NAMA : Hafzah Ayu Hagaspa

NIM : D1209043

KELAS : A

TUGAS PERIKLANAN KEDUA

SABUN LIFEBUOY SABUN KESEHATAN KELUARGA

Gambaran awal proyek pembuatan iklan yang diajukan pengiklan pada biro advertising,lalu iklan

itu ditampilkan di media massa kemudian dilakukan fase riset oleh perusahaan riset. Dalam tugas

ini saya mengambil sampel langkah iklan Lifebouy sebagai brand sabun kesehatan keluarga.

Rancangan proses pembuatan iklan sampai ke khalayak dimulai dari pihak pengiklan

(Lifebuoy)

Informasi Produk

Produk meliputi:

1) Jenis Produk : Sabun

2) Merk Produk : Lifebuoy

3) Konsep Produk : Sabun Kesehatan

1

Varian Produk :

a. Lifebuoy Naturepure

b. Lifebuoy Mildcare

c. Lifebuoy Actifresh

d. Lifebuoy Total Protect

Bentuk Kemasan : Kotak & Cair

Kandungan/isi kemasan dan benefit produk :

a. Sodium palmate, sodium palm kernelae, water, perfume, sodium C12-C18 alkyl sulfate,

glycerin, sodium chloride, titanium dioxide, sodium carbonate, triclocarban, helianthus annuus

(sunflower) seed oil, pentasodium pentetate, glyceryl laurate, curcuma aromatica (root) oil,

disodium distryrylbiphenyl disulfonate, ethane hydroxyl diphosphonuc acid, tetranatrium EDTA,

methylchloroisothiazolinone, methylisothiazolinone.

b. Harga : semua varian dijual dengan harga Rp. 1.790 (lokasi superindo, tomang tol,

kalimalang)

c. Distribusi : Modern Market : mini market, super market, hyper market

Traditional Market : pasar tradisional, agen, dan warung-warung kecil

d. Promosi yg pernah dilakukan: melalui iklan televisi, radio serta iklan luar ruang.

Kegiatan-kegiatan :

1) Kampanye Lifebuoy Berbagi Sehat – ”Ayo cuci tangan dengan sabun” dilaksanakan di empat

kota besar, Jakarta, Bandung, Surabaya dan Yogyakarta. 400 sekolah dasar di empat kota

tersebut.

2) Koalisi untuk Indonesia Sehat (KuIS) bekerja sama dengan Koalisi Jawa Barat Sehat dengan

dukungan dari Lifebuoy Berbagi Sehat melaksanakan program penyediaan fasilitas sanitasi bagi

masyarakat di daerah Cimahi, Jawa Barat. Sementara itu Care Indonesia mengorganisir program

Sanitation Improvement Program di lokasi pemukiman tertinggal di kota Makassar. Di Kutawis,

Purbalingga, program pengadaan 1200 jamban disediakan untuk masyarakat, baik secara pribadi

2

maupun untuk fasilitas umum seperti sekolah dan rumah ibadah.

3). Selain pengadaan fasilitas sanitasi, Lifebuoy Berbagi Sehat juga berfokus pada pendidikan

dasar agar masyarakat dapat mengerti dan menjalankan tata cara hidup sehat.

Tujuan Pemasaran

Meningkatkan penjualan sekaligus mempertahankan market leader di pasar sabun

Analisis SWOT

Strenght

Sabun kesehatan identik dengan aroma yang seperti obat dan karbol tetapi Lifebuoy ber beda.

Lifebuoy beraroma wewangian kesehatan yg lebih menyenangkan dan modern.

Weakness

Bentuknya yg batang masih merupakan nilai negative dari produk ini, karena sekarang sudah

banyak beredar jenis sabun cair yg lebih mudah digunakan dan lebih praktis.

