PROMOSI KOTA SOLO MELALUI PERMAINAN MONOPOLI · Melihat dari sejarah permainan monopoli yang sampai...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PROMOSI KOTA SOLO MELALUI PERMAINAN

MONOPOLI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ZENDY ADJI SUKMA

C 9506108

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2010


commit to user

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul :

PROMOSI KOTA SOLO MELALUI PERMAINAN

MONOPOLI

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan penguji

Pembimbing I

Jazuli Abdin Munib, S,Sn

NIP. 19750516 200212 1 001

Pembimbing II

Hermansyah Muttaqin, S,Sn

NIP. 19711115 200604 1 001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Tugas Akhir

Diterima dan disahkan oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Univesitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal Juli 2010

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas akhir (Arief Iman Santoso, S.Sn)

NIP. 19790327 200501 1 002 ( ................................... ) Sekertaris Sidang Tugas akhir (Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ) NIP. 19830702 200812 1 003 ( ................................... ) Penguji I (Jazuli Abdin Munib, S.Sn)

NIP. 19750516 200212 1 001

( ................................... ) Penguji II (Hermansyah Muttaqin, S.Sn) NIP. 19711115 200604 1 001 ( ................................... )

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

(Drs. Sudarno, MA) NIP. 19530314 198506 1 001

Ketua Jurusan

D3 Desain Kominikasi Visual

(Andreas S. Widodo, S.Sn) NIP. 19751201 200112 1002


commit to user

iv

MOTTO

Jangan selalu menyalahkan keadaan

Berdoa, Bangkit, dan Kerjakanlah

apa yang menjadi tanggung jawabmu


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk

Alm. Bapak, Ibu dan seluruh keluarga tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia – Nya, maka

penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan

gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas

Sebelas Maret Surakarta

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua

pihak yang telah membantu, diantaranya :

1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sasta dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program D3 DESKOMVIS

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing I

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing II dan pembimbing akademik

5. Arief Iman Santosa, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir

6. Keluarga, teman-teman dan seluruh pihak yang telah membantu dalam

penyusunan Tugas Akhir yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua orang,

Apabila ada yang salah dalam penulisan, penulis mohon kritik dan sarannya.

Surakarta, Juli 2010

Penulis


commit to user

vii

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ v

KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................... vii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 2

C. Tujuan ................................................................................................. 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA ......................................................................... 4

A. Data Perusahaan .................................................................................. 4

1. Sejarah kota Solo .. ........................................................................ 4

2. Monografi kota Solo ..................................................................... 5

3. Visi dan misi kota Solo .................................................................. 6

B. Promosi ................................................................................................ 7

C. Data produk ......................................................................................... 8

D. Target …………………………………………………………………. 10

1. Target Market ……………………………………………………. 10

2. Target Audience …………………………………………………. 10

3. Target Visual ……………………………………………………. 11

E. Komparasi ………………………………………………………… ...

1. Dancow …………………………………………………………..

2. Dagadu Djogja ……………………………………………………

BAB III KONSEP RANCANGAN ....................................................................... 21

A. Strategi Perancangan ........................................................................... 21

1. Awarnes .......................................................................................... 22

2. Interest ............................................................................................ 22


commit to user

viii

3. Desire ............................................................................................. 23

4. Convention ..................................................................................... 23

5. Action ............................................................................................. 23

B. Strategi Kreatif .................................................................................... 23

1. Periklanan (Advertising) ................................................................ 24

2. Promosi (Sales Promotion) ............................................................ 24

3. Publisitas (Publicity) ...................................................................... 25

4. Penjualan Tatap Muka .................................................................... 25

5. Positioning ...................................................................................... 25

6. Unique Selling Proposition (USP) ................................................. 26

7. Strategi Konsep ............................................................................... 27

8. Strategi Visual ................................................................................. 27

a. Strategi Visual secara Umum ....................................................

b. Strategi Visual Verbal ...............................................................

1) Headline ................................................................................

2) Body Copy .............................................................................

3) Slogan ...................................................................................

4) Baseline ................................................................................

c. Strategi Visual Nonverbal .........................................................

1) layout ....................................................................................

2) Ilustrasi .................................................................................

3) Tipografi ...............................................................................

4) logo ......................................................................................

5) Warna ...................................................................................

C. Media Placement ..................................................................................

1. MOKOS (Monopoli Kota Solo) ....................................................

2. Stationary .......................................................................................

3. Media Lini bawah (Bellow The Line) ............................................

4. Media Lini Atas (Above The Line) .................................................

5. Merchandise ...................................................................................

BAB IV VISUALISASI KARYA .........................................................................


commit to user

ix

A. MOKOS (Monopoli Kota Solo) ...........................................................

1. Packaging ......................................................................................

2. Papan ……………………………………………………………..

3. Pion Pemain ………………………………………………………

4. Kartu Sertifikat……………………………………………………

5. Kartu dana umum dan kesempatan ……………………………….

6. Koin

7. Rumah dan Hotel

8. Dadu

B. Stationary .............................................................................................

1. Kartu nama ……………………………………………………….

2. ID Card …………………………………………………………..

3. Nota ………………………………………………………………

C. Media Lini Bawah (Bellow The Line) ..................................................

1. Leaflet ...........................................................................................

2. X Banner …………………………………………………………

3. Poster …………………………………………………………….

4. Stop Motion ……………………………………………………...

5. Flag Chain ……………………………………………………….

D. Media Lini Atas (Above The Line) .......................................................

1. Iklan koran .....................................................................................

2. Website ..........................................................................................

3. Spanduk .........................................................................................

E. Merchandise .........................................................................................

1. Gantungan Kunci ...........................................................................

2. Pin ..................................................................................................

3. Sticker ............................................................................................

4. Mug ................................................................................................

5. Kaos ...............................................................................................

6. Tas Kanvas ....................................................................................


commit to user

x

BAB V PENUTUP ................................................................................................

A. Kesimpulan .........................................................................................

B. Saran-saran ..........................................................................................

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN WEBSITE SEBAGAI MEDIA PROMOSI WISATA KOTA SURAKARTA

Zendy Adji Sukma1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Hermansyah Muttaqin, S.Sn3

ABSTRAK

2010, Permainan merupakan hal yang sangat mengasyikkan, maka tak jarang seseorang menjadikan permainan itu menjadi suatu hobi maupun pekerjaan. Selain itu, permainan juga tidak menganal batasan umur. Misalkan saja permainan monopoli yang sampai saat ini masih banyak disukai orang, baik tua maupun muda. Banyak cara yang dilakukan pemerintah kota Solo untuk mempromosikan kotanya, misalkan saja melalui event seni, budaya, pariwisata, olah raga dan kuliner. Namun dalam hal ini Dinas Pariwisata dibawah naungan pemerintah kota Solo ingin mempromosikan sebuah kota melalui media baru, yaitu melalui permainan monopoli. Permainan ini dipilih karena secara tidak langsung mampu menggabungkan promosi yang ada di kota solo (baik dilihat dari seni, budaya, pariwisata dan kulinernya) ke dalam suatu wadah yaitu permainan monopoli. Sehingga diharapkan image kota Solo tidak hanya dikenal sebagai kota pariwisata dan budaya saja, melainkan dikenal menjadi kota pariwisata dan budaya yang kreatif. Hal ini dikarenakan kota Solo mampu mempromosikan kotanya dengan cara yang berbeda, yaitu melalui sebuah media permainan yang diberi nama “MOKOS” Monopoli Kota Solo. 1Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9506108

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Permainan merupakan hal yang sangat mengasyikkan, maka tak jarang

seseorang menjadikan permainan itu menjadi suatu hobi maupun pekerjaan.

Selain itu, permainan juga tidak menganal batasan umur. Misalkan saja permainan

monopoli yang sampai saat ini masih banyak disukai orang baik tua maupun

muda.

Monopoli adalah salah satu permainan papan yang paling terkenal di

dunia. Tujuan permainan ini adalah untuk menguasai semua petak di atas papan

melalui pembelian, penyewaan dan pertukaran properti dalam sistem ekonomi

yang disederhanakan. Setiap pemain melemparkan dadu secara bergiliran untuk

memindahkan bidaknya, dan apabila ia mendarat di petak yang belum dimiliki

oleh pemain lain, ia dapat membeli petak itu sesuai harga yang tertera. Bila petak

itu sudah dibeli pemain lain, ia harus membayar pemain itu uang sewa yang

jumlahnya juga sudah ditetapkan.

Melihat dari sejarah permainan monopoli yang sampai saat ini masih

banyak diminati setiap orang (baik tua maupun muda), maka penulis ingin

membuat promosi kota solo melalui media permainan monopoli yang diberi nama

“MOKOS” (Monopoli Kota Solo). Permainan monopoli dipilih karena merupakan

suatu trobosan baru dan unik untuk mempromosikan sebuah kota dengan biaya

yang tidak terlalu besar dibandingkan dengan event-event budaya maupun


commit to user

2

pariwisata yang sudah dilakukan oleh pemerintah kota Solo saat ini. Bermula dari

sebuah konsep sederhana yaitu bermain sambil belajar, dimana kita bisa asyik

bermain monopoli dan tanpa kita sadari kita juga belajar mengenali tempat yang

ada pada permainan tersebut. Sehingga secara tidak langsung permainan monopoli

ini mampu mempromosikan tempat-tempat yang ada di kota Solo, baik dilihat dari

segi kuliner, budaya, pariwisata, tempat bersejarah, dan tempat- tempat lain yang

sekiranya dapat menarik minat orang untuk datang ke kota solo.

