SATUAN ACARA PENGAJARAN

DESKRIPSI MATAKULIAHNama Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran & PraktekFakultas/Program : Program Diploma Bisnis & KewirausahaanJenjang/Jurusan : D3-Manajemen PemasaranSKS/Kode : 2 SKS/HM023204Status Mata Kuliah : Wajib

Komunikasi pemasaran (marketing communication) adalah sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual. Komunikasi pemasaran mempresentasikan "suara" perusahaan dan mereknya serta merupakan sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen.

Komunikasi pemasaran bagi konsumen, dapat memberitahu atau memperlihatkan kepada konsumen tentang bagaimana dan mengapa suatu produk digunakan, oleh orang macam apa, serta di mana dan kapan. Komunikasi pemasaran berkontribusi pada ekuitas merek dengan menanamkan merek dalam ingatan dan menciptakan citra merek serta emndorong penjualan dan bahkan mempengaruhi nilai pemegang saham.Dua unsur pokok dalam komunikasi pemasaran, yaitu:

Komunikasi  : Proses dimana pemikiran dan pemahaman disampaikan antar individu, atau antar organisasi dengan individu. Komunikasi sebagai proses penyampaian pesan yang merupakan gagasan atau informasi pengirim melalui suatu media kepada penerima agar mampu memahami maksud pengirim.[2]

Pemasaran  : Sekumpulan kegiatan dimana perusahaan atau organisasi lainnya mentransfer nilai-nilai (pertukaran) tentang informasi produk, jasa dan ide antara mereka dengan pelanggannya.

Bauran komunikasi pemasaran terdiri dari delapan model komunikasi utama, yaitu: Iklan  : Adalah struktur informasi dan susunan komunikasi non personal yang dibiayai dan bersifat

persuasif dan promosi tentang produk, jasa atau ide oleh sponsor yang teridentifikasi melalui berbagai macam media.

Promosi penjualan : Berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong percobaan atau pembelian produk atau jasa.

Acara dan pengalaman : Kegiatan dan program yang disponsori perusahaan yang dirancang untuk menciptakan interaksi harian atau interaksi yang berhubungan dengan merek tertentu.

Hubungan masyarakat dan publisitas : Beragam program yang dirancang untuk mempromosikan atau melindungi citra perusahaan atau produk individunya.

Pemasaran langsung : Penggunaan surat, telepon, faksimile, e-mail, atau internet untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau meminta respon atau dialog dari pelanggan.

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 1 dari 20 Hal.

Pemasaran interaktif : Kegiatan dan program online yang dirancang untuk melibatkan pelanggan dan secara langsung atau tidak langsung meningkatkan kesadaran, memperbaiki citra, dan menciptakan penjualan produk dan jasa.

Pemasaran dari mulut ke mulut : Komunikasi lisan, tertulis, dan elektronik antarmasyarakat yang berhubungan dengan keunggulan atau pengalaman membeli atau menggunakan produk atau jasa.

Penjualan personal : Interaksi tatap muka dengan satu atau lebih pembeli prospektif untuk tujuan melakukan presentasi, menjawab pertanyaan, dan pengadaan pesanan.

Model Makro Proses Komunikasi Model makro adalah model komunikasi yang terdiri dari sembilan elemen. Dua elemen sebagai pihak utama yaitu pengirim dan penerima. Dua elemen lainnya merepresentasikan alat komunikasi utama yaitu pesan dan media. Empat elemen merepresentasikan fungsi komunikasi utama yaitu penyandian, pengartian, respons, dan umpan balik. Elemen terakhir adalah gangguan yang dapat menganggu proses komunikasi.

Model Mikro Respons Konsumen Model mikro komunikasi pemasaran berkonsentrasi pada respons spesifik konsumen terhadap komunikasi. Ada empat model hirarki respons klasik yaitu AIDA, Hirarki Pengaruh, Inovasi-adopsi, dan Komunikasi. Semua model mengasumsikan bahwa pembeli melewati tahap kognitif, afektif dan perilaku.

Kesadaran : Jika sebagian besar konsumen sasaran tidak menyadari produk, tugas komunikator adalah membangun kesadaran dengan memperkenalkan produk dengan informasi awal seperti nama produk.

Pengetahuan : Informasi lebih dalam mengenai produk. Konsumen sasaran mungkin memiliki kesadaran tapi tidak tahu banyak tentang produk. Pengetahuan sangat penting untuk diberikan kepada sasaran agar informasi yang dimiliki sasaran tentang produk menjadi lengkap.

