DO TAMANHO DO BRASIL - Memória - ABERT

VOLUME 1O Desenvolvimento e a Implantação da Televisão

Elmo Francfort e Maurício Viel

TV TUPIDO TAMANHO DO BRASIL

Copyright © 2020 de Elmo Francfort e Maurício Viel

Todos os direitos reservados. Esta obra ou qualquer parte dela não pode ser reproduzida ou usada de forma alguma sem autorização expressa, por escrito, dos autores ou editor.

Os Autores

Entramos em rede. Acho que é isso que posso falar da parceria com o Viel. Amigo de muito tempo, nos unimos para contar essa história. No final dos anos 2000, trabalhando com a atriz Vida Alves, ela me disse que eu deveria contar algo mais detalhado sobre a Tupi, com uma visão de pesquisador. Nos últimos anos, em conversa com o Viel, ele me apresentou a mesma ideia. Pronto! Com o seu olhar altamente clínico, juntamos esforços por vocês, pela memória da TV e, principalmente, da Tupi. Boa leitura!

Elmo Francfort

Como um grande fã, senti vontade de contar a rica história septuagenária da Televisão Tupi sob o viés técnico, enfocando os processos da radiodifusão, a estrutura e o equipamento. Unindo forças com meu experiente amigo Francfort, meu desejo se tornou realidade e esta obra nasce dentro do lugar ideal: na associação que congrega as emissoras de radiodifusão do país. A pesquisa e a produção dos textos foi o resultado de mais de uma década de pesquisas, mais aprofundadas nos últimos três anos, quando a ideia amadureceu e se intensificou. Esperamos que esta obra se torne fonte de informação e referência bibliográfica em muitos e muitos trabalhos de pesquisa sobre a história da TV brasileira, esta que aqui ganhou alguns aspectos mais verossímeis e esclarecedores para sua plena compreensão. Viva os 70 anos da inesquecível TV Tupi! Viva a TV brasileira!

Mauricio Viel


VOLUME 1O Desenvolvimento e a Implantação da Televisão

TV TUPIDO TAMANHO DO BRASIL

“Com esse milagroso instrumento,

o homem terá adquirido quase o

poder de onipresença, e dentro

em pouco, calmamente sentado

na sua poltrona, dentro de casa,

poderá ver e ouvir todos os grandes

acontecimentos que fazem o tecido

da vida vertiginosa de nossos dias.”

(Dário de Almeida Magalhães, em Nova York, ano de 1938)

Dedicamos esta obra a todos que

construíram a história da televisão,

principalmente aos pioneiros da TV

Tupi, que bravamente deram início

a uma era. Em especial, rendemos

nossas homenagens (in memoriam)

a quatro profissionais que também

são protagonistas dessa história: o

empresário Assis Chateaubriand,

que abriu as portas do Brasil à TV;

a atriz Vida Alves, que levantou a

bandeira da preservação da memória

do meio televisivo; o ex-presidente

da ABERT, José de Almeida Castro; e

o ator e diretor Mauro Gianfrancesco,

grande pesquisador e incentivador

desta obra. Nossos efusivos

agradecimentos por terem aberto os

caminhos para que, orgulhosamente,

pudéssemos aqui contar as primeiras

histórias da televisão brasileira.

Dedico a meus pais, à Marcela e

nossos filhos Pedro e Luiza, a toda

família, em especial, a meu tio Luiz

Francfort, um dos profissionais

“tupiniquins” dessa história.

(Elmo Francfort)

Aos meus saudosos pais, à

minha esposa e aos meus filhos

Felipe, Marília e Eduardo.

(Maurício Viel)

Sumário VOLUME 1

APRESENTAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

PREFÁCIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

INTRODUÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

A FASE EMBRIONÁRIA DA TELEVISÃO NO MUNDO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

CAPÍTULO 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

RCA, A PROPULSORA DA TELEVISÃO COMERCIAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

As Primeiras Estações de Rádio do Mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

Desenvolvendo o Sistema RCA de Televisão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Conclusão das Pesquisas de Televisão na RCA - Demonstração Para um Brasileiro . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

As Primeiras Estações de TV do Mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

A Feira Mundial de Nova York . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

A Televisão e a Guerra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

David Sarnoff. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Philo Farnsworth, o Inventor da TV Eletrônica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41

RCA versus Farnsworth - A Disputa Pela Paternidade da TV Eletrônica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43

CAPÍTULO 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

OS PRIMEIROS PASSOS DO RÁDIO E DA TELEVISÃO NO BRASIL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

O Início da Radiodifusão no Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

O Pioneiro Roquette Pinto Entra em Cena (Ou na Onda) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

A Fundação da Rádio Sociedade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51

Estação SPE da Praia Vermelha . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53

1933 - Experiências Pioneiras com Televisão no Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

1939 - A Primeira Demonstração Pública de TV no Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

1948-49 - Quatro Exemplos de Experiências Amadoras de Televisão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61

O Pai da Televisão Francesa Vem ao Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Demonstração de Televisão na Escola Técnica do Exército . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68

1948 - As Experiências de Televisão da Rádio Nacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69

CAPÍTULO 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

CHATEAUBRIAND SE ENCANTA COM A TELEVISÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

Conhecendo a América . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78

Visitando David Sarnoff na RCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

Assinando o Contrato para Aquisição dos Equipamentos de Televisão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83

Estagiando em uma Estação de TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83

CAPÍTULO 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85

CIDADE DO RÁDIO - ERGUE-SE O “BERÇO” DA TV TUPI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85O Complexo Radiofônico do Sumaré . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

Sistema Irradiante. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

Força do Vento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89

A Vizinhança do Sumaré . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

As Ondas Curtas da Rádio Difusora - Pioneiras em São Paulo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

1942 - Surge a Cidade do Rádio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .91

A Incorporação da Difusora pelas Emissoras Associadas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

A Obra de Cândido Portinari Decora o Auditório . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96

CAPÍTULO 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

AS PRIMEIRAS CONCESSÕES DE TELEVISÃO NO BRASIL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

TV Tupi - Pedidos de Concessão para o Rio de Janeiro e São Paulo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Divulgando a Chegada da Televisão “Associada” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102

César Ladeira e a Rádio Televisão do Brasil S/A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105

TV Tupi do Rio de Janeiro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

CAPÍTULO 6 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113

ESTÚDIOS CINEMATOGRÁFICOS TUPI - A SÉTIMA ARTE ANTES DA TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113

Nasce uma Nova Empresa no Alto do Sumaré . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

“Quase no Céu” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115

Outras Produções . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

The End . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118

CAPÍTULO 7 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

TV TUPI DO RIO DE JANEIRO - PARTE 1 - MONTAGEM E ATRASOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

Desafio no Alto do Pão de Açúcar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

Sede e Diretoria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126

Teste de Câmera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126

CAPÍTULO 8 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

DEFININDO O LOCAL PARA CONSTRUÇÃO DOS ESTÚDIOS DO CANAL 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

Transmissor e Antena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Estúdios de Televisão do Sumaré . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

CAPÍTULO 9 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

A CHEGADA DOS EQUIPAMENTOS EM SÃO PAULO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

Rumo ao Brasil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

A Unidade Móvel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

Recepcionando os Equipamentos em Santos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140

Subindo a Serra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142

CAPÍTULO 10 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145

ORGANIZANDO A PRF3-TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145

Montando o “Time” de Profissionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147

CAPÍTULO 11 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

A MONTAGEM DO TRANSMISSOR E DA ANTENA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

Edifício Altino Arantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

O Projeto de Instalação da Antena e do Transmissor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

As Obras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

Estrutura de Apoio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

O Transporte dos Equipamentos para o Alto do Arranha-Céu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

O Içamento da Antena: Mais Difícil do que Subir Até o Pão de Açúcar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156

O Edifício Altino Arantes nos Tempos Atuais. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Uma Sala Muito Especial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160

CAPÍTULO 12 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

PRÉ-ESTREIA DA TV TUPI - UMA EXPERIÊNCIA COM FREI JOSÉ MOJICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Edifício Guilherme Guinle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Inaugurações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165

Antecipando a Televisão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166

Frei Mojica se Apresenta em São Paulo no Ano Santo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166

“O Maior Acontecimento do Broadcasting Bandeirante” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168

Inaugurando a Sede Ampliada do Museu de Arte e o Edifício Guilherme Guinle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172

Frei José Mojica - Outras Apresentações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176

CAPÍTULO 13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177

RECEPTORES DE TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177

Walter Obermüller . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177

“Bote no Ar!” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178

Presidente Dutra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178

Reunião Artística. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179

Uma Versão Verossímil dos Fatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179

As Primeiras Importações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

O Primeiro Carregamento da RCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182

Vendendo Televisores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184

Preço Alto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185

CAPÍTULO 14 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187

DEMONSTRAÇÕES DE TELEVISÃO DA GE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187

A Montagem dos Equipamentos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189

“Vídeo Educativo” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190

O Primeiro Programa de TV Produzido em São Paulo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190

Televisão na Prática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

As Cirurgias do Vídeo Médico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192

Tecnologia em Altíssima Frequência . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194

Senhoras Amáveis, Cavalheiros Circunspectos, Meninos Endiabrados.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194

CAPÍTULO 15 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197

LIGANDO O TRANSMISSOR - A FASE EXPERIMENTAL DA PRF3-TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197

“Uma Televisão que Vai Serra Abaixo e Serra Acima” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199

Vitrines e Prateleiras: Receptores de TV Espalhados pela Cidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200

Programas na Tela . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202

Mudando a Rotina da Cidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206

Agendamento Para Inauguração da Televisão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206

CAPÍTULO 16 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209

VAMOS ENTRAR NO AR! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209Artistas e Convidados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209

A Alvorada da TV Brasileira. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210

Mensagens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216

Intervalo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218

CAPÍTULO 17 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

FALHA TÉCNICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

“Esqueçam Tudo o que Ensaiamos” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

CAPÍTULO 18 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225

TV NA TABA - O SHOW INAUGURAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225

CAPÍTULO 19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .233

COMEMORANDO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .233

CAPÍTULO 20 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .237

REFLEXÕES SOBRE A INAUGURAÇÃO DA TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .237

CAPÍTULO 21 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .239

OS PRIMEIROS DIAS DE PROGRAMAÇÃO REGULAR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .239

“Audições Normais” a Partir de Hoje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240

A Programação Inicial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241

Filmes e Desenhos Animados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

Setembro de 1950 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

Outubro de 1950 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245

As Primeiras Grades de Programação Divulgadas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248

CAPÍTULO 22 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .253

A HORA DOS INTERPROGRAMAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .253

O Problema Entre os Programas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .253

O Projetor de Slides . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254

Enfim, o Gray-Telop é Instalado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .255

Implementando o Interprograma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256

Teletexto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258

Tons de Cinza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258

CAPÍTULO 23 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261

TV TUPI DO RIO DE JANEIRO - PARTE 2 - FASE EXPERIMENTAL E INAUGURAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261

Cerimônia de Inauguração . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264

Uma Comparação Artística Entre as Duas “TV Tupi” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266

CAPÍTULO 24 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269

AS PRIMEIRAS CONCORRENTES DA TV TUPI DE SÃO PAULO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269

TV Paulista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269

TV Record . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .272

TV Excelsior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .273

Cásper Líbero, o Primeiro a Requerer um Canal de TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .273

GALERIA DE FOTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .275

POSFÁCIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287

VOLUME 1 – O Desenvolvimento e a Implantação da Televisão 13

APRESENTAÇÃO

A gora você embarca numa viagem pela his-tória da TV brasileira, marcando os 70 anos dessa caixa mágica. Ela que, por décadas, é

considerada uma paixão nacional.

Impossível comemorar essa data, em 18 de setembro de 2020, sem resgatar, com o devido respeito, a história da pioneira Rede Tupi de Televisão, inaugurada nesse dia, em 1950, com seu primeiro canal: a TV Tupi de São Paulo — a primeira estação de TV da América do Sul.

Em três volumes você conhecerá desde a história dos primórdios da implantação da TV mundial à chegada da TV Tupi; a sua fase de ouro; e o fim da rede e seu legado nesses 70 anos de existência do meio.

Essa é uma lembrança que marca também o pro-jeto TV ANO 70, realizado pelo núcleo “Memória ABERT”, da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão. Um presente aos radiodifusores, estudiosos e telespectadores brasileiros.


TV TUPI – DO TAMANHO DO BRASIL14

PREFÁCIODo chuvisco fez-se a imagemDa caixa, a luz e o som

N essa era em que qualquer cidadão transmite uma imagem de seu celular para o outro lado do mundo, soa à ficção científica revisitar todo o contexto que há sete décadas apresentou tantos obstáculos à transmissão de som e imagem sincronizados para

dentro da casa das pessoas no Brasil. Elmo Francfort e Maurício Viel nos trazem nesta obra uma riqueza inédita no conjunto de detalhes que construiu a insana corrida pelo pioneirismo da TV no país.

Mergulhar nesse universo confirma a convicção de que, mais que um visionário, o financiador da chegada desta caixa mágica, também dita janela para o mundo, teria de ser essencialmente alguém capaz de preterir a razão em favor da emoção, elemento prioritário para o consumo da TV pela massa. Assis Chateaubriand, a seu modo, não chegou antes dos outros à toa nem era o único visionário da época, mas era o sujeito que não esmorecia diante de uma bola na trave.

As páginas a seguir são um documento desse retrato por meio da inauguração da TV Tupi, prefixo PRF-3, primeiro canal de televisão da América do Sul. Quantos outros empresários, empreendedores dignos de respeito, lançaram-se, sem o mesmo êxito, aos trâmites necessários para ter a sua estação de TV, com pedidos de outorga, concessão e autorização para importação de equipamentos? Quantos não chegaram antes de Chatô na fila de tentativas para ter a própria estação de TV, essa maravilha então já conhecida em outros países?

Quem teria a ousadia de sugerir ao presidente da República que a solução, diante da burocracia então vigente para a entrega imediata de alguns televisores, seria recorrer a um famoso contra-bandista? Embora esta seja uma história revisitada aqui com outro contexto e data, diferente-mente das versões já publicadas, a indecorosa proposta ao chefe da nação, ao que consta, existiu mesmo. Como isso se desdobrou, só lendo para saber, que aqui não cabem spoilers.

Alvo de minuciosas pesquisas e vasto conhecimento dessa história, assim como dos personagens que a construíram, o relato de Elmo e Maurício nos brinda com as deliciosas lendas contadas e recontadas ao longo desses 70 anos, como o episódio da câmera que teria quebrado porque Chatô teria estourado uma garrafa de champagne nela. O leitor saberá que, embora a prosa seja saborosa, o conto não foi bem esse.

Reproduções de publicações em jornais, livros anteriores, imagens e cartórios são confron-tados com depoimentos de quem testemunhou aqueles dias, quando o talento do brasileiro para improvisar na TV foi bravamente testado desde o primeiro dia. Como não faltam bons contadores de causos nesses bastidores, sempre convém cruzar dados, documentos e mais de uma testemunha: essa premissa é cumprida à risca pelos autores.

VOLUME 1 – O Desenvolvimento e a Implantação da Televisão

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Por fim, e nem chegamos ao FIM, já que este livro é só o começo de tudo, convém conhecer os primeiros tijolos da assim batizada Família Sumaré, endereço que tem se encarregado de manter em pé o que se edificou há sete décadas. O que nem Chatô imaginaria é que mesmo após o fim de seu canal, aquele quadrilátero inspiraria tantos outros talentos e cenas de outras emissoras, a saber, SBT, MTV Brasil e ESPN Brasil, marcando até hoje pontos de referência fundamentais na arte de se fazer TV.

É louvável que a televisão, meio até hoje inconteste na liderança de se comunicar com o povo brasileiro, ganhe uma atenção documental desta grandeza que aqui se apresenta. A obra alça a novos patamares o propósito de recuperar as décadas em que a TV foi tratada pelos acadêmicos e estudiosos como foco desprezível, de questionável valor artístico e social, reduzida à arte de vender sabonetes.

É imprescindível que se entenda sua capacidade de levar informação, diversão, educação e conscientização social, reconhecendo o valor de quem se esmera para que o espetáculo não pare. Há defeitos? Sim, como todo segmento e arte, há muitos. Compreender sua engrenagem, no entanto, e o seu poder de alcance, é preciso, a fim de enaltecer os bons e envergonhar os maus atores do show.

Cristina Padiglione, jornalista


A FASE EMBRIONÁRIA DA TELEVISÃO NO MUNDO

INTRODUÇÃO

A FASE EMBRIONÁRIA DA TELEVISÃO NO MUNDO

A televisão é resultado da brilhante coordenação do trabalho de muitos pesquisadores e de muitas inteligências que se dedicaram, através de mais de um século, às desco-bertas destinadas a enriquecer o patrimônio da humanidade. Ao falar da invenção da

televisão, não se deve analisar um equipamento específico, mas sim o coletivo dos sistemas de captação da imagem e do som, de tratamento desses sinais, de transmissão e, por fim, de recep-ção. Todos eles bem complexos e que embarcaram diversas tecnologias e patentes, envolvendo muito tempo, investimento, muita pesquisa e… disputa.

O processo de invenção e aperfeiçoamento da TV é subdividido pela fototelegrafia — com transmissão de imagens estáticas via telégrafo; pela televisão mecânica — baseada no Disco de Nipkow; pela televisão eletrônica — fundamentada nos dispositivos Tubo de Raios Catódicos e Iconoscópio; e, atualmente, na Era Digital.

As origens da televisão remontam à descoberta, em 1817, do metaloide selênio por Jöns Jakob Berzelius. Michael Faraday, 28 anos depois, demonstrou o efeito de um campo magnético sobre a luz polarizada. Vieram, mais tarde, invenções que serviram de base aos diferentes processos de captura de uma imagem, como o Disco de Nipkow — projetado por Paul Julius Gottlieb Nipkow — e a utilização — por Boris Rosing — do Tubo de Raios Catódicos. E, finalmente, Campbell-Swinton ampliou as correntes elétricas necessárias à transmissão.

Foi preciso, porém, que se esperasse quase duas décadas para chegar a um período de experiências satisfatórias. Cientistas de muitas nações seguiram na realização de pesquisas para que a televisão se tornasse realmente viável. Quem saiu na frente e conseguiu avançar mais satisfatoriamente foi o inglês John Logie Baird, que em 1923 iniciou pesquisas que levaram ao desenvolvimento do primeiro sistema prático de televisão mecânica — ainda com a baixa definição de 30 linhas por imagem e apenas 12,5 quadros por segundo. O sistema de Baird conseguiu superar a fase de estudos de laboratório em 1926, quando foi realizar a primeira demonstração pública de televisão no Real Institute of London. Na ocasião, foram exibidas imagens de rostos humanos em movimento — captados por uma câmera no local da demonstração — com variações de luz e sombra. Foi o suficiente, contudo, para que todos observassem as vastas possibilidades daquela nova e impressionante técnica.



A televisão havia nascido. Baird perseverou no aperfeiçoamento de seu sistema que evoluiu a ponto de, em 1929, a então rádio estatal britânica BBC - British Broadcasting Corporation firmar um acordo para a transmissão de programas televisuais regularmente, fora das horas normais dos programas radiofônicos.

Assim foi dado início à “era da televisão”. Nos Estados Unidos, C. F. Jenkins, trabalhando nos laboratórios da American Telegraph and Telephone Company (AT&T), conseguiu realizar a transmissão de imagem por fio entre Nova York e Washington em uma distância superior a 400 km. Édouard Belin e René Barthélemy tornaram-se os vanguardeiros do movimento francês. E, na Alemanha, Denys Von Mihaly e Manfred Von Ardenne também fizeram uma valiosa contribuição ao progresso da televisão.

A primeira transmissão de um evento foi feita pela General Electric, nos Estados Unidos, mos-trando uma solenidade do Partido Republicano para indicar o candidato à presidência da República em 1928. Aceitando sua indicação, o então governador de Nova York — Alfred E. Smith — pronunciou um discurso que foi inteiramente televisionado. Depois disso, 11 anos se passaram até que aconteceu outro fato de importância — a visita dos reis da Inglaterra à Feira de Nova York, em 1939, tipo de evento que hoje chamamos de exposição. Nesta feira, foram levados para fora dos estúdios os avanços da televisão alcançados durante este espaço de tempo. Sobreveio, porém, a Segunda Guerra Mundial e com ela um período de hibernação, pois, as companhias dirigiram para o trabalho de guerra todo o esforço e inteligência do seu pessoal. Nesta altura, em geral, a população ainda considerava a televisão como raridade de laboratório, impraticável, em termos mais amplos. Mesmo assim, alguns técnicos continuaram perseverantes em seus trabalhos durante o conflito e foram eliminando os obstáculos que surgiam.

Até que, em 1945, com a guerra chegando ao fim, os pesquisadores já tinham conseguido des-pertar inteiramente este gigante adormecido que era a televisão, transmitindo à distância o som e a imagem conjugados, estabelecendo mais um marco na era das comunicações.

Seja sobre a Torre Eiffel — a 315 metros de altura — ou sobre o Empire State Building — a 380 metros, as antenas transmissoras de televisão passaram a ganhar destaque nos cenários urbanos em diversas partes do mundo, propagando e recebendo informação, cultura e entretenimento. Na Europa e nos Estados Unidos, a televisão exerceu profundo efeito nos hábitos sociais, com as pessoas tendendo a voltar do trabalho e nela buscar entretenimento ao invés de ir ao cinema. No caso do teatro, por outro lado, o interesse foi muitas vezes estimulado pelo novo veículo, que trouxe uma nova mentalidade e um novo modo de vida que, embora considerados por alguns como uma fase passageira, tornou-se permanente.


RCA, A PROPULSORA DA TELEVISÃO COMERCIAL

CAPÍTULO 1


U ma das maiores e mais influentes empresas de eletrônicos do mundo no século XX foi a norte-americana RCA - Radio Corporation of America. Ao mesmo tempo, ela atuou em diversas áreas da comunicação e do entretenimento — desde a produção de discos

de vinil até a fabricação de satélites de comunicação. O nascimento da RCA está ligado com a The Wireless Telegraph & Signal Company Ltd., empresa fundada em Londres, no ano de 1897, pelo físico e inventor italiano Guglielmo Marconi, considerado o “pai do rádio”1. Seu objetivo era explorar comercialmente os serviços de TSF - Telégrafo Sem Fio (ou radiotelegrafia) que ele mesmo havia patenteado.

O inventor e empresário italiano Guglielmo Marconi (divulgação).

1 Há muita controvérsia sobre esse título. Algumas fortes evidências apontam que os primeiros resultados positivos das experiências com transmissão sem fio aconteceram no Brasil, das mãos do padre e inventor Roberto Landell de Moura, ainda antes de Guglielmo Marconi, na Itália. O brasileiro teria realizado transmissões experimentais já entre 1893-94. Desta forma, muitos especialistas reconhecem que Marconi é o inventor da radiotelegrafia (transmissão de sinais telegráficos sem fio), enquanto o Padre Landell é o inventor da radiofonia/radiotelefonia (transmissão de som). Porém, injustamente, ambas as patentes são atribuídas a Marconi.



Dois anos após a inauguração, a empresa de Marconi já lucrava com seu imenso tráfego de mensagens e promovia uma ação de expansão mundial. O nome foi mudado para Marconi Wireless Telegraph Company Ltd. e fundou-se uma subsidiária nos Estados Unidos — a Marconi Wireless Telegraph Company of America, que participou efetivamente da guerra de patentes e do desenvolvimento de produtos eletrônicos. Em 1912, a empresa assumiu os ativos da falida United Wireless Telegraph Company e, com isso, a subsidiária americana da Marconi se tornou a principal empresa de comunicação dos Estados Unidos. Suas operações radiotelegráficas se tornaram volumosas e as empresas norte-americanas do mesmo ramo tiveram dificuldades para competir, uma vez que não possuíam as patentes mais importantes da radiotelegrafia e que estavam nas mãos da Marconi. Após a Primeira Guerra Mundial, o controle comercial da Marconi acabou surtindo numa forte oposição por parte de seus concorrentes norte-americanos, estes que a acusavam de companhia estrangeira que buscava o monopólio naquele país.

Foi então que as empresas American Telegraph, Westinghouse e General Electric uniram-se numa ação comum e conseguiram a aquisição de mais da metade das ações da Companhia Marconi americana, perdendo desta forma, os ingleses, o controle exercido na América. Foi daí que nasceu a Radio Corporation of America, a qual, além de explorar a radiotelegrafia, adentrou-se pela radiofonia em 1919, produzindo transmissores e receptores de rádio. Estes, em larga escala, no intuito de atender à intensa procura dos compradores, ansiosos de se tornarem rádio ouvintes. (“História do Rádio e da Televisão no Brasil e no Mundo”, Mário Ferraz Sampaio, Achiamé, 1984:49).

Em 1919, sob a pressão das empresas General Electric Company (GE), Westinghouse Electric Manufacturing Company e American Telephone and Telegraph Company (AT&T), a Marconi Wireless Telegraph Company of America — ou simplesmente American Marconi — teve que vender a maior parte de suas ações e se tornou subsidiária da GE. A empresa foi renomeada como Radio Corporation of America (RCA) e absorveu o laboratório de pesquisas de rádio da GE em Schenectady, Nova York. Tempos depois, a Westinghouse e a GE fecharam um acordo de licenciamento cruzado, a fim de juntar todas as suas patentes e se fortalecerem no mercado da radiocomunicação. O acordo passou a vigorar em 30 de junho de 1921, com alterações no quadro acionário da RCA e a soma de mais de 1200 patentes.

Logomarca da RCA - Radio Corporation of America (divulgação).



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O primeiro gerente-comercial da RCA foi o russo com cidadania americana David Sarnoff, que se tornaria um importante personagem da história do rádio e da televisão mundial, na qual terá destaque nas linhas mais adiantadas deste capítulo.

As Primeiras Estações de Rádio do Mundo

Em 1909, o inventor norte-americano Charles David Herrold iniciou suas operações experi-mentais de radiotelegrafia de sua estação amadora em San Jose, Califórnia — provavelmente a primeira estação de transmissão de rádio dos Estados Unidos, operando com um transmissor de centelha. A emissora ficava no prédio de escola de engenharia e tecnologia sem fio de Herrold, onde ele treinava operadores de radiotelegrafia de navios e de estações costeiras. Ao mesmo tempo, Herrold passou a montar um sistema no qual seria possível experimentar transmissões ponto-a-ponto de rádio por áudio — a radiotelefonia. Para isso, em julho de 1912, o inventor substituiu seu transmissor de centelha por um de arco, com onda contínua, que foi desenvolvido pelo engenheiro dinamarquês Valdemar Poulsen. Assim, ele pôde também realizar transmis-sões regulares de música instrumental ao vivo e execuções de discos fonográficos, com sinais de radiotelegrafia captável por qualquer receptor apropriado. Logo, surgiu a Lei de Rádio, que determinou o licenciamento de estações, e Herrold recebeu uma licença para a estação experi-mental, com o indicativo 6XF. Todavia, apesar da popularidade das transmissões, elas atraíram apenas a atenção local, em San Jose. Entretanto, a emissora cresceu e, anos depois, se tornou a KCBS, que ainda opera em San Francisco.

Durante a primeira metade dos anos 1910, a radiotelegrafia se tornou muito popular nos Estados Unidos e já eram várias as estações que transmitiam informações por meio dos traços e pontos do Código Morse. Muitas delas eram amadoras, já que numerosos cidadãos comuns desejavam experimentar a incrível tecnologia da comunicação ponto-a-ponto. Até então, os transmissores usados ainda eram os eletromecânicos de centelha, os únicos capazes de gerar ondas eletromagnéticas em determinadas frequências. Contudo, eles só conseguiam transmitir o Código Morse e não músicas e voz humana. Mesmo com essa limitação, virou uma tradição transmitir por radiotelegrafia as apurações eleitorais realizadas nos Estados Unidos.

Até que, em 1914, começaram a aparecer os primeiros transmissores e receptores de rádio industrializados contendo o Tubo de Vácuo — ou Válvula Termiônica —, um desenvolvimento técnico revolucionário que levou à introdução efetiva da radiodifusão (broadcasting) no mundo. Tanto os operadores amadores quanto as empresas comerciais passaram a testar estes novos componentes, visto que, agora, os transmissores poderiam emitir em ondas contínuas, obriga-tórias para poder propagar músicas e voz humana pelo éter2. Além disso, a nova válvula podia garantir boa qualidade de som (para a época), já que a amplificação era feita por Amplitude Modulada (AM) — técnica usada até os dias de hoje, mas em menor escala.

2 Nos primeiros anos do rádio, era muito comum chamar de “éter” o meio existente no espaço por onde todas as ondas eletromagnéticas se propagam. É o mesmo que, nos dias de hoje, falar que as ondas estão “no ar”.



O líder das experiências com a Válvula Termiônica foi seu próprio inventor — o engenheiro norte-americano Lee DeForest. Ele a desenvolveu em 1906 e a chamou de Audion, apesar de que a intenção inicial era apenas fazer recepção de sinais eletromagnéticos. Contudo, anos depois, a Audion foi aperfeiçoada por outros cientistas e, a partir de 1914, passou a ser comer-cializada em larga escala, dando novo rumo ao rádio. DeForest reconheceu em sua autobiografia a ironia de ter negligenciado o potencial de desenvolver sua Audion como um transmissor de rádio. Ele era proprietário da DeForest Radio Telephone and Telegraph Company e, após as novas descobertas acerca da Audion, voltou a realizar experiências por meio de sua estação amadora 2XG, na cidade de Nova York, com o sistema de radiotelefonia (ou broadcasting), para qualquer receptor sintonizar livremente.

Em 26 de outubro de 1916, DeForest fez a primeira transmissão pública experimental de sua estação, executando discos fonográficos da gravadora Columbia, que o apoiou no projeto. A estreia da fase experimental da estação aconteceu estrategicamente em 6 de novembro, com uma transmissão noturna de meia hora, apresentando a leitura das principais notícias do dia. No dia seguinte, aconteceram eleições presidenciais nos EUA e os resultados e análises foram ao ar pela 2XG, marcando a primeira transmissão de apuração das eleições com voz humana. Estimou-se que 7 mil receptores amadores acompanharam os trabalhos da 2XG e, nos dias subsequentes, prosseguiram as transmissões noturnas regulares, com discos, concertos ao vivo e notícias.

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Em posse do Tubo de Vácuo, algumas outras estações amadoras de radiotelegrafia de Nova York saíram na frente de grandes empresas de comunicação e também passaram a transmitir radiotelefonia com programas esporádicos, usando microfones e um fonógrafo. Entre eles, Frank Conrad, assistente do engenheiro-chefe da matriz da Westinghouse, em Turtle Creek, Pensilvânia. Radioamador, ele operava de sua casa, em Swissvale, uma estação experimental de radiotelegrafia com o indicativo 8XK. No entanto, no dia 6 de abril de 1917, os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial e o governo norte-americano ordenou que todas as rádios civis do país fossem suspensas, interrompendo, inclusive, as transmissões inovadoras de radiodifusão.

Com os Estados Unidos declarando guerra à Alemanha e a seus Aliados, a fabricante de ele-trônicos Westinghouse Electric Manufacturing Company assinou um contrato e passou a produzir transmissores e receptores de rádio modernos para o uso militar norte-americano.



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Frank Conrad era um radioamador que construiu um transmissor em sua casa em Swissvale, Pensilvânia. Ao se mudar para Wilkinsburg, ele instalou a estação no segundo andar de sua garagem. Conrad tinha apenas a sétima série, mas quando se tratava de mecânica e eletrô-nica, ele era um gênio. Trabalhou para Westinghouse como assistente do engenheiro-chefe, em East Pittsburgh Works, e adquiriu mais de 200 patentes em sua vida. Apesar de sua educação modesta, recebeu um doutorado honorário em ciências da Universidade de Pittsburgh e recebeu vários prêmios, incluindo a Medalha Edison.

Quando o cessar-fogo aconteceu, em novembro de 1918, o governo norte-americano autorizou a volta das estações de rádio civis e Frank Conrad retomou as operações da 8XK a partir de sua nova casa, em Wilkinsburg. Usando o conhecimento adquirido na Westinghouse durante a guerra, logo ele atualizou sua estação com o Tubo de Vácuo de Lee DeForest para começar a transmitir radiofonia e tornou-se conhecido entre os radioamadores por suas atividades experimentais, irradiando notícias e entretenimento. Conrad descobriu que diversos amadores haviam construído seus próprios aparelhos de rádio com cristal de galena para ouvir especialmente a estação 8XK e, atendendo a diversos pedidos, decidiu transmitir seus programas com regularidade a partir de 17 de outubro de 1919. O radioamador recorreu a uma loja de música para pegar discos emprestados, em troca de fazer propaganda no ar. Foi então que o lojista logo descobriu que os discos tocados na estação de Conrad vendiam melhor que os outros.

O vice-presidente da Westinghouse — Harry Phillips Davis — estava ciente da popularidade dos programas de seu amigo Frank Conrad, mas quando leu um anúncio de uma loja de departamentos no jornal — em setembro de 1920 e que divulgava a venda de receptores para captar as transmissões da 8XK de Conrad —, o executivo viu uma grande oportunidade para a Westinghouse gerar conteúdo em uma estação de rádio própria e fabricar receptores para vendê-los a esse público tão interessado. Davis convenceu toda a diretoria da empresa a produ-zir os novos receptores, usando as instalações ociosas onde havia fabricado os rádios de guerra para o governo americano.

Em resposta a uma solicitação assinada por Davis, o governo autorizou, em 27 de outubro de 1920, que a Westinghouse recebesse uma licença limitada de estação de rádio comercial, com o prefixo KDKA. Esta concessão “comercial limitada” era a prática padrão adotada naquele momento com as licenças emitidas para empresas envolvidas em comunicação de rádio pri-vada. Contudo, nem no pedido original de Davis, nem na licença resultante foi mencionada que haveria transmissão de radiotelefonia. Havia, apenas, a menção de que a estação deveria ser usada para comunicação ponto-a-ponto em Código Morse, entre estações localizadas nas fábricas da Westinghouse.



Davis, então, solicitou aos técnicos da empresa que montassem a estação KDKA a tempo de transmitir as apurações das eleições presidenciais, em 2 de novembro de 1920. Os preparativos da Westinghouse incluíram a instalação de uma sala e antenas da KDKA no mais alto edifício de seu complexo industrial — o East Pittsburgh Works, em Turtle Creek. Frank Conrad já havia planejado transmitir os resultados das eleições pela sua 8XK, mas mudou seus esforços para ajudar na transmissão da KDKA. Ele e Donald G. Little foram os principais responsáveis pela construção de um transmissor de Tubo de Vácuo para a KDKA, com 100 watts de potência. No entanto, de última hora, a Westinghouse recebeu uma autorização para operar radiodifusão provisoriamente numa concessão especial, classificação que permitiu o uso de uma frequência de transmissão em uma faixa diferente da usada pelos amadores, que era muito congestionada.

A Westinghouse foi responsável pela montagem da primeira estação regular de rádio no mundo e, dois anos depois, também pela monta-gem da primeira emissora de radiodifusão do Brasil — a SPC do Rio de Janeiro, em 1922 (ver Capítulo 2).

Sede da estação de rádio KDKA (divulgação).



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Davis, então, solicitou aos técnicos da empresa que montassem a estação KDKA a tempo de transmitir as apurações das eleições presidenciais, em 2 de novembro de 1920. Os preparativos da Westinghouse incluíram a instalação de uma sala e antenas da KDKA no mais alto edifício de seu complexo industrial — o East Pittsburgh Works, em Turtle Creek. Frank Conrad já havia planejado transmitir os resultados das eleições pela sua 8XK, mas mudou seus esforços para ajudar na transmissão da KDKA. Ele e Donald G. Little foram os principais responsáveis pela construção de um transmissor de Tubo de Vácuo para a KDKA, com 100 watts de potência. No entanto, de última hora, a Westinghouse recebeu uma autorização para operar radiodifusão provisoriamente numa concessão especial, classificação que permitiu o uso de uma frequência de transmissão em uma faixa diferente da usada pelos amadores, que era muito congestionada.

A Westinghouse foi responsável pela montagem da primeira estação regular de rádio no mundo e, dois anos depois, também pela monta-gem da primeira emissora de radiodifusão do Brasil — a SPC do Rio de Janeiro, em 1922 (ver Capítulo 2).

Sede da estação de rádio KDKA (divulgação).

Em 2 de novembro de 1920, com apenas quatro funcionários, a estação KDKA transmitiu os resultados das eleições presidenciais, quando venceu o candidato Warren G. Harding. Estima-se que a KDKA foi ouvida por cerca de mil pessoas. A emissora realizou transmissões semanais até 21 de dezembro, quando embarcou em uma ambiciosa programação diária, que fez com que ganhasse destaque nacional. Pouco tempo depois, a Westinghouse já abriria duas outras estações de rádio pelos Estados Unidos.

A cobertura das eleições norte-americanas de 1920 é considerada por muitos historiadores como o início da radiodifusão, apontando a KDKA como primeira estação de rádio do mundo. Contudo, as evidências nos mostram que as primeiras foram as amadoras 6XF de Charles Herrold e a 2XG de Lee DeForest, e que a KDKA foi a primeira estação do mundo devida-mente autorizada para fins de radiodifusão.

Tiveram lugar há pouco, nos Estados Unidos, as comemorações do vigésimo aniversário da criação da radiodifusão naquele país. E todos os programas especiais, transmitidos em cadeia, apontaram como vanguardeiro do broadcasting norte-americano o doutor Frank Conrad, dirigente da “pêerre”3 KDKA. Mas, no melhor da festa, apareceu o veterano inventor Lee DeForest, reclamando a prioridade das experiências radiofônicas na terra de Tio Sam. No telegrama dirigido a Leo Rosemberg, da National Broadcasting Company, declarou aquele ilustre cientista que a primeira emissora norte-americana foi a KOW [6XF], de San Jose (Califórnia), instalada há um quarto de século. E — mais do que isso — acentuou que nem sequer cabe à KDKA, de Pittsburgh, o segundo lugar entre as mais antigas estações da União. A WWJ, de Detroit, e KNX, de Los Angeles, iniciando as suas atividades também há quatro lustros, avantajaram-se em algumas semanas à “pêerre” do doutor Frank Conrad. A retificação do criador da “garrafa mágica” causou, como era natural, sensação nos meios radiofônicos estadunidenses. As colunas dos mais prestigiosos jornais, notadamente “The New York Times”, abriram-se para acolher entrevistas e depoimentos autorizados. E, até hoje, muita gente não sabe se as homenagens deviam marcar as “bodas de prata” ou somente dois decênios de progresso do broadcasting na América do Norte. Mas, pelo que se depreende dos debates, se Lee DeForest pôs a sua emissora em atividade há um quarto de século, a KDKA foi, de fato, a primeira estação que constitui num serviço público, com menção obrigatória de seu prefixo em todas as transmissões. Houve, portanto, motivos de sobra para se destacar a figura do doutor Frank Conrad, um dos pioneiros do broadcasting. (“O Rádio nos EE. UU.”, Vamos Ler!, 30/01/1941, p. 53)

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Tal como a Westinghouse, a recém-formada RCA também agiu para se estabelecer como uma fornecedora de programação broadcasting, já com experiência em comunicações internacionais e marítimas. Adquiriu sua primeira rádio em 1923 — a WJZ de Nova York, que foi a segunda estação regular de broadcasting no mundo, montada pela Westinghouse em 1921. No mesmo ano, a RCA inaugurou a WRC em Washington e logo foram iniciados os esforços para ligar em rede as estações WJZ e WGY da GE, algo que aconteceu em dezembro de 1923. Mas, a sonhada

3 Forma antiga de se referir a uma estação de rádio, baseando-se que todos os prefixos das emissoras no Brasil iniciavam-se com as letras “PR”.



rede de emissoras da RCA surgiria mesmo em 1926, quando a companhia norte-americana de telecomunicações AT&T centralizou todas as suas emissoras de rádio em uma nova subsidiária — a Broadcasting Company of America — e a vendeu para a RCA. Com isso, em 15 de novem-bro de 1926 foi formada a rede nacional de rádios da RCA, a NBC - National Broadcasting Company, Inc.

Em 1929, a RCA adquiriu a fabricante de fonógrafos (toca-discos) Victor Talking Machine Company e foi renomeada como RCA-Victor. Em janeiro do ano seguinte, David Sarnoff — gerente-geral da RCA desde sua fundação — assumiu como presidente da empresa com a meta de levar música para os domicílios pelo ar (broadcasting), procurando inovar nas áreas de produtos eletrônicos e de entretenimento. Com a experiência e o know-how da Victor Talking Machine Company, a RCA-Victor começou a fabricar seus próprios receptores e equipamentos para transmissão de rádio, além das gravações sonoras (LPs) e dos fonógrafos, que já eram produzidos pela Victor.

Embora a Grande Depressão dos anos 1930 tenha prejudicado muitas empresas em todo o mundo, a RCA-Victor e a NBC prosperaram. Rapidamente, a RCA se tornou um dos maiores fabricantes de eletrônicos de consumo, principalmente de rádios. Além disso, ainda nos anos 1930, a rede de rádio NBC era muito rentável. Sarnoff mudou as sedes da NBC e da RCA para um novo arranha-céu em Nova York — o Rockefeller Center — e criou o Radio City Music Hall, um grande complexo com estúdios de rádio e auditórios que contava com desempenho tecnologicamente inovador. Contudo, em 1932, após anos de reclamações da indústria sobre a formação de um monopólio pela RCA-Victor, a General Electric e a Westinghouse tiveram que se enquadrar à Lei Antitruste e vender suas ações da empresa, que foi convertida em uma compa-nhia independente. A fim de dar uma chance para a RCA se estabelecer, as duas ex-proprietárias foram obrigadas a não competir no negócio de rádio durante 30 meses.

Desenvolvendo o Sistema RCA de Televisão

O sistema eletrônico de televisão teve origem a partir das pesquisas de três cientistas alemães. Karl Ferdinand Braun desenvolveu o Tubo de Raios Catódicos em 1897 e a dupla Julius Elster e Hans Geitel desenvolveu a célula fotoelétrica em 1905. Em seguida, muitos trabalhos foram realizados por diversos pesquisadores pelo mundo, baseando-se nessas descobertas fundamentais, a exemplo do russo Boris Rosing — que fez experiências com válvulas catódicas — e do escocês Alan Archibald Campbell-Swinton, o primeiro a projetar uma câmera eletrônica e um sistema de exibição.

O também russo Vladimir Koz'mich Zworykin foi aluno de Boris Rosing em São Petersburgo (União Soviética) e, ao se formar, quis viajar para a América e prosseguir os estudos e experiências de seu mestre. Chegou aos Estados Unidos em 1919 e procurou convencer pessoas e empresas a investir em suas pesquisas sobre televisão. Até que obteve uma oportunidade na Westinghouse, em 1923, onde chegou a realizar amplas pesquisas sobre as células fotoelétricas, levando-o a conceber os princípios básicos de um equipamento que futuramente chamaria de “Iconoscópio” e que se tornaria um componente essencial no desenvolvimento da televisão eletrônica.



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O cientista russo Vladimir Zworykin (divulgação).

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O Dr. Vladimir Zworykin, engenheiro de investigações científicas da Westinghouse Electric and Manufacturing Company, anunciou recentemente aos membros do Instituto de Engenheiros de Radiografia, que a televisão pode agora ser observada em uma sala cheia de espectadores, em vez de unicamente por uma ou duas pessoas. O uso de um Tubo de Raios Catódicos como receptor dá a este tipo de televisão muitas vantagens sobre o bem conhecido método de disco registrador para a transmissão de imagens. [...] este método, depois de ser aperfeiçoado, representa um modo de obter a televisão com um aparelho fácil de operar porque não tem o disco registrador nem outras partes mecânicas móveis. (“Um Novo Tipo de Televisão Descoberto pela Westinghouse”, A Gazeta [SP], 09/06/1930, p. 7)

Na Westinghouse, apesar do seu aparelhamento moderno e de alguns bons avanços, Zworykin não pôde mostrar toda a praticabilidade da televisão, mas continuou suas pesquisas enquanto buscava por novas oportunidades em outras empresas. Na época, Zworykin estava tentando desenvolver um sistema de televisão totalmente eletrônico, sendo que as pesquisas e experiências que vinham sendo realizadas no mundo não se entrosavam, já que os dois sistemas se contrapunham — o mecânico e o eletrônico. Neste último campo, dois cientistas se destacavam nas pesquisas — o próprio Zworykin e o norte-americano Philo Farnsworth, que havia desenvolvido o Dissector de Imagens — parte importante de um sistema que poderia por uma emissora de televisão em funcionamento.



David Sarnoff ainda atuava como encarregado pelo setor de transmissão de rádio da RCA e, a partir de 1927, começou a reconhecer o potencial da televisão. Diversos esquemas para operação de TV haviam sido propostos ainda antes da Primeira Guerra Mundial, mas sem resultados práticos. Em 1928, Sarnoff já estava determinado a tornar a empresa como pioneira em tele-visão eletrônica e convidou o engenheiro Vladimir Zworykin, seu compatriota, para trabalhar na RCA. Zworykin passou a atuar nos laboratórios recém-criados em Camden, Nova Jersey, onde foi nomeado líder das pesquisas de desenvolvimento da televisão. Os lucros obtidos pela RCA, principalmente com a comercialização de rádios, foram enormes e permitiram que fossem investidos cerca de US$ 9 milhões iniciais em pesquisas para o desenvolvimento de uma estação e de um receptor de televisão. De acordo com o próprio Vladimir Zworykin, em uma entrevista coletiva que concedeu para jornalistas em São Paulo, no final de 1950, Sarnoff o indagou sobre qual o investimento necessário para tornar realidade seu sistema de televisão. “Eis um problema em que não havia jamais pensado e candidamente respondi que US$ 100 mil deveriam bastar. Há pouco tempo, o general Sarnoff me informou que já foram gastos pela RCA mais de US$ 50 milhões”, revelou o pesquisador russo.

Em 24 de abril de 1936, a RCA demonstrou à imprensa o Iconoscópio — do grego “eikon” (ima-gem) e “shopein” (ver). Tratava-se de um Tubo de Vácuo que captava as imagens e as armazenava em uma superfície fotossensível, para serem lidas através de um feixe de raios catódicos. Ou seja, uma revolucionária válvula que captava as imagens e as transformava em sinais elétricos — uma espécie de “olho” eletrônico da câmera de televisão. Outro grande desenvolvimento de Zworykin foi o Cinescópio (ou Tubo de Raios Catódicos), que é nada menos que o próprio tubo da televisão, onde apareciam as imagens. Com esses dois componentes foi possível criar um sistema de TV inteiramente eletrônico.

Conclusão das Pesquisas de Televisão na RCA - Demonstração Para um Brasileiro

Em 1935, o presidente da RCA decidiu que as pesquisas de laboratório estavam completas e prontas para um ensaio prático de televisão (ainda em preto e branco). Este ensaio foi satisfa-tório, mas logo foi questionado se a televisão estava realmente pronta para ser introduzida nas residências do povo americano. Os engenheiros sabiam, naturalmente, como operar o aparelho receptor, mas não tinham ideia se qualquer pessoa sem experiência poderia fazer o mesmo. Ou seja, a questão era tornar a televisão absolutamente prática, não só comercialmente, mas também no manuseio doméstico.

Com novos avanços, um estande foi montado em 1938 na sede da RCA, em Nova York, com um sistema completo de transmissão e recepção de TV. A proposta foi iniciar a divulgação entre empresas de comunicação, inclusive de outros países. Uma destas empresas convidadas a apreciar as demonstrações de TV foi o maior conglomerado de mídia do Brasil — os Diários Associados, fundado no Rio de Janeiro pelo jornalista Assis Chateaubriand. Quem foi a Nova York representar os Diários Associados foi o jornalista e advogado Dário de Almeida Magalhães — que havia assumido a direção dos Diários Associados em 1932, quando Assis Chateaubriand



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— que apoiou a Revolução Constitucionalista de 19324 — se tornou um perseguido político e teve que ficar foragido nas fazendas no interior da Paraíba. Magalhães descreveu sua primeira experiência com TV em um artigo publicado na capa de “O Jornal”5 — o órgão-líder dos Diários Associados.

Na NBC, Dário de Almeida Magalhães — diretor dos Diários Associados — regula a imagem do receptor de televisão que reproduz o sinal gerado do edifício Empire

State Building, em Nova York (O Jornal/reprodução).

4 A Revolução Constitucionalista de 1932 foi um movimento armado ocorrido nos estados de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul, que tinha por objetivo derrubar o governo provisório de Getúlio Vargas e convocar uma Assembleia Nacional Constituinte.

5 “A Televisão”, Dário Almeida Magalhães, O Jornal, 20/12/1938, p. 1.



Graças à gentileza de Mr. Frank Mason, presidente da International Broadcasting Corporation, departamento da National Broadcasting Company, pude assistir, no edifício RCA do Rockefeller Center, a uma experiência especial de televisão. Os técnicos da RCA, em combinação com a NBC, têm já grandes conquistas no terreno da televisão, de tal forma que ainda no primeiro semestre do próximo ano pretendem lançar à venda os aparelhos que permitirão ao público utilizar-se desta última e extraordinária invenção humana no campo da radiotelefonia. Os engenheiros, ciosos da sua responsabilidade, guardam reserva sobre os detalhes da obra que realizam. A experiência a que tive o prazer de assistir revelou-me, entretanto, que o processo de televisão já pode considerar-se perfeito. A estação transmissora do som é uma, e a da imagem outra, essa situada em ponto diferente e sempre mais alto. А transmissão da imagem faz-se da torre do Empire State Building, cerca de 400 metros de altura, e a do som do edifício RCA, mais ou menos 150 metros mais baixos. A operação é feita em onda curta, de três metros, e a potência da estação é baixa, atingindo o máximo de oito watts. O aparelho receptor é semelhante em dimensões e feito a um rádio-armário comum. Na parte superior há um espelho que reflete a imagem, que aparece como no “écran” de cinema. A sintonização entre som e a imagem é perfeita e as figuras são tão nitidamente visíveis como se estivéssemos diante de um filme americano. Os progressos até agora realizados permitem receber a imagem e o som de forma plenamente satisfatória, dentro de uma distância de trinta milhas. Na experiência a que assisti, presenciei e ouvi um discurso que a senhora do presidente Roosevelt proferia no “Waldorf Astoria” e um jogo de foot-ball num dos estádios de Nova York. Tudo saiu perfeito e claro como se estivéssemos presentes naquelas cerimônias. Em 1939, provavelmente logo depois da inauguração da Grande Feira Mundial de Nova York, já será possível ao público adquirir aparelhos mágicos, dos quais já se fabricaram, em experiência, cerca de oitenta, para uso dos técnicos e diretores da RCA e da NBC. Com esse milagroso instrumento, o homem terá adquirido quase o poder de onipresença, e dentro em pouco, calmamente sentado na sua poltrona, dentro de casa, poderá ver e ouvir todos os grandes acontecimentos que fazem o tecido da vida vertiginosa de nossos dias. (“A Televisão”, Dário de Almeida Magalhães, O Jornal, 20/12/1938, p. 1)

As Primeiras Estações de TV do Mundo

Em 13 de janeiro de 1928, a GE saiu na frente e passou a transmitir imagens de uma estação experimental de televisão instalada em uma de suas fábricas, no Condado de Schenectady, em Nova York. Licenciada com prefixo W2XB, começou operando em 790 KHz (Ondas Médias) a partir de uma antena de 380 metros, mas com alcance muito restrito. Logo depois, a esta-ção fez experiências com diversas frequências e resoluções de imagem, por meio de sistemas mecânicos e eletrônicos de televisão. Foi a primeira estação de televisão licenciada em solo norte-americano e suas experiências faziam parte do projeto de televisão da GE, dirigido pelo engenheiro sueco Dr. Ernst Alexanderson. Ainda em 1928, o prefixo da estação televisora foi alterado duas vezes para W2XAD e W2XAF. Em 1939, a estação passou a operar na faixa de VHF, canal 6, estreando seu sistema totalmente eletrônico de transmissão. Por fim, em 26 de fevereiro de 1942, recebeu uma licença comercial e seu prefixo foi mudado para WRGB, usado até os dias atuais, integrando a rede CBS - Columbia Broadcasting System.



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Em 1928, o grupo formado pela Westinghouse, GE e RCA (a AT&T vendeu sua parte acionária da RCA em 1923) conquistou uma segunda licença de televisão junto ao governo norte-americano e colocou no ar a W2XBS em 1º de julho daquele ano. Para a W2XBS, foi usado um sistema mecânico em baixa definição, por onde se realizaram diversos testes de recepção. O sinal para ajustar a definição da imagem da emissora era emitido por duas horas diárias e, curiosamente, eles foram feitos mostrando um boneco em papel-machê do famoso personagem Gato Félix, que tinha um bom contraste de tons e podia resistir às luzes muito intensas, algo necessário nos primórdios da televisão. O boneco ficava estático sobre a bandeja de um toca-discos e era captado por uma câmera em tempo real. Esta cena com o Gato Félix foi ao ar pelas manhãs por quase uma década, servindo como ajuste de definição. Em 1929, a W2XBS pôde aumentar a potência de seu transmissor instalado no condado do Bronx e passou a emitir em 60 linhas verticais e com 20 fotogramas por segundo. Foi por esta estação que a RCA testou diversos dos seus equipamentos de televisão eletrônica.

Em dezembro de 1931, a RCA iniciou uma nova fase de testes de televisão e alugou o 85º andar do edifício mais alto do mundo — o Empire State Building. No topo do prédio, foram instaladas duas pequenas antenas a 380 metros de altura. Para operar neste local, a RCA obteve a licença de outra estação — a W2XF - Canal 16 —, que operou com um transmissor de fabricação própria, alcançando a área metropolitana de Nova York. Aos poucos, a estação foi substituindo equipamentos mecânicos pelos eletrônicos que a RCA ia desenvolvendo e, em fevereiro de 1939, instalou um potente transmissor de 5 kW (quilowatts), além de uma antena especial no pináculo do Empire State, totalmente alinhada com o edifício. O objetivo era dar melhores condições para as transmissões da sua estação experimental W2XF, já que estava chegando o momento do lançamento oficial da televisão norte-americana, a ser realizado na abertura da Feira Mundial de Nova York, no ano seguinte.

É preciso antes de mais nada saber que experiências várias e dispendiosíssimas precisam ser feitas até o aperfeiçoamento do sistema. Até ao fim de 1932, a Radio Corporation of America terá feito instalações completas em várias estações transmissoras de rádio, pelo país, dos aparelhamentos de televisão. Uma das estações já se está localizando no quinquagésimo andar do prédio RCA, nº 570, Avenida Lexington, New York. Outra será colocada em prédio ainda mais alto, em New York. A altura em matéria de televisão é um fator dominante, assim como o é em radiotelefonia. Ambas as estações serão postas de forma a servir New York e várias localidades circunvizinhas. Uma terceira estação será localizada na Costa do Pacífico. Outras estações experimentais serão espalhadas pelo país todo. (“Agora, a Televisão: Estações Transmissoras de Televisão”, Cinearte, 29/07/1931, n° 283, p. 20).

Com a autorização da FCC - Federal Communications Commission (órgão regulador da radio-difusão norte-americana, existente até hoje) para iniciar as operações de televisão regulares nos Estados Unidos, marcadas para 1º de julho de 1941, a W2XF mudou seu nome para WNBT e logo se tornaria a geradora da rede NBC de televisão.

6 Em 1946, mudou-se para o canal 4 e seu prefixo passou a ser WRCA-TV. Atualmente, a emissora opera como WNBC.



Outra grande emissora norte-americana surgiu em 31 de julho de 1931, em Nova York, perten-cente ao grupo Columbia Broadcasting System (CBS). A emissora chamou-se W2XAB e operou com equipamentos fornecidos pela RCA.

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Paralelamente aos Estados Unidos, a televisão se desenvolvia na Europa. A primeira emissora de TV estatal do mundo foi a de Berlim, na Alemanha, chamada de Fernsehsender Paul Nipkow — nome em homenagem ao polonês inventor da televisão mecânica. Ela passou a operar expe-rimentalmente em 1929 e foi inaugurada em 22 de março de 1935.

Em 1932, iniciaram-se as transmissões experimentais semanais de televisão na Inglaterra, uti-lizando o sistema mecânico de John Logie Baird. Dia 2 de novembro de 1936, a emissora de rádio BBC - British Broadcasting inaugurou o primeiro serviço regular de televisão do mundo, diretamente do Alexandra Palace, um clássico edifício que foi reformado especialmente para receber o canal de TV (o edifício e a torre existem até hoje). Inicialmente, dois sistemas dife-rentes de transmissão foram testados em semanas alternadas. O sistema mecânico de Baird inaugurou o serviço, com imagens formadas por 240 linhas horizontais. O formato era consi-derado, na época, de alta-definição, apesar de que, dependendo do tom da pele, apresentadores de TV precisavam de diversas camadas de maquiagem para fornecer o contraste necessário. A princípio, o sistema de Baird era usado alternadamente com o sistema eletrônico da Marconi-EMI, mas três meses depois, baseado em recomendação do Comitê Consultivo de Televisão, a BBC passou a adotar exclusivamente o sistema da Marconi-EMI, com 405 linhas de resolução. Inicialmente, a programação ia ao ar por duas horas diárias e um dos destaques dos primeiros meses foi a coroação do Rei George VI, transmitida em 12 de maio de 1937. Três câmeras ele-trônicas captaram as imagens da cerimônia, que obteve a audiência de 50 mil telespectadores estimados, ficando marcado como o primeiro evento transmitido ao vivo na história da televisão mundial e consolidando o prestígio da televisão inglesa. As transmissões da BBC tiveram que ser interrompidas em 1939, com o início da Segunda Guerra Mundial, sendo retomadas após o conflito, em 7 de junho de 1946.

Em novembro de 1935 foi a vez de a França entrar na era da televisão, com a estatal Rádio-PTT Vision, transmitindo da Torre Eiffel (atualmente a emissora chama-se TF1). O pioneiro da televisão francesa foi René Barthélemy7, físico que aperfeiçoou os inventos do britânico John Logie Baird. Na antiga União Soviética, a televisão regular começou a funcionar em 1938, com a estatal TV Central.

7 René Barthélemy teve participação na era da pré-televisão no Brasil. Detalhes no Capítulo 2.



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A Feira Mundial de Nova York

Considerada a maior exposição da história até então, a Feira Mundial de Nova York foi aberta no Flushing Meadows-Corona Park a todos os povos do mundo. O presidente norte-americano Franklin Roosevelt fez sua abertura oficial no dia 30 de abril de 1939, rodeado por representantes de 60 nações. Foram gastos cerca de US$ 155 milhões para sua montagem e a área de exposição ficou do tamanho de um bairro, com quase 5 km2. A proposta da feira foi estimular a economia, ainda sob os efeitos da quebra da bolsa em 1929, mas seu pretexto era celebrar os 150 anos da posse do primeiro presidente dos Estados Unidos — George Washington.

Aspecto geral da Feira Mundial de Nova York em 1939 (divulgação).



Estande da RCA na Feira Mundial de Nova York (divulgação).

A feira deveria promover os ideais iluministas norte-americanos e, por isso, o tema escolhido foi “O Mundo de Amanhã” (a ser construído com os instrumentos do presente). A arquitetura dos pavilhões e monumentos era supermoderna, dominada por um gigantesco obelisco e uma esfera. Os edifícios tinham diversas formas e o elemento vidro foi empregado como nunca, cobrindo totalmente as fachadas de alguns pavilhões. A cor e a luz combinaram-se para que os visitantes pudessem apreciar todo o esplendor do local. O Brasil contou com um pavilhão, projetado pelos arquitetos Lúcio Costa e Oscar Niemeyer.

Uma das maiores atrações da feira foram justamente as demonstrações de televisão eletrônica. Os novíssimos equipamentos de televisão da RCA, da GE e da Westinghouse foram expostos ao público em belíssimos pavilhões especiais. A cerimônia de abertura da feira contou com um dis-curso do presidente norte-americano Franklin Roosevelt e, a partir desse instante, iniciaram-se as transmissões experimentais da NBC Television pela sua emissora-geradora W2XBS de Nova York. Estava lançada, oficialmente, a televisão dos Estados Unidos da América.



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Na inauguração do pavilhão da RCA, o presidente da empresa, David Sarnoff, anunciou:

— Agora, acrescentamos visão ao som!

Aquele pavilhão tinha o formato de uma válvula — o Tubo de Vácuo —, com a parte frontal toda envidraçada e uma grande torre de transmissão. Os visitantes não apenas apreciaram, mas tam-bém puderam participar de programas de televisão, que foram irradiados para toda a Nova York e redondezas. Os primeiros receptores que a RCA demonstrou e colocou à venda foram chamados de TKR-12, TT-5 e TRK-5 (os números se referem às polegadas de cada receptor). Pensando nos visitantes céticos, que achavam que os aparelhos de TV não passavam de um truque, a RCA fabricou especialmente um TKR-12 com uma caixa transparente, para que os componentes inter-nos pudessem ser vistos em funcionamento. Naquele pavilhão, os visitantes que participaram de programas especiais puderam se ver na televisão e até receberam um certificado de participação.

Enquanto acontecia a Feira Mundial de Nova York, o Brasil também teve a oportunidade de conhecer a televisão. Durante o mês de junho de 1939, o Rio de Janeiro sediou a 1ª Exposição de Televisão do Brasil, instalada em dois pavilhões da sua Feira de Amostras. Ela foi trazida pelo governo alemão, em parceria com o presidente Getúlio Vargas. Os equipamentos eram de marca Telefunken e, por vários dias, houve diversas apresentações em frente às câmeras, estreladas por cantores de emissoras de rádio cariocas (ver Capítulo 2).

Os próprios engenheiros da General Electric se surpreenderam com o sucesso alcançado pelas demonstrações da televisão realizadas no pavilhão GE, na Feira de Nova York. A demonstra-ção [...] consiste em um pequeno estúdio, no qual os visitantes são convidados a conceder uma entrevista, diante de uma máquina foto-transmissora de televisão, com meia dúzia de receptores colocados em amplas cabines escuras, espalhadas no auditório. Todas as vezes que as luzes se acendem no estúdio de televisão, para dar início a uma entrevista, o público se aglomera diante da janela de vidro que permite ver o que se passa lá dentro. As cabines também se enchem, cabendo, em cada uma, cerca de 50 pessoas. Visitantes que vinham ouvindo falar na televisão há alguns anos ainda custam a crer, mesmo tendo diante de si a evidência que a televisão é, de fato, uma realidade. Embora todos eles já tenham tido oportunidade de ver amigos em fitas de cinema, o fato de, na televisão, a imagem recebida aparecer concomitantemente com a presença da pessoa, ainda lhes provoca certo espanto. Os comentários nas cabines dos receptores de tele-visão revelam que, quando os visitantes vêm seus amigos “televisionados”, sentem como que a necessidade de responder ao que eles dizem, tal como se estivessem conversando face a face. O espaço destinado aos espectadores, no edifício de televisão da GE, poderia ser três vezes maior e, mesmo assim, haveria observadores curiosos na ponta dos pés, a procurarem ver, da última fila, alguma coisa por cima da cabeça dos que lhes ficassem na frente. (“O Sucesso da Estação Experimental de Televisão Instalada pela General Electric na Feira Mundial de Nova York”, O Jornal, 01/08/1939, p. 5)



No pavilhão da GE na Feira Mundial de Nova York havia outro estúdio de TV. Com 12 apare-lhos receptores — modelos HM-171 e HM-275 —, eles foram instalados em câmaras escuras para exibição dos programas, com capacidade para 50 pessoas cada uma. O público participante também era entrevistado frente às câmeras. Todavia, para eles, sua própria imagem não ficava nítida no monitor do estúdio, em função da forte iluminação necessária a que estava submetido. Somente o público nas câmaras escuras é que podia ver as imagens com nitidez. As pessoas ficavam admiradas pelo fato de que, finalmente, a televisão passava a ser uma realidade e por poderem ver amigos ou parentes no vídeo.

Público na Feira Mundial de Nova York, em 1939, observa o receptor especial de televisão TKR-12, cuja caixa era transparente (divulgação).



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A Feira Mundial de Nova York durou um ano e meio, encerrando-se em 27 de outubro de 1940, após 44 milhões de visitas e muitos milhões de dólares em negócios. Foi dada a largada para as vendas dos primeiros modelos de TV em várias lojas de Nova York. A RCA havia pro-jetado receptores baratos e saiu na frente na produção e no desenvolvimento de equipamentos para estações de televisão, competindo com a GE e a DuMont. Tornou-se líder de mercado e forneceu equipamentos para a maioria das emissoras de rádio e TV que surgiam pelo mundo, incluindo… o apressado Brasil.

O primeiro sistema de televisão em preto e branco da RCA e o seu futuro sistema em cores anunciado na década de 1950 se tornaram os produtos mais lucrativos da empresa. Praticamente, esses sistemas foram usados até nos últimos televisores de tubo produzidos no mundo, em 2014. A FCC autorizou o início das transmissões comerciais de TV nos Estados Unidos em 1º de julho de 1941, somente após a definição dos padrões técnicos e, também, após a RCA cumprir a obrigação de vender sua segunda rede de rádio, obedecendo a Lei Antitruste. Ela foi comprada pelo empresário Edward John Noble, proprietário de uma fábrica de doces e de uma rede de drogarias, que formou a ABC - American Broadcasting System.

A Televisão e a GuerraReceptores com quatro aplicações e que divulgarão programas de televisão, reprodução exata e frequência de modulação estática, além de espetáculos transmitidos pelo método comum, usados presentemente, serão os novos predicados da televisão depois da guerra. Fabricantes, estações emissoras e fiscais de controle do governo estudam a realização de futuros progressos: a vitória [na guerra] lhes dará o sinal para iniciar os aperfeiçoamentos. (“O Futuro do Rádio e da Televisão no Hemisfério”, Revista das Estradas de Ferro [RJ], 15/01/1945, p. 3925)

Como visto, após todos os esforços no processo de implantação da televisão nos Estados Unidos, as transmissões foram bruscamente interrompidas após cinco meses do início das operações comerciais, com a entrada do país na Segunda Guerra Mundial, no final de 1941. O conflito também abriu um hiato no progresso da televisão na Europa. Nos Estados Unidos, França e Inglaterra, novas licenças de TV não foram mais concedidas. A maioria das estações em ope-ração no mundo suspendeu os seus serviços, tal como em Moscou, Paris e Londres. As que permaneceram no ar ficaram à disposição dos governos, com finalidade de defesa nacional, como nos Estados Unidos, onde a RCA forneceu televisores para uso em hospitais de Nova York, objetivando chegar aos militares feridos. A NBC exibiu programas duas noites por semana e a W2XBS e a W2XAB transmitiram programas de defesa civil. Na Alemanha, o Terceiro Reich utilizou-se do veículo para divulgação de seu regime.

Desde que começou a guerra europeia, em setembro de 1939, os fãs da televisão assistiram a competições esportivas, óperas, serviços religiosos, reuniões políticas, discursos importantes e apurações eleitorais. Com a entrada dos Estados Unidos na guerra, a National Broadcasting Company [NBC] iniciou um curso de defesa antiaérea ilustrado pela televisão. Acontecimentos esportivos e outros espetáculos em Madison Square Garden foram transmitidos para divertir feridos de guerra hospitalizados na zona de Nova York. (“O Futuro do Rádio e da Televisão no Hemisfério”, Revista das Estradas de Ferro [RJ], 15/01/1945, p. 3925)



Durante a guerra, os laboratórios da RCA não produziram receptores de televisão, mas inova-ções importantes para a tecnologia bélica. As pesquisas sobre novas tecnologias para a televisão ficaram voltadas para a defesa militar. Foi a televisão que permitiu a descoberta do radar — uma espécie de televisão com recepção reflexa dos sinais emitidos. As pesquisas com TV também permitiram o voo de aeroplanos em meio à neve e à tempestade. Os aviões-torpedos foram dirigidos pelos mesmos princípios da televisão. As pesquisas com TV comercial só foram reto-madas em 1945, logo após o cessar-fogo.

Os preços dos componentes dos televisores caíram bastante e, com a volta das emissoras de TV na América e Europa, ver televisão se transformou na diversão favorita. Isso preocupou muito os estúdios de cinema e os teatros, apesar de que, no caso do cinema, os estúdios conseguiram gerar receita com a venda de filmes antigos para a exibição na TV e com a produção de películas curtas e seriadas, também para exibição na TV.

CURIOSIDADES DA GUERRA

- Muitas estações contrataram mulheres para operar câmeras e pai-néis de controle para continuar a programação da televisão. Uma delas foi a W2XB / WRGB em Schenectady.

- Quando a BBC TV voltou ao ar com o fim da Segunda Guerra Mundial, reiniciou a transmissão no mesmo ponto de um desenho animado de Mickey Mouse que havia sido interrompido, em 1939. Em seguida, surgiu a apresentadora Jasmine Bligh, que, ironicamente, falou como se nada tivesse acontecido: “Desculpe pela interrupção do nosso serviço de programa. Nossa próxima apresentação é…”

Paris voltou com as transmissões de televisão em outubro de 1945; Moscou em dezembro de 1945; Estados Unidos a partir de fevereiro de 1946; e Londres em junho de 1946, com a exibição do Desfile da Vitória dos Aliados.

Nos EUA, os números da televisão cresceram muito rápido. Seis estações de TV voltaram a transmitir em 1946 e, um ano depois, esse número subiu para 11. A RCA e diversas outras fabricantes investiram fortemente na venda de receptores de TV. No fim da guerra, havia 7 mil aparelhos instalados nos EUA e, em 1948, subiu para 181 mil. Rapidamente a televisão começou a se tornar um grande veículo de massa. Em 1950, os Estados Unidos já contavam com 106 estações de televisão espalhadas por 60 localidades e mais de 8 milhões de receptores instalados em bares ou casas, fossem elas ricas ou pobres, visto que a venda já se fazia à prestação. Além dos programas educativos e de entretenimento, eram transmitidos os grandes acontecimentos cívicos, políticos ou esportivos da nação americana. A maior parte das emissoras daquele país foi montada com equipamentos RCA, empresa que, a partir de 1948, passou a receber encomendas para exportação de equipamentos para broadcasting, tendo as Emissoras Associadas de São Paulo como um dos primeiros desses clientes — transação que será amplamente abordada nesta obra.



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David Sarnoff

O terceiro e grande presidente da RCA nasceu em 1891 em uma pequena aldeia na Bielorrússia (na antiga União Soviética) e emigrou com sua família para Nova York em 1900. Para ajudar no sustento familiar, logo passou a vender jornais à tarde, após o período de aula, exercendo tal ofício por seis anos. Lia jornais para aperfeiçoar seu inglês. Em 1906, iniciou sua carreira no ramo das comunicações, trabalhando como mensageiro na Commercial Cable Telegraph Company, subsidiária da empresa britânica que controlava a comunicação por cabo submarino. Contudo, a chave do telégrafo o atraiu para a subsidiária norte-americana da empresa britânica Marconi Wireless Telegraph Company alguns meses depois, onde foi contratado como office-boy. Acabou se tornando o mensageiro pessoal do próprio Guglielmo Marconi, quando o inventor estava na cidade. Com o endosso do patrão, Sarnoff tornou-se um operador de telégrafo sem fio aos 17 anos e foi voluntário para um serviço em uma das estações remotas da empresa. Lá ele teve oportunidade de estudar com livros de uma biblioteca técnica e fez cursos por correspondência. Dezoito meses depois, Sarnoff foi nomeado gerente de uma estação telegráfica em Sea Gate, Nova York. Era o gerente mais jovem empregado por Marconi que, no ano seguinte, o promoveu a operador de telégrafos — profissão em que se tornou habilidoso em pouco tempo.

David Sarnoff, o grande presidente da RCA-Victor (divulgação).



Na madrugada de 14 de abril de 1912, Sarnoff recebeu o primeiro pedido de socorro do navio RMS Titanic, que estava afundando a milhares de quilômetros. Passou 72 horas trabalhando ininterruptamente, recebendo e transmitindo informações para o mundo inteiro via radiotele-grafia (Código Morse). Este trabalho ajudou a resgatar mais de 700 pessoas e mudou a vida de David Sarnoff. Durante sua carreira, Sarnoff contou muitas vezes essa história de ter captado os primeiros pedidos de socorro do navio Titanic. Entretanto, há versões que mostram que a estação Wanamaker, em ele trabalhava, estava fechada na noite de domingo em que o Titanic afundou. Sarnoff só teria comparecido ao trabalho no dia seguinte, sendo que nas 24 horas após o naufrágio, a Marconi manteve quase todas as suas estações desligadas para evitar interferências. Seja ou não verdade, Sarnoff repetiu sua aventura histórica com frequência suficiente para obter uma reputação.

Desde 1914, a American Marconi estava empenhada em desenvolvimentos, testes e lançamen-tos com a tecnologia de Telégrafo Sem Fio. Em 1916, David Sarnoff era o gerente-comercial mais confiável de Guglielmo Marconi e estava particularmente influenciado pelas inovadoras transmissões experimentais de radiotelefonia — com voz e música —, da estação 2XG do engenheiro Lee DeForest, em Nova York. Assim, ele passou a redigir uma série de memorandos para a diretoria da Marconi e, entre eles, o famoso “Radio Music Box” — provavelmente datado de novembro de 1916 —, que revisa as possibilidades de a Marconi criar um serviço de trans-missão de rádio direcionado ao público em geral — um meio de comunicação de massa que transformaria o rádio em um receptor doméstico. Como vimos em algumas linhas do início deste capítulo, este é o conceito do broadcasting (radiodifusão), ou ponto-a-massa, onde um emissor pode falar para muitos receptores simultaneamente, podendo haver exploração comercial. Até então, em geral, usava-se o rádio para a comunicação ponto-a-ponto da radiotelegrafia.

Foi desta forma que Sarnoff descreveu seu projeto de transmissão e recepção broadcasting, em 1916:

Concebi um plano de desenvolvimento que poderia converter o rádio em um meio de entretenimento doméstico como o piano ou o fonógrafo. A ideia consiste em levar a música aos lares por meio da transmissão sem fios [...] Poder-se-ia instalar, por exemplo, um transmissor radiotelefônico com um alcance compreendido entre 40 e 80 km em um lugar determinado em que seria produzida música instrumental ou vocal ou de ambos os tipos [...] Ao receptor poder-se-ia dar a forma de uma singela caixa de música radiotelefônica, adaptando-a a vários comprimentos de onda de modo que seria possível passar de uma a outra apenas fazendo girar uma chave ou apertando um botão. A caixa de música radiotelefônica possuiria válvulas amplificadoras e um alto-falante, tudo acondicionado na mesma caixa. Colocada sobre uma mesa na sala, fazendo-se girar a chave escutar-se-ia a música transmitida [...]. O mesmo princípio pode ser estendido a muitos outros campos, como por exemplo, escutar, em casa, conferências, que resultariam perfeitamente audíveis. Também poder-se-ia transmitir e receber simultaneamente acontecimentos de importância nacional. (“Rádio: o Veículo, a História e a Técnica”, Luiz Artur Ferraretto, Sagra Luzzatto, 2001:88)

Contudo, apesar da brilhante iniciativa de Sarnoff, ela não avançou em um primeiro momento, devido ao volume de negócios expandido durante a Primeira Guerra Mundial. Além disso, supondo que o memorando “Radio Music Box” realmente seja datado de novembro de 1916, logo os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial e todos os serviços de rádio foram suspensos.



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Quando, em 1919, a GE comprou a subsidiária norte-americana da Marconi e incorporou seus ativos como RCA - Radio Corporation of America, David Sarnoff manteve-se no cargo de gerente-comercial da nova empresa, passando futuramente para gerente-geral (1921), vice-presidente (1922), vice-presidente executivo (1929) e presidente (1930). Ele foi o res-ponsável por fazer disparar as vendas de rádios ao promover, em 1921, a primeira transmis-são ao vivo de um evento esportivo. Criou e organizou em 1926 a primeira rede nacional de rádio do mundo — a NBC - National Broadcasting Company. Depois da implantação do rádio doméstico, o grande projeto de Sarnoff na RCA foi explorar o campo da televisão, na qual apresentou o sistema totalmente eletrônico na Feira Mundial de Nova York, em 1939. Durante a Segunda Guerra Mundial, Sarnoff tornou-se conselheiro na área de comunicações do governo dos Estados Unidos, a serviço do General Dwight D. Eisenhower. Graças às suas habilidades em comunicação e ao apoio que deu aos Aliados naquela ocasião, recebeu a patente de general-brigadeiro em dezembro de 1945. No entanto, quando outros desenvolve-dores de televisão entraram em seu caminho, Sarnoff lutou duramente contra eles. O inventor norte-americano Philo T. Farnsworth foi um dos poucos que o enfrentou e venceu.

David Sarnoff não era engenheiro, mas tinha muita visão e conhecimento corporativo, algo que o levou a desenvolver bastante a comunicação mundial, especialmente a televisão. Permaneceu como presidente da RCA até 1947, somando 17 anos no posto, e, em seguida, passou a exercer o cargo de presidente do conselho-diretor da mesma empresa. Ocupou este posto até 1970, quando, por motivo de doença, foi obrigado a se afastar. Faleceu no ano seguinte, aos 80 anos.

Philo Farnsworth, o Inventor da TV Eletrônica

Na década de 1920, Vladimir Zworykin teve um forte concorrente — o jovem inventor norte-americano Philo Taylor Farnsworth, que, com apenas 21 anos de idade, patenteou o primeiro sistema de televisão totalmente eletrônico no mundo. De origem simples, morava em uma cabana em Utah, longe da civilização moderna e sem energia elétrica. Mas, como era um garoto muito interessado por livros e experimentos científicos, certo dia leu um artigo que mexeu muito com suas ideias e sonhos. Ele especulava sobre a possibilidade da invenção de um equipamento híbrido de cinema e rádio, que seria capaz de emitir imagem e som em tempo real. Naquela época, muitos cientistas trabalhavam no desenvolvimento da televisão mecânica, como George Carey, Paul Nipkow, Karl Ferdinand Braun e Campbell-Swinton. Porém, Farnsworth se deu conta de que a solução para os problemas da maioria dos cientistas e inventores somente seria encontrada no campo da eletricidade. Até então, as ideias mais inovadoras que apareciam em artigos escritos pelos pesquisadores eram baseadas em discos rotativos, com a finalidade de transformar luz em eletricidade. Segundo cálculos de Farnsworth, esses discos teriam de rodar a uma velocidade inatingível para obter imagens que não passariam de sombras irreconhecíveis.



