STRATEGI PROMOSI BURSA EFEK INDONESIA KP JAMBI …

STRATEGI PROMOSI BURSA EFEK INDONESIA KP JAMBI

TERHADAP PASAR MODAL SYARIAH

SKRIPSI

M. SYAIFUL ANWAR

EES150738

PEMBIMBING :

Drs. A. TARMIZI S, M.HI

ADDIARRAHMAN, S.H.I M.S.I

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUTLHAN THAHA SAIFUDDIN

JAMBI

2019M/1440H

v

MOTTO

Artinya :

Jika kamu dalam perjalanan (dan bermu'amalah tidak secara tunai) sedang kamu

tidak memperoleh seorang penulis, maka hendaklah ada barang tanggungan yang

dipegang (oleh yang berpiutang). Akan tetapi jika sebagian kamu mempercayai

sebagian yang lain, maka hendaklah yang dipercayai itu menunaikan amanatnya

(hutangnya) dan hendaklah ia bertakwa kepada Allah Tuhannya; dan janganlah

kamu (para saksi) menyembunyikan persaksian. Dan barangsiapa yang

menyembunyikannya, maka sesungguhnya ia adalah orang yang berdosa hatinya;

dan Allah Maha Mengetahui apa yang kamu kerjakan1

1 Q.S AL- Baqarah (2) 283

vi

ABSTRAK

Strategi pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis

yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan

dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik

kepada nasabah yang ada maupun nasabah potensial. Pelaku pemasaran

menggunakan berbagai alat untuk mendukung programnya demi

memperoleh respon dari pasar sasarannya. Jenis penelitian ini yang

digunakan ialah penelitian Kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan

dengan cara Observasi, Wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian

menunjukan bahwa Bursa Efek Indonesia Melakukan Strategi Pemasaran

dengan metode 4P namun lebih ke Promosi ataupun dengan cara Edukasi

dan Sosialisasi untuk mengenalkan Bursa Efek Indonesia dan Produk yang

ada di BEI. Dengan adanya Bursa Efek Indonesia kantor perwakilan

jambi tentu membantu masyarakat dan perusahaan-perusahaan

mengetahui pasar modal terutama dalam mengedukasi dan sosisalisasi ke

perusahaan untuk mendapatkan pendanaan di pasar modal. Dalam

ekonomi islam ada beberapa hal yang di perhatikan dalam menentukan

perdagangan di pasar modal seperti menjaga kestabilan harga,

menghilangkan spekulasi,penghapusan Trading Limit dalam melakuakan

pembelian, menjaga posisi fiqh dan penghapusan Riba.

Kata Kunci :Strategi Pemasaran, Bursa Efek Indonesia, Pasar Modal

Syariah

vii

ABSTRACT

Marketing strategy is an overall system of business activities aimed at planning,

pricing, promoting and distributing goods and services that satisfy the needs of

both existing and potential customers. Marketers use various tools to support

their programs to get responses from their target markets. This type of research

used is qualitative research. Data collection techniques carried out by means of

observation, interviews and documentation. The results showed that the Indonesia

Stock Exchange conducted a marketing strategy using the 4P method but more

focused on promotion or education and outreach to introduce the Indonesia Stock

Exchange and products on the IDX. With the existence of the Indonesia Stock

Exchange, the Jambi representative office certainly helps the public and

companies know the capital market, especially in educating and socializing to

companies to get funding in the capital market. In Islamic economics there are a

number of things to consider in determining trade in the capital market such as

maintaining price stability, eliminating speculation, eliminating Trading Limit in

making purchases, maintaining fiqh positions and eliminating Riba.

Keywords:Marketing Strategy, Indonesia Stock Exchange, Islamic Capital

Market

viii

PERSEMBAHAN

حيم حمن الر الر بسم الله

Alhamdulillah , Alhamdulillah, alhamdulillahirobbil‟alamin...

Sujud syukurku kupersembahkan kepadamu tuhan maha agung atas takdirmu

telah kau jadikan aku manusia yang senantiasa berfikir,berilmu dan beriman

dalam menjalankan kehidupan ini.

Skripsi ini penulis persembahkan buat:

Kepada ayahanda M. Sidik Hasan dan Ibunda tercinta Purwati yang telah

mengorbankan hidupnya, memberikan kasih sayang yang tak terhingga,

memberikan dukungan material maupun moril, bahkan selalu memanjatkan do‟a

yang tiada henti untuk keberhasilan saya sehingga karya saya sederhana ini bisa

diselesaikan tepat waktu. Saya juga sangat berterima kasih kepada adik saya yang

bernama Husnul Khotimah, Luluk Madinatul Munawarah yang selalu

memberi semangat dan support yang tak henti-hentinya agar saya dapat

menyelesaikan tugas akhir ini.

Tidak lupa saya berterima kasih untuk guru-guru dan dosen-dosen yang telah

ikhlas memberikan saya banyak ilmu, terutama bapak Drs. A. Tarmizi S, M.HI

selaku pembimbing I dan Bapak Addiarrahman, S.H.I M.S.I selaku

pembimbing II karena dengan adanya bapak dan ibu skripsi saya berjalan dengan

lancar yang tak pernah lelah dan sabar dalam membimbing dan memberi arahan

untuk saya. Serta ucapan terima kasih untuk sahabat-sahabatku tercinta Arjun

Dedi Putra, Kabul Budiono,Mukti Irwan, Dwi Purwati , Eti Listiawati , Fitri

Anggraini dan Wiwit Wulandari yang tiada henti mensupport saya dalam

keadaan suka maupun duka, serta teman-teman Ekonomi Syariah H yang begitu

banyak mengisahkaan kisah suka maupun duka

ix

KATA PENGANTAR

حيم حمن الر الر بسم الله

Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah Subhanahu

Wata’ala yang mana dalam penyelesaian skripsi ini penulis selalu diberikan

kesehatan dan kekuatan, sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Di

samping itu, tidak lupa pula iringkan shalawat serta salam penulis sampaikan

kepada junjungan Nabi Muhammad Shallallahu Alaihi Wasallam.

Skripsi ini dengan judul: Strategi Promosi Bursa Efek Indonesia Kp

Jambi Terhadap Pasar Modal Syariah . Skripsi ini disusun sebagai salah satu

syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata Satu (S.1) Program Studi Ekonomi

Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi.

Pada kesempatan ini dengan setulus hati penulis mengucapkan terima

kasih kepada :

1. Prof. Dr. Su‟aidi Asy‟ari, MA,P. hd selaku Rektor Universitas Islam Negeri

Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,

2. Prof. Dr. Subhan, M.Ag selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,

3. Dr. Rafidah, S.E.,M.E.I selaku Wakil Dekan I, Dr. Novi Mubyarto, S.E.,M.E

selaku Wakil Dekan II, dan Dr. Halimah Dja‟far, S.Ag., M.Fil.I selaku Wakil

Dekan III Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri

Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,

4. Dr. Sucipto, S.Ag.,MA dan G.W.I. Awal Habibah, M.E.Sy selaku ketua dan

sekretaris Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,

5. Dr. Rafidah, S.E.,M.E.I selaku Pembimbing I dan G.W.I. Awal Habibah,

M.E.Sy selaku Pembimbing II, terimakasih atas arahan dan bimbingannya

semoga Allah senantiasa membalas kebaikannya,

x

6. Bapak dan Ibu dosen serta Asisten Dosen yang telah memberikan materi

pendidikan yang berharga selama proses perkulihan di Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,

7. Seluruh karyawan dan karyawati Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi yang telah

memberikan pelayanan dalam masa perkuliahan sampai selesai,

8. Bapak dan Ibu narasumber atau informan yang telah bersedia memberikan

data dan informasi yang dibutuhkan dalam penyelesaian skripsi ini, yang

mana sangat terbuka dan kooperatif mendukung penelitian hingga selesai,

9. Kedua orang tua yang telah memberikan dorongan semangat juang dan

limpahan dukungan kasih sayang sehingga skripsi ini diselesaikan dengan

baik, dan

10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu

kelancaran dalam menyusun skripsi ini.

Terimakasih sepenuhnya atas jasa yang telah kalian berikan sehingga

penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar dan semoga amal

kebajikan kalian semua dinilai oleh Allah Subhanahu Wata’ala.

Di samping itu, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari

kesempurnaan.Maka dari itu, apabila terdapat kesalahan, mohon

dimaafkan.Sangat diharapkan kritik dan saran yang membangun supaya bisa

menjadi catatan perbaikan untuk kedepan yang lebih layak secara akademisi dan

ilmiah.Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak dan penelitian

selanjutnya.

Jambi, November 2019

M. Syaiful Anwar

EES 150738

xi

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

PERNYATAAN KEASLIAN ........................................................................ ii

NOTA DINAS ................................................................................................. iii

PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................................. iv

MOTTO .......................................................................................................... vi

ABSTRAK ...................................................................................................... vii

PERSEMBAHAN ........................................................................................... ix

KATA PENGANTAR .................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 9

C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 9

D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 9

E. Batasan Masalah ............................................................................ 10

F. Kerangka Teori .............................................................................. 11

1. Strategi pemasaran ............................................................ 11

2. Marketing mix/ bauran pemasaran ..................................... 12

3. Inti Pemasaran .................................................................... 15

4. Strategi Promosi ................................................................ 20

5. Pasar modal syariah ........................................................... 22

G. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 29

xii

H. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 31

BAB II METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian .................................................................... 36

B. Jenis dan Sumber Data ................................................................... 36

C. Teknik Pengumpulan Data ............................................................. 37

D. Teknik Analisis Data ..................................................................... 39

E. Sistematika Penulisan ................................................................... 40

BAB III GAMBARAN UMUM PENELITIAN

A. Sejarah Bursa Efek Indonesia ........................................................ 41

B. Visi dan Misi Bursa Efek Indonesia .............................................. 46

C. Tujuan Bursa Efek Indonesia ......................................................... 46

D. Tugas Bursa Efek Indonesia .......................................................... 47

E. Kewajiban Bursa Efek Indonesia .................................................. 48

F. Produk Pasar Modal Syariah ......................................................... 48

G. Cara pembuatan Rekening Efek .................................................... 48

H. Struktur Organisasi ........................................................................ 52

BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

A. Hasil Penelitian .............................................................................. 53

B. Fatwa tentang pasar modal syariah ................................................ 55

C. Pembahasan Tentang Strategi pemasaran Bursa Efek

Indonesia Dalam mengedukasi dan mensosialisasikan

pasar modal syariah ........................................................................ 61

xiii

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................... 64

B. Saran ............................................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

CURICULUM VITAE

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Secara umum Bursa Efek memiliki dua segmen utama, yaitu pasar uang

untuk dana jangka pendek dan pasar modal untuk dana jangka panjang. Pasar

uang adalah titik pertemuan antara permintaaan dana jangka pendek dan

penawaran dana jangka pendek. Sementara, pasar modal biasanya di artikan

sebagai suatu sistem keuangan yang terorganisasi.Pihak-pihak yang terlibat di

dalamnya adalah bank-bank komersial dan semua lembaga perantara di bidang

keuangan, serta surat-surat berharga yang beredar.2

Bagi Direksi BEI periode 2015–2018, tahun 2015 merupakan masa

persiapan penyusunan rencana taktis dan strategis untuk mewujudkan agar BEI

bisa menjadi bursa yang terbesar di ASEAN dalam jangka waktu lima tahun ke

depan. Data empiris menunjukkan bahwa BEI memiliki peluang dan kekuatan

yang memadai guna mencapai tujuan tersebut. BEI pun terus berusaha

memosisikan diri sebagai bursa yang memberikan peluang terbaik bagi para

investor untuk mendapatkan keuntungan besar dalam jangka panjang. Untuk itu,

Direksi menjalankan dan menyiapkan sejumlah rencana strategis dalam

masterplan pengembangan pasar modal untuk jangka waktu 2016–2020. Rencana

strategis dititikberatkan kepada empat pilar utama yaitu (i) meningkatkan jumlah

emiten tercatat di bursa, (ii) penguatan Anggota Bursa, (iii) peningkatan jumlah

investor, dan (iv) peningkatan kredibilitas BEI. Upaya untuk menambah jumlah

2 Muhamad Nafik HR, Bursa Efek dan Investasi Syariah, (Jakarta: PT Serambi ilmu

Semesta ,2009)hal 144

2

emiten atau memperbanyak jumlah perusahaan yang tercatat di bursa dilakukan

melalui berbagai langkah seperti persuasi, sosialisasi, dan edukasi, baik yang

dilakukan sendiri oleh BEI maupun melalui kerjasama dengan asosiasi-asosiasi

dan pemangku kepentingan lainnya. BEI juga melakukan pendekatan kepada

regulator baik di perbankan, dan beberapa kementerian terkait untuk menggiring

perusahaan-perusahaan potensial agar bersedia mencatatkan sahamnya di bursa.

