SELAMAT SORE

ALUR PRESENTASI

LATAR BELAKANG ?

Pada Tahun 2014

terjadi 68 kasus laka

lantas di Kampus UI

Hingga Juni 2015

telah terjadi 41

laka lantas

Kecelakaan Tunggal Motor

adalah jenis laka lantas yang paling

sering terjadi dari 2014-

2015

S.W.O.TTerdapat berbagai fasilitas dan

kemudahan bertransportasi bagi mahasiswa Universitas Indonesia

seperti : Bis Kuning, Sepeda Kuning, Ojek Kuning, Jalur Khusus Pejalan

Kaki, dan lainya.Adanya satuan pengamanan yang

bertugas untuk menjaga Keselamatan, Kesehatan Kerja dan Lingkugan di Universitas Indonesia

(K3L)

Kurangnya kepedulian terhadap keselamatan pejalan kaki di

lingkungan Universitas IndonesiaKetidakpedulian pengguna

kendaraan bermotor kepada pengendara lainya dan pejalan kaki yang mengakibatkan kecelakaan di

sekitar Universitas IndonesiaKurangnya kesadaran mahasiswa dan masyaraka untuk mematuhi

rambu lalu lintas

Adanya potensi partisipasi dari mahasiswa dan masyarakat

untuk menciptakan ketertiban, keamanan dan kelancaran

berkendara di wilayah Universitas Indonesia

Kurangnya keseimbangan kemajuan antara fasilitas jalan dengan kendaraan bermotor

yang beroperasi di jalan sekitar Universitas Indonesia

Analisis Faktor Lingkungan

-Media sosial merupakan tools paling efektif untuk remaja sebagai target audience -Belum adanya yang menjadikan media sosial sebagai tools utama dalam menyampaikan kampanye keselamatan dalam bekerja-Banyaknya kecelakaan yang terjadi di lingkungan UI-Kurangnya rambu-rambu lalu lintas di lingkungan UI -Kurangnya kesadaran pengendara untuk berhati-hati dalam berkendara-Kurangnya perhatian pengendara untuk menaati peraturan lalu lintas di lingkungan UI

Universitas Indonesia Safety Road (UI Safety Road) adalah kampanye pemasaran sosial yang bergerak dalam memberikan kesadaran bagi para pengguna jalan agar lebih berhati-hati dan tetap taat peraturan lalu lintas selama berada di wilayah lingkungan Universitas Indonesia. Gerakan ini merupakan gerakan advokasi yang terdiri dari edukasi dan sosialisasi, sehingga dapat membantu pemerintah mengurangi 50% jumlah kematian global dan luka-luka akibat kecelakaan lalu lintas jalan di tahun 2020. by 2020 halve global deaths and injuries from road traffic accidents (Global Goals in the 3rd point)

DESKRIPSI PROGRAM

PROGRAM

Program ini adalah wahana untuk memberikan edukasi yang berkaitan dengan keselamatan lalu lintas dengan cara yang menghibur. Untuk itu, program ini adalah visualisasi dalam bentuk foto, video dan infografik yang disebarkan menggunakan channels komunikasi online (ex. : Instagram & Youtube)

EDUTAIMENT

Sosialisasi pada titik-titik keramaian di wilayah UI. Selain direct campaign di titik-titik tersebut, UI Car Free Day ( UI CFD ) setiap hari minggu merupakan salah satu momentum yang akan di manfaatkan. Pada kesempatan tersebut agents tidak hanya akan memberikan sosialisasi mengenai program, namun juga melakukan memberikan unconventional publication media’s. Contonya adalah Masker dan Sticker yang berisikan pesan yang akan dikomunikasikan oleh UI Safety Road.

Direct Public Engagement

Instagram Video Competition“ Tertib Asik Ala UI “

Lomba video instagram berdurasi 30 detik bermuatan pesan informatif mengenai keselamatan di jalan.

Instagram Photo Competion“Safety Moment”

Lomba foto poster instagram bermuatan pesan mengenai keselamatan berkendara.

Pemenang dari kedua kompetisi ini ialah mereka yang memiliki Likers terbanyak.

Competition

S.W.O.T PROGRAM• Menggunakan Social Media yang dekat dengan target

sasaran yaitu mahasiswa sebagai tools komunikasi

• Menjadi bahan acuan untuk program- program

selanjutnya• Hemat biaya karena dalam

promosinya hanya menggunakan Social Media

dan poster untuk sosialisasi serta masker

sebagai souvenir bagi peserta yang mengikuti

kegiatan• Komunikasi dilakukan dua arah

sehingga pembuat program dapat mengetahui r

espon dari peserta dengan cepat

Bekerja sama dengan PLK UI sehingga edukasi menjadi lebih

mudah dan efisien

Secodary Target, yaitu masyarakat disekitar lingkungan

UI sulit dijangkau

-Dengan jumlah mahasiswa Universitas Indonesia yang

sangat banyak menyebabkan sulitnya memberikan edukasi

secara langsung pada seluruh civitas academica UI

-Diperlukan edukasi terus menerus dan durasi program

jangka panjang untuk mencapai target diinginkan

-Membutuhkan kerjasama dan perizinan dengan PLK UI

sehingga waktu yang diperlukan untuk mengurus perizinan cukup panjang.

