POWERPOINTTEMPLATE

Maio, 2021

Proposta Sindicalizada para a 3ª Edição do MIC

AS CELEBRIDADES

INFLUENTES PARA AS MARCAS

c

CELEBRIDADES | INFLUENCIADORESCelebridade é por definição uma pessoa amplamente reconhecida pela sociedade. Já o influenciador é aquele

que suscita modificações sobre o ponto de vista de outro indivíduo. Uma celebridade por virar influenciador e um

influenciador pode virar celebridade.

A fama e o reconhecimento são os principais fatores para o status de uma celebridade, mas não são suficientes.

Para ser celebridade e influenciador, a pessoa precisa ter uma presença ativa, pelo menos na mídia, oferecendo

algum significado para pelo menos um grupo de pessoas.

As celebridades precisaram se reinventar na pandemia. Novelas,

shows, teatro e lançamentos de filmes congelados devido ao contexto.

O AMBIENTE DIGITAL VIROU PALCO para muitos e trouxe oportunidades

de aproximação com a antiga e com novas audiências. Mais do que isso,

foi a plataforma que construiu e desconstruiu a percepção de imagem de

diversas celebridades.

Quais as características que favoreceram ou não algumas celebridades no

contexto pandêmico? Essa é uma das questões que o MIC 2021 vai

abordar!

ÍDOLOS

NA PANDEMIA

TÓPICOS DA

PROPOSTA

01 | SOBRE O ESTUDO MIC

02 | EXEMPLOS DE ANÁLISES

03 | DESIGN DO ESTUDO

04 | INVESTIMENTO E CONDIÇÕES

01 | SOBRE O ESTUDO MIC

MOST INFLUENTIAL CELEBRITIES: 3ª EDIÇÃO

Há mais de 5 anos, a Ipsos tem se aprofundado no estudo de

personalidades que impactam a atenção do consumidor

através das mídias e das propagandas.

São eles: as celebridades e influenciadores.

O MIC é um estudo quantitativo que tem por objetivo entender os

valores associados à essas personalidades e os fatores de

influência que podem ser utilizados no momento de escolha de uma

celebridade para a estratégia da marca na comunicação.

FATORES DE INFLUÊNCIA QUE COMPÕE O RANKING

7 São as dimensões encontradas e que explicam o

poder de influência de cada uma das

celebridades.

E a combinação desses fatores, considerando a

importância de cada um é o que forma o

ranking geral de influência.

Confiança

Carisma

Sucesso

Role Model

Modernidade

Charme

Atração

1º Ranking de influência

Cada dimensão conta com uma bateria de atributos que são

associados às celebridades do estudo.

Os top 5 influentes e os top 3 influentes de cada drive são divulgados em mídia e

podem ser compartilhados com clientes Ipsos, porém sem detalhamento.

Resultados completos são compartilhados apenas aos clientes que adquirirem

o estudo.

DIVERSIDADECOVID - EMPATIA

NOVO CONTEXTO,

NOVAS DIMENSÕES

Novos atributos, relacionados aos

comportamentos e atitudes frente ao

contexto foram inseridos nessa nova

edição.

Muitas celebridades ganharam

presença e mais empatia do

público por suas ações e palavras!

Representatividade nunca foi tão

importante no universo publicitário.

Acrescentamos mais atributos que

representam valores de identificação.

Que celebridades podem transitar

neste tema?

ESCOLHAS ASSERTIVAS PARA

REPRESENTAR A MARCA

O MIC traz também a afinidade das celebridades nas diferentes categorias.

