PROEC AS2012 FRUTAS
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Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
2012
ANÁLISIS SECTORIAL DE FRUTAS NO
TRADICIONALES
Elaborado por: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Promoción de Exportaciones Especialista Sectorial de Frutas No Tradicionales
Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
CONTENIDO 1. INTRODUCCION ................................................................................................................ 1
2. EL SECTOR ............................................................................................................................. 1
a) Características del sector ecuatoriano ................................................................... 1
b) Descripción de productos y elaborados del sector ............................................ 2
c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador ....................................................... 4
d) Producción nacional (en kilos o toneladas, superficie del área cultivada,
rendimiento por hectárea cultivada) ................................................................................... 5
e) Estructura arancelaria para el subsector (Código arancelario en Ecuador
(NANDINA) y descripción del producto) ........................................................................ 5
f) Organizaciones gremiales del sector ........................................................................... 6
3. EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES ............................................................. 6
a) Exportaciones del Sector ............................................................................................. 6
b) Exportación por grupos de productos .................................................................... 7
c) Exportaciones por producto ........................................................................................... 7
4. PRINCIPALES MERCADOS ........................................................................................... 8
a) Destino de las Exportaciones Ecuatorianas......................................................... 8
b) Importaciones Mundiales ........................................................................................... 9
c) Principales Países Importadores ................................................................................ 10
5. PRINCIPALES COMPETIDORES ............................................................................ 11
a) Exportaciones Mundiales ......................................................................................... 11
b) Principales Países Exportadores ........................................................................... 12
c) Productos, marcas, precios y empresas líderes en el mercado ....................... 15
6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS ............................................................... 16
a) Comportamiento y tendencias de consumo de los principales países
importadores .............................................................................................................................. 16
b) Tecnología e innovaciones del sector a nivel mundial .................................. 17
7. ACCESO A MERCADOS ................................................................................................. 18
a) Barreras arancelarias .................................................................................................. 18
b) Barreras no arancelarias ............................................................................................ 19
8. OPORTUNIDADES COMERCIALES ...................................................................... 20
9. CONTACTOS COMERCIALES ................................................................................... 21
a) Principales Ferias y eventos para ese sector .................................................... 21
b) Revistas especializadas ............................................................................................. 21
c) Links de interés ................................................................................................................ 21
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1. INTRODUCCION
Ecuador posee una gran variedad de frutas no tradicionales dentro de su oferta exportable, debido a la estratégica posición geográfica en la que se encuentra ubicado el país y a la existencia de microclimas que favorecen a la producción de ciertos cultivos para obtener finalmente frutas de excelente calidad.
Las frutas que se encuentran dentro del grupo a analizar son principalmente: mango, piña, pitahaya, papaya, naranjilla, tomate de árbol, limón (Tahití, Sutil), mora, uvilla, maracuyá, limón, kiwi, guayaba, guanabana, granadilla, entre otros productos.
Dentro de éste análisis sectorial, no se incluirá banano y sus diferentes variedades, en vista del
gran peso que representa las exportaciones de este producto en relación a las exportaciones
totales de Ecuador hacia el mundo, razón por la cual se lo considera como un producto
tradicional.
Imagen No. 1
2. EL SECTOR
a) Características del sector ecuatoriano
Ecuador debido a su diversidad climática en las diferentes regiones se caracteriza por el cultivo de
diferentes frutas, desde tropicales hasta templadas.
Por citar un ejemplo, Ecuador es el proveedor mundial más importante de concentrado de
maracuyá o fruta de la pasión. Además, su sabor singular y aromático es reconocido a nivel
internacional gracias al clima tropical que favorece la cosecha de la fruta durante todo el año.
En el mercado internacional se venden dos variedades que son cultivadas en el país, la que se
vende como fruta fresca de color púrpura y la variedad amarilla que es altamente nutritiva y se
utiliza para la elaboración de jugos, postres y cócteles.
Otras frutas que se cultivan en el clima tropical y que tienen como destino mercados
internacionales son las piñas, mangos, papayas, melones. Mientras que las peras, frutillas,
manzanas, moras, uvas, uvillas y ciruelas se cultivan en la sierra. También los cítricos, aguacates,
kiwi, pitahaya y otra gran variedad de frutas tropicales se producen en la costa.
Además, otras frutas como tomate de árbol, granadillas, naranjillas y zapotes son exclusivas de las
zonas tropicales. De igual forma, resaltan también la importante participación que han ganado en
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el mercado internacional las frutas exóticas como: kiwi, pitahaya, borojó, uvilla, naranjillas,
gracias al exquisito sabor y las propiedades nutricionales que contiene.
b) Descripción de productos y elaborados del sector
A continuación se presenta información de las principales frutas no tradicionales exportadas por Ecuador hacia el mundo: Piña1 La disponibilidad de la piña en Ecuador se da durante todo el año. La variedad de exportación cultivada es MD-2 más conocida como Golden Sweet o súper dulce. Se caracteriza por el color dorado de la cáscara, alto contenido de vitamina C, sabor tropical y exótico, así como por el bajo nivel de acidez. Las plantaciones más importantes de piña en el país poseen certificaciones internacionales como la GLOBAL GAP. La fruta generalmente es destinada al corte así como a la industria del enlatado.2
Imagen No. 2
Mango3 La disponibilidad de esta fruta se da entre los meses de septiembre a enero dependiendo de la variedad. El mango, es una reconocida fruta tropical exótica, consumida mayormente como fruta fresca, así como en la preparación de mermeladas y confituras. Los frutos del mango constituyen un valioso suplemento dietético, pues es muy rico en vitaminas A y C, minerales, fibras y anti-oxidantes. El mango ecuatoriano se caracteriza por la calidad y exquisito sabor. Las principales variedades cultivadas en el país para exportación son Tommy Atkins, Haden, Kent, Keitt.
