Leo Burnett firma il nuovo film per Intimissimi Licensing Italia ...

Leo Burnett firma il nuovo film per Intimissimi

Monica Bellucci protagonista del film Gabriele Muccino il regista

A PAGINA 14

Publicis con Cesvi e Credito

Bergamasco

A PAGINA 7

Campionato mondiale per

Club esclusiva Mediaset Premium

A PAGINA 11

Adidas timbra

il canale dei centri fitness

Platinum

A PAGINA 12

La Scuola di Emanuele Pirella per PattiChiari

A PAGINA 16

Licensing Italia una novitagrave nel mondo

della comunicazione italiana Intervista a Laura Nebbia

direttore generale del portale

di Serena Bellotti

ALLE PAGINE 5-6

Armando Testa per il Gioco

del Lotto

A PAGINA 6

Anno III numero 12 martedigrave 23 gennaio 2007 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate venerdigrave 42145) Anno III numero 206 lunedigrave 3 dicembre 2007 pag 1

I SuperRegali di Natale di Terre des hommes Italia

di Alex Badalic

ALLE PAGINE 3-4

OmniaEvo affida a Mediarke

il lancio di Perdix

La pubblicitagrave non convenzionale

Per i comunicatori e i pubblicita-ri del futuro ormai egrave chiaro che la pubblicitagrave deve stupire il target e colpirlo quando meno se lo aspetta I mezzi tradizio-nali attraverso cui si veicolano messaggi e informazioni pub-blicitarie sono facilmente igno-rati dallrsquoutente finale perdendo in efficacia LrsquoIstituto Europeo di Design di Roma catalizzato-re e laboratorio delle nuo-ve tendenze avvia il nuovo corso di specializ-zazione serale La Pubbli-citagrave non convenzionale che ha lo scopo di mette-re i partecipanti in condi-zione di praticare la co-municazione non convenziona-le attraverso la conoscenza delle tendenze piugrave innovative nel campo della Comunicazione e del Marketing Il Corso egrave ri-volto a studenti e laureati dei corsi universitari di Comunica-zione professionisti della co-municazione attivi nelle impre-se investitrici e nelle agenzie o chiunque altro desideri capire lrsquoevoluzione del villaggio globale attraverso il suo piugrave significativo fattore di cambiamento Si par-leragrave di outdoor advertising e del nuovo contesto culturale e so-ciologico relativo ai cambiamen-ti degli stili di vita i nuovi

target i nuovi mercati i nuovi media Il corso offriragrave anche una panoramica sul vocabolario specifico del settore spaziando sul significato e le differenze tra ambient tactical local e street communication guerrilla tribal event e linking marketing Non mancheranno spazi per il dibat-tito sullrsquoeffetto delle attivitagrave di buzz e viral marketing presso i

consumatori e utenti finali Co-ordina il corso Giancarlo Lopo-polo imprenditore e consulente nellrsquoarea della Comunicazione e docente universitario di Co-pywriting e Comunicazione Pubblica Per molti anni consi-gliere nazionale della Ferpi egrave giornalista pubblicista e scrive per riviste di ldquoInformation Com-munication Media Technology Si occupa di ldquoinnovazione di prodottordquo in societagrave attive nel-lrsquointegrazione di sistemi tecnolo-gici e di business La partenza del corso egrave prevista per Feb-braio 2008 con orario serale dalle 1830 alle 2130

La societagrave romana Mediarkegrave egrave stata scelta da OmniaEvo azienda di Codroipo (Udine) per le attivitagrave di ufficio stampa in occasione del lancio del Perdix il nuovo servizio di loca-lizzazione satellitare e di tracciamento perso-nale Loriginale sistema che si basa sulla tecnologia GPS abbinata alla telefonia cellu-lare GPRS egrave stato ideato per migliorare la sicurezza personale tramite il piccolo disposi-tivo portati le Perdix Perso-nal Mediarkegrave cureragrave i rapporti con la stampa in vista del lancio sul mercato pre-visto per il 6 di-cembre Luso del Perdix consente di ren-dere localizzabile qualunque perso-na quando lo desidera o ne ha bisogno indivi-duando in tempo reale lesatta posizione del dispositivo in una mappa disponibile sul sito httpwwwperdixperdixit E possibile anche inviare istantaneamente un sms di allarme ad un numero predefinito in caso di pericolo oltre a poter ricevere telefonate ed anche effettuare chiamate premendo un solo pulsante Il Perdix puograve anche essere utilizzato come anti-furto satellitare e per la gestione del personale e delle flotte aziendali

Anno 3 - numero 206 lunedigrave 3 dicembre 2007 - pag 2

di Alex Badalic

Terre des hommes Italia si egrave fatta notare negli ultimi giorni per un video virale che circola nella blogsfera Ce ne parla Paolo Ferrara (nella foto sotto) responsabile comunicazione dellorganizzazione

Per Natale eravamo abituati a dare il nostro contri-buto alle cause sociali piugrave disparate acquistando i tradizionali biglietti natalizi o qualche oggetto etni-co magari acquistato in un negozio del commercio equo e solidale o in uno dei mercatini organizzati in occasione delle festivitagrave dalle organizzazioni non profit Cosa sono invece questi SuperRegali Egrave un concetto nuovo che si sta diffondendo anche in Ita-lia dopo aver spopolato in paesi come gli Stati Uniti e lrsquoInghilterra Lrsquoidea egrave semplice Invece di fare i soliti re-gali ingombranti spesso inutili e il piugrave delle volte poco graditi percheacute non fare un regalo davvero utile a chi ne ha davvero bisogno Ec-co quelli che noi abbiamo chiamato Super Re-gali sono esattamente questo Abbiamo chiesto ai responsabili dei nostri progetti nei paesi in via di sviluppo di cosa ci fosse realmente biso-gno e lrsquoabbiamo messo su una piattaforma di e-commerce sul sito wwwSuperRegaliorg re-alizzato dallrsquoagenzia Cartaematita Ne sono ve-nuti fuori quaderni banchi di scuola libri ser-vizi igienici corsi di formazione per insegnanti computer pasti visite mediche kit di irriga-zione palloni da rugby campi estivi per bambini orfani di AIDS e tanto altro ancora Super Regali per Super Bambini quelli che ogni giorno affron-tano povertagrave malnutrizione conflitti armati ma-lattie come AIDS e malaria senza mai perdere il sorriso e la voglia di sognare Regali che quindi saranno effettivamente distribuiti ai bambini e alle loro famiglie Il meccanismo egrave proprio questo il donatore sce-glie cosa regalare tra le varie proposte e aquista il suo regalo come farebbe su qualsiasi sito di e-

commerce pagando con carta di credito PayPal o boni-fico I regali scelti sulla base delle esigenze specifiche di ogni progetto verranno assicurati direttamente sul posto dai nostri operatori Chi dona riceveragrave una cartoli-na virtuale e una lettera che potragrave inviare ad amici e parenti a testimonianza della sua scelta di solidarietagrave e impegno per il rispetto dei diritti dellinfanzia Il bello dei SuperRegali egrave che non chiudono mai e si possono fare tutto lrsquoanno Se non sbaglio anche il meccanismo di promozione di questa iniziativa egrave abbastanza originale Abbiamo cercato di affidarci al viral marketing Insieme a BigChief Design abbiamo creato una mascotte portafortu-na il TDH SUPER HERO un simpatico paper toy che spe-riamo diventi uno dei regali piugrave cool tra i blogger italiani Costruirlo egrave semplicissimo basta stampare il layout rita-gliare lungo i bordi piegare e incollare Il supereroe trova il suo habitat naturale sulla scrivania dellufficio sul ban-cone di un negozio o in casa ma puograve anche essere appe-so allrsquoalbero di Natale come decorazione Anche le azien-de che si sentiranno coinvolte in unazione di solidarietagrave potranno personalizzare il toy con il logo dellazienda in questo caso effettuando una donazione minima di 300 euro Ma non egrave finita qui TDH SUPER HERO saragrave anche il protagonista di una serie di video virali Il primo bel-lissimo egrave uno spoof del video Dove Onslaught Il lavoro creativo egrave stato fatto da Daniele Montemale (aka ViralA-vatar) e da Gaetano Crivaro e Daniele ha anche fatto da seeder con risultati davvero ottimi Un altro video lo abbiamo fatto in casa con musiche di Kitchenstudio insieme ai bambini di una scuola elementare di Mana-gua I nostri colleghi in Nicaragua mi assicurano che si sono divertiti tantissimo a giocare con la nostra mascot-te Nei prossimi giorni TDH SUPER HERO saragrave protagoni-

sta di nuovi video in giro per il mondo e poihellip Beh egrave inutile che vi dica tutto di-ciamo solo che ne vedrete delle belle e soprattutto speriamo che ce ne facciate vedere delle belle Ci piace-rebbe che ognuno di voi si divertisse a realizzare dei video divertenti con il TDH SUPER HERO Immaginatelo in un video musicale in u-nrsquointervista mentre gioca con i bambini oppure in un vero e proprio spot per i SuperRegali Tutti i video che riceveremo saranno pubblicati in un canale dedi-cato di YouTube e in una p a g i n a d e l s i t o wwwsuperregaliorg