O inventor norte-americano Philo Farnsworth (divulgação).

Com apenas 14 anos de idade, Farnsworth passou a criar um sistema completo de televisão ele-trônica, onde desenhou equipamentos de captação e recepção de imagens. Em 1926, encontrou dois pequenos investidores que acreditaram em seu potencial. O jovem montou um laboratório e fundou a empresa Farnsworth, Everson and Gorrell, onde, em apenas um ano, desenvolveu todo o projeto do Tubo Dissector de Imagens — que faria a função de uma câmera de TV — e do Tubo de Raios Catódicos — que seria o receptor de TV.

O pedido de patentes de Farnsworth foi solicitado em janeiro de 1927 e seu sistema foi levado a um resultado prático ainda naquele ano, quando conseguiu realizar a primeira transmissão de televisão eletrônica no mundo. Com apenas 60 linhas de resolução, foram mostrados rostos e experiências com contrastes. Logo, Farnsworth promoveu melhorias no sistema e passou a transmitir imagens com estrelas de cinema e palestras com cientistas. Já bem popular, em 1929 reorganizou sua empresa, que passou a se chamar Farnsworth Television Inc. Suas patentes foram



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oficializadas em agosto de 1930 e sua primeira demonstração pública do serviço de televisão totalmente eletrônico foi realizada em 25 de agosto de 1934, no Instituto Franklin, na Filadélfia. No ano seguinte, Farnsworth passou a operar uma estação de televisão, também na Filadélfia, chamada W3XPF. Após um acordo com a AT&T, celebrado em 1938, o inventor teve capital para lançar a Farnsworth Radio and Television, com sua fábrica de aparelhos de TV em Indiana.

RCA versus Farnsworth - A Disputa Pela Paternidade da TV Eletrônica

As empresas gigantes que surgiram em torno de todas as novas tecnologias do século passado queriam controlar o futuro e evitar surpresas que pudessem derrubar seus impérios. Estavam ficando cada vez mais frustradas sobre a negociação de direitos de patente com inventores externos. Decidiram, então, elas mesmas assumir a tarefa e, nas duas primeiras décadas do novo século começaram a lançar laboratórios de pesquisa corporativos. Empresas como General Electric, DuPont, Eastman Kodak e AT&T criaram laboratórios que empregaram grandes grupos de cientistas e engenheiros, que deram sua independência — e seus direitos de patente — em troca de salários. Até agora, havia centenas desses laboratórios e o novo RCA Laboratories estava prestes a tomar seu lugar entre os mais prestigiados. Como resultado, a mudança tecnológica se tornaria menos perturbadora e mais metódica, de modo a dar às próprias empresas um controle muito maior sobre o marketing em massa de todos os novos dispositivos que seriam lançados em seus laboratórios. (“The Last Lone Inventor - A Tale of Genius, Deceit, and the Birth of Television”, Evan I. Schwartz, Harper Collins, 2002:22)

Para o russo David Sarnoff — então gerente-geral da RCA-Victor —, lhe pareceu absurdo que um garoto interiorano como Farnsworth, que trabalhava de forma independente, estivesse próximo de concretizar a complexa invenção da televisão e iniciar, sozinho, uma fase comer-cial extremamente lucrativa. Ele também estava preocupado com o avanço da transmissão de imagens, que poderia prejudicar seu mercado do rádio. A RCA era uma corporação muito agressiva com a concorrência e contratava os melhores cientistas e engenheiros pagando muito bem, mas praticamente “obrigava” os inventores a venderem seus direitos de patente e o controle dos termos do licenciamento. “A RCA não paga royalties. Nós os colecionamos!”, dizia o russo. Legalmente, ninguém poderia construir um rádio sem uma licença da RCA e nenhum rádio poderia ser vendido sem o repasse de royalties para a empresa.

Então, uma grande ofensiva pública contra Farnsworth foi lançada por Sarnoff. A fim de ganhar tempo para que Vladimir Zworykin desenvolvesse o sistema comercial de TV eletrônica para a RCA e o lançasse antes de Philo Farnsworth, David Sarnoff publicou artigos em jornais para “esfriar” a expectativa do público quanto a um breve lançamento da televisão e reafirmar que os modelos de rádio que estavam à venda não iriam ficar obsoletos tão cedo. “Definitivamente [o rádio] não seria ameaçado pela nova criação revolucionária de um inventor sem nome”, mini-mizou Sarnoff. Depois, em meados de 1931, a RCA fez uma oferta para comprar a empresa de Farnsworth por US$ 100 mil, mas foi rejeitada. A ideia era simplesmente criar um mono-pólio — tal como ela fez com o rádio — eliminando a concorrência e colocando Farnsworth para trabalhar como empregado. Com a negativa, David Sarnoff tomou uma atitude de dife-rente abordagem, aumentando o investimento da RCA no desenvolvimento da televisão para



a altíssima cifra de US$ 1 milhão por ano. Se ele não podia comprar a Farnsworth Television & Radio Corp., iria simplesmente investir o dinheiro no desenvolvimento de produtos para que estivessem prontos quando as patentes de Farnsworth expirassem, em 1947. Sarnoff tinha paciência e a RCA tinha dinheiro.

A empresa seguiu desenvolvendo seus sistemas de transmissão e recepção de TV durante os anos 1930 e foram finalizados em 1938. A apresentação ao público foi feita durante a Feira Mundial de Nova York, em abril de 1939, mas, para haver essa sincronia, Sarnoff teve que influenciar a FCC — o órgão regulatório de radiodifusão — para que adiasse o início da televisão comercial nos Estados Unidos. Caso contrário, Farnsworth lançaria seu sistema primeiro e a RCA teria que pagar pelo uso das patentes.

E assim foi feito. A linha de transmissores, câmeras e receptores da RCA foi produzida utili-zando, sem autorização, diversos projetos desenvolvidos pela Farnsworth Television & Radio Corp. O próprio Farnsworth, juntamente com seus funcionários, se perguntava: “Como Sarnoff pôde fazer isso? A RCA sequer tem as patentes!”. Bem-humorado, Philo Farnsworth fez piada sobre as declarações do organizador da Feira Mundial de Nova York e de David Sarnoff, de que a TV havia nascido em 30 de abril de 1939: “O bebê está nascendo com barba cheia”, zombou Farnsworth.

Edwin Nicholas — presidente da Farnsworth Television & Radio Corp. — não aconselhou processar a RCA, mas, em vez disso, tentar um acordo de licenciamento. Nicholas começou a negociar com o chefe de patentes da RCA — Otto Schairer — e depois de quatro meses, chega-ram a um acordo. Fato inédito, a RCA acabou cedendo e pagando US$ 1 milhão a Farnsworth, mais os royalties por cada receptor de televisão a ser vendido. Schairer, como alguns relataram, chorou quando assinou o acordo.

Mesmo com todas as articulações da RCA para atrasar o lançamento da televisão eletrônica e prejudicar o concorrente, ela realizou um grandioso investimento no desenvolvimento deste veículo, chegando próximo dos 50 milhões de dólares, mesmo antes de receber qualquer quan-tia de retorno. David Sarnoff acabou admitindo a força da televisão e decidiu que se ela era o futuro, a RCA seria a empresa responsável pelo seu lançamento comercial no mundo. Acabou desenvolvendo equipamentos e receptores de excelente qualidade, que foram vendidos por todo o planeta. A próxima conquista da empresa seria a televisão em cores.


OS PRIMEIROS PASSOS DO RÁDIO E DA TELEVISÃO NO BRASIL

CAPÍTULO 2


N o Brasil, parte das experiências iniciais com transmissão de rádio-televisão — como era chamada — se deu pela iniciativa individual de técnicos de rádio que, por curio-sidade tecnológica e sem maiores interesses financeiros, acabaram realizando cursos

publicados em revistas estrangeiras para montagem de sistemas de transmissão amadores. Já no final dos anos 1930, o presidente Getúlio Vargas se interessou precocemente em implantar a televisão regular no Brasil, algo que impulsionou o surgimento de cursos práticos para técnico de televisão — presencial e por correspondência —, amplamente divulgados em jornais e revistas brasileiros. Como tal, surgem, por exemplo, o Instituto Rádio Técnico Monitor e o Instituto Rádio Técnico Brasileiro — ambos em São Paulo —, e o National Schools (da Califórnia), que anunciava em jornais do Rio de Janeiro.

O cenário da televisão “embrionária” nos Estados Unidos e nos países europeus andou a passos largos e logo se profissionalizou. No Brasil, houve poucas experiências notáveis — sejam elas profissionais ou amadoras —, e que precisam ser estudadas e retratadas. Foram elas que come-çaram a chamar a atenção do público brasileiro para aquele incrível veículo que se desenvolvia rapidamente na Europa e nos Estados Unidos. Isso explica a boa popularidade da TV quando ela foi lançada no Brasil em 1950.

O Início da Radiodifusão no Brasil

“A antiga Rádio Sociedade foi, no Brasil, a primeira estação8 a fazer experiência de televisão, ao tempo em que Roquette Pinto era seu diretor”, publicou algumas vezes a “Revista do Rádio”, nos anos 1960, na seção “Sabia?”. O jornal “Diário da Noite”, em uma importante matéria publicada em 1° de março de 1948, com o título “Há Quinze Anos Já Havia Televisão no Brasil”, o repórter Fernando Lobo afirmou que “o professor Roquette Pinto foi de fato o primeiro cientista que investigou a televisão no Brasil”. Para falar desta pesquisa pioneira, é necessário voltar à gênese do broadcasting (ou radiodifusão) no Brasil: a implantação do rádio.

Em 7 de setembro de 1922, foi comemorado o primeiro centenário da Independência do Brasil. A cidade do Rio de Janeiro era a Capital da República e sediou os festejos oficiais pela passagem da importante data. Um grandioso evento intitulado Exposição Internacional do Centenário da Independência foi organizado pelo governo brasileiro e, para tal, foram construídos belíssimos

8 Ainda considerada como versão oficial da história, hoje a Rádio Clube de Pernambuco, de Antônio Joaquim Pereira, luta para comprovar que é a pioneira do país, com inauguração em 06/04/1919, no Recife. Veja nossa pesquisa sobre qual é realmente a primeira estação de radiodifusão do Brasil no Volume 3 – Capítulo 49 desta obra.



palacetes — chamados de “pavilhões” — que abrigaram as delegações de 13 nações amigas. Eles foram construídos no centro da cidade do Rio de Janeiro, em um local especialmente preparado — a Esplanada do Castelo, localizada entre a Praça 15 de Novembro e a Ponta do Calabouço.

A Capital Federal já contava com serviços de telegrafia sem fio desde 1908. Na época da expo-sição, a radiofonia — ou radiotelefonia —, como foi inicialmente denominado o serviço de transmissão de voz e música pelo rádio, estava apenas no seu segundo ano de vida, contado a partir da inauguração da KDKA da Westinghouse Electric Co., no dia 2 de novembro de 1920, em East Pittsburgh, Estados Unidos, que, como visto no capítulo anterior, foi a primeira esta-ção de broadcasting do mundo a entrar em operação com uma concessão própria para esse fim. De olho nessa movimentação radiofônica no exterior (após a KDKA, várias rádios surgiram rapidamente nos Estados Unidos), o governo brasileiro se interessou em realizar experiências e demonstrações de rádio, aproveitando o ensejo da Exposição Internacional do Centenário da Independência, cujo foco foi justamente dar espaço para as modernidades realizadas pela indústria internacional e nacional.

Para realização das experiências de radiofonia durante a exposição, a empresa prestadora de ser-viços de telefonia Rio de Janeiro and São Paulo Telephone Company foi designada pela Repartição Geral dos Telégrafos para instalar uma estação transmissora de Ondas Médias. Após alguns estudos, ficou definido que o transmissor e a antena operariam no alto do Morro do Corcovado, ainda sem o monumento do Cristo Redentor.

Vista geral da Exposição do Centenário da Independência, em 1922 (divulgação).



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O evento da Exposição Internacional havia chamado a atenção de alguns fabricantes de equi-pamentos para radiodifusão e surgiu uma oportunidade comercial justamente para a experiente Westinghouse Electric Co., pioneira no desenvolvimento de equipamentos para radiodifusão, que forneceu todos os equipamentos da estação a ser ativada no lançamento oficial do rádio no Brasil. Para isso, foram instaladas duas pequenas torres no alto do Corcovado, servindo de suporte para a antena horizontal da primeira estação de radiodifusão brasileira, que ganhou o prefixo SPC e realizaria suas transmissões temporárias em Ondas Médias de 400 metros (750 KHz), com 500 watts de potência. As operações ficaram sob responsabilidade da própria Rio de Janeiro and São Paulo Telephone Company.

Torres da pioneira estação de rádio SPC, no Morro do Corcovado, em 1922 (reprodução).

A Westinghouse se encarregou de disponibilizar 80 unidades de receptores de rádio, a ser dis-tribuídos entre algumas autoridades e instalados em locais públicos das cidades de Niterói, Petrópolis e, até na distante São Paulo. Como visto, transmitir com apenas 500 watts era o suficiente para “falar longe”, algo impossível nos dias de hoje.

Além da Westinghouse, outra empresa do ramo das radiocomunicações também garantiu espaço na Exposição — a International Western Electric Co., também norte-americana. Em sua bagagem, ela trouxe como mostruário duas estações completas que operavam radiotelegrafia e radiote-lefonia, ambas também com 500 watts de potência. Trouxe, ainda, um sistema de alto-falantes chamado Public-Address System, inédito no país, a ser utilizado pelo governo em certas áreas do recinto da exposição, replicando as transmissões do estúdio de rádio montado no Palácio Monroe pela Rio de Janeiro and São Paulo Telephone Company.



No aguardado dia 7 de setembro de 1922, a inauguração do pioneiro sistema de transmissão de rádio no Brasil ocorreu logo no início da abertura da Exposição Internacional do Centenário da Independência, às 21h. Na primeira irradiação foram ao ar os discursos inaugurais da feira, proferidos no Palácio de Festas pelo presidente da República Epitácio Pessoa, pelo embaixador da França e pelo ministro da Agricultura. O Rei Alberto I, da Bélgica, também estava presente. A canção “O Aventureiro”, da ópera “O Guarani”, composta por Antônio Carlos Gomes, foi executada logo após os discursos iniciais.

O Brasil lançou seu serviço rádio de forma oficial exatamente 100 anos após a proclamação de sua independência. As transmissões foram um dos maiores atrativos da exposição, seja pelo ar ou pelos alto-falantes (apesar de que, segundo relatos, este último era “falho e rouco”). A estação SPC do Corcovado operou todas as noites do período da exposição, ou seja, entre 7 de setembro de 1922 e 24 de julho de 1923. Foram ao ar óperas cantadas nos teatros Municipal e Lírico, concertos realizados nos pavilhões, além de execuções de discos de gramofone e rolos de piano automático9.

O Pioneiro Roquette Pinto Entra em Cena (Ou na Onda)

O professor Edgard Roquette Pinto (divulgação).

9 “Antigamente Era Assim...”, A Cena Muda, 16/05/1944, p. 29.



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Apesar da proposta governamental de lançar o rádio oficialmente no Brasil, os dias foram passando e nenhuma política de continuidade no serviço de radiodifusão foi pensada. Ao final da Exposição do Centenário, as estações transmissoras que foram trazidas como mostruários tomariam seus rumos se o governo não as comprasse. Isso preocupou muito o brilhante professor Edgard Roquette Pinto — médico legista, antropólogo e etnólogo —, que há muito tempo vinha acompanhando o desenvolvimento das transmissões sem fio pelo mundo. Possuidor de uma licença para recepção de rádio, Roquette Pinto colocava seus fones de ouvido para acompanhar as irradiações da estação de rádio do Corcovado e sempre tinha sua atenção despertada para as amplas possibilidades daquele meio de comunicação. Idealista, vislumbrava o rádio como “uma máquina importante para educar nosso povo”, numa época em que a oferta de escolas era muito escassa. Educar pelo rádio, para ele, seria como dar continuidade, em maior escala, ao trabalho de seu amigo marechal Rondon10. Por fim, para Roquette, o rádio poderia unir o Brasil.

Foi então que o professor decidiu iniciar uma campanha pela divulgação da radiodifusão no país. O primeiro passo foi um trabalho de convencimento junto ao governo federal, onde ele tinha bons contatos. Roquette Pinto levantou duas bandeiras: a montagem de uma estação educativa no Rio de Janeiro e a obtenção mais facilitada das licenças de escuta amadora de rádio ao cidadão comum. Naquela época, era necessário ter um atestado de idoneidade e uma autorização especial do governo para ouvir rádio, algo concedido a poucos privilegiados. Isso tudo pelo fato de que era um período pós-guerra e, para o governo, as escutas radiotelegráficas poderiam revelar segredos militares.

Nesta fase, o jornal carioca “Gazeta de Notícias” estreou a primeira coluna dedicada às trans-missões de rádio. Chamada de “Radiophonia”, ela foi assinada por ninguém menos que o próprio Edgard Roquette Pinto, por onde também se divulgariam os passos da sua luta pela implan-tação de uma estação de rádio educativa. Como o professor sentia a falta de um programa de radiodifusão por parte do governo, assim desabafou na primeira edição de sua coluna: “Até agora esperei, em vão, que alguém mais autorizado quisesse fazer pela imprensa o trabalho de vulgarização da radiotelefonia que o momento nacional está exigindo. À falta dos que sabem muito do assunto, aqui estou eu, que quase nada sei (modéstia à parte…), para auxiliar os nossos amadores incipientes e os que desejarem ser. Estou convencido de que prestaremos um grande serviço ao Brasil, procurando conhecer e divulgar os processos maravilhosos da TSF”.

A Exposição Internacional do Centenário da Independência ainda estava acontecendo, quando chegou a notícia de que o governo federal decidiu adquirir os equipamentos das duas estações de rádio expostas pela Western Electric. No entanto, o objetivo seria utilizá-las somente na ampliação do serviço telegráfico e telefônico nacional, e não prestariam serviços radiofônicos. Uma das estações seria instalada na Praia Vermelha — área militar situada no bairro da Urca, no Rio de Janeiro —, em um pequeno prédio de dois andares da Repartição Geral dos Telégrafos, que abrigava a estação radiotelegráfica com prefixo SPE. Os equipamentos da Western Electric foram

10 O marechal Cândido Rondon foi um engenheiro militar e sertanista brasileiro, famoso por sua exploração do Mato Grosso e da Bacia Amazônica Ocidental e por seu apoio vitalício às populações indígenas brasileiras. Foi o primeiro diretor do Serviço de Proteção ao Índio (SPI) e estimulou a criação do Parque Nacional do Xingu.



solenemente inaugurados na Praia Vermelha logo no início de fevereiro de 1923 e passaram a conectar pelo telégrafo as cidades do Rio de Janeiro e São Paulo.

Entretanto, houve uma mudança nos planos e, no período noturno, a estação SPE também passou a transmitir sinais de radiofonia, especificamente o conteúdo gerado pelo estúdio de rádio da Exposição do Centenário, ou seja, as estações do Corcovado e da Praia Vermelha passaram a fazer algumas transmissões simultâneas. Tecnicamente isso foi viável, já que os equipamentos da Western Electric eram mais versáteis que os da Westinghouse, permitindo a comutação rápida entre sinais em Código Morse (radiotelegrafia) e sinais de áudio (radiotelefonia em onda con-tínua, ou seja, a radiofonia).

Na madrugada de 7 de março de 1923, a imprensa foi convidada a estar presente na estação SPE da Praia Vermelha para registrar algumas demonstrações do alcance de seu transmissor. O objetivo foi comunicar-se — por radiotelefonia — com outra estação da Western Electric, instalada em Buenos Aires, Argentina. Numerosos membros da Associação Brasileira de Canto também compareceram à SPE e participaram da experiência. Após trocas de saudações, cada país executou algumas poucas músicas pelo gramofone. A recepção da SPE na Argentina foi clara e nítida, mas o sinal vindo de Buenos Aires sofreu muito com interferências atmosféricas no Brasil.

A outra estação Western adquirida pelo governo brasileiro foi montada em Belo Horizonte (MG) para operações de radiotelegrafia. Entretanto, o destino da estação Westinghouse do Corcovado foi diferente. Como o monumento do Cristo Redentor seria construído no mesmo local, era certo o desmonte daquela estação. Contudo, o governo não se interessou pelos equipamentos e eles seguiram de volta para os Estados Unidos.

Ao saber dos investimentos realizados somente na ampliação do serviço de radiotelegrafia e radiotelefonia, Roquette Pinto recorreu ao mestre e amigo Henrique Morize, renomado astrônomo, engenheiro industrial, diretor do Observatório Nacional e presidente da Academia Brasileira de Ciências (ABC). Roquette, que era o secretário da ABC, propôs a criação de uma estação de rádio educativa pela própria academia, entretanto, custeada por meio de contribuições espontâneas e da mensalidade de sócios. A proposta foi aceita por Morize e, posteriormente, pelos demais membros da Academia Brasileira de Ciências, nascendo assim o primeiro projeto de uma estação de rádio regular no Brasil — a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.

Logo, uma comissão visitou o ministro da Viação e Obras Públicas — Francisco Sá — a fim de informar a intenção de obter uma licença para operação de radiodifusão educativa. Além disso, os cientistas também apresentaram propostas para mudanças na legislação da recepção amadora de rádio. O ministro expressou o espírito liberal do governo quanto às solicitações e declarou que passaria a tratar as questões sobre o rádio de maneira especial. Um dos primeiros movimentos positivos aconteceu por volta do dia 20 de abril de 1923, quando o diretor da Repartição Geral dos Telégrafos — Francisco Bhering grande apoiador da prática livre da TSF — determinou que a estação radiotelegráfica SPE da Praia Vermelha também passasse a



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gerar um serviço próprio de radiofonia/radiodifusão. A programação seria transmitida durante algumas poucas horas do dia, apenas com fins de instrução popular.

Bhering havia realizado uma viagem à Europa recentemente, onde estudou operações de rádio. Já havia, portanto, alguma intenção do governo em organizar um serviço de radiodifusão no Brasil. Quando esse serviço foi iniciado na SPE, o governo enfim se posicionou sobre uma obri-gação social a ser cumprida e, ao invés de uma, como sonhava Roquette Pinto, a Capital Federal contaria com duas estações de rádio educativas — e uma delas estaria sob a sua própria direção.

A Fundação da Rádio Sociedade

A sociedade civil “Rádio Sociedade do Rio de Janeiro” foi fundada em 20 de abril de 1923 pela Academia Brasileira de Ciências. “No dia 1º de maio, sob vista grossa da autoridade”11, às 20h30, a Rádio Sociedade irradiou seu primeiro programa pela SPE, a título de cessão de espaço. A convite da Western Electric, a partir do estúdio da SPE foi ao ar uma conferência dedicada aos radioamadores, anunciada pelo signatário Cauby de Araújo12 e proferida por Roquette Pinto. Em seguida, houve uma execução musical. Nas semanas seguintes, foram ao ar alguns outros programas esporádicos.

Dez dias depois, em 11 de maio, o ministro Francisco Sá autorizou a recepção doméstica de rádio sob licenciamento mais brando, uma grandiosa contribuição dada ao “sem fio”, impulsionada pelos trabalhos de Roquette Pinto e seus colegas cientistas. A assembleia para a instalação da Rádio Sociedade se deu em 19 de maio, realizada no Anfiteatro de Física da Escola Politécnica do Rio de Janeiro, localizado no Largo de São Francisco. Após aprovação do estatuto e a forma-ção do conselho diretor, Roquette Pinto fez um empolgante discurso, chegando até a exagerar sobre o alcance que teria a estação transmissora, ao dizer que “[...] todos os lares espalhados pelo imenso território do Brasil receberão livremente o conforto moral da ciência e da arte pelo milagre das ondas misteriosas que transportam, silenciosamente, no espaço, as harmonias”13.

No início de julho, ainda em 1923, a diretoria da Repartição Geral dos Telégrafos regulamen-tou as transmissões provisórias da Rádio Sociedade por meio da estação da Praia Vermelha, enquanto sua concessão não fosse outorgada e suas instalações não estivessem concluídas. Sua primeira sede (apenas administrativa, sem estúdio) foi instalada provisoriamente em uma sala da Livraria Scientifica Brasileira, que ficava na Rua São José, n° 114. Em 20 de agosto, quatro meses depois da sua fundação, o presidente da República Arthur Bernardes autorizou as ope-rações próprias e definitivas da Rádio Sociedade, com fins educativos. A partir disso, puderam ser realizadas suas primeiras experiências de transmissão de sinais, sem o apoio da estação SPE. Em 7 de setembro, finalmente, discos de gramofone puderam ser ouvidos pela onda de 310

11 “Rádio MEC - Herança de um Sonho”, Liana Milanez [org.], Acerp, 2007:73.

12 Cauby de Araújo, posteriormente, seria nomeado como o primeiro presidente da Sociedade Rádio Nacional do Rio de Janeiro.

13 “Rádio MEC - Herança de um Sonho”, Liana Milanez [org.], Acerp, 2007:73.



metros (967 KHz), transmitidos pela antena do Laboratório de Física da Escola Politécnica. O transmissor era de fabricação Pekam, com 10 watts de potência, doado à Rádio Sociedade pela Casa Pekam — uma loja argentina de equipamentos profissionais de rádio, com representação no Rio de Janeiro. Logo, a sociedade recebeu também um transmissor Telefunken como doação da Casa Siemens Schuckert e passou a utilizar os dois equipamentos alternadamente.

Em 8 de novembro de 1923, a nova sede da Rádio Sociedade foi inaugurada no 6º andar do edifício Guinle, na Avenida Rio Branco, nº 109, local onde aquela agremiação passou a oferecer, aos seus associados, uma biblioteca, uma sala de leitura e um laboratório. Além, é claro, de uma estação própria de radiodifusão. Dias antes da inauguração da nova sede, a fim de ajustar seus equipamentos Pekam e Telefunken, a Rádio Sociedade passou a realizar irradiações noturnas de consertos e poesias, na onda provisória de 375 metros, que entravam no ar após os concertos da Praia Vermelha. E, naquela data de inauguração da nova sede, a Rádio Sociedade iniciou suas transmissões regulares. A rádio só deixou de transmitir pela SPE quando o diretor dos Telégrafos designou que seu funcionário Elba Dias iniciasse as operações próprias de radiodifusão daquela estação da Praia Vermelha.

Além dos transmissores Pekam e Telefunken, a Rádio Sociedade recebeu a doação de um excelente Marconi Wireless Telegraph Co., de fabricação inglesa, ofertado pela Companhia Radiotelegráfica Brasileira. Ele tinha 1 kW de potência e, com isso, a emissora se equipararia com as maiores do planeta. Entretanto, enquanto o equipamento Marconi era aguardado, os técnicos da Rádio Sociedade concluíram que a atual sede, instalada no edifício Guinle, na Avenida Rio Branco, não oferecia espaço suficiente para comportar a nova antena. Seria necessário, portanto, mais espaço para erguer as duas torres necessárias.

Foi então que — atendendo aos desejos do governo da Tchecoslováquia — a Academia Brasileira de Ciências e a Rádio Sociedade receberam do governo brasileiro o pavilhão com que aquele país se fizera representar na Exposição do Centenário, situado na Avenida das Nações14. Em maio de 1924, após uma grande reforma, a academia e toda a estação de rádio transferiram-se para aquele local, que era um belíssimo palacete. A inauguração da estação com prefixo SQ1A e equipamento Marconi Wireless Telegraph Co. foi realizada em 13 de junho. As duas torres que sustentaram a antena foram instaladas nas laterais do prédio e eram as mesmas que foram utilizadas na extinta estação SPC do Morro do Corcovado pela Rio de Janeiro and São Paulo Telephone Company e pela Westinghouse. Mesmo assim, segundo o jornal “A Pátria”, na edição de 19 de abril de 1925, a antena da Rádio Sociedade era “muito modesta para a possante estação Marconi”, algo que reduzia o alcance que o transmissor poderia proporcionar. O fato é que o problema de espaço ainda persistia.

O Pavilhão da Tchecoslováquia acabou sendo desapropriado em 1928. Com isso, mais uma peregrinação: a Academia Brasileira de Ciências voltou para a sede da Escola Politécnica e a rádio mudou-se, em 26 de julho de 1928, para a Rua da Carioca, nº 6 - 4º andar. Um mês depois, a estação seria transferida para o n° 45, 2° andar, na mesma rua, e, por fim, para o 3° andar do

14 Atualmente, chamada de Rua Santa Luzia, em local em frente à Santa Casa de Misericórdia.



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mesmo prédio. Naquele local, a rádio operou com o prefixo SQAA, na onda de 400 metros (750 KHz), com seu parque técnico instalado no Morro da Viúva.

Na agremiação “Rádio Sociedade”, os interessados pagavam mensalidades para mantê-la. Essa era a única forma, já que o governo não permitia publicidade no rádio, algo que seria autorizado somente em 1932. A programação era focada em ciência, execuções musicais, hora-certa, pre-visão do tempo, além de leitura e comentários de notícias publicadas nos jornais do dia, feitos pelo próprio Roquette Pinto.

Em 1º de janeiro de 1929, devido a uma padronização mundial, o prefixo da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro foi alterado para PRA-A.

Estação SPE da Praia Vermelha

No final dos anos 1910, o Telégrafo Nacional, por meio de sua Repartição Geral dos Telégrafos, montou uma estação escola-rádio, de prefixo SPE, na Praia Vermelha, região da Urca. Operava com um pequeno transmissor de fabricação Marconi, com 20 watts de potência. No início de dezembro de 1922, aquela estação passou a integrar o circuito de atividades da Exposição do Centenário da Independência e a receber visitação pública. Para isso, realizou diversas expe-riências de radiofonia, onde retransmitia a programação da estação SPC do Corcovado.

No início de julho de 1923, para passar a também operar como estação de radiodifusão, a SPE passou a ser dirigida pelo engenheiro dos Telégrafos Elba Pinheiro Dias. Em 19 de julho, a SPE passou a irradiar sua programação regular de rádio, com execuções de discos de gramofone e transmissão de alguns programas com pequenos textos informativos (meteorologia e bolsas do açúcar e do café), além de palestras curtas e apresentações de canto. Já em outubro daquele ano, a SPE passou a transmitir óperas diretamente do Theatro Municipal, graças aos grandes esforços da Repartição Geral dos Telégrafos. Após a inauguração de um estúdio de rádio no Largo do Machado, em 2 de janeiro de 1924, muitos outros conteúdos culturais e educativos também foram ao ar.

A torre de transmissão da Praia Vermelha tinha um modelo único no mundo. Para evitar o contato com o solo, a estrutura foi suspensa por um cabo de aço, preso aos rochedos dos morros da Urca e da Babilônia. Exótica, ela tinha 160 metros de altura e, vista de longe, apresentava o aspecto de uma letra “T”. Como a potência da SPE era de medianos 500 watts, a qualidade das transmissões da Praia Vermelha era muito boa, em função do alto ganho da torre. Seu alcance podia ser comparado com estações de Londres e Nova York. Curiosidade: a torre da SPE teve de ser reconstituída em agosto de 1923, devido a avarias causadas por um hidroavião.



1933 - Experiências Pioneiras com Televisão no Brasil

No décimo ano de operações da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro — em 1933 —, Roquette Pinto, considerado o “pai da radiodifusão” no Brasil, foi responsável por outro importante feito para as comunicações. Por meio daquela estação, na qual era o diretor, o professor solicitou autorização ao Ministério da Viação e Obras Públicas para realizar um serviço de transmissão de televisão com fins científicos e experimentais, “como um menino curioso que — em vez de destruir um brinquedo para saber como funciona — constrói esse brinquedo para vê-lo funcio-nar”15. Impulsionado por notícias sobre o pleno desenvolvimento da televisão no exterior — no ano de 1933 —, Roquette pensou em construir um sistema similar por meio de manuais espe-cializados. Tratava-se de um sistema primitivo de televisão, utilizando-se da técnica mecânica de captura de imagens, desenvolvida pelo inventor alemão Paul Nipkow, em 1884.

A autorização do governo brasileiro foi deferida e publicada no Diário Oficial da União em 26 de julho de 1933, dando aval para o primeiríssimo movimento de televisão em nosso país, mesmo que amador e ainda rudimentar. O jornal carioca “A Noite”, na edição de 5 de janeiro de 1934, trouxe uma significativa matéria que procurou responder à seguinte pergunta: “Quando Teremos Televisão no Brasil?”. O foco da reportagem foi os avanços conquistados pelo engenheiro alemão Kurt Schlesinger, que construía um receptor de televisão com preço mais acessível. E, para falar da televisão no Brasil, em pleno ano de 1934, o periódico procurou a pessoa com maior gaba-rito — Edgar Roquette Pinto —, que nesta época também presidia a Confederação Brasileira de Radiodifusão. O professor continuava realizando suas experiências de televisão e declarou ao jornal que elas foram iniciadas em maio de 1933. Segundo ele, naquela fase era transmitido apenas um cartaz com as letras A, B e I, que eram as iniciais da Associação Brasileira de Imprensa.

A estação experimental de televisão operou do prédio da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, na Rua da Carioca, n° 45. As primeiras transmissões foram feitas em Ondas Médias de 400 metros (750 KHz — a mesma frequência da Rádio Sociedade) e, na ocasião daquela reportagem de 1934, as experiências estavam sendo realizadas em 200 metros e 50 metros (respectivamente 1500 KHz [Ondas Médias] e 6 MHz [HF]).

Eis a descrição literal e detalhada que Roquette Pinto deu para a reportagem do jornal “A Noite”, sobre seu sistema experimental de televisão:

O processo empregado pela Rádio Sociedade é o mais simples: o objeto ou a figura são iluminados fortemente por uma lâmpada elétrica; a imagem projetada na célula fotoelétrica é previamente decomposta em elementos, por meio de um Disco de Nipkow, simples disco de alumínio com 30 perfurações de meio milímetro de diâmetro, dispostas em espiral. Girando, as perfurações vão levando os raios luminosos que exploram toda a extensão da imagem, a ferir a célula fotoelétrica em pontos sucessivos. O disco perfurado de Nipkow, na televisão, corresponde à retícula na fotogravura. A célula fotoelétrica intercalada num circuito de amplificador, ligado ao transmissor, governa e modula a irradiação. A célula fotoelétrica, na transmissão das imagens, faz o papel do microfone na transmissão dos sons. O receptor consta de

15 “Rádio MEC - Herança de um Sonho”, Liana Milanez [org.], Acerp, 2007:84-85.



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uma lâmpada de néon, ligada no lugar do alto-falante. A intensidade da luz vermelha da lâmpada de néon varia de acordo com as modulações que a célula fotoelétrica impõem às ondas da transmissão. Diante da lâmpada de néon faz-se girar, com a mesma velocidade usada na do transmissor, um disco igual. Na Rádio Sociedade, os motores synchronos do transmissor e do receptor dão 750 rotações por minuto. O disco do receptor, rodando, recompõe a figura. Atualmente, o receptor que vai acompanhando as transmissões da Rádio Sociedade acha-se entregue ao distinto artista e apaixonado amador Flávio Goulart de Andrade, em sua residência, na Glória.

O repórter Fernando Lobo assinou uma matéria, publicada pelo “Diário da Noite” em 1º de março de 1948. Ele destacou que “três homens estiveram empenhados na tarefa de investigar a possibilidade de refletir a imagem à distância: o sábio Roquette Pinto, Flávio [Goulart] de Andrade e Henrique Foréis, conhecido como “Almirante” pelo público ouvinte do rádio”. A reportagem também trouxe uma entrevista com o próprio Almirante, que relembrou como foi sua experiência de televisão ao lado de Roquette Pinto.

“Em 1933 eu soube que o professor Roquette Pinto havia montado um transmissor de televisão na Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, naquele tempo, [instalada] na Rua da Carioca. Eu conhecia o Professor Roquette dos tempos do Pavilhão Tchecoslovaco, onde se instalara antes a Rádio Sociedade e onde o mestre atendia aos que desejavam informações sobre o rádio incipiente. Era o grande tempo da galena. Um dia, pretendendo fazer um aparelho de válvulas, procurei o Professor Roquete e dele recebi as primeiras noções sobre a parte elétrica da radiofonia. Quando soube que ele estava realizando experiências de televisão, fui imediatamente ver de que forma eram realizadas as provas, por curiosidade. Lembro-me bem que fui encontrar Roquette Pinto diante de um pequeno transmissor que era montado numa das pontas de um eixo duplo de um motor síncrono; na outra ponta estava o receptor. Desse modo, a transmissão era feita de um lado e a recepção do outro. Soube, então, que para experimentar a recepção à maior distância, o professor entregara a Flávio de Andrade um receptor. Foi a casa deste que passei a frequentar com assiduidade, levado pelo interesse de ver imagens refletidas. Apesar das dificuldades, da falta de uma aparelhagem perfeita, foi lá na residência de Flávio de Andrade, à Rua Cândido Mendes, que eu vi as primeiras imagens transmitidas por televisão. Desde então, resolvi construir um aparelho para mim, do qual resta apenas o disco que compunha a imagem. O motor era de um velho ventilador e eu empregava uma lâmpada neon, dessas usadas nos oratórios caseiros.” (Depoimento do radialista Almirante, “Há Quinze Anos Já Havia Televisão no Brasil”, Fernando Lobo, Diário da Noite [RJ], 01/03/1948, 2º Caderno, p. 1)

Em meio às experiências rústicas de Roquette Pinto, técnicos norte-americanos anunciaram um avanço no projeto de desenvolvimento da televisão eletrônica. Havia sido inventada a válvula especial do engenheiro Vladimir Zworykin, da RCA, chamada de Iconoscópio16. Roquette Pinto ficou muito interessado por aquele componente precioso e, por meio do próprio Almirante, que também era funcionário da RCA-Victor do Brasil, entrou em contato com um engenheiro chamado Evans, que serviu de intermediário junto ao próprio Zworykin, nos Estados Unidos. Em nome da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, foi encomendado um Iconoscópio e a resposta chegou pouco tempo depois, assinada pelo próprio inventor. Após elogiar com admiração as

16 O Iconoscópio é um Tubo de Vácuo (ou válvula) que capta imagens e as transforma em um sinal elétrico. Mais informações no Capítulo 1.



experiências que estavam sendo feitas no Brasil, Zworykin negou a remessa de tal componente, alegando que ainda estava sendo experimentado.

Mas Roquette sabia que ainda era cedo para a televisão. Até lá, havia muita coisa a ser feita, como salvar a rádio [Sociedade] ou, se não conseguisse, passá-la para um órgão público — o que acabou acontecendo. (“Rádio MEC - Herança de um Sonho”, Liana Milanez (org.), Acerp, 2007:85)

Em julho de 1936, as experiências com televisão de Roquette Pinto foram concluídas e ele acabara de tomar a decisão de efetivar a doação da Rádio Sociedade. Há 13 anos no ar, aquela agremiação seguia com as contas em dia e com sua premissa básica de servir à cultura do povo. Entretanto, a Rádio Sociedade foi intimada a cumprir as exigências do Decreto nº 20047, de 27 de maio de 1931, que extinguiu a figura dos clubes e sociedades do rádio e obrigou a trans-formação daquele centro de ciências, letras e artes em companhia comercial, com exploração de publicidade. Por ter nascido na contramão dos padrões das emissoras comerciais, que passaram a predominar a partir de 1932, o futuro da estação dos cientistas estava incerto. Seus estatutos não permitiam exploração comercial e, portanto, era necessário fazer cumprir seu último artigo, que mandava entregar a estação ao governo, caso não fosse mais possível continuar dentro de seus ideais.

“Acho que o rádio pode, e deve, fazer anúncios. O mal está na venda do horário, pois o anun-ciante exige e faz o que entender. A Rádio Sociedade também fez alguns anúncios, mas estes passavam por um filtro, só se dizia o que podia ser dito”, declarou Roquette Pinto à “Revista do Rádio”, em 1950.

O ministro da Educação e Saúde, Gustavo Capanema, concordou com a exigência feita por Roquette Pinto, de que os objetivos educacionais da emissora não fossem desvirtuados. A estação foi juridicamente doada, incluindo móveis, instrumentos musicais e seu valiosíssimo arquivo musical. Em 7 de setembro de 1936 (Roquette sempre escolhia esta data), a estação passou a ser chamada de PRA-2 - Rádio MEC, mas ainda seguiu sob a direção de Roquette Pinto por sete anos, quando assumiu o colega e técnico em educação do Ministério da Educação, Fernando Tude de Souza. Nesta época, a nova paixão do pioneiro da radiodifusão no Brasil já era o cinema, mas ele acompanharia de perto o excelente desenvolvimento educacional da Rádio MEC, algo que o deixou muito satisfeito.

A estação segue no ar até hoje, operando da Praça da República, n° 141-A, ainda como pro-priedade do governo federal. Mais precisamente, é controlada pela EBC - Empresa Brasil de Comunicação, operando com o nome de Rádio MEC17 (Música, Educação e Cultura) em AM 800 KHz.

17 Há uma retransmissora da MEC AM em Brasília (800 KHz) e, também, a MEC FM (99,3 MHz) do Rio de Janeiro, que conta com programação exclusiva.



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1939 - A Primeira Demonstração Pública de TV no Brasil

Como já visto, houve uma época em que as grandes descobertas, inventos e novidades indus-triais eram apresentados em importantes feiras internacionais. Em abril de 1939, por exemplo, a Feira Mundial de Nova York foi inaugurada e mostrou “O Mundo de Amanhã”. Após a Grande Depressão18, os Estados Unidos estavam se reerguendo economicamente e queriam mostrar seu progresso tecnológico para o mundo. Nas primeiras décadas do século XX, as feiras também aconteciam com bastante frequência no Brasil e se dedicavam a exposições nacionais ou internacionais. A feira do Rio de Janeiro — chamada de Feira de Amostras — era anual e considerada das mais importantes do país. Ficava instalada onde hoje estão as avenidas General Justo, Marechal Câmara e a Praça Salgado Filho, bem próximo ao Aeroporto Santos Dumont.

18 A Grande Depressão teve início em 1929 e terminou apenas com o início da Segunda Guerra Mundial, em 1939. É considerado o pior e o mais longo período de recessão econômica do século XX.

Um dos receptores Telefunken utilizados na primeira

demonstração de TV no Brasil (reprodução).



Apenas dois meses após a estreia da TV norte-americana, alguns brasileiros privilegiados tam-bém tiveram oportunidade de ter o primeiro contato com a tecnologia da televisão. Graças ao apoio do governo brasileiro, uma série de demonstrações públicas ocorreu no Rio de Janeiro, quase 11 anos antes do lançamento da primeira estação regular de TV no Brasil — a PRF3-TV Tupi-Difusora de São Paulo.

A 1ª Exposição de Televisão do Brasil foi inaugurada em 3 de junho de 1939, instalada em dois pavilhões da Feira de Amostras, no então Distrito Federal do Rio de Janeiro. Foi organizada pelo Departamento Nacional de Propaganda, de Getúlio Vargas, em parceria com o Departamento dos Correios e Telégrafos da Alemanha. A iniciativa nasceu após o encerramento da Exposición de Tele-Communicaciones de Buenos Aires, Argentina, onde, por solicitação do governo daquele país, o Departamento dos Correios e Telégrafos do Terceiro Reich realizou as exibições práticas de televisão com seus famosos e modernos equipamentos de fabricação Telefunken, de captação, transmissão e recepção.

Devido ao grande sucesso em Buenos Aires, surgiu a ideia de a comitiva alemã dar uma “esticada” até o Rio de Janeiro e realizar semelhante apresentação. O Ministério dos Correios e Telégrafos alemão entrou em contato com Lourival Fontes — diretor do Departamento Nacional de Propaganda —, que manifestou apoio naquilo que fosse necessário.

A Alemanha desde cedo investiu bastante no desenvolvimento da televisão. Suas experiências começaram em Berlim, no ano de 1929, com transmissões experimentais de imagens estáticas. Em 1932, o Departamento dos Correios e Telégrafos mandou construir o primeiro transmis-sor para faixa de VHF com grande alcance — entre 60 e 80 km —, a ser instalado na torre de Berlim-Witzleben. Com ele, foi inaugurado o serviço regular e diário de televisão, juntamente com operações de visio-telefonia19. A indústria da Alemanha estava produzindo muitos recep-tores de TV e havia grande esforço em colocá-los à venda com preços acessíveis. Os alemães que ainda não pudessem ter um receptor podiam frequentar gratuitamente vários salões de exibição pública de televisão.

O governo alemão enviou ao Brasil alguns técnicos e engenheiros de seu Instituto de Pesquisas Científicas, além dos equipamentos Telefunken, que contavam com o que havia de mais moderno na tecnologia daquele país. Os equipamentos chegaram ao Brasil em 15 de maio de 1939, vindos da Argentina pelo vapor Bahia, sendo que num dos pavilhões foi instalada a estação de televisão e em outro a de visio-telefonia.

Um dia antes da inauguração — em 2 de junho de 1939 — uma apresentação preliminar de tele-visão foi dirigida à imprensa. Hans Pressler — diretor dos Correios e Telégrafos da Alemanha e da Divisão de Pesquisas Científicas — era o responsável técnico do evento e se encarregou de conduzir a demonstração para os repórteres. O enforque foi a real utilidade da televisão e

19 Sistema combinado de telefonia e televisão que permite a dois correspondentes verem-se mutuamente numa tela enquanto telefonam.



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de todos os sistemas correlatos, como a tele-fotografia20 e a visio-telefonia. Segundo Pressler, o objetivo principal foi dar uma ideia do conjunto da televisão, tal como estava funcionando na Alemanha. “Para tanto, devemos dar a conhecer tanto a rádio-televisão, como a visio-telefonia, sendo que ambas estão sendo muito cultivadas em meu país”, declarou o alemão.

A fim de evitar a transmissão por antena em ultra-alta frequência, que aí não se tinha necessidade alguma, devido ao pequeno espaço do pavilhão, os amplificadores finais foram ligados aos receptores em número de oito por meio de cabo tanto para as imagens quanto para o som. [...] A câmera utilizada é do tipo de Iconoscópio e os receptores são providos de Tubos de Braun (Tubos de Ráios Catódicos). (“A Televisão no Brasil”, Revista Antenna, nº 156, junho de 1939, p. 419)

Na área da televisão, foram exibidos filmes cinematográficos, tomadas externas do pavilhão (para demonstrar a excelente qualidade das imagens à luz do dia) e apresentações musicais ao vivo, em um palco, com diversos artistas especialmente contratados pelo Departamento Nacional de Propaganda para serem captados por uma câmera e alguns microfones. Importante ressaltar que a transmissão da central técnica aos receptores de TV foi feita por cabos, não por antena.

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O evento de inauguração contou com as presenças do presidente Getúlio Vargas, de diversos ministros de Estado, de autoridades civis e militares. Após o ato solene, os aparelhos de capta-ção e transmissão de imagens foram ligados e começou um desfile de astros e estrelas do rádio carioca (durante toda série de demonstrações, participaram artistas da Rádio Club do Brasil, Rádio Tupi e da Rádio Mayrink Veiga). As Irmãs Pagãs, acompanhadas pelo conjunto regional de Benedicto Lacerda, interpretaram um samba. Depois, foi a vez de outros números musicais, com Francisco Alves, Conjunto Regional Bento Lacerda e Trio de Ouro, este composto por Dalva de Oliveira e a Dupla Preto e Branco. Segundo os jornais, foi tudo um sucesso absoluto. A qualidade das imagens era muito boa. As exibições atraíram muita gente e despertaram grande admiração. “Magnífica impressão manifestaram todos os convidados, sobre o que lhes foram dados a assistir”, definiu um repórter de “O Jornal”.

O presidente Getúlio Vargas ouviu com maior interesse as explicações dos técnicos e resolveu fazer uma experiência pessoal. Em outro ponto do pavilhão, participou da experiência em uma cabine de visio-telefonia, enquanto, há alguns metros, instalou-se o ministro da Justiça Francisco Campos na outra cabine. Logo, os televisores reproduziram as imagens de ambos, que sorriram ante aquela prova prática, assistida por muitos curiosos. Vargas, por fim, assistiu projeção de uma película, exibida nos oito televisores Telefunken disponíveis. Produzido para o Natal de 1938, o filme retratou a Exposição do Estado Novo, onde o próprio Vargas proferiu um notável discurso, merecedor dos aplausos de milhares de pessoas. Com a projeção daquela película, Vargas teve a grata oportunidade de assistir a si próprio, algo incomum na época.

20 Fotografia transmitida à distância.



As Irmãs Pagãs se apresentam para a câmera da 1ª Exposição de Televisão, em 1939, no Rio de

Janeiro (Carioca/reprodução).

A partir do dia seguinte — 4 de junho —, a 1ª Exposição de Televisão foi aberta ao público, com entrada franca e outras apresentações acontecendo, ao vivo, com artistas do rádio e palestras sobre o funcionamento de uma estação de televisão. Para aquela primeira noite de demons-trações públicas, o Departamento Nacional de Propaganda organizou programas artísticos com Manuelzinho Arauto, Carmen Barbosa, Conjunto Regional Benedito Lacerda, Silvinha Melo, Anjos do Inferno, Sara Tabisque, Carmen Eugênia, Amanda Ribeiro Gualano, Elisiano D'Ambrósio, Orquestra de Salão de Carlos Viana de Almeida, Ida Melo, Matilde de Andrade Adamo, Lídia de Alencar e Paulo Carvalho. Houve a apresentação, também, de um programa chamado “Samba e Outras Coisas”, com Marília Batista, Henrique Batista, Dilermando Cruz e outros. Ao término das exibições, o povo do Rio de Janeiro constatava o avanço das ciências e das realizações técnicas na Alemanha e muitos saíam esperançosos de que a televisão, em breve, seria uma realidade em nosso país. Nos jornais brasileiros, descrições básicas e interessantes como “Tudo o quanto foi feito diante do microfone da primeira, era fielmente reproduzido na segunda, onde um grande aparelho de rádio, além de transmitir os sons, retratava, numa pequena tela localizada na tampa, a imagem dos artistas ou grupo de artistas em função”.

As apresentações aconteceram até 20 de junho de 1939, colocando o Brasil entre os primeiros países a contemplar a televisão funcionando. Era tudo muito novo, mas os cariocas já começavam a se familiarizar com aquela tecnologia que futuramente fascinaria todo o país. Getúlio Vargas teve interesse em implantar um sistema de propaganda política pela televisão, mesmo se tratando



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de um veículo que necessitava de maior desenvolvimento para se tornar viável. Contudo, sobre uma possível continuidade da parceria dos governos do Terceiro Reich e do Brasil, acerca da implantação de televisão, o alemão Hans Pressler declarou entusiasmadamente que “estão de parabéns todos os brasileiros, porque, brevemente, poderão ter, em suas residências, a maior de todas as conquistas humanas no setor científico. Para tanto, contamos com o apoio oficial, a fim de que seja difundida tão importante inovação, no mesmo ritmo em que está sendo difundido entre nós o maravilhoso invento de Marconi”.

Mas, era muito cedo. Na verdade, o governo brasileiro não teria condições para viabilizar a implantação de uma estação de TV. Muito menos a Rádio Mayrink Veiga, do Rio de Janeiro, que em meio às demonstrações de televisão, cogitou a possibilidade de adaptar seu estúdio às transmissões de televisão. Segundo os jornais da época, os diretores da emissora teriam até con-versado com Hans Pressler a esse respeito. Naturalmente, não muito tempo depois, desistiram do projeto, que estava longe de ser economicamente viável, mas ficou registrado na história que os dirigentes da Rádio Mayrink Veiga do Rio de Janeiro pensaram em fazer televisão ainda nos longínquos idos de 1939.

1948-49 - Quatro Exemplos de Experiências Amadoras de Televisão

Com a chegada da Segunda Guerra Mundial (1939-1945) foram interrompidas as experiências com televisão no Brasil e no Mundo. Elas foram retomadas apenas no período pós-guerra e, no Brasil, voltaram a acontecer precisamente em 1948, em meio a notícias nos jornais sobre o início da organização da TV Tupi do Rio de Janeiro e de São Paulo, e da empresa Rádio Televisão do Brasil, de César Ladeira21.

Surgiram casos, inclusive, de experiências amadoras de televisão, com base nos esquemas publi-cados nas revistas técnicas. A seguir, serão reportados quatro casos de amadorismo que acabaram ganhando espaço na mídia. Contudo, pode ter havido outros diversos.

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Depois das experiências de Roquette Pinto com televisão, foi a vez da PRD-3 Rádio Difusora de Petrópolis (RJ) também tentar montar um sistema prático e colocá-lo no ar. O fundador, diretor e engenheiro da emissora — Waldemar Rodrigues — construiu sozinho todo o sistema de captação, transmissão e recepção de televisão. Inicialmente, realizou experiências de televi-são mecânica com o sistema de discos (Disco de Nipkow), mas, logo depois, passou a migrar para as experiências eletrônicas, quando encomendou de uma empresa da Inglaterra um item fundamental — o Iconoscópio. Para realizar suas experiências, Rodrigues fabricou uma antena

21 Detalhes no Capítulo 5.



para instalá-la no alto do bairro da Independência — de onde se avistava boa parte do Rio de Janeiro. Sua pretensão estratégica foi ligar seu receptor no edifício A Noite, no Centro do Rio. A previsão era que as experiências acontecessem em julho de 1939 — aproveitando o “gancho” do recente encerramento da 1ª Exposição de Televisão no Rio de Janeiro.

“A televisão ainda é olhada como uma coisa muito difícil — começou ele. As experiências feitas nos Estados Unidos e na Inglaterra, provam, entretanto, que não é um bicho de sete cabeças. A verdade, porém, é que a construção de um aparelho transmissor de televisão sai bastante cara. Era preciso que aparecesse um louco aqui no Brasil para que tivéssemos a televisão. Talvez esse louco seja eu mesmo.” (Depoimento de Waldermar Rodrigues, “Televisão no Brasil!”, Alex Viany, Carioca, 01/04/1939, p. 35)

É sabido que Rodrigues conseguiu realizar algumas transmissões de televisão de sua estação amadora e experimental. Contudo, não há detalhes.

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No dia 28 de setembro de 1948, na cidade de Juiz de Fora (MG), foi realizada uma transmissão pública e amadora de televisão eletrônica. Os equipamentos de captação, transmissão e recepção foram desenvolvidos pelo radiotécnico Olavo Bastos Freire, um estudioso apaixonado pelo rádio e pela televisão, que passou a acreditar que uma aparelhagem audiovisual poderia minimizar eletronicamente seu problema de visão.

As imagens geradas por Freire foram transmitidas a partir do alto do edifício Clube Juiz de Fora e captadas por um receptor instalado em uma loja, às vistas de diversas autoridades locais, imprensa e convidados. Essa história pioneira inicia-se em 1941, quando Freire, usando um dicionário inglês-português, passou a traduzir esquemas de um sistema de TV, publicado na revista norte-americana “QSP”, voltada aos radioamadores. A esta altura, Freire já havia apren-dido os princípios teóricos do rádio e, agora, queria a televisão, ainda em fase de aprimoramento no exterior.

Decidido a montar um sistema completo de TV, o técnico comprou um Iconoscópio da RCA no ano de 1946, importado dos Estados Unidos, e o instalou em uma câmera de TV com 120 linhas de resolução que havia construído. No ano seguinte, Freire montou um receptor de televisão com apenas três polegadas, e, por fim, fabricou um transmissor de ondas. Os investimentos saíram de seus próprios recursos, tendo que, por vezes, realizar sacrifícios para poder realizar seu projeto.

O Iconoscópio e o kit para construção dos equipamentos foram trazidos dos Estados Unidos pelo amigo carioca Eduardo Ferreira Rocha, funcionário da companhia de aviação Panair. Rocha também estava montando uma estação amadora de televisão em sua cidade, algo que será retratado nas linhas seguintes.

As experiências de Olavo Freire foram iniciadas com alcance bem restrito, transmitidas a partir de sua oficina. Instalou a câmera na janela e captou o movimento na rua. O sinal — apenas de



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vídeo — foi sintonizado pelo receptor instalado há poucos metros, na casa de um amigo. Após aprimoramentos importantes, Freire realizou uma série de transmissões experimentais com áudio e vídeo durante o ano de 1948, ainda em Juiz de Fora.

Deixando muitas vezes o transmissor e a câmera ligados em sua oficina na região central de Juiz de Fora, Freire ia com o receptor para lugares distantes, a fim de verificar até onde era possível captar as imagens, que, segundo o técnico, só não chegava ao bairro Benfica, separado por morros e a 13 km do centro da cidade. (Depoimento de Olavo Bastos Freire, junho de 2001. Entrevistadores: Nilo de Araújo Campos e Hilda Rezende Paula, Juiz de Fora, 2001)

Até que chegou o momento de Freire demonstrar publicamente seu sistema de televisão. Nesta época, ele tinha uma preocupação com seu pioneirismo, já que, em 1947, René Barthélemy — considerado o “pai” da televisão francesa — havia visitado o Rio de Janeiro para realizar conferências e prometeu voltar para promover demonstrações de televisão no ano seguinte22. Freire quis demonstrar seu sistema antes do francês. Não conseguiu fazê-lo antes das demons-trações realizadas na Escola Técnica do Exército, mas, sim, horas antes da primeira e marcante demonstração realizada pela Rádio Nacional no Rio de Janeiro, em 28 de setembro de 1948, que também será abordada a seguir.

Nesta data, Olavo Freire montou a câmera e o transmissor no alto do Clube Juiz de Fora e o receptor na assistência-técnica Casa do Rádio, que recebeu autoridades, imprensa e outros convidados. A transmissão foi realizada na frequência de 114,7 MHz (vídeo) e faixa de 80 metros (áudio - 3,75 MHz).

Com o salão do Clube cheio de convidados, foi dado início à demonstração. Foram televisionados os presentes, mas o sr. general Onofre ainda não se convencera da realidade. Ao ser televisionada a Av. Rio Branco, pelo telefone ele fez a seguinte pergunta para os assistentes da Casa do Rádio: - “O que vocês estão vendo?” Resposta: - “Um bonde parado no ponto!” – “Qual o nome que está na tabuleta?” Resposta: “Tapera...” Muito bem, disse ele, mas vamos ver o receptor. Depois de ver no cinescópio as imagens, S. Exa. convenceu-se de que não fora ludibriado. (“Primeira Demonstração Pública de TV na América do Sul”. Diário Mercantil, Juiz de Fora, 04/11/1961, p. 2)

Em 21 de maio de 1950, por ocasião da celebração do centenário da cidade, Olavo Freire fez a primeira transmissão no Brasil de uma partida de futebol — mesmo que amadora — entre o time local Tupi F. C. e o Bangu A. C. (RJ). O evento aconteceu no estádio de Juiz de Fora e foi acompanhado pelo público por um receptor instalado no centro da cidade. Naquela noite, o “Repórter Esso” noticiou, pela Rádio Nacional do Rio de Janeiro, que uma partida de futebol foi televisionada pela primeira vez no Brasil.

Em 28 de setembro, ainda em 1950, Freire transmitiu pela televisão um programa da Rádio Industrial de Juiz de Fora, o “Noticiarista T9”, jornalístico patrocinado pelas Indústrias Químicas Carlos Pereira S/A, empresa que financiou parte dos custos de Freire para aquela realização

22 Mais informações ainda neste mesmo capítulo.



inédita. O programa era apresentado pelo repórter José Carlos de Lery Guimarães e teve a participação da cantora Oswaldina Siqueira. A Rádio Industrial ficava instalada no 11º andar do edifício Baependi, no centro da cidade. Um novo receptor fabricado por Freire, já com 7 polegadas, foi instalado num ponto não muito distante da emissora, em frente a uma famosa casa comercial. Isso tudo apenas 10 dias após a inauguração da primeira estação de televisão, a TV Tupi de São Paulo.

Câmera de televisão, transmissor de vídeo e receptor construídos por Olavo Bastos Freire e utilizados para demonstrações de TV em Juiz de Fora, em 1948 (Funalfa/Divulgação).

[...] imagem e som chegavam em condições normais à antiga Casas Pernambucanas, na Rua Halfeld, onde se improvisara um receptor para permitir a uma pequena multidão aglomerada, ver o que se passava no estúdio da emissora. (Diário Mercantil, 28/09/1973, p. 3)

Antes mesmo da inauguração da televisão no país, parte dos cidadãos juiz-foranos já estava encantada com as imagens transmitidas por Olavo Bastos Freire. Mas, com o início das transmissões [experimentais] da Tupi [canal 6], no fim de 1950, Freire se muda para o Rio de Janeiro, onde foi trabalhar como técnico de aparelhos de TV da marca Admiral, já que era um dos raros profissionais no país com conhecimento da novidade eletrônica. (“1948: O Pioneirismo da Televisão em Juiz de Fora”, Flávio Lins, Revista Brasileira de História da Mídia (RBHM), vol.1, nº 2, jul-dez/2012:44)



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Em 1960, Olavo Freire foi trabalhar em Curitiba, na instalação da TV Paranaense (atual RPC TV), a primeira do Paraná, permanecendo na emissora por alguns anos e onde, criou outros aparelhos interessantes, como um controle remoto para transmissor e um sintetizador de som. Freire também chegou a fazer algumas transmissões experimentais de TV no Rio de Janeiro. Faleceu em 2005 e grande parte de seus equipamentos foi preservada. Hoje, eles estão sob os cuidados da Funalfa - Fundação Cultural Alfredo Ferreira Lage, em Juiz de Fora. Seu trabalho incentivou o desenvolvimento das telecomunicações naquela cidade, já que um grupo logo se empenhou em implantar retransmissoras de televisão, para depois, inaugurar sua própria estação geradora de programação local.

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Enquanto Olavo Bastos Freire montava sua estação de TV em Juiz de Fora, seu amigo Eduardo Ferreira da Rocha — técnico de rádio e morador do bairro do Catumbi, no Rio de Janeiro — fazia o mesmo. Ele gastou todas as suas economias e construiu, entre 1947 e 1948, um sistema de televisão com câmera, transmissor e receptor. Segundo ele, o alcance da estação era de 50 km de distância. Apesar de ter emprego, Rocha tinha poucos recursos e de família numerosa. Construiu o equipamento, peça por peça, nas horas de folga, com base em estudos de 20 anos com revistas nacionais e estrangeiras de eletrônica. Contava com ajuda de dicionários para tradução dos textos.

Uma reportagem sobre mais este pioneiro da televisão no Brasil, mesmo que amador, foi publi-cada em maio de 1948 pelo “O Jornal”, do Rio de Janeiro.

Quase todas as peças foram fabricadas pelo técnico, tais como chassis, enrolamentos de trans-formadores, tripés e antenas. Somente importou as válvulas, o Iconoscópio e o tubo-monitor. Como era funcionário de uma empresa de aviação — a Panair do Brasil (que pertenceu a Mário Wallace Simonsen, futuro criador da TV Excelsior) —, Rocha teve oportunidades para comprar esses equipamentos nos Estados Unidos, inclusive para o colega mineiro Olavo Bastos Freire, como já foi dito.

“No aparelho receptor, depois de devidamente sintonizado, as figuras surgem, a princípio impre-cisas, onduladas e, em seguida, nítidas, perfeitas, à proporção que o aparelho esquenta”, informou a reportagem. A câmera havia sido apontada para o quintal do inventor.

“Muitos me chamaram de louco, não acreditavam no que eu estava fazendo. E mesmo depois de pronto, raros acreditavam no que viam”, disse Rocha, cujos planos eram de realizar aperfei-çoamentos, como aumento da tela do receptor.

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A última experiência de televisão amadora a ser retratada é a de José Vitor Damélio, um jovem paulista, radiotelegrafista da Polícia Civil, que construiu um aparelho de televisão em 1948 e passou a demonstrá-lo, no ano seguinte, no Largo de São Francisco, Centro de São Paulo.

Interessado, Damélio sempre acompanhou tudo o que dizia a respeito do desenvolvimento da televisão. Sem tantos recursos e tampouco apoio financeiro, com muito sacrifício conseguiu alimentar sua curiosa mania de televisão amadora, seja comprando peças, adquirindo livros e revistas especializadas.

Uma reportagem do jornal “Correio Paulistano”, publicada na coluna “Rádio”, descreveu esta experiência paulistana, ocorrida um ano e meio antes da estreia da primeira emissora de TV.

Nas demonstrações que fez à imprensa e ao público, Damélio surpreendeu. Seja pela sua notável realização, seja pela sua excessiva modéstia. De um canto de uma sala a outro, separado com telas de panos, pode-se ver a reprodução das imagens, o que aconteceu, ainda há pouco, com este cronista e com o repórter da Rádio Bandeirantes, José Carlos de Morais. Ambos conhecedores de assuntos radiofônicos, ficaram surpresos com o que viram e Damélio disse que iria muito mais longe ainda… (“Um Paulista Construiu uma Pequena Estação de Televisão”, Edu, Correio Paulistano, 27/03/1949, p. 7)

No entanto, não foram dados detalhes técnicos sobre as características do sistema transmissor de TV do policial civil, tampouco sobre as demonstrações em si. Mas, a reportagem fez uma importante crítica à falta de incentivo no campo da pesquisa científica.

Em qualquer outra parte do mundo, Damélio teria o apoio material e moral dos poderes públicos ou dos endinheirados. Aqui, ele como outros que se dedicam a outras atividades, tem que se contentar com os aplausos e cumprimentos dos bem intencionados e gastar o que é seu... Por isso, provavelmente, é que temos poucos inventores nesta terra. (“Um Paulista Construiu uma Pequena Estação de Televisão”, Edu, Correio Paulistano, 27/03/1949, p. 7)

O Pai da Televisão Francesa Vem ao Brasil

O prof. René Barthélemy — aquele que ficou conhecido como “pai da televisão francesa”, era membro da Academia de Ciências de Paris e engenheiro-chefe dos laboratórios de pesquisas de televisão da Compagnie des Compteurs de Montrouge. Ele esteve no Brasil em agosto de 1947, para realizar uma série de conferências, intituladas “A Televisão - Histórico, Desenvolvimento e Estado Atual”.

“Depois de 25 anos de trabalho relativamente discretos, resolvi fazer neste país a apresentação oficial dos estudos e aperfeiçoamentos realizados na França, no tocante à televisão”, declarou o francês em uma coletiva à imprensa brasileira. Barthélemy deu detalhes sobre a grande capacidade da estação francesa de televisão, instalada na Torre Eiffel, em Paris, e que já fazia transmissões diárias. Perguntado sobre as possibilidades de instalar uma estação de TV no Brasil, Barthélemy disse que tudo dependeria de algum interessado e que ele tinha condições de



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montá-la em apenas um ano. Ainda segundo ele, o investimento seria apenas 30% maior que o de uma estação de rádio e, devido à necessidade de instalar o transmissor em local alto, o melhor lugar para isso, no Rio de Janeiro, seria no Corcovado. Durante as conferências, Barthélemy projetou um filme institucional, mostrando a linha de produção de transmissores e receptores de televisão na França.

O engenheiro francês René Barthélemy (divulgação).

Meses depois, após empolgante acolhida a Barthélemy por parte dos brasileiros, a França deu continuidade nas investidas para estabelecer negociações tecnológicas com nosso país, princi-palmente no campo da televisão, para montar estações e vender aparelhos receptores. Jean Le Duc — engenheiro e diretor-geral da Compagnie des Compteurs de Montrouge — esteve no Rio de Janeiro em abril de 1948, para realizar alguns estudos sobre problemas com cinema, televisão e outras aplicações eletrônicas. E anunciou que um set de equipamentos de televisão estava a caminho para que fossem realizadas experiências de televisão no Rio de Janeiro, projeto que já havia sido mencionado por Barthélemy quando em solo brasileiro.

Por meio de uma parceria com o governo brasileiro, ficou definido que as demonstrações dos franceses seriam realizadas na Escola Técnica do Exército e nos estúdios da Rádio Nacional, emissora que também era do governo.



Demonstração de Televisão na Escola Técnica do Exército

No ano de 1948, a Praia Vermelha — no bairro da Urca — entrou mais uma vez para a histó-ria da radiodifusão do Brasil. No local, já não havia mais uma estação de rádio como visto no início deste capítulo, pois a SPE tinha sido repassada pelo governo a uma entidade sem fins lucrativos, mudado de endereço e se tornado na Rádio Club do Brasil. Na praça principal da praia, o governo federal construiu diversos prédios para suas repartições, dentre elas, a Escola Técnica do Exército — fundada pelo general Eurico Gaspar Dutra quando ministro da Guerra. O estabelecimento formava engenheiros de diversas especialidades, função que ainda mantém, mas agora com o nome institucional de IME - Instituto Militar de Engenharia.

Naquele estabelecimento era muito comum realizar conferências de caráter técnico-científico, dirigidas à elite cultural do país. Isso abriu portas para que lá se organizassem as demonstrações práticas de televisão. O comandante da Escola Técnica do Exército — general Franklin Emílio Rodrigues — foi o responsável por receber os franceses.

O evento de demonstração de televisão foi realizado nos dias 7 e 8 de julho de 1948, no audi-tório da Escola Técnica do Exército. No primeiro dia, com as presenças ilustres do embaixador francês Hubert Guérin, do chefe do Estado Maior Geral, do chefe do Estado Maior do Exército, dentre outras autoridades, e a imprensa, o evento foi aberto com as palavras do general Franklin Rodrigues. Em seguida, foi exibido um pequeno filme, que mostrou as grandes oficinas técnicas da Compagnie des Compteurs de Montrouge e a fabricação de diversos componentes que compu-nham os aparelhos receptores e transmissores de televisão.

Apresentação experimental de televisão com o conjunto Trio de Ouro na Escola Técnica do Exército (O Jornal/reprodução).



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Uma explanação técnica foi realizada pelo engenheiro Mathieu Adolphe Bonfanti, do Comitê Internacional de Cinema e Televisão e abordou detalhes do novo veículo de comunicação. O engenheiro, que dirigiu todos os trabalhos de demonstração, fez referências ao professor Barthélemy, que teve de cancelar sua participação naquele evento, já que foi chamado urgente-mente em Buenos Aires, para fechar um contrato de instalação de televisão.

O sistema francês de captação e transmissão sem fio de imagem e som foi instalado na Escola do Estado Maior do Rio de Janeiro, que ficava no lado oposto da praça da Praia Vermelha, há cerca de 200 metros de distância dos receptores instalados na Escola Técnica do Exército. Tanto a escola quanto seu edifício existem até hoje, agora chamada de ECEME - Escola de Comando e Estado Maior do Exército.

Quatro televisores foram ligados no Salão de Honra da Escola Técnica do Exército. No vídeo, paisagens, a bandeira do Brasil e artistas do rádio especialmente convidados. Foi produzido e televisionado um programa chamado “Aconteceu com Você”, com a participação do grupo musical Trio de Ouro, que se apresentou no terraço da Escola de Estado Maior.

Os aparelhos receptores franceses contavam com 500 linhas de resolução, algo considerado muito satisfatório, já que, a saber, a última geração de aparelhos de TV de tubo — produzida no mundo até por volta de 2014 — contou com apenas 25 linhas a mais. Os primeiros aparelhos receptores de televisão eram conjugados com um receptor de rádio. Pelo seletor, trocava-se de estação de rádio ou de televisão. Quando havia imagem, a tela era ligada automaticamente.

Sobre a qualidade das imagens dos equipamentos franceses, um jornalista do exército assim escreveu em uma nota distribuída aos jornais: “[...] conquanto não fosse muito perfeita, por serem máquinas portáteis, impressionou bem”. A imprensa chegou até a divulgar, na época, que a Compagnie des Compteurs de Montrouge pretendia instalar uma grande estação de televisão na cidade de São Paulo, se tornando a primeira da América do Sul, além de comercializar seus aparelhos receptores. Entretanto, não foram divulgados mais detalhes sobre esta transação comercial, que acabou não se concretizando.

1948 - As Experiências de Televisão da Rádio Nacional

A Rádio Nacional do Rio de Janeiro foi inaugurada pela iniciativa privada em setembro de 1936. Quatro anos depois, ela foi encampada pelo governo federal e passou a ser controlada pelas Empresas Incorporadas ao Patrimônio Nacional. Mesmo sendo estatal, era mantida com recur-sos de publicidade. No final dos anos 1930, a emissora começou a obter a preferência popular, disputando com a Rádio Mayrink Veiga — a campeã de audiência carioca. Com grande fatu-ramento comercial, a Nacional passou a realizar produções de alta qualidade, que lhe trouxeram fama e reconhecimento público. Em 1941, ela colocou no ar a primeira radionovela brasileira — “Em Busca da Felicidade”. Depois, viriam muitas outras, fazendo sucesso estrondoso. Naquele mesmo ano, surgiu também pela Nacional o “Repórter Esso”, o famoso noticiário radiofônico com o slogan “Testemunha Ocular da História”. Nos anos seguintes, diversos avanços físicos e



técnicos foram conquistados, colocando a rádio entre as mais bem equipadas do mundo. Para exemplificar, foram inaugurados novos transmissores, novos estúdios e um auditório com 486 lugares. Também foram iniciadas as operações em Ondas Curtas com alta potência e instalado um sistema de cinco antenas direcionais para transmissões internacionais.

Já no final dos anos 1940, a Rádio Nacional já era a líder de audiência, tanto no Rio de Janeiro como em outras praças do país. Além das radionovelas, os programas de auditório também eram um grande sucesso. Nesta época, Armando Calmon Costa era o diretor-geral da emissora, Mário Neiva o diretor-administrativo e Victor Costa o diretor de broadcasting e de radioteatro.

No segundo semestre de 1948, a PRE-8 estava prestes a inaugurar novos equipamentos de transmissão em Ondas Médias, com 25 kW de potência, e também se preparava para realizar outro importante acontecimento para a história da radiodifusão do Brasil: uma grande série de experiências com transmissão de televisão no Rio de Janeiro. O evento era fruto da parceria entre as Empresas Incorporadas ao Patrimônio Nacional e a Compagnie des Compteurs de Montrouge, que havia realizado há dois meses demonstração semelhante na Escola Técnica do Exército. Assim que foram realizadas essas demonstrações, os equipamentos já seguiram para a Rádio Nacional e foi iniciado o processo de instalação. Após um período de experiências internas, havia chegado a hora de realizar as demonstrações públicas, televisionando programas de sucesso da Rádio Nacional e utilizando-se de sua estrutura de produção e elenco. Os responsáveis-técnicos foram o engenheiro Mathieu Adolphe Bonfanti e Jean Marti, ambos da companhia francesa.

“Naturalmente, a experiência não será definitiva; talvez não se igualará à televisão dos Estados Unidos, por exemplo. Mas será, com grande ou pouco sucesso (e acreditamos que será muito), mais uma prova de que, realmente, a Rádio Nacional lidera a radiofonia brasileira”. (“Dois Acontecimentos”, A.B., A Noite, 15/09/1948, Edição Final, p. 4)

Um pedido de autorização para as experiências foi realizado em agosto de 1948, junto ao Ministério da Viação e Obras Públicas. “Rádio Nacional solicita permissão para realizar, a título de experiência, durante o prazo de trinta dias, transmissões com o aparelho de televisão da Cia. des Compteurs de Montrouge”. Com despacho dado em 21 de setembro, o ministério autorizou a instalação de uma antena no terraço do último andar do edifício A Noite, juntamente com um transmissor de apenas 4 watts de potência. A frequência de vídeo a ser usada era diferente do padrão atual de radiodifusão: 203 MHz, algo que hoje estaria entre os canais VHF-11 e 12.

Toda a série de demonstrações de televisão da Rádio Nacional contou com os receptores de TV da própria Compagnie des Compteurs de Montrouge. Eles foram montados nas vitrines da recém-inaugurada Ótica Lux, da Galeria Cruzeiro, situada na Avenida Rio Branco, nº 173, esquina com Avenida Nilo Peçanha. A distância do transmissor até os receptores era de exata-mente de 1 km em linha reta. Quem porventura possuísse um receptor próprio e o instalasse na região, provavelmente também receberia o sinal de televisão experimental da Rádio Nacional. Entretanto, não há notícias de que houvesse aparelhos de TV no Brasil.



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A primeira demonstração foi programada para o dia 21 de setembro de 1948. “Terça-feira - Televisão no Rio” foi uma das manchetes de “A Noite”23. A edição trouxe algumas fotos dos equipamentos franceses, instalados na Rádio Nacional: a antena (curiosamente em forma de “X”), a mesa de controle de imagens, uma luminária e uma câmera. E ainda, um rack com diversos outros equipamentos menores. Na mesma edição, a matéria “Agora Sim! Vamos ‘Ver’ e ‘Ouvir’ Estrelas” deu mais detalhes sobre como seriam as experiências, que até então, eram tratadas com certo sigilo, até mesmo dentro da própria Rádio Nacional.

Entretanto, um dia antes da primeira noite de demonstrações, uma interferência eletromagnética foi detectada e optou-se por remarcar a primeira exibição pública para a outra semana, em 28 de setembro, terça-feira, às 21h.

A população aguardou ansiosa e, no grande dia, uma multidão se acomodou defronte aos moni-tores, ligados a grandes alto-falantes. A Avenida Rio Branco foi bloqueada, tamanha quantidade de curiosos em ver um dos maiores inventos do século XX. O povo carioca, que passou a chamar o local de “Esquina da Televisão”, também queria ver seus artistas prediletos. Grande parte das apresentações seria irradiada simultaneamente pelo rádio e pela televisão.

Abrindo as apresentações do dia 28, aconteceu um show organizado especialmente para a televisão, com a participação de vários artistas do elenco, inclusive uma cena cômica com Ema D’Ávila, Floriano Faissal e Brandão Filho. Entre 21h30 e 22h, entrou no ar pelo rádio e pela televisão o “Rua 42”, consagrado programa da Rádio Nacional, produzido por Max Nunes e Manoel Barcelos. Era um dos mais alegres e movimentados programas de auditório e que, além de seus animadores, contava com a colaboração de grande equipe de artistas anônimos, pois seu elenco era formado por ouvintes e se renovava constantemente. Aquela edição especial de “Rua 42” contou com a participação da famosa dupla Alvarenga e Ranchinho, de Emilinha Borba e Dora Lopes. O programa ocupou um lugar de relevo na história da televisão do Brasil, pois foi o primeiro a ir ao ar publicamente. Phymatosan — um famoso xarope — foi o primeiro produto a ter uma propaganda veiculada pela televisão. O sucesso de “Rua 42” era tanto que o patrocinador, visionário, contratou os serviços de uma empresa cinematográfica para fazer a filmagem em 16 mm da avant-première do programa na televisão, naquela noite de 28 de setembro. A ideia foi tornar o material um documento precioso, que testemunharia, através dos tempos, o primeiro programa de rádio no Brasil a ser televisionado. Outro objetivo era exibir a gravação à população do interior. Contudo, não se tem notícia se este material está preservado.

