1Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

Comunicação Social

A comunicação social é uma ciência social aplicada,

cujo objeto tradicional de estudo são os meios de

comunicação de massa, principalmente o jornalismo ou

imprensa e a comunicação organizacional (publicidade,

propaganda, relações públicas, comunicação de marketing) de

empresas e de organizações governamentais ou não-

governamentais.

Jornalismo

2Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

O jornalismo é a atividade profissional que consiste

em lidar com notícias, dados factuais e divulgação de

informações. Também define-se o Jornalismo como a prática

de coletar, redigir, editar e publicar informações sobre

eventos atuais.

Publicidade e Propaganda

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à

divulgação pública de idéias associadas a empresas,

produtos ou serviços, especificamente, propaganda

comercial.

Radio e TV

3Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

São as atividades ligadas à criação, à produção, à

edição e à direção de programas de rádio, TV e veiculados

pela internet.

Relações Públicas

As relações públicas são ações promocionais para ligar

com a imagem de empresas e instituições, tanto para publico

interno e externo.

4Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

Editoração ou Produção Editorial

A editoração é o conjunto de atividades envolvidas na

edição e na publicação de obras impressas ou eletrônicas.

Produção Cultura

5Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

A produção cultura desenvolve soluções para projetos

culturais em diversas áreas de atuação.

Profissionais de comunicação

Profissional de Jornalismo - O jornalista é o profissional

da notícia. Ele investiga e divulga fatos e informações de

interesse público, redige e edita reportagens, entrevistas

e artigos, adaptando o tamanho, a abordagem e a linguagem

dos textos ao veículo e ao público a que se destinam. Senso

crítico, capacidade de expressão, domínio do português e de

técnicas de redação são fundamentais no exercício da

profissão. Ele precisa dominar, também, os softwares de

edição de textos e de imagens. 

Profissional de Publicidade - O publicitário cria, realiza

e divulga campanhas e peças publicitárias, procurando a

melhor forma de apresentar um produto ou serviço ao

consumidor e promover sua venda. Ele atua na elaboração de

estratégias e inovações na área de comunicação, visando a

obter melhoramentos na relação de empresas e instituições

com a sociedade. Para isso, pesquisa o perfil do público-

alvo, levantando dados como idade, condição socioeconômica,

escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Faz a arte de

embalagens e de identidade corporativa. Escolhe a abordagem

e os meios de comunicação mais adequados à campanha:

outdoors, anúncios de jornais e revistas, comerciais de

rádio e TV e banners em sites da internet. Cria os textos e

as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha,

faz novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda

6Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

sobre o consumidor. O campo de atuação também é bastante

abrangente.

Profissional de Radio e TV - Esse profissional monta a

programação da emissora, redige roteiros, produz e edita

programas. Chefia equipes de gravação e de produção e

orienta a construção de cenários e a contratação de mão de

obra. Pode atuar como comentarista, apresentador ou

locutor. Trabalha em emissoras de rádio e TV comerciais,

educativas ou comunitárias, em produtoras de vídeo,

agências de publicidade e empresas que criam programas para

transmissão via internet.

Profissional de Relações Públicas - É a promoção da boa

imagem de empresas ou instituições perante o público

interno e externo. O bacharel executa a estratégia de

comunicação de uma empresa, instituição ou órgão público.

Para isso, transmite informações e orientações sobre seus

valores, objetivos, ações, produtos e serviços para os

funcionários, clientes, consumidores e fornecedores.

Planeja e desenvolve programas e instrumentos para a

comunicação organizacional interna e externa. É ele quem

cria programas de integração com a comunidade e organiza

atividades promocionais. Formula ações para o bom

relacionamento da organização com os diferentes públicos.

Profissional de Editoração ou Produção Editorial - O

profissional coordena a edição de livros, revistas,

catálogos, folhetos, websites e produtos interativos. Com

visão ampla do negócio, é ele quem seleciona os títulos que

7Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

serão publicados e define com o autor o conteúdo e a forma

da obra. O produtor editorial é quem determina o tipo e o

tamanho das letras, o papel e as cores, a paginação e as

fotos ou ilustrações. Ele estabelece a tiragem, a

periodicidade, a época de lançamento e a distribuição da

publicação. Para isso, supervisiona todo o processo de

produção, controla prazos e orçamento. No marketing, o

profissional cuida do lançamento de publicações e cria

produtos de acordo com as tendências do mercado.

