STRATEGI PUBLIC RELATIONS RRI JAKARTA DALAM...

STRATEGI PUBLIC RELATIONS RRI JAKARTA DALAM

MEMPERTAHANKAN CITRA LEMBAGA RRI JAKARTA

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)

Disusun oleh:

NATASHA ANISSA

NIM: 1112051000114

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1437 H/2016 M

LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa :

1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli yang diajukan untuk memenuhi salah satu

persyaratan memperoleh gelar strata 1 (S.Kom.I) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai

dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya saya atau merupakan

jiplakan dari orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

Ciputat 19 Agustus 2016

Natasha Anissa

i

ABSTRAK

NATASHA ANISSA 1112051000114. STRATEGI PUBLIC RELATIONS

RRI JAKARTA DALAM MEMPERTAHANKAN CITRA LEMBAGA RRI

JAKARTA. Di bawah bimbingan: Dr.Armawati Arbi,M.Si.

Sebagai sebuah lembaga media radio yang menyandang nama negara

penulis ingin mengetahui apa dan bagaimana strategi yang digunakan oleh public

relations RRI Jakarta dalam mempertahankan citra lembaganya. Selain itu,

penulis ingin menjadikan skripsi ini sebagai referensi skripsi strategi public

relations pada media publik karena melihat minimnya mahasiswa yang

mengangkat media publik sebagai objek penelitiannya.

Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penulisan skripsi ini adalah

untuk menjawab rumusan masalah. Adapun rumusan masalah yang pertama

adalah apa saja strategi yang digunakan seorang public relations RRI Jakarta

dalam melaksanakan citra lembaga? kedua adalah bagaimana strategi public

relations RRI Jakarta dalam mempertahankan citra lembaga radio nasional untuk

memajukan RRI Jakarta?

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif

kualitatif dengan metode yang digunakan adalah multi method antara lain

instrument, observasi langsung, partisipan, dokumen berupa profil perusahaan,

data penghargaan, data event, dan wawancara dengan kepala radio RRI Jakarta

dan lembaga pengembangan usaha.

Hasil penelitian berdasarkan konsep strategi Rosady Ruslan yaitu strategi

membeli RRI Jakarta untuk mendapatkan pendengar agar berpartisipasi pada

setiap event, strategi penekanan/kekuasaan digunakan pada tata berbahasa

Indonesia yang baik saat siaran, strategi membujuk untuk menarik masyarakat dan

pendengar setia RRI Jakarta untuk memeriahkan event yang diadakan dan strategi

pengampunan/merangkul untuk mengajak bekerjasama radio-radio swasta di

Jakarta untuk menyiarkan siaran yang mendidik serta menjalin hubungan yang

baik dengan lembaga-lembaga di luar RRI Jakarta. Adapun jenis citra oleh Frank

Jefkins yang difokuskan pada citra lembaga dilihat dari jumlah kerjasama RRI

Jakarta dengan lembaga pemerintahan maupun lembaga swasta, karakater dari

setiap programa RRI Jakarta dan image RRI Jakarta dengan pencitraan lewat isi

siaran dan promosi-promosi terbaru RRI Jakarta yang sudah dikenal masyarakat

dari dulu sebagai radio nasional yang mengangkat berita berdasarkan fakta,

melibatkan peran publik untuk berpartisipasi dalam siaran.

Kata kunci: RRI Jakarta, public relations, citra lembaga, strategi, dan

kerjasama.

ii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena atas rahmat-Nya skripsi dengan

judul Strategi Public Relations RRI Jakarta Dalam Mempertahankan Citra

Lembaga RRI Jakarta dapat terselesaikan.

Penulis menyadari skripsi ini bukanlah suatu yang istimewa, namun

demikian tanpa bantuan dari berbagai pihak maka skripsi ini akan terasa sangat

sulit untuk diselesaikan. Oleh sebab itu ucapan terima kasih yang tulus penulis

sampaikan kepada:

1. Dr.Arief Subhan, M.A selaku dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu

Komunikasi, Suparto, Ph.D selaku Wakil Dekan I, Dr.Roudhonah,

M.A selaku Wakil Dekan II, Dr.Suhaemi, M.A selaku Wakil Dekan

III.

2. Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Drs. Masran,MA dan

Fita Faturohmah, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi dan

Penyiaran Islam.

3. Dr. Andi Faisal Bakti, Ph.D selaku pembimbing Akademik yang telah

senantiasa rela memberikan waktunya dan memberikan saran kepada

peneliti.

4. Dra.Armawati Arbi, M.Si selaku dosen pembimbing dari peneliti atas

tuntunannya dalam membimbing dan berdiskusi dengan peneliti untuk

proses penyelesaian skripsi.

5. Keluarga besar tercinta Alm.H.Moch Basin dan Hj.Asbahwati terima

kasih atas segala doa dan kasih sayang yang tulus yang tak terhingga

kepada penulis.

6. Kedua orang tua saya H.Surya Malem Ginting dan Hj.Seni Asiati atas

dukungannya dalam menyelesaikan skripsi ini.

7. H.Herman Zuhdi, M.Si selaku kepala stasiun RRI Jakarta yang sudah

memberi izin kepada penulis untuk wawancara guna melengkapi

kekurangan data dan informasi di RRI Jakarta beserta jajarannya yang

ada di bagian lembaga pengembangan dan usaha yang sudah

membantu peneliti dalam melengkapi data penelitian.

iii

8. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah

membagikan berbagai ilmu dan pengetahuan kepada peneliti.

9. Pimpinan dan staff Perpustakaan Utama dan Perpustakaan Fakultas

Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi.

10. Sahabat seperjuangan dalam menggapai gelar sarjana OHANA, yaitu

Dinda Tiara Alfianti,Mutia Sholeha,Noni Wilda Sari, Nurul Latifah

dan Savinatunnajah, seluruh sahabat KPI D dan KPI FIDKOM 2012

serta keluarga KKN Cetar 2015.

11. Kepada para idola Kpop dan juga teman-teman penggemar Kpop saya

yang selalu menghibur dan memberi saya inspirasi dikala lelah serta

memberi saya semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.

Penulis sadari skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, oleh

karena itu kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan

untuk perbaikan di masa yang akan datang, meskipun demikian penulis

tetap berharap karya ini dapat memberi manfaat bagi yang membacanya.

Jakarta, 19 Agustus 2016

Penulis

iv

DAFTAR ISI

ABSTRAK .i

KATA PENGANTAR ..ii

DAFTAR ISI iv

DAFTAR TABEL vi

DAFTAR GAMBAR ...vii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ...1

B. Batasan dan Rumusan Masalah .4

C. Tujuan Penelitian ...4

D. Manfaat Penelitian .....5

E. Tinjauan Pustaka ....5

F. Kerangka Konsep ...7

G. Tahapan Penelitian .8

H. Metodologi Penelitian .9

I. Sistematika Penulisan 10

BAB II KAJIAN TEORI

A. Strategi Public Relations 11

B. Public Relations .12

C. Citra 13

D. Perbedaan Radio .14

E. Dakwah Profesional 17

BAB III PROFIL RRI JAKARTA

A. Sejarah Berdirinya RRI .. 20

B. Profil RRI Jakarta ... 25

C. Tarif Iklan RRI Jakarta ... 25

D. Visi dan Misi RRI Jakarta ... 28

E. Program Siaran RRI Jakarta 29

F. Penghargaan-Penghargaan RRI Jakarta .. 35

G. Struktur Organisasi RRI Jakarta .. 36

H. Sarana dan Prasarana RRI Jakarta ... 37

BAB IV HASIL ANALISIS PENELITIAN

v

A. Strategi Public Relations RRI Jakarta dalam Mempertahankan Citra

Lembaga ..43

B. Citra Lembaga RRI Jakarta .58

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ...79

B. Saran saran .80

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

vi

DAFTAR TABEL & DIAGRAM

Tabel Halaman

Tabel 2.1 perbedaan radio 15

Tabel 3.1 tarif iklan pro 1 .25




Tabel 3.5 profil pro 1 30




Tabel 3.9 bagan struktur RRI Jakarta ...36

Tabel 3.10 teknik studio continuity 37

Tabel 3.11 teknik studio produksi 38

Tabel 3.12 teknik audio 39

Tabel 3.13 peralatan multimedia ..40

Tabel 3.14 perangkat distribusi 41

Tabel 4.1 event bulan Januari ...58

Tabel 4.2 event bulan Februari .59

Tabel 4.3 event bulan Maret .60

Tabel 4.4 event bulan April ..61

Tabel 4.5 event bulan Mei 63

Tabel 4.6 image RRI Jakarta 65

Tabel 4.7 rundown pro 2 ...70

Diagram pie roda jam siar 24 jam pro 2 RRI Jakarta ...69

vii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

1. Foto wawancara dengan kepala radio RRI Jakarta 89

2. Foto wawancara penyiar .90

3. Foto studio & acara hari lansia 2016 ..91

4. Foto bersama lansia produktif & penerima kaki palsu ...92

5. Foto sponsor kerjasama pada event hari lansia 2016 .93

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Teknologi saat ini telah mengalami perkembangan yang cukup pesat. Salah

satu dampak positif dari berkembangnya teknologi adalah semakin mudahnya

masyarakat dalam mendapatkan informasi yang dibutuhkan dengan berbagai pilihan

media.

Perkembangan teknologi tidak hanya pada media cetak, media televisi dan

radio pun berkembang sejalan dengan perkembangan ilmu dan teknologi. Televisi

dan radio swasta sudah tak terhitung jumlahnya di Indonesia. Pada perkembangan

zaman digitalisasi, berdampak dan berpengaruh dalam perkembangan radio.

Sebelumnya radio adalah andalan masyarakat untuk mengetahui berbagai

informasi. Radio adalah media audio yang dekat dengan rakyat. Radio Republik

Indonesia (RRI) adalah radio pemerintah yang menjadi andalan pada saat itu. RRI

jugalah yang menyiarkan tentang kemerdekaan Indonesia dan pidato Presiden RI.

Begitu berperannya RRI dalam percaturan politik dan peradapan masyarakat

Indonesia, RRI menjadi corong untuk kebangkitan bangsa Indonesia.

Kini zaman telah berubah, banyak radio-radio swasta yang mampu menyiarkan

informasi dan masyarakat Indonesia dapat memilih siaran radio yang digemari.

Beragam cara dilakukan oleh radio-radio swasta untuk menjaring para pendengarnya.

Bagaimana dengan RRI? Pertanyaan tersebut setidaknya menjadi menarik karena RRI

satu-satuya radio milik pemerintah Indonesia di tengah persaingan radio-radio swasta

dengan beragam kreativitas dan inovasi baru demi menjaring pendengar.

2

Berangkat dari keingitahuan tentang persaingan dalam menjaring pendengar

radio, maka penulis ingin menggali lebih dalam mengenai strategi RRI di tengah

gempuran radio-radio swasta. Penulis yakin ada hal yang baru dan inovatif dari RRI

dalam hal ini oleh public relations untuk melakukan publikasi agar apa yang

disuguhkan memuaskan pelanggannya. Tentu saja ada perbedaan antara public

relations non-pemerintah dengan public relations. Perbedaan tersebut adalah public

relations pemerintah lebih menekankan pada service public atau demi melakukan

pelayanan umum1.