Mi sembra di capire che Terre des hommes ab-bia abbracciato la filosofia del Web 20 con de-cisione e coraggio Egrave solo un esperimento o ci credete davvero Sono convinto che le parole chiave del Web 20 siano engagement e persone Niente di diverso da quello che organizzazioni come TDH fanno di giagrave mobilitare le persone per costruire un mondo piugrave giusto creando relazioni basate sulla tra-sparenza il coinvolgimento e la partecipazione Erava-mo giagrave abituati a farlo nelle piazze attraverso i ban-chetti di raccolta fondi gli open day o il volontariato territoriale Ora Internet ci da lrsquoopportunitagrave di inventare nuove for-me di partecipazione nuove forme di volontariato ma anche nuove e piugrave efficienti modalitagrave di raccolta fondi E credo che questo sia coerente con la nostra natura e la nostra missione In questi giorni ho visto che TDH egrave impegnata anche in unrsquoaltra iniziativa per gli sfollati del Bangladesh Unrsquoiniziativa che ha giagrave trovato spazio su Spot and Web nei giorni scorsi Vuoi parlarmene

Ti riferisci ad Agire che abbiamo appena lanciato insie-me a Action Aid Amref Save the children Vis e WWF per dare una risposta unitaria e coerente alle tante e-mergenze umanitarie del pianeta Siamo partiti in occasione del ciclone Sidr che nei giorni scorsi ha provocato piugrave di 4000 morti tre milioni di sfollati e danni economici incalcolabili al Bangladesh Che ci si metta insieme egrave un fatto nuovo in questo pae-se e mi auguro segni unrsquoinversione di rotta rispetto al-lrsquoincomprensibile frammentazione italiana Se i lettori di Spot and Web vogliono sostenere lrsquoappello di Agire per il Bangladesh fino al 16 dicembre possono donare 1 Euro dal proprio cellulare privato Tim Vodafone e Wind o 2 euro da rete fissa Telecom Italia al numero 48581 Altre

modalitagrave di donazione e maggiori informazioni le trovate sul sito wwwagireit


Licensing Italia una novitagrave nel mondo della comunicazione italiana

di Serena Bellotti Cosrsquoegrave Licensing Italia Licensing Ita-lia egrave una novitagrave percheacute egrave il primo portale di licensing creato in Italia In questo mondo poco noto siamo contenti di poter parlare di una real-tagrave tutta nazionale che nata da nean-che un anno si sta facendo conoscere e si sta imponendo come leader nel settore Licensing Italia egrave il primo ad offrire notizie ed informazione sul licensing sulle no-vitagrave e sulle tenden-ze che dominano questo settore Questo network si dimostra innovati-vo e soprattutto utile percheacute si pone come obiettivo primario quello di far crescere questo mercato for-nendo uno strumento che facilita lrsquoincontro tra domanda ed offerta Promuovendo questa comunicazione tra Licenzianti e Licenziatari Licen-sing Italia supporta i processi deci-sionali delle aziende per la definizio-ne della strategia da adottare nel settore Questo portale offre una consulenza precisa ed esperta e so-prattutto gratuita per le aziende e per quanti vogliono interessarsi a questo mondo Cercando di avere qualche altra informazione su questa realtagrave che ha un notevole riscontro chiediamo al direttore generale di questo progetto la Dottsa Laura Nebbia (nella foto) di toglierci qual-che curiositagrave Licensing Italia egrave la prima e uni-ca realtagrave italiana specializzata nel creare un punto di incontro tra domanda (licenziatari) e of-ferta (licenzianti) cosa puograve rac-contarci di questa avventura Licensing Italia e una societagrave nata allinizio del 2007 con lobiettivo di mettere a disposizione del mercato italiano gli strumenti gia da tempo

presenti in altri paesi per promuo-vere la conoscenza del licensing e favorire lincontro tra le aziende che intendono utilizzare il licensing come leva di marketing e le realta che

offrono diritti di li-cenza Lidea di co-stituire Licensing Ita-lia ci egrave venuta dopo aver svolto una ricer-ca nel 2006 che ha evidenziato per il mercato italiano una carenza di strumenti di comunicazione specifici per il licen-sing Le iniziative che abbiamo presentato in questi primi mesi - i l po r t a l e l a newsletter gli even-ti la ricerca - sono state accolte dal mercato con grande interesse veramente

al di lagrave delle nostre aspettative In particolare i l nostro portale(wwwlicensingitaliait) grazie al la-voro di Kim Malcaus il nostro Diretto-re New Media egrave oggi posizionato al primo posto su Google per tutto ciograve che concerne il licensing Solo nellul-timo mese abbiamo avuto oltre 7-7000 visite e oltre 135000 pagine viste Lei egrave stata una degli artefici di questa realtagrave Crede che lespe-rienza maturata nel campo del licensing aziendale le ha fornito dei concreti aiuti E quali sono state le caratteristiche determi-nanti La mia precedente esperienza pro-fessionale quale Responsabile Licen-sing per il Gruppo Ferrero mi ha evidentemente consentito di cono-scere da vicino il mondo del licensing sia a livello nazionale che internazio-nale muovendomi da una posizione privilegiata in quanto Ferrero egrave uno dei grandi acquisitori mondiali di li-cenze Oltre a me inoltre Licensing Italia si avvale della preziosa collabo-razione di Luigi Viganograve per molti anni alla guida di Hasbro Italia e oggi

Presidente della nostra societagrave In questo senso posso dire che Licen-sing Italia si presenta sul mercato offrendo indiscutibili competenze in materia di licensing per poter sup-portare le aziende che sono interes-sate a conoscere piugrave approfondita-mente questo mercato Percheacute il licensing egrave ancora cosigrave poco diffuso in Italia Non credo ci sia una ragione partico-lare si tratta di un insieme di motivi non ultimo il fatto che molti fenome-ni di licensing partono dai mercati anglosassoni ed egrave a volte difficile reperire informazioni in Italia nei tempi adeguati per poter organizzare un piano di licensing Tuttavia in questi ultimi anni le aziende italiane grazie anche a straordinari successi made in italy come le Winx stanno iniziando a comprendere la forza commerciale che puograve avere una ben pianificata campagna di licensing Il piugrave grosso problema per que-sto settore sono i cosiddetti Grey Market cioegrave quei mercati dove i prodotti vengono venduti o contraffatti o subiscono un a-buso dei diritti acquistati in li-cenza con quali mezzi si puograve combattere questa piaga Il tema egrave effettivamente molto senti-to e per questo motivo sul nostro portale abbiamo pubblicato nel mese di luglio un lungo articolo sul Grey Market scritto da Pricewaterhouse-Coopers (ancora consultabile nella sezione Approfondimenti del porta-le) I risultati della 2005 Global Eco-nomic Crime Survey di Pricewater-houseCoopers stimano per le azien-de italiane danni medi diretti per minori ricavi provocati da violazioni della Proprietagrave Intellettuale quantifi-cabili in circa 4 milioni di euro per societagrave nei due anni precedenti I grey markets sono quei mercati dove prodotti nuovi di brand ricono-sciuti sono venduti senza il consenso dei produttori Rientrano in questa categoria non solo i prodotti copiati ma anche i frequenti casi di



utilizzo improprio dei diritti acquistati in licenzaPer combattere questa pia-ga la miglior strada da seguire egrave im-plementare unefficace strategia di protezione del marchio che include in seacute anche un programma di brand licensing management In questo mercato grigio chi sono i soggetti piugrave pericolosi i contraffattori oppure i licenziata-ri che abusano dei diritti acqui-stati in licenza Sono entrambi disonesti allo stesso modo Quali tipologie di aziende pre-stano piugrave attenzione al loro mar-chio e quali sono quelle piugrave sog-gette ad essere violate Probabilmente i produttori di luxury

goods ogni anno vengono venduti attraverso i grey markets prodotti di lusso per un valore complessivo di diversi miliardi di Euro Lespansione di Internet ( e quin-di del commercio elettronico) ha aggravato la contraffazione o in-vece egrave da considerarsi un fatto positivo percheacute rafforza la visibi-litagrave del marchio Il commercio elettronico ed internet hanno di fatto aggravato questa situazione Infatti se da una parte internet ha consentito di diffondere e rafforzare la riconoscibilitagrave del brand per contro ha anche creato un nuovo ca-nale distributivo difficile da monitora-re data la sua ampiezza e capillaritagrave Dottsa Nebbia ci puograve parlare di

questa ricerca sui Top Charac-ters del licensing in Italia Osservatorio Licensing egrave uno dei nuovi progetti messi in campo da Li-censing Italia in collaborazione con CRA uno dei migliori istituti di ri-cerca di Milano Si tratta della prima ricerca quantitativa sul licensing che viene svolta in Italia Il modello egrave quello di una ricerca multiclient che attraverso lutilizzo di un telepanel di

oltre 2000 famiglie consentiragrave di monito-rare oltre 100 cha-racters ogni anno Lobiettivo egrave quello di fornire alle aziende uno strumento di

analisi super partes in grado di sup-portare i processi decisionali in ma-teria di licensing

