TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR DI CV. …/Proses... · membuat desain iklan dengan konsep...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user ix

TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR

DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING SURAKARTA

Oleh: Nama : ADI WAHYU SETIAWAN NIM : D1308081

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna Memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user x


commit to user xi


commit to user ix

MOTTO

“ Keterpurukan akan membuat manusia menjadi lebih kuat ”

“ Keterbatasan akan membuat manusia menjadi lebih Mensyukuri apa yang dimilikinya ”

“ Berusahalah memperhatikan sebelum berkata dan bertindak ”

“ Keajaiban ada dimana-mana bila kamu percaya itu ada ”

“ Bersyukurlah terhadap apa yang telah kamu miliki hari ini ”


commit to user x

PERSEMBAHAN

Untuk Sang Pencipta Allah Yang Maha Kuasa.. J

Untuk Sang Penyelamat ku Tuhan Yesus Kristus.. J

Untuk yang selalu mendukung dan menanti kelulusan ku Ayah dan Ibu.. J

Untuk para Saudara ku dan Sahabat ku.. J

Untuk semua Teman-teman ku yang selalu mendukung dan membantu ku selama

menyusun laporan Kuliah Kerja Media.. J

Untuk Teman-teman Advertising 2008 J


commit to user xi

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan penulis ucapkan kepada Allah Yang Maha Kuasa atas segala yang

telah penulis dapatkan, berkat, kesempatan, kemudahan, dan anugerah, sehingga penulis

dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media dengan tepat waktu. Laporan kuliah

kerja media ini untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang

komunikasi terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas

Maret Surakarta dan sebuah bentuk tanggung jawab penulis yang telah melakukan Kuliah

Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta.

Adapun judul yang kami pilih dalam laporan kerja media ini adalah

“ PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR

DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING SURAKARTA ”

Judul ini kami fokuskan pada bidang kerja penulis ketika melaksanakan Kuliah

Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta. Adapun pelaksanaan

Kuliah Kerja Media dilakukan selama satu bulan dari tanggal 1 November 2011 sampai

dengan 29 Desember 2012 di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro,

Surakarta 57132.

Keberhasilan penulis dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media juga atas

bantuan, petunjuk, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis ingin

mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat :

1. Prof. Drs. Prawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Aryanto Budhy S., M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. selaku Dosen Penguji.

4. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si., selaku Dosen Pembimbing.

5. Drs. Nuryanto, M.Si, Selaku Pembimbing Akademik.

6. Ayah dan Ibu yang telah Merawatku.


commit to user xii

7. Pak Dimas Nugroho S. IKom, Selaku Art Director, Pak Bambang Nugroho,

Selaku Operational Manager, Pak Hardi Selaku CEO (owner) CV. Deras Cipta

Media Advertising dan semua karyawan yang ada di CV. Deras Cipta Media

Advertising.

8. Saudara dan Sahabat-sahabat ku, (Angela, Nando, Dhila, Utha, Ryan, Ilham,

Bonnie, Bayu Tria) terima kasih kalian telah banyak mendukung dan

membantuku.

9. Teman-teman Kost ku, (Febri, Kestan, Hasan, Cholis, Fauza, Danang, Prasetyo)

terima kasih kalian telah banyak membantu saya dan kenangan bersama saat di

Kost.

10. Dan Teman-teman Advertising 2008 (Bayu Tria, Bayu Restianto, Ivon Mufron,

Didik, Aditya Ansar, Lany, Koko, Ghulam, Catur dan semua Teman-teman

Advertising A 2008) yang telah memberikan kenangan manis dan pahit bersama.

11. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan kesalahan.

Maka dari itu penulis mengharapkan kritik serta saran agar bisa

menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.

Akhirnya, penulis berharap semoga laporan Kuliah Kerja Media ini dapat

bermanfaat buat kita semua.

Surakarta, 2012

Penulis


commit to user ix

DAFTAR ISI

Halaman Judul i

Persetujuan ii

Pengesahan iii

Motto iv

Persembahan v

Kata Pengantar vi

Daftar Isi ix

Daftar Gambar xii

Daftar Bagan xiv

Daftar Tabel xv

BAB I PENDAHULUAN 1

A. Latar Belakang 1

C. Tujuan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 8

A. Definisi Periklanan 8

B. Fungsi Periklanan 9

C. Tujuan Periklanan 12

D. Iklan Sebagai Media Komunikasi 14

E. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif 15


commit to user x

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN 36

A. Riwayat Singkat Perusahaan 36

B. Profil Perusahaan 38

C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40

D. Visi dan Misi 41

E. Bidang Pekerjaan 41

F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising 44

G. Klien-klien CV. Deras Cipta Media Advertising 50

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG 60

A. Program Kerja 60

B. Pelaksanaan Program Kerja 61

C. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 65

D. Proses Pembuatan Visual Desain 68

E. Hambatan Yang Ditemukan 74

F. Penanganan Yang Dilakukan 77

G. Kemajuan Yang Dicapai 79

BAB V PENUTUP 82

Kesimpulan 82

1. Kuliah Kerja Media 82

2. Proses Selama 83

Daftar Pustaka 89

Lampiran


commit to user xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40

Gambar 2. Contoh Produk Neon Box 52

Gambar 3. Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum 53

Gambar 4. Contoh Produk Vertical Banner 54

Gambar 5. Contoh Produk Baliho 55

Gambar 6. Contoh Produk Wallpainting 56

Gambar 7. Contoh Produk Billboard 57

Gambar 8. Contoh Produk Frame Poster 58

Gambar 9. Contoh Produk Mobile Advertising 59

Gambar 10. X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang 70

Gambar 11. Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang 71

Gambar 12. Umbul-Umbul PT Persero Pertamina 72

Gambar 13. Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh” 73

Gambar 14. Lampiran 90







commit to user xii




commit to user xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising 45

Bagan 2. Struktur Organisasi Deras Advertising 45


commit to user xiv

DAFTAR TABLE

Tabel 1. Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta 50

Tabel 2. Data Hasil Desain Selama Kuliah Kerja Media 67


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Didalam kurikulum DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS terdapat

Progam KKM (Kuliah Kerja Media) yang merupakan bagian dari salah satu mata

kuliah wajib yang merupakan syarat mutlak untuk di penuhi oleh setiap

mahasiswa dalam mencari pengalaman kerja yang sesungguhnya, yang juga bisa

diartikan bahwasanya dengan adanya kerja profesi ini mahasiswa mendapatkan

kuliah kedua sebagai pendidikan tambahan dan juga pengetahuan dunia kerja

yang diharapkan bisa membantu mahasiswa dalam peningkatan daya kreatifitas

yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek laboratorium saja, tetapi lebih

pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja sesungguhnya .

Dalam hal ini, laporan ini dibuat dan disusun oleh penulis berdasarkan

pengalaman yang didapatkan selama 2 bulan melakukan kegiatan Kuliah Kerja

Media (KKM) di CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta yang merupakan

salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang Baliho, Frame Poster, Wall

Printing, Display Rak Bensin, RPPJ, Neon Box, Display Backbar, Brand &

Repainting, Brand In Door & Outdoor dan semua Outdoor Media Periklanan.

Karena periklanan (advertising) merupakan salah satu dari sekian banyak

disiplin ilmu yang bersifat fleksibel, itu terlihat pada semua mata kuliah dalam

Periklanan, yang sebagian besar mata kuliahnya memberikan kebebasan kapada


commit to user

2

setiap pendidik maupun terdidik untuk mengembangkan mata kuliah tersebut, hal

tersebut tentunya membutuhkan pola pikir yang selalu berkembang , kreatif,

efektif, dan segmented terutama pada mata kuliah yang bersifat praktek.

Sedangkan mata kuliah yang bersifat teori mahasiswa akan dituntut untuk lebih

berfikir lebih keras karena mata kuliah itu tidak ubahnya seperti bayangan apabila

semakin keras cahayanya maka akan semakin pekat bayangan yang akan

ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan dasar pemikiran awal penulis

untuk memilih CV Deras Cipta Media Advertising sebagai tempat pelaksanaan

kuliah kerja profesi.

CV Deras Cipta Media Advertising yang merupakan salah satu perusahaan

yang bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design dan Pembuatan

(produksi) outdoor media. CV Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan.

Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan

berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan

konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu

optimisme melangkah kedepan.

Tepat kiranya jika penulis memilih CV Deras Cipta Media Advertising

sebagai tempat KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik

dari segi kreatif periklanan, dunia cetak maupun jurnalis yang tentunya akan

menjadi bekal penulis untuk melangkah kelak pada dunia kerja yang

sesungguhnya.


commit to user

3

Copywriter (Kreatif Desain) telah dipilih karena bagian tersebut dirasa

sesuai dengan ilmu yang telah didapat selama proses perkuliahan.Sebagai seorang

Copywriter (Kreatif Desain) tidak hanya mahir dengan teknik-teknik pembuatan

desain iklan tetapi juga mampu saling berkerja sama dengan divisi lain. Dalam

sebuah perusahaan periklanan yang terdiri dari beberapa divisi, Creative

Department mempunyai peranan yang sangat penting dalam sebuah keberhasilan

kampanye periklanan, bentuk kreatif, sederhana, mudah dipahami konsumen, dan

tepat sasaran adalah salah satu hal penting dalam sebuah iklan.

Sebuah bentuk iklan yang berani tampil beda berbeda dari materi iklan

yang pernah dibuat sebelumnya, mengandung unsur keaslian desain sehingga

iklan tersebut akan mudah diingat oleh konsumen. Belum lagi banyaknya biro

iklan yang bermunculan, menimbulkan peningkatan jumlah tenaga kerja dalam

bidang periklanan, terutama tenaga-tenaga ahli pada bagian kreatif. Bagian ini

merupakan ujung tombak sebuah perusahaan periklanan. Bagian kreatif dinilai

mempunyai peranan yang sangat penting, karena dibagian ini kemampuan

membuat desain iklan dengan konsep kreatif yang telah dirancang sebelumnya

dan selalu memunculkan ide-ide baru yang lebih segar. Dan menjadi suatu karya

yang dapat dinikmati oleh khalayak ramai.

Sehingga dengan hal tersebut menjadi suatu bentuk iklan yangakan

mendapatkan perhatian khusus dari konsumen. Dan secara otomatis konsumen

akan langsung tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan tersebut.

Yang akhirnya akan meningkatkan angka penjualan terhadap produk yang


commit to user

4

diiklankan. Iklan menghasilkan suatu tindakan positif terhadap produk yang

ditawarkan dalam sebuah iklan yang dipasang, dari situlah iklan dapat dikatakan

berhasil. Intinya bahwa apa yang akan diinformasikan berupa pesan menjadi tepat

sasaran kepada benak konsumen sehingga menimbulkan perubahan atas perilaku

konsumen kepada produk barang atau jasa yang diiklankan sesuai dengan tujuan

diiklankannya.

Alasan pemilihan topik berdasarkan apa yang telah dilakukan oleh penulis

selama kegiatan praktek magang di CV. Deras Cipta Media Advertising. Kegiatan

yang telah dilakukan sebagai divisi kreatif, desain berupa bagaimana kreatifitas

seorang desainer dalam mengerjakan setiap order. Pemilihan topik ialah“Proses

Desain Iklan Outdoor di CV. Deras Cipta Media Advertising” karena selama

penulis melaksanakan magang, CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras

Advertising) Surakarta tempat penulis melaksanakan magang hanya bergerak

dalam ruang lingkup produksi media iklan outdoor. Karena di CV. Deras Cipta

Media Advertising memiliki 2 anak cabang usaha yaitu Deras Advertising dan

Hade Digital Printing dan Advertising. Yang keduanya memiliki peranan masing-

masing dan penulis di tempatkan di Deras Advertising yang memiliki segmentasi

hanya produksi media iklan outdoor sedangkan anak cabang usaha lain yaitu

Hade Digital Printing dan Advertising memiliki segmentasi yang lebih luas yang

meliputi produksi iklan outdoor dan indoor.

Kini kita bisa melihat makin maraknya iklan yang muncul di berbagai

media baik di media elektronik maupun media cetak. Di sepanjang jalan umum


commit to user

5

sering kita jumpai bermacam-macam iklan yang dipasang untuk mempengaruhi

daya beli konsumen. Pengiklan biasanya menggunakan papan iklan ( billboard),

neon box, neon sign, banner / spanduk, baliho, dan alat transportasi sebagai

promosi di media luar ruang. Perusahaan-perusahaan iklan atau biro-biro iklan

yang ada saat inipun senantiasa mengupayakan proses penggarapan iklan out door

dari klien secara maksimal agar perusahaanya bisa dipercaya yang nantinya dapat

berkembang dan lebih maju.