Rasa suka : Jika konsumen sasaran mengetahui merek, apa yang mereka rasakan tentang merek tersebut? Dalam hal ini komunikator harus bisa membangkitkan rasa suka konsumen sasaran terhadap produk.

Preferensi : Konsumen sasaran mungkin menyukai produk, tetapi tidak lebih baik dibandingkan produk lain. Komunikator harus berusaha membangun preferensi konsumen dengan membandingkan kualitas, nilai, kinerja, dan fitur lain terhadap pesaing.

Keyakinan : Komunikator harus membangun dan memperkuat keyakinan dan minat konsumen sasaran untuk membeli.

Pembelian : Konsumen sasaran memiliki keyakinan dan minat yang kuat, namun tidak cukup tergerak untuk membeli.

Komunikator harus mengarahkan konsumen agar mengambil langkah terakhir untuk membeli dengan cara menawarkan produk dengan harga terjangkau, menawarkan premi, atau membiarkan konsumen mencoba produk.

Mengembangkan Komunikasi Efektif Ada delapan langkah dalam mengembangkan komunikasi yang efektif.

Mengidentifikasikan pemirsa atau konsumen sasaran : menganalisa pembeli potensial produk perusahaan dan menetapkan target konsumen.

Menentukan tujuan komunikasi : kebutuhan kategori, kesadaran merek, sikap merek, maksud pembelian merek.

Merancang komunikasi : strategi pesan, strategi kreatif, sumber pesan, adaptasi global. Memilih saluran komunikasi.1. Saluran komunikasi pribadi : dua orang atau lebih berkomunikasi tatap muka, antara seseorang

dengan pemirsa, melalui telepon atau melalui e-mail.

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 2 dari 20 Hal.

2. Saluran komunikasi nonpribadi : komunikasi yang diarahkan ke lebih dari satu orang dan meliputi media, promosi penjualan, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat.

Menetapkan total anggaran komunikasi pemasaran : metode terjangkau, metode persentase penjualan, metode paritas kompetitif, metode tujuan dan tugas.

Memutuskan bauran komunikasi pemasaran (marketing mix). Mengukur hasil komunikasi : mengukur dampak pesan yang dikomunikasikan terhadap konsumen

sasaran dan umpan balik yang diterima. Mengelola proses komunikasi pemasaran terintegrasi : mengkoordinasikan media,

mengimplementasikan IMC (Integrated Marketing Communication) atau komunikasi pemasaran terpadu.

MingguKe-

POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL UMUM

SUB POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL KHUSUS

ALOKASI WAKTU DAN KEGIATAN

PRAKTEK

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR REF.

I PEMASARAN DAN KOMUNIKASI TIU: Memahami konsep-konsep dasar konsumen, pemasaran, branding dan relationship marketing

1. Mengenali Konsumen

2. Marketing Concept 2

3. Branding dan Relationship Marketing 4

4. Value/ 5 6

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan konsep-konsep dasar pemasaran, konsumen dan relationship marketing

1.10 menitSalam perkenalan, membagikan jalur komunikasi yg bisa digunakan (no. hp,email, website) kpd mhswa, menyepakati kontrak belajar

2.30 menit pemaparan mengenai bagaimana mengenali konsumen

3.30 menit menjelaskan konsep-konsep pemasaran, evolusi konsep pemasaran,

4. 30 menit menjelaskan mengenai branding dan relationship marketing

5. 30 menit menjelaskan mengenai value terkait dengan

Diskusi kelompok

Alat tulis Ada catatan tentang

hasil diskusi

1, bab I5

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 3 dari 20 Hal.

pemasaran6. 30 menit

membentuk kelompok dan mulai diskusi kelompok

II PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TIU:Mahasiswa memahami berbagai alat komunikasi pemasaran dan proses komunikasi serta hambatan yang timbul dalam proses komunikasi.