La smorfia egrave una tradizione superata e fuori moda Non piugrave grazie al Gioco del Lotto che con la sua nuova campa-gna tv cinema e affissione firmata Armando Testa on air dal due dicembre riprende il vecchio libro dei sogni e lo attualizza calandolo in un mondo glamour esclusivo ed

elegante I sog-getti tv tutti da 20 secondi am-bientati tra locali di tendenza feste private e campi da golf rappre-sentano delle brevi storie che si concludono in modo inaspetta-to Egrave a questo punto che entra in gioco la smor-fia il cartello fi-

nale infatti assegna a ogni situazione un numero con la sua spiegazione dando alla scena una lettura ironica e sor-prendente Il claim della campagna ldquoNovanta numeri per i tuoi sognirdquo ricorda allo spettatore che grazie ai numeri e al Gioco del Lotto i sogni sono a portata di mano La creativitagrave egrave dei direttori creativi Vincenzo Vigo copy e Raffaele Bal-ducci art e della copy Elisabetta Pittana

Armando Testa per il Gioco del Lotto

Ritorna dopo 11 anni una grande storia italiana di coraggio giustizia e sentimenti egrave nelle sale dal 23 novembre infatti il film ldquoMilano Palermo ndash Il Ri-tornordquo proseguimento delle vicende di Turi Leo-fonte il ragioniere della mafia magistralmente in-terpretato da Giancarlo Giannini Il film la cui pri-ma parte egrave uscita nel 1996 classificandosi come campione drsquoincassi e che durante questi primi gior-ni di release cinematografica sta confermando lo stesso successo egrave stato scelto da Sharp per una nuova attivitagrave promozionale ideata dallrsquoagenzia milanese Echo In 150 isole Sharp situate allrsquointer-no di grandi negozi di consumer electronics distri-buiti su tutto il territorio italiano saragrave possibile infatti ritirare la cartolina che invita a rispondere ad una domanda sul film tutti coloro che rispon-deranno correttamente potranno partecipare allrsquoe-strazione di un nuovissimo lettore dvd Blu-Ray AQUOS di Sharp ovvero lrsquoultimissimo ritrovato in fatto di alta definizione Inoltre nei televisori LCD Sharp verragrave proiettato il trailer del film in alta defi-nizione con un codino promozionale ldquoErsquo sicura-mente motivo di soddisfazione che un brand leader del settore come Sharp abbia deciso di continua-re il proprio legame con il cinema ed abbia nuova-mente scelto Echo e Buena Vista per farlordquo com-menta Marco Cino Presidente dellrsquoagenzia

Echo unisce Sharp e il cinema


Publicis con Cesvi e Credito Bergamasco Saragrave a breve on air la campagna di raccolta fondi per un interessante progetto di cooperazione che vede impegnati il Cesvi quale ideatore e gestore sul campo il Credito Berga-masco nella veste di finanziatore e Publicis nella comunicazione Il progetto per il quale la Publicis di Milano ha studiato pro bono tutto il percorso comunicazionale dal logomarchio alle diverse applica-zioni olistiche si chiama Si tratta di un progetto di sviluppo sosteni-bile inteso a combattere la discri-minazione lo sfruttamento e la mancanza di prospettive della popo-lazione pigmea del territorio di Ndu-ye nel pieno della foresta tropicale attraverso un volano di conoscenza e autodeterminazione Come Crean-do una scuola dove Pigmei insegnino ai Pigmei per recuperare e trasmet-tere una sapienza antica come il mondo capace di vivere in feconda e reciproca armonia con la natura Un progetto di educazione che si pone come primo obiettivo quello di pro-muovere una consapevole riscoperta dei diritti umani e delle potenzialitagrave di tutto un popolo Etnia discriminata e a rischio di sterminio culturale nel Congo di oggi ma di straordinario fascino piccoli uomini che nella loro foresta diventano veri giganti in grado probabilmente di insegnare anche a noi piugrave di una cosa Il Cesvi ong bergamasca impegnata in tutto il mondo in progetti di cooperazione e sviluppo ha chiesto a Publicis di

studiare tutta la comunicazione gra-zie al lungo rapporto di collaborazio-ne che lega da anni le due strutture Ne nasce una campagna positiva che non fa leva sul pietismo che non sfrutta immagini scioccanti o strap-palacrime ma al contrario veicola la con-sapevolezza di seacute e la profon-da dignitagrave di popolo dellrsquoet-nia pigmea La campagna si incentra sulle immagini foto-grafiche di un reportage rea-lizzato sul cam-po da Giovanni Difffidenti e su una provoca-zione copy ldquoNon mandarci cibo Mandaci a scuolardquo Ri-chiesta esplici-ta di un aiuto non assisten-ziale che pun-ta sulle cono-scenze e sulle capacitagrave dei beneficiari Uno slogan che interpreta il rispetto pro-fondo dei valori e della cultura locale che di questo progetto sono il princi-pio fondante Media privilegiato della

campagna saragrave la stessa Banca tra-mite poster leaflet azioni di comuni-cazione interna e iniziative veicolate su Internet Il Credito Bergamasco infatti finanzieragrave da subito lo start-up del progetto sosterragrave la campa-

gna di sensibilizzazione e raccolta fondi e disporragrave unrsquoulteriore dona-zione liberale legata allrsquouso delle car-te di credito dellrsquoIstituto


Quale saragrave il regalo piugrave bello per Na-tale Chiedetelo al povero Paolo Bo-nolis complice e vittima di Luca Lau-renti nella versione natalizia dello spot Lavazza A Modo Mio il sistema cialde e macchina per il perfetto caffegrave espresso appena lanciato e in vendita nei principali supermercati ldquodella ter-rardquo Per una volta infatti Paolo vor-rebbe essere gentile e regala a Luca A Modo Mio Sarebbe tutto perfetto se Luca con la sua comicitagrave surrea-le e poetica non interpretasse alla sua maniera tutta particolare il bel gesto di Bonolis Potrebbe es-sere il regalo ideale anche per Ot-to lo scienziato matto protagonista del precedente episodio Il proble-ma egrave che sotto le feste A Modo Mio bisogna giocarselo a Sette e mez-zo e Otto con il suo nome non ha alcuna chance Sugge-rendo A Modo Mio come il miglior regalo che si possa ricevere a Natale lrsquoagenzia Armando Testa firma cosigrave i nuovi diver-tenti episodi della cam-pagna Paradiso dedicati alla nuova macchina La-vazza I filmati con la direzione creativa di Mauro Mortaroli copy Nicola Brunialti sono in onda a partire dal 2 di-cembre I nuovi soggetti 40rdquo e 15rdquo sono pianificati da Media Italia su tutte le principali reti televisi-

ve Rai Mediaset Sky La7 il 40rdquo egrave pianificato anche nei migliori cinema La regia egrave di Umberto Riccioni Car-teny fotografia di Alessio Gelsini casa di produzione Film Master Il brano musicale ldquoLavazza Dreamrdquo egrave del maestro Giancarlo Colonnello Parallelamente egrave stato realizzato da T e s t a w e b E d v i l s i t o wwwlavazzamodomioit per sapere tutto sul sistema offrire ad un amico un caffeacute A Modo Mio vincere una macchina e per fare gli acquisti on line A fianco del lancio pubblicitario Lavazza ha sviluppato un piano di attivitagrave di degustazione rivolto ai principali ipermercati supermercati e negozi di elettrodomestici per illu-strare e spiegare il funzionamento del sistema A Modo Mio e far assaggiare il prodotto ai consumatori