Pengembangan jumlah investor dilakukan melalui tiga cara. Pertama,

optimasi investor yang ada, yaitu mengajak investor yang sudah aktif agar mau

meningkatkan nilai investasinya di pasar modal. Wujud dari langkah ini antara

lain melalui rencana kebijakan relaksasi fasilitas margin untuk memancing minat

investor agar lebih aktif di bursa. BEI juga mendorong munculnya produk

investasi baru, yang bisa terwujud bila Anggota Bursa (AB) memiliki kemampuan

finansial yang kuat. Kedua, aktivasi investor. Data dari Kustodian Sentral Efek

Indonesia (KSEI) mencatat sampai akhir 2015 terdapat 434.443 SID. Namun,

sebagian besar investor itu tidak aktif, hanya sekitar 100.000 yang aktif

bertransaksi. BEI akan berusaha agar investor yang tidak aktif ini menjadi

investor aktif. BEI juga terus berupaya menjadikan bursa efek lebih terbuka bagi

masyarakat luas. Setiap hari BEI menggelar pembukaan perdagangan melalui

acara opening bell ceremony yang melibatkan berbagai elemen masyarakat,

kalangan mahasiswa dan pelajar. BEI juga mengapitalisasi semua aset dengan

menjadikan galeri bursa terbuka untuk dikunjungi semua kalangan dan menjadi

tempat digelarnya berbagai acara terkait kegiatan pasar modal secara rutin, seperti

ekspo reksadana, festival investasi syariah, investor summit, dan berbagai seminar

3

mengenai pasar modal. Selain itu, BEI juga meningkatkan saluran distribusi

kampanye melalui penambahan jumlah galeri bursa, termasuk galeri pojok bursa

di berbagai perguruan tinggi di seluruh Indonesia, yang masih akan terus

ditambah jumlahnya. Sampai akhir 2015, BEI telah memiliki 19 kantor

perwakilan BEI di luar Jakarta dan 155 galeri investasi di berbagai perguruan

tinggi di seluruh Indonesia. Untuk memperluas jangkauan komunikasi, sosialisasi,

dan edukasi, BEI juga mendirikan televisi bursa, yaitu Indonesia Business and

Capital Market (iBCM) Channel, yang mulai menyiarkan tayangan pada 10

Agustus 2015. Sajian saluran televisi ini adalah informasi tentang pasar modal

serta perekonomian nasional dan global. Nama iBCM Channel kemudian diubah

menjadi Indonesia Stock Exchange (IDX) Channel guna memperkuat brand IDX

itu sendiri.3

Strategi promosi merupakan salah satu awal dalam rangka mengenalkan

produk kepada konsumen dan ini menjadi sangat penting karena berhubungan

dengan keuntungan-keuntungan yang akan diperoleh perusahaan. Strategi promosi

akan bisa berguna dengan optimal bila didukung dengan perencanaan yang

terstruktur dengan baik. Perusahaan yang memperdagangkan efek harus dapat

merancang strategi promosi yang tepat dalam mencapai tujuan perusahaan, salah

satu tujuan perusahaan adalah dapat menarik minat masyarakat untuk

menginvestasikan dananya di `pasar modal.Oleh karena itu untuk menarik

perhatian masyarakat dalam berinvestasi di pasar modal syariah maka perusahaan

harus bisa menerapkan suatu strategi pemasaran yang tepat sesuai dengan kondisi

3 www.idxgo.id

4

masyarakat yang dihadapi. Keberhasilan strategi pemasaran dipengaruhi oleh

beberapa faktor, salah satunya yaitu dengan memilih promosi yang teapat dalam

memasyarakatkan pasar modal syariah di jambi.

PT Bursa Efek Indonesia (BEI) Perwakilan Provinsi Jambi menyebutkan,

jumlah total nilai transaksi pasar modal di provinsi ini mencapai Rp931,8 miliar

sepanjang 2017. “Sementara jumlah investor di Jambi sepanjang tahun kemarin

tercatat mencapai 5.313 investor,”kata Kepala Perwakilan BEI Provinsi Jambi,

Fasha Fauziah di Jambi.

Dengan jumlah nilai transaksi yang telah dibukukan, kata Fauziah,

menunjukan geliat pasar modal di Jambi terus mengalami perkembangan yang

positif.Saat ini jumlah single investor identification (SID) di Jambi yang

menabung di pasar modal itu tercatat mencapai 4.714 investor saham. Sedangkan

capaian single investor identification (SID) di Jambi yang menabung di pasar

modal selama periode 2017 itu terealisasi 75% atau tercapai 1.556 SID dari target

yang ditetapkan sebelumnya sebanyak 1.816 SID.4 Pertumbuhan transaksi dan

pertumbuan investor di Kantor Bursa Efek Indonesia Kantor Perwakilan Jambi

mulai dari tahun 2016 sampai dengan tahun 2018 dapat dilihat dari table 1

berikut:

4 http://www.neraca.co.id/article/96822/transaksi-pasar-modal-di-jambi-capai-rp-9318-

miliar-kepercayaan-masyarakat-meningkat

5

Tabel 1.1

Data Nilai Transaksi dan Pertumbuhan Investor di Jambi

Tahun Total Transaks Investor

Konvensional (Rp)

Rata-rata transaksi

perbulan

Jumlah Investor

2016 450,505,390,450 66,633,990,958 624

2017 621,445,733,450 77,654,269,930 625

2018 1,876,618,564 179,755,755,741 1725

Tabel 1.2

Data Nilai Transaksi dan Pertumbuhan Investor Syariah di Jambi

Tahun Total Transaski

Investor syariah (Rp)

Rata-rata transaksi

perbulan

Jumlah Investor

2016 349,102,501,040 11,636,750,035 324

2017 310,405,505,710 10,346,850,524 302

2018 280,300,450,330 9,343,348,344 280

Sumber:BEI KP Jambi

Dari tabel 1.1 terlihat bahwa dari sisi jumlah investor konvensional sejak

mulai Kantor Bursa Efek ada di Jambi sampai dengan sekarang terus mengalami

peningkatan mulai dari 624 ditahun 2016 menjadi 1725 ditahun 2018. Dari sisi

jumlah transaksi juga ikut mengalami pertumbuhan yang cukup baik. Hal ini

berbanding terbalik dengan Investor syariah yang mengalami penurunan jumlah

investor dan total transaski.

6

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah di atas maka pertanyaan penelitian yang

dapat diajukan adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana penerapan Strategi promosi Bursa Efek Indonesia kantor

perwakilan Jambi terhadap pasar modal syariah?

2. Hukum apa yang mengatur pasar modal syariah di Bursa Efek

Indonesia?

3. Edukasi dan sosilalisasi seperti apa yang dilakukan Bursa Efek

Indonesia kantor perwakilan jambi dalam mengenalkan produk pasar

modal syariah?

C. Tujuan Penulisan

Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan penelitian ini adalah sebagai

berikut :

1. Untuk mengetahui penerapan strategi Bursa Efek Imdonesia KP Jambi

sudah sesuai dengan strategi yang tepat.

2. Untuk mengetahui landasan hukum pasar modal syariah.

3. Untuk mengetahui Edukasi dan Sosialisasi yang digunakan dalam

mengenalkan produk pasar modal syariah

D. Manfaat Penelitian

Adapun hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi :

1. Pengembangan teori, dapat dijadikan sebagai sumbangan pemikiran bagi

disiplin ilmu akuntansi khususnya informasi akuntansi yang relevan bagi

usaha kecil dan menengah.

7

2. Usaha yang diteliti, dapat dijadikan sebagai bahan informasi di dalam

pengambilan keputusan bagi pemilik usaha, bahwa penerapan siklus

akuntansi sangat berperan dalam kelangsungan usaha.

3. Pihak Lain, sebagai bahan acuan bagi peneliti lain yang meneliti hal yang

sama, serta mendorong dilakukannya penelitian-penelitian tentang

informasi akuntansi yang relevan bagi industri kecil dan menengah di masa

yang akan datang. Semakin banyak penelitian di bidang ini diharapkan hasil

dan temuan-temuan penelitian tersebut dapat digeneralisasi, dan riset bidang

akuntansi khususnya siklus akuntansi.

4. Sebagai syarat dalam menyelesaikan program strata satu (S.1) Ekonomi

Syariah di Fakultas ekonomi dan bisnis islam.

E. Batasan Masalah

Untuk menjaga kefokusan penelitia, sehingga dapat mmberikan jawaban atasr

umusan pokok masalah penelitian, maka peneliti memberikan batas ruang

lingkup:

1. Objek yang di pilih adalah Bursa Efek Indoneisa kantor perwakilan Jambi

karena data yang diperoleh lebih komprehensif karena posisinya sebagai

kantor cabang.

2. Strategi pemasaran 4P yang di gunakan adalah strategi promosi.

3. Produk yang di pilih adalah pasar modal syariah.

8

F. Kerangka Teori

1. Pengertian Strategi Pemasaran

Marketing (pemasaran) adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan

bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,

mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan

kebutuhan baik kepada nasabah yang ada maupun nasabah

potensial.Pemasaran dalam Kamus Bahasa Indonesia (KBI) adalah proses,

cara, perbuatan memasarkan suatu barang dagangan atau perihal

menyebarluaskan ke tengah-tengah masyarakat. Strategi dalam Kamus

Bahasa Indonesia (KBI) adalah ilmu siasat perang, siasat atau akal untuk

mencapai sesuatu maksud dan tujuan yang telah direncanakan.

Rasulullah Shallallahu „alaihi wasallam telah mengajarkan pada umatnya

untuk berdagang dengan menjunjung tinggi etika keIslaman. Dalam

beraktivitas ekonomi, umat Islam dilarang melakukan tindakan bathil. Namun

harus melakukan kegiatan ekonomi yang dilakukan saling ridho, sebagaimana

firman Allah Ta‟ala.:

Artinya:Wahai orang-orang yang beriman, janagnlah kalian memakan

hartaharta kalian di antara kalian dengan cara yang batil, kecuali dengan

9

perdagangan yang kalian saling ridha. Dan janganlah kalian membunuh diri-diri

kalian, sesungguhnya Allah itu Maha Kasih Sayang kepada kalian.5

Wiliam J. Stanton mendefenisikan pemasaran dalam dua pengertian dasar yaitu :

a. Dalam artian kemasyarakatan, pemasaran adalah setiap kegiatan tukar

menukar yang bertujuan untuk memuaskan keinginan manusia.

b. Dalam artian bisnis, pemasaran adalah sebuah sistem dari kegiatan bisnis

yang dirancang untuk merencanakan, memberi harga, mempromosikan,

dan mendistribusikan jasa serta barang-barang pemuas keinginan pasar.

Istilah strategi berasal dari kata yunani, strategeta (stratus = militer, dan ag=

memimpin), artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang jenderal.Stategi

adalah komprehensip atau orientasi tindakan jangka pengalokasian sumber

daya organisasi untuk mencapai tujuan. Strategi ini menunjukan arah tujuan

jangka panjang organisasi dan cara penyampaiannya serta cara pengalokasian

sumber daya atau lebih singkatnya strategi adalah rencana jangka panjang

suatu perusahaan untuk mencapai tujuan.Dapatdisimpulkan bahwa, strategi

marketing adalah logika pemasaran yang dilaksanakan dengan harapan bahwa

unit bisnis akan mencapai sasaran pemasaran. Strategi pemasaran terdiri dari

strategi spesifik untuk pasar sasaran, penentuan posisi produk, bauran

pemasaran, dan tingkat pengeluaran pemasaran.

2. Marketing mix (Bauran Pemasaran)

Dalam dunia pemasaran selalu terkait dengan yang dinamakan

marketing mix (bauran pemasaran).Pelaku pemasaran menggunakan berbagai

5An-nisa (4):29

10

alat untuk mendukung programnya demi memperoleh respon dari pasar

sasarannya.Alat inilah yang kemudian disebut dengan bauran pemasaran

(marketing mix).Bauran pemasaran atau lebih dikenal dengan istilah

marketing mix adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan

kombinasi taktik (marketing tools) yang digunakan pada konteks bisnis untuk

mencapai tujuannya dalam rangka memasarkan produk atau jasa secara efekif

kepada kelompok pelanggan sasaran.

Kotler dan Amstrong mendefenisikan bauran pemasaran sebagai

perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan, yang dipadukan

oleh perusahaan untuk mengahasilkan respon yang diinginkan dalam pasar

sasaran.Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang dapat dilakukan

perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya. Kemungkinan yang

banyak itu digolongkan menjadi empat kelompok variable yang dikenal

sebagai 4P :product, price, place, dan promotion (produk, harga, distribusi,

promosi). 4P dalam marketing mix yaitu sebagai berikut :

1) Produk (Product)

Product adalah bagian dari elemen marketing mix, produk

merupakan sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk konsumsi atau

digunakan, sehingga dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.Secara

expilit produk yang dilarang dalam Al-Qur‟an dan Sunah Nabi adalah

bangkai, darah hewan, minuman berakohol, perjudian, dan penggunaan

bunga dalam praktik keuangan dan perbankan.Produk merupakan barang

11

yang dipasarkan untuk memenuhi permintaan konsumen. Fase yang harus

dipahami oleh

Seorang marketer dalam membawa sebuah produk meliputi

menentukan keunggulan produk, produk yang sesungguhnya dan

mengembangkan produk sengan nilai tambahannya. Dasar strategi

pemasaran produk dalam Islam dan menjadi strategi terhadap keberhasilan

pemasaran produk yaitu cara menyampaikan informasi mengenai produk,

merancang bauran pemasaran, dan penjualan dalam menjual produk.

2) Harga (Price)

Price merupakan keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen

untuk mendapatkan keuntungan dan kepemilikan terhadap sebuah produk

atau jasa. Dalam Islam tidak dibenarkan menetapkan harga murah di

bawah pasar, dilarang praktik maisir atau menerima keuntungan tanpa

bekerja, mengubah harga tanpa diikuti perubahan kuantitas atau kualitas

produk, dilarang menipu pelanggan demi meraup keuntungan, diskriminasi

harga diantara pelaku bisnis, dilarang propaganda palsu melalui media dan

menimbun produk apa pun dilarang Islam.

3) Tempat (Place)

Place merupakan tempat atau wadah yang digunakan untuk

memasarkan produk atau dapat diartikan sebagai distribusi. Dalam konteks

mekanisme distribusi, Islam memegang nilai-nilai etis yang meliputi

menggunakan packaging keamanan yang memadai. Di sisi lain keputusan

mengenai distribusi dari produk atau layanan harus

12

mempertimbangkan maksimalisasi keuntungan belum tentu pilihan yang

paling tepat untuk kesejahteraan masyarakat.

4) Promosi (Promotion)

Promotion merupakan proses menginformasikan, membujuk dan

mempengaruhi suatu keputusan membeli. Dalam Islam semua usaha

dilakukan pemasaran untuk menjadi kreatif dan inovatis dalam usaha demi

manrik minat pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah

ada diperbolehkan termasuk melakukan kegiatan promosi.Etika melakukan

promosi dalam Islam adalah tidak diperbolehkan melakukan pelecehan

terhadap suku, agama, ras dan memberikan informasi yang

dilebihkan.Secara garis besar ada tiga macam sarana promosi yang dapat

dilakukan oleh perusahaan yaitu periklanan, publisitas dan penjualan

pribadi.

3. Inti Pemasaran

Dalam pemasaran ada beberapa hal yang menjadi fokus utama dalam

pemasaran. Menurut Philip Kotler, terdapat beberapa hal yang menjadi inti

pemasaran. antara lain:

a. Kebutuhan

Kebutuhan manusia adalah suatu keadaan yang dirasakan tidak ada

dalam diri seseorang, lalu kebutuhan yang bersifat tidak terbatas ini tentunya

manusia akan selalu ada berupaya memenuhinya, hal ini paling pokok dalam

yang melandasi pemasaran.

