VISUAL IDENTITY

IDENTITAS VISUAL

IDENTITAS VISUAL dalam pengertianumum adalah gambar/goresan yang merepresentasikan satu/lebih pesan

dengan maksud tertentu.

Dalam konteks Corporate Identity, dikenal istilah yang sama namuntujuannya lebih terarah.

Corporate Visual IdentitySystems (CVIS) digunakan untuk

mengkomunikasikan keberadaansebuah perusahaan, organisasi, institusiataupun golongan. Di dalamnya terdapat nama, lambang, tipografi, warna dan tagline/slogan.

Corporate Visual Identity Systems (CVIS) diaplikasikan

mulai dari stationary office hingga aktiva tetap seperti bangunan, sarana angkut serta pendukung promosi seperti merchandise. Kesemuanya itu

bisa disebut sebagai identitas visual.

Dalam kuliah ini,

penekanan lebih pada

pengertian

IDENTITAS VISUAL sebagai

gambar/goresan yang

merepresentasikan satu/lebih

pesan dengan maksud

tertentu. Namun tetap

dihubungkan dengan

bagaimana desainer

menciptakannya untuk

kepentingan identitas dan

informasi, misalnya logo

dan penanda.

Kuliah ini sebagai

pengantar sebelum masuk

pada corporate identity.

Pembatasan Tema Perkuliahan

Bagaimanakah manusia menangkapmakna dari sebuah gambar?

Pengalaman & pengetahuanmanusia selamahidupnya-lahyang membantumereka untukmempersepsikansebuah pesandalam gambar.

Dalam kontekskehidupan manusia, gambar banyakdipakai sebagaisalah satu media penyampaiinformasi. Entahdengan foto, lukisan, maupunsimbol-simboltertentu.

Apakah makna dari sebuah gambar bisa sama pada orang

yang berbeda?

Bisa YA, bisa juga TIDAK.

Kesamaan makna dapat terbentuk apabila adakesamaan masa lalu atau kesamaan struktur kognitifyang disebut sebagai isomorfisme.

Syarat terjadinya isomorfisme adalah bila berasaldari budaya yang sama, status sosial yang sama, ideologi yang sama. Dengan kalimat lain setiapindividu mempunyai sejumlah maksimal pengalamanyang sama.

Namun isomorfisme tidak pernah terjadi secara total karena selalu tersisa ada makna perorangannya.

• Hewan pengerat.

• Penghuni tempat yang kotor.

• Pengganggu dan Perusak.

• Makanan berprotein tinggi.

Koruptor!

Secara umum, bagaimana supaya pesanvisual yang kita sampaikan tepat makna?

Think Insight, Feel Insight...

Kalau hubungannya dengan khalayak, gali

data, meliputi aspek: Geografis, demografis, psikografis, dan behavioristis mereka.

• YA, sebab dengan memperhatikan hal itu,

khalayak dengan benar menangkap maksuddari logo itu.

• Hasilnya, citra / image perusahaan, institusi,

dan produk bisa diketahui masyarakat.

Apakah penciptaan logo juga harus tetap memperhatikan

“insight” perusahaan, institusi, dan produk?

Penyederhanaan bentuk visual realis ke ikonis

e.g. LIBRARY

Cari tahu dan kumpulkan data verbal-visual seperti apaperpustakaan tersebut. Lokasinya, interior & eksteriornya, koleksi,

serta pengunjungnya.

Dalam beberapa kasus, logogram dibikin tidak mudahditangkap maknanya secara ‘stright to the point’ olehkhalayak. Hal ini mungkin ada maksudnya. Kok gitu?

Cari tahu sendiri!atau ikuti kuliah minggu depandengan tema “LOGO”, yang dibawakan oleh Ibu Christine

Yuwono, S.Sn.