STRATEGI PRODUKSI PROGRAM MUSIK “DAHSYAT” DI RCTI

DALAM MENINGKATKAN RATING DAN SHARE

SKRIPSI

Oleh

Justin Ucok Ambarita 1100005444

DISUSUN OLEH :

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

JAKARTA

2011

STRATEGI PRODUKSI PROGRAM MUSIK “DAHSYAT” DI RCTI

DALAM MENINGKATKAN RATING DAN SHARE

SKRIPSI

diajukan sebagai salah satu syarat

untuk gelar kesarjanaan pada

Jurusan Komunikasi Pemasaran

Jenjang Pendidikan Strata-1

Oleh

Justin Ucok Ambarita 1100005444

DISUSUN OLEH :

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

JAKARTA

2011

ii

STRATEGI PRODUKSI PROGRAM MUSIK “DAHSYAT” DI RCTI

DALAM MENINGKATKAN RATING DAN SHARE

SKRIPSI

Disusun Oleh :

Justin Ucok Ambarita

1100005444

Disetujui Oleh :

Dra. Endang Setiowati, M.Si

D3655

Universitas Bina Nusantara

Jakarta

2011

iii

iv

PERNYATAAN

Dengan ini saya,

Nama : Justin Ucok Ambarita

Nim : 1100005444

Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan,

memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian

atau hanya ringkasan saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.

Menyatakan bahwa saya akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk mengunakan

seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan di karya masa depan, misalnya

bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.

Jakarta, 8 Juli 2011

Justin Ucok Ambarita

v

PRAKATA

Dengan mengucap Puji Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus, atas berkat dan kuasa

kasih-Nya serta hikmat yang diberikan-Nya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan

penyusunan skripsi dengan judul Strategi Produksi Program Musik “Dahsyat” di RCTI

Dalam Meningkatkan Rating dan Share.

Penulisan karya ilmiah ini dimaksudkan untuk memenuhi persyaratan dalam rangka

memenuhi tugas akhir untuk menyelesaikan studi dan memperoleh gelar sarjana pada

konsentrasi Broadcasting Fakultas Komunikasi dan Mulitimedia Universitas Bina

Nusantara.

Dalam melaksanakan dan menyelesaikan survei penelitian ini, penulis tidak sendiri

didukung oleh orang-orang yang ada dalam kehidupan penulis. Sebagai penulis

mengucapakan terima kasih kepada seluruh keluarga, rekan-rekan atau kerabat yang telah

turut membimbing, mendukung, memberikan pengetahuan, semangat dan dukungan moral

serta materil penulis agar dapat menyelesaikan skripsi ini. Dengan demikian penulis ingin

menyampaikan ucapan terima kasih sebagai berikut:

1. Bpk. Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Universitas Bina Nusantara.

2. Bpk. Drs. Lintang Widyokusumo, MFA selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan

Multimedia Universitas Bina Nusantara.

3. Bpk. Drs. R.Damianus C.B. Mulyono, Dipl. Broad. Jour selaku Kepala Jurusan

Marketing Komunikasi Universitas Bina Nusantara yang selalu memberikan arahan

dalam proses belajar mengajar dalam perkuliahan

4. Ibu Dra. Endang Setiowati , M.Si Dosen Pembimbing Penulis. Terima kasih atas

semua waktu, perhatian, pengorbanan dan kesabaran ibu dalam membimbing dan

memberikan masukan kepada penulis

5. Ibu. Vini Mariani, S.Kom., MM selaku Sekretaris Jurusan Marketing Komunikasi

Universitas Bina Nusantara. Trimakasih dalam segala hal mengenai pembuatan Karya

Tulis ini

vii

6. Ketua / Penguji I Bpk. Drs. Heribertus Sunu Budihardjo, Terima kasih atas

kesempatan yang diberikan untuk saya.

7. Penguji II Ibu Anathasia Citra, S.Sos, M.Si , Terima kasih atas kesempatan yang

diberikan untuk saya.

