PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - Welcome … · 2015-09-22 · dalam kutipan dan daftar...

i

ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DAN MODUS KALIMAT

DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Indonesia

Program Studi Sastra Indonesia

Oleh

Angela Janice Christian Dewi

NIM: 094114005

PROGRAM STUDI SASTRA INDONESIA

JURUSAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2015

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJIPLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir yang saya tulis ini

tidak memuat karya atau bagian karya orang lain kecuali yang telah disebutkan

dalam kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 28 Agustus 2015

Penulis



v

Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah

untuk Kepentingan Akademis

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata

Dharma:

Nama : Angela Janice Christian Dewi

NIM : 094114005

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada

Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul

“Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di

Instagram”.

Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata

Dharma hak menyimpan, mengalihkan dalam bentuk lain, mengelolanya

dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas dan

mempublikasikan di internet atau media lain untuk kepentingan akademis

tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya

selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal 28 Agustus 2015

Yang menyatakan,



vi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunia-

Nya yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi

yang berjudul “Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana

Iklan di Instagram”. Penulisan tugas akhir ini disusun untuk melengkapi

syarat-syarat guna memperoleh gelar sarjana SI pada Program Studi Sastra

Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulis menyadari bahwa pembuatan tugas akhir ini berhasil

diselesaikan berkat bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,

penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. Hery Antono, M.Hum., yang berkenan menjadi pembimbing I

yang dengan sabar memberikan bimbingan, masukan, dan bantuan

hingga terselesaikannya tugas akhir ini,

2. Prof. Dr. I. Praptomo Baryadi, M.Hum., yang berkenan menjadi

pembimbing II yang dengan sabar memberikan bimbingan,

masukan, dan bantuan hingga terselesaikannya tugas akhir ini,

3. Bapak dan Ibu dosen Sastra Indonesia; Drs. B. Rahmanto, M.Hum.,

S.E. Peni Adji, S.S., M.Hum., Dra. F. Tjandrasih Adji, M.Hum.,

Dr. Paulus Ari Subagyo, M.Hum., dan Dr. Yoseph Yapi Taum,

M.Hum., serta dosen-dosen pengampu mata kuliah tertentu yang

tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membimbing,

mendidik, dan membagi ilmu selama penulis belajar di Program

Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata

Dharma,

4. Staf Sekretariat Fakultas Sastra Universitas Sanata Dharma yang

telah membantu dalam mengurus keperluan akademik penulis,

5. Staf Perpustakaan Universitas Sanata Dharma, sebagai tempat

mencari referensi bagi keperluan penulisan tugas akhir,

6. Bapak Antonius Edi Purwanta dan Ibu Yustina Maria Sri Astuti

serta adik Rebecca Ayu Ciptaningtyas, keluarga tercinta yang telah


vii

membiayai, bersabar, mendukung, dan mengasihi penulis, serta

seluruh keluarga besar yang selalu memberikan semangat dan

dukungan yang melimpah,

7. Yohanes Fredy, kekasih yang selalu mendukung dan dan

memberikan semangat kepada penulis,

8. Ketua kelas angkatan 2009, Sony, juga seluruh teman-teman Prodi

Sastra Indonesia angkatan 2009; Thea, Tami, Dita, Tita, Tanta,

Lala, Dian, Nuri, Charles, Bono, dan Toni atas bantuan, dukungan,

dan persahabatan sejak awal perkuliahan,

9. Sahabat sejak bangku taman kanak-kanak, Restu dan sahabat sejak

bangku SMP, Dewi yang selalu memberikan motivasi, dukungan,

dan semangat kepada penulis,

10. Semua pihak yang ikut membantu dan mendukung penyusunan

tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Penulis menyadari, tugas akhir ini masih terdapat banyak

kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan masukan,

saran, dan kritik yang membangun. Penulis berharap semoga tugas

akhir ini dapat berguna bagi pembaca dan dapat member inspirasi

untuk penelitian selanjutnya.

Yogyakarta, 28 Agustus 2015



viii

Lift menuju sukses tidak berfungsi, kamu harus gunakan tangga, satu langkah

demi satu langkah – Joe Girard

Karya sederhana ini kupersembahkan untuk

Bapak, Ibu, dan adik


ix

ABSTRAK

Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Aspek-Aspek Kebahasaaan dan

Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di Instagram.” Skripsi Strata I

(SI). Program Studi Sastra Indonesia, Jurusan Sastra Indonesia,

Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma.

Penelitian ini memiliki dua tujuan sebagai berikut. Pertama,

mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram

bulan Desember 2014 - Agustus 2015. Kedua, mendeskripsikan modus

kalimat dalam iklan di Instagram Desember 2014 - Agustus 2015.

Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahapan strategis, yaitu tahap

pengumpulan data, tahap analisis data, dan tahap penyajian hasil analisis data.

Pertama, data yang diperoleh dengan metode simak, yaitu menyimak data

berupa wacana iklan di media social Instagram bulan Desember 2014-Agustus

2015 yang memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan. Teknik lanjutan dari

metode simak tersebut adalah teknik simak bebas libat cakap dengan

mengamati dan mencatat data berupa wacana iklan yang terdapat dalam

Instagram. Kedua, data dianalisis dengan metode agih dan metode padan.

Teknik yang digunakan dalam metode agih adalah teknik baca markah, teknik

lesap, teknik ganti, dan teknik ubah ujud. Metode padan yang digunakan

adalah metode padan pragmatis. Terakhir, hasil analisis data disajikan dengan

teknik informal dan formal. Dengan teknik informal, hasil analisis data

disajikan dengan kata-kata biasa yang bersifat denotatif, bukan konotatif.

Dengan teknik formal, hasil analisis data disajikan dengan table ataupun rumus

tertentu (Sudaryanto, 1993: 145).

Hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan

di Instagram adalah sebagai berikut. Pertama, strategi iklan/persuasif yang

dilakuakan dengan memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan di Instagram

antara lain (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) campur kode (kosakata dalam

bahasa Inggris), (iii) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, (iv)

kalimat majemuk yang menyatakan penambahan, (v)huruf kapital, (vi) wacana

cerita, (vii) modalitas keteramalan, (viii) modalitas kepastian, dan (ix)

objektivasi. Kedua, modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram

menggunakan jenis-jenis kalimat di Instagram terdiri atas (i) kalimat berita,

(ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan kalimat

berita.

Kata Kunci: aspek-aspek kebahasaan, modus kalimat, wacana iklan,

instagram


x

ABSTRACT

Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Language Aspects and Sentence Mode

in Instagram”. Undergraduate Thesis. Department of Indonesian

Letters, Faculty of Letters. Sanata Dharma University.

This thesis aims two purposes as follows. First, it describes language

aspects in Instagram on Desember 2014 till August 2015. Second, it describes

sentence mode of advertisement in Instagram on Desember 2014 till August

2015.

This thesis is done through three strategic steps. They are collecting the

data, analizing the data, and presenting the result of the analisis. First, the data

is gaining with method, which is observing attentively the advertisement in

social media Instagram on Desember 2014 till August 2015 that use language

expression as a persuasive strategy. The next technique is simak bebas libat

cakap technique by observing and noting the advertisements in Instagram.

Second, the data is analyzed with the method of agih and padan. The agih

method is applied through the baca markah, teknik lesap, teknik ganti, and

teknik ubah ujud technique. The padan method (equal method) that is used is

pragmatics padan. Last, the result is presented by informal and formal. By

informal technique means that the analytical data is presented through

denotative words, not connotative. By formal technique, the analytical data is

presented with table or certain formula (Sudaryanto, 1993: 145).

The results of language aspects and sentence modus in Instagram

research are as follows. First, the persuasive strategies that are done by using

language aspects in Instagram are (i) informal variation of language (ii) the

use of English vocabularies, (iii) contrasting compound sentence (iv)

additional compound sentence, (v) capital alphabets, (vi) short story, (vii)

modality predictability, (viii) modality certainty, and (ix) objectivation

utilization. Second, sentence mode of advertisements in Instagram use some

types of sentences in Instagram such as (i) declarative sentence, (ii)

interrogative and imperative sentence, and (iii) imperative and declarative

sentence.

Keyword : language aspects, sentence mode, advertisement, instagram


xi

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL………………………………………………... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING……………………. ii

HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI…………………………… iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA…………………………….. iv

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI………………………….. v

KATA PENGANTAR ……………………………………………… vi

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………….. viii

ABSTRAK………………………………………………………….. ix

ABSTRACK…………………………………………………………. x

DAFTAR ISI………………………………………………………... xi

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah…………………………………. 1

1.2 Rumusan Masalah……………………………………….. 7

1.3 Tujuan Penelitian………………………………………… 7

1.4 Manfaat Penelitian……………………………………….. 7

1.5 Tinjauan Pustaka…………………………………………. 8

1.6 Landasan Teori…………………………………………… 11

1.6.1 Pengertian Iklan ……………………………… 11

1.6.2 Wacana Persuasi ……………………………... . 12

1.6.3 Aspek-Aspek Kebahasaan……………………. 13

1.6.4 Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur

Kode………………………………………….. 13

1.6.5 Pengertian Kalimat……………………………. 14

1.6.6.1 Kalimat Berita………………………… 14

1.6.6.2 Kalimat Tanya………………………… 15

1.6.6.3 Kalimat Perintah……………………… . 15

1.7 Metode dan Teknik Penelitian…………………………… . 16

1.7.1 Metode Pengumpulan Data…………………… 16


xii

1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data……….…… . 17

1.7.3 Metode Penyajian Hasil Analisis Data……….. . 26

1.8 Sistematika Penyajian……………………………………. 26

BAB II ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DALAM WACANA IKLAN

DI INSTAGRAM

2.1 Pengantar………………………………………………… 28

2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal ……………………………. 28

2.3 Kosakata Bahasa Inggris………………………………….. 34

2.4 Kalimat Mamejuk yang Menyatakan

Penjumlahan……………………………………………… 39

2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan

Pertentangan……………………………………..………. 42

2.6 Wacana Cerita…………………………………………….. 45

2.7 Pemanfaatan Huruf Kapital………………………………. 48

2.7.1 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan

Kualitas Barang yang Akan Dijual…………………. 48


Merek Barang………………………………………. 50


Keadaan Harga Barang…………………….............. 51

2.8 Modalitas Keteramalan…………………………………… 53

2.9 Modalitas Kepastian………………………………………. 55

2.10 Objektivasi ………………………………………………. 56

BAB III MODUS KALIMAT IKLAN DI INSTAGRAM

3.1 Pengantar…………………………………………………… 60

3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat

Berita………………………………………………….….. 60

3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan

Kalimat Tanya dan Kalimat Perintah…………….……….. 62

3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan

Kalimat Perintah dan Kalimat Berita……………….……. 65


xiii

BAB IV KESIMPULAN

4.1 Kesimpulan………………………………………………… 67

4.2 Saran………………………………………………………. 69

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………… 70

LAMPIRAN………………………………………………………….. 72


BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Objek penelitian ini adalah aspek-aspek dan modus kalimat dalam wacana iklan di

Instagram. Menurut Sugono, dkk.eds. (2008: 521), iklan adalah (i) berita pesanan

untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang

ditawarkan; (ii) pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang

dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat

umum. Menurut Karjono (2004:82), iklan termasuk wacana persuasif, sedangkan dari

fungsi dan tujuannya maka penulis naskah iklan berusaha mempengaruhi atau

membujuk pendengar atau pembaca untuk menuruti keinginannya. Untuk mencapai

tujuan tersebut, penulis naskah teks iklan mempunyai strategi tersendiri dalam

pemakaian bahasanya.