B. Rumusan masalah

Dalam hal ini penulis dapat merumuskan beberapa permasalahan, antara

lain:

1. Bagaimana cara mempromosikan kota Solo dengan cara yang berbeda dan

mempunyai nilai jual tetapi tetap mencirikhaskan kota Solo?

2. Bagaimana memilih media pendukung yang tepat untuk mempromosikan

permainan “MOKOS” (Monopoli Kota Solo) ?

C. Tujuan

Menanggapi permasalahan diatas, tujuan yang ingin dicapai penulis antara

lain:

1. Untuk mempromosikan kota Solo dengan cara yang berbeda dan mempunyai

nilai jual tetapi tetap mencirikhaskan kota Solo, maka dibuatlah suatu

perancangan promosi kota Solo melalui media permainan monopoli yang

diberi nama “MOKOS” (Monopoli Kota Solo). Permainan ini dipilih karena


commit to user

3

merupakan suatu terobosan baru dan unik untuk mempromosikan sebuah kota

dengan biaya yang tidak terlalu besar. Selain itu dalam permainan ini kita bisa

asyik bermain dan belajar mengenal kota Solo lebih dekat lagi, baik dilihat

dari segi kuliner, budaya, pariwisata, tempat bersejarah, dan tempat-tempat

lain yang sekiranya mampu menarik minat orang untuk datang ke kota Solo.

2. Pemilihan media untuk mempromosikan “MOKOS” (Monopoli Kota Solo),

haruslah dibuat semenarik mungkin melalui media yang dekat dengan

kehidupan target audience dan bisa menjalin sinergi (saling memperkuat)

dengan media lain. Selain itu pemilihan media promosi juga harus realistis dan

sesuai kemampuan ( baik dalam dana, waktu dan tenaga).


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah kota Solo

Sejarah kelahiran Kota Surakarta (Solo) dimulai pada masa

pemerintahan Raja Paku Buwono II di Kraton Kartosuro. Pada masa itu

terjadi pemberontakan Mas Garendi (Sunan Kuning) dibantu kerabat-kerabat

Keraton yang tidak setuju dengan sikap Paku Buwono II yang mengadakan

kerjasama dengan Belanda. Salah satu pendukung pemberontakan ini adalah

Pangeran Sambernyowo (RM Said) yang merasa kecewa karena daerah

Sukowati yang dulu diberikan oleh keraton Kartosuro kepada ayahandanya

dipangkas. Karena terdesak, Paku Buwono mengungsi ke daerah Jawa Timur

(Pacitan dan Ponorogo), dengan bantuan pasukan Kumpeni dibawah

pimpinan Mayor Baron Van Hohendrof serta Adipati Bagus Suroto dari

Ponorogo pemberontakan berhasil dipadamkan. Setelah tahu Keraton

Kartosuro dihancurkan Paku Buwono II lalu memerintahkan Tumenggung

Tirtowiguno, Tumenggung Honggowongso, dan Pangeran Wijil untuk

mencari lokasi ibu kota Kerajaan yang baru.

Pada tahun 1745, dengan berbagai pertimbangan fisik dan

supranatural, Paku Buwono II memilih desa Sala. Sebuah desa di tepi sungai

Bengawan Solo sebagai daerah yang terasa tepat untuk membangun istana

yang baru. Sejak saat itulah, desa Sala segera berubah menjadi Surakarta


commit to user

5

Hadiningrat. Melihat perjalanan sejarah tersebut, nampak jelas bahwa

perkembangan dan dinamika Surakarta (Solo) pada masa dahulu sangat

dipengaruhi oleh Pusat Pemerintahan dan Budaya Keraton (Kasunanan dan

Mangkunegaran), juga oleh kolonialisme Belanda (Benteng Verstenberg).

Sedangkan pertumbuhan dan penyebaran ekonomi melalui Pasar Gedhe

(Hardjonagoro).

Secara de facto tanggal 16 Juni 1946 terbentuk Pemerintah Daerah

Kota Surakarta yang berhak mengatur dan mengurus rumah tangganya

sendiri, sekaligus menghapus kekuasaan Kerajaan Kasunanan dan

Mangkunegaran, sehingga setiap tanggal 16 Juni diperingati sebagai hari jadi

Kota Surakarta Secara yuridis Kota Surakarta terbentuk berdasarkan

penetapan Pemerintah tahun 1946 Nomor 16/SD, yang diumumkan pada

tanggal 15 Juli. Dengan berbagai pertimbangan faktor-faktor historis

sebelumnya, tanggal 16 Juni 1946 ditetapkan sebagai hari jadi Pemerintah

Kota Surakarta.

2. Monografi Kota Solo

Solo merupakan sebuah kota yang menjadi jantung budaya Jawa.

Sosok keraton yang menjadi simbol budaya Jawa sampai saat ini masih kokoh

dan eksis, baik secara fisik, komunitas maupun ritualnya. Pariwisata Solo,

banyak berkaitan dengan sejarah, budaya serta ritual keraton. Selain wisata

budaya, terdapat pula beberapa tempat dan even-even lain yang menarik

untuk dinikmati. Selain itu, sesuai dengan perkembangan jaman, wisata


commit to user

6

modern yang di kenal sebagai wisata belanja dan kuliner tersedia lengkap

pula di Solo.

3. Visi dan Misi kota Solo

a. Visi kota Solo

“Terwujudnya kota Solo sebagai kota budaya yang bertumpu pada potensi

perdagangan, jasa, pendidikan, pariwisata dan olah raga” ,

b. Misi kota Solo

1) Revitalisasi kemitraan dan partisipasi seluruh komponen masyarakat

dalam semua bidang pembangunan, serta perekatan kehidupan

bermasyarakat dengan komitmen cinta kota yang berlandaskan pada

nilai-nilai “ Solo Kota Budaya”.

2) Meningkatkan kualitas sumber daya manusia yang memiliki

kemampuan penguasaan dan pendayagunaan ilmu pengetahuan,

teknologi dan seni guna mewujudkan inovasi dan integritas

masyarakat madani yang berlandaskan Ketuhanan yang Maha Esa.

3) Mengembangkan seluruh kekuatan perekonomian daerah sebagai

pemacu tumbuh dan berkembangnya ekonomi rakyat yang berdaya

saing tinggi, serta mendayagunakan potensi pariwisata dan teknologi

terapan yang ramah lingkungan

4) Membudayakan peran dan fungsi hukum, pelaksanaan Hak Azasi

Manusia dan Demokratisasi bagi seluruh elemen masyarakat

utamanya para penyelenggara pemerintahan.


commit to user

7

B. Promosi

Saat ini pemerintah kota Solo sedang gencar menyelenggarakan acara-

acara budaya dan pariwisata untuk mempromosikan kotanya baik dalam skala

nasional maupun internasional. Acara-acara yang baru saja diselenggarakan antara

lain, kirab batik “Solo Membatik Dunia” , yaitu sebuah acara untuk memperingati

Hari Batik yang dilaksanakan pada tanggal 3 Oktober 2009. Acara kirab ini

berlangsung pukul 15.00 WIB dengan rute sepanjang jalan Slamet Riyadi dan

diikuti oleh para pelajar, instansi pemerintah dan bidang usaha lain yang

berkecimpung dalam dunia batik. Selanjutnya pada tanggal 18 Oktober 2009,

Bertempat dipuri Mangkunegaran diselenggarakan acara Indonesia Channel yang

diikuti oleh 50 seniman asing peserta program BSBI (Beasiswa Seni Budaya

Indonesia) dari berbagai negara. Acara yang dimulai pukul 19.00 menampilkan

para seniman asing yang sangat lihai sekali mempraktekkan seni dan budaya

Indonesia. Selain itu pada tanggal 23 Oktober 2009 telah berlangsung acara

peresmian kereta uap Kluthuk Jaladara. Kereta yang melintas tengah kota ini

mempunyai tujuh titik pemberhentian yang bertujuan untuk memberi kesempatan

kepada para wisatawan menikmati obyek wisata di tengah kota.

C. Data Produk

Banyak cara yang dilakukan pemerintah kota Solo untuk mempromosikan

kotanya, misalkan saja melalui event seni, budaya, pariwisata, olah raga dan

kuliner. Namun dalam hal ini Dinas Pariwisata dibawah naungan pemerintah kota

Solo ingin mempromosikan sebuah kota melalui media baru, yaitu melalui


commit to user

8

permainan monopoli. Permainan ini dipilih karena secara tidak langsung mampu

menggabungkan promosi yang ada di kota solo (baik dilihat dari seni, budaya,

pariwisata dan kulinernya) ke dalam suatu wadah yaitu permainan monopoli kota

Solo. Sehingga diharapkan image kota Solo tidak hanya dikenal sebagai kota

pariwisata dan budaya saja, melainkan dikenal menjadi kota pariwisata dan

budaya yang kreatif. Hal ini dikarenakan kota Solo mampu mempromosikan

kotanya dengan cara yang berbeda, yaitu melalui sebuah media permainan yang

duberi nama “MOKOS” Monopoli Kota Solo. Sehingga kemunculan dari produk

permainan ini dapat menumbuhkan rasa bangga dan cinta, khususnya bagi warga

kota Solo. Selain itu pembuatan monopoli kota Solo, juga dilatar belakangi oleh

kesuksesan jenis Monopoli Dunia dan jenis Monopoli Negara yang terlebih dulu

hadir. Salah satu negara yang ikut membuat monopoli dan sukses dalam

penjualannya adalah negara kita sendiri yaitu Indonesia.