Selain itu dalam proses pembuatan sebuah desain tidak hanya

mengutamakan kehendak dari seorang desainer, melainkan bagaimana memahami

permintaan pesanan serta memberikan solusi desain yang sesuai dengan kehendak

pemesan dengan tetap menampilkan ide kreatif yang muncul didalam penyajian

desain.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Selama kegiatan berlangsung dalam proses magang, hal-hal yang ingin dicapai

penulis guna mendapatkan ilmu-ilmu baru yang nantinya berguna sebagai bekal

penulis sekembalinya dari kampus, antara lain :

1. Tujuan Umum

a. Mempersiapkan Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan FISIP

UNS menjadi tenaga-tenaga yang dibekali dengan pengalaman dunia

kerja sebenarnya.


commit to user

6

b. Melatih kepercayaan diri Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan

FISIP UNS dalam mengambil keputusan dengan cepat serta memiliki

ide-ide kreatif dan terkonsep dengan baik.

c. Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS benar-benar

dapat meluluskan para Mahasiswa yang professioanal dengan

pengetahuan dan pengalaman yang baik dalam dunia periklanan.

d. Mempersiapkan bekal bagi Mahasiswa Diploma III Komunikasi

Terapan FISIP UNS sekembalinya dari kampus guna memberikan

manfaat dalam kehidupan bermasyarakat

2. Tujuan Khusus

a. Untuk dapat mengerti serta memahami tentang proses produksi

pembuatan iklan, mempelajari kerja kreatif desain dalam dunia

periklanan dikaitkan dengan tugas beserta tanggung jawabnya.

b. Ketika menemukan sesuatu masalah yang baru, dapat dipakai sebagai

obyek penelitian sehingga masalah tersebut dapat dipecahkan sesuai

dengan disiplin ilmu yang didapat dari materi kuliah sebelumnya di

kampus.

c. Membuka wawasan penulis untuk berfikir disiplin dan professional.

d. Memperoleh ilmu-ilmu dalam praktik kerja.

e. Merasakan langsung dunia kerja yang sebenarnya.


commit to user

7

f. Mengetahui hambatan atau kendala yang sering dihadapi bagian kreatif

pada sebuah biro iklan.

g. Agar penulis dapat mengetahui dan mempelajari bagaimana proses

eksekusi iklan.

h. Untuk menambah wawasan sebagai bekal penulisdalam menuntut ilmu

pengetahuan dan pengalaman khususnya dalam dunia kerja bidang

kreatif desain.

i. Agar penulis memiliki gambaran mengenai dunia komunikasi

periklanan secara nyata, terutama pada agency periklanan yang

memiliki karakteristik full service agency.

j. Agar penulis dapat merasakan bagaimana bekerja dalam team work

untuk menghasilkan konten iklan yang baik dan dapat diterima klien

dan target audience yang tidak kalah pentingnya.


commit to user

8

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Periklanan

Iklan merupakan salah satu jenis proses komunikasi massa, dimana

komunikasi massa itu sendiri adalah sebagai jenis komunikasi yang

ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak

atau elektronik sebagai pesan yang sama dapat diterima serentak dan

sesaat (Khasali, 1992: 11).

Sedangkan arti periklanan menurut Bruce Bendinger adalah

Advertising was keeping your name before the public after all, customer

who knows your name are more likely to buy your product (Bendinger,

1993).

Dalam paparan lain Frank Jeffkins mengutarakan definisi periklanan

adalah sebagai berikut: Periklanan memilih tujuan untuk membujuk

konsumen agar membeli produk barang atau jasa (Jeffkins, 1997: 3).

Sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan dan periklanan memiliki

artian yang berbeda. Iklan lebih merujuk kepada materi promosi yang

diujukan kepada target audience. Sedangkan periklanan adalah proses

yang terjadi selama membuat proses iklan dari penerimaan brief hingga

iklan tersebut mampu membujuk target audience.


commit to user

9

2. Fungsi Periklanan

Periklanan pada umumnya mempunyai fungsi iklan ada beberapa hal

yaitu memberikan informasi, membujuk/mempengaruhi, menciptakan

kesan/image, memuaskan keinginan, dan alat komunikasi (Satria, 2008)

3. Memberikan Informasi

Periklanan dapat menambah nilai pada sebuah barang dengan

memberikan informasi kepada konsumen. Tanpa adanya informasi,

konsumen segan atau tidak akan mengetahui banyak tentang suatu

barang. Periklanan menyediakan suatu alat bagi penjual dan

pembeli untuk memberitahu kepada pihak lain tentang kebutuhan

dan keinginan mereka. Sehingga kebutuhan dan keinginan tersebut

dapat dipenuhi dengan mengadakan pertukaran yang memuaskan.

4. Membujuk/Mempengaruhi

Periklanan tidak hanya bersifat memberitahu saja tetapi juga

bersifat membujuk, terutama kepada pembeli-pembeli potensial,

dengan menyatakan bahwa suatu produk yang lain. Dalam hal ini,

iklan yang sifatnya membujuk lebih baik dipasang pada media-

media seperti televisi atau majalah.

5. Menciptakan Kesan/Image

Dengan iklan, orang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa

yang diiklankan. Dalam hal ini, pemasangan iklan selalu berusaha

untuk menciptakan iklan yang sebaik-baiknya, misalnya dengan

menggunakan warna, illustrasi, bentuk, dan layout yang menarik.


commit to user

10

Kadang-kadang pembelian sebuah barang tidak dilakukan secara

rasional atau memperhatikan nilai ekonomisnya, tetapi lebih

terdorong untuk mempertahankan atau meningkatkan nilai gengsi,

seperti pembelian mobil, rumah, ponsel dan sebagainya.

6. Memuaskan Keinginan

Periklanan merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk

mencapai tujuan, dan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang

saling memuaskan. Untuk mengetahui keinginan konsumen

perusahaan dapat menggunakan riset pemasaran. Kemudian

perusahaan berusaha menciptakan produk yang yang sesuai. Agar

konsumen mengetahui produk perusahaan yang sesuai dengan

keinginan mereka, dibutuhkan periklanan untuk mengenalnya,

sehingga terjadi pertukaran yang memuaskan keinginan masing-

masing pihak.

7. Periklanan Merupakan Alat Komunikasi

Periklanan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah

antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan mereka dapat

terpenuhi dalam cara yang efisien dan efektif. Dalam hal ini

komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk mengadakan

pertukaran yang saling memuaskan.

Bovee dan Arens (1986: 8) menyebutkan ada lima fungsi dari

sebuah iklan yaitu, untuk mengidentifikasi produk dan membedakan

mereka dari yang lain; untuk mengkomunikasikan informasi tentang


commit to user

11

sebuah produk, tentang ciri-ciri keistimewaannya dan lokasi penjualan;

membujuk konsumen untuk mencoba produk baru dan menyarankan

penggunaan ulang; merangsang distribusi produk; meningkatkan

penggunaan produk; dan membangun preferensi merek dan loyalitas.

Sedangkan menurut Tjiptono (2001: 139), iklan mempunyai empat

fungsi utama yaitu :

a. menginformasikan kepada khalayak menngenai seluk beluk

produk (informative)

b. mempengaruhi khalayak untuk membeli( persuading )

c. menyegarkan informasi yang telah diterima khalayak (reminding),

dan menciptakan suasana yang menyegarkan sewaktu khalayak

menerima atau mencerna informasi (entertainment)

Sumartono, (2002: 45) mengemukakan bahwa apabila fungsi iklan

dijalankan dengan baik maka akan berakibat pada :

a. Menarik perhatian terhadap iklan

b. Menimbulkan perhatian besar terhadap pesan

c. Menyatakan pokok-pokok masalah tentang sifat dan bagaimana

barang/jasa yang dianjurkan dapat dipakai oleh komunikan

d. Merangsang keinginan pada pihak komunikan untuk memiliki atau

menikmati barang/jasa sebagaimana dianjurkan oleh komunikan

e. Memamerkan barang/jasa yang diperkenalkan kepada komunikan,

sesuai dengan kemampuan memuaskan pemakaian barang/jasa

yang dianjurkan


commit to user

12

f. Mensosialisasikan penggunaan barang/jasa dengan seorang tokoh

atau lapisan masyarakat tertentu

3. Tujuan Periklanan

Iklan yang digunakan untuk mempromosikan barang atau jasa

kepada konsumen ditujukan agar konsumen melakukan suatu tindakan

yang diinginkan oleh pemasang iklan. Tujuan dari dilakukan kegiatan

iklan menurut Phil Astrid S. Susanto yang dikutip oleh Soemanagara

(2006: 49) adalah :

a. Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi tentang

sebuah barang, jasa, atau gagasan.

b. Menumbuhkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan

barang, jasa ataupun ide yang disajikan derngan memberikan

persepsi kepadanya.

c. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang

dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkannya untuk

berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang

dianjurkan.

Menurut Kotler (2005: 278) upaya periklanan mempunyai

beberapa tujuan antara lain : menginformasikan adanya merk produk di

pasaran, membujuk konsumen untuk membeli produk, dan


commit to user

13

mengingatkan konsumen terhadap produk. Bagi konsumen periklanan

mempunyai manfaat antara lain :

a. Memperluas alternatif, artinya dengan iklan konsumen dapat

mengetahui adanya berbagai produk yang pada kesempatannya

akan menimbulkan pilihan.

b. Membantu produsen menumbuhkan kepercayaan kepada

konsumen. Iklan yang tampil secara mantap dihadapan masyarakat

dengan ukuran besar dan logo yang menarik akan menimbulkan

kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan tersebut bonafide dan

produknya bermutu.

c. Membuat orang kenal, ingat dan percaya pada produk yang

ditawarkan. Memuaskan keinginan konsumen dalam pembelian

produk.

Sementara Aacker dan Myers (1982) mengatakan bahwa secara umum

iklan mempunyai dampak untuk :

a. Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal selama

jangka waktu tertentu.

b. Mengembangkan siap positif calon konsumen yang diharapkan

dapat menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang.

c. Semuanya membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah

dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus

menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5

tahun.


commit to user

14

Menurut Rhenald Kasali (1995: 159), tujuan periklanan memang

seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung terhadap

peningkatan penjualan. Namun kadang-kadang itu tidak adil, karena :

a. Iklan bukanlah satu-satunya alat yang dapat digunakan untuk

melaksanakan kegiatan pemasaran. Perlu juga ngeliat kemasan,

penampilan, penampilan barang, harga, distribusi, mutu, merk, dan

selera pasar.

b. Iklan dampaknya jangka panjang, bukan jangka pendek. Baru

terasa setelah iklan dimuat dalam suatu rangkaian waktu yang

panjang / terus menerus. Untuk produk yang sudah dikenal, hasil

dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus menerus selama satu

tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.

4. Iklan Sebagai Media Komunikasi

Komunikasi adalah proses berbagi makna perilaku verbal dan non

verbal. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua

orang atau lebih. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika

melibatkan dua orang atau lebih. Peran komunikasi yang terjalin diantara

klien dan agency diharapkan mampu menjembatani proses pembuatan

konten iklan. Brief yang diberikan oleh klien sejatinya tidak harus

dilakukan secara lugas. Akan tetapi harus disesuaikan dengan target

audience yang disasar, media yang digunakan, serta pesan apa yang

ingin disampaikan agar target audience menjadi paham dan melakukan

aksi yang diharapkan klien.


commit to user

15

Di lapangan, seorang klien sangat banyak hal-hal yang igin

disisipkan ke dalam konten iklan. Inilah yang kemudian tugas agency

iklan untuk mengolah brief tersebut menjadi sebuah iklan dengan pesan

yang efektif namun mampu mengkomunikasikan segala sesuatu

kelebihan produk ataupun jasa kepada target audience. Agency iklan

hendaknya memberikan sebuah solusi kepada klien bagaimana membuat

konten iklan yang baik dan efektif, agar tidak menghabiskan budget dan

media yang dipakai (Mulyana, 2003: 3).

5. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif

A. Strategi Produksi Iklan

Seringkali kita melihat berbagai jenis iklan, baik iklan media

cetak maupun iklan media elektronik. Pernahkah Anda terpikirkan

untuk membuat iklan-iklan itu? Iklan sendiri berkembang dengan

berbagai jenis, dan umumnya dibagi menjadi 2 (dua) lini media,

yaitu Below The Line Media (Media Lini Bawah) dan Above The

Line Media (Media Lini Bawah). Strategi merupakan dasar

membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan elemen

pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun

kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili

jiwa sebuah merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan.