Kata insta berasal dari kata instan, seperti kamera polaroid yang pada masanya

lebih dikenal dengan sebutan foto instan. Sedangkan untuk kata “gram” berasal dari

kata “telegram”, yang berfungsi untuk mengirimkan informasi kepada orang lain

dengan cepat. Instagram adalah media sosial yang digunakan penggunanya untuk

berbagi (share) foto dan kadang video. Kekhususannya Instagram hanya bisa diakses

di smartphone atau telepon pintar. Foto dan kadang video yang diunggah di Instagram

sangat beragam, sehingga Instagram sangat efektif dimanfaatkan sebagai media

beriklan.


2

Perkembangan teknologi dewasa ini membuat para pemilik online shop semakin

kreatif dalam memasarkan barang dagangannya. Pemilik online shop memerlukan

strategi dan usaha dalam mengiklankan barang dagangannya agar memunculkan minat

beli pada para pengguna media sosial. Salah satu media sosial yang banyak ditemui

iklan adalah Instagram. Para pemilik online shop berupaya untuk meningkatkan

followers (pengikut) di Instagram dengan strategi yang disebut SFS.

SFS adalah kependekan dari Shoutout for Shoutout, yang berarti para pemilik

online shop saling mempromosikan sesama online shop di Instagram. Online shop A

menjual pakaian dan online shop B menjual tas import, maka online shop A akan

mem-posting caption dan foto tentang barang dagangan online shop B di akun

Instagramnya, dan sebaliknya. SFS ini dilakukan sesuai dengan syarat dan ketentuan

yang disepakati oleh kedua belah pihak online shop.

Wacana iklan bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang produk dan

membujuk konsumen untuk membeli dan melakukan sesuatu yang diinginkan oleh

pengiklan. Wacana iklan di Instagram merupakan wacana iklan media online. Contoh

tampilan wacana iklan di Instagram adalah sebagai berikut.


3

Sebagai sebuah wacana, iklan di Instagram terdiri atas susunan-susunan yang

membentuk sebuah struktur. Perhatikan contoh (1) di bawah ini.

(1)

Susunan struktur wacana iklan di Instagram pada contoh 1 diatas terdiri atas nama

akun dan isi posting (kiriman). Nama akun adalah nama online shop yang

mengiklankan. Sedangkan isi postingan (kiriman) adalah pesan yang disampaikan oleh

pemilik akun Instagram.

Pengiklan atau pemilik online shop mem-posting gambar barang dagangan di

Instagram dengan menarik. Selain gambar yang menarik, isi postingan pada setiap

gambar terdapat berbagai cara penyampaian yang menarik dari segi bahasa. Contoh

segi bahasa yang digunakan dalam wacana iklan di Instagram, antara lain ragam

bahasa tidak formal, campur kode (kosakata dalam bahasa Inggris), kalimat majemuk

yang menyatakan pertentangan, kalimat majemuk yang menyatakan penambahan,

huruf kapital, wacana cerita, modalitas, dan objektivasi.

Topik penelitian ini dipilih setidaknya berdasarkan dua alasan. Pertama wacana

iklan di Instagram sangat produktif dan memuat gejala-gejala kebahasaan yang

menarik. Kedua, sepanjang pengetahuan penulis, kajian linguistik terhadap wacana

Isi posting (kiriman)

Nama akun


4

iklan di Instagram masih jarang dilakukan. Oleh karena itu, topik ini pantas untuk

dibahas.

Permasalahan pertama yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah aspek-aspek

kebahasaan apa saja yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram. Wacana iklan di

Instagram sebagai bentuk penggunaan bahasa memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan

seperti huruf, bunyi, kata, dan kalimat seperti pada contoh berikut ini.

(2) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA.

Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow

@Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan

yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin

original, Terlengkap dan termurah

(3) tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg berhasil?

Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Follow @vraeishop and

join the giveaway every weekend! Order via line @vraieshop (pakai “@”) dan

dapatkan free sample utk pembelian 2 mini size!

Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (2) salah satu aspek kebahasaan

yang dimanfaatkan adalah huruf kapital yang terdapat pada PENGEN PUTIH? COBA

YANG PASTI PASTI AJA. dan AMAN BANGET. Huruf kapital tersebut digunakan

untuk menonjolkan kualitas barang dagangan yang bagus. Penggunaan huruf kapital

mampu membuat pengguna Instagram yakin dengan kualitas barang yang dijual.

Penonjolan barang yang unik tersebut akan kurang visibel apabila huruf kapital

tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (2a) berikut ini.

(2a) tupperwareinfinity pengen putih? Coba yang pasti pasti aja. Daripada pake

cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections

@Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg pasti aman

banget. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap

dan termurah


5

Pada contoh (3), salah satu aspek kebahasaan yang dimanfaatkan adalah kosakata

bahasa Inggris seperti kata follow „ikuti‟, order „pesan‟, free sample „contoh gratis‟,

mini size „ukuran kecil‟, dan and join the giveaway every weekend „dan gabung hadiah

gratis setiap akhir minggu‟. Kata-kata dan kalimat tersebut dipandang lebih menarik

bagi pengguna Instagram karena bersifat kekinian dan keren. Kesan tersebut akan

berubah apabila kata-kata dan kalimat tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa

Indonesia seperti pada contoh (3a) berikut.

(3a) tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg

berhasil? Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Ikuti

@vraeishop dan gabung hadiah gratis setiap akhir minggu! Pesan via line

@vraieshop (pakai “@”) dan dapatkan contoh gratis utk pembelian 2 ukuran

kecil!

Yang menjadi pertanyaan wacana iklan di Instagram dalam permasalahan pertama

di atas adalah aspek-aspek kebahasaan apa saja yang dimanfaatkan dalam wacana iklan

di Instagram.

Permasalahan kedua adalah modus kalimat apa saja yang digunakan dalam wacana

iklan di Instagram. Modus kalimat yang dimaksud adalah penggunaan kalimat berita,

kalimat tanya, dan kalimat perintah, dalam wacana iklan di Instagram. Perhatikan

contoh berikut.

(4) tupperwareinfinity PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN

HASIL LEBIH DAHSYAT DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH

PINK MERONA. FOLLOW @LAQUEENCYHOUSE @LAQUEENCYHOUSE

AMAN & HALAL UNTUK BUSUI DENGAN 17 VITAMIN +

L-GLUTATHIONE PREMINUM GLUTA LAPUNZEL + LAPUNZEL SLIM

UNTUK RAMPING + PUTIH + CANTIK = PERFECT

(5) tupperwareinfinity mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb

terlengkap? @LIE.ID @LIE.ID buruan follow sebelum iklan dihapus


6

(6) tupperwareinfinity capek kan coba produk ini itu gak ada yg berhasil??? Coba

produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!! Pemakaian rutin??

Siap2 putih PERMANEN!! Dimana lagi dapetin produk ORIGINAL dengan harga

di bawah COUNTER kalau bukan di @koreanlolyshop

Pada contoh (4), kalimat berita terletak pada

PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN HASIL LEBIH DAHSYAT

DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH PINK MERONA.

Kalimat tersebut merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang

diberitakan merupakan kelebihan produk yang diiklankan. Kelebihan yang diiklankan

adalah produk yang dijual di onlineshop @laqueencyhouse aman dan halal untuk

memutihkan wajah tanpa memakai suntik putih.

Pada contoh (5), modus kalimat tanya dan kalimat perintah terletak pada terlihat

pada

mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb terlengkap?

Kalimat tersebut merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang

menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah apakah pengguna

lelah sering mengganti berbagai produk pemutih dan tidak berhasil. Setelah

memaparkan pertanyaan pengiklan memberikan jawaban atau solusi berupa ajakan

untuk mengikuti akun @LIE.ID @LIE.ID sebelum iklan tersebut dihapus.

Pada contoh (6) kalimat perintah dan berita terletak pada

Coba produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!!

Kalimat tersebut merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut

merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah untuk melakukan sesuatu. Isi

perintah tersebut adalah mengajak pengguna untuk mencoba produk dari


7

@koreanlolyshop agar kulit lebih cerah. Setelah mengajak pengguna untuk mencoba

produk tersebut, pengiklan menginformasikan pada pembaca bahwa produk yang

dijual di @koreanlolyshop asli dan lebih murah dari harga di toko.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang dalam butir 1.1, permasalahan yang akan dibahas

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1.2.1 Apa saja aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram?

1.2.2 Apa saja modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah tersebut, tujuan penelitian ini adalah sebagai

berikut:

1.3.1 Mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.

1.3.2 Mendeskripsikan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.

1.4 Manfaat Hasil Penelitian

Hasil penelitian ini berupa aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam iklan

di Instagram diharapkan dapat memberi manfaat secara teoretis dan praktis. Secara

teoretis manfaat hasil penelitian ini mengembangkan linguistik di bidang kajian

wacana dan pragmatik. Penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan

di Instagram merupakan ranah kajian wacana dan pragmatik. Pada kajian wacana


8

dapat menambah pengetahuan tentang wacana iklan dari media sosial Instagram. Pada

pragmatik dapat memahami pengaruh wacana iklan di media sosial Instagram.

Secara praktis, hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana

iklan di Instagram ini berguna bagi pengiklan dan biro iklan sebagai mode acuan

dalam pembuatan iklan agar iklan dapat tepat mengenai khalayak sasaran. Penelitian

ini juga dapat menjadi masukan bagi perkembangan jurnalisme periklanan di

Indonesia. Selain itu, penelitian ini dapat berguna bagi konsumen untuk lebih

memahami sebuah iklan sehingga dapat menyikapinya dengan bijak. Secara khusus,

hasil penelitian ini bermanfaat bagi pembaca, yakni agar pembaca mengetahui apa saja

aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.

1.5 Tinjauan Pustaka

Purnawati (2013), yang meneliti daya bahasa pada iklan majalah dalam skripsi

yang berjudul “Daya Bahasa pada Iklan di Majalah Tempo Bulan November dan

Desember 2012”. Skripsi ini meneliti beberapa permasalahan yakni, (1) jenis-jenis

daya bahasa apa sajakah yang digunakan dalam iklan dan (2) faktor apa saja yang

menyebabkan penulis iklan menggunakan daya bahasa tertentu dalam iklan di majalah

Tempo. Daya bahasa yang ditemukan dalam iklan sebanyak 9 daya bahasa. Daya

bahasa tersebut adalah 10 daya perintah, 2) daya meyakinkan, 3) daya ungkap, 4) daya

banding, 5) daya menantang, 6) daya imbauan, 7) daya sapaan, 8) daya ajakan, dan 9)

daya informasi. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi dipegunakannya daya


9

bahasa ada bermacam-macam sesuai dengan jenis iklan, produk yang diiklankan, dan

konteks yang menyertainya.

Milandi (2011), dalam skripsinya yang berjudul “Cara Penyampaian Pesan dan

Struktur Wacana Iklan di Beberapa Media Massa Cetak” membahas tentang variasi

cara penyampaian dan struktur wacana iklan di media massa cetak. Hasil penelitian ini

menunjukkan bahwa variasi cara penyampaian pesan wacana iklan terdiri atas 2 jenis,

meliputi penyampaian pesan berdasarkan isi dan bentuk wacana. Sedangakan

penyampaian pesan wacana iklan berdasarkan bentuk wacana terdiri atas 7 variasi,

yaitu menggunakan kalimat berita, pengumuman, wacana informatif, slogan,

pertanyaan, penonjolan nama produk (merek) secara ortografis, serta penonjoan nama

produk sebagai akronim. Variasi struktur wacana yang ditemukan dalam wacana iklan

yang terdapat dalam beberapa media massa cetak antara lain yaitu struktur wacana

iklan lengkap, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana, struktur wacana iklan

tanpa bagian tubuh wacana, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana dan

penutup.