1. Bauran kmunikasi pemasaran: Periklanan, promosi penjualan, humas dan publikasi, penjualan personal & pemasaran langsung

2.Komunikasi pemasaran terpadu

3. Proses Komunikasi4. Model Proses Komunikasi 5. Hambatan Komunikasi6. Hambatan pada sumber 7. Hambatan dalam Proses

EncodingHambatan dalam

Transmisi Pesan8. Hambatan dalam Proses

Decoding9. Dampak Komunikasi

14

TIK: Mahasiswa mampu menjelaskan alat-alat komunikasi pemasaran Mahasiswa mampu menjelaskan proses komunikasi dan hambatan yang timbul dalam komunikasi

1. 10 menit review materi sebelumnya

2. 10 menit menjelaskan bauran komunikasi pemasaran dan komunikasi pemasaran terpadu

3. 10 menit memaparkan tentang proses komunikasi pemasaran terpadu dan model proses komunikasi

4. 10 menit menjelaskan hambatan komunikasi dan sumber

5. 10 menit menjelaskan hambatan dalam decoding dan encoding serta dampak komunikasi pemasaran

6. 100 menit melakukan pengamatan pokok ajar di lapangan secara berkelompok sesuai dengan kelompok yang sudah terbentuk

- Pengamatan pokok ajar di lapangan

- Diskusi kelompok

Alat tulis, internet

Ada catatan ttg hasil

pengamatan dan

diskusi

1, bab II

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 4 dari 20 Hal.

7. 30 menit presentasi hasil pengamatan lapangan secara berkelompok

MingguKe-

POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL UMUM

SUB POKOK BAHASANDAN

TUJUAN INSTRUKSIONAL

KHUSUS

ALOKASI WAKTU DAN KEGIATAN

PRAKTEK

MEDIA PRAKTEK INDIKATOR REF.

III MERANCANG KOMUNIKASI PEMASARAN

TIU:Mahasiswa memahami tentang stimuli pemasaran yang digunakan untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif

Stimuli Pemasaran dan Persepsi Konsumen

Ciri-ciri Stimulus yang Mempengaruhi Persepsi Konsumen

17

Karakteristik Konsumen yang Mempengaruhi Persepsi

Mengembangkan Komunikasi Pemasaran yang Efektif

Identifikasi Audiens Sasaran

Benefit yang diinginkan Konsumen Analisis Citra

Menentukan Tujuan Komunikasi

Merancang PesanIsi PesanStruktur PesanFormat Pesan

Stealth Marketing

1. 6 menit memaparkan stimuli pemasaran dan persepsi konsumen

2. 6 menit memaparkan cirri-ciri stimulus yang mempengaruhi persepsi konsumen

3. 6 menit memaparkan karakteristik konsumen yang mempengaruhi persepsi

4. 6 menit memaparkan teknik-teknik identifikasi audiens sasaran

5. 6 menit menjelaskan benefit yang diterima konsumen

6. 6 menit memaparkan mengenai

Latihan merancang

iklan

Alat tulis Ada konsep dasar

rancangan iklan

1, bab III3, 5

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 5 dari 20 Hal.

TIK: Mahasiswa dapat

menjelaskan tentang stimuli pemasaran

Mahasiswa dapat menjelaskan cara merancang komunikasi pemasaran yang efektif

analisis citra7. 6 menit

memaparkan mengenai tujuan komunikasi

8. 6 menit memaparka bagaimana merancang pesan yang efektif

9. 6 menit menjelaskan stealth marketing

10.6 menit persiapan praktek perancangan iklan

11.100 menit latihan/praktek merancang iklan secara berkelompok

12.20 menit mempresentasikan hasil rancangan

IV SUMBER & SALURAN KOMUNIKASI PEMASARAN

TIU:Mahasiswa memahami sumber pesan dan jenis-jenis saluran komunikasi

Sumber Pesan

Memilih Saluran Komunikasi

Saluran Komunikasi Personal

Saluran Komunikasi Non-Personal

TIK : Mahasiswa dapat

menjelaskan sumber-sumber pesan

Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis saluran komunikasi

1. 15 menit menjelaskan sumber-sumber pesan

2. 15 menit menjelaskan bagaimana memilih saluran komunikasi yang efektif

3. 15.menit menjelaskan mengenai saluran komunikasi personal

4. 15 menit menjelaskan mengenai saluran komunikasi non-personal

5. 100 menit melakukan pengamatan dan

- pengamatan lapangan

- diskusi kelompok

- pengamatan

- alat tulis

Ada daftar dan catatan ttg

pokok ajar yg dibahas

1, bab IV2, 5

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 6 dari 20 Hal.

mencatat, merekam, membuat laporan kegiatan masing-masing kelompok

6. 20 menit diskusi kelompok membahas hasil pengamatan masing-masing kelompok

MingguKe-

POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL UMUM

SUB POKOK BAHASANDAN

TUJUAN INSTRUKSIONAL

KHUSUS

ALOKSI WAKTU

DAN KEGIATAN

PRAKTEK MEDIA PRAKTEK INDIKATOR REF.