Public relations mempunyai dua fungsi utama yakni fungsi internal dan fungsi

eksternal, dimana seorang public relations harus mampu menjalankan kedua fungsi

tersebut untuk mendapatkan pengertian dari publiknya. public relations merupakan

fungsi manajemen dari sikap budi yang direncanakan dan dijalankan oleh lembaga

atau perusahaan dengan keterbukaan yang terus menerus diupayakan dan dengan

mencermati terjadinya integrasi antara organisasi dengan publik internal, eksternal

dan kelompok publiknya2.

Seorang public relations harus memiliki integritas, seperti yang sudah diketahui

bahwa integritas adalah mutu, sifat, atau keadaan yang menunjukkan kesatuan yang

utuh sehingga memiliki potensi dan kemampuan yang memancarkan kewibawaan,

1 Rosady Ruslan,Public Relations dan Komunikasi,(Jakarta,PT. Rajagrafindo

Persada,2003),h.341 2 Maria Assumpta Rumanti, Dasar dasar Public Relations Teori dan Praktik, (Jakarta: PT

Grasindo,2000),h.25

3

kejujuran dan sebagai wujud keutuhan prinsip moral dan etika bangsa dalam

kehidupan bernegara3.

Radio memiliki kelebihan dibandingkan media visual lain. Radio memiliki

banyak kemudahan yaitu dapat didengarkan dimanapun dan kapanpun dengan cara

apapun. Namun, radio pula memiliki kekurangan yaitu tidak dapat diulang kembali.

Berbeda halnya dengan media televisi yang bisa dilihat ulang kembali dan juga media

cetak yang bisa dibalik kembali halaman sebelumnya. Radio pula satu-satunya media

yang dekat dengan pendengarnya, hal itu diakui karena hampir disetiap program,

radio selalu melibatkan pendengar untuk memeriahkan program acara. Pendengar

dapat terlibat langsung dengan acara tersebut.

Citra adalah tujuan utama pada suatu perusahaan dan sekaligus merupakan

reputasi dan prestasi yang hendak dicapai bagi dunia hubungan masyarakat

(kehumasan) atau public relations. Pengertian citra itu sendiri abstrak (intangible)

dan tidak dapat diukur secara matematis, tetapi wujudnya bisa dirasakan dari hasil

penilaian baik dan buruk. Seperti penerimaan dan tanggapan baik positif maupun

negatif yang khususnya datang dari publik (khalayak sasaran) dan masyarakat luas

pada umumnya.

Dalam skripsi ini penulis menggunakan jenis citra yang dikemukakan oleh

Frank Jefkins yaitu citra perusahaan (corporate image). Alasan penulis memfokuskan

pada citra itu karena sebagai radio milik negara penulis ingin mencari tahu apa saja

strategi RRI Jakarta dalam menjalin kerja sama dalam mengadakan setiap event off

3 KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia), hal.541

4

air maupun on air yang diselenggarakan oleh RRI Jakarta dalam memajukan RRI

Jakarta dalam mempertahankan citra lembaga.

Citra lembaga adalah citra dimana masyarakat dapat langsung mengenali

perusahaan tersebut dari citranya, dengan citra lembaga juga menjelaskan baik

buruknya suatu perusahaan. Sebagai perusahaan media milik negara RRI selalu

menjaga citra lembaganya dan itu terbukti dari pamor RRI yang tidak pernah jelek di

mata masyarakat Indonesia. Dalam skripsi ini penulis meneliti tentang RRI Jakarta

dan memfokuskan pada strategi apa saja yang diterapkan seorang public relations

RRI Jakarta dalam menjaga citra lembaganya untuk memajukan RRI Jakarta.

Oleh karena itu, dalam skripsi ini penulis akan mendeskripsikan strategi apa

saja yang digunakan seorang public relations RRI Stasiun Jakarta dalam menjaga

citra lembaga radio nasional untuk memajukan RRI Jakarta dengan judul Strategi

Public Relations RRI Jakarta Dalam Mempertahankan Citra Lembaga RRI Jakarta

B. Batasan dan Rumusan Masalah

Batasan masalah yang diambil oleh peneliti berdasarkan latar belakang diatas

yaitu tentang strategi yang digunakan seorang public relations RRI Stasiun Jakarta

dalam menjaga citra lembaga radio nasional untuk memajukan RRI Jakarta.

Dengan melihat latar belakang di atas, maka rumusan masalah dari penelitian

ini adalah :

1. Apa saja strategi yang digunakan seorang public relations RRI Jakarta

dalam melaksanakan citra lembaga?

2. Apa saja faktor dari strategi RRI Jakarta dalam mempertahankan citra

lembaganya?

5

C. Tujuan Penelitian

Sesuai dengan permasalahan yang akan di teliti, maka penelitian ini mempunyai

tujuan untuk :

1. Menguraikan strategi apa saja yang digunakan seorang public relations RRI

Jakarta.

2. Mengetahui faktor dan strategi RRI Jakarta dalam mempertahankan citra

lembaganya.

D. Manfaat Penelitian

Secara teoritis

Penelitian ini dapat dijadikan referensi bagi keilmuan yang terkait dalam

membangun ilmu komunikasi, khususnya yang terkait dengan pengetahuan

berbagai strategi seorang public relations dalam menjaga citra sebuah radio.

Secara praktis

1. Bagi RRI Jakarta menerapkan strategi public relations dalam

mempertahankan citra lembaganya.

2. Bagi pembaca, hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai

bahan referensi untuk menambah wawasan dan pengetahuan.

E. Tinjauan Pustaka

Penyusunan skripsi ini didasarkan dari beberapa penelitian yang telah

dilakukan, yaitu:

1. Skripsi pertama menjelaskan dari setiap macam strategi yang disambungkan

dengan strategi public relations 106,2 Bens radio. Persamaan dengan skripsi

penulis adalah strategi yang dipakai public relations untuk mengetahui citra

6

lembaga perusahaan. Perbedaannya adalah objek penelitian yang penulis

angkat adalah RRI Jakarta4

2. Skripsi kedua mendapatkan hasil tentang format RRI Meulaboh dalam

menjalankan fungsinya sebagai media massa. Memiliki kesamaan objek

penelitian yaitu RRI hanya berbeda daerah, memiliki perbedaan konsep

penelitian.5

3. Skripsi yang ketiga mendapatkan hasil penelitian bahwa strategi public

relations PT.Unilever,Tbk meliputi komitmen jangka panjang terhadap

pembangnan yang berkelanjutan dan praktek-praktek bisnis yang

bertanggung jawab. Memiliki kesamaan konsep penelitian tentang strategi

public relations dan perbedaan objek penelitian.6

4. Skripsi yang keempat mendapatkan hasil penelitian bahwa kerjasama

sesama anggota penyiar sudah berjalan dengan baik,hal ini ditunjukan

dengan adanya saling mengisi atau menggantikan jika suatu saat ada

seorang penyiar yang berhalangan,Kemampuan pimpinan dalam

mengkoordinir bawahan sudah berjalan dengan baik hal ini ditunjukan

dengan adanya rapat-rapat sebelum melaksanakan program.7 Persamaan

dengan skripsi ini adalah hasil kerjasama dan perbedaan adalah objek

penelitian.

4 Tri Lestari, Strategi Public Relations 106,2 FM Bens Radio Dalam Memelihara Citra

Perusahaan 5 Hamdani,Peran Komunikasi Media Massa (RRI) Dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi

Bagi Masyarakat (Studi Kasus Masyarakat di Kecamatan Johan Pahlawan) 6 Lintang Triani Wibowo, Strategi public relations PT.Unilever Indonesia, Tbk Dalam

Pelaksanaan Corporate Social Responsibility (CSR) Sebagai Wujud Pelestarian Lingkungan (Studi Kasus Tentang Trash and Fashion dalam CSR di PT.Unilever Indonesia,Tbk)

7 Reindra Alsalputra, Analisis Koordinasi Program Penyiaran Radio Republik Indonesia (RRI)

Bengkulu

7

F. Kerangka konsep

Radio Komunitas

Melayani komunitas secara geografis terbatas

Kepemilikan dana dan pengelola radio komunitas dilakukan sendiri

Segenap olah siar tidak untuk mencari keuntungan komersil

Muncul dari komunitas karena kebutuhan setempat

Bottom up aspirasi dari bawah

Radio Komersial

Didirikan oleh individu yang mampu secara finansial sebagai bentuk usaha yang sah

Bertujuan untuk mencari untung

Top down ditentukan oleh pengelola

kualitas siar nasional

Radio Publik

Melayani kepentingan yang secara geografis melingkupi seluruh nasional

Memperoleh dukungan formal dari negara dalam bentuk anggaran rutin

Baru ada di UU No.32/2002

Bottom up aspirasi dari bawah

Strategi public relations

Rosady Ruslan

Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi

(Konsepsi dan Aplikasi)

Jenis-jenis Citra

Frank Jefkins

Citra cermin: Kesan yang diyakini oleh perusahaan.

Citra kini: Kesan yang diperoleh dari orang lain tentang

perusahaan/organisasi.

Citra keinginan: Kesan yang memang diharapkan terjadi oleh

perusahaan.

Citra perusahaan: Kesan yang berkaitan dengan sosok perusahaan

sebagai tujuan utamanya sehingga bisa diterima oleh publiknya.

Citra Serbaneka: Kesan yang berkaitan dengan segala aspek untuk

lebih mengenal (awareness) terhadap identitas perusahaan.

Citra Penampilan: Kesan yang lebih ditunjukan kepada subjeknya.

8

G. Tahapan penelitian

1. Pendekatan dan paradigma penelitian

a. Observasi

Merupakan metode pertama yang digunakan dalam melakukan

penelitian ini. teknik observasi atau pengamatan yang peneliti gunakan

adalah bersifat langsung dengan mengamati objek yang diteliti, yakni

bagaimana strategi penyiaran RRI Jakarta dalam mempertahankan

citra lembaganya. Yang penulis lakukan selama sebulan 3 kali.

b. Wawancara

Peneliti melakukan tanya jawab mendalam dengan pak Herman

Zuhdi selaku kepala radio RRI Jakarta, pak Zulham simatupang seksi

pencitraan, ibu Herlina Jabis seksi penjualan, ibu Siti Khatijah seksi

LPU, kak Mariana penyiar Pro 2 RRI Jakarta yang penulis lakukan

selama sebulan 3 kali.

c. Dokumentasi

Proses pengumpulan dan pengambilan data yang berdasarkan

tulisan-tulisan berbentuk catatan, foto-foto,piagam dan piala yang

peneliti lakukan di RRI Jakarta.

2. Pengolahan data

Untuk mendapatkan kejelasan data peneliti menggunakan tabel-

tabel dan bagan struktur organisasi mengenai program, biaya iklan dan

daftar progama acara RRI Jakarta berdasarkan pedoman CEGDA UIN

Jakarta pada tahun 2015

9

3. Analisis data

Temuan ditafsirkan sesuai dengan kerangka konsep dan landasan

teori yang peneliti jadikan acuan dan peneliti deskripsikan pada bab IV.

H. Metodologi penelitian

1. Pendekatan Penelitian

Untuk mendapatkan hasil yang objektif dan representatif dalam

penelitian ini, maka penulis menggunakan metode deskriptif analisis

melalui pendekatan kualitatif. Dimana pendekatan deskriptif kualitatif ini

bertujuan untuk mendeskripsikan atau menggambarkan secara sistematis,

faktual dan akurat mengenai faktor-faktor, sifat serta hubungan antara

fenomena yang diteliti.

2. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek peneliti adalah kepala stasiun RRI Jakarta, Humas RRI, bagian

penjualan, dan seorang seksi pencitraan.

4. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian bertempat di RRI Stasiun Jakarta yang berlokasi di

Jl.Medan Merdeka Barat 4-5 Jakarta, 10110. Adapun waktunya yaitu bulan

Maret Mei 2016.

I. Sistematika penulisan

BAB I PENDUHULUAN yang berisi tentang : Latar Belakang, Batasan dan

Rumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, Tinjauan Pustaka,

Kerangka Konsep, Tahapan Penelitian, Metodologi Penelitian dan Sistematika

Penulisan.

10

BAB II LANDASAN TEORITIS yang berisi tentang : Strategi Public

Relations, Public Relations, Citra, Perbedaan Radio, Dakwah Profesional.

BAB III PROFIL RRI JAKARTA yang berisi tentang : Sejarah berdirinya

RRI, Profil RRI Jakarta, Tarif Iklan RRI Jakarta, Visi dan Misi RRI Jakarta,

Program Siaran RRI Jakarta, Penghargaan RRI Jakarta, Struktur Organisasi

RRI Jakarta, Sarana dan Prasarana RRI Jakarta.

BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN yang berisi tentang : Strategi

Public Relations RRI Jakarta dalam Meningkatkan Citra Lembaga, Citra

Lembaga RRI Jakarta,

BAB V PENUTUP yang berisi tentang : Kesimpulan, Saran Saran, Daftar

Pustaka, Transkrip Wawancara dan Lampiran-Lampiran.

11

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Strategi Public relations

Dalam kamus besar bahasa Indonesia disebutkan bahwa stategi adalah

ilmu dan seni menggunakan semua sumber daya bangsa(-bangsa) untuk

melaksanakan kebijaksanaan tertentu dl perang dan damai8. Ahmad S.

Adnanputra, M.A,M.S., pakar public relations dalam naskah workshop berjudul

PR strategy (1990), mengatakan bahwa arti strategi adalah bagian terpadu dari

suatu rencana (plan), sedangkan rencana merupakan produk dari suatu

perencanaan (planning), yang pada akhirnya perencanaan adalah salah satu

fungsi dasar dari proses manajemen9.

Lembaga atau organisasi yang memiliki public relations di dalamnya,

dengan keterbukaan yang terus-menerus diupayakan dan dengan mencermati

terjadinya integrasi antara organisasi dengan publik internal, eksternal dan

kelompok publiknya, akan dapat meminimalisasi ketegangan dalam organisasi

itu sendiri (endogin) atau perubahan yang datang dari luar organisasi (eksogin)10

Keunggulan biaya menekankan pada pembuatan produk standar dengan

biaya per unit sangat rendah untuk konsumen yang peka terhadap perubahan

harga. Diferensiasi adalah strategi dengan tujuan membuat produk dan

menyediakan jasa yang dianggap unik di seluruh industri dan ditujukan kepada

konsumen yang relatif tidak terlalu peduli terhadap perubahan harga. Fokus

berarti membuat produk dan menyediakan jasa yang memenuhi keperluan

sejumlah sekelompok kecil konsumen11

.

Sarana strategi public relations ditentukan pada strategi public relations

melalui program pendekatan dengan cara:12

a. Membeli (purchasing) Mengabulkan atau menuruti tuntutan yang diberikan oleh publik

eksternal saat terjadinya perundingan atau tawar menawar.

b. Penekanan/kekuasaan (pressure & power) Digunakan untuk pencegahan penolakan secara langsung, agar publik

eksternal bisa berubah sikap untuk menerima keputusan suatu

perusahaan atau organisasi

c. Membujuk (persuation) Digunakan dalam jangka pendek untuk mendapatkan publik eksternal

sesuai keinginan perusahaan atau organisasi.

8 Kamus besar bahasa Indonesia , hal.1340

9 Rosady Ruslan,Public relation dan Komunikasi,(Jakarta,PT. Rajagrafindo Persada,2003),h.133.

10 Sr. Maria Assumpta Rumanti OSF, Dasar-dasar Public relation: teori dan praktik,(Jakarta,PT.

Gramedia Widiasarana Indonesia,2002),h.5 11

Fred R.David,Strategic Management (Manajemen Strategis Konsep)Cet.12,(Jakarta,Salemba Empat,2009),h.231

12 Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi,h.130

12

d. Pengampunan/merangkul (patronage) Digunakan dalam jangka panjang untuk membina atau

mempertahankan kerjasama dengan publik eksternal yang sudah ada.

B. Public relations

Manusia dalam memenuhi kebutuhan sosialnya harus mengadakan

hubungan dengan masyarakat, untuk itu disini penulis akan mengemukakan

beberapa pengertian atau definisi tentang Public relations atau yang lebih

dikenal dengan istilah Hubungan Masyarakat (Humas).

Secara harfiah public adalah sekelompok orang yang mempunyai minat

dan kepentingan yang sama pada sesuatu hal, sedangkan Relations adalah dalam

bentuk jamak memiliki arti hubungan-hubungan. Jefkins mengungkapkan

definisi untuk public relations bahwa public relations adalah sesuatu yang

merangkum keseluruhan komunikasi yang terencana, baik itu kedalam maupun

keluar, antar sesuatu organisasi dengan semua khalayak dalam rangka mencapai

tujuan-tujuan spesifik yang berlandasan pada saling pengertian13

.

Dalam kamus besar bahasa Indonesia disebutkan bahwa public relations

atau humas/kehumasan adalah tempat mendapatkan informasi sedangkan

kehumasan berarti perihal hubungan masyarakat, penjulan jasa

Menurut Jefkins, tujuan dari public relations adalah:

a. Mengubah citra umum di mata masyarakat sehubungan dengan adanya kegiatan-kegiatan baru yang dilakukan oleh perusahaan.

b. Meningkatkan bobot kualitas para calon pegawai. c. Menyebarluaskan perusahaan kepada masyarkat luas, serta membuka pangsa

pasar baru.

d. Mempersiapkan dan mengondisikan masyarakat untuk menerbitkan saham baru atau saham tambahan.

e. Memperbaiki hubungan antara perusahaan dan masyarakatnya. f. Mendidik konsumen agar lebih efektif dan mengerti dalam memanfaatkan

produk perusahaan.

g. Meyakinkan masyarkat bahwa perusahaan mampu bertahan atau bangkit kembali setelah terjadinya suatu krisis.

h. Meningkatkan kemampuan dan ketahanan perusahaan dalam menghadapi risiko pengambil alihan oleh pihak lain.

i. Mendukung keterlibatan perusahaan sebagai sponsor dari suatu acara. j. Memastikan bahwa para politisi benar-benar memahami kegiatan atau produk

perusahaan yang bersangkutan terhindah dari peraturan.

k. Menyebarluaskan kegiatan-kegiatan riset yang telah dilakukan perusahaan agar masyarakat luas mengetahui betapa perusahaan itu mengutamakan

kualitas berbagai hal.

Public relations pemerintah pada umumnya bertempat di departemen-

departemen serta badan-badan yang termasuk pemerintah pusat. Tugas public

13

Frank Jefkins,Public relation,(Jakarta,Erlangga,1992)h.9

13

relations pemerintahan pusat adalah menyebarkan informasi secara teratur

mengenai kebijaksanaan, perencanaan, dan hasil yang telah dicapai.

Berbicara mengenai PR selalu berhubungaan dengan pelanggan atau

orang yang memakai jasa. Public relations/humas bertujuan untuk

menegakkan dan mengembangkan suatu citra yang menguntungkan bagi

organisasi/perusahaan, atau produk barang dan jasa terhadap para

stakeholdersnya sasaran yang terkait yaitu publik internal dan publik

eksternal14

.

Adapun public relations pemerintahan menurut Chilip bahwa humas

pemerintah adalah suatu bagian khusus dari tugas public relations yang

membangun dan memelihara hubungan dengan masyarakat lokal dan

pemerintahan sekaligus memberikan perintah untuk mempengaruhi kebijakan

publik.

Perbedaan pokok antara fungsi dan tugas humas yang terdapat di

instansi pemerintah dengan non-pemerintah adalah tidak adanya unsur

komersial walaupun humas pemerintah juga melakukan hal yang sama dalam

kegiatan publikasi, promosi dan periklanan. Humas pemerintah lebih

menekankan pada public services atau demi meningkatkan pelayanan umum15

.

Fungsi Pokok Public relations Pemerintah Indonesia, yaitu:

1. Mengamankan kebijaksanaan pemerintah. 2. Memberikan pelayanan, dan menyebarluaskan pesan atau informasi

mengenai kebijaksanaan dan hingga program-program kerja secara

nasional kepada masyarakat.

3. Menjadi komunikator dan sekaligus sebagai mediator yang proaktif dalam menjembatani kepentingan instansi pemerintah di satu pihak, dan

menampung aspirasi, serta memperhatikan keinginan publiknya dilain

pihak.

4. Berperan serta dalam menciptakan iklim yang kondusif dan dinamis demi mengamankan stabilitas dan keamanan politik pembangunan nasional,

baik jangka pendek maupun jangka panjang.

Public relations pada pihak perusahaan untuk membangun citra positif

perusahaan, dan hasil yang lebih baik dari sebelumnya karena

mendapatkan opini dan kritik dari konsumen. Pengertian peran ganda

humas instansi pemerintah dan lembaga BUMN (Badan Usaha Milik

Negara) tersebut dalam upaya menunjang pelaksanaan tugas dan fungsi

aparat kehumasan lembaga bersangkutan.

14

Rosady Ruslan, Manajemen Humas & Komunikasi: Konsepsi & Aplikasi (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2002), cet ke-4, h.121

15 Rosady Ruslan,Public relation dan Komunikasi,h.341

14

C. Citra

Dalam kamus besar bahasa Indonesia bahwa citra adalah rupa, gambaran

yang dimiliki orang banyak mengenai pribadi, perusahaan, organisasi atau

produk.

Menurut Frank Jefkins citra diartikan sebagai kesan seseorang atau individu

tentang sesuatu yang muncul sebagai hasil dari pengetahuan dan

pengalamannya16

.

Citra juga bisa dikatakan sebagai proses akumulasi dari amanah

kepercayaan yang telah diberikan oleh individu-individu tersebut akan

mengalami suatu proses cepat atau lambat untuk membentuk suatu opini publik

yang lebih luas.

Frank Jefkins membaginya dalam enam jenis citra yaitu:

1. Jenis-jenis citra

a. Citra cermin (Mirror Image) Kesan yang diyakini oleh perusahaan (para pimpinan) terhadap

organisasinya secara sepihak tanpa mengacuhkan kesan dari luar.

Yaitu: Citra yang hanya dipercaya oleh perusahaan tanpa

memperdulikan pandangan orang lain.

b. Citra Kini (Current Image) Kesan yang diperoleh dari orang lain tentang perusahaan/organisasi

atau hal lain yang berkaitan dengan produknya. Berdasarkan kesan dari

eksternalnya.

Yaitu: kesan yang hanya dipercaya berdasarkaan pandangan orang lain

terhadap perusahaan tersebut.

c. Citra Keinginan (Wish Image) Kesan yang memang diharapkan terjadi oleh perusahaan, atau seperti

apa yang diinginkan dan dicapai oleh pihak manajemen terhadap

lembaga/perusahaan, atau produk yang ditampilkan tersebut lebih dikenal

(good awareness), menyenangkan dan diterima dengan kesan yang selalu

positif diberikan (take and give) oleh publiknya.