Oktarina (2012), dalam skripsinya yang berjudul “Wacana Iklan Berbahasa

Minangkabau pada Radio di Kota Bukittinggi” bertujuan untuk mendeskripsikan

struktur, teknik persuasi, jenis tindak tutur, dan aspek kebahasaan wacana iklan

berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi. Struktur wacana iklan

berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi dapat dibagi menjadi

komponen pembentuk wacan iklan dan pola struktur wacana iklan radio. Wacana iklan

dibentuk oleh wacana dialog, monolog, lagu, syair, dan pantun. Jenis tindak tutur


10

dalam wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi

diklarifikasikan menjadi tindak tutur representatif, tindak tutur direktif, tindak tutur

komisif, dan terakhir tindak tutur ekspresif. Aspek kebahasaan yang ditemuai dalam

wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi terdiri dari

repetisi, singkatan, akronim, campur kode, dan alih kode, metafora, dan metonimia.

Hermansah (2013), dalam skripsinya yang berjudul “Analisis Keefektifan

Facebook ADS di Jejaring Sosial facebook.com sebagai Media Iklan Online

Berdasarkan Respon Pengguna”. Penelitian tesis ini bertujuan menganalisis

keefektifan Facebook Ads di Facebook.com sebagai media iklan online berdasarkan

respon pengguna. Analisis dilakukan untuk mengetahui pengaruh karakteristik dan

interaksi para pengguna terhadap respon pengguna pada iklan online facebook ads.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa keefektifan Facebook ads sebagai media iklan

online dipengaruhi secara positif oleh beberapa variable diantaranya; Frekuensi

kunjungan, berkunjung, serta tidak berpengaruhnya efek flow pada saat pengguna

mengakses situs facebook.com.

Berdasarkan penelitian-penelitian yang telah dilakukan di atas, penelitian ini

memiliki kelebihan, yakni penelitian ini menganalisis tentang aspek-aspek kebahasaan

dalam wacana iklan di Instagram. Penelitian ini bersifat mengembangkan

penelitian-penelitian yang sudah ada. Namun, pada dasarnya penelitian ini masih

terbuka untuk dikembangkan lebih lanjut. Dengan demikian, diharapkan adanya

manfaat bagi masyarakat dan peneliti lain yang ingin mengkaji aspek-aspek

kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.


11

1.6 Landasan Teori

Penelitian ini menggunakan lima macam teori, yaitu (a) pengertian iklan, (b)

wacana persuasi, (c) aspek-aspek kebahasaan, (d) faktor-faktor penyebab terjadinya

campur kode, dan (e) jenis-jenis kalimat. Berikut ini adalah uraian mengenai teori-teori

tersebut.

1.6.1 Pengertian Iklan

Widyatama (2005:13) menjelaskan bahwa iklan berasal dari bahasa Latin

advere berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Pengoperan

pikiran ini dilakukan melalui lisan, media cetak, radio, televisi, computer, media ruang,

dan sebagainya. Iklan dimaknai dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan

dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, dan ada pula yang memaknai

dalam perspektif psikologi. Bila dalam perspektif komunikasi cenderung menekankan

sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam

perspektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif

dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus. Perspektif pemasaran lebih

menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran, yaitu menjual produk.

Sementara dalam perspektif psikologi lebih menekankan aspek persuasif pesan.

Philip Kotler dalam Widyatama (2005:150) berpendapat bahwa tujuan iklan

dikelompokkan dalam 3 macam, yaitu memberikan informasi, membujuk atau untuk

mengingatkan. Pemberian informasi yang dapat disampaikan melalui iklan bisa berupa

memberitahu pasar tentang produk baru; menganjurkan cara penggunaan baru untuk


12

produk tertentu; memberitahu tentang perubahan harga; dan menjelaskan cara keja

suatu produk. Membujuk yang dimaksudkan Kotler sangat berguna dalam situasi pasar

yang penuh dengan persaingan. Ia dapat berupa bujukan kepada khalayak agar memilih

merk tertentu; mengubah persepsi tertentu; mengubah persepsi konsumen tentang

ciri-ciri merk tertentu. Sementara tujuan mengingatkan konsumen di mana produk itu

dapat dibeli.

1.6.2 Wacana Persuasi

Keraf (2007:118) mengatakan bahwa persuasi adalah suatu seni verbal yang

bertujuan untuk meyakinkan seseorang agar melakukan sesuatu yang dikehendaki

pembicara pada waktu ini atau pada waktu yang akan datang. Karena tujuan terakhir

adalah agar pembaca atau pendengar melakukan sesuatu, maka persuasi dapat

dimasukkan pula dalam cara-cara untuk mengambil keputusan. Mereka yang

menerima persuasi harus mendapat keyakinan, bahwa keputusan yang diambilnya

merupakan keputusan yang benar dan bijaksana dan dilakukan tanpa paksaan.

Menurut Rani, dkk (2006:42-43) wacana persuasi merupakan wacana yang

bertujuan mempengaruhi mitra tutur untuk melakukan tindakan sesuai yang

diharapkan penuturnya. Untuk mempengaruhi tersebut, biasanya, diguanakan segala

upaya yang memungkinkan mitra tutur terpengaruh. Untuk mencapai tujuan tersebut,

wacana persuasi kadang menggunakan alasan yang tidak rasional. Contoh jenis

wacana persuasi yang paling banyak kita temui adalah kampanye dan iklan. Iklan

merupakan salah satu jenis penggunaan bahasa yang bertujuan mempengaruhi dan


13

menyerang calon konsumen agar menggunakan suatu layanan jasa atau produk yang

diiklankan. Oleh sebab itu, iklan sering disebut sebagai wacana persuasi-provokasi.

1.6.3 Aspek-Aspek Kebahasaan

Menurut Wijana (2004:119) aspek-aspek (unsur-unsur) kebahasaan dimanfaatkan

di dalam penciptaan iklan oleh para pengiklan. Jenis dan sifat bahasa itu erat berkaitan

dengan kemungkinan para pengiklan memanfaatkan potensi bahasa sebagai sumber

mempersuasi wacana iklan. Sesuai dengan teori Hymes (1974) yang mengemukakan

bahwa genre merupakan salah satu komponen tertentu wujud bahasa. Iklan sebagai

genre wacana yang khas, tentu saja memiliki wujud bahasa yang berbeda dengan

genre-genre wacana yang lain. Wacana iklan disampaikan dengan bentuk bahasa

tertentu agar terlihat menarik.

1.6.4 Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur Kode

Menurut Weinreinch (1953) menjelaskan mengapa seseorang harus meminjam

kata-kata dari bahasa lain. Hal ini pada dasarnya memiliki dua faktor, yaitu faktor

internal (kebahasaan) dan faktor eksternal (non-kebahasaan).

a. Faktor Intermal (Kebahasaan)

Latar belakang kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan campur

kode adalah sebagai berikut.

1. Low frequency of word, yaitu kata-kata bahasa asing digunakan karena

lebih mudah diingat dan lebih stabil maknanya.


14

2. Pernicious homonymy, yaitu jika penutur menggunakan kata dari

bahasanya sendiri maka kata tersebut dapat menimbulkan masalah

homonim yaitu makna ambigu.

3. End (purpose and goal), yaitu akibat atau hasil yang dikehendaki. End

meliputi membujuk, menyarankan, dan menerangkan.

b. Faktor Eksternal

Latar belakang non-kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan

campur kode adalah.

1. Need for synonym, yaitu penutur menggunakan bahasa lain untuk

memperhalus maksud tuturan.

2. Social value, yaitu penutur sengaja mengambil kata dari bahasa lain dengan

mempertimbangkan faktor sosial.

3. Perkembangan dan perkenalan dengan budaya baru.

1.6.5 Pengertian Kalimat

1.6.5.1 Kalimat Berita

Menurut Moeliono (1988:284-285) kalimat berita, yang sering pula dinamakan

kalimat deklaratif, adalah kalimat yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca

atau pendengar. Kalimat berita dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan

pemberitaan. Dalam bentuk tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam

bentuk lisan, nada suara berakhir dengan nada turun.


15

Ramlan (1982:10) mengatakan bahwa berdasarkan fungsinya dalam hubungan

situasi, kalimat berita pada umumnya, berfungsi untuk memberitahukan sesuatu

kepada orang lain hingga tanggapan yang diharapkan hanyalah berupa perhatian

seperti tercermin pada pandangan mata yang menunjukkan adanya perhatian.

Kadang-kadang perhaian itu disertai anggukan, kadang-kadang pula disertai ucapan

ya.

1.6.5.2 Kalimat Tanya

Menurut Moeliono (1988:288) kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat

interogatif, adalah kalimat yang isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang

ingin mengetahui jawaban terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia

menanyakannya dan kalimat yang dipakai adalah kalimat tanya.

Ramlan (1982:12) mengungkapkan bahwa kalimat tanya pada umumnya berfungsi

untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan

pola itonasi kalimat berita. Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola

intonasi berita bernada akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik,

di samping nada suku terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada

suku terakhir pada pola berita.

1.6.5.3 Kalimat Perintah

Moeliono (1988:285) menjelaskan bahwa kalimat perintah, atau kalimat imperatif,

adalah kalimat yang maknanya memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam


16

bentuk tulis, kalimat perintah seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda

titik biasa pula dipakai. Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono:

285).

Menurut Ramlan (1982:21) berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi,

kalimat suruh mengharapkan tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak

bicara. Berdasarkan ciri formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda

dengan pola intonasi dan tanya.

1.7 Metode dan Teknik Penelitian

Penelitian ini akan dilakukan melalui tiga tahap yakni (i) pengumpulan data, (ii)

analisis data, dan (iii) penyajian hasil analisis data. Berikut akan diuraikan

masing-masing tahap dalam penelitian ini.

1.7.1 Metode Pengumpulan Data

Objek penelitian ini adalah aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam

wacana iklan di Instagram. Objek ini berada dalam data yang berupa wacana. Data

diperoleh dari sumber tertulis yaitu Instagram. Instagram adalah media sosial yang

mengizinkan pengguna untuk mengunggah foto dan video. Data penelitian ini diambil

dari media sosial Instagram bulan Desember 2014-Agustus 2015.

Data yang dikumpulkan adalah berupa wacana iklan di Instagram yang

memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan sebagai strategi persuasif. Pengumpulan data

dilakukan dengan menggunakan metode simak. Metode simak adalah metode


17

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan menyimak langsung

penggunaan bahasa. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah teknik

nonpartisipan atau teknik simak bebas libat cakap dengan mengamati dan mencatat

data berupa wacana iklan yang terdapat dalam Instagram (Sudaryanto 1993:132-133).

Data yang sudah terkumpul diklasifikasikan berdasarkan jenisnya.

1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data

Langkah kedua adalah menganalisis data. Setelah data terklasifikasi, kemudian

dianalisis dengan menggunakan metode agih dan padan. Metode agih adalah metode

analisis yang alat penentunya ada di dalam dan merupakan bagian dari bahasa yang

diteliti (Sudaryanto, 1985:5 1993:15). Metode padan, yang dapat pula disebut dengan

metode identitas (Sudaryanto,1981:13; Subroto, 1992:55), adalah metode analisis data

yang alat penentunya berada di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa

(langue) yang bersangkutan atau diteliti (Sudaryanto, 1993:13).

Teknik pertama yang digunakan adalah teknik baca markah. Teknik baca markah

adalah teknik analisis data dengan cara “membaca markah” dalam suatu konstruksi.