V MEMILIH TEKNIK KOMUNIKASI PEMASARAN YANG TEPAT

TIU :Mahasiswa memahami berbagai teknik komunikasi pemasaran

Memilih teknik komunikasi yang tepat :

1. Periklanan2. Humas dan media

massa3. Pemasaran

langsung4. Pemasaran

hubungan5. Pesponsoran

TIU :Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan berbagai teknik komunikasi, seperti : Periklanan, Humas dan media massa, Pemasaran langsung, Pemasaran hubungan, Pesponsoran

1. 12 menit menjelaskan mengenai periklanan

2. 12 menit menjelaskan mengenai humas dan media massa

3. 12 menit menjelaskan mengenai pemasaran langsung

4. 12 menit menjelaskan mengenai relationship marketing

5. 12 menit menjelaskan sponsorship

6. 50 menit melakukan

pengamatan iklan dan

teknik komunikasi pemasaran

lainnya

- Internet- pengama

tan lapangan

Ada daftar ttg hasil

pengamatan dan catatan

kritis mengenai

kekuatan dan kelemahan

msg2 teknik

1,2,5

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 7 dari 20 Hal.

pengamatan mengenai teknik komunikasi pemasaran melalui internet

7. 50 menit melakuklan pengamatan dilapangan tentang penerapan teknik komunikasi pemasaran

8. 20 menit diskusi tentang hasil pengamatannya secara kelompok

VI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN

TIU:Mahasiswa memahami masalah anggran dan bauran komunikasi pemasaran.

Suksesnya Proposal Program Komunikasi.

Strategi Bauran Pemasaran

Ambush Marketing 41

TIK : Mahasiswa dapat

menjelaskan cara menyusun proposal yang baik

1. 30 menit menjelaskan mengenai teknik penyusunan proposal program komunikasi pemasaran yang efektif

2. 30 menit menjelaskan mengenai strategi bauran pemasaran

3. 30 menit menjelaskan mengenai ambush marketing

4. 60 menit latihan membuat proposal program komunikasi pemasaran secara kelompok

5. 30 menit latihan presentasi proposal yang telah dibuat

Membuat proposal mengenai

bauran pemasaran

Alat tulis Ada draft proposal ttg

bauran pemasaran

1, bab 105

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 8 dari 20 Hal.

VII STUDI KASUS DAN DISKUSI

TIU :Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan

TIK :Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan secara berkelompok

1. 20 menit membagikan kasus komunikasi pemasaran ke masing-masing kelompok

2. 120 menit diskusi kelompok membahas kasus yang sudah dibagikan

3. 20 menit mereview hasil diskusi

Diskusi kelompok

ttg topik ajar

Alat tulis, internet

Ada proposal final ttg bauran

pemasaran

MingguKe-

POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL UMUM

SUB POKOK BAHASANDAN

TUJUAN INSTRUKSIONAL

KHUSUS

ALOKASI WAKTU

DAN KEGIATAN

PRAKTEK MEDIA PRAKTEK INDIKATOR REF.

VIII ETIKA PEMASARAN

TIU :Mahasiswa memahami teori etika pemasaran dan bentuk-bentuk praktek tidak etis dalam pemasaran

Beberapa Teori Etika

Penerapan teori Etika dalam pemasaran

TIK : Mahasiswa dapat

menjelaskan teori etika dan penerapannya dalam bidang pemasaran

1. 30 menit menjelaskan teori etika pemasaran

2. 30 menit memaparkan beberapa contoh penerapan etika pemasaran

3. 20 menit membagikan contoh-contoh kasus terkait dengan etika pemasaran/

Diskusi kelompok

Alat tulis, internet

Ada daftar dan catatan ttg topik ajar

2, 5

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 9 dari 20 Hal.

bisnis untuk dibahas dalam diskusi kelompok

4. 100 menit diskusi kelompok membahas contoh-contoh kasus masing-masing kelompok

IX PENGEMBANGAN MEDIA AUDIO VISUAL SEBAGAI SALAH SATU BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN

TIU :Memahami Pengembangan Media Audio Visual Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Pemasaran

1. Pendahuluan2. Proses Produksi Sebuah

Iklan3. Bentuk Fisik Naskah

72Naskah Satu KolomNaskah Dua Kolom

4. Tata Tulis Naskah 72

5. Contoh Model Naskah 74

6. Pembuatan Storyboard7. Proses Editing

Cara men-capture atau mengambil film dari kamera video (handycam)Proses EditingCara mengedit VideoCara memberikan efek video, efek audio, dan transisi pada klipCara Membuat TitleCara melihat Hasil dari Editan yang telah dibuatCara Men-convert Video Editan menjadi entuk File Video

TIK :Penghimpunan Dana Mahasiswa dapat

memahami dan menjelaskan berbagai hal yang berkaitan dengan pemanfaatan audio visual untuk keperluan komunikasi pemasaran.

