PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - core.ac.uk · kutipan dan daftar pustaka sebagaimana...

GAYA BAHASA DAN DIKSI DALAM IKLAN KOMERSIAL

(SUATU KAJIAN SEMANTIK)

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan

Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia

Disusun Oleh:

Asri Agusulistyaningrum

NIM: 101224013

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA

JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2015

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJIPLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i



SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan

Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia

Disusun Oleh


NIM: 101224013

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA

JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2015


iv

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk:

Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria

Orangtua penulis (bapak Anastasius Tukiar dan ibu

Anastasia Sudarmi)

Keluarga besarku dan teman-teman


v

MOTO

Tinggi hati mendahului kehancuran, tetapi kerendahan hati mendahului kehormatan

(Amsal, 18: 12)

Orang yang meraih kesuksesan tidak selalu orang pintar, tetapi yang meraih kesuksesan adalah orang yang gigih dan

pantang menyerah.

(Mario Teguh)

Tidak ada satu pun di dunia ini yang bisa diperoleh dengan mudah. Kerja keras dan doa merupakan langkah untuk

dapat mempermudahnya.

(Mario Teguh)


vi

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak

memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam

kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya penulisan karya ilmiah.

Yogyakarta, 23 Januari 2015



vii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma.

Nama : Asri Agusulistyaningrum

Nomor Mahasiswa : 101224013

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Universitas

Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul



Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata

Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain,

mengelolanya dalam bentuk data, mendistribusikannya secara terbatas, dan

mempublikasikannya di internet atau media lain untuk kepentingan akademis

tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya

selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal: 23 Januari 2015

Yang menyatakan

(Asri Agusulistyaningrum)


viii

ABSTRAK

Agusulistyaningrum, Asri. 2015. Gaya Bahasa dan Diksi dalam Iklan Komersial

(Suatu Kajian Semantik). Yogyakarta: Program Studi Pendidikan Bahasa

Sastra Indonesia, Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni, Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sanata Dharma.

Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan jenis-jenis gaya bahasa dan

diksi yang digunakan dalam iklan komersial surat kabar Sindo edisi Februari –

Maret 2014. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif. Data dalam penelitian

ini berupa kalimat-kalimat iklan yang mengandung gaya bahasa dan pilihan kata

tertentu. Pengumpulan data dilakukan dengan mengidentifikasi dan menandai

iklan yang mengandung gaya bahasa dan diksi tertentu. Data dianalisis dengan

cara mencermati secara teliti gaya bahasa dan diksi yang ditemukan, kemudian

mengaitkannya dengan teori, mengklasifikasikan iklan berdasarkan gaya bahasa

dan diksi tertentu. Setelah itu mendeskripsikan tujuan dan pengaruh penggunaan

gaya bahasa dan diksi dalam iklan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya bahasa yang dipakai meliputi

majas perbandingan, majas pertentangan, majas pertautan, dan majas perulangan.

Majas perbandingan meliputi gaya bahasa personifikasi (11), gaya bahasa

antisipasi (5). Majas pertentangan meliputi gaya bahasa hiperbola (7), gaya bahasa

ironi (2). Majas pertautan meliputi gaya bahasa metonimia (15), gaya bahasa

asindenton (14), gaya bahasa elipsis (11), gaya bahasa erotesis (2). Majas

perulangan meliputi gaya bahasa asonansi (5), gaya bahasa epizeuksis (4), gaya

bahasa aliterasi (1). Diksi yang dipakai meliputi kata umum (6) dan kata khusus

(3), kata abstrak (4) dan kata konkret (1), kata populer (5) dan kata kajian (23),

kata asli (2) dan kata serapan (27), sinonim (27) dan antonim (8).

Berdasarkan hasil penelitian gaya bahasa dan diksi yang telah dilakukan,

peneliti memberikan saran kepada peneliti lain agar dalam penelitian selanjutnya

lebih memperhatikan variasi mengenai jenis gaya bahasa dan diksi yang tidak

hanya bersumber pada surat kabar tetapi juga siaran televisi dan radio.


ix

ABSTRACT

Agusulistyaningrum, Asri. 2015. The Figure of Speech and Diction in

Commercial Advertisements (A Semantic Knowledge). Yogyakarta:

Indonesian Language and Literature Study Program, Department of

Language and Arts Education, Faculty of Teachers Training and Education

Sanata Dharma University Yogyakarta

.

This research was conducted as an attempt to describe the types of figure

of speech and dictions employed in commercial advertisements on “Sindo” News

in February-March 2014 edition. This study was descriptive research. The data

analyzed in this study were advertisements containing figure of speech and certain

diction. The researcher gathered the data by identifying and marking the

advertisements containing the stylistic device and certain diction. The researcher

carefully analyzed the data by observing the discovered figure of speech and

certain diction. Afterwards, the researcher employed theory to analyze the data

then the researcher classified it based on the figure of speech and certain diction.

At last, the researcher described the aims and the effects of the figure of speech

and certain diction.

The result of this study revealed that the stylistic devices found in the

advertisement were comparison, contradiction, connection, and repetition. The

comparison enveloped 11 personifications and five anticipations. Moreover, the

researcher discovered seven hyperboles and two ironies as included in

contradiction. In the connection stylistic device, the researcher found out 15

metonymy, 14 asyndeton, 11 ellipsis, and two erotesis. Repetition stylistic device

covered five assonance, four epizeuksis, and one alliteration. Furthermore, the

dictions used in the advertisement were six common words, three special words,

four abstracts words, one concrete word, five popular words, 23 knowledge of

words, two original words, 27 absorption words, 27 synonyms, and eight

antonyms.

Based on the result of this study, the researchers addressed

recommendation for further researchers that they might pay much attention to the

variations of figure of speech and diction from other media, like television and

radio.


x

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena berkat

dan kasihnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Melalui skripsi ini penulis

dapat merumuskan teori dan pengetahuan yang diperoleh selama perkuliahan,

serta melakukan penelitian ini untuk mendapatkan laporan yang bersifat ilmiah.

Penulisan skripsi ini juga merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar

sarjana. Penulis menyadari bahwa kelancaran dan keberhasilan penulisan skripsi

ini tidak lepas dari bantuan, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh

karena itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada

1. Dr. Yuliana Setiyaningsih selaku ketua prodi PBSI.

2. Prof. Dr. Pranowo, M.Pd. selaku dosen pembimbing pertama dengan

penuh kesabaran dan ketelitian telah membimbing, memotivasi, dan

memberikan berbagai masukan yang sangat berharga bagi penulis mulai

dari proses awal hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan baik.

3. Dr. Y. Karmin, M.Pd. selaku dosen pembimbing kedua dengan penuh

kesabaran dan ketelitian telah membimbing, memotivasi, dan memberikan

berbagai masukan yang sangat berharga bagi penulis mulai dari proses

awal hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

4. Segenap dosen PBSI yang telah membimbing penulis selama masa studi di

Universitas Sanata Dharma.

5. Pegawai sekretariat PBSI yang selalu ramah dan memberikan pelayanan

yang baik kepada mahasiswa.

6. Bapak Anastasius Tukiar dan ibu Anastasia Sudarmi sebagai orangtua

penulis yang senantiasa mendoakan, menyayangi, memotivasi, dan

membimbing sehingga penulis mampu berjalan sampai detik ini.

7. Kakak-kakak (Erika Ratmiarini, Dwi Retna Rahayuni, Astrilina Apriani)

dan adik (Sri Cahyadi Nugroho) penulis yang selalu memberikan doa dan

dorongan agar tetap bersemangat.


xi

8. Kakak Philipus Suwarto H. yang sudah membantu kelancaran penulisan

skripsi.

9. Mbah Sis, om Darto, dan tante Maya yang telah menyayangi dan menjaga

penulis selama di Jogja.

10. Yohanes Surya Pranata yang menemani penulis mencari referensi untuk

keperluan skripsi, selalu memberikan doa dan semangat.

11. Sahabat-sahabat penulis (Anstasia Tatiana, Brigita Familia, Ester Lestari,

Fransiska Budi F, dan Chatarina Susanti. R.) yang selama ini sudah

menjadi sahabat yang selalu memberi semangat, masukan, dan tentunya

kebersamaan yang tidak akan pernah penulis lupakan.

12. Teman-teman PBSI angakatan 2010.

13. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu penulis menyelesaikan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih banyak kekurangan dan jauh

dari sempurna. Meskipun demikian, penulis berharap semoga penelitian ini

memberikan manfaat bagi pembaca.

Yogyakarta, 23 Januari 2015

Penulis,



xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

PERSETUJUAN PEMBIMBING ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... iv

MOTO ..................................................................................................................... v

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA .............................................................. vi

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .............................................. vii

ABSTRAK .......................................................................................................... viii

ABSTRACT .......................................................................................................... ix

KATA PENGANTAR ............................................................................................ x

DAFTAR ISI ........................................................................................................ xii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ....................................................................... 3

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 3

D. Manfaat Penelitian....................................................................... 3

E. Batasan Istilah .............................................................................. 4

F. Sistematika Penyajian .................................................................. 6

BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................... 7

A. Penelitian Terdahulu ................................................................... 7

B. Kajian Teori ................................................................................. 8

1. Gaya Bahasa .............................................................................. 8


xiii

2. Jenis Gaya Bahasa .................................................................. 10

3. Kata dan Pilihan Kata ............................................................. 15

4. Iklan dan Penggolongannya ................................................... 24

5. Media Cetak sebagai Media Periklanan ................................. 27

C. Kerangka Berpikir .................................................................... 29

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ................................................. 30

A. Jenis Penelitian .......................................................................... 30

B. Sumber Data dan Data Penelitian .............................................. 30

C. Instrumen Penelitian .................................................................. 31

D. Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 31

E. Teknik Analisis Data ................................................................. 32

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .......................... 33

A. Deskripsi Data ........................................................................... 33

B. Analisis Data ............................................................................. 33

1. Analisis Gaya Bahasa .............................................................. 34

a. Gaya Bahasa Personifikasi ................................................... 34

b. Gaya Bahasa Prolepsis ......................................................... 37

c. Gaya Bahasa Hiperbola ........................................................ 41

d. Gaya Bahasa Ironi ................................................................ 44

e. Gaya Bahasa Metonimia ...................................................... 45

f. Gaya Bahasa Asindenton ...................................................... 48

g. Gaya Bahasa Elipsis ............................................................. 51

h. Gaya Bahasa Erotesis ........................................................... 53

i. Gaya Bahasa Asonansi .......................................................... 54


xiv

j. Gaya Bahasa Epizeuksis ....................................................... 56

k. Gaya Bahasa Aliterasi .......................................................... 58

2. Analisis Diksi .......................................................................... 59

a. Kata Abstrak dan Kata Konkret ........................................... 59

b. Kata Umum dan Kata Khusus .............................................. 62

c. Kata Kajian dan Kata Populer .............................................. 64

d. Kata Asli dan Kata Serapan ................................................. 67

e. Sinonim dan Antonim .......................................................... 69

C. Pembahasan ............................................................................... 72

BAB V KESIMPULAN DAN SARA ....................................................... 78

A. Kesimpulan ............................................................................... 78

B. Saran .......................................................................................... 79

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 80

LAMPIRAN .......................................................................................................... 82

BIODATA ........................................................................................................... 127


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Bahasa merupakan salah satu hasil budaya manusia yang bernilai tinggi.

Bahasa berfungsi sebagai alat komunikasi manusia baik lisan maupun tulisan.

Manusia dapat mengekspresikan pikiran dan perasaannya melalui bahasa. Selain itu,

bahasa dapat digunakan untuk mempengaruhi dan mengajak orang lain untuk

melakukan sesuatu.

Bahasa digunakan dalam berbagai bidang, termasuk bidang perdagangan.