Yaitu: citra yang diberikan orang lain terhadap perusahaan tertentu

berdasarkan keinginan perusahaan tersebut.

d. Citra Perusahaan (Corporate Image) Kesan yang berkaitan dengan sosok perusahaan sebagai tujuan

utamanya sehingga bisa diterima oleh publiknya.

Yaitu: citra yang dibentuk oleh perusahaan sehingga dapat diterima

oleh orang lain. Contohnya seperti RRI

e. Citra Serbaneka (Multiple Image)

16

Soemiratdan Elvinaro Ardianto,Dasar-dasar public relation,(Bandung,PT.Citra Aditya Bakti,2007)h.114

15

Kesan yang berkaitan dengan segala aspek untuk lebih mengenal

(awareness) terhadap identitas perusahaan. Contohnya : atribut logo,

brands name, seragam (uniform) para front liner, sosok gedung, dekorasi

lobby kantor, penampilan para profesionalnya.

Yaitu: citra yang dikenal orang lain berdasarkan brand perusahaan

tertentu. Contohnya seperti Pertamina

f. Citra Penampilan (Performance Image) Kesan yang lebih ditunjukan kepada subjeknya,Bagaimana

kinerja/penampilan diri (performance image) para professional

perusahaan/organisasi yang serba menyenangkan dan selalu baik.

Yaitu: citra yang diberikan oleh orang lain berdasarkan kinerja sebuah

perusahaan. Contohnya seperti TVOne atau Metro TV.

D. Perbedaan radio

Penelitian ini fokus pada perbedaan radio komersial, komunitas dan

publik, istilah radio siaran berasal dari kata Radio broadcast artinya yaitu

menyampaikan informasi kepada khalayak berupa suara yang berjalan satu

arah dengan memanfaatkan gelombang radio sebagai media.17

Radio siaran adalah pemancar radio yang langsung ditujukan kepada

umum dalam bentuk suara dan mempergunakan gelombang radio sebagai

media.18

Manajeman radio dalam bentuk yang Kontemporer masih baru di

Indonesia. Kontemporer maksudnya adalah secara teknologi mengadopsi

model jaringan (networking) dan ranah digital, radio bebas digunakan untuk

pemberdayaan masyarakat (social empowerment) tanpa kontrol dan kendali

penguasa. Keberadaan radio kontemporer mulai terasa pascareformasi 1988.19

Tipe-tipe radio dalam literature amat beragam seiring perkembangan

teknologi. Menurut Robert McLeish, tipe radio yang popular adalah:20

a. Public service station, yakni radio yang dimiliki dan melayani kepentingan umum secara nasional.

b. Commercial station, yakni radio milik pribadi untuk mencari keuntungan komersial.

c. Government station, yakni radio pemerintah yang digunakan untuk kepentingan umum.

17

Denis Mc Quail, Teori Komunikasi Massa Mc Quail (Jakarta: Salemba Humanika,2011), edisi ke-6,h.40

18 Peraturan pemerintah No.55 tahun 1997

19 Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional (Yogyakarta: PT.LKiS Pelangi Aksara

Yogyakarta,2005),cet ke-2,h.25 20

Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional,h.25

16

d. Government owned station, yakni radio milik pemerintah yang sepenuhnya digunakan untuk propaganda.

e. Institutional ownership station, yakni radio yang dimiliki ormas, kampus dan LSM.

f. Community ownership, yakni radio milik komunitas kecil di suatu kelurahan.

Di Indonesia sebelum 1998 hanya dikenal dua tipe radio, yaitu radio

pemerintah (government owned station) dan radio komersial, meskipun radio

komunitas sudah mulai ada, secara politik dilarang dan dicap sebagai radio

gelap.

Perbedaan radio publik, komersial dan komunitas, dijelaskan sebagai

berikut:21

tabel 2.1

perbedaan radio

Perihal Radio Komunitas Radio Swasta Radio Publik

Ide/latar

belakang

pendirian

Sosial ekonomi

atau

pengembangan

komunitas

(masalah,kebutuha

n dan potensi)

Ekonomi atau

perolehan

keuntungan

Politik negara,

politik dan

pembangunan

nasional

Tujuan/priorita

s utama pihak

penerima

manfaat

Komunitas Pendiri/pemilik Publik luas

Sasaran siaran Komunitas lokal Seluas-luasnya Seluas-luasnya

Strategi

pendanaan

Peran serta

komunitas,

sumbangan &

program siaran

kerjasama sesuai

kepentingan

komunitas

Pendiri dan

program siaran

sesuai keinginan

pengusaha/sponso

r

Pemerintah dan

program siaran

sesuai keinginan

pengusaha/spnsor

Karakter

kelembagaan

Inklusif (terbuka) Ekslusif

(tertutup)

Eksklusif

(tertutup)

Orientasi

operasionalisas

i

Non profit/non for

profit

Profit Campuran

Staffing Kaderisasi &

relawan

Karyawan/pekerj

a dan professional

Karyawan/pekerj

a & professional

Peralatan & Dapat dimulai Menuntut Menuntut

21

Effendy Gazali, Victor Manayang, Dedy N Hidayat & Princkey Triputro, Konstruksi Sosial Industri Penyiaran;Plus Acuan Tentang Penyiaran Publik dan Komunitas (Jakarta: Departemen Ilmu Komunikasi Fisik UI,2003)

17

pembiayaan dengan yang

sangat sederhana

dan murah

peralatan yang

cukup kompleks,

canggih dan

mahal untuk

memulai

peralatan yang

cukup kompleks,

canggih dan

mahal untuk

memulai

Prinsip dasar Pengakuan

signifikan peran

supervisi dan

evaluasi

komunitas.

Prinsip

pencapaian

ekonomi

(komersial)

Pengakuan

signifikan peran

dan supervisi dan

evaluasi publik.

khalayak Suatu komunitas Umum Umum

Prinsip visi Dari, oleh dan

untuk komunitas

Dinyatakan

secara ideal,

namun

prakteknya

adalah prinsip

keuntungan

ekonomi

(komersial)

Meningkatkan

apresiasi

terhadap

keberagaman

untuk

menciptakan

keharmonisan

diantara

komunitas yang

berbeda

Jangkauan area

siaran

Terbatas,

lingkungan

komunitas, low

power

broadcasting

Luas, lintas

provinsi

Nasional

Ukuran

kesuksesan

Kepuasan &

pemenuhan

kebutuhan

komunitas

Rating & iklan

yang masuk

Kepuasan publik

Pemilik/pendir

i

Yayasan,

perkumpulan,

koperasi,

legitimasi

komunitas

PT dan dapat

terbuka (Tbk)

Dimiliki

negara/pemerinta

h dan pihak lain.

Asal ada

supervise dari

publik

Pengambil

keputusan

(tertinggi)

Lembaga

supervise

komunitas

bersama

manajemen

operasional

Pemodal dalam

rapat umum

pemegang saham

(RUPS),

manajemen

tunduk pada

RUPS

Lembaga

supervisi

bersama

manajemen

operasional

Sumber Sumbangan tak Iklan dan sponsor APBN,APBD,

18

pemasukan

(pendanaan)

mengikat,iuran

dan iklan yang

terbatas

seluas-luasnya sumbangan,iuran

dan iklan

Kriteria &

jumlah materi

iklan

Terbatas sesuai

komunitas

Terbuka luas Melalui lembaga

supervisi

Dapat disimpulkan bahwa radio publik tidak jauh berbeda dengan

radio komersial, yang membedakan adalah kepemilikan dan sasaran

penyiarannya. RRI Jakarta dimiliki oleh pemerintah dibawah nama negara

dengan sasaran penyiaran yang melayani seluruh lapisan masyarakat.

E. Dakwah Profesional

Al-quran menyebutkan komunikasi sebagai salah satu fitrah manusia,

cara untuk manusia berkomunikasi sudah tertulis jelas di al-quran dengan

memberikan beberapa kata kunci yang berhubungan dengan hal itu, misalnya

mengartikan kata kunci al-bana sebagai kemampuan berkomunikasi. Allah

menciptakan manusia mengajarkan al-bana (pandai berbicara) seperti di

dalam surah al-quran Ar-rahman ayat 1-4 yang berbunyi:

Artinya : (1) (Tuhan) yang Maha Pemurah, (2) Yang telah mengajarkan Al-

quran, (3) Dia menciptakan manusia, (4) mengajarnya pandai bicara (Ar-

rahman:1-4)

Kata professional (itqaan) artinya teliti, sungguh-sungguh, serius, rapi

dan sempurna. Tidak ada didalamnya main-main. Semua perbuataan Allah itu

mutqin, maka ciptaan-Nya sangat sempurna. Ayat di atas menggambarkan

salah satu contoh dari kesempurnaan ciptaan Allah.

19

Di dalam Al-Quran Allah SWT, selalu mengingatkan tentang bukti-

bukti keagungan ciptaan-Nya, supaya manusia tahu bahwa tidak mungkin itu

terjadi tanpa ada yang menciptakannya.

Qaulan balighan yakni komunikasi efektif yang terjadi bila

komunikator menyentuh komunikan pada hati dan otaknya sekaligus.

Aristoteles pernah menyebut tiga cara efektif untuk memengaruhi manusia

yaitu: Ethos, Logos dan Pathos. Dengan Ethos kita merujuk pada kualitas

komunikator, dengan Logos kita meyakinkan komunikan tentang kebenaran

argumentasi kita dan dengan Pathos kita bujuk komunikan untuk mengikuti

pendapat kita.

Kata baligh dari bahasa Arab berarti sampai, mengenai sasaran atau

mencapai tujuan. Sedangkan qaul adalah ucapan atau komunikasi, maka

baligh artinya fasih atau jelas maknanya. Oleh karena itu, prinsip qaulan

balighan dapat diartikan sebagai prinsip komunikasi yang efektif.

Dua hal yang mencakup qaulan balighan menurut Jalaluddin Rahmat:

a. Qaulan Balighan terjadi bila komunikator menyentuh khalayaknya pada hati dengan sifat-sifat khalayak yang dihadapinya

b. Qaulan Balighan terjadi bila komunikator menyentuh khalayaknya pada hati dan otaknya.

Dalam Q.S Annisa : 63

Artinya : mereka itu adalah orang-orang yang Allah mengetahui apa yang

di dalam hati mereka. Karena itu berpalinglah kamu dari mereka,

dan berilah mereka pelajaran, dan katakanlah kepada mereka

perkataan yang berbekas pada jiwa mereka Q.S An-nisa : 63.

Secara umum ayat itu menjelaskan tentang prinsip-prinsip dalam

berdakwah (Perkataan yang penuh makna). Berdasarkan penjelasan di atas

dapat ditarik kesimpulan bahwa qaulan balighan merupakan prinsip

berkomunikasi secara efektif dan tepat sasaran. Penerapan prinsip ini

membutuhkancara pandang yang bijaksana dari komunikator, menyesuaikan

diri dengan orang yang menjadi sasaran dari informasi yang hendak

disampaikan.

20

BAB III

PROFIL RRI

A. Sejarah Berdirinya RRI Sejarah Radio Republik Indonesia bermula sejak pendiriannya secara

resmi pada tanggal 11 September 1945, oleh para tokoh yang sebelumnya

aktif mengoperasikan beberapa stasiun radio Jepang di 6 kota. Rapat utusan 6

radio di rumah Adang Kadarusman Jalan Menteng Dalam, Jakarta. Sehingga

menghasilkan keputusan mendirikan Radio Republik Indonesia dengan

memilih Dr.Abdulrahman Saleh sebagai pemimpin umum RRI yang pertama.