Produção Cultura - O produtor cultural cria e organiza

projetos artísticos e culturais, como espetáculos de

teatro, dança e música, produções televisivas, festivais,

mostras e eventos. Cuida de todas as etapas, da captação de

recursos à realização final. Trabalhar com artistas ou com

organizações e empresas voltadas à área cultural. Na função

de produtor executivo, faz o orçamento do projeto, define

cronogramas e busca recursos para a montagem da obra.

Elabora a política de investimentos no setor, analisa as

propostas de patrocínio cultural e verifica se são

adequadas ao perfil da instituição ou empresa. Atua também

no gerenciamento de órgãos públicos culturais e

instituições, elaborando políticas para a arte e a cultura.

Áreas de atuação em uma agência de publicidade

8Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

Dentro de uma agência de publicidade ocorre uma

divisão das tarefas. Como em uma empresa normal, há

departamentos designados para determinadas funções, porém,

por se tratar de uma profissão "criativa" às vezes esses

departamentos, ou o modo operacional da empresa, podem

diferenciar de empresas de outros segmentos. Os cargos mais

comuns que encontramos nas agências são: Atendimento,

Mídia, Planejamento, Criação, Finalização, Produção

(Produção gráfica e RTVC).

1. Atendimento - Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional deatendimento que apresenta peças e campanhas,planejamentos etc.

2. Mídia - Elabora o planejamento de mídia, de modo aatingir melhor cobertura e frequência com o mínimo degastos ao público-alvo esperado.

9Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

3. Planejamento - O profissional de Planejamento éresponsável pela criação do plano de comunicação,estudando o mercado atual, a concorrência, o públicoconsumidor, fatores do macroambientais emicroambientais, etc. Tudo isso para traçar comprecisão as metas e objetivos do cliente a curto,médio ou longo prazo.

4. Criação - Este departamento é composto pela dupla decriação, formada pelo diretor de arte, que é oresponsável pela parte visual das peças publicitáriase pelo redator, responsável pela criação dos textos(títulos, slogans e outros textos), esta dupla écoordenada pelo Diretor de Criação. É destedepartamento que saem as ideias para os anúncios.

5. Produção - Neste departamento, que é dividido emprodução gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), sãofeitos todos os contatos (orçamentos, visitas,consultas, etc) com os fornecedores gráficos eprodutoras de áudio e vídeo.

6. Produção online - Esse é um novo cargo existente nasagências de publicidade para atender a crescentedemanda dos clientes por uma comunicação digital.Embora ainda não formalizado, nem em termos dedenominação de cargo nem de funções, o profissionalque trabalha nesta área contribui, junto com oplanejamento geral, para oferecer maior número depossibilidades de ações on-line adequadas àverba/perfil do cliente, dar apoio à criação nodesenvolvimento das peças e acompanhar o trabalho com

10Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

os fornecedores on-line, desde o orçamento até aentrega, de todas as peças digitais.

Funções jornalísticas

As funções que os jornalistas podem exercer na

profissão variam de mídia para mídia, de canal para canal e

de veículo para veículo. Às vezes a mesma função recebe

nomes distintos em empresas diferentes. Basicamente, as

três funções fundamentais são a reportagem (coleta de

informações), a redação (organização destas em texto) e a

edição (seleção e hierarquização das informações no produto

final).

Função Impresso

Rádio

TV Digital

Função Impresso

Rádio

TV

Edição Editor, Editor-Chefe, Sub-Editor

Editor Editor Editor,Editor de Capa

Edição Editor, Editor-Chefe, Sub-Editor

Editor Editor

11Apostila de Introdução às Profissões de Comunicação

Redação Redator, Articulista, Colunista, Crítico, Revisor

Redator

Editor de Texto

Webwriter (Editorde Página), Redator

Redação Redator,Articulista, Colunista, Crítico,Revisor

Redator

Editor de Texto

Reportagem

Repórter,Apurador,Paut eiro

Repórter

Repórter, Video repórter, Produtor

Repórter

Reportagem

Repórter, Apurador, Pauteiro

Repórter

Repórter, Video repórter, Produtor

Imagens Fotógrafo, Editor de Imagen

---- Cinegrafista

Imagens Fotógrafo, Editor de Imagen

---- Cinegrafista