Program ini dapat menjadi acuan bagi program-program keselamatan berkendara selanjutnya

Menjadi pelopor penggunaan social media sebagai alat kampanye keselamatan berkendara

Meskipun telah dilaksanakanya program masih banyak primary & secondary target yang masih melalaikan keselamatan berlalu lintas di Universitas Indonesia

TUJUAN

Visi : • UI Safety Road bertujuan utama untuk meningkatkan

keselamatan lalu lintas di wilayah Universitas Indonesia,• Menciptakan suasana mobilisasi yang aman dan nyaman bagi

semua pengguna jalan di lingkungan UI.• Membangun kesadaran para pengguna jalan di lingkungan UI

terhadap keselamatan di jalan, Misi : • Meningkatkan keselamatan lalu lintas di UI dengan merangkul,

mendidik dan memberdayakan masyarakat• Memberikan edukasi non formal mengenai keselamatan di jalan

untuk mengurangi resiko dan angka kecelakaan, baik di UI maupun dalam skala yang lebih luas,

Tujuan

Dalam program pemasaran sosial yang kami buat yaitu UI Safety Road, sasaran yang kami tuju yaitu : Primary :• Civitas Akademika &

Pendukung aktivitas perkuliahan Universitas Indonesia

Secondary : • Masyarakat yang

menggunakan akses jalan kampus UI

TARGET AUDIENS

TOOLS KOMUNIKASI

Social Media

Poster Series

Smart Tips Video / Warning Video

MERCHANDISE : MASKER DAN STICKER*LIVE FORM SHOWING

Waktu dan lokasi

Universitas Indonesia• Stasiun Universitas

Indonesia• Lapangan Rotunda

OKTOBER-DESEMBER 2015*timeline

timeline

STRATEGI KOMUNIKASI

Marketing Communication Mix

1. Public Relations

2. Direct Marketing3. Personal Selling

Creative Strategy• Message Content – Rasional, Emosional, dan

Moral• Message Structure – Naratif, Konklusi,

Persuasif dan Penuh dengan susunan fakta• Message Format – Foto, Infografik, Video, dan

unconventional media (masker, sticker, dll)

Message FrameworkPositioning: UI Safety Road menjadi pelopor keselamatan jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan komunitas atau badan yang memiliki tujuan serupa untuk meningkatkan dampak baik bagi masyarakat. Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai perkembangan dan kondisi jaman. Tagline : “Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas Indonesia !” Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa meninggal di jalan. UI Safety Road hadir sebagai wujud preventif kecelakaan lalu lintas bahkan sedari di lingkungan kampus, dan meningkatkan kenyamanan kita sebagai pengguna jalan.

Message FrameworkPositioning: UI Safety Road menjadi pelopor keselamatan jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan komunitas atau badan yang memiliki tujuan serupa untuk meningkatkan dampak baik bagi masyarakat. Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai perkembangan dan kondisi jaman. Tagline : “Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas Indonesia !” Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa meninggal di jalan. UI Safety Road hadir sebagai wujud preventif kecelakaan lalu lintas bahkan sedari di lingkungan kampus, dan meningkatkan kenyamanan kita sebagai pengguna jalan.

Benefits and Attributes : Selamatkan sejuta kesempatan mulai dari jalan !Key messages/talking points : • Salah satu penyebab kematian

terbanyak di dunia adalah kecelakaan di jalan raya, dan hal ini harus ditanggulangi ,

• Keselamatan bagi para pengguna jalan dapat dimulai dari lingkup kecil, seperti UI

• Para pengguna jalan di UI harus lebih mawas terhadap keberdaan beragam jenis kendaraan di wilayah kampus,

• Jadilah pelopor UI Safety Road.

Dalam merumuskan channels, UI Safety Road menggunakan POST Method yang dicetuskan oleh Charlene Li dan Josh Bernoff dalam bukunya berjudul “Groundswell” , terbitan Harvard Business Review Press. Metode ini dipilih karena sangat cocok digunakan untuk proyek yang memadukan channel tradisional dan modern seperti UI Safety Road.

channels

• P (People) : Mahasiswa*, Dosen, Staff Akademis, Pendukung Aktivitas Perkuliahan & Masyarakat Umum

• O (Objective) :

• S (Strategy) :

• T (Technology) : berdasarkan pemilihan key audiens yang kami pilih, maka Instagram dan Youtube adalah tools teknologi yang kami akan gunakan. *Key Audience

EVALUASI

BUDGETINGA.Materi Promosi

B.Biaya Lainnya

Kuantitas Harga Satuan Total Poster 100 Rp.4000 Rp.400.000 Spanduk Besar 5x5m 1 Rp. 150.000 Biaya Pemasangan Spanduk

Rp.100.000

Flyer 500 Rp.500 Rp. 250.000 Sticker 500 Rp.500 Rp.250.000 Masker Wajah 500 Rp. 1000 Rp. 500.000 Helm Standart SNI 2 Rp. 50.000 Rp. 100.000 Sarung Tangan 5 Rp. 20.000 Rp.100.000