RRI adalah satu-satunya radio yang menyandang nama negara yang

siarannya ditujukan untuk kepentingan bangsa dan negara. RRI sebagai

Lembaga Penyiaran Publik yang independen, netral dan tidak komersial yang

berfungsi memberikan pelayanan siaran informasi, pendidikan, hiburan yang

sehat, kontrol sosial, serta menjaga citra positif bangsa di dunia internasional.

Sebagai Lembaga Penyiaran Publik, RRI terdiri dari Dewan Pengawas

dan Dewan Direksi. Dewan Pengawas yang berjumlah 5 orang terdiri dari

unsur publik, pemerintah dan RRI. Dewan Pengawas yang merupakan wujud

representasi dan supervisi publik memilih Dewan Direksi yang berjumlah 5

orang yang bertugas melaksanakan kebijakan penyiaran dan bertanggung

jawab atas penyelenggaraan penyiaran.

Status sebagai lembaga penyiaran publik juga ditegaskan melalui

Peraturan Pemerintah Nomor 11 dan 12 tahun 2005 yang menjelaskan tentang

penyelanggaraan penyiaran lembaga penyiaran publik. Diantaranya :

Nomor 11 tahun 2005:

Dunia penyiaran di Indonesia berkembang pesat seiring dengan

kemajuan teknologi serta dinamika masyarakat. Untuk memberikan

keseimbangan dalam memperoleh informasi, pendidikan, kebudayaan dan

hiburan yang sehat pada masyarakat. Diperlukan lembaga penyiaran publik

yang bersifat independen, netral, tidak komersial yang tidak semata-mata

memproduksi acara siaran sesuai tuntutan liberalisasi dan selera pasar, serta

bukan pula sebagai corong pemerintah melainkan berfungsi memberikan

layanan untuk kepentingan masyarakat.

Lembaga penyiaran publik diperlukan oleh Negara Kesatuan Republik

Indonesia yang merupakan negara kepulauan, berfungsi sebagai identitas

nasional (flag carrier), pemersatu bangsa dan pembentuk citra positif bangsa

di dunia Internasional, selain bertugas menyiarkan informasi, pendidikan,

budaya, dan hiburan.

Lembaga penyiaran publik mempunyai prinsip:

1. Siarannya harus menjangkau seluruh lapisan masyarakat di seluruh wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia (general geographical

availability)

2. Siarannya harus mencerminkan keragaman yang merefleksikan struktur keragaman, realitas sosial, ekonomi, dan budaya masyarakat.

https://id.wikipedia.org/wiki/Lembaga_Penyiaran_Publikhttps://id.wikipedia.org/wiki/Lembaga_Penyiaran_Publikhttps://id.wikipedia.org/wiki/Peraturan_Pemerintah

21

3. Programnya harus mencerminkan identitas dan budaya nasional 4. Penyajian siarannya hendaknya bervariasi.

Nomor 12 tahun 2005:

Radio Republik Indonesia (RRI) yang merupakan satu-satunya radio

yang menyandang nama negara mengandung arti bahwa dengan nama

tersebut siarannya ditujukan untuk kepentingan negara. Sejak berdirinya

tanggal 11 September 1945, RRI mengemban tugas sebagai radio

perjuangan, bahkan proklamasi kemerdekaan Republik Indonesia diketahui

secara luas oleh masyarakat baik dalam lingkup nasional maupun

internasional melalui RRI.

Sebelum lahirnya UU No.32 tahun 2002 tentang penyiaran, RRI

berbentuk perusahaan jawatan di bawah Departemen Keuangan Republik

Indonesia berdasarkan Peraturan Pemerintah Nomor 37 tahun 2000.

UU No.32 tahun 2002 tentang penyiaran pada pasal 14

mengamanatkan RRI sebagai lembaga penyiaran publik berbentuk badan

hukum yang didirikan oleh negara, bersifat independen, netral dan tidak

komersial, dan berfungsi memberikan layanan untuk kepentingan masyarakat.

Berdasarkan pasal 5 ayat (2) UUD Negara Republik Indonesia tahun

1945 dan sesuai putusan Mahkamah Konstitusi Perkara Nomor 005/PUU-

I/2003 tanggal 28 Juli 2004, maka Peraturan Pemerintah ini disusun oleh

pemerintah yang dikoordinasikan oleh Menteri yang ruang lingkup tugas dan

tanggung jawabnnya di bidang komunikasi dan informatika termasuk di

dalamnya pengaturan di bidang penyiaran radio dan televisi, dengan materi

yang diatur meliputi status kelembagaan, susunan organisasi, pembiayaan,

kepegawaian, dan lain-lain sehingga dapat digunakan sebagai pedoman dalam

pengelolaan RRI guna mencapai tujuan yang diharapkan.

Merupakan penjabaran lebih lanjut dari Undang-Undang Nomor

32/2002 tentang penyiaran yang dijelaskan sebagai berikut:

Bahwa kemerdekaan menyatakan pendapat, menyampaikan, dan

memperoleh informasi, bersumber dari kedaulatan rakyat yang merupakan

hak asasi manusia dalam kehidupan bermasyarakat, berbangsa dan

bernegara yang demokratis. Dengan demikian, kemerdekaan atau kebebasan

dalam penyiaran harus dijamin oleh negara. Dalam kaitan ini UUD Negara

Republik Indonesia Tahun 1945 mengakui, menjamin dan melindungi hal

tersebut. Namun, seusai dengan cita-cita Proklamasi Kemerdekaan

Indonesia, maka kemerdekaan tersebut harus bermanfaat bagi upaya bangsa

Indonesia dalam menjaga intergrasi nasional, menegakkan nilai-nilai agama,

kebenaran, keadilan, moral, dan tata susila, serta memajukan kesejahteraan

umum, dan mencerdaskan kehidupan bangsa. Dalam hal ini kebebasan harus

dilaksanakan secara bertanggung jawab, selaras dan seimbang antara

kebebasan dan kesetaraan menggunakan hak berdasarkan Pancasila dan

UUD Negara Republik Indonesia tahun 1945.

Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi tersebut telah

membawa implikasi terhadap dunia penyiaran, termasuk penyiaran di

Indonesia. Penyiaran sebagai penyalur informasi dan pembentuk pendapat

https://id.wikipedia.org/wiki/Undang-Undang_%28Indonesia%29

22

umum, perannya makin sangat strategis, terutama dalam mengembangkan

alam demokrasi di negara kita. Penyiaran telah menjadi salah satu sarana

berkomunikasi bagi masyarakat, lembaga penyiaran, dunia bisnis, dan

pemerintah. Perkembangan tersebut telah menyebabkan landasan hukum

pengaturan penyiaran yang ada selama ini menjadi tidak memadai.

Undang-undang ini disusun berdasarkan pokok-pokok pikiran sebagai

berikut:

1. Penyiaran harus mampu menjamin dan melindungi kebebasan berekspresi atau mengeluarkan pikiran secara lisan dan tertulis, termasuk menjamin

kebebasan berkreasi dengan bertumpu pada asas keadilan, demokrasi dan

supremasi hukum.

2. Penyiaran harus mencerminkan keadilan dan demokrasi dengan menyeimbangan antara hak dan kewajiban masyarakat ataupun pemerintah,

termasuk hak asasi setiap individu/orang dengan menghormati dan tidak

mengganggu hak individu/orang lain.

3. Memperhatikan seluruh aspek kehidupan berbangsa dan bernegara, juga harus mempertimbangkan penyiaran sebagai lembaga ekonomi yang penting dan

strategis, baik dalam skala nasional maupun Internasional.

4. Mengantisipasi perkembangan teknologi komunikasi dan informasi, khususnya di bidang penyiaran, seperti teknologi digital, kompresi,

komputerisasi, televisi kabel, satelit, internet, dan bentuk-bentuk khusus lain

dalam penyelenggaraan siaran.

5. Lebih memberdayakan masyarakat untuk melakukan kontrol sosial dan berpartisipasi dalam memajukan penyiaran nasional. Untuk itu, dibentuk

Komisi Penyiaran Indonesia yang menampung aspirasi masyarakat dan

mewakili kepentingan publik akan penyiaran.

6. Penyiaran mempunyai kaitan erat dengan spectrum frekuensi radio dan orbit satelit geostasioner yang merupakan sumber daya alam yang terbatas sehingga

pemanfaatannya perlu diatur secara efektif dan efisien.

7. Pengembangan penyiaran diarahkan pada terciptanya siaran yang berkualitas, bermastabat, mampu menyerap, dan merefleksikan aspirasi masyarakat yang

beraneka ragam, untuk meningkatkan daya tangkal masyarakat terhadap

pengaruh buruk nilai budaya asing.

Besarnya tugas dan fungsi RRI yang diberikan oleh negara melalui

UU no 32 tahun 2002 tentang Penyiaran, PP 11 tahun 2005 tentang Lembaga

Penyiaran Publik, serta PP 12 tahun 2005, RRI dikukuhkan sebagai satu-

satunya lembaga penyiaran yang dapat berjaringan secara nasional dan dapat

bekerja sama dalam siaran dengan lembaga penyiaran Asing.

Dengan kekuatan 62 stasiun penyiaran termasuk Siaran Luar Negeri

dan 5 (lima) satuan kerja (satker) lainnya yaitu Pusat Pemberitaan, Pusat

Penelitian dan Pengembangan (Puslitbangdiklat) Satuan Pengawasan Intern,

serta diperkuat 16 studio produksi serta 11 perwakilan RRI di Luar negeri

RRI memiliki 61 (enampuluh satu) programa 1, 61 programa 2, 61 programa

23

3, 14 programa 4 dan 7 studio produksi maka RRI setara dengan 205 stasiun

radio.22

RRI sebagai lembaga penyiaran publik harus memiliki prinsip

lembaga penyiaran publik, diantaranya:

1. LPP adalah lembaga penyiaran untuk semua warga negara 2. Siarannya harus menjangkau seluruh wilayah negara 3. Siarannya harus merefleksikan keberagaman 4. Siarannya harus berbeda dengan lembaga penyiaran lainnya 5. LPP harus menegakkan independensi dan netralitas 6. Siarannya harus bervariasi dan berkualitas tinggi 7. Menjadi flag carrier dari bangsa indonesia 8. Mencerminkan identitas bangsa 9. Perekat dan pemersatu bangsa Sebagai sumber informasi terpercaya sesuai dengan prinsip lembaga

penyiaran publik, dalam menyelenggaran siaran RRI berpedoman pada nilai-

nilai standar penyiaran:

1. Siaran bersifat independen dan netral 2. Siaran harus memihak pada kebenaran 3. Siaran memberi pemahaman 4. Siaran mengurangi ketidakpastian 5. Siaran berpedoman pada pancasila, UUD 1945 dan kebenaran,

serta peraturan yang lainnya.

6. Siaran harus memihak hanya kepada kepentingan Negara Kesatuan Republik Indonesia

7. Siaran harus menjaga persatuan, kesatuan dan Kedaulatan NKRI Sebagai radio milik Negara RRI memiliki peran tersendiri dalam penyiaran, yaitu:

Peran dalam Pemberdayaan Masyarakat RRI menyelenggarakan siaran pemberdayaan masyarakat di semua lapisan

masyarakat melalui siaran pedesaan, nelayan, wanita, anak-anak, siaran

lingkungan hidup, kewirausahaan, teknologi tepat guna, kerajinan, perdagangan,

pertanian, koperasi, industri kecil dll.