13

b. Keinginan

Keinginan merupakan kebutuhan yang terbentuk oleh budaya dan kepribadian

individu.

c. Permintaan

Permintaan merupakan kelanjutan dari keinginan apabila didukung

oleh daya beli.

d. Produk

Produk ini merupakan sesuatu yang mempunyai kemampuan

memenuhi kebutuhan bisa dalam bentuk barang atau jasa.6

e. Nilai dan Kepuasan

Nilai dan Kepuasaan konsumen akan membuat pilihan pembelian

berdasarkan pandangan mengenai nilai dan kepuasan dari suatu produk.7

f. Pertukaran

Pertukaran adalah tindakan untuk memperoleh suatu objek yang

diinginkan dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai gantinya.

g. Transaksi

Transaksi merupakan suatu ukuran dalam pertukaran.

h. Hubungan

Hubungan bertujuan untuk membangun ikatan antara produsen dan konsumen.

i. Pasar

Pasar adalah himpunan pembeli nyata dan pembeli potensial atas suatu produk.

Dari definisi di atas pemasaran merupakan sebuah upaya yang tersusun

secara sistematis dari sebuah perusahaan ataupun produsen guna 6 Ajie Rizaldi, “Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Cosmetic

Wardah “, Skripsi Universitas Islam Negeri Syarief Hidayatullah Jakarta, (2017), hlm.12. 7 Ibid, hlm.12.

14

mengkomunikasikan produk barang dan jasa agar masyarakat mampu

mengetahuinya dan memiliki minat beli yang berakhir pada pembelian produk

tersebut. 8Dewasa ini pemasaran telah berkembang demikian pesatnya dan telah

menjadi ujung tombak bagi setiap perusahaan dalam rangka mencapai tujuan. Hal

ini disebabkan karena ruang lingkup pemasaran sangat luas karena berhubungan

sacara langsung dalam kegiatan mulai dari persiapan, penyediaan, bahan baku,

proses produksi, sampai pada saat akhir, yakni produk yang siap di konsumsi oleh

konsumen. Dengan demikian maka dapat dikatakan bahwa pemasaran melibatkan

dua pihak yaitu produsen dan konsumen sebagai titik pusatnya, dan juga

pemasaran merupakan faktor penting karena menyangkut kegiatan menentukan

dan memproduksi produk maupun jasa, menetapkan harga penjualan dan pada

akhirnya konsumen siap untuk mengkonsumsinya.

Konsep pemasaran merupakan hal yang sederhana dan secara intuisi

merupakan filosofi yang menarik.Konsep ini menyatakan bahwa alasan

keberadaan sosial ekonomi bagi suatu organisasi adalah memuaskan kebutuhan

konsumen dan keinginan tersebut sesuai dengan sasaran perusahaan.Hal tersebut

didasarkan pada pengertian bahwa suatu penjualan tidak tergantung pada

agresifnya tenaga penjual, tetapi lebih kepada keputusan konsumen untuk

membeli suatu produk.9

Pemasaran merupakan ujung tombak bagi suatu perusahaan yang sangat

mendukung keberlanjutannya.Sukses atau tidaknya sebuah perusahaan tergantung

8 Ajie Rizaldi, “Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Cosmetic

Wardah “, Skripsi Universitas Islam Negeri Syarief Hidayatullah Jakarta, (2017), hlm.12. 9Reny Maulidia Rahmat “Analisis Strategi Pemasaran Pada Pt. Koko Jaya Prima

Makassar”, Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin Makassar 2017

15

dari segi pemasarannya. Jika pemasaran itu dapat menarik konsumen maka

perusahan tersebut akan mendapatkan implementasi strategi yaitu melaksanakan

strategi yang telah diformulasikan. Pada proses ini, perusahaan perlu untuk

menetapkan tujuan , membuat kebijakan, memotivasi karyawan, dan

mengalokasikan sumber daya, sehingga strategi yang dirumuskan dapat

dilaksanakan10

Strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan rencana para

pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi, disertai

penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai.

Strategi didefinisikan secara khusus sebagai tindakan yang bersifat incremental

(senantiasa meningkat) dan terus-menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut

pandang tentang apa yang diharapkan oleh para pelanggan di masa depan).Dalam

konteks bisnis, strategi dapat diartikan gambaran arah bisnis yang mengikuti

lingkungan yang dipilih dan menjadi pedoman dalam mengalokasikan sumber

daya dan usaha organisasi.11

Strategi pemasaran merupakan rencana yang menjabarkan ekspektasi

perusahaan akan dampak dari berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap

permintaan produk atau lini produknya di pasar sasaran tertentu. Program

pemasaran meliputi tindakan-tindakan pemasaran yang dapat mempengaruhi

permintaan terhadap produk, diantaranya dalam hal mengubah harga,

memodifikasi kampanye iklan, merancang promosi khusus, menentukan pilihan

10

Abrizen Justa” Analisis Strategi Bursa Efek Indonesia”, Fakultas Ekonomi Universitas

Andalas Padang, AL-MASRAF Volume 1, No.1, Januari-Juni 2016 11

Halim Oky Zulkarnaen “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Kecil Menengah

(Ukm) Makanan Ringan ( Studi Penelitian Ukm Snack Barokah Di Solo )”, Skripsi Fakultas

Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang 2013

16

saluran distribusi, dan sebagainya.12

strategi adalah sarana yang memiliki tujuan

jangka panjang bagi perusahaan.13

Dalam konteks penyusunan strategi, pemasaran memiliki dua dimensi,

yaitu dimensi saat ini dan dimensi yang akan datang. Dimensi saat ini berkaitan

dengan hubungan yang telah ada antara perusahaan dengan

lingkungannya.Sedangkan dimensi masa yang akan datang mencakup hubungan

dimasa yang akan datang yang diharapkan akan dapat terjalin dan program

tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut.Strategi pemasaran

terdiri dari prinsip-prinsip dasar yang mendasari manajemen untuk mencapai

tujuan bisnis dan pemasarannya dalam sebuah pasar sasaran, strategi pemasaran

mengandung keputusan dasar tentang pemasaran, bauran pemasaran dan alokasi

pemasaran.14

Strategi merupakan suatu pola fundamental dari tujuan-tujuan saat ini dan

yang direncanakan, sumber daya yang di gunakan dan interaksi organisasidengan

pasar, pesaing dan faktor-faktor lingkungan lainnya.Dalam pemasaran, strategi

bertugas merebut pangsa pasar yang terdiri dari segmentasi mapping dan

penentuan target (fitting).Keduanya merupakan proses internal yang berada dalam

tahap awal, namun marketing war sebenarnya adalah memperebutkan ruang

12

Dimas Hendika Wibowo, Zainal Arifin dan Sunarti “Analisis Strategi Pemasaran Untuk

Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi Pada Batik Diajeng Solo)”, Fakultas Ilmu Administrasi,

Universitas Brawijaya Malang, Vol. 29 No.1 Desember 2015 13

David, F.R. “Manajemen Strategis Konsep”.(Jakarta : Salemba Empat, 2011)hlm 15 14

M. Ridho Akbar “Strategi Pemasaran Jasa Perdagangan Saham Di Pt. Bni Securities

Yogyakarta”, Skripsi Fakultas Ekonomi Univesitas Negeri Yogyakarta.

17

dalam bentuk pelanggan (positioning) dimna positioning harus sesuai dengan

segmen yang di tetapkan dan target yang di tuju.15

Manajemen strategi sebagai seni dan pengetahuan dari formulasi,

implementasi dan evaluasi keputusan antar fungsional yang membuat organisasi

mampu mencapai objektifnya. Kata “objektif ” dapat di artikan sebagai tujuan

yang ingin di capai.16

mendefenisikan manajemen strategik sebagai seperangkat

keputusan dan tindakan manajerial yang menentukan kinerja sebuah organisasi

dalam jangka panjang.17

4. Strategi Promosi

Strategi promosi penjualan atau pemasaran adalah proses perencanaan

akan aktivitas perusahaan untuk meraih tujuan pemasaran yaitu peningkatan

omzet dan volume penjualan dengan mempengaruhi keputusan pembelian dari

target konsumen. Berbagai tujuan strategi promosi penjualan yang dapat kita

ketahui seperti meningkatkan permintaan, menumbuhkan keinginan konsumen

dalam pembelian produk, menciptakan godwill, menstimulus para konsumen

untuk melakukan pembelian kembali dengan kuantitas yang lebih banyak, serta

menjaga loyalitas konsumen kepada perusahaan.

Komunikasi merupakan tujuan dari fungsi pada aktivitas promosi pada

penjualan. Sehingga teknik dan metode komunikasi yang tepat akan memberikan

benefit bagi perusahaan. Fungsi komunkasi dapat diterjemahkan menjadi beberapa

15

Vera Andy Fatmayuslia” Analisis Strategi Pemasaran melalui Pendekatan Perceptual

Mapping pada Konsumen dalam persaingan Pasar Ubin Keramik Di Surabaya (Studi Kasus PT.

Arwana Citramulia TBK.), Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. 16

Ibid, hlm 30 17

Abrizen Justa” Analisis Strategi Bursa Efek Indonesia”, Fakultas Ekonomi Universitas

Andalas Padang, AL-MASRAF Volume 1, No.1, Januari-Juni 2016

https://jurnalmanajemen.com/loyalitas/

18

langkah dengan tujuan tertentu. Tujuan yang dilakukan seperti menargetkan

pelanggan, memberi jawaban pada pelanggan, dan membentuk intensif pembelian.

Pada pengembangan strategi dalam promosi, hal yang perlu ditekankan di awal

adalah tugas terkait komunikasi yang harus diraih oleh program promosi.

Kemudian tujuan tersebut diarahkan pada aktivitas pembelian.Program atau

aktivitas komunikasi perlu dievaluasi secara berkala untuk melihat keefektifannya.

Evaluasi dilakukan untuk mengukur apakah tujuan telah tercapai atau belum.

Sebagai contoh pada pameran/expo produk dagang perusahaan maka evaluasi

menitikberatkan pada jumlah kontak yang didata untuk dirubah menjadi calon

pelanggan atau supplier.Terdapat empat jenis kegiatan promosi yang dapat

dilakukan, diantaranya :

1) Advertising/Periklanan

Bentuk promo secara tidak langsung melalui bermacam-macam media yang

digunakan dengan maksud untuk mengajak konsumen dalam melakukan

transaksi pembelian.

2) Direct Selling/Penjualan dengan tatap muka

Promosi penjualan yang dilakukan secara langsung dengan tatap

muka/bertemu antara penjual dan pembeli. Langkah ini ditujukan untuk

mengenalkan produk tertentu kepada konsumen. Selain itu direct selling juga

membentuk pemahaman konsumen pada produk supaya konsumen terdorong

untuk mencoba dan membeli produk.

3) Publication/Publikasi

19

Langkah promosi untuk mendorong permintaan pelanggan akan suatu produk

secara tidak personal/tidak langsung yang berisi konten komersial. Konten

tersebut digunakan untuk mempromosikan produk yang disebarkan melalui

media cetak, elektronik, atau hasil wawancara/diskusi pada media tersebut.

4) Sales Promotion/Promosi Penjualan

Bentuk kegiatan promosi selain ketiga langkah sebelumnya yang bertujuan

mendorong pelanggan untuk membeli produk tertentu. Contoh jenis promosi

ini seperti melalui pameran, demonstrasi atau peragaan.18

5. Pasar Modal Syariah

Saham syariah merupakan efek berbentuk saham yang tidak bertentangan

dengan prinsip syariah di Pasar Modal.Definisi saham dalam konteks saham

syariah merujuk kepada definisi saham pada umumnya yang diatur dalam undang-

undang maupun peraturan OJK lainnya.Ada dua jenis saham syariah yang diakui

di pasar modal Indonesia. Pertama, saham yang dinyatakan memenuhi kriteria

seleksi saham syariah berdasarkan peraturan OJK Nomor 35/POJK.04/2017

tentang Kriteria dan Penerbitan Daftar Efek Syariah, kedua adalah saham yang

dicatatkan sebagai saham syariah oleh emiten atau perusahan publik syariah

berdasarkan peraturan OJK no. 17/POJK.04/2015.

Semua saham syariah yang terdapat di pasar modal syariah Indonesia, baik

yang tercatat di BEI maupun tidak, dimasukkan ke dalam Daftar Efek Syariah

(DES) yang diterbitkan oleh OJK secara berkala, setiap bulan Mei dan November.

Saat ini, kriteria seleksi saham syariah oleh OJK adalah sebagai berikut:

18

https://jurnalmanajemen.com/strategi-promosi/

https://jurnalmanajemen.com/strategi-promosi/

20

1. Emiten tidak melakukan kegiatan usaha sebagai berikut:

a. perjudian dan permainan yang tergolong judi

b. perdagangan yang dilarang menurut syariah, antara lain:

-perdagangan yang tidak disertai dengan penyerahan barang/jasa

-perdagangan dengan penawaran/permintaan palsu

c. jasa keuangan ribawi, antara lain: bank berbasis bunga perusahaan

pembiayaan berbasis bunga

d. jual beli risiko yang mengandung unsur ketidakpastian (gharar) dan/atau

judi (maisir), antara lain asuransi konvensional

e. memproduksi, mendistribusikan, memperdagangkan, dan/atau

menyediakan antara lain:

1. barang atau jasa haram zatnya (haram li-dzatihi)

2. barang atau jasa haram bukan karena zatnya (haram lighairihi) yang

ditetapkan oleh DSN MUI

3. barang atau jasa yang merusak moral dan/atau bersifat mudarat

f. melakukan transaksi yang mengandung unsur suap (risywah); dan emiten

memenuhi rasio-rasio keuangan sebagai berikut:

1. total utang yang berbasis bunga dibandingkan dengan total aset tidak

lebih dari 45% (empat puluh lima per seratus)

2. total pendapatan bunga dan pendapatan tidak halal lainnya dibandingkan

dengan total pendapatan usaha (revenue) dan pendapatan lain-lain tidak

lebih dari 10% (sepuluh per seratus)19

19

https://www.idx.co.id/idx-syariah/produk-syariah/


21

Jenis akad yang digunakan di pasar modal islam Indonesia dapat merujuk

kepada regulasi pemerintah dan Fatwa DSN-MUI. Akad yang tertuang di UU No.

