i

VIDEO KLIP MUSIK DALAM MAINSTREAM POSTMODERNISME

(Analisis Semiotikpada Video Klip Musik “Gentleman” yang Dipopulerkan

Oleh PSY)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Salah Satu Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Kesarjanaan

DisusunOleh:

CITRA JAUHAR ROHMAH

09220145

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

ii

iii

iv

v

vi

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Alhamdulillah wa Syukurilah tiada henti penulis panjatkan kepada Allah

SWT serta Nabi Muhammad SAW, karena berkat rahmat dan hidayah-Nya

penulis dapat menyelesaikan tugas skripsi yang berjudul VIDEO KLIP MUSIK

DALAM MAINSTREAM POSTMODERNISME (Analisis Semiotik pada

Video KlipMusik “Gentleman” yang di Populerkan Oleh PSY)

Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, tidaklah

mungkin karya tulis ini akan dapat terselesaikan, Oleh karena itu dengan segala

kerendahan dan ketulusan hati penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih

yang tak terhingga kepada :

1. Allah SWT, selaku pencipta dan maha segalanya, yang telah memberikan

banyak hidayah serta rahmatNya sehingga skripsi ini terselesaikan.

2. Nabi Muhammad SAW, yang telah Menuntun manusia menuju cahaya

ilmudan agama, sertamenjaditauladanbagiumatmanusia.

3. Ayahanda Muchlash H.M terimakasih atas pelajaran hidup dan motivasi

yang kau berikan, serta kasih sayang dan nasihatmu yang tak akan pernah

terlupakan. Ibunda Siti Alifah, S.Ag, terimakasih atas kasih sayang, cinta,

motivasi dan lantunan do'a yang selalu kau panjatkan untuk anakmu ini.

Terimakasih atas segala hal yang kalian berikan.

4. Terima kasih untuk saudara-saudaraku, Kak Budhi yang telah

memberikan dukungan, semangat serta doanya, untuk Adik-adik ku

tersayang, AdikIndri, Dianah, Uyun terima kasih atas segala motivasi dan

keceriaan yang selalu kalian berikan. I Love You All, untuk Adik Indri

semoga lulus in time yaa.

5. Dr. Muhajir Effendi, MAP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

vii

6. Dr. AsepNurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik.

7. Sugeng Winarno,M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi pada

Universitas Muhammadiyah Malang.

8. Zen Amiruddin, M. Med. Kom, selaku pembimbing I atas arahan, diskusi

serta kemudahan dan kesabarannya dalam membimbingpenulis.

4. Farid Rusman Drs, M.Si, selaku pembimbing II atas segala atas diskusi

,koreksi sehingga tugas ini terselesaikan.

5. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UMM dan pihak

admisnistrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuannya, kemudahan

serta bantuannya.

6. Sahabatku tersayang, IinRizka, S.Ikom terima kasih atas segala motivasi,

dukungan, pengertian serta keceriaan yang kamuberikan selama belasan

tahun kita berteman. Sampai ketemu di masa depan yang sukses, Amin.

7. Teman-teman Himakom’s Girls, “Nanda, Nay, Ika, Riche, Dina” terima

kasih atas motivasi dan doanya, akhirnya saya menyusul S.Ikom.

8. Teman-teman Kost ‘Sahabat’ (Tinuk, Manda, Ana, Rizky, Anggy),Kost

‘BJL’ (Muti, Erlin, Sevina, Wiwod) senang bisa mengenal kalian, terima

kasih sudah menjadi teman yang baik dan pengertian.

9. Melly Fauziah, Ipul, Bibob, Bambang, Winda, Anes, Mala danteman-

teman seperjuangan lainnya terimakasih atas segalasupportnya.

10. Teman-temanTeater SINDEN Fisip UMM, terima kasih atas doanya, dan

terus berkarya.

11. Dan untuk semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan tugas ini

yang tidak bisa disebutkan satu persatu-satu.

Dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari skripsi ini adalah

sebuah pembelajaran untuk menjadi sempurna di masadepan. Kritik dan saran

yang membangun senatiasa diharapkan demi memperbaiki kekurangan yang

ada. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulisnya.

viii

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Malang, 24 April 2014 Penulis

Citra Jauhar Rohmah

ix

ABSTRAKSI CITRA JAUHAR ROHMAH, 09220145 VIDEO KLIP MUSIK DALAM MAINSTREAM POSTMODERNISME (Analisis Semiotik pada Video Klip Musik “Gentleman” yang Dipopulerkan Oleh PSY) Dosen Pembimbing: Zen Amiruddin, M.Med.Kom, Farid Rusman, Drs, M.Si Kata Kunci: Video Klip Musik, Postmodernisme, Semiotika Seni postmodern, berangkat dengan kesadaran akan adanya hubungan erat antara milik sendiri dan orang lain. Karena itulah postmodern menganut gaya multivance yang menyukai perbedaan dan keanekaragaman. Implikasinya terlihat pada budaya populer seperti, video klip musik yang memberikan pesan, hiburan kepada penonton dengan suguhan gambar-gambar yang saling bertentangan, bercampur serta melebur menjadi satu, yang asli dan palsu sehingga tiada lagi makna yang bersifat objektif. Dalam video klip musik “Gentleman” yang dipopulerkan oleh PSY menghadirkan sosok gentleman yang berbeda, dengan sesuatu yang tidak selaras, cenderung bertentangan dan yang berangkat menuju kehidupan sehari-hari. Sehingga ketika audiences menikmati karya tersebut harus membutuhkan interpretasi yang dalam. Berangkat dari pemikiran yang demikian maka mendasarkan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana mainstream postmodernisme dalam Video Klip Musik “Gentleman” yang di populerkan oleh PSY . Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif Interpretatif, dengan menggunakan model semiotika komunikasi. Unit Analisisnya adalah per-larik lagu yang terdiri dari kalimat dan visual yang muncul serta sesuai dengan perumusan masalah. Teknik analisa data menggunakan konsep signifikasi dua tahap Roland Barthes, yang menyertakan makna denotasi, konotasi serta mitos yang ada, sehingga berperan membaca teks dalam dimensi sosial yang berkaitan dengan konteks relasi sosial di balik teks. Kemudian didekonstruksi dengan membongkar makna antara penanda-petanda, yang mengkaitkannya dengan tipe shot, pergerakan kamera, teknik angle selanjutnya diuraikan dengan menggunakan teori simulasi Baudrillard yang berusaha mengungkap makna dibalik citra dan tanda yang muncul. Berdasarkan hasil analisa data pada video klip musik “Gentleman” yang dipopulerkan oleh PSY. Maka dapat disimpulkan, Pertama video klip musik memberikan gambaran mengenai realitas masyarakat modern dengan sosok Gentleman di Korea Selatan, yang menunjukkan kemampuan manusia berkuasa didukung dengan segala teknologi yang ada. Kedua reaksi pemikiran modern yang berlebihan dalam MV ini, terlihat terus menerus memanipulasi manusia sehingga memunculkan sebuah kebudayaan baru, yang memunculkan sebuah sistem tatanan sosial, masyarakat konsumtif, hedonis dan lainnya. Ketiga, karakter Gentleman yang terus menerus didekonstruksi yang akhirnya menimbulkan makna baru dan berubah menjadi mitos yang akhirnya membentuk ideologi yang

x

tertanam pada masyarakat tersebut. Demikian, peneliti menyarakan agar para sineas muda bisa membuat karya seni yang menarik dan sarat akan nilai kehidupan yang manusiawi, dan lebih bisa melihat dan menghaluskan kepekeaan kita terhadap perbedaan dan memperkuat toleransi terhadap kenyataan yang tidak terukur terhadap karya seni maupun realitas yang ada disekitar kita, terlebih pada suguhan media.

Peneliti

Citra Jauhar Rohmah

Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Zen Amiruddin, M.Med.Kom Farid Rusman, Drs, M.Si

xi

ABSTRACT

CITRA JAUHAR ROHMAH, 09220145 VIDEO CLIPS OF MUSIC IN MAINSTREAM POSTMODERNISM (Semiotic Analysis on Music Videos “Gentleman” Popularized by PSY) Adviser: Zen Amiruddin, M.Med.Kom, Farid Rusman, Drs. M.Si