8. Dosen Markom Universitas Bina Nusantara (Bpk. Donny Perdana de Keizer, S.Sos,

Bpk Dominikus Tulasi, Drs., MM, Ibu Bhernadetta Pravita Wahyuningtyas, , Bpk.

Rahmat Edi Irawan. S.Pd)

9. Untuk kedua orang tua saya Ayah saya Jansen Ambarita, dan Mama saya Rusti

Sitorus yang senantiasa membantu penulis secara moril, materil serta doa yang

senantiasa dipanjatkan agar saya cepat menyelesaikan kuliah.

10. Untuk kesembilan saudara saya, terima kasih atas doa dan dukungannya.

11. Untuk Ian Adrian dan Zavier Adrian beserta semua keluarga besar, terima kasih atas

dukungan dan doanya. GBU

12. Seluruh teman-teman Mahasiswa/i Jurusan Marketing Komunikasi Peminatan

Broadcasting Universitas Bina Nusantara angkatan 2007

13. Terima kasih buat dukungan dan doanya. Sahabat saya, Resmi Juwita, Johnson

Adhiguna, Luki Timoti, Bobi Hartanto, terima kasih atas dukungan dan doanya.

Sahabat saya Trisna Prandawa Putra, Arief Tri Susanto, Cindi Irfiyuli, Sisca Yunisa

(Hiden Genk).

14. Seluruh teman-teman di Binus TV

15. Mba Andini Wijendaru dan Mba Sabrina Napitupulu AGB Nielsen Media Research

Indonesia yang telah membantu penulis dalam memenuhi data skripsi penulis.

16. Ibu Atie Lubis (Chief Wardrobe) terima kasih atas bantuannya telah menjembatani saya

untuk mendapatkan kesempatan magang dan Reset di RCTI.

17. Ibu. Farah Avlia, Terima kasih telah membantu saya dalam memberikan data-data

dalam kepentingan penulisan karya tulis ini, selalu bersabar dan memberikan waktunya

pada waktu kerja.

18. Mas Bagas (Produser Dahsyat), Opah (Eksekutif Produser Dahsyat), Mba Esti

(Program Director), Mba Indah (Tim Kreatif Program Dahsyat), terima kasih telah

membantu saya dalam memenuhi data-data dalam penelitian ini, dan memberikan

waktunya untuk peneliti wawancara.

viii

19. Bpk. Faisal Razak, Mba Devi, Mas Hari, Mas Anto, Mas Oni, Bung Nelles, Mba

Tahira, Mas Mufti, Mas Dicky, Mas Roni, Mba Tia Selaku pembinging, terima kasih

telah memberikan kesediaannya membimbing dan sabar membantu dan memberikan

saya kesempatan untuk Praktik Kerja Lapangan.

20. Dan kepada seluruh pihak yang telah membantu dan menerima saya dengan baik yang

tidak bisa saya sebutkan satu persatu, Crew “Dahsyat”. Teman-teman kreatif, kamera

man, saya mengucapkan banyak trima kasih atas kerjasamanya. dan mohon maaf atas

segala kekurangan saya selama dalam bertugas.

Jakarta, Juli 2011

Penulis

ix

DAFTAR ISI

Halaman Judul Luar...……………………....................................................... i

Halaman Judul Dalam…………………….………………………………….. ii

Halaman Persetujuan Hard Cover………..……………………………..……. iii

Halaman Pernyataan Dewan Penguji…………………………………………. iv

Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif……………………………….. v

Abastrak..…………………………………………………………………….. vi

Prakata……………..………………………………………………..,……….. vii

Daftar Isi….………………………………………………………………….. x

Daftar Gambar……………………………………………………………….. xii

Daftar Lampiran……………………………………………………………… xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang………………………………………………... 1

1.2 Ruang Lingkup……………………………………………….. 3

1.3 Tujuan dan Manfaat…………………………………………... 6

1.4 Metodologi............................................................................... 7

1.5 Sistematika Penulisan…………………………………………. 8

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Komunikasi Massa…………………………………………….. 10