Peran RRI sebagai Pelestari Budaya Bangsa Seluruh RRI wajib menyelenggarakan siaran seni dan budaya daerah

seluruh indonesia secara konsisten dan tidak pernah berhenti seperti siaran

ketoprak,wayang orang, wayang golek, madihin, saluang dan budaya minang

lainnya, budaya bugis, dan budaya daerah-daerah lainnya.

Peran RRI sebagai pelestari lingkungan RRI menyelenggarakan siaran Green Radio untuk penanaman kembali Re

Use, Reduce dan Recycling dengan berbagai format dan variasi bentuk acara.

Peran RRI sebagai media pendidikan RRI menyelenggarakan siaran pendidikan dari Taman Kanak-Kanak

sampai Mahasiswa. RRI menyelenggarakan Pekan Kreatif dengan mengadakan

22

http://www.rri.co.id/profil, diakses pada hari Selasa tanggal 12 April 2016 pkl.12.30 PM, Profil Radio Republik Indonesia,

http://www.rri.co.id/profil

24

lomba kreatif remaja seperti lomba cipta lagu, lomba cipta design , lomba IT,

lomba band indie, bintang radio, pekan tilawatil quran. Disamping itu juga

menyelenggarakan siaran pendidikan social masyarakat, seperti siaran wanita,

siaran pedesaan, siaran KB dll.

Peran RRI sebagai Media Diplomasi

RRI menyelenggarakan siaran radio diplomasi melalui siaran luar negeri

untuk membangun citra positif bangsa didunia internasional bekerjasama dengan

kedutaan dan radio luar negeri dengan siaran yang bersifat reciprocal. kerjasama

siaran dengan ABC , NHK, RTM, RTB, KBS, RTH, SR, BBC, Radio Jedah,

Radio Turki, RCI, DW dll.

Peran RRI sebagai media terdepan tanggap bencana RRI menyelenggarakan siaran langsung dari tenda darurat melalui Radio

Based Disaster Management. Setiap ada bencana dalam waktu tidak lebih dari 24

jam RRI harus sudah melaporkan, kemudian diikuti program Pelipur Lara korban

bencana dan trauma healing dengan mendirikan studio darurat.

Peran RRI dalam menghubungkan tenaga kerja di Luar Negeri

RRI menyelenggarakan siaran rutin dan terkoneksi dengan 7 negara yaitu

Hongkong, Malaysia, Brunei Darusalam, Jepang, Taiwan, Korea dan Arab Saudi

untuk mendekatkan TKI dengan kampung halaman. Pendengar RRI di luar negeri

khususnya TKI berjumlah puluhan ribu orang yang mendengar melalui audio

streaming. Dalam rangka mewujudkan peran second track diplomacy

menyelenggarakan acara Forum Diplomatik.

Peran RRI sebagai media hiburan RRI menyelenggarakan siaran hiburan berupa siaran musik dan kata,

pagelaran musik klasik yaitu orkes symphoni Jakarta dan orkes symphoni yang

dimiliki RRI daerah. Pagelaran kesenian dan budaya, lawak, Quiz dll.

Peran RRI dalam sabuk pengaman informasi (Information Safety Belt) Selama tahun 2009 - 2010 RRI telah mendirikan studio di wilayah

perbatasan dan daerah terpencil atau blankspot, antara lain: Entikong, Batam,

Nunukan, Putusibaou, Malinau, Atambua, Ampana, Boven Digoel, Kaimana,

Skow, Oksibil, Takengon, Sabang dan Sampang. Siaran melalui studio-studio

produksi ini ditujukan untuk meningkatkan rasa nasionalisme dan memberikan

akses informasi yang berimbang bagi masyarakat di daerah perbatasan maupun di

daerah-daerah yang sebelumnya tidak dapat menerima siaran RRI atau blankspot.

B. PROFIL RRI JAKARTA a. Profil RRI Jakarta

Jenis: Lembaga Penyiaran Publik

Industri/Jasa: Penyiaran Umum

Didirikan: 11 September 1945

Kantor Pusat: Jl.Medan Merdeka Barat 4-5, Jakarta Pusat

Daerah Layanan: Indonesia, Internasional

Pemilik: Pemerintah Indonesia

25

Slogan: Sekali di udara, tetap di udara

Situs web: www.rri.co.id

b. Format Station Bahasa Siaran: Bahasa Indonesia, Bahasa Internasional

Panggilan Pendengar: Sahabat RRI

Format Musik: Indonesia pop, Internasional

c. Profil Pendengar Usia: 6 tahun sampai usia lanjut

Sex: unisex

Pekerjaan: multi job

Pendidikan: TK-Pensiunan

C. Tarif Iklan RRI Jakarta

RRI PRO 1

Dalam mendapatkan iklan RRI Jakarta memang tidak diharuskan mencari

sponsor atau pemasukan iklan komersil karena RRI Jakarta sendiri sudah

memiliki iklan layanan masyarakat yang juga bekerjasama dengan lembaga-

lembaga pemerintahan.

Adapun tarif iklan yang diberikan oleh RRI Jakarta pada Pro 1:

Tabel 3.1

Tarif iklan PRO 1 RRI Jakarta

DAFTAR IKLAN BIAYA

Iklan durasi 30 (Direlay 60 St RRI) Rp.2.000.000,-

Iklan Prime time durasi 60 Rp.175.000,-

Iklan regular time durasi 60 Rp.125.000,-

ILM durasi 30 (direlay 60 St RRI) Rp.1.700.000,-

Iklan baca/Adlip durasi 2 Rp.125.000,-

Advertorial durasi 30 Rp.300.000,-

Time signal durasi 30(disiarkan di 3

progamma)

Rp.850.000,-

Pengumuman lelang 2 kali (sesuai

kualifikasi)

Rp.500.000,-

Sponsor acara 30 (2 kali pemutaran iklan) Rp.1.000.000,-


Sponsor acara 3 jam (10 kali pemutaran

iklan)

Rp.5.000.000,-

Lintas sektoral 15 (1 kali pemutaran iklan) Rp.1.500.000,-


Lintas sektoral 45-55 (3 kali pemutaran Rp.3.000.000,-

http://www.rri.co.id/

26

iklan)

Pada tarif iklan Pro 1 RRI Jakarta yang termurah terdapat pada iklan

regular time dengan durasi iklan 60 yang merupakan iklan yang dibuat

sendiri oleh RRI Jakarta. Sedangkan yang termahal terdapat pada sponsor

acara 3 jam yaitu iklan komersil yang bekerjasama dengan agency atau

pemerintahan.

RRI PRO 2

Adapun tarif iklan yang diberikan oleh Pro 2 RRI Jakarta yaitu:

Tabel 3.2

Tarif iklan PRO 2

PLATINUM PRIME TIME

(Senin Jumat, 06.00-11.00 & 15.00-19.00 WIB)

HARGA

Spot 60

Adlib 60

Talkshow 60

Time signal 60

Advertorial 15

Rp.450.000,-

Rp.450.000,-

Rp.5.000.000,-

Rp.1.000.000,-

Rp.2.000.000,-

GOLD PRIME TIME

(Senin-Jumat, 19.00-24.00 WIB)

Spot 60

Adlib 60

Talkshow 60

Time signal 60

Advertorial 15

Rp.400.000,-

Rp.400.000,-

Rp.5.000.000,-

Rp.1.000.000,-

Rp.2.000.000,-

REGULAR TIME

(Senin-Jumat, 11.00-15.00 & 06.00-24.00 WIB,

Sabtu-Minggu, 06.00-24.00 WIB)

Spot 60

Adlib 60

Talkshow 60

Time signal 60

Advertorial 15

Rp.330.000,-

Rp.400.000,-

Rp.5.000.000,-

Rp.800.000,-

Rp.1.500.000,-



sendiri oleh RRI Jakarta. Sedangkan yang termahal terdapat pada acara

27

talkshow berdurasi 60 menit yaitu iklan komersil yang bekerjasama dengan

agency atau pemerintahan yang biasanya pada saat terdapat narasumber yang

bagus sehingga mendapat pendengar yang banyak juga.

RRI PRO 3

Adapun tarif iklan pro 3 RRI Jakarta:

Tabel 3.3

PRIME TIME (05.00-09.00 & 15.00-

19.00) Loose Spot 60

Commercial Rp.1.500.000,-

ILM Rp. 1.250.000,-

REGULAR TIME (Loose Spot 60) Commercial Rp. 1.250.000,-

ILM Rp. 1.000.000,-

ALL TIME (Adlibs 60) Commercial Rp. 1.250.000,

ILM Rp. 1.000.000,--

Terdapat tarif paling murah yaitu dari iklan layanan masyarakat yang

diberikan oleh beberapa lembaga pemerintahan untuk disiarkan di PRO 3

Jakarta. Sedangkan tarif paling mahal ada pada iklan komersial yang

diberikan oleh perusahaan swasta untuk menjual produk.

RRI PRO 4

Adapun tarif iklan yang diberikan oleh RRI Jakarta pada Pro 4: Tabel 3.4

Tarif iklan PRO 4

DAFTAR IKLAN BIAYA

Iklan durasi 30 (direlay 60 St RRI) Rp.2.000.000,-

Iklan prime time durasi 60 Rp.300.000,-

Iklan regular time durasi 60 Rp.220.000,-

ILM durasi 30 (direlay 60 St RRI) Rp.1.700.000,-

Iklan baca/adlib durasi 2 Rp.200.000,-

Advertorial durasi 3 Rp.500.000,-

Time signal 30 (disiarkan di 3 progamma) Rp.1.000.000,-

Varia Nusantara 30 (direlay 58 St RRI) Rp.1.200.000,-

Pengumuman lelang 2 kali siar (sesuai

kualifikasi)

Rp.500.000



Sponsor acara 3 jam (10 kali pemutaran iklan) Rp.7.500.000,-


28

Lintas sektoral 20 (dua kali pemutaran iklan) Rp.3.000.000,-

Lintas sektoral 45-55 (2 kali pemutaran iklan) Rp.5.000.000,-



sendiri oleh RRI Jakarta. Sedangkan yang termahal terdapat pada sponsor

acara 3 jam yaitu iklan komersil yang bekerjasama dengan agency atau

pemerintahan.

D. Visi dan Misi RRI

Visi dan misi pada suatu perusahaan menjadi tolak ukur untuk

menjalankan perusahaannya. Visi adalah suatu pandangan jauh tentang

perusahaan, tujuan perusahaan dan apa yang harus dilakukan untuk mencapai

tujuan tersebut pada masa yang akan datang. Sedangkan Misi adalah

pernyataan tentang apa yang harus dikerjakan oleh lembaga dalam usahanya

mewujudkan Visi.

Adapun visi dan beberapa misi yang terdapat di RRI Jakarta, bertujuan

untuk memajukan RRI Jakarta ke tahap internasional yang dilalui oleh

beberapa misi untuk mendukungnya.

Visi

Menjadikan LPP RRI radio berjaringan terluas, pembangun karakter bangsa,

berkelas dunia.

Misi

1. Memberikan pelayanan informasi terpercaya yang dapat menjadi acuan dan sarana kontrol sosial masyarakat dengan memperhatikan kode etik

jurnalistik/kode etik penyiaran.

2. Mengembangkan siaran pendidikan untuk mencerahkan, mencerdaskan, dan memberdayakan serta mendorong kreatifitas masyarakat dalam kerangka

membangun karaktek bangsa.