Strategi iklan harus mampu menjawab pertanyaan dasar dari

rancangan sebuah sebuah kampanye periklanan yang dirumuskan


commit to user

16

dalam 5W + 1H (Shimp, 2003) , yaitu :

· What : apa tujuan iklan?

· Who : siapa khalayakyang akan dijangkau?

· When : kapan iklan dipasang ?

· Where : di mana iklan dipasang ?

· Why : mengapa harus demikian ?

· How : bagaimana bentuk iklannya ?

Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang

efektif, oleh karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka

pengetahuan yang cukup tentang produk, persaingan pasar atau

kompetitor dan analisis mendalam tentang konsumen merupakan

kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar sebelum

merumuskan sebuah strategi.

a) Marketing Brief

Hal yang paling pertama sebelum strategi dirumuskan adalah

pengetahuan tentang produk. Informasi mengenai produk atau

jasa yang akan diiklankan, termuat dalam marketing brief yang

dibuat oleh klien. Informasi tersebut biasanya meliputi:

- Brand

Merupakan penjelasan apakah merek tersebut adalah merek

baru atau merek yang telah lama ada di pasar

- Product knowledge

Penjelasan singkat tentang fitur yang terkandung dalam


commit to user

17

produk

- Diferensiasi

Keunggulan yang membedakannya dengan competitor

- Target Audience

Yaitu segmentasi yang dimaksud oleh suatu produk yang

akan diiklankan. Kelompok mana yang akan menjadi target

market suatu produk tersebut.

Ketahui TA (Target Audience), pahami betul bagaimana mereka

berpikir, bertindak, berperilaku. Amati pola pergaulan mereka.

Dengarkan bagaimana mereka berbicara. Apa yang membuat

mereka tertarik untuk mendengar. Benda serta warna apa yang bisa

membuat mereka menolehkan mata. Kesempatan kita untuk bisa

memenangkan perhatian konsumen adalah dalam hitungan detik!

- Analisis SWOT

Tujuan mengetahui SWOT adalah untuk menganalisis suatu

produk yang dibandingkan dengan produk pesaing, serta

kondisi dan kecendrungan pasar

- Kompetitor

Produk apa yang menjadi kompetitor dari produk yang akan

diiklankan. Dari situ bisa dilihat apa saja yang menjadi

kelebihan dan kekurangan dari produk yang akan diiklankan

dan produk kompetitornya. Juga bisa melihat seperti apa iklan

terakhir dari kompetitor tersebut.


commit to user

18

b) Creative Brief

Strategi didefinisikan dengan jelas untuk menstimulasi tujuan

yang besar yang tertuang dalam rangkuman kreatif atau creative

brief yang dibuat untuk agensi dalam menciptakan iklan.

Rangkuman kreatif merupakan jembatan strategi dengan

kreatifitas periklanan, rangkuman kreatif mewakili situasi

sekarang, kompetisi, kondisi pasar dan pertimbangan media.

Hal-hal yang biasanya terdapat dalam sebuah rangkuman kreatif

atau creative brief. yaitu :

a. Tujuan

Aspek pertama yang paling penting sebelum merumuskan

strategi periklanan adalah sebuah sasaran atau tujuan.

Tujuan itu tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh

klien dalam kampanye. Misalnya, membangun kesadaran

pada suatu merek, mengkomunikasikan informasi,

membuat perilaku atau membangun persepsi.

b. Nyatakan masalah pemasarannya

Masalah biasanya ditemukan setelah dilakukan analisis

SWOT.

c. Target Audience

Identifikasi audience sasaran dengan segmen yang sempit

berdasarkan faktor demografi, geografis, psikologis,


commit to user

19

perilaku konsumen dan pola berpikir dan bertindak. Yang

harus jadi pertimbangan adalah, semakin luas target

Audience maka pesan akan semakin lemah.

d. Keuntungan kunci atau ide pesan utama

Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah

melihat iklan. Ide penjualan utama atau tema kampanye

berdasarkan keuntungan kunci.

e. Alasan konsumen untuk percaya

Benefit yang berbeda dari kompetitor yang juga

mengatakan hal yang sama dalam ide penjualan utama atau

tema kampanyenya, atau sebuah pernyataan yang bertujuan

tunggal dari sudut pandang konsumen yang menunjukkan

mengapa konsumen membeli atau tidak membeli produk

atau merek tersebut.

f. Gaya / tone

Daya tarik yang digunakan untuk mewakili kepribadian

merek. Ciri khas komunikasi yang disampaikan harus bisa

membawa atau mewakili pesan periklanan.

g. Dampak yang diharapkan

Pengaruh yang diharapkan melalui periklanan dari

khalayak sasaran dan bagaimana iklan ini dapat

meyakinkan konsumen, adalah strateginya.


commit to user

20

Hal yang paling sulit adalah justru hal yang paling

sederhana dari proses pembuatan iklan itu sendiri. Yaitu,

Pesan!

Subandi (2009) menyebutkan beberapa hal yang perlu diperhatikan

dalam menentukan proses strategi beriklan yaitu :

a. The Assignment

Mengetahui tujuan iklan sampai pada penentuan media yang

digunakan. Disini pihak agency menerima brief/kalimat dari

klien berupa segala macam informasi baik internal maupun

ekternal yang berkaitan dengan produk/jasa yang akan

diiklankan.

b. Background Research

Kegiatan meliputi riset dasar mempelajari laporan dan

observasi konsumen. Review internal dalam Agency untuk

mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam

iklannya dan penyatuan visi antar departemen (Media, Account

Executive, Creative)

c. Strategi Development

Pengembangan strategi tentang menjawab what dan who (iklan

apa dan untuk siapa iklan tersebut ditujukan). Kegiatan ini

mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG IDEA.


commit to user

21

Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi

Kreatif yang dipakai

d. The Creative Concept

Pencarian konsep iklan agar pesan iklan mendapat perhatian.

Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen terutama

Creative menyiapkan usulan-usulan konsep penempatan media,

visualisasi dan copy, serta strategi umum.

e. Doing and AD

Tentang bagaimana kita menuliskan rumusan iklan dengan

suatu iklan kreatif sesuai dengan konsep kreatif. Pada kegiatan

ini departemen Creative mengaplikasikan konsep yang sudah

dirumuskan bersama ke dalam suatu desain yang akan dibuat.

f. Production

Memproduksi perencanaan iklan melalui kegiatan iklan

Proposal Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalam

bentuk produksi yang meliputi shooting, recording, and

printing.

B. Materi Periklanan

Dalam teori Ilmu Komunikasi, kepenerimaan komunikan akan

pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian

akan keberhasilan suatu proses komunikasi. Jadi penetapan strategi

pesan periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu


commit to user

22

menjamin sukses atau gagalnya suatu iklan. Hal pertama yang harus

dilihat dalam iklan adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti

sebagai jantung strategi pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif

sangat berperan besar dalam pencapaian pangsa pikiran (mind

share) dan pangsa pasar (market share). Kampanye iklan yang

efektif merupakan kampanye periklanan yang didasarkan pada satu

tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya

sebuah iklan atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan

kepada audience.

Kampanye iklan didasarkan hanya pada satu tema besar saja

karena keterbatasan daya ingat manusia. Setiap hari pikiran

konsumen di bombardir oleh puluhan bahkan mungkin ratusan

iklan. Dengan menggunakan satu tema maka kemungkinan akan

diingatnya pesan suatu iklan oleh konsumen akan jauh lebih besar

daripada menggunakan beberapa tema, hal ini berlaku terutama

untuk produk paritas dengan USP yang sama dengan produk

competitor (Shimp, 2003).

a. Penyampain Materi Periklanan

Kreatifitas iklan adalah How to say-nya sebuah pesan

periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan

pesan iklan (What to say) kepada audience. Prinsip pertama

kreatifitas dalam sebuah iklan adalah bahwa kreatifitas tidak


commit to user

23

menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreatifitas membuka,

memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan,

menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya.

Dalam arti lain bahwa kreatifitas adalah penggabungan ide-ide yang

telah ada untuk menciptakan sesuatu yang baru.

Menciptakan iklan yang kreatif tidaklah mudah, karena karya

iklan merupakan hasil kolaborasi antara penulis naskah dengan

pengarah seni atau antara agen dan klien. Oleh karena itu pada tahap

brainstorming (pencarian ide yang bebas) dalam sebuah kelompok

semua ide ditampung untuk kemudian dinilai ulang.

Biasanya saat brainstorming tim kreatif menggunakan strategi

tertentu dalam eksekusi kreatif. Strategi tersebut dengan cara

melantur, lanturan disengaja untuk tujuan tertentu dengan tetap

menjaga relevansinya, maksudnya adalah melantur sejauh-jauhnya

namun merelevansikan sedekat-dekatnya.

Shimp (2003) menyebutkan beberapa pendekatan yang

digunakan dalam membuat lanturan lanturan untuk menciptakan

iklan yang menarik, yaitu :

a. Plesetan

Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya.

Relevansi dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang

kemudian diplesetkan.


commit to user

24

b. Visual produk

penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. Mengganti

secara keseluruhan, ukurannya atau salah satu elemen.

c. Headline atau tipografi

Visual berbentuk susunan kata dari headline atau tipografi yang

memuat makna tertentu.

d. Logo

menjadikan elemen logo sebagai sumber ide dalam

menyampaikan pesan periklanan.

e. Makna ganda

sebuah simbol yang dihadirkan untuk mewakili dua benda atau

dua hal sekaligus.

f. Tokoh sebagai endoser

penggunaan orang terutama yang menjadi publik figur dalam

penyampaian pesan

g. Sex

Mengarahkan fikiran konsumen pada hal-hal yang sensual.

h. Fungsi produk

Memindahkan fungsi dari suatu produk pada hal yang bersifat

positif untuk menambah dramatisasi dari benefit produk

tersebut.


commit to user

25

Harus di ingat sekali lagi, hal yang paling penting dalam lanturan

adalah menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan.

Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan, seperti:

a. Product Shoot

Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk.

b. Pendekatan Budaya

Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan

penjualan.

c. Humor

Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai

pendekatan. Menurut Max Sutherland (2005), iklan lucu akan

mengurangi unsur pesan yang penting. Fokus audience justru

akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada inti pesannya. Kata

sutherland lagi, iklan lucu hanya efektif jika persepsi orang

terhadap pesan sudah dianggap positif.

d. Emotional Selling Proposition

Para peneliti iklan telah mengenal secara baik bahwa iklan yang

berpengaruh secara positif pada “perasaan dan emosi” target,

dapat sangat sukses untuk produk dan situasi tertentu. Oleh

karena itu trend ke depan iklan diarahkan pada emosi.

Semakin besar konsumen tertarik pada emosi semakin besar

iklan mengatasi perbedaan-perbedaan kecil yang terkandung

dalam setiap produk.


commit to user

26

e. Emotional branding

adalah hal yang utama untuk mendifferensiasi keidentikan iklan

yang sekarang sudah melimpah. Itulah yang dimaksud atau

merupakan tujuan dari strategi Emotional Selling Proposition.

Yaitu Brand didefinisikan sebagai ungkapan emosi atau

perasaan yang timbul terhadap sebuah produk, jasa, atau

perusahaan melalui kampanye periklanan. Intinya, brand bisa

dirasakan efeknya di benak masyarakat konsumen dalam bentuk

persepsi.

Shimp (2003: 261) menyebutkan 6 kriteria konten komunikasi iklan

yang efektif. Iklan-iklan yang mempunyai konten pesan yang

hendak di komunikasikan hendaknya harus memiliki beberapa

kriteria diantaranya :

1. Komunikasi iklan harus diperluas dari strategi pemasaran

iklan akan efektif jika kompatibel dengan unsur-unsur lain dari

strategi pemasaran terpadu dan diatur dengan baik.

2. Periklanan yang efektif harus mengambil pandangan konsumen.

Konsumen membeli manfaat produk bukan atribut. Oleh

karena itu iklan harus dinyatakan dengan cara yang

berhubungan dengan konsumen yaitu kebutuhan, keinginan, dan

nilai-nilai.


commit to user

27

3. Periklanan yang efektif adalah persuasif

Persuasi biasanya terjadi ketika ada manfaat bagi konsumen di

samping itu untuk pemasar.

4. Iklan harus menemukan cara unik untuk menerobos perhatian

kekacauan

Ini bukan tugas yang kecil mengingat jumlah besar iklan cetak,

iklan broadcast, banner internet, dan sumber informasi lain

yang tersedia setiap hari untuk konsumen. Memang situasi di

iklan televisi telah ditandai sebagai wallpaper audio visual

(kumpulan dari beberapa gambar yang menimbulkan gerak dan

disertai suara). Implikasi bahwa konsumen banyak tersita

perhatian dari iklan televisi tersebut.