O público reagiu muito bem ao que viu nos televisores e ouviu dos alto-falantes. “Sucesso Extraordinário” foi a manchete estampada na edição seguinte de “A Noite”, com uma foto do show inicial, mostrando os músicos Adelaide Chiozzo e o regional de Dante Santoro. Na mesma foto, veem-se os dois técnicos franceses nos bastidores, juntamente com o diretor Victor Costa, este que futuramente seria proprietário de emissoras como Rádio e TV Excelsior e Rádio Nacional de São Paulo.

23 A Noite, 17/09/1948, Edição Final, p. 1.



“Todo o Rio comenta. Toda a cidade vibra. Há, de fato, um assunto do dia. É uma palavra que está em todas as bocas: Televisão! Ninguém resiste ao sortilégio da palavra mágica que polariza a atenção do povo”. (“Novas Demonstrações de Televisão no Coração da Cidade”, A Noite, 01/10/1948, p. 4)

Enquanto tudo indicava que a Rádio Tupi, do Rio de Janeiro, seria a pioneira da televisão em nosso país, surgem agora as notícias de que a Rádio Nacional passou à frente das “Associadas”, conquistando mais uma grande vitória na sua vida de glórias para o broadcasting patrício. Realmente, a Rádio Nacional fez as primeiras transmissões de televisão no Brasil, tornando-se, nesse setor, a vanguardeira. Evidentemente, não se poderia exigir absoluta perfeição ou êxito espetacular, mesmo porque são poucos os aparelhos receptores. Por outro lado, já se pode afirmar que não estamos engatinhando ainda no campo da televisão e de que essa maravilha já é uma perfeita realidade. (“Enfim, a Televisão”, Edu, Correio Paulistano, 30/09/1948, p. 11)

Diante do sucesso da primeira apresentação, outras foram programadas. Para o final de semana seguinte foi realizada uma apresentação na qual participaram outras expressões do elenco de radioteatro, além dos cantores Floriano Faissal, Osvaldo Elias, Simone Morais, Dulce Martins, Brandão Filho e outros. Tratava-se do programa “Casa da Sogra”, com roteiro de Eurico Silva. Ele entrou no ar às 21h do sábado — 2 de outubro — e, na sequência, foi a vez do estreante trovador romântico Carlos Ramirez, um colombiano que veio fazer uma temporada na Rádio Nacional. Já no domingo, dia 3, às 21h, foi exibido “Nada Além de 2 Minutos” — produzido por Paulo Roberto —, seguido às 21h30 por “Papel Carbono” — programa de Renato Murce que expressava muita alegria e trazia calouros muito inteligentes.



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Equipamentos de transmissão de TV utilizados na Rádio Nacional, em 1948 (A Noite/reprodução).

Artistas do rádio carioca se apresentam durante as demonstrações de TV da Rádio Nacional (A Noite/reprodução).

A série de demonstrações práticas de televisão se estendeu e contou com novas transmissões nos dias 5, 9 e 12 de outubro, alternando com produções exclusivas para a TV com os programas consagrados da emissora.

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O diretor-geral da Rádio Nacional, Calmon Costa, declarou à reportagem do “A Noite”, publicada no dia da primeira demonstração, que a rádio quis mostrar ao público carioca as verdadeiras possibi-lidades da nova arte e satisfazer a curiosidade popular, mas sem a pretensão de tomar a dianteira na iniciativa de uma estação de televisão regular, em curto prazo. Isso pelo fato de que, ainda segundo Costa, seria necessário investir muito dinheiro e adquirir técnica especializada bastante complexa. “Esperamos que os nossos ouvintes compreendam o objetivo que temos na mira e nos deem o apoio de sua benevolência, pois, repetimos, trata-se apenas de uma demonstração sem caráter de conti-nuidade, aproveitando uma aparelhagem de pequena capacidade [...]”, disse Costa à reportagem.

O fato é que, além de ser um instrumento muito caro, a televisão no mundo ainda tinha resulta-dos comerciais deficitários e duvidosos. No entanto, Chateaubriand não se importava com isso e preparava duas primeiras estações de televisão.

Na mesma época dos experimentos da Rádio Nacional, o jornal “A Noite” noticiava detalhadamente as movimentações para formação da Rádio Televisão do Brasil, organizada pelo locutor César Ladeira, como a estação que, em breve, realizaria as primeiras transmissões regulares de televisão no Brasil24. Aliás, o próprio Ladeira, interessado na divulgação da televisão, assim declarou em uma entrevista: “Louvo, em nome da Rádio Televisão do Brasil S/A, o concurso emprestado à Compagnie des Compteurs de Montrouge, de Paris, pela Rádio Nacional, proporcionando a reprodução das expe-riências de televisão, desta vez em público, o que constituiu uma sensacional ‘reprise’ das experiências levadas a efeito anteriormente na Escola Técnica do Exército, com os equipamentos franceses. Foi mais um marco decisivo na história da televisão no Brasil e, com isso, destruindo a descrença de muita gente que não acreditava em televisão no nosso país”, enfatizou o radialista e empresário.

A histórica série de exibições de televisão realizada pela Rádio Nacional deveu-se aos espíritos de liderança em radiofonia do coronel Leony de Oliveira Machado (superintendente das Empresas Incorporadas ao Patrimônio Nacional), de Calmon Costa (diretor-geral da Nacional) e de Victor Costa (diretor de broadcasting). Mesmo que de forma despretensiosa, aquelas demonstrações marcaram a fase pré-televisão no Brasil e despertaram tamanha paixão em alguns daqueles telespectadores que, tempos depois, se tornaram profissionais daquela nova arte. Entre eles, o ex-diretor da TV Globo — José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni), Jorge Edo — o principal técnico da TV Tupi de São Paulo, e Dermival Costa Lima — o primeiro diretor-geral da TV Tupi de São Paulo. Costa Lima declarou para a revista “Briefing”, de setembro de 1980, que assistiu a algumas das apresentações da Rádio Nacional e que ficou impressionado com tudo o que viu. Trata-se de três homens entre tantos que começaram a sonhar com a televisão ali mesmo, em frente à vitrine de uma loja no centro do Rio de Janeiro.

Por fim, ressalta-se que aquele 28 de setembro de 1948 — data da primeira demonstração de TV da Rádio Nacional — foi duplamente importante para a história da televisão no Brasil, visto que o radiotécnico mineiro Olavo Bastos Freire fez sua demonstração de televisão amadora em Juiz de Fora algumas horas antes da Rádio Nacional.

24 Detalhes no Capítulo 5.


CHATEAUBRIAND SE ENCANTA COM A TELEVISÃO

CAPÍTULO 3


[...] Depois da comunicação do pensamento, cativa nos fios elétricos, tivemos sua liberação nas asas hertzianas, através do espaço. Hoje, não são somente os sons que correm, libertos, à roda do planeta. A imagem sincronizada começa a libertar-se igualmente do espaço. Amanhã não haverá limites à presença, o mundo tornar-se-á qualquer coisa como uma abstração imaginativa, os seus páramos fabulosos ao alcance de todos, torcendo-se um botão. [...] Ninguém pode negar o conjunto de atributos geniais que fazem da têmpera universal [de Assis Chateaubriand], um dos maiores prodígios de vontade nas crônicas da vida brasileira. Depois de montar a cadeia de jornais e estações de rádio, deu ao país mais de mil aviões e, o que é mais, estendeu, suscitou, formou milhares de vocações de pilotos aéreos, tornando popular uma profissão que até então se exercia entre o mistério e o pavor. Depois, Chateaubriand enveredou na campanha da defesa da criança. O que tem feito nesse campo de ação é verdadeiramente prodigioso. Voltou-se, então, para a criação de um patrimônio artístico nacional, antecipando de um século uma fórmula de cultura que só se manifesta nos povos sazonados na civilização e na riqueza. Agora, Chateaubriand abre-nos a era da televisão. Esse homem não é somente um pioneiro e vanguardista, porque, antecipando-se ao seu tempo e ao seu meio, não se limita a lhes abrir o caminho — arrasta-os, leva-os às costas, força-os a se admitirem o direito e o gozo de um estágio superior de existência, de modo de vida e de seu maravilhoso aproveitamento. (“A Era da Televisão”, João E. de Macedo Soares, Diário Carioca, 23/01/1951, p. 1)

O jornalista e empresário Assis

Chateaubriand (divulgação).



F rancisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Mello nasceu na cidade de Umbuzeiro (PB) em 4 de outubro de 1892. Mas, foi em Recife que Chatô — como também era conhecido — cresceu, estudou as ciências humanas e se tornou professor de Filosofia

do Direito e Direito Romano. Na mesma cidade, também iniciou sua carreira jornalística, escrevendo para o “Jornal do Recife”. Colaborou também no “Jornal Pequeno” e nas colunas do “Diário de Pernambuco”, onde chegou a ser redator-chefe desse órgão de imprensa que é o mais antigo da América Latina.

Em 1917, transferiu-se para o Rio de Janeiro e passou a escrever excelentes comentários sobre assuntos internacionais para os jornais “A Época”, “Jornal do Commercio”, “Jornal do Brasil” e “Correio da Manhã”, este último que o enviou à Europa, para trabalhar como correspondente. Ao regressar, em 1921, Chatô pediu demissão e dedicou-se — com a ajuda dos amigos Alfredo Pujol e Alexandre Mackenzie — a organizar um grupo destinado a levantar capital e comprar um jornal. A empreitada foi um sucesso e, em 1924, passou às mãos de Chateaubriand “O Jornal do Rio de Janeiro” — ou simplesmente “O Jornal” —, um periódico que enfrentava complicada situação financeira. Ele foi o embrião da maior cadeia de empresas de comunicação do Brasil — os Diários Associados (posteriormente “Diários e Emissoras Associados”), que Chateaubriand fundou e dirigiu. O grupo se tornou o maior conglomerado de mídia da América Latina, um verdadeiro império das comunicações que chegou a controlar 34 jornais; 36 emissoras de rádio; 18 estações de televisão; uma agência de notícias; uma famosa revista semanal (“O Cruzeiro”); a revista feminina mensal “A Cigarra”; várias revistas infantis; uma editora; e, ainda, nove fazendas produtivas, indústrias químicas e laboratórios farmacêuticos.

“O Rei do Brasil” — como Chateaubriand foi chamado no título de sua biografia, escrita por Fernando Morais — era engajado no movimento político. Apoiou a Aliança Liberal na cam-panha que teve por desfecho a vitória da Revolução de outubro de 1930, que conduziu Getúlio Vargas ao poder. Em 1932, participou da Revolução Constitucionalista, dando seu apoio à causa paulista, que resultou na tentativa frustrada do governo em mandá-lo para o exílio no Japão. Mas, permaneceu no Brasil e fixou residência na cidade de São Paulo. No ano de 1935, com a presença do famoso explorador italiano das ondas “hertzianas” Guglielmo Marconi, especial-mente convidado, inaugurou a primeira emissora de rádio de Chatô — a PRG-3 Rádio Tupi da cidade do Rio de Janeiro.

Chatô era impetuoso, rápido, decidido, apaixonado e progressista. Promoveu, em 1941, a Campanha Nacional de Aviação, com o slogan “Deem asas ao Brasil” e o objetivo de desenvolver a criação de linhas aéreas. Em 1945, revoltado com a mortalidade infantil, criou a companhia “Redenção à Criança”, onde bancos, empresas, instituições e governos estaduais garantiram a instalação de centenas de postos de puericultura por todo o país. Também realizou a campanha “Café Fino” para motivar agricultores a aprimorar suas plantações. Trabalhou no desenvolvimento do Correio Aéreo Nacional, na defesa e respeito ao índio (era amigo do Marechal Rondon), no desenvolvimento de programas contra o desmatamento, na criação da Escola de Propaganda e Marketing, em São Paulo. Como um grande incentivador da cultura, criou o MAM - Museu de Arte Moderna (1948) e o MASP - Museu de Arte de São Paulo (1947), um dos mais importantes do mundo, que hoje leva seu nome e se localiza na Avenida Paulista. O prédio que abriga o museu



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foi concebido especialmente pela arquiteta Lina Bo Bardi e inaugurado em novembro de 1968, com a presença ilustre da rainha Elizabeth II da Inglaterra, aproveitando sua visita oficial ao Brasil. Hoje, o prédio do MASP é um dos cartões postais da cidade e de valor inestimável para o país pelo seu acervo de 8 mil peças, integrado por obras de artistas internacionais de renome como Renoir, Monet, Manet, Toulouse-Lautrec, Van Gogh, Rembrandt e de artistas brasileiros como Almeida Júnior, Cândido Portinari, Anita Malfatti e Victor Brecheret.

“Sempre sem dinheiro, [Chateaubriand] tinha o dom de mobilizar os ricos para que investissem na cultura, especialmente no desenvolvimento da imprensa e das artes plásticas. Poucos empresários se apaixonaram tanto pela pintura e fundaram tantos museus por aí. Sendo homem dos improvisos, Dr. Assis deixava-se mover pelos impulsos de ousadia e jamais mediu as consequências de seus atos. A propósito, costumava dizer na redação de “O Jornal” — órgão líder da cadeia dos Diários Associados: ‘Se algum dia vier a temer o resultado do que faço, significa que está na hora de eu morrer’.” (“Urca - O Bairro Sonhado”, José Louzeiro, Relume Dumará/Rio Arte, 2000:51)

Em 1950, Chateaubriand fundou a primeira emissora de televisão da América do Sul, a TV Tupi - Canal 3 de São Paulo, que trataremos prioritariamente nos próximos capítulos desta obra. Em 1952, foi eleito senador pelo Estado da Paraíba e, posteriormente, no ano de 1955, se reelegeu pelo Estado do Maranhão. Contudo, renunciou a este mandato dois anos depois, para assumir a embaixada do Brasil no Reino Unido, a convite do presidente da República Juscelino Kubitschek. Em 1954, ele foi eleito para a Academia Brasileira de Letras, assumindo a Cadeira 37, deixada por Getúlio Vargas.

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Chateaubriand, Chatô, Dr. Assis ou Velho Capitão, foi um misto de jornalista, mecenas, empre-sário e político. Figura complicada e polêmica, ele fez com que a criação da primeira emissora de televisão no Brasil fosse repleta de acontecimentos emocionantes e inesperados. “Era ao mesmo tempo conservador na política e modernizador na economia; liberal na ideologia, mas afeito a autoritarismos; amigo do capital internacional, mas promotor da cultura nacional e apegado às raízes da identidade brasileira”25.

Em 1959, Chatô começou a ter alguns problemas sérios de saúde e decidiu criar, no mesmo ano, o Condomínio Acionário dos Diários Associados, distribuindo cotas de ações das empresas para 22 pessoas, que passaram a ser condôminos. Alguns deles eram diretores das empresas do grupo e outros seus próprios filhos (ver Volume 2 - Capítulo 33). No ano seguinte, uma trombose acometeu Chateaubriand, deixando-o tetraplégico. Felizmente, sua consciência foi preservada e após diversos tratamentos, pôde voltar a publicar seus artigos nos jornais quase que diariamente, graças a um mecanismo especialmente adaptado em sua máquina de datilografar.

25 AGUIAR, Pedro. Meridional: a agência de notícias que integrou o Brasil. Agências de Notícias, 2018. Disponível em: <agenciasdenoti-ciasblog.wordpress.com/2018/03/28/agencia-meridional-a-agencia-que-uniu-a-imprensa-do-brasil>. Acesso em: 22/07/2020.



Assis Chateaubriand faleceu em 4 de abril de 1968, na cidade de São Paulo. Sempre muito audacioso, ganhou muitos inimigos e foi alvo de muita crítica, que o rotulava de chantagista, patife etc. Entretanto, também havia aqueles que o admiravam, o seguiam e o consideravam um grande visionário e empreendedor.

Conhecendo a América

Em julho de 1944, Chateaubriand fez uma série de visitas de negócios nos Estados Unidos, país que ainda não conhecia. Em Washington, recebeu tratamento sequer concedido a ministros bra-sileiros. Ficou hospedado na Blair House, uma casa do governo americano destinada a chefes de Estado estrangeiros. Surpreso, sem ter solicitado, o brasileiro se viu convidado a tomar um café da manhã com o poderoso chefe do Departamento de Estado — Cordell Hull —, com honras de estadista. Hull admirou-se com as ousadias empresariais daquele exótico latino-americano e o convidou para acompanhá-lo em uma viagem que faria à cidade de Buffalo, algo que seria oportuno para dar uma entrevista exclusiva ao jornalista e empresário brasileiro.

Na etapa seguinte da viagem, Chateaubriand visitou algumas cidades da costa oeste e embar-cou para Nova York, onde seria oficialmente recebido pelo prefeito Fiorello La Guardia. Chateaubriand também se reuniu com Arthur Hayes Sulzberger, o publisher do jornal “The New York Times”, que gostou tanto do brasileiro que acabou convidando-o a dar uma entre-vista coletiva à imprensa americana na redação de seu jornal. Apresentado como “o poderoso editor de 26 jornais, cinco revistas e 16 estações de rádio no Brasil”, a entrevista foi um sucesso, contando com representantes de alguns dos mais importantes órgãos de imprensa americanos, como “Times”, “The Wall Street Journal”, “Washington Post”, “Herald Tribune”, “Sun” e “New York Daily News”. O “New York Times” publicou a entrevista na seção internacional com o título “Brasileiro exige bases militares comuns para as Américas”, tema muito abordado na conversa com os jornalistas. Chatô defendia que, após a Segunda Guerra Mundial, o Brasil entregasse suas bases militares instaladas no Nordeste brasileiro aos Estados Unidos.

O destino final da viagem de Chatô era a sede da empresa de equipamentos de broadcasting RCA-Victor, localizada no complexo Rockefeller Center, em Nova York. O presidente da empresa, David Sarnoff, preparou-se para receber seu importante cliente brasileiro, que tinha muita visão de futuro e que já havia adquirido diversos equipamentos RCA para sua cadeia de rádios pelo Brasil.

A estadia do Velho Capitão nos Estados Unidos durou um pouco mais de um mês. Um dia antes de partir para o Rio de Janeiro, onde tinha sua principal morada, foi homenageado em um almoço com personalidades da vida política e intelectual norte-americana. O evento foi organizado pelo amigo milionário e empresário Nelson Rockefeller — então presidente do Museu de Arte Moderna de Nova York.



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Antes de voltar ao Brasil, Chatô foi até Toronto (Canadá) para depositar flores no túmulo de um grande amigo e investidor de suas causas — Sir Alexander Mackenzie, que havia sido presidente, no Brasil, da empresa The São Paulo, Tramway, Light & Power — ou apenas Light.

Visitando David Sarnoff na RCA

Para a mencionada visita de negócios com Chateaubriand, David Sarnoff preparou um estande para demonstração dos avanços tecnológicos da radiodifusão no mundo, entendendo que o período pós-guerra era bom para realizar o aprimoramento do rádio como veículo de comunica-ção de massa. Aliás, a própria guerra proporcionou grande avanço tecnológico das comunicações. Para Sarnoff, era primordial formar grandes redes nacionais e até internacionais de radiodifusão.

Chateaubriand era o pioneiro na América do Sul na exploração comercial em Ondas Médias com alta potência e queria investir em equipamentos mais modernos para quatro de suas emis-soras — Rádio Tupi - 1280 KHz (Rio de Janeiro), Rádio Tupi - 1040 KHz (São Paulo), Rádio Farroupilha - 600 KHz (Porto Alegre) e Rádio Sociedade da Bahia - 740 KHz (Salvador). É interessante salientar que o Velho Capitão aguardava pelo fim da Segunda Guerra Mundial, quando a União Internacional de Telecomunicações regulamentaria o uso de canais (frequên-cias) exclusivas em Ondas Médias, com a altíssima potência de 50 kW. Dois exemplos são os “canais internacionais” de 1040 KHz e 1280 KHz, usados pela Rádio Tupi de São Paulo e Rio, exclusivos para toda América do Sul e Caribe26.

Com o tema “expansão do rádio” concluído, Sarnoff passou a demonstrar ao potencial cliente outros esforços que a empresa realizou em plena guerra. Em um amplo salão de reuniões estavam instalados, junto às janelas, novos modelos de câmeras de televisão, apontados para uma belíssima e ampla vista. No salão, alguns aparelhos de televisão mostravam as imagens captadas com rela-tiva nitidez. Chatô nunca havia visto nada parecido em três décadas à frente de suas empresas. Ademais, na mesma sala, estava presente, ninguém menos que o engenheiro Vladimir Zworykin, um dos criadores da televisão eletrônica e que estava atuando como vice-presidente da RCA.

Animado, o brasileiro fez diversas perguntas a Zworykin sobre o equipamento que transmitia imagem e som conjugados. Após as explicações, Chateaubriand, muito encantado com a palavra “imagem” e que vinha pensando em investir em cinema, tomou uma decisão: pediu que Sarnoff registrasse, naquele momento, sua primeira ordem de compra de uma emissora de televisão fora dos Estados Unidos! Observando a euforia e encantamento de Chatô, Sarnoff alertou ao amigo que era muito cedo para o Brasil pensar em televisão e que ele deveria esperar. Recomendou, ainda, que o jornalista se preocupasse primeiramente com o fortalecimento de sua grande rede de emissoras de rádio. Funcionários próximos ao Velho Capitão revelaram que sua resposta a Sarnoff foi dada nestes termos:

26 Em função de limites de financiamento por parte dos bancos norte-americanos, a RCA teve que rejeitar o pedido de compra de duas das quatro estações que Chateaubriand desejava equipar com transmissores de 50 kW — Rádio Farroupilha e Rádio Sociedade da Bahia. Contudo, com uma nova negociação realizada em 1949, finalmente as duas rádios foram equipadas com transmissores RCA de 50 kW.



— Esperar o quê!? E lhe digo mais: não quero uma emissora. Quero duas!

A mente vanguardista de Chateaubriand rapidamente vislumbrou uma emissora de TV no Rio de Janeiro e outra em São Paulo, numa atitude extremamente ousada e arriscada. Afinal, esse era mesmo o perfil deste grande empresário nordestino, que, aliás, amava seu país.

Após o registro de intenção de compra, Chatô teria que aguardar o término da Segunda Guerra para dar andamento à montagem das primeiras emissoras de televisão “tupiniquins”. De volta ao Brasil e ainda muito animado, não perdeu tempo e logo procurou seus amigos e empresários Walter Belian — diretor da Companhia Antarctica Paulista — e Francisco “Baby” Pignatari — proprietário de um grande conglomerado de empresas.

“Estou boquiaberto com o que me foi mostrado em Nova York por David Sarnoff, o boss da NBC: a televisão, a oitava maravilha do mundo. Num estúdio fechado, um conjunto de câmara tocava um trecho de La Bohème, de Puccini. A cinquenta metros dali, em outra sala, através de um aparelho, eu pude ver e ouvir com perfeição a execução da ópera. Eu os reuni aqui para comunicar que, terminada a guerra, vou importar aquela tecnologia e instalar uma estação de televisão no Brasil. Queria que suas indústrias fossem se preparando, porque vocês vão ser os privilegiados que dividirão comigo as glórias de trazer esse invento revolucionário para cá. Os nossos inimigos que se preparem: se só com rádios e jornais os Associados já tiram o sono deles, imaginem quando tivermos na mão um instrumento mágico como a televisão!” (“Chatô, o Rei do Brasil”, Fernando Morais, Companhia das Letras, 1994:440 e 441)

Chatô convenceu os dois empresários em serem financiadores das duas estações de TV que almejava. Após o fim da guerra — já em 1946 —, outros empresários também foram convida-dos a investir no novo veículo de Chateaubriand, por meio das empresas Sul América Seguros e Moinho Santista27. As quatro empresas patrocinadoras entraram com o capital necessário para o empreendimento em troca de extensos contratos de publicidade na TV, com duração variando em 12 ou 18 meses. A compra de todos os equipamentos das emissoras do Rio e São Paulo ficou orçada na astronômica cifra de US$ 5 milhões — ou Cr$ 16 milhões, na época.

Hoje, com toda a certeza, vamos surpreender os nossos leitores com uma jubilosa notícia. Ao que conseguimos apurar, a Rádio Tupi de São Paulo estaria em entendimentos com uma grande firma norte-americana para instalar uma emissora de rádio-televisão em nossa capital. Sim, leitores, uma emissora de televisão como as várias que existem nos Estados Unidos. Além da estação, soubemos, ainda, que a Tupi paulista negociaria, simultaneamente, a aquisição de dez mil aparelhos receptores de televisão não só para poder pôr em prática o seu empreendimento, como, igualmente, para lançar no Brasil miraculosa invenção. Esses receptores seriam vendidos ao público, em prestações, por cerca de seis mil cruzeiros, preço ínfimo se levarmos em conta as quantias pedidas pelos rádios comuns. Podemos adiantar ainda mais que hoje deverá chegar à nossa capital, procedente do Rio de Janeiro, um emissário da RCA-Victor, o qual, ao que parece, veio ao Brasil com a finalidade de efetivar grandes realizações e, entre elas a da instalação da emissora de televisão na Rádio Tupi. Como vemos, as notícias são promissoras. Se se confirmarem os intentos da Rádio Tupi de São Paulo, o nosso Estado será o primeiro a pôr em prática um notável

27 A empresa de alimentos e agronegócios S/A Moinho Santista existe até hoje, sob o nome de Bünge. Foi fundada em 1905, sendo que, naquela época, a holandesa Bünge era sócia minoritária. Atualmente, esse quadro está invertido, visto que ela é majoritariamente responsável pelas ações.



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empreendimento que já foi ideado e sonhado por outras empresas. Há tempos falou-se que a Rádio Nacional do Rio de Janeiro seria a primeira a possuir emissora de televisão, mas não se chegou a um resultado prático. Veremos, agora, se a nossa Tupi conseguirá dar o maior passo do rádio brasileiro, iniciando uma nova fase de grandes perspectivas. Será que em pouco tempo poderemos gozar as delícias da televisão? (“Televisão Pela Rádio Tupi”, Edu, Correio Paulistano, 17/05/1946, p. 6)

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[...] o diretor dos “Diários Associados”, voltando da terra do Tio Sam, entusiasmado com a televisão, nos procurou para comprar uma estação para São Paulo. Naquela época, nem nós, engenheiros, sonhávamos que, no Brasil, seria possível fazer aquilo que hoje é uma realidade. Muito timidamente, propusemos um transmissor de apenas 500 watts e duas câmeras. Mas, passadas algumas semanas cheias de emoções, cálculos e estudos, chegamos à conclusão de que deveríamos entrar com o pé direito no campo da televisão e montar uma estação das mais modernas e completas para mostrar ao povo de São Paulo o que de mais perfeito existe nesse ramo de nossas atividades. Resolvemos, então, que a primeira estação de televisão do Brasil deveria ser, também, uma das primeiras do mundo em qualidade. (“A RCA - Pioneira da Televisão e o Equipamento dos ‘Diários Associados’”, Walter Obermüller, Diário da Noite [SP], 29/08/1950, p. 5)

“[...] O problema é que havia nos Estados Unidos uma deflação drástica dos limites financeiros com os quais a indústria operava nos bancos. [...] Dois anos tivemos que esperar a baixa das contas em vermelho com a RCA para receber os equipamentos [...] de radiodifusão e TV”. (“Cemitérios da Lua”, Assis Chateaubriand, O Jornal, 1º Caderno, 06/08/1963, p. 3)

Em 1947, passada a Segunda Guerra Mundial, Chateaubriand voltou aos Estados Unidos para concretizar a encomenda dos equipamentos das suas duas estações de televisão. A demonstração e as negociações foram feitas pelo presidente executivo da RCA International — Meade Brunet —, também amigo de Chatô. Naquele ano, começava a ser vendido o primeiro transmissor comercial da RCA — o modelo TT-5A, próprio para operar em canais baixos (faixa de VHF, canais 2 a 6). Até então, a RCA vinha testando seu imenso transmissor experimental de 5 kW, testado entre 1939 e 1946 no Empire State Building, transmitindo a estação W2XF da rede NBC.

Durante as negociações de televisão com Chateaubriand, Meade Brunet fez uma proposta ami-gável e que requeria a paciência e confiança do brasileiro. A ideia foi de que já fossem depositados na conta da RCA os US$ 150 mil que os Diários Associados dispunham para pagar a primeira prestação dos equipamentos de televisão. Porém, a entrega aconteceria mais adiante, a fim de que fossem superados alguns problemas de ordem financeira junto a bancos norte-americanos. Além disso, Chatô receberia uma versão do transmissor TT-5A já com alguns aperfeiçoamentos em relação à primeira série, de 1947. “Confiem em nós e não tenham pressa em receber o trans-missor. Cada vez mais o laboratório aperfeiçoa a técnica”, disse Brunet ao amigo Chateaubriand.

O desejo de que a TV Tupi alcançasse plenamente diversas cidades nos estados de São Paulo (principalmente Santos, Jundiaí e Campinas) e do Rio de Janeiro fez com que o empresário brasileiro aceitasse a proposta. O Velho Capitão confiou no amigo e na empresa da qual era cliente havia muitos anos.



Contudo, houve um problema com o prazo estipulado pela RCA e a empresa precisou de um tempo maior para entregar os equipamentos das duas estações de televisão dos Diários Associados. Como tinha pressa, Chatô tomou uma posição rápida e visitou, no mesmo com-plexo da RCA, a General Electric, empresa que, ao lado da Westinghouse e da AT&T, fundou a RCA, mas que teve que desmembrá-la em 1932, em um processo antitruste28. Para a sorte de Chatô, a GE pediu um prazo menor que a RCA para fabricar e entregar os equipamentos no Brasil. Com isso, ficou decidido que, estrategicamente, a cidade do Rio de Janeiro receberia os equipamentos GE, pois naquela cidade, então Capital do país, a TV Tupi pretendia realizar a importante cobertura da Copa do Mundo de 1950, a ser realizada em cinco cidades do Brasil entre 24 de junho e 16 de julho daquele ano. Os jogos de abertura e da final seriam realizados no estádio do Maracanã, especialmente construído para a Copa, que contaria com a participação de 13 países. Com essa estratégia, São Paulo receberia os equipamentos da RCA alguns meses depois do Rio.

Um episódio curioso aconteceu logo após a celebração da ordem de compra com a RCA, nos escritórios da empresa em Nova York. O presidente David Sarnoff convidou Chateaubriand para visitar a fábrica da RCA em Burbank, na Califórnia, afirmando, apenas, que tinha “uma surpresa especial” para o brasileiro. Atravessaram os Estados Unidos de avião e, no dia seguinte, já na fábrica, o jornalista foi conduzido a um pequeno auditório com um grande monitor de televisão. Eis que se iniciou a exibição de um vídeo com apresentação de uma banda de jazz. Detalhe: em cores! Perplexo, o Velho Capitão exclamou:

— Que bruxaria é essa?!

Após Sarnoff explicar que a transmissão em cores era apenas uma experiência da RCA e que aquela tecnologia ainda estava em desenvolvimento, espantosamente Chateaubriand tirou de sua pasta as cópias dos contratos recém-assinados com a empresa e as transformou em pedacinhos.

— Não pense que só porque eu venho de um país atrasado o senhor vai me vender equipamento obsoleto, senhor Sarnoff! Só aceito fazer negócio com a [RCA] Victor se levar transmissores de televisão em cores para o Brasil! — gritou o brasileiro, com seu inglês de sotaque paraibano.

Sarnoff explicou que o término das pesquisas iria levar alguns anos ainda, algo que realmente aconteceu. A primeira transmissão de TV em cores nos Estados Unidos ocorreu somente 17 anos depois, pela rede ABC, em 1966. Com os ânimos do pernambucano acalmados, a secretária de Sarnoff teve que datilografar novamente os contratos.

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28 Veja detalhes no Capítulo 1.



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O voto de confiança que Chatô deu à RCA valeu a pena. Pelo mesmo valor, ao invés de levar o transmissor TT-5A com alcance de 20 milhas (32 km), o jornalista receberia, em 1950, uma versão com importantes progressos tecnológicos que faria o sinal “viajar” até 80 milhas (128 km). “Quando se tem confiança nos amigos, é preferível não ficar nos oito, para ganhar ama-nhã 80. Desta vez, foi o que aconteceu conosco e a RCA, com quem costumamos trabalhar na base de uma maravilhosa confiança não de oito, mas de 80”, escreveu Chateaubriand em um artigo publicado em 22 de setembro de 1950. A categoria técnica de potência de transmissão da emissora paulistana seria igual da W2XF [NBC] de Nova York, a emissora da RCA.

Chatô previu que a televisão acabaria adquirindo grande importância e resolveu investir no novo meio como uma solução possível para quebrar as barreiras que seus impressos e rádios enfrentavam para se expandir. A televisão seria um instrumento que poderia permitir que os Diários e Emissoras Associados atuassem como construtores e conformadores de realidade em todo o território nacional. Isso explica sua grande preocupação com o longo alcance dos sinais da televisão. Quanto mais longe chegasse a televisão, maiores possibilidades de lucros com publicidade, ainda mais por que era necessário muito recurso para manter essa aventura cara e de retorno de investimento incógnito. Em dias atuais, esse pensamento mudou e as emissoras--geradoras têm alcance menor, pois agora contam com diversas retransmissoras, que, por sua vez, geram conteúdos e têm publicidade local.

A pedido de Chatô, técnicos da RCA e da Marconi Wireless Corporation estiveram na capital pau-lista entre 1946-47 analisando as condições topográficas da cidade de São Paulo para se tornar fonte irradiadora do sinal de televisão. No entanto, todos eles foram totalmente céticos quanto às pretensões do sinal da TV “Associada” chegar às cidades de Santos, Jundiaí e Campinas, localidades que tanto despertavam interesse do Velho Capitão. Concluiu-se que levar o sinal à distância pretendida somente era possível por meio de retransmissoras ou cabos telefônicos.

Assinando o Contrato para Aquisição dos Equipamentos de Televisão

Uma nova versão do transmissor TT-5A foi lançada 18 meses após o sinal de compra depositado por Chatô e, finalmente, o contrato final entre Emissoras Associadas e RCA foi assinado no dia 2 de maio de 1949, em São Paulo. No entanto, apesar da euforia, a entrega acabou atrasando mais um pouco e Chateaubriand teve que aguardar um total de quase dois anos para receber os equipamentos no Brasil.

Estagiando em uma Estação de TV

Comprado o transmissor, foi necessário que dois representantes técnicos dos “Associados” fossem aos Estados Unidos com dois objetivos: conhecer de perto o funcionamento de uma estação de TV e escolher os demais equipamentos necessários para a montagem da estação. Era final de 1948, e Chateaubriand e Edmundo Monteiro – superintendente dos Diários e Emissoras Associados de São Paulo – designaram o diretor-técnico das emissoras do Sumaré — o enge-nheiro Mário Alderighi — e seu assistente Jorge Edo. Na verdade, os escolhidos para a viagem



haviam sido o diretor-técnico e um diretor da parte artística, que seria Oduvaldo Viana. Mas, este último não aceitou e Edo foi chamado.

Jorge Edo era apaixonado por eletricidade. Em 1948, presenciou uma das demonstrações de televisão da Rádio Nacional do Rio de Janeiro, feita por franceses no prédio da Rádio Nacional. A experiência foi muito impactante para ele, mas jamais imaginou ser, um dia, um dos respon-sáveis pela montagem e pela operação da primeira emissora de TV da América do Sul.

A viagem de Alderighi e Edo aos Estados Unidos aconteceu em janeiro de 1949 e durou cerca de 30 dias. Estiveram nas cidades de Nova York e Burbank fazendo cursos sobre operações de televisão e acompanhando o dia a dia da rede NBC — experiência que foi apaixonante para os dois funcionários “Associados”. No início de fevereiro, Edo e Alderighi regressaram ao Brasil e, logo em seguida, chegaram alguns engenheiros da RCA para elaboração e execução conjunta dos projetos de montagem da estação de televisão “Associada” de São Paulo. Era praticamente o início da televisão no mundo e Mário Alderighi, juntamente com Jorge Edo, foram os brasileiros que deram o “pontapé” inicial para a instalação desta incrível máquina de sonhos. O Brasil assim se inscrevia para ser o pioneiro em televisão entre os países latino-americanos.


CIDADE DO RÁDIO - ERGUE-SE O “BERÇO” DA TV TUPI

CAPÍTULO 4


Senhora do Espaço - Dominando a amplidão do céo, devassando ao azul de extremo a extremo do continente, a onda poderosa da “Rádio Diffusora S. Paulo”, a maior do Brasil, é a rainha do ar que cobre toda a parte da terra que o Cruzeiro ilumina, que levará além das fronteiras a mensagem sonora e amiga de um povo grande como a terra que habita… Rádio Diffusora S. Paulo PRF3 - A Estação do “Som de Cristal”. (Anúncio, Folha da Manhã, 20/11/1934, p. 5)

N o dia 24 de novembro de 1934, uma voz se elevou do alto da colina do Sumaré, Zona Oeste de São Paulo, anunciando um novo prefixo radiofônico: PRF3 - Rádio Difusora São Paulo, em Ondas Médias de 335 metros (895 KHz). Fundada pelo Dr.

Décio Pacheco Silveira juntamente com um grupo de empresários, a Rádio Difusora São Paulo surgiu com um dos mais modernos e amplos estúdios de rádio. Naquela época, já estavam no ar em São Paulo as rádios Educadora Paulista — a pioneira —, São Paulo, Record, Cruzeiro do Sul e Excelsior.

O objetivo dos organizadores da Difusora era oferecer ao país uma estação à altura do desenvol-vimento vertiginoso do povo paulista. Para isso, foi autorizada a operação com um transmissor de alta potência, o único no continente, dotado de aperfeiçoamentos técnicos introduzidos pela primeira vez no país. “Vão marcar, essas irradiações, um notável melhoramento no que concerne aos domínios do rádio em nossa terra e imprimirão um novo e poderoso impulso à radiodifusão no Brasil”29, publicou o jornal “Correio Paulistano”.

A Rádio Difusora foi a primeira a se organizar sob a forma de Sociedade Anônima, sendo seus incorporadores os drs. Luiz Antônio Fleury Assumpção (presidente) e Manfredo Antônio Costa (superintendente). O Dr. Décio Pacheco Silveira foi o diretor-secretário e também iria tomar conta da parte cultural do negócio. Na lista dos acionistas figuraram nomes de grande relevo nos meios bancários, comerciais e culturais. Assunção e Manfredo Costa vinham do ramo elétrico e haviam participado da construção de usinas geradoras e venda de aparelhos. O diretor-artístico foi Fernando Getúlio Costa e o gerente técnico J. M. Lacerda. A direção-geral da estação ficou a cargo do Dr. Nicolau Tuma, também o locutor principal. O conselho fiscal foi constituído pelo Dr. Antônio Prudente de Moraes, o já citado José Rebelo da Cunha e pelo Dr. Ubiratan da Silveira Pamplona.

29 “A Rádio Diffusora S. Paulo Vae Iniciar o Cyclo Renovador da Rádio-Diffusão Brasileira”, Correio Paulistano, 11/11/1934, p. 8.



A Difusora entrou no ar para não ser apenas mais uma emissora, mas para iniciar um grande ciclo da renovação da radiodifusão brasileira. A programação inicial ia ao ar por 12 horas diárias — das 11 às 23 horas. Com programação quase exclusivamente ao vivo, a Difusora logo ganhou a preferência do público. Seu som, considerado o melhor, valeu-lhe o título de “A Emissora do Som de Cristal”, alcunhado pelo poeta Guilherme de Almeida. O comando da locução foi entregue a um dos mais conhecidos homens de rádio da época — Nicolau Tuma, o primeiro locutor espor-tivo de São Paulo. Devido à velocidade com que transmitia as partidas de futebol, Tuma ficou conhecido como o “speaker-metralhadora”. Décio Pacheco Silveira foi o criador e apresentador do tradicional programa “Hora da Saudade”. Após alguns anos de operações, a Difusora contratou o ilustre produtor Oduvaldo Viana, que criou novas atividades radiofônicas. A mais famosa foi o brilhante radioteatro das Emissoras Associadas, de onde fizeram parte os astros Homero Silva, Arruda Neto, Lia Borges de Aguiar, Helenita Sanches, Zilda de Lemos, Néa Simões, Guiomar Gonçalves, Dionísio de Azevedo, Heitor de Andrade, Lima Duarte, César Monteclaro e muitos outros. Mais tarde, vieram Hamilton Fernandes, Márcia Real e outros valores.

Primeiras instalações da Rádio Difusora São Paulo, no bairro do Sumaré (Revista Antenna/reprodução).



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Com o passar dos anos, no setor informativo, a Difusora também obteve boa audiência com grandes coberturas e reportagens realizadas pelos repórteres José Carlos de Morais — o Tico-Tico —, Carlos Spera, Corifeu de Azevedo Marques, Armando Figueiredo e outros. Houve um excelente serviço de utilidade pública, com a realização de diversas campanhas. No período áureo de futebol, a grande estrela da Difusora foi Rebelo Júnior, o “homem do ‘gol’ inconfundível”.

O Complexo Radiofônico do Sumaré

Em uma visita ao Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, o empresário José Rebelo Cunha — pre-sidente da companhia que construiu o bairro do Sumaré — encantou-se com uma orquídea, cujo nome popular era... “Sumaré”. Foi ele quem escolheu o nome para batizar o novo empreen-dimento de sua empresa loteadora, que recebeu o mesmo nome do bairro30.

30 “Sumaré – Gente em Busca de Flor”, Sylvia Aranha de Oliveira Ribeiro, Editora STS Publicações e Serviços, 1999:17.

Décio Pacheco Silveira, responsável pela “alma”

artística da Rádio Difusora (Vida Doméstica/reprodução).



O terreno da Rádio Difusora — na Quadra 28 — foi adquirido por escambo com a Sociedade Paulista de Terrenos e Construções Sumaré Ltda., trocando-se ações da rádio por lotes irregu-lares na quadra formada pela Avenida Prof. Alfonso Bovero (nome atual), pelas ruas Piracicaba e Catalão e pela viela protetora da tubulação do reservatório do Araçá (atual Travessa Xangô) — faixa de terra vedada à construção. Tratava-se de seis terrenos que somavam 4297 m2. A transação não se tratou de uma simples troca, mas de um investimento, já que José Rebelo da Cunha entrou para o conselho fiscal daquela sociedade radiofônica. Mas o principal interesse para que se instalasse naquela área uma emissora de rádio foi a recreação dos moradores do bairro. A oportunidade de assistir a programas ao vivo nos estúdios e a presença de artistas pelo bairro criaria um atrativo a mais para a venda dos lotes do recém-lançado bairro do Sumaré.

As obras da primeira fase das instalações da Rádio Difusora se iniciaram em meados de 1933, construindo-se um conjunto de edificações térreas em uma área pequena em relação ao tama-nho do terreno. Com estilo moderno, foram observados os preceitos da mais moderna técnica de construção, de acordo com as exigências estabelecidas pelos últimos congressos de radiodi-fusão. As edificações contaram com dois estúdios, sala para visitantes, escritórios para direção e gerência, salões para música e ensaios, lanchonete etc. Os dois estúdios foram revestidos de materiais especiais com sistema acústico, baseados nos princípios dos técnicos da grandiosa rede de rádio norte-americana NBC.

Uma torre foi erguida no mesmo terreno, que era um dos pontos mais altos da cidade de São Paulo. Essa prática de instalar transmissores e torres de Ondas Médias em colinas posterior-mente seria abandonada, já que se descobriu que a propagação era ainda melhor instalando-as em regiões mais distantes dos centros das cidades, em áreas baixas e pantanosas.

A montagem da estação da Difusora foi dirigida por Juan Carlos Braggio — diretor-técnico da International Standard Electric Company, que já havia montado a maior emissora de Ondas Médias da Europa, em Budapeste. A inauguração das operações da estação PRF3 - Rádio Diffusora São Paulo se deu em 24 de novembro de 1934, às 21h, com a presença do representante do interventor no Estado, Francisco Machado de Campos.

Sistema Irradiante

A potência efetiva da Difusora era de 7,5 kW, suficientes, na época, para chegar com clareza em quase todo o continente sul-americano. O transmissor, modelo 301-A, tinha 5 kW de potência e foi fabricado pela norte-americana Western Electric Co.

A torre da Rádio Difusora se tornou um importante marco da cidade, tanto visual quanto tec-nicamente. Primeiro, porque era bastante alta — com 87 metros — e recebeu um sistema de iluminação, que embelezou ainda mais a paisagem agradável do Sumaré e garantiu a segurança noturna da torre contra colisões de aeronaves. Segundo, porque o sistema de transmissão — com a torre fabricada nos Estados Unidos pela Blow Knox Co. — foi o primeiro a ser instalado no Brasil. Até então, as estações de Ondas Médias usavam como antena um dipolo horizontal, que



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ficava suspenso, esticado e fixado na ponta de duas torres paralelas de sustentação. Já o moderno sistema que a Difusora trouxe para o Brasil utilizava uma única torre autoportante chamada de “Self Supporting Vertical Radiator” [Irradiador Vertical Autoportante], onde ela própria irradiava sinal por toda sua extensão. Este novo sistema, além de melhorar a propagação do sinal local durante o dia, evitava um problema muito comum em Amplitude Modulada — o fading — ou seja, um fenômeno natural que faz com que, em certos momentos, o sinal chegue mais fraco em localidades mais distantes e, após pouco tempo, retorna ao nível normal. Este sistema de transmis-são que a Difusora utilizou é usado até hoje em todas as emissoras (com algumas modificações).

A meio metro de profundidade repousa a grande teia: 4 kilômetros de fio de cobre pesando toneladas... É o fio-terra da torre-antena de oitenta e sete metros de altura da Rádio Diffusora S. Paulo, a estação do “som de crystal”. No pittoresco bairro do Sumaré, no ponto culminante da cidade, sob os magníficos estúdios da Diffusora, repousa a grande teia invisível que o homem lançou à terra para dominar o ar. (Anúncio, O Estado de São Paulo, 16/11/1934, p. 5)

As operações da Difusora foram realizadas, inicialmente, na frequência de 895 KHz. Após 18 meses, em 10 de maio de 1936, seguiu uma determinação do Ministério da Viação e Obras Públicas e passou a transmitir em 960 KHz. Nesta data, diversas outras emissoras de Ondas Médias do país também tiveram que mudar de frequência.

Força do Vento

Um violento temporal atingiu a cidade de São Paulo na manhã do dia 3 de outubro de 1935. Nos altos do Sumaré, a velocidade do vento foi demasiadamente forte e fez a torre da Rádio Difusora envergar no meio e desabar. Com cerca de 15 toneladas, felizmente ela tombou para o lado oposto do edifício da rádio e ninguém se feriu. Horas depois, a rádio providenciou a instalação de uma antena provisória.

Populares observam destroços da torre de 87 metros da Rádio Difusora, que desabou em 1935, em função de fortes ventos (Diário da Noite/reprodução).



Uma nova torre foi inaugurada em 22 de setembro de 1936, no mesmo local, agora com 93 metros de altura — seis a mais que a anterior. A estrutura também foi feita em aço-galvanizado pela empresa Blow Knox Co. Além da inauguração da nova torre, a Difusora aproveitou para aprimorar seu moderno transmissor, garantindo significativas melhorias no “Som de Cristal”.

A Vizinhança do Sumaré

O bairro do Sumaré, aos poucos, se acostumava às mudanças. O crescente meio radiofônico atraía não só pessoas que queriam trabalhar nele — por muitos considerado “mágico”, por levar atrações a longas distâncias e mexer com a imaginação do público, como também daqueles que queriam conhecer in loco os artistas.

Assim, o número de lotes vendidos na região cresceu rapidamente, também comprados pelos próprios profissionais das Emissoras Associadas — na extensão que ia da Vila Pompeia até o Hospital das Clínicas. Assim, dos anos 1930 até os anos 1960, chegaram moradores ilustres como Homero Silva, Lima Duarte, Márcia Real, Dionísio Azevedo e Flora Geny, Laura Cardoso e Fernando Baleroni, Vida Alves, Geórgia Gomide, Walter Forster, Adriano Stuart e muitos outros.

Por conta do aumento do trânsito de pessoas no bairro, novos estabelecimentos foram surgindo. Em 1937, para atender o público que vinha até a Rádio Difusora, foi inaugurada a pequena mercearia “Real”. Com uma demanda cada vez maior, ela passou a prestar outros serviços, como venda de café da manhã e refeições. Assim, aos poucos, foi se transformando na Padaria Real — conhecida até hoje por esse nome — mas que há tempos não vende pão, e, sim, produtos da sua lanchonete e pizzaria. O estabelecimento passou a ser um reduto de fãs e profissionais de rádio e televisão que a frequentavam principalmente nos intervalos de gravações e para fazer reuniões além dos estúdios. Havia até um alto-falante instalado dentro da Real, por onde a telefonista da TV Tupi solicitava a presença de determinado funcionário. A Padaria Real era praticamente uma extensão da Cidade do Rádio e, seu maior concorrente foi o Bar do Jordão, que funcionava dentro do próprio complexo radiofônico.

As Ondas Curtas da Rádio Difusora - Pioneiras em São Paulo

As operações em Ondas Curtas da Rádio Difusora São Paulo foram lançadas em 1941, na noite de Natal. Após as transmissões experimentais, foram para o ar, oficialmente, os mais potentes transmissores de rádio da América Latina e entre os 15 do mundo, com 25 kW e especialmente construídos pela Sociedade Técnica Paulista. As frequências de operação da Difusora em Ondas Curtas eram de 49 m - 6095 KHz (ZYB-7) e 25 m - 11765 KHz (ZYB-8). “Um presente de Natal aos 45 milhões de brasileiros”, dizia um anúncio.

A Difusora foi a primeira emissora paulista — e uma das primeiras do Brasil — a receber concessão para operar nas faixas de Ondas Curtas, levando seu sinal para todo o mundo, já que suas frequên-cias eram exclusivas. A emissora conquistou suas concessões de Ondas Curtas ao ter apresentado a melhor proposta numa concorrência pública realizada pelo Ministério da Viação e Obras Públicas.



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1942 - Surge a Cidade do RádioO revestimento e a decoração do novo prédio da Rádio Difusora foram carinhosamente estudados e executados. E o seu impecável serviço de iluminação indireta e fluorescente é um primor de técnica e de arte. A quinze minutos do centro da cidade e oferecendo, dentro do perímetro urbano, o conforto, a elegância e as diversões de um clube de campo, o novo edifício da Rádio Difusora, em vias de conclusão, será por certo, mais um ponto de atração e interesse, não apenas para os milhares de paulistanos como também para os numerosos turistas que a cada passo visitam a cidade. (“A Rádio Difusora São Paulo”, A Noite Ilustrada, nº 702, 29/08/1942, p. 42)

Aspectos do novo edifício da Cidade do Rádio, no bairro do Sumaré (Aristodemo Becherini, “Rádio Difusora”, 1942/Acervo Fotográfico do Museu da Cidade de São Paulo).



Croqui original da Cidade do Rádio, datado de 1942 (Acrópole/reprodução).

Em 1941, foi iniciada a segunda fase das instalações da Rádio Difusora. Seria o primeiro grande prédio no Brasil a ser construído especialmente para transmissões de rádio. A proposta foi pro-mover a construção de maiores estúdios e de um grandioso palco-auditório — algo indispensável para aquela fase produtiva do rádio — com excelente qualidade técnica e beleza para realização de programas musicais com grandes orquestras e programas de entretenimento em geral.

As primeiras instalações da Difusora foram preservadas e as novas construídas no lado oposto do terreno, ainda desaproveitado. A lateral direita do novo prédio ficou voltada para a Avenida Prof. Alfonso Bovero, nº 72, onde foi construída uma entrada e saída para funcionários. Já o frontal do prédio ficou voltado para a Rua Piracicaba, s/nº, com um belo pórtico de linhas imponentes e modernas, situado no alto de uma escadaria e que podia ser de longe visualizado31.

A construção obedeceu a um plano de levar ao máximo as suas possibilidades de eficiência, técnica e conforto. O novo prédio da PRF-3 representou a última palavra da técnica nas cons-truções deste gênero. O projeto foi apresentado na secretaria de Obras da prefeitura em 26 de fevereiro de 1941, elaborado por Francisco Salles Malta Júnior, engenheiro formado pela Escola Politécnica de São Paulo e proprietário da empresa paulistana Construções e Terrenos Ltda. A mesma empresa também ficou responsável pela execução da obra e as fundações dos prédios foram feitas pela Lindenberg Alves & Assumpção.

As novas instalações da PRF-3 foram inspiradas nas emissoras norte-americanas, em especial no complexo Radio City de Nova York, da NBC, que possuía um auditório de rádio com mais de 6 mil lugares e três estúdios de televisão. Devido a sua grandiosidade, o nome do Radio City acabou inspirando o novo complexo radiofônico do Sumaré, que ganhou o nome de “Cidade do Rádio”. Sua inauguração aconteceu solenemente em 24 de novembro de 1942, data em que a emissora comemorava oito anos no ar.

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31 O pórtico da Rádio Difusora ficava voltado para um morro em declive, com vista para o Córrego Sumaré (canalizado em 1965 para a construção da Av. Sumaré). Hoje em dia, se ainda existisse, a vista do pórtico estaria prejudicada por conta das muitas edificações erguidas no seu entorno.



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Com a nova edificação, a área construída do complexo do Sumaré passou para 1556 m2, no pavimento térreo, e 165 m2 no primeiro pavimento, somando incríveis 1721 m2. O majestoso pórtico que dava acesso à Rádio Difusora contava com quatro altas colunas. Passando por ele, chegava-se a um imponente hall, com 6 m x 17,5 m e piso revestido de cerâmica, onde também se realizavam exposições de produtos dos anunciantes. Do hall se tinha acesso às duas alas do prédio e, nele, havia visores para dois estúdios da ala esquerda — um com 70 m2 e outro com 50 m2. Um deles era usado pela PRF-3 e outro pelas estações de Ondas Curtas ZYB-7 e ZYB-8. Nesta mesma ala havia, também, dois estúdios menores — com 8,25 m2, usados para locuções — e as salas de controle dos dois estúdios maiores. Para acessar esta ala esquerda, entrava-se por uma porta no hall, chegando-se a um pátio ajardinado que dava acesso aos estúdios.

O pórtico que dava acesso à entrada principal do complexo da Cidade do Rádio (Aristodemo Becherini, “Rádio Difusora”, 1942/Acervo Fotográfico do Museu da Cidade de São Paulo).

Do hall à direita se fez o acesso para os fundos do moderno e luxuoso auditório, com revesti-mento em “celotex” acústico e uma finíssima decoração. Era o maior auditório de rádio do país, com área de 540 m2. Era possível acomodar 504 espectadores em confortáveis cadeiras removí-veis, sendo que a capacidade subia para mil, contando com a área do balcão, que ficava nos fundos do auditório, sobreposta ao hall. O palco era tão espaçoso como nos melhores teatros, pois, com 15,10 m x 8,30 m, comportava uma orquestra completa — ou seja, 120 músicos. Nos fundos do auditório — e sobre o hall — havia um mezanino, aproveitando o pé direito do auditório. Nele foram construídos dois salões, sendo um para acomodação de representantes das empresas anunciantes e outro para os próprios funcionários da Difusora assistir às apresentações. Entre um salão e outro, havia uma cabine com 4 m2 para instalação de um projetor de filmes, aparelho que acabou não sendo montado. Essas informações constam no projeto das edificações, entretanto, segundo o produtor e diretor pioneiro Mário Fanucchi32, na prática, esses salões do mezanino foram utilizados como sala para produtores, mecanografia e o controle técnico do auditório.

32 “Nossa Próxima Atração - O Interprograma no Canal 3”, Mário Fanucchi, Edusp, 1996:31.



Visão geral do grandioso Palco-Auditório da Rádio Difusora São Paulo (Acrópole/reprodução).

No lado esquerdo do palco e do auditório, havia um longo corredor com diversas salas onde ficavam os camarins dos artistas, vestiários, redação, gerência, direção-artística, arquivo musical, musicoteca, publicidade e sala de estar dos músicos. As quatro portas de saída do auditório — localizadas no lado direito do palco — levavam para um grande terraço com mesas e cadeiras, voltado para a Rua Piracicaba, de onde se descortinava uma lindíssima vista da cidade de São Paulo, já que o local era muito alto e não havia edificações próximas. Anexo ao terraço funcio-nava o moderno bar e restaurante do Jordão.

As três antenas de transmissão das estações de Ondas Médias e Curtas ficavam em um belo jardim que existia defronte ao prédio mais velho do complexo. Com a inauguração do novo prédio, muitas das salas da primeira edificação ganharam novas funções, sendo ocupadas pela oficina, residência para técnico, salões dos transmissores e dos geradores, gerência técnica, almoxarifado, dois estúdios para ensaios e a discoteca — uma das maiores do Brasil, com mais de 18 mil discos naquele ano de 1942, número que subia constantemente.



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A Incorporação da Difusora pelas Emissoras AssociadasA organização do senhor Assis Chateaubriand acaba de adquirir a Rádio Difusora São Paulo, aliás, as duas estações: de ondas longas [médias] e de ondas curtas. O diretor dos Diários Associados, que se têm debatido, por meio de violentos artigos contra os trustes, está querendo açambarcar as principais estações de rádio do país, pois, nestes últimos tempos, fez entrar para a sua organização a Rádio Guarani, a Rádio Farroupilha e outras que já tivemos oportunidade de noticiar. Dizem que a aquisição da Difusora foi motivada pelo simples motivo da Tupi não se conformar de não possuir em nosso estado uma estação de Ondas Curtas. Mas, se a coisa foi tão simples: houve concorrência pública. Ganhou quem apresentou a melhor proposta. (“Difusora-Tupi”, Moscardo, nº 740, 31/07/1943, p. 12)

Em 24 de julho de 1943, a Rádio Difusora foi vendida ao grupo dos Diários e Emissoras Associados de Assis Chateaubriand, mais uma grande conquista do “Velho Capitão”. Nesta época, a rede radiofônica dos Diários Associados estava em plena expansão e já contava com a PRG-3 Rádio Tupi do Rio de Janeiro (inaugurada em 1935); PRH-6 Rádio Guarani de Belo Horizonte (1936) e PRG-2 Rádio Tupi de São Paulo (1937). Meses depois, mais seis emissoras foram compradas e entraram para a rede — Educadora (Rio de Janeiro), Baré (Manaus), Sociedade Rádio Mineira (Belo Horizonte), Farroupilha (Porto Alegre), Sociedade da Bahia (Salvador) e a Difusora São Paulo. Quando a Difusora foi integrada às “Associadas”, a Rádio Tupi de São Paulo funcionava em um edifício próprio de quatro andares — o Guilherme Guinle —, na Rua Sete de Abril, n° 230, região central de São Paulo. No 3º andar havia um auditório, que comportava cerca de 150 pessoas. Contudo, logo após a conclusão da compra da Difusora, a Tupi mudou-se para a Cidade do Rádio, pois sua antiga sede ia ser toda demolida. No Sumaré, foi implantado um novo conceito de operação das duas emissoras em conjunto, que economizaria recursos ao utilizar-se dos mesmos técnicos, produtores, artistas e o mesmo palco-auditório.

Com a demolição do edifício Guilherme Guinle e a aquisição de outros terrenos laterais, seria erguido um edifício muito mais amplo, com o mesmo nome, que concentraria as redações dos jornais “Diário de São Paulo” e “Diário da Noite”, além das sedes de um futuro museu de arte e dos Diários e Emissoras Associados. No entanto, como os funcionários da Difusora foram

Anúncio das rádios Tupi e Difusora convidando os

ouvintes para comparecer à Cidade do Rádio e

prestigiar os programas de auditório (Diário da

Noite/reprodução).



contrários à venda da emissora, houve muita resistência e as primeiras semanas foram difíceis. Os funcionários da Rádio Tupi passaram a ser chamados de “Os Invasores”, mas, aos poucos, as dificuldades foram superadas e a Cidade do Rádio ficou pacificada, graças ao trabalho do chefe Dermival Costa Lima, o diretor-artístico de ambas as emissoras.

A Rádio Tupi manteve suas operações baseadas na Cidade do Rádio, exceto o setor de jorna-lismo, que ganhou espaço no 1º andar do novo edifício Guilherme Guinle, que contava também com um estúdio, de onde era irradiado o famoso “Grande Jornal Falado”, produzido e dirigido pelo jornalista Corifeu de Azevedo Marques.

A Rádio Tupi - AM 1040 KHz acabou projetando-se acima da Difusora, mas a velha PRF-3 também era uma emissora de “peso”, que contava com grandiosos valores como o já citado produtor e diretor Oduvaldo Viana. Tinha uma orquestra e grupos regionais próprios e realizou grandes empreendimentos que enriqueceram a história do rádio de São Paulo, como temporadas com grandes artistas e programas de todos os gêneros. Tudo de mais moderno foi feito na Difusora.

As coirmãs Tupi e Difusora geralmente não tinham programações conflitantes, mas, às vezes, transmitiam programas dirigidos ao mesmo público paralelamente. A Difusora se voltava mais à dona de casa, enquanto a Tupi, apesar de também ter programas femininos, era mais voltada ao público masculino, com notícias e esportes.

As operações de Ondas Curtas da Rádio Difusora passaram a contar com uma terceira estação poucos anos depois — em 19 m (ZYB-9 - 15155 KHz) — sendo que duas dessas três faixas eram utilizadas pela Rádio Tupi. Aliás, comenta-se que era esse o objetivo maior de Chateaubriand ao fazer sua valiosa oferta para aquisição da “Flor do Sumaré”, como também ficou conhecida a Rádio Difusora São Paulo.

Nota dos Autores: Leia mais sobre a Rádio Difusora São Paulo no Volume 3 - Capítulo 34.

A Obra de Cândido Portinari Decora o Auditório

A exposição permanente dos painéis da “Série Bíblica” de Cândido Portinari, instalada no auditório das Emissoras Associadas, teve sua primeira parte inaugurada em 10 de setembro de 1943, em evento solene que contou com a presença do próprio artista, de Assis Chateaubriand e de diversas perso-nalidades dos meios sociais e artísticos. A “Série Bíblica” de Portinari foi concluída no ano seguinte, somando oito obras de têmpera sobre tela, com grandes dimensões, nas cores preta, branca e cinza. Elas mostram interpretações do Velho e do Novo Testamento com traços inspirados no artista espa-nhol Pablo Picasso. Seus nomes são “O Sacrifício de Abraão”, “Trombetas de Jericó”, “A Justiça de Salomão”, “Jó”, “O Pranto de Jeremias”, “Ressurreição de Lázaro”, “A Ira das Mães” e “O Massacre dos Inocentes”. Foram produzidas sob encomenda de Assis Chateaubriand, ao preço de Cr$ 400 mil, especialmente para expô-las a todas as classes sociais que frequentavam o grande palco-auditório da Difusora no Sumaré. Lá elas permaneceram até 1959, quando foram destinadas ao Museu de Arte de São Paulo - MASP, um pedido de seu fundador Pietro Maria Bardi a Chateaubriand.



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No lotado auditório da Rádio Difusora se vê, ao fundo, dois dos quadros que compõem a “Série Bíblica” que Chateaubriand

encomendou junto ao artista Cândido Portinari. Outras seis telas ficavam na parede da direita (Diário da Noite/reprodução).

Uma das obras que compõem a “Série Bíblica” (Cândido Portinari [Brodowski, São Paulo, Brasil, 1903 - Rio de Janeiro, Brasil, 1962]. O Sacrifício de Abrahão,

1943, Têmpera sobre tela, 205 x 150,5, Acervo Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand. Doação Assis Chateaubriand, 1959. MASP.00328. Foto João Musa)



Também em 1942, Chateaubriand encomendou outra série de pinturas a Portinari para decorar os novos estúdios da Rádio Tupi do Rio de Janeiro. A música do morro, a epopeia dos janga-deiros e o pampa foram alguns dos retratos que representaram o Brasil em mais uma expressão popular e humana de Portinari.


AS PRIMEIRAS CONCESSÕES DE TELEVISÃO NO BRASIL

CAPÍTULO 5


A pós o ato pioneiro de Assis Chateaubriand de concretizar negociações com as fabri-cantes de equipamentos RCA e GE em 1948, a fim de implantar estações de TV nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo —, o governo brasileiro autorizou a impor-

tação daquele material inédito no país. Logo em seguida, os Diários e Emissoras Associados passaram a protocolar no Ministério da Viação e Obras Públicas as formalizações dos pedidos de concessão para realizar as operações.

TV Tupi - Pedidos de Concessão para o Rio de Janeiro e São Paulo

A empresa S/A Rádio Tupi, proprietária de duas emissoras de rádio nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo, formalizou um requerimento junto ao governo federal no dia 7 de janeiro de 1948, solicitando autorização especial para operar dois canais de televisão. O Ministério da Viação e Obras Públicas, por sua vez, solicitou que a empresa apresentasse seus recursos financeiros e materiais disponíveis e, também, que informasse o tempo necessário para montar as duas estações. Contudo, analisadas as informações apresentadas, o ministro Clóvis Pestana se baseou em um parecer da Comissão Técnica de Rádio (CTR) e autorizou apenas a instalação da estação de TV para a Rádio Tupi - PRG-2, do Rio de Janeiro. Passadas tantas décadas, fica difícil saber o teor exato do parecer, pois ele não ficou arquivado no ministério. No entanto, é sabido que um pedido exclusivo de concessão para o canal de TV das Emissoras Associadas de São Paulo teve de ser protocolado — desta vez em nome de outra empresa do grupo, a Rádio Difusora São Paulo S/A. É possível que a comissão tenha julgado insuficiente o capital da Rádio Tupi para operar duas emissoras, já que televisão sempre foi um veículo muito caro.

Devido a problemas que também não são mais possíveis descobrir, a Rádio Difusora teve que formalizar seu pedido de concessão mais duas vezes para que, por fim, fosse aceito pelo minis-tério. Desta vez, o “Jornal do Commercio”, editado no Rio de Janeiro pelos Diários Associados, em sua edição de 6 de maio de 1949, trouxe ricos detalhes sobre a tramitação do pedido de concessão da TV Tupi de São Paulo. Segundo o periódico, o ministro de Viação e Obras Públicas submeteu o pedido de concessão à Comissão Técnica de Rádio, sob a chefia de Edmundo de Aquino Nogueira Brandão. Este, depois de examinar o caso com os demais integrantes da comissão, designou o coronel Lauro Augusto de Medeiros para relatá-lo. Esta é a íntegra do Parecer nº 361 da CTR, datado de 27 de abril de 1949:

A Rádio Difusora São Paulo S/A, com sede na cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, requereu concessão para instalar uma estação de televisão naquela cidade declarando que, para isso, já havia adquirido o material necessário em 10 de outubro



de 1948, quando deu entrada ao teu primeiro requerimento. Em atenção ao despacho baseado no parecer nº 1039, de 2 de dezembro de 1948, a requerente declara ter pagado a importância de Cr$ 140.000,00 e que a montagem e funcionamento do equipamento de televisão terá assistência de técnicos norte-americanos, nos termos do contrato assinado com a RCA Victor Radio S/A, firma fornecedora. Ao realizar tal compromisso revelou-se por parte da compradora absoluto desconhecimento dos aspectos técnicos do novo serviço que pretende explorar, julgando para isso suficiente entregar-se aos técnicos norte-americanos. Revela-se igualmente que não houve da parte da vendedora o mínimo cuidado em esclarecer a compradora, fazendo qualquer alusão à competência desta comissão sobre a questão dos padrões que seriam adotados no Brasil para semelhante serviço, sem o que a própria encomenda ficou incompleta. Tendo em vista a seriedade do problema, isto é, o da escolha fundamentada dos padrões para o serviço de televisão no Brasil, uma vez que os próprios países em que tal serviço é explorado ainda não chegaram a pontos de vista comuns no assunto, teve esta comissão a iniciativa de convidar os representantes das indústrias empenhadas no desenvolvimento da televisão em todo o mundo, a apresentar sugestões para o caso brasileiro. Este convite foi respondido até agora apenas pela Companhia Marconi Brasileira, sendo que as demais firmas consultadas aguardam instruções de suas organizações matrizes. É natural, contudo, que tais respostas não tenham sido obtidas até agora. Julga esta comissão que depois de obtidos os resultados de sua consulta, poderá ter base para melhor acertar na escolha dos mencionados padrões em benefício não só das organizações que vierem a explorar o novo serviço como do público que dele fizer uso. A situação existente foi criada tão somente pela própria requerente e a demora da solução de seu pedido deve-se ao escrúpulo por parte desta comissão, em obter bases, e não apenas informações, para fazer uma escolha acertada da qual dependerá o próprio futuro da televisão em nosso país. Entretanto, até que essa solução possa ser alcançada, não há inconveniente, segundo o parecer desta comissão, em que seja dada a concessão para a exploração do serviço de televisão na cidade de São Paulo, devendo a requerente aguardar a solução próxima do problema de fixação de padrões, e consequente distribuição do canal de operação. (“Serviço de Televisão em São Paulo: Normas para sua Exploração - Despacho do Sr. Ministro da Viação”, Jornal do Commercio [RJ], 06/05/1949, p. 5)

Após o processo voltar às mãos do ministro para despacho, ele acompanhou o parecer da comissão e deferiu a permissão para a PRF-3 - Rádio Difusora São Paulo explorar o serviço de televisão naquela cidade, com louvores à CTR pelo bom trabalho apresentado. A decisão foi publicada por meio da Portaria nº 458, de 20 de maio de 1949.

De acordo com Jambeiro33, o governo federal devia alguns favores a Chateaubriand e tratou de auxiliá-lo prontamente na instalação da televisão. Assim, em 26 de julho de 1949, foi publicada a Portaria nº 692 que justamente definiu os padrões de transmissão da televisão no Brasil. Seu conteúdo baseou-se em estudos realizados pela CTR e foram incluídas as determinações sobre a largura de faixa de cada canal (6 MHz), frequência do som, onda suporte, polarização da irradiação, potência e números dos canais a ser ocupados. O art. 15 daquela portaria estabeleceu que as emissoras de TV operassem no Brasil na faixa de VHF - Very High Frequency, entre os canais 2 e 13.

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33 “Tempos de Vargas: o Rádio e o Controle da Informação”, Othon Jambeiro, EDUFBA, 2004:145.



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Foi deferida pelo ministro, em 5 de agosto de 1950, a Portaria nº 16304, na qual a Rádio Difusora São Paulo submeteu à aprovação as plantas esquemáticas, orçamento e especificações técnicas relativas ao seu transmissor de televisão e aos locais em que pretendia instalar a emis-sora. O canal VHF-3 foi designado para as operações da emissora de TV “Associada” de São Paulo, com o prefixo “PRF3-TV”. Vale dizer que o número “3” não teve relação com o número do canal de operação, tratando-se, apenas, de uma coincidência.

Inicialmente, a TV Tupi se identificava pelo seu prefixo PRF3-TV, mantendo a tradição forte do rádio no uso dos prefixos nomeados pelo governo. Por vezes se identificava também por “TV-3” e, mais raramente como “TV Tupi”. Em um segundo momento é que o Canal 3 começou a ser chamado de “TV Tupi-Difusora”, referindo-se às duas rádios do grupo em São Paulo, que investiram recursos, funcionários e artistas naquela estação de televisão. Até que, poucos anos depois, ela passou a ser chamada apenas como “TV Tupi”. Assis Chateaubriand, como um grande promotor da cultura nacional, era “apegado às raí-zes da identidade brasileira. Os nomes que escolheu para suas empre-sas refletem justamente esse sentimento de brasilidade: Tupi, para as redes de rádio e TV; a revista ‘O Cruzeiro’, por causa da constela-ção que só pode ser vista do hemisfério sul; e o adjetivo próprio desse mesmo sul para sua agência de notícias: a Meridional34”. No Rio de Janeiro, a estação de TV “Associada” — com prefixo PRG2-TV — foi chamada de “TV Tupi” desde o início e teve sua concessão outorgada pelo Decreto nº 29236, de 27 de janeiro de 1951, para operar no canal VHF-6. Entretanto, a inauguração se deu uma semana antes, em 20 de janeiro.

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Outorga concessão à Rádio Difusora São Paulo S/A, com sede na cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, para estabelecer uma estação de radiotelevisão. (Decreto nº 29332, de 07/03/1951)

A outorga do Canal 3 paulistano foi concedida pelo Decreto nº 29332, de 7 de março de 1951, assinado pelo presidente Getúlio Vargas e pelo ministro da Viação e Obras Públicas Álvaro de Souza Lima. Ou seja, a permissão definitiva foi dada praticamente seis meses depois da estreia da emissora, operando, portanto, em caráter experimental naquele período. Somente em 10 de agosto de 1951 — quase um ano após a PRF3-TV ter inaugurado suas operações — o governo publicou a portaria de aprovação dos projetos técnicos, do orçamento e do local a ser instalado o transmis-sor de televisão do Canal 3 de São Paulo — no último andar do edifício do Banco do Estado de São Paulo, na Rua João Brícola, nº 24 - Centro. Foram autorizadas, portanto, as operações com

34 “Meridional: a Agência de Notícias que Integrou o Brasil”, Pedro Aguiar, http://agenciasdenoticiasblog.wordpress.com, acessado em 05/07/2020. Hoje a Meridional trabalha com o nome de Agência DA Press.



o moderno transmissor RCA, modelo TT-5A; com equipamentos RCA para link entre estúdio e transmissor, modelos TTR-1A e TTR-2B; de um transmissor de som RCA, modelo CTR-1; e de diversos outros acessórios.

Divulgando a Chegada da Televisão “Associada”

Capa do “Diário da Noite” [RJ] de 27/01/1948: “Televisão para o Rio e S. Paulo” (Diário da Noite/reprodução).

Vinte dias após a Rádio Tupi ter oficializado o pedido de concessão de televisão para o Rio e São Paulo, o jornal “Diário da Noite” — órgão dos Diários Associados —, edição carioca e datada de 27 de janeiro de 1948 — passou a informar oficialmente o público sobre as intenções de Chateaubriand. “Televisão para o Rio e S. Paulo” foi a manchete estampada no topo da primeira página e, mais abaixo, uma pequena, mas reveladora, nota. Após informar que o empresário esteve em Nova York, que se encontrava em Londres e ainda visitaria Paris, escreveu o repórter:

Soubemos que o sr. Assis Chateaubriand [...] vem concluir um contrato, em Nova York, com a companhia RCA para a introdução da televisão nas estações de rádio de seu consórcio em São Paulo e no Rio. São Paulo terá a televisão em novembro deste ano e o Rio a partir de fevereiro de 1949. (“Televisão para S. Paulo e Rio”, Diário da Noite [RJ], 27/01/1948, p. 1)

Esta foi a primeira comunicação dos Diários Associados sobre seus planos de implantação da televisão no Brasil. Ao menos na mídia impressa. Até então, a empresa vinha apenas prepa-rando a opinião pública com notas e matérias sobre o desenvolvimento da televisão nos Estados Unidos e na Europa. A maioria dos textos era de autoria do jornalista Fernando Lobo — que futuramente escreveria diversas notas e matérias sobre a implantação da televisão no Brasil, publicadas geralmente no jornal “Diário da Noite” e nas revistas “A Cigarra” e “O Cruzeiro”.

A mídia impressa brasileira tinha a prática de sempre trazer as novidades sobre a tecnologia e o desenvolvimento da televisão no mundo. Nos veículos da cadeia “associada”, esse tipo de informação começou a ser publicado com maior frequência a partir de julho de 1944, quando o próprio Chateaubriand — em sua coluna diária — assim revelou: “Meu maior encantamento nesta visita aos Estados Unidos foi dado pelos recentes aparelhos de televisão”. A revista “O Cruzeiro”, de 3 de março de 1948, publicou “Aí Vem a Televisão” — uma reportagem fotográfica



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com sete páginas, assinada por Jean Manzon35 — famoso fotógrafo francês que inovou o foto-jornalismo brasileiro. A matéria não trouxe necessariamente informações sobre a montagem da televisão das “Associadas”, já que a ideia foi apenas relacionar o nome forte da Rádio Tupi com o veículo de comunicação que ia chegar. Foram mostrados os bastidores da poderosa emissora de rádio carioca, com belas fotografias de algumas de suas estrelas, diretores e produtores, como Ary Barroso, Dorival Caymmi, Dircinha Batista, Almirante, Aimée e Max Nunes. No texto, a televisão das Emissoras Associadas foi citada apenas no trecho a seguir:

Desde que foi inaugurada por Marconi, o “pai do rádio”, [a Rádio Tupi do Rio de Janeiro] conserva e mantém o prestígio e o título de pioneira do éter no Brasil. E o espírito de renovação que preside suas atividades não se detém diante das grandes e empolgantes vitórias obtidas. Dentro de poucas semanas, na Baixada Fluminense, instalará seu novo receptor [transmissor] RCA Victor, de 50 kW, o primeiro a ser instalado no Brasil depois da guerra, e pelo qual se tornará o mais potente das emissoras nacionais. E o primeiro contrato de televisão, em nosso país, coube a Tupi o privilégio de tê-lo assinado. (“Aí Vem a Televisão”, Jean Manzon, O Cruzeiro, 03/03/1948, p. 9-15)

“Televisão - Uma Realidade Comercial” foi uma matéria que os Diários Associados publicaram na revista “A Cigarra” de abril de 1948, também assinada por Fernando Lobo. Sem mencionar as futuras operações de televisão no Rio e em São Paulo, foi realizado intenso trabalho para convencer o leitor de que o rádio não iria “morrer” com o advento da televisão. E sabemos que não morreu mesmo, foi complementado.