Istilah lain untuk pemarkah adalah penanda. Pemarkah itu adalah alat seperti imbuhan,

kata penghubung, kata depan, dan artikel yang menyatakan ciri ketatabahasaan atau

fungsi kata atau konstrusi (lih. Kridalaksana, 2001:161). Pemarkahan itu menunjukkan

kejatian atau identitas satuan kebahasaan tertentu; dan kemampuan membaca peranan

pemarkah itu (maker) berarti kemampuan menentukan kejatian yang dimaksud

(Sudaryanto, 1993:93).Teknik ini digunakan untuk mengidentifikasi bagian dari


18

wacana iklan di Instagram yang diasumsikan sebagai strategi untuk mempersuasi

pembaca. Perhatikan contoh berikut.

(7) tupperwareinfinity CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM

CASE READY STOCK ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri?

Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)

Dalam wacana iklan di Instagram di atas ditemukan kata-kata yang ditulis dengan

huruf kapital CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE

READY STOCK diasumsikan sebagai pemarkah karena dimaksudkan untuk

mempersuasi pembaca dengan memperjelas hal yang diiklankan. Untuk mengetahui

efek yang dimaksud, digunakan metode padan pragmatis.

Metode padan pragmatis adalah metode padan yang alat penentunya lawan atau

mitra wicara. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi misalnya, satuan

kebahasaan menurut reaksi atau akibat yang terjadi atau timbul pada lawan atau mitra

wicaranya ketika satuan kebahasaan itu dituturkan oleh pembicara (Kesuma, 2007:49).

Lawan bicara yang dimaksud dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri sebagai

pembaca wacana iklan. Peneliti sebagai pembaca mencoba menafsirkan/menentukan

efek yang ditimbulkan dari pemarkah yang sudah diidentifikasi dengan teknik baca

markah di atas. Misalnya, penggunaan huruf kapital dalam contoh di atas

menimbulkan efek tertentu, yaitu menonjolkan keunikan/keunggulan dari barang yang

ditawarkan yaitu casing HP yang dibuat sesuai dengan pesanan pengguna atau calon

pembeli dan tersedia casing HP kualitas premium.

Untuk menguji efek tersebut digunakan metode agih dengan teknik lanjutan teknik

ganti. Teknik ganti, yang biasa pula disebut dengan istilah (teknik) distribusi (Verhaar,


19

1981:108), adalah teknik analisis data dengan cara mengganti satuan kebahasaan

tertentu di dalam suatu konstruksi dengan satuan kebahasaan yang lain di luat

konstruksi yang bersangkutan. Dalam contoh di atas teknik ganti digunakan untuk

mengganti pemarkah (huruf kapital) dengan huruf kecil. Kemudian akibat penggantian

tersebut dirasakan oleh mitra bicara atau pembaca seperti pada contoh (7a) berikut.

(7a) tupperwareinfinity customcase untuk semua tipe hp dan premium case ready

stock ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget!

Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)

Setelah diganti dengan huruf kecil, hal yang awalnya ditonjolkan oleh penulis iklan

menjadi kurang terlihat atau kurang visibel. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa

huruf kapital dimanfaatkan oleh penulis iklan sebagai sarana mempersuasi pembaca.

Metode agih teknik baca markah juga digunakan untuk menjawab persoalan modus

kalimat. Modus kalimat yang dimaksud adalah kalimat berita, kalimat tanya dan

kalimat perintah, dan kalimat perintah dan kalimat berita. Intonasi atau tanda baca

dalam modus kalimat diasumsikan sebagai pemarkah. Perhatikan contoh berikut.

(8) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000

Pada wacana iklan di Instagram contoh (15) merupakan contoh kalimat berita

MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000

MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang

berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas

atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah

Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan

informasi yang diberitakan untuk membeli produk di onlineshop tersebut.


20

(9) Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya

karna modelnya jadul banget? Jangan pusing janga ngalau jangan bimbang!

Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak

banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (9) kalimat tanya tampak pada

Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul

banget?

Punya celana jeans gak kepake?Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul

banget? Merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang

menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada

pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah

tidak dipakai dan model yang sudah jadul.Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan

memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai

agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengikla

nmemberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial

memodifikasi celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan

pengguna bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh

pengguna Instagram.

(10) nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual

cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a

jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop

Pada contoh (10) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order

cemilan di @postitmoreshop.


21

Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah.

Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya member perintah untuk

melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna

Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan

ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka

rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut.

Metode padan translasional adalah metode padan yang alat penentunya bahasa lain.

Bahasa lain yang dimaksud adalah bahasa di luar bahasa yang diteliti. Metode ini

digunakan untuk mengidentifikasi satuan kebahasaan dalam bahasa lain (Kesuma,

2007:49). Metode padan translasional digunakan untuk menguji efek penggunaan

kosakata dalam bahasa Inggris. Perhatikan contoh (8) berikut.

(11) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai picture? Yuk buruan follow

@millashop dijamin REAL PICTURE dan pastinya harga pas untuk kantong dehh

Pada wacana iklan contoh (11) di atas terdapat beberapa kosakata dalam bahasa

Inggris seperti picture „foto‟, follow „ikuti‟, dan real picture „foto asli‟. Kata-kata

tersebut dipandang lebih sensasional sehingga menjadi menarik bagi pembaca. Kesan

sensasional tersebut akan hilang apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata

dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (11a) berikut.

(11a) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai foto? Yuk buruan ikuti

@millashop dijamin FOTO ASLI dan pastinya harga pas untuk kantong dehh

Metode agih dengan teknik lanjutan lesap adalah teknik analisis data dengan cara

melesapkan satuan kebahasaan yang dianalisis. Alat penentunya adalah satuan


22

kebahasaan yang dilesapkan (bdk. Sudaryanto, 1993:40). Metode agih teknik lesap

digunakan untuk kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, kalimat majemuk

yang menyatakan pertentangan, modalitas keteramalan, modalitas kepastian, dan

objektivasi. Perhatikan contoh di bawah ini.

(12) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh

ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector

dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh..

TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di

@pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET,

LEBIH KEREN, & GAK GAMPANG KOTOR! @pandasshop juga menjual

sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with

@)

(13) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow

aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai

merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow

@friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop

(14) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau

kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau

penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya

(15) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?

takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin

ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!

Pada contoh (12) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada

Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK

GAMPANG KOTOR! Lebih awet, lebih keren, dan gak gampang kotor merupakan

hubungan penjumlahan. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan

untuk menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk. Dengan menonjolkan

kelebihan dan keunggulan kegunaan produk, pengiklan dapat meyakinkan pengguna

Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan. Keyakinan pengguna Instagram


23

akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan

seperti pada contoh (12a) berikut.

(12a) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh

ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari

@pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh..

TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop.

Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET! @pandasshop juga

menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop

(with @)

Pada contoh (13) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak

pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas

merupakan aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan.

Dengan menyebutkan kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat

meyakinkan pembeli terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap

produk yang ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang

menyatakan penjumlahan seperti contoh (13a) di bawah ini.

(13a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja

@friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow


Pada contoh (14) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap

modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang

akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti

perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun

@ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa

yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan



24

(14a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau



Pada contoh (15) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal

dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan

keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual.

Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi

sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut

akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (15a) berikut.

(15a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?

takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga

bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!

Metode agih teknik ubah wujud adalah teknik analisis data dengan cara mengubah

wujud atau bentuk satuan kebahasaan yang dianalisis. Penerapan teknik ini selalu

mengakibatkan berubahnya wujud atau bentuk salah satu atau beberapa unsur satuan

kebahasaan yang dianalisis (Sudaryanto, 1993:38). Metode agih teknik ubah wujud

digunakan untuk menguji efek wacana cerita. Perhatikan contoh di bawah ini.

(16) blendascorner Michelle badmood banget gara gara di PHP sama olshop casing.

Digambarnya bagus datengnya beda banget sama gambar! Pas lagi cek IG,

Mochelle berhasil nemuin @pepperplum olshop casing terupdate se instagram,

READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya

& kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang

pre-order, Michelle sampe ngeborong, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru!

Michelle juga makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum

yang murah bingit Cuma 100.000!


karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang!




25

Pada contoh (16) merupakan contoh wacana iklan yang memanfaatkan cerita.

Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Michelle mengalami masalah dengan

casing yang ia beli tidak sesuai dengan gambar. Pada tahap tengah Michelle cek

Instagram dan menemukan olshop casing ter-update, ready stock dan bermacam

model se-Instagram. Pada tahap akhir, setelah Michelle berbelanja di @pepperplum

dia merasa puas dengan barangnya yang sesuai dengan gambar, lebih murah, dan

kualitas yang bagus. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan menuliskan

keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @pepperplum. Dengan cerita

tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan percaya

pada iklan tersebut akan hilang apabila pemanfaatan cerita dihilangkan seperti pada

contoh (16a) berikut.

(16a) blendascorner @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY

STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya &

kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order,

200.000 uda dapet 2 case model terbaru! makin eksis setelah beli juga tongsis +

fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000!

Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (17) di atas adalah ragam bahasa

tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata

tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟

bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut

bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan

berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada



26

(17a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau

anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing

jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti

@lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana

lama anda dapat dipakai kembali.

1.7.3 Metode Penyajian Hasil Analisis Data

Setelah tahap analisis data, tahap selanjutnya adalah tahap penyajian hasil analisis

data. Analisis data dalam penelitian ini akan disajikan dengan menggunakan metode

informal dan formal. Menurut Sudaryanto dalam Kesuma (2007:71) penyajian hasil

analisis data secara informal, yaitu dengan menggunakan kata-kata yang biasa yaitu

kata-kata biasa. Penyajian hasil analisis data secara formal adalah penyajian hasil

analisis data dengan menggunakan kaidah. Kaidah itu dapat berbentuk rumus,

bagan/diagram, tabel, dan gambar (Kesuma, 2007:73).

1.7 Sistematika Penyajian

Laporan hasil penelitian ini disusun dalam empat bab; bab pertama pendahuluan,

bab pendahuluan berisi tentang latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian,

manfaat penelitian, tinjauan pustaka, landasan teori, metode penelitian, dan sistematika

penyajian. Latar belakang menguraikan alasan mengapa penulis melakukan penelitian

ini. Rumusan masalah menjelaskan masalah-masalah yang dtemukan dalam penelitian

ini. Tujuan penelitian mendiskripsikan tujuan diadakan penelitian ini. Manfaat

penelitian memaparkan manfaaat yang bisa diambil dari hasil penelitian ini. Tinjauan

pustaka mengemukakan pustaka yang pernah membahas tentang iklan. Landasan teori


27

menyampaikan teori yang digunakan sebagai landasan penelitian. Metode penelitian

merincikan teknik pengumpulan data, teknik analisis data, dan teknik penyampaian

hasil analisis data yang digunakan penulis dalam penelitian ini. Sistematika penyajian

menguraikan urutan hasil penelitian dalam skripsi ini.

Bab kedua berisi tentang rumusan masalah poin 1.2.1 aspek-aspek kebahasaan

dalam wacana iklan di Instagram. Bab ketiga, berisi tentang rumusan masalah poin

1.2.2 modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram. Bab keempat, berisi penutup

yang dibagi menjadi dua bagian yaitu kesimpulan dan saran.


28

BAB II

ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN


2.1 Pengantar

Kehadiran Instagram dalam kehidupan manusia membuat bertambahnya media

jejaring sosial. Instagram adalah media sosial yang mengizinkan kita berbagi foto serta

video. Iklan dalam Instagram didukung dengan adanya gambar produk. Dalam sebuah

iklan terdapat aspek-aspek kebahasaan yang digunakan untuk menunjukkan

keunggulan produk.