Campagna Paradiso Lavazza ADCI a Trieste una ldquoBorardquo di idee Promotore e ideatore dellrsquoiniziativa - oltre allrsquoUniversitagrave di Trieste - egrave lrsquoAssociazione Onlus ldquoGoffredo de Banfieldrdquo di Trieste che festeggia i 20 anni dalla fondazione attraverso una serie di iniziative tra cui il contest creativo per gli studenti A questi egrave stato chiesto di sviluppare progetti per una campagna di co-municazione capace lavorando sullrsquoimmagine dellrsquoAssociazione di dare visibilitagrave ai suoi 20 anni di lavoro a sostegno degli anziani non autosufficienti e dei malati di Alzheimer per promuovere e in-centivare lrsquoattivitagrave del volontariato e incoraggiare le donazioni Gli studenti interessati lavoreran-no in coppia divisi per attitudine in art director e copywriter valu-tando lrsquoimpiego di diversi media (dal banner su internet al manife-sto al video spot allrsquoambient me-dia etc) per produrre un elaborato finito per essere giudicato premia-to ed esposto Infatti lo scopo pri-mario del contest egrave allestire una mostra pubblica di tutti gli elaborati progettati dagli studenti e tra que-sti premiare i piugrave meritevoli La giuria saragrave composta da rappresen-tanti di ADCI Universitagrave di Trieste e Associazione ldquoGoffredo de Ban-fieldrdquo La premiazione avveragrave il 12 febbraio 2008


Fujitsu Siemens in Lapponia Il Natale si avvicina egrave ora di organizzarsi per lo shopping e pensare ai tanti regali da fare La soluzione arriva da Fujitsu Siemens Computers che ha dato vita a una cam-pagna natalizia online grazie alla quale saragrave possibile fare gli acquisti di Natale comodamente da casa colle-gandosi al sito web di Fujitsu Siemens Computers e sce-gliendo fra gli ultimi modelli di notebook e PC e fra i piugrave diversi accessori Alla campagna egrave abbinato il concorso ldquoFantastico Natalerdquo Per partecipare egrave sufficiente inviare una simpatica cartolina dauguri elettronica a parenti e amici fra quelle presenti sul sito web Quattro i diversi soggetti per i biglietti elettronici da scegliere in base al genere musicale preferito Babbo Natale hip-hop rock and roll disco o addirittura in versione danza classica con tanto di tutugrave Saragrave inoltre possibile dare un tocco bizzar-ro al biglietto drsquoauguri personalizzando il viso del Babbo Natale con la propria foto Fra tutti quelli che avranno inviato una cartolina drsquoauguri verragrave estratto un vincitore

In palio un viaggio per quattro persone in Lapponia con pernottamento in albergo e unemozionante escursione in motoslitta nel Circolo Artico offerti da Finnair e Lapland Hotels E chi lo sa magari il fortunato potragrave incontrare Babbo Natale e consegnargli di persona la lista regali per il prossimo anno Per la campagna sviluppata in colla-borazione con Red egrave stato creato un minisito diviso in 3 diverse sezioni (Giochi Entertainment Communication) ognuno rappresentato dal notebook o dal PC piugrave adatto per lo scenario a cui si riferisce Tutti i prodotti sono ac-quistabili online attraverso il link che rimanda ai diversi siti dei distributori La campagna pubblicitaria a supporto prevede sia banner su Internet che spot radiofonici sui principali circuiti Liniziativa proseguiragrave fino al prossimo 15 gennaio data in cui verragrave annunciato anche il vincito-re del concorso La campagna egrave online allrsquoindirizzo httpwwwgroovy-xmascomit Fujitsu Siemens Compu-ters vi augura Buon Natale

Ersquo grande come al solito lrsquoattesa per il XXXIX Key A-ward lrsquounico festival della creativitagrave di rilievo nazionale che premia i migliori film pubblicitari televisivi Questrsquo-anno lrsquoappuntamento egrave fissato per il 17 dicembre al Ci-nema Orfeo di Milano giagrave location tecnologicamente allrsquoavanguardia e di prestigio dellrsquoedizione precedente Tante sono le sorprese in serbo per questa serata di gala che coincide con la celebrazione dei 25 anni del mensile di comunicazione Media Key un autentico punto di riferimento nel mondo del marketing dellrsquoa-dvertising e dei media Le campagne in gara sono cir-ca 200 a conferma di un trend in costante ascesa e di un interesse sempre vivo da parte di agenzie case di produzione e aziende La scultura del Key Award egrave diventata in quasi ventrsquoanni di vita una vera e propria icona di eccellenza da esibire accanto ai piugrave prestigiosi premi internazionali Nei suoi diciannove anni di vita il

Key Award ha visto gareggiare quasi 12000 campagne e si rivela perciograve il migliore benchmark della creativitagrave made in Italy Le giurie che valutano gli spot sono sem-pre formate da giornalisti docenti universitari ed esper-ti di comunicazione Anche al XXXIX Key Award prenderanno parte come sempre tutti i personaggi che contano del mondo della comunicazione e delle aziende ma anche parecchi vip Tra gli ospiti delle passate edizioni ricordiamo Fabio Fa-zio Diego Abatantuono Linus Luciana Littizzetto Aldo Giovanni e Giacomo Barbara Bouchet Lucio Dalla Ce-sare Cremonini Sveleremo a breve il nome del presen-tatore che saragrave di alto livello come coloro che lo hanno preceduto in questo ruolo Massimo Lopez Alba Parietti Simona Ventura Natasha Stefanenko Ellen Hidding Federica Fontana Luisa Corna Amadeus Enrico Bertoli-no Claudia Gerini e tanti altri

Spot e vip sul palco del Key Award


Freeway Skyline di Eurosystem sul web Freeway Skyline la nuova soluzi-one ERP per le piccole e medie im-prese realizzata dal gruppo Euro-system Sistemarca si presenta al pubblico con un sito Internet creato appositamente per presentare in modo intuitivo i punti di forza del prodotto Il sito si distingue per la semplicitagrave drsquouso e lrsquoattenzione nella guida ad una navigazione mirata e veloce caratteristiche che si ritro-vano anche nel nuovo software ERP esteso Freewayreg Skyline intro-duce infatti un modo nuovo di navi-gare tra i dati lrsquoobiettivo egrave quello di raggiungere la gran parte delle informazioni dopo un massimo di tre click Anche lrsquointerfaccia utiliz-zata egrave molto simile a quella del web e riesce a presentare anche i dati di sintesi in maniera semplice Sul sito le informazioni sono facilmente

reperibili e tramite menu accessi-bili direttamente dalla home page egrave possibile scoprire cosrsquoegrave esatta-mente Freeway Skyline sapere a chi egrave rivolto e quale saragrave il futuro che riguarda questa soluzione op-pure approfondire la conoscenza relativa alla struttura del software alle sue componenti alle tecnologie e ai profili per i quali egrave stato pro-gettato un workplace personale I tre colori scelti per caratterizzare il prodotto vengono riproposti nel sito al fine di sottolineare gli elementi essenziali che completano lrsquoERP e lo portano ad essere uno strumento veramente efficace allrsquointerno dellrsquoazienda la business intelli-gence un repository documentale e un motore di workflow I colori sono stati utilizzati anche come elemento di richiamo al passato e

quindi allrsquoattenzione per ciograve che egrave giagrave stato realizzato che ricorda la necessitagrave di essere informati sul presente e invita alla lungimiranza necessaria per un successo garan-tito nel futuro Il rilascio di Free-wayreg Skyline egrave stato accompag-nato dalla produzione di un DVD

che presenta i concetti di base del nuovo software Dal sito allrsquointerno della sezione Multimedia egrave possi-bile effettuare il download di alcuni contr ibut i v ideo estratt i da Freewayreg Skyline Basic Concepts ed ordinare gratuitamente una copia del DVD

Da venerdigrave 7 solo sui canali pay del digitale terrestre Me-diaset in diretta dal Giappone tutte le partite del ldquoCampionato Mondiale per Club FIFA 2007 dal turno pre-liminare fino alla finale che si disputeragrave domenica 16 di-cembre presso lrsquoInternational Stadium a Yokohama Pri-ma di ogni telecronaca notizie interviste con i protagoni-sti ultime indiscrezioni Mediaset Premium apriragrave infatti

la diretta mezzrsquoora prima di ogni partita Dagli studi di Co-logno Monzese Alberto Brandi si collegheragrave con i campi per gli ultimissimi aggiornamenti Alla fine dei primi tempi di nuovo in studio dove si alterneranno ospiti prestigiosi tra cui Arrigo Sacchi e Giovanni Galli che commenteranno i goal e le a-zioni salienti Al fischio finale verranno proposti gli highlights dei match disputati Tutti gli appassionati in occasione delle partite del Milan potranno sce-

gliere tra ben TRE TIPI DI AUDIO il commento ufficiale di Bruno Longhi e Aldo Serena la telecronaca tifosa di Carlo Pellegatti e lrsquoaudio dello stadio per vivere da vicino le emozioni della gara Inoltre Mediaset Premium oltre a trasmettere ogni match in diretta riproporragrave in replica tutti gli incontri che saranno disputati in mattinata a cau-sa del fuso orario