19 tahun 2008 tentang SBSN hanya berlaku atau menjadi dasar penerbitan sukuk

Negara oleh pemerintah.Penggunaan akad dalam peenerbitan Efek Syariah oleh

korporasi merujuk kepada peraturan yang dikeluarkan oleh OJK, yaitu peraturan

OJK No. 53/POJK.04/2015 tentang akad yang digunakan dalam penerbitan Efek

Syariah di pasar modal.

Transaksi jual beli Efek di pasar modal syariah adalah termasuk bai‟ al-

muthlaqah‟ karena yang menjadi objek pertukaran adalah barang berbentuk Efek

dengan uang sebagai alat pembayaran.Lebih khusus lagi, Investasi Efek syariah

termasuk ke dalam bai‟ al-musya‟ wamah yaitu jual beli dengan objek

transaksinya tidak bisa terbagi secara fisik. Akad jual beli yang digunkan dalam

transaksi saham syariah di pasar sekunder adalah akad bai‟al-musawamah yaitu

jual beli dengan harga yang di sepakati melalui proses tawar menawar.

Kesepakatan para pihak adalah janji (wa‟d) yang tertuang dalam akad

dandi sepakati di awal perjanjian. Atau belum pernah bertenu tetapi transaksi tetap

bisa dilakukan.Itulah yang terjadi pada transaksi Efek di pasar Sekunder atau di

BEI, di mana pembeli Efek tidak pernah bertemu dengan penjualnya. Investor jual

dan beli harus member kuasa atau mewakilkan transaksinya kepada pihak lain,

yaitu perusahaan Efek, sebagai wakil mereka. Akad yang digunakan untuk jenis

transaksi tersebut adalah wakalah bil ujrah, yaitu akad pemberi kuasa dari pihak.

Pemberi kuasa(muwakkil) kepada penerima kuasa atau wakil untuk melakukan

perbuatan hukum tertentu, seperti transaksi Efek. Akad wakalah bil ujrah bisa di

22

lakukan secara tertulis, lisan, maupun elektronik, sepanjang para pihak

menyepakatinya.20

Peran Pasar Modal Dalam Ekonomi Islam menentukan waktu perdagangan

dan harga dibawah harga saham maksimum yang di tetapkan oleh manajemen

pasar modal akan menghilangkan spekulasi dan menstabilkan pasar modal. Hal ini

di perkirakan akan menghapuskan pasar gelap dan dalam ekonomi rendah

cenderung akan meningkatkan harga saham di atas harga maksimun yang

ditetapkan oleh manajemen pasar modal.

1) Pertimbangan Equity Kestabilan harga saham tidak diperlakukan karena

adanya desakan kewajaran kepada pembeli maupun penjual. Tidaklah

mungkin untuk menilai dengan menuntut pemegang saham untuk menjual

sahamnya di bawah atau sama dengan harga saham maksimum yang

ditetapkan oleh manajemen pasar modal, dan menuntut hanya menjual di

periode tertentu, bukan setiap saat Rata-rata net worth perusahaan tidak

menentukan harga saham perusahaan di pasar modal, sama halnya seperti

biaya produksi tidak menentukan harga jual di pasar. Faktor utama yang

menentukan yang diharapkan, kemampuan menjual saham,

penyingkapanterhadap informasi-informasi perusahaan dan issue-issue yang

dengan tujuan tertentu sengaja di sebarkan. Kendatipun ada penilaian untuk

menetapkan harga untuk beberapa produk dan jasa yang penting dalam

ekonomi islam, ketika dipertimbangkan bunga yang lebih besar, ada juga

penilaian untuk memperbaiki harga saham kecuali untuk situasi tertentu.

20

Irwan Abdalloh “Pasar Modal Syariah”,(PT Elex Media Komputindo,Jakarta 2018)hlm 43

23

2) Faktor Ketidakstabilan Pasar Modal dalam Harga Saham Hal penting yang

diperlukan adalah berpikir rasional dalam menghapuskan ketidaktentuan

pergerakan harga saham, dengan cara:

a. Larangan terhadap spekulasi, Spekulasi adalah pembeiian kontrak atau

penjualan saham dengan tujuan untuk penyerahan secara aktual. Spekulator

menjual surat berharga jengka pendek dan membeli yang jangka panjang-

Penjualan jangka pendek,yaitu menjual surat berharga yang tidak

dimilikinya saat itu atau tidak berasal dari portofolionya.Mereka

mengharapkan harga surat berharga jangka pendek akan turun dan

meengharapkan dapat menutupi harga penjualan jangka pendek akan turun

dan mengharapkan dapat menutupi harga penjualan jangka pendek tersebut

dengan pembeiian di bawah harg sebelum jatuh tempo untuk mendapatkan

keuntugan. Long Buyer yang di sebut bullakan membeli surat berharga

yang tidak diinginkan dan mengharapkan "offsetting" penjualan pada harga

yang tinggi sebelum jatuh tempo.

b. Margin Purchases Kemampuan dalam membuat margin pembelian

memberikan spekulator untuk dapat melakukan pembelian yang dalam

jumlah besar dengan nilai yang kecil. Penjualan yang spekulatif

dikombinasikan dengan penjualan akan membawa kepada perjanjian yang

tidak penting dalam transaksi juga memberikan kontribusi dalam fluktuasi

harga saham tanpa adanya perubahan nyata pada penawaran saham yang

cenderung konstan.

24

c. Malpraktik dalam Pasar Moda Spekulasi dalam pasar modal

dikombinasikan dengan ketersediaan kredit melalui margin pembelian pada

kenyataannya membuat adanya tingkat harga yang berlebihan ketika harga

diprediksi akan turun. Klaim spekulasi membantu menstabilkan rate akan

benar apabila spekulator bekerja pada petunjuk-petunjuk yang berbeda.

Dalam dunia nyata, karena adanya rumor yang terkadang disebar secara

sengaja oleh beberapa pihak, akan membuat ketidak normalan dalam

fluktuasi harga saham.

3) Penghapusan Spekulasi dan Margin Pembelian. Mengembalikan fungsi pasar

modal yang sesungguhnya hanya mungkin terjadi melalui beberapa reformasi.

Beberapa hal penting mengenai penghapusan penjualan surat berharga adalah

penjual tidak memiliki saham pada saat penjualan dan pembebanan 100% per

lembar saham yang menyiratkan bahwa pembeli hanya dapat membeli secara

tunai. Satu-satunya kerugian dari langkah diatas bahwa akan mengurangi

volume perdagangan surat berharga jangka pendek pada pasar modal.

4) Posisi Fiqh, Semua kebijakan yang telah disebutkan telah di sarankan karena

hal tersebut akan memberikan daya tarik yang lebih besar kepada masyarakat

dan tetap menjaga fungsi pasar modal, dimana sangat penting untuk menjaga

efisiensi dalam Ekonomi Islam. Aturan yang sama dapat di turunkan dari

syariah Islam yang berbasis pada nusus (undang-undang tertulis) bahwa public

interest memerankan peran penting dalam diskusi tentang fikih. Menurut

najma'alfiqh, pembelian forward dan penjualan saham dan pasar komoditi

tidak di perbolehkan, karena melibatkan penjualan di mana penjual tersebut

25

tidak memiliki benda yang diperjualbelikan, dan Islam melarang perdagangan

seperti itu, dan dikarenakan pula, dalam syariah Islam pembeli hams

melakukan pembayaran secara penuh ketika dalam pembelian forward

pembeli hanya melakukan pembayaran margin.

5) Penghapusan Riba dan penjualan spekulatif dapat membantu dalam

pembentukan perilaku harga saham dan melindungi investor. Termasuk juga

adanya tuntutan untuk memberikan pengungkapan secara menyeluruh tentang

seluruh informasi.21

Bursa Efek Indonesia (BEI) dengan bekerjasama dengan Dewan Syariah

Nasional Majelis Ulama Indonesia (DSN-MUI) telah meluncurkan Daftar Efek

Syariah yang berisi daftar (listing) emiten di BEI yang sesuai syariah. Emiten

seperti apa yang sesuai syariah? Secara umum, ditinjau dari jenis dan kegiatan

perusahaan yang mengeluarkan saham, maka dalam pandangan Islam, perusahaan

di pasar modal terbagi menjadi dua:

1. Perusahaan yang berkegiatan dalam usaha-usaha mubah Usaha mubah

adalah usaha-usaha yang diizinkan menurut syariat Islam, seperti:

perusahaan pertanian, industri, dan perniagaan. Apabila suatu perusahaan

tidak terlibat dalam usaha yang haram dan atau ribawi, maka seorang

muslim diperbolehkan menjadi pemegang saham perusahaan tersebut dan

terlibat dalam jual beli sahamnya.

2. Perusahaan yang berkegiatan dalam usaha-usaha haram (terlarang) Usaha

yang terlarang menurut Islam contohnya seperti perusahaan perbankan

21

Ibid hlm 69-71

26

konvensional serta perusahaan yang memproduksi atau memperdagangkan

barang terlarang (misalnya: pabrik rokok dan minuman keras). Seorang

muslim dilarang menjadi pemegang saham perusahaan semacam ini

maupun terlibat dalam jual beli sahamnya.22

Sebagaimana diketahui, saham adalah surat berharga yang menunjukkan

bagian kepemilikan atas suatu perusahaan.23

Dengan demikian, apabila seseorang

membeli saham sama halnya ia membeli sebagian kepemilikan atas perusahaan

tersebut dan berhak atas keuntungan perusahaan dalam bentuk dividen pada saat

perusahaan membukukan keuntungannya. Konsep kepemilikan saham syariah

adalah kepemilikan secara hokum (qabd hukmi) artinya meskipun trasaksi saham

syariah di lakukan di kemudian hari ( pada saat ini adalah dua hari setelah

teransaksi atau T+2) tetapi secara huku, saham syariah yang sudah dibeli sudah

menjadi milik investor sehingga bolehdi jual kembali sebelum T+2.24

G. Kerangka Pemikiran

Saham merupakan salah satu instrumen pasar keuangan yang paling popular.

Menerbitkan saham merupakan salah satu pilihan perusahaan ketika memutuskan

untuk pendanaan perusahaan. Pada sisi yang lain, saham merupakan instrument

investasi yang banyak dipilih para investor karena saham mampu memberikan

tingkat keuntungan yang menarik. Saham dapat didefinisikan sebagai tanda

penyertaan modal seseorang atau pihak (badan usaha) dalam suatu perusahaan

atau perseroan terbatas. Dengan menyertakan modal tersebut, maka pihak tersebut

22

https://www.seputarforex.com/artikel/pasar-modal-dan-saham-menurut-islam-122138-34 23

IrwanAbdalloh, Pasar Modal Syariah, (Jakarta, PT Elek Media Komputindo, 2018), hlm. 81 24

Ibid, hlm. 75

https://www.seputarforex.com/artikel/pasar-modal-dan-saham-menurut-islam-122138-34

27

memiliki klaim atas pendapatan perusahaan, klaim atas asset perusahaan, dan

berhak hadir dalam Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS).25

Saham syariah merupakan efek berbentuk saham yang tidak bertentangan

dengan prinsip syariah di Pasar Modal. Definisi saham dalam konteks saham

syariah merujuk kepada definisi saham pada umumnya yang diatur dalam fatwa

DSN-MUI, undang-undang maupun peraturan OJK lainnya.26

Ada dua jenis

saham syariah yang diakui di pasar modal Indonesia. Pertama, saham yang

dinyatakan memenuhi kriteria seleksi saham syariah berdasarkan peraturan OJK

no. II.K.1 tentang penerbitan Daftar Efek Syariah, kedua adalah saham yang

dicatatkan sebagai saham syariah oleh emiten atau perusahan publik syariah

berdasarkan peraturan OJK no. 17/POJK.04/2015. 27

25

www.idx.co.id, akses 26 desember 2018 26

Irwan Abdalloh, Pasar modal syariah, Jakarta, PT Elex media kompotindo 2018

Hlm. 134 27

Ojk.go.id/peraturan-pasar-modal, akses 26 desember 2018

http://www.idx.co.id/

28

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Strategi PT Bursa Efek

Indonesia KP Jambi. Secara Skematis, Kerangka Pemikiran penelitian ini di

gambarkan secara berikut:

H. Tinjauan Pustaka

N

o

Peneliti Judul

Penelitian

Metode Kesimpulan

1 Mirza Dianata,

Skripsi, Universitas

Islam Negeri

Maulana Malik

Ibrahim (2017)

Penerapan

Segmenting,

Targeting Dan

Positioning

(STP) Pada

Produk

Kualitatif Berdasarkan

wawancara dengan

informan pujiono

selaku Agency

Direction (AD) PT.

Sunlife cabang

PT Bursa Efek Indonesia KP Jambi dapat mengetahui

perkembangan pemasarannya

PT. Bursa Efek Indonesia ialah sebuah perusahaan yang

memberikan kontribusi untuk pertumbuhan indonesia

Penerapan strategi pemasaran di PT Bursa efek

Indonesia KP Jambi

Bursa Efek dalam Ekonomi islam

29

Syariah Di

PT. Sun Life

Financial

Indonesia

(Studi Kasus

Di PT. Sun

Life Financial

Cabang

Kediri)

Kediri mengatakan

bahwasannya setiap

produk yang

dimiliki oleh

perusahaan adalah

berbeda, seperti

halnya dalam

produk syariahnya,

mulai dari jenis,

harga, manfaat,

pelayanan produk

dan kegunaannya

untuk konsumen

juga berbeda

2 Abrizen Justa,

Jurnal, Universitas

Andalas Padang

2016

Analisis

Strategi PT.

Bursa Efek

Indonesia

Kualitatif Menurut data yang

dikumpulkan dari

PT. BEI Kantor

Perwakilan Padang

terdapatbeberapa

kekuatan,kelemaha

n,peluang

dan ancaman yang

dimiliki PT. BEI

30

Kantor

Perwakilan Padang.