São elas:

• Alimentação

• Investimento/Banco

• Carros e motos

• Remédios

• Cuidados para o Corpo e Rosto

• Produtos de maquiagem

• Eletrônicos

• Eletrodomésticos

• Luxo, jóias

• Vestuário

• Produtos para casa

• Fraldas ou produtos Infantis

• Chocolate/ balas/ Doces

• Telefonia Móvel (celular)

• TV por assinatura

• Streaming – serviços de compra de conteúdo

• Internet banda larga

• Aplicativos de música

• Redes Sociais

• Águas

• Cerveja

• Café

• Refrigerante

• Saúde e Bem-estar

Algumas marcas das categorias e/ou que participam do estudo sindicalizado também são avaliadas

quanto a afinidade das celebridades! – Mas não são resultados públicos. Acesso mediante a

aquisição do estudo.

02 | EXEMPLOS DE ANÁLISES

QUAIS SÃO AS CELEBRIDADES MAIS CONHECIDAS?

O que o consumidor lembra espontaneamente?

Celebridades locais? Da Tv? Digitais?

Estimulamos 200 nomes de personalidades, com foto e nome para

entender o nível de reconhecimento e popularidade de cada um.

Quais são os mais conhecidos?

QUE CELEBRIDADES... ?

1. São as de maior AGRADO

2. Tem menor REJEIÇÃO

3. Combina mais com a CATEGORIA

4. Combina com a MARCA*

5. Tem VALORES estratégicos para

os objetivos da marca

*marcas participantes, que adquirem o estudo.

QUAIS SÃO OS FATORES DE

INFLUÊNCIA DAS CELEBRIDADES?

Confiança

Carisma

SucessoRole Model

Modernidade

Charme

Atração

Empatia Covid

Diversidade Confiança

Carisma

Sucesso

Role Model

Modernidade

Charme

Atração

Empatia Covid

Diversidade

RANKING DAS CELEBRIDADESGisele Bündchen 190

Ivete Sangalo 160

Juliete Freire 132

Anitta 125

Malvino Salvador 116

Victoria Strada 115

Gil 115

Fernanda Lima 113

Tais Araujo 107

Lázaro Ramos 105

Regina Casé 103

Rodrigo Santoro 100

Rodrigo Hilbert 99

Pablo Vittar 95

Lais Ribeiro 95

Maisa 94

Fátima Bernardes 94

Ariana Grande 90

Raica 85

Enzo Celulari 84

Larissa Manuela 82

Manu Gavassi 80

Thelma 79

Fiuk 79

Manu Gavassi 78

Larissa Manoela 77

Whindersson Nunes 77

Thiago Leifert 77

Preta Gil 77

Letícia Colin 77

QUEM SÃO AS

10 CELEBRIDADES

MAIS INFLUENTES?

Que outros rankings o estudo fornece?

Fica disponível o ranking de todas as dimensões identificadas!

Por exemplo:

Quais celebridades mais influenciam pela CONFIANÇA?

Quais celebridades mais influenciam pela DIVERSIDADE?

*valores indexados são exemplos

RELAÇÃO DAS CELEBRIDADES COM AS CATEGORIAS

Que celebridades

transitam nas

diferentes categorias?

Que categorias são

correlatas e podem

gerar ruído?

A celebridade pode ser

facilmente associada ao

território vs. outras?

O estudo também entrega um mapa

de correspondência para entender

as possibilidades de escolha das

celebridades considerando

variáveis de escolha do cliente.

Ex.: Fit com a Marca;

Ex.2: Associação com um valor de

marca.

* Pedidos customizados e cortes de

leitura limitados a 5 por cliente.

CELEBRIDADES PARA A MARCA

03 | DESIGN DO ESTUDO

DESENHO DA PESQUISA

MÓDULOS DA PESQUISAESPECIFICAÇÕES DA AMOSTRA

• 1. DEMOGRÁFICO

. Decisor de compra de categorias

• 2. LEMBRANÇA:

Lembrança espontânea

Lembrança espontânea de celebridades e influenciadores

Conhecimento estimulado de celebridades

• 3. DIMENSÕES E VALORES

Associação de celebridades em até 9 dimensões de comportamento (40 atributos )

Associação de celebridades em temas variados

4. ADHOCS

1 a 2 perguntas fechadas por cliente – a depender do número de marcas assinantes

• PERFIL

H/M, 16 – 65 anos, ABC, decisores de compra / escolha de marcas de

diversas categorias – contempladas no estudo e já citadas.