5. Iklan yang bagus tidak boleh menjanjikan lebih dari hal yang

dapat diberikan.

Jika konsumen merasa dirinya ditipu iklan, maka konsumen

akan membenci iklan ataupun produknya.

6. Iklan yang bagus berasal dari ide kreatif dan strategi pemasaran.

Tujuan iklan adalah untuk membujuk dan mempengaruhi.

Dari dasar teori tersebut di atas, CV Deras Cipta Media

Advertising coba memberikan solusi periklanan bagi klien. Tentu

saja tidak hanya memberi pesan-pesan atau janji-janji kepada

konsumen untuk mengikuti apa yang diinginkan produsen.


commit to user

28

Namun menambahkan efek persuasif, yaitu bersifat mengajak

untuk melakukan sebuah aksi yang dikehendaki produsen. Sehingga

terciptalah sebuah keuntungan antara produsen serta konsumen

untuk membeli manfaat produk yang ditawarkan.

Kutipan berikut ini berlaku merangkum esensi periklanan yang

efektif ”Iklan haruslah dibuat menurut pelanggan tertentu atau

memiliki segmentasi khusus”. Iklan-iklan tersebut haruslah

mengkomunikasikan manfaat khusus kepada kosumen. Iklan-iklan

tersebut haruslah mewakili sbuah pertanyaan besar akan kebutuhan

konsumen. Dan yang paling penting iklan tidak hanya mengajak

orang untuk membeli produk namun haruslah memiliki suatu bentuk

konten komunikasi unik agar selalu diingat dalam benak konsumen

yang ditargetkan” (Shimp, 2003: 262).

C. Kreatif Periklanan

1. Strategi Kreatif Periklanan

Setelah strategi pesan ditentukan maka selanjutnya adalah

menciptakan sesuatu secara kreatif, maksudnya adalah

bagaimana cara menyampaikan sebuah pesan yang telah

ditentukan dengan gaya yang berbeda sehingga dapat menarik

perhatian sasaran. Gaya juga berfungsi sebagai pemicu ingatan,

pemancing untuk membuat orang ingat kembali.


commit to user

29

Secara otomatis gaya merupakan asosiasi terhadap identitas

merek. (Sutherland & Alice K, 2005)

Ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat

perumusan kreatifitas iklan (Durianto, dkk, 2003), antara lain :

a. Directed Creativity

Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say

yang telah ditentukan. what to say ini adalah inti pesan

yang ingin disampaikan kepada sasaran, tertuang dalam

strategi kreatif dalam bentuk Creative Brief yang dibuat

oleh tim kreatif.

b. Brand Name Exposure

Brand Name Exposure terdiri dari individual brand name

dan company brand name. Brand Name Exposure dianggap

penting karena bertujuan untuk mendapatkan brand

awareness.

c. Positive Uniqueness

Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang

positif. Pertama-tama iklan harus efektif, kemudian kreatif.

Iklan akan menjadi sia-sia jika hanya sekedar kreatif tapi

tidak efektif dan menimbulkan asosiasi yang salah dibenak

sasaran. Pesan yang mudah diingat dengan baik adalah

yang berkaitan dengan asosiasi indra (Visual), konteks

emosional (Cinta, kebahagiaan dan keadilan), kualitas yang


commit to user

30

menonjol atau berbeda, asosiasi yang intens, dan hal-hal

yang memiliki keutamaan pribadi. (Suyanto, 2004)

d. Selectivity

Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran

dan endoser sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut.

Berdasarkan perumusan tersebut di atas, Hakim (2005)

menyebutkan sebuah pesan periklanan yang disampaikan

dengan gaya yang berbeda harus memiliki nilai-nilai, yaitu:

a. Simple

Sebuah iklan haruslah simple. Kata simple sering diartikan

sederhana, sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan

sekali lihat, tidak banyak elemen tapi komunikatif.

b. Unexpected

Iklan yang unik dan tidak terprediksi akan memiliki

kemampuan untuk menempatkan diri dalam otak manusia

sehingga mudah diingat.

c. Persuasive

Iklan dengan daya bujuk yang kuat akan menggerakkan

konsumen untuk dengan dengan brand dan tertarik untuk

mencobanya.


commit to user

31

d. Relevant

Ide harus tetap relevan baik dari sisi rasionalitas maupun

dari produknya dan harus ada korelasi dengan positioning

dan personality brand.

e. Entertaining

Entertaining bukan berarti lucu, dalam skala yang lebih

luas berarti harus mampu mempermainkan emosi

konsumen. Emosi inilah yang akan mengangkat simpati

konsumen terhadap produk

f. Acceptable

Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen, oleh karena

itu penerimaan mereka terhadap iklan harus diperhatikan.

2. Menemukan Ide Kreatif Periklanan

Apakah ide dalam arti sebenarnya? Ide adalah rancangan

yang tersusun di dalam pikiran (KBBI) , Ide adalah gagasan;

cita-cita (KBBI), Ide adalah suatu pemikiran, konsep, gambaran

mental, yang terkadang bersifat imaginer tanpa ada

hubungannya dengan realitas, Ide adalah apa saja yang terlintas

dalam pikiran kita pada saat kita mencari suatu solusi, Ide

adalah modal utama bagi para insan kreatif dalam mencari

solusi untuk masalah pesan komunikasi yang dihadapinya, Ide

dapat mengubah sesuatu yang sederhana menjadi sesuatu yang


commit to user

32

kompleks, sesuatu yang biasa menjadi luar biasa, yang bagus

menjadi sangat indah.

Kenapa harus ada ide? Karena orang yang bekerja di

advertising agency bekerja berdasarkan ide dan semua orang

harus memiliki ide dalam mengerjakan setiap pekerjaannya.

Oleh karena itu menentukan “Ide Kreatif Periklanan” sangat lah

penting bagi dunia komunikasi termasuk periklanan. Berikut ini

cara menentukan ide kreatif periklanan (Hakim, 2005), antara

lain :

1. Convention

Analisislah kebiasaan ide iklan suatu produk di kategori

yang sama. Di tahapan ini kita berfikir inside the box.

karena sebelum kita berfikir outside the box kita harus tau

dulu seperti apa inside-nya baru kemudian mencari outside-

nya.

2. Disturbtion

Ditahapan inilah kita baru berfikir out side the box, mencari

sesuatu yang di luar kebiasaan.Buat daftar ide sebanyak-

banyaknya.

· Inkubasi: bagian dari ‘stress’, hang ! Tips-nya:

Harus keluar dari masalah (refreshing) asal jangan

terlalu lama. Diskusikan dengan rekan kerja atau

teman ‘Brainstorming’.


commit to user

33

· Iluminasi: Tahap “AHA!” Atau “EUREKA!”

Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat

untuk melaksanakan Ide.

3. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat)

Dari daftar ide yang ditemukan, mana yang relevan dengan

visi iklan dan sesuai brief?

Lima Strategi Memancing Ide Baru

a. Seleksi

b. Alteration (perubahan)

c. Spontanitas

d. Abstraksi

e. Gambaran tak berbentuk.

Proses Kreatif/ Pengolahan Ide

a. Menemu kenali permasalahan komunikasi visual

b. Mencari data verbal dan visual

c. Menyusun konsep kreatif yang berlandaskan pada

karakteristik target sasaran

d. Penentuan visualisasi final desain untuk mendukung

tercapainya sebuah komunikasi verbal-visual yang

fungsional, persuasif, artistik, estetis, dan komunikatif.


commit to user

34

Melihat Kekuatan Local Idea

a. Ide lokal mempunyai potensi kekuatan justru karena

kelokalannya.

b. Ide kreatif yang berangkat dari lokalitas jumlahnya jutaan,

dan jika diolah maksimal akan menjelma jadi masterpiece

berkelas internasional.

c. Landscape masa depan ditentukan oleh sekelompok

minoritas yang ide-ide besarnya semula dianggap asing,

tidak wajar, bahkan gila.

d. Namun kita tidak sekadar mengambil ide mentah belaka.

Contohnya: Riau identik dengan selembayung, songket,

warna hijau-merah-kuning, dan lainnya.

e. Kita harus membentuk kembali ide-ide dasar itu dengan

pemikiran dan kreativitas kita.

f. Karena tidak semua kultur lokal bisa diangkat menjadi

bahasa global, ada kemungkinan kultur di suatu daerah bisa

bertentangan dengan daerah lain. Contohnya: cokot (Jawa:

gigit, Sunda: ambil); ketelanjangan di Papua dianggap biasa,

tapi di Aceh bisa berbahaya.


commit to user

35

g. Pemahaman hal di atas akan banyak membantu tercapainya

proses transformasi pesan yang benar-benar pada

audiensnya, sehingga tercipta “desain grafis plus” (karya

iklan plus), yang pengaruhnya melebar melewati batas-batas

lokalitasnya sendiri.


commit to user

36

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Riwayat Singkat Perusahaan

CV. Deras Cipta Media Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang

kreatif yang berdiri sejak 19 Februari 1997. Deras Cipta Media Advertising dengan

profesional menggarap graphic design outdoor/indoor media, dan Digital Printing.

Kantor utama CV. Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan Gunung Kelud II / 7

Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta dan cabang Digital Printing beralamat di Jalan

Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan

berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep

yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme

melangkah kedepan.

Visi CV. Deras Cipta Media Advertising adalah mengukuhkan sebagai leader dan

follower, dan mengutamakan kualitas untuk menciptakan layanan terbaik demi kepuasan

konsumen. Visi ini dijabarkan kedalam misi yang akomodatif. Deras Cipta Media

Advertising adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal

henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap pelanggan atau

klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri dan berhak untuk berbeda,

dan Deras Cipta Media Advertising hadir untuk membantu untuk menciptakannya. Di

satu sisi Deras Cipta Media Advertising memberikan produk layanan yang berkualitas.

Sehingga menjadikan produk layanan Deras Cipta Media Advertising dapat

meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat brand image produk-


commit to user

37

produk klien. Sinergi dan misi inilah yang membuat Deras Cipta Media Advertising

senantiasa mampu mengakomodasikan produk klien kepada konsumen.

Semua ini terwujud dengan dukungan SDM yang profesional, yang terdiri dari

orang-orang muda yang mencintai jasa pemasaran dengan senantiasa mengutamakan

kepentingan klien dan pelanggan dengan memadukan potensi SDM yang berkualitas

dengan nuansa Team Work.

B. Profil Perusahaan

CV Deras Cipta Media Advertising termasuk Biro Periklanan cukup lama berdiri di

Surakarta. Perusahaan yang sudah lama berdiri ini melayani mulai dari perencanaan awal

pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. CV Deras Cipta

Media Advertising memiliki 2 cabang usaha yang saling melengkapi antara lain :

1. Deras Advertising

Deras Advertising yang berlokasi di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu,

Kadipiro, Surakarta memiliki fungsi sebagai Biro Periklanan yang memiliki ruang

lingkup khusus yang hanya meliputi seluruh proses pengerjaan iklan outdoor secara

profesional, mulai dari pengerjaan Visual Desain, Media Plan, sampai Produksi

Media Periklanan hingga tahap finishing dan pemasangan atau eksekusi Media

Periklanan. Deras Advertising khusus diperuntukkan kepada klien yang memiliki

suatu usaha ataupun perusahaan yang bersifat Nasional ataupun Multinasional.

Walaupun dari beberapa klien tetap Deras Advertising hanya meminta untuk

mengerjakan Proses Produksi dan Perawatan Media Periklanan (followers) karena

sudah memiliki Master Visual Desain dari produk yang ingin diiklankan yang dibuat


commit to user

38

oleh Biro Advertising yang lain (khususnya daerah Jakarta). Terkecuali produksi

cetak media periklanan, Deras Advertising menyerahkan produksi cetaknya kepada

Hade Digital Printing. Pada Deras Advertising, memiliki beberapa divisi yang

memiliki bidang pekerjaan masing-masing yang terdiri dari : Account Dept, Creative

Dept, Media Dept, Finance Department, Marketing Dept, Workshop Dept yang

keseluruhannya berada dalam pengawasan seorang Operational Manager.