3 Vera Andy

Fatmayuslia,

Skripsi, Universitas

Airlangga

Analisis

Strategi

Pemasaran

Melalui

Pendekatan

Perceptual

Mapping Pada

Konsumen

Dalam

Persaingan

Pasar Ubin

Keramik Di

Surabaya

Kualitatif Dalam Hasil

Penelitian

Menunjukan Bahwa

Dalam Memilih

Produk Lantai

Keramik,

Konsumen Melihat

Varian Warna Dan

Harga Yang

Dimiliki Oleh Suatu

Produk, Dari Hasil

Ini Juga Dapat

Dilihat Bahwa

Kategori Mudah

Digunakan

Merupakan Pilihan

Terakhir

4 Halim Oky

Zulkarnaen, Skripsi,

Universita

Diponegoro (2013)

Analisis

Strategi

Pemasaran

Pada Usaha

Kualitatif Berdasarkan hasil

pembahasan

penelitian ini

Analisis Strategi

31

Kecil

Menengah

(Ukm)

Makanan

Ringan ( Studi

Penelitian

Ukm Snack

Barokah Di

Solo )

pemasaran yang

dilaksanakan pada

Usaha Kecil

Menengah (UKM)

Makanan Ringan,

Strategi

pemasarannya

sudah tepat karena

berdasarkan table

yang di tunjukan

barokah sangat

unggul jauh diatas

para pesaingnya.

5 Chandra

Purnama,Skripsi,Ins

titut Pertanian

Bogor(2010)

Analisis

Strategi

Pemasaran

Dan

Kesesuaian

Dengan

Karakteristik

Dan

Preferensi

Konsumen

Kualitatif Strategi pemasaran

perusahaan tersebut

sangat

efektif dalam

mendatangkan

konsumen baik

muda, remaja

maupun orang tua

dan institusi seperti

SD, SLTP serta

32

Taman Wisata

Mekarsari

Perguruan Tinggi

untuk berkunjung

ke

TWM.

Sumber: Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu yang telah penulis jelaskan, merupakan suatu

pertimbangan dalam pembuatan penelitian.Hal ini agar tidak adanya kesamaan

dalam penelitian yang penulis lakukan. Secara garis besar penelitian terdahulu

yang penulis tulis menjelaskan tentang Analisis Strategi PT Bursa Efek Indonesia,

kemudian membentuk model yang akan diterapkan, dan hanya sebatas

mengetahui penerapan Strategi Pemasarannya. Sedangkan penelitian yang penulis

lakukan adalah mengetahui apakah PT. Bursa Efek Indonesia KP Jambi sudah

menerapkan Strategi Pemasaran yang baik dan benar belum.

33

BAB II

METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian

Dalam melakukan penelitian, penulis menggunakan pendekatan penelitian

kualitatif. Pendekatan penelitian kualitatif yang dilakukan bermaksud untuk

memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya

perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lainnya secara holistik, dan dengan cara

deskripsi dalam bentuk kata-kata, dan bahasa, pada suatu konteks yang

alamiah.28

Pendekatan penelitian yang digunakan oleh penulis bermaksud untuk

meneliti lebih mendalam, sehingga secara langsung lebih mudah untuk

berhadapan dengan kenyataan yang ada di lapangan

B. Jenis dan Sumber Data

Ada dua jenis data dalam penelitian ini, yaitu data primer dan data

sekunder.Data primer adalah data yang diperoleh arau dikumpulkan langsung oleh

penelitinya atau orang yang bersangkutan dilapangan.29

Menurut Indriantoro, data

primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari

sumber asli, tidak melalui media perantara, karena data primer dikumpulkan oleh

peneliti, maka diperlukan sumber daya yang cukup memadai, seperti biaya,

waktu, tenaga, dan sebagainya. Dalam penelitian ini penulis menggunakan data

primer yang diperoleh dengan melakukan wawancara kepada informan seperti

pemilik usaha.

28

Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung: Remaja Rosdakarya,2014), hal 06. 29

Nur Asnawi, Metodologi Riset manajemen Pemasaran (Malang: UIN-MALIKI PRESS,

2011), hal 153.

34

Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara

tidak langsung melalui media perantara (diperoleh, dan dicatat oleh instansi terkait

atau pihak lain). Dalam melakukan penelitian, penulis menggunakan data

sekunder seperti data laporan keuangan,data penerimaan kas yang sudah tersedia

pada ukm yang menjadi objek penelitian.

C. Instrumen Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan cara-cara yang digunakan oleh peneliti

untuk mengumpulkan data. Metode yang digunakan oleh peneliti untuk

mengumpulkan data, sebagai berikut:

a. Observasi

Observasi yaitu melakukan pengamatan secara langsung terhadap objek

penelitian untuk melihat dari dekat kegiatan yang dilakukan.Observasi

memungkinkan peneliti mencatat peristiwa dalam situasi yang berkaitan

dengan pengetahuan proposional maupun pengetahuan yang langsung

diperoleh dari data.30

Obeservasi adalah pengamatan dan pencatatan secara sistematik terhadap

gejala yang tampak pada objek penelitian.31

Secara metodologi, penggunaan

observasi dapat mengoptimalkan kemampuan peneliti dari segi motif,

kepercayaan, perhatian, kebiasaan, melihat apa yang terjadi sebagaimana

dilihat pada objek penelitian.

30Nur Asnawi, Metodologi Riset manajemen Pemasaran (Malang: Uin-Maliki Press,

2011), hal 153.

31Sujarweni,Wiratna.MetodologiPenelitian(Yogyakarta:PUSTAKABARUPRESS,2014)

hal 75

35

b. Wawancara

Wawancara merupakan percakapan dua arah atas inisiatif pewawancara untuk

memperoleh informasi dari informan. Suatu wawancara dapat disifatkan

sebagai suatu proses interaksi, dan komunikasi, dimana sejumlah variabel

memainkan peranan yang penting karena variabel tersebut ialah pewawancara,

informan, dan materi wawancara.32

Wawancara digunakan sebagai teknik

pengumpulan data dengan menyiapkan instrumen penelitian berupa

pertanyaan-pertanyaan tertulis, selain menggunakan instrumen sebagai

pedoman, maka pengumpulan data juga dapat menggunakan alat bantu seperti

tape recorder, dan lainnya.

Wawancara dapat dilakukan secara terstruktur maupun tidak terstruktur.

Wawancara terstruktur digunakan sebagai teknik pengumpulan data, bila

peneliti telah mengetahui dengan pasti tentang informasi apa yang akan

diperoleh. Sedangkan wawancara tidak terstruktur adalah wawancara yang

bebas dimana peneliti tidak menggunakan pedoman wawancara tersusun

secara sistematis.

Pada penelitian ini penulis menggunakan kedua metode wawancara seperti

yang telah dipaparkan sebelumnya.Hal ini dilakukan agar informan tidak

hanya memberikan jawaban-jawaban secara lengkap saja melainkan agar

informan tetap dapat menggunakan istilah-istilah mereka sendiri mengenai

fenomena yang terjadi.

32

Donald R. Cooper, Metode Penelitian Bisnis (Jakarta: Erlangga, 1996), hal 289.

36

c. Dokumentasi

Dokumen merupakan sebuah tulisan yang memuat informasi, bertujuan

untuk memperoleh data langsung dari tempat penelitian.Dokumentasi

dilakukan dengan mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa

catatan, handout, dan buku. Demi meningkatkan tingkat kredibilitas, maka

dalam penelitian yang dilakukan oleh penulis akan menggunakan

dokumentasi sebagai pelengkap terhadap hasil penelitian dari observasi atau

wawancara.33

D. Teknik Analisis Data

Dalam penelitian kualitatif, data diperoleh dari berbagai sumber, dengan

menggunakan teknik pengumpulan data yang bermacam-macam (triangulasi).

Analisis data merupakan hal yang kritis dalam proses penelitian kualitatif.

Analisis digunakan untuk memahami hubungan dan konsep, sehingga dapat

dikembangkan dan dievaluasi.Analisis data dimulai sejak merumuskan dan

menjelaskan masalah, sebelum terjun kelapangan, dan berlangsung sampai

penulisan hasil penelitian.34

Pada penelitian ini penulis melakukan analisis data yang bersumber dari sebelum

terjun kelapangan sehingga masih bersifat sementara, kemudian pada penelitian

yang sesungguhnya penulis melakukan pencarian sumber data dengan menambah

fokus penelitian sehingga mendapatkan hasil pengamatan yang memungkinkan

sesuai dengan penelitian yang akan penulis lakukan, dan untuk memeriksa

33

Sugiono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Bandung: Afabeta, 2009), hal 138.

34Ibid, hal 241

37

kebenaran data yang diperoleh, maka penulis menggunakan triangulasi data.

Selanjutnya, penulis menyajikan data dengan mengelompokkan untuk mudah

memahami dan pada tahap terkahir penulis membuat kesimpulan yang didasarkan

pada rangkuman data.

E. Sistematika Penulisan

Dalam sistematika penulisan terdiri dari lima bab dan setiap bab nya terdiri

dari sub-sub. Masing-masing bab membahas permasalahan tersendiri tetapi saling

keterkaitan antara satu bab dengan bab berikutnya. Adapun sistematika

pembahasan adalah :

BAB I: Bab ini membahas tentang uraian penelitian yang meliputi latar

belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian,

kerangka teori dan tinjauan pustaka.

BAB II: Bab ini membahas tentang metode penelitian yang meliputi

pendekatan penelitian,jenis dan sumber data, instrumen pengumpulan data,

dan teknik analisis data.

BAB III: Bab ini membahas mengenai gambaran umum, mengenai

gambaran umum tempat penelitian di BEI KP Jambi.

BAB IV: Bab ini merupakan pembahasan dan hasil penelitian berisi

deskripsi data penelitian.

BAB V: Bab ini merupakan penutup berisi kesimpulan dan saran

38

BAB III

Gambaran Umum Penelitian

A. Sejarah Bursa Efek Indonesia

Secara historis, pasar modal telah hadir jauh sebelum Indonesia

merdeka.Pasar modal atau bursa efek telah hadir sejak zaman kolonial Belanda

dan tepatnya pada tahun 1912 di Batavia.Pasar modal ketika itu didirikan oleh

pemerintah Hidia Belanda untuk kepentingan pemerintah kolonial atau

VOC.Meskipun pasar modal telah ada sejak tahun 1912, perkembangan dan

pertumbuhan pasar modal tidak berjalan seperti yang diharapkan, bahkan pada

beberapa periode kegiatan pasar modal mengalami kefakuman.Hal tersebut

disebabkan oleh beberapa faktor seperti perang dunia ke I dan perang dunia ke II,

perpindahan kekuasaan dari pemerintah kolonial kepada pemerintah Republik

Indonesia, dan berbagai kondisi yang menyebabkan operasi bursa efek tidak dapat

berjalan sebagaimana mestinya.

Pemerintah Republik Indonesia mengaktifkan kembali pasar modal pada

tahun 1977, dan beberapa tahun kemudian pasar modal mengalami pertumbuhan

seiring dengan berbagai insentif dan regulasi yang dikeluarkan pemerintah. Secara

singkat, tonggak perkembangan pasar modal di Indonesia dapat dilihat sebagai

berikut:

1. (Desember 1912) Bursa efek pertama di Indonesia di bentuk di Batavia

oleh pemerintah Hidia Belanda.

2. (1914-1918) Bursa efek di Batavia ditutup selama perang Dunia I

39

3. (1925-1942) Bursa Efek di Jakarta dibuka kembali bersama Bursa efek di

Semarang dan Surabaya.

4. (Awal tahun 1939) karena isu politik (perang Dunia II) Bursa Efek di

Semarang dan Surabaya ditutup.

5. (1942-1952) Bursa Efek di Jakarta ditutup kembali selama perang Dunia

II.

6. (1956) Program nasionalisasi perusahaan Belanda. Bursa Efek semakin

tidak aktif.

7. (1956-1977) Perdagangan di Bursa Efek vakum.

8. (10 Agustus 1977) Bursa Efek diremikan kembali oleh Presiden

Soeharto, BEJ dijadikan dibawah BAPEPAM (Badan Pelaksanaan Pasar

Modal). Pengaktifan kembali pasar modal ini juga ditandai dengan go

public PT Semen Cibinong sebagai emiten pertama.

9. (1977-1987) Perdagangan di Bursa Efek sangat lesu. Jumlah emiten

hingga 1987 baru mencapai 24 perusahaan. Masyarakat lebih memilih

instrument perbankan dibandingkan instrument pasar modal.

10. (1987) Ditandai dengan hadirnya Paket Desember 1987 (PAKDES 87)

yang memberikan kemudahan bagi perusahaan untuk melakukan

Penawaran Umum dan investor asing menanamkan modal di Indonesia.

11. (1988-1990) Paket deregulasi dibidang Perbankan dan Pasar Modal

diluncurkan. Pintu BEJ terbuka untuk asing. Aktivitas bursa terlihat

meningkat.

40

12. (2 Juni 1988) Bursa Paralel Indonesia (BPI) mulai beroperasi dan

dikelola oleh Persatuan Perdagangan Uang dan Efek (PPUE), sedangkan

organisasinya terdiri dari broker dan dialer.

13. (Desember 1988) Pemerintah mengeluarkan Paket Desember 88

(PAKDES 88) yang memberikan kemudahan perusahaan untuk go publik

dan beberapa kebijakan lain yang positif bagi pertumbuhan pasar modal.

14. (16 Juni 1989) Bursa Efek Surabaya (BES) mulai beroperasi dan dikelola

oleh Perseroan Terbatas milik swasta yaitu PT Bursa Efek Surabaya.

15. (13 Juli 1992) Swastanisasi BEJ. BAPEPAM merubah menjadi Badan

Pengawas Pasar Modal. Tanggal ini diperingati sebagai HUT BEJ.

16. (22 Mei 1995) Sistem Otomasi perdagangan di BEJ dilaksanakan dengan

sistem computer JATS (Jakarta Automated Trading Systems).

17. (10 November 1995) Pemerintah mengeluarkan Undang-undang No 8

Tahun 1995 tentang Pasar Modal. Undang-undang ini mulai diberlakukan

muali Januari 1996.

18. (1995) Bursa Paralel Indonesia merger dengan Bursa Efek Surabaya.

19. (2000) Sistem Perdagangan Tanpa Warkat (scripless trading) mulai

diaplikasikan di pasar modal Indonesia.