Dalam bidang perdagangan, bahasa digunakan untuk menyampaikan informasi

produk kepada konsumen. Produk dipasarkan melalui iklan dengan menggunakan

bahasa yang menarik. Penggunaan bahasa yang menarik dapat membujuk konsumen

untuk membeli dan menggunakan produk yang ditawarkan. Bahasa menjadi penentu

keberhasilan sebuah iklan.

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling

banyak. Kita semua adalah konsumen sasaran iklan yang mengisi hampir setiap

waktu dalam kehidupan kita. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang sangat

penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang

ditujukan kepada masyarakat luas. Iklan di media massa dapat digunakan untuk


2

menciptakan citra merek dan daya tarik simbolis bagi suatu perusahaan (Morissan,

2010:18).

Iklan disampaikan dengan cara yang menarik dan unik. Ciri khas bahasa iklan

ditunjukkan melalui gaya bahasa dan pilihan kata atau diksi untuk menyampaikan

pesan. Hal ini menjadi salah satu faktor penyebab sebagian besar orang manjadi

konsumtif setelah membaca iklan yang disampaikan.

Peneliti memilih iklan sebagai objek penelitian karena iklan selalu kita jumpai

setiap hari. Supaya iklan lebih menarik, iklan menggunakan berbagai jenis gaya

bahasa. Oleh karena itu, penelitian ini akan menguraikan jenis-jenis gaya bahasa apa

saja yang digunakan dan jenis-jenis diksi dalam iklan komersial koran Sindo. Koran

Sindo dipilih peneliti karena koran Sindo menyapa pembaca dengan sentuhan

jurnalisme yang khas yaitu menggunakan bahasa yang jelas dan informatif, informasi

yang disajikan penuh gaya dan warna sehingga pembaca tidak merasa bosan. Koran

Sindo berskala nasional dan pemasaran koran Sindo mencakup kota-kota besar di

seluruh Indonesia sehingga mudah dikenali masyarakat. Teori yang akan digunakan

dalam penelitian ini adalah teori semantik.


3

B. Rumusan Masalah Penelitian

Berdasarkan latar belakang di atas, disusunlah rumusan masalah secara umum,

yaitu bagaimanakah penggunaan diksi dan gaya bahasa iklan komersial. Rumusan

masalah itu kemudian dirinci sebagai berikut.

1. Jenis gaya bahasa apa saja yang digunakan dalam iklan komersial?

2. Diksi/pilihan kata apa saja yang digunakan dalam iklan komersial?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah di atas, tujuan penelitian ini

adalah sebagai berikut.

1. Mendeskripsikan jenis gaya bahasa yang digunakan dalam iklan komersial.

2. Mendeskripsikan jenis diksi yang digunakan dalam iklan komersial.

D. Manfaat Penelitian

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi bidang

bahasa, bidang pendidikan bahasa, dan bagi peneliti yang akan melakukan penelitian

lanjutan.


4

1. Bagi bidang bahasa

Penellitian ini bermanfaat untuk memberi pengetahuan bahwa makna kalimat

dapat diungkapkan dengan berbagai macam cara melalui gaya bahasa dan

diksi yang menarik.

2. Bagi bidang pendidikan bahasa

Penelitian ini bermanfaat untuk bahan pembelajaran terutama penggunaan

gaya bahasa dan diksi dalam surat kabar.

3. Bagi peneliti lain

Penelitian ini diharapkan memberi kontribusi data dasar bagi penelitian

lanjutan yang sejenis serta dapat menambah pengetahuan bagi pembaca,

peneliti, dan para pemerhati masalah kebahasaan.

E. Batasan Istilah

Istilah-istilah yang perlu dibatasi dalam penelitian ini sebagai berikut.

1. Makna

Makna adalah unsur dari sebuah kata atau lebih tepat sebagai gejala dalam

ujaran (Chaer, 2009: 33).


5

2. Majas

Majas adalah cara melukiskan sesuatu dengan jalan menyamakannya dengan

sesuatu yang lain. Majas terdiri atas empat golongan yaitu majas

perbandingan, majas pertentangan, majas pertautan, dan majas perulangan

(Tarigan, 1985: 6)

3. Gaya bahasa

Gaya bahasa adalah bahasa indah yang digunakan untuk meningkatkan efek

dengan jalan memperkenalkan serta memperbandingkan suatu benda atau hal

tertentu dengan benda atau hal lain yang lebih umum (Dale dalam Tarigan,

1985:5).

4. Diksi

Diksi adalah kata-kata mana yang dipakai untuk menyampaikan suatu

gagasan, bagaimana membentuk pengelompokan kata-kata yang tepat atau

menggunakan ungkapan-ungkapan yang tepat (Keraf, 1987).

5. Iklan

Iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang

ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali, 1992).

6. Iklan komersial

Iklan komersial atau iklan bisnis adalah iklan yang bertujuan untuk

mendapatkan keuntungan ekonomi, utamanya peningkatan penjualan

(Widyatama, 2005: 102).


6

F. Sistematika Penyajian

Penelitian ini terdiri dari lima bab. Bab pertama adalah bab pendahuluan. Bab

ini menguraikan latar belakang penelitian, rumusan masalah, tujuan penelitian,

manfaat penelitian, batasan istilah, dan sitematika penyajian. Bab dua adalah studi

kepustakaan. Bab ini berisi penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian yang

saat ini dilakukan dan kajian teori yaitu teori-teori yang digunakan penulis untuk

melakukan penelitian.

Bab tiga adalah metodologi penelitian. Bab ini membahas jenis penelitian,

sumber data dan datanya, teknik pengumpulan data, instrumen penelitian, dan teknik

analisis data. Bab empat adalah hasil penelitian dan pembahasan. Bab ini menyajikan

deskripsi data, hasil analisis data, dan pembahasan. Dalam bab ini, peneliti

menguraikan bagaimana deskripsi data penelitian, bagaimana memperoleh data serta

cara menganalisis data, serta pembahasan hasil penelitian. Bab lima adalah bab

penutup yang berisi kesimpulan mengenai hasil penelitian dan saran-saran dalam

penelitian ini. Penulis juga menyajikan daftar pustaka yang digunakan dalam

penelitian, juga lampiran-lampiran yang mendukung penelitian.


7

BAB II

STUDI KEPUSTAKAAN

A. Penelitian Terdahulu

Penelitian mengenai gaya bahasa sudah pernah ada dalam bentuk skripsi.

Penelitian Zwesty Inggriani (2003) berjudul Gaya Bahasa dalam Wacana Iklan

Niaga pada Harian Kompas dan Relevansinya dengan Pembelajaran Bahasa

Indonesia di SLTP. Penelitian itu menyimpulkan bahwa: (a) iklan niaga mengandung

dua jenis gaya bahasa yaitu gaya bahasa berdasarkan langsung tidaknya makna dan

gaya bahasa berdasarkan struktur kalimat, (b) gaya bahasa hiperbola merupakan gaya

bahasa yang sering digunakan.

Penelitian yang lain dilakukan oleh Yohanita Diah Wahyuningsih (2005),

yang berjudul Gaya Bahasa dalam Iklan Produk Barang Berbahasa Indonesia pada

Harian KOMPAS edisi Februari 2005. Penelitian itu menyimpulkan bahwa gaya

bahasa hiperbola paling menonjol dan menduduki bagian atas dibandingkan dengan

gaya bahasa lainnya.

Selain itu, penelitian yang hampir sama dilakukan oleh Kurnia Kristiani

(2012) dalam skripsinya yang berjudul Gaya Bahasa dalam Iklan Niaga pada

Harian Kedaulatan Rakyat Edisi September sampai Oktober 2010. Penelitian ini

menemukan bahwa: (a) jenis gaya bahasa dalam iklan yang ditemukan berjumlah 8

buah meliputi gaya bahasa hiperbola, aliterasi, personifikasi, litotes, polisindenton,


8

ironi, oksimoron, dan asindenton, (b) jenis gaya bahasa yang banyak digunakan

adalah gaya bahasa hiperbola.

Berdasarkan ketiga penelitian di atas, peneliti memiliki anggapan bahwa

penelitian gaya bahasa ini relevan dengan judul penelitian yang diangkat sebelumnya

yaitu mengenai gaya bahasa dalam iklan media cetak. Penelitian yang sudah

dilakukan sebelumnya dapat dijadikan dasar bagi peneliti untuk melakukan penelitian

ini. Namun, penelitian ini tidak hanya menganalisis gaya bahasa tetapi juga

menganalisis diksi yang terdapat dalam iklan komersial Koran Sindo. Peneliti ingin

menganalisis secara mendalam gaya bahasa dan diksi dalam Koran Sindo.

B. Kajian Teori

Dalam penelitian ini, teori yang dijadikan landasan untuk memecahkan

masalah penelitian adalah (1) gaya bahasa dan jenisnya, (2) diksi/pilihan kata, (4)

iklan dan penggolongannya.

1. Gaya Bahasa

Gaya bahasa merupakan bagian dari objek semantik. Tanpa pengetahuan

mengenai makna, terlebih-lebih makna konotatif, sukar untuk memahami gaya bahasa

yang beraneka ragam (Tarigan, 1985: 112). Semantik adalah telaah makna. Semantik

menelaah lambang-lambang atau tanda-tanda yang menyatakan makna, hubungan

makna yang satu dengan yang lain, dan pengaruhnya terhadap manusia dan


9

masyarakat. Dengan demikian, objek kajian semantik mencakup makna-makna kata,

perkembangannya dan perubahannya (Tarigan, 1986: 166).

Gaya atau khususnya gaya bahasa dikenal dalam retorika dengan istilah style.

Kata style diturunkan dari kata Latin stilus, yaitu semacam alat untuk menulis pada

lempengan lilin. Keahlian menggunakan alat ini akan mempengaruhi jelas tidaknya

tulisan pada lempengan tadi. Kelak pada waktu penekanan dititikberatkan pada

keahlian untuk menulis indah, maka style lalu berubah menjadi kemampuan dan

keahlian untuk menulis atau mempergunakan kata-kata secara indah (Keraf,

1984:112).

Gaya bahasa adalah bahasa indah yang digunakan untuk meningkatkan efek

dengan jalan memperkenalkan serta memperbandingkan suatu benda atau hal tertentu

dengan benda atau hal lain yang lebih umum (Dale dalam Tarigan, 1985:5).

Gaya bahasa dan kosakata mempunyai hubungan erat, hubungan timbal balik.

Kian kaya kosakata seseorang, kian beragam pula lah gaya bahasa yang dipakainya.

Peningkatan pemakaian gaya bahasa jelas turut memperkaya kosakata pemakainya.

Dengan kata lain, gaya bahasa merupakan cara pengungkapan pikiran baik dalam

berbicara maupun menulis dengan menggunakan bahasa yang khas dan menarik

(Tarigan, 1985:5). Jadi, gaya bahasa adalah bahasa kias untuk menggambarkan

sesuatu dengan cara membandingkan, mempertentangkan, mempertautkan, dan

mengulang kata.


10

2. Jenis Gaya Bahasa

Berbicara tentang gaya bahasa, Tarigan (1985) menyebut gaya bahasa sebagai

majas. Ia membagi majas menjadi empat golongan yaitu majas perbandingan yang

meliputi perumpamaan, metafora, personifikasi, dipersonifikasi, alegori, antitesis,

pleonasme dan tautologi, perifrasis, antisipasi dan prolepsis, koreksi atau epanortosis;

majas pertentangan yang meliputi hiperbola, litotes, ironi, oksimoron, paronomasia,

paralepsis, zeugma dan silepsis, satire, inuendo, antifrasis, paradoks, klimaks,

antiklimaks, apostrof, anastrof atau inversi, apofasis atau preterisio, histeron proteron,

hipalase, sinisme, sarkasme; majas pertautan yang meliputi metonimia, sinekdoke,

alusi, eufemisme, eponim, epitet, antonomasia, erotesis, paralelisme, elipsis, gradasi,

asindenton, polisindeton; dan majas perulangan yang meliputi aliterasi, asonansi,

antanaklasis, kiasmus, epizeukis, tautotes, anafora, epistrofa, simploke, mesodilopsis,

epanalepsis, anadiplosis.