Opportunity

Lifebuoy bermain dipasar sabun kesehatan yg berada “diatas” NUVO, ACTIVE dan

MEDICARE dan “dibawah” ANTIZEPTIC, DETTOL dan ASEPSO yg kesemuanya merupakan

sabun kesehatan sehingga Lifebuoy mempunyai peluang yg tinggi diantara produk-produk

sejenis, belom lagi Lifebuoy mempunyai persepsi sebagai sabun kesehatan yang peduli terhadap

lingkungan.

Treath

Karena bermain di pasar sabun kesehatan, sehingga hanya sedikit dari total konsumsi sabun di

pasar yg memilih Lifebuoy. Belum lagi dengan banyaknya jenis sabun yg beredar di pasar yg

selalu merupakan ancaman bagi Lifebuoy. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa kehadiran sabun-

sabun berbentuk cair dan sabun kecantikan merupakan suatu hal yg dapat mengurangi target

penjualan prduk Lifebuoy.

3

GAMBARAN UMUM PROYEK BIRO ADVERTISING

Klien                : Lifebuoy

PT Unilever Indonesia Tbk.

Jln. Bumi Sentosa Raya A1 no. 5,6,7,8,31,32,33 Cbinong Bogor

Ruang lingkup

Usaha               : Produk Sabun kesehatan

Produk              : Lifebuoy

Batas waktu      : 6 bulan pengerjaan materi iklan di media cetak dan media elektronik.

TIM KERJA

Account Executive         :  Wakil dari Departemen Layanan Klien

Creative Director            : Pengarah Kreatif , pemimpin departemen Kreatif

Copywriter                     : Penulis naskah iklan

Art Director                    : Perencana tampilan visual yang dikolaborasikan dengan  teks

Objektivitas                   : Lifebuoy ingin lebih gencar lagi dalam masalah promosi untuk lebih

meningkatkan kesadaran masyarakat tentang arti penting kesehatan yg bisa dimulai dengan

mandi/cuci tangan menggunakan sabun kesehatan. Kemasan Lifebuoy juga diperbaharui.

Tujuan Periklanan

• Lifebuoy menempatkan produk sebagai produk sabun kesehatan yg bermanfaat bagi seluruh

keluarga.

• Membuat kemasan baru.

4

Positioning Produk di benak TA

Sabun Lifebuoy = sabun kesehatan keluarga

Orientasi Strategi

Consumer Oriented karena di dalam iklan Lifebuoy yg ditonjolkan bukan produknya tetapi

manfaat dari penggunaan sabun Lifebuoy untuk cuci tangan bagi masyarakat,versi “berbagi

sehat” (terima=kasih).

KETERANGAN PRODUK

Bentuk promo                : Promo akan dilakukan di media cetak, iklan radio, dan iklan televisi.

Fisik                             : Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang

memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya

pada kulit. Terbukti melalui tes laboratorium menambah perlindungan yg tahan lama dari kuman

penyebab bau badan. Mengandung bahan anti kuman: 0,2% Triclocarban

Positioning                    : Posisi Lifebuoy masih berada di urutan teratas sebagai sabun kesehatan

keluarga Indonesia.

Diferensiasi                   : Lifebuoy memiliki bentuk dan warna yang khas dan merupakan pioner

bentuk sabun kesehatan, berbentuk seperti batu bata merah.

Arah pasar                    : Pasar Nasional

Selling point                 : Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar

mendunia sebelum istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy

diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk

mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan,

sabun Lifebuoy berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India

5

a. Politik, Berbagi Sehat - Kampanye Mencuci Tangan dengan Sabun, dengan harapan agar

kebiasaan sehat berupa mencuci tangan dengan sabun dapat diwariskan dari satu generasi ke

generasi berikutnya di dalam setiap keluarga Indonesia. Kampanye Mencuci Tangan dengan

Sabun ini merupakan kelanjutan dari program Lifebuoy Berbagi Sehat yang yang diluncurkan

oleh Pusat Pengembangan Kesehatan Lifebuoy (PPKL) pada bulan Juni 2004 bekerjasama

dengan Ikatan Dokter Indonesia (IDI), Koalisi untuk Indonesia Sehat (KuIS) dan Yayasan ULI