Jika dilihat dari sejarah kesuksesannya, monopoli merupakan salah satu

permainan papan yang paling terkenal di dunia. Permainan monopoli pertama

kalinya berupa permainan bertema real estate. Awalnya di sebut sebagai The

Landlord's Game (permainan tuan tanah) yang di buat oleh Lizzie Magie dari

Virginia dan di patenkan pada tahun 1904. Di awal tahun 1930, Charles Darrow

dari Germantown, Pennsylvania memainkan sebuah permainan di rumah

temannya. Sebagai pengangguran di masa depresi hebat yang melanda Amerika,

dia benar-benar memahami impian tentang sukses keuangan. Dia membuat

permainan dengan versinya sendiri berdasarkan resort favoritnya yaitu Atlantic

City. Darrow membuat bermacam-macam inovasi untuk permainannya dengan


commit to user

9

model permainan melingkar pada papan kain. Tidak lama kemudian bukan hanya

teman-teman Darrow yang memainkan permainan ini tetapi toko di dekat

Philadelphia meminta copy dari permainan Darrow. Selanjutnya Darrow mulai

membuatnya di rumah dan menjualnya $4 perbiji. Tahun 1934, Darrow sudah

tidak mampu lagi menangani sendiri permitaan yang datang. Dia kemudian

menyurati Parker Brothers dan menanyakan kemungkinan untuk membeli dan

menangani permainan Monopoi yang saat itu sudah dipatenkan. Parker Brother

menolaknya dengan berbagai alasan. Tetapi setelah mengetahui penjualan

permainan ini pada hari natal 1934, Parker Brothers berubah pikiran. Mereka

kemudian membeli hak Darrow dan memberikan royalty untuk tiap papan

permainan yang terjual. Charles Darrow pensiun setahun kemudian sebagai

seorang jutawan.

D. Target

1. Target Market

a. Segmentasi Geografis : wilayah kota Solo

b. Segmentasi Demografis

1) Usia : 11-25

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

3) Agama : Semua golongan Agama

4) Pendidikan : Sekolah Dasar s/d Perguruan Tinggi

5) Status sosial : Menengah ke atas


commit to user

10

c. Segmentasi Psikografis: Mereka yang berdomisili di kota Solo (baik yang

menetap maupun singgah dikota ini), khususnya remaja yang suka

berlibur dan suka membeli barang yang unik (baik desain dan bentuknya)

yang menjadi khas kota Solo atau mencirikan kota Solo.

2. Target Audience

a. Segmentasi Geografis : wilayah Indonesia

b. Segmentasi Demografis

a) Usia : 11-25

b) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

c) Agama : Semua golongan Agama

d) Pendidikan : SD s/d Perguruan Tinggi

e) Status sosial : Menengah ke atas

c. Segmentasi Psikografis: Mereka yang berdomisili di kota Solo (baik yang

menetap maupun singgah dikota ini), khususnya remaja yang suka

berlibur dan suka membeli barang yang unik (baik desain dan bentuknya)

yang menjadi khas kota Solo atau mencirikan kota Solo.

3. Target Visual

a. Monopoli

1) Packaging

2) Papan

3) Pion pemain


commit to user

11

4) Kartu sertifikat tanah

5) Kartu dana umum dan kesempatan

6) Koin

7) Rumah dan hotel

8) Dadu

b. Stationary

1) Kartu nama

2) ID card

3) Nota

c. Media Lini bawah (Below The Line)

1) Leaflet

2) X banner

3) Poster

4) Stop motion

5) Flagchain

d. Media lini Atas ( Above The Line)

1) Iklan koran atau surat kabar

2) Website

3) Spanduk

e. Merchandise :

1) Gantungan Kunci

2) Pin

3) Sticker


commit to user

12

4) Mug

5) Kaos

6) Tas kanvas

E. Komparasi

1. DANCOW

a. Data perusahaan

Merasa prihatin dengan tingginya angka mortalitas bayi di akhir abad

19 di Swiss, Henri Nestle, seorang ahli kimia Jerman yang berdomisili di

Vevey, Swiss berhasil menciptakan makanan pendamping bagi bayi yang

tidak mendapat cukup ASI. “Farine Lactee” (nama produknya), berhasil

menyelamatkan banyak jiwa bayi pada saat itu dan Nestlé pun

mendapatkan kepercayaan masyarakat. Henri Nestle kemudian

memanfaatkan nama keluarganya menjadi logo perusahaannya.

Perusahaan Nestle terus mengembangkan produk-produknya dan

kemudian menjadi pelopor beberapa produk seperti susu kental di Eropa

tahun 1905, susu coklat tahun 1929, kopi instant tahun 1938 dan lain-lain.

Produk-produk Nestle telah beredar di Indonesia sejak akhir Abad ke-

19, dimana salah satunya ialah susu kental manis yang dikenal dengan

sebutan "Tjap Nona" (sekarang "Nestlé Milkmaid"). Kantor pusat Nestlé

di Swiss, Nestlé S.A., bersama sejumlah mitra lokal mendirikan anak

perusahaan di Indonesia pada bulan Maret 1971. Saat ini PT.Nestle

Indonesia mengoperasikan tiga pabrik yang berlokasi di daerah Tangerang


commit to user

13

(Banten), Panjang (Lampung), dan Kejayan (Jawa Timur). Beberapa

merek produk Nestlé yang dipasarkan di Indonesia antara lain : susu

bubuk Nestle Dancow, kopi instant Nescafe, Nestle Milo, Nestlé Bubur

Bayi, Kit Kat, Polo, dan lain-lain.

b. Data Produk

Dancow merupakan salah satu produk susu bubuk dari Nestle.

Pada awal kemunculannnya, susu Dancow hanya mempunyai satu jenis

produk yaitu dancow fullcream. Seiring berjalannya waktu, saat ini susu

Dancow telah mempunyai banyak variasi produk, antara lain Dancow

Balita, Dancow Instant Enriched, Dancow 5+, Dancow 1+, Dancow3+,

Dancow Strawberry, dan Dancow Coklat.

c. Promosi

Guna menarik minat konsumen, produk susu Dancow juga

mempromosikan produknya melalui media permainan anak dan media lain

yang bersifat edukasi. Karena terbukti setelah mempromosikan produknya

melalui media permainan, susu Dancow semakin diminati banyak

konsumen. Media yang digunakan antara lain permainan ular tangga, buku

cerita dongeng, vcd cerita dongeng dan cd interaktif mengenai tumbuh

kembang anak.

d. Target

1) Target market

a) Segmentasi Geografis : Wilayah Indonesia

b) Segmentasi Demografis :


commit to user

14

(1) Umur :

(a) Balita : 1 bulan - 5 bulan

(b) Anak-anak : 1 tahun - 12 tahun

(2) Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan

(3) Agama : Semua agama

(4) Pendidikan : TK – SD

(5) Sosial Ekonomi : Menengah kebawah

e. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan: Susu Dancow selalu up to date dalam mempromosikan

produknya melalui media permainan dan media lain yang bersifat

edukasi.

2) Kekurangan: Untuk target market menegah ke bawah, promosi melaui

vcd interakntif dirasa kurang tepat. Karena minimnya pengetahuan

tentang teknologi dan daya beli (vcd player)

2. Dagadu Djogja

a. Data perusahaan

Yogyakarta adalah saudara muda kota Solo, karena kota Yogyakarta

adalah perpecahan dari kerajaan Mataram Islam yang mulai berdiri sejak

1756. Secara umum jika dilihat dari kebudayaannya Yogyakarta dan

Surakarta (kota Solo) tidak mempunyai banyak perbedaan, karena

keduanya mewarisi kebudayaan yang sama yakni dari Keraton Kartasura.


commit to user

15

Komparasi adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang

yang sama serta digunakan sebagai pembanding. Kota Solo adalah kota

yang menjual kekayaan pariwista dan budaya, dalam hal ini yang menjadi

pesaing bagi kota Solo adalah kota Yogyakarta. Karena kota Yogyakarta

mempunyai banyak kemiripan dengan kota Solo (baik dilihat dari segi

pariwisata, budaya maupun kreatifitas anak mudanya), sehingga sangat

memungkinkan sekali bagi kota Yogyakarta untuk ikut mempromosikan

kotanya melalui sebuah media baru yang unik dan bisa menjadi icon dari

kotanya.

Dagadu Djodja adalah salah satu produk yang menjadi icon dari kota

Yogyakarta. Kata Dagadu sendiri sudah ada sejak beberapa dasawarsa lalu

dikenal sebagai umpatan “matamu”, inilah bahasa walikan, bahasa slang

orang Yogyakarta yang disusun dengan cara membalik empat baris huruf

Jawa. Itulah sebabnya kenapa logo Dagadu Djokdja bergambar mata.