2. Hade Digital Printing

Berbeda dengan Deras Advertising, Hade Digital Printing yang berlokasi di

Jalan Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Memiliki fungsi

sebagai tempat produksi cetak Media Periklanan mulai dari produksi outdoor media

Deras Advertising maupun outdoor /indoor media yang merupakan pesanan/order

dari klien Hade Digital Printing sendiri yang memiliki ruang lingkup masyarakat

luas. Hade Digital Printing dapat menerima serta melayani jasa pembuatan dan

produksi Digital Printing. Pada Hade Digital Advertising, memiliki beberapa Divisi

yang memiliki tugas dan bidang pekerjaannya masing-masing diantaranya: Front

Office, Graphic Design, Marketing dan Produksi. Yang masing-masing berada dalam

pengawasan seorang Operational Manager.

Berikut ini profil singkat dari CV. Deras Cipta Media Advertising :

Nama : CV Deras Cipta Media Advertising

Cabang Usaha : Deras Advertising dan Hade Digital Printing


commit to user

39

Advertising

Alamat Kantor Utama : Jl. Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu,

Kadipiro,Surakarta

Alamat Kantor Cabang : Jl. Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari,

Gilingan, Surakarta

Telepon : (0271) 885546

E-mail : [email protected]

Berdiri : Surakarta, 19 Februari 1998

Tagline : Brand's Best Friend

Nomor Siup : 132/11.5/PK/V/2001

Nomor TDP : 11 16 374 01066

NPWP : 02.014.366.5-526.000

Atas Nama NPWP : CV DERAS CIPTA MEDIA

Nama CEO : Suhardi

Kategori Pengusaha : Tunggal

(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)

C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising

Berikut ini merupakan gambar ataupun visual dari Logo CV. Deras Cipta Media

Advertising.

Gambar 1.


commit to user

40

Logo CV. Deras Cipta Media Advertising


D. Visi dan Misi

Demi kemajuan perusahaan dan memperluas jalinan kerjasama dengan berbagai

pihak CV. Deras Cipta Media Advertising memiliki visi dan misi.

Visi :

Deras Advertising adalah teman baik di dalam komunikasi bisnis yang akan memberi

sesuatu kepada klien berupa kesuksesan dengan memberikan inovasi komunikasi

pemasaran karena Deras Adverting mengerti dengan hati bagaimana pasar konsumen di

Jawa Tengah.

Misi :


commit to user

41

1. Memberikan solusi masalah bisnis kepada klien berupa inovasi strategi

komunikasi pemasaran

2. Menjadi sahabat bagi klien dan rekan bisnis

3. Menyediakan jasa full service advertising dari below the line hingga above the

line

E. Bidang Pekerjaan

1. Bagian Advertising

CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING melayani program-program iklan

luar ruang (Outdoor) ataupun iklan dalam ruang (Indoor) mulai dari perencanaan awal

pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. melayani

pekerjaan-pekerjaan yang sifatnya produksi konstruksi, termasuk pemasangan seperti:

a. Neon Box

Adalah sebuah box yang di desain dengan nama sebuah toko atau perusahaan

yang didalamnya terdapat beberapa lampu. Agar pada malam hari lebih terlihat

menarik. Ukuran neon box disesuaikan dengan logo toko atau perusahaan

b. Billboard

Adalah bentuk promosi iklan / reklame yang terdapat di lingkungan outdoor.

Ukuran billboard cukup besar. Billboard biasanya ditempatkan di tempat yang

tinggi dan dilalui oleh banyak orang.

c. Vertical Banner


commit to user

42

Adalah bentuk promosi iklan/reklame yang terdapat di lingkungan oudoor dan

memiliki format seperti poster tetapi memiliki ukuran yang lebih besar. Biasanya

Vertical Banner ditempatkan menempel pada sebuah tiang sesuai keinginan dan

tujuan.

d. Shop Painting

Adalah Sebuah bentuk promosi iklan dengan mempainting sebuah dinding toko

dengan sebuah konsep visual produk yang ingin dipromosikan oleh toko tersebut.

e. Branding Halte

Adalah Sebuah bentuk promosi yang di tempatkan pada sebuah halte bus dengan

mempainting konsep visual produk, menempatkan neon box yang berdekatan

dengan halte ataupun membuat papan reklame yang ditempatkan diatas halte yang

bertujuan untuk mempromosikan suatu produk.

f. Stikering

Adalah Sebuah bentuk promosi yang terbuat dari bahan vinyl atau kertas yang

terdiri dari 2 lapisan yaitu: Lapisan atas sebagai media visual gambar dan lapisan

bawah sebagai bahan pelindung dari perekatnya.

g. Gazebo

Adalah Salah satu fasilitas dengan ruang-ruang terbuka alternatif tempat

berkumpul, tempat makan, ataupun tempat stand berjualan yang didesain

sedemikian rupa dengan sebuah konsep visual desain suatu produk sebagai media

promosi media tersebut.


commit to user

43

h. Mobile Advertising

Adalah Salah satu bentuk promosi iklan yang ditempatkan pada sebuah media

ruang pada benda bergerak (kendaraan : truk box, bus, mobil box dll) yang ditata

sedemikian rupa dan menempatkan sebuah visual desain iklan yang ingin

dipromosikan.

i. Frame Poster

Adalah salah satu bentuk promosi iklan yang mirip dengan sebuah poster besar

yang dilapisi sebuah frame besi dan papan besi dan ditempatkan di ruang terbuka.

j. Backbar

Adalah sebuah bentuk promosi iklan yang diaplikasikan pada sebuah papan besi

yang dilapisi oleh frame yang menempel diatas sebuah Box Produk yang ada pada

sebuah toko.

i. Dan berbagai macam media iklan Outdoor.

F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising

CV. Deras Cipta Media Advertising sebagai organisasi memiliki orientasi untuk

mencapai profit yang ditargetkan (Profit Oriented) menerapkan fungsi manajemen yang

terarah dan terpadu. Untuk mencapai tujuan prusahaan tersebut maka dibutuhkan suatu

struktur organisasi yang baik sehingga setiap bagian yang ada di dalamnya yaitu

kumpulan karyawan dengan berbagai karakter dan potensi, dapat memahami posisi dan

tanggungjawabnya dalam menjalankan roda perusahaan.

Struktur organisasi perusahaan menggambarkan alur koordinasi dan instruksi,

sehingga laju perusahaan berjalan terarah dan stabil. Setiap karyawan, baik itu pimpinan


commit to user

44

perusahaan sampai dengan office boy sekalipun dapat memberikan kontribusi dalam roda

perjalanan perusahaan. salah satu kunci pokok dalam rnenjaga prestasi CV. Deras Cipta

Media Advertising sebagai Advertising Agency berkualitas adalah menerapkan

profesionalisme, disiplin yang tinggi, dan berdasar pada pola manajemen kekeluargaan

sehingga bagaikan satu keluarga maka setiap anggota keluarga senantiasa saling

membantu untuk menyelesaikan persoalan-persoalan yang dihadapi.

Dengan demikian diharapkan rasa nyaman yang terwujud di setiap karyawan dapat

memaksirnalkan kemampuan dan potensi yang ada di setiap departemen. Setiap

karyawan diharapkan memiliki sifat ketulusan dalam mengemban tugas dan

tanggungiawabnya sehingga pekerjaan yang harus diselesaikan bukan merupakan suatu

beban, namun menjadi ajang untuk menunjukkan kemampuan dan potensi secara

maksimal.

CV. Deras Cipta Media Advertising mempunyai lima department (divisi) yang

masing-masing dikepalai oleh seorang Manager yang biasanya sudah memiliki

pengalaman kerja relatif lama dan ahli dalam bidangnya. Berikut ini bagan struktur

organisasi dalarn CV. Deras Cipta Media Advertising:

Bagan 1. Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising


Bagan 2.

Struktur Organisasi Deras Advertising


commit to user

45


Keterangan :

a) Account Department

Departemen ini merupakan pintu gerbang perusahaan. Kesan pertama klien terhadap citra

perusahaan tergambar di departement ini.

Departemen ini terdiri dari :

a) Account Manager

Memantau kerja dari staff Account Executive dan mengkoordinir hal-hal yang akan

dilakukan dalam suatu kampanye.

b) Account Executive

Penghubung antara biro iklan dan klien.

b) Creative Department

Departemen kreatif terdiri dari tim yang bertugas membuat suatu konsep menjadi suatu

karya. Tim dari departemen kreatif menjalin kerjasama dengan pihak-pihak yang terkait

antara lain dengan Production House ( PH ), fotografer, serta komposer yang bekerja


commit to user

46

secara profesional dalam bidangnya masing-masing. Filosofi yang dianut oleh tim dari

Departemen Kreatif di Deras Advertising adalah "SLIPER ACES" yaitu Single Minded,

Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant Acceptable, Creative, Effective.

Departemen ini terdiri dari:

a) Creative Director

Membuat konsep-konsep iklan kemudian mengadakan brainstorming dengan Art

Director dan Copy Writer. Creative Director di Deras Advertising juga seringkali

memberikan koordinasi dan mengatur pembagian pekerjaan agar dapat berjalan

lancar.

b) Art Director

Pihak yang bertanggungiawab atas ide, konsep, serta product brief dari klien, serta

menentukan arah tujuan periklanan. Art Director juga harus bekerjasama dengan

Copywriter dan dibantu dengan Visualiser.

c) Copy Writer

Orang yang bertanggungiawab terhadap hal-hal yang menyangkut pembuatan body

copy, isi story line ataupun headline translation dan copy iklan untuk media cetak.

d) Paste Up

Penanggungjawab dalarn mengolah layout yang sudah siap diproduksi dengan

membawa final artwork ke produksi.

c) Media Department

Departemen ini harus memiliki strategi yang tepat didalam membuat draft

penawaran, perencanaan yang matang dan memonitoring setiap pemasangan iklan yang

ditayangkan. Departernen Media didukung oleh database SRI (Survey Research


commit to user

47

Indonesia). Di dalam biro iklan Deras Advertising, departemen ini ibarat dapur untuk

membuat suatu menu dengan takaran yang pas, belanja dengan tawar menawarnya, dan

menyiapkannya kepada Account Executive untuk selanjutnya disajikan kepada klien.

Aktivitas dalam departemen ini meliputi media analisa, media strategi, media planning,

media buying, media monitoring, dan media evaluating. Pada dasarnya Departemen

Media merniliki empat komponen staff utama yaitu: Media Manager, Media Planner,

Media Buyer, dan Media Administrative.

a) Media Manager

Menialankan fungsi manajemen dalam keseluruhan kinerja departemen media yang

meliputi: organizing, planning, coordinating, doing action, targeting, reporting, dan

evaluating. Media manager juga menjadi motivator dan teladan dalam menjaga

hubungan yang harmonis dan saling menguntungkan intemal dan ekstemal

Departemen Media.

b) Media Planner

Memberikan solusi dan pilihan terbaik kepada klien mengenai penempatan

(placement) media yang efektif dan efisien dengan didukung analisa kuantitatif dan

kualitatif sesuai dengan kemampuan dana klien.

c) Media Administrative

Mewujudkan tertib administratif Departemen Media serta bertindak sebagai operator

filling dan document untuk koordinasi dengan departemen lain.

d) Finance Department


commit to user

48

Masalah keuangan adalah hal yang penting dalam setiap perusahaan, termasuk Deras

Advertising yang berada dalam naungan CV. Deras Cipta Media Advertising.

Departemen yang memiliki SDM profesional, berpengalaman, dan dapat dipercaya ini

bertanggungiawab atas sirkulasi keuangan perusahaan sehingga urusan bisnis senantiasa

berjalan lancar. Kinerja departemen ini berjalan dengan baik walaupun sesekali terjadi

misscommuncation dan missunderstanding antara pihak manajer dengan para staff

keuangan.

a) Finance Manager

Pihak yang bertanggungiawab akan kondisi keuangan perusahaan secara menyeluruh

dan menjalankan fungsi manajemen dalam departemen keuangan.

b) Finance Staff

Mengelola tugas yang menyangkut keuangan perusahaan dengan baik, misalnya

sebagai cashier, debt collector, debt & credit administrativem tax accounting, dan

finance administrative.

e) Marketing Research Department

Departemen ini merupakan bagian yang penting karena dalam setiap langkah kegiatan

promosi dan periklanan yang baik dibutuhkan riset untuk mendapatkan data yang

obyektif, aktual, akurat dan dapat dipercaya. Data tersebut akan menjadi pondasi yang

kokoh dalam menentukan langkah pemasaran selanjutnya. Selain itu riset juga dilakukan

pasca beriklan ataupun ketika dalam waktu beriklan. Hal ini tergantung permintaan klien.


commit to user

49

Deras Advertising belum memiliki tenaga tetap untuk departemen ini, namun masih

memakai tenaga freelance.

f) Workshop (Umum)

Departemen ini merupakan bagian dari tenaga kerja produksi media produk yang ingin

diiklankan seperti kerangka baliho, kerangka billboard, kerangka neon box, dan produk

media periklanan yang diproduksi Deras Advertising yang sebagian besar adalah

Outdoor Media. Selain produksi Departemen ini memiliki peranan penting dalam

pemasangan Media Periklanan hingga tahap Finishing ataupun dalam pemeliharaan

media periklanan yang sudah diproksi dan terpasang di wilayah tertentu.