Pada bab ini dibahas aspek-aspek kebahasaan yang terdapat dalam wacana iklan di

Instagram yang meliputi: (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) kosa kata dalam bahasa

Inggris, (iii) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, (iv) kalimat majemuk

yang menyatakan pertentangan, (v) wacana cerita, (vi) huruf capital (vii) modalitas

keteramalan, (viii) modalitas kepastian, (ix) objektivasi.

2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal

Ragam bahasa tidak formal adalah salah satu variasi bahasa (dari sekian banyak

variasi) yang digunakan dalam komunikasi tidak resmi.

Pada umumnya penggunaan bahasa dalam data yang diperoleh tidak formal. Hal

itu dilakukan untuk menciptakan iklan menjadi lebih komunikatif. Kesan komunikatif


29

tersebut memang ditonjolkan untuk menarik minat pembaca. Perhatikan contoh

berikut.





(19) Lovelypastelcolour Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak

update jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN

murah only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis.

(20) Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin

ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet

yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!!

Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow

juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang

syar‟I dan stylist..



tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟

bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut

bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan



(18a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau

anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing

jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti

@lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana

lama anda dapat dipakai kembali.

Pada contoh (19) ragam bahasa yang digunakan adalah ragam bahasa tidak

formal. Ragam bahasa tidak formal tampak pada kata-kata tidak baku seperti buruan


30

„segera‟, gak „tidak‟, update „memperbarui‟, kan „bukan‟, dan bgt „sangat‟.

Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut cenderung bersifat semi lisan yang

bertujuan agar wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut


contoh (19a) di bawah ini.

(19a) Lovelypastelcolor segera mengikuti sebelum iklan dihapus. Tidak mau tidak

memperbarui jam tangan bukan, berikut olshop sangat direkomendasi. Supplier

jam tangan murah hanya @newuthashop2. Spamlike=jamtangangratis



tidak baku seperti mau „ingin‟, buat „membuat‟, colorfull „berwarna‟, favorite

„kesukaan‟, cuma „hanya‟ dan yuk „mari‟. Pengunaan ragam bahasa tidak formal

tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif

tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal


(20a) lovestruckshop apakah anda ingin membuat kamar dan ruang keluarga lebih

berwarna dan semakin ceria dengan matras/kasur karakter kesukaan Anda?

Atau Anda ingin membuat karpet yang dapat custom sesuai dengan model yang

Anda inginkan? Ohlala! Solusinya hanya satu. Mari cari tahu dan ikuti IG-nya

@ensa_shop. Ikuti juga @kayra_shop untuk yang menginginkan keperluan

berhijab sehari-hari yang syar‟I dan stylist.

Berikut tabel.1 ragam bahasa tidak formal dan tidak formal yang dipakai dalam wacana

iklan di Instagram.


31

Tabel.1

No. Bahasa Tidak Formal Bahasa Formal

1. Kepake Dipakai

2. Kamu Anda

3. Banget/sangat Sekali (sangat)

4. Follow Mengikuti

5. Bisa Dapat

6. Lagi Kembali

7. Buruan Segera

8. Gak/ga Tidak

9. Tapi/tp tetapi

10. „kan Bukan

11. Utk Untuk

12. Mau/pengen Ingin

13. Buat Membuat

14. Capek Capai/lelah

15. Udh/uda Sudah

16. Cuma Hanya

17. Yuk Mari

18. Skrg/skr Sekarang

19. Goceng Lima ribu rupiah


32

20. Jadi Menjadi

21. Gara-gara Karena

22. PHP Bohong

23. Sama Oleh

24. Dateng Datang

25. Sama Dengan

26. Pas Ketika

27. Lagi Sedang

28. Nemuin Menemukan

29. Abal-abal Palsu

30. Sampe Sampai

31. Dapet Mendapat

32. Makin Semakin

33. Cari Mencari

34. Aja Saja

35. Ongkir Ongkos kirim

36. Punya Mempunyai/memiliki

37. Sperti Seperti

38. Ato Atau

39. Yg Yang

40. Muat Pas


33

41. Nyesel Menyesal

42. Ketipu Tertipu

43. Mending Lebih baik

44. Byk Banyak

45. Pake Pakai

46. Cari Mencari

47. Dgn Dengan

48. Liat Lihat

49. Mesti Harus

50. Murmer (murah meriah) Murah

51. Kisaran Sekitar

52. Min Minimal

53. Sistah/sista/sist/sis Kakak (perempuan)

54. Abezz/abis Sekali

55. Tengsin Malu

56. Kalap Tidak terkontrol

57. Thn/th Tahun

58. Lagi/lg Sedang

60. Krn Karena

61. Mreka Mereka

62. Coba Mencoba


34

63. Cari Mencari

64. Ketemu Ditemukan

65. Pamerin Ditunjukkan

66. Rekomendasiin Merekomendasikan/menyarankan

67. Bikin Membuat

68. Cemilan Makanan ringan

2.3 Kosakata dalam Bahasa Inggris

Pemasukan unsur bahasa daerah Nusantara atau bahasa asing ke dalam bahasa

Indonesia tanpa ada sesuatu dalam situasi berbahasa itu yang menuntut terjadinya

percampuran bahasa tersebut disebut campur kode (Nababan, 1991:32).

Untuk memperoleh kesan kekinian (up to date), pembuat wacana iklan di

Instagram memadukan kosakata bahasa Indonesia dengan bahasa lnggris sehingga

wacana iklan di Instagram terlihat “seksi”, menyentak (sensasional), dan menarik

(catchy) (Subagyo, 2011:13) dan agar kelihatan mentereng (Wijana, 2004:126) karena

bahasa Inggris merupakan bahasa Internasional. Perhatikan contoh di bawah ini:

(21) Lovelypastelcolour NEW ARRIVAL!!!♥□

Rare items cuma ada di @shanbrinaclassy LIMITED EDITION pengiriman

EVERYDAY baju gak pasaran □□ HIGH quality lagi buka PO loh!!

Buruan follow @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2

(22) kamalunaticshop Pengen kamar kamu cozy, elegan, keren, kayaa di atas? Yuk

follow @cottonballlight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa buat hiasan

kamar, wedding, souvenir, café dll. PENASARAN KAN?? AYO JGN RAGU

FOLLOW @cottonballlight HARGA GAK BIKIN KANTONG BOLONG

@cottonballlight


35

(23) Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu?

Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama

toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BUY 1 GET 1

FREE? Cuma di @deeparfum. ALL THE THING YOU NEED! Check aja dulu

kaga di gembok sis @deeparfum

Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (21) terdapat beberapa kosakata

bahasa Inggris seperti kata new arrival „barang yang baru datang‟,„rare „langka‟, items

„barang‟, limited edition „barang terbatas‟, everyday „setiap hari‟, high quality „kualitas

tinggi‟, follow „ikuti‟ dan PO (pre-order) „pra-pemesanan‟. Kata-kata tersebut

dipandang lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan

“seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata tersebut diganti

dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (21a) berikut.

(21a) Lovelypastelcolour BARANG BARU!!!♥□

Barang langka cuma ada di @shanbrinaclassy EDISI TERBATAS pengiriman

SETIAP HARI baju gak pasaran □□ kualitas TINGGI lagi buka pra-pemesanan

loh!!

Buruan ikuti @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2

Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (22) terdapat kosakata bahasa

Inggris seperti kata cozy „menyenangkan‟, wedding „pernikahan‟, souvenir „cindera

mata‟, dan follow „ikuti‟. Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional

sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan

berubah apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia


(22a) kamalunaticshop Pengen kamar kamu menyenangkan, elegan, keren, kayaa di

atas? Yuk ikuti @cottonballight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa

buat hiasan kamar, pernikahan, cindera mata, café dll. PENASARAN KAN??


36

AYO JGN RAGU IKUTI @cottonballight HARGA GAK BIKIN KANTONG

BOLONG @cottonballight

Pada contoh (23) terdapat kosakata bahasa Inggris seperti buy „beli‟, get „dapat‟,

free „gratis‟, all „semua‟, thing ‟barang‟, you ‘kamu’, need „butuh‟, dan check „cek‟.

Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi

pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata

tersebut diganti dengan bahasa Indonesia seperti pada contoh (23a) di bawah ini.

(23a) Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu?

Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama

toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BELI 1 GRATIS 1?

Cuma di @deeparfum. SEMUA BARANG YANG KAMU BUTUHKAN! Cek

aja dulu kaga di gembok sis @deeparfum

Berikut tabel.2 kosakata bahasa Inggris yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram.

Tabel.2

No. Kosakata dalam bahasa

Inggris

Kosakata dalam bahasa

Indonesia

1. New arrival Barang yang baru datang

2. Rare Langka

3. Items Barang-barang

4. Limited edition Barang terbatas

5. Everyday Setiap hari

6. High quality Kualitas tinggi


37

7. Follow Ikuti

8. PO (pre-order) Pra-pemesanan

9. Cozy Menyenangkan

10. Wedding Pernikahan

11. Souvenir Cindera mata

12. Buy Beli

13. Get Dapat

14. Free Gratis

15. All Semua

16. Thing Barang

17. You Kamu

18. Need Butuh

19. Check Cek

20. Colorfull berwarna

21. Favorite kesukaan

22. Update memperbaharui

23. Simple Simpel/sederhana

24. Picture Foto/gambar

25. Real picture Foto asli

26. Badmood Suasana hati yang buruk

27. Olshop (onlineshop) Toko online


38

28. Request Permintaan

29. Ready stock Stok

30. Fashion Baju

31. Import Impor

32. Original/ori Asli

33. Size Ukuran

34. Wallstiker Stiker dinding

35. Glow in the dark Menyala dalam gelap

36. Add Tambah

37. Next Selanjutnya

38. Giveaway Bonus

39. Order Memesan

40. Cause we’re selling good

quality

Karena kami menjual

kualitas barang yang baik

41. Outfit Pakaian

42. Tutorial Langkah /cara pembuatan

43. Budget Anggaran

44. Low price Harga murah

45. Supplier Penjual kembali

46. First hand Tangan pertama (baru)

47. Welcome Diterima


39

48. Anw/anyway Ngomong-ngomong

49. No Tidak

50. Start from Mulai dari

51. Pcs/pieces Potong (satuan baju)

52 Hotpants Celana pendek

53. Jumpsuit Jaket

54. Event Acara/peristiwa

55. Recommended Disarankan

56. Only Hanya

2.4 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Penjumlahan

Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi

sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu

kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau

lebih. (Moeliono, 1997: 33)

Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa

lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah

sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang

di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu

ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi,


40

sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan. (Ramlan,

1982:28)

Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan untuk merinci atau

menyebutkan kelebihan dari produk yang ditawarkan. Para pembuat wacana iklan di

Instagram kadang memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan

penjumlahan untuk menunjukkan banyaknya pilihan sehingga pengguna Instagram

dapat melihat kelebihan-kelebihan produk yang ditawarkan oleh pembeli atau

pengguna Instagram.

Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan yang terdapat dalam wacana

iklan di Instagram adalah sebagai berikut.

(24) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow

aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai

merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow


(25) jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu

dan berkualitas? Yuk follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa.

Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak yang lucu-lucu dengan harga

terjangkau.

(26) lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang,

jerawat hilang secara alami? Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan,

tips gigi putih? Follow yuk @yefbeautyshop punya semua solusinya, mau

tutorial makeup, hair do juga? Follow yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan

pusat perawatan termurah se-IG follow @yefbeautyshop


pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas

merupakan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan. Dengan menyebutkan

kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat meyakinkan pembeli


41

terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap produk yang

ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan

penjumlahan seperti contoh (24a) di bawah ini.