Tetapi bagi Dagadu Djokdja, mata bukan semata-mata logo. Mata adalah

idiom yang lekat dengan citra kreatifitas, dunia rancang merancang. Sejak

awal kelahirannya pada tahun 1993 , Dagadu Djokdja telah memposisikan

diri sebagai produk cinderamata alternatif dari kota Yogyakarta dengan

mengusung tema utama yaitu “Everything about Djokdja”. Hal ini

meliputi bahasanya, kultur kehidupannya, maupun keseharian yang terjadi

di dalamnya. Sedangkan yang membedakan produk Dagadu Djokdja

dengan cinderamata lain dengan karakteristik yang dapat memberi bingkai

estetika pada hal-hal keseharian yang dianggap sederhana dan remeh tapi


commit to user

16

dapat mengungkapkan gagasan dengan gaya bermain-main yang mudah

dipahami sehingga dapat memberi penekanan pada aspek kreatifitas

melalui bentuk-bentuk yang sederhana. Dalam proses pembuatannya,

Dagadu memilih citra fabrikan ketimbang craft atau kerajinan, baik

melalui material yang digunakan maupun unsur-unsur desain dari

pemilihan warna hingga finishingnya.

b. Data Produk

Adapun program atau produk Dagadu Djogja yang sampai

sekarang masih exist antara lain adalah Kata Mata, DAYA GAGAS

DUNIA dan HirukPikuk. Kata Mata merupakan majalah yang diterbitkan

oleh PT. Aseli Dagadu Djokdja untuk mendukung program pengembangan

relationship dengan konsumen dan stakeholder produk-produk PT. Aseli

Dagadu Djokdja. Sedangkan DAYA GAGAS DUNIA dalah Sebuah unit

bisnis dalam keluarga PT. Aseli Dagadu Djokdja yang siap menjadi otak

kanan dari perusahaan Anda dalam mewujudkan merchandise dan

marketing gimmick. Selain itu juga ada HirukPikuk yang merupakan

cinderamata ditempat wisata, sering juga disebut oblong wisata.

c. Promosi

Promosi yang dilakukan Dagadu Djogja saat ini adalah program

Garda Depan (Gardep) atau sebutan kerennya Avant Garde yaitu pasukan

yang berada di lapisan paling luar dalam pelayanan Dagadu Djokdja.

Mereka jugalah orang pertama yang memberi sapaan kepada siapa saja

yang datang ke gerai, menjadi jembatan komunikasi antara PT. ADD


commit to user

17

dengan konsumen yang sebagian besar merupakan wisatawan yang

umumnya membutuhkan informasi, experience ataupun cinderamata. Jadi

tak hanya bertugas untuk senyum sana, senyum sini, tapi musti mewakili

citra positif bagi produk dan korporat.

“Program Gardep” merupakan salah satu Corporate Social

Responsiblity untuk membangun kemitraan antara industri dengan

mahasiswa Jogja dalam dunia kerja paruh waktu. Selain untuk

merepresentasikan layanan yang SMART, SMILE, dan DJOKDJA,

kegiatan berdurasi 8 bulanan ini diharapkan dapat menjadi alternatif

pemberdayaan mahasiswa sebagai komponen vital dari generasi pemuda

sehingga mereka menjadi lebih siap untuk bersaing, berkarya, dan mandiri

di dunia kerja yang nyata. Waktu kerjanya terbagi dalam 3 shift dalam

sehari, dengan pembagian shift diserahkan kepada setiap pribadi gardep,

namun setiap gardep harus tetap menjalani minimal shift dalam setiap

bulannya. Gemblengan dan kerja tim selama delapan bulan sangat

dirasakan manfaatnya dalam membentuk kematangan emosional, daya

saing, dan profesionalitas.

d. Target

1) Target market

a) Segmentasi Geografis : Wilayah kota Yogyakarta

b) Segmentasi Demografis :

(1) Umur :

(a) Anak-anak : 7 tahun – 15 tahun


commit to user

18

(b) Remaja : 17 tahun – 22 tahun

(c) Dewasa : 25 tahun – 40 tahun

(2) Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan

(3) Agama : Semua agama

(4) Pendidikan : Sekolah Dasar s/d Perguruan tinggi

(5) Sosial Ekonomi : Menengah kebawah

e. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan: Produk lokal kota Yogyakarta yang sudah berdiri sejak

lama dan mempunyai banyak outlate serta sudah memiliki segmen

pasar tersendiri.

2) Kekurangan: Maraknya wirausaha, gencarnya budaya Indie, dan anak

muda yang makin fashionable melahirkan budaya distro. Kemunculan

distro manjadikan ketatnya pertarungan merebut hati dan meraup

kantong konsumen. Apalagi anak muda makin artikulatif dan kian

akrab dengan komputer grafis. Bagi mereka, mewujudkan gagasan

dalam bentuk gambar bertipografi menjadi makin mudah, sementara

menemukan dan mengenali keistimewaan modus komunikasi produk-

produk Dagadu Djokdja menjadi semakin susah.


commit to user

19

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Perancangan

Kekayaan budaya dan pariwisata yang dimiliki suatu daerah merupakan daya

tarik tersendiri bagi para wisatawan untuk datang. Guna mendukung hal itu,

sangat diperlukan perancangan dan perencanaan promosi yang dapat menarik

perhatian para wisatawan. Saat ini banyak sekali kota yang mempromosikan

daerahnya melalui sektor pariwisata dan budaya, salah satunya adalah kota Solo.

Kota Solo merupakan sebuah kota yang sukses mempromosikan kotanya melalui

event budaya dan pariwisata, baik dalam skala nasional maupun internasional.

Karena kecenderungan sebuah kota yang selalu mempromosikan daerahnya

melalui sektor budaya dan pariwisata saja, membuat kota Solo ingin menciptakan

sebuah perancangan dan perencanaan promosi kota dengan cara yang berbeda, hal

ini bertujuan agar tercipta target market yang lebih merata dan lebih luas lagi

serta tidak terjebak dengan kecenderungan dengan promosi kota saat ini. Oleh

karena itu kota Solo ingin membuat promosi daerahnya melalui sebuah permainan

monopoli yang diberi nama “MOKOS” Monopoli Kota Solo. MOKOS merupakan

sebuah promosi kota yang baru dan unik serta mampu menggabungkan unsur

promosi yang ada di kota Solo saat ini (baik dari event wisata, wisata budaya,

wisata kuliner, dll).

Dalam melakukan promosi kota Solo melalui produk MOKOS, dibutuhkan

sekali penggunaan iklan. Iklan sangat berperan penting dalam hal ini,


commit to user

20

dikarenakan MOKOS adalah produk baru dan banyak masyarakat tidak tahu

tentang produk ini. Sehingga tugas iklan adalah membangkitkan rasa ingin tahu

konsumen, memberitahu konsumen dan diharapkan konsumen mau tahu serta

mengetahui maksud atau pesan dari iklan tersebut. Iklan adalah segala bentuk

pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada

sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992 : 11), sedangkan media adalah

tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan

tersebut. Untuk memperkenalkan produk MOKOS kepada masyarakat melalui

iklan, terlebih dahulu perlu dipahami tujuan dari iklan yang dikenal dengan

AIDCA (Awarness, Interest, Desire, Convection dan Action), yang mempunyai

pengertian sebagai berikut :

1. Awarness

Iklan harus bisa membuat orang perduli atau sadar untuk memperhatikan

akan maksud iklan setelah mereka melihat atau mendengar iklan tersebut.

Dalam iklan MOKOS penggunaan ilustrasi yang menarik menjadi kunci

utamanya. Hal ini dikarenakan masyarakat kita yang cenderung lebih tertarik

melihat gambar terlebih dahulu dibanding isi atau pesan dari sebuah iklan.

2. Interest

Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan apa

yang ditawarkan. Dalam iklan MOKOS nantinya akan dibuat berbeda.

Terutama dalam pembuatan ilustrasinya yang menggunakan tehnik

konseptual fotografi dari pernak-pernik produk MOKOS yang disusun secara


commit to user

21

manual dengan tehnik Tactile. Tehnik ini masih jarang digunakan dalam

sebuah iklan, sehingga iklan akan terlihat lebih unik dan menarik.

3. Desire

Iklan harus bisa menimbulkan rasa ingin mencoba produk atau jasa yang

ditawarkan. Dalam iklan MOKOS, ilustrasinya menggambarkan sebuah

permainan yang ceria dan penuh warna. Sehingga hal ini dapat menimbulkan

rasa ingin tahu dan ingin mencoba produk permainan ini.

4. Convection

Iklan harus bisa membuat percaya terhadap apa yang ditawarkan. Karena

jenis iklan MOKOS kali ini tergolong jenis iklan pemberitahuan mengenai

telah beredarnya produk pemainan MOKOS, maka prinsip iklan Convection

kurang berlaku pada iklan kali ini.

5. Action

Iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan barang

ataupun jasa yang ditawarkan. Dalam iklan MOKOS keserasian antara

ilustrasi yang menarik, headline dan subheadline yang singkat, slogan yang

tepat sasaran, baseline yang jelas serta layout yang bersih dan rapi diharapkan

dapat membuat audience tertarik untuk membeli produk ini.