G. Klien-klien CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING

Dari DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING sendiri menangani klien dari sekitar

Semarang, Jawa Tengah, hingga klien bertaraf nasional. Berkat tim yang solid dan

handal dalam bekerja DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING telah menangani klien-

klien antara lain :

1. Tabel Klien CV. Deras Cipta Media Advertising

Berikut ini table daftar dari beberapa klien dan mitra CV Deras Cipta Media

Advertising.

Tabel 1.

Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta

No Perusahaan Alamat Produk Order 1 PT Gudang Garam Tbk. Jl. Semampir II No.

1,Kediri 64121 Jawa Timur,Indonesia Jawa Timur (0354) 681555 (0354) 682091, (0354) 682097, (0354) 682095

Brand Halte, Neon Box, Billboard, Branding Gapura, Brand Gapura & Umbul, Dll


commit to user

50

2 PT Hanjaya Madala

Sampoerna Tbk.

Jl. Cendrawasih Block B No. 34,Semarang 50137 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (024) 3559105 (024) 3552080

Brand & Repainting Fly Over, Brand Out Door & Indoor Event, Vertical Banner, Neon Box, Dan lainnya

3 PT Lokaniaga Adipertama

(Djarum) Tbk.

Jl. Laksda. Adi Sucipto No. 51,Solo 57143 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (0271) 718740 (0271) 714757, (0271) 714576, (0271) 719068

Brand & Repainting Toko, Brand & Repainting Restoran, Brand Out Door & Indoor Event, Dan lainnya

4 PT Bentoel Prima Tbk. Jl. Raya Palur Km. 7.5,Solo 57771 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (0271) 825842,(0271) 827588 (0271) 825296, (0271) 825864

Bando Viadug, Baliho, Neon Box, Backbar, Frame Poster, Wallpainting,Dan lainnya

5 PT Cocacola Distribution

Indonesia

Jl. Raya Semarang – Bawen Km. 30 Semarang Telp. (0298) 523333 Fax. (0298) 522303

Galabo, Branding Terminal, RPPJ, Branding Halte, Dan lainnya

6 Persero Pertamina Jl. Pemuda No. 114, Semarang 50132 Telp : (024) 54534, 557680, (024) 517091, (024) 557690, Fax : (024) 549320

Umbul-umbul, Spanduk

7 BNI 46 Jl. Slamet Riyadi 318 Surakarta Telp. 0271-725222, 742555, 731014, Fax. 0271-736718 .

Frame Poster, X-Banner, Vertical Banner

8 PT Panasonic Distribution

Indonesia

Jl. Dewi Sartika 14 Cawang, Jakarta 13630 Indonesia Telephone: (021) 8090108, 8015710 Fax: (021) 8015706

Baliho, Billboard, Bando Viadug

9 Koena Koeni Jln Tabanan, Semarang, Jawa Tengah

X-Banner,

Vertical Banner

10 Eibach Spring Dealer Eibach Springs Cab. Semarang

X-Banner, Vertical Banner, Roll Banner

11 Dan lainnya



commit to user

51

2. Dokumentasi Produk Produksi CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta

Berikut ini hasil dokumentasi dari beberapa hasil produksi CV Deras Cipta Media

Advertising Surakarta.

1. Neon Box

Gambar 2.

Contoh Produk Neon Box


commit to user

52


2. Branding dan Repainting Fasilitas Umum

Gambar 3.

Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum.



commit to user

53

3. Vertical Banner

Gambar 4.

Contoh Produk Vertical Banner



commit to user

54

4. Baliho

Gambar 5.

Contoh Produk Baliho



commit to user

55

5. Wallpainting

Gambar 6.

Contoh Produk Wallpainting



commit to user

56

6. Billboard

Gambar 7.

Contoh Produk Billboard



commit to user

57

7. Frame Poster

Gambar 7.

Contoh Produk Frame Poster



commit to user

58

8. Frame Poster

Gambar 8.

Contoh Produk Mobile Advertising



commit to user

60

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

C. Program Kerja.

Sebuah kesempatan berharga dalam melakukan kuliah kerja media di CV.

Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), penulis dapat belajar dan

terjun langsung dalam proses kreatif di Biro Periklanan. Untuk itu penulis

mempergunakan kesempatan ini sebaik-baiknya untuk belajar mengenai segala

sesuatu yang berkaitan dengan bidang kerja yang penulis jalani.

CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) mempunyai

jadwal kerja yaitu dari hari senin sampai dengan hari sabtu mulai pukul 09.00

sampai dengan pukul 15.00, sedangkan bagi saya sebagai Tenaga Kerja Magang

jadwal kerja saya hanya dari hari senin sampai dengan hari jumat mulai pukul

09.00 sampai dengan pukul 15.00 tetapi jadwal itu tampaknya tidak berlaku bagi

bagian kreatif produksi (copywriter), dalam artian jadwal kerja tim kreatif adalah

tergantung pada tersedianya materi job ataupun order yang datang dari klien,

wartawan, dan fotografer. Penulis yang merupakan bagian dari tim kreatif pun

mempunyai jam kerja yang tidak tetap tetapi dalam pengerjaan tim kreatif

mempunyai program kerja yang jelas mulai dari pengerjaan sampai desain final

hingga revisi.


commit to user

61

D. Pelaksanaan Program Kerja.

Kegiatan selama magang KKM yang berlangsung di CV Deras Advertising,

penulis telah mengerjakan berbagai desain antara lain :

1. Minggu ke-1 Tanggal 1 November 2011 – 4 November 2011

Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang

telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar Contoh Rumah Beruang Mas Residence yang telah

disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residense hingga

menjadi Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang utuh dan

menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.


Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang


b. Menyunting Gambar yang akan digunakan untuk Spanduk Digital Art

Photography yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih

menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain Spanduk Digital Art Photography hingga

menjadi Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang utuh dan



commit to user

62


Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan

X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) yang telah diarahkan

oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar menu makanan Javanese & Western Cuisine yang

menarik yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih

menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan

X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) hingga menjadi Visual

Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan X-Banner Badger

Invanders Surabaya (2 Desain) yang utuh dan menyerahkan hasilnya

kepada Art Director untuk dievaluasi.


Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Vertical Banner Eibach Springs yang


b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Umbul-umbul tersebut

yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs hingga

menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang utuh dan



commit to user

63

5. Magang Minggu ke-5 Tanggal 28 November 2011 – 1 Desember 2011

Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Umbul-umbul Pertamina diantaranya:

Elpiji, Musicool, Vi-Gas yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Membuat Layout Visual Desain Umbul-umbul ketiga Produk Pertamina

tersebut hingga menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang

utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

6. Magang Minggu ke-6 Tanggal 5 Desember 2011 – 8 Desember 2011

Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk

“King Koil” yang telah diarahkan oleh Art Director.

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada X-Banner dan Spanduk

tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.

c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk

“King Koil” hingga menjadi Visual Desain X-Banner “Resto Olympic”

dan Spanduk “King Koil” yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada

Art Director untuk dievaluasi.


commit to user

64


Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok

Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang telah

diarahkan oleh Art Director

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho dan Spanduk

tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik

c. Membuat Layout Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok

Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” hingga menjadi

Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”

Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang utuh dan menyerahkan

hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.

8. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-8

Periode Tanggal 19 Desember 2011 – 22 Desember 2011

Aktifitas Pekarjaan

Pada minggu kedelapan penulis mendapatkan libur seminggu untuk

diberikan waktu luang bagi penulis untuk segera menyelesaikan urusan kuliah

yang belum penulis selesaikan selain itu penulis diberikan waktu untuk

penulis merayakan hari besar Natal bersama bersama keluarga penulis di

Jogja.


commit to user

65


Aktifitas Pekerjaan

a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho TV Panasonic yang telah

diarahkan oleh Art Director

b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho tersebut yang telah

disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik

c. Membuat Layout Visual Desain Baliho TV Panasonic hingga menjadi

Visual Desain Baliho TV Panasonic yang utuh dan menyerahkan hasilnya

kepada Art Director untuk dievaluasi.

E. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM)

Selama penulis melakasanakan kegiatan KKM di CV Deras Cipta Media

Advertising (Deras Advertising) penulis mendapat banyak pengalaman terutama

ketika proses mekanisme penerimaan order masuk dari klien. Setiap produsen

memiliki cara berbeda dalam mengiklankan produk / jasanya.

Disini penulis menjelaskan beberapa produsen yang ingin mengiklanan

produk / jasanya dengan cara mereka masing - masing.

Untuk iklan yang akan diproduksi dalam bentuk Print Advertising, seperti

spanduk, MMT, Banner, Billboard dll. Klien yang sudah pernah atau telah lama

mengiklankan produk / jasannya di CV Deras Cipta Media Advertising (Deras

Advertising) biasanya klien menginginkan desain seperti yang pernah dibuat

sebelumnya, dan mungkin hanya meminta sedikit perubahan dibagian tertentu

dalam Layout maupun materinya. Sedangkan untuk klien baru biasanya juga


commit to user

66

desain iklan yang akan dibuat diserahkan sepenuhnya kepada CV Deras Cipta

Media Advertising (Deras Advertising).

Dari yang dijelaskan diatas proses ketika pertama kali klien memberikan

materi iklan sampai dibuat sebuah desain iklan yang sudah jadi, proses tersebut

klien berhubungan sepenuhnya melalui pihak Marketing / Accunt Axecutive,

setelah itu Marketing / Account Axecutive menyampaikan kepada bagian Creative

tentang materi / pesan yang sudah di terima pihak Marketing / Accunt Axecutive

untuk kemudian diolah.

Sedangkan untuk sebuah iklan besar atau Event yang membutukan banyak

media, biasanya semua pihak departemen ( Marketing / Accunt Axecutive, Media,

Creative ) dan klien mengadakan meeting bersama untuk menentukan media apa

saja dan konsepnya sampai terjadi kesepakatan antara pihak CV Deras Cipta

Media Advertising (Deras Advertising) dengan klien.

Disini departemen Creative memberi beberapa masukan / usulan konsep

yang kreatif kepada klien, sehingga klien mempunyai pandangan luas dan pilihan

untuk menentukan produk / jasanya akan dimuat di media apa saja.

Untuk menjadi seorang copywriter (desainer grafis) harus mempunyai

keterampilan dan kreatifitas yang tinggi agar karya yang dibuat dapat diterima

dalam dunia industri. Seorang copywriter (desainer grafis) juga harus mempunyai

kemampuan untuk mengetahui mengenal dunia industri yang nantinya akan

menjadi bidang kerjanya.


commit to user

67

Tabel 2.

Data Hasil Desain Selama Kuliah Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising

(Deras Advertising) Surakarta

No Jenis Media Ukuran Klien Tanggal

Produksi Proses Kerja

1 Spanduk 5x1 m Beruang Mas Residence, Semarang

3 November 2011 Team Work

2 Spanduk 4x1 m Digital Art Photography, Surakarta

9 November 2011 Team Work

3 Spanduk 5x1 m King Koil, Yogyakarta

7 Desember 2011 Team Work

4 Spanduk 5x1 m In Health, Cab Semarang

14 Desember 2011

Team Work

5 X-Banner 160x60 cm

Koenokoeni, Semarang

14 November 2011

Team Work

6 X-Banner (desain

pertama)

160x60 cm

Badger Invanders, Surabaya

16 November 2011

Mandiri

7 X-Banner (desain kedua)

160x60 cm

Badger Invanders, Surabaya

16 November 2011

Mandiri


Eibach Springs, Cab. Semarang

21 November 2011

Team Work


Resto Olympic, Semarang

5 Desember 2011 Team Work

10 Umbul-umbul 5x1 m Persero Pertamina, Semarang

28 November 2011

Team Work

11 Baliho iklan layanan

masyarakat

6x4 m Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah

12 Desember 2011

Team Work

12 Baliho 6x4 m Panasonic Indonesia, Kerawang

26 Desember 2011

Team Work

Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta


commit to user

68

F. Proses Pembuatan Visual Desain

Proses visual desain di Deras Advertising Surakarta dilakukan setelah penulis

selaku copywriter menerima job order dari creative director, dimana kemudian

tugas copywriter (desainer grafis) mulai melakukan langkah pembuatan visual

desain sesuai dengan arahan art director diantaranya sebagai berikut ;

1. Pra Desain

a. Menerima job order dan konsep awal visual desain yang ingin dibuat untuk

dikembangkan penulis selaku copywriter dari Creative Director.

b. Mengikuti petunjuk dan arahan Art Director dalam pembuatan konsep akhir

visual desain yang akan dibuat sehingga dapat menghasilkan visual desain

yang menarik dan sesuai dengan hasil yang telah disepakati oleh Creative

Director dan Art Director

c. Persiapan Komputer sebagai alat untuk mendesain haruslah memenuhi

spesifikasi sehingga layak untuk dijadikan alat untuk mendesain.