No dia 2 de maio de 1949 — como já relatado no Capítulo 3 — finalmente foi assinado o contrato entre os Diários e Emissoras Associados e a RCA para a compra dos equipamentos de televisão para São Paulo. No mesmo dia, o vespertino paulistano “Diário da Noite” mos-trou na primeira página que seria realizada a instalação de uma emissora de televisão em São Paulo: “Pela Primeira Vez na América do Sul” - “Televisão no Sumaré” - “Adquirido pelas ‘Emissoras Associadas’ Potente Transmissor RCA Victor”. Junto, a fotografia do diretor dos Diários Associados em São Paulo — Edmundo Monteiro —, assinando o contrato de compra e sendo observado por Assis Chateaubriand, José Brady (gerente da filial paulista da RCA), Eduardo Eskenazi (gerente de vendas da RCA no Brasil), Mário Alderighi (engenheiro-chefe das “Associadas” em São Paulo) e o Dr. José Paranhos do Rio Branco (advogado dos Diários Associados). Assim escreveu o “Diário da Noite”:

Dentro de breve tempo, auspiciosamente, o paulistano poderá assistir, “vendo” de sua poltrona, instalado de pijama dentro de casa, qualquer jogo de “foot-ball” no Pacaembu, ou um Grande Prêmio em Cidade Jardim. Ou, ainda, um “film” de longa-metragem, sem sair de casa. A realidade de tamanha conquista será oferecida do público paulista pelas Emissoras Associadas, Rádio Tupi, Rádio Difusora de São Paulo e Rádio Tupi do Rio de Janeiro. [...] Superando a enorme série de obstáculos, as Emissoras Associadas lançarão em São Paulo, na vanguarda da conquista da televisão em escala popular, inaugurando brevemente a Televisão Tupi. Caberá, portanto, ao Brasil e a São Paulo, inaugurar no continente a era da televisão, por intermédio das

35 Em “O Cruzeiro”, juntamente com o jornalista David Nasser, Jean Manzon formou uma das mais notáveis e polêmicas duplas jornalísticas da história da imprensa no Brasil.



Emissoras Associadas, coadjuvada pelos Diários Associados, em esforço comum. [...] O transmissor de televisão adquirido pelas “Emissoras Associadas” é um poderoso aparelho RCA Victor, de potência e características técnicas idênticas ao transmissor atual da National Broadcasting Company [NBC], dos Estados Unidos, o qual, recentemente, televisionou a Convenção do Partido Republicano Americano e a última luta de Joe Louis, com absoluto êxito. (“Televisão no Sumaré”, Diário da Noite [SP], 02/05/1949, p. 1)

Ato da assinatura de contrato entre os Diários Associados e a RCA-Victor para aquisição do equipamento completo de uma estação de televisão para São Paulo

(O Jornal/reprodução).

A reveladora matéria do “Diário da Noite” também informou que os equipamentos deveriam chegar ao Brasil em junho daquele ano de 1949, com previsão de inauguração para setembro. Contudo, a TV Tupi de São Paulo realmente acabaria sendo inaugurada em setembro… mas do ano seguinte. E continuou a matéria: “O aparelho transmissor será instalado na torre do edifício do Banco do Estado de São Paulo, o mais alto do continente, ficando os estúdios na ‘Cidade do Rádio’ no Sumaré”. É interessante observar que a referida matéria do “Diário da Noite” foi bem realista ao informar que a televisão norte-americana e a inglesa estavam em plena operação, mas eram deficitárias, em função das despesas fabulosas com produção e manutenção. “A televisão deixa de ser compensadora, em termos comerciais”, informou a matéria, que também sinalizou que a publicidade em televisão ainda não havia dado resultados compensadores nem mesmo nos Estados Unidos, onde já havia uma mentalidade avançada com relação aos anúncios.



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No dia seguinte aos anúncios reveladores do “Diário da Noite” — em 3 de maio de 1949 —, outros jornais da “cadeia associada” também veicularam a grande notícia: “Colocar-se-á São Paulo na Vanguarda da América do Sul no Terreno da Televisão” (“Diário de São Paulo”) e “Um Passo à Frente no Campo da Televisão” (“O Jornal” [RJ]). A partir deste dia, passaram a ser publicadas frases de divulgação dos veículos “associados” entre as tiras da seção de quadrinhos do “Diário da Noite”. Uma dessas frases reforçava: “Aguardem as instalações de televisão dos Associados”, publicada diariamente até agosto daquele ano de 1949.

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César Ladeira acaba de adquirir nos Estados Unidos um transmissor que operará pela Mayrink [Rádio Mayrink Veiga]. A [Rádio] Nacional já está anunciando, por seus locutores, que televisionará seus programas, brevemente. E murmura-se nos bastidores que Assis Chateaubriand ainda chegará primeiro que todos com o aparelho para as ‘Associadas’. O páreo será infernal. Está sendo, aliás. (“30 Dias”, Anselmo Domingos, Revista do Rádio, nº 8, outubro de 1948, p. 3)

Com estas palavras do diretor da importante “Revista do Rádio”, é possível ter uma ideia do panorama do ano onde começaram a intensificar os projetos para montagem das primeiras estações de televisão no Brasil, mesmo que o governo ainda sequer tivesse regulamentado o serviço. Assis Chateaubriand realmente sairia na frente com suas estações de TV em São Paulo e no Rio, realizando as primeiras negociações para encomendar os equipamentos de estúdio e de transmissão com a RCA (a partir de 1946) e com a General Electric (em 1947). Todavia, outras empresas também se organizavam pelo Brasil em 1948, com pretensão de lançar rapidamente suas estações de TV. E, diferentemente do que muito já se publicou na imprensa e na literatura, a primeira concessão do governo para operação de um canal de televisão no Brasil não foi dada ao grupo dos Diários e Emissoras Associados de Chateaubriand, como veremos a seguir.

César Ladeira e a Rádio Televisão do Brasil S/A

Dia 24 de junho de 1948 — 11 meses antes de os Diários Associados anunciarem sua aquisi-ção de equipamentos de televisão para o Rio e São Paulo —, o jornal “Diário da Noite” — do mesmo grupo — publicou uma reportagem que movimentou a sociedade carioca. “Há dias a cidade foi surpreendida com a notícia da fundação de uma companhia que se propunha ao lançamento de televisão no Brasil”, iniciou a matéria. Estava se formando a empresa Rádio Televisão do Brasil S/A, montada no Rio de Janeiro por César Ladeira, famoso speaker36 que iniciou a carreira nos anos 1930 e fez muito sucesso nas rádios Record de São Paulo, Mayrink Veiga do Rio de Janeiro e, naquela época, também era sucesso na grandiosa Rádio Nacional do Rio, onde trabalhava como locutor e radioator.

Anos antes — em 1939 —, Ladeira havia tido experiências com televisão nos Estados Unidos e ficou encantado com a nova arte. Após a Segunda Guerra Mundial, diversas estações entraram

36 Locutor de rádio.



no ar rapidamente, sobretudo naquele país e, em 1946, Ladeira foi um dos representantes brasi-leiros no Primeiro Congresso Interamericano de Radiodifusão, realizado na Cidade do México. Foi neste evento que ele se animou em trazer a televisão para solo brasileiro, iniciando pela então Capital Federal — o Rio de Janeiro. “Nos Estados Unidos, [...] certifiquei-me do inte-resse despertado nas multidões ávidas de acompanharem em suas casas, nos bares e em outros grandes recintos onde são instalados tele-receptores, os lances emocionantes de uma corrida de cavalos, de um jogo de baseball ou de futebol [...]”, disse o radialista ao “Diário da Noite”.

Em 1948, em outra entrevista para o “Diário da Noite”, Ladeira revelou que, recentemente, o jornal norte-americano “The New York Times” havia publicado um suplemento especial sobre televisão, com estatísticas mostrando que aquele ano poderia fechar com 800 mil receptores de TV, somente nos Estados Unidos. Ou seja, perspectiva de 4 milhões de telespectadores naquele ano, subindo para 10 milhões no ano seguinte.

Para realizar sua nova empreitada, César Ladeira associou-se ao empresário do ramo da aviação José Sampaio Freire e fundou a empresa Rádio Televisão do Brasil S/A (RTB). Foi constituída em 19 de fevereiro de 1949 com o objetivo de instalar emissoras de televisão nos grandes cen-tros do país, bem como realizar a distribuição comercial dos primeiros aparelhos receptores e credenciamento de técnicos para manutenção. Freire foi aclamado diretor-presidente e Ladeira diretor-técnico da empresa, cujo capital social foi de Cr$ 20 milhões.

O conteúdo da programação seria gerado pela Rádio Mayrink Veiga (PRA-9), por meio de uma sociedade, e produziria os mais variados espetáculos de entretenimento por meio de um projetor de telecine, exibindo filmes de grande interesse cultural, educativos e recreativos. Além disso, haveria transmissão de reportagens externas e eventos esportivos.

Em 7 de junho de 1948, a Rádio Televisão do Brasil S/A lançou seu manifesto nos jornais cariocas, com forte campanha na venda de suas ações. Anúncios em jornais passaram a ser vei-culados ainda naquele mês, convidando a população para apoiar a ideia da televisão no Brasil e, ao mesmo tempo, obter lucros e ganhar um desejado aparelho receptor. “Seja um dos pioneiros da televisão no Brasil, fazendo desde já a sua inscrição à Avenida Churchill, n° 109 - 6º andar, sede da ‘RTB’ em conexão com a ‘PRA-9’, a fim de que seja, também, um dos primeiros a receber um aparelho receptor de televisão, de procedência inglesa ou norte-americana”, dizia o anúncio.

O prestígio de César Ladeira serviu de estímulo à compra das ações. Alguns cidadãos emprega-ram parte de suas economias naquilo que lhes parecia seguro. Outros compraram por questões patrióticas, já que a televisão significava progresso cultural para nosso país. Mesmo assim, a empresa acabou enfrentando a ação de pessoas inescrupulosas, passando-se por representan-tes e recebendo dinheiro indevido da população que sonhava com a televisão. Segundo uma reportagem do jornal “A Noite”, datada de 11 de dezembro de 1949, as ações da RTB foram todas compradas rapidamente.



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A proposta inicial da RTB foi de se aparelhar para realizar as transmissões de televisão e lucrar com a importação e revenda de aparelhos receptores, já que eles ainda não existiam no Brasil. A empresa planejou importar um lote inicial de mil peças, com preços entre US$ 100 e US$ 200 cada, e assim criar público para atrair anunciantes à estação de televisão pioneira. Além disso, Ladeira programou uma experiência que deu muito certo nos Estados Unidos, instalando 500 receptores entre bares, hotéis e pontos de concentração pública, numa ação publicitária que consumiria Cr$ 5 milhões.

César Ladeira viajou para Europa e Estados Unidos para tratar dos negócios pessoalmente com os fabricantes e definir qual sistema adquirir. Além disso, aproveitou para estudar as técnicas de produção daquele novo veículo de comunicação, junto a grandes emissoras de diversos países. A viagem duraria cerca de três meses e muitos moradores do Rio de Janeiro ali depositaram a esperança do nascimento da televisão brasileira, ao passo que muitos outros duvidaram.

O embarque do conhecido homem de rádio que tem seu nome ligado a diversas iniciativas vitoriosas do broadcasting brasileiro, foi concorridíssimo. Amigos, colegas, admiradores, todos desejavam abraçar César Ladeira, desejando-lhe felicidades em sua missão. (“Um Grande Passo para a Televisão no Brasil”, O Globo, 06/08/1948, Primeiro Caderno, p. 5)

Dias antes, em 5 de agosto de 1948, houve até um show de despedida do speaker na Rádio Mayrink Veiga.

Fala-se, neste momento, mais do que nunca, nas perspectivas da televisão no Brasil. O “broadcaster” César Ladeira, figura popularíssima em nosso meio radiofônico, acaba de embarcar para os Estados Unidos a fim de adquirir uma estação transmissora e de obter a representação de aparelhos transmissores para instalar aqui um grande centro de televisão. As rádios “Associadas” e a Rádio Nacional também estão pensando nisso. Quem chegará a realizar primeiro o objetivo em vista? César Ladeira garante que será sua estação. [...] Caberá à Rádio Mayrink Veiga a primazia de seu lançamento. (Revista da Semana [RJ], nº 33, 14/08/1948, p. 5)

Ladeira recebeu orçamentos de três grandes corporações internacionais que fabricavam equipa-mentos de transmissão — Marconi Wireless Telegraph Company (Inglaterra) e as norte-americanas Allen B. Dumont Laboratories Inc. e International General Electric Co. Inc. Depois de comparar e estudar os vários sistemas, a Rádio Televisão do Brasil S/A optou pelo norte-americano da GE. Apesar do alto preço, ambos os sócios fizeram questão de adquirir os modernos e efi-cientes equipamentos da empresa que foi pioneira em televisão nos Estados Unidos. Em 3 de setembro de 1948, em Nova York, foi assinado o contrato para compra dos equipamentos para a primeira estação irradiadora de televisão do Brasil, na então Capital Federal. O preço ficou por volta de Cr$ 8 milhões e a previsão de entrega seria para junho de 1949. A inauguração da estação ocorreria até o final do mesmo ano, apesar de que ainda seria necessário tomar todas as providências para importação dos equipamentos. E não eram poucas.

Um anúncio publicado nos jornais, em setembro de 1948, informou:



A montagem da referida estação televisora e de seus equipamentos completos — inclusive projetores para filmes cinematográficos que serão televisados dos estúdios — ficou a cargo dos técnicos de televisão da General Electric. Será a primeira “TV” a entrar em funcionamento na América Latina, de potencial alcance visual, idêntico às mais poderosas televisoras atualmente em funcionamento nos Estados Unidos, com capacidade, portanto, para cobrir toda a área do Distrito Federal, seus arredores, Niterói e Petrópolis.

Assinatura do contrato de compra dos equipamentos de TV da General Electric para o funcionamento da Rádio Televisão do Brasil. Sentado, à esquerda, o diretor e

radialista César Ladeira (reprodução).

Ladeira encomendou o transmissor GE com 5 kW de potência e as necessárias instalações dos estúdios — incluindo três câmeras —, além da unidade móvel, com equipamentos para trans-missões externas. Um anúncio publicado nos jornais pela própria GE, em outubro de 1948, comemorou: “O primeiro transmissor de televisão no Brasil será fornecido pela General Electric”.Com a missão cumprida na Europa e Estados Unidos, César Ladeira regressou ao Brasil em 5 de novembro de 1948. No Aeroporto Santos Dumont, Rio de Janeiro, havia uma grande confusão, pois muita gente estava “à espera do pioneiro da televisão no Brasil”, como escreveu o jornalista Ricardo Galeno, do “Diário Carioca”.

Em abril de 1949, a RTB convidou seus acionistas com prestações vencidas a efetuar os devi-dos pagamentos, a fim de que aquela sociedade pudesse iniciar a construção de seus estúdios dentro do prazo. Naquele mesmo mês, pôde ser formalizado um requerimento que solicitou a permissão do governo para realizar as operações de uma estação de televisão na cidade do Rio de Janeiro. Também foi realizado um pedido para as devidas licenças de importação dos



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equipamentos e receptores na Cexim - Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil. O governo autorizou e a concessão da Rádio Televisão do Brasil S/A foi outorgada por meio do Decreto nº 27168, assinado pelo presidente da República Eurico Gaspar Dutra, em 12 de setembro de 1949. Salienta-se a importância da televisão para o governo Dutra, já que a RTB havia sinalizado que retrataria suas realizações pelo Brasil adentro. Sobre essa gratidão da RTB ao presidente, o jornal “A Noite”, do Rio de Janeiro, destacou que “isso dará ensejo de testemunhar o reconhecimento da Rádio Televisão do Brasil S/A ao eminente brasileiro que é pioneiro da paz e da ordem no Brasil”.

Até que, em 24 de fevereiro de 1950, o ministro da Viação e Obras Públicas Clóvis Pestana despachou autorização para execução dos projetos de montagem da estação, bem como para os locais de transmissão, que seriam dois — Morro do Pão de Açúcar e Morro da Urca —, em função da topografia acidentada da cidade do Rio de Janeiro que dificultaria a cobertura do sinal. A RTB havia trazido técnicos dos Estados Unidos, Inglaterra e França para estudar e encontrar os melhores locais de transmissão. Os estúdios — projetados pela empresa Penna & França - Engenheiros Construtores — seriam instalados na Rua Vieira Bueno, nº 30, no bairro de São Cristóvão. A estação da RTB foi autorizada a operar no canal VHF-2.

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Entrou o ano de 1950 e a RTB ainda não havia conseguido levar adiante os seus projetos, permanecendo, inclusive, sem apresentar ações mais concretas ao público. Enquanto isso, os equipamentos para montagem da TV Tupi do Rio de Janeiro — também adquiridos da GE — já haviam chegado em 29 de outubro de 1949. A TV Tupi de São Paulo e a do Rio de Janeiro acabariam inauguradas antes daquela que dava ares de que seria a pioneira. Vale aqui destacar que a RTB tinha concessão para entrar no ar, mas ainda não tinha os equipamentos. Já a TV Tupi estava em situação inversa, pois por meio de suas “rádios-mãe” (Tupi do Rio de Janeiro e Tupi-Difusora de São Paulo), já havia encomendado os equipamentos e agora tratava apenas dos pedidos de concessão.

Em um anúncio datado de abril de 1950, por fim, a RTB publicou um comunicado aos acionistas e ao público, vindo à tona a real situação da emissora. Foi revelado que o contrato de compra dos equipamentos com a GE fora cancelado, visto que o Banco do Brasil negou o pedido de licença de importação. Uma exigência acertada com a GE, para que a RTB distribuísse exclusivamente seus televisores no território brasileiro, acabou criando grandes dificuldades e consumindo tempo precioso para que o Canal 2 entrasse no ar. O principal vilão foi uma crise de divisas em dólares que havia se agravado mundialmente.

Após muitos esforços, a RTB conseguiu obter as devidas licenças com a Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil para a importação de equipamentos e de mil receptores de TV, por meio do sistema de compensação vinculada. Assim, em dezembro de 1949, o diretor-pre-sidente da RTB — José Sampaio Freire — recorreu ao mais estável mercado inglês e realizou novas aquisições. Desta vez, obteve melhores condições, com valor 30% menor que o preço



americano. O negócio foi fechado junto à fabricante Pye Television Ltd., de Cambridge, que passaria a produzir especialmente um modelo de receptor chamado “Brasil”, com telas entre 9 e 12 polegadas e 625 linhas de definição. Seriam televisores de boa qualidade a preços baixos, com entrega prevista para o início do ano de 1950.

O diretor-executivo da Pye Television Ltd., J. B. Edwards, veio ao Rio de Janeiro para selecio-nar uma equipe de brasileiros que se especializaria na manutenção dos receptores. Entretanto, mesmo correndo atrás do tempo perdido, a RTB acabou perdendo o prazo dado pelo governo para inaugurar suas operações, além de perder sua capacidade financeira para “sobreviver”. Foi então que o presidente Getúlio Vargas, por meio do Decreto nº 30583, de 22 de fevereiro de 1952, fundamentado no Regulamento Geral de Contabilidade Pública, declarou caduca a concessão do canal 2 do Rio de Janeiro, outorgada à Rádio Televisão do Brasil S/A.

Apesar desta importante baixa, a sociedade RTB seguiu ativa, na tentativa de resolver os pro-blemas e depois tentar uma nova concessão. Eis que surgiu outra preocupação para os diretores. Logo após a perda da concessão, sentindo-se lesado, um dos acionistas populares da RTB resol-veu pedir abertura de inquérito contra César Ladeira e José Sampaio Freire, a fim de investigar uma suposta fraude. A queixa foi de um jóquei chamado Domingos Ferreira, acusando a RTB de ter gasto 15% de seu capital com suas instalações, enquanto o máximo permitido pela lei era de 10%. E indagou pelo fato de que a emissora não tinha entrado no ar. Entretanto, o processo foi arquivado, sendo que Ladeira e Freire sequer foram julgados. Segundo o relatório de inves-tigação, as despesas com instalações ficaram exatamente no limite permitido, sendo aprovados os gastos em assembleia.

Até que, por fim, durante a assembleia geral realizada no dia 18 de setembro de 1954, o pre-sidente da RTB José Sampaio Freire fez um resumo das dificuldades enfrentadas nos cinco anos de trabalho:

“Todos os pedidos de importação para os equipamentos transmissores, de procedência da Inglaterra, da fábrica Pye Television Ltd., como dos Estados Unidos da América, da fábrica International General Electric Inc., conforme os contratos de compra celebrados entre a sociedade e as referidas firmas, foram sistematicamente negados pela Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil S.A. Igualmente, foram negados os pedidos de importação de receptores de televisão, alguns injustificavelmente e outros concedidos sob o desastroso regime de ‘compensação’, isto é, mediante o pagamento pela sociedade de pesados ágios, superior a 50% do seu valor declarado nos contratos de compra da fábrica Bush Television Ltd., também da Inglaterra. Esta situação vem agravar-se mais ainda agora, frente à nova política cambial imposta, porquanto as licenças só são concedidas pelo Banco do Brasil S.A. mediante a compra de divisas no leilão de ágios. Assim sendo, na classificação exigida e onde se enquadram ‘equipamentos, receptores e materiais de televisão’, no leilão de ágios, o dólar e a libra alcançam preços verdadeiramente astronômicos, proibitivos para um negócio em base honesta, qual seja o da Sociedade”.

Freire informou também que a RTB chegou a pleitear ajuda e protestar diversas vezes junto ao Banco do Brasil e ao Ministério da Viação e Obras Públicas. Apresentou até um recurso diretamente ao presidente da República, mas nada foi conseguido. Em seguida, Freire sugeriu:



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“Assim sendo, a sociedade se acha impossibilitada, ante essa barreira, de prosseguir e dar desempenho às finalidades estatutárias, não cabendo, a seu ver, outra solução a ser tomada que a dissolução da sociedade”.

A votação pela dissolução foi unânime. Realmente havia ficado difícil prosseguir, apesar de todo empenho dos diretores. Além de importar os equipamentos operacionais, a ideia de importar receptores de TV foi interessante, mas acabou atravancando todo o negócio. E, além disso, as referidas altas taxas cambiais se tornaram impraticáveis e a Rádio Televisão do Brasil S/A não conseguiu vencê-las.

Quanto a Pye Television Ltd., ela acabou investindo, mesmo assim, na exportação de seus televi-sores para o Brasil. Fez alguns anúncios em jornais cariocas no ano de 1950, divulgando também ser fabricante de rádios e transmissores. Contudo, os primeiros receptores de TV instalados no Rio de Janeiro sintonizaram o canal 6 da TV Tupi e não o canal 2 da RTB, este que ficaria conhecido como TV Mayrink Veiga.

TV Tupi do Rio de Janeiro

Nota dos Autores: Consultar o Capítulo 7 - “TV Tupi do RJ - Parte 1 - Montagem e Atrasos” e o Capítulo 23 - “TV Tupi do RJ - Parte 2 - Fase Experimental e Inauguração”.


ESTÚDIOS CINEMATOGRÁFICOS TUPI - A SÉTIMA ARTE ANTES DA TV

CAPÍTULO 6


D esde a compra dos equipamentos para as emissoras de televisão do Rio e de São Paulo, o diretor-presidente dos Diários e Emissoras Associados — Assis Chateaubriand — e o diretor de radioteatro das Emissoras Associadas de São Paulo — o teatrólogo,

radialista e cineasta Oduvaldo Viana — demonstravam grande encantamento pelas possibili-dades que o “rádio com imagem” traria. Em 1947, enquanto eram aguardados os equipamentos da RCA-Victor para a PRF3-TV Tupi-Difusora, Viana “fez as pazes” com as câmeras após 12 anos sem trabalhar com cinema, ao propor a produção de um short (curta-metragem) musical. A produção seria apresentada nos cinemas das cidades do interior, antes dos filmes principais, em substituição aos shows da Brigada da Alegria — um show que o jornal “Diário de São Paulo” costumava promover no interior com a presença de astros e estrelas do Sumaré, se aproximando de seus leitores e angariando mais assinaturas. Aquele jornal também era bastante voltado ao público interiorano e utilizava até o slogan “O Órgão Oficial do Hinterland [Interior] Paulista”.

O teatrólogo, radialista e cineasta Oduvaldo Viana (Cedoc-Funarte).



O curta-metragem seria a primeira experiência com imagem dos “Associados” e o elenco com-posto pelos radioatores e cantores da empresa em São Paulo, já os preparando para a breve implantação da televisão no Brasil. Chateaubriand gostou da ideia, pois tornariam conhecidos do grande público os rostos do futuro elenco da televisão. As rádios Tupi e Difusora tinham grande audiência no interior paulista e em Minas Gerais, locais onde a recepção era muito boa.

Oduvaldo Viana havia sido o responsável por trazer para o Brasil o gênero da radionovela, que conheceu na Argentina. Além disso, já tinha rodado alguns filmes no Rio de Janeiro — entre eles, “Bonequinha de Seda” (1936), considerado o primeiro filme nacional com qualidade comparável aos bons títulos estrangeiros. Com toda sua experiência, Viana roteirizou e dirigiu o curta-metragem das Emissoras Associadas, rodado em celuloide de 16 mm e batizado de “Chuva de Estrelas”. No elenco, as estrelas do Sumaré do radioteatro e da radionovela Lia de Aguiar, Vida Alves, Helenita Sanches, Hebe Camargo, Lolita Rodrigues, Ivon Curi, Túlio de Lemos, Wilma Bentivegna, Pagano Sobrinho e a cantora portuguesa Arminda Falcão. A produção apresentou os bastidores do rádio, mostrando como eram feitos os ensaios e a leitura dos scripts ao microfone e como eram produzidos os ruídos e efeitos de som pelos contrarre-gras e sonoplastas. Outra parte da produção mostrou alguns números musicais com cantores do Sumaré e, por fim, houve um momento de divulgação do jornalismo dos Associados, onde foram mostradas as rotinas da redação do “Diário de São Paulo” e da sua impressão gráfica. O público também pôde ver cenas das equipes de jornalismo da Rádio Tupi produzindo os famosos “Grande Jornal Falado Tupi” e “Matutino Tupi” — ambos os programas dirigidos pelo brilhante jornalista Corifeu de Azevedo Marques.

“Chuva de Estrelas” estreou em dezembro de 1947 e fez bastante sucesso. Além dos cinemas interioranos, a produção também foi exibida na Capital paulista no Cine Ritz - São João e em clubes esportivos, como parte de uma campanha para arrecadação de alimentos para o Natal. Três anos depois, o curta-metragem também foi exibido na programação do Canal 3.

O sucesso de “Chuva de Estrelas” entusiasmou Oduvaldo Viana e os artistas da Tupi-Difusora, algo que motivou a tentativa de convencer Chateaubriand a dar mais um passo e investir na formação da primeira companhia cinematográfica no Estado de São Paulo — os Estúdios Cinematográficos Tupi S/A — que também foram chamados pelos jornais “Associados” de “Studio Tupan”, “Estúdio Tupan”, entre outros.

Nasce uma Nova Empresa no Alto do Sumaré“Estamos aparelhados para fazer films tecnicamente bons, a altura do que é feito em qualquer outro país. Temos o que ninguém teve até hoje no Brasil: fundo projetado, regravação, além de câmeras modernas e silenciosas. Além de tudo, um excelente técnico: Jorge Kurkjian, homem de grande experiência, que dirige nossa equipe técnica.” (“‘Tupan’ - O Primeiro Studio Paulista”, Declaração de Oduvaldo Viana, Diário de Pernambuco, 12/06/1948, p. 3)

Era início de 1948 e, com equipamentos já encomendados nos Estados Unidos, ia tomando forma a companhia Studio Tupan, um ano antes da fundação da famosa Companhia Cinematográfica



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Vera Cruz37, em São Bernardo do Campo (SP). Os Estúdios Tupan foram dirigidos pelo próprio Oduvaldo Viana e tinham a premissa ambiciosa de transformar São Paulo na Hollywood brasileira, numa tentativa de fazer cinema de verdade. Segundo declarações de Viana, ele pretendia produzir, no mínimo, quatro filmes por ano, levando, em média, três meses em cada produção. Foi também planejado que a companhia promovesse cursos práticos de cinema e de ensino artístico-técnico, equivalentes às academias cinematográficas de países onde o cinema estava bem desenvolvido.

Os Estúdios Tupan são, por assim dizer, filhos da Tupi e da Difusora, as duas emissoras associadas de São Paulo. [...] As máquinas mais necessárias já chegaram dos Estados Unidos. O primeiro film já está para ser rodado, dispondo os studios de material técnico de primeira ordem, como câmeras, aparelhos de regravação etc. Está em condições de produzir películas tecnicamente aceitáveis. Jorge Kurkjian é o responsável por este setor. (“Oduvaldo Viana na Direção de uma Companhia Cinematográfica”, 27/05/1948, p. 6)

Na primeira edição de “O Sumaré” — pequeno jornal que noticiava os bastidores das Emissoras Associadas de São Paulo — há uma reportagem intitulada “Quase no Céu”, cujo texto registra o surgimento dos Estúdios Tupan. O texto fez um paralelo entre o cinema e a televisão das Associadas.

Produzindo cinema, as [Emissoras] Associadas paulistas estarão, igualmente, ainda mais habilitadas à prática da televisão, que já se anuncia para muito breve, na taba do Sumaré. (“Quase no Céu”, O Sumaré, outubro de 1948)

“Quase no Céu”“Escrevi o argumento especialmente para a estreia da nova produtora. ‘Quase no Céu’, tem um assunto bem brasileiro com tipos profundamente nacionais, debatendo problemas inteiramente nossos. Tudo em “Quase no Céu” é brasileiro. Ambientes, costumes, figuras, diálogo e música. Será o filme mais brasileiro feito até hoje. O tema é o amor a terra. O problema do homem no campo”. (Depoimento de Oduvaldo Viana, “Oduvaldo Viana na Direção de uma Companhia Cinematográfica”, Diário da Noite [SP], 27/05/1948, p. 6)

No dia 25 de maio de 1949 estreava em grande estilo a primeira produção dos Estúdios Tupan — “Quase no Céu”, película rodada em diversas localidades do Estado de São Paulo e estre-lada por Lia de Aguiar, Paulo Alencar, Heitor de Andrade, Dionísio de Azevedo, Vida Alves, Homero Silva e Maria Vidal. O roteiro e a direção foram de Oduvaldo Viana; a direção de fotografia de Jorge Kurkjian — funcionário das associadas com experiência prática no cinema europeu —; e a direção de som de Jorge Edo — também das Associadas. O lançamento se deu simultaneamente em 12 cinemas paulistanos, com distribuição pela Columbia Pictures do Brasil. Pela primeira vez um filme brasileiro abrangeu um circuito de lançamento tão extenso. Já no mês seguinte, o filme entrou no circuito do Rio de Janeiro e, na sequência, em algumas outras cidades brasileiras.

37 A Companhia Cinematográfica Vera Cruz é um importante estúdio cinematográfico que produziu filmes entre 1949 e 1954. Foi fundada em São Bernardo do Campo (SP) no ano de 1949, pelo produtor italiano Franco Zampari e pelo industrial Francisco Matarazzo Sobrinho. Ao todo, a companhia produziu e coproduziu mais de 40 filmes de longa-metragem.



“Quase no Céu” nasceu de um fato ocorrido com o próprio diretor e autor do argumento. Oduvaldo Viana recebeu um faqueiro de prata, presenteado por Assis Chateaubriand, em agradecimento pela sua direção num short comercial das Emissoras Associadas de São Paulo, que se intitulou “Chuva de Estrelas”. O riquíssimo faqueiro de prata transformou-se num verdadeiro presente de grego. A fim de condizer com o faqueiro, d. Desucélia Viana, esposa do produtor, insistiu para que ele comprasse novo jogo de pratos, de café, toalhas e até mobília. Por pouco, para não destoar do faqueiro, Oduvaldo Viana teria de comprar novo apartamento. Esta ambição inocente de sua esposa foi aproveitada para motivo central da história de “Quase no Céu”. Oduvaldo dramatizou-a, deu-lhe um segmento que vai do romântico ao trágico. Gastou apenas três meses para terminar o filme, tendo porém que o interromper durante meio ano, aguardando o material de laboratório, encomendado nos Estados Unidos. Um fato interessante da película: 80% de suas cenas são rodadas ao ar livre [...]. (“São Paulo Quer Tomar a Liderança”, César Monteclaro, A Cena Muda, nº 21, 24/05/1949, p. 9)

Cartaz de “Quase no Céu” (Diário da Noite/reprodução).



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A nova produção contou novamente com os artistas das rádios Tupi e Difusora de São Paulo, mas, desta vez, se tratou de um longa-metragem e uma superprodução para os padrões da época. “Quase no Céu” foi filmado em película de 35 mm, com a maior parte das locações realizadas ao ar livre, na cidade turística de Campos do Jordão (SP). Há, também, cenas gravadas em uma praia do Guarujá, nas ruas e aeroporto de São Paulo e nas ruas da cidade de Santos. “O primeiro filme paulista para o mundo”, como o jornal “Diário de São Paulo” frisou, trouxe uma história com pitadas de drama, mistério, romance e comédia, num cenário que se iniciou com um feliz casal composto por um médico (Paulo Alencar) e sua esposa (Lia de Aguiar) que trocou a paz do campo pelo agito da cidade grande, tendo que enfrentar inúmeros problemas.

“Quase no Céu” obteve grande sucesso de público, batendo recorde de bilheteria de um filme nacional. Mas, a crítica não gostou. Segundo o famoso diretor de televisão Walter Avancini — que atuou como ator-mirim na produção —, “os cinemas que exibiram o filme tiveram suas portas arrebentadas [no primeiro dia de exibição], tamanho era o volume e a ansiedade do público que queria ver no cinema os mais famosos radioatores daquele momento”38. O próprio Chateaubriand, que não tinha paciência para ficar sentado por duas horas numa poltrona de cinema, surpreendentemente gostou da película.

Vale ressaltar que “Quase no Céu” promoveu a estreia de muitos artistas em frente às câmeras e que se consagrariam futuramente na televisão, tais como Hebe Camargo, Lima Duarte, Dionísio de Azevedo, Lia de Aguiar e o próprio Walter Avancini.

Outras ProduçõesSe o lançamento de “O Homem e a Terra” demorar mais um pouco, o Oduvaldo acabará se “enterrando” mais… (“Cortando a Onda”, Moscardo: Semanário Forte de Críticas Levianas, nº 1504, janeiro de 1950, p. 6)

Depois do sucesso da película “Quase no Céu”, já foi programada a realização de diversos outros filmes, inclusive “As Aventuras de Narizinho”, escrito por Monteiro Lobato. O primeiro deles seria “O Homem e a Terra”, também de Oduvaldo Viana, que chegou até a promover junto com o “Diário da Noite”, em 1949, um concurso para atores e atrizes iniciantes atuarem no filme como figurantes e até como personagens principais. Apesar de ter recebido mais de 1500 inscrições, uma votação popular de mais de 1 milhão de participações e ter havido uma grande festa de proclamação dos vencedores em novembro de 1949, a produção foi cancelada em 1950, em meio ao corre-corre para a montagem da televisão. E pior: não só a produção fora cancelada, mas também o próprio Studio Tupan.

38 “O Espetáculo da Cultura Paulista: Teatro e Televisão em São Paulo (1940 - 1950)”, David José Lessa Mattos, Codex, 2002:63.



The End

Conversas de bastidores apontam que Chateaubriand desistiu rapidamente do cinema por diversos motivos. Um deles foi o alto investimento que os Diários Associados tiveram que fazer para montar as duas primeiras emissoras de TV do país. Chatô também estava a par das dificuldades do ramo cinematográfico por ser amigo de Franco Zampari39 — empresário que, naquele ano de 1949, estava apenas iniciando as atividades da sua Companhia Cinematográfica Vera Cruz em São Bernardo do Campo (SP).

O escritor e ator da TV Tupi David José Lessa Mattos discute outras razões para o cancelamento das produções cinematográficas dos Estúdios Tupi, apesar do sucesso alcançado pelos dois fil-mes produzidos. Além do alto custo operacional, Mattos aponta dificuldades com material de consumo e obstáculos que alguns empresários exibidores de filmes impuseram a Chateaubriand.

[...] os altos custos envolvidos em uma produção cinematográfica; a dependência total de material técnico estrangeiro para a realização de um filme, desde o início até o fim do processo, desde a compra no exterior da película virgem até a fase final de revelação, montagem e sonorização; as dificuldades de exibição de um filme no mercado brasileiro em função dos interesses comerciais dos distribuidores e exibidores; tudo isso parece ter levado Assis Chateaubriand a abandonar o projeto de instalação de uma indústria cinematográfica em São Paulo. Antes, porém, desencadeia uma forte campanha contra os exibidores de filmes. Por exemplo, além dos artigos e matérias publicados diariamente em todo o país pelos jornais dos Diários Associados, em maio de 1949, mês do lançamento de “Quase no Céu”, a revista “O Cruzeiro”, em texto assinado por Arlindo Silva, publica uma longa reportagem trazendo o seguinte título em letras maiúsculas: “Ofensiva Contra os Trusts da Tela. A guerra dos trusts de exibidores aos filmes nacionais. Rio, São Paulo, Minas Gerais e o resto do Brasil nas mãos de açambarcadores”. Em longo texto, faz-se então a denúncia do poder dos exibidores: “Em São Paulo e Rio de Janeiro dois grupos dominam as telas. Na capital paulista há o circuito Serrador, que enfeixa em suas mãos intransigentes [muitos] cinemas, incluindo o Ipiranga, o Art-Palácio, o Bandeirantes e o Ópera, que são dos melhores da Cinelândia. No Rio há o truste de Severiano Ribeiro, que se projeta até Minas e até o norte do país, num total de 143 casas. (...) Os ‘Estúdios Tupi’ tomaram a iniciativa de abrir luta contra os monopolizadores da tela. Aproximaram-se dos exibidores independentes e (...) surgiu uma nova linha de doze cinemas para enfrentar o truste. É esse grupo de doze cines que vai lançar conjuntamente o ‘Quase no Céu’. A rede é capitaneada pelo ‘Marabá’ (...). Está declarada guerra contra os monopólios da tela”. (O Espetáculo da Cultura Paulista: Teatro e Televisão em São Paulo (1940 - 1950), David José Lessa Mattos, Codex, 2002:196-198)

Apesar de não produzir mais filmes, a pessoa jurídica dos Estúdios Cinematográficos Tupi continuou existindo por cerca de cinco anos e parte de seus equipamentos foi utilizada pela TV Tupi de São Paulo.

39 Amantes das artes, Chatô e Zampari fizeram parte do grupo de intelectuais que participaram da Semana de 1922. Entre os amigos pró-ximos, estava o casal Yolanda Penteado e Francisco Matarazzo Sobrinho (Ciccillo). O terreno da Companhia Vera Cruz e seu frontal na Rua Tasman, em São Bernardo do Campo (futura cidade cenográfica da TV Excelsior e, hoje, Cidade da Criança) eram de propriedade da família Matarazzo, sendo negociados entre os amigos. Franco Zampari também fundou o TBC - Teatro Brasileiro de Comédia.



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A película “Quase no Céu” e o curta-metragem “Chuva de Estrelas” seriam hoje valiosíssimos documentos para contar as origens da televisão de São Paulo e do Brasil. Eles mostrariam os atores do elenco da Cidade do Rádio naquela época próxima da estreia da televisão. Entretanto, infelizmente, estes filmes foram vítimas da imensa falta de incentivos para preservação da memória audiovisual brasileira. Em meio a esta triste informação, no entanto, um alento: his-toriadores afirmam que há um pequeno trecho preservado de “Quase no Céu”, com 15 minutos de duração, em posse de familiares de pioneiros da televisão. Oxalá que este raro material fique acessível ao público um dia!


TV TUPI DO RIO DE JANEIRO - PARTE 1 - MONTAGEM E ATRASOS

CAPÍTULO 7


[...] - Em televisão, São Paulo se antecipará ao Rio, ou ficará em segundo lugar? Que o respondam os dirigentes das “Associadas”, o paulista César Ladeira e seus companheiros da organização carioca. (“Televisão em São Paulo ou no Rio?”, Edu, Correio Paulistano, 15/10/1949, p. 6)

Dentro de 120 dias, esse conjunto de 30 toneladas de complicados e sensíveis instrumentos estará instalado no cimo do Pão de Açúcar, cobrindo com suas ondas, onde magicamente se fundem o som e a imagem, todos os quadrantes da cidade, na difusão de novas formas artísticas, de entretenimento, educação e noticiário. A Televisão Tupi, a par de constituir uma inovação que marcará época, contribuirá para rasgar maiores horizontes para o desenvolvimento do país [...]. (“No Alto do Pão de Açúcar, o Transmissor Mágico da Tupi”, Diário de Pernambuco, 03/11/1949, p. 14)

C omo citado no Capítulo 3, Chateaubriand acabou fechando negócio com a General Electric, em 1948, para a compra dos equipamentos da PRG3-TV Tupi - Canal 6 do Rio de Janeiro. Isto porque a empresa pediu um prazo menor que a RCA para fabrica-

ção e entrega. Por motivos desconhecidos, os veículos “associados” não publicaram informações sobre as negociações de compra desses equipamentos junto a General Electric, ao contrário da compra com a RCA, em São Paulo, amplamente divulgada.

Os equipamentos GE embarcaram no porto de Nova York em 14 de outubro de 1949, a bordo do navio Mormacgulf, da empresa Moore-McCormack Lines. O cargueiro aportou no Rio de Janeiro em 30 de outubro de 1949, exatamente 90 dias antes da chegada dos equipamentos RCA em São Paulo. A expectativa era que a TV Tupi do Rio de Janeiro estivesse pronta para operar em 120 dias.

A carga pesava mais de 34 toneladas e foi distribuída em 228 caixas, 39 cartões, dois engra-dados e dois carretéis. Havia também a unidade móvel de televisão, que era uma espécie de micro-ônibus. O Rio de Janeiro se tornou a primeira cidade da América Latina a receber um equipamento transmissor de televisão e isso foi um grande motivo para comemorar. Em um anúncio ilustrado com duas fotos, mostrando os equipamentos e o navio, a General Electric se declarou orgulhosa com sua nova contribuição com o progresso do Brasil e divulgou que estava cooperando com a Rádio Tupi na montagem daqueles equipamentos. Fato curioso é que este anúncio da GE dizia “O primeiro transmissor de televisão para a América Latina”, frase que já havia sido utilizada pela mesma empresa um ano antes, a fim de divulgar a aquisição realizada pelo radialista César Ladeira para o aparelhamento da Rádio Televisão do Brasil S/A. Como já mostrado no Capítulo 5, aquela transação comercial acabou cancelada, mas, desta vez, a frase reutilizada pela GE retratou a realidade: o primeiro transmissor de televisão realmente havia chegado às terras latino-americanas.



O brasileiro Carlos Lacombe40 era o engenheiro-chefe da seção de Eletrônica da General Electric no Rio de Janeiro e acompanhou as tratativas com as Emissoras Associadas para a instalação da primeira emissora de televisão carioca. Também fez projetos e deu todo o suporte técnico durante as montagens. Contando os 120 dias previstos para o término da instalação da emis-sora, era possível que o canal 6 entrasse no ar já em fevereiro de 1950. A expectativa era grande e reportagens dos veículos “Associados” destacavam que o Rio de Janeiro seria pioneiro na América Latina nos domínios da televisão.

Desembarque dos equipamentos da TV Tupi do Rio de Janeiro (O Cruzeiro/reprodução).

Desafio no Alto do Pão de Açúcar

Debaixo de toda empolgação, diversos atrasos e problemas de ordem técnica surgiram antes e durante a montagem da estação transmissora da PRG3-TV. O local escolhido para instalação do transmissor e antena foi o alto do Morro do Pão de Açúcar, com 396 metros de altura. Um pequeno prédio seria construído ao lado do terminal do bondinho, local operado pela empresa Caminho Aéreo. A escolha do Pão de Açúcar aconteceu após uma negativa da Igreja Católica

40 Em 1923, Carlos Lacombe foi sócio-fundador da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, a segunda estação de radiofonia do Brasil.



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para instalação no Morro do Corcovado41, com incríveis 710 metros de altura, do qual todos os bairros do Rio de Janeiro receberiam imagens com nitidez e qualidade. Sobre este fato, assim relatou o próprio diretor-técnico da Tupi carioca — Fernando Chateaubriand —, na revista “O Cruzeiro”:

Topograficamente falando, encontraríamos a situação ideal no Corcovado, ali mesmo onde se acha a estátua do Cristo Redentor. Sucede, porém, que a ciência e a igreja nunca mantiveram boas relações [...]. Os engenheiros supervisores de montagem acabaram por conformar-se com o Pão de Açúcar, que tem apenas metade da altura. Foi este, caros leitores, o primeiro problema que se apresentou [para a montagem da TV Tupi]. (“A Televisão na América do Sul”, Fernando Antônio Chateaubriand Bandeira de Mello, O Cruzeiro, 22/07/1950, p. 92)

Devido aos atrasos na montagem dos equipamentos GE, a fase experimental do Canal 6 somente pôde ser iniciada quase um ano depois, em 5 de outubro de 1950. Isso porque, durante a construção do prédio que abrigaria o transmissor e a torre, no Pão de Açúcar, não foram poucos os problemas que surgiram, principalmente a questão do transporte de todo o material de construção para o alto do morro. Ferro, areia, cimento, pás, madeira, água e os operários só podiam subir por meio de caixotes acoplados aos bondinhos elétricos, carregando-os o primeiro na Praia Vermelha, subindo até o Morro da Urca e baldeando tudo para o segundo bondinho, que ia do Morro da Urca ao Pão de Açúcar42. Com todos estes problemas, os Diários Associados divulgaram uma nova previsão para estreia da TV Tupi carioca — junho de 1950.

Apesar das naturais dificuldades de uma instalação complexa, como a da televisão, no alto do Pão de Açúcar, para onde tudo, inclusive materiais pesados e até água, têm de ser transportados pelo Caminho Aéreo, até junho próximo deverá estar em pleno funcionamento a primeira estação de TV da América Latina, adquirida pela Rádio Tupi à General Electric S.A. (“Primeira Concretagem nas Obras de Instalação da Televisão Tupi no Alto do Pão de Açúcar”, O Jornal, 12/02/1950, p. 8)

Outro grande problema que consumiu muito tempo na montagem foi relativo à ciclagem, ou seja, a frequência da rede elétrica. Os equipamentos GE foram entregues com o padrão norte-americano de 60 ciclos por segundo (ou 60 hertz [Hz]), ao passo que o Rio de Janeiro utilizava corrente alternada de 50 Hz. O motivo dessa incompatibilidade é difícil saber, mas descartando um “simples” erro de projeto, é possível que a proposta da TV Tupi fosse mesmo operar com 60 Hz, visto que já havia um movimento do governo para que a corrente elétrica de todo o Estado do Rio de Janeiro fosse mudada. Contudo, por alguma restrição técnica, a alimen-tação em 60 Hz ainda não teria sido possível e se recorreu, de última hora, a uma modificação nos equipamentos General Electric. Um decreto foi publicado apenas em 1952, promovendo mudanças nos padrões de transmissão das emissoras de TV, obrigando-as a mudar a ciclagem de seus equipamentos para 60 Hz. Mas essa modificação acabou acontecendo somente em 1959,

41 Como visto no Capítulo 2, no Morro do Corcovado já havia funcionado a primeira torre de broadcasting no Brasil, da rádio estatal com prefixo SPC, que operou temporariamente durante a Exposição do Centenário da Independência, entre meados de 1922 e de 1923, em Ondas Médias de 750 KHz. Logo após a desmontagem da SPC, o local passou a ser de propriedade da Igreja Católica, responsável pela construção do monumento do Cristo Redentor.

42 Em julho de 1953, os funcionários do bondinho do Pão de Açúcar fizeram uma greve que, felizmente, durou apenas um dia. Os empe-nhados funcionários do transmissor da PRG3-TV tiveram que escalar o morro para garantir que a estação não ficasse fora do ar.



significando que, além da mudança da relação ciclagem/quadros por segundo de 50 Hz/25 fps (frames por segundo) para 60 Hz/30 fps, também seriam alteradas outras características técnicas de vídeo, como as 625 linhas de varredura, que passaram para 525. Salienta-se que os equipamentos RCA de televisão para São Paulo não tiveram que ser adaptados, já que, naquela cidade, a ciclagem já era de 60 Hz.

O equipamento [...] necessitava, obrigatoriamente, sofrer adaptação não muito complicada, mas difícil por alterar a fabricação em série. Estando tudo acertado e as especificações necessárias terem sido recebidas pela direção da Tupi carioca, o sr. Carlos Rizzini, diretor geral dos Associados, determinou o começo das obras no início do ano [de] 1950. (“Tupi - Pioneira da Televisão Brasileira”, José de Almeida Castro, Fundação Assis Chateaubriand, 2000:110)

t

Quando os equipamentos GE chegaram dos Estados Unidos, já estava definido que seriam montados no Pão de Açúcar, mas sequer haviam começado as obras para construção do edifício que abrigaria geradores, controle-mestre, transmissor e torre. Uma foto-notícia, publicada na capa de “O Jornal” em 12 de fevereiro de 1950, informou que as obras subterrâneas de fundação haviam terminado e era dado início no processo de concretagem das primeiras colunas do prédio do Pão de Açúcar. Ou seja, em fevereiro de 1950, tudo estava apenas começando. O prazo para a contratada Servix Engenharia entregar as obras era 15 de maio, para que a emissora fosse inaugurada em junho.

Mais atrasos continuaram surgindo e, no final de julho, a estação de televisão “associada” do Rio de Janeiro já não tinha mais como se tornar a pioneira da América Latina. Com o atraso, no dia 16 de julho foram iniciadas as transmissões experimentais da XHTV - Canal 4 da Cidade do México43 e, no dia 24 de julho, iniciadas as experiências da sua coirmã PRF3-TV Tupi-Difusora de São Paulo. A inauguração da XHTV aconteceu em 1º de setembro de 1950 — também com equipamentos RCA —, confirmando sua posição como pioneira da América Latina. Ela era de propriedade do grande empresário das comunicações Rómulo O’Farril e, atualmente, é chamada de Foro TV, operando como um canal noticioso, pertencente ao conglomerado Televisa.

Com a Tupi de São Paulo e a XHTV no México saindo na frente, os Diários e Emissoras Associados publicaram uma matéria no final daquele mês, no “Diário da Noite”, admitindo que o Rio de Janeiro não teria mais a primazia de sediar a primeira emissora de televisão do Brasil e da América do Sul. E apontou que a culpa era o atraso na entrega das obras, por parte da Servix Engenharia. Assim informou a reportagem — intitulada “Enquanto o Rio Espera, a ‘Televisão Associada’ Paulista Já Está Pronta para Funcionar”:

Não deixa de constituir uma satisfação para os colegas do Rio, este grande acontecimento, cuja primazia deverá estar reservada para nós [das Emissoras Associadas]. Nosso equipamento, se bem que chegado ao Brasil muito antes daquele

43 “RCA Television... New Link for the Americas”, Meade Brunet, Broadcast News, nº 62, jan-fev de 1951, p. 14.



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destinado à emissora irmã, não logrou ser instalado com a mesma antecedência. E com a maior tranquilidade de espírito que depositamos a responsabilidade do fato, sobre os ombros da Empresa Construtora Servix Engenharia. Com efeito, nossas previsões, feitas em colaboração com o pessoal daquela empresa, vaticinavam o acontecimento para a “Copa do Mundo” e sucede que até o presente momento não foram capazes de fixar uma data para entrega das instalações do Pão de Açúcar. A turma da Tupi trabalha como pode, mas, como diz o ditado, “não adianta dar murro na ponta de faca”. (“Enquanto o Rio Espera, a ‘Televisão Associada’ Paulista Já Está Pronta para Funcionar: A ‘Servix’ Não Está Servindo aos Cariocas”, Diário da Noite [RJ], 26/07/1950, p. 3)

Dois dias depois, como um direito de resposta, o “Diário da Noite” voltou a falar sobre as obras da estação de televisão do Pão de Açúcar, entretanto, dando voz ao diretor-geral da Servix Engenharia. As primeiras linhas da reportagem demonstraram que as “Associadas” deixaram de lado o tom crítico quanto à condução dos trabalhos, chegando até a destacar que “prosseguem ativamente os laboriosos trabalhos de instalações da torre emissora da televisão Tupi [...]”. E continuou a reportagem:

Ouvimos, nesse sentido, rapidamente, o sr. A. M. Pougy, diretor geral da empresa Servix, que nos fez a respeito as seguintes declarações: - Estamos trabalhando ativamente, entre dificuldades naturalmente compreensíveis, oferecidas pelo local das obras. Não poderíamos, por isso mesmo, em face de imprevistos e dificuldades que poderiam surgir, como têm surgido continuamente, fixar prazo para a conclusão das obras nas quais estamos pondo o máximo da nossa capacidade e dos nossos cuidados, para corresponder à confiança do nosso ilustre cliente S.A. Rádio Tupi, e ao apreço que hoje desfrutamos no país, como organização executora de técnicas, dentro da nossa especialidade. Podemos assegurar-lhe que estamos empregando o máximo dos nossos esforços para entregar, o mais breve possível, ao público carioca, através da iniciativa pioneira da Rádio Tupi, esse grande melhoramento digno da cultura dos cariocas - que é a televisão. (“As Instalações da Torre da Televisão Tupi no Pão de Açúcar”, Diário da Noite [RJ], 28/07/1950, p. 3)

Torre de transmissão da TV Tupi no Morro do Pão de Açúcar, inaugurada em 1951 (Diários Associados/reprodução).



A torre da Tupi no Pão de Açúcar tinha 28 metros de altura e foi fabricada montada pela empresa especializada Rufino de Almeida & Cia. O início da concretagem da sua base foi solenizado em 10 de fevereiro de 1950. Os trabalhos de montagem da torre foram realizados durante o mês de maio de 1950 e a instalação da antena de 12 metros aconteceu durante o mês de julho. O topo da torre do Canal 6 ficou a incríveis 440 metros do nível do mar.

Sede e Diretoria

A sede do canal 6 foi montada no topo do edifício dos Diários Associados44, na Avenida Venezuela, n° 43, centro da cidade, onde foi construído mais um pavimento. No mesmo edifício funcionavam as rádios Tupi e Tamoio. Em um dos andares ficava um gigantesco auditório de rádio — conhecido como o “Maracanã dos Auditórios” —, que seria também utilizado pela televisão. Aliás, houve um aperto geral para caber a televisão naquele edifício — um antigo depósito de café que o Barão de Saavedra, do Banco Boavista, presenteou Chateaubriand para que ali fosse montado um centro cultural.

Para dirigir a TV Tupi - Canal 6, foi escolhido um produtor das Emissoras Associadas do Rio — José Mauro Teixeira. O responsável pela programação foi Luiz Jatobá, famoso speaker da Rádio Jornal do Brasil (Rio de Janeiro) e que havia ido aos Estados Unidos para trabalhar como locutor em português da emissora CBS - Columbia Broadcasting System e dos estúdios da MGM - Metro Goldwyn Mayer. A direção-artística da Tupi carioca ficou a cargo de Antônio Maria e a direção de produção com Beatriz de Castro. A direção-técnica, como já citado, foi do engenheiro Fernando Chateaubriand — um dos três filhos de Chatô. Luiz Malheiros e Jack Toporowsky foram os engenheiros de montagem do Canal 6.

Teste de Câmera

Durante o mês de abril de 1950, a Rádio Tupi agendou duas datas para realização de testes de câmera de televisão45 sem transmissão pelo ar e convidou os principais artistas do teatro carioca para comparecer a um estúdio próprio da General Electric, no Rio. No primeiro dia, além de Tônia Carrero, Carlos Dias, Aimée, Virgínia Lane, Alma Flora e Eva Todor, estiveram presentes o ministro da Educação Clemente Mariani, o deputado federal Horácio Lafer, Assis Chateaubriand e funcionários dos Diários e Emissoras Associados. Os testes também servi-ram para divulgar amplamente a montagem da primeira televisão do Rio de Janeiro e para os próprios artistas conhecerem a tão falada televisão.

44 O edifício da Av. Venezuela, utilizado pelas Emissoras Associadas, existe até os dias atuais. Contudo, não faz mais parte do patrimônio dos Diários Associados e foi totalmente reformado no início dos anos 2010. A fachada original foi reformulada (retrofit) e no local funciona uma faculdade. A TV Tupi mudou deste prédio em 1955, quando ganhou uma sede exclusiva onde havia funcionado o Cassino da Urca.

45 Na ocasião, o casal Carlos Dias e Aimée se beijou diante das câmeras, mas a cena não foi literalmente transmitida pelo ar, como aconteceu com o famoso beijo entre os atores Walter Forster e Vida Alves na novela “Sua Vida Me Pertence” da TV Tupi de São Paulo, este sim, que foi ao ar pelo Canal 3 em 8 de fevereiro de 1952. (“A ’Televisão Tupi’ Vai para o Ar“, Luciano Carneiro, O Cruzeiro, 27/05/1950, p. 62-64)



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Os primeiros aparelhos receptores de TV chegaram ao Rio de Janeiro em maio de 1950. A carga continha 2400 unidades, todas fabricadas pela General Electric. Naqueles dias, a previsão era de que o Canal 6 entrasse no ar no final do mês de junho.

Testes de câmera realizados pela GE e TV Tupi do Rio (O Cruzeiro/reprodução).

Nota dos Autores: Mais informações sobre a instalação da TV Tupi do Rio de Janeiro nos capítulos 7 e 23.


DEFININDO O LOCAL PARA CONSTRUÇÃO DOS ESTÚDIOS DO CANAL 3

CAPÍTULO 8


Atendendo ao que requereu a Rádio Diffusora São Paulo e tendo em vista os pareceres prestados, resolve aprovar o local para a instalação da estação radiodifusora da referida sociedade, situado na quadra 28 do plano geral de arruamento da Sociedade Paulista de Terrenos Construções “Sumaré” Limitada (Bairro Sumaré), na Capital do Estado de São Paulo, e, bem assim as plantas, especificações técnicas e orçamentos referentes à mesma estação [...]. (Portaria n° 674, Diário Oficial da União, 28/08/1934)

C orria o ano de 1949 quando a direção das Emissoras Associadas definiu que os estúdios da Televisão Tupi seriam construídos dentro da própria Cidade do Rádio46, complexo onde funcionavam as dependências das rádios Tupi e Difusora. De acordo com o que

foi relatado no Capítulo 4, o local ficava no alto do bairro do Sumaré, na Zona Oeste paulistana, numa quadra com 4297 m2, situada entre a Avenida Prof. Alfonso Bovero, Travessa Xangô e as ruas Piracicaba e Catalão. Para ter uma noção do tamanho do volume de trabalho naquele complexo radiofônico, uma nota publicada pelo jornal “Diário de São Paulo”, em abril de 1950, informou que por lá trabalhavam 428 pessoas. Era realmente uma cidade e com uma condição técnica invejável.

Primeira edificação da Rádio Difusora São Paulo, desapropriada em 1950 para abrigar alguns dos setores da estreante TV Tupi. O novo bloco dos

estúdios foi anexado a esta mais antiga edificação, sendo construído sobre este jardim — também um improvisado campo de peteca —, entre

a torre e a porta à esquerda. (Aristodemo Becherini, “Rádio Difusora”, 1942/Acervo Fotográfico do Museu da Cidade de São Paulo).

46 Ver Capítulo 4.



Croqui da fachada original dos primeiros estúdios da Televisão Tupi-Difusora, datado de 1949 (Prefeitura da Cidade de São Paulo/Secretaria Municipal de

Cultura/Acervo do Arquivo Histórico Municipal).

Para abrigar a sede do Canal 3 de São Paulo, a direção das Emissoras Associadas projetou a construção de estúdios e salas de controle e designou que a Rádio Difusora desocupasse o mais antigo prédio do complexo, construído em 1934 e que passaria a ser ocupado pela televisão. Em seu único andar térreo funcionavam a gerência-técnica, discoteca, o estúdio de ensaios e outros setores da Difusora — todos a ser realocados. Parte do conforto das instalações da Cidade do Rádio, em geral, seria perdida em função da redistribuição do espaço, inclusive, o grande audi-tório passaria a ser compartilhado com a televisão.

O prédio a ser construído para a televisão ficaria anexado ao mais antigo da Difusora. Assim, os fundos no novo prédio se “encaixariam” na fachada frontal do antigo prédio. Contudo, para construir o edifício de TV, seria necessário demolir a sala do transmissor da Rádio Difusora AM, que era mais avançada em direção ao jardim do que as demais salas do mesmo prédio. Com a demolição desta sala, o local serviria como interligação entre os dois prédios. No jardim, as antenas de Ondas Curtas também seriam removidas e instaladas em um terreno das Emissoras Associadas no bairro da Vila Sofia, Zona Sul, que havia sido desocupado pela Rádio Tupi em 1949, ao inaugurar um novo parque técnico no bairro de Interlagos.

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É muito curiosa a forma como os funcionários da Cidade do Rádio ficaram a par de que as Emissoras Associadas estavam investindo na montagem de uma emissora de televisão naquele local. Isso porque neste mesmo jardim, além das antenas, havia uma quadra de esportes impro-visada pelos artistas do rádio, que a utilizavam nos momentos de descanso. Segundo o ator e diretor Walter Forster, “havia uma rede de vôlei em um espaço curto e, ao invés de bola, nós jogávamos com uma peteca”. Durante as partidas, sempre havia tietes na calçada, que tentavam avistar os radioatores por cima do muro e, assim, ganhar um sorriso e até um autógrafo. Eis



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que, numa tarde de fevereiro de 1949, quando acontecia o tradicional jogo de peteca, chega o diretor-presidente Assis Chateaubriand, acompanhado de um mestre de obras (ou de um engenheiro, não se sabe bem), com papel, lápis e trenas nas mãos. Chatô, na forma rude que lhe era peculiar, foi adentrando à quadra e, sem dizer nada, passou a fazer medições junto aos engravatados. E deu as ordens:

— Aqui vai ser o Estúdio “A”. Agora espiche a trena para o lado de lá. Ali vai ser o Estúdio “B”. Veja se confere com o mapa — ordenava Chatô.

Até que um dos atores se aproximou e perguntou ao chefe se havia intenção de acabar com o campinho de peteca. Conta-se que Chatô apenas ergueu os olhos e disse:

— Vocês vão jogar peteca no diabo que os carregue. Aqui vão ser estúdios de televisão!

Após o Velho Capitão e o outro homem se retirarem, o comentário geral dos artistas foi debo-chado, algo como:

— Televisão? No Brasil? Isso só para daqui a 10, 15 anos…

Na verdade, a televisão foi uma imposição pessoal do próprio Assis Chateaubriand, já que, à época, os profissionais do rádio achavam que ainda era cedo demais para inaugurar aquele carís-simo veículo de mídia no Brasil, ainda mais que não seria uma emissora estatal, mas comercial — a segunda no mundo, atrás dos Estados Unidos.

“O preço por hora de um espetáculo televisado47 é fabuloso e são necessárias várias horas de ensaio. Entretanto, Assis Chateaubriand sabia de tudo isto quando pensou em fazer televisão”48. Utopia de Chatô ou não, o fato é que a área ajardinada do simples campinho de peteca abrigaria — menos de um ano depois — as dependências da primeira emissora de TV da América do Sul. Além do campinho, a hora de descanso das estrelas do Sumaré também deixaria de existir, em função do volume de trabalho para ser colocada no ar a primeira emissora de televisão do Brasil.

Quando surgiu essa notícia, os trâmites já estavam bem avançados e o alvará para construção dos estúdios foi expedido em 18 de setembro de 1949 — exatamente 365 dias antes da inau-guração da emissora.

Transmissor e Antena

Alguns engenheiros norte-americanos da RCA chegaram ao Brasil em fevereiro de 1949, com o objetivo de realizar estudos sobre os melhores locais para instalação dos estúdios, transmis-sor e antena do futuro Canal 3. Durante a montagem da estação, realizada no ano seguinte,

47 Até a oficialização do termo “televisionado”, era comum o uso do termo “televisado”. Por muito tempo, denominações ligadas aos meios foram utilizadas como “radioatriz” e “teleator”.

48 “A Televisão em São Paulo”, Hélio Miranda de Abreu, Revista do Rádio, 10/10/1950, p. 9.



esses profissionais se juntariam a outros técnicos da RCA e ao grupo do diretor-técnico das “Associadas” Mário Alderighi. Walter Obermüller era norte-americano e estava no Brasil já há algum tempo, trabalhando como engenheiro-chefe da filial da RCA-Victor e, após a conclusão da montagem do novo parque técnico da Rádio Tupi de São Paulo, em 1949, ele se dedicaria à supervisão de toda a montagem da PRF3-TV.

De acordo com os protocolos, a antena transmissora da TV Tupi-Difusora deveria ficar em local com boa altitude. Mesmo que a Cidade do Rádio ficasse sobre uma das mais altas colinas da cidade — o complexo não contava com um edifício com boa altura, onde pudessem ser ins-talados o transmissor e a antena sobre ele. Visto a necessidade de que a antena estivesse a uma determinada altura mínima do solo, é muito provável que também não houvesse possibilidade técnica para erguer uma torre a partir do solo do Sumaré.

Estudando a topografia irregular de São Paulo e as áreas de maior concentração populacional, os engenheiros concluíram, em abril de 1949, que o topo do emblemático edifício-sede do Banco do Estado de São Paulo seria o local ideal para instalação da estação transmissora da PRF3-TV. Na época, ele era considerado o maior prédio de concreto armado do mundo, com 34 andares e um belíssimo mirante, que somavam 161 metros de altura49. O topo do edifício era um dos pontos mais altos da cidade e carregava o simbolismo de domínio das terras de Anchieta50. O sinal da estação televisora “Associada” poderia ter realmente uma boa propagação, apenas perdendo um pouco da sua qualidade de imagem devido à necessidade de que, primeiramente, o sinal fosse transportado do Sumaré até a estação transmissora do centro da cidade, para só depois ser enviado para os televisores.

Nos anos 1960, o Banco do Estado de São Paulo gradativamente passou a ser chamado pelo acrônimo “Banespa” e o edifício ganhou o apelido carinhoso de “Banespão”. Em 1976, foi comemorado o cinquentenário do banco e, como parte das celebrações, o edifício ganhou o nome de “Altino Arantes”, uma homenagem ao ex-pre-sidente do Estado de São Paulo — cargo, hoje em dia, equivalente ao de governador. Arantes havia falecido em 1965 e foi o primeiro presidente do Banco do Estado de São Paulo. No ano 2000, o Banespa foi vendido para o banco espanhol Santander e, desde 2018, o prédio abriga o centro cultural Farol Santander, preservando as mesmas características externas originais.

A negociação do espaço no edifício foi realizada entre Assis Chateaubriand, o governador Adhemar de Barros e o presidente do Banco do Estado de São Paulo — Oswaldo de Barros. O prédio fica localizado no “coração” de São Paulo, na Rua João Brícola, n° 24, início da Avenida São João, bem ao lado de outro marco da cidade: o edifício Martinelli.

49 Ver detalhes no Volume 3 - Capítulo 49.

50 José de Anchieta foi um padre jesuíta espanhol e um dos fundadores das cidades brasileiras de São Paulo e do Rio de Janeiro.



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Estúdios de Televisão do Sumaré[...] em 10 de junho de 1949, o engenheiro Dorvalino Mainieri [...] entrou com um pedido na Secretaria de Obras para a ampliação das instalações da Rádio Difusora, dando como endereço a Rua Catalão, 48. O aumento do prédio existente destinava-se à “instalação de um estúdio de televisão”. (“A TV Tupi no Acervo do Arquivo Histórico de São Paulo: Novas Fontes”, José Inácio de Melo Souza, Informativo Arquivo Histórico de São Paulo, nº 5, jan/mar de 2011, p. 28)

Os Diários e Emissoras Associados contrataram a empresa paulistana F. A. Pestalozzi - Escritório Técnico de Projetos e Fiscalização de Obras para desenvolver e executar os projetos para construção dos estúdios de televisão no Sumaré. A empresa também ficou responsável pela elaboração e execução dos projetos com as alterações necessárias para instalação do transmissor de TV no último andar do edifício do Banco do Estado de São Paulo e para a fixação da antena RCA no topo do mesmo prédio. Todo esse volume de obras ficou sob responsabilidade do enge-nheiro da F. A. Pestalozzi — Dorvalino Mainieri, que se tornaria um importante e recorrente personagem da história da TV Tupi, como veremos ao longo desta obra literária.

Em 10 de junho de 1949 foi protocolado o projeto de ampliação das instalações da Cidade do Rádio junto à Secretaria Municipal de Obras, sob a justificativa da “instalação de um estúdio de televisão”. A proposta de ampliação da área construída foi de 194,84 m2, referentes à cons-trução de dois estúdios, além de sala para o switcher (controle de estúdio). Nas dependências do antigo prédio da Rádio Difusora, ficariam a sala de telecine (projeção de filmes), carpintaria, depósito, camarim, sala para desenhistas e pintores, almoxarifado, maquiagem, oficina técnica, arquivo e a diretoria de televisão.

Prospecto original do bloco a ser construído para abrigar os estúdios da PRF3-TV (Revista Monitor de Rádio e Televisão/reprodução).



O Estúdio “A”, com 11,50 m x 14,75 m (169,62 m2), seria o principal e foi projetado de acordo com as normas técnicas da RCA, a fabricante dos equipamentos. Nesta área do Estúdio “A” havia o switcher com 9 m x 5,2 m, uma cabine para o speaker (locutor) com 2 m x 2 metros e um espaço com 7 m x 2 m para um pequeno público assistir aos programas — chamado de “Auditório da TV”. O Estúdio “B” seria auxiliar, de menor tamanho, contando com 5,2 x 4,85 m (25,22 m2), a ser usado apenas para comerciais e locuções. As paredes dos estúdios eram duplas e com tratamento acústico para evitar passagem de som externo, obedecendo a todas as regras modernas de acústica.

A altura da nova edificação era equivalente a um prédio de três andares. Não haveria janelas nas quatro faces, que seriam revestidas externamente com tijolos aparentes, alinhados na vertical, em linhas paralelas. Na fachada frontal haveria o letreiro “STUDIO TELEVISÃO”, mas, na versão final do projeto, o letreiro acabou montado na lateral direita do prédio e com os dizeres “TELE VISÃO” — como se fossem duas palavras, posicionadas uma sobre a outra —, com uma espécie de raio ao centro, que lembra um pouco o raio que havia na logomarca da RCA. É curioso o fato de na fachada não ter havido uma identificação como “TV Tupi-Difusora” ou como “PRF3-TV”, por exemplo. Foi dado um sentido como se “Televisão” fosse uma marca exclusiva das “Associadas” ou até mesmo da RCA. Há também outras diferenciações entre os projetos inicial e final dos estúdios do Canal 3 — tanto no acabamento da fachada como na desistência de construir um pequeno anexo, conjugado aos estúdios, que seria usado como depósito.

Reestilização do letreiro afixado na fachada do primeiro estúdio da TV Tupi de São Paulo (Arte: Eudes de Souza e Maurício Viel).

Internamente, os estúdios “A” e “B” teriam o pé-direito de 7 metros. O piso desses estúdios e do switcher seriam compostos por tacos de ipê. A cobertura de toda estrutura seria feita em madeira-de-lei e um telhado da marca Eternit. Na sala do Switcher ficariam as mesas de controle de câmeras, microfones e iluminação dos estúdios. Desta sala, o diretor-técnico e o diretor de programas poderiam ter ampla visão dos estúdios e dos monitores. Um completo sistema de intercomunicação permitiria que eles se comunicassem com qualquer um dos cameramen.



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Sala do switcher da TV Tupi: seleção de cenas e controle dos equipamentos (Revista Monitor de Rádio e Televisão/reprodução).

Ao lado, na sala de projeção, foi instalado o equipamento RCA de Telecine, que captava as imagens de películas em 16 mm por meio de uma câmera de televisão acoplada. Como se fosse a quarta câmera da PRF3-TV, com esse equipamento, seria possível exibir filmes de longas--metragens, desenhos animados, documentários e reportagens. Nesta mesma sala também se instalaria um Projetor de Slides e o Gray-Telop (ver Capítulo 22).

Encontramos lá nada menos do que três estúdios de televisão [incluindo a cabine de locução], uma grande sala de controle com ampla visão para os mesmos e uma sala de projeção de films. [...] Serão instaladas três câmeras de televisão neste estúdio. Dezenas de tubos, formando um verdadeiro xadrez a um metro do teto, suportarão os holofotes de iluminação que serão comandados à distância na cabina de controle. [...] Uma grande porta permite acesso ao estúdio até para caminhões. Numa plataforma sobre o telhado do edifício encontram-se duas antenas parabólicas, sendo uma do transmissor de micro-ondas, que transmite a imagem dos estúdios ao transmissor no edifício do Banco do Estado de São Paulo, e outra pertencente a um receptor de micro-ondas que recebe as imagens da unidade móvel. (“A RCA - Pioneira da Televisão e o Equipamento dos Diários Associados”, Walter Obermüller, Diário da Noite [SP], 29/08/1950)

O prédio pioneiro da TV Tupi de São Paulo existe até os dias atuais, funcionando como segundo estúdio do canal de TV por assinatura ESPN Brasil.

Antes de começarem as obras, foi necessário realocar as antenas de Ondas Curtas da Difusora, assim como seus transmissores de Ondas Curtas e Médias, já que o salão dos transmissores seria demolido. Os equipamentos de Ondas Curtas foram removidos e ativados no parque técnico da Vila Sofia. Já no caso dos equipamentos de transmissão em Ondas Médias da Difusora — de 960 KHz —, ainda permaneceriam por mais algum tempo no Sumaré, mas o grande e pesado transmissor teria que ser mudado de lugar. Para isso, o técnico das “Associadas” Jorge Edo reuniu sua equipe e realizou a mudança em apenas uma noite. A programação foi encerrada mais cedo



(entre 0h30 e 1h) e os funcionários começaram os trabalhos rapidamente. Ele foi provisoria-mente instalado em um corredor, no meio da passagem, mas, como estava perto da torre, ficou facilitado para poder refazer rapidamente as conexões e a emissora entrar no ar no dia seguinte.

Não há informações precisas sobre as datas de início e fim das obras dos estúdios de TV do Sumaré, mas há evidências de que elas tenham sido realizadas entre março e junho de 1950. Pelo pouco que se divulgou sobre isso nos jornais, as obras atrasaram para serem iniciadas. É possível que o motivo tenha sido um atraso para desativar e remover as antenas e transmissores de Ondas Curtas da Difusora. Contudo, assim que puderam ser iniciadas, as obras dos estúdios foram concluídas em apenas três meses. Surgiam os estúdios da PRF3-TV, colocados entre os mais perfeitos do gênero no mundo, seguindo todas as exigências do padrão da RCA.

Fachada dos primeiros estúdios da TV Tupi de São Paulo (Mário Fanucchi/reprodução).


A CHEGADA DOS EQUIPAMENTOS EM SÃO PAULO

CAPÍTULO 9


C hateaubriand recebeu um convite de Meade Brunet — vice-presidente da RCA e diretor da RCA International Division — para estar em Washington no dia 13 de outubro de 1949, quando a empresa realizaria uma demonstração de televisão em cores. As primeiras emissões experimentais

de televisão em cores no mundo haviam sido feitas em laboratório no ano de 1939, pela Bell Telephone. Depois, diversas outras empresas foram realizando experiências nas décadas seguintes e, na ocasião do evento em Washington, sob direção da Federal Communications Commission (FCC), a RCA mostraria seu produto final numa inédita transmissão pelo ar. O evento ocorreu no salão nobre do Washington Hotel e, junto a Chateaubriand, também estavam presentes os embaixadores brasileiros Maurício Nabuco e Ciro de Freitas Vale, além do jornalista dos Associados Theophilo de Andrade. Ao fundo do salão, havia seis receptores prontos para projetar imagens coloridas. Todos ouviram as explicações do Dr. Elmer Engstrom — diretor do Departamento de Pesquisa daquela empresa — e, durante a demonstração, foram exibidos números de dança, canto, mágica e anúncios.

“Para dar uma ideia precisa sobre o progresso do invento nos últimos anos, os receptores faziam a transmissão, uns em preto e branco, outros em duas cores, outros em três cores e outros ainda aplicavam a tricromia sobre um mostrador de mais de dois palmos”, relatou o repórter Theophilo de Andrade à revista “O Cruzeiro”51. As imagens estavam sendo geradas a 7 km daquele local, no Hotel Wardman Park. “A novidade, ali, era que a cena, as cores, a luz e as vozes vinham de um lugar distante, através do ar, e reproduzidas com toda a naturalidade, conferindo, destarte, aos espectadores, um atributo que outrora era patrimônio de Deus — a ubiquidade. Estávamos ali e estávamos, ao mesmo tempo, no palco distante. Desaparecera para nós o problema do espaço, cuja explicação é desespero permanente dos filósofos”, escreveu com entusiasmo Theophilo de Andrade52.

Ao contrário do que se pensava, transmitir em cores era relativamente fácil, concluiu Chatô em sua coluna diária nos jornais “Associados”. Ainda no evento de Washington, foi informado que entre 18 e 24 meses a RCA passaria a comercializar o equipamento em cores. Em seguida, o amigo e presidente executivo da RCA International — Meade Brunet — ofereceu um almoço aos brasileiros e fez uma revelação anima-dora a Chatô: os equipamentos de transmissão da televisão de São Paulo estavam prontos para embarcar até o fim daquele mês de outubro. Empolgado, o empresário brasileiro chegou até a dar a boa notícia na sua coluna diária, entretanto, a promessa não pôde ser cumprida. O embarque foi adiado por motivo não divulgado pelos Diários Associados.

51 “Som e Cores Através dos Espaços”, Theophilo de Andrade, O Cruzeiro, p. 91.

52 “Som e Cores Através dos Espaços”, Theophilo de Andrade, O Cruzeiro, p. 91-92.



Rumo ao Brasil

O embarque dos equipamentos da TV Tupi - Canal 3 acabou sendo realizado depois de dois meses, em 11 de janeiro de 1950. Com direito a repercussão na imprensa norte-americana, a carga saiu da cidade de Filadélfia, no Estado da Pensilvânia, em direção ao Porto de Santos, em São Paulo. O ato do embarque foi acompanhado por algumas figuras de relevo, como representantes da RCA-Victor e do consulado brasileiro em Nova York. O “Diário de São Paulo” publicou uma foto com George W. Bradley — da Divisão Internacional da RCA — e Aubrey Baldwin – da Divisão Victor da mesma empresa — dando explicações a Itajubá Rodrigues — vice-cônsul do Brasil na Filadélfia — a propósito dos aparelhos instalados na unidade móvel adquirida pelos Diários e Emissoras Associados.