Imagen No. 3
1 http://www.agroeden.com.ec/md2.html 2 http://www.sistematerrasol.com/spa/pina.html 3 Fundación Mango, http://www.mangoecuador.org/variedades-mango.php
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Papaya4 Esta fruta por ser un cultivo natural de los trópicos y subtrópicos se adapta a una amplia variedad de climas y zonas, en especial en las zonas cálidas y con alta irradiación solar. En Ecuador, la papaya que tradicionalmente se ha cultivado es de la variedad mexicana, de pulpa amarilla y de pulpa roja. Sin embargo, se conocen otras plantaciones comerciales de otras variedades tipo hawaiana, dentro de la cual las más conocidas son Solo, Sunrise, Gram, Betty. Esta fruta tropical se puede disponer durante todo el año en Ecuador. La papaya Hawaiana, es una variedad que fue insertada en el país hace algunos años y se caracteriza por su tamaño, aroma, sabor dulce. Cabe resaltar que en el mercado internacional se reconocen dos grandes clasificaciones de papaya: la hawaiana y la mexicana.
Imagen No. 4
Maracuyá La maracuyá también conocida como fruta de la pasión pertenece a la familia de la Passiflora Edulis. Se cultiva en climas tropicales y subtropicales. Las variedades comerciales son morada, amarilla y granadilla. Se caracteriza por su sabor agridulce, por su aroma concentrado y por ser muy jugosa. Su composición tiene un elevado porcentaje de agua. Además, es muy rica en vitaminas y minerales (vitamina C, provitamina A o beta caroteno). La maracuyá se la puede emplear en la preparación de jugos, pulpas, néctares y para aromatizar bebidas, cremas o similares. Ecuador es el principal productor de maracuyá en Sudamérica, así como el principal exportador de pulpa de maracuyá congelada. Adicionalmente, debido a su aroma, la cáscara es también un producto comercial. El aroma de esta fruta se utiliza en la preparación de esencias y perfumería. Además de las semillas se extrae el aceite que se emplea en la industria alimenticia y en la cosmética.5
Imagen No. 5
4 SOLAGRO - http://www.solagro.com.ec/cultdet.php?vcultivo=Papaya 5 ECOFINSA - http://www.ecofinsa.com/maracuya.html
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Pitahaya La pitahaya que se produce en Ecuador se localiza en zonas subtropicales y amazónicas. La fruta tiene forma ovalada de color amarillo, dulce y de excelente calidad. Su pulpa es blanca consistente y espumosa con pequeñas y suaves pepas comestibles. También se la conoce como fruta dragón.6 El principal producto que se comercializa a base de pitahaya es como pulpa congelada y es utilizada en la elaboración de helados, yogurt, jaleas, conservas, mermeladas, jugos, así como una variedad de caramelos y confites.7 El 90% de la fruta está compuesto de agua y es rica en hierro, calcio y fósforo.
Imagen No. 6
c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador
De acuerdo a la ubicación geográfica de los cultivos de las frutas a continuación se indica donde está localizada la producción ecuatoriana de las siguientes frutas:
Piña Las principales plantaciones de piña se encuentran en las provincias de la Costa por ser una fruta tropical, las zonas más importantes son Los Ríos y Santo Domingo de los Tsáchilas, seguido del Guayas, El Oro, Esmeraldas y Manabí. Las tres primeras provincias indicadas son las que poseen mejores condiciones para la producción de piña.
Mango Se cultiva principalmente en la provincia del Guayas, con una superficie aproximada de unos 7,700 hectáreas registradas en plena producción según lo indicado por Fundación Mango, y de las cuales, 6,500 aproximadamente están dedicadas a exportación. Según esta fuente de datos existen 192 fincas productoras de mango.8 Papaya Santo Domingo de los Tsáchilas es la provincia que más produce papaya en monocultivo, seguido de Guayas bajo el mismo sistema de producción. En el caso de los productores que están asociados, la provincia de Esmeraldas es la que más área posee (17%), seguida de Morona Santiago (16%), Manabí (14%) y Guayas (11%)9 Maracuyá Las principales zonas de cultivo de esta fruta están ubicadas en las provincias de Manabí, Esmeraldas, Guayas, El Oro y en algunas zonas de Santo Domingo de los Tsáchilas. Las zonas
6 PITACAVA Ecuador – Exportadores de Pitahaya http://www.pitacava.com 7 ECOFINSA - http://www.ecofinsa.com/pitahaya.html 8 FUNDACIÓN MANGO http://www.mangoecuador.org/areas-cultivo.php 9 SOLAGRO - http://www.solagro.com.ec/cultdet.php?vcultivo=Papaya
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de producción de maracuyá están dividas en los siguientes cantones: Chone, San Isidro, San Vicente, Bahía, Quinindé, Santo Domingo, Quevedo, El Empalme, Vinces, Babahoyo, Milagro, La Troncal, Naranjal, EL Guabo, Pasaje, Piñas y Portovelo.10 Pitahaya Se cultiva en las zonas subtropicales como se indicó anteriormente, principalmente en Lita (Provincia de Imbabura) y en el noroccidente de la provincia de Pichincha.