Peduli yang bertujuan untuk meningkatkan derajat kesehatan Indonesia melalui kegiatan

promotif dan preventif. Hasil dari program ini telah dialokasikan kepada pihak KuIS, Care

Indonesia - Makasar dan Program 1200 jamban di desa Kutawis Purbalingga.

b.Ekonomi, banyak orang memilih sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg relative

terjangkau tetapi juga karena keunggulan sabun tersebut untuk membantu menjaga kesehatan

masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa untuk menjaga kesehatan yg merupakan

bagian penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah satunya yaitu menggunakan sabun

Lifebuoy.

c. Sosial-Budaya, Selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya lifebuoy selalu merajai bidang

kesehatan melalui kebersihan. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji perlindungan dan

komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik – Lifebuoy,

suatu jaminan perlindungan jika anda merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang

dilakukan pada tahun 1930-an di AS diberi judul “Mencuci tangan membantu menjaga

kesehatan”, mendorong penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang

dapat menyebabkan timbulnya masalah kesehatan. Kampanye yang sama terus berlanjut hingga

saat ini, dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-

negara termasuk India, Bangladesh, Pakistan, Sri Lanka, Indonesia dan Vietnam.

d.Teknologi, semenjak tahun 2000, telah terjadi perubahan besar pada sabun batangan klasik

Lifebuoy untuk menjamin agar sabun tersebut memberikan perlindungan kebersihan yang lebih

jauh lagi dan pengalaman mencuci yang menyehatkan dan semakin menyenangkan bagi miliaran

6

konsumennya.

Bentuk batu bata merah keras klasik sabun Lifebuoy telah digantikan dengan bentuk Lifebuoy

signature yang baru. Bentuk yang baru membuat sabun itu mudah digenggam dan digunakan.

Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang memberikan perlindungan yang

lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit.

Aroma Lifebuoy yang khas seperti obat dan karbol telah digantikan dengan wewangian

kesehatan yang lebih menyenangkan dan modern.

Target Audiens

Umur 20 – 50 tahun, SES B C D, semua jenis pekerjaan, semua tingkat pendidikan, status single

ataupun menikah

b. Geografi : Urban dan Sub Urban

c. Psikografi : motivasi untuk sehat, gaya hidup modern, mementingkan kesehatan

d. Behavioral : condong untuk membeli sabun kesehatan daripada jenis sabun yg lain. Karena

berpikir bahwa kesehatan no 1

Tagline Iklan

Lifebuoy berbagi sehat, ayo cuci tangan dengan sabun

Respon yg diharapkan oleh iklan terhadap TA ( Target Audiens )

• TA akan lebih mengerti akan arti penting sabun kesehatan yg sangat bermanfaat bagi seluruh

anggota keluarga

• Tim Lifebuoy terus berusaha menyadarkan masyarakat akan pentingnya kesehatan yaitu

dengan program penyediaan fasilias sanitasi dan pengadaan jamban supaya masyarakat akan

tergerak untuk membuatnya sekaligus merawatnya.

• Tim Lifebuoy juga berfokus pada pendidikan dasar agar masyarakat dapat mengerti dan

menjalankan tata cara hidup sehat. Salah satunya program ”Ayo cuci tangan dengan sabun”

7

Ilustrasi Iklan

a. Tone : Daya tarik kombinasi (rasional dan humor)

Manner : Gaya penyampaian pesan dengan Demonstrasi

b. Daya tarik iklan cetak : Exaggeration (dalam iklan tersebut digambarkan bahwa ibu-ibu

bertindak berlebihan karena mendapatkan uang, sampai dia melotot dan melongo)

c. Layout yg digunakan : Mondrian: (Dalam penyajiannya iklan tersebut berbentuk landscape

secara keseluruhan dengan bodi copy yg cuma sedikit dari total lay out iklan tersebut)