• TAMANHO DA AMOSTRA

2.000 entrevistas com controle soft para a representação online

Nacional

• TIPO DE PESQUISA

Coleta online

Pesquisa Quantitativa com questionário estruturado de 25 min.

Erro amostral mínimo de 3.6p.p. a 90% de confiança.

• SOBRE A MODELAGEM E INDEXAÇÃO:

Uso de análise fatorial nos resultados puros para gerar o ranking

Mapa de correspondência para gerar as associações com as categorias

CELEBRIDADES MANTIDAS DA LISTA DE 2019

Ana Maria Braga

Camila Pitanga

Evaristo Costa

Fatima Bernardes

Fernanda Gentil

Fernanda Lima

Fernanda Souza

Giovanna Antonelli

Giovanna Ewbank

Gisele Bundchen

Gloria Pires

Grazi Massafera

Ingrid Guimarães

Ivete Sangalo

Iza

Juliana Paes

Lázaro Ramos

Malvino Salvador

Paulo Gustavo

Rodrigo Faro

Rodrigo Hilbert

Rodrigo Santoro

Tiago Leifert

Wagner Moura

Mariana Xavier

Marina Ruy Barbosa

Paolla Oliveira

Sandy

Sheron Menezes

Taís Araújo

Alexandre Ottoni - Jovem NerdFelipe Castanhari - NostalgiaGlória Groove

Iberê Thenório(manual do mundo)Jout Jout

Laura Muller Luísa SonzaMaisa SilvaNathalia Arcuri - Me poupe

Whindersson Nunes

TOP 30 CELEBRIDADES DO MIC 2019 TOP 10 INFLUENCIADORES DO MIC 2019

CELEBRIDADES SUGERIDAS DA LISTA DE 2019

Adriana Esteves

Agatha Moreira

Bruno Gagliasso

Caio Castro

Chay SuedeCleo PiresDeborah SeccoEmilio DantasFábio PorchatFernanda Paes LemeIsis ValverdeLetícia ColinNathalia DillRafael VittiTatá Werneck