d) Producción nacional (en kilos o toneladas, superficie del área cultivada, rendimiento por hectárea cultivada)
Según las cifras que indica el Banco Central del Ecuador la producción exportada del sector de frutas no tradicionales en el período 2007 hasta julio de 2012 es la siguiente:
Tabla No. 1
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
e) Estructura arancelaria para el subsector (Código arancelario en Ecuador
(NANDINA) y descripción del producto)
A continuación se detallan los capítulos arancelarios del grupo de las principales frutas no tradicionales analizadas en el presente estudio:
10 Estudio sobre Maracuyá en Ecuador - http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/6771/34/18277_4.pdf
PARTIDA Descripción 2007 2008 2009 2010 20112012 Ene-
Jul
Acumulado
2007-2012
0804.30.00.00 Piñas (Ananás) 113,241 91,388 99,715 95,647 88,632 37,243 525,866
0804.50.20.00 Mangos y mangostanes 43,962 34,526 48,919 39,886 49,059 15,109 231,461
0807.20.00.00 Papayas 5,704 4,389 5,403 5,315 9,270 5,612 35,693
0805.10.00.00 Naranjas 2 1,185 5,092 26 14,332 5,703 26,340
0805.20.10.00 Mandarinas (incluidas las tangerinas y satsumas) 0 288 6,364 4,907 10,909 741 23,209
0805.50.10.00 Limones (Citrus limon) 3,187 5,961 4,987 1,380 1,484 2,274 19,273
0810.90.10.00Granadilla, maracuyá (Parchita) y demás frutas de la
pasión (Passiflora spp.)1,096 590 166 111 3,086 2,462 7,511
0805.20.90.00Las demás mandarinas, clementinas, wilkings e
híbridos simialres de agrios878 3,953 1,193 0 0 1 6,024
0805.50.21.00 Limón sutil, limón común, limón criollo 0 336 211 373 2,379 2,478 5,776
0804.50.10.00 Guayabas 2,772 22 75 91 7 2 2,970
0807.11.00.00 Sandías 1,797 388 0 0 305 1 2,491
0805.50.22.00 Lima Tahití «Limón Tahití» 369 168 163 17 23 106 846
0810.90.40.00 Pitahayas (Cereus SPP.) 19 31 32 41 72 30 225
0810.90.30.00Tomate de árbol (Lima tomate, Tamarillo)
(CYPHOMANDRA BETACEA)42 16 29 24 36 18 164
0810.50.00.00 Kiwis 1 7 26 23 20 43 119
0805.90.00.00 Los demás agrios frescos o secos 1 46 2 8 8 5 70
0810.10.00.00 Fresas (Frutillas) 0 0 4 23 9 23 59
0810.90.20.00 Chirimoya, guanábana y demás anonas 10 0 1 6 35 3 55
0807.19.00.00 Los demás melones frescos 6 10 3 4 8 19 51
0810.20.00.00 Frambuesas, zarzamoras, moras y moras - frambuesas 2 9 18 0 5 11 45
173,087 143,310 172,402 147,884 179,678 71,886 888,248
Producción de Frutas No Tradicionales en Ecuador Exportada al Mundo
Valor en Toneladas
TOTAL
6 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Tabla No. 2
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
f) Organizaciones gremiales del sector
Dentro del sector frutas no tradicionales existen diferentes organizaciones que abarcan a pequeños, medianos y grandes productores y comercializadores de las frutas, detallados a continuación, entre los principales se destacan:
Fundación Mango
Asociación de Productores de Piña del Ecuador (ASOPIÑA)
Corporación de Productores de Papaya (CORPAPAYA)
Federación de Productores de Maracuyá de Manabí (FEPROMA)
3. EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES
a) Exportaciones del Sector
Las exportaciones del sector frutas no tradicionales presentan una tendencia moderada creciente del 4% en el período analizado 2007 a 2011. En el 2011 se alcanzó un monto exportado de USD 74.6 millones, mientras hasta julio del 2012 han alcanzado los USD 27.6 millones.
Subpartida
ArancelariaDescripción
0804.30.00 PIÑA
0804.50.00 GUAYABA
0804.50.20 MANGO
0805.50.22 LIMON TAHITI
0807.20.00 PAPAYA
0810.20.00 MORA Y FRAMBUESA
0810.90.10GRANADILLA, MARACUYÁ Y DEMÁS
FRUTAS DE LA PASIÓN
0810.90.20 GUANABANA
0810.90.40 PITAHAYA
0810.90.50 UVILLA
FRUTAS NO TRADICIONALES
7 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Gráfico No. 1
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
b) Exportación por grupos de productos Al analizar las exportaciones del sector por grupo de productos, en este caso por partida arancelaria, se observa que en período 2007-2011 la partidas que alcanzaron una mayor participación en el año 2011 fue la correspondiente a dátiles, higos, piñas, aguacates, guayabas, mangos y mangostanes con el 88%, seguido de la partida de melones, sandías y papayas con el 7%.
Tabla No. 3
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
c) Exportaciones por producto
En la siguiente tabla se presentan las exportaciones de las frutas no tradicionales cultivadas en Ecuador. Según la participación del año 2011, las exportaciones de piñas representaron el 56%, seguido de mangos y mangostanes con el 32% y papayas con el 7%.