1.10 menit menjelaskan mengenai media audio visual sebagai salah satu bentuk komunikasi pemasaran

2.10 menit menjelaskan proses produksi iklam

3.10 menit menjelaskan bentuk fisik naskah satu kolom dan dua kolom serta contohnya

4.10 menit menjelaskan mengenai tata tulis naskah

5.40 menit mengamati media komunikasi pemasran melalui internet dan latihan membuat storyboard

6.100 menit berpraktek Cara men-capture atau mengambil

Pengamatan media

komunikasi pemasaran

Pengamatan lapangan dan

internet

Ada daftar audio visual yang dipakai

dan kelayakannya

6

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 10 dari 20 Hal.

film dari kamera video (handycam)

Proses Editing

Cara mengedit Video

Cara memberikan efek video, efek audio, dan transisi pada klip

Cara Membuat Title

Cara melihat Hasil dari Editan yang telah dibuat

Cara Men-convert Video Editan menjadi bentuk File Video

MingguKe-

POKOK BAHASAN

DAN TUJUAN

INSTRUKSIONAL UMUM

SUB POKOK BAHASANDAN

TUJUAN INSTRUKSIONAL

KHUSUS

ALOKASI WAKTU

DAN KEGIATAN

PRAKTEK MEDIA PRAKTEK INDIKATOR REF.

X RISET PEMASARAN

TIU :Memahami tentang pengertian dari kredit perbankan, bagaimana pertimbangan dalam menyalurkan kredit

1. Definisi dan Pentingnya Riset Pemasaran

2. Kriteria Riset Pemasaran

3. Klasifikasi Riset Pemasaran

4. Proses Riset Pemasaran 85

Perumusan masalah

1. 10 menit menjelaskan definisi dan pentingnya riset pemasaran

2. 10 menit menjelaskan criteria

Diskusi kelompok

Membuat kuesioner

Alat tulis Ada hasil draft proposal riset

2

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 11 dari 20 Hal.

dan berbagai jenis-jenis kredit yang ada di sektor perbankan.

Penentuan desain riset Perancangan metode pengumpulan data

855. Penyusunan Laporan

Riset

TIK : Mahasiswa dapat

memahami dan menjelaskan pengertian, kreteria, dan klasifikasi riset pemasaran

Mahasiswa dapat memahami dan melakukan riset pemasaran, serta menyusun laporannya

riset pemasaran

3. 10 menit menjelaskan klasifikasi riset pemasaran

4. 50 menit berpraktek menyusun kuesioner untuk riset pemasaran secara berkelompok

5. 100 menit mendiskusikan kuesioner yang telah disusun bersama kelompoknya

XI PENYUSUNAN ANGGARAN

TIU :Mahasiswa dapat menyusun Anggaran dalam aktivitas Komunikasi Pemasaran

1. Pengertian Budget & metode penyusunan anggaran

2. Kegunaan Budget3. Faktor- Faktor Yang

Mempengaruhi Penyusunan Budget

Faktor-Faktor Intern dan ekstern

4. Pengertian Budget Biaya Penjualan

5. Penyusunan Budget Program Promosi:

Metode Budgeting, Media StrategiMedia Plan

6. Estimasi Biaya Produksi Iklan

7. Produksi Iklan Tv 8. Produksi Iklan Radio9. Membuat Anggaran

IklanIklan Cetak, Iklan Radio, Iklan Televisi

TIK :Mahasiswa dapat memahami , menjelaskan dan mempraktekkan pembuatan anggaran untuk komunikasi pemasaran di

1.15 menit menjelaskan mengenai pengertian budget dan metode penyusunananggaran, kegunaan budget, factor-faktor yang mempengaruhi penyusunan budget program komunikasi pemasaran

2.45 menit menjelaskan cara menyusun budget program promosi, estimasi biaya produksi iklan tv dan radio serta membuat anggaran iklan cetak,

Diskusi kelompok

Membuat / menyusun anggaran komunikasi pemasaranr

Alat tulis Ada hasil draft proposal riset

1 bab X7

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 12 dari 20 Hal.

media cetak, TV dan Radio radio, tv3.60 menit

diskusi kelompok mengenai penyusunan anggaran iklan

4.60 menit praktek menyusun anggaran iklan tv, radio, cetak

5.Mengingatkan mahasiswa untuk pertemuan berikutnya membawa laptop/notebook masing-masing

XII MEMBUAT PRESENTASI DENGAN MS POWER POINT

TIU :Memahami Penggunaan MS Power Point Dalam Presentasi Pemasaran.