29

3. Menyelenggarakan siaran yang bertujuan menggali, melestarikan dan mengembangkan budaya bangsa, memberikan hiburan yang sehat bagi

keluarga, membentuk budi pekerti dan jati diri bangsa di tengah arus

globalisasi.

4. Menyelenggarakan program siaran berperspektif gender yang sesuai dengan budaya bangsa dan melayani kebutuhan kelompok minoritas.

5. Memperkuat program siaran di wilayah perbatasan untuk menjaga kedaulatan NKRI

6. Meningkatkan kualitas siaran luar negeri dengan program siaran yang mencerminkan politik negara dan citra positif bangsa.

7. Meningkatkan partisipasi publik dalam proses penyelenggaraan siaran mulai dari tahap perencanaan, pelaksanaan, hingga evaluasi program siaran.

8. Meningkatkan kualitas audio dan memperluas jangkauan siaran secara nasional dan internasional dengan mengoptimalkan sumberdaya teknologi

yang ada.

9. Mengadaptasi perkembangan teknologi penyiaran serta mengefisienkan pengelolaan operasional maupun pemeliharaan perangkat teknik.

10. Mengembangkan organisasi yang dinamis, efektif, dan efisien dengan sistem manajemen sumber daya (SDM, keuangan, asset, informasi dan

operasional) berbasis teknologi informasi dalam rangka mewujudkan tata

kelola lembaga yang baik ( good corporate governance).

11. Meningkatkan kualitas siaran luar negeri dengan program siaran yang mencerminkan politik negara dan citra positif bangsa.

12. Memberikan pelayanan jasa-jasa yang terkait dengan penggunaan dan pemanfaatan asset negara secara profesional dan akuntabel serta menggali

sumber-sumber penerimaan lain untuk mendukung operasional siaran dan

meningkatkan kesejahteraan pegawai.23

E. Program siaran RRI Jakarta RRI sebagai stasiun radio pemerintah memiliki beragam program yang

menjadi andalan yang juga memiliki perbedaan sasaran pendengar di setiap

programnya. Berikut ini penulis uraikan dalam bagan berbagai program

acara yang dimiliki oleh RRI Jakarta.

Pro 1 merupakan progama yang memfokuskan pendengar pada

tingkatan anak TK hingga orang tua lanjut usia namun dalam kelas ekonomi

sosial kebawah yang menyiarkan isi siaran yang ringan dan dapat diterima

dengan mudah juga menyiarkan lagu-lagu lawas yang sangat tepat untuk

23

Observasi lapangan langsung di RRI Jakarta pada tanggal 28 April 2016

30

didengarkan oleh orang tua lanjut usia. Di dalam pro 1 juga menyiarkan

siaran tentang politik dan isu-isu yang terjadi di Negara namun tidak

dijelaskan secara mendetail agar mudah diterima pendengar.

Tabel 3.5

Profil PRO 1 RRI Jakarta

PRO 1

PRO 1 RRI Jakarta FM 91.2 MHz

Ragam Musik & Informasi

Detail Program Detail Acara

Coverage Area : Jakarta, Bogor, Depok,

Tangerang, Bekasi

Format station : Informasi, Pendidikan,

Budaya dan Hiburan

Jam siaran : 05.00 24.00 WIB

Segmentasi pendengar

Jenis kelamin : Laki-laki, Perempuan

Usia : 4 Tahun ke atas

Strata Ekonomi Sosial : B,C,D,E

Profesi : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan

& Wiraswasta

Selera musik : Pop, Pop kreatif, Fusion

Program Acara Unggulan :

Lintas Jakarta Pagi

Senin Minggu, Jam 05.00 10.00

WIB

Analekta

Senin Sabtu, Jam 10.05 11.00 WIB

Lintas Jakarta Sore


WIB

JAWARA (Jawaban Wakil Rakyat)

Selasa Kamis, Jam 16.00 17.00

WIB

OMJ (Opini Mahasiswa Jakarta)

Senin Kamis, Jam 15.15 16.00 WIB

Panorama Musik Cantik


WIB

Pada Pro 1 RRI Jakarta memiliki program unggulan pada Analekta yang

memiliki sasaran pendengar ibu-ibu dengan isi siaran tentang biografi wanita-wanita

sukses di usia muda, cara mendidik anak, resep-resep masakan dan lain sebagainya,

program unggulan lainnya yaitu panorama musik cantik yang memiliki sasaran

pendengar orang tua usia lanjut menyiarkan lagu-lagu lawas yang seolah membawa

mereka pada masa lalu.

Adapun pro 2 yang memiliki fokus pendengar pada kalangan remaja hingga

usia dewasa, pro 2 selalu mengangkat kreatifitas yang ada dikalangan masyarakat dan

31

pendengarnya, kreatifitas dalam bidang musik, film hingga ilmu pengetahuan.

Dengan isi siaran langsung yang lebih sering mengundang artis sebagai tamu

program acaranya membuat pendengar lebih senang untuk mendengarkan secara

langsung idola mereka.

Tabel 3.6


Pro 2 Jakarta

FM 105.0 MHz

Pusat Kreatifitas Anak Muda


Coverage Area : Jakarta, Bogor, Depok,

Tangerang, Bekasi

Satalite : Palapa C2 (Coverage Area :

Asia Pasific)

Format station : Profesional Muda

Jam siaran : 05.00 24.00 WIB


Jenis kelamin : laki-laki, Perempuan

Usia : 25 40 Tahun

Strata Ekonomi Sosial : B A

Profesi : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan,

dan Wiraswasta

Selera musik : Pop Indonesia & Barat

(Adult Contemporer)

Manajemen Qolbu

Senin Minggu, Jam 05.00 06.00 WIB

Jakarta Pagi Ini


Panorama Jakarta


Jakarta Sore ini


Program Acara

Otomotif Fun

Kamis, Jam 18.00 19.00 WIB

Sentuhan Cinta

Kamis, Jam 21.00 24.00 WIB

Healthly Life

Jumat, Jam 20.00 21.00 WIB

Pro Resensi

Minggu, Jam 14.00 18.00 WIB

Nuansa Nostalgia


Program Mingguan

Happy Sunday


Weekend Brunch


IPTEK Voice

Selasa, Jam 08.30 & Kamis, Jam 16.30

WIB

Pro Dokter

Selasa & Kamis, Jam 20.00 21.00 WIB

Rock The Night

Jumat, Jam 21.00 01.00 WIB

32

Indo Pro

Rabu, Jam 21.00 01.00 WIB

Pro Resensi


Pada Pro 2 RRI Jakarta memiliki program unggulan pada Jakarta pagi ini

dengan segmen I Challenge You dimana segmen ini bersifat siaran berjaringan

langsung yang mengundang artis-artis ternama untuk menjadi bintang tamunya dan

mengajak pendengar untuk berinteraksi langsung dengan artis tersebut dengan

member mereka beberapa tantangan yang akan langsung dilakukan oleh artis tersebut.

Pusat pemberitaan RRI Jakarta yang berada di Pro 3 berbeda dengan

programa yang lain karena di pro 3 sangat difokuskan untuk pemberitaan saja, isu-isu

dan masalah yang terjadi di Indonesia akan dikupas lebih dalam di pro 3 karena pro 3

dapat mendatangkan sumber terpercaya dalam siaran mereka.

Tabel 3.7


Pusat Pemberitaan RRI Pro 3

FM 88.8 MHz, AM 999 KHz

Detail Acara

Acara Unggulan RRI PRO 3

ASPIRASI MERAH PUTIH Dialog santai tentang berbagai hal yang berhubungan dengan Masalah sosial,

budaya, pendidikan, keamanan dan keagamaan.

Setiap hari mulai pukul 00.00-05.00 WIB.

SAMBUNG RASA Program kerakyatan membahas topik yang berhubungan langsung dengan

kehidupan masyarakat kecil, langsung dari lokasi.


LINTAS BERITA

Rangkuman hasil liputan terkini dari berbagai daerah di Indonesia

Setiap hari mulai pukul 07.48-07.58 WIB, 09.48-09.58 WIB, 11.48-11.58 WIB,

12.48 12.58 WIB, 14.48-14.58 WIB, 16.48-16.58 WIB, 18.48-18.58 WIB, 19.48-

19.58 WIB, 21.48-21.58 WIB.

INDONESIA MENYAPA Membahas topik aktual yang berhubungan dengan berbagai perkembangan sosial,

politik, ekonomi dan pertahanan keamanan dalam forum debat yang berimbang

dengan berbagai narasumber yang berkompeten dibidangnya.

33

Setiap hari Senin-Sabtu, pukul 08.05-09.00 WIB.

BUDAYA NUSANTARA Paket informasi budaya dan pariwisata dari berbagai lokasi di Indonesia yang

disampaikan secara menarik dengan instrumen musik setempat.


BERSAMA WAKIL RAKYAT Dialog interaktif yang membahas berbagai hal yang berhubungan dengan kegiatan

anggota MPR, DPR,dan DPD RI.

Setiap hari Jumat pukul 10.05-10.59 WIB.

SELEKTA OLAHRAGA Acara khusus untuk para pecinta olahraga yang menyajikan berbagai info terkini

perkembangan olahraga di tanah air dan manca negara serta wawancara khusus

dengan pelaku olahraga.

Setiap hari Sabtu pukul 20.05-20.58 WIB

INDONESIA MENCENTANG Acara khusus membahas berbagai hal yang berhubungan dengan tahapan Pemilu,

meliputi sosialisasi partai, kampanye partai dan persiapan pemilu. Setiap hari

pukul 20.05-20.58 WIB

(Kecuali hari Sabtu)

RUANG KONSULTASI DAN PROFIL SENI Membuka kesempatan bagi pendengar untuk menyampaikan dan menambah

informasi tentang berbagai hal yang berhubungan dengan aktifitas keseharian dan

seni.

Setiap hari pukul 22.10-22.58 WIB

Pro 3 RRI Jakarta memiliki fokus pada siaran pemberitaan isu-isu yang ada di

Indonesia, untuk memperkuat fakta-fakta isu tersebut Pro 3 RRI Jakarta selalu

mengundang narasumber yang kompeten untuk berdiskusi dengan masyarakat yang

terdapat pada acara Bersama wakil rakyat, pada program ini masyarakat dapat

berinteraksi langsung dengan narasumber untuk berdiskusi tentang isu-isu politik

yang simpang siur menjadi isu yang berdasarkan fakta.

Adapun siaran khusus kebudayaan dan acara rohani terdapat di pro 4 yang

memiliki fokus pendengar pada kalangan anak-anak hingga orang dewasa, di pro 4

inilah kelestarian budaya Indonesia mulai dari cerita rakyat, perkembangan musik dan

kebudayaan lainnya di bahas secara detail.

34

Tabel 3.8 Profil PRO 4 RRI Jakarta RRI Pro 4 Jakarta

FM 91.2 MHz, AM 1332 MHz, SW 9680 MHz

Hiburan, Pendidikan dan Budaya


Coverage Area : Seluruh Indonesia

Format station : Budaya dan Hiburan

Jam siaran : 05.00 24.00 WIB , 00.00-

24.00 WIB (jika ada gelar budaya)


Jenis kelamin : Laki-laki, Perempuan

Usia : 30 Tahun ke atas

Strata Ekonomi Sosial : C, D, E

Profesi : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan

& Wiraswasta

Selera music : Pop, Dangdut, Pop Daerah

Program Acara Unggulan Fokus

Senin Jumat, Jam 09.00 10.00 WIB

Pelangi Nusantara

Senin Sabtu, Jam 11.30 13.00 WIB

Obrolan PRO4


Panggung Rakyat

Sabtu, Jam 20.00 05.00 WIB

Apresiasi Budaya Indonesia

Minggu Jumat, Jam 20.00 22.00 WIB

Pada pro 4 RRI Jakarta yang mengusung tema kebudayaan Indonesia serta

lagu-lagu dalam negeri yang memiliki program unggulan pada apresiasi budaya

Indonesia karena mengangkat tema mengenai kebudayaan Indonesia dan

mengajak masyarakat untuk bergabung dengan penyiar untuk sekedar berbagi

cerita tentang kebudayaan mereka.