Key Words: Music Video, Postmodernism, Semiotic The art of Postmodern, go out the awareness of the presence of the relationship between one’s own and those of others. Therefore postmodern adheres to the style of multivance who is found of distinction and diversity. By implication seen in popular culture as, music video clips that gives a message, entertainment to the audiences by treats images that is mutually incompatible, commingle as well as to fuse into one, the original and a forgery so that no more a meaning that is spatially objective. In the music video clip “Gentleman” popularized by PSY presents the fgure of a different gentleman, with something that is not in tune, tend to contradict and to everyday life. So when audiences enjoy such works must be in need of interpretation. Depart from the reasoning those basing this research with the aim to find out how mainstream postmodernism in music videos “Gentleman” which in popularized by PSY. This research uses Qualitative Interpretative approach, using the model of the semiotics of communication. It’s Analysis Unit is per-array of songs that consist of sentences and visually appears das well as according to the formulation of the problem. Technique of data analysis using the concept of the significance of the two stages of Roland Barthes, that include the meaning denoted, as well as the myth that there is a connotation, so the Act of reading the text in social relations context behind the text in social dimension related to social relations context behind the text. And then deconstructed by debunking the meaning between the signifier-alert, wich it a type of sht, the camera movement, the technique describe next using the angle of the theory of Baudrillard’s simulations attempted to uncover the meaning behind the image and signs that appear. Based on the results of the analysis of the data. Then it can be inferred, the firs, musc video give an overview about the realities of modern society with the figure of a Gentleman in South Korea, which showed the human capacity to power supported by all existing technology. The second, reaction is excessive modern though in this MV looks continuously manipulate humans so that gave rise to a new culture, wich gave rise to a system of social order, consumerist, hedonist society and others. Third, the character of a Gentleman who constantly deconstructed that eventually led to new meaning and turned into a myth that eventually formed the ideology that is embedded in the society. So, the researchers recommend that the young film makers can create works of art that are interesting and full of life that values will be humane, and more can be viewed and smoothes us to the differences and strengthen tolerance of reality which is not measurable against works of art as well as the reality that exists around us, especially on live media

xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……………………………………………....……. LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………. LEMBAR PENGESAHAN……………………………………...……… LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS………………………… BERITA ACARA BIMBINGAN………………………………………. KATA PENGANTAR…………………………………………………... ABSTRAKSI…………………………………………………………….. ABSTRACT……………………………………………………………... DAFTAR TABEL………………………………………………………. DAFTAR GAMBAR……………………………………………………. DAFTAR ISI…………………………………………………………….. BAB I PENDAHULUAN…………………………………………….. 1

A. Latar Belakang Masalah……………………………………... 1 B. Rumusan Masalah………………………………................... 4 C. Tujuan Penelitian.………………………………................... 5

D. Manfaat Penelitian……..…………………………………….. 5 E. Tinjauan Pustaka……………..……………………………… 5

E.1. Video Klip Musik……….………………………….. 6 E.1.1. Pengertian Video Klip Musik…………….. 6 E.1.2. Unsur-Unsur Video Klip Musik……….…. 7 E.1.3. Jenis-Jenis Video Klip Musik…………….. 8 E.2. Industri Musik dan Video Klip………………..……. 11 E.2.1. Musik Seni………..………………………. 12 E.2.2. Musik Tradisional………………..……….. 12 E.2.3. Musik Populer……………………………. 13 E.3. Video Klip Musik dan Budaya Populer……………. 17 E.4. Konstruksi Realitas Sosial dalam Video Klip Musik. 21 E.5. Bahasa Film dalam Video Klip Musik……………… 24 E.5.1. Unsur Naratif…………………………….... 26 E.5.2. Unsur Sinematik…………………………... 27 E.6. Pengertian Sikap Gentleman………………………... 30 E.7. Semiotika sebagai Pendekatan dalam Analisis Video Klip Musik………………………………….. 33 E.8. Semiotika Postmodernisme…………………………. 42 E.9. EsensiBahasadanRealitasJaques Derrida……..… 48 E.10.Citra SimulasiMaknadanRealitas Jean Baudrillard 49

F. Metode Penelitian……………………………………............. 53

xiii

F.1. Pendekatan Penelitian………………………………. 54 F.2. Tipe Penelitian……………………………………… 54 F.3. Unit Analisis………………………..……................. 54 F.4. Teknik Pengumpulan Data…………………………. 55 F.4.1. Data Primer……………………..………... 56 F.4.2. Data Sekunder……………………..….….. 56 F.5. Tenik Analisis Data……………………………..….. 57 BAB II PSY DALAM PERKEMBANGAN MUSIK KOREA SELATAN............................................................................... 58

A. Perkembangan Video Klip Musik………………………….. 60 A.1. Video Klip Musik di Industri Musik Korea Selatan. 63 A.2. YG Entertainment……………………………….… 67

