ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PLATINUM CINEPLEX CIBINONG UNTUK MENINGKATKAN ANIMO PENONTON BIOSKOP TERHADAP FILM INDONESIA

Data film Indonesia terlaris 2012-2014Latar Belakang

Chart1

444888917241101624067

239221011897091434272

1844817960071711205

772397892915638908

596231683604587042

459465526761497740

434732442631484870

413102390810460779

393653358507375799

284733315390374769

2012

2013

2014

Sheet1

201220132014

14,448,8891,724,1101,624,067

22,392,2101,189,7091,434,272

31,844,817960,071711,205

4772,397892,915638,908

5596,231683,604587,042

6459,465526,761497,740

7434,732442,631484,870

8413,102390,810460,779

9393,653358,507375,799

10284,733315,390374,769

To resize chart data range, drag lower right corner of range.

KomunikasiPlanningOrganizingActuatingControllingManajemen KomunikasiFungsi Manajemen KomunikasiStrategi KomunikasiAnalisis SWOTFilm IndonesiaBioskopExternal Factors Analysis Summary (EFAS)Internal Factors Analysis Summary (IFAS)

Alur Berpikir

Metode PenelitianKualitatif deskriptifTeknik Pengumpulan DataObservasiWawancaraStudi PustakaTeknik Keabsahan DataMemperpanjang Masa ObservasiPengamatan Terus MenerusTriangulasi Sumber

Platinum Cineplex Cibinong berlokasi di Cibinong Square dibuka pada tanggal 20 Agustus 2012. Platinum Cineplex Cibinong ini memiliki 4 studio dengan kapasitas masing-masing 219 kursi. Platinum Cineplex Cibinong menayangkan film-film Hollywood, Bollywood, Asia dan juga film Indonesia.

EFAS Platinum Cineplex Cibinong

NOFAKTOR-FAKTOR STRATEGI EKSTERNALBOBOTRATINGBOBOT X RATINGKOMENTARPELUANG1Menambah studio0,0620,12Tergantung kebijakan mall2Memperluas area0,0410,04Dengan resiko kehilangan ruang cukup besar3Perombakan kursi0,0730,21Tergantung kebijakan atasan4Menambah bioskop di kota lain0,0840,32Perlu survey5Menambah variasi promosi0,0630,18Butuh dimaksimalkan6Menyamakan kualitas tiap studio0,0830,24Ada yang memakai 3D, ada yang tidak7Menyesuaikan jadwal perilisan film0,0930,27Bioskop lain pun sama8Membuat desain baru0,0720,14Utamanya tagline berikut filosofinya9Menambah acara untuk film Indonesia0,0730,21Bekerjasama dengan Multivision Plus10Memperluas komunikasi media sosial0,0840,32Era informasi serba digital

EFAS Platinum Cineplex Cibinong

ANCAMAN1Bertambahnya saingan bioskop0,0510,06Perlu diperhatikan2TV kabel0,0230,06Pesaing media lain3Produksi film Indonesia berkurang0,0240,08Tergantung produksi4Kerja sama yang kurang baik dengan distributor film0,0140,04Bisa terjadi karena kurang komunikasi5Pajak negara semakin tinggi0,0230,06Perlu diperhatikan6Importir film sedikit0,0140,04Perlu diperhatikan7Kerja sama yang kurang baik antar karyawan0,0140,04Jalin komunikasi setiap ada waktu luang8Fasilitas yang rusak0,0230,09Teknis lapangan9Wawasan penonton akan film0,0610,04Perlu diperhatikan10Pembajakan film0,0810,8Perlu diperhatikanTOTAL13,36

IFAS Platinum Cineplex Cibinong

NOFAKTOR-FAKTOR STRATEGI INTERNALBOBOTRATINGBOBOT X RATINGKOMENTARKEKUATAN1Harga yang terjangkau0,0840,32Penting saat ini2Promosi dengan jangka waktu yang lama0,0630,18Butuh pengingat bagi penonton3Adanya kegiatan nonton bareng0,0520,1Akan terus berkembang4Jarak untuk penonton yang berada di kawasan terdekat0,0540,2Tergantung kawasan5Pelayanan yang bersahabat0,0740,28Ramah, murah senyum6Film yang variatif0,0730,21Terutama produksi Multivision Plus dan film Bollywood 7Fasilitas studio 3D0,0630,18Berdasarkan film yang diputar8Adanya jumpa fans0,0730,21Menambah kedekatan untuk penonton9Kursi studio banyak0,0420,08Dapat menampung lebih banyak penonton10Suasana yang nyaman0,0620,12Ditambah dengan balkon

