STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAHabstrak.ta.uns.ac.id/wisuda/upload/C9413030_pendahuluan.pdf ·...
Click here to load reader
-
Upload
phamkhuong -
Category
Documents
-
view
221 -
download
0
Transcript of STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAHabstrak.ta.uns.ac.id/wisuda/upload/C9413030_pendahuluan.pdf ·...
i
STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH
DI SURAKARTA
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya
pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
ISNAINI NURUL HAYYU
C9413030
DIII USAHA PERJALANAN WISATA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2016
ii
iii
iv
v
MOTTO
The only way to get what you want in this world is through hard work
-Disney Princess Tiana-
The past can hurt, but you can either run from it or learn from it
-Disney Rafiki-
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini dipersembahkan untuk :
1. Kedua Orang Tua dan keluarga yang
telah memberikan doa serta motivasi
dalam penyusunan Tugas Akhir
2. Pihak-pihak yang selalu mendukung
memberi semangat untuk menyelesaikan
Tugas Akhir ini
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjarkan kehadirat Allah SWT
atas segala rahmat, karunia, dan ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir ini dengan lancar, sebagai syarat menempuh gelar Ahli Madya dalam
Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapatkan
dorongan serta bantuan yang diterima dari berbagai pihak. Oleh karena itu,
penulis ingin menyampaikan terimakasih dan penghargaan kepada semua pihak
yang telah membantu, terutama kepada:
1. Bapak Prof. Drs. Riyadi Santosa M. Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas
Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret yang selalu membimbing
mahasiswa untuk menjadi yang terbaik.
2. Ibu Umi Yuliati, S.S, M.Hum selaku Kepala Program Studi DIII Usaha
Perjalanan Wisata dan Pembimbing Akademik, yang telah
memberikan semangat dan nasehat-nasehatnya sehingga mendorong
terselesaikannya Tugas Akhir penulis.
3. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, S.S, M.A selaku pembimbing Tugas
Akhir penulis atas bimbingan serta saran-saran dan dukungan yang
cukup besar hingga pengesahan Tugas Akhir ini.
4. Seluruh Dosen Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas
Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ilmu dan pengetahuannya.
viii
5. Ibu Ifah selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan
serta dukungannya dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini.
6. Fendy Fawzy selaku koordinator Lakulampah dan teman-teman
Komunitas Lakulampah yang telah memberikan bantuan serta segala
informasi yang berkaitan dengan Lakulampah.
7. Mahasiswa DIII Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2013 atas
kebersamaan dan perjuangan, waktu yang terlewati bersama, dan
kenangan yang tidak terlupakan.
8. Keluarga Restu Sukmawan, yang telah membantu dan selalu
mendoakan yang terbaik dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini.
9. Teman-teman seperjuangan, Cyndi, Dessy, Lutfi, Gionino, Habib, atas
dorongan dan saling mendukung untuk menyelesaikan Tugas Akhir.
10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir
ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh
dari kata sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari
berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para
pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, Juni 2016
Penulis
ix
ABSTRAK
Isnaini Nurul Hayyu. C9413030. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah di
Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Fakultas
Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Laporan Tugas Akhir ini mengkaji tentang apa yang melatarbelakangi
terbentuknya Komunitas LakuLampah. Dijelaskan pula mengenai sistem
organisasi, tugas dan tanggung jawab masing-masing divisi bidang. Kegiatan
yang dilakukan, tema kegiatan, waktu pelaksanaan, dan objek yang dikunjungi
dalam kegiatan Wisata LakuLampah. Serta strategi pemasaran yang dilakukan
untuk meningkatkan jumlah peminat.
Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, studi
dokumen, dan studi pustaka. Observasi dilakukan dengan mengikuti langsung
kegiatan LakuLampah, wawancara dengan pengurus komunitas dan peserta, serta
studi dokumen arsip dari Komunitas LakuLampah. Studi pustaka dengan
menggunakan teori yang terdapat pada buku-buku di perpustakaan Universitas
Sebelas Maret dan lab Tour DIII UPW. Data yang diperoleh tersebut kemudian
dianalisis dan disajikan secara deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wisata LakuLampah dilaksanakan
setiap bulan sekali. Wisata ini dilaksanakan ke tempat-tempat yang memiliki
kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. Tempat
yang dikunjungi berbeda-beda setiap kunjungannya. Promosi dilakukan melalui
website dan media sosial yang dimiliki oleh LakuLampah.
Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah LakuLampah
merupakan program yang bertujuan untuk memperkenalkan warisan sejarah dan
kekayaan budaya dengan mengemasnya menjadi sebuah wisata yang edukatif dan
menarik. LakuLampah dikategorikan sebagai wisata minat khusus karena
kegiatannya yang spesifik membahas tentang sejarah dan budaya Kota Solo
hingga Jawa tengah.