ATORES/ATRIZES APRESENTADORES DIGITAL INFLUENCERS

Anitta

Claudia Leite

Luan SantanaLudmillaMaiara e MaraisaKevinho

Bianca Andrade - Boca Rosa

Camila Coelho

Christian FigueiredoKéfera Buchmann

Faustão

Hugo Gloss

Marcos Mion

Sabrina Sato

Gabriel Medina

MÚSICA ESPORTE

NOVOS NOMES SUGERIDOS PARA 2021

Ana Clara

BabuCamila de Lucas

Carla DiazFiuk

Gabi MartinsGil

HarianyJuliette Freire

KaysarLucas Penteado

Mahamoud

Manu GavassiMarcela Mc Gowan

Mari GonzalezPocah

Projota

Pyong LeeRafa Kalimman

RodolffoThelma

Viih TubeVivian Amorin

EX-BBBs

Ale XavierCristianeDenilson

Felipe AndreoliGabi Gol

Guga

Kaka

Marcelo

MartaRenata Fan

Ronaldo

ESPORTE

Adrianne Galisteu

Andre MarquesAngélica

Celso PortioliDanilo Gentilli

ElianaErick Jacquin

Gabriela PrioliHenrique Fogaça

Isabella Fiorentino

Livia AndradeMarcio Garcia

Mauricio Arruda

Otaviano Costa

Paola Carosella

Patricia Abravanel

Rafa Brites

Rita LoboXuxa

APRESENTADORES

Ary Fontoura

Flavia Alessandra

João Vicente de CastroLarissa Manoela

Marcelo AdnetNanda Costa

Rafael PortugalRegina Casé

Samanta SchmutzThais Fersoza

Vera Holtz

Victoria Strada

NOVOS NOMES SUGERIDOS PARA 2021

ATORES/ATRIZES MÚSICA DIGITAL INFLUENCERS

Alok

Barões da PisadinhaDennis DJ

EmicidaFerrugem

Gusttavo LimaHenrique e Juliano

Jerry Smith

Jojo Toddynho

Jorge e Mateus

Marília MendonçaMumuzinho

ThaemeThiago Abravanel

ThiaguinhoWesley Safadão

Zé Neto e Cristiano

Andressa SuitaAriadna

Carlinhos MaiaFlavia Pavanelli

Gabi PradoGabi Pugliesi

GKAYJade Picon

JotinhaJulio Cocielo/Canal CanalhaLéo Stronda

LipeLucas RangelLuccas Neto

Luisa MellMari MariaMari Saad

Mauricio MeirellesMayra Cardi

Rafael UccmanRezendeevil /

Pedro Afonso RezendeRodrigo CintraTaciele Alcolea

Tarso BrantThaynara OG

Thiago VenturaTiciane Pinheiro

Virginia

COMO FAÇO PARA ADICIONAR NOMES?

* Após a sugestão de nomes feitas pelos clientes assinantes, uma lista final de nomes será compartilhada priorizando os nomes sugeridos e mantendo as Top40 celebridades/influencers do MIC 2019

Quais são os critérios de escolha?

1. Top 30 celebridades e Top 10 influencers do estudo MIC 2019 devem ser mantidos

2. Recomenda-se manter/priorizar:

- personalidades presentes nas campanhas publicitárias atuais

- personalidades de programas atuais como novelas, entretenimento e Reality shows

- digital influencers que possuem alto número de seguidores

Lista do sugerida pelo cliente

- Cada cliente assinante pode sugerir entre 10 e 20 nomes em ranking respeitando-se os critérios/recomendações abaixo

CRONOGRAMA DO ESTUDO

ATIVIDADES RESPONSÁVEL DIAS ÚTEIS

Aprovação da proposta por 4 assinantes Clientes Até o dia 24/5

Recebimento dos nomes – lista e pergunta adhoc Cliente / IPSOS 24 – 26/05

Setup e programação IPSOS 26/05 – 04/06

Campo* IPSOS 07/06 – 13/06

Processamento e modelagem IPSOS 14/06 – 22/06

Toplines: ranking das celebridades IPSOS 23/06

Análise customizada por cliente IPSOS 24/06 – 30/06

Entrega dos resultados por cliente – pelo atendimento já

existente e/ou atendimento MIC

IPSOS A partir de 01/07

04 | INVESTIMENTOS E CONDIÇÕES

INVESTIMENTO

Cenário com base mínima de 4 assinantesEstudo quantitativo online sindicalizado : 2.000 casos, online, 16-65, abc, h/m,

nacional*R$ 43.000

Condições de valores e pagamento:

Valor e projeto dependente da aprovação de 4 assinantes.

Valores incluem 1 apresentação online e envio do deck em pdf e ppt. Não inclui análises adicionais.

Não inclui traslados e viáticos para distâncias acima de 15km

Emissão de 100% da nota na aprovação do projeto _ com 30 dias para faturamento. Para já clientes, há a opção de seguir o MSA acordado entre Ipsos e cliente.

Taxas já inclusas.

Esta proposta observa os requisitos da ISO 20252, norma internacional que regula a pesquisa social, de opinião e de mercado.

Para a operacionalização deste estudo, a Ipsos poderá, a seu critério e sob sua inteira responsabilidade terceirizar parte dos serviços contratados. Todos os

terceiros eleitos pela Ipsos serão devidamente supervisionados a fim de garantir o prazo e a qualidade dos serviços prestados, facultado ao cliente solicitar

informações técnicas sobre os terceiros eventualmente envolvidos no projeto, resguardada a confidencialidade das informações.