20. (2002) BEJ mulai mengaplikasikan sistem perdagangan jarak jauh

(remote trading)

21. (2007) Penggabungan Bursa Efek Surabaya (BES) ke Bursa Efek Jakarta

(BEJ) dan berubah nama menjadi Bursa Efek Indonesia (BEI)

41

22. (02 Maret 2009) Peluncuran Perdana Sistem Perdaganan Baru PT Bursa

Efek Indonesia: JATS-NextG.35

Bursa Efek Indonesia (disingkat BEI, dalam bahasa Inggris Indonesia

Stock Exchange (IDX) adalah sebuah pasar saham yang merupakan hasil

penggabungan Bursa Efek Jakarta (BEJ) dengan Bursa Efek Surabaya melebur

kedalam Bursa Efek Jakarta. Perusahaan hasil penggabungan usaha ini memulai

operasinya pada 1 Desember 2007, Bursa Efek Indonesia dipimpin oleh Direktur

Utama Erry Firmansyah, mantan direktur utama BEJ, Mantan Direktur Utama

Pasaribu menjabat sebagai Direktur Perdagangan Fixed Income dan Derivatif,

Keanggotaan dan Partisipan.

Untuk memberikan informasi yang lebih lengkap tentang pekembangan

bursa kepada public, BEI menyebarkan data pergerakan harga saham melalui

media cetak dan elektronik.Satu indikator pergerakan harga saham tesebut adalah

indeks harga saham. Saat ini, BEI mempunyai tujuh macam indeks saham:

1. IHSG, menggunakan semua saham tercatat sebagai komponen

kalkulasi Indeks.

2. Indeks Sektoral, menggunakan semua saham yang masuk dalam setiap

sektor.

3. Indeks LQ45, menggunakan 45 saham terpilih setelah melalui

beberapa tahapan selesai.

4. Indeks Individual, yang merupakan Indeks untuk masing-masing

saham didasarkan harga dasar.

35

http://www.idx.co.id/id-id/beranda/tentangbei/sejarah.aspx, diakses pada tanggal 29

Maret 2019

http://www.idx.co.id/id-id/beranda/tentangbei/sejarah.aspx

42

5. Jakarta Islamic Index, merupakan Indeks perdagangan saham syariah.

6. Indeks Papan Utama dan PapaPengembang, indeks yang didasarkan

pada kelompok saham yang tercatat di BEI yaitu kelompok Papan

Utama dan Papan Pengembangan.

7. Indeks Kompas 100, menggunakan 100 saham.36

Secara historis, pasar modal di Indonesia telah ada dan berlangsung

jauh sebelum Indonesia memperoleh kemerdekaannya.Banyak literatur

menyebutkan bahwa aktifitas pasar modal telah berlangsung sejak jaman

penjajahan Belanda, tepatnya pada tahun 1912 di Batavia.Pasar modal

dibentuk oleh pemerintah yang berkuasa saat itu, yakni pemerintah Hindia

Belanda yang mana tujuannya untuk kelancaran roda ekonomi pemerintah

VOC sendiri. Meskipun sejak tahun 1912 pasar modal di Indonesia telah

beroperasi, perkembangan dan juga pertumbuhannya tidak berjalan sesuai

yang diharapkan, bahkan pada di periode-periode tertentu kegiatan pasar

modal sempat terhenti.

Banyak faktor yang menjadi penyebab dihentikannya bursa saat itu, seperti

akibat terjadinya perang dunia ke I dan II, proses pemindahan kekuasaan

dari pemerintah VOC ke pemerintah Indonesia yang baru, dan berbagai

keadaan lainnya yang memaksa bursa tidak bisa beroperasi sebagaimana

mestinya kala itu. Dan berkat inisiatif pemerintah Republik Indonesia

bursa saham kemudian diaktifkan kembali pada tahun 1977.

36

http://repository.uin-suska.ac.id/4043/5/BAB%20IV.pdf


43

Dan seiring dengan dukungan berbagai regulasi yang diciptakan

pemerintah, termasuk insentif untuk kemajuan bursa Indonesia, akhirnya

pasar modal semakin tumbuh dan berkembang.37

untuk di jambi Bursa Efek

Indonesia baru berdiri/ diresmikan pada tanggal 15 juni 2015. Yang pada

saat itu yang menjadi Direktur ialah pak Gusti Ngurah.38

B. Visi – Misi Bursa Efek Indonesia

1. Visi

Menjadi Bursa yang kompetitif dengan kredibilitas tingfkat dunia

2. Misi

Menyediakan Infrastruktur untuk mendukung terselenggaranya perdagangan

Efek yang teratur, wajar, dan Efisien serta mudah di akses oleh seluruh

pemangku kepentingan (stakeholders).39

C. Tujuan Bursa Efek Indonesia

Dapat menyelenggarakan perdagangan efek di pasar modal Indonesia yang secara

teratur, wajar, atau efisien maka Bursa Efek wajib menyediakan sarana

pendukung. Sarana pendukung untuk perdagangan telah menyediakan

komputerisasi, papan elektronik akan menyampaikan data yang

terkomputerisasFasilitas perdagangan ini dilakukan secara sederhana elektronik

atau tanpa warkat. Bursa Efek ini juga dapat diberikan kewenangan untuk dapat

melakukan pengawasan terhadap anggota bursa efek,untuk mengingat kegiatan

37

https://analis.co.id/perkembangan-sejarah-bursa-efek-indonesia.html 38

Wawancara : Fasha Fauziah,tentang beridirnya dan di resmikannya Bursa Efek Indonesia

Kp Jambi 39

https://www.idx.co.id/tentang-bei/ikhtisar/

https://analis.co.id/perkembangan-sejarah-bursa-efek-indonesia.html


44

perdagangan efek menyangkut dana masyarakat dalam jumlah yang lumayan

besar.

D. Tugas Bursa Efek

Menurut Tjiptono Darmadji , terdapat 2 tugas Bursa Efek, yaitu sebagai fasilisator

atau juga sebagai SRO .

1. Tugas Bursa Efek Sebagai Fasilitator

a. Menyediakan sarana perdagangan efek

b. Mengupayakan likuiditas instrumen yakni akan mengalirnya dana

secara cepat pada efek-efek yang dapat dijual

c. Menyebarluaskan informasi bursa ke seluruh lapisan masyarakat

d. Memasyarakatkan pasar modal, untuk dapat menarik calon investor

maupun perusahan yang go public

e. Menciptakan instrumen atau pun jasa baru

2. Tugas Bursa Efek sebagai SRO

a. Membuat akan peraturan yang sangat berkaitan dengan kegiatan bursa

b. Dapat Mencegah praktek transaksi yang dilarang melalui pelaksanaan

fungsi pengawasan

c. Ketentuan Bursa Efek juga memiliki kekuatan hukum yang sangat

mengikat bagi pelaku pasar modal

45

E. Kewajiban Bursa Efek Indonesia

1. BEI merupakan salah satu-satunya penyelenggara perdagangan yang ada

efek di Indonesia.

2. BEI wajib telah menetapkan peraturan yang mengenai keanggotaan,

pencatatan, atau perdagangan.

3. BEI wajib mempunyai satuan pemeriksa yang akan bertugas menjalankan

pemeriksaan berkala mauapun pemeriksaan sewaktu-waktu terhadap

anggotanya serta terhadap kegiatan Bursa Efek.

4. BEI juga bekerjasama dengan DSN-MUI dalam merencanakan investasi

syariah di pasar modal syariah.40

F. Produk Pasar Modal Syariah

Produk pasar modal syariah adalah efek syariah.Efek syariah merupakan

efek yang tidak bertententangan dengan prinsip syariah di pasar modal.Efek

syariah terdiri atas:

1. Efek syariah berupa saham

2. Sukuk

3. Reksa Dana Syariah

4. Efek Beragun Aset Syariah (EBA Syariah)

5. Dana Investasi Real Estat Syariah (DIRE Syariah)

G. Cara pembutan Rekening Efek

a) langkah pembukaan rekening efek di sekuritas melalui online:

1. Siapkan foto kopi KTP, buku rekening dan NPWP (jika ada)

40

https://pengajar.co.id/bursa-efek-pengertian-sejarah-fungsi-tugas-tujuan-kewajiban/


46

2. Buka website sekuritas yang sudah menyediakan fasilitas online

trading syariah

3. Cari menu "OPEN AN ACCOUNT" atau yang semisalnya

4. Isi semua data yang diperlukan, pastikan data yang diinput sesuai

dengan identitas diri

5. Tunggu email dari sekuritas

6. Setelah email diterima, unduh format yang dikirim oleh sekuritas

(form pembukaan rekening efek dan rekening dana nasabah (RDN)

7. Cetak semua form yang ada, kemudian direvisi jika ada yang belum

diisi

8. Kirimkan form yang sudah direvisi dan diverifikasi, jangan lupa untuk

melampirkan identitas yang diminta (KTP, buku rekening dan NPWP)

9. Nantikan email selanjutnya dari sekuritas untuk aktivasi username dan

password

10. Unduh aplikasi platform trading di website sekuritas tempat mendaftar

rekening efek

11. Setelah diaktivasi, masukkan username dan password di platform

trading

12. Jika rekening dana nasabah sudah aktif, silakan setor deposit pertama

ke rekening dana nasabah (RDN) yang sudah ditentukan

13. Selamat! Anda sudah siap bertransaksi, baik sebagai investor maupun

trader! :)

47

b) Langkah pembuatan rekening efek secara langsung di sekuritas:

1. ID Card: KTP/KITAS/Passport, ID Card adalah syarat wajib bagi

Anda yang ingin membuka rekening saham. Untuk WNI, maka syarat

wajib yang diperlukan adalah KTP, tidak bisa digantikan dengan SIM

atau Passport. Sementara bagi WNA, maka

syarat KITAS/Passport menjadi syarat wajib juga.

2. NPWP juga menjadi syarat wajib saat pembukaan rekening efek. Bila

Anda belum mempunyai NPWP, Anda dapat meminta surat pada

sekuritas tempat Anda mendaftar rekening untuk membuat pernyataan

tidak memiliki NPWP, yang ditandatangani di atas me

3. Cover Buku Tabungan juga termasuk salah satu syaratnya. Dengan

adanya cover buku tabungan, memudahkan pihak sekuritas memeriksa

rekening bank nasabah. Bila nantinya nasabah ingin menarik uangnya

dari rekening saham, rekening inilah yang jadi bank penampungan tiap

kali melakukan penarikan dana. Anda pun dapat mengintegrasikan

rekening bank Anda menjadi RDI dengan berkonsultasi pada broker.

4. No Identitas KSEI, persyaratan ini hanya berlaku bila Anda yang

sebelumnya sudah mempunyai rekening saham dan ingin membuka

rekening kedua.

5. Fotokopi KTP suami, fotokopi NPWP suami, dan juga fotokopi

Kartu Keluarga biasanya juga perlu disertakan bila pekerjaan Anda

adalah seorang Ibu Rumah Tangga.

48

6. Meterai Rp6.000, Anda dapat sediakan uang untuk membeli meterai.

Meterai yang dibutuhkan antara 2-8 meterai, bergantung pada

kebutuhan Anda.

7. Mengisi formulir pendaftaran yang telah di sediakan sekuritas.

49

H. Struktur Organisai

Sumber: WWW.IDX.CO.ID

50

BAB IV

PEMBAHASANDAN HASIL PENELITIAN

A. Hasil (Temuan Penelitian) Tentang Strategi pemasaran Bursa Efek

Indonesia Kp Jambi terhadap pasar modal syariah

INFORMAN 1

Hari/tgl : selasa/5 November 2019

Waktu: 15.00-15.40

Nama Informan : Fasha Fauziah

Jabatan : Direktur BEI Kp Jambi

Strategi pemasaran dapat dikatakan sebagai logika pemasaran dengan unit

usaha berharap dapat mencapai sasaran pemasarannya. Sehingga dapat dipahami

bahwa strategi pemasaran merupakan rencana yang menyeluruh, terpadu dan

menyatu di bidang pemasaran, yang memberikan panduan mengenai kegiatan

yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu

perusahaan.41

Strategi pemasaran dapat dinyatakan sebagai dasar tindakan yang

mengarah pada kegiatan atau usaha pemasaran, dalam kondisi persaingan dan

lingkungan yang selalu berubah agar dapat mencapai tujuan yang di harapkan.42

Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Fasha Fauziah selaku Direktur Bursa

Efek Indonesia Kp Jambi, Strategi pemasaran yang digunakan:

41

Data sekunder :http://eprints.walisongo.ac.id/7030/3/BAB%2011.pdf tanggal 11 Mei 2019 42

https://id.m.wikipedia.org/wiki/Strategi_pemasaran

http://eprints.walisongo.ac.id/7030/3/BAB%2011.pdf

51

“Strategi saya saat ini adalah untuk membangun sinergi kaloborasi

terutama untuk membangun keungan di jambi supaya adanya pemerataan

kesejahteraan masyarakat”43

Proses pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi suatu

perusahaan sebelum melakukan dan memilih strategi pemasaran apa yang tepat

guna mencapai tujuan suatu perusahaan. . Sebagaimana yang di sampaikan oleh

mbak Fasha Fauziah selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, Mengenai

program yang biasa digunakan:

“Program secara umum sama,terdiri dari 4 yakni:1.Literasi, 2. Inklusi,

3.aktivasi dan yang ke 4. Pengenalan pasar modal lainnya. Tinggal tergantung

masing-masing kantor perwakilan mensiasatinya untuk di terapkan di

kantornya masing-masing.”

Strategi pemasaran sangat penting digunakan oleh pihak yang akan

mempromosikan produk yang akan dijualnya. Sebagaimana yang di sampaikan

oleh mbak Fasha Fauziah selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi,

Mengenai strategi yang biasa digunakan:

“Sebenarnya tugas kita hanya mengedukasi dan sosialasi tentang BEI dan

pasar modal,namun di balik itu tentu perusahaan memiliki strategi yang

digunakan. Strategi yang kita gunakan biasanya dengan cara Promosi

melalui Sosial media seperti Facebook, Instagram dan media online

lainnya dan juga menjalin kerja sama dengan kampus-kampus, instansi-

instansi, Sekuritas, OJK maupun masyarakat umum.44

Setiap stratgi pemasaran memiliki target yang harus dicapai,Targetadalah

menetapkan target pasar atau satu tindakan untuk mengembangkan ukuran-ukuran

daya tarik pasar dan memilih satu atau lebih segmen pasar untuk

43

Wawancara : Fasha Fauziah, selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, tentang

Strategi pemasaran yang digunakan, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB. 44

Wawancara : Fasha Fauziah, selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, tentang jenis

pemasaran yang biasa digunakan, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB.