Embarque dos equipamentos da TV Tupi de São Paulo no cargueiro Mormacyork, ancorado no porto da Filadélfia, Estados Unidos (Diário da Noite/reprodução).

Com muito cuidado, os estivadores içaram a antena modelo Superturnstile para bordo do navio. Técnicos da RCA orientavam pessoalmente a delicada operação, preocupados com a fragilidade do equipamento. Um dos guindastes esticou seus braços metálicos para apanhar a unidade móvel de televisão. “Be careful!” [Tenha cuidado!], insistiam os técnicos. Com tudo pronto, o grande navio cargueiro soltou suas amarras rumo ao sul, em direção ao Porto de Santos. Este cargueiro era o S.S. Mormacyork, da Moore-McCormack Lines, empresa norte-americana que contava com filial em São Paulo, bem próxima ao edifício dos Diários Associados.

A carga tinha um total de 24 toneladas e 207 volumes, incluindo o transmissor de 5 kW, modelo TT-5A (com oito módulos, medindo cada um 0,635 m x 0,9652 m x 2,032 m e pesando mais de 450 kg); a antena Superturnstile, modelo TF-3A, com 18 metros, três elementos irradiantes e pesando 2,3 toneladas; três câmeras para estúdio, modelo TK-30; unidade de controle de



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câmeras para estúdios; unidade móvel, modelo TJ-50A; controles de áudio e vídeo para estúdio, modelo TM-5A; dois projetores de filmes em 16 milímetros, modelo TP-16A; sintonizadores; gerador de sincronismo; antenas modelos TTR-1A e TRR-1A; transmissores e receptores para links de micro-ondas; controles e monitores master; amplificadores; fontes de energia; iluminação para estúdio; intercomunicadores de câmeras; megafone e microfones, incluindo o microfone Boom, modelo 44-DX, com um “braço” de 6 metros. Também estavam inclusos diversos equipamentos para medição de sinais e monitoramento, cabos, filtros, linha de trans-missão e pequenos conectores.

Como os equipamentos eram de origem norte-americana, as características técnicas da TV Tupi de São Paulo seguiram o padrão “M” das estações televisoras daquele país, ou seja, operação com largura de banda com 6 MHz (no caso da PRF3-TV, frequências entre 60 e 66 MHz - canal 3), 525 linhas de resolução por quadro, taxa de 30 frames por segundo (fps) e frequência de 60 Hz de atualização dos quadros.

A Unidade Móvel

As Emissoras Associadas de São Paulo — uma espécie de holding dos Diários Associados que era dirigida por Edmundo Monteiro — encomendou uma moderna unidade móvel da RCA, visando gerar imagens para coberturas esportivas e jornalísticas externas. O veículo era um furgão especial para este fim, com chassis e motor de uma caminhonete Chevrolet. Pesava cerca de 4 toneladas e suas dimensões eram de 6,55 metros de comprimento, por 2,43 metros de largura e 2,74 metros de altura. A lataria era preta (padrão do modelo), com a logomarca da RCA e os dizeres: “PRF3 TV”, “Televisão”, “RCA”, “Emissoras Associadas” e “Canal 3”. Suportava até três câmeras simultâneas e contava com monitores, mesa de seleção de imagens (switcher), acessórios e equipamentos para transmissão de áudio e vídeo por micro-ondas até uma central técnica da emissora. Possuía, também, uma escotilha para facilitar a montagem de uma câmera sobre o veículo e da antena de micro-ondas.

Diversas emissoras americanas se utilizaram deste modelo que a TV Tupi adquiriu, bem como o seu antecessor TJ-48A. Há, inclusive, algumas unidades em exposição em museus de broadcas-ting nos Estados Unidos. Já a respeito do exemplar usado no Brasil, ele frequentemente ficava estacionado na viela bem ao lado da Cidade do Rádio, até que, nos anos 1960, foi substituído por um micro-ônibus especial. No museu Cidade da TV, que está situado na cidade de São Bernardo do Campo, há uma grande réplica desta primeira unidade móvel da TV Tupi. O local também conta com fotografias de bastidores e elenco da televisão pioneira.

As câmeras RCA TK-30 pesavam cerca de 80 kg e seriam usadas tanto nos estúdios quanto na unidade móvel. Este modelo foi lançado em 1946 e amplamente utilizado durante a década de 1950 por diversas emissoras do planeta. Junto à câmera, a RCA fornecia um conjunto de várias lentes, chamadas Ektanon, de fabricação Kodak. As câmeras tinham suporte para colocação de quatro dessas lentes simultaneamente, com processo de troca totalmente manual. Se houvesse necessidade de aplicar zoom na imagem, trocava-se de lente com as mãos, girando o suporte.



A primeira unidade móvel da PRF3-TV, montada pela RCA (Raymundo Lessa de Mattos/Acervo Cinemateca Brasileira e David José Lessa Mattos).

Recepcionando os Equipamentos em Santos

A chegada do S.S. Mormacyork ao Porto de Santos ocorreu em 30 de janeiro de 1950 e os volumes foram desembarcados três dias depois. Ficaram acomodados no Armazém 15 da Companhia Docas, aguardando as devidas liberações alfandegárias. A Companhia Docas era de propriedade de Guilherme Guinle, empresário muito amigo de Chateaubriand e patrono do edifício-sede dos Diários Associados em São Paulo, na Rua Sete de Abril, que em breve seria reinaugurado.

Durante o desembarque, Assis Chateaubriand recepcionou alguns convidados em um cocktail a bordo do próprio Mormacyork. Estiveram presentes Edmundo Monteiro (diretor das Emissoras Associadas em São Paulo), Perry Francis Hadlock (diretor-presidente da RCA-Victor do Brasil), diretores da Moore-McCormack Lines do Brasil, Odilon de Souza (vice-presidente da The São Paulo, Tramway, Light & Power Ltda.), Sigefrêdo Magalhães (diretor da empresa de despachos aduaneiros S. Magalhães e Cia.), Hélio Muniz de Souza (sócio da loja Cássio Muniz), Walter Obermüller (engenheiro da RCA), Antônio Nogueira (diretor da agência J. Walter Thompson), Enéas Machado de Assis (representante da AESP - Associação das Emissoras de São Paulo e criador do Código Brasileiro de Radiodifusão), José Paranhos do Rio Branco (advogado dos Diários Associados), Pietro Maria Bardi (diretor do Museu de Arte de São Paulo), Dermival Costa Lima (diretor-artístico das Emissoras Associadas de São Paulo), o apresentador Homero Silva e os artistas Hebe Camargo, Stella Camargo, Sarita Campos, Walter Forster e sua esposa Branca Forster. Conta-se que chegou a acontecer um pequeno acidente durante o desembarque, quando rompeu um cabo que içava a unidade móvel, promovendo uma colisão. Mas, o susto foi maior do que o prejuízo, pois a resistente lataria pouco foi amassada.



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Elenco “Associado”, Chateaubriand e Sigefrêdo Magalhães festejam a chegada dos equipamentos da TV Tupi em Santos (Diário da Noite/reprodução).

Ainda para comemorar a chegada da televisão paulistana, foram preparados mais dois eventos festivos, realizados em Santos no dia seguinte ao desembarque — 3 de fevereiro. Um almoço foi oferecido no Parque Balneário Hotel pelos diretores da Moore McCormack. Muitas pessoas foram convidadas, entre elas, representantes do Ministério da Viação e Obras Públicas, diretores dos Correios e Telégrafos, o museólogo Pietro Maria Bardi, o publicitário Antônio Nogueira, o radialista Enéas Machado de Assis, o diretor-artístico da TV Tupi Dermival Costa Lima e os artistas “Associados” Hebe Camargo, Sarita Campos, Walter Forster, Branca Forster e Stella Camargo.

À noite, foi a vez de a Cia. Antarctica Paulista promover um grande show no Cine Teatro Coliseu, também em Santos, com a participação dos maiores cartazes das Emissoras Associadas de São Paulo. A população da Baixada Santista pôde ver as apresentações de Caco Velho, Osny Silva, Joel Robson, Hebe Camargo, Rosa Pardini e até estrelas internacionais — a cantora por-tuguesa Amália Rodrigues e a dançarina cubana Rayito de Sol, ambas no Brasil para realizar apresentações na Rádio Tupi de São Paulo.

A previsão inicial era de que a televisão estivesse pronta para funcionar em quatro meses, ou seja, a tempo de ser inaugurada em grande estilo, transmitindo os jogos da Copa do Mundo no Brasil, que se iniciariam em 24 de junho.



Subindo a Serra

No armazém da Companhia Docas, os equipamentos da PRF3-TV aguardavam pelo trabalho burocrático, que foi feito com muito empenho pela alfândega, juntamente com a RCA-Victor e com a empresa de despachos aduaneiros S. Magalhães e Cia., contratada pelas Emissoras Associadas. Até que, no dia 24 de março de 1950, os equipamentos finalmente puderam tomar rumo a São Paulo, acomodados em quatro carretas da transportadora Cruzeiro do Sul, subcon-tratada pela S. Magalhães. Uma fotografia publicada no jornal “Diário de São Paulo” mostrou o proprietário da empresa de despachos — Sigefrêdo Magalhães — em pleno esforço “como um autêntico operário” no processo de carregamento das carretas. A reportagem do matutino também destacou outros funcionários que trabalhavam no carregamento, como Jair Vasconcelos, Adel E. Carvalho Costa e Castorino Mendes — todos da S. Magalhães —, além de Luís Aurélio P. da Silva (conferente da alfândega), de representantes da RCA Victor e das Emissoras Associadas. Era preciso entregar tudo o mais rápido possível.

A empresa S. Magalhães completou 100 anos de atividades no ano de 2020, agora operando sob o nome de S. Magalhães & Essemaga.

As carretas subiram a Serra do Mar tendo à frente a unidade móvel de transmissões externas, formando uma carreata histórica, que tomou rumo a São Paulo pela Via Anchieta. Chegando ao planalto, a carreata tinha que ir primeiramente a um galpão no bairro da Mooca, para ave-riguações da empresa de seguros. Mas, antes disso, passou em desfile pelo centro de São Paulo, já no início da noite, mostrando faixas com os dizeres “Rádio Tupi - Televisão RCA. A 1ª da América Latina”, causando grande interesse da população.

Mais tarde, quando chegaram ao bairro da Mooca, precisamente na Avenida Presidente Wilson, os funcionários das Emissoras Associadas estavam naturalmente muito ansiosos para abrir as caixas. Mas, ficaram frustrados ao saber que ainda teriam que aguardar por um funcionário da companhia de seguros. Ele deveria ser o primeiro a abrir, para conferência. Com tudo finalmente liberado, a antena, o transmissor e os demais equipamentos de transmissão foram levados para o edifício-sede dos Diários e Emissoras Associados, na Rua Sete de Abril, nº 230. Já os equi-pamentos de estúdio seguiram para a Cidade do Rádio, no Sumaré, onde foram acomodados até que as obras do novo prédio da televisão fossem concluídas e os técnicos das “Associadas” e da RCA pudessem instalá-los. Aliás, esses equipamentos tiveram que ficar alojados por cerca de quatro meses, devido ao atraso na conclusão dos estúdios.



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Carretas com os equipamentos da televisão desfilam pelo centro de São Paulo (Diário de São Paulo/reprodução).

A pesada antena RCA foi montada para testes no piso térreo do edifício-sede dos Diários Associados, este que estava em fase de finalização de suas obras de ampliação, mas que já funcio-nava parcialmente. A antena foi montada sobre cavaletes, em posição horizontal. Durante esta etapa, dois dos investidores da televisão paulistana Eugênio Belotti e Elemer Janovitz — diretores



da empresa Moinho Santista S/A — fizeram uma visita aos diretores dos Diários Associados. Uma interessante fotografia foi publicada pelo jornal “Diário de São Paulo” no dia 23 de junho de 1950, onde se vê ambos interagindo com a antena de televisão montada sobre os cavaletes.

A antena RCA da TV Tupi de São Paulo apoiada sobre cavaletes no saguão dos Diários e Emissoras Associados, sendo observada pelos diretores da empresa

Moinho Santista S/A (Diário da Noite/reprodução).

Ao longo de 1950, as etapas da montagem de TV Tupi-Difusora foram notícia de destaque nos veículos dos Diários Associados, aumentando a expectativa da população. Aquilo tudo representava um marco do progresso das comunicações no Brasil e já fazia o paulistano vislumbrar o “universo” de informação e entretenimento que a televisão iria trazer para o conforto de suas casas.


ORGANIZANDO A PRF3-TV

CAPÍTULO 10

ORGANIZANDO A PRF3-TV“Ao fim dos anos 1940, a notícia [da chegada da televisão ao Brasil] começou a surgir medrosamente, sem muito açodamento, como de coisa de futuro mais ou menos remoto. E só davam crédito por envolver o nome do chefe supremo do grupo ‘Associado’, todos conscientes dos seus cometimentos miraculosos. E logo no ano seguinte, primeiro da década de 1950, a divina loucura de Assis Chateaubriand transformou em realidade o que se julgava apenas um plano esmaecido. Antes de muitos dos principais centros civilizados do mundo, dos maiores da Europa, o Brasil teve a sua televisão inaugurada [...]. Edmundo Monteiro, já o ‘big-shot Associado bandeirante’, comandou o acontecimento, acionando seus auxiliares devidos. Para estruturar o núcleo nascente, Edmundo confiou-me a direção-artística da primeira emissora de TV da América do Sul”. (Depoimento de Dermival Costa Lima para a exposição “Tupi 50-76”, alusiva aos 26 anos da inauguração TV Tupi, realizada pelo MASP - Museu de Arte de São Paulo)

O primeiro diretor-geral da Divisão de TV das Emissoras Associadas de São Paulo foi o baiano Dermival Costa Lima, acumulando com a função de diretor-artístico das rádios Tupi e Difusora de São Paulo. Era casado com Sarita Campos — redatora e apresentadora das Emissoras Associadas — e cunhado do radialista Paulo de Grammont. Carinhosamente chamado de “Chefe”, era muito querido e respeitado no Sumaré. Não chegava a ter 40 anos de idade, tinha corpo avantajado, era tranquilo, de fala macia e suave. Tinha muita experiência no rádio, meio onde começou em 1938, na Rádio Transmissora Brasileira, que ficava no Rio de Janeiro e era controlada pela gravadora RCA-Victor (posteriormente pelo jornal “O Globo”). Costa Lima era formado em jornalismo e direito. Trabalhou algum tempo na Rádio Clube de Fortaleza e foi admitido em 1942 pelas Emissoras Associadas do Rio de Janeiro, onde passou a trabalhar como programador, redator e assistente do diretor-geral da Rádio Tupi — Teófilo de Barros Filho. No ano seguinte, o diretor dos Diários e Emissoras Associados de São Paulo — Carlos Rizzini — precisou de alguém para ocupar o cargo de diretor da Rádio Tupi de São Paulo e recebeu a indicação de Teófilo de Barros Filho para que contratasse Dermival Costa Lima.

A notícia insistente de que Cassiano Gabus Mendes será o diretor de televisão da Tupi Paulista vem corroborar aquilo que dissemos um dia destes: o rádio já sentiu que precisa de sangue novo e está utilizando gente moça para cumprir a sua missão. Aliás, segundo nos informaram, Cassiano já escreveu e já levou a efeito uma experiência “intra-muros” no Sumaré. (“Girando o Dial”, E.B., Diário da Noite [SP], 09/05/1950, p. 6)

Outro grande dirigente da TV Tupi – Canal 3 foi o radialista Cassiano Gabus Mendes, que trabalhava nas rádios “Associadas” de São Paulo desde 1947. Tinha apenas 23 anos quando foi chamado por Costa Lima para ser seu assistente, algo que causou certo alvoroço na Cidade do Rádio. Apesar da ciumeira, o garoto realmente tinha muita experiência, visto que já escre-via e dirigia peças de radioteatro, era sonoplasta, irradiava futebol e produzia programas de



auditório. Sua experiência realmente era muito boa, chegando até a estagiar em uma emissora da rede de televisão norte-americana NBC, no final de 1949 e, no mesmo ano, a produzir um curta-metragem chamado “A Gata”. Muito elogiado pela alta direção “Associada”, seu trabalho lhe valeu o convite para deixar as rádios Tupi e Difusora e passar a trabalhar exclusivamente na televisão, assumindo em junho de 1950.

“Escolhi Cassiano Gabus Mendes para ser assistente geral e foi meu braço direito naquela batalha de empolgações. O jovem e talentoso filho daquele meu saudoso companheiro e amigo Octávio Gabus Mendes”. (Depoimento de Dermival Costa Lima para a exposição “Tupi 50-76”, alusiva aos 26 anos da inauguração TV Tupi, realizada pelo MASP - Museu de Arte de São Paulo)

Dermival Costa Lima (e) — primeiro diretor da TV Tupi — e seu assistente Cassiano Gabus Mendes (Acervo Pró-TV).


ORGANIZANDO A PRF3-TV

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Cassiano era filho de Octávio Gabus Mendes, uma das figuras mais dinâmicas e realizadoras do rádio brasileiro, onde trabalhou como locutor, programador, comentarista esportivo, crítico, radioator e roteirista53. Também foi diretor de cinema. Trabalhou em emissoras de rádio do Rio de Janeiro e de São Paulo, entre elas, Tupi, Difusora e Bandeirantes. Faleceu precocemente em 1946.

Montando o “Time” de Profissionais

O passo seguinte foi organizar a equipe artística da PRF3-TV. Nos Estados Unidos, os primei-ros profissionais contratados para a televisão eram atores do cinema; na Europa, eram atores teatrais; e no Brasil, seriam os atores do rádio-teatro da Tupi-Difusora, gênero que fazia muito sucesso no país.

A montagem da estação de televisão causou grande agitação nos Diários e Emissoras Associados de São Paulo. Uma das primeiras ações foi realizar uma alteração nos contratos dos funcionários das rádios Tupi e Difusora, na medida em que iam sendo renovados. Uma nova cláusula dizia que o empregado estava obrigado54 a prestar serviços em sua especialidade, fosse no rádio ou na televisão. Foi do rádio, também, que vieram as garantias de recursos para sustentar a televisão, que era comercial e precisava de anunciantes. Já as estações de televisão europeias eram estatais e não necessitavam de propagandas para sua manutenção.

Acerca da formação do primeiro quadro de funcionários do Canal 3, Costa Lima declarou que, além dos artistas, ele também recrutou os técnicos e auxiliares do rádio. Segundo ele, quase todos acumulavam funções e colaboravam com a empresa, que se sacrificava, indiscutivelmente, para o breve lançamento do novo veículo de comunicação. “Sempre julguei que a turma do rádio era a mais indicada para o preparo dos pratos a la minuta da TV, já habituada ou treinada para tanto. Além disso, os primeiros anos da TV iriam prejudicar violentamente o velho rádio, em fastígio com a irresistível sedução do vídeo, por parte dos trabalhadores. Foi aí que entrei com o senso em comum — dirigindo as duas estações radiofônicas e a nova, de televisão, no Sumaré. Não permiti que se marginalizasse o rádio, ainda tão empolgante, tão vivo, tão estuante de sucesso. Depois, a TV dominaria, sem dúvida. Mas o velho rádio reagiria, reestruturado, adaptado à realidade presente, enfatizando suas vantagens de instantaneidade e atenção que não reclama todos os sentidos.”, declarou Costa Lima para a exposição “Tupi 50-76”, realizada pelo MASP - Museu de Arte de São Paulo.

53 Octávio Gabus Mendes e Oduvaldo Vianna eram considerados os principais nomes da área artística das rádios Tupi e Difusora. Costa Lima era compadre de Gabus Mendes e tinham maior proximidade. Já doente, nos anos 1940, Octávio chegou a estruturar roteiros de TV, ditados e redigidos pelo filho Cassiano, o que contou também para sua escolha para nova função na TV Tupi.

54 Foram recolhidas as carteiras de trabalho dos radialistas da Tupi e Difusora, que “curiosamente”, ao serem devolvidas, já constava a adição do termo “e TV” ao lado das antigas funções. Isso provocou protestos, já que foi oferecido apenas um adendo salarial irrisório diante da nova e importante função de trabalhar na TV. É devido a este episódio da vida real que o termo “radialista” é dado não somente aos funcionários do rádio, como também aos da televisão.



Para dirigir a área comercial da Televisão Tupi-Difusora, foi escolhido José Fernando de Carvalho Severino, mais conhecido por Fernando Severino55. Era profissional de propaganda, já havia trabalhado por 10 anos em agências, inclusive como gerente. Ainda bastante jovem, Severino aceitou o desafio de trazer anunciantes para o novo e caríssimo veículo de mídia. Tamanho o “quilate” de Severino, orgulhosamente ele ocupou esse cargo por quase 30 anos, ou seja, a TV Tupi de São Paulo teve apenas um único diretor-comercial em toda sua história.

[...] as duas emissoras de rádio dos Associados em São Paulo (Tupi e Difusora) cederiam seus artistas e técnicos para o novo meio de comunicação. [...] A maioria dos atores e produtores era de gente jovem. Elenco grande e unido. Todos faziam de tudo. Mesmo sendo contratados pela Rádio Tupi faziam participações na Rádio Difusora e vice-versa. E ninguém era só ator ou diretor. Os horários de trabalho eram longos. Não se tinha hora para entrar ou para sair. Obedecia-se só às escalações. Com isso não concordavam os responsáveis pela administração. Mas o Chefe acobertava a todos. Foi Dermival Costa Lima quem ficou responsável pela novidade: a emissora de Televisão Canal 3 Tupi-Difusora, a pioneira do Brasil. Cassiano Gabus Mendes foi escolhido como seu auxiliar direto. Com 23 anos, filho de Octávio Gabus Mendes, radialista de sucesso, falecido pouco antes, Cassiano era um jovem superdotado. Seus olhos grandes, vivos, chamavam a atenção de todos. Sua paixão também era a imagem. Só pensava em cinema. Isso aprendera com seu pai Octávio, de quem herdara esse amor. Gostava também de música, de fotografia e de dirigir pessoas. O jovem líder tinha seguidores: Walter George Durst, Dionísio Azevedo, Silas Roberg, Lima Duarte e vários outros. Na Rádio Tupi, que antes tivera Octávio Gabus Mendes como diretor, havia o programa Cinema em Casa, e a esse programa se dedicaram todos. Era tanto interesse que a turma ia junto assistir ao filme, para depois adaptá-lo para o rádio. A música, a entonação, tudo era feito “a la” 7ª arte. O jeito de falar, meio sussurrado, os tiques dos grandes atores, os efeitos sonoros, tudo o mais caprichado possível. E os principais filmes eram levados ao ar. Daí a passar para a televisão… (“TV Tupi: Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:45)

Mário Alderighi e seu assistente Jorge Edo — já citados no Capítulo 3 — eram do setor téc-nico das emissoras da Cidade do Rádio. Verdadeiros heróis, o diretor Alderighi era engenheiro e Edo um técnico de broadcasting — o primeiro a aprender e o primeiro a ensinar aos demais funcionários sobre como fazer televisão na prática. Estes são dois nomes que não podem ficar de fora em qualquer história a ser contada sobre a implantação da televisão no Brasil.

Em um depoimento à Associação Pró-TV, o pioneiro Elio Tozzi revelou que, no início das operações da TV Tupi-Difusora os funcionários não tinham especialidades definidas em suas funções. “Todos nós fazíamos de tudo e cada um foi tomando gosto por uma determinada ati-vidade. Uns foram para a iluminação, outros para o som, outros para a parte de câmera. [...] O pessoal da câmera era, por exemplo, eu, o Walter Tasca e o Carlos Alberto de Oliveira. Depois, veio o Luiz Gallon que, com o Ettore Fecarotta (Heitor de Andrade), fazia direção de estúdio e contrarregra [...]”, conta Tozzi.

55 Fernando Severino foi o principal diretor comercial da Tupi, de 1950 a 1980. Depois trabalhou na Rede Manchete e, após, dirigiu em São Paulo o Memorial da América Latina, falecendo em 1994.


A MONTAGEM DO TRANSMISSOR E DA ANTENA

CAPÍTULO 11

A MONTAGEM DO TRANSMISSOR E DA ANTENASuperando enorme série de obstáculos, as Emissoras Associadas lançarão São Paulo na vanguarda da conquista da televisão em escala popular, inaugurando brevemente a Televisão Tupi. Caberá, portanto, ao Brasil e a São Paulo, inaugurar no continente a era da televisão, por intermédio das Emissoras Associadas, coadjuvadas pelos Diários Associados, em esforço comum. O transmissor de televisão [...] é um poderoso aparelho RCA Victor, de potência e características idênticas ao transmissor atual da National Broadcasting Company [NBC], dos Estados Unidos. (“São Paulo”, O Jornal, 03/05/1949, p. 6)

N o final de maio de 1950, tiveram início as obras da TV Tupi no então edifício-sede do Banco do Estado de São Paulo. Nos altos do gigante de concreto armado — especificamente no 34º andar — foi montada a sala de transmissão, onde ficariam,

basicamente, a mesa de controle e o transmissor do Canal 3. A alguns metros acima, tam-bém foi iniciada a montagem de uma estrutura especial por onde seria içada a antena RCA “Superturnstile TF-3A”. Para se ter a noção exata de onde foi instalada a antena da TV-3, hoje, no mesmo local, está hasteada a bandeira do Estado de São Paulo, no pináculo do edifício do Farol Santander, um dos maiores símbolos da capital paulista.

Edifício Altino Arantes

A cidade de São Paulo vinha crescendo vertiginosamente desde o início do século XX. A riqueza do café e a chegada de imigrantes de várias partes do mundo impulsionavam o crescimento da metrópole. No final da década de 1930, o interventor federal56 Ademar de Barros determinou que o estatal Banco do Estado de São Paulo — fundado em 1909 e um dos símbolos da pujança paulista — construísse uma sede muito mais ampla no entorno da Rua Boa Vista — o coração da zona bancária da cidade. Até então, a sede do banco ficava mais afastada, na Praça Ramos de Azevedo, local onde futuramente funcionaria a loja Mappin. A área57 do novo edifício para o Banco do Estado de São Paulo foi permutada com a Santa Casa de Misericórdia.

O primeiro arquiteto do projeto foi Plínio Botelho do Amaral. Contudo, ele acabou sendo afastado e quem assumiu foi a construtora Camargo & Mesquita, que já era responsável pela execução das obras. Com isso, foram propostas mudanças significativas no projeto, como altera-ção no número de andares e a inclusão de um mirante envidraçado na versão final, por sugestão do então prefeito da cidade — Prestes Maia. A proposta era ressaltar o perfil vertical do prédio,

56 Denomina-se Interventor Federal um governador nomeado pelo presidente da República. Ademar de Barros foi nomeado pelo presidente Getúlio Vargas.

57 Duas edificações existiram no mesmo local, na esquina da Rua João Brícola com a Rua Direita. Primeiro, um conjunto de sobrados, sendo que no da esquina funcionou a sede do jornal O Estado de São Paulo. Depois, em parte do prédio funcionou o jornal Correio Paulistano e a Agência Havas (atual France Presse).



deixando-o semelhante ao Empire State Building, de Nova York. Esse tipo de estrutura envi-draçada no coroamento decorativo de um edifício pode ser chamado de “farol” — um conceito de “lanterna urbana” muito presente nos Estados Unidos.

Sobre a alteração na quantidade de andares, o conceito de modernidade da época estava atrelado à altura dos edifícios. Desta forma, os 26 andares previstos no primeiro projeto foram alterados para 40, mas por falta de recursos, o prédio foi construído com 34 andares mais o farol sugerido pelo prefeito.

Farol Santander: a antiga sala do transmissor da TV Tupi pode ser identificada nesta foto atual. Ela conta com seis pequenas janelas

e fica na base da estrutura envidraçada e cilíndrica chamada de “farol” (Coleção Santander Brasil/Tuca Reinés).



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As obras se iniciaram em 1939, correram intensamente e levaram oito anos para serem finaliza-das. Houve apenas um pequeno período de interrupção, no momento mais difícil da Segunda Guerra Mundial. Quem passava pela região central da Capital paulista via a obra majestosa do Banco do Estado de São Paulo, cercada por tapumes de madeira. O prédio foi totalmente erguido em concreto armado ao estilo art déco, com linhas retas, geométricas, elementos deco-rativos nobres e silhueta vertical — características que também representavam o conceito de modernidade. A grande empreitada mexeu com o orgulho dos paulistanos e era o primeiro edi-fício a desafiar a imponência do vizinho Martinelli, até aquele momento, o mais alto da cidade.

A inauguração foi realizada em 27 de junho de 1947 pelo próprio Ademar de Barros, recém-empossado como governador do Estado. Entretanto, a sede do Banco do Estado de São Paulo já havia se mudado para o edifício um ano antes — em 17 de junho de 1946 —, quando somente eram realizadas obras finais na fachada e nos andares superiores. Era o mais alto edifício do hemisfério sul e o maior em concreto armado do mundo, como apontou uma revista francesa, superando até o próprio Empire State Building, que era o maior arranha-céu do mundo, mas que foi construído com concreto e ferro58.

Os números da nova sede do Banco do Estado de São Paulo eram realmente grandes: 161 metros de altura, 34 andares, 14 elevadores, 900 degraus e 1119 janelas. O edifício logo se incorporou à paisagem urbana de São Paulo, transformou-se em um dos principais cartões postais e seu maior símbolo arquitetônico. Passou para o posto de segundo maior prédio paulistano em 1965 e para terceiro em 1966, sendo superado respectivamente pelos edifícios Itália e Mirante do Vale. Mesmo assim, segue hoje em dia com o status de símbolo da cidade, devido à sua arqui-tetura peculiar.

O farol do Altino Arantes é uma estrutura especial, localizada no topo do prédio, com finalidade decorativa. Trata-se de uma construção cilíndrica, com 11,70 metros de altura e 5,30 metros de diâmetro, com finas colunas de concreto e diversas vidraças entre elas. Conforme previsto no projeto final do edifício, acima do farol foi instalado um pináculo de 9 metros, que era uma estrutura simples, com uma esfera na ponta.

Quando o edifício foi inaugurado, o farol ficava aberto para visitação pública. Até que, em 1964 — início do período da repressão militar —, a visitação ao mirante foi proibida por questões de segurança nacional. Segundo um integrante do Movimento Estudantil da época, em entrevista ao jornal “O Estado de São Paulo”59, os militares “tinham medo de que terroristas jogassem bombas do alto”. Até mesmo os funcionários do banco não podiam acessar o local, determinação que durou por 20 anos. O público só voltaria a visitar o mirante a partir de 1º de outubro de 1996, fruto de um programa cultural promovido pelo banco Banespa.

58 Obras realizadas em concreto armado são mais duráveis e resistentes do que qualquer outro sistema de construção, inclusive a grandes vibrações e ao fogo.

59 “Torre do Banespa Será Reaberta ao Público”, Cláudia Bredarioli, O Estado de São Paulo, 18/09/1996, p. 108.



O Projeto de Instalação da Antena e do Transmissor

Além da simbologia moderna que representou a inauguração da TV Tupi de São Paulo e do Rio de Janeiro, há ainda outro aspecto interessante que agregou muito ao valor das duas estações pioneiras: os locais representativos onde foram instaladas suas antenas transmissoras do sinal “mágico” de televisão. O edifício Altino Arantes e o Morro do Pão de Açúcar são, respectivamente, símbolos da forte economia paulista e da beleza natural carioca. No caso do Altino Arantes, a partir do segundo semestre de 1950, além de toda sua imponência e importância arquitetônica e econômica, o prédio ganharia também a simbologia da chegada da televisão em São Paulo — fruto do progresso da ciência em prol da disseminação da informação, cultura e educação.

No ponto mais alto do Altino Arantes — acima do farol e onde ficava o pináculo original do edifício — seria instalada a antena RCA “Superturnstile TF-3A”, com três elementos irradiantes. O mastro da antena, feito em aço, ressaltando, media 18 metros de comprimento e pesava 2,3 toneladas. A sala de transmissão foi montada no 34º andar, que era o último do prédio, localizado sob uma plataforma que servia de base para a estrutura do farol. Nesta plataforma e na parede externa do 34º andar, foram instaladas duas antenas de link, sendo uma fixa — para recepção do sinal gerado pelo master da PRF3-TV nos estúdios do Sumaré — e outra ajustável — para receber os sinais da unidade móvel que iria circular por toda a cidade.

No edifício Altino Arantes, quanto maior a altura, menor a área dos andares. No caso do 34º, ele dispõe apenas de uma única sala, destinada original e exclusivamente a dar acesso ao mirante do edifício. Esta sala tem uma área com cerca de 40 m2 e possui algumas pequenas aberturas envidraçadas nas paredes, apenas para passagem de luz natural. No centro desta sala há uma escada “caracol” que dá acesso ao farol. Esta sala foi totalmente adaptada para receber os equipa-mentos de controle e transmissão da televisão pioneira. Um verdadeiro “caos” de tubos de cobre foi instalado para conduzir os cabos que faziam filtragens e combinações dos sinais de áudio e vídeo, para, finalmente, os conduzir para o sistema triplo de antenas. Junto ao transmissor encontrava-se uma mesa com equipamentos que permitiam controlar e monitorar a imagem e o som que iam para o ar.

As ObrasDespacho nº 60434-50, da Divisão de Aprovação de Obras Particulares. Rádio Difusora São Paulo S/A, com escritório à Rua 7 de Abril, 230 - 4°. Instalação da antena para estação transmissora de televisão no edifício do Banco do Estado de São Paulo, à Rua João Brícola, 24. Construtor Dorvalino Mainieri. Escritório não declarado. Alvará nº 28251. (Diário Oficial do Estado de São Paulo, 28/09/1950, p. 43)

A boa localização e a altura do edifício do Banco do Estado de São Paulo garantiriam uma boa propagação dos sinais da PRF3-TV. Todavia, para a instalação dos equipamentos, foram necessárias diversas e difíceis adaptações, realizadas pelo engenheiro-civil Dorvalino Mainieri, do escritório paulistano F. A. Pestalozzi.



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Como as duas válvulas principais do transmissor RCA eram refrigeradas com água destilada, foi preciso construir uma tubulação especial a partir do 24º andar, para levar a água em maior quantidade até o 34º. Cada uma dessas válvulas tinha vida útil de apenas 250 horas e o custo de substituição era muito alto.

Para o fornecimento de energia para a estação transmissora foi necessária a construção de uma cabine primária exclusiva no subterrâneo do edifício, com transformadores de 600 kVA e reguladores de tensão. Consequentemente, uma rede de energia elétrica exclusiva foi montada do subsolo ao último andar, bem como uma estrutura de “plano-terra” e um assoalho de cobre para evitar interferências.

A equipe responsável pela montagem dos equipamentos de transmissão foi composta por téc-nicos e engenheiros brasileiros e estrangeiros, estes trazidos ao Brasil pela RCA.

Mário Alderighi, que era diretor-técnico das Emissoras Associadas, ficou responsável pela instalação do transmissor, junto a Ernest Bast da RCA e ao auxiliar-técnico das “Associadas” Nelson Leite. Somaram-se aos grupos José Brady — diretor da RCA em São Paulo; Silva Pinto — também da RCA; Nelson de Mattos — técnico das “Associadas”; e Elio Tozzi — um brasileiro que estagiava na NBC em Nova York, quando foi convidado a voltar para o Brasil e realizar as devidas traduções inglês/português entre os envolvidos na montagem da estação PRF3-TV60. Segundo o jornal “Diário da Noite”, o engenheiro da RCA, W. F. Hanson, chegou ao Brasil em 28 de junho de 1950 com a tarefa de dar os ajustes finais nos aparelhos da estação de televisão, tanto nos estúdios como no transmissor. Ressaltando que o engenheiro-responsável pela instalação de todos os equipamentos foi o norte-americano Walter Obermüller, da RCA.

A antena RCA “TF-3” havia custado perto de 300 contos de réis, de acordo com uma reporta-gem da revista “O Cruzeiro”61. Seus três elementos irradiantes, modelo também conhecido por “Three-Bay Superturnstile” se assemelham a grandes borboletas. A antena era capaz de amplificar os 5 kW de potência do transmissor RCA - TT-5A, garantindo a potência efetiva de 20 kW.

O destino da mesa de controle do transmissor da TV Tupi de São Paulo foi a TV Itacolomi de Belo Horizonte (MG) — afiliada da Rede Tupi de Televisão —, para onde foi enviada nos anos 1970. No início dos anos 2010, ela encontrava-se guardada em uma sala da TV Alterosa, também em Belo Horizonte. Já o transmissor pioneiro foi levado para o Pico do Jaraguá em 1969, para operar como equipamento reserva da TV Cultura – Canal 2.

60 Em 1951, Elio Tozzi deixou a RCA e foi contratado pela própria Rádio Difusora (TV Tupi), onde permaneceu até 1954, passando para a TV Paulista e depois TV Excelsior, em 1960. Durante a produção desta obra, Tozzi vive bem e fuma charutos tranquilamente em sua casa no bairro do Sumaré.

61 “A Televisão Funcionando!”, Arlindo Silva, O Cruzeiro, 12/08/1950, p. 80.



Estrutura de Apoio

Para a elevação e fixação da antena, foi necessária a montagem de andaimes em todo o entorno da estrutura cilíndrica de vidro do prédio. Nessa época, esse tipo de estrutura ainda era feito de madeira e deveria ter 30 metros de altura. Para executar esta difícil e custosa tarefa, as Emissoras Associadas contrataram os serviços de uma empresa especializada — a Estruturas de Madeira S/A, dirigida pelo engenheiro Erwin Hauff. A empresa era paulistana e tinha experiência na fabricação de estruturas para torres de rádio, estádios, ginásios etc. Seu sistema especial de andaimes foi patenteado como Sistema Hauff. Em maio de 1950, cinco caminhões descarre-garam diversas tábuas de peroba no edifício do Banco do Estado de São Paulo, cada uma com 4 metros de comprimento.

O Transporte dos Equipamentos para o Alto do Arranha-Céu

O farol do edifício do Banco do Estado de São Paulo totalmente envolto da estrutura de madeira necessária para a instalação da antena RCA do Canal 3

(Acervo Família Mainieri e Diário de São Paulo/reprodução).



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O aparelhamento todo, da TV “Associada”, em São Paulo, deu o que fazer para ser carregado até lá em cima, no alto do arranha-céu. O topo do edifício é muito apertado, as escadas são estreitas e foi preciso quebrar muitos degraus para que as peças do transmissor pudessem passar. [...] Muitos operários suaram em bicas e os engenheiros da RCA tiveram que queimar as pestanas durante certo tempo. “Gastou-se energia, tempo e dinheiro. Dinheiro grosso.” (“A Televisão Funcionando!”, Arlindo Silva, O Cruzeiro, 12/08/1950, p. 80)

Durante várias semanas os paulistanos andaram de nariz para o ar, no centro da cidade. É que no alto do edifício do Banco do Estado, com 34 andares, foi crescendo, aos poucos, uma torre de madeira, onde se viam homens trabalhando, do tamanho de mosquitos. Não demorou muito para que o público fosse informado do que se tratava: era a estrutura de madeira por onde seria levantada a antena de televisão, a ser instalada no topo do prédio. O dia em que se deu o levantamento houve um “show” no centro. [...] foi muito mais fácil levar a torre da televisão [Tupi] do Pão de Açúcar, porque neste caso, foi só amarrá-la ao fio do bondinho e fazê-la chegar até o topo. (“A Televisão Funcionando!”, Arlindo Silva, O Cruzeiro, 12/08/1950, p. 80)



O transporte dos equipamentos eletrônicos e das madeiras para o alto do edifício foi um enorme desafio, pois os elevadores não comportaram grande parte do material. Além disso, os elevado-res não sobem diretamente até o último andar. Eles servem até o 26º, onde é necessário fazer baldeação para outro elevador menor, que vai até o 32º. A partir deste ponto, é necessário subir os dois andares restantes por escadas muito estreitas, com cerca de 60 degraus. Por fim, para subir da sala do transmissor do Canal 3 até o mirante há, ainda, a escada caracol do 34º. Foi exatamente este penoso caminho que operários e técnicos tiveram que percorrer diversas vezes com as tábuas de madeira e os grandes e pesados equipamentos da primeira emissora de TV da América do Sul. Para facilitar a passagem, foi necessário quebrar alguns degraus e remover o teto dos elevadores para que os materiais pudessem ser transportados.

A estrutura de madeira foi fixada na plataforma do mirante, envolvendo todo o farol e mudando totalmente o visual do prédio. Por volta do dia 20 de maio já era possível visualizar a estrutura ganhando certa altura. O jornal “Diário de São Paulo” publicou um anúncio que mostrou um fac-símile de um memorando assinado por Edmundo Monteiro — diretor dos Diários Associados em São Paulo — datado de 30 de agosto de 1950, onde ele agradecia a Estruturas de Madeira S/A pelos bons serviços prestados.

O Içamento da Antena: Mais Difícil do que Subir Até o Pão de AçúcarComeçou o trabalho de transporte, para o alto do edifício do Banco do Estado, da gigantesca antena do transmissor de televisão das Emissoras Associadas de São Paulo. Depois das experiências iniciais realizadas nas últimas semanas, coroadas de inteiro êxito, o início das obras de ereção da antena é, por todos os títulos, auspicioso. Significa que já a televisão está a dois passos de nós, e que a promessa será cumprida. (“Televisão a Dois Passos”, Diário da Noite [SP], 13/07/1950, 2ª Edição, p. 1)

As notas publicadas nos veículos “Associados” não foram precisas sobre a data da elevação da antena da TV Tupi. No entanto, evidências apontam que tenha acontecido entre os dias 12 e 13 de julho, quando — de acordo com o que divulgou a revista “O Cruzeiro” — muitos pau-listanos pararam para observar as manobras arriscadas e delicadas, apontando os dedos para o alto e fazendo muitos comentários sobre a chegada da televisão. Apesar da magnitude do evento de elevação e fixação da antena, os jornais dos Diários Associados não publicaram fotos. Mostrou-se, apenas, a subida de um mastro que seria fixado por dentro da coluna central do farol do edifício, para dar apoio à antena de 18 metros, que, lembrando, havia sido montada no saguão do edifício dos Diários Associados na Rua Sete de Abril e transportada até o edifício do Banco do Estado de São Paulo.



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Operários conduzindo a subida de um dos

mastros da antena de televisão no edifício do Banco do Estado

de São Paulo (Acervo Família Mainieri).



Técnicos trabalhando na fixação da antena da TV Tupi no centro de São Paulo (Diário da Noite/reprodução).

A instalação completa da antena foi concluída durante a primeira quinzena de julho de 1950, época em que já estava tudo pronto dentro da sala de controle e transmissão, no 34º andar. Aliás, uma nota publicada em 29 de maio de 1950, no “Diário da Noite”, já mostrou a mesa do controle-mestre e o transmissor inteiramente instalados.

A antena foi montada sem muitas noções de segurança, de acordo com um depoimento do técnico Nelson de Mattos dado à atriz pioneira Vida Alves, em seu livro “TV Tupi - Uma Linda História de Amor”62. Segundo ele, a pequena equipe fez a montagem agarrada pelas paredes. A ponta da antena ficou a 179 metros do solo, contando com os 161 metros do edifício e os 18 metros da própria antena.

62 “TV Tupi - Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:43.



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t

A TV Tupi transmitiu da torre do Banco do Estado de São Paulo entre 24 de julho de 1950 — quando se iniciaram os testes — e 1º de agosto de 1960. Nesta data, a emissora ativou seu novo equipamento de transmissão, agora no bairro do Sumaré. Poucos dias depois desta troca — em 20 de setembro —, os antigos equipamentos da PRF3-TV entraram novamente em operação, mas, desta vez, transmitindo pelo canal 2 da estreante TV Cultura63, a nova empreitada dos Diários e Emissoras Associados.

O Edifício Altino Arantes nos Tempos Atuais

63 Mais informações sobre a fase “Associada” da TV Cultura no Volume 2 - Capítulo 29.

Vista noturna do Farol Santander

(Coleção Santander Brasil/Tuca Reinés).



Em 2011, o Altino Arantes foi tombado como Patrimônio Histórico do Estado de São Paulo pelo Condephaat - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico. Isso determinou que a fachada, o farol, o hall, as galerias, a caixa forte e o 5º e 6º andares não pudessem passar por descaracterizações.

Na primeira metade da década de 2010, o banco Santander — proprietário do edifício — inau-gurou sua nova sede em um grande conglomerado no bairro da Vila Olímpia. A partir disso, o Altino Arantes foi sendo gradativamente esvaziado, com a conclusão do processo acontecendo em meados de 2015. Nesta época, encerraram-se todas as atividades profissionais e culturais do edifício.

Felizmente, este símbolo paulistano voltou a abrir suas portas em 25 de janeiro de 2018, com a inauguração do projeto cultural Farol Santander, que ocupou boa parte dos andares. O projeto conta com três vertentes: memória do banco e do prédio (apesar de não haver menção sobre a instalação da TV Tupi e TV Cultura em suas dependências); exposições de arte contemporâ-nea e experiências (com pista de skate e aposentos para passar uma noite no edifício); e local para palestras voltadas para inovação, empreendedorismo e cidadania. Contudo, tanto a antiga sala do transmissor no 34º, quanto o mirante do farol, permaneceram fechados para o público por questões de segurança e acessibilidade, segundo o banco. Como mirante, foram abertas as “varandas” do 26º andar, acessíveis ao público que frequenta uma cafeteria, no mesmo andar. O prédio ganhou uma bela iluminação especial, nas cores vermelha e branco, com destaque para o vermelho intenso dentro do farol.

Com mais de 70 anos após sua inauguração, o edifício continua sendo um dos maiores símbolos da cidade, ampliando seu conceito turístico e, desde 2018, virando também uma referência cul-tural e visual. O Altino Arantes, que simbolizou a São Paulo capitalista no sentido de progresso e acumulação de valor, agora, como Farol Santander, tem a premissa de passar a simbologia de olhar para frente e para o futuro.

Uma Sala Muito Especial

Quando o Departamento de Patrimônio Histórico do Banespa assumiu a responsabilidade pelo farol do prédio, em 1996, ficou definida a instalação de um museu na antiga sala de transmissão das TVs Tupi e Cultura, no 34º andar. Ele foi inaugurado junto com a reabertura do mirante ao público, após 32 anos fechado. Até então, de acordo com uma reportagem do “Estadão”, aquela histórica sala vinha sendo apenas utilizada como vestiário dos seguranças do edifício.

Visando uma aproximação maior da população, o Museu Banespa contou a história do banco e do edifício por meio de um televisor que exibia um vídeo institucional, painéis fotográficos, documentos e peças do belo mobiliário — produzido com a madeira nobre jacarandá-paulista pelo Liceu de Artes e Ofícios64. O museu serviu também como uma espécie de sala de espera,

64 Este mobiliário está exposto atualmente no 3° andar do mesmo edifício, no “Espaço Memória”.



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onde os visitantes podiam aguardar a autorização para subir a escada-caracol que dá acesso ao mirante. Essa autorização demorava um pouco, já que podiam subir apenas cinco pessoas por vez.

Em todos os anos nos quais o Museu Banespa (e depois Santander-Banespa) funcionou no 34º andar e o mirante recebeu visitação do público, foi muito grande a quantidade de pessoas que transitaram por ali, chegando a 5 mil por mês, segundo o banco. Contudo, ninguém se atentava sobre a grandiosa importância histórica do local, de onde foi ao ar, pela primeira vez — e por muitos anos — o “sinal da televisão no céu de Piratininga”, como escreveu Chateaubriand. Isso tudo como resultado dos incríveis esforços de uma equipe abnegada e heroica, composta por pessoas de diversas partes do mundo e que tinham o mesmo objetivo de promover o surgimento da Televisão Tupi, em nome do avanço da ciência e em prol do desenvolvimento humano.


PRÉ-ESTREIA DA TV TUPI - UMA EXPERIÊNCIA COM FREI JOSÉ MOJICA

CAPÍTULO 12


Em homenagem ao chefe da Nação [presidente Dutra], as Emissoras Associadas de São Paulo, além de irradiar todos os detalhes das festividades, transmitiram-na, também, pelo seu aparelho de televisão, sendo as imagens recebidas no hall de entrada do edifício Guilherme Guinle. (“Museu de Arte de S. Paulo: Televisionada a Cerimônia”, Diário da Noite [SP], 06/07/1950, p. 5)

A o final de junho de 1950, os técnicos da RCA e das Emissoras Associadas já estavam concluindo o processo de instalação da televisão nos estúdios do Sumaré e no edifício do Banco do Estado de São Paulo. A emissora ainda não estava em condições de

entrar no ar, mas seus equipamentos de estúdio — como câmeras, mesas de corte de imagem, iluminação e microfones — já haviam sido montados. O momento também era de promover treinamentos aos técnicos e operadores. Contudo, repentinamente, o chefe Assis Chateaubriand tomou uma iniciativa que mexeu com a vida de todos, ao pedir o televisionamento — mesmo que em circuito fechado — de duas cerimônias que seriam realizadas no edifício-sede dos Diários Associados, no início do mês de julho.

Edifício Guilherme Guinle

O ano de 1950 foi muito importante para a história dos Diários Associados, grupo de mídia que estava em plena ascensão. Além da instalação das duas primeiras emissoras de televisão brasileiras — no Rio de Janeiro e em São Paulo — e da inauguração de diversos e potentes transmissores de rádio pelo Brasil, o grupo também preparava a inauguração de seu novo edi-fício-sede em São Paulo.

Desde os anos 1920, a sede paulista dos Diários Associados e as redações dos jornais “Diário da Noite” e “Diário de São Paulo” funcionavam em um belíssimo prédio alugado por Chateaubriand, situado na esquina da Rua Líbero Badaró com o Viaduto do Chá, no Centro. Porém, o ponto era muito cobiçado e acabou sendo vendido para o empresário Francisco Matarazzo, no ano de 1933, para que ali se construísse o edifício Matarazzo — sede das suas indústrias (atualmente ele abriga a sede da prefeitura de São Paulo). Chateaubriand ficou muito bravo com Matarazzo, mas teve que desocupar o antigo edifício.

Os Diários Associados e as redações dos jornais mudaram-se para um edifício na Rua Sete de Abril, nº 62 (posteriormente nº 230), na República, onde, em 1937, “nasceu e foi criada” a PRG-2 Rádio Tupi, contando com um auditório de 150 assentos no 3º andar. O edifício recebeu o nome de “Guilherme Guinle”, uma homenagem em vida que Chateaubriand fez ao amigo,



empresário e investidor de suas causas. No entanto, o espaço foi ficando pequeno para abrigar tantos setores, mesmo com a mudança da Rádio Tupi para a Cidade do Rádio, em 1942. Até que, circa 1945, o edifício dos “Associados” foi demolido e iniciaram-se as obras de um novo e grandioso “Guilherme Guinle” no mesmo local, contudo, ocupando também terrenos adjacentes.

Antigo edifício Guilherme Guinle em foto de 1940, onde foi fundada a Rádio Tupi de São Paulo (Coleção “Jornal Diários Associados”/Arquivo Público do Estado de São Paulo).

A nova sede dos Diários Associados contaria com 15 andares, dois blocos e 34 mil m2 de área construída, em um edifício projetado e executado pelo famoso arquiteto francês Jacques Pilon. Em 1947, de forma antecipada, adaptou-se o 2º andar em meio ao esqueleto de concreto armado, a fim de ser instalado o Museu de Arte de São Paulo (MASP), uma iniciativa de Assis Chateaubriand. Tempos depois, ainda em meio às obras, as empresas do grupo “Associado” foram se instalando de forma gradativa no novo edifício. As obras foram finalizadas somente em 1950.



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Inaugurações

Em 1950, já instaladas as duas redações dos jornais, as rotativas do subsolo65 e da direção dos Diários e Emissoras Associados, chegava o momento de realizar a cerimônia de inauguração do novo edifício Guilherme Guinle. Contudo, foi necessário aguardar a conclusão de uma importante modificação interna — a ampliação das dependências do Museu de Arte.

Findadas as obras, seria marcada para o início de julho a cerimônia de inauguração do novo “Guilherme Guinle” e, juntamente, uma série de outros importantes eventos que aconteceriam no mesmo edifício e chamariam a atenção da sociedade. Além do ato de inauguração do edifício, haveria uma solenidade para inauguração das ampliações da sede do Museu de Arte e uma série de apresentações radiofônicas com o famoso cantor religioso internacional Frei José Francisco de Guadalupe Mojica, popularmente conhecido por Frei José Mojica.

O novo edifício Guilherme Guinle, inaugurado em 5 de julho de 1950 (Coleção “Jornal Diários Associados”/Arquivo Público do Estado de São Paulo).

65 Posteriormente, as rotativas deram lugar a um belo local para eventos, o buffet Espaço Romano, com entrada pela portaria do nº 244 do edifício Guilherme Guinle.



Os eventos foram organizados para acontecer nos dias 4 e 5 de julho. Para a primeira data, foi marcada a estreia da temporada musical de José Mojica, a ser transmitida pelas rádios Tupi, Difusora e afiliadas, com as apresentações realizadas somente para convidados no novíssimo salão de projeções do Museu de Arte, no 2º andar do Guilherme Guinle. Para o dia 5 ficou agendada uma discreta cerimônia de inauguração do edifício Guilherme Guinle pela manhã e, à tarde, também no salão de projeções do Museu de Arte, se realizaria a grande solenidade de inauguração das novas instalações do Museu de Arte. Especialmente para este evento, também foram convidadas diversas autoridades, personalidades da elite, da política e artistas do rádio, destacando-se alguns dos amigos de Chateaubriand, como o general Eurico Gaspar Dutra (presidente da República), Geremia Lunardelli (um italiano considerado o Rei do Café, por possuir 18 milhões de pés no Brasil), o admirado cineasta francês Henri-Georges Clouzot e o famoso norte-americano Nelson Rockefeller (banqueiro e presidente do Museu de Arte Moderna de Nova York).

Antecipando a Televisão

Devido à alta magnitude de dois dos eventos sociais dos Diários Associados — que por si só já atrairiam muita gente ao edifício Guilherme Guinle —, Assis Chateaubriand tomou a decisão repentina e convicta de que os dois principais eventos devessem ser televisionados, algo que daria ainda mais brilho às novas realizações dos Diários Associados. Com ares de pré-estreia antecipada da televisão, nos eventos dos dias 4 e 5 — bem como nas demais apresentações que o Frei Mojica ainda realizaria nos dias 7 e 11 — imagens e som chegariam ao público em geral por um circuito interno de TV, que contaria com a disponibilização de alguns poucos moni-tores no hall do edifício Guilherme Guinle e dentro do próprio salão de projeções do Museu de Arte. Nessa época, o transmissor e a antena do Canal 3 ainda estavam em montagem e não havia como transmitir pelo ar.

Era realmente uma boa estratégia de Chateaubriand para chamar a atenção do público — atraído principalmente pelas apresentações do Frei José Mojica — e promover a chegada breve da televisão. Além disso, apesar do corre-corre, os técnicos das Emissoras Associadas poderiam treinar seus novos ofícios e haveria a possibilidade de televisionar pela primeira vez um presi-dente da República, justamente Dutra, que tanto ajudou para que Chateaubriand viabilizasse a instalação da televisão no Rio de Janeiro e em São Paulo.

Frei Mojica se Apresenta em São Paulo no Ano Santo

Segundo o calendário da Igreja Católica, 1950 era um Ano Santo e diversas atividades especiais seriam realizadas no decorrer do período. As Indústrias Alimentícias Carlos de Britto S/A esta-vam entre as maiores potências industriais do Brasil e, numa ação publicitária para comemorar seu cinquentenário e o Ano Santo, trouxe para o Brasil o famoso cantor religioso mexicano Frei José Mojica para realizar uma série de apresentações nas rádios Tupi de São Paulo, Tupi do Rio de Janeiro e ainda, na “Associada” Rádio Farroupilha de Porto Alegre (RS). A turnê duraria cerca de um mês, com três apresentações por semana.



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A ação publicitária da empresa alimentícia usou sua marca “Peixe” — uma linha de produtos com goiabada, palmito, extrato de tomate etc. Coube ao publicitário Victor Berbara66 negociar a vinda do astro, além de roteirizar e dirigir as apresentações de Mojica para as Emissoras Associadas. Ele era chefe do Departamento de Rádio e Cinema da importante agência Standard Propaganda, que cuidava da publicidade das Indústrias Alimentícias Carlos de Britto.

Estamos conversando com Victor Berbara, esse jovem dinâmico, misto de produtor de televisão, diretor de Departamento de Rádio e TV da Grant [...]. Começou suas atividades artísticas em 1950 na Rádio Nacional, com o programa “Um Milhão de Melodias”, que produzia. Novelista dos melhores, [...] tem mais de 80 novelas, irradiadas em quase todo o país. [...] Victor Berbara fez algo marcante em sua vida artística, pois foi o autor do primeiro programa de televisão apresentado pela TV Tupi ( José Mojica). (“Victor Berbara”, Radiolândia, 02/04/1955, p. 44)

Anúncio do espetáculo do Frei José Mojica para as Emissoras Associadas de São Paulo (Diário de São Paulo/reprodução).

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José Mojica havia sido cantor e astro de cinema em Hollywood. Passou a atuar em filmes da 20th Century Fox na década de 1920. Entretanto, duas décadas depois, renunciou às glórias do cinema pelo silêncio da clausura e da meditação. Recolheu-se em um convento franciscano de uma aldeia do Peru e tornou-se frade. A notícia estourou como uma bomba. Um dos melhores

66 Victor Berbara ficou conhecido nacionalmente ao criar o estúdio de dublagem VTI, em 1987, no Rio de Janeiro.



artistas do cinema sairia de cena e uma das mais belas vozes do rádio silenciaria. Depois do novi-ciado, sua primeira missa foi um verdadeiro espetáculo, mesmo contra a vontade dos superiores. O povo que já o admirava o fez ainda mais com a sua altruística renúncia e lotou o templo para vê-lo sob outro olhar. Mojica ainda era um sucesso.

Passados alguns anos, na virada para a década de 1950, obedecendo a ordens de seus superio-res, Frei Mojica foi a Roma pedir uma permissão especial para o papa Pio XII, para fazer uso de sua voz privilegiada como um instrumento a serviço da igreja. Ele reverteria as rendas em benefício do desenvolvimento das vocações sacerdotais na América do Sul e de angariação de fundos para obras de caridade. O papa se interessou e permitiu que Mojica se apresentasse no rádio, teatro e cinema.

Sem abandonar o hábito de frade, o tenor José Mojica voltaria a cantar maravilhosamente bem, contudo, com um novo repertório, apenas com canções folclóricas e populares de fundo religioso. A cada apresentação, Mojica faria uma pausa em determinado momento para proferir uma rápida palestra, cumprindo seu objetivo de despertar novas vocações sacerdotais entre os ouvintes. Logo após a autorização do papa, ele foi para a Argentina, onde gravou um filme sacro e, em seguida, veio para o Brasil, a convite da marca Peixe, onde iniciou seu novo apostolado. A renda dos espetáculos ao microfone das rádios Tupi e Difusora foi revertida em benefício da construção de um convento no Peru, que formaria sacerdotes.

“O Maior Acontecimento do Broadcasting Bandeirante”

As transmissões experimentais da TV Tupi em circuito fechado tiveram total apoio dos enge-nheiros da RCA que estavam no Brasil montando a emissora. A equipe técnica destes eventos foi praticamente a mesma que trabalharia no evento de inauguração da TV, meses depois. Foi tudo um grande ensaio. Alguns equipamentos que foram usados na pré-estreia da TV faziam parte da unidade móvel da TV Tupi; outros foram trazidos dos estúdios do Sumaré. No hall do edifício Guilherme Guinle foram instalados dois aparelhos receptores de 20 polegadas, ligados por cabos coaxiais com a central técnica de TV instalada no 2º andar.

Naquela noite de 4 de julho de 1950, cerca de 600 pessoas das mais variadas classes sociais se aglomeraram em frente àqueles dois pequenos monitores que ficaram sobre suportes mais ele-vados. O público queira ver de perto como era a tão falada televisão e, claro, assistir ao famoso frei-cantor. Era a primeira demonstração de televisão profissional em São Paulo, algo que, como citado anteriormente, já havia acontecido algumas vezes no Rio de Janeiro e em Juiz de Fora.



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Central técnica montada provisoriamente no 2º andar do edifício-sede dos Diários Associados para transmitir a apresentação musical do Frei José Mojica e a solenidade de inauguração da sede ampliada

do Museu de Arte (Arquivo do Centro de Pesquisa do MASP).

Pequena multidão se aglomera no hall do edifício dos Diários Associados, na Rua Sete de Abril, para ver, em dois monitores, a apresentação musical do Frei José

Mojica, que acontecia no 2º andar do mesmo edifício (Arquivo do Centro de Pesquisa do MASP).



Todos posicionados na sala de projeção do Museu de Arte e defronte aos televisores no hall do edifício para ver e ouvir o Frei José Mojica. Os receptores mostravam apenas “chuviscos”. Eis que, pontualmente às 22h, em meio a um burburinho ansioso, surge a primeira imagem — o padrão de ajuste técnico da RCA-Victor, tecnicamente chamado de test-pattern. Em seguida, surgiu nas telas um indiozinho desenhado a bico de pena, com as inscrições “PRF-3 – Tupi TV” e, logo em seguida, a imagem e a voz de dois nomes famosos do rádio “associado” — Homero Silva e Walter Forster —, que fariam a apresentação da estrela da noite.

— Para seu aplauso... Frei José Mojica!

Então, aparece o famoso cantor mexicano, agradecendo o convite em espanhol e dando início aos seus números musicais. Mojica foi acompanhado pela fantástica Grande Orquestra Tupi e pelo frei Pacífico Chirinos, famoso compositor e pianista peruano, que excursionava com Mojica. Ao fundo do palco, uma faixa com o logotipo da RCA e os dizeres: “RCA Television” e “Emissoras Associadas Brasil”. No hall, as faixas estampavam: “RCA - 1ª em Televisão na América do Sul” e “Rádio Tupi - TV”.

As imagens de Mojica na televisão foram saudadas com vivas e hurras pelo público no hall, num entusiasmo que não esfriou mesmo quando passou de boca-boca a informação sobre o alto custo que teriam os receptores.

Foi uma noite extraordinária!!! Eu olhava para o auditório do Museu de Arte, à rua 7 de Abril, repleto das mais célebres personalidades brasileiras e, apesar de todo meu profissionalismo, um arrepio frio e cortante me atravessou o corpo. “Senhoras e Senhores, esta é a PRF3-TV Tupi de São Paulo em sua primeira transmissão…”. O então general Eurico Gaspar Dutra me olhava de uma maneira muito simpática transmitindo, com seu olhar, sua aprovação e solidariedade. Meus companheiros, Yara Lins e Homero Silva, estavam igualmente tocados pela mesma emoção que, por vezes, me embargava a voz… Para os receptores colocados em pontos estratégicos da cidade, uma multidão de pessoas olhava, sem querer acreditar, nas imagens que se sucediam. “Não acredito! Daqui a pouco eles vão contar direito como foi que meteram esse filme aí dentro desta caixa…”. “Para seu aplauso... Frei José Mojica…”. A linda voz daquele frei mundialmente conhecido encheu os ouvidos e os corações de todos nós que escutávamos suas canções. Ninguém acreditava que um único homem pudesse realizar um empreendimento tão grande, significativo e responsável como aquele! (Depoimento de Walter Forster — ator e diretor-artístico da TV Tupi de São Paulo — aos organizadores da exposição “Tupi 50-76”, alusiva aos 26 anos da inauguração TV Tupi, realizada pelo MASP - Museu de Arte de São Paulo)

A televisão ia se tornando realidade em São Paulo, no Brasil e até na América Latina, mesmo que ainda em circuito fechado. A transmissão do show de José Mojica não foi a primeira experiência de televisão em terras brasileiras, mas é tida como o marco do nascimento da televisão nacional.

Certa feita, o astro Mojica declarou que apenas soube que seria televisionado quando já estava em São Paulo, visto que a transmissão acabou decidida de última hora. Coincidentemente, ele já tinha participado das primeiras experiências de televisão no Radio City Music Hall de Nova York.



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As apresentações de Mojica em São Paulo foram transmitidas pela Rede Ipiranga — nome dado à cadeia com cinco estações, compreendida pela Rádio Tupi AM - 1040 KHz, Rádio Difusora AM - 960 KHz e suas três estações de Ondas Curtas (19, 25 e 49 metros). Estes sinais alcançaram todo o Brasil e diversos outros países.

Frei José Mojica se apresenta na sala de projeção do Museu de Arte (Arquivo do Centro de Pesquisa do MASP).

Lima Duarte — ator pioneiro da televisão — costuma destacar, em suas entrevistas sobre a história da TV Tupi, o contrassenso de um homem trajando hábito religioso ainda cantar algumas das apaixonadas canções de amor que compuseram seu repertório na fase mundana. Segundo o ator, Mojica teria cantado durante a pré-estreia da televisão a canção “Júrame”, seu maior sucesso. Todavia, o nome desta canção não é visto na divulgação do repertório dos shows, publicado nos jornais “Associados”. Caso ele tenha realmente executado “Júrame”, o contrassenso que Lima Duarte aponta é que o padre teria cantado como se fosse um homem pedindo beijos de sua namorada e que ela o desejasse até a loucura...



JúrameQue aunque pase mucho tempoNo has de olvidar el momento

En que yo te conocí

MíramePues no hay nada más profundo

Ni más grande en este mundoQue el cariño que te di

BésameCon un beso enamorado

Como nadie me ha besadoDesde el día en que nací

QuiéremeQuiéreme hasta la locuraY así sabrás la amarguraQue estoy sufriendo por ti

Em uma foto publicada no jornal “Diário de São Paulo”67, vê-se que as imagens transmitidas pelo circuito interno de televisão tinham boa qualidade. Era realmente “o maior acontecimento do broadcasting bandeirante!”, como destacou a matéria.

Inaugurando a Sede Ampliada do Museu de Arte e o Edifício Guilherme Guinle

No dia seguinte à audição inicial de Frei José Mojica, realizou-se a inauguração do Museu de Arte, e igualmente, todas as cerimônias foram televisionadas para o público através do mesmo sistema. Desta vez o interesse popular foi redobrado e o trânsito na Rua Sete de Abril, onde se acha o edifício “Associado”, ficou interrompido, tal era a aglomeração de gente que queria assistir à última e sensacional novidade. Apareceram, então, nos retângulos brancos dos receptores, as figuras dos srs. Assis Chateaubriand, Clemente Mariani, Horácio Lafer [deputado federal], Nelson Rockefeller e Novais Filho, ministro da Agricultura. (“A Televisão Funcionando!”, Arlindo Silva, O Cruzeiro, 12/08/1950, p. 80)

No dia seguinte — 5 de julho de 1950 — aconteceram os atos solenes para a inauguração do edifício Guilherme Guinle e das novas instalações do Museu de Arte de São Paulo (hoje também conhecido por “MASP”). Neste importante dia, após cinco meses de portas fechadas, seria inaugurada a reforma geral das reduzidas instalações primitivas do 2º andar e uma grande ampliação que o fez ocupar dois pavimentos. No 2º andar, foi montado um auditório para con-ferências e aulas; uma grande sala de projeção de filmes cinematográficos, com equipamentos

67 “Frei José Francisco de Guadalupe Mojica é Ainda o Grande Cantor que Foi no Século - Êxito das Experiências Feitas com Televisão”, Diário de São Paulo, 05/07/1950.



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RCA — onde o Frei Mojica vinha se apresentando —, dispondo de 320 lugares numa plateia em declive e com poltronas estofadas; uma sala de 400 m2 para o Instituto de Arte Contemporânea; uma biblioteca especializada em arte; uma escola de arte; um laboratório fotográfico; e a secre-taria. O 3º andar ficou dedicado exclusivamente à nova pinacoteca, com mais de 1000 m2, com uma incrível iluminação especial e um adequado sistema de ventilação. Este grande espaço foi destinado para abrigar a coleção permanente do museu, que havia recebido dezenas de novas obras, passando a contar com cerca de 100 peças de autoria dos maiores pintores e escultores de todos os tempos. Neste mesmo andar também foi criado um espaço para exposições temporárias. Para a inauguração, o Museu de Arte promoveu uma série de manifestações culturais, entre as quais, uma exposição com a retrospectiva da obra arquitetônica de Le Corbusier68, a vinda do cineasta Henri-Georges Clouzot para a inauguração da sala de projeção, conferências e um festival de cinema. Tudo organizado pelo diretor daquele museu — o museologista italiano Pietro Maria Bardi.

A pinacoteca do Museu de Arte, inaugurada em 1950 (divulgação).

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68 Le Corbusier foi um arquiteto, urbanista, escultor e pintor de origem suíça e naturalizado francês. Responsável por dar direções que resultaram na projeção da arquitetura brasileira.



A cerimônia de inauguração do edifício Guilherme Guinle aconteceu pela manhã. Iniciada às 9h30, foi rápida, reservada a convidados e não contou com exibição pela TV. Além de Assis Chateaubriand, compareceram o patrono dr. Guilherme Guinle, a madrinha Heloísa Guinle Ribeiro, o barão de Saavedra, Fábio Prado (ex-prefeito de São Paulo), Samuel Ribeiro, além de alguns funcionários dos Diários e Emissoras Associados. Uma bênção ao edifício foi dada pelo padre Saboya de Medeiros — primo de Chateaubriand — e, em seguida, descerrada a placa denominativa.

Ligaram-se novamente as três câmeras RCA TK-30 e imediatamente os monitores do auditó-rio e do hall passaram a receber mais uma vez as imagens geradas diretamente da superlotada sala de projeção do Museu de Arte, no 2º andar. Desta vez, era televisionada a solenidade de inauguração da sede ampliada do Museu de Arte, que aconteceu a partir das 14h e foi presi-dida pelo norte-americano Nelson Rockefeller. Assis Chateaubriand foi o primeiro a discursar, expressando sua gratidão às pessoas que o ajudaram a tornar realidade o sonho da ampliação do museu. Agradeceu também pelas facilidades obtidas junto ao governo para a aquisição de novas obras de arte no exterior, num gesto de compreensão do valor cultural. Em seguida, usaram a palavra Cleber Mariani — ex-ministro da Educação e que havia sido o paraninfo da inauguração das instalações primitivas do museu havia três anos —, Nelson Rockefeller e o ministro da Agricultura Novais Filho, em nome do presidente Dutra, que estava na plateia, mas não discursou. Todos destacaram o espírito público e a iniciativa de Chateaubriand, bem como a importância da arte e dos museus na vida das pessoas. “Estimulando o belo, estaremos incentivando a democracia. Eis por que eu considero este museu uma cidadela da civilização”, exclamou Rockefeller. Já o discurso do deputado federal Horácio Lafer foi mais voltado à situa-ção do café brasileiro — assunto que também era tema do evento daquela tarde —, destacando o movimento renovador da economia cafeeira no Brasil.

Também foi televisionada a fabulosa orquestra infantil do Clube Infantil de Arte (do Museu), que executou a Sinfonia dos Brinquedos. [...] Foi um espetáculo fantástico de se ver, através das telas dos receptores, aquelas crianças com violinos, violoncelos, chocalhos, baterias, instrumentos de assobio, executando a belíssima peça [...]. (“A Televisão Funcionando!”, Arlindo Silva, O Cruzeiro, 12/08/1950, p. 80)

Uma apresentação musical foi realizada pela orquestra-mirim do Clube Infantil de Arte do museu. Meninos entre cinco e 10 anos executaram, sob a direção da professora Eva Kovach, a belíssima “Sinfonia dos Brinquedos”.

Ao final da cerimônia, Chateaubriand e seus convidados ilustres subiram no topo do novo prédio para um ato simbólico: plantaram alguns cafeeiros, que representaram a riqueza de nosso país e celebraram a amizade entre os povos brasileiros e americanos, que eram, respectivamente, produtor e maior consumidor de café do mundo. O banqueiro Nelson Rockefeller discursou novamente, lembrando que o café vinha sendo um dos grandes elos que uniam os povos do Brasil e dos Estados Unidos. “Tanto na guerra, como na paz, as nossas duas nações se manti-veram aliadas, dando, uma à outra, forças e segurança. E, ao hemisfério ocidental, estabilidade e esperança no futuro”, disse.



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Com a sala de projeção do Museu de Arte superlotada, algumas das principais personalidades sentaram-se ao chão para apreciar uma apresentação musical

(Diário de São Paulo/reprodução).

No topo do edifício Guilherme Guinle, Chateaubriand observa figuras ilustres realizando o simbólico plantio de um cafeeiro (Diário de São Paulo/reprodução).



Frei José Mojica - Outras Apresentações

O cantor mexicano Frei Mojica voltou a se apresentar no auditório do Museu de Arte nos dias 7 e 11 de julho, às 22h, também com transmissão pelo circuito fechado de TV e pelas rádios da Rede Ipiranga. Com o sucesso de público nas primeiras experiências, além dos monitores instalados no hall do edifício dos Associados, outros dois também foram disponibilizados na esquina das ruas Sete de Abril e Bráulio Gomes, bem próximos ao edifício dos Associados. Eles foram conectados à central técnica por meio de extensos cabos coaxiais.

Vale ressaltar que Mojica ainda se apresentou no Teatro Municipal de São Paulo no dia 8 de julho, também com patrocínio da marca Peixe. Contudo, não houve exibição desse espetáculo pela televisão. A apresentação radiofônica extra da temporada paulistana de José Mojica ocor-reu na noite de 18 de julho, mas, atendendo a numerosos pedidos, foi realizada na Cidade do Rádio, no Sumaré, com auditório lotado, transmissão pela Rede Ipiranga, mas também sem televisionamento. No entanto, a equipe de cinematografia das Associadas gravou cenas em película para futuras reapresentações na TV-3.

A turnê de Mojica no Brasil acabou se prolongando ainda mais, visto o grande sucesso. No dia 22 de julho, aconteceu o show de despedida no ginásio do Estádio do Pacaembu. No Rio de Janeiro, o frei apresentou-se entre 29 de julho e 9 de agosto, também como pré-estreia da TV Tupi. Esteve ainda no Recife, Salvador e Porto Alegre, deixando o Brasil somente em meados de outubro.

Depois das primeiras irradiações [em São Paulo], falamos com Dermival Costa Lima, fazendo a pergunta que no caso seria a única: quando será inaugurada a televisão em São Paulo? O diretor artístico [da TV Tupi] respondeu com muita rapidez e sinceridade: “Logo depois que a emissora estiver concluída e penso que já em agosto estarão satisfeitas as esperanças de paulistas e brasileiros. Esse negócio de data não existe. Dizem que o Rio seria o primeiro na televisão. Pode ser que o seja realmente, mas se terminarmos a instalação antes, a honra de pioneiro em televisão caberá a São Paulo”. Nada mais é preciso acrescentar. (“Televisão em S. Paulo no Mês que Vem”, Correio Paulistano, 09/07/1950, p. 7)


RECEPTORES DE TV

CAPÍTULO 13

RECEPTORES DE TV

E m livros, jornais, entrevistas e sites que abordam o início da televisão no Brasil costuma ser amplamente contada uma história inusitada que teria acontecido em São Paulo, poucos dias antes da inauguração do Canal 3. Fala-se que Assis Chateaubriand e seu

corpo técnico não se ativeram à inexistência de aparelhos receptores de TV disponíveis para venda na cidade. Como, então, a “Televisão Associada” poderia ser assistida? Imediatamente, os envolvidos teriam tomado atitudes para evitar atrasos e tornar viável a inauguração da televisão. Contam-se também algumas variações e divergências sobre essa história, mas todas elas dão como verídica e até cômica a grande “trapalhada” comercial acontecida durante a instalação da TV Tupi.

A seguir, falaremos das principais dessas versões e, por fim, usando lógica, razão e comprova-ção, apresentaremos uma versão verossímil dessa dita falta de aparelhos receptores para que se pudesse assistir à televisão pioneira desde seus primeiros dias no ar.

Walter Obermüller

Quando os equipamentos de televisão RCA começaram a ser montados em São Paulo, o enge-nheiro-responsável Walter Obermüller teria desejado estimar a audiência potencial da futura estação. A expectativa era de que as imagens fossem captadas há aproximadamente 80 km do centro de São Paulo. Foi quando Obermüller teria indagado ao engenheiro-chefe e ao dire-tor-artístico da emissora — respectivamente Mário Alderighi e Dermival Costa Lima — qual a quantidade de aparelhos de televisão já existente em São Paulo. O americano teria visto os diretores se entreolharem assustados, já que ninguém teria pensado nessa questão. O próprio Obermüller teria ido conversar com Chateaubriand para alertá-lo sobre o problema. “Doutor Assis, o senhor está investindo 5 milhões de dólares na TV Tupi e sabe quantas pessoas vão assistir à sua programação? Zero. Sim: zero, ninguém”. Contudo, Chatô teria dito para o ame-ricano não se preocupar, porque, no Brasil, tudo tinha solução.

Esta versão é sustentada na biografia de Assis Chateaubriand — “Chatô, o Rei do Brasil” —, publicada em 1994 por Fernando Morais. O desfecho é contado da seguinte forma:

[Chateaubriand] telefonou para o dono de uma grande empresa de importação e exportação e pediu-lhe que trouxesse por avião, dos Estados Unidos, duzentos aparelhos de TV, de modo que chegassem a São Paulo três dias depois. O homem explicou que não era tão simples: por causa da morosa burocracia do Ministério da Fazenda, um processo de importação (mesmo que fosse agilizado por ordem do presidente da República, como Chateaubriand sugeria) iria consumir pelo menos dois meses até que os televisores fossem postos no aeroporto de Congonhas. Chateaubriand não se assustou: “Então traga de contrabando. Eu me responsabilizo. O primeiro receptor que desembarcar eu mando entregar no Palácio do Catete, como presente meu para o presidente Dutra.” (“Chatô, o Rei do Brasil”, Fernando Moraes, Companhia das Letras, 1994:500-501)



“Bote no Ar!”