2007 2008 2009 2010 20112012 Enero-
Julio
Frutas No Tradicionales 64,579 56,875 72,457 64,633 74,478 27,578
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
Exportacioes del Sector Frutas No Tradicionales2007 - Julio 2012
Valor Miles USD FOB
Subpartida Descripción 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ene-Jul Partic. 2011
0804Dátiles, higos, piñas (ananás), aguacates (paltas),
guayabas, mangos y mangostanes, frescos o secos.60,493 52,788 66,934 59,338 65,533 22,563 88%
0807 Melones, sandías y papayas, frescos 2,767 2,350 3,384 3,867 5,119 3,176 7%
0805 Agrios (cítricos) frescos o secos 993 1,453 1,824 898 2,859 1,165 4%
0810 Las demás frutas u otros frutos, frescos 327 285 315 532 966 674 1%
64,579 56,875 72,457 64,633 74,478 27,578 100%Total
Exportaciones de Frutas No Tradicionales por Grupo de Productos
Valor FOB Miles USD
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Tabla No. 4
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
4. PRINCIPALES MERCADOS
a) Destino de las Exportaciones Ecuatorianas
En el siguiente gráfico se puede apreciar los principales mercados de destino de las frutas no tradicionales ecuatorianas. Según lo que indica el gráfico en el período acumulado de 2007 a Julio de 2012, Estados Unidos representa el 42%; seguido de España con el 13%; Chile con el 11% y Bélgica con el 6%; entre los países que más demandan este tipo de frutas desde Ecuador.
Partida Descripción 2007 2008 2009 2010 20112012
Ene-JulPartic. 2011
0804.30.00.00 Piñas (Ananás) 37,580 37,180 44,312 41,238 41,805 17,997 56%
0804.50.20.00 Mangos y mangostanes 21,159 15,591 22,450 17,898 23,720 4,561 32%
0807.20.00.00 Papayas 2,481 2,244 3,370 3,851 5,002 3,119 7%
0805.10.00.00 Naranjas 2 87 449 6 1,335 442 2%
0805.20.10.00 Mandarinas (incluidas las tangerinas y satsumas) 0 17 449 343 766 53 1%
0805.50.10.00 Limones (Citrus limon) 672 770 575 464 551 398 1%
0810.90.10.00Granadilla, maracuyá (Parchita) y demás frutas de la
pasión (Passiflora spp.)138 91 51 125 429 316 1%
0810.90.40.00 Pitahayas (Cereus SPP.) 111 119 129 193 319 181 0%
0805.50.21.00 Limón sutil, limón común, limón criollo 0 172 127 41 168 173 0%
0807.11.00.00 Sandías 268 84 2 2 91 3 0%
0810.90.30.00Tomate de árbol (Lima tomate, Tamarillo)
(CYPHOMANDRA BETACEA)51 36 54 66 79 49 0%
0810.50.00.00 Kiwis 2 13 56 53 51 72 0%
0810.90.20.00 Chirimoya, guanábana y demás anonas 17 1 2 22 50 9 0%
0810.10.00.00 Fresas (Frutillas) 0 2 13 72 27 27 0%
0807.19.00.00 Los demás melones frescos 18 21 13 14 26 53 0%
0805.90.00.00 Los demás agrios frescos o secos 1 11 3 26 24 16 0%
0805.50.22.00 Lima Tahití «Limón Tahití» 255 119 138 17 15 80 0%
0810.20.00.00 Frambuesas, zarzamoras, moras y moras - frambuesas 7 23 10 0 11 20 0%
0804.50.10.00 Guayabas 1,754 17 172 202 8 5 0%
0805.20.90.00Las demás mandarinas, clementinas, wilkings e
híbridos simialres de agrios62 277 84 0 0 2 0%
64,579 56,875 72,457 64,633 74,478 27,578 100%
Exportaciones de Frutas No Tradicionales de Ecuador al Mundo
Valor en FOB Miles USD
TOTAL
9 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Gráfico No. 2
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
b) Importaciones Mundiales Las importaciones mundiales de las frutas analizadas dentro de este estudio han presentado una Tasa de Crecimiento Promedio Anual de 6% en el período 2007-2011.
ESTADOS
UNIDOS
152,289
42%
ESPAÑA
46,081
13%
CHILE
39,697
11%
BELGICA
23,535
6%
HOLANDA(PAISE
S BAJOS)
22,058
6%
ALEMANIA
15,042
4%
ITALIA
14,117
4%
RUSIA
13,313
4%
COLOMBIA
11,102
3%
CANADA
9,836
3%
OTROS PAÍSES
16,222
4%
Destino de las Exportaciones Ecuatorianas del Sector Frutas No Tradicionales
% Part. Acumulada 2007- Julio 2012Valor MFOB iles USD
10 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Gráfico No. 3
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
c) Principales Países Importadores Las importaciones mundiales de las frutas analizadas dentro de este estudio representan cifras de comercio altamente representativas en el período 2007-2011, siendo los principales países importadores por su participación en el mismo período: Estados Unidos con 17%; Alemania con 14%; Francia con 12%; Países Bajos (Holanda) con 11%; Federación Rusia con 10%; entre otros países. En este gráfico se puede apreciar claramente que los países europeos presentan una clara tendencia en el consumo de frutas frescas, y actualmente con preferencia por frutas orgánicas.
20,729,808
23,784,90322,615,232
24,774,07726,287,579
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
2007 2008 2009 2010 2011
Importaciones Mundiales de Frutas FrescasValor en Miles USD
11 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Gráfico No. 3
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
5. PRINCIPALES COMPETIDORES
a) Exportaciones Mundiales
Las exportaciones mundiales del sector frutas no tradicionales se han incrementado en un 7% en el período 2007 a 2011, tal como se revisa en el siguiente gráfico:
ESTADOS UNIDOS
17%
ALEMANIA14%
FRANCIA12%
PAÍSES BAJOS - HOLANDA
11%
FEDERACIÓN RUSIA
10%
REINO UNIDO9%
CANADÁ8%
BÉLGICA6%
ITALIA5%
JAPÓN4%
ESPAÑA4%
Principales Países Importadores de Frutas Frescas en el Mundo% Part. Acumulada 2007-2011
12 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Gráfico No. 7
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap
Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
b) Principales Países Exportadores Dentro de los países exportadores de frutas frescas a nivel mundial, los principales países que aparecen dentro del período analizado 2007 a 2011 son España con una importante participación del 31%; seguido de Estados Unidos con el 11%; Países Bajos (Holanda) con 10%; México con 7%. Dentro de este grupo, también aparece Costa Rica y Argentina, ocupando el décimo y décimo cuarto lugar respectivamente.