Berdasarkan bahasa yang digunakan, Keraf (1984: 116) menggolongkan gaya

bahasa menjadi lima yaitu gaya bahasa berdasarkan pilihan kata yang meliputi gaya

bahasa retoris, gaya bahasa tak resmi, gaya bahasa percakapan; gaya bahasa

berdasarkan nada meliputi gaya sederhana, gaya mulia dan bertenaga, gaya

menengah; gaya bahasa berdasarkan struktur kalimat meliputi klimaks, antiklimaks,

paralelisme, antitesis, repetisi; gaya bahasa berdasarkan langsung tidaknya makna

meliputi aliterasi, asonansi, anastrof, apofasis, apostrof, asindenton, polisindenton,

kiasmus, elipsis, eufemismus, litotes, histeron proteron, pleonasme, perifrasis,


11

prolepsis, erotesis, silepsis, koreksio, hiperbola, paradoks, oksimoron; gaya bahasa

kiasan meliputi simile, metafora, alegori, personifikasi, alusi, eponim, epitet,

sinekdoke, metonimia, antonomasia, hipalase, ironi, sinisme dan sarkasme, satire,

inuendo, antifrasis, paronomasia.

a. Klimaks adalah gaya bahasa yang mengandung urutan-urutan pikiran yang

setiap kali semakin meningkat kepentingannya (Keraf, 1984: 124). Gaya

bahasa klimaks dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Kesengsaraan membuahkan kesabaran, kesabaran pengalaman, dan

pengalaman harapan.

b. Antitesis adalah sebuah gaya bahasa yang mengandung gagasan-gagasan yang

bertentangan, dengan mempergunakan kata-kata atau kelompok kata yang

berlawanan (Keraf, 1984: 126). Gaya bahasa antitesis dapat dilihat pada

contoh di bawah ini.

Mereka sudah kehilangan banyak dari harta bendanya, tetapi mereka

juga telah banyak memperoleh keuntungan daripadanya.

c. Epizeukis adalah repetisi yang bersifat langsung, artinya kata yang

dipentingkan diulang beberapa kali berturut-turut (Keraf. 1984: 127). Gaya

bahasa epizeuksis dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Kita harus bekerja, bekerja, sekali lagi bekerja untuk mengejar semua

ketinggalan kita.


12

d. Aliterasi adalah gaya bahasa yang berwujud perulangan konsonan yang sama,

biasanya digunakan dalam puisi maupun prosa (Keraf, 1984: 130). Gaya

bahasa aliterasi dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Takut titik lalu tumpah

Keras-keras kerak kena air lembut juga.

e. Asonansi adalah gaya bahasa yang berwujud perulangan bunyi vokal yang

sama (Keraf, 1984: 130). Gaya bahasa asonansi dapat dilihat pada contoh di

bawah ini.

Ini muka penuh luka siapa punya.

Kura-kura dalam perahu, pura-pura tidak tahu.

f. Asindenton adalah gaya bahasa yang berupa acuan, yang bersifat padat dan

mampat dimana beberapa kata, frasa, atau klausa yang sederajat tidak

dihubungkan dengan kata sambung (Keraf, 1984: 131). Gaya bahasa

asindenton dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Dan kesesakan, kepedihan, kesaktian, seribu derita detik-detik

penghabisan orang melepaskan nyawa.

g. Polisindenton adalah gaya yang merupakan kebalikan dari asindenton.

Beberapa kata, frasa, atau klausa yang berurutan dihubungkan satu sama lain

dengan kata-kata sambung (Keraf, 1984: 131). Gaya bahasa polisindenton

dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Dan kemanakah burung-burung yang gelisah dan tak berumah dan

tak menyerah pada gelap dan dingin yang bakal merontokkan bulu-

bulunya?


13

h. Elipsis adalah suatu gaya yang berwujud menghilangkan suatu unsur kalimat

yang dengan mudah dapat diisi atau ditafsirkan sendiri oleh pembaca atau

pendengar, sehingga struktur gramatikal atau kalimatnya memenuhi pola yang

berlaku (Keraf, 1984: 132). Gaya bahasa elipsiss dapat dilihat pada contoh di

bawah ini.

Masihkah kau tidak percaya bahwa dari segi fisik, engkau tak apa-

apa, badanmu sehat; tetapi psikis …

i. Prolepsis atau Antisipasi

Prolepsis atau antisipasi adalah semacam gaya bahasa dimana orang

mempergunakan lebih dahulu kata-kata atau sebuah kata sebelum peristiwa

atau gagasan yang sebenarnya terjadi (Keraf, 1984: 134). Gaya bahasa

prolepsis dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Pada pagi yang naas itu, ia mengendarai sebuah sedan baru.

j. Erotesis atau pertanyaan retoris adalah semacam pertanyaan yang

dipergunakan dalam pidato atau tulisan dengan tujuan untuk mencapai efek

yang lebih mendalam dan penekanan yang wajar, dan tidak menghendaki

jawaban (Keraf, 1984: 134). Gaya bahasa erotesis dapat dilihat pada contoh di

bawah ini.

Rakyatkah yang harus menanggung akibat semua korupsi dan

manipulasi di negara ini?


14

k. Hiperbola adalah gaya bahasa yang mengandung suatu pernyataan yang

berlebihan, dengan membesar-besarkan suatu hal (Keraf, 1984: 135). Gaya

bahasa hiperbola dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Kemarahanku sudah menjadi-jadi hingga hampir-hampir meledak

aku.

l. Personifikasi adalah semacam gaya bahasa kiasan yang menggambarkan

benda-benda mati atau barang-barang yang tidak bernyawa seolah-olah

memiliki sifat-sifat kemanusiaan (Keraf, 1984: 140). Gaya bahasa

personifikasi dapat dilihat pada contoh di bawah ini.

Angin yang meraung di tengah malam yang gelap itu menambah lagi

kekuatan kami.

m. Metonimia adalah gaya bahasa yang mempergunakan sebuah kata untuk

menyatakan sutau hal lain, karena mempunyai pertalian yang sangat dekat

(Keraf, 1984: 142). Gaya bahasa metonimia dapat dilihat pada contoh di

bawah ini.

Ia membeli sebuah Chevrolet.

n. Ironi atau sindiran adalah suatu acuan yang ingin mengatakan sesuatu dengan

makna atau maksud berlainan dari apa yang terkandung dalam rangkaian kata-

katanya (keraf, 1984: 143). Gaya bahasa ironi dapat dilihat pada contoh di

bawah ini.

Tidak diragukan lagi bahwa Andalah orangnya, sehingga semua

kebijaksanaan terdahulu harus dibatalkan seluruhnya!


15

Gaya bahasa berdasarkan ketidaklangsungan makna biasanya disebut sebagai

trope atau figure of speech. Istilah trope sebenarnya berarti “pembalikan” atau

“penyimpangan”. Trope yaitu suatu penyimpangan bahasa secara evaluatif atau

secara emotif dari bahasa biasa, entah dalam ejaan, pembentukan kata, konstruksi

(kalimat, klausa, frasa) atau aplikasi sebuah istilah untuk memperoleh kejelasan,

penekanan, hiasan, humor, atau sesuatu efek yang lain. Trope memiliki bermacam-

macam fungsi yaitu: menjelaskan, memperkuat, menghidupkan objek mati,

menstimulasi asosiasi, menimbulkan gelak tawa, atau untuk hiasan (Keraf,

1984:129).

3. Kata dan Pilihan Kata

Diksi berasal dari bahasa Inggris diction yang sebenarnya bermakna sebagai

cara mengucap kata-kata. Jadi diksi itu, soal penggunaan kata, terutama pada

kebenaran, kejelasan, atau efektivitas. Pada dasarnya kata adalah suatu tanda untuk

menyatakan atau mengungkapkan gagasan, konsep, dan makna. Konsep itu bisa

berupa benda, gerak, sikap, keadaan, cita rasa, perasaan, dan banyak lagi

(Wojowasito melalui Dewabrata, 2006:155).

Diksi dalam wahana komunikasi dan interaksi profesional bertautan erat

dengan kemampuan menemukan bentuk-bentuk kebahasaan yang sungguh sesuai,

cocok, pas, dan tepat dengan nilai rasa, dengan etitas nuansa, dan dengan

pertimbangan konteks situasi dan konteks sosial budaya yang juga harus pas dan tepat

(Rahardi, 2007: 21).


16

Menurut Gorys Keraf (1987: 24), diksi tidak hanya mempersoalkan ketepatan

pemakaian kata, tetapi juga mempersoalkan apakah kata yang dipilih itu dapat

diterima atau tidak merusak suasana yang ada. Gaya bahasa merupakan bagian dari

diksi yang berhubungan dengan ungkapan-ungkapan yang memiliki karekateristik

nilai artistik yang tinggi. Mereka yang memiliki kosakata yang luas akan mampu

memilih kata mana yang paling harmonis untuk mewakili maksud atau gagasannya.

Sebaliknya, orang yang miskin kosakata akan sulit menemukan kata yang tepat.

Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa (1) pilihan kata atau diksi

mencakup kata-kata mana yang dipakai untuk menyampaikan suatu gagasan,

bagaimana membentuk pengelompokan kata-kata yang tepat atau menggunakan

ungkapan-ungkapan yang tepat, dan gaya bahasa yang paling baik digunakan dalam

suatu situasi. (2) diksi adalah kemampuan membedakan secara tepat nuansa-nuansa

makna dari gagasan yang ingin disampaikan, dan kemampuan untuk menemukan

bentuk yang sesuai dengan situasi dan nilai rasa yang dimiliki masyarakat. (3) diksi

yang tepat dan sesuai hanya dimungkinkan oleh pengusaan sejumlah besar kosakata

atau perbendaharaan kata bahasa itu. sedangkan yang dimaksud dengan

pembendaharaan kata atau kosakata adalah keseluruhan kata yang dimiliki oleh

sebuah bahasa (Keraf, 1987:24).

Gorys Keraf juga berpendapat bahwa untuk menjamin ketepatan diksi, penulis

atau pembicara harus membedakan kata umum dan kata khusus, kata ilmiah dan kata

populer (1987: 89-93). Kata umum adalah kata yang mengacu kepada suatu hal atau


17

kelompok yang luas bidang lingkupnya. Kata khusus adalah kata yang mengacu

kepada pengarahan-pengarahan yang ksusus dan konkret. Kata ilmiah adalah kata

yang biasa dipakai oleh kaum terpelajar. Kata populer adalah kata-kata yang dikenal

dan diketahui oleh seluruh lapisan masyarakat.

Selain itu, menurut Soedjito (1988) kosakata dapat diartikan sebagai berikut:

1) Semua kata yang terdapat dalam satu bahasa.

2) Kekayaan kata yang dimiliki oleh seorang pembicara atau penulis.

3) Kata yang dipakai dalam suatu bidang ilmu pengetahuan.

4) Daftar kata yang disusun seperti kamus disertai penjelasan secara singkat dan

praktis.

Pendayagunaan kata pada dasarnya berkisar pada dua persoalan pokok.

Pertama, ketepatan memilih kata untuk mengungkapkan sebuah gagasan, hal atau

barang yang akan diamanatkan. Kedua, kesesuaian atau kecocokan dalam

menggunakan kata tadi (Sumadiria, 2011: 34). Terdapat beberapa macam pilihan kata

yang umum digunakan dalam media komunikasi. Dalam kaitannya dengan pilihan

kata (diksi), Soedjito (1988, 39-47) menggolongkan macam-macam pilihan kata itu

sebagai berikut.


