Strategi Produk Dan Pengembangan Produk Baru

Pengertian Produk Industri

Entitas fisik termasuk seperangkat entitas ekonomi, teknik, hukum, dan hubungan personal antara pembeli dan penjualan

Dari sisi konsumen

Produk adalah kombinasi dari:

Properti dasar: produk generik yang memenuhi kebutuhan dasar konsumen

Pengembangan:

Properti yang dikembangkan

Faktor Penentu Perubahan Strategi Produk

Kebutuhan konsumen

Tehnologi

Kebijakan pemerintah/hukum

Daur hidup produk

Daur Hidup Produk Industri

Tahap perkenalan

Tahap pertumbuhan

Tahap kedewasaan

Tahap penurunan

Pengembangan Produk Baru

Produk inovatif dan produk baru di dunia

Produk baru bagi perusahaan

Perbaikan produk atau pengembangan produk yang ada dalam pasar saat ini

Penambahan lini produk saat ini

Repositioning produk saat ini di segemen pasar baru

Produk dengan pengurangan biaya tanpa pengurangan manfaat

Faktor Penyebab Kegagalan Produk Industri

Produk baru tidak memuaskan kebutuhan konsumen

Tidak ada perbedaan yang disnifikan dengan produk yang sudah ada

Produk baru todak memberikan manfaat yang lebih baik

Perusahaan dengan kelemahan pada proses pengenbangan produk baru tersingkir oleh pesaing yang memiliki kualitas [roduk tinggi dan pemasaran yag efektif

Harga produk baru lebih malah dari produk lama

Faktor Sukses Produk Baru

Keunggulan dan keunikan produk

Efektifitas pemasaran

Kemampuan teknik dan produksi

Tahap Proses Pengembangan Produk Baru

Penemuan gagasan

Penyaringan gagasan

Konsep pengembangan dan pengujian

Analisis sisi bisnis

Pengembangan produk

Pengujian sisi pasar

komersialisasi

Inovasi Dan Kemampuan Berkompetisi

Inovasi dibutuhkn untuk:

Membuat produk baru

Peningkatan proses manufactur

Membuat distribusi pemasaran lebih efektif

Meningkatkan layanan kepada konsumen

Aspek Kunci Pemasaran Dengan Teknologi Tinggi

Pembedaan karakteristik pemasaran teknologi tinggi

Dampak siklus hidup adposi teknologi

Sifat unik strategi pemasaran teknologi tinggi

Sifat Unik Strategi Pemasaran Teknologi Tinggi

Ceruk pasar sasaran

Rencana peoduk secara keseluruhan

Pengembangan persekutuan (develop partnership)

Keunikan Strategi positoning

Stratgei komunikasi

Strategi distribusi

Strategi harga

Klasifikasi Jasa Industri

Produk yang ditunjang jasa

Jasa murni

Unique Characteristic Of Services And The Marketing Implication

N0 characteristic Example Marketing implication

1 Intangibility Management

consultancy

Executive development

programe

Buyers look for evidence of

service qulity

Service providers try to tangibilise

the intangible

2 inserability Machinery or equipment

repairs

Courier service

Effective buyer seller interaction

depends on the service provider

Requires effective recruitment and

training of servive provider

3 variability Marketing reseach

Management education

Standardisation of output and

uniformity in quality are difficult to

achive

Emphasis on quality standard,

develop system to minimise

errores and try to automate

Unique Characteristic of Services And The Marketing Implication(cont.)

N0 characteristic Example Marketing implication

4 perishability Airlines empty seat

Unised warehouse

space

When demand fluctuate service

firms have difficult problems

Plan capacity around peak demand

Use pricing, reservation system, and

other methods to to achive closer

match between demand and

capacity

5 Non ownership Use of hotel service

Use of car rental

service

Communicate advantages of no

ownership reduction in labor and

overheads and flexility