B. Strategi Kreatif

Suatu upaya untuk lebih mengenalkan kota Solo melalui media

permaianan MOKOS, upaya tersebut bertujuan agar MOKOS lebih dikenal secara

luas oleh masyarakat yang berdomisili di kota Solo (baik yang menetap maupun


commit to user

22

yang hanya singgah dikota ini). Berbagi cara pendekatan harus dilakukan,

diantaranya melalui strategi kreatif yang mampu menempatkan citra atau image

produk ini. Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan sasaran kosumen kedalam posisi tertentu dalam

komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri (

Rhenald Kasali, 1995:81). Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita

menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu produk melalui

media komunikasi, agar tepat sasaran kepada khalayak, sehingga apa yang

terkandung dalam produk tersebut dapat dimengerti dan dipahami oleh

masyarakat.

Keberhasilan strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni

bauran promosi (promotion mix) yang terdiri dari empat alasan utama, yang

kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya minat, ketertarikan pada suatu

produk atau jasa. Empat unsur bauran promosi (promotion mix) tersebut yaitu :

1. Periklanan (Advertising)

Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu

produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media (Kasali, 1992 :

9). Iklan karya seni produk budaya massa yang mana kekuatannya mampu

mengubah sikap dan perilaku masyarakat.

2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Promosi penjualan merupakan aktivitas yang bertindak sebagai perangsang

langsung yang menawarkan nilai tambah untuk produk tertentu, kepada pihak

yang menjual kembali, para tenaga penjual dan pelanggan.


commit to user

23

3. Publisitas (Publicity)

Publisitas mempunyai tujuan utama agar publik atau masyarakat mengenal

produk, melalui media-media massa tetapi tidak dibayar oleh pihak sponsor.

Publisitas kebudayaan misalnya, dapat dilakukan melalui perancangan

company profile kota Solo itu sendiri.

4. Penjualan Tatap Muka (Personal Selling)

Penjualan pribadi adalah presentasi penyajian lisan dalam suatu percakapan

dengan calon pembeli dengan tujuan agar melakukan suatu pembekalan yang

nantinya mau memakai produk yang ditawarkan.

Selain didasari oleh bauran promosi (promotion mix) diatas,

komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan

asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis

melalui positioning dan Unique Selling Proposition (USP)

5. Positioning

Positioning merupakan suatu proses atau upaya menempatkan suatu produk,

merk, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran konsumen.

Untuk mendapatkan posisi yang terbaik dalam benak konsumen perlu

ditanamkannya sebuah citra atau (brand image) ke dalam benak target

sasaran. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan

apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara yakni menonjolkan

karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut

pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning menurut media

promosi yang dilakukan serta positioning terhadap persaingan. Dengan


commit to user

24

memperkenalkan MOKOS sebagai salah satu produk permainan yang

bertujuan untuk mempromosikan kota Solo. Sehingga kelak image kota Solo

tidak hanya kota pariwisata dan budaya saja, melainkan menjadi kota

pariwisata dan budaya yang kreatif serta inovatif, khususnya dalam hal

mempromosikan kotanya. Sehingga diharapkan dapat mendapatkan tempat

terbaik dan menambah rasa bangga bagi masyarakatnya.

6. Unique Selling Proposition (USP)

Unique Selling Proposition (USP) adalah kelebihan atau keunggulan dari

suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi satu pengikat

dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu

yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang

sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan

ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi

suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain dari

pada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen. Unique

Selling Proposition dari produk MOKOS adalah satu-satunya produk

permainan (khususnya di Indonesia) yang dibuat guna mempromosikan suatu

daerah, yaitu kota Solo. Karena promosi ini cenderung baru dan unik,

sehingga diharapkan dari keunikan tadi dapat membuat konsumen lebih

tertarik dengan MOKOS dan lebih tahu tentang pesan atau misi utama dari

MOKOS yaitu mempromosikan kota Solo dalam suatu permainan ( baik dari

obyek wisata, event wisata, wisata kuliner dll).


commit to user

25

Pencitraan kembali kota Solo melalui positioning dan Unique Selling

Proposition (USP) secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep

perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu produk

untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di

tempat (immediately stimulating purchase) (Kasali, 1995 : 10). Dalam

promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan-pesan yang ditujukan untuk

membantu penjualan ataupun jasa. Adapun tujuan strategi kreatif dalam

promosi adalah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku audience. Daya

tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus

segera tampak.

7. Strategi konsep

a. Membentuk karakter MOKOS Monopoli Kota Solo

b. Memberikan informasi tentang MOKOS kepada masyarakat luas

c. Menciptakan media komunikasi yang sesuai dengan target audience

melalui media yang dapat membuat ketertarikkan terhadap MOKOS.

8. Strategi visual

Strategi visual tediri atas:

a. Strategi Visual secara Umum

1) Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di

tiap media promosinya agar terlihat lebih menarik, informatif dan

komunikatif.


commit to user

26

2) Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas

sendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang representatif

sehingga dapat meningkatkan image kota Solo.

Dalam hal ini MOKOS lebih menggunakan desaian dengan

ilustrasi berupa menual sketch (hand drawing and coloring) dan

konseptual fotografi serta menggunakan warna-warna cerah dengan

background warna putih sebagai penyeimbang dalam pembuatan

produk maupun promosi produknya. Hal ini bertujuan agar produk

baru ini terlihat unik, mudah dikenal dan tepat sasaran kepada target

Audiencenya yaitu anak muda.

b. Strategi Visual Verbal

1) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Karena MOKOS merupakan produk baru,

jenis iklan pemberitahuanlah yang dipilih sebagi promosianya. Oleh

karena itu Headline pada promosi ini menggunakan kata “OPEN

NOW”, atau dalam bahasa indonesia berarti telah dibuka atau telah

hadir. Kata dalam headline ini dipilih karena di nilai cukup simple dan

mudah di mengerti sehingga maksud dari headline ini lebih mudah

diterima.


commit to user

27

2) Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenahi headline.

Bodycopy pada promosi kota Solo adalah penjelasan mengenai daya

tarik kota Solo. Berupa penjelasan tempat dan waktu dibukanya stan

MOKOS.

3) Slogan

Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umumnya

digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon

konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat

atau kata-kata yang digunakan harus sederhana dan mudah diingat.

Slogan kadangkala juga bisa digunakan sebagai headline atau isi

naskah dalam iklan. Slogan dalam produk MOKOS menggunakan

kalimat “ Jelajahi Keindahan Kota Solo dengan Jarimu” maksud dari

kalimat ini dalah dengan bermain permainan MOKOS atau Monopoli

Kota Solo ini, kita secara tidak langsung dapat menjelajahi keindahan

dari setiap tempat yang ada di kota Solo. Karena tempat-tempat tadi

sudah diapliksan pada petak-petak dalam papan permainan monopoli

kota Solo. Sehingga slogan tadi dirasa sangat sesuai dengan jenis

produknya serta dapat menimbulkan rasa ingin tahu kepada

Audiencenya.

4) Basline/ Signature/ Mandatories

Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature/ mandatories

adalah penyelenggara / alamat perusahaan/ distributor/ produsen.


commit to user

28

Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab

terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan

dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka pembaca

dapat menghubungi alamat itu. (Adi Kusranto.2007:328).

Maka baseline / signature/ madatories dalam perancangan ini adalah

penjelasan tentang tempat dan waktu dibukanya stan MOKOS yaitu,

Every Saturday Night at Ngarsopuro Night Market dan alamat website

untuk mengetahi keterangan lebih lanjut serta pembelian secara on

line di www.mokos.co.id

c. Strategi Visual Nonverbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang

berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai

elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun

sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan

pada tingkat pemahaman konsumen.

1) Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk

suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan

senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga

informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti (Syahril Iskandar,

2007:86-88). Jadi layout yang akan dipakai dalam desain MOKOS

haruslah mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya, dengan

menggunakan gaya desain yang modern.


commit to user

29

Jenis-jenis layout antara lain :

a) Picture Window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan

kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo dan nama

perusahaan.

b) Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi.

c) Frame Layout

Tata letak dengan menggunakan border dipinggirnya, dengan

menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai border

tersebut.

d) Panel Layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang,

sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik

horizontal maupun vertikal.

e) Bleed Layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang dikelilingi

bidang putih disemua sisinya.

f) Grid Layout

Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan

horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak,

mengacu pada checkerboard.


commit to user

30

Dalam materi promosi pada produk MOKOS, layout yang akan

digunakan adalah picture window layout, dikarenakan pada materi

promosi ini yang akan ditonjolkan lebih adalah ilustrasinya,

disamping headline dan bodycopynya. Sehingga picture window

merupakan acuan layout yang bagus untuk penataan materi

promosi pada produk ini.

2) Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang

tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang,

menjelaskan sesuatau pernyataan dan merangsang khalayak untuk

membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,

foto, pictograf, symbol dan vector art Ilustrasi harus relevant dengan

produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas

pandang. Dalam materi promosi kota Solo, ilustrasi yang dipakai

adalah ilustrasi yang berupa foto dari tempat-tempat di kota Solo, baik

yang diolah dengan digital imaging maupun hand drawing selain itu

penerapan koseptual fotografi juga digunakan pada promosi ini.