IFAS Platinum Cineplex Cibinong

KELEMAHAN1Area kurang luas0,0210,02Terlihat agak melompong2Tidak adanya visi & misi0,0710,06Perlu diperhatikan3Kursi sempit0,0220,04Resiko banyaknya kursi4Tidak adanya training centre untuk pegawai0,0520,12Membuat pegawai kesulitan di awal5Letak yang kurang strategis bagi perkotaan0,0430,12Penuh dengan pesaing6Beda kualitas antar studio (ada yang 3D, ada yang tidak)0,0420,083D saat ini hanya ada di dua studio7Kurang dalam melakukan promosi0,0520,1Kurangnya tenaga kerja pemasaran8Jadwal film Indonesia tidak menentu0,0220,04Bioskop lain pun sama9Studio yang hanya 40,0310,3Tergantung luas yang ditempati10Kurang memaksimalkan media sosial0,0510,05Cenderung biasaTOTAL12,87

Rumus Analisis SWOTTitik X = Kekuatan (Strength) - Kelemahan (Weakness)Total bobot rating kekuatan =1,94Total bobot rating kelemahan=0,93 1,01Titik Y = Peluang (Opportunity) - Ancaman (Threat)Total bobot rating peluang = 1,71Total bobot rating ancaman= 1,31 0,4

-

Diagram Analisis SWOT

Strategi Komunikasi Kombinasi SWOTKekuatan (Strength) dengan Peluang (Oppurtunity) untuk menghasilkan sesuatu yang ditingkatkan:S1O5:Promosi ke berbagai sekolah atau kampus terdekatS9O3: Mengganti kursi dengan yang lebih nyaman S10O8: Mengubah desain interior agar terkesan mewah serta luasS2O7: Mempublikasikan jadwal rilis film Indonesia dengan menggunakan promosi khusus untuk film Indonesia S2O10:Membuat kuis di media sosial seperti di Twitter dan FacebookS5O10:Membuat video promosi di Youtube untuk film Indonesia

Kelemahan (Weakness) dengan Ancaman (Threat) untuk mengurangi atau menghilangkan:W5T1: Menambah gedung bioskop baru di kota yang belum ditempati oleh pesaingW6T8:Menyamakan kualitas tiap studio menjadi sama bagusnya W7T9:Membuat majalah/selebaran gratis dan memberikan kepada penonton atau publik

Fungsi Manajemen Komunikasi Dalam Strategi Komunikasi Platinum Cineplex Cibinong

PlanningPlatinum Cineplex Cibinong perlu memiliki rencana seperti yang ada dalam interaksi kombinasi SWOT juga visi dan misi yang jelas agar perkembangan perusahaan menjadi majuOrganizingMampu mengelompokkan kegiatan-kegiatan kerja yang konkret atau sesuai dengan apa yang sudah direncanakan di awal. Ini membutuhkan SDM yang mampu berkoordinasi serta memiliki konsistensi yang baik dari pihak internal Platinum Cineplex Cibinong. Lebih bagus lagi jika segalanya sudah terstruktur, seperti misalkan selalu mengecek fasilitas atau peralatan bioskop sebelum studio dibuka dan merawat apalagi jika bisa menambah fasilitas baru yang lebih bagusActuating Membangkitkan dan mendorong semua pihak agar berkehendak dan berusaha mencapai apa yang sudah direncanakan. Pihak manajemen sudah harus mampu bersikap untuk menggerakan pegawai yang dirasa memiliki motivasi yang kurang. Jika dilihat dari kombinasi interaksi SWOT sebelumnya, maka dalam pelaksanaan kegiatan bioskop sehari-harinya dapat melakukan tindakan seperti promosi ke berbagai sekolah atau kampus terdekat, mengganti kursi dengan yang lebih nyaman, mengubah desain interior agar terkesan mewah serta luas, mempublikasikan jadwal rilis film Indonesia dengan menggunakan promosi khusus untuk film Indonesia, membuat kuis di media sosial seperti di Twitter dan Facebook, membuat video promosi di Youtube untuk film Indonesia, menambah gedung bioskop baru di kota yang belum ditempati oleh pesaing, menyamakan kualitas tiap studio menjadi sama bagusnya serta membuat majalah/selebaran gratis lalu memberikannya kepada penonton atau publikControllingMelakukan pengawasan setiap harinya seperti misalnya mengamati rekan-rekan yang sedang bekerja (utamanya di bagian operasional), terus memperbaharui informasi tentang dunia perfilman sekarang, serta evaluasi pada setiap rapatnya agar kestabilan bioskop Platinum Cineplex Cibinong tetap terjaga dan bahkan sangat bisa untuk menjadi lebih baik dari sebelumnya.

Sekian Terima Kasih

****************