In esclusiva TV su Mediaset Premium

Lrsquoangolo di Daniele by Paolo Cagnotto


Adidas si presenta al target delle persone attive socie dei fitness center entrando nel canale legato al benessere Lrsquoazione ve-de Adidas comunicare at-traverso maxi poster posi-zionati allrsquointerno degli spogliatoi maschili e fem-minili luoghi in cui il mes-saggio viene amplificato grazie al passaparola tipi-co degli ambienti sportivi La visibilitagrave vede coinvolti oltre 100 centri fitness platinum su tutto il territorio nazionale e si propone ad un target che presta molta atten-zione allrsquoorganizzazione del proprio tempo libero e agli aspetti qualita-tivi dellrsquoattivitagrave fisica La campagna Adidas quindi conquista i luoghi piugrave in linea con il proprio target toccando teste attente e che hanno scelto di frequentare i centri fitness piugrave rinomati delle maggiori cittagrave italiane Lrsquoattivitagrave proposta da MenCompany costituisce parte di un progetto di comunicazione inte-grata nellrsquoambito del quale il mes-saggio viene amplificato attraverso la presenza del brand in luoghi strategici Oltre agli spogliatoi in-

fatti Adidas egrave presente in oltre 200 centri fitness del territorio ita-liano conquistando il target giagrave allrsquoingresso dei club attraverso lrsquoutilizzo dellrsquoimmagine Expo posto in reception Un percorso struttu-rato ideato per accogliere informa-re ed emozionare i soci dei piugrave pre-stigiosi centri fitness in tempi dif-ferenti coinvolgendoli nel mood Adidas a partire dallrsquoingresso fino allrsquointimo momento dello spoglia-toio Il progetto studiato e struttu-rato da MenCompany per Adidas garantisce massima visibilitagrave e so-prattutto la massima attenzione da parte del target delle persone attive Lrsquooperazione egrave stata condotta a quattro mani con Posterscope socie-

Adidas timbra il canale dei centri fitness Platinum

Notizie da

Gli occhi della memoria Beniamino Terranno presenta a Bol-zano il suo ciclo di lavori dedicati al-

lenergia spirituale dei luoghi sacri Le fotografie in bianconero - stampa-te dallrsquoautore stesso con viraggi mul-tipli su carta baritata ai sali drsquo argen-to - assumono un tono brunodorato a sottolineare il tema mistico tratta-to al punto da ricordare il ricorso alla luce che nelle icone o nelle pale trecentesche mirava a suggerire la presenza del divino Inaugurazione 3 dicembre alle 1-800 wwwcircolomodottibzit

Portraits 1974 Napoli ospita fino al 7 dicembre una personale di William Eggleston ritratti

e paesaggi in grande formato realizzati con un banco ottico nel 1974 e stampati per la prima volta solo di recente che mostrano uno spaccato della vita quoti-diana a Mem-phis negli anni Settanta Suc-

cessivamente la mostra si sposteragrave a M i l a n o d a P h o t o l o g y wwwstudiotrisoriocom


Merry Christmas and Happy 25th con Microsoft 25 giorni a Natale 25 anni dalla nascita di Microsoft Hardware 25 prodotti diversi in palio ogni giorno egrave que-sto in sintesi il succo dellrsquoiniziativa online messa in pista dalla divisione italiana di Microsoft Hardware per augura-re ai suoi consumatori buon Natale e al tempo stesso celebrare il venticinquesimo anniversario della divisione premiando i navigatori con una selezione dei migliori devi-ces della nuova collezione 2007-2008 Dal 1deg al 25 dicem-bre 2007 egrave infatti live allrsquoindirizzo httphappy25itmsncom il concorso ldquoHappy 25thrdquo che premia ogni giorno attraverso instant win due vincitori del prodot-to del giorno e subito dopo Natale un super fortunato saragrave estratto tra tutti i partecipanti e si aggiudicheragrave i tre pro-dotti top della gamma Microsoft Hardware ossia la tastie-ra Wireless Entertainment Desktop 8000 il Mobile Memory Mouse 8000 e la Lifecam VX-7000 La meccanica del concorso egrave molto semplice e funziona come il classico ldquoCalendario dellrsquoAvventordquo Allrsquoarrivo nel mini-sito lrsquoutente dovragrave aprire la casella del calendario cor-rispondente al giorno in questione Cliccandoci sopra allrsquou-tente verragrave fatta una semplice domanda relativa al prodot-to del giorno Lrsquoutente che risponderagrave correttamente alla domanda potragrave partecipare al concorso tramite una sem-plice registrazione al termine della quale scopriragrave subito tramite instant win se si porteragrave a casa il prodotto che ha appena scoperto nel calendario Se la fortuna non lrsquoha ba-ciato quel giorno nessun problema ritenteragrave la sorte il giorno successivo e quello dopo ancora Si puograve infatti gio-

care ogni giorno anche se solo una volta Piugrave volte si tor-na sul sito per giocare maggiori sono le probabilitagrave di vin-cere nellrsquoestrazione finale che avverragrave entro il 31 gennaio 2008 Il progetto speciale ldquoHappy 25thrdquo sviluppato dal team di Microsoft Digital Advertising Solution saragrave sup-portato da una campagna di advertising online che coin-volgeragrave i principali entry point del network Windows Live e MSN come la home page del portale numero uno in Italia e Windows Live Messenger il sistema di messaggistica piugrave utilizzato al mondo che solo in Italia conta ormai oltre 114 milioni di utenti

Unbranded continua a dare voce e visibilitagrave grazie anche al recente primo premio nella categoria campa-gne sociali al Press amp Outdoor Key Award 2007 allrsquo-associazione umanitaria per i bambini nel mondo Chil-dren First Onlus Lrsquoagenzia di Milano guidata da Loren-zo Cascino ha sviluppato una campagna declinata su stampa e direct per promuovere lrsquoasta su eBay orga-nizzata da Round Table Italia per Children First Onlus Dal 3 al 10 dicembre saranno infatti messi allrsquoasta vari oggetti donati dai Vip per sostenere la costruzione di

un nuovo orafa-notrofio in Sri Lanka Per la creativitagrave egrave stata utilizzata unrsquoim-magine iconogra-fica del web due puntatori del

mouse che si tengono per mano uno grande e uno piccolo a simboleggiare lrsquoadulto che attraverso internet ed eBay puograve aiutare un bambino La campa-gan egrave firmata da Gianluca Ghezzi (direttore creativo e art director) ed Elia Canteri (copywriter)

Unbranded su eBay


Leo Burnett firma il nuovo film per Intimissimi Il nuovo film dedicato alla marca Inti-missimi saragrave on line dal 2 dicembre Per la prima volta questo importante brand entra nel mondo della comunica-

zione integrata grazie ad un progetto olistico che utilizza sinergicamente i vari media e punta sul cinema diffuso via internet come mezzo principale Scelta che per Leo Burnett lrsquoagenzia guidata da Giorgio Brenna si egrave giagrave dimostrata vincente in precedenza con altri brand Lrsquointera operazione parte essenzialmente dal nuovo claim che in modo semplice e diretto sintetizza lrsquointera filosofia della marca Intimissi-mi Vicino al cuore delle donne E nel cuore di una donna ci sono tanti cuori Ognuno batte a un ritmo diverso Leo Burnett ha trasformato tutti questi bat-titi in un film Heartango La storia girata nella suggestiva Lisbona parla delle innumerevoli emozioni delle tan-te personalitagrave racchiuse in una medesi-ma donna Protagonista del film o me-glio protagoniste lrsquoicona stessa della bellezza italiana nel mondo Monica Bellucci A questo perfetto mix di ele-

ganza e sensualitagrave si affianca un regi-sta di fama internazionale come Ga-briele Muccino La sua capacitagrave di ldquoleggererdquo dentro lrsquoanimo umano ha reso possibile la realizzazione di un film ad alto potere seduttivo La narrazione totalmente destrutturata e ldquocircolarerdquo evolve sulle note di un tango contem-poraneo ed egrave firmata dal grande mae-stro della fotografia Philippe Le Sourd Il progetto creativo prevede inoltre una serie soggetti trailer in piugrave formati che saranno on air in TV dal 2 dicem-bre sulle reti Rai Mediaset Sky MTV e a partire dallo stesso giorno anche nei principali circuiti cinematografici e nelle grandi stazioni Mentre in occa-sione del lancio del film il sito dedicato

al brand assume una nuova veste le-gandosi visivamente allo spirito passio-nale di Heartango Come la TV anche la stampa periodica e quotidiana adot-ta la stessa strategia di comunicazione e trasforma le pagine in vere e proprie locandine cinematografiche visibili anche in maxi formato in affissione e in tutti i Punti Vendita Intimissimi a livello europeo Lrsquointera comunicazione con la guida di Nicola Novellone Project Leader di tutta lrsquooperazione porta la firma dei Direttori Creativi Paolo De-matteis e Riccardo Robiglio Autori del soggetto e della sceneggiatura Anto-nella Comoglio (Copywriter) e Domeni-co Culzoni (Art director) Agency Pro-ducer Antonello Filosa


