Satuan Acara Perkuliahan - DINUSacademic.dinus.ac.id/rpkps/Pemasaran_Sosial_RPKPS_revisi... · Web...

FM-UDINUS-BM-08-05/R0

RENCANA PROGRAM KEGIATAN PERKULIAHAN SEMESTER(RPKPS)

Kode / Nama Mata Kuliah : D11.5306 / PEMASARAN SOSIAL Revisi ke : 2Satuan Kredit Semester : 2 SKS Tgl revisi : 22 Januari 2010Jml Jam kuliah dalam seminggu : 2 jam. Tgl mulai berlaku : 1 Februari 2010

Penyusun : Nurjanah, SKMJml Jam kegiatan laboratorium : - jam Penanggungjawab Keilmuan :

Nurjanah, SKM

Deskripsi Mata kuliah : Mata kuliah ini berisi pengertian pemasaran sosial, perbedaan pemasaran sosial dengan pemasaran komersial, metode pendekatan pemasaran sosial, analisis lingkungan internal & eksternal, segmentasi, positioning, setting objective & goal, memperdalam pemahaman terhadap target audience & kompetitor, marketing mix, proses kreatif, metode perencanaan, pelaksanaan, montoring, dan evaluasi pemasaran sosial

Standar Kompetensi : Setelah mengikuti proses pembelajaran selama 14 kali pertemuan, pada akhir perkuliahan diharapkan mahasiswa mampu membuat evaluasi program pemasaran sosial untuk perubahan perilaku kesehatan.


Pertemuan ke : Kompetensi Dasar Indikator Pokok

Bahasan/Materi Aktifitas Pembelajaran Rujukan

1 Menjelaskan konsep dan pengertian pemasaran sosial

1. Mahasiswa dapat menjelaskan konsep produksi

2. Mahasiswa dapat menjelaskan konsep produk

3. Mahasiswa dapat menjelaskan pengertian penjualan

4. Mahasiswa dapat menjelaskan pengertian pemasaran

5. Mahasiswa dapat menjelaskan pengertian pemasaran sosial

Pengertian pemasaran sosial :1. Konsep produksi2. Konsep produk3. Konsep

penjualan4. Konsep

pemasaran5. Konsep

pemasaran sosial

Pembukaan Dosen mengucapkan

salam dan menanyakan kabar

Dosen menjelaskan deskripsi kuliah, tujuan, pokok bahasan selama 1 semester, dan tugas

Dosen dan mahasiswa membuat dan menyepakati kontrak kuliah.

Mahasiswa membentuk kelompok

Penyajian Dosen menanyangkan

slide tentang konsep produksi, produk, penjualan, pema-saran dan pemasaran sosial

Dosen mananyakan pengertian pemasaran sosial

Mahasiswa menjelaskan

Philip Kotler, Social Marketing, Improving the Quality of Life, Sage Publications, 2002


pengertian pemasaran sosial dan contohnya.

Penutup Dosen menyampaikan

pokok bahasan minggu 2

Dosen memberikan tugas kepada mahasiswa untuk mengamati iklan komersial dan iklan sosial dan mempresentasikan pada minggu ke-2



2 Membedakan pemasaran sosial dengan komersial marketing

Mahasiswa dapat membedaan pemasaran produk komersial dan pemasaran produk sosial dari aspek tujuan, sasaran, produk dan metode promosi

Beda Pemasaran sosial dengan pemasaran komersial1. Tujuan

pemasaran dan pemasaran sosial

2. Sasaran pemasaran dan pemasaran sosial

3. Produk pemasaran dan pemasaran sosial

4. Promosi dalam pemasaran dan pemasaran sosial



Dosen mereview sekilas materi pertemuan minggu 1

Dosen menjelaskan kompetensi dasar pertemuan minggu ke-2

Penyajian Mahasiswa

mempresentasikan pengamatan iklan pemasaran dan pemasaran sosial


Frederiksen, Lee W. Marketing Health Behavior. Plenum Press. New York. 1984


Mahasiswa bersama dosen mendiskusikan perbedaan pemasaran dan pemasaran sosial

Dosen menayangkan slide beda pemasaran dan pemasaran sosial.

Mahasiswa menyimpulkan beda pemasaran dan pemasaran sosial



Dosen memberikan motivasi untuk mempelajari referensi dan mengucapkan salam



3 Menjelaskan fungsi Riset dalam pemasaran sosial

Mahasiswa dapat menjelaskan fungsi riset dalam pemasaran sosial, metode riset, dan keuntungan konsumen sebagai strategi pemasaran sosial

Riset dalam pemasaran sosial1. Fungsi riset dalam

pemasaran sosial2. Metode riset

kepada customer3. Mengetahui

customer benefit untuk strategi




Dosen menjelaskan kompe-tensi dasar


Frederiksen,


pemasaran sosial pertemuan mg. 3Penyajian Dosen manayangkan

slide riset pemasaran sosial dan fungsi-fungsi riset

Mahasiswa memperhatikan

Dosen menanyakan kejelas-an materi.

