WAHYU HASTHO SUSILO, 2134990033

PILIHAN BAHASA DALAM IKLAN TELEVISI

Identitas Mahasiswa - NAMA : WAHYU HASTHO SUSILO - NIM : 2134990033 - PRODI : Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah (Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia) - JURUSAN : Bahasa & Sastra Indonesia - FAKULTAS : Bahasa dan Seni - EMAIL : thebull85 pada domain yahoo.com - PEMBIMBING 1 : - PEMBIMBING 2 : - TGL UJIAN : 0000-00-00

JudulPILIHAN BAHASA DALAM IKLAN TELEVISI

AbstrakIklan televisi dapat dikaji dari sudut pandang studi bahasa karena padadasarnya, iklan televisi menggunakan bahasa sebagai sarana penyampai pesankepada konsumen. Artinya, terdapat penggunaan bahasa dalam sebuah paketiklan televisi. Penggunaan tuturan dalam iklan televisi dapat dikaji dalampenelitian studi kebahasaan. Studi kebahasaan yang dimaksud yaitusosiolinguistik. Sosiolinguistik adalah sebuah bidang kajian pada disiplin ilmubahasa yang salah satu tugasnya mempelajari pengaruh lingkungan sosialterhadap bentuk pilihan bahasa pada masyarakat yang bersangkutan.Masalah dalam penelitian ini yaitu: (1) bagaimanakah wujud pilihanbahasa pada peristiwa tutur dalam iklan televisi ?,(2) faktor-faktor apa yangmenentukan terjadinya pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklantelevisi? Tujuan penelitian ini yaitu (1) mendeskripsi wujud pilihan bahasapada peristiwa tutur dalam iklan televisi, (2) mengetahui faktor-faktor yangmenentukan terjadinya pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklantelevisi.Data penelitian ini berupa tuturan bintang iklan televisi yang terdapatpada 100 buah iklan televisi yang telah dipilih secara acak dan telah ditranskripdalam bentuk teks tertulis. Sumber data penelitian ini adalah iklan televisi yangditayangkan di stasiun Televisi Swasta Nasional di Indonesia dalam kurunwaktu tahun 2006, yang telah dipilih dengan pertimbangan bahwa iklan-iklantersebut telah memuat data-data yang diperlukan oleh penulis. Pengumpulandata dilakukan melalui metode simak dengan teknik sadap. Teknik analisis datadilakukan melalui dua prosedur yaitu analisis selama proses pengumpulan datadan analisis setelah proses pengumpulan data. Hasil analisis data yang berupatemuan penelitian disajikan menggunakan metode formal dan metode informal.Wujud pilihan bahasa dalam iklan televisi terdiri atas tunggal bahasa,alih kode, dan campur kode. Tunggal bahasa berupa bahasa Indonesia danbahasa Inggris, serta terdapat adanya ragam yaitu ragam usaha atau konsultatifdan ragam santai atau kasual. Wujud alih kode pada peristiwa tutur dalam iklantelevisi yaitu berupa kalimat. Wujud Campur kode pada peristiwa tutur dalamiklan televisi dapat berupa kata dan frasa. Pilihan bahasa pada peristiwa tuturdalam iklan televisi dipengaruhi oleh beberapa faktor sosial. Faktor-faktortersebut yaitu; (1) situasi tutur, (2) penutur, (3) tujuan tindak tutur, (4) produkyang diiklankan, dan (5) bintang iklanPara insan periklanan diharapkan agar memperhatikan pilihan bahasayang digunakan dalam situasi atau konteks iklan tersebut agar lebih menarikdan dapat dinikmati oleh konsumen. Masyarakat sebagai konsumen agar lebihselektif dalam memilih produk barang dan tidak hanya tergiur pada iklan yangada. Di samping itu, para peneliti dan pemerhati bahasa diharapkan dapatmemanfaatkan hasil penelitian ini untuk melakukan penelitian lanjutan.

Kata Kuncipilihan bahasa, peristiwa tutur, iklan televisi

ReferensiAzwar, Saifuddin. 2004. Metode Penelitian.Yogyakarta: Pustaka Pelajar.Chaer, Abdul. 1993. Gramatika Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.2003. Linguistik Umum. Jakarta : Rineka Cipta.Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2004. Sosiolinguistik Perkenalan Awal.Jakarta : Rineka Cipta.Chaeri, Samdun. 2002. Implikatur Positif dan Negatif dalam Wacana Iklan VerbalLisan di Media Audio Visual. Skripsi. Jurusan Bahasa dan Sastra IndonesiaUNNES, Semarang.Djojosuroto, Kinanti dan M.L.A. Sumaryati. 2004. Prinsip-Prinsip Dasar dalamPenelitian Bahasa dan Sastra. Bandung : Yayasan Nuansa Cendekia.Hartatik, Sri. 2001. Implikatur Negatif Wacana Iklan Berbahasa Indonesia diRadio dan Televisi : Kajian Sosiopragmatik. Skripsi. Jurusan Bahasa danSastra Indonesia UNNES, Semarang.Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia.2004. Pedoman Penulisan dan UjianSkripsi. Semarang: Universitas Negeri Semarang.Kentjono, Djoko,ed. 1990. Dasar-Dasar Linguistik Umum. Jakarta : FakultasSastra Universitas Indonesia.Lukitaningtyas, Niken. 2003. Alih kode dan campur kode dalam Gelatak GelitikCampursari di TVRI : Kajian Sosiolinguistik. Skripsi. Jurusan Bahasa danSastra Indonesia UNNES, Semarang.Mahsun. 2005. Metode Penelitian Bahasa : Tahapan Strategi, Metode, danTekniknya. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.Markhamah. 2000. Etnik Cina: Kajian Linguistik Kultural. Surakarta :Muhammadiyah University Press.Nuraeni, Neni. 2005. Pilihan Bahasa Masyarakat Etnik Sunda dalam RanahPasar: Kajian Sosiolinguistik di Kabupaten Cilacap. Skripsi. JurusanBahasa dan Sastra Indonesia UNNES, Semarang.Poedjosoedarmo, Soepomo. 1982. Kode dan Alih Kode. Yogyakarta : BalaiPenelitian Bahasa.Rahardi, Kunjana. 2001. Sosiolinguistik Kode dan Alih Kode. Yogyakarta :Pustaka Pelajar.Rahayu, Octy. 2004. Asosiasi Pornografis pada Wacana Iklan di Televisi. Skripsi.Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia UNNES, Semarang.Rokhman, Fathur. dkk. 2002. Variasi Bahasa Etnik Cina dalam Interaksi Sosial diKota Semarang: Kajian Sosiolinguistik. Laporan Penelitian. Semarang :Pemerintah Propinsi Jawa Tengah Dinas Pendidikan dan KebudayaanBagian Proyek Pembinaan Bahasa dan Sastra Indonesia dan Daerah JawaTengah.Rosyid, M. 2004. Bahasa Indonesia untuk Perguruan Tinggi. Semarang : UPTUNNES Press.Sumarsono dan Paina Partana. 2002. Sosiolinguistik. Yogyakarta : Sabda.Suwito. 1991. Sosiolinguistik. Surakarta : UNS Press.Umar, Azhar. dan Delvi Napitupulu. 1993. Sosiolinguistik dan Psikolinguistik.Medan : Pustaka Pelajar.

Terima Kasihhttp://unnes.ac.id