Karena dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi dan

tujuan iklan. Kekuatannya terletak pada kemampuannya untuk

menampilkan kenyataan, meski tidak seperti aslinya (C.J. Stratman,

1995:23). Penggunaan ilustrasi pada promosi MOKOS akan menjadi

alat komunikasi yang efektif, karena ilustrasinya yang terbilang unik


commit to user

31

dan berbeda sehingga lebih memudahkan audience untuk mengenal

produk baru tersebut. Selain itu keselarasan antara ilustrasi, layout dan

tipografi akan membuat pesan pada produk tetap tersampaikan dan

tepat sasaran kepada target audiencenya khususnya anak muda.

3) Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan

ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah

kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. (Marcelle Lapow

Toor, 1994:83). Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis

disebut Typeface. (Kasali, 1995;9). Setiap jenis typeface memiliki

karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface

harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang

ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis font yang dipakai dalam

promosi produk MOKOS adalah jenis font yang tegas, rapih dan

mudah dibaca. Pemilihan font ini dikarenakan ilustrasi pada promosi

ini suadah ramai, oleh karena itu digunakan font jenis ini agar lebih

memudahkan audience untuk membaca dan memahami pesan dari

produk.

Jenis font yang digunakan antara lain adalah :

a) Cordia UPC

Jenis huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip

diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca, jelas


commit to user

32

dan sangat efisien karena jenis huruf ini lebih kecil dan rapat

sehingga lebih mudah terbaca dalam space yang sedikit.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

b) Calibri

Jenis huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip

diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca, jelas

dan fleksibel dalam penempatannya.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

4) Logo

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra

dan karakter suatu lembaga atau perusahaan (Kusrianto, 2007:232).

Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda

pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang

sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.


commit to user

33

a) Bentuk Dasar

Bentuk dasar dari logo ini menggunakan konsep modern

tardisional. Pada bagian bentuk dasar huruf yang modern dibuat

lebih lancip, tegas dan italic. Terlihat dari huruf M, O dan K, yang

mempunyai bentuk dasar menyerupai perspektif dadu atau balok,

hal ini dapat terlihat jelas pada huruf O. Sedangkan huruf akhir

pada logo ini yaitu huruf S, diambil dari salah satu bentuk huruf

aksara jawa yang sedikit diubah dengan memberikan lengkungan di

setiap sudutnya agar terlihat lebih tradisional tapi tetap bisa

menyatu dengan huruf lainnya.

b) Nilai Visual Logo

Nilai Visual dari logo ini adalah bentuk dadu secara perspektif

yang terlihat khususnya pada huruf O. Dadu merupakan bagian

penting dari permainan monopoli dan selain itu, dadu juga dapat

menjadi simbol dari permainan tersebut. Sehingga diharapkan

MOKOS juga dapat menjadi bagian penting dari para konsumen

dan dapat menjadi simbol atau icon permainan dari kota Solo.

Sedangkan nilai visual logo pada huruf S adalah menyerupai

bentuk tunas atau tumbuhan yang sedang tumbuh, sehingga

diharapkan untuk kedepannya MOKOS akan selalu tumbuh

berkembang dengan kraeatifitas dan inofasi yang baru, dalam

mempromosikan kota Solo.


commit to user

34

c) Grid

d) Color guide

(1) Warna merah

M : 100Y : 100

merupakan simbol peringatan atau pemberitahuan, pusat

perhatian dan fresh.

(2) Warna hitam

K : 100

Merupakan simbol kokoh dan sekaligus penegas dari kalimat

yang merupakan kepanjangan dari MOKOS, yaitu Monopoli

Kota Solo. Selain itu warna hitam juga berfungsi sebagai

penyeimbang dengan warna merah pada logo.

e) Configuration


commit to user

35

f) Scale

5) Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang

yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon

secara psikologis. (Molly E. Holzschlag, 1995: 47). Sehingga warna

dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter atau image

yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini, cenderung

menggunakan warna putih khususnya sebagai background,

dikarenakan ilustrasi pada promosi ini sudah cukup ramai. Sehingga

warna putih dipilih sebagi penyeimbang dari ilustrasi agar tipografi

tetap bisa terbaca dengan baik.

putih

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan

infomasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah


commit to user

36

promosi dari kota Solo kepada khalayak sasaran. Media yang gunakan adalah

media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line).

Menurut Frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar

ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah

iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada

disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar

(pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah leaflet, poster dan x-banner. Sebelum

membuat media lini atas dan media lini bawah, kami juga akan membangun

kembali coorporate identity dari kota Solo. Corporate identity yaitu unsur yang

mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau

akronim, warna dan unsur visual lain (Ima Hardiman, 2006:25). Berikut adalah

media promosi yang akan direncanakan :

1. MOKOS (MONOPOLI KOTA SOLO)

MOKOS adalah sebuah permainan monopoli yang diproduksi oleh dinas

pariwaisata guna mempromosikan kota Solo. Karena kecenderungan suatau

kota yang mempromosikan daerahnya melaluli pariwisata dan budaya, maka

kehadiran MOKOS diharapkan dapat memberi variasi promosi pada sebuah

kota. Permainan jenis monopoli dipilih karena permaianan ini sudah terkenal

diseluruh dunia dan permainan ini tergolong jenis permainan keluarga, jadi

saiapapun dapat memainkannya, baik tua maupun muda. Selain itu dalam

permainan ini kita juga dapat mengabungkan promosi di kota Solo, baik itu

dari event budaya, obyek wisata, wisata kuliner maupun tempat-tempat

lainnya yang menjadi icon dari kota Solo, yang nantinya akan ditempatkan


commit to user

37

dalam petak-petak dalam permainan ini. Dalam aturan permainan MOKOS

nantinya tetap sama dengan monopoli pada umumnya, hanya saja bentuk

permainannya yang mengalami banyak perubahan. Perubahan-perubahan tadi

antara lain:

a. Packaging

Packaging dalam pemainan MOKOS dibuat seperti dadu yang cukup

besar, berwarna merah berukuran 10.5cm x 10.5cm. Fungsi dari dadu tadi

ialah sebagai tempat penyimpanan pernak-pernik dalam permainan

MOKOS (kartu dana umum, kartu kesempatan, kartu sertifikat tanah, icon

pemain, rumah, hotel uang dan dadu itu sendiri tentunya). Apabila orang

yang tidak tahu bahwa fungsi dadu tersebut sebagi packaging, pasti orang

akan mengira monopoli ini menggunakan dadu raksasa dalam

permainannya.

b. Papan

Papan pada permainan monopoli berbahan dasar kertas art carton

sehingga lebih kuat dan tidak mudah sobek. Papan ini juga terbilang unik,

karena dalam setiap petaknya akan diisi dengan sketch tempat-tempat

yang ada di kota Solo (baik dilihat dari event budaya, obyek wisata, wisata

kuliner dan tempat-tempat lainnya yang menjadi icon kota Solo. Selain itu,

pada tengah papan diberi ilustrasi peta kota Solo yang dibuat secara pop

up dan juga konseptual fotograrafi dari pernak- pernik permainan yang

disusun secara manual dengan tehnik Tactile. sehingga papan akan terlihat

tidak flet, lebih unik dan lebih terasa manual desainnya.


commit to user

38

c. Pion pemain

Pion pemain dibuat dengan bahan dasar acrylic yang akan ditempel

ilustrasi dari tokoh punakawan yaitu Semar, Gareng, Petruk dan Bagong.

Tokoh pewayangan ini dipilih karena mudah dikenali dan merupakan icon

dari budaya Jawa.

d. Kartu sertifikat tanah

Kartu sertifikat tanah tanah dibuat seperti foto Polaroid, hal ini

dikarenakan, kamera Polaroid pada jaman dahulu sering digunakan

wisatawan dalam berwisata, hal ini cukup serasi dengan kartu sertifat

tanah pada permaianan MOKOS, karena kartu itu juga berisikan foto

wisata-wisata yang ada di kota Solo. Selain itu hasil gambar yang

dihasilkan dari kamera jenis ini cukup unik dan menarik.

e. Kartu dana umum dan kesempatan

Kartu dana umum dibuat simple dan lebih kecil, agar lebih fleksible dalam

penempatannya. Ilustrasi pada kartu ini menggunakan sketch yang diambil

dari peta-petak pada papan MOKOS. Dibalik kartu ini menggunakan

warna dominan hijau dan orange yang diambil dari textur kain flanel (agar

lebih terasa manual desainnya). Warna dominan orange dengan simbol

tanda tanya untuk kartu kesempatan dan warna hijau dengan simbol

tempat pembuangan untuk kartu dana umum.


commit to user

39

f. Koin

Koin dari bahan dasar acrylic dipilih pada permainan MOKOS untuk

menggantikan uang kertas, karena penggunaan koin dirasa lebih unik,

simple dan awet.

g. Rumah dan hotel

Rumah dan hotel dibuat dari bahan dasar acrylic dengan mengambil

bentuk dasar rumah adat Jawa yaitu rumah Joglo. Sebagai pembeda antara

hotel dan rumah, maka pada hotel, diberi warna merah dan dibuat lebih

tinggi sedangkan pada pada rumah, diberi warna hijau dan dibuat lebih

pendek.

h. Dadu

Dadu dibuat simple seperti bentuk dadu pada umunya. hanya

menggunakan warna merah dan putih agar serasi dengan warna

packagingnya.