Mahasiswa bertanya materi yang belum jelas.

Dosen memberikan kesem-patan mahasiswa lain menjawab

Dosen menjawab pertanyaan mahasiswa

Penutup Dosen memberi tugas

kelompok melakukan analisis masalah kesehatan

Dosen menyampaikan ren-cana materi minggu 4, memo-tivasi untuk mempelajari referensi, dan mengucapkan salam.

Lee W. Marketing Health Behavior. Plenum Press. New York. 1984




4 Membuat Analisis Lingkungan Social Marketing

Mahasiswa mampu menjelaskan metode analisis SWOT dalam pemasaran sosial

Mahasiswa mampu menjelaskan komponen SWOT

Mahasiswa mampu membuat SWOT untuk pemasaran suatu produk sosial

Analisis lingkungan internal & eksternal (SWOT) Metode SWOT Komponen SWOT SWOT sebagai

dasar pengambilan keputusan marketing




Dosen menjelaskan kompe-tensi dasar pertemuan mg. 4

Penyajian Dosen manayangkan

slide analisis SWOT Mahasiswa

memperhatikan Dosen menanyakan

kejelas-an materi. Mahasiswa bertanya

materi yang belum jelas.

Dosen memberikan kesem-patan mahasiswa lain menjawab


Mahasiswa diskusi kelom-pok membuat analisis SWOT untuk masalah kesehatan yang sudah diambil

Penutup




Dosen menyampaikan rencana materi minggu 5, memotivasi untuk mempelajari referensi, dan mengucapkan salam.



5 Membuat rencana target audiens dan tujuan program pemasaran sosial

Mahasiswa mampu menjelaskan target audiens

Mahasiswa mampu menjelaskan tujuan pemasaran sosial untuk perubahan perilaku kesehatan

Pertimbangan menentukan target audiens

Perubahan perilaku sebagai tujuan pemasaran sosial





Penyajian Dosen menayangkan

film dan menunjukkan poster iklan komersial dan sosial

Dosen dan mahasiswa berdiakusi tentang target audiens pemasaran dan tujuan pemasaran

Dosen manayangkan slidetarget audiens dan tujuan pemasaran

Mahasiswa









rencana materi minggu 6, memotivasi untuk mempelajari referensi, dan mengucapkan salam.



6 Membuat segmentasi pasar untuk suatu produk sosial

Mahasiswa mampu menjelaskan definisi segmentasi pasar

Mahasiswa mampu menjelaskan fungsi segmentasi pasar

Mahasiswa mampu menjelaskan metode segmentasi pasarmembuat segmentasi untuk suatu produk sosial

Definisi segmentasi Fungsi segmntasi Metode segmentasi Segmentasi untuk

orientasi kepada pelanggan







Dosen dan mahasiswa




berdiskusi tentang sasaran pemasaran

Dosen manayangkan slide segmentasi pasar






rencana materi minggu 7, memotivasi untuk mempelajari referensi, dan mengucapkan salam.




7 Membuat positioning program pemasaran sosial

Mahasiswa mampu menjelaskan pengertian positioning

Mahasiswa mampu menjelaskan fungsi positioning

Mahasiswa mampu membuat positioning untuk program pemasaran sosial yang dikerjakan bersama kelompok

Positioning Pengertian

positioning Fungsi positioning Metode

positioning







Dosen dan mahasiswa berdiskusi membandingkan positioning dalam iklan

Dosen manayangkan slide positioning pasar







kisi-kisi soal UTS Dosen mengingatkan

setelah UTS mahasiswa mempresentasikan tugas kelompok



8 Mempresentasikan analisis masalah, SWOT, tujuan, sasaran, segmentasi, positioning untuk suatu program pemasaran sosial

Mahasiswa mampu membuat analisis masalah, SWOT, tujuan, sasaran, segmentasi, positioning untuk suatu program pemasaran sosial dengan tepat.

Mahasiswa mampu mempresentasikan analisis masalah, SWOT, tujuan, sasaran, segmentasi, positioning untuk suatu program pemasaran sosial

Analisis masalah SWOT Tujuan Sasaran dan

segmentasi Positioning



Dosen mereview UTS Dosen menjelaskan

kompetensi dasar pertemuan minggu ke-8

Penyajian Mahasiswa

mempresentasikan analisis masalah, SWOT, tujuan, sasaran, segmentasi, positioning untuk suatu program pemasaran sosial

Mahasiswa kelompok lain bertanya dan memberikan masukan

Dosen bertanya dan memberikan masukan.