18

a. Jenis Pilihan Kata

1) Kata Abstrak dan Kata Konkret (Soedjito, 1988: 39-40)

Kata abstrak adalah kata yang mempunyai rujukan berupa konsep/pengertian,

sedangkan kata konkret ialah kata yang mempunyai rujukan berupa objek

yang dapat diserap oleh pancaindra.

Contoh:

Abstrak Konkret

Kemakmuran sandang, pangan, rumah

Kerajinan bekerja, belajar, membaca

2) Kata Umum dan Kata Khusus (Soedjito, 1988: 41-42)

Kata umum ialah kata yang luas ruang lingkupnya dan dapat mencakup

banyak hal, sedangkan kata khusus ialah kata yang sempit/terbatas ruang

lingkupnya.

Contoh:

Umum : Darto menggendong adiknya sambil membawa buku dan sepatu.

Khusus : Darto menggendong adiknya sambil mengempit buku dan menjinjing

sepatu.

3) Kata Populer dan Kata Kajian (Soedjito, 1988: 43)

Kata populer ialah kata yang dikenal dan dipakai oleh semua lapisan

masyarakat dalam komunikasi sehari-hari, sedangkan kata kajian ialah kata


19

yang dikenal dan dipakai oleh para ilmuan/kaum terpelajar dalam karya-karya

ilmiah.

Contoh:

Populer : Otak adalah bagian badan yang paling penting.

Kajian : Kata adalah unsur bahasa yang berperan penting.

4) Kata Asli dan Kata Serapan (Soedjito, 1988: 47)

Kata asli ialah kata yang berasal dari bahasa kita sendiri, sedangkan kata

serapan ialah kata yang berasal (diserap) dari bahasa daerah atau asing.

Kata-kata serapan ini sudah lama masuk ke dalam bahasa Indonesia, sehingga

tidak terasa lagi asingnya, misalnya: bahasa, pribadi, karena, jiwa, serta,

masyarakat, dan sebagainya.

Adapula kata-kata serapan yang masih terasa asingnya, misalnya: strategis,

sosial, sarana, wawasan, dan sebagainya.

5) Sinonim (Soedjito, 1988: 76)

Sinonim ialah dua kata atau lebih yang memiliki makna yang sama atau

hampir sama. Contohnya,

a) Yang sama maknanya:

Sudah – telah

Sebab – karena

Amat – sangat


20

b) Yang hampir sama maknanya:

Untuk – bagi – buat – guna

Cinta – kasih – sayang

Mati – meninggal – wafat – gugur

6) Antonim (Soedjito, 1988: 83)

Antonim adalah kata-kata yang berlawanan maknanya. Contohnya,

Besar x kecil

Tinggi x rendah

Bujang x gadis

b. Makna Kata

Makna kata ialah hubungan antara bentuk dan barang (hal) yang diacunya

(Soedjito, 1988: 51). Ada bermacam-macam makna diantaranya:

1) Makna Leksikal dan Makna Gramatikal

Makna leksikal ialah makna kata secara lepas, tanpa kaitan dengan kata yang

lainnya dalam sebuah struktur (frasa, klausa, atau kalimat). Misalnya, kata

rumah diartikan sebagai bangunan untuk tempat tinggal manusia. Makna

gramatikal ialah makna baru yang timbul akibat terjadinya proses gramatikal

(pengimbuhan/pengulangan/pemajemukan). Misalnya, berumah yang artinya

adalah mempunyai rumah.

2) Makna Denotatif dan Makna Konotatif

Makna denotatif ialah makna yang menunjuk langsung pada acuan atau

makna dasarnya. Contohnya, kata merah „warna seperti warna darah‟. Makna


21

konotatif ialah makna tambahan terhadap makna dasarnya berupa nilai rasa

atau gambaran tertentu. Misalnya kata merah yang berarti warna (makna

dasar), sedangkan makna tambahannya merah berarti berani.

3) Makna Lugas (sebenarnya) dan Makna Kiasan

Makna lugas (sebenarnya) ialah makna yang acuannya cocok dengan makna

kata yang bersangkutan. Misalnya,

Kaki : Kaki si Didik

Kaki kucing

Makna kiasan (figuratif) ialah makna yang referennya (yang diacunya) tidak

sesuai dengan makna kata yang bersangkutan. Misalnya, kaki gunung, kaki

meja, kaki langit, mulut gua, mulut sungai, mulut gunung.

4) Makna Kontekstual

Makna kontekstual ialah makna yang ditentukan oleh konteks pemakaiannya.

Contoh:

Didik sedang belajar.

Sedang saya belajar, dia datang.

Kehidupan mereka sedang saja.

Dia mendapat nilai sedang.

Ada berbagai jenis makna di dalam bahasa. Heatherington mengatakan bahwa

makna dapat dibagi atas makna leksikal dan makna leksikostrukural. Makna leksikal

dibagi lagi menjadi makna denotatif dan makna konotatif. Denotasi adalah batasan

kamus atau definisi utama suatu kata, sebagai lawan daripada konotasi-konotasinya

atau makna-makna yang ada kaitannya dengan itu. konotasi adalah kesan-kesan atau


22

asosiasi-asosiasi yang ditimbulkan oleh sebuah kata di samping batasan kamus atau

definisi utamanya (Heatherington melalui Tarigan, 1885: 59).

Leech (melalui Chaer 2009: 59-77), mengemukakan tujuh tipe makna. Makna

leksikal dan makna gramatikal. Makna leksikal adalah makna yang sesuai referennya,

makna yang sesuai dengan hasil observasi indera, atau makna yang sungguh-sungguh

nyata dalam kehidupan. Makna gramatikal adalah makna yang hadir sebagai akibat

adanya proses gramatika seperti proses afiksasi, reduplikasi, dan komposisi (Chaer,

2009:60).

Makna referensial dan nonreferensial. Makna referensial adalah sesuatu di

luar bahasa yang diacu oleh kata itu. Makna nonreferensial adalah kelas kata tugas

seperti preposisi dan konjungsi (Chaer, 2009:63).

Makna Denotatif dan konotatif. Makna konotatif adalah kata yang mempunyai

nilai rasa baik positif maupun negatif. Makna denotatif adalah makna yang sesuai

dengan hasil observasi menurut penglihatan, penciuman, pendengaran, perasaan, atau

pengalaman lainnya (Chaer, 2009:65).

Makna kata dan makna istilah. Makna kata adalah makna yang secara

sinkronis tidak berubah, tetapi karena berbagai faktor dalam kehidupan, dapat

menjadi bersifat umum. Makna istilah adalah makna yang tetap dan pasti walaupun

masih bersifat umum (Chaer, 2009:70).


23

Makna konseptual dan makna asosiatif. Makna konseptual adalah makna yang

sesuai dengan konsepnya, makna yang sesuai dengan referennya, dan makna yang

bebas dari asosiasi atau hubungan apapun. Makna asosiatif adalah makna yang

dimiliki sebuah kata berkenaan dengan adanya hubungan kata itu dengan keadaan di

luar bahasa (Chaer, 2009:72).

Makna idiomatikal dan peribahasa. Makna idiomatikal adalah makna sebuah

satuan bahasa (kata, frasa, atau kalimat) yang menyimpang dari makna leksikal atau

makna gramatikal unsur-unsur pembentuknya. Peribahasa adalah makna yang

memperbandingkan atau mengumpamakan sesuatu menggunakan kata-kata seperti,

bagai, bak, laksana, dan umpama (Chaer, 2009:74).

Makna kias. Makna kias adalah bentuk bahasa yang tidak merujuk pada arti

sebenarnya. Bentuk-bentuk seperti putri malam dalam arti „bulan‟, raja siang dalam

arti „matahari‟, daki dunia dalam arti „harta, uang‟, semuanya mempunyai arti kiasan

(Chaer, 2009:77).

Konotasi pun ada yang bersifat individual dan bersifat kolektif. Konotasi

individual adalah nilai rasa yang hanya menonjolkan diri bagi orang perseorangan.

Konotasi kolektif adalah nilai rasa yang berlaku untuk para anggota suatu golongan

atau masyarakat (Tarigan. 1985: 59).


24

4. Iklan dan Penggolongannya

a. Pengertian Iklan

Istilah iklan sering dinamai dengan sebutan yang berbeda-beda. Di Amerika

seperti halnya di Inggris, disebut dengan advertising. Sementara di Perancis disebut

dengan reclamare yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang-ulang. Bangsa

Belanda menyebutnya sebagai advertentie. Bangsa Latin menyebutnya dengan istilah

advertere yang berarti berlari menuju ke depan. Bangsa Arab menyebutnya dengan

sebutan I’Ian. Di Indonesia istilah iklan sering disebut dengan advertensi dan

reklame. Namun secara resmi, sebutan kata iklan lebih sering digunakan (Rendra,

2005:13).

Dunn dan Barban (dalam buku Rendra 2005), iklan merupakan bentuk

kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar

ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk

(persuasif) kepada konsumen, lembaga non-komersial, maupun pribadi yang

berkepentingan.

Klepper dan Wright (dalam buku Rendra 2005), iklan merupakan bentuk

penyampaian pesan sebagaimana dalam komunikasi seperti pada umumnya. Wright

menekankan iklan sebagai alat pemasaran sehingga pesan iklan harus persuasif.

Rhenald Kasali (1992), iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan

suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Morissan


25

(2010:17), iklan atau advertising adalah bentuk komunikasi nonpersonal mengenai

suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang

diketahui. Secara umum, periklanan merupakan pesan yang dibayar oleh sponsor

yang dikenal dan biasanya disampaikan melalui beberapa media komunikasi massa

(Ronald Lane dan Whitehill King, 2009:56).

Berbagai macam definsi iklan banyak dikemukakan oleh para ahli. Dari

beberapa pengertian iklan diatas, dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan pesan

yang disampaikan melalui sebuah media untuk membujuk pendengar atau pembaca.

b. Penggolongan Iklan

Madjadikara (2004), membagi jenis iklan sebagai berikut.

1) Iklan Komersial dan Nonkomersial

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran

suatu produk atau jasa. Iklan nonkomersial banyak jenisnya, termasuk iklan undangan

tender, orang hilang, lowongan kerja, duka cita, mencari isteri atau suami, dan

sebagainya.

2) Iklan Corporate

Iklan Corporateadalah iklan yang bertujuan membangun citra (image) suatu

perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-

produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Misalnya, iklan yang


26

memberitakan sebuah perusahaan yang berhasil meraih penghargaan, brevet, atau

trophy tertentu karena prestasinya dalam mendidik dan mempekerjakan orang cacat,

dan sebagainya.

Sementara itu, Rendra (2005) membagi iklan secara khusus. Jenis-jenis iklan

tersebut dapat dituliskan sebagai berikut.

1) Berdasarkan media yang digunakan

a) Iklan cetak, adalah iklan yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan

teknik cetak.

b) Iklan baris, yang umunya disamakan dengan nama kolom atau rubrik yang

digunkan oleh media yang bersangkutan.

c) Iklan kolom, iklan yang memiliki space terbatas, namun dikenakan biaya

pemasangan lebih mahal dibanding iklan baris.

d) Iklan advertorial, mempunyai ukuran yang lebih luas sebagaimana ukuran

display, hanya saja teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk

seperti sebuah berita dengan naskah yang panjang.

e) Iklan display, iklan yang memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom.

2) Berdasarkan tujuan

a) Iklan komersial, sering disebut pula dengan iklan bisnis. Iklan komersial

bertujuan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, utamanya peningkatan

penjualan.