(24a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja

@friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow



pada Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu dan

berkualitas? Murah, lucu, dan berkualitas merupakan hubungan penjumlahan yang

digunakan oleh pengiklan di Instagram. Kalimat majemuk yang menyatakan

penjumlahan iklan di Instagram merupakan kelebihan dalam meyakinkan pengguna

Instagram terhadap barang dagangan. Kelebihan dalam meyakinkan pengguna

Instagram terhadap barang dagangan akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk

yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (25a) berikut.

(25a) jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah? Yuk

follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa.

Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak dengan harga terjangkau.

Pada contoh (26) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada

mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang, jerawat hilang secara alami?

Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan, tips gigi putih? Kalimat majemuk

yang menyatakan penjumlahan bertujuan menunjukkan bahwa barang atau objek yang

ditawarkan oleh penjual online shop terdapat beraneka ragam pilihan kelebihan.

Sehingga para pengguna Instagram memiliki keyakinan untuk membeli produk yang


42

dijual. Kesan banyaknya pilihan dalam suatu produk akan hilang apabila tidak ada

kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti pada contoh (26a) di bawah

ini.

(26a) lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih? Follow yuk @yefbeautyshop

punya semua solusinya, mau tutorial makeup, hair do juga? Follow

yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan pusat perawatan termurah se-IG

follow @yefbeautyshop

2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Pertentangan

Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi

sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu

kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau

lebih (Moeliono, 1997: 33).

Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa

lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah

sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang

di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu

ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi,

sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan (Ramlan,

1982:28).

Kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan digunakan untuk

mengontraskan keinginan dan permasalahan yang terletak pada iklan di Instagram.

Untuk menciptakan kesadaran atau pengenalan objek kepada para konsumen biasanya


43

memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan. Perhatikan contoh

berikut.

(27) glamouryshopping Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit

dimana? Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya selangit??

@mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat gaun impian

mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas jahitan dan

bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat foto2 hasil

jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa disesuaikan

dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own design here..!!!


takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL REALPICT! djamin ga

bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! @zeushop

shoes and skirt specialist ! low price but worth it ! ALL READYSTOCK!! go

follow @zeushop and you won‟t regret it

(29) nindyafauzi Mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau

belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut PO yang lama n

kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di @deshopaholic

Wacana iklan di Instagram pada contoh (27) kalimat majemuk yang menyatakan

pertentangan terletak pada Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit

dimana? Punya referensi gaun dan dress merupakan keinginan. Tapi bingung mau

jahit dimana adalah permasalahan. Dengan mempertentangkan dua hal tersebut

pembaca menjadi ingin tahu apa solusinya. Dengan memanfaatkan kalimat majemuk

yang menyatakan pertentangan tersebut dilihat dapat menarik minat pembaca atau

pengguna Instagram. Kesan penasaran pembaca terhadap kekhawatiran dari iklan

tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan

pertentangan seperti pada contoh (27a) berikut.

(27a) glamouryshopping Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya

selangit?? @mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat

gaun impian mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas

jahitan dan bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat


44

foto2 hasil jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa

disesuaikan dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own

design here..!!!

Pada contoh (28) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan terletak pada

pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? Pengen belanja online

disebut dengan keinginan. Tapi takut kecewa sama barangnya adalah permasalahan.

Pembaca dapat melihat apa solusi dari permasalahan dalam iklan. Dengan

memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan di atas hubungan

pertentangan dipandang mampu menarik minat kosumen. Kesan kekhawatiran

pembaca terhadap solusi dari iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat

majemuk yang menyatakan pertentangan seperti pada contoh (28a) berikut.

(28a) lovelypastelcolour takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL

REALPICT! djamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling

good quality! @zeushop shoes and skirt specialist ! low price but worth it !

ALL READYSTOCK!! go follow @zeushop and you won‟t regret it

Pada contoh (29) terdapat kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan pada

mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau belanja adalah

keinginan. Tapi takut aslinya nggak sebagus yang di foto adalah permasalahan.

Dengan mempertentangkan dua hal tersebut pembaca tertarik untuk mencari tahu apa

solusinya. Sehingga kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan dimanfaatkan

untuk menarik minat konsumen. Kesan kekhawatiran pembaca terhadap solusi dari

iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan

pertentangan seperti pada contoh (29a) berikut.


45

(29a) nindyafauzi Mau belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut

PO yang lama n kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di

@deshopaholic

2.6 Wacana Cerita

Narasi merupakan suatu bentuk wacana yang berusaha mengisahkan suatu

kejadian seolah-olah pembaca melihat atau mengalami sendiri peristiwa itu. Oleh

sebab itu, unsur yang paling penting pada sebuah narasi adalah unsur perbuatan atau

tindakan. Apa yang terjadi tidak lain tindak tanduk yang dilakukan orang-orang dalam

suatu rangkaian waktu. Narasi lebih mengisahkan suatu kehidupan yang dinamis

dalam suatu rangkaian waktu (Keraf, 2001:137).

Untuk menciptakan kesan nyata dan konkret sehingga pembaca merasa yakin atau

percaya, seringkali wacana iklan di Instagram diawali dengan cerita tentang

pengalaman seseorang menggunakan barang yang dijual. Dalam cerita tersebut

terdapat tiga tahap, yaitu tahap awal, tahap tengah, dan tahap akhir. Tahap awal

menceritakan permasalahan yang dialami si tokoh. Tahap tengah berisi hal yang

dilakukan si tokoh untuk mengatasi permasalahan. Tahap akhir memuat kondisi si

tokoh yang telah mengatasi permasalahan tersebut. Setelah bercerita, peneliti iklan

baru menuliskan ajakan kepada pembaca untuk membeli barang yang ditawarkan.

Perhatikan contoh berikut.

(30) Sundayclub Bella trauma belanja baju di online shop, karena baju yang datang

tidak sesuai dengan fotonya. Setelah belanja di @Laclairz, Bella puas dengan

bajunya, karena bajunya sesuai dengan fotonya . bahan good quality, size

normal dan harganya juga murah start 50.000an, semuanya ready stock loh.

Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz. @Laclairz trusted

seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di #testimonialaclairz


46

(31) biancabbw Surti dulu pake handphone hadiah dari bank, surti pakein casing

warna warni biar makin gaul. ehh pas surti lg kumpul sama tmn2nya, hp surti

ternyata kebawa sama temennya krn casing mreka sama & pasaran. Setelah

surti beli ke @Livina_Shop skr hp surti anti maling case @Livina_Shop emg

beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order case @Livina_Shop dijamin

casenya ga pasaran & fashionable □

(32) sundayclub Donna penasaran lihat temannya pakai jam tangan keren banget.

Donna udah coba cari modelnya dimana2 ga ketemu. Ternyata hari ini Donna

baru tahu, masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN

ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan

mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia. Untung hari ini ud di follow. Jadi

Donna bisa langsung dapetin model baru dan pamerin ke temen2 lainnya

@bagsomnia.

Pada contoh (30) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap

awal cerita seorang tokoh bernama Bella mengalami masalah dengan baju yang Ia beli

dari online shop tidak sesuai dengan yang ada di foto. Pada tahap tengah cerita Bella

berbelanja di @Laclairz. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Laclairz dia merasa

puas dengan bajunya yang sesuai dengan foto, bahan dengan kualitas yang bagus, dan

harganya yang murah. Setelah bercerita, penulis iklan baru menuliskan ajakan kepada

pengguna Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan di @Laclairz. Dengan

cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop pengiklan. Kesan percaya

pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada contoh

(30a) berikut.

(30a) Sundayclub Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz.

@Laclairz trusted seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di

#testimonialaclairz


awal cerita seorang tokoh bernama Surti mengalami masalah dengan casing HP hadiah


47

dari bank yang pasaran. Pada tahap tengah cerita Surti berbelanja di @Livina_Shop.

Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Livina_Shop dia merasa puas dengan casing

anti maling, tidak pasaran, dan fashionable. Setelah bercerita, penulis iklan baru

menuliskan ajakan kepada pengguna Instagram untuk membeli barang yang

ditawarkan di @Livina_Shop. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada

online shop pengiklan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana

cerita dihilangkan seperti pada contoh (31a) berikut.

(31a) biancabbw @Livina_Shop emg beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order

case @Livina_Shop dijamin casenya ga pasaran & fashionable □


awal cerita seorang tokoh bernama Donna mengalami masalah dengan melihat teannya

memakai jam tangan yang keren. Pada tahap tengah cerita Donna berbelanja di

@bagsomnia. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @bagsomnia dia merasa puas

dengan jam tangan korea design original, harga murah, model baru dan tidak pasaran,

water resistance, dan mesin dari Jepang. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan

menuliskan keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @bagsomnia. Dengan

cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan

percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada


(32a) sundayclub masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN

ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan

mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia.


48

2.7 Huruf Kapital

Secara konvensional, sistem ejaan/ortografis memuat hal-hal yang berkaitan

dengan lambang-lambang bunyi, dan cara-cara menuliskan lambang bunyi itu.

Lambang bunyi itu lazim disebut huruf (Wijana, 2003:127). Huruf kapital adalah huruf

yang berukuran dan berbentuk khusus (lebih besar daripada huruf biasa), biasanya

digunakan sebagai huruf pertama dalam kalimat, huruf pertama nama diri dsb, seperti

A B H; huruf besar (Sugono, dkk.eds., 2008:513).

Para pembuat wacana iklan di Instagram memakai huruf kapital untuk

menonjolkan (i) kualitas barang yang akan dijual, (ii) merek barang, dan (iii) keadaan

harga barang. Berikut ini dijelaskan pemanfaatan huruf kapital dalan wacana iklan di

Instagram.

2.7.1 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Kualitas Barang yang Akan Dijual

Untuk menonjolkan barang-barang yang ditawarkan, pengiklan menuliskan

barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, barang-barang yang ditulis dengan

huruf kapital tersebut memiliki keunikan atau keunggulan. Perhatikan contoh berikut.

(33) Kamalunaticshop Lagi cari SKIRT YANG SUPER LEBAR?? Di sini nih

tempatnya!! Kamu bisa dapetin SKIRT YANG SUPER LEBAR dengan lebar

rok _+5m. Kamu bisa bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request

ukuran, warna dan panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan

atau kependekan. UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Follow @rakkicollections

sekarang juga. Recommended best sellers!!

Ratusan pcs sudah SOLD di produksi dan cek testimonial di

#testimonialrakkicollections

(34) Lovelypastelcolour MAU PAKE TAS RANSEL KOREAN SEKEREN INI

YG LAGI NGEHITS DI KOREAAA??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! SEMUA


49

TAS BRANDED HANYA 75.000 an! Hanya ada di @Bagsaddict1!!! Go follow

& order : @Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1

Pada contoh (33) huruf kapital digunakan untuk menampilkan SKIRT YANG

SUPER LEBAR dan UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Hal yang ditulis dengan huruf

kapital merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari kedua barang

tersebut terletak pada ukurannya yang lebar, modelnya yang seperti payung (umbrella)

dan bahannya yang dari chiffon. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut

menjadi lebih terlihat dan menonjol. Penonjolan barang yang unik tersebut akan

kurang visibel apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada

contoh (33a) berikut ini.

(33a) Kamalunaticshop Lagi cari skirt yang super lebar?? Di sini nih tempatnya!!

Kamu bisa dapetin skirt yang super lebar dengan lebar rok _+5m. Kamu bisa

bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request ukuran, warna dan

panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan atau kependekan.