Gráfico No. 3
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Unidad de Inteligencia Comercial, PRO ECUADOR
18,012,090
20,883,854 20,260,463
22,299,43323,721,587
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
2007 2008 2009 2010 2011
Exportaciones Mundiales de Frutas FrescasValor en Miles USD
España31%
Estados Unidos de América
11%Países Bajos (Holanda)
10%
México7%
Italia6%
Bélgica5%
Turquía5%
Sudafrica4%
Nueva Zelandia4%
Costa Rica4%
China4%
Egipto3%
Marruecos3%
Argentina3%
Principales Países Exportadores de Frutas Frescas en el Mundo% Part. Acumulada 2007-2011
13 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Además, si revisamos por producto los principales competidores de Ecuador son los siguientes:
PIÑA
En la siguiente tabla aparecen los principales exportadores de piña en el mundo, como se observa Costa Rica ocupa el primer lugar con una participación en el 2011 del 42% sobre el total comercializado, seguido de Bélgica con el 12% y por Países Bajos (Holanda) con el 9%. Ecuador ocupa el séptimo lugar en el mundo como exportador de esta fruta, con una Tasa de Crecimiento Promedio Anual (TCPA) de 6% y con un participación en el 2011 del 2% sobre el total.
Tabla No.
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Unidad de Inteligencia Comercial, PRO ECUADOR
MANGO
Los principales exportadores de mango en el mundo están liderados por México con una participación en el 2011 de 16%, seguido de Países Bajos (Holanda) con 13%, Brasil con 11%, Perú con 9%, entre otros países con porcentajes menores. Mientras que Ecuador ocupa la posición No. 14 en el mundo como exportador de esta fruta, con una Tasa de Crecimiento Promedio Anual (TCPA) de 3% y con un participación en el 2011 del 2% sobre el total.
Exportadores 2007 2008 2009 2010 2011TCPA 2007-
2011% Partic. 2011
Costa Rica 486,860 574,921 444,831 677,392 718,725 10% 42%
Bélgica 272,243 243,102 241,220 207,692 208,402 -6% 12%
Países Bajos
(Holanda)201,285 230,487 179,817 148,653 158,764 -6% 9%
Estados Unidos de
América88,526 93,405 89,096 102,735 107,659 5% 6%
Filipinas 58,849 61,653 53,115 42,359 67,491 3% 4%
Alemania 39,127 40,787 37,076 42,438 47,297 5% 3%
Portugal 11,755 21,565 23,977 31,870 43,944 39% 3%
Ecuador 33,580 37,180 44,312 41,238 41,805 6% 2%
Panamá 42,855 36,503 33,063 32,093 31,629 -7% 2%
Côte d'Ivoire (Costa
de Marfil)38,761 28,882 21,538 21,646 27,007 -9% 2%
Demás Países 192,880 203,401 181,218 187,342 279,139 10% 16%
Mundo 1,466,721 1,571,886 1,349,263 1,535,458 1,731,862 4% 100%
Valor en Miles USD
Principales Exportadores Mundiales de Piñas Fresca o Seca (0804.30)
14 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Tabla No.
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Unidad de Inteligencia Comercial, PRO ECUADOR
PAPAYA
Los principales exportadores de papaya a nivel mundial están liderados por México con una participación en el 2011 de 23%, seguido de Brasil con 20%, Estados Unidos con 11%, Belice con 10%, entre otros países con porcentajes menores. Mientras que Ecuador ocupa la posición No. 7 en el mundo como exportador de esta fruta, con una Tasa de Crecimiento Promedio Anual (TCPA) de 20% y con un participación en el 2011 del 3% sobre el total.
Exportadores 2007 2008 2009 2010 2011TCPA
2007-2011% Partic. 2011
México 118,869 111,214 136,942 163,479 205,653 15% 16%
Países Bajos (Holanda) 118,067 150,413 124,738 152,675 166,108 9% 13%
Brasil 90,102 119,122 97,686 119,645 141,210 12% 11%
Perú 63,360 64,129 70,930 89,334 115,333 16% 9%
Tailandia 34,231 37,368 71,410 80,366 96,345 30% 7%
Filipinas 38,770 27,055 24,897 43,817 96,191 26% 7%
Pakistán 29,280 26,787 33,179 28,402 44,732 11% 3%
Hong Kong (China) 38,450 45,266 85,727 59,435 41,047 2% 3%
España 11,939 13,726 18,081 21,668 31,708 28% 2%
Egipto 16,289 29,979 32,552 27,221 2%
Israel 21,742 0 16,764 16,097 26,394 5% 2%
Bélgica 45,495 27,362 29,623 22,505 26,072 -13% 2%
Estados Unidos de
América17,065 17,512 14,926 19,370 24,411 9% 2%
Ecuador 21,491 15,608 22,622 18,100 23,728 3% 2%
Alemania 10,258 15,071 11,469 17,093 18,941 17% 1%
Demás Países 357,223 390,840 369,147 407,802 209,470 -12% 16%
Mundo 1,016,342 1,077,762 1,158,120 1,292,340 1,294,564 6% 100%
Principales Exportadores Mundiales de Mango (0804.50)
Valor en Miles USD
15 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
Tabla No.