Spesifikasinya adalah komputer dengan penggunaan Procecor minimal Intel

Core2Duo 2,5Ghz, RAM 2Gb, exsternal VGA 256Mb dan Hardisk 250Gb.

Ditunjang dengan Layar LCD, serta kelengkapan Mouse, Keyboard dan

Scanner.

2. Desain

a. Menentukan konsep akhir dari visual desain yang ingin penulis kerjakan dan

mengaplikasikan konsep akhir tersebut pada visual desain yang ingin dibuat.


commit to user

69

b. Menyunting dan mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak tidak

menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya

c. Setelah gambar yang diinginkan telah selesai dalam proses editing agar

terlihat tampak menarik dan berkualitas. Penulis mengaplikasikan gambar

tersebut kedalam layout media yang ingin dibuat beserta Tagline ataupun

Headline untuk menguatkan pesan visual desain tersebut. Dan

mengkomposisikan seluruh elemen visual desain tersebut (gambar, layout,

headline, tagline) menjadi sebuah Visual Desain yang menarik dan

disepakati oleh Creative Director, Art Director.

3. Pasca Desain

a. Menyerahkan hasil visual desain yang telah penulis buat kepada Creative

Director dan Art Director untuk dievaluasi. Apabila hasil visual desain yang

telah penulis buat tidak sesuai dengan hasil yang dinginkan (yang telah

sesuai dengan permintaan klien) Creative Director dan Art Director maka

penulis diwajibkan merevisi hasil visual desain tersebut.

b. Setelah visual desain tersebut jadi dan telah melewati proses revisi, penulis

menyerahkan hasil visual desain tersebut kepada Paste Up untuk dapat

segera melalui proses produksi.

Berikut ini beberapa contoh visual desain dari produk iklan yang telah dibuat

oleh penulis sebagai seorang copywriter selama KKM di Deras Advertising

Surakarta mulai tanggal 1 November – 29 Desember 2011 diantaranya: Desain X-

Banner, Desain Spanduk, Desain Umbul-Umbul, dan Desain Baliho.


commit to user

70

Gambar 10.

Visual Desain X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang Vynl


Keterangan : Gambar 10. X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang

a. Aplikasi yang digunakan : CorelDraw X4, Adobe Premium

Desain CS4. b. Ukuran : 160x60 centimeter

c. Bahan : Vynl.

d. Tinta : Ink Photograph.

e. Klien : Café & Gallery Koenokoeni,

Semarang

f. Tanggal Produksi : 14 November 2011

g. Isi Iklan : Promosi Produk Restoran


commit to user

71

Gambar 11.

Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang


Keterangan : Gambar 11. Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang


Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 1 meter

c. Bahan : kain


e. Klien : Asuransi jiwa InHealth,

Cab. Semarang f. Tanggal Produksi : 14 Desember 2011

g. Isi Iklan : Promosi Pembukaan cabang

perusahaan di Semarang


commit to user

72

Gambar 12.

Umbul-Umbul PT Persero Pertamina


Keterangan :Gambar 12. Umbul-Umbul PT Persero Pertamina, Semarang


Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 0,9 meter

c. Bahan : Kain.


e. Klien : PT Persero Pertamina, Semarang

f. Tanggal Produksi : 14 Desember 2011


commit to user

73

g. Isi Iklan : Event Promosi Iklan Produk Pertamina

Gambar 13.

Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”


Keterangan :Gambar 13. Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”


Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 3 Meter

c. Bahan : Vynl.


e. Klien : Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah

f. Tanggal Produksi : 12 Desember 2011


commit to user

74

g. Isi Iklan : Mengingatkan masyarakat akan bahaya rokok.

G. Hambatan Yang Ditemukan

Sebagai pengalaman baru yang belum pernah dilakukan sebelumnya oleh penulis

menjadi seorang copywriter (desainer grafis), ada berbagai kendala yang didapat

selama pelaksanaan KKM berlagsung di Deras Advertising antara lain :

1. Pra Desain

a. Beradaptasi dengan lingkungan kerja, sebagai seorang desainer di

Deras Advertising. Seperti layaknya pegawai magang, penulis masih

kurang dipercayakan sepenuhnya sebagai seorang copywriter. Untuk

dipercayakan sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa magang

mulai dari brainstorming, layout sampai desain akhir, dan pemikiran

bersama tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.

Penulis membutuhkan 3 minggu untuk dipercayakan sepenuhnya

sebagai seorang copywriter, karena walaupun sebelumnya penulis

diremehkan oleh sebagian pegawai lainnya tapi akhirnya penulis pun

sanggup memenuhi tugas yang diberikan penulis.

b. Membaca dan mengembangkan job order serta konsep awal visual

desain yang ingin dibuat. Karena pada waktu penulis mengalami

magang, penulis sepenuhnya masih awam akan sistem kerja yang ada

di tim kreatif. Oleh karena itu pada waktu itu penulis masih

sepenuhnya dibantu dan dibimbing oleh Art Director. Dan karena itu

pula penulis masih dipandang sebelah mata oleh sebagian pegawai.

Walaupun pada akhirnya penulis dapat membuktikan kemampuan

penulis berkat motivasi dan bimbingan dari Art Director.


commit to user

75

c. Membuat konsep akhir Visual Desain yang akan dibuat dari

pengembangan konsep awal yang telah ditentukan oleh Creative

Director sehingga dapat membuat visual desain yang baik dan efektif.

2. Desain

a. Penguasaan teknik-teknik desain pada program Photoshop yang

belum diketahui penulis sebagai copywriter (desainer grafis) dalam

proses membuat berbagai efek desain. Seperti teknik desain yang

terdapat di Software Adobe Illustrator dan Adobe Indesign yang

penulis tidak dapatkan di perkuliahan. Karena sebelumnya penulis

hanya lah menguasai Software CorelDraw dan Adobe Photoshop

sebagai modal pengetahuan dalam menbuat sebuah Visual Desain

yang di ajarkan di perkuliahan.

b. Bagaimana mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak tidak

menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya. Karena dalam

mengolah sebuah gambar yang akan penulis aplikasikan ke dalam

konsep akhir yang penulis buat, dibutuhkan pengetahuan selera pasar

dan selera klien yang sepenuhnya penulis awam akan hal itu.

c. Menentukan jenis-jenis huruf yang baik untuk digunakan dalam setiap

proses desain pesanan klien. Karena dalam menentukan jenis-jenis

huruf, penulis diharuskan dapat mencitrakan produk klien yang ingin

diiklankan agar pesan yang disampaikan sesuai dengan brainstorming

yang sudah ditentukan oleh Creative Director.


commit to user

76

d. Penggunaan beberapa aplikasi program software spesialis desain yang

dikerjakan di perusahaan terdapat perbedaan pengoperasiannya selama

proses pembelajaran dikampus, dan terdapat beberapa aplikasi

program yang belum dikuasai penulis.

3. Pasca Desain

a. Melalui proses revisi, karena apabila hasil visual desain yang penulis

buat tidak lolos evaluasi oleh Creative Director dan Art Director yang

telah disetujui oleh klien. Penulis akan berulang-ulang melalui proses

revisi hingga mencapai hasil yang diinginkan klien sebelumnya.

b. Menanggapi keluhan atau komplain klien terhadap desain yang telah

dibuat, sikap yang pantas mesti dilakukan agar klien merasa

diperhatikan atas komplain yang diberikan. Karena dalam situasi ini

penulis yang tergabung dengan tim kreatif lainnya haruslah dapat

menjelaskan bagaimana brainstorming yang telah dibuat dapat

dimengerti klien.


commit to user

77

H. Penanganan yang dilakukan

Kesempatan kerja yang diperoleh, telah menyadarkan kepada mahasiswa

magang tentang segala macam segi yang harus dimengerti dalam menjadi seorang

yang professional. Kendala yang timbul juga banyak datang dari penulis sendiri,

yaitu banyak waktu luang selama proses magang, membutuhkan banyak waktu

dalam beradaptasi dengan lingkungan kerja, sistem operasional dari berbagai

macam fasilitas yang ada juga membutuhkan pembelajaran yang intensif.

Dari berbagai macam kendala diatas penulis mengatasinya dengan cara

sebagai berikut :

1. Pra Desain

a. Terus-menerus bertanya kepada Creative Director dan Art Director

saat penulis diberikan tugas hingga penulis benar-benar memahami

tugas yang diberikan oleh penulis sehingga penulis memiliki

bayangan apa yang harus penulis lakukan untuk menyanggupi tugas

yang diberikan penulis

b. Mencoba mengakrabkan penulis dengan lingkungan kerja, agar

penulis dapat memaksimalkan kerja tim yang ada di Creative

Department (Tim Kreatif) Deras Advertising. Karena bagaimana pun

juga kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun

diantara karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan karena

hal tersebut merupakan modal utama dalam keberhasilan.


commit to user

78

2. Desain

a. Mencoba-coba alternatif desain sehingga mendapat banyak pilihan

yang kemudian ditanyakan kepada Art director. Karena dengan

demikian penulis dapat meminimalisir revisi yang berulang-ulang saat

mengajukan hasil visual desain yang telah penulis buat untuk

dievaluasi oleh Creative Director dan Art Director sebelum siap

diproduksi.

b. Terus mencoba meminta pengarahan dari Art Director maupun dari

copywriter (Kreatif Desain) lainnya yang merupakan karyawan senior

untuk membantu penulis dalam menyelesaikan visual desain

secepatnya.

c. Mencari referensi baik lewat internet maupun membaca buku guna

menambah pengetahuan dan pengalaman. Karena dengan cara ini

penulis mendapatkan ide kreatif yang dapat penulis aplikasikan ke

dalam hasil Visual Desain yang penulis buat.

d. Meningkatkan kedisiplinan kerja karena merupakan faktor yang

sangat penting. Karena Advertising Agency merupakan usaha

pelayanan jasa yang bertujuan untuk mencapai kepuasan konsumen.

Maka penulis dituntut untuk lebih bijaksana dan efesien dalam

mengerjakan tugas pekerjaan yang diberikan agar memenuhi target

deadline yang sudah ditentukan.


commit to user

79

3. Pasca Desain

a. Meminta menunjukkan bagaimana saran untuk desain yang telah

dibuat. Apa saja yang harus ditambah, ditiadakan maupun sudah

pas desain yang telah penulis kerjakan. Sehingga desain yang

dibuat mampu memberikan yang terbaik kepada klien.

b. Memohon untuk mengingatkan penulis jika terjadi kesalahan

dalam proses pembuatan visual desain yang penulis lakukan.

Sehingga penulis dapat segera mengevaluasi tugas pekerjaan yang

penulis kerjakan agar memperoleh hasil yang maksimal.

I. Kemajuan Yang Dicapai

Sebagai hasil atas terlaksananya proses KKM di Deras Advertising

Surakarta, terdapat berbagai ilmu baru yang telah didapat oleh penulis,

pengalaman yang bermanfaat sebagai modal penulis sekembalinya dari kampus

untuk menjadi seorang Graphic Desainer dan Illustrator yang berkualitas.

Menjadi seorang Graphic Desainer dan Illustrator merupakan tujuan dari penulis

sejak awal menjalani rangkaian pendidikan di kampus. Beberapa kemajuan yang

telah dicapai penulis setelah proses KKM berlangsung, antara lain :

1. Pra Desain

a. Mengetahui bagaimana sistem kerja yang terdapat di Creative

Department (Tim Kreatif) mulai dari mulai dari brainstorming,

pembuatan layout sampai desain akhir, dan pemikiran bersama

tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.


commit to user

80

b. Dapat membaca dan mengembangkan job order serta konsep awal

visual desain yang ingin dibuat. Mulai dari pengembangan

brainstorming yang dibuat oleh Creative Director dan disepakti

bersama hingga dapat memperoleh konsep final (pembuatan layout

sampai desain akhir) agar memperoleh hasil Visual Desain yang

baik dan siap produksi.

c. Dapat membuat konsep akhir visual desain yang akan dibuat dari

pengembangan konsep awal (brainstorming) yang telah ditentukan

oleh Creative Director sehingga dapat membuat visual desain yang

baik dan efektif.