52

dimasuki.45

Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Fasha Fauziah selaku

Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, Mengenai Target yang harus dicapai:

“untuk target pada umumnya kita pasti memiliki target yang harus dicapai,

namun lebih untuk pengenalan produk yang ada di BEI, kalau untuk

jumlah investor itu lebih ke sekuritas”46

Dalam Bursa Efek Indonesia terdapat produk pasar modal syariah,pasar

modal syariah merupakan kegiatan pasar modal yang tidak bertentangan dengan

prinsip syariah di pasar modal.47

Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak

Fasha Fauziah selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, Mengenai pasar

modal syariah.

“Pasar modal syariah adalah pasar modal yang sesuai dengan syariah islam

atau dengan kata lain instrumen yang digunakan berdasarkan pada prinsip

syariah yang telah di atur dalam fatwa DSN-MUI”

B. Fatwa Tentang Pasar Modal Syariah

Meskipun fatwa sifatnya tidak mengikat, tetapi pada prakteknya fatwa DSN-MUI

adalah salah satu rujukan dalam mengembangkan pasar modal syariah

Indonesia.Sampai dengan saat ini, terdapat 17 fatwa DSN-MUI yang berhubungan

dengan pasar modal syariah. Tiga (3) fatwa DSN-MUI yang menjadi dasar

pengembangan pasar modal syariah adalah:

1. Fatwa DSN-MUI No: 20/DSN-MUI/IV/2001 tentang Pedoman

Pelaksanaan Investasi Untuk Reksa dana Syariah

45

Ibid hlm 36 46

Wawancara : Fasha Fauziah, selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, tentang target

yang harus dicapai, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB. 47

https:www.ojk.go.id/id/kanal/syariah/tentang-syariah/pages/pasar-modal-syariah.aspx

53

2. Fatwa DSN-MUI No: 40/DSN-MUI/X/2003 tentang Pasar Modal dan

Pedoman Umum Penerapan Prinsip Syariah di Bidang Pasar Modal

3. Fatwa DSN-MUI No. 80/DSN-MUI/III/2011 tentang Penerapan Prinsip

Syariah dalam Mekanisme Perdagangan Efek Bersifat Ekuitas di Pasar

Reguler Bursa Efek.48

Pasar modal syariah memliki peranan penting bagi Negara,sebagaimanayang

disampaikan oleh mbak Fasha Fauziah selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp

Jambi, Mengenai peran penting pasar modal syariah:

“Menurut saya Pasar modal syariah memiliki 2 (dua) peran penting, yaitu:

Sebagai sumber pendanaan bagi perusahaan untuk pengembangan

usahanya melalui penerbitan efek syariah dan juga Sebagai sarana

investasi efek syariah bagi investor. Pasar modal syariah bersifat universal,

dapat dimanfaatkan oleh siapapun tanpa melihat latarbelakang suku,

agama, dan ras tertentu.”49

Namun dengan demikian perkembangan pasar modal syariah tidak begitu

pesat,hal ini karena kurangnya pengetahuan masyarakat mengenai pasar modal

syariah, Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Fasha Fauziah selaku

Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, Mengenai perkembangan pasar modal

syariah:

“Untuk perkembangan pasar modal syariah sebenarnya tumbuh positif,

namun Otoritas Jasa Keuangan menyebutkan (OJK) pangsa pasar modal

syariah masih dibawah 5 persen.Hal tersebut sangat disayangkan

mengingat Indonesia merupakan Negara berpenduduk muslim terbanyak

di dunia.”50

Sosialisasi instrument pasar modal perlu dukungan dari berbagai

pihak.Pasalnya perkembangan pasar modal syariah saat ini kurang tersosialisasi

48

Ibid 49

Wawancara : Fasha Fauziah, selaku Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, tentang peran

penting pasar modal syariah, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB. 50


perkembangan pasar modal syariah, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB

54

dengan baik sehingga perlu dukungan dari berbagai pihak, khususnya praktisi dan

akademisi.51

Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Fasha Fauziah selaku

Direktur Bursa Efek Indonesia Kp Jambi, Mengenai dukungan pemerintah tentang

pasar modal syariah:

“Sebenernya gini untuk dukungan pemerintah tersendiri belum tampak, di

karenakan untuk pengetahuan pasar modal syariah sendiri mereka belum

tahu sehingga belum ada dukungan secara maksimal”.52

INFORMAN 2

Hari/tgl : selasa/ 5 November 2019

Waktu : 15.40-16.00

Nama Informan : Rena Novita

Jabatan : Edukasi dan Sosialisasi

Program edukasi pasar modal syariah adalah kegiatan edukasi/ literasi/ inklusi

pasar modal syariah yang dilakukan oleh Bursa Efek Indonesia baik secara reguler

maupun kerjasama dengan pihak lain. Program edukasi pasar modal syariah terdiri

dari tiga jenis:

1. SEKOLAH PASAR MODAL SYARIAH (SPMS)

Program edukasi pasar modal syariah dengan tujuan penyebarluasan

informasi dan meningkatkan kesadaran (awareness) masyarakat tentang

investasi di pasar modal syariah Indonesia.

51

https://www.google.com/amp/s/m.republika.co.id/amp/mwjz0m 52


dukungan pemerintah terhadap pasar modal syariah, tanggal 05 November 2019, jam 15.00 WIB

55

2. WORKSHOP PASAR MODAL SYARIAH

Program edukasi pasar modal syariah dengan tujuan untuk

meningkatkan literasi masyarakat menjadi investor saham syariah di pasar

modal syariah Indonesia.

3. AKTIVASI INVESTOR SAHAM SYARIAH

Program edukasi pasar modal syariah dengan tujuan meningkatkan

jumlah investor yang melakukan transaksi saham syariah, baik secara rutin

maupun insidentil.53

Dalam mengenalkan pasar modal syariah perlu adanya edukasi dan sosialisasi,

terlebih ke masyarakat umum yang belum pernah mengenal pasar modal syariah,

Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Rena Novita selaku Divisi Edukasi

dan Sosialiasi BEI Kp Jambi, Mengenai bagaimana cara BEI melakukan Edukasi:

“Bursa Efek melakukan edukasi dengan cara menjalin sinergi dengan

kampus-kampus, instansi maupun masyarakat umum. Dengan cara

demikian membukakan jalan bagi peurasahaan untuk lebih mudah

mengedukasi tentang BEI dan apa saja produk yang terdapat di BEI”.54

Dengan dilakukannya edukasi dan sosialisasi secara berkala maka akan

meningkatkan pengetahuan seseorang lebih dalam mengenai pasar modal syariah,


dan Sosialiasi BEI Kp Jambi, Mengenai Edukasi apa yang biasanya sering

digunakan :

53

Ibid 54

Wawancara : Rena Novita, selaku Divisi Edukasi dan Sosialisasi Bursa Efek Indonesia Kp

Jambi, tentang bagaimana BEI melakukan edukasi, tanggal 05 November 2019, jam 15.40 WIB

56

“Edukasi yang biasanya sering digunakan yakni dengan Sekolah pasar

modal syariah (SPMS) dan juga workshop-workshop ,biasanya 2 ini yang

lebih di menarik perhatian calon investor baru”55

Dalam mengedukasi seseorang perlu di perhatikan latar belakang

pendidikan orang tersebut, Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Rena

Novita selaku Divisi Edukasi dan Sosialiasi BEI Kp Jambi, Mengenai apakah ada

perbedaan dalam mengedukasi mahasiswa dan masyarakat umum:

“kalau saya dalam mengedukasi seseorang hal yang saya perhatikan adalah

umur ,pekerjaan, pendidikan terakhir dan juga rentan waktu yang

diberikan dalam rangka memaparkan materi edukasi dan sosialisasi yang

mau saya jelaskan”.56

Sebagai kantor perwakilan, tentu setiap program mengacu dari BEI pusat,


dan Sosialiasi BEI Kp Jambi, Mengenai apakah ada aturan dari pusat terkait

edukasi dan sosialisasi:

“Tidak ada aturan tertentu untuk kita melakukan edukasi dan sosialisasi,

hanya saja kita menginovasi apa yang telah pusat tentukan untuk kita

sesuaikan dengan setiap masing-masing kota”.57

Dalam halnya mengedukasi pasar modal syariah, perlu tahapn-tahapan yang

mendalam agar orang tersebut bisa membedakan yang mana pasar modal syariah

dan konvensional, Sebagaimana yang di sampaikan oleh mbak Rena Novita

55


Jambi, tentang edukasi apa yang biasanya sering digunakan, tanggal 05 November 2019, jam

15.40 WIB 56


Jambi, tentang apakah ada perbedaan dalam mengedukasi dan sosialisasi antara mahasiswa dan

masyarakat umum, tanggal 05 November 2019, jam 15.40 WIB 57


Jambi, tentang apakah ada aturan tertentu dari pusat dalam mengedukasi dan sosialisasi, tanggal 05

November 2019, jam 15.40 WIB

57

selaku Divisi Edukasi dan Sosialiasi BEI Kp Jambi, Mengenai edukasi pasar

modal syariah:

“untuk edukasi pasar modal syariah sih untuk saat ini yang lebih sering

kita jalankan yakni dengan Galeri investasi syariah (GIS) yang ada di

kampus bernuansa islam, banyak yang kita lakukan dalam pengedukasian

ataupun sosialisasi. Yang utama dengan mahasiswa yang ada di kampus

dengan melakukan worksop pasar modal syariah, kajian pasar modal

syariah, ataupun Roadshow pasar modal syariah ke kampus yang belum

memiliki galeri investasi”.58

INFORMAN 3

Hari/tgl : selasa/29 Oktober 2019

Waktu : 13.00

Nama Informan : Dwi Mustofa

Jabatan : Investor pasar modal syariah

Di Pasar Modal Indonesia, saat ini sudah terdapat lebih dari 50% saham yang

masuk ke dalam Daftar Efek Syariah (DES). Fatwa ini diharapkan dapat semakin

memantapkan investasi syariah dalam beragam produk di Pasar Modal Indonesia.

Terlebih, proses transaksi bursa hingga proses penyelesaian dan penyimpanan di

KSEI sudah sesuai dengan prinsip syariah. “Proses pencatatan Reksadana pada

infrastruktur KSEI yakni sistem pengelolaan investasi terpadu (S-INVEST) di

KSEI pun telah memenuhi prinsip syariah”.59

dengan demikian bisa membuat

investor pasar modal syariah lebih percaya bahwa segala kegiatan halal/boleh

kecuali ada dalil tertentu yang melarangnya. sebagaimana yang di katakan Dwi

58


Jambi, tentang edukasi pasar modal syariah, tanggal 05 November 2019, jam 15.40 WIB 59

https://economy.okezone.com/read/2019/04/06/278/2039927/strategi-dalam-berinvestasi-

syariah-di-pasar-modal

https://economy.okezone.com/read/2019/04/06/278/2039927/strategi-dalam-berinvestasi-syariah-di-pasar-modal

https://economy.okezone.com/read/2019/04/06/278/2039927/strategi-dalam-berinvestasi-syariah-di-pasar-modal

58

Mustofa sebagai Investor pasar modal syariah tentang alasan berinvestasi di pasar

modal syariah:

“Karena di pasar modal syariah itu, kalau kita lihat di pasaremodal itu

banyak jenis-jenis saham.Nah, ada klarifikasi lagi atau syarat-syarat

tertentu yang menjadikan saham itu menjadi saham syariah.Jadi menurut

saya sendiri pasar modal syariah ini lebih aman, karenaada syarat-syarat

tertentu yang harus di taati oleh perusahaan itu untuk menjadi efek

syariah”.60

Dengan memilih pasar modal syariah sebagai investasi di pasar modal, tentu

karena sebelumnya pernah mengetahui atau mendengan tentang apa itu pasar

modal syariah. sebagaimana yang di katakan Dwi Mustofa sebagai Investor pasar

modal syariah tentang Edukasi dan sosialisasi pasar modal syariah:

“iya tentu, sebelum saya memilih berinvestasi tentunya saya sudah

mengetahui apa itu pasar modal syariah sehingga saya memilih pasar modal

syariah untuk menjadi investasi saya di BEI, banyak edukasi yang telah saya

dapatkan mengenai pasar modal syariah. Mulai dari workshop pasar modal

syariah, Sekolah pasar modal syariah (SPMS) dan juga kajian-kajian

mengenai pasar modal syariah”61

C. Pembahasan Tentang Strategi pemasaran Bursa Efek Indonesia Dalam

mengedukasi dan mensosialisasikan pasar modal syariah.

Berdasarkan Teori dan penelitian terdahulu :

Strategi pemasaran didefinisikan sebagai analisis strategi pengembangan dan

pelaksanaan kegiatan dalam strategi penentuan pasar sasaran bagi produk pada

tiap unit bisnis, penetapan tujuan pemasaran, dan pengembangan, pelaksanaan,

60

Wawancara : Dwi Mustofa, selaku Investor pasar modal syariah, tentang mengapa memilih

berinvestasi di pasar modal syariah, tanggal 29 Oktober 2019, jam 13.00 WIB 61

Wawancara : Dwi Mustofa, selaku Investor pasar modal syariah, tentang edukasi dan

sosialisai di pasar modal syariah, tanggal 29 Oktober 2019, jam 13.00 WIB

59

serta pengelolaan strategi program pemasaran, penentuan posisi pasar yang

dirancang untuk memenuhi keinginan konsumen pasar sasaran.62

Berdasarkan Fenomena:

Pada Bursa efek Indonesia, sebelum melakukan edukasi dan sosialisasi

perlu memperhatikan strategi pemasaran yang benar.Strategi pemasaran

pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadau dan menyatu

dibidang pemasaran yang memberikan panduan tentang kegiatan yang

akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran dari suatu

perusahaan. Dengan kata lain strategi pemasaran adalah serangkaian

tujuan atau sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada

usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu-kewaktu, pada masing-

masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama sebagai tanggapan

perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang

selalu berubah.Strategi pemasaran terfokus pada mencari dan memberi

kepada pelanggan superior, serta memiliki nilai yang berbeda untuk

mengembangkan bisnis.Strategi pemasaran juga bertujuan untuki

meningkatkan penjualan, karena penjulan merupakan ujung tombak dari

strategi yang diterapkan disebuah perusahaan.63

Sebagai peneliti, melihat

bahwa Bursa Efek Indonesia dalam melakukan strategi pemasaran mereka

memperhatikan siapa yang mau mereka edukasi ,materi yang mau di

sampaikan berbeda berdasarkan Umur, pekerjaan dan latar belakang

pendidikan. Hal ini di lakukan agar lebih mudah untuk mereka memahami

62

Ibid hlm 56 63

http://eprints.walisongo.ac.id/7221/3/BAB%20II.pdf

http://eprints.walisongo.ac.id/7221/3/BAB%20II.pdf

60

materi tersebut. Selain itu juga dilakukan kerja sama dengan banyak pihak

seperti Instansi pemerintah, Universitas-universitas, OJK dan Sekuritas

yang ada di jambi dalam melakukan pemasaran terhadap produk yang ada

di Bursa Efek Indonesia. Serta banyak melakukan program-program

seperti Investival pasar modal, Aktivasi pasar modal, Kompetisi Yuk

nabung saham,perlombaan stocklab dan lainnya. Hal ini dilakukan untuk

menjaga investor yang sudah ada ataupun investor potensial agar terus

berinvestasi di pasar modal dan tertarik untuk menginvestasikan uangnya

di pasar modal.