Semoga Dari perubahan-perubahan tadi, diharapkan dapat membuat

konsumen lebih asyik dalam bermain permaian MOKOS dan tanpa disadari

juga dapat belajar mengenal kota Solo lebih dekat lagi.

2. Stationary

a. Kartu nama

Alasan pemilihan media :

karena kartu nama digunakan sebagai identitas bagi orang yang melakukan

promosi dan diberikan kepada konsumen agar informasi lebih lanjut


commit to user

40

mengenai Mokos dapat langsung menghubungi orang yang identitasnya

tercantum di dalam kartu nama.

Konsep desain :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang, dengan konsep desain

mengambil bentuk dari kartu dana umum atau kesempatan pada MOKOS.

Placement :

Diberikan langsung kepada konsumen

b. Id card


Alat Pengenalan langsung antara karyawan dan konsumen.

Konsep desain:

Konsep desain dari id card mengambil bentuk dari kartu sertifikat tanah

pada MOKOS, yaitu berupa foto polaroid.

Placement :

Digunakan sebagi tanda pengenal oleh karyawan

c. Nota

Alasan pemilihan media:

Sebagai alat bukti dari transaksi dari pembayaran.

Konsep Desain:

Simple dan tepat guna dengan penampatan logo pada bagian atas.

Placement:

Digunakan sebagai rincian perhitungan harga barang dan diberikan kepada

konsumen sesudah transaksi.


commit to user

41

3. Media Lini Bawah (Below The Line)

a. Leaflet

Berwujud sehelai kertas dari bahan yang agak kaku, agar tidak terlalu

mudah ditekuk, robek dan dilipat (F.Jefkins,1997 : 137)


Media yang menyampaikan informasi mengenai MOKOS dalam bentuk

point-point utama kepada khalayak dengan ukuran yang ringkas sehingga

mudah masuk dalam saku.

Konsep desain :

Ukuran A4 dibagi 3 yang berisi poin-poin utama tempat wisata di kota

Solo. Menggunakan ilustrasi dengan konseptual fotografi sebagai daya

tarik.

Placement :

Leaflet dimasukan didalam kotak dispenser, diletakan pada meja stan dan

diberikan kepada para pengunjung yang berada disekitar stan MOKOS,

contohnya diberikan kepada para pengunjung yang datang di pasar

Ngarsopuro.

b. X-Banner


X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di

semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang. Selain

itu X-banner yang juga bisa menggantikan peranan dari name board.

Konsep desain :


commit to user

42

Banner ini menggunakan penyangga berbentuk huruf X atau biasa disebut

X-banner. Menggunakan ilustrasi berupa konseptual fotografi yang ceria

dengan desain yang simple/sederhana dan layout yang bersih. Penempatan

logo MOKOS bagian atas, penempatan ilustrasi, headline dan informasi

pada bagian tengah. Slogan dan logo pemerintahan pada bagian bawah.

Placement :

Ditempatkan distan tempat penjualan produk MOKOS, yaitu pasar

Ngarsopuro.

c. Poster


Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,

protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan.

Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena

poster akan dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan

secara cepat dan efisien.

Konsep desain :

Poster dibuat menggunakan kertas A3+ , dengan menggunakan ilustrasi

konseptual fotografi yang sebagai point interest, dipadukan dengan

headline tulisan “OPEN NOW” dan disertai bodytext. Bagian bawah

digunakan sebagi logo Dinas Pariwisata kota Surakarta dan Solo Spirit of

Java.


commit to user

43

Placement :

Poster diletakkan di papan informasi di lobi hotel, terminal, stasiun,

bandara, mall, toko buku, distro, lembaga pendidikan dan pasar

Ngarsoporo sendiri tentunya.

d. Stop Motion


Stop motion adalah hasil gambar dari kamera yang digerakan pergambarnya

dan diberi backsounds hingga membentuk sebuah video berdurasi pendek.

Stop motion merupakan media yang tepat bagi sebuah stan guna menarik

perhatian audience dalam keramaian karena media ini terlihat unik dan

menarik, misalnya penggunaan stop motion pada stan MOKOS dalam

keramain pasar Ngarsopuro. Selain itu stop motion juga bisa menjadi

promosi gratis dalam dunia maya yang langsung bisa di share ke web

MOKOS, misalnya stop motion yang diupload pada youtube, pada bagian

akhir videonya dapat diberi alamat website dari MOKOS yaitu

www.mokos.co.id.

Konsep desain:

Menggunakan icon dari produk MOKOS yaitu Semar, Gareng, Petruk dan

Bagong yang sedang berkejar-kejaran pada papan permainan monopoli, lalu

berpindah pada salah satu petak dari papan itu, yaitu kraton Surakarta. Pada

bagian kraton Surakarta, desain dibuat lebih detail dengan disusun secara

Tactile atau manual design dengan finishing digital photo.


commit to user

44

Placement:

Digunakan pada stan MOKOS dipasar Ngarsopuro dan diupload pada dunia

maya (youtube dan website MOKOS)

e. Flagchain


Media ini sangat tepat bagi promosi produk MOKOS, terutama pada stan

MOKOS di pasar Ngarsopuro. Karena bentuk flagcahin yang berwarna

warni dan penempatannya yang digantung dapat menarik perhatian audience

dari jarak jauh. Sehingga audience lebih cepat tahu keberadaan dari stan

MOKOS.

Konsep desain:

Flagchain berbentuk segitiga siku-siku dengan penempatan logo MOKOS

pada bagian tengah dan dimiringkan mengikuti bentuk bendera .

Placement:

Digantungkan pada area stan penjualan produk MOKOS, misalnya

digantungkan pada area pasar Ngarsopuro.

4. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Iklan Koran atau Surat Kabar


Koran atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang lebih banyak

dibanding media cetak yang lain, jangkauannya luas hingga ke pelosok

dan harganya murah.


commit to user

45

Konsep desain :

Iklan koran menggunakan Ilustrasi berupa konseptual fotografi yang

ceria dan menarik dengan format gambar grayscale. kemudian logo,

headline dan bodytext diletakkan pada bagian kanan ilustrasi.

Placement :

Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar lokal yang merupakan

surat kabar yang mempunyai segmentasi menengah keatas. Surat kabar

yang akan dipakai adalah Solo Pos, dengan ukuran 4 kolom (1 kolom =

45 mm), halaman rubrik remaja.

b. Website


Website adalah media komunikasi yang bersifat global karena semua

orang dari seluruh penjuru dunia bisa mengakses data-data mengenai

kota Solo yang berada dalam website kota Solo.

Konsep desain :

Website dibuat dengan layout yang simple. Kerena website ini hanya

berisikan informasi-informasi lebih lanjut mengenai produk MOKOS.

Placement :

Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain

www.mokos.co.id


commit to user

46

c. Spanduk

Alasan pemilihan media

Spaduk merupakan media promosi yang kuno, tetapi pada kenyataannya

masih terbukti efektif dalam menyampaikan suatu pesan. Hal ini

dikarenakan pemasangannya yang digantungkan pada tempat-tempat

yang strategis.

Konsep desain:

Dalam spanduk ini tetap menggunakan ilustrasi berupa konseptual

fotografi, tetapi yang lebih ditojolkan adalah pengenalan logo,

pemberitahuan headline dan bodytext.

Placement:

Spanduk ditempatkan ditempat-tempat yang strategis dan tepat sasaran.

Misalkan saja ditempatkan di perempatan Sekarpace dekat kampus UNS

dan daerah pasar Ngarsopuro.

5. Merchandise

a. Gantunagan Kunci

Alasan pemilihan Media:

Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda pada kunci

agar tidak mudah hilang ataupun tertukar. Selain itu gantungan kunci juga

bisa menjadi alat promosi MOKOS yang sifatnya mobiling.


commit to user

47

Konsep design:

Gantungan kunci berbahan dasar acrylic berbentuk pion dalam permainan

MOKOS, yaitu Semar, Gareng, Petruk dan Bagong.

Placement:

Dijual pada stan MOKOS.

b. Pin

Alasan pemilihan media

Pin adalah sebuah benda kecil yang bisa ditempel pada tas, kaos maupun

jaket. Pin juga bisa menjadi alat promosi yang sifatnya mobiling.

Konsep desain

Bentuk pin berupa lingkaran dengan diameter 5,8cm dan mempunyai tiga

ilustrasi yaitu berupa logo, sketch tempat-tempat yang ada dikota Solo dan

ilustrasi dari icon dalam permainan MOKOS yaitu Punakawan (Semar,

Gareng, Petruk, Bagong).

Placement:


c. Sticker


sticker berfungsi sebagi souvenir sehingga bisa menjadi kanang-kenagan

dan skaligus menjadi alat promosi dari MOKOS yang sifatnya mobiling.

Konsep desain:

Sticker dibuat dalam dua pilihan, yang pertama hanya berupa logo,

berukuran 12cm x 6cm dengan tehnik cutting dan yang kedua


commit to user

48

menggunakan ilustrasi Punakawan, berukuran 7cm x 7cm dengan tehnik

print.

Placement:

Dijual pada stan MOKOS

d. Mug


Mug berfungsi sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kanang-kenangan

dan sekaligus mempromosikan MOKOS.