B. PSY…………………………………………………….…… 72 B.1. Biografi PSY……………………………………... 76 B.2. Diskografi Album PSY……………………….…... 76 C. Single Lagu “Gentleman”………………..…….................... 72 C.1. Lirik Lagu “Gentleman”………………………….. 79 C.2. Sinopsis Video Klip Musik “Gentleman” Oleh PSY 83 BAB III VIDEO KLIP MUSIK DALAM MAINSTREAM POSTMODERNISME……………..................................... 84 A. GentlemandanKehidupan Modern…………………….……. 87 1. Gentleman, Sosok yang Kasardan TidakBertanggung Jawab………………………………………………….. 88 2. Gentleman:Laki-Laki yang MenyukaiFashion……….. 93 3. Gentleman: Suka KehidupanHedonis………………… 97 4. Sikap Gentleman terhadap Sosok Perempuan……….... 105 B. Identitas Gentleman Di Era Postmodernisme……..……….… 124 1. Penyanyi Sebagai Subjek Ideologi Gentleman……….. 124 2. Sikap Gentleman terhadap Ruang Publik.…………….. 128 3. Gentleman Identik dengan Seksualitas & Sensualitas... 138 C. Video KlipMusik “Gentleman” yang di PopulerkanOleh PSY Dalam Maisntream Postmodernisme……………………………. 160 BAB IV PENUTUP…………………………………………............... 165

A. Kesimpulan………………………………………………….. 164 B. Saran……………………………………………………........ 168

B.1. Secara Sosial……………………………………...... 168 B.2. Secara Akademis………………………………….... 168

DAFTAR PUSTAKA………………………………….……………….

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel Kerja Analisis

Tabel 3.1 Visualisasi Laki-laki berjalan & menendang palang

Pembatasjalan 88

Tabel 3.2 Visualisasi Laki-laki menyukai Fashion 93

Tabel 3.3 Visualisasi Laki-laki sedang bersantai ditemani oleh

Perempuan 98

Tabel 3.4 Visualisasi Gentleman yang sedang menari 102

Tabel 3.5 Visualisasi sikap Laki-laki yang menggangu perempuan 106

Tabel 3.6 Visualisasi Laki-laki yang bersikap tidak senonoh terhadap

Perempuan 111

Tabel 3.7 Visualisasi Laki-laki suka mempermainkan Perempuan 117

Tabel 3.8 Visualisasi Laki-laki diatas derajat Perempuan 122

Tabel 3.9 Visualisasi Animasi wajah PSY “Gentleman” 125

Tabel 3.10 Visualisasi Gentleman menggangu siapapun dan

di manapu 129

Tabel 3.11 Visualisasi Gentleman yang suka menggangu anak keci 134

Tabel 3.12 Visualisasi Gentleman menggoda Perempuan Sexy 139

Tabel 3.13 Visualisasi Gentleman dan Perempuan Sexy 143

Tabel 3.14 Visualisasi Gentleman Menyukai Perempuan yang Sexy

dan Agresif 148

Tabel 3.15 Visualisasi Gentleman menikmati tubuh Perempuan 152

Tabel 3.16 Visualisasi Gentleman & Tubuh Perempuan dan

Seksualitas 156

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Biografi

Gambar 2.1 Gambar Logo Perusahaan YG Entertainment 63

Gambar 2.2 Gambar Penyanyi PSY 67

Gambar Scene

Gambar 3.1 Laki-laki berjalan dan menendang palang pembatas

Jalan 90

Gambar 3.2 Laki-Laki berada di dalam toko Fashion 95

Gambar 3.3 Laki-laki sedang bersantai di temani oleh Perempuan 100

Gambar 3.4 Laki-laki sedang menari bersama para dancer 104

Gambar 3.5 Laki-laki yang bersikap tidak sopan terhadap

Perempuan 108

Gambar 3.6 Laki-Laki memberikan perlakuan kotor terhadap

Perempuan 113

Gambar 3.7 Laki-laki sedang mempermainkan Perempuan 117

Gambar 3.8 Laki-laki bahagia bisa menguasai Perempuan 122

Gambar 3.9 Animasi sosok PSY yang Gentleman 126

Gambar 3.10 Gentleman sedang menggangu Orang Di lift 131

Gambar 3.11 Gentleman menggangu Anak kecil bermain bola 136

Gambar 3.12 Gentleman memparodikan Sosok Perempuan sensual 140

Gambar 3.13 Gentleman tertarik dengan Perem1puan yang Sexy 145

Gambar 3.14 Laki-laki sedang berkencan dengan Perempuan agresif 150

Gambar 3.15 Laki-Laki & Perempuan sedang menikmati pesta yang

Sensual 154

Gambar 3.16 Tubuh Perempuan sebagai Alat Pemuas Seksual

Gentleman 158

xvi

DAFTAR PUSTAKA

Buku: Baran, Stainley. 2006. Pengantar Komunikasi Massa. Salemba Humanik: Jakarta