27

b) Iklan layanan masyarakat, iklan yang digunakan untuk menyampaikan

informasi, mempersuasi atau mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan

untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan sosial.

3) Berdasarkan fungsinya

a) Iklan Informasi, adalah iklan yang menitikberatkan isinya sebagai sebuah

informasi untuk khalayaknya.

b) Iklan persuasi, adalah iklan yang dalam isi pesannya menitikberatkan pada

upaya mempengaruhi khalayak untuk melakukan sesuatu sebagaimana

dikehendaki oleh komunikator.

c) Iklan mendidik, adalah iklan yang dalam isi pesannya menitikberatkan pada

tujuan mendidik khalayak.

d) Iklan parodi/hiburan, adalah iklan yang dibuat untuk keperluan hiburan

semata.

5. Media Cetak sebagai Media Periklanan

Media cetak adalah media informasi yang dibuat dan disampaikan kepada

khalayak sasaran melalui tulisan dan seringkali disertai gambar sehingga dapat dilihat

dan dibaca. Informasi dari media cetak lebih mudah disimpan atau didokumentasikan

untuk keperluan di kemudian hari. Kelebihan lain media cetak adalah bahwa media

cetak ideal untuk menunjukkan atau memperlihatkan produk (Madjadikara, 2004:12).


28

Media massa dapat dikatakan sebagai sarana yang menjadi tempat penyampaian

hasil kerja aktivitas jurnalistik. Yunus (2010:27-29), bentuk media atau sarana

jurnalistik terdiri atas media cetak, media elektronik, dan media online.

a. Media cetak, terdiri atas surat kabar harian, surat kabar mingguan, tabloid,

majalah, buletin/jurnal, dan sebagainya.

b. Media eletronik, terdiri atas radio dan televisi.

c. Media online, yaitu media internet, seperti website, blog dan lain-lain.

Media cetak tergolong jenis media yang populer. Media cetak merupakan media

komunikasi yang bersifat tertulis/tercetak. Jenis media cetak yang beredar di

masyarakat sangat beragam. Jenis media cetak dapat diklasifikasikan sebagai berikut.

a. Surat kabar, yaitu media komunikasi yang berisikan informasi aktual dari

berbagai aspek kehidupan.

b. Tabloid, yaitu media komunikasi yang berisikan informasi aktual maupun

penunjang bagi bidang profesi dan gaya hidup tertentu.

c. Majalah, yaitu media komunikasi yang menyajikan informasi secara lebih

mendalam dan memiliki nilai aktualitas yang lama.


29

C. Kerangka Berpikir

Data dalam penelitian ini berupa kalimat-kalimat yang diperkirakan

mengandung gaya bahasa dan diksi tertentu. Data tersebut dibedah menggunakan

teori semantik yang terbagi menjadi teori gaya bahasa dan diksi. Semantik menelaah

lambang-lambang atau tanda-tanda yang menyatakan makna, hubungan makna yang

satu dengan yang lain, dan pengaruhnya terhadap manusia dan masyarakat (Tarigan,

1986: 166). Upaya untuk menjawab rumusan masalah yaitu menggunakan teori gaya

bahasa yang didasarkan pada teori gorys keraf (1984). Alasan menggunakan teori

gaya bahasa Gorys Keraf karena contoh-contoh kalimat yang digunakan untuk

menunjukkan gaya bahasa tertentu mudah dipahami peneliti. sedangkan untuk

manganalisis diksi menggunakan penggabungan teori dari Soedjito (1988) dan teori

Leech (2009).


30

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif adalah

penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan fenomena-fenomena apa adanya

(Sukmadinata, 2010: 72). Peneliti menggunakan penelitian deskriptif karena peneliti

hanya mendeskripsikan, tidak mengubah, menambah atau memanipulasi objek.

Selain itu, peneliti tidak meggunakan angka dalam mengumpulkan data dan dalam

memberikan penafsiran terhadap hasilnya. Dalam penelitian ini, data-data yang

disajikan berupa kata-kata tertulis yaitu gaya bahasa dan diksi pada iklan komersial

Koran Sindo.

B. Sumber Data dan Data Penelitian

Sumber data adalah subjek dari mana data dapat diperoleh (Arikunto,

2006:129). Sumber data penelitian ini adalah iklan komersial Koran Sindo yang terbit

pada bulan Februari sampai Maret 2014. Data penelitian berupa kalimat-kalimat iklan

yang diperkirakan mengandung gaya bahasa dan pilihan kata tertentu.


31

C. Instrumen Penelitian

Menurut Moleong (2006: 9), dalam penelitian kualitatif peneliti sendiri atau

dengan bantuan orang lain merupakan alat pengumpul data utama. Kedudukan

peneliti merupakan perencana, pelaksana pengumpulan data, analis, penafsir data, dan

pada akhirnya menjadi pelapor hasil penelitian. Instrumen penelitian ini pada

dasarnya adalah peneliti sendiri dengan berbekal pengetahuan semantik khususnya

dan linguistik pada umumnya terutama gaya bahasa dan diksi.

D. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik baca-catat

(Sudaryanto, 1993: 135). Teknik baca dilakukan dengan cara membaca dan

mengamati secara cermat dan teliti semua iklan yang mempunyai gaya bahasa dan

diksi tertentu. Setelah kegiatan baca, kemudian dilakukan pencatatan. Kegiatan

pencatatan ini dilakukan dengan cara mencatat dan mendokumentasikan semua data.

Kegiatan pengumpulan data dijabarkan sebagai berikut.

1. Peneliti mengumpulkan iklan komersial koran Sindo edisi Februari-Maret

2014.

2. Peneliti mendokumentasikan iklan komersial yang akan diteliti.

3. Peneliti mengidentifikasi dan menandai setiap kalimat iklan komersial.


32

E. Teknik Analisis Data

Analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke

dalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat dirumuskan hipotesis

kerja seperti yang disarankan oleh data (Moleong, 2006: 280).

Di dalam penelitian ini data yang terkumpul merupakan iklan komersial pada

Koran Sindo. Selanjutnya, peneliti melakukan analisis terhadap data-data berdasarkan

teori dengan langkah-langkah sebagai berikut.

1. Mencermati secara teliti iklan yang mengandung gaya bahasa dan diksi

tertentu.

2. Mengaitkan gaya bahasa dan diksi yang ditemukan dengan teori.

3. Mengklasifikasikan iklan berdasarkan gaya bahasa dan diksi tertentu.

4. Mendeskripsikan tujuan dan pengaruh penggunaan gaya bahasa dan diksi

tertentu dalam iklan.


33

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data

Data yang dianalisis dalam penelitian ini diperoleh dari iklan komersial koran

Sindo edisi Februari sampai Maret 2014. Iklan yang diteliti merupakan jenis iklan

display yaitu iklan yang berisi tidak hanya kata-kata, tetapi juga gambar, foto,

ataupun bentuk grafis lainnya. Data yang diteliti berupa kata, frasa, klausa, dan

kalimat.

Dalam penelitian ini, ditemukan sebanyak 11 gaya bahasa yang meliputi: gaya

bahasa personifikasi, gaya bahasa prolepsis, gaya bahasa hiperbola, gaya bahasa

ironi, gaya bahasa asindenton, gaya bahasa elipsis, gaya bahasa erotesis, gaya bahasa

metonimia, gaya bahasa aliterasi, gaya bahasa asonansi, gaya bahasa epizeuksis.

Diksi yang dianalisis digolongkan menjadi lima bagian menurut Soedjito yaitu: kata

umum dan kata khusus, kata abstrak dan kata konkret, kata populer dan kata kajian,

kata serapan dan kata asli serta sinonim dan antonim.

B. Analisis Data

Analisis data dilakukan terhadap pemakaian gaya bahasa dan diksi dalam

iklan komersial. Secara berturut-turut disajikan sebagai berikut.


34

1. Analisis Gaya Bahasa

Gaya bahasa yang ditemukan dalam iklan komersial dianalisis sebagai berikut.

a. Gaya Bahasa Personifikasi

Personifikasi adalah semacam gaya bahasa kiasan yang menggambarkan benda-

benda mati atau barang-barang yang tidak bernyawa seolah-olah memiliki sifat-sifat

kemanusiaan.

1) Esia max-d. Line, BBM, Path, gratis nggak makan kuota (Sindo, 24 Februari

2014, hlm. 8).

2) Berbagi kasih sayang bersama Chevrolet dengan penawaran spesial dan

berbagai hadiah menarik (Sindo, 22 Februari 2014, hlm. 5).

3) Pixy mempersembahkan rangkaian tata rias dekoratif baru yang

mengekspresikan kecantikan wanita Asia terkini (Sindo, 28 Februari 2014,

hlm. 16).

4) Sharp Air Purifier + Humidifier. Dengan 3 kekuatan aksi yang dapat

melindungi Anda dan keluarga. Murnikan udara di sekitar Anda dengan Sharp

Plasmacluster (Sindo, 28 Februari 2014 hlm. 23).

5) Laser printer cerdas untuk produktivitas optimal. Begitu cerdas hingga tidak

memerlukan tambahan memori (Sindo, 3 Maret 2014, hlm. 3).

6) Luxio, sahabat elegan bagi keluarga, hadir dengan berbagai fitur dan desain

baru yang mewah (Sindo, 8 Maret 2014, hlm. 13).

Pada iklan (1) gaya bahasa terletak pada kalimat „gratis nggak makan kuota‟.

Kegiatan makan dilakukan oleh makhluk hidup. Namun, dalam kalimat itu, kata

„makan‟ dilekatkan pada benda mati. Iklan itu menggunakan gaya bahasa

personifikasi supaya iklan lebih menarik dan tujuannya adalah mempengaruhi


35

pembaca untuk menggunakan kartu Esia Max-d. Penggunaaan gaya bahasa pada iklan

itu mempengaruhi anggapan konsumen bahwa menggunakan kartu Esia Max-d tidak

menghabiskan kuota internet dan dampaknya pembaca akan membeli dan

menggunakan kartu Esia Max-d.

Pada iklan (2) gaya bahasa terletak pada kalimat „berbagi kasih sayang bersama

Chevrolet‟. Berbagi kasih sayang hanya dapat dilakukan oleh manusia. Namun dalam

kalimat itu, berbagi kasih sayang dilekatkan pada sebuah benda mati. Iklan itu

menggunakan gaya bahasa personifikasi supaya lebih menarik. Berbagi kasih sayang

artinya dengan penawaran spesial dan hadiah menarik, konsumen dapat berbagi

kebahagian bersama anggota keluarga yang lain. Tujuannya adalah membuat

konsumen tertarik untuk menggunakan mobil Chevrolet. Pengaruh dari penggunaan

gaya bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan bahwa mobil dengan merek lain

tidak berkualitas dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli mobil bermerek

Chevrolet.

Pada iklan (3) gaya bahasa terletak pada kalimat „Pixy mempersembahkan …‟.

„Mempersembahkan‟ hanya dapat dilakukan oleh manusia. Dalam kalimat itu, kata

„mempersembahkan‟ dilakukan oleh benda mati (bukan orang). Iklan itu

menggunakan gaya bahasa personifikasi karena bermaksud menawarkan bedak

wanita dengan menampilkan berbagai macam produk kecantikan bermerek Pixy.

Tujuaannya adalah mempengaruhi pembaca untuk menggunakan produk Pixy.

Pengaruh penggunaan bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan bahwa


36

menggunakan pixy akan terlihat lebih cantik dan dampaknya pembaca akan membeli

produk Pixy yang ditawarkan.