di Viviana Marino Se pur di finzione si tratta la ricostruzione egrave stata fedele ai fatti ed estremamente discreta nei confronti dei due uomini simbolo della lotta antimafia protagonisti dellrsquoul-tima puntata del serial ldquoIl Capo dei capirdquo che fa pieno di share con il 29 anche nella sesta puntata Una saga interessante e ben diretta prodotta da Taodue per Mediaset ldquoper provare a comprendere la quotidiana banalitagrave del male ma anche la loro capacitagrave di seduzione facendo attenzione che questa non diventi per il pubblico una fascinazione Cosigrave Claudio Fava autore della serie commenta la storia dedicata allrsquoascesa e alla vertiginosa e definitiva caduta di Totograve Riina magnificamente inter-pretato da Claudio Gioegrave Inutili quindi per non dire superflue le deboli polemiche scaturite da un titolo che ha voluto esclusivamente defi-nire la figura di un leader mafioso capo dellrsquointero eser-cito di ldquocosa nostrardquo forse incrementando cosigrave il vero valore della sua sconfitta finale con un arresto formida-bile scaturito dal tradimento di un semplice ldquosoldatordquo fer-mato in auto per un controllo documenti Quando abbiamo dovuto gioire da mafiosi nella scena dellannuncio della morte di Falcone un brivido ci egrave corso lungo la schiena non egrave stato facile commenta in confe-renza stampa Gioegrave dichiarando la reale atmosfera in cui attori e troupe hanno vissuto le riprese spesso nel silen-zio e nel rispetto per la storia raccontata

Denuncia protesta e riconferma di un successo (quello dello stato) e di una rovinosa caduta (quella di Riina e della mafia) i concetti fondamentali per rivedere e ricor-darsi che la mafia si puograve sconfiggere senza per questo rischiare di creare modelli emulativi o inneggiare alla cri-minalitagrave Perche Perchegrave la serie si svolge principalmente attraverso il ricordo e il racconto delle vittime ingiuste e innocenti di ldquocosa nostrardquo da Placido Rizzotto al generale Della Chiesa passando per poliziotti e magistrati fino alle stragi che hanno eliminato Falcone e Borsellino condan-nando e sottolineando lrsquoatrocitagrave di questi delitti e la ne-cessitagrave di sconfiggere ogni associazione mafiosa Estremamente rispettosa la scelta di non realizzare ap-positamente il momento della deflagrazione nella strage di Capaci sostituita con un ldquonerordquo e con lrsquointroduzione delle immagini reali di quel giorno subito dopo lrsquoesplosio-ne inserite anche per lrsquoattentato di via drsquoAmelio al giudi-ce Borsellino e per i funerali di questi due grandi uomini Insomma mentre crsquoegrave chi dice che la mafia non si puograve combattere senza determinati valori nella societagrave resta da chiedersi di fronte alle accuse di ldquopedagogia allrsquoinver-sordquo per questa fiction che invece ci ricorda oltre alle vit-time una nostra importante vittoria quanta percentuale di pedagogia ci sia in molti altri provvedimenti Lrsquoindulto puograve essere un esempio Forse come afferma il regista Valsecchi i ministri dovrebbero occuparsi di politica e non di fiction

Chiude tra qualche polemica Il capo dei capi La fiction ricorda come sconfiggere la mafia

Due location strategiche a Milano e una creativitagrave accattivante e ironica sono il mix scelto da Scavolini per una nuova campagna pubblicitaria di forte impatto che dureragrave tutto il mese di dicembre LrsquoAzienda ha infatti scelto di pre-sidiare la cittagrave di Milano in due punti ad altissima visibili-tagrave la stazione della metropolitana 1 di San Babila e le par-tenze del Terminal 1 dellrsquoaeroporto inter-nazionale di Malpen-sa La stazione di San Babila della li-nea rossa della me-tropolitana diventeragrave dal 1 al 15 dicembre ancora piugrave rossa grazie alla campa-gna ldquostation domi-

nationrdquo una comunicazione istitu-zionale basata su un concetto di ironia e empatia che parleragrave a tutti gli utilizzatori della linea 1 famiglie studenti professionisti per augurare loro buone feste Per tutto dicem-

bre Scavolini saragrave presente anche alle partenze del Terminal 1 di Mal-pensa dove allestiragrave una cucina Flux di colore rosso lrsquoultima proposta che rappresenta un nuovo concetto di made in Italy che unisce la creati-vitagrave spiccata di fama internazionale di Giugiaro Design alla grande espe-rienza di Scavolini La campagna di dicembre egrave il perfetto esempio dello spirito e della voglia di comunicare in modo innovativo che da sempre contraddistinguono il leader italiano del settore cucina dal 1984 Scavoli-ni ndash con unrsquoimportante campagna su scala nazionale ed internazionale su Stampa Tv Radio Cinema affissio-ne dinamica oltre che sul Web ndash egrave infatti da sempre particolarmente attenta nella scelta dei piugrave innovati-vi mezzi di comunicazione La piani-ficazione la creativitagrave e gli allesti-menti sono stati curati dallrsquoagenzia pubblicitaria Komma

Dicembre Scavolini due location a Milano


Ersquo in uscita sui princi-pali quotidiani un nuo-vo annuncio del Con-sorzio PattiChiari per il lancio del il servizio on line di ultima genera-zione ldquoConti Correnti a Confrontordquo rinnovato nei contenuti e nella grafica fornisce ai clienti informazioni perfettamente omoge-nee sintetiche e con-frontabili in pochi mi-nuti Da oggi sceglie-re il proprio conto cor-rente egrave piugrave facile e sono chiari i costi Crsquoegrave nrsquoegrave per tutti i gusti e per tutti i prezzi ed egrave semplice come andare al mercato Alla cam-pagna hanno lavorato i copywriter Duccio Pirella e Massimo Ca-nuti lrsquoart director Sa-brina DrsquoAlessandro con la direzione creati-va di Lele Panzeri ed Emanuele Pirella

Metro il quotidiano gratuito piugrave letto al mondo e la Fondazione Telethon hanno stretto una collaborazione edi-toriale per promuovere durante il me-se di dicembre i temi e le notizie che riguardano la ricerca legata alle ma-lattie genetiche Sul giornale saranno pubblicati servizi interviste storie documenti sullrsquoattivitagrave della fondazio-ne presieduta da Susanna Agnelli che proprio in questo mese realizzeragrave la consueta maratona televisiva con la rai per la raccolta fondi ldquoAbbiamo pensato di dare il nostro contributo

migliore ndash ha spiegato Luca Morpurgo direttore generale di Metro Italia ndash che egrave quello dello spazio editoriale Credia-mo che condividere i nostri spazi edito-riali con Telethon sia interessante oltre che doveroso per un giornale come il nostro che vuole essere di servizio La collaborazione con Telethon ci onora vista lrsquoattivitagrave realizzata dalla fondazione a livello scientifico e ci consente di offrire ai nostri lettori dei contenuti esclusivirdquo Pietro Spirito direttore generale del-la fondazione ha detto ldquoPer noi che viviamo grazie alla raccolta fondi realizzata con la maratona televisi-va avere un rapporto con un giorna-le cosigrave diffuso soprattutto tra il pub-blico giovane egrave una grande opportu-nitagrave di consolidare la nostra pene-trazione nel territorio delle grandi cittagrave Spero che la partnership edi-toriale con Metro possa proseguire il prossimo anno La gratuitagrave del gior-nale si coniuga bene con il messag-gio che vogliamo diffondere una donazione alla ricerca egrave un gesto senza fini di lucro con un fondamen-tale obiettivo socialerdquo

Open Space e RTL 1025 si riunisco-no il 3 dicembre a Roma il 10 a Milano e il 14 a Torino per presen-tare il progetto RADIOVISIONE agli utenti commerciali Gli incontri ser-viranno anche per tracciare un bi-lancio dellrsquoanno in corso e anticipare le politiche commerciali e tutte le novitagrave del prossimo anno Agli incontri saragrave presente il board di direzione di RTL 1025 e di Open Space Lorenzo Suraci Virgilio Suraci Valter Zi-colillo e Stefania Niccolai Dopo a-ver illustrato il progetto alla propria forza vendita nellrsquoambito della convention di Erbusco lo scorso ot-tobre e con la presentazione al

grande pubblico nellrsquoambito del Mo-torshow di questrsquoanno la RADIOVI-SIONE verragrave presentata ufficialmen-te anche agli utenti commerciali RTL 1025 la radio privata piugrave a-scoltata in Italia egrave da settembre in

diretta contemporanea 24 ore su 24 7 giorni su 7 su tre mezzi complementari e sinergici radio televisione satellitare e internet Ogni giorno 5528000 di perso-ne ascoltano i programmi la musica e lrsquoinformazione su unrsquounica frequenza in

tutto il Paese FM 1025 ed egrave via satellite sul canale 813 di Sky Con 14584000 RTL 1025 egrave al primo posto assoluto nelle rilevazioni dellrsquo-ascolto settimanale