Konsep desain:

Mug dibuat dalam dua pilihan, yang pertama mengunakan ilustrasi sketch

kota Solo dan yang kedua menggunakan ilustrasi punakawan.

Placement:

Dijual pada Stan MOKOS.

e. Kaos


Kaos berfungsi sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan

dan sebagi alat promososi MOKOS yang sifatnya mobiling.

Konsep desain:

Kaos dibuat dalam dua pilihan ilustrasi yaitu sketch tempat-tempat yang

ada di kota Solo dan Punakawan. Kedua ilustrasi tadi nantinya akan

disablon diatas kaos berwarna putih.

Placement:



commit to user

49

f. Tas Kanvas

Alasan pemilihan Media:

Tas kanvas berfungsi sebagi souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sebagai alat promosi MOKOS yang sifatnya mobiling.

Konsep desain

Tas kanvas dibuat dalam dua pilihan ilustrasi yaitu sketch tempat-tempat

yang ada di kota Solo dan Punkawan. Kedua ilustrasi tadi nantinya akan

disablon diatas tas kanvas berwarna putih.

Placement:



commit to user

50

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. MOKOS ( Monopoli Kota Solo )

1. Packaging

Media Bahan : Art carton 210 gram

Ukuran : 31,5cm x 43cm

Ilustrasi Desain : Pada packaging ilustrasi berupa bentuk dadu berwarna

merah yang didalamnya terdapat logo dan pictogram.

Pada pengunci atau pengikat packaging, ilustrasi berupa

bentuk jam yang didalamnya terdapat website dan tagline

dari MOKOS.

Tipografi : Calibri, Dillenia UPC, DIGIFACEWIGE

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

Realisasi : Cetak Offset


commit to user

51

2. Papan Permainan

Media Bahan : Art carton 210 gram dengan laminasi doff

Ukuran : 42cm x 42cm

Ilustrasi Desain : Pada tengah papan, ilustrasi berupa pernak-pernik

pemainan MOKOS yang disusun secara tactile dengan

eksekusi konseptual fotografi yang nantinya akan dibuat

secara pop up. Sedangkan ilustrasi pada petak-petak

dalam papan, berupa manual sketch atau hand drawing.

Tipografi : comic sans MS


Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Adobe Photosop cs4



commit to user

52

3. Pion Pemain

Media Bahan : Sticker yang ditempel pada Acrylic

Ukuran : 2.5cm x 3cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa Punakawan yang dibuat berbeda warna

pada setiap pion pemainnya.



Realisasi : Manual Cutting dan Digital Printing


commit to user

53

4. Kartu Sertifikat



Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa foto Polaroid kota Solo yang diolah secara

digital imaging dan terdapat logo pada bawahnya.

Tipografi : Dillenia UPC





commit to user

54

5. Kartu Dana Umum dan Kesempatan


Ukuran : 9cm x 5cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa sketch kota Solo dan terdapat logo pada

bawahnya.






commit to user

55

6. Koin

Media Bahan : Acrylic

Ukuran : Lingkaran dengan diameter 3,5cm

Ilustrasi Desain : Logo MOKOS dan jumlah nominal koin.

Tipografi : Rosewood Std Regular





commit to user

56

7. Rumah dan Hotel


Ukuran : 2cm x 2.5cm (rumah) dan 3cm x 2.5cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi menyerupai bentuk rumah joglo, dengan warna

hijau untuk rumah dan warna merah untuk hotel.



Realisasi : Manual Cutting


commit to user

57

8. Dadu

Media Bahan : kayu

Ukuran : 1cm x 1cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa dadu berwarna merah dengan lingkaran

warna putih disetiap bidangnya.



Realisasi : Hand made dengan finishing cat


commit to user

58

B. Stationary

1. Kartu Nama


Ukuran : 6,5cm x 10cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa sketch kota Solo dan terdapat logo pada

balik kartunya.




Realisasi : Cetak offset


commit to user

59

2. ID card



Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa foto bebas dengan format foto Polaroid

yang diolah secara digital imaging dan terdapat logo pada

bawahnya.

Tipografi : Calibri, Dillenia UPC





commit to user

60

3. Nota

Media Bahan : HVS 70gram


Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa logo pada bagian atas.






commit to user

61

C. Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Leaflet

Media Bahan : Art papper

Ukuran : 21 m x 7,5cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa konseptual fotografi, logo, headline, sub

headline dan baseline






commit to user

62

2. X Banner

Media Bahan : MMT







Realisasi : Digital Printing


commit to user

63

3. Poster

Media Bahan : Art carton 120gram









commit to user

64

4. Stop Motion

Media bahan : Foto

Ukuran : 800pixel x 600pixel

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa pernak-pernik pemainan MOKOS yang

disusun secara tactile dengan eksekusi konseptual

fotografi serta digerakan secara manual (perframe).

Tipografi : Calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Adobe Premire cs4

Realisasi : Multimedia


commit to user

65

5. Flag Chain

Media Bahan : Art paper 180 gr


Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa logo.

Tipografi : Calibri





commit to user

66

D. Media Lini Atas (Above The Line)

1. Iklan Koran atu Surat Kabar

Nama koran : Solo Pos (rubrik remaja)

Ukuran : 13,5cm (3kolom x 4,5cm)

Media Bahan : Kertas koran


headline dan baseline.

Tipografi : Calibri



Realisasi : Cetak


commit to user

67

Website

Ukuran : 800pixel x 600pixel

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa logo Mokos dan papan permaian pada

halaman depannya.

Tipografi : Calibri

Nama Website : www.mokos.co.id


Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS4 dan Dreamweaver CS4

Realisasi : Internet


commit to user

68

2. Spanduk

Media Bahan : MMT

Ukuran : 4m x 1m


headline dan baseline.

Tipografi : Calibri



Realisasi : Digital Printing


commit to user

69

E. Merchandise

1. Gantungan Kunci



Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa Punakawan yang dibuat berbeda warna

pada setiap pion pemainnya.





commit to user

70

2. Pin

Media Bahan : Art paper 150 gram, laminasi doff, bahan pin siap pakai

Ukuran : Diameter 4.4cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa Logo MOKOS, sketch kota dan

Punakawan

Tipografi : Calibri



Realisasi : Digital print


commit to user

71

3. Sticker

Media Bahan : Kertas sticker

Ukuran : 20cm x 7cm dan 6cm x 6cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa logo MOKOS dan Punakawan

Tipografi : Calibri



Realisasi : Cutting sticker and digital print


commit to user

72

4. Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 8cm, tinggi 8,5cm


Punakawan

Tipografi : Calibri



Realisasi : Press Mug


commit to user

73

5. Kaos

Media Bahan : Kain katun

Ukuran : All size


Punakawan

Tipografi : Calibri



Realisasi : Sablon


commit to user

74

6. Tas Kanvas

Media Bahan : Kain kanvas


Ilustrasi Desain : Ilustrasi berupa Logo MOKOS, slogan, sketch kota dan

Punakawan

Tipografi : Calibri



Realisasi : Sablon


commit to user

75

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam pembuatan suatu promosi tentang produk ataupun jasa, pembuat

desain promosi dihadapkan pada suatu konsekuensi. Artinya, dalam membuat

iklan harus memperhatikan apa, siapa, kapan, dimana dan bagaimana.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dipromosikan. Pembuat iklan

harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa artinya

segmen atau market yang dutuju, hal ini sangat penting karena akan

mempengaruhi sampai tidaknya pesan yang akan sisampaikan. Segmen atau target

market dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu

waktu dari iklan akan ditayangkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi

pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, iklan yang dibuat harus

memperhatikan norma ataupun adat-istiadat setempat sehingga tidak akan

melanggar aturan yang berada pada daerah yang bersangkutan. Setelah

memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah bagaimana

menciptakan desain promosi yang memenuhi elemen-elemen penting di atas.

Dalam promosi produk MOKOS, penulis dihadapkan dengan tema yang

berhubungan dengan pariwisata dan budaya kota Solo yang dikemas dengan

konsep modern agar lebih berbeda dan sekaligus dapat mencapai segmen pasar

yang lebih luas lagi yaitu segmen pasar remaja. Dengan harapan, rancangan

promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal dari kota ini yaitu


commit to user

76

menumbuhkan rasa cinta dan budaya terhadap budaya dan pariwisata di kota Solo

sejak dini.

B. Saran-saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar kota Solo

lebih kreatif dan inovatif lagi dalam hal melakukan promosi kotanya dan yang

paling penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat

sasaran. Sehingga mampu mewujudkan tujuan dari promosi kota Solo, yaitu

mengenalkan, menjaga dan melestarikan kebudayaan jawa.

Bagi produk MOKOS, semoga terus membuat variasi-variasi baru dalam

permainannya. Hal ini bertujuan agar konsumenya semakin meluas dan tetap setia

terhadap produk ini. Sehingga semua produk yang dihasilkan dapat terus exist dan

mampu bersaing.

PROMOSI KOTA SOLO MELALUI PERMAINAN MONOPOLI · Melihat dari sejarah permainan monopoli yang sampai...

Documents

Transcript of PROMOSI KOTA SOLO MELALUI PERMAINAN MONOPOLI · Melihat dari sejarah permainan monopoli yang sampai...