O ator pioneiro Lima Duarte minimiza o problema e costuma contar que a necessidade da importação imediata dos televisores teria surgido pela decisão de uma antecipação repentina da data de inauguração da estação de TV de São Paulo. Segundo ele, quando Chatô foi informado sobre o término das obras de instalação dos equipamentos da emissora, o jornalista teria dito pronta e precipitadamente:

— Bote no ar!

Foi neste momento que o empresário teria percebido a necessidade de antes ter que resolver a questão da importação de televisores para o Brasil e voado rapidamente aos Estados Unidos para comprar 20 receptores RCA.

Presidente Dutra

A terceira versão dos fatos, contada por José Louzeiro no livro “Urca - O Bairro Sonhado”69, só diverge da versão contada na biografia de Chateaubriand em um pequeno ponto. Entretanto, Louzeiro dá continuidade ao que foi contado naquele livro de Fernando Morais, narrando que Chateaubriand quis importar 200 televisores RCA, mas teria se deparado com a burocracia, que atrasaria a entrega em, pelo menos, 60 dias. Com isso, teria pedido socorro pessoalmente ao presidente da República e amigo Eurico Gaspar Dutra. Chatô teria informado que recor-reria ao mercado negro e falado sobre um famoso contrabandista que trabalhava ali no Rio de Janeiro. Atendendo pelo apelido Zica, o contrabandista seria Manoel da Silva Abreu, também conhecido como o “Rei da Praça Mauá”. Ele realmente teria meios de trazer entre 80 e 100 aparelhos do exterior, de forma rápida e eficiente.

Surpreso com a proposta, Dutra teria reclamado:

— O Estado não faz negócio com contrabandistas, Dr. Assis!

Chatô teria respondido:

— O Estado não precisa saber dessa solução de emergência, presidente. O que interessa é a televisão funcionando. Sem ela, o Estado fica que nem índio: de tanga70!

E assim teria sido feito. O contrabandista se disse honrado em poder ajudar a nação e acionou seus contatos no Paraguai. Em menos de 24 horas, um bom número de modernos televisores RCA já estava nas mãos de Chateaubriand. No filme “Chatô - O Rei do Brasil” (2015), inclusive, o diretor Guilherme Fontes sustenta as versões sobre o contrabando de televisores e mostra,

69 “Urca - O Bairro Sonhado”, José Louzeiro, Relume Dumará/Rio Arte, 2000:51.

70 Ibidem.


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em uma cena no cais de um porto, caixas de madeira que deveriam conter geladeiras, mas que, na verdade, acomodavam os tais televisores contrabandeados.

Chatô logo teria mandado entregar alguns destes aparelhos como presente. Um para sua que-rida secretária em São Paulo — Vera Faria —, outro para o próprio presidente Dutra e mais alguns para amigos.

Reunião Artística

Algumas publicações apontam que o alerta de que era preciso importar receptores de TV urgentemente teria surgido em uma reunião para definição da programação inaugural da tele-visão. Segundo esta versão, estava quase tudo pronto: cenógrafos, maquinistas, iluminadores, técnicos, telecine, elenco de radioteatro, bailarinas e diretores. Faltava produzir o grande show de inauguração. Estariam presentes os diretores Edmundo Monteiro, Dermival Costa Lima, Cassiano Gabus Mendes; o ator Walter Forster; Carlos Jachieri (artista plástico que se tornaria o primeiro cenógrafo da televisão); o apresentador Homero Silva; o operador de som Nelson de Mattos; o técnico Jorge Edo; entre outros homens fundamentais para a estreia da televisão.

Uma Versão Verossímil dos Fatos

Debruçar sobre todas as páginas publicadas em 1950 nos dois jornais paulistanos dos Diários Associados fez os autores destas linhas formular uma versão muito mais verossímil dos fatos, a partir das evidências e informações publicadas naqueles periódicos e, também, a partir das próprias versões que foram apontadas no início deste capítulo. Ficou claro que realmente não passa de uma lenda um tanto atrapalhada — e até bizarra — a história de que diretores e téc-nicos das Emissoras Associadas não tenham sido competentes suficientemente a ponto de não providenciar a importação antecipada de televisores para inauguração da televisão. Já neste ponto surge a pergunta: seria realmente de total responsabilidade da própria estação de televisão pioneira importar receptores para serem vendidos nas lojas?

O que é mostrado nas páginas dos jornais de Chateaubriand é que houve, sim, um acordo comercial entre as Emissoras Associadas de São Paulo e a RCA-Victor, que foi celebrado ainda durante o começo da montagem dos estúdios do Sumaré. A RCA, além de fabricar os equipamentos de broadcasting comprados para a TV Tupi, também fabricava uma grande linha de televisores nos Estados Unidos. Acordo comercial similar também acontecia paralelamente entre a TV Tupi do Rio de Janeiro e a General Electric.

Junto à RCA foi possível sincronizar o início das operações experimentais da Televisão Tupi de São Paulo com o início da distribuição do primeiro lote de receptores nas lojas, importado pela representante da RCA no Brasil — a loja Cássio Muniz. Também ficou acertado que mais de duas dezenas de receptores deste primeiro lote seriam adquiridas pelas próprias Emissoras Associadas para serem instaladas em lojas e bares de São Paulo, a fim de que a população



acompanhasse as transmissões experimentais, os eventos de inauguração e os primeiros dias de programação regular.

Assim, temos, graças à iniciativa da firma Cássio Muniz e RCA Victor, em conjunto com a Rádio Difusora PRF3-TV, as primeiras transmissões de televisão no Brasil e na América do Sul. (“Com a Televisão, S. Paulo Conquista Mais uma Primazia no Continente”, Correio Paulistano, 17/08/1950, p. 2)

Tudo foi acontecendo conforme o cronograma. Logo após o governo federal definir as regras de importação dos televisores, no final de abril, foi feita a encomenda dos receptores RCA. O prazo para a chegada e liberação do primeiro lote era de 60 dias, proporcionando que a estação de TV das Emissoras Associadas de São Paulo pudesse ser inaugurada no início de agosto. Nessa época, já não havia mais como inaugurar a emissora para exibir a Copa do Mundo no Brasil, como se pretendia inicialmente.

A direção da PRF-3-TV - Emissoras Associadas deseja entregar-se, definitivamente, as transmissões normais ainda no início do próximo mês, apresentando programas especiais de televisão. (“Iniciou Suas Transmissões Experimentais a PRF-3-TV das Emissoras Associadas”, Diário de São Paulo, 17/08/1950)

t

Como detalhado no capítulo anterior, durante este período de espera pelos primeiros recep-tores, Chateaubriand teve algumas novas ideias e, repentinamente, determinou que a equipe de técnicos da televisão transmitisse imagem e som de dois eventos sociais importantes que aconteceriam entre 4 e 5 de julho na sede dos Diários Associados em São Paulo. É neste ponto que surge o problema da falta de receptores, que tanto se fala ao contar a história da televisão brasileira. A questão que surgiu para os organizadores foi como disponibilizar receptores para o público a partir do dia 4 de julho se o primeiro lote da RCA chegaria apenas no dia 21? É fato, portanto, que ainda não havia sequer um receptor disponível no país para realizar as transmissões experimentais que Chatô decidiu fazer de última hora, entretanto, para a estreia oficial da televisão, o primeiro lote de receptores RCA chegaria no devido prazo a bordo de um avião Constellation fretado. Ele traria uma centena de aparelhos — alguns para serem vendidos e outros para servir como mostruário das Emissoras Associadas.

Desta forma, o Velho Capitão teve que se movimentar de maneira inusitada — é verdade — para conseguir disponibilizar alguns poucos aparelhos para os eventos extras. É aqui que se encaixa, portanto, a história da necessidade de encomendar receptores com um contrabandista para ganhar tempo, contada por José Louzeiro no livro “Urca - O Bairro Sonhado”71 e na biografia de Chateaubriand escrita por Fernando Morais72. Há, contudo, a ressalva de que o contrabandista não disponibilizou 200 aparelhos como se costuma dizer, mas algumas poucas

71 “Urca - O Bairro Sonhado”, José Louzeiro, Relume Dumará/Rio Arte, 2000:51.

72 “Chatô, o Rei do Brasil”, Fernando Morais, Companhia das Letras, 1994:10228.


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unidades — algo em torno de meia-dúzia73. É possível, também, que aquele diálogo supracitado de Chateaubriand com o presidente Dutra, sobre o contrabando, tenha realmente acontecido e que a reunião artística tenha realmente acontecido, mas não para debater a suposta falta de receptores.

A seguir, veremos mais detalhadamente o desenrolar do processo de importação dos primeiros receptores de TV legalizados do Brasil, com informações obtidas nos jornais da época, corro-borando com a nossa versão dos fatos.

As Primeiras Importações

No dia 28 de abril de 1950, a Cexim — Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil — publicou um comunicado com as diretrizes para a importação de materiais de televisão. Em miúdos, trata-se de regras para importação de equipamentos profissionais para emissoras, aparelhos receptores e peças de reposição. A publicação colocou um preço limite para os televi-sores, estipulando que “não deverão exceder, no país de origem, o preço FOB equivalente a Cr$ 6.000,00”. Ou seja, com este valor máximo no país de origem, cada receptor deveria custar, no máximo, Cr$ 8.000,00 ao consumidor brasileiro. Para chegar a este valor final, considerou-se uma despesa de 20% do custo da mercadoria, além de seguro, frete e taxas alfandegárias. Outro valor que a Cexim limitou foi a soma total de uma compra de televisores no exterior, que não poderia ultrapassar os US$ 500 mil. De acordo com o câmbio da época, este valor compraria 2200 aparelhos receptores de TV.

Reportagens publicadas em “O Jornal” e no “Jornal de Notícias”, ambos do Rio de Janeiro, apontam que a primeira negociação para importação de televisores foi feita no mês de maio, pelo distribuidor oficial da General Electric, que encomendou o limite de 2200 unidades. O mesmo fez Waldeck Pinto, representante da marca Zenith no Brasil. Essas duas encomendas seriam entregues na cidade do Rio de Janeiro. Na sequência, foi realizada a encomenda da RCA, também com 2200 peças, pela empresa de importação e comércio Cássio Muniz S.A., com sede na Praça da República, nº 309, no centro de São Paulo — a distribuidora exclusiva dos produtos RCA-Victor para toda a rede de revendedores autorizados do Brasil.

Os jornais falaram sobre a possibilidade de haver cerca de 7 mil (na verdade, havia em torno de 6600) receptores disponíveis para venda entre Rio e São Paulo, numa fase onde se acreditava que ambas as estações televisoras destas cidades seriam inauguradas entre agosto e outubro de 1950.

Vale dizer que apesar da importação de 2200 receptores para cada um dos três fabricantes, eles foram chegando ao Brasil gradativamente. Um exemplo é o primeiro lote da RCA, com apenas

73 Fazendo um cálculo prático, baseando-se nas informações passadas pelas reportagens dos jornais dos Diários Associados que cobriram os eventos realizados no edifício Guilherme Guinle, havia apenas dois receptores de TV no enorme hall, para um público com mais de 600 pessoas. Depois, mais dois receptores foram dispo-nibilizados na esquina próxima ao edifício. Dentro da sala de projeção, onde aconteceram os eventos, também havia mais algumas poucas unidades, apesar de não ser mencionada a quantidade nas reportagens.



cem aparelhos. Segundo o jornal “Correio Paulistano”74, em poucos dias chegariam mais 30 receptores RCA em São Paulo, com previsão de que, até 7 de setembro, já haveria mil receptores na cidade, considerando também os aparelhos das marcas GE e Zenith, vindos do Rio de Janeiro.

A propósito do fechamento de uma partida de 2200 receptores de televisão pela fábrica Zenith, através do seu distribuidor no Rio de Janeiro, sr. Waldeck Pinto, destinados à capital brasileira [Rio de Janeiro] e a São Paulo, fizeram-se alguns comentários interessantes. Esse é o segundo negócio de exportação de sets de TV para o Brasil. O primeiro foi realizado pela General Electric num total, também, de 2200 aparelhos, tendo sido concedida licença de importação normal pelo Banco do Brasil. O segundo, feito pela Zenith, foi fechado em câmbio de compensação, de acordo com as novas e vigentes instruções do referido banco. Sabe-se que a RCA também remeterá aparelhos seus para o Brasil em quantidade idêntica da Zenith e da General Eletric, pois que cada uma das transações orça em US$ 500.000,00. Desse modo, o Rio de Janeiro e São Paulo, as duas primeiras cidades da América, fora dos Estados Unidos, a possuir a televisão, contarão, por ocasião da inauguração dos seus transmissores, com cerca de 7000 aparelhos de recepção. É uma quantidade elevada considerando-se que, se os Estados Unidos possuem atualmente mais de cinco milhões de receptores, ainda há bem pouco tempo, em 1947, Nova York não dispunha senão de 11000. Como é sabido em todo o mundo, a televisão só existe nos Estados Unidos, na Inglaterra e na França, sendo que nestes dois [últimos] países em estado, por assim dizer, incipientes. Paris, por exemplo, não conta senão com 5200 receptores. Quanto a inauguração da estação de televisão da Tupi do Rio e da Difusora de S. Paulo, ambas dos “Diários Associados”, elas deverão estar no ar em fins de julho próximo. (“7.000 ‘Sets’ de Televisão para o Brasil”, O Jornal, 13/06/1950, p. 1)

O Primeiro Carregamento da RCAO sr. J. Brady, diretor-gerente da R. C. A. Victor, em São Paulo, ofereceu, ontem, um jantar ao sr. Edmundo Monteiro, diretor da TV associada, nesta Capital, e aos técnicos que colaboraram na montagem do seu equipamento. Os oradores ressaltaram que a TV paulista [TV Tupi], a primeira da América Latina, já se encontra em condições de entrar imediatamente em funcionamento. Se ainda não iniciou suas atividades de rotina, é porque aguarda a chegada de grandes carregamentos de receptores, já embarcados nos Estados Unidos. (“Almoço da RCA Victor à TV Paulista”, Diário de São Paulo, 26/07/1950, p. 2)

A Televisão. Já uma realidade no Brasil, acaba de entrar em sua primeira fase de expansão geral: um carregamento de grande número de aparelhos receptores RCA, totalizando mais de 6000 quilos de peso foi desembarcado ontem a noite em Congonhas, de bordo de dois cargueiros especiais da Panair do Brasil. [...] O primeiro lote de receptores de TV que chega à América do Sul vem consignado à firma Cássio Muniz S/A, distribuidora exclusiva da RCA. (“Programas de Televisão em S. Paulo Para Dentro de Poucos Dias”, Diário de São Paulo, 22/07/1950)

O primeiro carregamento oficial de televisores RCA chegou ao Brasil na noite de 21 de julho de 1950, fato que ganhou espaço nos jornais paulistas de Chateaubriand. Em um fretamento exclusivo para a Cássio Muniz, dois cargueiros Constellation da Panair desembarcaram no

74 “Com a Televisão, S. Paulo Conquista Mais uma Primazia no Continente”, Correio Paulistano, 17/08/1950, p. 2.


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Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, trazendo os primeiros 100 aparelhos. Assistiram à chegada desses televisores José Brady — diretor da RCA Victor em São Paulo; o engenheiro da RCA Walter Obermüller; Erasmo Toledo — diretor da Cássio Muniz S.A.; e Paul Dault — representante de vendas da Panair do Brasil e da Pan American World Airways.

Aparelho receptor de TV fabricado pela RCA-Victor, modelo de 1950 (Arquivo do Centro de Pesquisa do MASP).

A parceria comercial realizada entre as Emissoras Associadas de São Paulo, RCA e Cássio Muniz teve as seguintes etapas: pedido de importação dos televisores; espera de 60 dias para o desembarque em Congonhas; desembaraçamento na alfândega; instalação de televisores para o público em diversos estabelecimentos da cidade; distribuição nas lojas para dar início às vendas; início dos testes de sinal da estação transmissora; e, finalmente, início da programação experimental do Canal 3. Como veremos no Capítulo 15, os testes de sinal iniciaram-se dois dias após a chegada do primeiro carregamento de televisores da Cássio Muniz, uma espécie de sinal verde — ou confirmação — para o início das experiências.

No aniversário de um ano de operação da TV Tupi, a Cássio Muniz fez um anúncio nos jornais com informações importantes sobre a referida parceria comercial.

Os 100 primeiros Receptores de Televisão RCA. Importados por Cássio Muniz S.A., via aérea, para que São Paulo pudesse assistir, a 18 de setembro de 1950, à histórica transmissão inaugural da PRF3-TV. É com uma grata satisfação que recordamos a azáfama daqueles dias, quando era nosso dever, como Distribuidores Exclusivos dos Produtos RCA Victor, importar, receber e instalar estrategicamente os primeiros aparelhos de Televisão — a tempo e hora — para que a inauguração da PRF3-TV tivesse a massa de espectadores entusiasmados que realmente teve, pelas



ruas e praças de São Paulo, diante dos bares e das lojas de nossos revendedores — nos quais — em 4 dias apenas, instalamos os Receptores de Televisão RCA recém-recebidos por Constellation, especialmente fretado pela nossa firma. Nesta data tão significativa, reservada aos festejos do primeiro aniversário da emissora de TV com que o dinamismo de Assis Chateaubriand dotou o nosso Estado, fazendo-o pioneiro também no campo de televisão… (Anúncio Cássio Muniz, Diário de São Paulo, 18/09/1951, p. 8)

Realmente, tudo foi coordenado e não aconteceu o que é contado naquela história atrapalhada de que “esqueceram-se de encomendar receptores para a estreia da televisão em São Paulo”. Provavelmente, uma confusão criada por alguns pioneiros da TV que se confundiram com a necessidade repentina de se obter receptores para exibição dos eventos dos Diários Associados, um pedido inesperado de Chateaubriand, o comandante mandão.

Vendendo Televisores“Congratulando-se com as Emissoras Associadas pelo arrojado empreendimento de lançar nos céus brasileiros a transmissão de imagens, a Natal Elétrica Ltda. orgulha-se de poder marchar ao lado dessa pioneira do progresso, aceitando desde já pedidos para breve entrega dos afamados receptores de televisão General Electric”. (Anúncio Natal Elétrica, Diário de São Paulo, 09/07/1950)

Em julho de 1950, algumas lojas de São Paulo já aceitavam encomendas de receptores de TV e, a partir de agosto, já foi possível comprar com pronta entrega. No caso específico dos receptores RCA, as vendas começaram exatamente no dia 16 de agosto, data em que, sincronizadamente, a programação experimental da PRF3-TV deixou de exibir apenas imagens estáticas de testes e iniciou, também, a apresentação de alguns filmes.

Anúncio publicado em 27/08/1950, onde uma loja representante da GE já oferecia a entrega imediata de receptores de TV para acompanhar as transmissões

experimentais do Canal 3 (Diário da Noite/reprodução).


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Anúncios em jornais, revistas e, provavelmente, no rádio, convidavam o público a adquirir um televisor e poder assistir à inauguração da TV Tupi no conforto de suas casas. Mesmo assim, pouquíssimas famílias — falam-se em apenas cinco — haviam comprado um aparelho quando a televisão foi inaugurada em São Paulo. O grande público mesmo estava assistindo pelas lojas. Na “Revista do Rádio”, edição de 22 de agosto de 1950, um colunista publicou que ainda não tinha conhecimento de alguém que tinha comprado um receptor de TV. Observe que este refe-rido colunista era especialista no assunto “rádio” e tinha plenas condições de conhecer algum comprador. Os afortunados foram se interessar por um televisor com o passar das semanas, quando as vendas começaram a crescer rapidamente.

A General Electric também brigou pelo mercado em São Paulo. No início de setembro, anun-ciou o endereço de 21 lojas de revenda de seus produtos, onde também foram disponibilizados receptores para o público acompanhar as transmissões experimentais.

Preço Alto

O problema do número baixo de receptores comercializados na época do lançamento da televi-são não era resultado da falta de interesse da população, mas do valor exagerado nas lojas. Apesar de a Carteira de Exportação e Importação ter estipulado o valor máximo de Cr$ 6.000,00, o preço final acabou ficando bem mais alto, em função dos juros do crediário. Esse preço era tão elevado que muitas lojas sequer informavam os preços em seus anúncios. Contudo, é possível ter uma boa noção dos preços por meio de alguns anúncios em jornais paulistanos, publicados logo após a inauguração do Canal 3. Um luxuoso modelo de televisão GE de console, com gabinete de mogno, saía por Cr$ 12.950,00 e um modelo de mesa por Cr$ 10.950,00. No mesmo anún-cio, estamparam-se também os seguintes preços: ferro elétrico (Cr$ 55,00), rádio portátil (Cr$ 1.495,00), rádio-vitrola (Cr$ 2.900,00), rádio-vitrola mais sofisticada (Cr$ 3.995,00), fogão de quatro bocas (Cr$ 1.975,00) e geladeira (Cr$ 8.350,00). Em suma, quando os primeiros receptores de TV importados começaram a ser vendidos no Brasil, a partir de agosto de 1950, custavam cerca de 800% a mais que um popular rádio portátil. No entanto, após dois meses de operações da televisão paulistana, já se encontravam televisores saindo por Cr$ 8.000,00.

Mesmo assim, somente a elite e o comércio poderiam adquirir os receptores na fase inicial da TV brasileira. Ainda que, por meio dos receptores ligados no comércio, as pessoas de renda mais baixa tiveram acesso à programação, o conteúdo dos programas foi realmente mais elitista, voltado a quem poderia adquirir um aparelho.


DEMONSTRAÇÕES DE TELEVISÃO DA GE

CAPÍTULO 14

DEMONSTRAÇÕES DE TELEVISÃO DA GEO público paulista, que já teve ocasião de assistir a demonstrações experimentais de televisão, quando da visita do general Dutra e da temporada artística do frei José Guadalupe Mojica, terá oportunidade hoje de presenciar trabalhos televisionados no campo médico-cirúrgico. [...] Usando esta antena e todo o equipamento, as transmissões de televisão serão feitas através do espaço pela primeira vez em S. Paulo. (“Será Irradiado Hoje, em Nossa Capital, o Primeiro Programa de Televisão”, Correio Paulistano, 20/07/1950, p. 16)

E m meados de 1950, as duas primeiras emissoras de televisão brasileiras estavam em plena montagem em São Paulo e no Rio de Janeiro, ambas sob a iniciativa dos Diários Associados. A expectativa do público era grande para ver a TV Tupi no ar, mesmo que

somente em bares e vitrines de lojas, já que o preço dos receptores seria altíssimo.

Como já relatado no Capítulo 2, alguns brasileiros já haviam tido contato com demonstrações de televisão profissional no longínquo ano de 1939 — no Rio de Janeiro —, numa ação entre os governos da Alemanha e do Brasil. Passada a Segunda Guerra Mundial, foi a vez de os franceses virem ao Brasil em 1948 para demonstrar seu sistema de televisão também no Rio de Janeiro, em uma escola de engenharia do Exército e também em praça pública, numa parceria com a Rádio Nacional. Em Juiz de Fora, um pioneiro transmitia seu sinal amador para toda a cidade. E, em São Paulo, a futura TV Tupi fez sua pré-estreia em quatro transmissões sucessivas. Desta forma, a TV ganhava ampla popularidade em regiões do Brasil e tais demonstrações serviram como uma espécie de matrícula dos futuros profissionais pioneiros na escola da televisão.

Na primeira semana de julho de 1950, quando os paulistanos puderam ver as primeiras demons-trações de televisão da futura TV Tupi no hall e no entorno do edifício dos Diários Associados, a montagem daquela estação estava para ter sua parte técnica concluída, tanto no bairro do Sumaré quanto no edifício do Banco do Estado de São Paulo.

Poucos dias depois das apresentações experimentais da TV Tupi no edifício Guilherme Guinle, outro evento demonstrativo de televisão profissional chegava a São Paulo, mas com um conceito bem diferente do que alguns brasileiros já haviam visto. Seu nome era “Vídeo Médico”, um programa científico norte-americano voltado para a combinação de medicina e tecnologia. A proposta era proporcionar que diversos estudantes de medicina, simultaneamente, pudessem assistir a aulas práticas de procedimentos cirúrgicos pela televisão, ministradas por um médico e sem a necessidade de estarem dentro do centro cirúrgico. O programa mostrava as incisões com duas câmeras, sendo que uma ficava instalada em um tripé móvel, com plano aberto da sala, e a outra afixada sobre a mesa de cirurgia, para que o cirurgião mostrasse, em close-up, os detalhes da incisão aos telespectadores, à medida que o procedimento fosse transcorrendo. Havia também um microfone para que o cirurgião narrasse os detalhes da cirurgia.



Em outros países, o programa foi considerado um grande progresso da educação médica e tinha o patrocínio do laboratório farmacêutico E.R. Squibb & Sons International Corporation e da General Electric Company Inc. (GE), fornecedora de todo o equipamento de televisão para captação, transmissão e recepção.

Anúncio do programa “Vídeo Médico” (O Estado de São Paulo/reprodução).

Nos Estados Unidos — onde o “Vídeo Médico” surgiu e já havia feito muito sucesso em con-gressos —, algumas universidades cogitavam incluir um sistema de televisão nos programas educacionais que necessitavam de demonstrações práticas. A mesma estação portátil que saiu



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em excursão pela América Latina, incluindo o Brasil, havia sido usada numa histórica trans-missão de uma cirurgia efetuada no Hospital Bellevue, em Nova York, para uma antena no topo do Empire State Building, onde foi rebatido o sinal para o edifício das Nações Unidas. Lá, estavam personalidades da Organização Mundial de Saúde, diplomatas latino-americanos e outras figuras importantes da classe médica. A turnê do “Vídeo Médico” na América Latina passaria, nesta ordem, por San Juan (Porto Rico), São Paulo, Buenos Aires (Argentina), Caracas (Venezuela) e Cidade do México (México). No Brasil, as exibições aconteceram como parte das atrações da 2ª Jornada Pan-Americana de Gastroenterologia, evento organizado pela Associação Interamericana de Gastroenterologia e presidido pelo professor-doutor Benedito Montenegro, catedrático da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo. Em novembro de 1949, ele havia ido aos Estados Unidos para participar de congressos científicos e, em nome da Faculdade de Medicina de São Paulo, fechou acordo para inclusão da cidade de São Paulo na turnê do “Vídeo Médico”.

A Montagem dos Equipamentos

Os equipamentos da General Electric chegaram a São Paulo em 15 de julho, pelo Aeroporto de Congonhas, em um voo da companhia Pan American World Airways. Na bagagem, um conjunto de 70 caixas com um material valioso, moderno e pesado (4600 kg), incluindo duas câmeras portáteis coloridas; transmissor e receptor de micro-ondas com 1 kW de potência e alcance de 40 km; antenas; mesa de controle de vídeo, além de 20 receptores de televisão com 16 polegadas. Também veio a bordo um grupo composto pelo engenheiro-chefe da GE — Walter E. Sutter —, além de cinco engenheiros-eletrônicos, alguns operadores e os representantes especiais Thomas Smith (GE) e Alfred Zodda (E.R. Squibb).

A estação portátil de televisão foi montada em um dos edifícios do Hospital das Clínicas de São Paulo, próximo do final da Avenida Paulista. A 2° Jornada de Gastroenterologia foi reali-zada no auditório da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e contou também com um espaço nos salões do Instituto de Engenharia de São Paulo, onde seriam realizadas as demonstrações de televisão. Uma antena transmissora direcional, com pouco menos de 2 metros de diâmetro, foi instalada no topo do prédio do hospital e apontada para uma antena receptora, afixada no topo do edifício Saldanha Marinho, localizado na Rua Líbero Badaró, n° 39, no Centro — a cerca de 4 km do Hospital das Clínicas em linha reta. No 12° andar ficavam os salões do Instituto de Engenharia de São Paulo, onde foram instalados 10 receptores de TV com 16 polegadas, à disposição dos congressistas. Os outros 10 receptores foram ligados no auditório da Faculdade de Medicina, que fica na Avenida Dr. Arnaldo, nº 455, ao lado do Hospital das Clínicas. A estação móvel de TV e os monitores da Faculdade de Medicina foram interligados não por outro link de micro-ondas, mas por meio de cabos coaxiais de um circuito interno, tal como foi feito, dias antes, nas primeiras experimentações da TV Tupi.

As exibições do “Vídeo Médico” aconteceram entre 24 e 26 de julho, sempre pela manhã, para os congressistas acomodados no auditório da Faculdade de Medicina e nos salões do Instituto de Engenharia, público basicamente composto por médicos e estudantes de medicina.



“Vídeo Educativo”

A GE e a E.R. Squibb, desejando demonstrar as potencialidades da televisão não só a serviço da ciência, mas também como veículo de entretenimento e de divulgação do conhecimento às massas, trouxe outro programa na bagagem. Ele também seria exibido ao vivo, pelo mesmo sistema, dias antes da estreia do “Vídeo Médico”. Seus horários seriam sempre às 14h, 16h e 20h. Chamado de “Vídeo Educativo”, sua premissa era de produzir e mostrar conteúdos locais e variados, como documentários científicos e educacionais, esportes e entretenimento em geral. Além disso, naturalmente, havia também uma ação publicitária da GE para maior divulgação da televisão. O Brasil era um mercado promissor, que estava entrando fortemente na era da televisão. A GE já tinha vendido equipamentos para a TV Tupi do Rio de Janeiro e mantinha um escritório comercial na mesma cidade75.

O Primeiro Programa de TV Produzido em São Paulo

Aproveitando a permanência do equipamento de televisão em São Paulo, as firmas americanas patrocinadoras de sua vinda ao Brasil apresentaram também um programa educacional variado, o Vídeo Educativo, transmitido do estúdio também instalado no Hospital de Clínicas. Durante o “show”, funcionaram sempre duas câmeras, ambas móveis, montadas sobre tripés providos de rodas e que se deslocaram rapidamente, focalizando de vários ângulos os diferentes aspectos do “show”. (“A Televisão Científica no Brasil”, Ciência para Todos, 24/09/1950, p. 3)

Para participar do programa popular de televisão, foi promovida uma seleção especial de artis-tas que atuavam nas rádios Record, Tupi e Difusora de São Paulo. Eles foram convidados a demonstrar a valiosa contribuição educativa que a televisão poderia proporcionar. Apesar de soar como uma experimentação ou divulgação da futura estreia da TV Tupi de São Paulo, o programa artístico da GE/Squibb não teve ligação com as Emissoras Associadas, mesmo que tenha havido a participação de nomes de seu elenco. A agência Grant Advertising era quem cuidava da propaganda da GE no Brasil e disponibilizou seu time de profissionais para realizar a produção artística do programa “Vídeo Educativo”. Entre eles, Ângelo Sangirardi Jr. — que organizou e dirigiu as apresentações — e o cenógrafo, figurinista e cineasta Carlos Arthur Thiré (esposo da atriz Tônia Carrero e pai do ator Cecil Thiré). Tempos depois, a Grant Advertising seria a primeira agência a produzir programas na TV Tupi, num modelo de parceria comercial que se tornou muito comum nas primeiras duas décadas de televisão.

No dia 20 de julho, às 18h, foi promovida a première do “Vídeo Educativo”, exclusiva para a imprensa e autoridades. Assistida nos salões do Instituto de Engenharia, a transmissão teve 60 minutos e foi gerada ao vivo do estúdio GE de televisão, especialmente montado no anfiteatro do 7º andar do Hospital das Clínicas, onde havia 10 receptores de TV. A apresentação foi feita pelo locutor Homero Silva, das Emissoras Associadas. Antes da primeira apresentação, houve um discurso do prefeito da cidade de São Paulo — Lineu Prestes —, que através do vídeo des-tacou o significado social e educativo da televisão.

75 Como pode ser visto nos capítulos 7 e 23.



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“Vídeo Educativo” — o primeiro programa propriamente de televisão produzido em São Paulo — contou com a participação do Palhaço Arrelia; do pianista argentino Robledo e Seu Conjunto; do sambista Caco Velho; das cantoras Elza Laranjeira e Neide Fraga; do ventríloquo Conde Hermann e seus Bonecos; do músico R.T.G. e seu Órgão Elétrico; do humorista Badú; das bailarinas do Grupo Experimental de Ballet (Dóris Dawis, Dorinha Costa, Cândida Zingra e Jurema Ranzani); das atrizes Miriam Simone e Marly D'Ângelo; e dos lutadores de catch-as catch-can76 Duro e Dário.

Hélio Bittencourt — engenheiro brasileiro da GE — apresentou um quadro onde explicou o funcionamento da televisão encenando com uma enfermeira — a radioatriz Miriam Simone, da Tupi-Difusora, que futuramente se casaria com o próprio Bittencourt. Foi exibida, também, uma participação pré-gravada em película, produzida pela GE, onde o Dr. Wolfgang Bücherl, do Instituto Butantan, explicou como se preparava o soro antiofídico, como se extraía o veneno, como se capturava e como se distinguia uma serpente da outra.

No dia seguinte — 21 de julho — foi realizada a primeira exibição normal do “Vídeo Educativo”, desta vez, especialmente produzido para centenas de pacientes do Hospital das Clínicas — inclusive crianças. Foram apresentados números de música instrumental e vocal, ventriloquia, aulas práticas de higiene e, novamente, o quadro explicativo sobre o funcionamento da televisão e o documentário gravado no Instituto Butantan.

Outras apresentações regulares do “Vídeo Educativo” foram realizadas entre os dias 24 e 26 de julho, sempre às 14h, 16h e 20h, também com transmissão simultânea para o auditório da Faculdade de Medicina e para os salões do Instituto de Engenharia.

Televisão na Prática

Um colunista de televisão dos Diários Associados de São Paulo, que assinava apenas com as iniciais “E.B.” e sua real identidade era desconhecida, foi escalado para fazer parte da equipe de produção do programa “Vídeo Educativo”. Em sua coluna, E.B. conta em detalhes os desafios enfrentados pela equipe, que contava apenas com a teoria de produção de TV, mas, obviamente, nenhuma prática. Esse é um bom retrato das dificuldades iniciais, vividas pelos novíssimos profissionais de televisão no Brasil.

Levados a montar e dirigir um programa de 60 minutos consecutivos, pudemos perceber como funcionava esta maravilhosa fonte de entretenimento popular. Durante dias seguidos, em reuniões consecutivas com homens de rádio e propaganda, tínhamos discutido e estudado mil vezes o programa, tínhamo-lo retocado, modificado, amputado. Durante reuniões que se prolongavam até altas horas da manhã, foram discutidos mil e um detalhes referentes à produção, à montagem, ao roteiro, aos artistas, à técnica, ao movimento das câmaras, a tudo! E, no entanto, 48 horas antes do programa ser transmitido, oito técnicos americanos que haviam recém-chegado nos mostraram que tudo estava errado. Não se pode descrever, em poucas palavras, a

76 Modalidade de luta livre onde, teoricamente, todos os golpes são permitidos.



lição que nos foi dada por um rapaz louro chamado [Thomas] Smith, que em poucas linhas conseguiu resumir todas as dificuldades apresentadas pelo programa. Foi assim como uma repetição da cena do ovo de Colombo. Todo mundo tinha uma sugestão a fazer, cada qual mais complicada do que a outra, menos aquela que solucionaria, com a maior simplicidade, o problema. O que Thomas Smith fez foi armar a equação, pôr cada dado, cada elemento em seu lugar; o que nós fizemos, depois disso, foi reduzir a equação a um resultado artístico. Tanta discussão, tanta reunião, tantos palpites inúteis! Um homem experiente vinha demonstrar que televisão não era nada daquilo que nós pensávamos. Eis, pois, algo em que devem refletir os homens de rádio brasileiros, que assistem com indiferença a chegada da televisão no país. Não adiantam os livros, não adiantam as teorias: o que adianta é a prática, é o trabalho em si, feito por alguém que entende do métier. Daí em diante, vencerá mais quem souber melhor utilizar a sua imaginação. Uma das coisas principais que não conseguimos visualizar, ao confeccionarmos o programa, era a posição em que as duas câmeras deveriam ficar. Para o leitor leigo convém explicar, rapidamente, que todo espetáculo é apanhado, simultaneamente, por duas câmeras, colocadas em ângulos diferentes (como no cinema) e transmitido do aparelho monitor. Diante do monitor, o diretor artístico ou o técnico escolhe a imagem melhor e a envia para a antena, de onde será projetada para fora. Ora, apesar de sabermos que havia duas câmeras no estúdio, não tínhamos pensado na “área” que essas duas câmaras deveriam cobrir durante os 60 minutos de transmissão. Em outras palavras: faltava marcar o lugar de cada câmera em função dos números apresentados nos dois “sets” do palco. As 30 ou 40 pessoas que atuavam no programa tinham, evidentemente, que se movimentar, sair, trocar de roupa, afastar-se, surgir outra vez... E esta movimentação, esta sequência de artistas, tinham que ser determinadas para os operadores, tanto das câmeras filmadoras, como do monitor. Escrito assim, pode parecer uma coisa simplíssima; no entanto, foi a parte mais complicada do programa. Depois disso tivemos que pensar no movimento dos microfones, na redação do script, na montagem geral [...]. (“Televisão”, E.B.,

Diário de São Paulo, 25/07/1950, p. 10)

As Cirurgias do Vídeo Médico

Também no dia 21 de julho, o professor-doutor Benedito Montenegro — cirurgião de renome mundial e presidente da 2ª Jornada Pan-Americana de Gastroenterologia — realizou uma cirurgia como experiência preliminar do “Vídeo Médico”, transmitindo via cabo coaxial ape-nas para monitores instalados no anfiteatro do 7º andar do Hospital das Clínicas. Três dias depois — portanto 24 de julho —, às 8h, era dado início ao congresso. Coube ao próprio dr. Montenegro apresentar o “Vídeo Médico” aos numerosos congressistas brasileiros e estrangeiros, acomodados nos dois pontos de recepção montados em São Paulo. Antes de iniciar a primeira cirurgia, o médico leu uma mensagem diretamente da sala de operações nº 9058, escolhida para receber os equipamentos de televisão. Ele frisou as possibilidades ilimitadas da televisão para o ensino médico, em virtude de possibilitar o estudo de imagens detalhadas a grandes auditórios à distância.

“Senhores ouvintes (sic). Teremos, dentro de alguns momentos, pela primeira vez no Brasil, uma demonstração cirúrgica por meio da televisão, como parte do programa de um congresso. [...] Já se pode aquilatar da importância que terá futuramente a televisão no ensino da cirurgia, pois ela passou do terreno experimental para o da prática [...]”, iniciou Montenegro.



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Dr. Benedito Montenegro apresenta o “Vídeo Médico” (Jornal de Notícias/reprodução).

Crianças se divertem vendo TV pela primeira vez no Hospital das Clínicas (A Noite Ilustrada/reprodução).



Durante os três dias de jornada, as cirurgias foram realizadas no período da manhã. A primeira foi realizada pelo dr. Plínio Bove; no dia seguinte, pelo dr. Daher Cutait; e finalmente, no ter-ceiro, pelo próprio dr. Montenegro. Houve transmissão simultânea para todos os 20 monitores do sistema, com uma nítida recepção de áudio e vídeo, segundo jornais da época. Muitos médicos não esconderam o entusiasmo com o completo êxito nas demonstrações.

Julho de 1950 foi um mês muito importante para a história da tele-visão brasileira. Começou com as transmissões experimentais da TV Tupi no Museu de Arte, seguiu com a estreia do “Vídeo Educativo” no dia 20, até que chegou o histórico dia 24, quando, além da estreia das transmissões do “Vídeo Médico”, às 8h da manhã, aconteceu o primeiro acionamento do transmissor da PRF3-TV Tupi-Difusora - Canal 3, dando início à fase experimental da estação pioneira.

Tecnologia em Altíssima Frequência

A faixa de transmissão operacional é o grande diferencial técnico entre as demonstrações ante-riores de televisão profissional — realizadas em 1948, pela Rádio Nacional do Rio de Janeiro — e as demonstrações da GE/E.R. Squibb, feitas em São Paulo no ano de 1950. As experiências da Rádio Nacional foram realizadas na faixa de VHF, por meio de uma antena que emitia o sinal para todas as direções — chamada de omnidirecional. Já a GE se utilizou de um sistema de link, que operava na faixa de UHF, usando duas antenas direcionais — transmissora e receptora —, garantindo boa qualidade da transmissão e recepção ponto-a-ponto. Isso por que era um sinal que tinha um “endereço” certo e exclusivo, propagando em linha reta até 40 km de distância, no caso dos equipamentos GE utilizados pelo “Vídeo Médico”. As frequências da faixa de UHF são muito mais altas que a de VHF — que foi designada para as futuras transmissões de TV (canais 2 a 13). Isso tudo para detalhar como foi transmitido um dos dois primeiros sinais de televisão na cidade de São Paulo, em julho de 1950, sendo que o outro foi o da própria TV Tupi, em testes. As transmissões do “Vídeo Médico” e do “Vídeo Educativo”, portanto, não puderam ser sintonizadas por nenhum receptor de TV que estivesse ligado na cidade de São Paulo, visto que seria necessário que ele contasse com um receptor de frequência específico para UHF.

Senhoras Amáveis, Cavalheiros Circunspectos, Meninos Endiabrados...

No total, cerca de 10 mil pessoas assistiram à exibição de ao menos um dos programas do “Vídeo Médico” ou do “Vídeo Educativo”, realizações muito importantes para a divulgação da televisão e para a experimentação dos técnicos e artistas que se preparavam para trabalhar com o novo veículo. Além, claro, de representar um grande avanço para a ciência médica em geral.



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O jornal “O Estado de São Paulo” fez uma clara descrição do perfil do público que frequentou as salas do Instituto de Engenharia para ver as exibições do “Vídeo Educativo” na tarde de 26 de julho.

“Houve mais de uma exibição durante o dia e a sala da prestigiosa sociedade manteve-se repleta de curiosos. Havia senhoras amáveis e cavalheiros circunspectos, meninos endiabrados e jovens irrequietos, todos cheios de interesse pela maravilha que, pela primeira vez, iriam apreciar”. (“Televisão”, O Estado de São Paulo, 27/07/1950, p. 6)

Os dirigentes da Squibb e da General Electric também ficaram confiantes de que a inauguração da televisão no Brasil significaria um importante progresso na educação geral e médica. E, não muito tempo depois, a GE fecharia negócio para equipar a TV Record de São Paulo — a quarta emissora de TV no Brasil.

A General Electric investiu forte no início da televisão no Brasil. Em maio de 1950 já havia desembarcado peças no Porto de Santos para que os primei-ros 607 receptores entrassem em uma linha de montagem em São Paulo. Havia outra frente, no Rio de Janeiro, cuja meta era montar e colocar 1800 recep-tores no mercado carioca para assistir a inauguração da TV Tupi – Canal 6 em 1º de julho, data que acabou sendo adiada. No final do mês de agosto, durante a fase experimental do Canal 3, aconteceu a Exposição Industrial da Água Branca, em São Paulo, onde havia um estande da GE.

Logomarca da General Electric (divulgação).

As apresentações do “Vídeo Educativo” com o elenco de radionovela e radioteatro das rádios Record, Tupi e Difusora historicamente se constituíram como o primeiro programa de televisão exibido nos céus de São Paulo — mesmo como transmissões experimentais e apenas para um público restrito a dois locais. E outro aspecto importantíssimo: as exibições foram feitas em cores, algo inédito entre as experiências de TV já realizadas no país.

Por fim, como veremos a seguir, uma das figuras daquele elenco pioneiro marcou muita gente e mereceu amplo destaque...



Daqui a algum tempo, quando estudiosos forem investigar as origens de nossas telecomunicações, a figura simpática e terrivelmente humana do palhaço [Arrelia] estará indissoluvelmente ligada ao pioneirismo e todos saberão que antes de ser implantada a televisão aqui no Brasil, a GE fizera, com transmissores instalados no Hospital das Clínicas e receptores para o público no Clube de Engenharia, na Rua Líbero Badaró, uma experiência-piloto na qual, entre outras figuras “históricas”, aparecerá o rosto colorido de um homem dotado de imensa ternura e extraordinária missão num mundo caracterizado por violência: fazer rir, sem palavrão. (“O Homem Histórico”, Folha de São Paulo, 01/11/1968, 3º Caderno, p. 1)

É importante perceber que a TV Tupi abriu portas para muitos pro-fissionais, mesmo aqueles como Arrelia (Waldemar Seyssel), cujo sucesso de seus programas circenses se deu nas emissoras concor-rentes TV Paulista e TV Record, ao lado de seu sobrinho Pimentinha (Walter Seyssel). Fuzarca e Torresmo foram os principais palhaços da TV Tupi de São Paulo, que, já na sua fase ainda “embrionária” se tornou num grande celeiro de talentos.


LIGANDO O TRANSMISSOR - A FASE EXPERIMENTAL DA PRF3-TV

CAPÍTULO 15


Desde o dia 24 de julho último acha-se no ar, diariamente, o transmissor de televisão RCA, de propriedade das Emissoras Associadas de São Paulo. Com a finalidade inicial de unicamente permitir o alinhamento de receptores, a chegada dos receptores RCA possibilitou a distribuição estratégica dos mesmos pelos pontos mais movimentados da Capital bandeirante, cuja população vem assistindo, desde o dia 16 de agosto, a programas regulares especiais. (Revista Monitor de Rádio e Televisão, nº 36, setembro de 1950, p. 7)

C om a primeira remessa de receptores RCA em solo paulistano, era a hora de iniciar os testes de transmissão do canal VHF-3 da TV Tupi de São Paulo. O poderoso transmissor RCA — modelo TT-5A, com 5 kW de potência — entrou no ar no dia

24 de julho de 1950, uma segunda-feira, e, pela primeira vez na América do Sul, foram reali-zadas transmissões regulares de televisão. No Rio de Janeiro, a TV Tupi ainda estava em fase de montagem e, no México, já haviam iniciado as transmissões experimentais da XHTV dias antes, em 16 de julho.

O transmissor RCA TT-5A da TV Tupi – Canal 3, instalado no 34º andar do Banco do Estado de São Paulo (Acervo Pró-TV).



Test-Pattern da RCA, usado pela TV Tupi de São Paulo (reprodução).

Começava a se concretizar o sonho de Assis Chateaubriand, o mesmo que outros empresários brasileiros tiveram e lutaram para ter protagonizado esta primazia.

Inicialmente, o sinal de testes da Tupi-Difusora entrou no ar somente com a imagem-padrão do equipamento RCA, ou seja, a figura estática para ajustes, chamada tecnicamente de test-pattern. Coincidentemente, ela trazia uma figura indígena, no entanto, não um Tupi, mas um índio norte-americano. Assim, o padrão de testes do Canal 3 acabou ficando popularmente conhecido por “Cabeça de Índio”. Esta mesma imagem acabou sendo utilizada por todas as emissoras brasileiras da época, mesmo que seus equipamentos não fossem da RCA. Havia uma versão do test-pattern gravada em um slide, que entrava no ar por meio de um projetor específico.

O “Cabeça de Índio” tinha um propósito técnico. Auxiliava os técnicos das emissoras a acertar as varreduras vertical e horizontal da imagem; as assistências-técnicas a diagnosticar defeitos; e servia de parâmetro para o telespectador regular brilho e contraste. Em 1972, com a implanta-ção da TV em cores no Brasil, o padrão do índio da RCA foi substituído pelo padrão de barras verticais. Afinal, com a modernização dos equipamentos, o que ainda precisava ser ajustado manualmente eram somente as cores.

A primeira fase das transmissões experimentais da PRF3-TV, com o padrão estático “Cabeça de Índio”, se prolongou por 23 dias e, por si só, já chamou a atenção popular nas vitrines das casas do ramo.



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“Uma Televisão que Vai Serra Abaixo e Serra Acima”As transmissões de televisão, conforme experiências realizadas esta semana, estão sendo recebidas com nitidez e perfeição técnica também na vizinha cidade de Santos. A população do nosso Porto está satisfeita por gozar desse maravilhoso evento da engenharia eletrônica, pois pensava-se que somente os paulistanos é que teriam esse privilégio. [...] Hoje, técnicos das associadas irão até Campinas e Jundiaí. (“Cidade do Rádio”, Diário de São Paulo, 26/07/1950)

Assim que se iniciaram as transmissões experimentais da TV-3, os técnicos das Emissoras Associadas logo trataram de sanar uma dúvida que incomodava Chatô há tempos: o sinal do Canal 3 chegaria até as cidades de Santos, Jundiaí e Campinas? A primeira cidade a ser visitada pela equipe foi Santos, no litoral paulista e, logo em seguida, em um de seus artigos, Chatô reproduziu propositadamente parte de uma conversa que teve havia mais de dois anos, em Nova York, com o amigo Meade Brunet — presidente executivo da RCA International. Brunet comentava a preocupação do amigo brasileiro sobre a possibilidade de a TV Tupi de São Paulo chegar àquelas três importantes cidades, algo que lhe seria de grande valia comercial.

“Não, não e não! [...] Vocês percam a esperança de se meter em largas cavalarias por São Paulo afora. Conheço o ímpeto dos paulistas, para não ignorar que vocês descendem de guaicurus, ou seja, de esplêndidos cavaleiros. O que acontece, desgraçadamente, é que nossos cavalos não galopam na velocidade que vocês querem. Por enquanto, a televisão anda a trote. Não contem com mais de 35 km de raio para além da torre do Banco de São Paulo. Tudo o mais é fantasia e nós americanos não temos naturezas fantasmagóricas. Contentem-se com o que lhes prometo, por ora, e considerem-se felizes em poder dar a uma metrópole de 2 milhões de almas, como São Paulo, o sinal da nossa TV. É uma façanha começar a fazer televisão cobrindo uma superfície já deste tamanho”. (“Uma Televisão que Vai Serra Abaixo e Serra Acima”, Assis Chateaubriand, Diário de São Paulo, 31/08/1950, p. 1)

Entretanto, apesar da compreensível descrença de Meade Brunet, Chateaubriand informou ao público, neste mesmo artigo, que o sinal de testes do Canal 3 estava sendo recebido não a “ape-nas” 35 km como se previa, mas, pelo que se soube inicialmente, a cerca de 130 km de distância, indo ainda além daquelas regiões que ele tanto almejava. Para ter uma ideia da preocupação comercial de Chateaubriand em chegar com o sinal da PRF3-TV naquelas cidades e do tama-nho da surpresa, em 1946 ele solicitou a um engenheiro norte-americano e no ano seguinte a um inglês (este ligado à Marconi Wireless Co.), para que viessem a São Paulo realizar estudos sobre as condições geográficas da metrópole. Contudo, ambos os engenheiros foram unânimes na negativa de que estas cidades poderiam assistir ao Canal 3 paulistano e, segundo relatou o engenheiro inglês, para levar sinais de TV a longas distâncias era necessário estabelecer estações retransmissoras ao longo do caminho ou uma rede de cabos telefônicos.

No caso específico de Campinas, após a constatação da boa recepção do sinal proveniente de São Paulo, foi realizada uma ação de divulgação no dia 26 de julho, com a instalação de receptores de TV em alguns pontos centrais daquela cidade. Naquela oportunidade, a PRF3-TV transmi-tiu um programa especial em homenagem a Campinas, assistido por muita gente, a partir das 21h30, pelos receptores instalados em casas comerciais e vias públicas. Nenhuma informação foi



divulgada sobre o formato deste programa especial, mas, ao que tudo indica, alguma produção gravada em película de 16 mm, mas que foi o primeiro programa a ir para o ar pela TV Tupi de São Paulo, ainda na fase experimental.

Aí temos, depois de 32 meses do pagamento do sinal da compra do transmissor paulista, o acontecimento inesperado: a curva da Serra, de Cubatão para Santos, e o paredão da Serra dos Cristais, que se interpõe entre S. Paulo, Jundiaí e Campinas, não constituem mais obstáculos para a entrada do nosso sinal nas três cidades satélites desta capital. Temos uma televisão de abafar, que vai serra abaixo e serra acima, sem mais enxergar barreiras pelas suas rotas celestes. (“Uma Televisão que Vai Serra Abaixo e Serra Acima”, Assis Chateaubriand, Diário de São Paulo, 31/08/1950, p. 1)

Surpreendentemente, verificou-se que o sinal ia ainda mais longe — até Bragança Paulista (71 km) e São Carlos (a incríveis 210 km de distância). Há, também, um caso isolado e extremo, ocorrido em 1954, onde um telespectador de Buenos Aires passou a receber quase que diaria-mente — com certos ruídos e distorções — as imagens do Canal 3 de São Paulo. O sistema irradiante da televisão pioneira mostrava que realmente tinha um excelente desempenho téc-nico e acabou surpreendendo a todos, até mesmo os executivos e engenheiros da fabricante dos equipamentos.

Vitrines e Prateleiras: Receptores de TV Espalhados pela Cidade

Como já mencionado, as Emissoras Associadas realizaram uma ação de marketing em larga escala para a divulgação da televisão em São Paulo, numa parceria com a loja de eletrônicos Cássio Muniz, que era a distribuidora exclusiva dos produtos RCA-Victor no Brasil. Com o primeiro carregamento de 100 televisores, que chegou na noite de 21 de julho, a loja passou a instalar diversos deles em casas comerciais da região central expandida de São Paulo, propor-cionando que um grande público entrasse em contato com a novidade midiática.

O sinal de testes do Canal 3 estava no ar e, de forma sincronizada, a conclusão da montagem desta ação promocional seria o sinal verde para o início da programação experimental.

Os monitores RCA adquiridos pelas Emissoras Associadas Foram disponibilizados em 22 endereços da Capital paulista. Além de seis unidades na própria loja Cássio Muniz — na Praça da República, n° 309 —, também receberam televisores para acompanhar as transmissões da TV Tupi a loja Mappin (Praça Ramos de Azevedo); loja Sears (Praça Oswaldo Cruz); Casa Beethoven (Largo da Misericórdia), Irmãos De Meo & Cia (Largo São Bento), Casa Chopin (Rua José Bonifácio), Rádio Assumpção S.A. (Rua Líbero Badaró), Bar Modelo (Praça da Sé), Confeitaria da Sé (Praça da Sé), Café da Sé (Praça da Sé), Electrolândia Ltda. (Rua São Bento), Cognac Bar (Avenida Angélica), Casa Pirani (Avenida Celso Garcia), Modas Clipper (Largo Santa Cecília), A Exposição (Praça do Patriarca), Confeitaria Palácio Ltda. (Praça Clóvis Bevilacqua), Casa Universo (Rua Domingos de Morais), Casas Paiçandu (Largo do Paiçandu), Modas A Exposição (Avenida Celso Garcia), lojas Mesbla (Rua Dom José de Barros), Palácio do Disco (Avenida São João) e o próprio saguão dos Diários Associados (Rua Sete de Abril).



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A tradicional loja Mesbla repleta de telespectadores — principalmente engravatados — assistindo à exibição experimental da TV Tupi por meio de dois

monitores (Diário de São Paulo/reprodução).

Público na Rua José Bonifácio acompanhando as transmissões experimentais da TV Tupi-Difusora (Correio Paulistano/reprodução).



A concorrente General Electric também disponibilizou receptores para pronta entrega em São Paulo, por meio de seus revendedores exclusivos, como a Casa Andrade, na Rua Xavier de Toledo. Uma propaganda da GE, feita nos jornais no dia 31 de agosto, ressaltou que a empresa havia equipado a primeira emissora de TV da Capital da República — a TV Tupi do Rio de Janeiro — e agora oferecia seus receptores para compra: “Televisão GE leva o espetáculo à sua casa”.

Programas na Tela[...] O locutor Homero Silva anunciou várias vezes que em breve teria início o espetáculo. Enfim, depois de quase uma hora de espera, surgiu a maravilha para os que não a conheciam. Filmes televisionados e os grupos foram engrossando, surgindo perguntas das mais variadas. Todos queriam saber como aquilo era possível e comentavam as vantagens da televisão para doentes e idosos. Os adjetivos e as manifestações de surpresa e elogios se ouviram em toda a cidade. (“Com a Televisão, S. Paulo Conquista Mais Uma Primazia no Continente”, Correio Paulistano, 17/08/1950, p. 16)

Ficou marcado para as 17h do dia 16 de agosto o início da transmissão de programas na fase experimental da PRF3-TV Tupi-Difusora, que passaria a acontecer diariamente, entre 17h e 19h. A loja Cássio Muniz publicou alguns anúncios nos jornais do dia anterior e do próprio dia 16, divulgando que era a primeira a disponibilizar receptores de televisão para compra em São Paulo e convidando o público para se dirigir a um dos diversos pontos comerciais de São Paulo com os receptores de demonstração: “Venha assistir amanhã ao primeiro programa de televisão apresentado na América do Sul”.

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Anúncio da loja Cássio Muniz convoca o público para assistir aos primeiros programas experimentais da PRF3-TV (Folha da Manhã/reprodução).



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Cassiano Gabus Mendes já está em pleno trabalho dirigindo os futuros espetáculos de televisão para as Associadas paulistas. Vários shorts foram filmados e os trabalhos continuam num entusiasmo que é a melhor garantia de êxito. (“Cassiano na TV”, Diário de São Paulo, 18/07/1950).

Muita expectativa no horário do início da programação. O público aglomerou-se nos diversos pontos estratégicos da cidade. O jornal “Diário de São Paulo” descreveu a programação exibida apenas como “films especialmente confeccionados” e “curiosos e variados films”. No entanto, é sabido que esse conteúdo — que acabaria indo exaustivamente ao ar por 33 dias — foi composto por películas em 16 mm, com 3 a 5 minutos de duração cada um e produzidos especialmente para televisão. Produzido pelas Emissoras Associadas, esse material trazia apresentações musicais (algo como um videoclipe), além de documentários de assuntos gerais — como futebol —, a vida na capital paulista e locais históricos. Além dessas atrações, o público — que era principalmente composto por aqueles que viam TV pelo comércio — também pode assistir a alguns desenhos animados, porém com áudio em inglês e sem legendas em português. “Estamos assistindo à alvorada da era da televisão!”, escreveu um cronista do “Correio Paulistano”.

Durante as suas apresentações ao microfone da Tupi, [a cantora] Império Argentina será também televisionada pelas Emissoras Associadas. Ela tomará parte de um grandioso show cinematográfico, filmado especialmente para os festivais da inauguração oficial da aparelhagem de TV das rádios do Sumaré, em princípios de agosto. (“Estreia Domingo na Rádio Tupi de S. Paulo ‘A Expressão Máxima do Canto Espanhol’: Pela Televisão das ‘Associadas’”, Diário de São Paulo, 19/07/1950)

Programação experimental: o musical “Pé de Manacá”, com Hebe Camargo e Ivon Curi (reprodução).

Os pequenos filmes exibidos foram produzidos especialmente durante os meses de junho e julho pelo diretor-assistente Cassiano Gabus Mendes. Paulo Leblon e Ribeiro Filho foram



alguns dos redatores. As apresentações musicais contaram com grandes nomes que passaram pelos microfones das rádios do Sumaré naquele período, incluindo artistas internacionais. Os primeiros a serem gravados foram Frei José Mojica, a dupla Zita e Fred, Rayito de Sol e Dom Pedrito, e Império Argentina. Em seguida, foram gravadas atrações com Ivon Curi, Carlo Buti, Jean Sablon e os grandes cartazes da Cidade do Rádio: Hebe Camargo, Georges Henry, Norma Ardanuy, Os Garotos Vocalistas, Wilma Bentivegna, Osni Silva, Lolita Rodrigues, Rosa Pardini, Estherzinha Borges e Marcos Ayala. Com o passar dos dias, o público também pôde acompanhar a programação de experiência no hall da Cidade do Rádio, no Sumaré.

Programação experimental: o cinematografista Jorge Kurkjian filma a apresentação musical da dupla Zita e Fred (Diário da Noite/reprodução).

Por fim, a própria RCA-Victor Rádio do Brasil mostrou seu orgulho com o início das transmis-sões experimentais do Canal 3 e também anunciou nos jornais, destacando: “Televisão RCA: a primeira no mundo; a primeira na América do Norte; e agora a primeira na América do Sul”. E também: “Às Emissoras Associadas [...] os nossos parabéns e nossos votos para que o mais completo êxito coroe esse seu novo e grandioso empreendimento”.

As transmissões experimentais com os documentários e apresentações musicais para televisão continuaram indo ao ar regularmente, no mesmo horário, até o dia anterior à inauguração da emissora. Além da faixa das 17h às 19h, o Canal 3 permanecia no ar apenas com o test-pattern — a “Cabeça de Índio” — e com uma narração rotativa que informava como ajustar a recepção do canal com auxílio daquela imagem padrão da RCA.



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Até que, curiosamente, às 18h30 do dia 11 de setembro, ao vivo, surge um programa apresentado por Hugo Borghi, que era candidato do Partido Trabalhista Nacional ao governo de São Paulo. Apoiado por Chatô, o programa sem nome chegou a entrar no ar algumas vezes durante os últimos dias da fase experimental, com direito a anúncios no “Diário de São Paulo”.

Anúncio do programa do candidato a governador de São Paulo Hugo Borghi na Televisão Associada (Diário de São Paulo/reprodução).

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Voltou ao ar para fazer a irradiação, oito dias antes da inauguração, de um filme apresentando Getúlio Vargas discursando sobre a sua volta à vida pública. (“História do Rádio e da Televisão no Brasil e no Mundo”, Mário Ferraz Sampaio, Achiamé, 1984:201)

Alguns textos sobre a história da TV Tupi de São Paulo apontam que a emissora também chegou a exibir — durante sua fase experimental — um filme promocional do candidato à presidência da República Getúlio Vargas. Contudo, nos causa estranheza que não haja menção alguma sobre essa exibição nos periódicos da época. É provável que os autores tenham feito confusão com a exibição de um filme sobre o Estado Novo — com discursos de Vargas —, realizada durante o ato de inauguração da 1ª Exposição de Televisão, em 1939, no Rio de Janeiro, conforme relatado no Capítulo 2.



Mudando a Rotina da CidadeTendo percebido o valor publicitário dos programas televisionados, diversas firmas comerciais instalaram aparelhos em suas montras e passaram a captar aquelas irradiações. Dirá o leitor que ela tem todo o direito a usar esse recurso de publicidade — e estamos nós prontos dar-lhe inteira razão. Começamos, porém, a pôr em dúvida esse direito, quando cogitamos de que tais irradiações, em alguns pontos da cidade, estão a prejudicar o trânsito. Basta verificar o que, por volta das 18 horas, ocorre no Largo de São Bento. Na esquina dessa praça com a Rua Florêncio de Abreu, existe uma organização comercial que oferece exibições de televisão. Quando os programas começam a ser apresentados, ajunta-se ali um tal magote de curiosos que torna difícil o tráfego de veículos e pedestres. Na confluência da referida via pública com o Largo de São Bento é grande o trânsito a qualquer momento do dia. Àquelas horas, então, torna-se de grande intensidade. Não deveriam autoridades permitir aquele ajuntamento que traz sérios inconvenientes no trânsito. (“Televisão em S. Paulo”, Jornal de Notícias [SP], 02/09/1950, p. 5)

A curiosidade do público com a televisão deu um ar de agitação em São Paulo, a partir do final de julho de 1950. Saber mais sobre aquela afamada caixa mágica era um desejo crescente. Com isso, não paravam de chegar cartas à redação dos Diários e Emissoras Associados, seja elogiando a qualidade das imagens da fase experimental ou protestando sobre a programação. Reclamaram dos desenhos falados em inglês, da falta de artistas do rádio se apresentando no vídeo e, até mesmo, que a emissora não estava cobrindo a campanha eleitoral como se fazia no rádio — nas eleições que elegeriam o presidente Getúlio Vargas.

Agendamento Para Inauguração da Televisão

As transmissões experimentais seguiram diariamente, entre 17h e 19h. Até que, com o sinal regulado, os estúdios do Sumaré finalizados e o sistema de link estabelecido entre estúdio e torre, a inauguração pôde ser marcada. Tudo graças ao esforço obstinado e a dedicação permanente dos técnicos da RCA-Victor e das Emissoras Associadas de São Paulo.

Inicialmente, a data escolhida foi 5 de setembro; depois, foi alterada para o feriado de 7 de setembro — Dia da Independência e aniversário do rádio brasileiro. Mas, algo fez serem cogi-tados os dias 16 e 20. No dia 13, finalmente saiu a data definitiva para o lançamento oficial da televisão brasileira:

Segunda-feira, 18 de setembro de 1950.

Para as festividades, foi programada uma solenidade para ser iniciada às 17h e transmitida pela TV. Em seguida, às 18h, haveria um cocktail para convidados, mas sem transmissão. Para fechar a noite e mostrar a que veio, a PRF3-TV exibiria um grande show de inauguração, ao vivo, a partir das 21h. Todos os eventos seriam realizados nos próprios estúdios do Canal 3, localizados na Cidade do Rádio, no bairro do Sumaré77, agora também o “berço” da televisão do Brasil.

77 Muitas reportagens remetem erroneamente que estes eventos de inauguração da TV Tupi tenham sido realizados na sede dos Diários Associados, na Rua Sete de Abril.



207

Histórica reportagem do “Diário de São Paulo”, publicada um dia antes da inauguração do Canal 3: “Entra Definitivamente o Brasil

na Era da Televisão” (Diário de São Paulo/reprodução).


VAMOS ENTRAR NO AR!

CAPÍTULO 16

VAMOS ENTRAR NO AR!

N aquela segunda-feira, dia 18 de setembro de 1950, o transmissor RCA da TV Tupi - Canal 3 foi ligado por volta das 16h e passou a exibir o sinal de ajuste com o padrão da emissora. Era chegado o momento da tão esperada inauguração oficial

da televisão de São Paulo e do Brasil. Apesar de poucos aparelhos de TV terem sido vendidos (como já citado, eles eram caros, cerca de oito vezes mais do que uma rádio-vitrola), havia muita aglomeração nos diversos locais com os televisores RCA das Emissoras Associadas instalados pela importadora Cássio Muniz e, também, nas lojas que vendiam aparelhos General Electric. Todos aguardavam ansiosamente a transmissão inaugural.

Era a grande sensação. Nosso país estava na vanguarda e a população entusiasmada com a novi-dade. Seríamos o quinto país do mundo a ter um serviço diário de televisão aberta, já que havia operações regulares nos Estados Unidos, França, Inglaterra e, havia 18 dias, também no México78.

A programação de estreia da TV Tupi-Difusora foi dividida em duas partes: a primeira — prevista para as 17h — mostraria a solenidade de inauguração, com uma benção religiosa e a entrega oficial da emissora ao público. A segunda parte, prevista para as 21h, apresentaria o especial “TV na Taba”, o grande show de lançamento com o grandioso elenco radiofônico das Emissoras Associadas, com duas horas de duração.

Artistas e Convidados

Às 17h já se encontravam presentes o diretor dos Diários e Emissoras Associados — Assis Chateaubriand; o bispo auxiliar de São Paulo – dom Paulo Rolim Loureiro; a poetisa Rosalina Coelho Lisboa Larragoiti — escolhida como madrinha da PRF3-TV; o apresentador Homero Silva; a atriz-mirim Sonia Maria Dorce; e as atrizes Yara Lins e Lia de Aguiar. Para prestigiar o evento, foram convidados os demais artistas das rádios Difusora e Tupi, autoridades civis, mili-tares e eclesiásticas, representantes da indústria e do comércio e parcela da população paulistana.

Vale aqui listar alguns dos nomes presentes na histórica solenidade de inauguração da tele-visão brasileira, divulgados pelos jornais “Associados”: coronel Landry Salles (diretor do Departamento de Correios e Telégrafos), Eugênio Bellotti e Elemer Janovitz (diretores do Moinho Santista), Luiz Ferreira Pires e Luiz de Morgan Shell (diretores da Cia. Antarctica

78 Em setembro de 1950, havia serviços regulares de televisão nos Estados Unidos, França, Inglaterra e México. As transmissões na Alemanha foram interrompidas após a Segunda Guerra Mundial e reativadas apenas em 1952, já com o país dividido em Ocidental e Oriental. A TV soviética entrou no ar em 1938, também saiu do ar durante a guerra e voltou parcialmente em 1945. Passou a operar de forma regular em 1951.



Paulista), Antônio Sanches Larragoiti79 (presidente da Sul América Seguros e esposo da poetisa Rosalina Larragoiti), Lucas Nogueira Garcez (que dias depois seria eleito governador de São Paulo), Julien C. Greenup (cônsul norte-americano em São Paulo), Horton Hoover (adido de Aeronáutica do Consulado Norte-Americano em São Paulo), José Brady (diretor-gerente da RCA-Victor em São Paulo), Francisco Carvalho e W. J. Linderman (diretores da RCA-Victor no Rio de Janeiro), George Sims (RCA Victor), José Poggi de Figueiredo (representante da Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil), Rodolfo Beicht (diretor da Philips do Brasil), Sigefrêdo Magalhães (diretor da S. Magalhães e Cia., empresa responsável pelo tra-balho de despacho aduaneiro dos equipamentos da televisão), Hermenegildo Martins (diretor da Companhia de Laminação de Metais), Mário e Alberto Audrá (Cia. Cinematográfica Maristela), Angelina Audrá (vice-presidente do Museu de Arte de São Paulo), Adalberto Ferreira do Vale (Cia. Prudência Capitalização), Anísio Massorra (diretor da Companhia Aliança da Bahia), Edmundo Iônio e Jaime Pereira da Silva (diretores do Instituto de Engenharia), Hélio Muniz, Elias Fleury e Alexandre Smith (diretores da loja Cassio Muniz), A. Ferreira Lopes, I. A. Ibbotson e A. Kelvin Batt (diretores da Eno-Scott & Brown), R. B. Chalmers (lojas Sears Roebuck), Orestes Credidio (gerente da Toddy do Brasil), Fernando Bueno de Morais (gerente de propaganda da Colgate-Palmolive Peet Co. Ltd.), Osvaldo Estanislau do Amaral e Agostinho Janequine (diretores da Cia. Sudan), Carlos Reichenbach (diretor da Companhia Litográfica Ipiranga), o industrial Joaquim Müller Carioba, Cap. Irineu Guisolphe de Castro (representando o governador do Estado de São Paulo – Ademar de Barros), Major Ribamar de Miranda (repre-sentando o Comando da 2ª Região Militar), Tte. Luiz Gonzaga de Menezes (representando a 4ª Zona Aérea), Romeu Pereira (representando o secretário da Segurança Pública), Raimundo de Menezes (representando o prefeito), José Paranhos do Rio Branco (advogado dos Diários Associados) e Egon Félix Gottschalk (diretor da Federação das Indústrias).

A Alvorada da TV Brasileira

Com atraso, por volta das 17h30, a “Cabeça de Índio” vista na imagem de teste deu lugar ao início das apresentações nos estúdios do Sumaré. Estava nascendo a TV brasileira naquele instante! Estava sendo oficializada a PRF3-TV Tupi-Difusora - Canal 3 de São Paulo – com “projeção à distância de som e imagem conjugados”, como os técnicos da época costumavam dizer.

Naquele momento, entrou no ar o rosto em close-up da garotinha Sonia Maria Dorce, com seis anos de idade, direto do pequeno Estúdio “B”.

— Boa noite! Está no ar a televisão do Brasil! — exclamou a pequena Sonia, que estava carac-terizada como uma indiazinha, remetendo ao nome da emissora, com a diferença de que seu cocar possuía duas simbólicas antenas receptoras de TV — ideia de Chateaubriand que bem representou o espírito da emissora.

79 Alguns jornais da época o apontam como “padrinho da TV”, mas nada se confirma, visto que nada consta no roteiro da solenidade de inauguração. Este apontamento pode se tratar apenas de uma metáfora por ele ser o marido da madrinha Rosalina. Lembrando que Antônio Sanches Larragoiti era dono da Sul América Seguros, uma das patrocinadoras master da implantação da TV Tupi paulista. A TV Tupi carioca contou com padrinho e madrinha (saiba mais no Capítulo 23).


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Sônia era filha de Francisco Dorce — maestro e músico das Emissoras Associadas e muito amigo de Chatô. A pequena já trabalhava desde 1948 na Rádio Tupi, declamando poemas e fazendo brincadeiras no programa “Clube Papai Noel”, ao lado do apresentador Homero Silva.

A pequena Sonia Maria Dorce: primeiro rosto a aparecer na tela da PRF3-TV em seu dia de inauguração. Ao seu lado, Walter Tasca, um dos três primeiros

cameramen (Acervo Pró-TV).

Após a rápida participação de Sônia, eis que surge a famosa e experiente radioatriz Yara Lins, no Estúdio “A”, que passou a mencionar o prefixo e o nome das estações das rádios “Associadas” que estavam retransmitindo aquele evento para diversas regiões do país. Eram mais de 20 pre-fixos e a atriz decorou todos eles. Quem lhe deu esta missão foi o diretor-geral Dermival Costa Lima, que, simplesmente, se aproximou da atriz com um papel em mãos, no dia anterior, e disse:

— É você!

“Entrei em pânico. ‘Eu não vou dar conta’. E tinha uma palavra nova: ‘égide’. Sob a égide de... sei lá o quê!! Quase morri. Eu tropeçava. E a palavra telespectadores? Era horrível.”, declarou



a atriz em uma entrevista à atriz Vida Alves, onde também revelou não saber explicar como conseguiu memorizar os complicados prefixos.

Ainda no primeiro momento oficial da TV-3, a jovem Yara Lins seguiu mencionando as esta-ções, até que as três últimas assim foram anunciadas:

— [...] PRF-3 Rádio Difusora - São Paulo; PRG-2 Rádio Tupi - São Paulo e PRF3 - TV Tupi de São Paulo.

Em seguida, ela saudou:

— Senhoras e senhores telespectadores, boa noite! A PRF3-TV — Emissora Associada de São Paulo — orgulhosamente apresenta, neste momento, o primeiro programa de televisão da América Latina!80

Dando sequência, o locutor Homero Silva iniciou seu trabalho como mestre de cerimônia, fun-ção que ele realizava frequentemente para as Emissoras Associadas. No cenário do Estúdio “A”, havia displays com a logomarca da RCA — enviados dos Estados Unidos pela própria empresa. Ao fundo do palco foram colocadas as bandeiras do Estado de São Paulo e do Brasil, desfral-dadas na posição horizontal, além de algumas flores na borda do pequeno palco do cenário.

O mestre de cerimônia anunciou o bispo auxiliar de São Paulo dom Paulo Rolim Loureiro, que dirigiu palavras de estímulo aos que promoveram a montagem da emissora.

— Nesta hora de grande satisfação para a radiofonia brasileira e para as Emissoras Associadas paulistas, venho trazer-lhes vivos aplausos com as bênçãos de Deus, agora imploradas para estes magníficos estúdios e seus aparelhamentos da primeira emissora de televisão em São Paulo e para toda a América do Sul. Trata-se, com efeito, de mais uma conquista ímpar da história da radiofonia nacional e registramos, com prazer, que desta vez ainda é em São Paulo de Piratininga que se desfralda mais uma bandeira na técnica radiofônica brasileira. Avaliam-se, perfeita-mente, as inúmeras dificuldades enfrentadas e os árduos trabalhos vencidos para o coroamento desta obra estupenda: dificuldades de ordem técnica, problemas de ordem nacional, cultural, social e econômica. Atualmente, meritórios, pois os esforços de todos vós, senhores, diretores e técnicos das Emissoras, que tudo fizestes para dotar São Paulo deste moderno aparelhamento tele-radiofônico. Vosso exemplo constitui uma demonstração eloquente da vitória de nosso ideal! Surja, pois, mais este empreendimento no campo da televisão, como instrumento para servir à causa da humanidade, dos indivíduos e da sociedade; à causa da civilização, da união e da paz!

Em seguida, dom Loureiro caminhou até os equipamentos de geração das imagens e aspergiu água benta, abençoando simbolicamente alguns dos equipamentos.

80 Na verdade, a TV Tupi de São Paulo foi a primeira emissora da América do Sul a transmitir programação regular. Por 17 dias ela realmente não foi a pioneira da América Latina, posto conquistado pela XHTV - Canal 4 da Cidade do México. A Argentina também estava montando sua televisão no ano de 1950, mas teve dificuldades técnicas e as Emissoras Associadas passaram na frente. Após 20 dias da inauguração da TV Tupi de São Paulo, entrou no ar uma emissora em Cuba.


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Dom Paulo Rolim Loureiro dá a sua bênção nos equipamentos da estação de TV (Revista Monitor de Rádio e Televisão/reprodução).

Em seguida, Homero Silva e Lia Borges de Aguiar leram os primeiros textos de propaganda da televisão, com anúncios das quatro marcas das empresas que investiram para a montagem da PRF3-TV — Guaraná Antarctica, Lãs Sams, Sul América e Prata Wolff.

O diretor dos Diários e Emissoras Associados — Assis Chateaubriand — teve a palavra em seguida e leu um discurso enaltecendo o novo meio comunicação. Ao governador do Estado de São Paulo Ademar de Barros (que havia enviado representante), ao ex-presidente do Banco do Estado de São Paulo — Oswaldo de Barros — e aos seus diretores, Chatô destacou a “inexce-dível boa vontade que demonstraram, consentindo que o nosso transmissor de televisão fosse instalado nos altos do seu edifício”. E continuou:

— Reconhecemos que numerosos obstáculos se apresentavam, dificultando a localização dos aparelhos irradiadores de TV no Banco do Estado. Mas, tanto o governo como os seus colabo-radores no banco, desde a primeira hora, só tiveram uma atitude: remover as dificuldades emer-gentes, no caso, para que São Paulo tivesse o seu equipamento de televisão no sítio que todos os técnicos ingleses e norte-americanos reputavam como o mais adequado para recebê-lo — disse Chateaubriand, que também rendeu homenagens ao coronel Landry Salles — diretor dos Correios e Telégrafos, órgão que também controlava todas as concessões de radiodifusão do país.

Chateaubriand deu sequência rendendo suas homenagens às empresas cujos patrocínios foram fundamentais para a montagem da PRF3-TV.