2.2 Fungsi Komunikasi Massa…………………………………….. 15

2.3 Media Massa…………………………………………………... 17

2.4 Televisi Sebagai Saluran Komunikasi Massa…………………. 18

2.5 Fungsi Televisi Sebagai Komunikasi Massa………………….. 19

2.6 Teori Khusus…………………………………………………... 21

2. 6.1 Komunikasi Organisasi………………………………... 21

2. 6.2 Metode Komunikasi Horizontal……………………….. 22

2.7 Format Acara………………..………………………………….. 23

2.8 Program Acara Musik Televisi…………………………………. 27

2.8.1 Pengertian………………………………………………. 27

x

2.8.2 Karakteristik Program Musik “Dahsyat”………………. 28

2.9 Strategi Produksi………………………………………………… 29

2.9.1 Pengertian Strategi…………………………………….... 29

2.9.2 Tahapan Produksi Program Televisi……………………. 30

2.9.3 Pendekatan Manajemen.………………………………… 33

2.9.4 Analisis SWOT………………………………………….. 36

2.10 Struktur Organisasi Penyiaran…………………………………… 38

BAB III INTI PENELITIAN

3.1. Gambaran Umum Objek Penelitian…………………………….. 41

3.1.1. Sejarah dan Perkembangan Rajawali Citra Televisi Indonesia

(RCTI)…………………………………………………... 41

3.1.2. Nama dan Logo RCTI…………………………………… 42

3.1.3. Slogan RCTI…………………………………………….. 43

3.1.4. Visi,Misi dan Tiga Pilar Utama

PT.Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI)…………… 44

3.2. Profl Umum “Dahsyat”…………………………………………. 45

3.3. Pendekatan Penelitian……………………………………………. 46

3.4. Jenis Penelitian…………………………………………………… 47

3.5. Metode Penelitian………………………………………………… 48

3.5.1. Objek Penelitian………………………………………….. 49

3.5.2. Tim Produksi Program “Dahsyat” RCTI…………………. 52

3.5.3. Nara Sumber……………………………………………… 54

3.6. Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. 56

3.6.1. Data Primer………………………………………………. 56

3.6.2. Data Sekunder……………………………………………. 56

3.7. Teknik Analisis Data…………………………………………….. 57

3.8. Keabsahan Penelitian…………………………………………….. 59

3.9. Kelemahan dan Keterbatasan Penelitian………………………… 61

BAB IV HASIL PENELITIAN

4.1 Gambaran Umum Infoman………………………………………………. 62

4.2 Analisis dan Interpretasi Data Program “Dahsyat”……………………… 63

xi

4.2.1. Analisis Proses Pra Produksi Program “Dahsyat”………………. 63

4.2.2. Analisis Proses Produksi Progra “Dahsyat”……………………... 67

4.2.3. Analisis paska Produksi Program “Dahsyat”……………………. 74

4.2.4. Analisis SWOT…………………………………………………… 77

4.3 Diskusi…………………………………………………………………… 82

BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1. Simpulan…………………………………………………………………….. 90

5.2. Saran.............................................................................................................. 92

DAFTAR PUSTAKA

RIWAYAT HIDUP

LAMPIRAN-LAMPIRAN

SURAT SURVEI

xii

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 3.1. LOGO 1 PT. RAJAWALI CITRA TELEVISI INDONESIA.. 42

2. Gambar 3.2. LOGO 2 Logo Program “Dahsyat”……………………………… 45

3. Gambar 3.3. Gambaran Umum Struktur Organisasi Tim Produksi “Dahsyat” 53

4. Gambar 4.1. Bentuk Strategi Program “Dahsyat” RCTI………………………..76

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

L1. Open Coding

L2. Axial Coding

L3. Selective Coding

L4. Surat Pernyataan Informan

L5. Data Share Nielson Top 10 Program All National Channels, SES ABC, 10 Cities,

January – Frebruary 2011

L6. Dokumentasi

L7. Rundown “Dahsyat”

xiv