Budiman, Kris. 2011. Semiotika Visual: Jalasutra: Yogyakarta

Bungin, Burhan. 2008. Sosiologi Komunikasi. Kencana Prenada Group: Jakarta

Fakih, Mansoer. 1996. Analisis Gender& Transformasi Sosial.Pustaka Pelajar

Offset : Yogyakarta

Fiske, Jhon. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Rajagrafindo Persada: Jakarta

_________. 2004. Cultural and Communication Studies, Jalasutra:Yogyakarta.

Jalasutra: Yogyakarta

Kellner, Douglas. 2010.Budaya Media: Antara Modern danPostmodern,Jalasutra:

Yoyakarta

Megawangi, Ratna. 1999. Membiarkan Berbeda. Mizan: Bandung

Santoso, Listiyono. 2009. Epistemology Kiri.Ar-Ruzzmedia: Sleman

Semedhi, Bambang. 2011. Sinematografi-Videografi, Suatu Pengantar. Galia

Indonesia: Bogor

Sobur, Alex. 2003. Semiotika Komunikasi, Rosda karya: Bandung

__________. 2006. Semiotika Komunikasi Suatu Pengantar. Rosda karya:

Bandung

__________. 2009. Analisis Teks Media: suatu pengantar Untuk Analisis

Wacana, Analisis Semotik dan analisis Framing. Rosda Karya:

Bandung

Subulah, Umi. 2008. Spekturm Gender. UIN Malang Press: Malang

Sugiharto, Bambang. 1996. Postmodernisme, Tantangan bagi Filsafat.

Kanisus:Yogyakarta

Suyoto. 1994. Postmodern danMasaDepanPeradaban. Aditya Media: Ygyakarta

Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Homerian Pustaka:Yogyakarta

Piliang, Amir. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya

Makna. Jalasutra: Yogyakarta

Winarno, P.Heru. 2005. SosioogiKomunikasi Massa. Humanik: Jakarta

xvii

Jurnal Online

Dini Faisal

( http//:jbptitbpp-gdl-dinifaisal-26928-2-2007ta-2.pdf)diaksespadatanggal

3 Nopember 2013, Pukul 22:19

YuridisEka P.

(Http://3656-5358-1-PB (1).pdf)diaksespadatanggal 22 Desember 2013,

pukul 13:08

Novelanich

(Umm.ac.id/files/disk1/173/jiptummpp-gdl-s1-2007-novelanich-8627-

2.+ISI.PDF)diaksespadatanggal 20 Januari 2014, pukul 15:36

Internet

OrlJaf

(http://AndaSeorangGentleman.htm //)diaksespadatanggal 20 Agustus

2013, pukul 15.00

Hari Qpli DJFM

(http://psyprofil.html)diaksespadatanggal 6 Agustus 2013, pukul 09.43

MakyunSubukti

(http://Musik Populer ~ tulisanmakyun.htm//)diaksespadatanggal 9

September 2013, pukul 13.45

Dana Reses

(http://ThisIsVIPPersonelStanley.htm)diaksespadatanggal 9 September

2013, pukul 13:45

GemilangPratamaAdi

(Http://Perkembangan Teori Semiotika - KiHa 302.htm)diaksespada

tanggal 9 September 2013, pukul 13:00

(http://PengertianGenreMusikdanJenis-Jenisnya-ROS.htm) diaksespada

tanggal 20 September 2013, pukul 20:16

YudhaHeka

xviii

(http://11 Makna Warna untuk Personality Anda.htm)diaksespada tanggal

15 Nopember 2013, pukul 14.08

Wikipedia

(http://K-pop - Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas.htm//)

diaksespadatanggal 1 Nopember 2013, pukul 13.00

Wikipedia

(http://Psy - Wikipedia, the free encyclopedia.htm)

Diaksespadatanggal 1 Nopember 2013, pukul 13.06

Wikipedia

(YG Entertainment - Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas.htm)

Diaksespadatanggal 1 Nopember 2013, pukul 13:10

(PSY PROFILE.htm)

Diaksespadatanggal 1 Nopember 2013, pukul 14.00

Wikipedia

(http://id.wikipedia.org/wiki/Kota)diaksespadatanggal 2 Nopember 2013,

pukul 07.15

Kapanlagi.com

(http://KapanLagi.com Lirik PSY - Gentleman.htm)diaksespadatanggal

1 Nopember 2013, pukul 13 38

Youtube:

Gentleman PSY MV

PSY Reveals Behind Gentleman Music Video. Webm