Fuente: Centro de Comercio Internacional, Trademap Elaboración: Unidad de Inteligencia Comercial, PRO ECUADOR
c) Productos, marcas, precios y empresas líderes en el mercado
En el siguiente cuadro se detallan los principales exportadores ecuatorianos de piña, mango y papaya que de acuerdo a sus exportaciones del 2011 y 2012 hasta el mes de julio ocupan los primeros lugares:
Tabla No. 8
Exportadores 2007 2008 2009 2010 2011TCPA 2007-
2011% Partic. 2011
México 53,780 53,373 74,966 69,516 46,264 -4% 23%
Brasil 34,404 38,619 34,457 33,183 38,888 3% 20%
Estados Unidos de América 17,715 16,775 14,456 16,372 22,077 6% 11%
Belice 13,101 11,272 16,542 12,663 20,519 12% 10%
Países Bajos (Holanda) 17,118 17,112 15,633 14,409 19,145 3% 10%
Malasia 8,413 9,364 7,701 9,172 8,417 0% 4%
Ecuador 2,383 2,244 3,370 3,851 5,002 20% 3%
Guatemala 1,372 2,108 2,038 3,603 4,472 34% 2%
Filipinas 5,030 4,298 2,918 1,990 3,300 -10% 2%
India 3,287 3,639 3,750 3,775 699 -32% 0%
Demás Países 30,600 26,409 20,446 18,084 28,275 -2% 14%
Mundo 187,203 185,213 196,277 186,618 197,058 1% 100%
Principales Exportadores Mundiales de Papaya (0807.20)
Valor en Miles USD
Piña Mango Papaya
SIEMBRANUEVA S.A. RICABERTO S.A. TERRA SOL CORP S.A.
TERRA SOL CORP S.A.EXPORTACIONES
DUREXPORTA S.A.
SELECTA FRUIT S.A.
SELECFRUIT
VALLE HERMOSO, SOCIEDAD
CIVIL, AGRICOLA Y COMERCIALPIVANO S.A.
HERMANAS UBILLA
MENDOZA HUBIMEZA S.A.
AGROINDUSTRIAL EL EDEN
AGROEDEN CIA. LTDA.BRESSON S.A.
CAMPOVERDE UZHO PAULO
EDUARDO
SSMO COMX S.C.C.CASTRO JORGE
HERNANDOCOMBIFRUIT CIA LTDA
JORCORP S.A. BLIX S.A.
F.L.P. LATINOAMERICAN
PERISHABLES DEL ECUADOR
S.A.
SAN FRANCISCO SOCIEDAD
ANONIMA EN PREDIO RUSTICOPLANTEIN S.A.
UNION DE BANANEROS
ECUATORIANOS S.A. UBESA
NELFRANCE EXPORT S.A. EXOFRUT S.A. RILESA S.A.
PIÑAS RICAS DEL ECUADOR S.A.
PIRECUASAREFIN S.A. NUTRIECOPAD S.A.
TERRAFERTIL S.A. ARIEGRA S.A. CASTRO JORGE HERNANDO
SENTILVER S.A.
SEMBRIOS DE
EXPORTACION
SEMBRIEXPORT S.A.
EXPOVELESA CIA. LTDA.
Principales Exportadores Ecuatorianos de Frutas Frescas
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En el mercado ecuatoriano aparecen el siguiente número de empresas que actualmente están exportando las frutas antes indicadas:
Piña: 68 empresas
Mango: 41 Empresas
Papaya: 22 Empresas
A continuación se detallan los precios actuales de las siguientes frutas en el mercado de Estados Unidos:
Tabla No.
Fuente: National Fruit and Vegetable Retail Report USDA
Elaboración: Unidad de Inteligencia Comercial, PRO ECUADOR
6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS
a) Comportamiento y tendencias de consumo de los principales países
importadores
Según lo que indican las estadísticas a nivel mundial sobre el consumo de frutas, actualmente Asia es el continente con mayor producción de frutas, casi el 50% de la fruta mundial es producida por países asiáticos, importando y exportando volúmenes similares, debido a la creciente demanda del consumo interno. Mientras que América produce cerca del 22% de la fruta mundial, sin embargo exporta una cantidad superior, lo cual refleja un consumo interno reducido de frutas. Europa, uno de los mayores consumidores de frutas produce cerca del 16% a nivel mundial, exportando una cuarta parte de su producción, pero a su vez importando más de la mitad de la fruta mundial, procedente de África y América. La tendencia actual del consumo de frutas está marcada por el aumento del consumo interno, los atractivos precios de los productos importados, las importaciones de contra estación, los canales de distribución fuertemente establecidos. En cuanto a productividad, los cultivos de mayor rendimiento se dan en América y Oceanía. Destaca la productividad de las explotaciones frutales de los países americanos como México, Ecuador, Estados Unidos y Brasil, respectivamente y de Nueva Zelanda, en el continente oceánico. Mientras que en Europa destacan países como Alemania, Italia, Francia, Polonia y Turquía.