Radiovisione presentato agli utenti commerciali

Metro e Telethon per la ricerca



Dal 7 dicembre la Campania avragrave un secondo Vesuvio frutto del genio inesauribile di Renzo Piano Si tratta di Vulcano Buono una sorta di colli-na artificiale alta 40 metri che si

sviluppa su unrsquoarea di circa 450000 mq di cui 140000 coperti per o-spitare un avveniristico Centro Ser-vizi circondato da un enorme polmo-

ne verde con piugrave di 2000 alberi Non un semplice centro commercia-le quindi ma una vera e propria cittadella dello shopping e del tempo libero con oltre 160 negozi un iper-

mercato ristoranti bar un hotel con 150 camere una multisala e un centro benessere Lrsquoaspetto piugrave sorprendente oltre al design egrave lrsquoidea di una piazza enorme al centro della struttura pensata come lrsquoagoragrave che ldquonon ha una funzione precisa e perciograve le ha tutte si riempie di vita si animardquo secondo la spiegazione dellrsquoarchitetto Lrsquoimpor-tante opera nata da unrsquoi-dea di Gianni Punzo pre-sidente del Cis-interporto di Nola sorgeragrave come naturale prosecuzione di questo importantissimo distretto commerciale forse unico nel suo gene-re al mondo La campa-gna di lancio che egrave parti-ta in questi giorni e pro-seguiragrave per tutto il perio-do natalizio prevede una intensa pianificazione su stampa quotidiana affis-sione e radio curata da

Cosmomedia La creativitagrave egrave stata affidata a Cosmo Adv dopo una con-sultazione che ha visto in lizza im-portanti sigle internazionali

Cosmo Adv per il Vulcano Buono

Federico Colbertaldo entra nel team di Arena lrsquoazienda leader nel settore dello sport-waterwear che

ieri lrsquoha ospitato nel suo quartier generale di Tolentino Dopo le foto ufficiali insieme a Alessandro Car-pignano Direttore Generale dellrsquoa-zienda marchigiana egrave stato invita-to nel reparto Ricerca e Sviluppo dove vengono disegnati i modelli dei costumi e della linea Activewe-ar Arena Qui la sorpresa il suo sponsor tecnico ha preparato per lui una cuffia personalizzata

Colbertaldo entra nel

team Arena


Si sono concluse le valutazioni delle campagne iscritte alla 20deg edizione di Eurobest la competizione annuale leader in Europa per lrsquoeccellenza creativa nelle maggiori categorie Dopo aver selezionato 1059 campagne finali-ste da un totale di 5333 lavori iscritti al concorso prove-nienti da 37 diversi paesi europei le giurie hanno scelto i

276 vincitori 43 nella categoria TVCinema 51 in quella Stampa 52 nellrsquoOutdoor 43 nella sezione Interactive 52 nella Sales amp Direct Promotions 7 nella categoria Radio e 21 nella nuova sezione Media Delle 8 campagne finaliste per la categoria Comunicazione Integrata annunciata oggi 7 sono risultate vincitrici La Germania si

egrave aggiudicata il maggior numero di premi con un totale di 94 seguita da Regno Unito con 34 riconoscimenti Al terzo posto si egrave piazzata la Svezia con 28 premi Il Grand Prix nella categoria Stampa egrave stato assegnato allrsquoagenzia Contrapunto di Madrid per la cam-pagna ldquoForestardquo ldquoCampordquo e ldquoPietrardquo realizza-ta per Daimlerchrysler Mercedes-Benz Il Grand Prix Outodoor egrave stato invece vinto da DDB Lond ra pe r l a c ampagna ldquoPalloncinordquo (nella foto)ldquoFalenardquo e ldquoGhiacciordquo realizzata per Harvey Nichols Lrsquoagenzia tede-sca Nordpol+Hamburg ha ricevuto il Grand Prix TVCinema per la campagna ldquoPotenza del ventordquo realizzata per EpuronMinistero per lrsquoAmbiente tedesco Il Grand Prix nella cate-goria Direct amp Sales Promotions egrave stato inve-ce consegnato allrsquoagenzia Hjaltelin Stahl amp Co di Copenhagen per la campagna realizza-ta per Citymail dal titolo ldquoLa capanna di legnordquo Il primo Grand Prix Media di Eurobest egrave stato assegnato a DDB Berlino Germania per la campagna Volkswagen ldquoLa ricerca di Schlaemmerrdquo La giuria ha deciso di non asse-

gnare alcun Grand Prix per le categorie Radio e Comuni-cazione Integrata DDB Londra ha vinto invece il primo premio di ldquoAgency of the earrdquo seguita da TBWA Parigi che si egrave aggiudicata il secondo posto e da DDB Duumlssel-dorf Germania al terzo Le cinque giurie erano compo-ste dai migliori creativi provenienti da 20 diversi paesi europei Amir Kassaei (nella foto) chief creative officer DDB Group Germania ha presieduto le giurie TVCinema Stampa Outdoor e Radio Lars Cortsen creati-ve director co-founder di TRIPLE Copenhagen Dani-marca egrave stato a capo della giuria Interactive Pablo Al-zugaray chief executive officer di Shackleton Spagna ha guidato le giurie Direct Promotions e Comunicazione Integrata infine Iain Jacob chief executive EMEA di Starcom Mediavest Group Regno Unito ha presieduto

la nuova giuria Media I vincitori sono stati annunciati online sul wwweurobestlivecom I visitatori del sito hanno la possibilitagrave di seguire lrsquointera cerimonia di pre-miazione per ogni categoria e i credits delle campagne

Assegnati gli Eurobest Grand Prix 2007


Online il nuovo sito di Eurosat sulla TV digitale

Egrave nato wwweurosat-onlineit il nuovo sito ideato e realizzato dalla redazione di Eurosat per tutti gli appassionati di TV digita-le Strutturato come un prezioso mezzo attraverso il quale inte-grare e approfondire i servizi che la rivista Eurosat ndash edita da Il Sole 24 Ore Business Media ndash offre abitualmente ai suoi lettori il sito mette a disposizione del navigatore nuove opportunitagrave e inedite aree di approfondimento e raccolta degli argomenti per temi Tre sono stati gli interrogativi che

hanno guidato la realizzazione del progetto Cosa comunicano la struttura complessiva luso della grafica e del colore e lo stile del testo Il sito offre un facile acces-so alle informazioni che i visitatori desiderano consultare subito Crsquoegrave una ragione per tornare a visitare il sito Dalle risposte a questi interrogativi egrave nato il sito wwweurosat-onlineit Lrsquoarea di consultazione dellrsquohome page mette a disposizione distinte aree di ricerca diverse per generi e

finalitagrave (Attualitagrave Banchi prova Tecnica amp tecnologie ecc) attra-verso le quali il visitatore ha mo-do di indirizzarsi senza inutili pre-amboli nei comparti desiderati a seconda delle sue prioritagrave riser-vando la consultazione degli altri menu in un secondo momento Oltre alla sezione Attualitagrave che riporta le news dellrsquoultimora dai settori SAT e ICT nella sezione Banchi prova il visitatore puograve ad esempio trovare raccolti tutti i test integrali degli apparecchi (decoder Sat DTT ecc) provati nel corso

degli ulti-mi mesi su Euro-sat cosigrave da poterli consulta-re a pia-cere ogni

qualvolta lo desideri anche a di-stanza di tempo dal mese di pub-b l i caz i one su l l a r i v i s ta ldquoCliccandordquo sul menu Tecnica amp tecnologie il visitatore ha accesso alla sezione degli articoli di ldquocopertinardquo a sfondo tecnico Dal sito wwweurosat-onlineit inol-tre saragrave presto possibile scarica-re integralmente - in formato pdf - le periodiche pubblicazioni spe-ciali della rivista Eurosat opere uniche su vari temi distribuite solo ad utenze professionali

La Gazzetta dello Sport

su Radio 105 Da lunedigrave 3 dicembre La Gazzetta dello Sport e Radio 105 collaboreranno per potenziare lofferta di informazione sporti-va al proprio pubblico Ogni giorno tutte l e e d i z i o n i d e l l e ldquo S p o r t