Dari ke empat programa yang penulis deskripsikan di atas, penulis

memfokuskan pada progama 2 karena selain isi acara yang lebih banyak

melibatkan pendengar yang ada di programa tersebut juga karena pro 2 memiliki

isi siaran yang juga bisa ditonton pendengar mereka melalui Youtube sehingga

pendengar dapat mendengar dan melihat langsung idola mereka yang menjadi

bintang tamu di pro 2, beberapa pendengar juga memberikan opini mereka bahwa

RRI Pro 2 adalah satu-satunya radio yang menjadikan anak muda sebagai

headline.

F. Penghargaan penghargaan RRI Jakarta

35

Beberapa penghargaan yang diperoleh RRI Jakarta24

1. Kerja sama rancangan radio RTM-RTB-RRI 18-21 Mei 2006 Kuala Lumpur Malaysia

2. Juara I Drama Radio Terbaik 2010 3. Juara Harapan I Kompetisi Simple Broadcast Network Topology

Jamsinas 2010 Gorontalo

4. Anugerah Pesona Wisata Indonesia 2010,2011,2013 5. Juara II Kompetisi Reportase Jamsinas 2010 Gorontalo 6. Juara I Kompetisi Liputan Ekspedisi Jamsinas 2010 Gorontalo 7. Juara I Niki Kosasih Award Kategori Drama Radio 2011 8. Lomba Senam Bugar Nusantara Juara II dalam rangka Jambore Siaran

Nasional 1-2 dari tanggal 18-22 Mei 2011 Palangkaraya

9. Pemenang II Kompetisi Swara Kencana LPP RRI 2014 Kategori Pelaksanaan Daypart I (Pagi) PRO2

10. Pemenang III Kompetisi Swara Kencana LPP RRI 2014 Kategori Produksi Siaran Dokumenter

11. Penghargaan Adam Malik 2014,2015,2016 dari KEMENLU RI 12. ABU Seoul Prizes Green Radio 2012 di Seoul 13. Anugerah Swara Sarasvati 2014 14. Program Radio Perbatasan Terbaik 15. Peraih Anugerah KPI Khusus Kategori Radio Peduli Perbatasan 16. Juara I Lomba Paduan Suara Antar Kementrian & Pemprov DKI 14

Desember 2015

Penghargaan tersebut didapat dari asosiasi radio di seluruh dunia yang

pernah bekerjasama dengan RRI Jakarta dan beberapa di antaranya

merupakan penghargaan dalam negeri, selama melakukan observasi dan

wawancara terhitung dari bulan Maret-Juni RRI Jakarta belum me-refresh

penghargaan terbaru di tahun 2016.

G. Struktur Organisasi RRI Jakarta Struktur bagan organisasi RRI Jakarta dibawah ini penulis dapatkan

langsung dari bagian humas RRI Jakarta25

24

Observasi Lapangan langsung di RRI Jakarta pada tanggal 28 April 2016 25

Observasi lapangan langsung di RRI Jakarta pada tanggal 28 April 2016

36

RRI JAKARTA

LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RRI

2015 Tabel 3.9

Bagan Struktur Organisasi RRI Jakarta 2016

Kepala stasiun RRI Jakarta

Kepala Bagian

Tata Usaha

Kabid

Program

Siaran

Kasek

Perencanaan

dan Evaluasi

Program

Kasek

Programa 1

Kasek

Programa 2

Kasek

Programa 4

Kabid Produksi

Kasek Liputan

dan Redaksi

Kasek

Pengembangan

Berita

Kasek Pendidikan dan

Budaya

Kasek produksi Iklan dan

Layanan Masyarakat

Kasek Musik dan

Hiburan

Kemlompok

Jabatan

Fungsional

Kasubbag

SDM

Kasubbag

Keuangan

Kasubbag

umum

Kabis

Teknologi dan

Media Baru

Kabid Layanan

dan

Pengembangan

Usaha

Kasek Teknik Studio

dan Media Baru

Kasek Teknik

Transmisi

Kasek Sarana dan

Prasarana

penyiaran

Kasek Layanan

Publik

Kasek

Pengembangan

Usaha

Kasek

Komunikasi

Publik

37

Berdasarkan bagan struktur organisasi RRI Jakarta penulis mendapat

penjelasan bahwa public relations officer (PRO) RRI Jakarta itu terbagi menjadi dua

yaitu bagian kehumasan dan juga lembaga pengembangan dan usaha.

Menurut bapak Gindo selaku ketua kehumasan RRI Jakarta mengatakan bahwa:

secara struktural bagian kehumasan dan LPU itu jelas, jobdesknya juga berbeda

karena yang di LPU itu lebih condong kepada promosi, marketingnya RRI Jakarta

gitu, jika kita ada acara tertentu maka merekalah yang mempromosikannya, kalau

bagian kehumasan menurut saya justru bukan kehumasan tapi lebih ke protokolan,

kalau kehumasan itu umumnya sebagai corongnya suatu instansi26

Karena keunikan RRI Jakarta sebagai media, pak Gindo memaparkan penjelasan

tentang keberadaan kehumasan RRI Jakarta di dalam struktur bagan:

karena keunikan kita sebagai media, jadi kit dicantolinnya di bagian Tata Usaha, karena agar memudahkn akses kita ke kepala stasiun jadi lebih pendek atau mudah, kalau kita diletakkan dibagian bawah-bawah maka akan lebih panjang jalurny untuk menuju ke kepala

stasiun, namun untuk lebih spesifiknya lagi berdasarkan administrasi kita ada di SDM27

Bapak Zulham Simatupang selaku bagian pencitraan RRI Jakarta juga menjelaskan

tata letak bagian LPU RRI Jakarta:

LPU dan kehumasan terpisah hanya karena tidak muat tempatnya saja, LPU ada banyak staff begitupun kehumasan, jadi Humas kita di RRI itu tidak sama dengan yang lain, humas kita ini berfungsi untuk membantu kita disini, sedangkan letak LPU sendiri itu ada di kabid LPU (lembaga pengembangan dan usaha) perbedaannya dengan LP (layanan publik) adalah layanan publik lebih condong hubunan dengan publik, hubungan yang bersifat langsung ke luar, kalau Kasek pengembangan dan usaha itu lebih ngurusin pendanaan, dana untuk menyelenggarakan suatu event RRI Jakarta mereka yang mengurusnya, nah kalau Kasek Layanan Komunikasi Publik itu untuk hubungan dari dalam ke luar lewat radio seperti contohnya Bintang Radio, bikin adlip untuk suatu program dan lain sebagainya, tiap yang

26

Wawancara dengan Bapak Ginto, kepala kehumasan RRI Jakarta pada tanggal 09 September 2016 bertempat di ruang kehumasan RRI Jakarta

27Wawancara dengan Bapak Ginto, kepala kehumasan RRI Jakarta pada tanggal 09

September 2016 bertempat di ruang kehumasan RRI Jakarta

38

produksi dari bidang produksi, bagian pencitraan dan penjualan itu masuk ke dalam

Komunikasi Publik28

Berdasarkan pernyataan tersebut penulis menarik kesimpulan bahwa RRI Jakarta

tidak memiliki public relations yang khusus, karena keunikan medianya sendiri

membuat RRI Jakarta membagi dua humas mereka yaitu Kehumasan dan Lembaga

Pengembangan dan Usaha yang memiliki peran dan fungsinya masing-masing.

walaupun berbeda namun mereka memiliki tujuan yang sama yaitu untuk

mempromosikan RRI Jakarta kepada masyarakat Indonesia juga mensukseskan

berbagai acara yang diselenggarakan oleh RRI Jakarta.

H. Sarana dan PraSarana

1. Perangkat Teknik Studio (Continuity)

Di bawah ini merupaka perangkat teknik yang terdapat di RRI

Jakarta Jl.Medan Merdeka Barat 4-5 Jakarta, 10110.29

Tabel 3.10 Teknik Studio Contunuity

STUDIO CONTINUITY 1

(Studio yang dipakai untuk taping

siaran)

Mixer

Microphone

Computerized Studio

Cassette Deck Player

CD Player

Open Real Tape Recorder

HeadPhone

Audio Monitor System

Telephone Hybrid

Mixer

Microphone

Computerized Studio


28

Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak Zulham Simatupang, bagian pencitraan RRI Jakarta pada tanggal 09 September 2016 bertempat di ruang Lembaga Pengembangan dan Usaha RRI Jakarta

29 Data langsung yang didapat dari bagian bidang teknologi dan media baru, pada tanggal 28

April 2018

39

STUDIO CONTINUITY 2


siaran)

CD Player


HeadPhone


Telephone Hybrid

STUDIO CONTINUITY 3


siaran)

Mixer

Microphone

Computerized Studio


CD Player


HeadPhone


Telephone Hybrid

STUDIO MULTIPORPUSE GP15

(Studio multiguna yang dipakai untuk

taping siaran)

Mixer

Microphone

Computerized Studio


CD Player


HeadPhone


Telephone Hybrid

2. Perangkat Teknik Studio (Produksi)

Perangkat di di bawah ini terdapat pada setiap studio Progama RRI Jakarta.

Tabel 3.11 Teknik Studio Produksi

STUDIO PRODUKSI 1 : GP

11

(Studio yang dipakai untuk

siaran langsung yang

langsung direkam)

Mixer

Microphone

Computerized Studio


CD Player


Headphone


Audio Processor

STUDIO PRODUKSI 2 : GP

12


siaran langsung yang

langsung direkam)

Mixer

Microphone

Computerized Studio


CD Player


40

Headphone


Audio Processor

STUDIO EDITING : GP 13


editing hasil rekaman

maupun taping semi siaran)

Mixer

Microphone

Computerized Studio


CD Player

Headphone


Audio Processor

3. Perangkat Teknik Studio (MCR & OB Van)

Di bawah ini adalah perangkat yang digunakan untuk siaran

langsung dari tempat kejadian, semua peralatan di bawah ini dapat dibawa

dengan mobil VAN.

Tabel 3.12 Teknik studio

MASTER CONTROL

(Perangkat yang digunakan

untuk mengatur siaran di

lapangan dengan siaran di

studio agar tersambung

dengan baik)

Audio Matrix Rack

Audio Processor

Master Clock

RX Monitor (AM/FM Tuner)

DAS Computer System


Intercom

RX OB Van

Perangkat Komunikasi

Perangkat Down/Up Link

UPS

OB VAN : UP LINK

Kendaraan

TX STL/UP Link

Mixer

Cassette Tape Recorder

Microphone

Headphone

Genset

AM/FM Tuner

Perangkat Komunikasi

CD Player

Kendaraan

TX STL Up Link

Mixer

Cassette Tape Recorder

41

OB VAN

Microphone

Headphone

STRATEGI PUBLIC RELATIONS RRI JAKARTA DALAM...

Documents

Transcript of STRATEGI PUBLIC RELATIONS RRI JAKARTA DALAM...