— O empreendimento da televisão no Brasil, em primeiro lugar, devemo-lo a quatro orga-nizações que, logo, desde 1946, se uniram aos Rádios e Diários Associados para estudá-lo e possibilitá-lo neste país. Foram a Companhia Antarctica Paulista, a Sul América Seguros e suas subsidiárias, o Moinho Santista e a Organização Francisco Pignatari. Não pensem que lhes impusemos pesados ônus, dado o volume de força publicitária que detemos. Este transmissor foi erguido, pois, com a prata de casa, isto é, com os recursos de publicidade que levantamos, sobre a Prata Wolff e outras não menos maciças pratas da casa: a Sul América, que é o que pode haver de bem brasileiro: as Lãs Sams, do Moinho Santista, arrancadas ao coro das ovelhas do Rio Grande e, mais que tudo isso, ao Guaraná Champagne, da Antarctica, que é a bebida dos nossos selva-gens, o cauim dos bugres do pantanal mato-grossense e de trechos do vale amazônico. Atentai bem e vereis como é mais fácil do que se pensa alcançar uma televisão: com prata Wolff, Lãs Sams, bem quentinhas, Guaraná Champagne, borbulhante de bugre e tudo isto bem amarrado e seguro na Sul América, faz-se um bouquet de aço e pendura-se no alto da torre do Banco do Estado um sinal da mais subversiva máquina de influir na opinião pública — uma máquina que dá asas à fantasia mais caprichosa e poderá juntar os grupos humanos mais afastados.

Assis Chateaubriand (d) discursa ao lado do apresentador Homero Silva durante a inauguração da TV Tupi de São Paulo (Acervo Pró-TV).

Chatô encerrou contando como foram as negociações de compra dos equipamentos com a RCA e, em seguida, foi apresentada a madrinha da Televisão Tupi de São Paulo — poetisa Rosalina Coelho Lisboa Larragoiti, que à época ocupava a diretoria da sucursal europeia dos Diários Associados.

Natural do Rio de Janeiro, Rosalina atuava também como jornalista e ativista política. Seu marido — Antônio Larragoiti — era amigo de Chateaubriand e ela um dos maiores nomes da


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poesia nacional. Militante pela causa das mulheres e pela paz mundial, seu papel na solenidade foi atenuar a complexidade técnica da televisão, empregando a sensibilidade de sua alma artística e expressando-a por meio da poesia.

A poetisa Rosalina Larragoiti (d) e a atriz Lia Borges de Aguiar durante a cerimônia de inauguração do Canal 3. Larragoiti teve a incumbência

de simplificar a complexidade técnica da televisão por meio da poesia (Revista Monitor de Rádio e Televisão/reprodução).

É muito curioso frisar como os jornais “Associados” de São Paulo contextualizaram e elevaram a participação da poetisa. “[Rosalina] era capaz de apreender o sentido recôndito das coisas e ver poesia até mesmo na paisagem dura e fria das válvulas, dos tubos de alumínio, no emaranhado confuso de fios e cabos, nas telas lisas que refletem a novidade surpreendente das imagens humanizadas pelos toques antropomórficos do movimento e da fala, do ritmo e do canto. [...] Da terra lírica da sua visão totalizadora do mundo brotará a síntese harmoniosa do binômio poesia-técnica”, publicou o “Diário de São Paulo”.



Com as seguintes palavras, a poetisa Rosalina Larragoiti entregou a televisão aos paulistas: “A televisão é mais do que uma vitória, é uma promessa. Abre portas sobre o desconhecido e afirma que um dia, não apenas mecanicamente dirigida como agora, as imagens virão ao encontro da visão e da sensibilidade humana, numa ‘juliovernização’ das realidades. As energias do Brasil não estão dispersas. Novos fatos demonstram o progresso sempre crescente da nacionalidade brasileira. A televisão é um destes testemunhos. Lembra o homem das cavernas, o qual, no afã de preservar a sua existência, desenhava rudemente nas paredes de pedra o voo das aves ferozes e os movimentos de ataque dos animais perigosos. Era, por assim dizer, o aparecimento da sensibilidade da televisão, que milênios após, viria concretizar-se como forma de humanização. Aqueles quadros rústicos eram a televisão que se insinuava. A própria lenda nos sugere a tele-visão. O tapete voador aparece, narrado nos contos fabulosos, como um indício de que a mente humana germinou secularmente essa etapa superior do rádio, que é a televisão.”

Em seguida, a madrinha da televisão paulista situou a pintura e o cinema dentro do panorama de realizações humanas, que vieram a construir a televisão. Referindo-se a algumas palavras anteriormente proferidas por dom Paulo Rolim Loureiro, Rosalina disse que é a fé e a confiança em Deus que inspiram o homem aos grandes feitos, às grandes conquistas. “A presença divina fortalece e cria novas forças para que o homem se sinta na obrigação de obter coisas belas e formas renovadoras da vida.”

Ainda sobre a atuação da poetisa, Chatô escreveu em sua coluna nos jornais do grupo, publicada em 22 de setembro de 1950: “Nossa televisão tem uma estrela: Rosalina. Ela vai baixar do céu para pôr em marcha o sinal Tupi, na taba dos Guaianazes, fazendo engatinhar esta nova criança de laboratório e de técnica. Nunca os santos se calaram, exclamou certa vez Pascal. Não somos santos. Ao contrário, somos pecadores; mas pecadores que insistem em mandar, deste caminho do céu em que nos encontramos, alguns raios de verdade sobre a terra, na esperança de que as nossas imagens iluminem o povo do Brasil.”

Mensagens

Na sequência da solenidade, foram lidas mensagens de congratulações de Maurício Nabuco (embaixador do Brasil em Washington), Herschel Johnson (embaixador dos Estados Unidos no Brasil), Edward G. Miller Jr. (assistente do secretário de Estado para os assuntos das Repúblicas Latino-Americanas) e do general David Sarnoff (presidente da RCA), este que, dos Estados Unidos, enviou um filme com a sua mensagem ao povo brasileiro.

— Sinto-me profundamente grato por esta oportunidade de saudar o povo brasileiro e formular minhas mais sinceras congratulações pela inauguração, em São Paulo, da primeira estação tele-visora do Brasil. Este é, sem dúvida, um momento de grande significação, não só para aqueles que vivem nesta bela e febricitante cidade de São Paulo, mas para todos os povos deste hemis-fério. Porque ele enuncia o início de um dos mais importantes papéis reservados à televisão: aquele de ampliar o conhecimento humano e contribuir para o melhor entendimento entre os povos separados por barreiras geográficas. A televisão dá asas à imaginação, e eu prevejo o dia


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em que poderemos percorrer com os olhos toda a terra, de cidade a cidade, de nação a nação, com a mesma facilidade com que podemos ouvir, hoje, as irradiações de todos os países do mundo. Deste auspicioso começo em São Paulo, a televisão pode tornar-se a voz e o olhar das Américas, salvaguardando e fortalecendo nossos princípios democráticos. O desenvolvimento da televisão na América do Norte tem sido fenomenal. Tive o privilégio de inaugurar o serviço de televisão na Feira Mundial de Nova York, em 1939. Naquela ocasião, só havia uma estação televisora no ar com programas regulares, e apenas algumas centenas de receptores. A Segunda Grande Guerra interrompeu a expansão da televisão. Não obstante, hoje, menos de cinco anos depois do conflito, há mais de 100 estações em nossas principais cidades, e mais de sete milhões de famílias possuem receptores em seus lares. Aproxima-se o dia em que teremos cadeias de estações televisoras estendendo-se de costa a costa dentro de nossas fronteiras e além, tornando possível o intercâmbio de programas com nossos amigos do Canadá e da América Latina. Posso assegurar-vos que teremos o maior prazer num intercâmbio de programas com o Brasil. Vossa grande estação de televisão, das Emissoras Associadas em São Paulo, tem tremendas possi-bilidades. A RCA sente-se feliz e orgulhosa em ter sido a escolhida para participar de vosso esforço pioneiro, fabricando este transmissor e equipamento de estúdio. Foi uma grande honra poder servir-vos e é realmente inspirador saber que as Emissoras Associadas TV nascem como um farol de progresso através das Américas — declarou o grande presidente da RCA-Victor.

Edward G. Miller Jr., representando o secretário de Estado para os assuntos das Repúblicas Latino-Americanas, assim congratulou-se com os brasileiros:

— A televisão ocupa lugar de grande relevo no mundo do entretenimento e da informação. A influência desse veículo na vida, nos hábitos e no pensamento do povo norte-americano é enorme. É, portanto, de se esperar que em toda a extensão deste hemisfério, como nos Estados Unidos, a televisão se desenvolva ao máximo de suas possibilidades.

O Embaixador brasileiro nos Estados Unidos, Maurício Nabuco, também enviou uma men-sagem escrita, que foi lida no ar.

— É para mim motivo de especial satisfação ter, através da benevolência da [NBC] National Broadcasting Company, a oportunidade de me dirigir aos patrícios de São Paulo, nesta ocasião em que a primeira estação de televisão da América do Sul é inaugurada na pioneira Terra dos Bandeirantes. Mais uma vez, o povo de São Paulo dá provas de sua liderança no progresso e reafirma o dinamismo que lhe é tão típico, ao ser o primeiro a fazer uso deste novo e generoso instrumento, de educação e cultura. A televisão, que revolucionou os métodos de publicidade comercial neste grande país [Estados Unidos], pode, sem dúvida, contribuir também entre nós, brasileiros, para uma participação muito maior e mais intensa do povo nos assuntos nacionais, assim como em todos os demais problemas que afetam a comunidade brasileira. Isto devido à força quase miraculosa que tem a televisão de permitir ao cidadão, dentro do seu próprio lar, estar presente como espectador a um acontecimento que, de outro modo, só chegaria ao seu conhecimento mais tarde, talvez de uma forma menos vivida e menos oportuna.



“Nós fomos os primeiros a importar um aparelho de TV particular no país. Por ocasião, da inauguração, a nata da sociedade paulista estava reunida no clube para o acontecimento. Quando foi ligado o aparelho, um sussurro percorreu o salão repleto, quando as primeiras imagens surgiram no vídeo. Um ‘ooohhh…’ de espanto elevou-se uníssono. Aquilo era um milagre da tecnologia e vários elogios foram tecidos ao arrojo do empreendimento de Assis Chateaubriand. O espanto foi maior, quando um dos convidados, o Gal. David Sarnoff [...], em saudação ao povo brasileiro, disse: ‘A televisão dá asas à imaginação, e eu prevejo o dia em que poderemos percorrer com os olhos toda a terra, de cidade a cidade, de nação a nação…’.” (Depoimento de Eugênio Alcântara Aguiar — na época funcionário do elegante Clube Piratininga, instalado no edifício Martinelli — aos organizadores da exposição “Tupi 50-76”, alusiva aos 26 anos da inauguração TV Tupi, realizada pelo MASP - Museu de Arte de São Paulo)

Intervalo

Já eram quase 18h quando foi encerrada a primeira parte das festividades, em que o rádio pau-lista entregou ao povo uma das mais modernas conquistas do progresso humano. Para quem estava assistindo pela televisão, entra no ar o test-pattern com música ao fundo e chamadas sonoras sobre o show das 21h. Enquanto isso, acontecia o cocktail servido a todos os presentes na Cidade do Rádio. Foi franqueada a visitação destes convidados às dependências da emissora, com direito a explicações dos técnicos sobre seu funcionamento.

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A solenidade de inauguração não foi gravada oficialmente pelas Emissoras Associadas. Entretanto, alguém fez um registro em filme de 16 mm, provavelmente com uma câmera Bolex H-16. Estão preservados fragmentos desta gravação, onde se vê, rapidamente, a madrinha da televisão Rosalina Larragoiti e Assis Chateaubriand discursando, assim como tomadas pano-râmicas com os numerosos convidados dentro do estúdio e no momento do cocktail. Algumas fontes apontam que o responsável pela gravação foi um cidadão chamado Alfredo Vasconcelos. Uma cópia deste filme (ou de parte dele) está em posse da TV Globo e da Cinemateca Brasileira, mas também é possível assisti-lo na internet81 sua versão fragmentada, com apenas um minuto de duração. Não pode ser descartada a possibilidade de que o próprio Departamento Cinematográfico das Emissoras Associadas, cujo diretor-técnico era Jorge Kurkjian, tenha sido o responsável por esta filmagem tão importante.

81 www.youtube.com/watch?v=lJgJoRaW6og. Acessado em 16/08/2020.


FALHA TÉCNICA

CAPÍTULO 17

FALHA TÉCNICA

A primeira etapa da agenda de inauguração da televisão já havia sido cumprida. Após o cocktail nos estúdios do Sumaré, Chateaubriand levou seus convidados para um jantar no salão de honra do Jockey Club de São Paulo, onde se acomodariam em uma longa

mesa e um aparelho de televisão instalado para todos acompanharem o show inaugural “TV na Taba”, às 21h. Junto a Chateaubriand, estavam amigos, investidores e colaboradores, entre eles, o coronel Landry Salles, Laudo Natel (futuro governador de São Paulo), Eugênio Belotti (presidente do Moinho Santista), o industrial Joaquim Muller Carioba, Anísio Massorra (dire-tor da Companhia de Seguros Aliança da Bahia), Jacques Pilon (famoso arquiteto), Rodolfo Beicht (diretor da Philips do Brasil), o banqueiro Amador Aguiar (Bradesco), Mário Audrá (proprietário da Cinematográfica Maristela), o casal Antônio Sanches Larragoiti (presidente da Sul América Seguros) e a poetisa Rosalina Larragoiti — madrinha da TV-3, o casal Pietro Maria Bardi (diretor do Museu de Arte) e Lina Bo Bardi (arquiteta), José Maria Paranhos do Rio Branco (advogado dos Diários Associados) e os irmãos e empresários cafeeiros Pedro e Sérgio Lunardelli.

Vários pontos comerciais da região central da cidade estavam sintonizados no Canal 3, aguar-dando o “TV na Taba”, programa que levaria as famosas vozes do rádio para dentro da “caixa mágica” da televisão e “ganhariam” rostos.

No Sumaré, a movimentação era intensa, com muita gente nos estúdios — em grande parte, convidados e artistas que se apresentariam na segunda transmissão do dia. Os técnicos corriam contra o tempo para não haver atraso. O programa inaugural, produzido por Cassiano Gabus Mendes e Luiz Gallon, seria apresentado por Homero Silva e contaria com a participação dos principais elementos das rádios Tupi e Difusora, que agora passavam a trabalhar também na televisão. Mas, como tudo era novidade e poucos deles já tinham assistido a um programa de televisão, pairava a dúvida se tudo iria mesmo dar certo. Os radioatores eram experientes e acostumados ao trato com o público. Mas, apenas no rádio… Era realmente um grande desafio e todos estavam nervosos e agitados.

Foram duas semanas de trabalho exaustivo, em que tudo foi ensaiado nos mínimos detalhes para o “TV na Taba”, de acordo com o padrão americano de televisão, que tinha normas rígidas para obter bons resultados. Com muita dedicação, todo movimento fora marcado no chão com giz e os atores sabiam exatamente em qual momento olhar para uma das três câmeras. O engenheiro da RCA Walter Obermüller já havia concluído seu trabalho de supervisão da montagem daquela estação de televisão, mas acabou mostrando as rotinas de produção de TV, já que ainda faltava prática de televisão lá nos altos do Sumaré. Naquela noite da transmissão do grande espetáculo inaugural, Obermüller permaneceu nos bastidores da produção para dar suporte.



Walter Obermüller — engenheiro norte-americano da RCA — acerta a posição correta da antena transmissora do Canal 3 (Revista RCA Broadcast/reprodução).

Para a produção do “TV na Taba”, estava prevista a utilização dos dois estúdios, sendo o “B” para o apresentador Homero Silva e para as atrizes Helenita Sanchez e Miriam Simone82, com uma câmera operada por Álvaro Alderighi. O Estúdio “A” seria palco das principais encenações do programa inaugural, com as câmeras de Walter Tasca e Carlos Alberto de Oliveira. Enquanto o apresentador ou as atrizes estivessem no ar, aconteceria no outro estúdio a troca de cenários e o trabalho dos contrarregras com os adereços.

“Esqueçam Tudo o que Ensaiamos”Depois das 7 da noite, quando Chateaubriand e os convidados saíram do Sumaré, fomos com o Costa Lima a um bar da esquina, para um café e um sanduíche. A calma do Costa Lima era impressionante. Transmitia tal certeza e confiança que confirmava estar tudo sob absoluto controle. A solenidade inaugural fora impecável. Em seguida, foi mais difícil acompanhar a madrinha, o bispo e os convidados pelo [setor de] controle e pelo estúdio da televisão, que todos tinham curiosidade em conhecer. Agora havia calma. E o show da inauguração dali a uma hora? Não haveria problema, garantiam. Tudo fora ensaiado e testado, o chão do estúdio estava riscado com a orientação das câmeras e posições dos atores. Para Costa Lima, a realização do espetáculo deveria ser tranquila porque ele optara, juntamente com o Cassiano e com o Jorge Edo, por fazer uma sequência de música e quadros falados, focalizados pelas duas câmeras, na ordem da apresentação, que era a mesma da colocação dos cenários. Como garantia, para pequenas mudanças e imprevistos, a terceira câmera ficaria ao lado, num pequeno “aquário” batizado de Estúdio “B”, focalizando os cartazes da apresentação e os

82 A atriz Helenita Sanchez havia participado, dois meses antes, de outro importante marco da história da TV de São Paulo — o programa “Vídeo Educativo”, como visto no Capítulo 14. Helenita era noiva de Cassiano Gabus Mendes, com quem logo se casou. Ela era irmã do ator Luís Gustavo e mãe dos atores Tato e Cássio Gabus Mendes.


FALHA TÉCNICA

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apresentadores. Não estava instalado o projetor de opacos [ou Gray Telop] e tudo seria feito pelas três câmeras de estúdio. O tranquilo baiano estava mesmo seguro do que seria feito. Alterou seu humor quando, ao voltar, viu dezenas de pessoas estranhas caminhando pelo estúdio. Gente curiosa, que não podia estar ali. Fomos todos, os visitantes, para a sala do Costa Lima, que se dirigiu ao estúdio. No receptor da sala aparecia o “velho índio”, estático. Veio a hora de começar, e nada. Depois, alguém disse que o americano da RCA [Obermüller] fora embora e não haveria transmissão por terem quebrado o equipamento. (“Tupi - Pioneira da Televisão Brasileira”, José de Almeida Castro, Fundação Assis Chateaubriand, 2000:7)

A televisão brasileira antes teve que passar por um episódio de muito estresse para nascer. Após o cocktail que havia se iniciado às 18h, toda a equipe do “TV na Taba” foi fazer o ensaio final. Foi quando o técnico Jorge Edo percebeu que a câmera modelo TK-30 da RCA, do Estúdio “B”, simplesmente não ligava, algo que ninguém imaginaria, já que ela tinha sido usada nor-malmente, momentos antes, durante a cerimônia de inauguração.

“Foi um corre-corre! Tudo pronto, tudo ensaiado com um script muito bem organizado, tudo marcado e… quebra uma câmera. Pois bem, no meio do pandemônio, Jorge Edo, nosso responsável pela parte técnica, tentava desesperadamente consertar a câmara. O tempo corria e… nada. Foi quando, de comum acordo, Costa Lima e eu decidimos 'rasgar' o script e mandar ver do jeito que desse, com duas câmeras mesmo!” (Entrevista de Cassiano Gabus Mendes à revista “Briefing”, setembro de 1980)

A atriz Tônia Carrero e uma das três primeiras câmeras da TV Tupi de São Paulo — RCA TK-30 (Nosso Século/reprodução; Colorização: Reinaldo Elias).



Fala-se muito de uma versão onde o defeito teria sido provocado por uma garrafa de champa-nhe quebrada na câmera por Chateaubriand durante a solenidade de inauguração, a título de batismo. Mas ela foi desmentida. Já os técnicos suspeitaram de que alguma válvula fora dani-ficada quando dom Paulo Loureiro aspergiu água benta momentos antes.

Seja qual fosse o motivo, o engenheiro Obermüller apressou-se em abrir a câmera, fez algumas verificações e se dirigiu a Cassiano Gabus Mendes:

— Não vai dar para consertar agora. O melhor é transferir tudo para outro dia.

O clima foi de pânico entre todos. Não havia tempo hábil para localizar e solucionar o defeito. Tudo tinha sido muito ensaiado com três câmeras. O risco de trabalhar com uma a menos era grande e poderia prejudicar todo o espetáculo. Jorge Edo, então, passou a tentar “ressuscitar” o equipamento, enquanto que Obermüller tentava enxugar o suor de Edo. Mas, nenhum dos dois logrou êxito.

“Voltei então ao controle e falei pelo microfone da câmera, o intercomunicador, com o Walter Tasca: Walter, se eu liberar, vocês mudam esse cenário para o Estúdio ‘A’. Você seria capaz de correr de um lado para o outro? Eu te solto um pouquinho antes da apresentação, você com a câmera, pra fazer o programa?” Ele disse: ‘Faço, Edo’. Virei pro Costa Lima e pro Cassiano, que estavam atrás de mim preocupados, e disse: ‘Posso fazer isso?’ Imediatamente, tanto o Costa Lima como o Cassiano, disseram: ‘Faça isso, pelo amor de Deus, Edo! Vamos inaugurar isso!’ E o Costa Lima ainda disse: ‘Eu vou ajudar lá dentro do estúdio, correndo o cabo, ajudando o trajeto do Walter Tasca’. E foi aí que nós começamos a transmissão. (Depoimento do técnico Jorge Edo, “TV Tupi: Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:64)

Após uma conversa com Jorge Edo, o diretor do programa — Cassiano Gabus Mendes — gritou:

— Temos de continuar de qualquer jeito!

— Esqueçam tudo o que ensaiamos. Eu vou indicando o que fazer.

O Estúdio “B”, dos apresentadores, foi eliminado e mantido todos os atores e cenários no Estúdio “A”. Desta forma, os operadores de câmera passariam a correr de um lado para o outro para enquadrar cenários diferentes.

No script do show “TV na Taba”, via-se rabiscos sobre rabiscos, onde o posicionamento de tudo foi reestudado rapidamente, incluindo câmeras, microfones, cenários e artistas. Uma correria sem tamanho.

— Mas como mudar os cenários? E o barulho dos martelos para pregá-los? — indagou Obermüller.


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— Não vamos pregar nada! Alguém fica escorando para que não caiam e pronto — disse Gabus Mendes.

Empenhado, o maquinista José Fortes garantiu o silêncio na troca dos cenários.

O incidente provocou considerável atraso no início da transmissão do show — fala-se em 40 minutos. Nos bastidores, grande confusão com artistas, diretores e câmeras ensaiando às pressas a nova marcação. Mas, foi a única forma encontrada para evitar o cancelamento. Enquanto isso, Cassiano e Dermival Costa Lima passaram a atender aos telefonemas insistentes e irritados de Chateaubriand, que suava frio por não ver as imagens no ar. Afinal, ele estava junto de seus convidados no Jockey Club e, entre eles, justamente os empresários que investiram muito dinheiro na montagem da emissora.

Apesar da boa vontade e da raça dos artistas e técnicos envolvidos, a visão do norte-americano Walter Obermüller era outra. Ele era um homem treinado, segundo os padrões do fabricante dos equipamentos, para tomar decisões drásticas caso não haja requisitos mínimos. Após a decisão dos diretores de inaugurar a televisão a todo custo, Obermüller se viu vencido e decidiu ir para o seu quarto no Lord Hotel, no Largo do Arouche. Quis se poupar do fracasso total.

“Deu um trabalho danado, com marcação de câmeras e o diabo! Chegou no dia do programa, dia 18, uma câmera pifou, então todos os ensaios que nós fizemos, todas as marcações que nós fizemos... tudo foi pra ‘cucuia’, né? O primeiro programa foi na base do improviso e daí pra frente nós começamos a aprender a fazer televisão, com ela no ar”, declarou o diretor de TV Cassiano Gabus Mendes83.

A atriz pioneira Lia de Aguiar também tinha um olhar positivo sobre as intempéries enfrentadas pouco antes da grande estreia. “Tivemos que trocar de lugar. Daí nasceu a grande capacidade de improvisação da TV brasileira”.

83 Documentário “55 Anos de TV no Brasil” (Pró–TV e UniverCidade, 2005).


TV NA TABA - O SHOW INAUGURAL

CAPÍTULO 18

TV NA TABA - O SHOW INAUGURALHoje começa uma nova era na radiofonia nacional: é que hoje se iniciam as exibições regulares da televisão associada. Este é um marco na história de nosso progresso radiofônico, que não pode deixar de ser assinalado pela crônica especializada e por todos aqueles que atuam, de um modo ou de outro, no rádio brasileiro. Já não se trata de elogiar ou exaltar uma iniciativa particular. Trata-se de assinalar um fato que vai ter decisiva importância no futuro do rádio brasileiro, que vai marcar o início de uma nova etapa nos métodos de entretenimento e publicidade do país. A televisão é uma revolução em si. [...] São duas coisas que se juntam no mesmo dia, duplicando a importância da data de hoje. [...] Sabemos que mesmo depois que as antenas começaram a ser instaladas, os transmissores erguidos e vários receptores distribuídos pelos logradouros da cidade, ainda havia um grupo ponderável que olhava, sorria, maliciava, diminuía a importância do evento. [...] Mas isto é um dos ônus do progresso. (“Rádio e TV”, E. B., Diário da Noite [SP], 18/09/1950)

Milhares de pessoas nesta Capital, Campinas, Jundiaí, Santos e demais cidades situadas num raio de mais de oitenta quilômetros de São Paulo, puderam a ele [“TV na Taba”] assistir por intermédio de centenas de receptores já anteriormente instalados em locais públicos e de fácil aglomeração. Notadamente na Capital, o interesse foi enorme. Milhares de curiosos juntaram-se no hall do edifício Guilherme Guinle, sede dos Diários Associados, defronte de casas comerciais e nos estúdios da Cidade do Rádio, onde os receptores de TV reproduziam fielmente as imagens e o som transmitidos do grande estúdio da TV “Associada” no Alto do Sumaré. (“Show Inaugural da Televisão em São Paulo”, Diário da Noite [SP], 19/09/1950, p. 4)

A curiosidade pelo show de inauguração da TV Tupi atraiu grande número de pessoas aos locais com receptores RCA e GE instalados para demonstrações. O horário marcado era 21h e, no ar, ainda se via o test-pattern com o índio norte-americano e

se ouvia, de tempos em tempos, uma locução de Homero Silva.

— Dentro de instantes...

Uma coisa que não tinha sido pensada com antecedência foram os letreiros de apresentação. É o que conta Álvaro de Moya: “Quando soube do advento da televisão eu procurei Walter George Durst, meu amigo. Ele me apresentou ao Cassiano Gabus Mendes, diretor-artístico da TV Tupi-Canal 3. Durst lhe disse que eu era desenhista. Também Dermival Costa Lima, diretor-geral, viu os meus desenhos e os aprovou, e recomendou que eu fizesse os cartões para a programação de estreia. Procurei o engenheiro Mário Alderighi e o técnico Jorge Edo. Eles pegaram uma estante de música e disseram: “É aí que tem que colocar os cartões. Nada de papel branco, porque a luz reflete mais”. E então lembramos das cartolinas cinza e as letras em preto. O Silas Roberg, meu amigo e grande redator, ajudou-me. Mas como não sabia desenhar, só enchia os vazios negros. Eu fiz as letras. Não vi esses cartões pela televisão, pois não guardei nenhum e nem assisti ao show de inauguração. Mas como a inauguração foi um sucesso, usaram o tipo de cartão por muito tempo. Era até superstição. Enquanto era PRF3-TV Tupi Canal 3. Só mudaram, quando alteraram para Canal 4”. Depois,



Álvaro de Moya não aceitou ser contratado como desenhista da emissora. Foi embora. Em seu lugar ficou Mário Fanucchi, no Departamento de Arte. (“TV Tupi: Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:69)

Devido ao problema técnico com uma das três câmeras de TV — retratado no capítulo anterior —, houve um atraso de cerca de 40 minutos para o “TV na Taba”. Eram, portanto, 21h40 quando Gabus Mendes finalmente deu autorização para o início do espetáculo. No ar, um slide com a logomarca da Rádio Tupi. Eis que entra na tela outro slide: “PRF3-TV TUPI–DIFUSORA APRESENTA”, que ficou por 30 segundos no ar com o fundo musical “Canto dos Índios Parecis”, uma produção de Lucília Villa–Lobos.

Em seguida, o técnico Jorge Edo disparou pelo equipamento de telecine um filme institu-cional com dois minutos de duração, filmado em película de 16 mm pelo Departamento Cinematográfico da TV Tupi, especialmente para a ocasião. Foram mostradas cenas da cidade de São Paulo; de tropas e bandeiras (captadas no Desfile de 7 de Setembro de 1950); das insta-lações dos Diários Associados; e do Museu de Arte. Especificamente, viram-se as rotativas dos jornais “Diário da Noite” e “Diário de São Paulo”, pessoas ouvindo rádio, os potentes transmis-sores de 50 kW da Rádio Tupi, as telas de Cândido Portinari no Museu de Arte e os novíssimos estúdios de televisão. Por fim, uma tomada de câmera, de baixo para cima, mostrou o edifício do Banco do Estado de São Paulo, até fixar em seu topo, onde estava a antena transmissora do Canal 3. Lá do alto, mostraram-se alguns panoramas da cidade de São Paulo.

Enquanto eram exibidas as imagens, a locução do apresentador Homero Silva explicava “em off” o que elas simbolizavam. Até que Gabus Mendes ordenou:

— Atenção: câmera no ar!

Os telespectadores viram um avanço lento de câmera até o narrador Homero Silva, fechando um close. Ele se apresenta como o mestre da cerimônia, se encontra com as atrizes Miriam Simone e Helenita Sanchez, que estão sentadas à frente de um televisor, simulando que estariam vendo os destaques da programação que Homero Silva anunciaria. Havia pequenos diálogos, que eram a “deixa” para o início de um novo esquete ou de algum filme ilustrativo.

Conta-se, também, uma segunda versão sobre a mecânica de apre-sentação do “TV na Taba”, na qual as duas moças não estariam em frente ao televisor de uma casa, mas visitando os estúdios do Sumaré. Homero Silva era um cicerone que as levava para conhecer os vários setores da televisão. Em cada uma das salas que eles adentravam era apresentado o conteúdo de um gênero da programação.

Começaram a ser exibidas as pequenas amostras da programação que a estação iria transmitir regularmente, com apresentações de música, dança, teatro, humor, infantil, jornalismo e esporte. Todas representadas pelos artistas mais expressivos das Emissoras Associadas de São Paulo.



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Algumas poucas apresentações — como a seleção de imagens na abertura e o já mencionado musical “Pé de Manacá”84 — foram produzidos previamente e gravados em filme de 16 mm.

Por meio de uma matéria da revista “Veja”85 — publicada em setembro de 1970 em come-moração aos 20 anos da televisão brasileira — entende-se que o formato do “TV na Taba” se desenrolou com as duas atrizes em frente a um televisor. A revista assim descreveu a sequência e os diálogos do show inaugural:

— Amigos, boa noite. Esta coisa que está acontecendo hoje é algo tão excepcional, tão revo-lucionária, que não consegui arranjar uma cara menos assustada para aparecer diante de vocês. É a televisão que surge em São Paulo. É a PRF3-TV Tupi, a primeira estação de televisão da América do Sul! — bradou Homero Silva.

Em seguida, uma câmera percorre até as atrizes sorridentes.

— O que oferecerá a PRF-3? — disse uma das moças.

— Música, por exemplo!

Ela aponta para um cartaz, com os dizeres: “Dança Ritual do Fogo, com Georges Henry e sua Grande Orquestra”. Ouvem-se os acordes de um solo de piano, executado pelo maestro Rafael Puglielli. Em seguida, outro número de música clássica, desta vez com o músico William Fourneaud e a Grande Orquestra Tupi. A regência foi do maestro Renato Oliveira e supervisão geral do maestro francês Georges Henry — diretor musical da Rádio Tupi.

E a câmera fecha para as atrizes novamente.

— Realmente linda! — diz uma das moças, encantada.

— Nem poderia deixar de ser. E tem mais: você nem imagina, mas a televisão poderá… — diz Homero Silva.

É feita uma pausa, até que se ouve um sino de escola e inicia o quadro humorístico “Escolinha do Ciccillo”, com piadas rápidas de vários atores, entre eles Simplício, Lima Duarte, Lulu Benencase, Nelson Guedes, Aldaíza de Oliveira, Xisto Guzzi, João Monteiro e Walter Avancini. Em seguida, a apresentadora aparece rindo e diz:

— Mas que escola maravilhosa! O que mais poderá a televisão nos oferecer?

— O que quiserem… um tipo curioso como este, por exemplo — responde Homero Silva.

84 www.youtube.com/watch?v=Y0ET2Vw7RGY. Acessado em 16/08/2020.

85 “Vinte Anos de Televisão: Tecnicamente, Era Impossível o Primeiro Programa”, Veja, nº 107, 23/09/1970, p. 65.



Inicia-se o quadro sertanejo “Rancho Alegre”, com o ator e comediante Mazzaropi sentado em um banquinho, uma casa de caboclo ao fundo e contracenando com os atores João Restiffe e Geny Prado. E a moça diz alegremente:

— Puxa! Eu nunca pensei que a televisão fosse tão... tão real. E o gostoso é esta ânsia que a gente sente de ver mais... E teatro, vamos ter?

— Mas é lógico! O teatro será uma das atrações máximas da PRF3-TV! — diz Homero Silva comicamente. E surge “O Teatro de Walter Forster”, com os atores Walter Forster, Lia de Aguiar, Vitória de Almeida e Yara Lins em um pequeno quadro romântico, chamado “Ministério das Relações Domésticas”.

— E agora? — pergunta uma das moças. Homero Silva sorri, escutando os primeiros acordes da música “Pé de Manacá”. Entra no ar o filme pré-produzido, com os atores Hebe Camargo, Ivon Cury e Vadeco cantando e teatralizando: “Lá atrás daquele morro tem um pé de manacá”. O cenário mostra uma paisagem tropical com um morro ao fundo.

E seguem as atrizes:

— Que beleza, como é bonitinha a Hebe! — diz uma delas.

— Vão me desculpar, mas agora quero apresentar alguma coisa sobre futebol — dispara Homero Silva.

— Futebol depois de um número tão meigo como esse?

— Você não imagina como a televisão vai empolgar os fanáticos por futebol.

A câmera mostra a maquete de um campo de futebol. Aurélio Campos — famoso locutor esportivo da Rádio Tupi — fala sobre as possíveis emoções daquela novidade.

— Aí está o campo de jogo. Não há torcedor que não o conheça em minúcia de milímetros. É o grande palco das emoções populares — diz Campos.

Entra um filme com um homem de costas e ouve-se a narração de Aurélio Campos: “Quanto vale esta cabeça? Sabem a quem ela pertence? Sim, é a cabeça de Baltazar, o famoso goleador dos campos brasileiros”. O ídolo Baltazar vai se voltando devagar, até ficar de frente para a câmera, sorrindo. Ouvem-se os gritos de uma multidão comemorando um gol. A câmera mostra os pés de um menino negro, chutando uma laranja. A voz de mulher diz:

— Vai entregar a roupa, Benedito! Esse menino passa o dia chutando laranja e não pensa em mais nada!

— Pensa sim! O Benedito sonha tornar-se, um dia, em um jogador de futebol — diz o locutor, ao som de uma torcida.



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— Sabe o que eu gostaria de ver agora? — pergunta uma das moças.

— Pode ordenar.

— A Wilma Bentivegna e os Garotos Vocalistas.

E entra a atriz e cantora interpretando um mambo em espanhol, em cena que também parti-ciparam os atores Rosa Pardini e Osny Silva.

— Quem disse que as figuras do rádio não serviriam para a televisão? — diz uma das atrizes. E pensativa: — Ah, quem diria... Comentários, música, humorismo, improvisação, drama…

A esclarecedora matéria da revista “Veja” não menciona, mas houve, também, as seguintes apresentações: o número de música popular com uma convidada especial — a rumbeira cubana Rayito Del Sol e seu conjunto (apresentação pré-gravada); uma apresentação de dança clássica, com o cantor Marcos Ayala e a dançarina Lia Marques — chamada “Romance Espanhol”; um quadro humorístico com o comediante Pagano Sobrinho, apresentado conforme o estilo que ele fazia no rádio; um quadro infantil apresentado por Homero Silva, baseado no programa da Rádio Difusora “Clube Papai Noel”, com cantores mirins; um número com um mágico chinês; e uma crônica com o jornalista dos Diários Associados Maurício Loureiro Gama, que se chamou “Em Dia com a Política”.

Já passavam das 23h30, quando, para fazer a apoteose, foi executada a “Canção da TV”, na voz da cantora e radioatriz Lolita Rodrigues, acompanhada de grandes cantores do elenco do Sumaré. A música foi composta, especialmente para a ocasião, pelo poeta Guilherme de Almeida e pelo maestro Marcelo Tupinambá, a pedido de Assis Chateaubriand, que pediu referências ao índio que era símbolo da emissora, à televisão em cores (antevendo) e à bandeira do Estado de São Paulo. Assim cantou Lolita Rodrigues:

Vingou, como tudo vingano teu chão Piratininga

a cruz que Anchieta plantou.

Pois dir-se-á que ela hoje acenapor uma altíssima antenaem que o Cruzeiro poisou.

E te dá, num amuleto,o vermelho, o branco e o preto

das contas do teu colar.

E te mostra num espelho,o preto, o branco e o vermelho

das penas do teu cocar.



Jorge Edo — o maior técnico das Emissoras Associadas de São Paulo — declarou, em uma entrevista ao Museu da TV/Pró-TV, que algumas daquelas imagens exibidas no início do show foram gravadas ainda na manhã daquele dia da inauguração. Pela sua declaração, o mesmo filme de abertura foi reapresentado durante a execução da “Canção da TV”.

Quando a Lolita Rodrigues cantou o hino [...] eu sobrepunha as imagens. E, então, aquilo foi uma coisa que ninguém esperava, um tremendo sucesso. Tal sobreposição foi feita por meio do aparelho de telecine. (Depoimento do técnico Jorge Edo à Pró-TV)

Na verdade, a primazia de cantar a canção da TV brasileira não estava prevista para ser de Lolita Rodrigues, mas de Hebe Camargo.

No dia da inauguração da televisão no Brasil, em 1950, Hebe havia sido convidada para cantar o Hino da Televisão. [...] Mas, na última hora, ela mandou dizer que não poderia comparecer. Lolita Rodrigues precisou aprender a melodia e a letra em poucas horas, antes de entrar em cena, convocada às pressas para substituir Hebe, que deu a desculpa de estar resfriada. Desde então, muito se falou sobre as verdadeiras razões dessa ausência. A própria Hebe, numa das agradáveis noitadas de pizzas na casa do Faustão [o apresentador Fausto Silva], foi quem me contou a verdade. O resto são versões. Ela estava apaixonada e nada mudaria seu rumo naquele dia. Luís Ramos era empresário, fazendeiro, criador de cavalos, um sujeito inteligente, divertido, boêmio, irmão do fundador da Folha de S. Paulo, José Nabantino Ramos. Hebe preferiu encontrá-lo, abrindo mão de um momento histórico da comunicação no Brasil. É que os encontros de Hebe e Luís exigiam sempre manobras arriscadas. [...] Apesar de separado, tinha uma companheira chamada Manuelita [...]. Apaixonou-se por Hebe e cuidava de dar um jeito na situação. Enquanto Lolita cantava o Hino da Televisão, Hebe foi a uma festa das Lojas Assunção, de Raul Guastini, no Teatro Cultura Artística, só para se encontrar com Luís Ramos. Foi a grande paixão da vida de Hebe [...]. (“Melhores Momentos com Hebe Camargo”, Amaury Jr, 27/10/2017, www.vivasa.com.br/articulistas/Amaury-Jr/443, acessado em 16/08/2019)

O “TV na Taba” prolongou-se ininterruptamente por 2h40. Homero Silva encerrou por volta da meia-noite, dizendo “em off”, ao som de “Acalanto”, de Dorival Caymmi:

— A televisão é tudo isso, em espetáculos diários que irão ter ao recesso do lar de um imenso público. A televisão é alegria, é cultura, é divertimento.

Neste momento, a euforia foi geral. Palmas, lágrimas e o pessoal maravilhado com o que viu. Uma grande satisfação daqueles que estreavam, com sucesso, uma técnica que era inédita no Brasil. Foi a grande estreia de todos aqueles técnicos e artistas na televisão.

Quem não pôde bater palmas — mas merecedor de muitos aplausos — foi o maquinista José Fortes, aquele que havia garantido silêncio na troca de cenários. Ele terminou o show com as mãos ensanguentadas, visto que havia montado os cenários no Estúdio “A” sem martelar, pres-sionando os pregos com as mãos!

“TV na Taba” representou, de fato, um festival sem precedentes na “taba” Tupi-Difusora — as primeiras emissoras a apresentar um espetáculo em uma estação regular de televisão em toda a América do Sul.



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Os jornais “Associados” nada comentaram sobre o desfalque técnico de uma câmera e a improvi-sação de script e cenografia, necessários para a realização do espetáculo. O jornal “Diário de São Paulo”, em matéria publicada no dia seguinte à inauguração, apenas citou que “Jorge Edo, Mário Alderighi e os rapazes da técnica lograram um êxito extraordinário na disposição das [lentes] objetivas, no apanhar dos quadros, parecendo estarem eles há tempos lidando com a televisão”.

E foi verdade. Segundo depoimentos históricos dos próprios diretores e técnicos da PRF3-TV, poucas falhas puderam ser vistas. Uma delas aconteceu quando um dos quadros estava quase terminando e a câmera focalizou um braço de Dermival Costa Lima. Noutro deslocamento, foi possível ver o equipamento de microfone. Contudo, nos bastidores, o que ficou mesmo marcado no primeiro dia da televisão brasileira foram as soluções criativas que tiveram que ser encontradas — soluções estas que seriam muito usadas nos primeiros anos da TV.

Artistas e técnicos posam para foto após o espetáculo inaugural “TV na Taba” (Diário da Noite/reprodução).

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Foi assim, de improviso, com atraso, com uma câmera a menos, mas com muita garra, suor, determinação (e... até sangue, por que não dizer?), que o programa inaugural da TV Tupi entrou no ar, marcando com sucesso o início da televisão brasileira. Durante os abraços e palmas, ainda nos estúdios, quem reapareceu foi o engenheiro da RCA Walter Obermüller, que havia ido embora, com vergonha, em meio ao grande problema técnico da câmera. Foi quando Jorge Edo lhe perguntou por onde andava e por que não tinha ajudado nos trabalhos.



— Não aguentei. Pensei que ia morrer. Achei que não ia haver inauguração. Fui ao bar do hotel e... enchi a cara — revelou o engenheiro americano, que confessou ter conseguido assistir ao programa por um receptor instalado no próprio hotel.

— É que você não conhece o jeitinho brasileiro. Com ele, nós conseguimos fazer o impossível! — debochou o grandioso Jorge Edo.

TV NA TABA - FICHA TÉCNICA

Direção Geral: Dermival Costa Lima

Direção Artística: Cassiano Gabus Mendes

Direção Técnica: Mário Alderighi e Jorge Edo

Operação de Switcher: Cassiano Gabus Mendes

Operação de Telecine: Jorge Edo

Direção Musical: Maestro Renato Oliveira

Produção: Paulo Leblon, Walter Forster e Aurélio Campos

Cenografia: Carlos Jacchieri e Rubens Barra

Coreografia: Marília Franco

Operação de Câmera: Walter Tasca, Carlos Alberto de Oliveira e Álvaro Alderighi

Operação de Microfone: Zogomar Martins

Iluminação: Gilberto Bottura

Maquinista (montagem dos cenários): José Fortes

Elenco: Homero Silva, Miriam Simone, Helenita Sanches, Simplício, Lima Duarte, Lulu Benencase, Nelson Guedes, Aldaíza de Oliveira, Xisto Guzzi, João Monteiro, Walter Avancini, Mazzaropi, João Restiffe, Geny Prado, Walter Forster, Lia de Aguiar, Vitória de Almeida, Yara Lins, Aurélio Campos, Wilma Bentivegna e os Garotos Vocalistas, Rosa Pardini, Osny Silva, Marcos Ayala, a dançarina Lia Marques, Pagano Sobrinho, Maurício Loureiro Gama, o jogador Baltazar, maestro Rafael Puglielli, maestro Georges Henry, o músico William Fourneaud e o maestro Renato Oliveira. E os pré-gravados Hebe Camargo, Ivon Curi, Vadeco e a cubana Rayito Del Sol.


COMEMORANDO

CAPÍTULO 19

COMEMORANDOAs festividades de inauguração da PRF3-TV, no Sumaré, envolveram todo o povo paulista em intenso júbilo. Milhares de pessoas acompanharam o desenvolvimento das cerimônias, assistindo a elas por intermédio de centenas [dezenas] de receptores instalados nas casas comerciais, no hall do edifício Guilherme Guinle, sede dos “Diários Associados”, e nos estúdios da “Cidade do Rádio”. Do interior — Campinas, Santos, Jundiaí e demais localidades situadas num raio de mais de oitenta quilômetros da Capital — chegam-nos telegramas de que a primeira audição oficial de TV foi, também, ali recebida com nitidez. (“Cidade do Rádio”, Diário de São Paulo, 20/09/1950)

T odo o êxito da inauguração de TV Tupi-Difusora foi motivo para uma grande festa “em família”. Chateaubriand despediu-se dos convidados do jantar no Jockey Club e voltou ao Sumaré para cumprimentar a equipe pioneira da televisão. Em seguida,

ofereceu a eles um merecido jantar na aconchegante Cantina do Romeu, na Rua Pamplona, n° 795, no Jardim Paulista86. Cerca de 70 funcionários sentaram-se à mesa às 2h da madrugada. Os componentes da família do rádio do Alto do Sumaré comemoravam a vitória que alcançaram, estreando a televisão de São Paulo ainda antes que a do Rio de Janeiro com a geração de belas imagens e poucos erros.

Já eram 3h da manhã quando Assis Chateaubriand, orgulhoso, fez mais um de seus discursos metafóricos.

— Meus bravos companheiros da Televisão Tupi. Venho dividir com o nosso amigo major Nelson Coutinho as responsabilidades da presidência de um jantar aos capitalistas, que nos facilitaram a cunhagem de cruzeiros-propaganda para que pudéssemos ser, em São Paulo, os pioneiros da televisão na América Latina [América do Sul]. Não tendes susto dos bichos mari-nhos com quem vimos de conviver. São tubarões mansos, que não dão rabanadas furiosas e as suas orlas de dentes têm sido cuidadosamente limadas. Andam com 80% da agressividade das dentuças comprometidas, graças a um perseverante esforço nosso de transformação das suas reações contra os peixes miúdos, como vós e nós. Poderíamos chamá-los tubarões de viveiro, de tal modo respiram e se dão bem dentro das nossas águas estreitas e pouco profundas. Temos-lhes ensinado que só existe um caminho para a sua salvação: superar o comunismo, dando coisas ao povo, mesmo a preço de tremendos ônus e vastos prejuízos materiais. Muitos ainda tenham de recalcitrar, dando estalos na língua e lambendo os beiços, ávidos das gulodices do privatismo. Outros, porém, compreenderam que as advertências estão aí. É oportuno unificar cada vez mais interesses obreiros e patronais, até porque toda a dualidade de ação prejudicará o só interesse

86 No local, hoje, funciona o Restaurante Bassano, com entrada pelo nº 793 da mesma rua.



respeitável que o coletivo. Não há interesses de burgueses nem de operários, diante do interesse social. Nós outros só temos um nome tutelar, uma força de inspiração das nossas ações, que é o povo brasileiro. Fazem os Diários e Emissoras Associados, jornais, revistas, broadcasting e televisão, pensando na elevação dos níveis culturais e civilizados da nação. Pretendemos que a organização que dirigimos seja uma força representativa da época em que vivemos, a qual é uma era de aperfeiçoamento popular, pela difusão cada vez maior dos meios de educação e do exercício do governo democrático.

E continuou o Velho Capitão:

— Chamo a atenção, a vós outros, que podeis comparar todos os dias o valor dos nossos serviços de assistência os trabalhadores dos Diários e Emissoras Associados, em comparação com os do governo, que nada do que estamos empreendendo no campo do rádio e da televisão, traduz sombra de bafejo dos poderes públicos. Ontem como hoje, tudo o que realizamos representa o esforço exclusivo da iniciativa privada. É a televisão uma pesadíssima hipoteca sobre os Rádios Associados. Trata-se do pior negócio do mundo, de um negócio devorante da economia daqueles que nele aplicam as suas reservas de dólares ou cruzeiros. Conversamos no mês findo, no Rio, com o proprietário da estação de Des Moines, nos Estados Unidos. “Perdemos meio milhão de dólares, por ano, a partir de 1947”, disse-nos Mr. Cowles. Tal o saldo-passivo da exploração de uma dessas máquinas de produzir imagens animadas para o público. Conhecíamos a cara da traiçoeira, fabricante de déficits, na bolsa dos que se lançam a reproduzir-lhe a feitiçaria. E não se montou só uma, mas duas. A do Rio está por inaugurar-se o mês vindouro — estimou Chatô.

— Por que então partiram ovantes para uma aventura destas? — perguntarão os que não conhe-cem a vocês nem a nós. Terão de combater anos seguidos contra déficits espantosos, que roerão as finanças dos Rádios Associados. Mas é que temos compromissos limitados com o progresso, e no dia que os limitássemos ou os reduzíssemos, vocês e nós deixaríamos de ser essa falange de personagens colombianos que andam pela terra, em busca de romanesco. Onde for preciso fazer uma cabeça-de-ponte em terra desconhecida, tenham certeza de que há gente, em nossas colunas, para o assalto. Até hoje não se limitou, neste campo magnético do rádio, nenhuma das nossas ambições. O que foi preciso fazer-se, fez-se. O que se devia fazer, não se hesitou. Qual é o de vocês que toleraria, ou melhor, que nos perdoaria que a televisão saísse primeiro de outro sítio, no Brasil, que não em São Paulo, e em São Paulo, que não da colina sagrada do Sumaré? Não é sem uma razão de ser decisiva que os gaviões dos Rádios Associados se encontram no ponto culminante de Piratininga. É para que eles dominem, é para que eles, com a audácia de Bandeirantes, para aqui tragam como qualidade, tudo quanto a ciência e a técnica têm produzido lá fora. O dinheiro conosco é o secundário, para o espírito de iniciativa e empresa que subjugue a todos nós, vós e os vossos companheiros que vos congregam. Não há obstáculo que anule o vosso ímpeto. Criamos todos juntos o acontecimento que é a televisão em São Paulo e no Brasil. Desde que adquirimos o material, cedemos a pelota a vocês. Esta partida foi 80% jogada pelas equipes do Sumaré, e elas a ganharam — e ganharam um jogo feito numa base experimental, porque ninguém aqui conhecia este novo ramo de negócio, que consiste em transmitir imagens à distância. Não houve quem se intimidasse com dificuldades de nenhum volume.


COMEMORANDO

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— Nosso veterano, o capitão Walter [Obermüller], é um animal epiceno. Tem dois sexos, sendo que um ele o adquiriu por aproximação. Pertence à RCA e aos Rádios Associados, e dá-se perfeitamente bem com essa dupla natureza bugre-americana. Comandou a nossa equipe que deveria montar a TV Tupi, para acabar de técnico de rádio e televisão, ensaiador de shows e maquiador dos rostos de homens e mulheres. É este montador de equipamentos eletrônicos uma natureza com plasticidade de bonne a tout faire. — Esta é a primeira estação de televisão instalada pelos americanos fora do país com uma equipe de nativos. Mandamos daqui dois rapazes aprender a montagem de estações de televisão na América do Norte e fazer também cursos da NBC sobre televisão. Voltaram prontos para pintar a saracura. Não é outro o balanço que fazemos depois do ruidoso êxito desta tarde e desta noite. Vocês não se advertiram do que fizeram, porque não vieram para a rua admirar o júbilo perplexo e deslumbrado que acompanhava, no público, as emissões do nosso show. Temos vivido juntos, sem desinteligências, faz 13 anos. E juntos, com entusiasmo e disciplina, temos conquistado gols definitivos, desenvolvendo ao mesmo tempo, juntos aos nossos colegas paulistas do rádio, um espírito de camaradagem e de cooperação de que nos ufanamos.

— Registro apenas: o Sumaré constitui uma família, com uma vida e uma alma, de famílias caracterizadas e as suas peculiaridades nitidamente fixadas. Vocês são a síntese mais harmoniosa dos vínculos que unem a nossa taba, e isto explica a supremacia que o Sumaré conquistou o broadcasting e na televisão. Os chefes fazem um patriarcado notório, e as chefonas, como dona Sarita Campos, por exemplo, um matriarcado de que nós mesmos nos arreceamos.

Este rico discurso ganhou o título de “A Hegemonia do Sumaré” e foi reproduzido no Rio de Janeiro pelo “O Jornal”, o principal veículo dos Diários Associados.

Apesar das improvisações – porque estava tudo ensaiado para três câmeras, mas uma tinha pifado – o programa inaugural saiu direitinho. Durou uma hora e pouco, acho eu, ficou muito sobrecarregado porque nós quisemos variar o mais possível, mas não houve nenhum erro, nenhuma bobagem. Mas foi engraçado, quando tudo acabou, todo mundo se abraçou e [disse] “saiu ótimo”. (Depoimento de Cassiano Gabus Mendes, “Impressões do Brasil”, Cláudio Mello e Souza, 1986)

No Sumaré, foi a gente de rádio que, contratualmente obrigada a fazer televisão, arriscou seu prestígio popular ao deixar de ser apenas uma voz. [...] Os grandes nomes do teatro viam a televisão como uma sub-arte e, mais ainda, estavam preocupados com os riscos de submeter-se a um meio que, à exceção dos técnicos, ninguém conhecia. (“Tupi - Pioneira da Televisão Brasileira”, José de Almeida Castro, Fundação Assis Chateaubriand, 2000:42)


REFLEXÕES SOBRE A INAUGURAÇÃO DA TV

CAPÍTULO 20

REFLEXÕES SOBRE A INAUGURAÇÃO DA TVOs ouvintes de rádio do país ficaram curiosos e entusiasmados na década de 50, com a possibilidade “mágica” de terem um verdadeiro teatro dentro de suas casas, através da televisão. Enquanto isso, muitos artistas de rádio se apavoraram. Como aconteceu na transformação do cinema mudo para o sonoro, muitos se preocuparam com o futuro de suas carreiras, uma vez que as vozes aveludadas de galã, ou graves de vilão, nem sempre correspondiam com o aspecto físico e eles corriam o risco de não servirem para o novo veículo. Apesar da expectativa de uns e receio de outros, a grande maioria não acreditava na televisão no Brasil. Sem uma infraestrutura técnica, artística, industrial e comercial para apoiá-la, como poderia vingar? Para muitos era uma loucura. O simples efeito de uma sonoplastia, que no rádio criava cavalgadas de bandidos com pares de coco batidos, mostra o quanto a técnica teria de evoluir em função do novo elemento: a imagem. Mas, a 18 de setembro de 1950, milhares de curiosos se aglomeraram no hall do edifício Guilherme Guinle, sede dos “Diários Associados” em São Paulo, nos estúdios da Cidade do Rádio, buscando um bom lugar para ver os monitores de TV ali instalados. [...] Era o Brasil ingressando na era da televisão. Era a Tupi, assumindo o lugar de pioneira na América Latina [do Sul], implantando a TV no País, graças a persistência e ao espírito aventureiro de Assis Chateaubriand. [...] o Brasil ganhava uma estação de televisão, que serviria de base ao trabalho feito, para que hoje o Brasil se colocasse entre os melhores produtores de TV do mundo. (“TV no Brasil - Pioneirismo de Assis Chateaubriand”, Diário de Pernambuco, 21/09/1979, p. C-4)

A TV Tupi nasceu, por assim dizer, com o jeito brasileiro de improvisação. Diferente da Inglaterra, França e Alemanha, por exemplo, a televisão chegou ao Brasil através da iniciativa privada, como parte de um conglomerado de comunicação, com jornais, revistas e emissoras de rádios espalhados em várias regiões do país. Para formar um imaginário em torno da televisão, Chateaubriand utilizou, principalmente, seus veículos impressos, editados no Rio de Janeiro e São Paulo, como a revista “O Cruzeiro”, o popular “Diário da Noite” (nas edições paulistana e carioca), “O Jornal” e “Diário de São Paulo”. Este último foi o que mais informou a população sobre os detalhes da montagem e estreia da nova maravilha da ciência e da comunicação. Além de contar com uma tiragem considerável, “O Diário de São Paulo” era um veículo dirigido para a elite, a mesma que poderia comprar um valioso receptor de televisão.

Para reconstituir seu passado, especialmente o período anterior ao video-tape, é preciso um grande esforço de pesquisa. Afinal, a televisão não era levada a sério pelas pessoas que estudavam a cultura brasileira e ninguém se preocupou em documentar seus passos. Hoje, temos que confiar basicamente no depoimento de profissionais responsáveis pela sua criação e desenvolvimento — cujo a memória nem sempre é fiel — para escrever essa história. (“O Teleteatro Paulista nas Décadas de 50 e 60 – Cadernos 4”, Secretaria Municipal de Cultura, 1981:3)

Quando tudo começou, ninguém tinha noção, em curto prazo, que a TV iria ter a importância que chegaria a ter um dia. Dez dias depois da estreia da PRF3-TV, o “Diário de São Paulo” passou a publicar, em sua capa, a grade diária de programação da emissora, algo que hoje se



constitui de um grandioso valor para as pesquisas sobre a fase inicial da nossa televisão, que conta com poucos registros audiovisuais preservados. Lamenta-se, também, que os demais veículos da imprensa escrita daquela época pouco (ou quase nada) falaram sobre a inauguração da televisão. Ou seja, sabe-se dos fatos praticamente pelo viés dos jornais do próprio grupo de comunicação ao qual a TV Tupi pertencia. O “Correio Paulistano” foi o que mais mostrou os avanços da montagem da Televisão Tupi em São Paulo, já que possuía grande interesse na divul-gação da televisão. Ele fazia parte de um grupo que havia solicitado, em 1949, uma concessão para operar a TV Excelsior de São Paulo87.

Apesar da pequena cobertura dos veículos concorrentes dos Diários Associados, o importante é que no dia 18 de setembro de 1950, pouco depois das 17h, foi inaugurada a primeira emissora sul-americana de televisão, que, passados alguns anos, causaria mudanças profundas na vida e nos hábitos da população brasileira. Tal como o surgimento dos televizinhos, termo que consta até em dicionário e que representa o indivíduo que não possuía um receptor de TV, mas assistia frequentemente aos programas de televisão na casa de vizinhos.

Em uma entrevista publicada em setembro de 1980 pela revista “Briefing”, Cassiano Gabus Mendes chegou a declarar que o engenheiro Walter Obermüller não falava português e que não estava disposto a ensinar como funcionavam os equipamentos. “Sua função era apenas supervisionar a entrega do material. Quem montou a Tupi foi [ Jorge] Edo, [Mário] Alderighi e uma turma de assistentes. Aprendemos a fazer TV no tapa, no peito e na raça, com muita intuição. O que salvou foi que a gente gostava do que fazia e é por isso, por esse amor, que a Tupi foi uma verdadeira escola para a maioria esmagadora dos profissionais que se espalharam pelas emissoras do Brasil”.

87 Apesar de a concessão da TV Excelsior de São Paulo ter sido requerida em 06/06/1949 e outorgada em 05/12/1950, a emissora entrou no ar apenas em 09/07/1960.


OS PRIMEIROS DIAS DE PROGRAMAÇÃO REGULAR

CAPÍTULO 21


T erminada a primeira transmissão oficial da PRF3-TV, produtores e artistas foram comemorar na Cantina do Romeu, no bairro dos Jardins. A primeira grande batalha estava vencida e a Televisão Tupi inaugurada. Entretanto, era apenas o início da bata-

lha de colocar a primeira emissora de televisão no ar, já que, algumas horas depois, a estação teria que estar no ar novamente.

Eis aqui mais um ponto que chama a atenção na história da TV Tupi e da televisão brasileira. Muitos artistas, diretores, escritores e jornalistas afirmam que, como os dias que antecederam a inauguração da emissora foram dedicados apenas aos ensaios exaustivos para a estreia, não havia como produzir programas para entrar no ar a partir do dia seguinte.

É natural que já existisse uma definição sobre alguns dos programas que seriam produzidos, bem como quais seriam seus apresentadores, tanto que foram mostrados previamente no show de inauguração. A Televisão Associada traria reportagens esportivas, jogos de futebol, competições de remo, lutas de boxe, noticiários, teatro, artes plásticas (com a colaboração do MASP), filmes, musicais e os artistas das rádios do Sumaré. Conta-se, todavia, que durante as comemorações da madrugada, alguém teria perguntado ao diretor Cassiano Gabus Mendes:

— Como vai ser a programação de hoje?

— Pois é, temos que ver isso — teria dito o diretor.

— Agora vamos refazer as forças, descansando. De noite tem88!

Foi quando Gabus Mendes teria pedido a seus auxiliares que, no dia seguinte, cedo, solici-tassem todo tipo de rolo de filme disponível nos consulados, nas bibliotecas e faculdades da cidade. Desta forma, a programação a partir do dia 19 de setembro exibiria, ao menos, alguns filmes educativos e documentários, mesclados com desenhos animados sem tradução e com o material próprio produzido para a fase experimental — musicais e documentários — mesmo que já tivessem sido exibidos à exaustão. Vale lembrar que, contrário do que se prega, a avidez por encontrar conteúdos para preencher a programação não significa falta de planejamento da equipe. Improvisou-se em parte, mas não totalmente. Dermival Costa Lima afirma em

88 Essa expressão “De Noite Tem” — ou “DNT” —, que Mendes teria usado, virou bordão no meio televisivo, representando os programas que deveriam ir ao ar à noite, ao vivo, “na raça”, sem que tivesse havido qualquer ensaio.



depoimento ao IDART89, em 1980, que ele e Cassiano Gabus Mendes planejaram, em diretrizes gerais, qual seria a programação das duas semanas seguintes. Eram conhecedores da logística da radiodifusão, da similaridade entre a grade de programação de uma rádio e as possibilidades para a de televisão. O improviso se deu na forma de executar tais diretrizes, a fim de produzir uma programação majoritariamente ao vivo. Prova disso está na transposição de programas radiofônicos para versão televisiva, como “Rancho Alegre” e “Clube Papai Noel” (que na TV se chamou “Gurilândia”), uma das primeiras estratégias de programação. A busca frequente por conteúdos audiovisuais pré-existentes em película realmente ocorreu. Nasceram ali, também, a adrenalina e o estresse constante, até hoje tão presentes na rotina da área. O recorrente frio na barriga e, ao final, a realização de que tudo foi concluído com sucesso. Nasceu o improviso da criação televisiva, tentando sempre buscar a face mais profissional possível e não o “fazer de qualquer jeito” — mesmo que nem tudo tenha saído perfeito no início do Canal 3, o que é passível dos programas ao vivo até hoje.

Justamente sobre a programação do dia seguinte, o ator Lima Duarte, em entrevista para a atriz e escritora Vida Alves90, declarou: “Saímos correndo para os consulados para pegar os filmes. [...] Tinha filmes de cientistas fazendo experiências, tinha filmes sobre desintegração das amebas da Polinésia, [...] a biologia não sei lá de quê. Ficava passando esses filmes todas as noites.”, brincou o ator pioneiro.

“Audições Normais” a Partir de HojeSe o show inaugural da TV em São Paulo marcou um sucesso em toda a linha, muito se pode esperar das programações normais que serão promovidas a partir de hoje à noite. Audições das mais variadas estão programadas no Sumaré, esperando, também o público, com grande expectativa, as primeiras reportagens de esportes. E, assim, milhares de pessoas, sem sair de suas casas, poderão assistir teatro, cinema, os seus artistas prediletos do rádio, football, remo, boxe e toda à TV das “Associadas”. (“Completo Êxito Artístico e Técnico o Show Inaugural da TV Associada: Audições Normais”, Diário de São Paulo, 19/09/1950)

De fato, apesar da grande cobertura sobre a inauguração da TV nos jornais dos Diários Associados, realmente sequer houve a menção específica sobre algum programa que iria ao ar na programação do dia seguinte. O “Diário de São Paulo”, em uma nota intitulada “Audições Normais”, apenas informou genericamente que “audições das mais variadas estão programadas no Sumaré”. As primeiras informações prévias sobre a grade regular de programação do Canal 3 passaram a ser divulgadas somente no sétimo dia após a inauguração — 27 de setembro — pelo “Diário da Noite”, ressaltando que não havia programação às segundas-feiras, dia de folga. Com isso, não se sabe, ao certo, o que foi exibido nos primeiros oito dias de programação, apenas que foi ao ar entre 20h e 23h. Ao que tudo indica, como ainda não havia produções inéditas preparadas, a programação dos primeiros dias não foi merecedora de destaque nos jornais do grupo “Associado”, tampouco na concorrência.

89 IDART – Centro de Informação e Documentação Artística, da Secretaria Municipal de Cultura – São Paulo.

90 “TV Tupi: Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:71.



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A Programação InicialQuando a TV chegou consumiu toda a nossa produção de 18 meses em 18 dias. E a programação era só das 20h às 21h30 [23h], menos às segundas-feiras (folga geral). Aos domingos, filmes de longa-metragem. Mas estávamos também preparados para enfrentá-la com programas produzidos e exaustivamente ensaiados. (Depoimento do diretor Luiz Gallon, “O Diretor Luiz Gallon e suas Histórias de Quem Viu a TV Nascer…”, Jornal do Commercio [AM], 09/02/1975, p. 7)

A atriz pioneira Vida Alves conta que “após os primeiros dias, em que a improvisação e os delí-rios predominaram, houve uma reunião artística geral”91. O diretor-artístico Dermival Costa Lima reuniu-se com seu assistente Cassiano Gabus Mendes e um grande time de atores e produtores, entre eles, Túlio de Lemos, Aurélio Campos, Walter Forster, Walter George Durst, Dionísio Azevedo, Ribeiro Filho, Jota Silvestre, Lima Duarte e Luiz Gallon. Foram discutidos detalhes para o início da produção de teledramaturgia, que incluiria grandes espetáculos de teatro adaptados para a televisão. Definiram, também, que seriam produzidos alguns outros programas além dos que estavam previstos e que o horário de exibição da programação conti-nuaria acontecendo entre 20h e 23h.

Desta forma, os primeiros programas produzidos pela própria TV Tupi-Difusora foram surgindo gradativamente a partir de 27 de setembro, todos apresentados ao vivo. Alguns ocuparam posi-ção fixa na grade, outros se assemelhavam com especiais. Mesmo com o processo de produção própria em plena atividade, ainda foi preciso complementar os horários com os já conhecidos desenhos, filmes, documentários e musicais.

A programação inédita surgiu com jornalísticos, musicais e coberturas esportivas. A receita das equipes de produção e da técnica era, definitivamente, pioneirismo, improvisação e muita parceria. Isso facilitou lidar com a limitação de recursos, com a tecnologia incipiente e a inex-periência diante do novo veículo. Um dos primeiros desafios foi desenvolver as técnicas de criação e produção dos primeiros programas. Até que isso acontecesse, os programas da TV Tupi tiveram aspecto de rádio televisionado, visto que somente em 1952 é que uma linguagem própria começou a ser aplicada. Até isso acontecer, o modo de produzir programas de rádio é que se fez valer.

A grade de programação da TV-3 — publicada quase que diariamente nas capas dos jornais “Associados” de São Paulo — mostrava a sequência dos programas do dia, entretanto, sem os horários de início. Isso porque apenas o primeiro programa da noite é que tinha horário fixo (20h), pois havia a necessidade técnica de preparar os estúdios para a próxima atração. Até que isso acontecesse, ficava no ar a “Cabeça de Índio” ou algum daqueles filmes “tapa-buraco”, sem previsão do horário na qual a próxima atração iria poder ser iniciada.

Na grade de 28 de setembro estreou o noticioso “Imagens do Dia”, trazendo reportagens curtas, gravadas em películas de 16 mm, heroicamente produzidas pelo jornalista Paulo Salomão e

91 “TV Tupi: Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:79.



pelo cinematografista Jorge Kurkjian. A locução e direção eram de Rui Rezende. Em pauta, os assuntos de maior interesse público, num serviço informativo tais quais os jornais apresenta-dos nos cinemas92, antes do filme. Nas primeiras edições de “Imagens do Dia”, por exemplo, o assunto de maior interesse foram as eleições de 3 de outubro de 1950, pelas quais o ex-presidente Getúlio Vargas voltaria ao poder. O “Imagens do Dia” geralmente era o último da noite, indo ao ar de segunda à sexta-feira. Como a TV Tupi fazia parte do maior grupo de comunicação do país naquela época, a emissora contava com a excelente estrutura dos Diários Associados para acesso às notícias. Desta forma, a televisão contou com um bom time de locutores e redatores.

Rui Rezende e Paulo Salomão estão passando por uma curiosa e frutífera experiência de televisão e cinema. Convocados a apresentar uma espécie de “atualidades do dia” na TV Associada, os dois repórteres viram-se diante de dois problemas ao mesmo tempo: o da filmagem de aspectos e fatos jornalísticos, isto é, o de cinema; e depois o da apresentação do filme pronto na tela da televisão. Para surpresa de muita gente, inclusive do cronista, os dois profissionais conseguiram sair-se melhor do que a expectativa. Trabalhando com duas artes praticamente desconhecidas para eles — cinema e TV — Rui Rezende e Paulo Salomão estão provando que a tenacidade, um certo gosto e a vontade de acertar podem fazer milagres. [...] Algumas deficiências naturais poderão ser corrigidas com o tempo: por exemplo, na parte cinêmica: escolha de melhores matérias, rapidez de cenas, cortes mais seguros. Na parte sonora: falas mais seguras, narração mais fluente e maior cunho jornalístico nas notícias. Disseram-nos que eles têm contra si o terrível inimigo da carência de tempo. No mesmo dia têm que descobrir os “assuntos”, filmá-los, revelá-los, cortá-los e — já quase em cima da hora de transmissão — anotar os comentários a fazer. [...] É preciso dar ao espectador, ao telespectador, a imagem quentinha, a novidade fresca. [...] Rui Rezende e Paulo Salomão [...] cumprem um trabalho jornalístico e radiofônico de primeira categoria, pelo qual merecem os sinceros aplausos [...]. (“Imagens do Dia”, E.B., Diário da Noite [SP], 17/10/1950, p. 6)

Às vezes, após o “Imagens do Dia”, era exibido um desenho animado, que nunca teve seu nome discriminado nos jornais, mas sabe-se que, entre eles, estavam os títulos famosos “O Pica-Pau” e “Andy Panda”.

Filmes e Desenhos Animados

Em 1950, o jovem paulistano Antônio Vituzzo dirigia sua empresa Saturno que, entre outros produtos, comercializava filmes virgens de celuloide em 16 mm. Logo no início das operações da TV Tupi, o empresário foi até a emissora e fez seu comercial. Colocou-se à disposição para o fornecimento daquele material, que seria muito utilizado nas reportagens, por exemplo. E assim, Vituzzo passou a fornecer películas para a emissora, trabalhando com produtos das marcas Kodak, Dupont e Gevaert.

Naquela época, quase todos os desenhos animados exibidos nos cinemas eram copiados em 16 mm para comercialização doméstica. Entretanto, muitos dispunham apenas do som original

92 Os jornais cinematográficos, ou cinejornais, eram produções apresentadas antes dos filmes nos cinemas brasileiros. Surgiram nos anos 1910, sendo que alguns ganharam grande destaque e longevidade, como o “Rossi Atualidades”, “Fragmentos da Vida” (1929), Canal 100, além daqueles produzidos por Primo Carbonari e Jean Manzon, estes dois que produziram cinejornais até o final dos anos 1970.



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— geralmente em inglês — sem dublagens ou legendas em português. Portanto, é importante destacar que, paralelamente à inauguração da TV brasileira, outra indústria do audiovisual surgia no país: o home-video.

Antônio Vituzzo também trabalhava com o aluguel destas películas e seu acervo contava ainda com filmes de longa-metragem. Como a bitola de 16 mm deste material era a mesma utilizada na televisão, o empresário também passou a fornecer esses títulos para exibição na PRF3-TV. “Deixava o meu material na emissora e eles usavam o que queriam. No fim do mês, me relata-vam o que tinham usado e aí, fazíamos a prestação de contas”, revelou Vituzzo em uma entre-vista à atriz pioneira Vida Alves, publicada em seu livro “TV Tupi - Uma História de Amor” (2008:143). O ex-empresário também revelou que se lembrava de ter fornecido os já citados desenhos do Andy Panda e do Pica-Pau, além de filmes de “O Gordo e o Magro”, Charles Chaplin e “Abbott e Costello”93. O único problema acontecia quando havia legendas disponí-veis, pois elas não ficavam muito legíveis na TV, já que eram originalmente configuradas para melhor visualização na tela grande do cinema.

Algumas lojas e magazines já disponibilizavam rolos com filmes, desenhos animados, docu-mentários etc. para aluguel doméstico no início da década de 1950. Para se ter uma ideia do tipo de conteúdo disponível, um anúncio das lojas Fotóptica — publicado no “Diário de São Paulo” em 22 de outubro daquele ano — mostra justamente as figuras dos personagens Andy Panda e Pica-Pau — criações do cartunista norte-americano Walter Lantz entre 1939/40 —, com os seguintes dizeres:

Acabamos de inaugurar nossa “Filmoteca de Aluguel” - Fotóptica, com o mais variado e completo sortimento de filmes, da maior atualidade. Desenhos, viagens, shorts, notícias, dramas e comédias. 8 mm e 16 mm. Mudos e sonoros. Curta e longa-metragem. Peça nossa lista.

As lojas Mesbla também anunciavam filmes em 16 mm para aluguel, nesta mesma época. Alguns títulos disponíveis ganharam destaque, como os filmes “O Conde de Monte Cristo”, “Rua dos Conflitos”, “O Último dos Moicanos”, “Nova Orleans”, “Noivas de Tio Sam” e o seriado “Ameaça na Selva”. E foi assim, logo no primeiro momento da televisão brasileira, que os “enlatados”94 ganharam espaço na programação.

Setembro de 1950

Falando em “enlatados”, foi no sexto dia de programação regular — domingo, 24 de setembro —, às 20h, que foi ao ar a primeira exibição de um filme longa-metragem na TV Tupi. Trata-se do drama “Trágica Perseguição” (Caccia Tragica, Itália, 1947), uma produção da Lux Mar Film, com direção de Giuseppe de Santis e estrelado por Vivi Gioi, Andrea Checchi, Carla Del

93 Antônio Vituzzo faleceu em 2004 e, como amante do cinema, passou a vida reunindo objetos cinematográficos, que resultou numa extensa coleção. Quem a mantém é seu filho Marco Vituzzo, que esporadicamente expõe o material em um imóvel no bairro do Cambuci e colabora com objetos de cena para a produção de programas, séries, novelas e filmes.

94 Denomina-se “enlatado” todo material a ser exibido na televisão, cuja origem seja diferente do país onde será exibido. Em geral, este material importado costuma ser filmes, séries e desenhos animados.



Poggio e Massimo Girotti. Os longas-metragens passaram a ser exibidos no Canal 3 sempre nas noites de domingo, tornando um hábito as famílias se reunirem para assistir. No entanto, como já mencionado, alguns poucos filmes eram exibidos com legendas em português e com difícil visualização. Ainda não existia a dublagem no Brasil. Em um segundo momento, a Tupi chegou a receber dublagens feitas em português de Portugal!

Excepcionalmente, às 22h30 do dia 25 de setembro, a TV-3 exibiu, ao vivo, um programa espe-cial, apresentado no Sumaré por Homero Silva, dando voz ao desconhecido político mineiro Cristiano Machado, candidato à presidência da República pelo partido ao qual o presidente Dutra era filiado, o PSD. A transmissão foi feita em rede com as emissoras de rádio Record, Panamericana, Excelsior, São Paulo, Tupi e Difusora. No dia seguinte, o jornal “Diário da Noite” destacou que “o sr. Cristiano Machado foi o primeiro candidato brasileiro e sul-americano a ser televisionado”. Com a presença de Assis Chateaubriand no estúdio e de diversos políticos apoiadores, Machado ocupou o microfone e leu um discurso sentado a uma mesa, sobre a qual havia um capacete de aço envolto de flores, simbolizando a epopeia de 193295. Ao fundo, as bandeiras nacional e paulista, as mesmas usadas dias antes, na cerimônia de inauguração da tele-visão. Todavia, apesar do apoio do magnata das comunicações Assis Chateaubriand a Cristiano Machado, quem acabou eleito foi Getúlio Vargas.

Ainda nos primeiros dias de programação, Maurício Loureiro Gama — jornalista dos Diários Associados e considerado o melhor comentarista político de São Paulo — passou a apresentar o programa “Vídeo Político”. De acordo com as primeiras grades publicadas (vide abaixo), este jornalístico foi programado para estrear em 28 de setembro — o segundo dia de programação regular inédita.

A PRF-3-TV, a primeira estação de televisão da América do Sul, vem apresentando, diariamente, aos paulistanos, os maiores sucessos do rádio brasileiro. Os rádio-ouvintes têm, assim, oportunidade de conhecer, através da televisão, os seus astros preferidos, atuando em audições plenas de bom humor, ritmo e sequências várias onde a política, o canto e a poesia se juntam num entretenimento dos mais completos. Agora, a televisão das Emissoras “Associadas” já está programando audições com a participação de grandes cartazes internacionais. A primeira figura de grande projeção a aparecer nas telas de TV, em São Paulo, é a de uma consagrada bailarina italiana, Laura Moret, que se encontra atualmente em tournée pela América do Sul. Expressionista de reais méritos artísticos, ela já integrou, como primeira figura, o corpo de baile do Scala de Milão e do Colón de Buenos Aires. Laura Moret, em “Dança de Câmera”, será apresentada hoje, a partir das 20 horas, pela PRF-3-TV. (“‘Dança de Câmera’ na TV”, Diário da Noite [SP], 30/09/1950, p. 14)

O balé também esteve presente na programação inicial da PRF3-TV, fosse o popular ou o clás-sico — este que surgiu na emissora apresentado pela bailarina Lia Marques — também parte integrante do balé do Teatro Municipal de São Paulo.

95 Revolução Constitucionalista de 1932 foi um movimento armado que ocorreu nos estados de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul, entre julho e outubro de 1932. O objetivo era derrubar o governo provisório de Getúlio Vargas e convocar uma Assembleia Nacional Constituinte.