A Ipsos reitera que é inteira e diretamente responsável por todos os serviços realizados no presente projeto, incluindo qualquer parte do trabalho que possa

ter sido subcontratada e/ou terceirizada, exceto onde a escolha do subcontratado esteja além do controle da Ipsos.

De acordo com o artigo 27 do Código de Ética ICC/ESOMAR para Pesquisa de Mercado e Pesquisa Social, o cliente deve consultar a empresa de pesquisa

quanto à forma e conteúdo de divulgação de quaisquer dados de pesquisa, para se assegurar de que não haja interpretações inadequadas em vista da

utilização de determinados dados fora do contexto geral da pesquisa realizada. O cliente obriga-se a solicitar a autorização da Ipsos, a ser dada por escrito,

previamente à divulgação dos resultados da pesquisa por quaisquer meios, sejam estes meios de comunicação de massa (imprensa ou propaganda) ou

quaisquer outros meios através dos quais a informação possa transcender o âmbito da empresa cliente.

Esta proposta é propriedade intelectual da Ipsos Brasil e não pode ser copiada ou divulgada na sua totalidade ou em parte.

As imagens utilizadas na proposta são gratuitas, do site: canva.com e freepik.com

TERMOS E CONDIÇÕES

Esta proposta é válida por um (1) mês.

Os custos e prazos acima mencionados estão baseados no target descrito nesta proposta, assim como no método de coleta de dados e tempo

estimado de aplicação do questionário. Caso algum destes itens sofra alteração, os prazos e custos serão revisados.

A Ipsos não é responsável pela qualidade dos estímulos enviados pelo cliente. Caso julgue que seja prejudicial à qualidade da pesquisa, o fato será

comunicado ao cliente. Não é de responsabilidade da Ipsos qualquer atraso decorrente de entrega, por parte do cliente, de estímulos inadequados.

A Ipsos não é responsável perante o consumidor, ou legalmente, por quaisquer efeitos adversos provocados pelo material testado. É responsabilidade

do cliente certificar-se de que o material a ser testado não causará nenhum tipo de efeito adverso aos respondentes da pesquisa. Caso, ainda assim,

efeitos adversos ocorram é de inteira responsabilidade do cliente tomar as medidas necessárias para corrigi-los.

A Ipsos garante que “o anonimato dos entrevistados deve ser estritamente preservado”, de acordo com o item B “Direitos dos Entrevistados” do

Código de Ética da ICC/ESOMAR, motivo pelo qual a ficha de recrutamento a que o cliente tem acesso durante os grupos não identifica o respondente.

TERMOS E CONDIÇÕES

Código de Ética: A Ipsos é filiada à ABEP Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa e segue os quesitos ditados pelo Código Internacional da

ICC/ESOMAR. Para consulta ao código, na íntegra, acesse www.abep.org

As Partes, neste ato e de comum acordo, anuem que em nenhuma hipótese serão responsáveis por danos indiretos, lucros cessantes ou insucessos

comerciais da outra Parte, e concordam que, em qualquer circunstância, sua responsabilidade pelos danos diretos devidamente comprovados e

apurados está limitada ao valor do projeto ora contratado, reconhecendo que a limitação de responsabilidade aqui tratada foi levada em

consideração pelas partes quando do estabelecimento do preço do presente contrato.".

As partes concordam que nenhum caso a aceitação dessa proposta implica em qualquer forma de exclusividade comercial.

Essa proposta foi elaborada de forma complementar a um contrato de Prestação de Serviços, que deverá ser assinado pelas Partes tão logo essa

proposta seja aceita e assinada.

TERMOS E CONDIÇÕES

POWERPOINTTEMPLATE

Maio, 2021

Proposta Sindicalizada

OBRIGADX!

Mais informações: celebridades@ipsos.com

Entre em contato com: Cíntia Lin – cintia.lin@ipsos.comMariana Andrade – mariana.andrade@ipsos.comIsabella Moliterno – isabella.Moliterno@ipsos.comOu também acesse o seu time de atendimento na Ipsos!