Type ilustrasi : Product in use ( karena dalam iklan tersebut terlihat jelas bahwa produknya

sedang digunakan dan terdapat uang Rp.100.000 yg membuat kaget dan senang)

Strategi Kreatif Iklan yg digunakan

Yang ditonjolkan disini adalah cuci tangan pakai sabun (berbagi sehat) adalah untuk

mengedukasi masyarakat untuk lebih peduli kesehatan yaitu salah satunya dengan mencuci

tangan. Dari sini akan didapat persepsi dari masyarakat bahwa Lifebuoy peduli terhadap

kesehatan dan lingkungan tempat tinggal mereka (TA).

TVC : versi temukan uang tunai (ibu2 mandiin anak-anak)

Lifebuoy Berbagi Sehat – ”Ayo cuci tangan dengan sabun”. Khusus untuk iklan televisi, musisi

terkenal Melly Goeslow telah menciptakan kreasi lagu yang khusus dibuat untuk Ibu Indonesia

yang dengan sepenuh hati membesarkan anak-anak mereka agar menjadi generasi bangsa yang

lebih baik dan sehat.

Perusahaan Media yang berperan setelah proses iklan selesai terbagi menjadi 2 macam

media yaitu :

Lini Atas : Televisi ( TVRI,RCTI,SCTV,ANTEVE,GLOBAL TV,TVONE,METRO

TV,TPI,TRANSTV,TRANS7 dan berbagai TV kabel dan TV daerah di seluruh Indonesia)

: Stasiun stasiun Radio di seluruh Indonesia

: Online(website berita,olahraga dan hiburan)

Lini Bawah : Surat kabar( Koran ternama masing- masing

daerah),leaflet,baliho,spanduk,majalah dan media promosi lainnya.

8

RISET TERHADAP KHALAYAK

Melakukan riset terhadap khalayak, terhadap tanggapan khalayak terhadap iklan yang telah

dibuat dan disebarkan lewat berbagai media dan beragam cara promosi.

a. Gambaran Umum kondisi Pasar dan Persaingan

Pasar sabun Lifebuoy dari dulu selalu yg terbesar, ini bisa dibuktikan dengan banyaknya pesaing

dari jenis sabun kesehatan yg lain tetapi sabun Lifebuoy tetap menjadi pemimpin pasar.

b. Market Share

Lifebuoy 37.35

Lux 25.97

Giv 14.72

Nuvo 9.64

Medicare 3.09

Cussons 2.08

Lainya 7.15

Sumber. Swa Magazine

b. Perilaku Pembelian Konsumen

Konsumen sekarang sudah lebih kritis dalam memilih produk yang akan di

beli/digunakan. Mereka (konsumen) akan memilih produk yg memang dibutuhkan untuk

mendukung kesehatan masyarakat salah satu contohnya yaitu sabun Lifebuoy.

d. Persepsi Konsumen terhadap Lifebuoy

Persepsi sabun Lifebuoy sudah sangat melekat di masyarakat sebagi sabun kesehatan.

e. Top of Mind

Sabun Lifebuoy menempati posisi pertama dalam Top of Mind sabun pada umumnya

terlebih pada sabun kesehatan.

Lifebuoy 34.84

Lux 30.09

Giv 14.57

Nuvo 10.08

Medicare 2.3

9

Cussons 1.2

Lainya 6.92

Sumber. Swa Magazine

10

DAFTAR PUSTAKA

Kasali, Renald. 1995. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Grafiti

Madjadikara, Agus S. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia

MEDIA ONLINE :

http://basic-advertising.blogspot.com/search/label/tugas

http://mix.co.id/index.php?option=com_content&task=view&id=408&Itemid=145

http://peni-usd.vox.com/library/post/kegiatan-belajar-1-proses-kreatif-pembuatan-iklan.html

11