Mahasiswa kelompok presenter menjawab.






9, 10 Mampu membuat rancangan marketing mix sebagai suatu strategi Social Marketing untuk pemasaran suatu produk sosial

Mahasiswa menjelaskanx marketing mix sebagai suatu strategi Social Marketing untuk pemasaran suatu produk sosial

Mahasiswa mampu menjelaskan product, price, place dan promotion

Mahasiswa mampu membuat rancangan marketing mix

Marketing mix Product Price Place Promotion



Dosen mereview sekilas presentasi pada pertemuan minggu 8

Dosen menjelaskan kompe-tensi dasar pertemuan minggu 9 dan 10


slide marketing mix Mahasiswa





(product, price, place, promotion) sebagai suatu strategi Social Marketing untuk pemasaran suatu produk sosial




Dosen memberikan tugas kepada mahasiswa membuat marketing mix







11 Menggunakan alur Proses kreatif untuk merancang sebuah pesan sosial

Mahasiswa mampu mejenelaskan alur Proses kreatif untuk merancang sebuah pesan sosial

Mahasiswa menggunakan alur Proses kreatif untuk merancang sebuah pesan sosial

Alur proses kreatif Social marketing

perspective Brand Alur membuat

pesan kreatif Target market Target audience Consumer insight Formulasikan

pesan yang efektif Menyampaikan

pesan yang efektif




Dosen menjelaskan kompe-tensi dasar pertemuan minggu ke 11


slide Alur Proses Kreatif Mahasiswa





Dosen memberikan tugas kepada mahasiswa membuat pesan secara kreatif


pokok bahasan minggu




12 Dosen memberikan

motivasi untuk mempelajari referensi dan mengucapkan salam




12 Membuat rancangan media untuk social marketing

Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai bentuk media promosi

Mahasiswa mampu menyebutkan kelebihan dan kekurangan media promosi

Mahasiswa mampu menjelaskan pertimbangan dalam menentukan media

Mahasiswa mampu menjelaskan metode evaluasi media promosi

Mahasiswa mampu membuat rancangan media untuk social marketing

Pemilihan Media Promosi dalam Social Marketing Berbagai bentuk

media promosi Kelebihan dan

kekurangan media promosi

Penentuan media Mengevaluasi

media promosi




Dosen menjelaskan kompe-tensi dasar pertemuan minggu ke 12


slide Media Promosi dalam Social Marketing





Dosen memberikan tugas kepada mahasiswa membuat perencanaan pemilihan media dan evaluasi

Penutup




Dosen menyampaikan rencana presentasi pada minggu ke 13




13-14 Mampu mempresentasikan marketing mix, pesan kreatif, pelaksanaan kampanye sosial dan evaluasinya.

Mahasiswa mampu mempresentasikan marketing mix, proses kreatif, pelaksanaan kampanye sosial dan evaluasinya

Marketing mix Pesan kreatif Pelaksanaan

social marketing Evaluasi social

marketing



Dosen mereview pertemuan ke-12

Dosen menjelaskan kompetensi dasar pertemuan minggu ke-13&14

Penyajian Mahasiswa

mempresentasikan marketing mix, pesan kreatif, pelaksanaan kampanye sosial dan evaluasinya.

Mahasiswa kelompok lain bertanya dan memberikan masukan

Dosen bertanya dan memberikan masukan.

Mahasiswa kelompok presenter menjawab.


kisi-kisi UAS Dosen memberikan

motivasi untuk mempelajari referensi




dan mengucapkan salam

Daftar Referensi

Philip Kotler, Social Marketing, Improving the Quality of Life, Sage Publications, 2002 Frederiksen, Lee W. Marketing Health Behavior. Plenum Press. New York. 1984

Disusun oleh : Diperiksa oleh : Disahkan oleh :Dosen Pengampu

Nurjanah, SKM

Penanggungjawab Keilmuan

Nurjanah, SKM

Program Studi

Eti Rimawati, SKM, M.Kes

Dekan

DR.dr. Sri Andarini I., M.Kes

Satuan Acara Perkuliahan - DINUSacademic.dinus.ac.id/rpkps/Pemasaran_Sosial_RPKPS_revisi... · Web...

Documents

Transcript of Satuan Acara Perkuliahan - DINUSacademic.dinus.ac.id/rpkps/Pemasaran_Sosial_RPKPS_revisi... · Web...