Pada iklan (4) gaya bahasa terletak pada kata „melindungi‟. Kekuatan aksi

merupakan sifat benda mati. Namun dalam kalimat itu, benda mati itu dilekatkan oleh

sifat insani yaitu dapat melindungi. Iklan itu menggunakan gaya bahasa personifikasi

supaya iklan lebih menarik dan unik. Tujuaannya supaya pembaca menggunakan AC

rumah bermerek Sharp. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan

memiliki anggapan bahwa ketika menggunakan AC bermerek Sharp, keluarga dapat

telrindungi dari berbagai virus, bakteri, serta jamur. Dampaknya adalah pembaca

akan segera membeli AC rumah itu.

Pada iklan (5) gaya bahasa terletak pada kalimat „Laser printer cerdas …‟. Cerdas

merupakan sifat yang dimiliki oleh manusia. Namun, dalam kalimat itu, cerdas

dilekatkan pada sebuah printer (benda mati). Iklan itu menggunakan gaya bahasa

personifikasi agar lebih menarik dan unik. Tujuannya adalah menawarkan printer

yang dapat mencetak kertas lebih cepat sehingga pembaca tertarik untuk membelinya.

Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan bahwa

printer Laser lebih baik dibandingkan dengan printer merek lainnya dan dampaknya

pembaca akan membeli Laser printer itu.

Pada iklan (6) gaya bahasa terletak pada kalimat „Luxio, sahabat elegan…‟. Kata

„sahabat‟ merupakan sifat insani. Namun dalam kalimat itu, kata „sahabat‟ dilekatkan


37

pada benda mati. Iklan itu menggunakan gaya bahasa personifikasi agar lebih

menarik dan unik. Tujuannya adalah mempengaruhi pembaca untuk membeli mobil

Luxio. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan

bahwa dengan menggunakan mobil Luxio, mereka dapat bepergian kemana pun

bersama keluarga dan dampaknya pembaca akan tertarik untuk membelinya.

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa personifkasi dalam iklan di atas

bertujuan agar iklan yang disampaikan lebih menarik dan unik karena memberi sifat-

sifat benda mati dengan sifat-sifat seperti manusia sehingga dapat bersikap dan

bertingkah laku selayaknya manusia. Gaya bahasa personifikasi digunakan pada iklan

b. Gaya Bahasa Prolepsis

Prolepsis atau antisipasi adalah semacam gaya bahasa dimana orang

mempergunakan lebih dahulu kata-kata atau sebuah kata sebelum peristiwa atau

gagasan yang sebenarnya terjadi.

7) Nissan. Rasakan kebahagiaan valentine, promo 0 % (Sindo, 7 Februari 2014,

hlm. 7).

8) Lebih seru dengan desain kartu sesuai keinginanmu. BNI memberi lebih

(Sindo, 12 Februari 2014, hlm. 12).

9) Saatnya usaha Anda menjadi besar bersama bjb Kredit Mikro Utama dengan

bunga paling rendah dari bank bjb (Sindo, 18 Februari 2014, hlm. 8).

10) Sriwijaya Air. Dari Semarang Free bagasi untuk penumpang masing-masing

20 kg. dapatkan disc. 10% (Sindo, 18 Maret 2014, hlm. 13).


38

11) AXA memberikan jaminan untuk dana investasi Anda. Solusi yang

memberikan proteksi investasi Anda sebesar 80% dari nilai tertinggi kinerja

investasi (Sindo, 24 Maret 2014, hlm. 13).

12) Canon Double promo. Dapatkan keuntungan sekaligus untuk pembelian

kamera atau lensa canon tipe tertentu (Sindo, 28 Maret 2014, hlm. 7).

Pada iklan (7) gaya bahasa terletak pada kata „kebahagiaan‟ yang digunakan

sebelum peristiwa sebenarnya terjadi yaitu promo 0%. Iklan itu menggunakan gaya

bahasa antisipasi agar pembaca tertarik untuk membeli mobil Nissan. pengiklan ingin

pembaca mengetahui terlebih dahulu dampak yang timbul bila ada promo 0%.

Tujuannya menawarkan mobil bermerek Nissan dengan promo dalam rangka

valentine sebesar 0%. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca ingin segera

memiliki mobil Nissan dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli mobil itu.

Pada iklan (8) gaya bahasa terletak pada kata „lebih seru‟ yang digunakan

sebelum gagasan sebenarnya terjadi yaitu dapat mendesain kartu sesuai keinginan.

Iklan itu menggunakan gaya bahasa antisipasi karena pengiklan ingin membuat

pembaca tertarik dengan memaparkan terlebih dahulu kelebihan produk yang

diiklankan. Iklan itu bertujuan menawarkan BNI tuplus yang hadir dengan makin

banyak kebebasan. Bebas memilih foto kesukaan yang dapat dijadikan sebagai desain

kartu. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca tertarik untuk mendesain kartu

sesuai keinginan. Dampaknya yaitu pembaca akan memilih BNI untuk bertransaksi.


39

Pada iklan (9) gaya bahasa terletak pada pada kalimat „saatnya usaha Anda

menjadi besar‟ digunakan sebelum gagasan sebenarnya terjadi yaitu kredit dengan

bunga paling rendah. Iklan itu menggunakan gaya bahasa antisipasi karena pengiklan

ingin memaparkan terlebih dahulu keunggulan bila menggunakan bjb kredit mikro.

Tujuannya menawarkan kredit dengan bunga paling rendah. Pengaruh penggunaan

gaya bahasa itu, pembaca ingin usahanya menjadi besar dan dampaknya yaitu

pembaca akan melakukan kredit di bjb.

Pada iklan (10) gaya bahasa terletak pada kalimat „Dari Semarang Free bagasi

untuk penumpang masing-masing 20 kg‟ digunakan sebelum gagasan sebenarnya

terjadi yaitu mendapat diskon 10%. Iklan itu menggunakan gaya bahasa antisipasi

karena pengiklan ingin memaparkan terlebih dahulu bonus dari Sriwijaya Air.

Tujuannya yaitu menawarkan tiket peasawat Sriwijaya Air dengan bebas bagasi

seberat 20 kg dan mendapat diskon sebesar 10% sehingga pembaca tertarik untuk

menggunakan Sriwijaya Air. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan

memilih Sriwijaya Air untuk bepergian jauh dan dampaknya yaitu pembaca akan

membeli tiket pesawat itu.

Pada iklan (11) gaya bahasa terletak pada kalimat „Axa memberikan jaminan

untuk dana investasi Anda‟ digunakan sebelum gagasan sebenarnya terjadi yaitu

memberikan proteksi invetasi sebesar 80%. Iklan itu menggunakan gaya bahasa

antisipasi karena pengiklan ingin membuat pembaca tertarik dengan terlebih dahulu

memaparkan keunggulan produk yang diiklankan. Tujuannya menawarkan produk


40

asuransi unit link Axa memberikan keuntungan yang tidak sekedar menyediakan

manfaat asuransi jiwa dan kesehatan, tetapi juga jaminan akan investasi yang

memastikan ketenangan dan ketentraman bagi nasabahnya. Pengaruh penggunaan

gaya bahasa itu, pembaca menjadi tertarik untuk menggunakan produk asuransi AXA

dan dampaknya yaitu pembaca akan menggunakan produk asuransi itu.

Pada iklan (12) gaya bahasa terletak pada kalimat „dapatkan keuntungan

sekaligus‟ digunakan sebelum gagasan sebenarnya terjadi yaitu pembelian kamera

atau lensa cannon. Iklan itu menggunakan gaya bahasa antisipasi karena pengiklan

ingin agar pembaca lebih tertarik dengan memaparkan terlebih dahulu keuntungan

bila membeli kamre atau lensa Canon. Tujuannya menawarkan produk Canon dengan

banyak promo. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca menjadi tertarik

untuk menggunakan produk Canon dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli

produk Canon itu.

Kesimpulannya, pada kalimat (7) sampai (12) digunakan gaya bahasa prolepsis

atau antisipasi karena pembuat iklan ingin pembaca mengetahui terlebih dahulu

kelebihan atau keunggulan barang yang diiklankan. Sehingga pembaca menjadi lebih

tertarik.


41

c. Gaya Bahasa Hiperbola

Hiperbola adalah gaya bahasa yang mengandung suatu pernyataan yang

berlebihan, dengan membesar-besarkan suatu hal.

13) Max pic. Semua orang fotografer. Shoot, edit dan share dengan koneksi cepat

esia max-d (Sindo, 5 Februari 2014, hlm. 5).

14) Temukan momen perjalanan keluarga yang lebih berkesan dalam kemewahan

baru interior New Nissan Evalia (Sindo, 13 Februari 2014, hlm. 7).

15) SHARP. Dahsyatnya suara tv. Nikmati kesempurnaan suara dan design Sharp

AQUOS dengan fitur IIOTO (Sindo, 15 Februari 2014, hlm. 3).

16) Melesat bersama Chevrolet Aveo. Kini tampil semakin dinamis dengan audio

steering Switch, Integrated Audio Head Unit dan Turning Lamp baru yang

memastikan semua mata mengarah pada setiap gerakanmu (Sindo, 13 Maret

2014, hlm. 3).

17) Honda mobilio. Banyak kelebihan, keunggulan. Apa saja bisa, kemana saja

oke (Sindo, 6 Februari 2014, hlm.3).

Pada iklan (13) gaya bahasa terletak pada kalimat „semua orang fotografer‟.

Dalam kalimat itu disebutkan bahwa semua orang adalah fotografer, padahal tidak

semua orang fotografer. Iklan itu menggunakan gaya bahasa hiperbola karena ingin

menegaskan kepada pembaca bahwa dengan menggunakan kartu Esia Max-d maka

setiap orang dapat menjadi seorang fotografer. Tujuannya adalah meyakinkan

pembaca bahwa kartu Esia Max-d lebih baik daripada kartu lainnya. Pengaruh

penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan bahwa kartu Esia


42

Max-d adalah yang terbaik dibandingkan dengan kartu lainnya dan dampaknya

pembaca akan membeli kartu Esia Max-d.

Pada iklan (14) gaya bahasa terletak pada kata „kemewahan‟ yang artinya

keadaan yang mewah (serba berlebih). Iklan itu menggunakan gaya bahasa hiperbola

karena ingin menunjukkan kepada konsumen bahwa mobil Nissan Evalia akan

memberikan kesan mewah pada pengguna. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,

pembaca akan memiliki anggapan bahwa Nissan Evalia yang terbaik daripada mobil

merek lainnya dan dampaknya pembaca akan segera membeli mobil Nissan itu.

Pada iklan (15) gaya bahasa terletak kata „dahsyat‟ yang maknanya mengerikan

(menggentarkan), hal ini menyebabkan iklan tersebut melebih-lebihkan. Iklan itu

menggunakan gaya bahasa hiperbola karena ingin menawarkan televisi dengan desain

khusus yang dapat menciptakan suara yang mengagumkan. Tujuannya supaya

pembaca membeli televisi bermerek Sharp. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,

pembaca akan memiliki anggapan bahwa tv Sharp dapat memberikan suara yang

lebih bagus dan jelas. Dampak dari penggunaan gaya bahasa itu, pembaca hanya akan

membeli televisi bermerek Sharp.

Pada iklan (16) gaya bahasa terletak pada kalimat „semua mata mengarah pada

gerakan‟ padahal tidak mungkin setiap mata mengarah pada setiap gerakan seseorang.

Iklan itu menggunakan gaya bahasa hiperbola karena ingin menunjukkan keunggulan

mobil Chevrolet Aveo. Tujuaannya adalah supaya pembaca tertarik untuk


43

membelinya. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca memiliki anggapan

bahwa ketika menggunakan mobil Chevrolet Aveo, maka setiap orang akan tertuju

pada bagusnya mobilnya itu dan dampaknya pembaca akan membeli Chevrolet Aveo.