Fruta UnidadSemana Actual (Cuarta
Semana Sept/2012)
Semana Anterior
(Tercera Semana
Sept/2012)
Último Año
Mango c/u 1.28 1.24 1.30
Piña c/u 2.80 2.90 3.20
Limón c/u 0.34 0.50 0.41
kiwi c/u 0.41 0.30 0.44
Naranjas Por libra 1.11 1.20 1.10
Naranjas bolsas / 4 libras 3.00 4.25 3.00
Sandías c/u 4.71 4.07 4.88
Precios Referenciales de Frutas en Estados Unidos
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Además, China y la India presentan un rendimiento parecido al de los países europeos. En África ningún país supera un rendimiento de 10 kilógramos por hectárea. En relación a las importaciones, Estados Unidos es el país que más frutas importa (16.8%), seguido a gran distancia de Alemania, Federación Rusa y Reino Unido. En Europa, el consumo de frutas está asociado al nivel de ingresos, los grupos de ingresos bajos suelen consumir menor cantidad de frutas y verduras que los grupos de ingresos más altos. Aparte del aspecto económico mencionado, las personas que tienen mejor educación normalmente perciben mayores ingresos, lo cual podría estar relacionado con mayor conocimiento y conciencia sobre los hábitos de una alimentación sana entre los que presentan un mayor nivel de educación. Asimismo, parece que ciertos valores, ideales e influencias sociales vinculados a la educación y nivel de ingresos influyen directamente en hábitos alimenticios. Por ejemplo, España indica que el consumo de frutas está relacionado con las características de los hogares, entre ellos pueden citarse: la condición económica, la presencia de niños, la situación en el mercado laboral, la edad, el número de miembros de una unidad familiar, el lugar de residencia, entre otros factores.
b) Tecnología e innovaciones del sector a nivel mundial
La tendencia en el consumo de frutas frescas ha ido en aumento en los últimos años considerando la preocupación actual por consumir alimentos sanos y funcionales que aporten beneficios a la salud, razón por la cual hoy en algunos países tienden a consumir frutas de origen orgánico.
En países como en Estados Unidos, donde los índices de obesidad son bastante altos, se está promoviendo un mayor consumo de frutas en la dieta diaria de los niños, para lo cual se requiere de productos frescos pre cortados asegurando la calidad del producto y la inocuidad, considerando que el tiempo es un factor clave en este país.
Además en algunos países europeos así en como Estados Unidos, se pueden observar diferentes campañas de concientización dirigidas a la población para promover tanto el consumo de frutas como de verduras. Estas campañas generalmente son promovidas por instituciones públicas y privadas, desde escuelas, publicidad en la vía pública, promociones, entre otras.
18 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
7. ACCESO A MERCADOS
a) Barreras arancelarias
En las siguientes tablas se indica por detallado el arancel aplicado a las diferentes frutas exportadas por Ecuador de acuerdo al país de destino, cabe indicar que en todos los casos las frutas tienen 0% gracias a las diferentes preferencias arancelarias que benefician a la fruta ecuatoriana. Piña
Tabla No. 9
Fuente: Market Access Map, Centro de Comercio Internacional (CCI) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Mango Tabla No. 10
Fuente: Market Access Map, Centro de Comercio Internacional (CCI) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Papaya
Tabla No. 11
Fuente: Market Access Map, Centro de Comercio Internacional (CCI) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
En el caso de los temas arancelarios, también se puede consultar en la página de Aduana del Ecuador, en la parte de Arancel Nacional Integrado, donde se puede consultar por la subpartida del producto los siguientes temas: arancel nacional, medidas arancelarias, mercancías prohibidas o restringidas, medidas o cupos, entre otros temas.11
11 Aduanas del Ecuador, http://sice1.aduana.gob.ec/ied/arancel/index.jsp
País Arancel Preferencial 0%
Chile 0%
Estados Unidos 0%
España 0%
Alemania 0%
Arancel Aplicado a Ecuador en las Exportaciones de Piña
por sus Principales Socios Comerciales
Subpartida 0804.30
País Arancel Preferencial 0%
Estados Unidos 0%
Colombia 0%
Canadá 0%
Holanda 0%
Arancel Aplicado a Ecuador en las Exportaciones de Mango
por sus Principales Socios Comerciales
Subpartida 0804.50
País Arancel Preferencial 0%
Holanda 0%
Perú 0%
Bélgica 0%
Arancel Aplicado a Ecuador en las Exportaciones de Papaya
por sus Principales Socios Comerciales
Subpartida 0807.20
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b) Barreras no arancelarias
Las barreras no arancelarias para las frutas ecuatorianas dependerán del mercado de destino al que sean comercializadas, a continuación se indica lo requerido por los principales socios comercial de Ecuador en la exportación de frutas. En el caso de las frutas que ingresan a Estados Unidos, este país requiere que se cumpla específicamente con los requisitos indicados según el Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA por sus siglas en inglés), a continuación se indica por las principales frutas exportadas a este país: https://epermits.aphis.usda.gov/manual/index.cfm?action=cirReportP&PERMITTED_ID=6126 En este caso el homólogo de APHIS en Ecuador es AGROCALIDAD.
Estados Unidos
Mango El mango desde Ecuador está habilitado para ingresar por cualquier puerto de entrada en Estados Unidos, para esto es necesario que el importador obtenga un permiso que se lo puede tramitar en la siguiente dirección: Además se debe tener en cuenta los siguientes requisitos:
El producto está sujeto a inspección al momento de ingreso al país.
El envío debe asegurar que los productos cumplan con la disposición T102-A, el cual debe ser verificado por el homólogo de APHIS en Ecuador que es AGROCALIDAD. Para mayor detalle visitar el siguiente link: http://manuals.cphst.org/TIndex/getSchedule.cfm?scheduleName=T102-a
Cada caja con el producto debe estar marcado con la afirmación “APHIS–USDA TRATADO CON AGUA CALIENTE”
El envío deberá ir acompañado del formulario original PPQ 203 con toda la información requerida y además debe estar firmado por el oficial de APHIS en el sitio en el país de origen.