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O humorístico “Rancho Alegre” foi uma criação do ator cômico-caipira Amácio Mazzaropi, em que contracenava com a atriz Geny Prado e com João Restiffe. Estreou em 1946 na Rádio Tupi, encenado ao vivo, aos domingos, no auditório da Cidade do Rádio, com direção de Cassiano Gabus Mendes. Passou a ser exibido pela televisão ainda em setembro de 1950 e, devido ao grande sucesso que alcançou no vídeo, mais tarde Mazzaropi se tornaria um grande astro do cinema nacional.

Outubro de 1950

Desde sua fase experimental, os shows internacionais fizeram parte das transmissões da tele-visão pioneira — haja vista que a pré-estreia da emissora contou com a apresentação do cantor mexicano Frei José Mojica. Com o advento da televisão, os artistas que assinavam contrato para apresentações nas Emissoras Associadas de São Paulo — nacionais ou internacionais — se apresentariam no rádio e na televisão. No mês de outubro, quatro cartazes inéditos foram tele-visionados — Júlio Gutierrez (Cuba), Juan Ferri (Argentina), Carlo Buti (Itália) e a brasileira nordestina Anita Otero. Falando ainda sobre música, as Emissoras Associadas de São Paulo contavam com um grandioso departamento musical, composto por cerca de 70 músicos e seis maestros, responsáveis por inúmeras apresentações no rádio e agora também na TV.

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As Emissoras Associadas esperam iniciar dentro em breve as reportagens de sports pela televisão. O serviço deverá ser completo e perfeito, com televisionamento de football e corridas de cavalos. (“Cidade do Rádio”, Aírton Rodrigues, Diário de São Paulo, 30/09/1950)

O futebol, uma das maiores atrações do rádio, não poderia deixar de ter espaço na televisão. Já no domingo, 15 de outubro de 1950, às 15h30, entrava no ar a primeira transmissão de uma partida, quando, pelo Campeonato Paulista, o Palmeiras derrotou o São Paulo por 2 x 0 no estádio do Pacaembu. A narração foi de Jorge Amaral e os comentários de Ary Silva. Uma reportagem do “Diário de São Paulo” informou que as três câmeras RCA da emissora — as mesmas que eram usadas nos estúdios — foram instaladas sobre a marquise do estádio. Este evento ficou marcado, também, como a primeira transmissão externa da TV Tupi.

O “Diário de São Paulo” informou também que foi muito boa a qualidade da transmissão do futebol e que, em breve, se iniciariam as transmissões de corridas de cavalo, diretamente do Jockey Club de São Paulo. Apesar do alarde do jornal da cadeia “Associada”, outro jornal pau-listano, pertencente a um grupo editorial concorrente, comentou sobre os problemas técnicos que surgiram durante esta primeira transmissão futebolística.



Lente especial na câmera da equipe da PRF3-TV Tupi, que estava em campo no estádio do Pacaembu (reprodução).

Os programas da TV entre nós têm satisfatórios e, como se trata de novidade, tudo que cai na rede é peixe. Todos aqueles que surgiram na tela dos receptores têm agradado aos possuidores da última palavra em matéria de emissões pelo éter — a televisão. [...] Como marinheiros de primeira viagem têm sido ótimos. Alguns privilegiados que assistiram a programas de televisão nos Estados Unidos são de opinião que as audições locais não ficam a dever à da terra de Tio Sam. Aos domingos à noite, para variar, temos cinema. Projetam um filme mais ou menos antigo. Há explicação para o caso, segundo dizem: ainda não está completamente aparelhado e há restrições comerciais. Seja lá como for, para muita gente o descanso de segunda-feira [da TV Tupi] é motivo de tédio aos que habituaram a essa nova distração que tem sacrificado muitos “pifs”, “buracos” etc. [...] Mas, permitam um reparo: discordamos cem por cento com o que nos foi dado ler no “Diário de São Paulo” de 17 último: “Êxito - A estreia da TV em esportes”. Dizem na nota que “realizaram com grande êxito”, “lance por lance” etc. Apenas entusiasmo do articulista. Nada de êxito. Foi um verdadeiro fracasso aquela apresentação do “Palmeiras vs. S. Paulo”. Para começar, não conseguiram apresentar nada do primeiro tempo. No segundo tempo foi uma tragédia em quatro atos. Espetáculo confuso unicamente! Foi a única nota “fora” da TV. Também, não há regra sem exceção! Nenhuma culpa cabe ao pessoal da TV nesta prova inicial, nesse teste para televisionar futebol. Naquela tarde chovera como nunca. Quem redigiu a nota parece não ter assistido ao desenrolar das cenas num receptor… (“As Novas Letras: T. V.!”, Moscardo: Semanário Forte de Críticas Levianas, nº 1518, 21/10/1950, p. 6)



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Realizar transmissões externas naquela fase inicial não foi fácil. No caso do futebol no estádio do Pacaembu, era necessário montar a antena de micro-ondas no topo de uma das torres de iluminação. Além de subir alto para instalá-las, os técnicos tinham que retirá-las às pressas e voltar para a emissora. Isso porque após uma transmissão externa, era necessário devolver as câmeras no estúdio para logo um novo programa ser exibido ao vivo. Inicialmente, nesses momentos de transição, o test-pattern ficava no ar, com música instrumental ao fundo, até que os estúdios ficassem prontos. Aurélio Campos era locutor esportivo das Emissoras Associadas de São Paulo e passou a comentar futebol nas reportagens esportivas da televisão, onde se tornou chefe do Departamento de Esportes. Em poucas semanas foi anunciada a instalação de uma cabine especial para transmissão de TV no estádio do Pacaembu.

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Às sextas-feiras, a TV-3 passou a exibir alguns programas dedicados às crianças. No “Diário da Noite” de 20 de outubro, uma nota destacou as apresentações de “Caixa de Brinquedos” (Homero Silva e os artistas-mirins do “Clube Papai Noel”), “Dois Malucos na TV” (com os palhaços Fuzarca e Torresmo) e “Susana Rodrigues e seus Bonecos” (fantoches). O circo também seria um gênero bastante explorado na emissora.

No dia 29 de novembro o primeiro teleteatro foi ao ar com “A Vida por um Fio”, uma adapta-ção e direção de Cassiano Gabus Mendes ao filme de suspense norte-americano “Sorry, Wrong Number”, estrelado por Barbara Stanwyck. A versão da TV Tupi contou com Lia de Aguiar como protagonista. O teleteatro se tornaria o gênero de programação mais forte e presente na emissora pioneira.

Diversos humoristas das emissoras das rádios “Associadas” estrearam na televisão logo nos pri-meiros dias. É o caso de Pagano Sobrinho, que contava piadas muito bem e fazia muito sucesso na programação noturna da Rádio Tupi. Outro marcante programa humorístico que estreou no início de outubro foi “Escolinha do Ciccillo”, escrito e dirigido por Paulo Leblon. No elenco, grandes nomes das Emissoras Associadas, como Xisto Guzzi, Lulu Benencase, Simplício, Maria Vidal, Geny Prado, Aldaísa de Oliveira, Walter Avancini, João Monteiro e Nelson Guedes. Na televisão, foi o primeiro a usar a fórmula “professor dedicado e alunos displicentes”, usada muitos anos depois em programas como “Escolinha do Professor Raimundo” (TV Globo) e “Escolinha do Golias” (SBT).

O redator Ribeiro Filho escreveu diversos programas para a fase inicial da Tupi-Difusora — muitos deles de humor. Já Walter Forster — ator, diretor e produtor — escreveu crônicas e quadros românticos naquela fase.

Uma noite destas fomos parar na sala de controle da televisão “Associada”. Por mais restrições ou críticas que se tenha a fazer, existe uma coisa que não se pode negar: o pessoal está trabalhando com segurança e com bastante senso de responsabilidade. Cassiano Gabus Mendes, na direção, um elemento que está se fazendo pelo próprio esforço [...]. Ele merece, por isso mesmo, o incentivo de todos aqueles que sabem apreciar honestamente um esforço e que têm a coragem de deixar de lado



mágoas invejas ou senso satírico, para se firmarem num único ponto: alguém está movimentando a maquinaria, o equipamento, o pessoal e as coisas estão andando bem. A imagem é limpa, as câmeras não “cortam” ninguém, o som está muito bom. Isto é a parte diretorial, e esta parte está sendo defendida com zelo e sinceridade profissional por Cassiano Gabus Mendes. O resto fica a cargo dos produtores e sobre eles também podemos dizer algumas palavras. Aurélio Campos e Túlio de Lemos, escrevendo e dirigindo em parceria, parecem até o momento os produtores de maior tirocínio, sem que isto implique num desmerecimento do trabalho de Ribeiro Filho, Paulo Leblon e outros. Túlio de Lemos, porém, está procurando produzir programas com uma sequência, uma história, o que é imprescindível e necessário na televisão. Mas o intuito desta crônica não é comentar a produção dos autores e sim para traduzir a nossa apreciação pública pelo trabalho da equipe humana da PRF3-TV. Num programa extra, por exemplo, em que se apresentaram vários contadores desta Capital, pudemos notar que os camera-men já estão dominando o seu instrumento de trabalho, manobrando a câmera em vários sentidos com bastante segurança. A iluminação, por outro lado, está muito boa, assim como a distribuição de cenários. Luz, câmera, cenários bem montados e colocados, representam cinquenta por cento do êxito de uma audição. O restante fica a cargo do produtor, dos artistas e do diretor. Tanto o primeiro como o terceiro estão agindo com uma absoluta noção da responsabilidade que têm neste movimento de pioneirismo. Quanto aos artistas, sua vontade de ajudar, seu senso de cooperação, a silenciosa colaboração que oferecem ao produtor, também merecem aplausos e o respeito do cronista. (“Assistindo Televisão”, E. B., Diário de São Paulo, 25/11/1950).

As Primeiras Grades de Programação Divulgadas

A grade diária de programação da TV Tupi - Canal 3 de São Paulo passou a ser publicada pelos jornais “Diário de São Paulo” e “Diário da Noite”, respectivamente, a partir de 27 e 28 de setembro de 1950, mas com algumas falhas na regularidade. Conta-se, inclusive, que quando a grade do dia não era publicada, as redações de ambos os jornais recebiam reclamações.

A seguir, a programação publicada durante o primeiro mês de operações regulares do Canal 3. Inicialmente, aos domingos, ela não era publicada, mesmo havendo transmissão. Já nas segundas-feiras, também não havia publicação, mas, neste caso, pelo fato de que a emissora não apresentava programação, apenas o sinal de teste.

27/09/1950 - Quarta-feira - 20h“Triana”: com Lolita Rodrigues;“Rancho Alegre”: com Mazzaropi;“Visão do Harlem”: com Zezinho e seu Conjunto TV e Hot Dance;“Teatro de Walter Forster”: com Lia de Aguiar, Iara Lins e Vitória de Almeida;“Serenata”: com Rosa Pardini;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

28/09/1950 - Quinta-feira - 20h“O Destino Tem Duas Pernas”: show de Ribeiro Filho, com Lia de Aguiar, Miriam Simone, João Monteiro, Erlon Chaves, José Parisi e Os Garotos Vocalistas;“Beguine”: com Osni Silva e Myra;“Vídeo Político”: com Maurício Loureiro Gama;“Ritmo de Dança”: com Zezinho e seu Conjunto TV e Wilma Bentivegna.



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29/09/1950 - Sexta-feira - 20h“Caixa de Brinquedos”: com Homero Silva e os artistas-mirins do Clube Papai Noel;“Trapalhadas do Chiquinho e do Benedito”: com o ventríloquo Humberto Simões;“Vadeco na TV”: com Vadeco e Zizinho.“Passa-Tempo em Preto e Branco”: show de Aurélio Campos, com Lima Duarte, Miriam Simone, Iara Lins, Marisa e Nelson Novais;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

30/09/1950 - Sábado - 20h“Ritmo para Dois”: com Os Dominós;“Homenagem à PRF3-TV”: programa de Ribeiro Filho;“Dança de Câmera”: com a famosa bailarina Laura Moret;“Ring na TV”: com Hércules e seus pugilistas;“Fantasia Oriental”: com Romeu Feres e Lia Marques;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

03/10/1950 - Terça-feira - 20h“O Baião Chegou no Brás”: com Hebe Camargo, Xisto Guzzi e Geny Prado;“The Great George”: prestidigitação e mágica;“Partido Alto”: com Caco Velho e Rago e seu Regional;“Maracas e Bongôs”: com Rayito de Sol e Don Pedrito (gravado);“Madrigal”: com Rosa Pardini;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

05/10/1950 - Quinta-feira - 20h“Nossa Roupa, Nossa Alma”: produção de Ribeiro Filho;“Maracas e Bongôs”: com Rayito de Sol e Don Pedrito (gravado);“Vídeo Político”: com Maurício Loureiro Gama;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

06/10/1950 - Sexta-feira - 20h“Zingaresca”: show das Emissoras Associadas com a orquestra húngara cigana de Gabor Radics;“Caixa de Brinquedos”: com Homero Silva e os artistas-mirins do “Clube Papai Noel”;“Passatempo em Preto e Branco”: produção de Aurélio Campos;“Douce France”: com Vadeco e Zezinho e seu Conjunto;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

07/10/50 - Sábado - 20h “Canção Cabocla”: com Lulu Benencase e Marina Bertachi;“Ring na TV”: com Hércules e seus Lutadores;“Danças de Câmera”: com a bailarina Laura Moret;“Sete Instrumentos”: com Mister Broni;“Bolero”: com Osni Silva e Myra;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

10/10/1950 - Terça-feira - 20h“Álbum de Música”: show de Aurélio Campos, com Estherzinha Borges, Caco Velho, Rosa Pardini, Nelson Novais, Marisa, Osni Silva, Miriam Simone, Yara Lins e Myra;“The Great George”: prestidigitação e mágica;“Maracas e Bongôs”: com Rayito de Sol e Don Pedrito (gravado);“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.



11/10/1950 - Quarta-feira - 20h“Zingaresca”: show das Emissoras Associadas com a orquestra húngara cigana de Gabor Radics;“Rancho Alegre”: com Mazzaropi;“Carlo Buti”: estreia do famoso astro italiano na TV;Teatro de Walter Forster;Folclore na TV (Cultural - Apresentação do prof. Alceu Maynard Araújo);“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão.

12/10/1950 - Quinta-feira - 20h“O Homem que Precisava de uma Namorada”: produção de George Walter Durst;“Essa Morena que Vem do Norte”: apresentação de Anita Otero;“Dois Malucos na TV”: com Fuzarca e Cia.;“Visão do Harlem”: com Zezinho e seu Conjunto TV e Hot Dance;“Vídeo Político”: com Maurício Loureiro Gama;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão.

14/10/50 - Sábado - 20h“Ring na TV”: com Hércules e seus Lutadores;“Dança de Câmera”: com a famosa bailarina Laura Moret;“Ritmo Azul”: com Marcos Ayala e Myra;“Maria Garoa”: com Maria Vidal e João Monteiro;“Sete Instrumentos”: com Mister Broni;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão.

17/10/1950 - Terça-feira - 20h“Georges Henry e seu Show Antarctica”: com William Forneaud;“That Great George”: prestidigitação e mágica;“Álbum de Música”: produção de Aurélio Campos, com Lolita Rodrigues, Joaquim Pereira, Norma Ardanuy, Vadeco, Anita Otero, Marcos Ayala, Lia Marques, Miriam Simone e Yara Lins;“Ritmo!”: com Helen e Alex Delamotte;“Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão;“Desenho Animado”.

18/10/1950 - Quarta-feira - 20h“Carlo Buti”: apresentação ao vivo do famoso astro da canção italiana;“Rancho Alegre”: humorístico com Mazzaropi;“Zingaresca”: show das Emissoras Associadas com a orquestra húngara cigana de Gabor Radics;“Teatro de Walter Forster”; “Imagens do Dia”: reportagem de Rui Rezende e Paulo Salomão.

Técnicos americanos em visita ao studio de televisão das Emissoras “Associadas”, no Sumaré, ficaram verdadeiramente encantados com as instalações e com tudo o que por ali vem sendo realizado. Quase que estupefatos, os sobrinhos de Tio Sam chegaram mesmo a declarar que nós nos iniciamos com mais perfeição no reino da TV do que os próprios americanos. Se lá custaram a tomar um rumo certo, engatinhando ao lado da “criança desconhecida”, nós já estaríamos, em um mês apenas, produzindo empolgantes shows de sucesso técnico e artístico. As declarações, sem dúvida, muito honram o nosso esforço despendido por essa maravilha que é a TV. (“Cidade do Rádio”, Aírton Rodrigues, Diário de São Paulo, 26/10/1950)

“Os americanos que chegam a São Paulo mostram-se espantados com a nitidez das imagens reproduzidas no ‘ecrã’ dos receptores. Comentam que, nos Estados Unidos, poucas são as transmissões obtidas com tal perfeição técnica. A esse respeito, temos os testemunhos do engenheiro Walter Obermüller, do cônsul americano em São Paulo, do meu companheiro Peter Scheier e de outras pessoas que viveram muito tempo nos Estados Unidos ou lá estiveram a passeio. O sucesso da TV em São Paulo, porém, se explica facilmente: é que RCA Victor aplicou o que de melhor produziu até hoje no campo da televisão. Basta dizer, por exemplo, que os receptores distribuídos



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por essa grande empresa americana em São Paulo são modelos ainda não lançados nos Estados Unidos, novíssimos, portanto, ultra-aperfeiçoados, graças à experiência adquirida pela RCA em 10 anos de atividade no campo da engenharia eletrônica. Basta dizer que entre 128 estações de televisão existentes na América do Norte, 122 foram montadas pela RCA Victor. A primeira estação televisora norte-americana foi instalada pela RCA em 1939, em Nova York, e esse feito dá à RCA o mérito do pioneirismo no campo da TV em todo o mundo.” (“Televisão para Milhões”, O Cruzeiro, Arlindo Silva, 28/10/1950, p. 40)

Um dos “Pais” da Televisão, Vladimir Zworykin visitou as Emissoras Associadas de São Paulo – Vladimir Zworykin, vice--presidente e consultor técnico da RCA, esteve no Brasil no início de novembro de 1950. Ele veio atender a um convite da reitoria da Universidade de São Paulo para ministrar uma palestra no Instituto de Engenharia com o tema “As Tendências Atuais da Televisão”. Em companhia de José Brady e Antônio Silva Pinto — diretores da RCA-Victor em São Paulo —, Zworykin visitou o MASP. Depois, recebeu diversas homenagens em função do reconhecimento de seus esfor-ços para o desenvolvimento da televisão. A AESP - Associação das Emissoras de São Paulo ofereceu um jantar ao cientista, quando foi saudado por seu presidente Edmundo Monteiro — também dire-tor das Emissoras Associadas. Na mesma noite, Zworykin visitou os estúdios de televisão da Cidade do Rádio, no Sumaré, onde conhe-ceu toda a estrutura instalada pela RCA. Numa coletiva à imprensa, ocorrida no Consulado Americano, o engenheiro declarou: “Desejo congratular-me com os brasileiros porque são, na América do Sul, os pioneiros da televisão. É muito significativo que este país possua duas estações transmissoras [São Paulo e Rio de Janeiro]. Vejo a tele-visão como característica evidente do progresso. E depois de conhe-cer São Paulo e Rio, duas grandes metrópoles, elas não me pareciam (compreenda o meu sectarismo…) duas cidades completas se não contassem com a presença da televisão.”



Publicidade - Parecia impossível, mas a TV Tupi de São Paulo conseguiu completar seu primeiro ano no ar mantida com verbas publicitárias, mesmo que elas fossem irregulares e sazonais. Com a PRF3-TV Tupi-Difusora, o advento da televisão em São Paulo trouxe aos anunciantes a forma mais completa e eficiente de publicidade até então existente no mundo. A transmissão da imagem à distância acompanhada do som era o que se esperava há muito, só existindo nos Estados Unidos como meio publicitário. Tão logo se iniciaram as programações diárias da estação televisora das “Associadas” em São Paulo, não foram poucos os que se interessaram em fazer pro-paganda, seja qual fossem seus produtos. Contudo, foi em dezem-bro de 1950 que surgiu seu primeiro contrato de publicidade regular, em negociação realizada com uma empresa varejista de tecidos — a União Comercial de Tecidos e suas lojas Tecidos Princesa, proprie-dade dos irmãos Emilio, William e Jean Haidar. Com duas lojas na região central de São Paulo, a empresa era varejista e atacadista de casimiras nacionais e estrangeiras e passou a apresentar seus anún-cios pelo vídeo a partir de 1º de janeiro de 1951. A propaganda na TV começou com cartões focalizados na parede de um estúdio, produ-zidos por um letrista. Em seguida, os comerciais foram ao ar por slides e ao vivo, com as famosas garotas–propaganda. Assim que as agências de publicidade se voltaram para a televisão, foi dado início a um conceito que durou muitos anos. As agências criavam, redi-giam e até produziam boa parte dos programas patrocinados, que eram geralmente batizados com o nome de um produto, tais como “Divertimentos Ducal”, “Ginkana Kibon” e “Sabatinas Maizena”, todos exibidos pela TV Tupi.


A HORA DOS INTERPROGRAMAS

CAPÍTULO 22


E m 1996, Mário Fanucchi — professor da Escola de Comunicação da Universidade de São Paulo — brindou os interessados sobre a história da TV brasileira — e principal-mente da TV Tupi — com uma importante e inédita obra literária. “Nossa Próxima

Atração - O Interprograma no Canal 3” foi editado pela Edusp e conta detalhadamente como foi a criação e como eram o formato e o conteúdo dos intervalos da programação da PRF3-TV em seus primeiros anos. O próprio Fanucchi é o protagonista do livro, já que ele foi o criador do interprograma da TV Tupi. Quando a televisão foi montada, Fanucchi trabalhava havia um ano nas rádios Tupi e Difusora, fazendo locução de jornalísticos, roteirização e direção de programas, bem como papéis no radioteatro. Quando foi inaugurada a TV Tupi-Difusora, ele passou a exercer a função de desenhista e, logo depois, também de produtor de programas.

O Problema Entre os Programas

Mesmo que o projeto das instalações de televisão das Emissoras Associadas tenha seguido as diretrizes passadas pela fabricante RCA, havia problemas com falta de espaço na área operacio-nal. Isso limitava os recursos cenográficos e dificultava a movimentação de artistas e técnicos, ocasionando a necessidade de promover intervalos de vários minutos entre dois programas ao vivo. Era preciso aguardar a retirada dos cenários do programa anterior para poder montar os cenários do próximo.

“Mais chato que o índio da TV”: logomarca da Rádio Tupi inserida no padrão de testes da RCA era exibida durante os longos intervalos do Canal 3 em seus

primeiros meses (Reprodução: Eudes de Souza e Maurício Viel).



Isso, naturalmente, aborrecia a audiência, já que além dos vários minutos sem programação, o que se via na tela era apenas a alternância entre dois slides estáticos, colocados no ar por um equipamento denominado Projetor de Slides. Ele era usado para inserção da imagem padrão do equipamento test-pattern — vulgo “Cabeça de Índio” — e também de dois slides do intervalo — um com letreiros do prefixo e do nome da emissora, alternando-se com uma adaptação da logomarca da PRG-2 - Rádio Tupi de São Paulo, que era um índio com expressão sisuda, uma das mãos em pala e a outra segurando um arco. Havia, também, um fundo musical orquestrado, executado no toca-discos.

A demora em iniciar a próxima atração da Televisão Tupi incomodava os telespectadores. Os slides ficavam tanto tempo no ar que a imagem do índio ficou associada ao atraso dos programas. O público até fez piada e começou a usar a expressão “mais chato que o índio da TV”. Segundo revela Fanucchi (1996), até os próprios técnicos das rádios Difusora e Tupi — que também prestavam serviço na televisão — irritavam-se com a demora, acostumados com a pontualidade do rádio.

Os slides também entravam no ar quando os equipamentos sofriam alguma pane, algo muito comum.

Na primeiríssima fase da TV Tupi-Difusora, para se mostrar a hora certa no vídeo era fixado um relógio de pulso — sem pulseiras — em frente à câmera.

O Projetor de Slides

Um dos equipamentos encomendados junto à RCA para as operações da TV Tupi-Difusora era um Projetor de Opacos chamado Gray-Telop. Ele ficaria instalado junto ao conjunto de equipamentos de projeção chamado “Multiplex” — composto pelo Telecine e Projetor de Slides — e proporcionaria que os desenhos e letreiros produzidos de forma artesanal em cartões com 40 cm x 30 cm pudessem ser exibidos por meio de uma câmera especial do Multiplex. O ope-rador selecionava qual dos projetores teria sua imagem transmitida por meio de um conjunto de pequenos espelhos, que rebatia a imagem desejada.

Com o Gray-Telop seria possível colocar no ar, por exemplo, o logotipo da emissora, telas de “próxima atração”, telas de abertura dos programas, entre outras. Ele também possibilitaria uma “pseudo-animação”, com o deslocamento de imagens desenhadas nos cartões, acomodadas em um suporte, o que resultaria na sensação de uma sequência de movimentos.

O Gray-Telop da RCA chegou dos Estados Unidos cerca de seis meses após a inauguração da PRF3-TV. Até que ele entrasse em operação, a equipe utilizou o Projetor de Slides, que fun-cionava de forma bem mais básica e trabalhosa, em relação à capacidade do Gray-Telop. Pelo Projetor de Slides, os operadores colocavam no ar apenas as imagens estáticas do test-pattern, das



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telas de identificação de programas e das logomarcas dos anunciantes. Já os slides que anuncia-riam programas que não eram fixos ou frequentes, como uma apresentação teatral específica, por exemplo, acabavam indo ao ar sem identificação. Isso porque as transparências dos slides tinham que ser impressas no processo fotográfico, realizado, apenas, no laboratório de revelação dos Diários Associados, que ficava na distante Rua Sete de Abril, nº 230. Como naquela fase muitos programas iam ao ar à noite sem ensaios (“De Noite Tem!”), diversos elencos eram geralmente definidos durante o período da tarde, sem que houvesse tempo de enviar o slide para impressão nos Diários Associados. Para entrar no ar, o assistente de estúdio manipulava os slides — criados pelos funcionários Álvaro de Moya, Sylas Roberg e Jayme Cortez —, apoiados em estantes de partituras musicais. Uma das duas câmeras usadas para a transmissão dos programas enquadrava e mostrava o slide. Com isso, o programa tinha que começar apenas com uma câmera, até que a outra pudesse se posicionar no estúdio. Nem sempre a terceira câmera ficava disponível no estúdio, visto que havia também transmissões externas que se utilizavam de uma delas.

Enfim, o Gray-Telop é Instalado

Com a instalação do Gray-Telop, os intervalos puderam ganhar componentes audiovisuais, na tentativa de amenizar a espera pela próxima atração. Outra vantagem é que não seria mais necessário dispor de uma das duas câmeras do estúdio para colocar um letreiro no ar, já que o Gray-Telop usaria a câmera exclusiva do Telecine.

O Gray-Telop em operação na TV Tupi de São Paulo (Raymundo Lessa de Mattos/Acervo Cinemateca Brasileira e David José Lessa Mattos).



Para a criação das artes de cada slide, uma novidade: Mário Fanucchi — que porventura sabia desenhar muito bem — substituiria os colegas Moya, Roberg e Cortez. Suas artes originais seriam encaixadas diante da câmera especial por meio de lâminas que comportavam cinco desenhos por vez. Com isso, o assistente de estúdio96 podia trocar e expor os cartões o tempo que fosse necessário para leitura. Também era possível fazer fusão entre os letreiros, tornando o trabalho mais sofisticado. Em pouco tempo, Fanucchi passou a ser assessorado por Armando Sá.

Implementando o Interprograma

Com o passar dos dias, a programação foi se desenvolvendo e era cada vez mais necessário ame-nizar o problema dos intervalos e, sem dúvida, dar uma plástica nas exibições da programação. Com a evolução tecnológica que o GT proporcionou, Fanucchi apresentou ao assistente de direção-artística Cassiano Gabus Mendes a ideia de dinamizar a apresentação dos programas e criar vinhetas para enriquecer os intervalos, que o desenhista chamou de “interprograma”.

Era também preciso mudar urgentemente a logomarca da emissora para algo mais sutil, man-tendo a conotação indigenista. A ideia de Fanucchi foi criar um índio mais jovem e com uma expressão alegre, que despertasse a tolerância dos telespectadores irritados com os grandes intervalos e a provável empatia das crianças. Fanucchi produziu o esboço de um curumim que, no lugar do cocar, tinha duas antenas receptoras de TV. Ele passaria a aparecer também nas chamadas, junto aos títulos dos programas, interagindo até com outras figuras do desenho. Mais tarde, esse indiozinho passaria a se chamar “Tupiniquim” — ideia do jornalista e apresentador Aírton Rodrigues, aprovada pelo diretor-artístico assistente Cassiano Gabus Mendes.

No início dos anos 1970, o desenhista e produtor Mário Fanucchi desenvolveu a logomarca da Rádio Panamericana de São Paulo — a Jovem Pan — que é usada até os dias atuais. Fanucchi trabalhou por muitos anos naquela emissora.

A logomarca da Rádio Jovem Pan, criada por Mário Fanucchi (reprodução).

96 Na fase inicial do GT, um dos assistentes de estúdio era conhecido por “Tatá”, cunhado de Cassiano Gabus Mendes, e que se tornaria no famoso ator Luís Gustavo.



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Mesmo com a utilização do interprograma para divulgar a programação, as chamadas dos pro-gramas ainda obedeceram a um formato muito próximo do radiofônico, em que predominava a voz do locutor e a imagem se resumia num slide com o título, o dia e o horário da apresentação. De qualquer modo, com a sistematização das chamadas, as referências sobre os programas per-manentes iam sendo fixadas na memória dos telespectadores. Quando um programa era anun-ciado, apareciam os letreiros “PRF3-TV Tupi-Difusora”, “Canal 3” e “Emissoras Associadas”. Ao fundo, uma trilha-sonora padrão, instrumental, composta pelo Maestro Renato Oliveira e apelidada de “Tã-tã”, devido aos tambores iniciais.

Exemplo de arte produzida por Mário Fanucchi para exibição no interprograma do Canal 3 (Mário Fanucchi/reprodução).

Em dezembro de 1950, o Canal 3 passou a apresentar diariamente nos intervalos de sua pro-gramação alguns filmes educativos com assuntos gerais sobre nosso país. Os programetes foram chamados de “Veja o Brasil” e os textos produzidos pelo professor Alceu Maynard Araújo.

Assim era a televisão numa fase que podemos qualificar de “artesanal”. Não se pensava ainda numa análise criteriosa das tendências do telespectador ou nas eventuais consequências de qualquer novidade. O espírito experimental prevalecia. Era importante testar imediatamente todas as ideias e realimentar o processo criativo. Muitos projetos sequer passavam pelo crivo da direção antes de se concretizarem. Esse comportamento liberal era de tal forma estimulante que qualquer membro da equipe, fosse ele da área artística ou técnica, sentia-se à vontade para sugerir coisas e apresentar soluções para problemas de toda a ordem. (“Nossa Próxima Atração - O Interprograma no Canal 3”, Mário Fanucchi, Edusp, 1996:79)



Teletexto

Após um ano no ar, o problema da longa espera entre os programas ainda existia na TV-3. A pretensão era amenizá-lo até que um novo estúdio fosse construído. Contudo, apesar da relativa eficiência do interprograma, o “problema [...] se agravava à medida que os espetáculos ficavam mais sofisticados e exigiam maior preparação de estúdio”97. Foi quando Cassiano Gabus Mendes e o produtor Jorge Ribeiro implantaram a transmissão de textos durante o interprograma. Os temas eram leves, com toques de ironia e humor. Quem escrevia era Jorge Ribeiro, sob o pseudônimo de Cagliostro. De acordo com a descrição de Fanucchi, para redigir os textos foi usada uma máquina de escrever com tipos gigantes, que imprimia o texto no papel de bobina da máquina de calcular. O papel era puxado por um servo-motor e deslizava via GT diante da câmera de telecine. O telespectador lia os textos, que se deslocavam verticalmente no vídeo, ao som de orquestras. Curioso é que, até os anos 1980, viam-se formatos similares na TV brasileira — eletrônicos, obviamente, mas com efeito similar.

A aceitação dos teletextos pela audiência foi tão boa que passaram a ir ao ar mesmo quando não havia necessidade. Por pouco não virou um programa. Os textos eram preparados no mesmo dia da exibição e ficavam no ar de acordo com o tempo necessário.

O “interprograma”, como denominei o conjunto dos referidos componentes, não era uma peça isolada em relação a tudo o que se criava no estúdio do Canal 3, mas, ao contrário, recebia e fornecia subsídios para o aperfeiçoamento do novo meio. Na verdade, o espírito de experimentação comum à nossa equipe de tevê estava presente, também, nas articulações e na execução do interprograma. (“Nossa Próxima Atração - O Interprograma no Canal 3”, Mário Fanucchi, Edusp, 1996:20)

Com o tempo, as chamadas no interprograma foram muito valorizadas, pois passaram a fazer parte da oferta de espaços publicitários. O interprograma não era mais um mero componente do intervalo utilizado unicamente para ganhar tempo.

Tons de Cinza

Na pequena sala chamada “Auditório da TV”, situada ao lado dos estúdios da televisão, havia um monitor extremamente bem regulado, conectado diretamente ao switcher. O transmissor do Canal 3 no Banco do Estado de São Paulo era ligado diariamente às 17h e exibia o padrão de ajuste da RCA até as 20h, quando começava a programação. Neste tempo, os técnicos da estação televisora e o público podiam fazer todo ajuste necessário de brilho, contraste, foco, vertical, horizontal etc. Entretanto, a central técnica percebeu que muitos telespectadores costumavam mexer equivocadamente nos controles de seus televisores, a ponto de deixarem as imagens dis-torcidas, desfocadas, com excessivo contraste ou ausência de tons de cinza. Quando os técnicos passaram a monitorar os programas sintonizando-os diretamente no Canal 3, perceberam que se estivessem regulados com excessivo contraste do preto no branco — e vice-versa — surgiria um terrível contorno duplicado na imagem.

97 “Nossa Próxima Atração - O Interprograma no Canal 3”, Mário Fanucchi, Edusp, 1996:96.



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Para resolver o problema, os elementos mais escuros das artes do interprograma passaram a ser pintados de cinza-chumbo. Já os mais claros, foram pintados de gelo, para gerar tons gradativos. No vestuário, não era mais permitido usar roupas inteiramente brancas ou pretas.

Com o tempo, as cores começaram a chegar aos cenários e ao interprograma, apesar de que ainda não havia tecnologia para aparecerem no vídeo. Entretanto, foi uma forma de os cenógrafos darem mais plasticidade às imagens com os tons de cinza.


TV TUPI DO RIO DE JANEIRO - PARTE 2 - FASE EXPERIMENTAL E INAUGURAÇÃO

CAPÍTULO 23


Além da atração do cantor franciscano, a televisão das Associadas constitui motivo para convocar centenas e centenas de pessoas, que desejam conhecer as aparelhagens. No programa de quarta-feira, o auditório, o hall e a parte dianteira do edifício da Avenida Venezuela ficaram literalmente cheios com a multidão que ali ocorreu para ver nas telas dos aparelhos o monge Guadalupe. Almirante, Luís Jatobá, José Mauro estiveram a postos para que o programa transcorresse com sucesso, o que ocorreu admiravelmente. (“O Frade Cantor”, Acyr Boechat, A Noite, 11/08/1950, p. 10)

A pós sua temporada nas Emissoras Associadas de São Paulo, o Frei José Mojica foi se apresentar também no Rio de Janeiro. Entre 29 de julho e 5 de agosto de 1950, o tenor religioso mostrou sua música sacra e folclórica no grandioso e confortável

auditório das Emissoras Associadas, na Avenida Venezuela, nº 43, com transmissão pelas rádios Tupi e Tamoio em Ondas Médias e Curtas. Tal como foi feito em São Paulo, as apresentações de José Mojica foram as primeiras experiências com os novíssimos equipamentos de televisão da Rádio Tupi carioca. Aliás, eles já se encontravam devidamente instalados naquele edifício, mas, como a estação transmissora do Pão de Açúcar ainda não estava concluída, a imagem e o som das apresentações foram exibidos somente em circuito interno de televisão, ligado por cabos, com um grande monitor disponibilizado para o público no saguão e outros espalhados pelas dependências do edifício, voltados para convidados, jornalistas e técnicos. Mais de mil pessoas compareceram no primeiro dia (29) para assistir ao primeiro programa televisionado das Emissoras Associadas, um evento muito marcante para o rádio carioca. Ao todo, foram quatro apresentações experimentais de José Mojica televisionadas pela Tupi, com a proposta de inaugurar a programação regular de televisão em 30 dias. Da mesma forma que aconteceu em São Paulo, primeiro o público foi até a casa da televisão. Depois, a televisão entrou na casa do público, que se tornou “telespectador” (ou vidente, como foi chamado no primeiro momento).

Hoje, quinta-feira, a PRG-3-TV porá no ar, em dois horários diferentes, o seu padrão — imagem de controle para recepção nos aparelhos de TV. Assim, todos os possuidores de aparelhos de recepção de TV que já os há em regular número no Rio, podem hoje, entre 10,30 e 12 horas e entre 13 e 16 horas, procurar o canal seis e captar a imagem-padrão emitida pela PRG-3-TV para ajuste dos seus aparelhos. Este é o primeiro, sensacional e mais prático passo inicial para a recepção dentro de poucos dias, da programação normal da Tupi-TV. (Anúncio, O Jornal, 05/10/1950, p. 1)

No início de outubro de 1950 todos os equipamentos de transmissão da PRG3-TV finalmente haviam sido instalados no Pão de Açúcar e já era possível colocar no ar o padrão de testes. Assim, em 5 de outubro de 1950 — após 74 dias do primeiro dia de testes da PRF3-TV - Canal 3 de São Paulo e após 17 dias de sua inauguração — pela primeira vez foi ligado o transmissor General



Electric com 5 kW de potência da estação de televisão da Rádio Tupi do Rio de Janeiro - Canal 6. No início, a fase experimental foi ao ar, diariamente, entre 10h30 e 12h; e entre 13h e 16h.

Transmissor GE da TV Tupi do Rio de Janeiro (O Cruzeiro/reprodução).

Após diversas previsões de inauguração — como relatado no Capítulo 7 —, programava-se, agora, a inauguração ainda para aquela primeira quinzena de outubro. O próprio Chateaubriand anunciou essa previsão em um de seus discursos na ocasião da inauguração do Canal 3 de São Paulo. Logo após o início dos testes, os padrinhos da emissora carioca chegaram a ser anun-ciados — o prefeito Ângelo Mendes de Morais e sua esposa. Todavia, “atraso” e “adiamento” foram palavras que ainda continuaram sendo muito pronunciadas nos bastidores da PRG3-TV e ainda não foi em outubro que aconteceu a inauguração.

Vale ressaltar que os Diários Associados tinham maior presença operacional na Capital Federal Rio de Janeiro do que em São Paulo. Por isso, ao longo da história das Emissoras Associadas, fisicamente Chateaubriand esteve bem mais presente na sede carioca.

A fase experimental prosseguiu, no entanto, ela foi bem mais produtiva que da sua coirmã. Enquanto em São Paulo foram ao ar alguns pequenos musicais, documentários e desenhos animados, no Rio foram apresentados diversos programas — sejam eles filmes por meio do equipamento de projeção, programas gerados do estúdio, ou até mesmo direto do veículo de



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externas. Uma partida de futebol foi transmitida em 12 de novembro, direto do Maracanã, entre Flamengo x Olaria, pelo Campeonato Carioca, com narração de Antônio Maria. Três dias depois, foi a vez do caminhão de externas estacionar no Hipódromo da Gávea, para transmis-são de páreos a serem narrados por Aldo Vianna. Com ampla divulgação nos jornais cariocas “Associados”, as movimentadas transmissões experimentais da TV Tupi do Rio chamaram muita atenção da população e tinham ar de programação normal e regular. Só faltava mesmo a simbologia da inauguração.

Afirmam notícias da época que a partir das duas transmissões [iniciais], as vendas de receptores cresceram de forma expressiva. Pesquisa realizada diretamente pela Toddy projetou a média de 40 mil telespectadores daquela primeira fase, por minuto de programa, baseado na existência de 4 mil televisores, com a assistência de no mínimo dez pessoas por receptor. (“Tupi - Pioneira da Televisão Brasileira”, José de Almeida Castro, Fundação Assis Chateaubriand, 2000:113)

Nos dias seguintes, o Canal 6 exibiu filmes de longa-metragem — entre eles, títulos nacionais como “Obrigado Doutor” e “Estou Aí?”; filmes de curta-metragem; algumas peças encenadas nos teatros Recreio e Rival — como a revista musical “Muié Macho Sim Sinhô!” e a comédia de costumes francesa “A Noiva Deita-se às 11...” —; uma luta de jiu-jitsu; e diversos espetáculos públicos. Entre os programas de estúdio, foram ao ar “Calouros em Desfile”, apresentado por Ary Barroso, “Sala de Visitas”, apresentado por Carlos Frias, “TV Teatro”, com Luiz Jatobá e “Personagens Célebres”. Até um show experimental foi realizado, mas não chegou a ser exibido.

Ao realizar todas essas produções, a TV Tupi carioca subverteu algumas normas técnicas para transmissões experimentais, organizadas pela fabricante GE, e acabou utilizando os equipa-mentos a toda capacidade. Contudo, os resultados foram muito bons, principalmente as tomadas externas, cuja qualidade surpreendeu muita gente. A vontade e capacidade técnica foi tamanha que, a partir de 1º de dezembro, a programação experimental passou até a contar com uma grade fixa e regular às segundas, quartas e sextas-feiras. Já nesta fase, a emissora conquistou seu primeiro anunciante — o Café Globo —, fato orgulhosamente divulgado nos jornais cariocas do grupo. O comercial foi produzido com uma narração sobre imagens estáticas.

Em 13 de dezembro de 1950, um ato de agradecimento por parte de Assis Chateaubriand e da Philco Corporation foi oferecido ao presidente Dutra e a alguns membros do governo que se empenharam para que o Brasil pudesse instalar suas duas primeiras estações de televisão. O encontro foi realizado na própria residência oficial. Em nome da Philco, seu diretor entregou um aparelho receptor de TV ao presidente Eurico Gaspar Dutra — que estava encerrando seu governo — simbolizando a esperança no desenvolvimento da televisão no Brasil. Após ser insta-lado, o receptor foi sintonizado no Canal 6, que, como se fosse um Video on Demand98, transmitiu um rápido esquete, em que o locutor Carlos Dias e a atriz Aimée contracenaram um diálogo de agradecimento ao presidente Dutra por abrir caminhos para que a televisão se tornasse realidade no Brasil. Seguiu-se a programação, com o noticiário internacional “Telenews” e, em seguida, outro jornal, mas apenas com enfoque nacional. Ambos foram apresentados por Luís Jatobá.

98 Sistema de exibição de programas de TV via internet, executado exclusivamente para aquele que o solicita.



Em meados de janeiro foi grande a movimentação para levar artistas, anunciantes e publicitários para conhecer a estação transmissora do Canal 6 no Pão de Açúcar. O Rio de Janeiro já vivia bem o espírito da televisão e apenas faltava oficializar a pioneira carioca.

Cerimônia de InauguraçãoA Televisão Tupi vai dentro de poucos dias em sua fase de serviço regular, dando máxima amplitude aos seus programas e integrando, assim, em definitivo, à vida da cidade, essa notável conquista da ciência e da técnica, verdadeira maravilha do século XX. Na fase experimental de suas atividades, agora prestes a encerrar-se, a TV Tupi vem conquistando êxitos remarcados, chegando mesmo a superar as transmissões efetuadas em países estrangeiros, como nos casos recentes dos espetáculos teatrais. Atingindo um grau de inegável perfeição, apresta-se para a sua nova fase de atividade, com o que se firma o Rio de Janeiro, juntamente com São Paulo, na vanguarda de empreendimentos de tamanho porte em toda a América Latina. (“No Dia de São Sebastião a Inauguração Oficial da Televisão Tupi”, Diário da Noite [RJ], 28/12/1950, Segundo Caderno, p. 1).

Apesar da movimentada fase experimental, a data de inauguração da TV Tupi carioca acabaria levando três meses para ser realizada e só aconteceria no sábado, 20 de janeiro de 1951. Pelo que se sabe, o motivo de tanta postergação seria apenas político e estratégico, pois a inaugu-ração foi agendada para acontecer em uma das datas mais significativas da cidade — o Dia de São Sebastião, padroeiro do Rio de Janeiro, e, também, aniversário do dia em que portugueses exploraram pela primeira vez as águas da Baía de Guanabara. Tudo soaria como mais um agrado ao presidente Gaspar Dutra — grande apoiador de Chateaubriand e que encerraria seu man-dato após 10 dias, quando Getúlio Vargas seria reconduzido à presidência. Há de se ressaltar, também, que Dutra vivia no Rio de Janeiro, que era a Capital Federal.

t

A solenidade de inauguração iniciou-se pouco depois das 12h, nas instalações do alto do Pão de Açúcar, com sua primeira etapa sem transmissão pela TV. Estimou-se que já havia cerca de 5 mil receptores99 instalados na Cidade Maravilhosa. Após o presidente da República cortar uma fita simbólica, todos passaram a conhecer as dependências da estação transmissora. Até que, na sala de operações, às 12h40, o presidente Dutra, o prefeito Ângelo Mendes de Morais e sua esposa Deborah Mendes de Morais acionaram o transmissor e, em seguida, o casal, na qualidade de padrinhos da TV Tupi, declarou a estação oficialmente inaugurada. Já com transmissão ao vivo pelo Canal 6, o prefeito e paraninfo quebrou sobre o transmissor uma taça de champagne100 e pronunciou um rápido improviso, destacando a importância daquele acontecimento que marcava uma nova era para a radiodifusão do Brasil. “Para a população do Distrito Federal, a Televisão

99 “Do Arrasamento do Morro do Castelo à Maravilha da Televisão”, Diário da Noite [RJ], 20/01/1951, p. 6.

100 Como visto no Capítulo 17, conta uma lenda que o motivo de uma das três câmeras da TV Tupi de São Paulo ter apresentado defeito no espetáculo de inauguração teria sido, justamente, pelo fato de Chateaubriand ter quebrado uma garrafa de champanhe naquele equipa-mento. Mas essa informação foi desmentida por alguns pioneiros, como Jorge Edo, técnico responsável.



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Tupi. Esse novo e grande empreendimento vem marcar uma nova era para o Brasil em matéria de rádio-transmissão”, disse o prefeito101.

Em seguida, o diretor dos Diários e Emissoras Associados Assis Chateaubriand fez seu discurso rememorando a grande luta empreendida para tornar realidade as duas primeiras estações de televisão da América do Sul102 — de São Paulo e do Rio de Janeiro. Em palavras rápidas e vivas, o Velho Capitão expressou a gratidão de toda a família “associada” e de todos os brasileiros ao presidente Dutra, ao prefeito Mendes de Morais, ao ministro da Fazenda Guilherme da Silveira, a José Braz (diretor da Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil) e ao general Anápio Gomes (diretor da Carteira de Crédito Geral do Banco do Brasil). Segundo Chatô, eles “compreenderam e ampararam a realização de uma obra de grande alcance social e cultural”. Também compareceram diplomatas, parlamentares e industriais — estes últimos que eram, em sua maioria, representantes dos fabricantes de receptores de TV, como Philips, Philco, GE e RCA.

Os padrinhos Ângelo e Deborah Mendes de Morais acionam oficialmente os componentes do transmissor da primeira emissora de TV do Rio de Janeiro - A TV

Tupi - Canal 6 (O Cruzeiro/reprodução).

101 “Inaugurada, Sábado, Oficialmente, a TV Tupi do Distrito Federal”, Diário da Noite [RJ], 22/01/1951, 2º Caderno, p. 16.

102 Como retratado no Capítulo 7, por poucos dias a TV Tupi de São Paulo não conquistou o posto de primeira estação de televisão a entrar no ar na América Latina, visto que, oito dias antes, iniciaram-se os testes da estação mexicana XHTV.



Após a cerimônia, a emissora transmitiu apenas o padrão de testes. A primeira grade de progra-mação regular da Tupi carioca entrou no ar no mesmo dia, às 20h30, com uma breve apresentação de três minutos feita pelo diretor Luiz Jatobá sobre a programação daquela noite de estreia. Na sequência, foi apresentado um grande show com a Orquestra Tabajara, executando diversas canções da música brasileira. Às 21h, foi a vez de “Calouros em Desfile”, apresentado por Ary Barroso, e, às 21h30, outro show — “A Tupi e a Televisão” —, apresentado por Antônio Maria com a participação de diversos artistas da Rádio Tupi do Rio, como Dorival Caymmi, Almirante, Aracy de Almeida, Dircinha Batista, Alvarenga e Ranchinho, José Vasconcelos e o humorista Mazzaropi — vindo especialmente da TV Tupi de São Paulo e se tornando o único artista a participar da inaugura-ção das duas primeiras emissoras brasileiras de TV. Às 22h30, foi ao ar uma edição especial do “Telejornal”, com um documentário sobre a cerimônia inaugural da TV Tupi do Rio de Janeiro. Por fim, os cariocas viram uma luta de jiu-jitsu, estrelada por Hélio e Carlos Gracie.

Os Diários e Emissoras Associados do Rio de Janeiro produziram um pequeno documentário103 em película sobre a montagem da TV Tupi - Canal 6, desde a chegada dos equipamentos no porto até a montagem da torre. Não há registros de que também tenha sido feita similar produção em São Paulo. O documentário carioca está preser-vado e assim iniciou sua narração: “Começa a chegar ao Rio a preciosa carga. Mais de 100 volumes, contendo todo o equipamento indispen-sável para transmissão de programas de televisão. Parte para a Praia Vermelha o caminhão conduzindo a primeira carga de volumes, contendo equipamento de TV da primeira emissora de televisão a ser instalada na Capital da República. É iniciada a árdua tarefa de transportar o pesado material para o alto. A filmagem das cenas exigiu um pouco de sangue frio por parte dos cinegrafistas atentos à subida dos primeiros volumes. Finalmente, prossegue-se a retirada dos envoltórios e não há dúvida quanto a curiosidade que todos demonstram, ansiosos para examinar o novo equipamento. Sendo a potência do transmissor de 5 kW, a Tupi TV terá, assim, um raio de ação bastante amplo para cobrir toda a cidade, inclusive as cidades vizinhas Niterói e Petrópolis”.

Uma Comparação Artística Entre as Duas “TV Tupi”E houve uma coisa curiosa: ninguém, segundo se soube, foi a São Paulo ver e aprender com os paulistas, que afinal já estavam no ar havia alguns meses. (“TV Tupi - Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:119)

Logo após a inauguração da TV Tupi do Rio de Janeiro, os pioneiros cariocas foram à luta com independência surpreendente. Seria natural que tivessem alguma interação com a TV Tupi paulista, já que estava no ar há quatro meses e pertencia ao mesmo grupo “Associado”. Mas isso não aconteceu e, assim, nasceu o estilo carioca de fazer

103 www.youtube.com/watch?v=dO2qtPVSQWI. Acessado em 16/08/2020.



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televisão, a TV artesanal, criativa, improvisada e espontânea. (“TV Tupi do Rio de Janeiro - Uma Viagem Afetiva”, Luís Sérgio Lima e Silva, Imprensa Oficial, 2010:26)

Ao contrário do esperado, os diretores, técnicos e atores da TV Tupi carioca não foram estagiar na TV Tupi paulistana e procuraram seguir um caminho e um estilo próprios. A programação carioca contou com mais apresentações teatrais, circenses e musicais que a paulistana, já que o artista do Rio tinha grande experiência em apresentações nos cassinos e no teatro de revista. Ou seja, os atores da programação carioca tinham maior formação teatral que os atores de São Paulo, estes que, por sua vez, basicamente tinham formação artística no rádio. Esta diferencia-ção deu um viés peculiar para cada uma das duas primeiras estações da Televisão Tupi. Mesmo assim, o teleteatro foi fortíssimo em São Paulo.

As salas do quarto andar foram adaptadas e transformadas em dois estúdios [de TV] e um controle-mestre. Com enormes colunas de sustentação, que estavam presentes ou disfarçadas nos programas da primeira fase de funcionamento, sem tratamento acústico e um calor avassalador [sem ar condicionado], a televisão engatinhou em completo desconforto, sinalizando assim para os pioneiros tempos de criatividade e muito jogo de cintura. Todo mundo se espremia – técnicos, artistas, apresentadores e locutores, era um frisson único e inquestionável, afinal, o show não podia parar. (“TV Tupi do Rio de Janeiro - Uma Viagem Afetiva”, Luís Sérgio Lima e Silva, Imprensa Oficial, 2010:23)

Há, também, outra importante característica da programação carioca, que focou mais em exi-bições externas de peças teatrais e musicais em cartaz no circuito da cidade. Isso porque a emissora contava com restrições em seu estúdio, que além de ser pequeno e improvisado — ele foi montado onde ficava a contabilidade da empresa —, contava apenas com duas câmeras — uma a menos que São Paulo — o que restringia bastante as operações.

Como já anteriormente citado, a TV Tupi do Rio de Janeiro se mudou do edifício da Avenida Venezuela em 1955, inaugurando sua sede no antigo Cassino da Urca — edificação antes pertencente a Joaquim Rolla, amigo de Chatô, desocupada após a proibição dos jogos de azar pelo presidente Dutra. A reforma para instalação da TV Tupi no antigo cassino custou 25 milhões de cruzeiros e dispôs de cinco estúdios (posteriormente, outros dois). Quatro anos depois — em 1959 — a Tupi carioca inaugurou seu novo parque de transmissão no Morro do Sumaré, onde, gradualmente, todas as emissoras de televisão da cidade passariam a operar, em respeito a uma determi-nação da Comissão Técnica de Rádio. Lá, a Tupi instalou um novo transmissor com 6 kW de potência, desta vez de fabricação RCA. Ele era idêntico ao que foi adquirido para a operação da TV Tupi em São Paulo (ambos foram negociados em conjunto). No Morro do Sumaré, foi erguida uma nova torre e instalou-se uma nova antena. A pio-neira torre de televisão do Pão de Açúcar ainda continuou montada por alguns anos, sendo que, em 1963, provisoriamente, foi utilizada pela TV Excelsior – Canal 2.


AS PRIMEIRAS CONCORRENTES DA TV TUPI DE SÃO PAULO

CAPÍTULO 24


Por enquanto, somente a PRF-3-TV continua liderando a televisão em São Paulo. As outras estações já anunciadas e autorizadas a funcionar continuam em estado embrionário, nada acontecendo de positivo a respeito. Não sabemos a razão disso, mas a verdade é que existe um mistério envolvendo as providências tendentes a instalação de novas estações televisoras da pauliceia. (“Ronda dos Prefixos”, Revista do Rádio, nº 95, 03/07/1951, p. 49)

TV Paulista

A pesar de ter sido inaugurada em 14 de março de 1952 — portanto um ano e meio após a estreia da pioneira TV Tupi de São Paulo —, a empresa Rádio Televisão Paulista S/A foi fundada em 1° de maio de 1949, época “embrionária” da televisão brasileira.

Portanto, a história da sua emissora TV Paulista - Canal 5 corre em paralelo à da TV Tupi - Canal 3, participando da corrida pelo pioneirismo e por anunciantes. A empresa foi fundada pelo então deputado federal Oswaldo Ortiz Monteiro, juntamente com os incorporadores Luís Fonseca de Sousa Meirelles, Dr. Nestor da Rocha Bressane Filho e Celso Guimarães Arantes Nogueira. A primeira sede-administrativa foi instalada na Rua Sete de Abril, n° 264, 4º andar - República, bem próxima ao edifício Guilherme Guinle, dos Diários e Emissoras Associados.

É importante reproduzir aqui parte do manifesto de fundação da Rádio Televisão Paulista S/A, que representa, em geral, os ideais das primeiras estações de televisão brasileiras.

A televisão, maravilhosa criação do espírito humano da nova era, conjuga o poder da imprensa, o prodígio da radiodifusão e o milagre do cinema numa só expressão industrial de incalculáveis possibilidades econômicas e lucrativas. Ninguém ignora os lucros da publicidade, da radiodifusão e do cinema. Modestas iniciativas de poucos anos atrás tornaram-se entre nós poderosas empresas de lucros seguros e crescentes. A televisão já passou do terreno das experiências para o campo da realidade concreta. Assim o atestam, de sobejo, as tentativas vitoriosas nesse setor, nos Estados Unidos da América do Norte, que já possuem mais de 40 estações emissoras em pleno funcionamento e aproximadamente 80 em vias de conclusão. O mesmo acontece em vários países da Europa, notadamente na Inglaterra e na França. Nos Estados Unidos a televisão revolucionou os meios econômicos, ocasionando uma verdadeira corrida de capitais em busca desse novo e atraente ramo de negócios. Tudo demonstra ser 1949 o ano da televisão. Apoiando a iniciativa em detalhados estudos, e com a colaboração eficiente de técnicos norte-americanos e dos melhores produtores do aparelhamento necessário, poderemos montar em São Paulo uma das maiores e mais completas estações emissoras de rádio-televisão até hoje conhecidas. Considerando a importância de rádio-televisão como fator preponderante do progresso, como poderosa auxiliar da educação e ensino, como elemento de conforto e divertimento



indispensável à operosa Família Paulista, como inigualável fonte difusora da cultura e da arte, e considerando a grande oportunidade da iniciativa apresentada ao público de São Paulo pelos fundadores da Rádio-Televisão Paulista S/A, emprestaram-lhes desde logo o seu valioso apoio, elementos dos mais representativos do comércio, da indústria, dos bancos, da lavoura e das profissões liberais, os quais, na qualidade de primeiros subscritores do capital social, receberam a denominação honorífica de ‘Acionistas Fundadores’ [...].

O contrato para a aquisição dos equipamentos da TV Paulista foi celebrado com a empresa norte-americana Standard Electric, que enviou um engenheiro a São Paulo para realizar o projeto técnico. Entretanto, tal qual a estação de César Ladeira (RTB/TV Mayrink Veiga), a Rádio Televisão Paulista teve problemas de importação com a Cexim - Carteira de Exportação e Importação do Banco do Brasil. Contudo, após 10 meses, a guia de importação foi conquistada.

A concessão do canal 5 da TV Paulista tem uma particularidade interessante. Em 15 de janeiro de 1952, o governo despachou o Processo nº 5409, que outorgou mais concessões de televi-são para a cidade de São Paulo. O canal 11 ficou com a Sociedade Rádio Cultura - “A Voz do Espaço” e o canal 13 com a Rádio Bandeirantes S/A. Curiosamente, devido à escassez de canais disponíveis para todas as empresas que estavam entrando com pedidos de concessão, o canal 5 foi concedido para duas organizações — a Rádio Televisão Paulista S/A e a Fundação Cásper Líbero —, ou seja, para uso compartilhado, havendo necessidade de dividir os horários. Entretanto, após manifestações contrárias, o governo recuou da decisão e publicou o Decreto nº 30590, de 22 de fevereiro de 1952, outorgando o canal 5 somente à Rádio Televisão Paulista S/A (TV Paulista) e o canal 2 para a Fundação Cásper Líbero (TV Gazeta)104.

Depois de alguns adiamentos, a TV Paulista finalmente foi inaugurada em 14 de março de 1952, exibindo shows e noticiários. A sede operacional foi montada de forma bastante adaptada, em um edifício residencial de 12 andares, recém-adquirido pela empresa. Ele ficava localizado na Avenida Rebouças, nº 58, próximo da esquina da Rua da Consolação com a Avenida Paulista. No topo de um de seus dois blocos foi erguida a pequena torre do Canal 5, com uma antena de modelo Superturnstile, composta por três elementos irradiantes, idêntica à da TV Tupi. A potên-cia do transmissor, instalado no último andar, também era igual — 5 kW, chegando a 20 kW efetivos com o ganho na antena. O edifício da TV Paulista ainda existe e sustenta a enorme torre de televisão da Rede Gospel, mas o trecho onde ele está situado passou a ser denominado como Rua da Consolação.

Por alguns anos, a localização da estação transmissora do Canal 5 rendeu boa recepção aos telespec-tadores e até foi criado o slogan “A Imagem Perfeita e o Melhor Som”. Ele referia-se à sua melhor qualidade das imagens em relação às da TV Tupi, visto que a TV Paulista transmitia do mesmo prédio de onde as gerava, enquanto o Canal 3, como já mencionado, gerava os sinais do bairro do Sumaré e os enviava via frequência de micro-ondas para seu transmissor no edifício do Banco do Estado de São Paulo — processo que naquela época gerava certa degradação de nitidez da imagem.

104 Posteriormente, o canal para a operação da TV Gazeta de São Paulo foi alterado do 2 para o 11. A emissora foi inaugurada apenas em 25 de janeiro de 1970.



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A TV Paulista foi a segunda emissora de televisão de São Paulo a entrar no ar, a terceira do Brasil e, consequentemente, a primeira concorrente da TV Tupi. Aliás, sua inauguração deu a São Paulo o título de primeira cidade da América Latina a ter duas emissoras de televisão com operação regular.

Em 1955, a TV Paulista teve 52% de suas ações vendidas para a empresa de comunicação Organização Victor Costa (OVC), do radialista Victor Costa, que havia sido diretor da Rádio Nacional do Rio de Janeiro entre 1951-54. Ele se mudou para São Paulo, em 1952, e começou a adquirir estações de rádio e televisão em diversas cidades do país, formando a OVC, que chegou a ser o segundo maior grupo de radiodifusão no país — atrás somente dos Diários e Emissoras Associados. Em São Paulo, anos antes, Costa havia adquirido a Rádio Excelsior das mãos do grupo Emissoras Unidas (de Paulo Machado de Carvalho e outros) — e montado a Rádio Nacional de São Paulo, vinculada à Rádio Nacional do Rio de Janeiro105. Essas articulações causaram um rebuliço na radiodifusão paulistana, pois o empresário fez uma primeira inves-tida e tirou das Associadas (inclusive da TV Tupi) grandes profissionais para suas rádios, como Walter Forster e Yara Lins. Costa era, também, arrendatário da Rádio Cultura de São Paulo e, no Rio de Janeiro, se tornou proprietário da Rádio Mayrink Veiga, uma das maiores da cidade.

Uma verdadeira revoada. Dermival Costa Lima, sua esposa Sarita Campos e mais 40 pessoas se transferiram da emissora, para a Rádio Nacional de São Paulo. (“TV Tupi - Uma Linda História de Amor”, Vida Alves, Imprensa Oficial, 2008:119)

Com a compra da TV Paulista, a estratégia da OVC foi ousada: brigar pela liderança com a TV Tupi. Victor Costa, com toda sua experiência e carisma, fez com que o Canal 5 ganhasse novo fôlego, mais profissionalismo e novos programas - já tendo se popularizado com atrações como “Teatro Cacilda Becker”, “Circo do Arrelia” e “Praça da Alegria”. Vários profissionais da TV Tupi foram contratados pela emissora por altíssimos salários, como o diretor Dermival Costa Lima106, Álvaro de Moya (diretor de teledramaturgia e que criou o histórico “Teledrama”), as estrelas Sarita Campos, Hebe Camargo (com o seu programa “O Mundo é das Mulheres”), o cantor Caco Velho e muitos outros. O Canal 5 também produziu os programas de sucesso “Vamos Brincar de Forca”, com Sílvio Santos iniciando sua carreira na TV; os jornalísticos “Silveira Sampaio Show” e “Bate-Papo com Silveira Sampaio”. Todavia, a TV Paulista entrou em crise logo após a morte de Victor Costa, em dezembro de 1959, pois o sucessor Victor Costa Jr. não tinha habilidade com televisão e havia dívidas que impediram investimentos em tecnologia. Em 27 de maio de 1965, todas as emissoras de rádio e televisão da OVC foram compradas pelo jornalista e empresário Roberto Marinho, para integrar seu Sistema Globo de Rádio e Televisão.

105 A Rádio Nacional de São Paulo entrou no ar em 1952, fruto de uma parceria de conteúdo entre a Rádio Nacional do Rio de Janeiro e a Rádio Excelsior de São Paulo — emissora que o próprio diretor da Nacional carioca — Victor Costa — havia adquirido. Em 1954, após a saída de Costa da Nacional do Rio, a parceria foi desfeita e ele próprio deu continuidade ao projeto da Rádio Nacional de São Paulo, que agora ficaria sob a direção da Organização Victor Costa.

106 Dermival Costa Lima deixou as Emissoras Associadas em 1952, para ser contratado pela Organização Victor Costa e exercer a função de diretor-artístico da Rádio Excelsior e Rádio Nacional de São Paulo. Quem substituiu Costa Lima na direção-artística da TV Tupi foi seu ex-assistente Cassiano Gabus Mendes.



TV RecordHá três anos, mais ou menos, quando se começou a falar em televisão para o Brasil e Assis Chateaubriand anunciava a compra de duas emissoras de vídeo, uma para o Rio e outra para São Paulo, no velho auditório da Mayrink Veiga, no Rio, Paulo [Machado de] Carvalho conversava com Edmar Machado, e dizia: “O que quero é justamente isso. Não me importa que o Chatô seja o pioneiro. Pelo contrário, tenho muito prazer com isso. Vai empatar o capital dele nisso, vai suar frio, ter déficits mensais até domesticar o público. E quando consegui-lo, sem risco e sem susto, instalo uma televisora na Record, baseado nas lições do Chatô e inspirado na experiência dele. E para ele, assino uma lista, a fim de que se lhe perpetue o gesto numa estátua em praça pública.” Se as palavras não foram estas, andaram mais ou menos assim. Nós ouvimos tudo, e agora, que se anuncia a compra de uma televisora para a Record, reclamamos de Paulo [Machado de] Carvalho o cumprimento de sua promessa: que assine, em primeiro lugar, uma subscrição para uma estátua ao sr. Chateaubriand, em praça pública, como pioneiro da TV no Brasil… (“Televisão na Rádio Record”, Revista do Rádio, nº 119, 18/09/1951, p. 49)

O projeto da TV Record de São Paulo começou a se tornar realidade com a outorga da concessão do canal 7 de São Paulo, obtida em 22 de novembro de 1950 — apenas dois meses após a estreia da pioneira TV Tupi de São Paulo. A concessão foi outorgada pelo governo de Eurico Gaspar Dutra ao empresário das comunicações Paulo Machado de Carvalho, que, na época, juntamente com membros de sua família, já era proprietário de um grande conglomerado de estações de rádio. As “Emissoras Unidas”, como ficaram conhecidas, eram formadas pelas rádios Record, Panamericana (que virou Jovem Pan), São Paulo, Bandeirantes e Excelsior — todas paulistanas.

Para batizar o Canal 7, Carvalho aproveitou o nome da sua famosa Rádio Sociedade Record, surgindo assim a TV Record. Modernos e custosos equipamentos foram encomendados junto à General Electric, nos Estados Unidos, instalados num prédio adaptado no bairro de Moema, Zona Sul de São Paulo, nas esquinas da Avenida Miruna com a Avenida Moreira Guimarães, área próxima ao Aeroporto de Congonhas. A TV Record - Canal 7 de São Paulo iniciou suas transmissões oficiais na noite de 27 de setembro de 1953, ocupando o posto de terceira emis-sora paulistana. Suas transmissões eram feitas de uma torre sobre o edifício da Maternidade São Paulo, na Rua Frei Caneca, muito próximo da Avenida Paulista. Essa torre funcionou até 1967, quando outra muito maior foi inaugurada na Avenida Paulista, e que está em operação até os dias atuais. Contudo, por curiosidade, a antiga e resistente torre permaneceu em pé — e praticamente inteira — até o ano de 2014, quando o prédio da maternidade foi demolido.

A programação inicial da TV Record foi marcada principalmente pela linha de shows, com grandes programas de auditório, musicais e também esportes — expertise do “Marechal da Vitória” Paulo Machado de Carvalho. O telejornalismo e a dramaturgia também fizeram parte de sua primeira década.



273

TV Excelsior

A Rádio Excelsior S/A — uma empresa de propriedade do Grupo Paulo Machado de Carvalho, que também controlava a Rádio Record de São Paulo — requereu em junho de 1949 uma concessão para operar televisão em São Paulo. A outorga foi publicada em 5 de dezembro de 1950. Em 1953, a Rádio Excelsior e sua concessão de televisão foram vendidas para a Organização Victor Costa, que já era proprietária da TV Paulista107. Em 1959, muito doente, o empresário Victor Costa vendeu somente a concessão do canal 9 para o empresário Mário Wallace Simonsen, este que se associou ao jornalista João de Scantimburgo (proprietário do jornal “Correio Paulistano”), ao exportador de café José Luís Moura e ao deputado federal Ortiz Monteiro para comandar o novo canal e finalmente colocá-lo no ar. A TV Excelsior - Canal 9 foi inaugurada somente 10 anos depois da publicação de sua outorga, em 9 de julho de 1960, e se tornou a quarta emissora paulistana. Sua área técnica foi instalada nos dois últimos andares de um prédio residencial situado na Rua da Consolação, nº 2570, esquina com a Avenida Paulista e bem próxima da sede da TV Paulista. Pouco tempo depois, a Rádio Mayrink Veiga do Rio de Janeiro acabou cancelando seu projeto de TV e vendeu sua concessão do canal 2 à TV Excelsior, que estreou em 1963 na Cidade Maravilhosa com intuito de formar uma rede de emissoras.

A TV Excelsior teve sua programação baseada nos modelos da TV norte-americana. A linha de shows — como “Brasil 60” —, o telejornalismo interpretativo e a produção em massa de teledramaturgia marcaram seus primeiros anos. A emissora foi fechada pelo governo federal em 30 de setembro de 1970.

Cásper Líbero, o Primeiro a Requerer um Canal de TV

Em 1939, o jornalista Cásper Líbero — proprietário da Rádio Gazeta e do jornal A Gazeta, em São Paulo — enviou um pedido de próprio punho ao Ministério da Viação e Obras Públicas — atual Ministério das Comunicações — requerendo a concessão de um canal para operar uma estação de televisão. O empresário havia se encantado com experimentos de TV que presen-ciou na Inglaterra. A atitude precoce se deu pelo encantamento do empresário pela televisão, quando presenciou algumas transmissões da BBC na Inglaterra. O pedido foi negado, mas Cásper Líbero merece o título de primeiro empresário brasileiro a oficializar a intenção de operar uma estação de televisão regular, ao passo que, no mesmo ano, a Rádio Mayrink Veiga ficou somente no campo das intenções, de acordo com o retratado no Capítulo 2. Cásper Líbero morreu repentinamente em 1943, mas sua fundação conseguiu conquistar a desejada concessão de televisão no ano de 1952, para as operações da TV Gazeta. Contudo, ela foi entrar no ar tardiamente, em 25 de janeiro de 1970.

107 Naquela época, a legislação ainda permitia que uma empresa controlasse mais de uma estação de televisão na mesma região.


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GALERIA DE FOTOS

A atriz Miriam Simone, uma das participantes da encenação de apresentação do show

inaugural “TV na Taba”(Acervo Pró-TV).

O cantor Frei José Mojica se apresenta no MASP, durante a pré-estreia da TV Tupi (Acervo Pró-TV).

A atriz Helenita Sanches e o ator Walter Forster em radioteatro da Tupi (Acervo Diários Associados).



O mineiro Olavo Bastos Freire, inventor

de um sistema de televisão amador (Acervo Pró-TV).

No ensaio do show inaugural “TV na Taba”, Luiz Gallon, Elio Tozzi e Waldemar Lesjac (Acervo Pró-TV).

Nos bastidores do show inaugural “TV na Taba”, o câmera Walter Tasca e as cantoras Wilma Bentivegna e Rosa Pardini (Acervo Pró-TV).

Bastidores da pré-estreia da TV Tupi no Museu de Arte: (E-D) Homero Silva (1º), Frei José Mojica (3º) com seu assistente (2º), e Walter Forster (4º) (Acervo Pró-TV).


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Transmissor RCA de 5 kW do Canal 3, no 34º andar do edifício do Banco do Estado de São Paulo (Acervo Diários Associados).

O interior do farol do edifício do Banco do Estado de São Paulo.

Homem observa a coluna central, onde a base da antena da TV

Tupi foi fixada(Acervo Diários Associados).

Parabólica no alto do edifício do Banco do Estado de São Paulo

recebia as imagens dos estúdios do Sumaré e as enviava ao

transmissor do Canal 3 (Acervo Diários Associados).



Sala do transmissor da TV Tupi, onde se vê, em

primeiro plano, a mesa de controle-mestre (Acervo

Diários Associados).

Base da antena da TV Tupi, no edifício do Banco do

Estado de São Paulo (Acervo Diários Associados).

Bastidores da TV Tupi, no Sumaré (Acervo Diários Associados).


279

O engenheiro da RCA Walter Obermüller

observa transmissor da TV Tupi (Acervo Diários

Associados).

Técnico Jorge Edo ajusta câmera da RCA TK-30 da TV Tupi (Acervo Diários Associados).

Técnico analisa componentes do transmissor RCA do Canal 3 (Acervo Diários Associados).

Técnico opera o controle-mestre do transmissor da TV Tupi (Acervo Diários Associados).



Equipamentos da TV Tupi são apresentados ao cantor Frei José

Mojica, antes da transmissão experimental realizada no Museu

de Arte, em julho de 1950 (Acervo Pró-TV).

Após a solenidade de inauguração da TV Tupi, o engenheiro Walter

Obermüller faz demonstrações dos equipamentos da emissora

aos convidados (Acervo Pró-TV).

O técnico Jorge Edo instala um intercom no Arcebispo Dom Paulo Rolim Loureiro para fazer-lhe uma demonstração (Acervo Pró-TV).

O técnico Jorge Edo demonstrando as instalações da estação pioneira a convidados, no dia da inauguração (Acervo Pró-TV).


281

Assis Chateaubriand e o candidato ao governo do Estado de São Paulo,

Lucas Nogueira Garcez, se abraçam nos bastidores da inauguração da TV Tupi

(Acervo Diários Associados).

Os atores Vitória de Almeida e Walter Foster durante o “Ministério das

Relações Domésticas” (Acervo Pró-TV).

No switcher do Canal 3, técnicos transmitem o

programa “Ministério das Relações Domésticas”

(Acervo Pró-TV).

Família paulistana assiste à cerimônia inaugural da TV Tupi (Acervo Pró-TV).



Por outros ângulos, a expressão da família paulistana ao contemplar a grande novidade que representou

a inauguração da Televisão Tupi (Acervo Pró-TV).

O empresário norte-americano Nelson Rockefeller

é experimentalmente televisionado durante a

cerimônia de inauguração da sede ampliada do Museu de

Arte em julho de 1950 (Acervo Pró-TV).

Em uma padaria paulistana, primeiros telespectadores acompanham a atriz Lia de Aguiar durante a transmissão da solenidade de inauguração do Canal 3 (Acervo Pró-TV).


283

Uma das crianças que se vestiram como tupiniquim no show

inaugural da TV Tupi(Acervo Pró-TV).

Uma das câmeras RCA TK-30 usadas pelo Canal 3 (Acervo Pró-TV).

Bastidores da inauguração da TV Tupi com Rosalina Coelho Lisboa

(sentada), Dom Paulo Rolim Loureiro (centro) e o diretor das

“Associadas” Edmundo Monteiro (terno branco) (Acervo Pró-TV).



Zogomar Martins, operador de microfone “boom” do estúdio da

TV Tupi (Acervo Pró-TV).

O iluminador Gilberto Bottura (Acervo Pró-TV)

Desenho animado em exibição pelo controle-mestre da TV

Tupi, no edifício do Banco do Estado e São Paulo

(Acervo Diários Associados).

Bastidores do estúdio da TV Tupi de São Paulo(Acervo Pró-TV).


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Rubens, um dos primeiros contrarregras da TV Tupi.

(Acervo Pró-TV).

Lia de Aguiar, considerada uma das principais estrelas das Emissoras Associadas. (Acervo Pró-TV).

Engenheiros e técnicos envolvidos na montagem da TV Tupi de São

Paulo e, ao alto, as obras em andamento no alto do edifício

do Banco do Estado de São Paulo (Acervo Família Mainieri).



No topo, a antena transmissora da TV Tupi

de São Paulo, após a conclusão da montagem

em julho de 1950 (Acervo Pró-TV).

Bastidores da solenidade de inauguração da TV Tupi (Acervo Família Mainieri).


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POSFÁCIO

A qui se encerra o Volume 1 desta obra. Fomos do surgimento e implantação da TV no mundo, chegando à criação do Eixo

Rio-São Paulo, com as primeiras emissoras do país: as duas TVs Tupi.

Nos próximos volumes, a continuação e desfecho dessa história. Videoteipe, cores, expansão pelo Brasil, a formação da rede e os desafios tortuosos enfrentados pela TV Tupi.

Aguardem as cenas dos próximos capítulos.

Os autores.

TV TUPI: DO TAMANHO DO BRASIL – Volume 1: O Desenvolvimento e a

Implantação da Televisão narra uma fase importante desse meio que virou uma

mania nacional.

A história é contada desde os primórdios — quando inventores começaram a

estudar a possibilidade de reproduzir imagens à distância —, passando pela

época áurea do rádio, tanto no mundo, como no Brasil. Depois, detalha-se a

criação da Cidade do Rádio no bairro paulistano do Sumaré.

Ao mesmo tempo, o livro revela a façanha de brasileiros que fizeram transmissões

amadoras antes da chegada da PRF3-TV Tupi-Difusora, emissora pioneira da

América do Sul. O desafio de sua implantação, o sonho de Assis Chateaubriand, os

preparativos e a inauguração de fato são contados com grande detalhamento pelos

autores — os jornalistas Elmo Francfort, também coordenador do Memória ABERT,

e Maurício Viel. Ambos são pesquisadores da história da TV há décadas e se uniram

para dar vida a três volumes que contam e esclarecem fases importantes da história

da Rede Tupi: as origens, a fase áurea, o fechamento e o legado para a radiodifusão

brasileira. Um grande registro das primeiras décadas de nossa televisão.

Nada melhor para o ano em que a TV comemora 70 anos no Brasil, em 18 de

setembro de 1950. Fica aqui esse presente da ABERT – Associação Brasileira de

Rádio e Televisão às futuras gerações. Um marco para nossa própria história e

do Memória ABERT, que gere o projeto TV ANO 70.

DO TAMANHO DO BRASIL - Memória - ABERT

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