61

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan,

makakesimpulan yang di dapat sehubung dengan hasil penelitian yaitu sebagai

beri-kut :

1. Strategi pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis yang

ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan

mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada

nasabah yang ada maupun nasabah potensial. Dari BEI pusat ada 4 kegiatan

pemasaran yang di lakukan, yakni: 1. Literasi , 2. Inklusi, 3. Aktivasi dan yang

ke 4. Perkembangan pasar modal lainnya yang dilakukan yakni lebih fokus

terhadap edukasi dan sosialisasi,karena tugas Bursa memasyarakatkan pasar

modal ke masyarakat luas .

2. Dengan adanya Fatwa DSN-MUI tentu dapat membedakan aturan dan hukum

yang berlaku di pasar modal syariah. Baik hukum yang mengatur Emiten

ataupun investor itu sendiri.

3. Edukasi dan sosialsasi yang digunakan Bursa Efek Indonesia kantor

perwakilan jambi ialah dengan cara melakukan kegiatan edukasi dan

sosialisasi yang bersifat seperti seminar pasar modal syariah dan Aktivasi

pasar modal syariah yang bvekerja sama dengan Universitas-universitas,

Instansi pemerintah,OJK dan sekuritas yang ada di jambi.

62

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan diatas, peneliti dapat memberikan saran terhadapapa

yang menjadi permasalahan dalam pembahasan skripsi ini :

1. Dengan penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan

masyarakat tentang pasar modal syariah .karena dalam hal ini saham

merupakan asset yang sangat potensial untuk di jadikan salah satu pilihan

investasi.

2. Diharapkan dengan adanya hukum yang berlandaskan dengan Al-Quran dan

Hadist yang mengatur pasar modal syariah ini bisa menarik perhatian

masyarakat terutama umat Islam untuk menginvestasikan dananya di pasar

modal syariah.

3. Diharapkan adanya komitmen yang sama dari Anggota Bursa, sekuritas, dan

pihak regulator terhadap Edukasi dan sosialisasi pasar modal syariah. Guna

mendorong pertumbuhan ekonomi bagi masyarakat dan memajukan pasar

modal Indonesia khususnya di Jambi.

DAFTAR PUSTAKA

A. Literatur

Al-Quran dan Terjemah, Semarang; CV. Toha Putra, 2018

Berdasarkan pasal 115 Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1995 tentang

pasar modal, maka Undang-Undang No. 15 Tahun 1952 tentang

penetapan Undang-Undang Darurat tentang Bursa dinyatakan

tidak berlaku.

David, F.R. “Manajemen Strategis Konsep”.(Jakarta : Salemba Empat,

2011

Donald R. Cooper, Metode Penelitian Bisnis (Jakarta: Erlangga, 1996)

Dengan berlakunya Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1995 tentang Pasar

Modal, maka keputusan Presiden Nomor 60 Tahun 1988 tentang

pasar Modal sudah tidak berlaku lagi.

Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung: Remaja

Rosdakarya,2014)

Muhamad Nafik HR, Bursa Efek dan Investasi Syariah, (Jakarta: PT

Serambi ilmu Semesta ,2009)

Nur Asnawi, Metodologi Riset manajemen Pemasaran (Malang: UIN-

MALIKI PRESS, 2011)

1Sujarweni,Wiratna.MetodologiPenelitian(Yogyakarta:PUSTAKABARUP

RESS,2014)

1Sugiono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Bandung:

Afabeta, 2009)

B. Jurnal dan Penelitian

Abrizen Justa” Analisis Strategi Bursa Efek Indonesia”, Fakultas Ekonomi

Universitas Andalas Padang, AL-MASRAF Volume 1, No.1,

Januari-Juni 2016

Dimas Hendika Wibowo, Zainal Arifin dan Sunarti “Analisis Strategi

Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi Pada

Batik Diajeng Solo)”, Fakultas Ilmu Administrasi, Universitas

Brawijaya Malang, Vol. 29 No.1 Desember 2015

Halim Oky Zulkarnaen “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Kecil

Menengah (Ukm) Makanan Ringan ( Studi Penelitian Ukm Snack

Barokah Di Solo )”, Skripsi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

Universitas Diponegoro Semarang 2013

H Syahrul, “Bursa Efek Dalam Ekonomi Islam”, Universitas Islam Negeri

(UIN) Alauddin DPK. STAI Al-Furgan Makassar, Volume 11,

Nomor 1, Januari 2013

M. Ridho Akbar “Strategi Pemasaran Jasa Perdagangan Saham Di Pt.

Bni Securities Yogyakarta”, Skripsi Fakultas Ekonomi Univesitas

Negeri Yogyakarta.

Reny Maulidia Rahmat “Analisis Strategi Pemasaran Pada Pt. Koko Jaya

Prima Makassar”, Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Hasanuddin Makassar 2017

Suramaya Suci Kemal”Pembentukan Portofolio Optimal Saham-saham

pada Periode Bullish di Bursa Efek Indonesia”, Sekolah Tinggi

Ilmu Ekonomi Musi Palembang Vol. 9 No. 1, April 2013

Vera Andy Fatmayuslia” Analisis Strategi Pemasaran melalui Pendekatan

Perceptual Mapping pada Konsumen dalam persaingan Pasar

Ubin Keramik Di Surabaya (Studi Kasus PT. Arwana Citramulia

TBK.), Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Airlangga

Windy Martia Wibowo, Sri Mangesti Rahayu dan Maria Goretti Wi

Endang “ Penerapan Model Indeks Tunggal untuk Menetapkan

Komposisi Portofolio Optimal (Studi pada Saham-saham lq 45

yang listing di Bursa Efek Indonesia tahun 2010-

2012)”Universitas Brawijaya Malang, Vol. 9, No. 1, April 2014

C. Sumber Internet

http://www.neraca.co.id/article/96822/transaksi-pasar-modal-di-jambi-

capai-rp-9318-miliar-kepercayaan-masyarakat-meningkat




http://www.neraca.co.id/article/96822/transaksi-pasar-modal-di-jambi-capai-rp-9318-miliar-kepercayaan-masyarakat-meningkat

http://www.neraca.co.id/article/96822/transaksi-pasar-modal-di-jambi-capai-rp-9318-miliar-kepercayaan-masyarakat-meningkat





https://pengajar.co.id/bursa-efek-pengertian-sejarah-fungsi-tugas-tujuan-

kewajiban/




LAMPIRAN WAWANCARA

Informasi : FASHA FAUZIAH

Jabatan : DIREKTUR BEI KP JAMBI

Instansi : BEI KP JAMBI

Tanggal : 05 November 2019/ 14.00 WIB

Pertanyaan:

1. Menurut ibu apa itu Bursa Efek Indonesia?

2. Menurut ibu apa itu Pasar Modal Syariah ?

3. Strategi pemasaran apa yang di lakukan dalam memasarkan pasar modal

syariah?

4. Bagaimana perkembangan pasar modal syariah saat ini?

5. Bagaimana menurut ibu prospek pasar modal syariah kedepannya?

6. Apakah ada dukungan dari pemerintah untuk mengembangkan pasar

modal syariah ?

7. Apakah ada target tersendiri untuk investor pasar modal syariah ?

8. Bagaimana cara memberi tahu nasabah mengenai sistem di BEI ?

9. Apakah ada kesulitan tersendiri dalam menarik investor syariah di

bandingkan konvensional ?

10. Akad apa saja yang digunakan dalam pasar modal syariah?

11. Apakah ada perberdaan stategi pemasaran BEI di masing- masing KP ?

12. Adakah program tertentu yang targetnya tertuju untuk investor syariah ?

Jawaban:

1. sebuah pasar yang berhubungan dengan pembelian dan

penjualan efek perusahaan yang sudah terdaftar di bursa itu. Bursa efek

tersebut, bersama-sama dengan pasar uang merupakan sumber utama

permodalan eksternal bagi perusahaan dan pemerintah.

2. Pasar modal syariah adalah pasar modal yang sesuai dengan syariah

islam atau dengan kata lain instrumen yang digunakan berdasarkan

pada prinsip syariah yang telah di atur dalam fatwa DSN-MUI

3. Sampai saat ini belum ada yang memisahkan dalam memsarkan pasar

modal konvensional dan pasar modal syariah, sehingga dalam

mengedukasi dan mensosialisasikan pasar modal selalu beriringan.

4. Untuk perkembangan pasar modal syariah sebenarnya tumbuh positif,

namun Otoritas Jasa Keuangan menyebutkan (OJK) pangsa pasar modal

syariah masih dibawah 5 persen. Hal tersebut sangat disayangkan

mengingat Indonesia merupakan Negara berpenduduk muslim

terbanyak di dunia

5. Pasar modal syariah akan berkembang dengan pesat apabila terdapat

dukungan penuh dari pemerintah, karenab Indonesia adalh Negara

muslim terbasar di dunia

6. gini untuk dukungan pemerintah tersendiri belum tampak, di karenakan

untuk pengetahuan pasar modal syariah sendiri mereka belum tahu

sehingga belum ada dukungan secara maksimal

7. Target pasti ada, namun ini menjadi rahasia perusahaan

8. Untuk sistem di BEI, semua masyarakat bisa melihat sendiri di

websitenya www.idx.co.id

9. Kesulitan tersendiri tidak ada, karena sampai saat ini belum ada yang

memisahkannya sampai dengan ada dalil-dalil yang mengharamkannya

10. bai’ al-musya’ wamah, wakalah bil ujrah dll

https://id.wikipedia.org/wiki/Pasar

https://id.wikipedia.org/wiki/Efek_(keuangan)

http://www.idx.co.id/

11. pada umumnya tidak ada, karena mengikuti himbauan dari pusat hanya

saja masing-masing KP menyesuaikan strategi apa yang cocok di

terapkan di kota tersebut

12. ada, seperti Sekolah pasar moal syariah dan workshop pasar modal

syariah

Informasi : Rena Novita

Jabatan : Marketting edukasi dan sosialisasi

Instansi : BEI KP Jambi

Tanggal : 05 November 2019

Pertanyaan :

1. Strategi marketing apa yang dilakukan dalam mengenalkan pasar

modal syariah ?

2. Biasanya pemasaraan apa yang sering dilakukan oleh BEI KP Jambi ?

3. Media apa yang digunakan dalam memasarkan produk ?

4. Apakah pihak BEI menggunakan startegi marketing dengan metode

4P?

5. Berapa target pemasaran yang harus dicapai setiap bulannya ?

Jawaban :

1. Pertama promosi, kemudian melakukan kerja sama dengan Universitas

islam sehingga dengan lebih mudah mendapat akses untuk melakukan

pemasaran dalam bentuk edukasi dan sosialisasi

2. Pemasaran dalam bentuk edukasi seperti workshop pasar modal dan

sekolah pasar modal syariah

3. Media elektronik dan media cetak

4. Iya, hanya saja tidak sama dengan perusahaan yang memasarkan

produk ataupun menjual ,karena BEI hanya mengedukasi an sosialisasi

5. Kalau target kita tidak bisa member tahu, yang pasti ada target yang

harus di capai

Informasi : Dwi Mustofa

Jabatan : Investor Pasar Modal Syariah

Instansi : Mahasiswa

Tanggal : 27 Oktober 2019

Pertanyaan :

1. Menurut bapak apa itu Pasar modal syariah ?

2. Dari mana bapak tahu pasar modal syariah. ?

3. Apa alasan bapak berinvestasi di pasar modal syariah ?

4. Edukasi apa saja yang pernah bapak dapatkan mengenai pasar modal

syariah ?

5. Sudah berapa lama bapak berinvestasi di pasar modal syariah ?

Jawaban :

1. Pasar modal syariah ialah pasar modal yang telah di atur Fatwqa DSN-

MUI

2. Saya tahu dari organisai kampus yang namanya Galeri Investasi

Syariah (GIS)

3. Pertama karena terhindar dari invesasin bodong,dan juga di pasar moal

syariah segala ketentuannya berdasarkan Al- quran dan Al- hadist

4. Sekolah pasar modal syariahdan workshop pasar modal syariah

5. Sejak tahun 2016

DAFTAR RIWAYAT

(Curiculum Vitae)

Nama :M. Syaiful Anwar

Nim :EES 150738

Tempat, Tanggal lahir :Jambi, 02 Agustus 1997

Alamat :Jl. Taruma Negara RT16 RW03 Kel. Tanjung Sari

Kec. Jambi Timur

No. HP :082306672046

E-Mail :[email protected]

Instagram :syaifulanwar8

Nama Orang Tua :M. Sidik Hasan & Purwati

Hobi :Olahraga

B. Riwayat Pendidikan

1. 2002-2003 : TK Nurul Hidayah

2. 2003-2009 : SD Negeri 13/IV Jambi Timur

3. 2009-2012 : SMP Negeri 9 Jambi Timur

4. 2012-2015 : SMA Negeri 9 Jambi Timur

C. Pengalaman dan Organisasi

1. 2017 Galeri Investasi Syariah Bidang Marketing dan Sosialisasi

2. 2018 Galeri Investasi Syariah Bidang Data dan Perpustakaan

Jambi, 06 November 2019

M. Syaiful Anwar

EES 150738

STRATEGI PROMOSI BURSA EFEK INDONESIA KP JAMBI …

Documents

Transcript of STRATEGI PROMOSI BURSA EFEK INDONESIA KP JAMBI …