Newsrdquo di Radio 105 (alle 730 830 1-830 2030) comprenderanno un collega-mento diretto con la redazione della Gaz-zetta dello Sport coinvolgendo di volta in volta giornalisti specializzati nei vari argo-menti I primi due appuntamenti presen-teranno approfondimenti e opinioni men-tre quelli del pomeriggio e della sera coin-volgeranno principalmente gli inviati sul luogo dellrsquoevento Al con-tempo gli utenti di Gaz-zettait potranno ascolta-re in tempo reale sul sito tutte le news sportive proposte dallrsquoemittente del Gruppo Finelco Que-sta nuova partnership tra La Gazzetta dello Sport e Radio 105 nasce in continuitagrave con una serie di iniziative di collaborazione che hanno preso piede e che continueranno per tutto il 2008 Radio 105 giagrave media partner della Milano City Marathon in occasione dei principali e-venti sportivi dal Giro drsquoItalia ai campio-nati europei di calcio alle Olimpiadi di Pe-chino affiancheragrave le inziative di Gazzetta dello Sport


Chiuso il periodo di garanzia ldquoAutunno 2007rdquo Sabato 1 dicembre si egrave chiuso il pe-riodo di garanzia ldquoAutunno 2007rdquo iniziato il 9 settembre 2007 che ve-de Canale 5 prima rete italiana in prime time sul target commerciale con il 250 di share (RaiUno 1-88) Nel totale giornata Italia 1 egrave prima rete assoluta sul pubblico fino ai 24 anni di etagrave con il 244 di share e si conferma terza rete italiana sul pub-blico fino a 64 anni con il 125 Se si considerano i risultati per fasce di etagrave un dato rilevante per misura-re il valore pubblicitario e commer-ciale delle singole reti emerge con chiarezza (vedi tabelle allegate) la forza dellrsquoaccoppiata Canale 5 piugrave Italia 1 tra il pubblico piugrave pregiato dove le due reti sono saldamente al primo e secondo posto per tutta la giornata fino ai 34 anni e Canale 5 egrave sempre prima rete fino ai 54 anni

Da notare che la rete ammiraglia Rai passa in vantaggio solo tra il pubbli-co oltre i 55 anni Di grande rilevanza anche il risultato di Retequattro che egrave cresciuta in tut-te le fasce orarie e in particolare si conferma terzo canale italiano nella classe drsquoetagrave sopra i 65 anni conqui-stando uno share del 129 nelle 24 ore Un risultato che ribadisce lrsquoat-tenzione editoriale di Mediaset per tutto il pubblico televisivo Per completezza egrave utile sottolineare che la leadership Mediaset registrata nel periodo di garanzia drsquoautunno egrave confermata anche nei dati calcolati dallrsquoinizio dellrsquoanno Dal 1 gennaio al 1 dicembre 2007 Canale 5 egrave saldamente prima rete in prime time sul target commerciale con il 235 (RaiUno 200) e il totale Mediaset si afferma con il 4-30 (totale Rai 408)

Questi risultati dimostrano che pur in un quadro competitivo sempre piugrave affollato multipiattaforma e dove il pubblico piugrave giovane egrave sempre piugrave difficile da fidelizzare la programma-zione Mediaset si rivela commercial-mente pregiata ed editorialmente moderna e completa Tutti i dati sono relativi al pub-blico compreso tra 15 e 64 anni che rappresenta il 70 della po-polazione italiana e su cui con-verge oltre lrsquo80 degli investi-menti pubblicitari


Canale 5 leader + Italia 1 terza rete TOTALE 15-64 anni

CANALE 5 231

RAI 1 187

ITALIA 1 125

Italia 1 e Canale 5 leader Canale 5 e Italia 1 leader Canale 5 e Italia 1 leader Bambini 414 1524 anni 2534 anni

Italia 1 264 Canale 5 257 Canale 5 254

Canale 5 180 Italia 1 221 Italia 1 159

Rai 1 121 Rai1 128 Rai1 139

Canale 5 leader Canale 5 leader 3544 anni 4554 anni

Canale 5 242 Canale 5 230

Rai1 161 Rai1 195

Italia 1 146 Rai2 123

Rai 1 leader Rete 4 terza rete 5564 anni oltre 65 anni

Rai1 260 Rai1 325


Rai2 128 Rete 4 129

Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 30 novembre 2007 egrave stato scaricato in 42145 copie

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Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Anna Torcoletti Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web


Sabato 01122007 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 2112 893 621 2888 3109 4174 4304 2214

share 212 199 139 202 280 239 177 217

audience 1096 469 653 1634 1311 1768 3036 726

share 110 104 147 115 118 101 125 71

audience 761 187 340 1531 932 834 1566 860

share 76 42 76 107 84 48 64 84

Totale Mediaset

audience 3969 1549 1614 6053 5352 6776 8906 3800

share 399 345 362 424 481 389 365 372

audience 2196 1124 731 3133 1639 4474 5521 2754

share 221 250 164 220 147 257 226 270

audience 934 740 741 1649 994 1190 2216 660

share 94 165 166 116 89 68 91 65

audience 814 265 273 1335 634 1782 2169 749

share 82 59 61 94 57 102 89 73

Totale Rai audience 3944 2129 1745 6117 3267 7446 9906 4163

share 396 474 392 429 294 427 406 408

audience 256 150 134 272 328 393 554 358

share 26 33 30 19 30 23 23 35

Altre ter-restri

audience 637 298 317 764 799 1073 1642 613

share 64 66 71 54 72 62 67 60

Altre Sa-tellite

audience 1041 341 623 1001 1296 1612 2973 1096

share 105 76 140 70 117 92 122 107

OmniaEvo affida a Mediarke

il lancio di Perdix

La pubblicitagrave non convenzionale

Per i comunicatori e i pubblicita-ri del futuro ormai egrave chiaro che la pubblicitagrave deve stupire il target e colpirlo quando meno se lo aspetta I mezzi tradizio-nali attraverso cui si veicolano messaggi e informazioni pub-blicitarie sono facilmente igno-rati dallrsquoutente finale perdendo in efficacia LrsquoIstituto Europeo di Design di Roma catalizzato-re e laboratorio delle nuo-ve tendenze avvia il nuovo corso di specializ-zazione serale La Pubbli-citagrave non convenzionale che ha lo scopo di mette-re i partecipanti in condi-zione di praticare la co-municazione non convenziona-le attraverso la conoscenza delle tendenze piugrave innovative nel campo della Comunicazione e del Marketing Il Corso egrave ri-volto a studenti e laureati dei corsi universitari di Comunica-zione professionisti della co-municazione attivi nelle impre-se investitrici e nelle agenzie o chiunque altro desideri capire lrsquoevoluzione del villaggio globale attraverso il suo piugrave significativo fattore di cambiamento Si par-leragrave di outdoor advertising e del nuovo contesto culturale e so-ciologico relativo ai cambiamen-ti degli stili di vita i nuovi

target i nuovi mercati i nuovi media Il corso offriragrave anche una panoramica sul vocabolario specifico del settore spaziando sul significato e le differenze tra ambient tactical local e street communication guerrilla tribal event e linking marketing Non mancheranno spazi per il dibat-tito sullrsquoeffetto delle attivitagrave di buzz e viral marketing presso i

consumatori e utenti finali Co-ordina il corso Giancarlo Lopo-polo imprenditore e consulente nellrsquoarea della Comunicazione e docente universitario di Co-pywriting e Comunicazione Pubblica Per molti anni consi-gliere nazionale della Ferpi egrave giornalista pubblicista e scrive per riviste di ldquoInformation Com-munication Media Technology Si occupa di ldquoinnovazione di prodottordquo in societagrave attive nel-lrsquointegrazione di sistemi tecnolo-gici e di business La partenza del corso egrave prevista per Feb-braio 2008 con orario serale dalle 1830 alle 2130

La societagrave romana Mediarkegrave egrave stata scelta da OmniaEvo azienda di Codroipo (Udine) per le attivitagrave di ufficio stampa in occasione del lancio del Perdix il nuovo servizio di loca-lizzazione satellitare e di tracciamento perso-nale Loriginale sistema che si basa sulla tecnologia GPS abbinata alla telefonia cellu-lare GPRS egrave stato ideato per migliorare la sicurezza personale tramite il piccolo disposi-tivo portati le Perdix Perso-nal Mediarkegrave cureragrave i rapporti con la stampa in vista del lancio sul mercato pre-visto per il 6 di-cembre Luso del Perdix consente di ren-dere localizzabile qualunque perso-na quando lo desidera o ne ha bisogno indivi-duando in tempo reale lesatta posizione del dispositivo in una mappa disponibile sul sito httpwwwperdixperdixit E possibile anche inviare istantaneamente un sms di allarme ad un numero predefinito in caso di pericolo oltre a poter ricevere telefonate ed anche effettuare chiamate premendo un solo pulsante Il Perdix puograve anche essere utilizzato come anti-furto satellitare e per la gestione del personale e delle flotte aziendali


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