Piña
La piña desde Ecuador tiene autorizado el ingreso en cualquier puerto de este país, debe obtener un permiso requerido para este producto que se lo puede obtener en la misma página de la APHIS.
El producto está sujeto a inspección al momento de ingreso al país y a los requerimientos generales que indica el punto (7 CFR 319.56-3)
Las piñas tienen prohibido el ingreso a Hawái.
Al ingresar al sitio oficial de Estados Unidos, se puede desplegar la lista de todas las frutas ecuatorianas que pueden ingresar a este país. Para mayor información visitar el siguiente link: https://epermits.aphis.usda.gov/manual/index.cfm?action=countrySummCommPI®ION_ID=146
Países Miembros de la Unión Europa
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Para consultar los requisitos requeridos por los países europeos que forman parte de la Unión Europea, se puede encontrar toda la información en el sitio Export Helpdesk, que es un servicio de Comercio Exterior de la Comisión Europea. A continuación se detalla los requisitos específicos solicitados dependiendo del tipo de fruta:
Mango
Control de los contaminantes alimenticios en alimentos
Control de plaguicidas en productos alimenticios de origen vegetal y animal
Control sanitario de los productos alimenticios de origen no animal
Etiquetado de productos alimenticios
Control fitosanitario
Voluntario – productos de producción ecológica.
Piña y Papaya
Para el caso de la piña se deben cumplir los requisitos antes indicados, así como también se deben revisar las normas de comercialización de frutas y hortalizas frescas. Además, visitando este sitio se puede encontrar información por detallado sobre capa requerimiento de los países de la UE, así como las instituciones donde se realizan los diferentes trámites por país.
8. OPORTUNIDADES COMERCIALES
Análisis de las oportunidades presentadas por los principales importadores del sector
El intercambio de frutas a nivel internacional forma un crisol de productores, empresas distribuidoras, grandes supermercados o multinacionales logísticas; lo cual hace que el dinamismo internacional sea paralelo al grado de caducidad del producto a intercambiar. Al analizar el comercio mundial, se observa que éste crece a un ritmo superior al de la producción, concentrándose en áreas concretas con un buen poder adquisitivo, como son La Unión Europea y Estados Unidos.
Según las cifras actuales España lidera como el principal exportador de frutas a nivel mundial, seguido por Estados Unidos y sus grandes multinacionales. Mientras que por el lado de los compradores, nuevamente aparece Estados Unidos, ésta vez como principal exportador, seguido de Alemania, Francia, Holanda, Rusia, Reino Unido, entre otros países europeos.
Según los datos presentados se puede observar que los países de la Unión Europea lideran la lista de compradores y vendedores a nivel mundial.
Del grupo de frutas analizadas, las principales frutas demandadas a nivel mundial son mango, papaya y piña, la mayor parte del consumo de las mismas tienen lugar en los países desarrollados. Dentro de los factores a analizar de la demanda internacional de frutas frescas interviene la disponibilidad de los suministros, las presiones comerciales estacionales y los precios al por menor.
Se debe tener en cuenta que los países Europeos que superan el consumo de los 400 grs. en el consumo de frutas y verduras son Polonia (577 g/día), Alemania (442 g/día), Italia (452 g/día),
21 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
seguido de España y Austria12 y así enfocar campañas de promoción de las frutas ecuatorianas en los mercados antes mencionados y así potenciar las exportaciones de estos productos.
9. CONTACTOS COMERCIALES
a) Principales Ferias y eventos para ese sector
Con relación a las ferias y eventos donde son exhibidas las diferentes frutas analizadas, existe un gran número de eventos a nivel internacional donde son promocionadas anualmente. A continuación se detallan las principales:
Exofruit – España
Fruit Attraction – España
Freshconex – Alemania
Fruit Logistic - Alemania
Biofach (Alimentos Orgánicos) – Alemania
Foodex (Alimentos y Bebidas) – Japón
Natural Products Expo West (Alimentos y Bebidas) – Estados Unidos
Expogala (Alimentos y Bebidas) – Chile
Alimentaria (Alimentos y Bebidas) – Guatemala
Expoalimentaria (Alimentos y bebidas) - Perú
b) Revistas especializadas
Existen diferentes revistas en Ecuador y en países de la región donde se pueden encontrar ciertas revistas especializadas en el sector, detalladas a continuación:
Revista Líderes www.revistalíderes.ec
Revista El Agro www.revistaelagro.com
Revista de la Industria de Alimentos www.revistaialimentos.com.ce
Revista de la Asociación Hortofrutícola de Colombia www.asohofrucol.com.co
Global Fresh Produce and Banana News – FRESH PLAZA www.frsehplaza.com
c) Links de interés
A continuación se indican algunos links de interés donde se puede encontrar información relevante del sector frutas no tradicionales:
Instituto Nacional Autónomo de Investigaciones Agropecuarias - INIAP www.iniap.gob.ec
Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca - MAGAP www.agricultura.gob.ec
Fundación Mango Ecuador www.mangoecuador.org
Asociación de Productores de Piña del Ecuador http://asopina-ecuador.org
Cámara de Agricultura – ZONA 1
12 http://esposibleunaalimentacionsaludable.blogspot.com/2012/02/los-europeos-no-consumen-suficiente.html / 29-02-2012
22 Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Marzo 2012 MLFC
www.agroecuador.com
Así mismo, se puede contar con la información publicada por los diferentes Institutos de Promoción al Comercio de los otros países de la región, tales como PRO EXPORT (Colombia), PROMPERU (Perú), PRO CHILE (Chile), entre otros.