Umbrella chiffon skirt. Follow @rakkicollections sekarang juga. Recommended

best sellers!!Ratusan pcs sudah sold di produksi dan cek testimonial di

#testimonialrakkicollections

Pada contoh (34) huruf kapital digunakan untuk menampilkan TAS RANSEL

KOREA dan TAS BRANDED. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut

merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari barang yang

ditawarkan adalah gaya tas yang dari Korea dan merek tas yang memiliki brand

terkenal. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut menjadi lebih terlihat dan

menonjol. Penonjolan barang yang unik akan kurang visibel apabila huruf kapital

tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (34a) berikut ini.


50

(34a) Lovelypastelcolour mau pake tas ransel korean sekeren ini yg lagi ngehits di

koreaaa??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! Semua tas branded hanya 75.000 an!

Hanya ada di @Bagsaddict1!!! Go follow & order :

@Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1

2.7.2 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Merek Barang

Untuk menonjolkan merek barang-barang yang ditawarkan, pengiklan

menuliskan merek barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, merek barang yang

ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan merek yang terkenal dan unggul.

Perhatikan pada contoh berikut.

(35) Rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,

TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2

LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop

@poipoishop sebelum iklan ini dihapus.

(36) tupperwareinfinity CONVERSE ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE

ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY

ADIDAS SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size

@SPECIALISCONY

Pada contoh (35) FASHION IMPORT memakai huruf kapital bertujuan untuk

menunjukkan bahwa barang dagangan di online shop tersebut memiliki kualitas yang

bagus. Penggunaan huruf kapital pada FASHION IMPORT berfungsi untuk

menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerk

terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti

dengan huruf kecil seperti pada contoh (35a) berikut ini.

(35a) Rovskiapple READY STOCK fashion import (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll)

dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG

DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop

sebelum iklan ini dihapus.


51

Pada contoh (36) CONVERSE dan ADIDAS menggunakan huruf kapital

bertujuan untuk menunjukkan bahwa barang dagangan tersebut memiliki kualitas yang

bagus. Penggunaan huruf kapital pada CONVERSE dan ADIDAS berfungsi untuk

menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerek

terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti

dengan huruf kecil seperti pada contoh (36a) berikut ini.

(36a) tupperwareinfinity converse ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE

ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY

adidas SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size

@SPECIALISCONY

2.7.3 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Keadaan Harga Barang

Pengiklan sering kali menuliskan hal-hal terkait dengan keadaan harga barang

dengan huruf kapital. Keadaan harga barang yang ditulis dengan huruf kapital tersebut

memiliki daya tarik terhadap barang dagangan. Perhatikan pada contoh berikut.

(37) Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas??

HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S MURAH FOLLOW

@trubelmacqueen

HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK!

GRATIS ongkir+asesoris @trubelmacqueen

(38) Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga

ter-MURAHHH? FOLLOW @poepoecollection □ SUPPLIER

WALLSTIKER dg Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in

the dark, transparant □ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak

percaya?? Follow dan buktiin sendiri @POEPOECOLLECTION

(39) Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. HARGA DISKOONNNNNN

GUESS ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis

Pada contoh (37) MURAH dan GRATIS merupakan huruf kapital yang

digunakan untuk menonjolkan harga barang dagangan. Hal yang ditulis dengan huruf


52

kapital tersebut merupakan harga barang atau bonus yang ditawarkan. Fungsi huruf

kapital dari MURAH dan GRATIS adalah menunjukkan bahwa harga barang dagangan

pada online shop tersebut terlihat terjangkau . Dengan huruf kapital, harga barang

tersebut menjadi lebih terlihat menarik. Penonjolan huruf kapital pada keadaan harga

barang di atas akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil


(37a) Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas??

HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S murah FOLLOW

@trubelmacqueen

HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK!

gratis ongkir+asesoris @trubelmacqueen

Pada contoh (38) ter-MURAHHH menggunakan huruf kapital dengan tujuan

menonjolkan harga barang dagangan yang terjangkau. Termurah merupakan kelebihan

daya tarik harga barang yang ditawarkan di online shop tersebut. Kelebihan daya tarik

harga barang tersebut akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil


(38a) Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga

ter-murahhh? FOLLOW @poepoecollection □ SUPPLIER WALLSTIKER dg

Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in the dark, transparant

□ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak percaya?? Follow dan buktiin

sendiri @POEPOECOLLECTION

Pada contoh (39) huruf kapital digunakan untuk menampilkan HARGA

DISKON. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan penonjolan

potongan harga yang ditawarkan. Adanya harga diskon dipandang menjadi daya tarik

pada harga barang dagangan online shop. Kelebihan daya tarik harga barang tersebut


53

akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (39a)

berikut.

(39a) Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. Harga diskoonnnnnn GUESS

ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis

2.8 Modalitas Keteramalan

Modalitas merupakan sarana yang digunakan orang untuk mengekspresikan

derajat komitmen mereka terhadap kebenaran preposisi yang diucapkan dan

pandangan mereka tentang keinginan yang dimaksud. Dengan demikian modalitas

dimengerti sebagai komentar atau sikap yang diberikan oleh penutur terhadap hal yang

dilaporkan, yaitu keadaan, peristiwa, dan tindakan (bdk. Fowler 1986: 131; 1991;

Alwi, 1992:5). Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin

daripada modalitas kemungkinan (Alwi, 1992:106).

Pada penelitian ini modalitas yang dimanfaatkan adalah modalitas keteramalan

dan modalitas kepastian. Pemanfaatan modalitas kepastian dibahas di subbab

berikutnya (2.5).

Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin daripada

modalitas kemungkinan (Alwi, 1992: 106). Modalitas keteramalan digunakan

pengiklan untuk memprediksi hal yang akan terjadi selanjutnya apabila pembaca

mengikuti tawaran pengiklan sehingga pengguna Instagram dapat lebih penasaran

dengan tindakan selanjutnya. Perhatikan contoh berikut.

(40) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau




54

(41) hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana

Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu bisa dapetin legging unik yang bisa

dipake yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig

@bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check

@bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis

senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita

bakal adain giveaway seru lagi.



akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti

perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun

@ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa

yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan


(40a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau





akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti saran

dari pengiklan, pengguna mungkin akan mendapat barang yang diiklankan. Kesan

penasaran terhadap hal yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada

modalitas keteramalan seperti contoh (41a) berikut.

(41a) hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana

Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu dapetin legging unik yang dipake

yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig


55

@bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check

@bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis

senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita

bakal adain giveaway seru lagi.

2.9 Modalitas Kepastian

Modalitas kepastian menggambarkan sikap penutur yang merasa yakin bahwa

proposisi yang dinyatakannya benar. Dibandingkan modalitas kemungkinan,

keteramalan, dan keharusan, modalitas kepastian memiliki kadar keyakinan tertinggi

(Alwi, 1992:123).

Modalitas kepastian digunakan pengiklan untuk memberikan keyakinan atas apa

yang dinyatakan dalam iklan. Pengiklan menggunakan modalitas kepastian untuk

meyakinkan pengguna Instagram terhadap barang yang dijual. Perhatikan contoh

berikut.


takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin

ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!

(43) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA.

Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow

@Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi

dan yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran

Jamin original, Terlengkap dan termurah


dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan

keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual.

Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi


56

sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut

akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (42a) berikut.

(42a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?

takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga

bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!


pasti. Pengungkap modal pasti pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan

pada pengguna Instagram terhadap kualitas produk yang dijual. Keyakinan pada

wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi sikap yang dimiliki

oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila

tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (43a) berikut.

(43a) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA AJA. Daripada pake cream,

kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections

@Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg AMAN

BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original,

Terlengkap dan termurah

2.10 Objektivasi

Elemen wacana ini berhubungan dengan pertanyaan apakah informasi mengenai

suatu peristiwa atau aktor sosial ditampilkan dengan memberi petunjuk yang konkret

ataukah yang ditampilkan adalah abstraksi (Eriyanto, 2011:181).

Pemanfaatan objektivasi digunakan untuk menyebut petunjuk yang konkret. Para

pembuat wacana Instagram kadang memanfaatkan objektivasi untuk menunjukkan

harga dan produk yang dijual sehingga pengguna Instagram dapat lebih tertarik


57

dengan melihat langsung harga dan produk yang dijual. Perhatikan contoh di bawah

ini.

(44) ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Harga

mumer dan asli import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai

dari 79.000, kami juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran.

Pembelian min 3 dapat diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi,

update SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan

design dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. O follow

@suz_shop.

(45) rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,

TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2

LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop


(46) Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN

NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah

beli belom di @flatshoesgallery? Beda banget ya sama olshop2 yang jualan

sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas 55.000-85.000 mana

beli 3 didiskon lagi. Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas jalan taunya

kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery @flatshoesgallery semoga

ga kalap ya waktu mau beli.

Pada contoh (44) pemanfaatan objektivasi terletak pada harga murmer dan asli

import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai dari 79.000, kami

juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran. Pembelian min 3 dapat

diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi. Harga kisaran mulai dari 79.000

dan pembelian min 3 dapat diskon adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi

yang disebutkan secara konkret. Dalam contoh tersebut disebutkan secara jelas bahwa

harga barang yang dijual di online shop di atas harga mulai 79.000 dan jika pengguna

membeli min 3 barang mendapat diskon. Kesan menarik pada penyebutan harga

tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan objektivasi seperti pada contoh

(44a) berikut.


58

(44a) ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Update

SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan design

dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. follow @suz_shop.

Pada contoh (45) pemanfaatan objektivasi tampak pada READY STOCK

FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU

mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON. Mulai dari 70rban dan BELI 2

LANGSUNG DISKON adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi yang

disebutkan secara konkret sebagai strategi dalam menulis iklan. Dalam contoh tersebut

disebutkan secara jelas bahwa barang import bermerk antara lain, zara, asos, serta

topshop dan harga barang mulai dari 70ribuan serta beli 2 langsung mendapat diskon.

Kesan menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak

menggunakan objektivasi seperti pada contoh (45a) berikut.

(45a) rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,

TOPSHOP,dll) hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop


Pada contoh (46) pemanfaatan objektivasi tampak pada beda banget ya sama

olshop2 yang jualan sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas

55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi. Flatshoes 40.000-80.000 terus tas

55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi merupakan objektivasi. Objektivasi adalah

informasi yang disebutkan secara konkret sebagai strategi iklan. Dalam contoh iklan

tersebut dengan jelas disebutkan harga dari masing-masing produk yang dijual. Kesan

menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan

objektivasi seperti pada contoh (46a) berikut.


59

(46a) Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN

NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah

beli belom di @flatshoesgallery? Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas

jalan taunya kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery

@flatshoesgallery semoga ga kalap ya waktu mau beli.


60

BAB III

MODUS KALIMAT


3.1 Pengantar

Para pembuat wacana iklan di Instagram menggunakan jenis-jenis kalimat, yaitu,

(i) kalimat tanya, (ii) kalimat berita, dan (iii) kalimat perintah. Berikut ini dijelaskan

modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.

3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Berita

Kalimat berita, yang sering pula dinamakan kalimat deklaratif, adalah kalimat

yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca atau pendengar. Kalimat berita

dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan pemberitaan. Dalam bentuk

tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam bentuk lisan, nada suara

berakhir dengan nada turun (Moeliono, 1988:284-285).

Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat berita pada umumnya,

berfungsi untuk memberitahukan sesuatu kepada orang lain hingga tanggapan yang

diharapkan hanyalah berupa perhatian seperti tercermin pada pandangan mata yang

menunjukkan adanya perhatian. Kadang-kadang perhatian itu disertai anggukan,

kadang-kadang pula disertai ucapan ya (Ramlan, 1982:10).

Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat berita untuk memberikan

informasi tentang barang yang diiklankan. Dalam wacana iklan di Instagram, kalimat


61

berita biasanya digunakan untuk menjawab pertanyaan yang sebelumnya ditulis.

Perhatikan contoh berikut.

(47) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000

(48) linesshop follow @colorfulbutikshop ready stock bags import murah. Harga

mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (47) merupakan contoh kalimat berita

MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000

MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang

berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas

atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah

Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan

informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut.

Pada wacana iklan di Instagram contoh (48) kalimat berita terletak pada

ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs.

Ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs

merupakan kalimat yang berisi informasi. Kalimat berita tersebut menginformasikan

pada pengguna Instagram bahwa online shop tersebut menjual tas impor murah dengan

harga mulai dari 100ribu. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh

dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut.


62

3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Tanya dan Kalimat

Perintah

Kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat interogatif, adalah kalimat yang

isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang ingin mengetahui jawaban

terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia menanyakannya dan kalimat yang

dipakai adalah kalimat tanya (Moeliono, 1988:288).

Kalimat tanya pada umumnya berfungsi untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini

memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi kalimat berita.

Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola intonasi berita bernada

akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik, di samping nada suku

terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada suku terakhir pada pola

berita (Ramlan, 1982:12).

Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat tanya untuk

membangkitkan kesadaran pembaca. Pengiklan membangkitkan kesadaran pembaca

dengan menyadarkan bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan

oleh pengguna Instagram. Perhatikan contoh berikut.





(50) Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin

ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet

yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!!

Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow

juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang

syar‟I dan stylist..


63

(51) Tutuloph Suka Barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa

mempercantik kamar atau ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan

shabbichic untuk hp dan gadget kamu? Di @lovelypastelcolour banyakkk

barang-barang vintage dan shabbychic yang kamu cari. Yuk FOLLOW dan

ORDER di @lovelypastelcolour buruan sebelum kehabisan.. limited stock

lohh.. ppsstt.. suka ada discount dievent-event.


punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul

banget?

Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul

banget? merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang

menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada

pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah

tidak dipakai dan model yang sudah jadul. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan

memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai

agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengiklan

memberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial memodifikasi

celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan pengguna bahwa

produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram.


mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan

matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai

dengan model yang kamu inginkan?

Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan

matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai


64

dengan model yang kamu inginkan?? adalah kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan

kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut apakah

pengguna Instagram ingin mengubah suasana ruang kamar atau ruang keluarga dengan

yang lebih berwarna dan ceria dengan karakter favorit serta model karpet sesuai

dengan keinginan. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban

atau solusi untuk mengubah suasana kamar atau ruang keluarga sesuai keinginan

pengguna Instagram dengan mengikuti akun Instagram yang dimaksud.


suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau

ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget

kamu?

Suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau

ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget

kamu? hal yang ditulis dengan huruf miring merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya

merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut

apakah pengguna Instagram tertarik dengan dekorasi vintage dan shabbichic untuk

mempercantik kamar atau ruangan serta asesoris hp dan gadget. Setelah memaparkan

pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi untuk mempercantik kamar

dan asesoris untuk HP dan gadget untuk mengikuti dan memesan barang yang

dibutuhkan di online shop tersebut.


65

3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Perintah dan Kalimat

Berita

Kalimat perintah, atau kalimat imperatif, adalah kalimat yang maknanya

memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam bentuk tulis, kalimat perintah

seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda titik biasa pula dipakai.

Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono, 1988:285).

Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat suruh mengharapkan

tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak bicara. Berdasarkan ciri

formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi dan

tanya (Ramlan, 1982:21).

Pengiklan di Instagram sering kali menggunakan kalimat perintah dalam

membuat iklan. Kalimat perintah digunakan untuk mengajak pembaca supaya membeli

atau sekadar mem-follow akun tertentu. Perhatikan contoh di bawah ini.

(52) nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual

cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a

jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop

(53) rovskiapple Yuk follow @mybagscollection. Harga murah mulai dari 50rb.

Minat? Line: michnatalie, Whatsapp 08128733888, Pin BB 75b67ca8

(54) rovskiapple Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak update

jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN murah

only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis.

Pada contoh (52) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order

cemilan di @postitmoreshop.

Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah.

Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah


66

untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna

Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan

ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka

rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut.

Pada contoh (53) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada Yuk follow

@mybagscollection. Yuk follow @mybagscollection merupakan kalimat perintah.

Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk melakukan

sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk

mengikuti akun online shop tersebut dan mensugesti pengguna untuk tertarik dengan

barang yang dijual oleh onlineshop tersebut yang menjual barang dengan harga mulai

Rp50.000. pengiklan juga memberitakan nomor atau akun yang bisa dihubungi oleh

pengguna Instagram.

Pada contoh (54) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada buruan follow

sebelum iklan dihapus. Buruan follow sebelum iklan dihapus merupakan kalimat

perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk

melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna

Instagram untuk segera mengikuti akun online shop @newuthashop yang menjual jam

tangan murah dan mensugesti pengguna untuk segera mengikuti akun onlineshop

tersebut sebelum iklan dihapus.


67

BAB IV

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Berdasarkan analisis wacana iklan di Instagram periode bulan Desember 2014

– Agustus 2015 dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. Dalam wacana iklan di

Instagram terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.

Aspek-aspek kebahasaan tersebut secara umum berfungsi untuk mempengaruhi

pengguna Instagram untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

Setelah dianalisis terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di

Instagram dan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram sebagai berikut. Aspek

kebahasaan ragam bahasa tidak formal berfungsi untuk menjadikan iklan lebih

komunikatif. Aspek kebahasaan kosakata dalam bahasa Inggris berfungsi untuk

menjadikan iklan lebih “seksi”, sensasional, dan menarik (catchy).

Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan berfungsi

untuk merinci kelebihan-kelebihan produk. Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang

menyatakan pertentangan digunakan untuk mengontraskan keinginan dan

permasalahan. Aspek kebahasaan wacana cerita digunakan untuk menciptakan kesan

yang nyata atau konkret sehingga pembaca percaya.

Aspek kebahasaan huruf kapital dalam wacana iklan di Instagram ada tiga

kategori (i) huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang yang dijual, (ii) huruf


68

kapital yang menonjolkan merek barang, dan (iii) huruf kapital yang menonjolkan

keadaan harga barang.

Pertama, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang

yang dijual berfungsi untuk menonjolkan keunikan atau keunggulan barang dagangan.

Kedua, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan merek barang berfungsi

untuk menonjolkan mutu barang yang bermerek terkenal. Ketiga, aspek kebahasaan

huruf kapital yang menonjolkan harga barang berfungsi untuk menimbulkan daya

tarik terhadap potongan harga produk yang ditawarkan.

Aspek kebahasaan modalitas keteramalan digunakan untuk mengungkap

prediksi yang memunculkan rasa penasaran. Aspek kebahasaan modalitas keyakinan

berfungsi untuk menciptakan keyakinan. Aspek kebahasaan objektivasi berfungsi

untuk lebih menarik perhatian.

Terdapat tiga modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram antara lain (i)

kalimat berita, (ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan

berita. Kalimat berita berfungsi untuk menginformasikan produk yang dijual oleh

onlineshop kepada pengguna Instagram. Kalimat berita dilakukan dengan maksud agar

pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan. Kalimat tanya dan kalimat

perintah berfungsi untuk menanyakan sesuatu yang bertujuan membangkitkan

kesadaran bahwa produk yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram.

Kalimat perintah dan kalimat berita dilakukan dengan maksud agar pengguna

melakukan sesuatu yang diminta atau ajakan pengiklan.


69

4.2 Saran

Setelah semua permasalahan dijawab, ada beberapa saran yang bisa diajukan.

Dari saran ini dimungkinkan dilanjutkannya penelitian tentang wacana iklan di

Instagram secara lebih mendalam. Misalnya, penelitian bagian-bagian iklan di

Instagram, penelitian majas dalam Instagram, penelitian diksi dalam Instagram, dan

penelitian ragam bahasa dalam Instagram.


70

DAFTAR PUSTAKA

Alwi, Hasan. 1992. Modalitas dalam Bahasa Indonesia. Yogyakarta: Penerbit

Kanisius

Baryadi, I Praptomo. 2002. Dasar-dasar Analisis Wacana dalam Ilmu Bahasa.

Yogyakarta: Pustaka Gondho Suli

Chaer, Abdul. 2009. Sintaksis Bahasa Indonesia (Pendekatan Proses) .Jakarta:

Rineka Cipta

Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2010. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal. Jakarta:

Rineka Cipta

Eriyanto. 2011. Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: LKiS

Group

Hermansah, Asep. 2013. “Analisis Keefektifan Facebook ADS di JejaringSosial

facebook.com sebagai Media Iklan Online Berdasarkan Respon Pengguna”.

Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada

Karjono, JC. Setyo. 2004. ”Prinsip Tekstualitas Dalam Iklan Majalah dan Surat Kabar

Berbahasa Inggris” dalam Wacana Akademika. Yogyakarta: FKIP

Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa.

Kesuma, Tri Mastoyo Jati. 2007. Pengantar (Metode) Penelitian Bahasa.

Yogyakarta: Carasvatibooks

Milandi, M. Vinora. 2011. “Cara Penyampaian Pesan dan Struktur Wacana Iklan di

Beberapa Media Massa Cetak”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma

Moeliono, Anton M.1997. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka

Nurgiyantoro, Burhan. 2005. Teori Pengkajian Fiksi. Yogyakarta: Gadjah Mada

University Press

Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik: Suatu Pengantar. Jakarta: PT Gramedia

Oktarina, Dini. 2012. “Wacana Iklan Berbahasa Minangkabau pada Radio di Kota

Bukittinggi”. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada


71

Purnawati, M. Siwi. 2013. “Daya Bahasa pada Iklan Majalah Tempo Bulan November

dan Desember 2012”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma

Ramlan, M. 1982. Ilmu Bahasa Indonesia: Sintaksis. Yogyakarta: CV. Karyono

Subagyo, P. Ari. 2011. “Bahasa Indonesia di Tengah Kapitalisme (Pos/Hiper) Modern:

Masih Adakah “Keajaiban Ketiga”?”.Dalam Taum, Yoseph Yapi, dkk (Peny).

Bahasa, Sastra, dan Budaya Indonesia Dalam Jebakan Kapitalisme.

Yoyakarta: UniversitasSanata Dharma

Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian

Wahana Kebudayaan secara Linguistis. Yogyakarta: Duta Wacana

University Press

Sugono, Dendy,dkk (Eds). 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Gramedia

Sumarsono & Paina Partana. 2002. Sosiolinguistik. Yogyakarta: Sabda.

Wijana, I Dewa Putu. 2003. Kartun: Studi Tentang Permainan Bahasa. Yogyakarta:

Ombak


72

LAMPIRAN

(1)

(2)

(3)

(4)


73

(5)

(6)

(7)

(8)


74

(9)

(10)

(11)

(12)


75

(13)

(14)

(15)

(16)


76

(17)

(18)


77

(19)

(20)


78

(21)

(22)

(23)

(24)


79

(25)

(26)

(27)

(28)


80

(29)

(30)


81

(31)

(32)


82

(33)

(34)


83

(35)

(36)

(37)

(38)


84

(39)

(40)

(42)


85

(43)

(44)

(45)

(46)


86

(48)

(49)

(50)

(51)


87

(52)

(53)

(54)


PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - Welcome … · 2015-09-22 · dalam kutipan dan daftar...

Documents

Transcript of PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - Welcome … · 2015-09-22 · dalam kutipan dan daftar...