2. Desain

a. Dapat membuat desain dengan teknik-teknik baru yang belum

pernah dilakukan penulis. Yang sebelumnya penulis hanya terpaku

oleh teknik desain grafis yang ada pada Software Corel Draw dan

Adobe Photoshop. Hingga akhirnya penulis dapat menguasai

teknik desain grafis yang terdapat dalam beberapa Software Adobe

Premium Design (Adobe Illustrator, dan Adobe Indesign) yang

sebelumnya penulis pernah pelajari dan dapatkan di perkuliahan.

b. Menguasai teknik-teknik desain pada program Photoshop yang

belum diketahui penulis sebagai copywriter (desainer grafis) dalam

proses membuat berbagai efek desain.


commit to user

81

c. Dapat menguasai seluruh software Desain Grafis yang ada secara

professional (Coreldraw, Seluruh software Adobe Premium

Design, 3D Make dan lainnya)

d. Bagaimana mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak

tidak menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya

e. Dapat mengkomposisikan seluruh elemen visual grafis agaa dapat

menghasilkan visual desain yang baik dan menarik (gambar,

layout, typografi).

3. Pasca Desain

a. Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke

media cetak agar agar mendapat hasil yang baik dan memenuhi

standar produksi.

b. Lebih berpengalaman dalam membuat desain, karena selama

penulis melaksanakan magang penulis tidak hanya memperoleh

pengetahuan baru mengenai teknik desain grafis yang sebelumnya

penulis tidak pernah pelajari ataupun dapatkan di perkuliahan.

Penulis pun dapat mengerti secara garis besar selera pasar yang ada

dan dapat mengaplikasikannya dalam pengerjaan Visual Desain

agar memenuhi standar produksi.

c. Mengerti akan proses kreatif membuat iklan dari proses

brainstorming hingga penyajian ke media cetak. Dan bagaimana

sistem kerja yang terdapat pada Divisi Tim Kreatif (Creative

Department)


commit to user

82

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Setelah melaksanakan magang kurang lebih 2 bulan di CV Deras Cipta Media

Advertising dan mengikuti segala proses pekerjaan yang ada di sana. Penulis merasakan

sesuatu dunia baru yang mungkin itu merupakan dunia yang penulis gemari dan cintai,

Dalam dua bulan magang, penulis memperoleh kesimpulan :

1. Kuliah Kerja Media (KKM)

a. Kuliah Kerja Media merupakan program mata kuliah DIII Komunikasi Terapan

FISIP UNS yang merupakan fasilitas untuk setiap mahasiswa untuk mencari

pengalaman kerja yang sesungguhnya di bidang Media. Agar mahasiswa yang

menjalani proses Kuliah Kerja Media (KKM) tersebut dapat memperoleh

peningkatan daya kreatifitas yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek

laboratorium saja, tetapi lebih pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja

sesungguhnya.

b. Alasan penulis memilih CV. Deras Cipta Media Advertising yang beralamatkan di

Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta sebagai tempat

melaksanakan Kuliah Kerja Magang (KKM) selama 2 bulan (1 November – 29

Desember 2011). Karena harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari

segi kreatif periklanan, dunia cetak maupun jurnalis yang tentunya akan menjadi

bekal penulis untuk melangkah kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya


commit to user

83

c. Alasan penulis memilih bidang Copywriter (Kreatif Desain) karena bagian

tersebut dirasa sesuai dengan ilmu yang telah didapat selama proses

perkuliahan.Sebagai seorang Copywriter (Kreatif Desain) tidak hanya mahir

dengan teknik-teknik pembuatan desain iklan tetapi juga mampu saling berkerja

sama dengan divisi lain

2. Proses Selama Menjalani Kuliah Kerja Media

A. Proses Pengerjaan Visual Desain

Selama 2 bulan menjalankan Proses Pengerjaan Visual Desain di CV Deras Cipta

Media Advertising, penulis telah melalui proses pasca desain, proses desain dan

proses pasca desain. Sehingga penulis dapat menyimpulkan diantaranya:

a) Pasca Desain

Visual Desain dikerjakan menggunakan konsep dan Brainstroming yang

sudah disepakati bersama Creative Director, Art Director, Copywriter dan

Paste Up yang terbangung dalam Creative Department. Disini penulis hanya

menentukan konsep final yang penulis kembangkan dari konsep awal

(brainstorming) yang sudah ditentukan, hingga menjadi Visual Desain yang

siap produksi.

b) Desain

· Dalam Pengerjaan Visual Desain, kerjasama antara penulis sebagai

copywriter (Kreatif Desain) dengan Art Director sangatlah penting dan

vital agar memperoleh hasil yang baik dan siap produksi. Karena dalam

pengerjaan visual desain arahan dan bimbingan seorang Art Director

berperan penting untuk kinerja penulis sebagai copywriter dalam


commit to user

84

menerjemahkan brainstorming sehingga dapat menghasilkan konsep final

yang di aplikasikan ke dalam Visual Desain yang sedang penulis buat.

· Penggunaan aplikasi program desain seperti CorelDAW X4, Photoshop

Cs4, Adobe Illustrator CS4 dan Adobe In Desain CS4 yang berfungsi

untuk proses pengerjaan Visual Desain menjadi sangat penting, merupakan

alat utama yang harus dimiliki seorang desainer juga dalam kemampuan

penggunaan aplikasi tersebut pada akhirnya menentukan hasil desain yang

dibuatnya.

c) Pasca Desain

Dalam Pengerjaaan Visual Desain, Penulis mengikuti petunjuk dan arahan

Art Director dalam pembuatan konsep akhir visual desain yang akan dibuat

sehingga dapat menghasilkan visual desain yang menarik dan sesuai dengan

hasil yang telah disepakati oleh Creative Director dan Art Director. Karena

dalam Creative Department, kerja tim sangat lah penting untuk hasil Visual

Desain yang menarik agar mendapat hasil yang baik dan siap diproduksi untuk

memenuhi keinginan Klien.


commit to user

85

B. Saran untuk Kuliah Kerja Magang

Selama melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis telah

mendapatkan bayak ilmu dan pengalaman, hal-hal yang berkaitan dengan desain

visual iklan telah diperoleh oleh penulis. Saran-saran penulis dari pengalaman

selama melaksanakan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) antara lain:

a) Untuk perusahaan

· Kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun diantara

karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan karena hal tersebut

merupakan modal utama dalam keberhasilan.

· Untuk bagian kreatif sebaiknya juga mencoba untuk lebih mempercayakan

sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa magang mulai dari brain

storming, lay out sampai desain ahkir, dan memberikan bimbingan, bantuan

juga pemikiran bersama tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang

dikerjakan.

b) Untuk Fakultas

· Sebelum mahasiswa diterjunkan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media

(KKM) pihak kampus harus lebih sering mengadakan pelatihan agar

mahasiswa tidak canggung lagi dalam pelaksanaan kuliah kerja media

(KKM).

· Pihak kampus seharusnya lebih bisa berperan aktif dalam membantu

mahasiswa dalam mendapatkan instansi tempat melaksanakan Kuliah Kerja

Media (KKM).


commit to user

86

· Program Diploma III hendaknya memperbanyak buku-buku periklanan dan

membuat kurikulum yang lebih spesifik lagi (materi-materi yang siap

pakai).

· Para pengurus Program Diploma III harus lebih kompeten lagi dalam

mengelola seluruh program yang dijalankan untuk kemajuan kampus.

· Menjalin kerjasama dengan instansi periklanan sebagai acuan dalam

penyaluran tenaga kerja khususnya bidang periklanan.

· perlu diadakan dan diperbanyak lagi praktek laboratorium dan juga

pengajaran materi mata kuliah yang berbobot dan bias mengembangkan ide

kreatif mahasiswa, sehingg hal ini bisa menjadikan nilai plus bagi Kampus

dan membawa nama baik kampus di instansi/perusahaan yang ditempati,

karena didikannya bias menguntungkan bagi perusahaan.

· Menambah kegiatan seminar-seminar periklanan untuk memberi gambaran

dan semangat para mahasiswa tentang dunia kerja periklanan. Seperti

seminar bagaimana membuat desain iklan yang baik kemudian diberikan

narasumber yang berkompeten di dunia periklanan seperti pak Andreas dan

Bambang Nugraha , selain dosen mereka memiliki kesibukan di dunia

periklanan dengan berbagai pengalaman yang berguna untuk diberikan

kepada mahasiswa.


commit to user

87

c) Untuk Mahasiswa

· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

sebaiknya dilakukan jauh-jauh hari sebelum Kuliah Kerja Media (KKM)

dimulai, agar tidak ketinggalan dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media

(KKM).

· Mempersiapkan materi untuk Kuliah Kerja Media (KKM) dengan sebaik-

baiknya.

· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

jangan tergantung dengan panitia pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).

· Memperluas pengetahuan dan pengalaman dari hasil praktek.

· Mengembangkan hubungan baik dengan instansi yang bersangkutan.

C. Manfaat Kuliah Kerja Magang (KKM)

Dengan adanya Kuliah Kerja Media (KKM) penulis merasakan manfaat nyata

dalam menambah wawasan penulis sebagai mahasiswa yang diantaranya:

a) Sebagai seorang Desainer

· Belajar tentang penggunaan program aplikasi Adobe Premium Desain CS4

lebih baik lagi dalam mendesain, seperti bagaimana menggunakan teknik

efek poster edges pada sebuah foto.

· Bagaimana bersikap jika visual desain yang penulis buat harus melalui

proses revisi berulang-ulang, hingga dapat memenuhi keinginan klien dan

konsumen.


commit to user

88

· Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke media

cetak agar agar mendapat hasil yang baik, Mengerti akan proses kreatif

membuat iklan dari proses brainstorming hingga penyajian ke media cetak.

· Pentingnya bekerja sama dengan divisi lain dalam satu perusahaan, Account

Department, Creative Department, Media Department karena jika tiap divisi

tidak dapat bekerja sama dengan baik akan berdampak secara langsung

dalam pengerjaan kreatif desain.

b) Dengan adanya praktek Kuliah Keja Media (KKM) penulis mempunyai

kesempatan untuk merasakan dunia kerja yang sebenarnya, sehingga bisa

mengetahui penerapan ilmu yang didapat selema perkuliahan dan mengetahui

hal-hal baru dalam bekerja menjadi seorang desainer.

c) Memberikan gambaran bagaimana dunia kerja sebenarnya, sehingga

kedepannya mahasiswa dituntut lebih siap menghadapi persaingan dunia kerja

yang semakin kompetitif.


commit to user

89

DAFTAR PUSTAKA Bruce Bendinger. (1993.) The Copy Workshop. Chicago : Burton Phillip Ward. Coutland Bovee. & William Arens. (1986.) Contemporer Advertising. Illinois : 2nd. Ed.

Homewood. David A Aacker. & John G Myers. (1983.) Advertising Management. Virginia : Prentice

Hall of India, Private Ltd. Frank Jeffkins. (1997.) Periklanan edisi ke-3. Jakarta : Erlangga. Hakim, Ridwan. (2009) Creative Advertising, diakses lewat situs : id.shoovong/ Creative

Advertising. Pada hari Jumat, Tanggal 13 Januari 2012. Karta Atmaja, Subandi. (2009.) Perencanaan Media I. Surakarta : Universitas Sebelas

Maret. Khasali, Rhenald. (1992.) Manajemen Periklanan. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti. Koetler Philip. (2005.) Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta : PT Indeks Kelompok

Gramedia. Max Sutherland. & Alice K Sylvester. (2005.) Bagaimana Mendapatkan Untung Berlipat

Lewat Iklan Yang Tepat. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Mulyana, Deddy. (2002.) Komunikasi Efektif. Bandung : Rosda. Soemanegara, Dermawan. (2006.) Marketing Communication : Taktik Strategi. Jakarta :

BIP. Sumartono. (2002.) Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Komputer.

Bandung : CV Alfabeta.


commit to user

90

Terence A Shimp. (2003.) Advertising Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications sixth edition. New York : Thomson South Western.

Tjptono, Fandy. (2001.) Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Fandi Offset. Wijaya, Satria. (2008.) Fungsi Periklanan, diakses lewat situs : id.shoong.com/ Fungsi

iklan. Pada hari Jumat, Tanggal 13 Januari 2012.


commit to user

91

TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR DI CV. …/Proses... · membuat desain iklan dengan konsep...

Documents

Transcript of TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR DI CV. …/Proses... · membuat desain iklan dengan konsep...