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………………………...... i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING …………………..... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ………………….. iii
HALAMAN PERNYATAAN ………………………………………. iv
HALAMAN MOTTO …………………..………………………….. v
HALAMAN PERSEMBAHAN ……………………………………. vi
KATA PENGANTAR ……………………………………………….. vii
ABSTRAK …………………………………………………………… ix
DAFTAR ISI ………………………………………………………… x
DAFTAR TABEL …………………………………………………… xii
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………….. xiii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………… xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ………………………………………… 1
B. Rumusan Masalah ………………………………………………. 3
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………….. 4
D. Manfaat Penelitian ……………………………………………… 4
E. Kajian Pustaka ……………………………………………….…. 5
F. Metode Penelitian ………………………………………….……. 9
G. Sistematika Penulisan …………………………………………… 11
BAB II GAMBARAN UMUM KOTA SOLO DAN PROFIL LAKULAMPAH
A. Kondisi Geografis Kota Solo …………………………………… 12
B. Sejarah Kota Solo ………………………………………………. 13
C. Wisata Sejarah Kota Solo ………………………………………. 17
1. Keraton Kasunanan Surakarta ……………………………… 17
2. Pura Mangkunegaran ………………………………………. 18
xi
3. Museum Radya Pustaka …….……………………………… 18
4. Kampung Batik Laweyan .…………………………….…… 19
5. Kampung Batik Kauman …..……………………………….. 20
6. Benteng Vastenburg ………………………………………… 21
D. Profil Komunitas LakuLampah ………………………………… 21
E. Struktur Organisasi LakuLampah ………………………………. 23
1. Personil Anggota …………………………………………… 24
2. Tugas dan Tanggung Jawab Divisi ………………………… 24
BAB III KEGIATAN DAN STRATEGI PEMASARAN WISATA
LAKULAMPAH
A. Daya Tarik Wisata Lakulampah ………………………………… 28
B. Penyusunan Tema Wisata Lakulampah …………………………. 30
C. Profil Wisatawan …………..……………………………………. 31
D. Pelaksanaan Kegiatan Wisata Lakulampah …………………….. 34
1. Modernitas Mangkunegaran (Agustus 2015) ………………. 35
2. De Colomadu Suikerfabriek (September 2015) …………….. 37
3. Suikerfabriek Tasikmadoe (Oktober 2015) …………………. 38
4. Kedung Lumbu (November 2015) …………………….…… 39
5. Laku Wonogiri (Desember 2015) …………………………… 40
6. Cerita di sisi Jalur Kereta (Desember 2015) ………………… 41
7. Seribu Cerita di Kampung Sewu (Januari 2016) ………….… 42
8. Cuta Blunda di Surakarta (Januari 2016) …………………… 44
9. Daur Masa Kampoeng Laweyan (Maret 2016) ……………… 45
10. Jejak Thomas Karsten (April 2016) …………………………… 46
11. Laku Keprabon (Mei 2016) …………………………………… 47
12. Jejak Thomas Karsten 2 (Juni 2016) …………………………. 49
E. Analisis SWOT Wisata LakuLampah …………….…………….… 50
F. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah …….…………………… 52
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ……………………………………………………… 64
B. Saran ……………………………………………………….…… 65
DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………… 67
LAMPIRAN ………………………………………………………..…… 69
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Variabel Demografik ………….………………………. 32
Tabel 2 Variabel Psikografik …………………………………… 33
Tabel 3 Variabel Behavioristik …………………………………. 34
Tabel 4 Paket Wisata Sejarah Solo …………………………….. 62
Tabel 5 Perhitungan Harga Paket Wisata ……………………… 63
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Kegiatan Wisata LakuLampah mengunjungi MCK yg
dibangun oleh Mangkunegaran, berlokasi di Kelurahan
Ketelan, Solo …………………………………… 29
Gambar 2 Peserta mengunjungi Penjara Kerajaan ………. 35
Gambar 3 Peserta memasuki Pabrik Gula Colomadu …… 37
Gambar 4 Peserta mengantri untuk mengambil Pondoh Pecel, salah
satu makanan khas Karanganyar ……………… 38
Gambar 5 Tempat sentra tenun yang dikunjungi ………… 39
Gambar 6 Peserta tiba di Stasiun Wonogiri ………………. 40
Gambar 7 Roti bolu buatan pabrik Roti Widoro …………. 41
Gambar 8 Peserta di depan Gardu Pandang yang saat ini sudah tidak
berfungsi ………………………………………. 41
Gambar 9 Peserta melewati kawasan Kampung Sewu …… 43
Gambar 10 Peserta berkumpul di depan Benteng Vastenburg untuk
memulai kegiatan ……………………………….. 44
Gambar 11 Bunker milik salah satu keluarga di Laweyan …. 45
Gambar 12 Peserta di depan bangunan yang didesain oleh Thomas
Karsten ………………………………………….. 46
Gambar 13 Peserta berada di rumah Djoefri Prijomartono …. 48
xiv
Gambar 14 Objek kunjungan peserta yakni salah satu bangunan yang
dirancang oleh Thomas Karsten ………………. 49
Gambar 15 Ulasan pada Website LakuLampah …………… 56
Gambar 16 Form Pendaftaran ……………………………… 57
Gambar 17 Poster LakuLampah seri Keprabon …………… 58
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Daftar Informan …………………………………… 69
Lampiran 2 Profil Peserta Wisata LakuLampah ……………… 71
Lampiran 3 Poster Wisata LakuLampah …………………….… 74
Lampiran 4 Kegiatan Wisata LakuLampah …………………… 76
Lampiran 5 Skrip Wawancara ………………………………… 78