1. Mengenal Tampilan dan Fasilitas Utama Presentasi Dalam MS Power Point 126

2. Memulai MS Power Point

3. Menentukan Layout Presentasi

4. Penggunaan Text Dalam MS Power Point

5. Penggunaan Gambar Dalam MS Power Point

6. Penggunaan dan Seting Animasi Dalam MS Power Point

7. Link Program Dalam MS Power Point

8. Membuat Master Slide9. Mencetak Presentasi

TIK : Mahasiswa dapat

mengerti dan memahami Manfaat utama MS Power Point

Mahasiswa dapat memahami dan mulai menggunakan MS Power Point

Mahasiswa dapat memanfaatkan berbagai fasilitas dalam MS Power Point untuk tujuan presentasi / komunikasi

1. 15 menit menjelaskan mengenai tools untuk presentasi: MS Power Point

2. 120 menit praktek membuat presentasi, dengan menggunakan MS Power Point, memaksimalkan penggunaan MS Power Point sebagai alat bantu presentasi dengan menggunaka fungsi-fungsi yang tersedia di dalamnya termasuk membuat master slide untuk

Membuat presentasi dng Power

Point

Komputer Ada bhn presentasi

8

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 13 dari 20 Hal.

pemasaran presentasi3. 45 menit

praktek membuat dan mencetak handout presentasi

XIII SOCIAL MEDIA MARKETING

TIU :Mahasiswa memahami penggunaan social media secara baik dan benar sesuai dengan norma dan aturan yang berlaku

1. Mengenal social media 2. Jenis-jenis social media: website, blog, e-mail, microblogging (twitter), social networking (facebook)3. Menggunakan social media sebagai alat melakukan branding, positioning, targeting, dan segmenting

TIK:Mahasiswa memahami bagaimana memanfaatkan social media sebagai salah satu alat komunikasi pemasaran

1.30 menit memaparkan mengenai social media, kelebihan dan kekurangannya, serta jenis-jenis social media

2.90 menit berpraktek menggunakan social media sebagai alat branding, posaitioning, targeting, dan segmenting

Merancang blog untuk pemasaran,

membuat fan page dan

komunitas di social media

Laptop atau netbook, koneksi internet

Mahasiswa memiliki blog pribadi yang terhubung ke UG

9

XIV REVIEW dan DISKUSI

TIU :Mereview dan mendiskusikan semua materi yang telah diberikan

TIK :Mahasiswa dapat mengingat kembali dan memahami semua materi komunikasi pemasaran yang telah diberikan sebelumnya

1. 60 menit mereview materi yang telah dibahas dengan study kasus

2. 60 menit diskusi kelompok membahas hasil study kasus

Diskusi kelompok

Alat tulis, internet,

komputer

Ada daftar media komunikasi pemasaran, dan kekuatan dan kelemahan masing-masing media

REFERENSI :

1. Uyung Sulaksana, 2003, Integrated Marketing Communication, Pustaka Pelajar2. Philip Kotler, 2004, Manajemen Pemasaran, jilid 2, edisi 113. Daniel L. Yadin, 1999, Integrated Marketing, Gramedia4. Tom Brannan, Integrated Marketing Communication, Gramedia, 19985. I Dewa Made Hari Shandi, 2005, Etika Komunikasi Penjualan, Prestasi Pustaka Publisher,

Jakarta6. Buku Panduan Studio Audio Visual, Universitas Gunadarma

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 14 dari 20 Hal.

7. Budgeting Perencanaan Kerja, Pengkoordinasian Kerja, Pengawasan Kerja, 1997, Edisi 1, BPFE, Jogyakarta

8. Trik Desain Presentasi dengan Power Point, 2005, Elex Media Komputindo, Jakarta9. Dan Zarella, 2010, The Social Media Marketing Book, O’Riley Media Inc.

SAP & AP Komunikasi Pemasaran & Praktik Hal. 15 dari 20 Hal.