Pada iklan (17) gaya bahasa terletak pada kalimat “banyak kelebihan,

keunggulan. Apa saja bisa”, kalimat itu seolah-olah mengandung makna bahwa

Honda mobilio bisa melakukan apa saja tanpa terbatas. Iklan itu menggunakan gaya

bahasa hiperbola karena ingin menunjukkan keunggulan Honda mobilio. Tujuannya

adalah supaya pembaca terpengaruh untuk membeli Honda Mobilio. Pengaruh

penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan memiliki anggapan bahwa Honda

mobilio adalah mobil terbaik dibanding dengan mobil merek lain dan dampaknya

konsumen akan membeli Honda mobilio.

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa hiperbola dalam iklan (13) sampai (17)

bertujuan untuk meyakinkan pembaca bahwa produk yang diiklankan merupakan

produk paling berkualitas dibanding dengan produk yang lain. Agar konsumen

tertarik dan mau membeli, pembuat iklan berusaha menujukkan kelebihan produknya

dengan cara menggunakan sebuah kata atau kalimat yang bersifat melebih-lebihkan

sehingga hal itu dirasa tidak mungkin terjadi.


44

d. Gaya Bahasa Ironi

Ironi atau sindiran adalah suatu acuan yang ingin mengatakan sesuatu dengan

makna atau maksud berlainan dari apa yang terkandung dalam rangkaian kata-

katanya.

18) CANON. Irit itu perlu asal tetap berkualitas. Mencetak sampai dengan 800

halaman per katrid (Sindo, 19 Maret 2014, hlm. 10).

19) BNI. Kini siapa saja punya masa depan cerah (Sindo, 24 Maret 2014, hlm.

10).

Pada iklan (18) gaya bahasa terletak pada kalimat „Irit itu perlu asal tetap

berkualitas‟. Iklan itu menggunakan printer Canon yang terbaik. Tujuannya adalah

menawarkan printer bermerek Canon yang dapat mencetak sampai 800 halaman per

katrid dan pembaca tertarik untuk menggunakannya. Pengaruh penggunaan gaya

bahasa itu, konsumen memiliki anggapan bahwa printer bermerek lain lebih jelek

kualitasnya dan dampaknya adalah pembaca hanya mau membeli printer Canon

bukan yang lain.

Pada iklan (19) gaya bahasa terletak pada kalimat „kini siapa saja punya masa

depan cerah‟. Iklan itu menggunakan gaya bahasa ironi karena pengiklan ingin

menunjukkan kepada pembaca bahwa BNI yang terbaik. Tujuannya adalah

menawarkan BNI yang memberikan pelayanan keuangan dengan produk yang

lengkap, mudah, dan terjangkau. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu adalah

pembaca memiliki anggapan bahwa penggunaan selain BNI, tidak akan mempunyai


45

masa depan yang cerah dan dampaknya pembaca akan memilih bertransaksi melalui

BNI.

Pada dasarnya, dua iklan di atas bermaksud untuk mengungkapkan bahwa

produk yang diiklankan lebih baik daripada produk yang lain. Tetapi dengan

menggunakan gaya bahasa ironi, iklan itu terkesan mengolok-olok produk lain.

e. Gaya Bahasa Metonimia

Metonimia adalah gaya bahasa yang mempergunakan sebuah kata untuk

menyatakan sutau hal lain karena mempunyai pertalian yang sangat dekat.

20) EM kapsul, diformulasikan dari rempah-rempah alam membantu melancarkan

haid (Sindo, 2 Februari 2014, hlm. 13).

21) Bahagiakan keluarga Anda di tahun baru imlek ini dengan udara sehat &

limpahan hadiah-hadiah dari kami. Plasmacluster hanya dari sharp (Sindo, 7

Februari, hlm. 1).

22) ALL NEW COROLA ALTIS. Remarkable Revolution. Beli toyota, ambil 2

kali hadiah fantastisnya (Sindo, 10 Februari 2014, hlm. 4).

23) Saat sakit kepala menyerang, minum Pamol Forte. Dengan kandungan

Paracetamol 650 mg, efektif redakan sakit kepala (Sindo, 17 Februari 2014,

hlm. 5).

24) Bersama Albibet, dan keyakinan Anda pada Yang Kuasa, wujudkan harapan

sembuh sejak botol pertama!! Buktikan!! (Sindo, 21 Februari 2014, hlm. 17).

25) Hemaviton Cardio. Multivitamin untuk membantu menurunkan kolesterol

(Sindo, 3 Maret 2014, hlm. 14).


46

Pada iklan (20) gaya bahasa terletak pada kata EM kapsul untuk menyebut obat.

Iklan itu menggunakan gaya bahasa metonimia karena pengiklan ingin agar pembaca

seolah-olah sudah menggunakan Em kapsul. Tujuannya adalah menawarkan kapsul

untuk melancarkan haid. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca memiliki

anggapan hanya Em kapsul yang dapat melancarkan haid dan dampaknya, pembaca

yang mengalami permasalahn haid akan segera membeli Em kapsul.

Pada iklan (21) gaya bahasa terletak pada kata Plasmacluster untuk menyebut

sebuah pendingin ruangan (AC). Iklan itu menggunakan gaya bahasa metonimia

karena pengiklan ingin agar pembaca seolah-olah sudah menggunakan AC

Plasmacluster. Tujuannya adalah menawarkan AC rumah yang dapat membuat

keluarga merasa nyaman dengan udara yang sehat. Pengaruh penggunaan gaya

bahasa metonimia yaitu pembaca memiliki anggapan bahwa menggunakan

Plasmacluster akan membuat suasana rumah menjadi nyaman dan segar sehingga

dampaknya adalah pembaca akan membeli AC rumah.

Pada iklan (22) Gaya bahasa terletak pada kata Toyota untuk menyebut mobil.

Iklan itu menggunakan gaya bahasa metonimia karena pengiklan ingin pembaca

seolah-olah memiliki mobil Toyota. Tujuannya adalah menawarkan produk mobil

Toyota kepada pembaca dengan hadiah fantastis. Pengaruh penggunaan gaya bahasa

itu, pembaca akan mendapatkan hadiah fantastis ketika membeli Toyota dan

dampaknya adalah pembaca akan membeli mobil Toyota Corola.


47

Pada iklan (23) gaya bahasa terletak pada kata Pamol Forte untuk menyebut obat

sakit kepala. iklan itu menggunakan gaya bahasa metonimia karena pengiklan ingin

pembaca seolah-olah sudah menggunakan Pamol Forte untuk menyembuhkan sakit

kepala. Tujuannya adalah menawarkan obat dewasa untuk meringankan rasa sakit

kepala. pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca memiliki anggapan bahwa

menggunakan Pamol Forte, sakit kepala langsung sembuh. Dampaknya, pembaca

akan membeli obat sakit kepala Pamol Forte.

Pada iklan (24) gaya bahasa terletak pada kata Albibet untuk menyebut obat. Iklan

itu menggunakan gaya bahasa metonimia karena pengiklan ingin pembaca seolah-

olah sudah menggunakan obat albibet. Tujuannya adalah menawarkan obat dewasa

untuk menyembuhkan diabetes. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca

memiliki anggapan bahwa ketika sudah minum Albibet, penyakit diabetes sudah pasti

sembuh dan dampaknya adalah pembaca hanya akan percaya bahwa hanya albibet

yang manjur menyembuhkan penyakit diabetes.

Pada iklan (25) gaya bahasa terletak pada kata Hemaviton Cardio untuk menyebut

vitamin. Iklan itu menggunakan gaya bahasa metonimia karena pengiklan ingin

pembaca seolah-olah sudah menggunakan vitamin Hemaviton Cardio. Tujuannya

adalah menawarkan vitamin untuk membantu menurunkan kolesterol. Pengaruh

penggunaan gaya bahasa itu, pembaca memiliki anggapan bahwa kolesterol bisa

turun bila mengkonsumsi hemaviton cardio. Dampaknya yaitu pembaca akan

membeli vitamin itu.


48

Pada iklan (20) sampai (25) gaya bahasa metonimia ditunjukkan dengan

menyebut nama produknya. Penyebutan produk itu dilakukan agar pembaca

mempunyai pertalian yang begitu dekat dengan barang yang diiklankan. Sehingga

pembaca seolah-olah merasakan, menggunakan, atau dengan kata lain pembaca

memiliki produk tersebut.

f. Gaya Bahasa Asindenton

Asindenton adalah gaya bahasa yang berupa acuan, yang bersifat padat dan

mampat dimana beberapa kata, frasa, atau klausa yang sederajat tidak dihubungkan

dengan kata sambung.

26) New GT 125 EAGLE EYE. Gagah, mewah, nyaman, bertenaga (Sindo, 18

Februari 2014, hlm. 3).

27) Sendi Cream membantu meredakan pegal, linu, nyeri otot pinggang dan

Encok (Sindo, 20 Februari 2014, hlm. 27).

28) Lucido-L Triple Beauty Hair Vitamin, mengembalikan kilau rambutmu dalam

satu tahap. Sunflower oil dan Moisturizing Agent-nya membuat rambut

lembut, lembab, dan berkilau (Sindo, 28 Februari 2014, hlm. 16).

29) Batuk, pilek, alergi? Cepat minum: ALBIGURAA. Aman, Manjur, Multi

Manfaat (Sindo, 1 Maret 2014, hlm. 19).

30) Android di pergelangan tangan. Lebih mudah bagi developer untuk membuat

aplikasi, dapat digunakan di layar bundar, memonitor lebih baik kebugaran

dan kesehatan pengguna (Sindo, 26 Maret 2014, hlm. 15)


49

Pada iklan (26) gaya bahasa terletak pada kata „gagah, mewah, nyaman,

bertenaga‟ yang tidak dihubungkan dengan satu kata penghubung. Iklan itu

menggunakan gaya bahasa asindenton karena ingin memaparkan secara detail

kualitas sebuah motor. Tujuaannya yaitu menawarkan motor Mio GT yang memiliki

bodi gagah, mewah, nyaman, bertenaga. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,

pembaca memiliki anggapan bahwa Mio GT memiliki banyak keunggulan dan

dampaknya yaitu pembaca akan membeli motor Mio GT.

Pada iklan (27) gaya bahasa terletak pada kata „pegal, linu, nyeri otot pinggang,

encok‟ yang hanya dihubungkan dengan satu kata penghubung yaitu „dan‟. Iklan itu

menggunakan gaya bahasa asindenton karena pengiklan ingin memaparkan khasiat

sebuah obat kepada pembaca. Tujuannya adalah menawarkan obat dewasa untuk

meredakan penyakit sendi yang aman, manjur, multi manfaat. Pengaruh penggunaan

gaya bahasa itu, pembaca memiliki anggapan bahwa sendi Cream sangat efektif

untuk meredakan penyakit sendi dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli dan

menggunakan sendi cream.

Pada iklan (28) gaya bahasa terletak pada kata „lembut, lembab, berkilau‟ yang

hanya dihubungkan dengan satu kata penghubung yaitu „dan‟. Iklan itu menggunakan

gaya bahasa asindenton karena pengiklan ingin memaparkan hasil dari penggunaan

sebuah vitamin rambut. Tujuaannya adalah menawarkan iklan vitamin rambut wanita

untuk mengembalikan kilau rambut. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca

memiliki anggapan bahwa Lucido-L Triple Beauty Hair vitamin sangat efektif


50

digunakan sebagai vitamin rambut. Dalam satu tahap saja, rambut akan berkilau.

Dampak yang ditimbulkan yaitu pembaca hanya percaya pada vitamin rambut yang

ditawarkan daripada vitamin rambut lainnya.

Pada iklan (29) gaya bahasa terletak pada kata „aman, manjur, multi manfaat‟

yang tidak dihubungkan dengan kata penghubung. Iklan itu menggunakan gaya

bahasa asindenton karena pengiklan ingin memaparkan khasiat sebuah obat batuk.

Tujuannya adalah meanawarkan obat untuk menyembuhkan batuk, pilek, alergi.

Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca memiliki anggapan bahwa albigura

adalah obat paling manjur dan aman untuk menyembuhkan flu. Dampaknya adalah

pembaca akan membeli dan menggunakan albigura.

Pada iklan (30) gaya bahasa terletak pada kalimat „Lebih mudah bagi developer

untuk membuat aplikasi, dapat digunakan di layar bundar, memonitor lebih baik

kebugaran dan kesehatan pengguna‟. Iklan itu menggunakan gaya bahasa asindenton

karena pengiklan ingin memaparkan keunggulan sebuah produk android. Tujuannya

menawarkan produk android yang lebih berkualitas dibanding produk lain. Pengaruh

penggunaan gaya bahasa itu, pembaca tidak akan tertarik dengan produk lain selain

andorid dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli produk itu.

Kesimpulannya, pada iklan (26) sampai (30) gaya bahasa asindenton digunakan

untuk mengungkapkan pesan-pesan kualitas atau keunggulan produk yang

diiklankan.


51

g. Gaya Bahasa Elipsis

Elipsis adalah suatu gaya yang berwujud menghilangkan suatu unsur kalimat

yang dengan mudah dapat diisi atau ditafsirkan sendiri oleh pembaca atau pendengar,

sehingga struktur gramatikal atau kalimatnya memenuhi pola yang berlaku.

30) Dengan herbal. Kulit mulus bebas jerawat ((iklan Darsi (Sindo, 3 Februari

2014, hlm. 20)).

31) Membantu memelihara kesehatan kulit & tubuh ((iklan Mastin (Sindo, 5

Februari 2014, hlm. 20)).

32) Atasi pegal dan lelah pada otot! ((iklan Bioneuron (Sindo, 23 Februari 2014,

hlm. 3).

33) Beli pulsa gratis hape IMO (Sindo, 28 Maret 2014, hlm. 20).

Pada iklan (30) gaya bahasa terletak pada subjek yang tidak disebutkan yaitu

Darsi. Iklan itu menggunakan gaya bahasa elipsis karena pengiklan ingin agar

pembaca merasa tertantang untuk membeli produk yang diiklankan. Tujuannya

menawarkan obat kulit pasca banjir. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu yaitu

pembaca hanya percaya pada Darsi yang dapat membuat kulit mulus dan dampaknya

pembaca akan membeli obat Darsi itu.


Mastin. Iklan tersebut menggunakan gaya bahasa elipsis karena pengiklan ingin agar

pembaca merasa tertantang untuk membeli produk yang diiklankan. Tujuannya

menawarkan obat dengan ekstrak dari bahan alam kulit manggis berfungsi untuk

memelihara kesehatan kulit dan tubuh. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu yaitu


52

pembaca ingin segera memiliki obat Mastin itu dan dampaknya adalah pembaca

segera membeli dan menggunakannya agar kulit dan tubuh sehat.


Bioneuron. Iklan tersebut menggunakan gaya bahasa elipsis karena pengiklan ingin

agar pembaca merasa tertantang menggunakan Bioneuron. Tujuannya adalah

menawarkan obat dewasa untuk mengatasi pegal dan lelah. Pengaruh penggunaan

gaya bahasa itu, pembaca ingin segera memiliki Bioneuron dan dampaknya adalah

pembaca akan membeli dan menggunakan Bioneuron.


Anda. Iklan itu menggunakan gaya bahasa elipsis karena pengiklan ingin agar

pembaca merasa tertantang untuk membeli pulsa. Tujuannya menawarkan kartu

Simpati dengan membujuk konsumen agar membeli pulsa sehingga mendapat

handphone IMO gratis. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca ingin

mendapat handphone IMO dan dampaknya adalah pembaca akan membeli pulsa

Simpati sebanyak-banyaknya.

Apabila dilengkapi dengan unsur subjek, kalimat iklan di atas akan menjadi:

1) Obat dengan dengan ramuan herbal. Kulit mulus bebas jerawat.

2) Mastin membantu memelihara kesehatan kulit & tubuh.

3) Bioneuron mengatasi pegal dan lelah pada otot.

4) Anda beli pulsa, gratis hape IMO.


53

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa elipsis pada iklan (30) sampai (33)

bertujuan menantang konsumen agar ingin mencoba produk yang diiklankan. Ketika

konsumen merasa tertantang, maka ia akan membeli produk yang diiklankan.

h. Gaya Bahasa Retoris

Retoris adalah semacam pertanyaan yang dipergunakan dalam pidato atau tulisan

dengan tujuan untuk mencapai efek yang lebih mendalam dan penekanan yang wajar,

dan tidak menghendaki jawaban.

34) Belanja Gadget hemat? Langsung kilk saja OneShop.co.id (Sindo, 28


35) Kenapa mereka pilih Xenia? Xenia akses keluar masuknya gampang.

Daihatsu Xenia cocok untuk kondisi Indonesia dengan banyak keunggulan


Pada iklan (34) gaya bahasa retoris terletak pada kalimat „Belanja Gadget

hemat?’. Iklan itu menggunakan gaya bahasa retoris karena pengiklan ingin

menimbulkan rasa tertarik pada pembaca. Tujuannya memberi kemudahan kepada

konsumen untuk membeli gadget murah dengan cara mengetik OneShop.co.id.

Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca ingin selalu membuka link yang

ditampilkan dan dampaknya adalah pembaca menjadi konsumtif.

Pada iklan (35) gaya bahasa retoris terletak pada kalimat „Kenapa mereka pilih

Xenia?’. Iklan itu menggunakan gaya bahasa retoris karena ingin membuat penasaran


54

pada pembaca. Tujuannya menawarkan mobil bermerk Xenia dengan bagasi dan

kabin luas serta handal di tanjakan. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca

memiliki anggapan bahwa Xenia merupakan mobil yang paling cocok digunakan

untuk kondisi Indonesia dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli Xenia.

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa retoris pada kedua iklan di atas

bertujuan untuk menimbulkan efek-efek tertentu kepada pembaca seperti rasa

penasaran, rasa tertarik, dan terpengaruh. Ketika konsumen merasa ingin tahu maka

sudah pasti ia akan membeli produk yang diiklankan.

i. Gaya Bahasa Asonansi

Asonansi adalah gaya bahasa yang berwujud perulangan bunyi vokal yang sama.

36) Honda mobilio. Banyak kelebihan, keunggulan. Apa saja bisa, kemana saja


37) Hanya di BII nabungnya sekali, hokinya berkali-kali (Sindo, 19 Februari

2014, hlm. 10).

38) Android. Serba bisa, makin gaya (Sindo, 28 Februari 2014, hlm. 20).

39) CITILINK. Terbangnya sekarang. Bayarnya ringan (Sindo, 12 Maret 2014,

hlm. 7).

40) Servis apa saja, makin hemat Spare Partsnya (Sindo, 26 Maret 2014, hlm.

17).

Pada iklan (36) gaya bahasa terletak pada kalimat „Apa saja bisa, kemana saja

oke‟, adanya perulangan vokal (a). iklan itu menggunakan gaya bahasa asonansi agar


55

kalimat yang digunakan lebih menarik. Tujuannya menawarkan kepada konsumen

mobil keluarga dengan harga terjangkau. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,

pembaca percaya bahwa Honda mobilio bisa di bawa kemana saja dan dampaknya

yaitu pembaca akan membeli honda mobilio itu.

Pada iklan (37) gaya bahasa terletak pada „nabungnya sekali, hokinya berkali-

kali‟, adanya peulangan vokal (i). Iklan itu menggunakan gaya bahasa asonansi

karena pengiklan ingin menimbulkan kesan khas pada pembaca. tujuannya membujuk

konsumen untuk menabung di BII dapat hadiah langsung dan tambahan bonus hadiah

lainnya. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca tertarik untuk menabung di

BII dan dampaknya yaitu pembaca akan segera menabung di BII.

Pada iklan (38) gaya bahasa terletak pada „Serba bisa, makin gaya‟, adanya

perulangan vokal (a). Iklan itu menggunakan gaya bahasa asonansi agar

menimbulkan kesan khas pada pembaca. Tujuannya menawarkan produk kepada

konsumen berupa aplikasi android. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca

ingin bisa bergaya menggunakan android dan dampaknya yaitu pembaca akan segera

membeli android.

Pada iklan (39) gaya bahasa terletak pada „terbangnya, bayarnya‟, adanya

perulangan vokal (a). iklan itu menggunakan gaya bahasa asonansi agar member

menarik dan kesan khas pada pembaca. tujuannya menawarkan promo Citilink

dengan kemudahan pembayaran. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,


56

pembacaingin bepergian hanya menggunakan pesawat Citilink dan dampaknya yaitu

bila pembaca ingin bepergian jauh mengunakan pesawat, ia akan menggunakan

Citilink.

Pada iklan (40) gaya bahasa terletak pada kata „saja dan partsnya‟, adanya

perulangan vokal (a). iklan itu menggunakan gaya bahasa asonansi karena ingin

menimbulkan kesan khas pada pembaca. tujuannya menawarkan tempat servis mobil

dengan diskon spesial. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca hanya ingin

datang ke tempat servis itu, bukan tempat servis yang lain dan dampaknya adalah

pembaca akan datang segera ke tempat servis itu.

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa asonansi pada iklan (36) sampai (40)

bertujuan agar kalimat yang digunakan untuk mengiklankan produk lebih menarik,

enak dibaca, dan menimbulkan kesan khas pada pembaca.

j. Gaya Bahasa Epizeuksis

Epizeukis adalah repetisi yang bersifat langsung, artinya kata yang dipentingkan

diulang beberapa kali berturut-turut.

41) Siapa saja bisa gratis wisata ke Eropa, kalau sering transaksi di ATM BNI.

Transaksi lebih hemat, hidup lebih hebat (Sindo, 10 Februari 2014, hlm. 12).

42) Standard Chartered. Senangnya belanja lebih hemat. Hemat dengan voucher

hingga Rp 100.000 (Sindo, 14 Februari 2014, hlm. 1).


57

43) Kartu Halo Multi Line. Satu tagihan untuk semua nomor Anda. Lebih praktis,

lebih terkendali, lebih hemat (Sindo, 25 Februari 2014, hlm. 3).

44) Garuda Indonesia. Kini dapatkan layanan ke Haneda. Lebih dekat, lebih

nyaman (Sindo, 14 Maret 2014, hlm. 15).

Pada iklan (41) gaya bahasa terletak pada kata „lebih‟ yang diulang berturut-

turut. Iklan itu menggunakan gaya bahasa epizeuksis karena pengiklan ingin

menegaskan keunggulan produk yang ditawarkan. Tujuannya menjelaskan bila sering

bertransaksi di ATM BNI untuk tarik tunai, pengguna bisa memenangkan wisata

gratis ke Eropa. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca akan terus berangan-

angan wisata ke Eropa dan dampaknya yaitu pembaca akan selalu melakukan

transaksi di ATM BNI.

Pada iklan (42) gaya bahasa terletak pada kata „hemat‟ yang diulang berturut-

turut. Iklan itu menggunakan gaya bahasa epizeuksis karena ingin menegaskan

kelebihan bila menggunakan Standard Chartered. Tujuannya menawarkan kartu

kredit Standard Chartered dan memenangkan hadiah minimal Rp 100.000. Pengaruh

penggunaan gaya bahasa itu, pembaca hanya ingin belanja tetap hemat dan

dampaknya yaitu pembaca akan terus menggunakan kartu kredit Standard Chartered.

Pada iklan (43) gaya bahasa terletak pada Kata „lebih‟ yang diulang berturut-


keunggula kartu Halo multi line. tujuannya menawarkan kartu Halo dengan satu

solusi mudah untuk mengontrol semua perangkat komunikasi. Pengaruh penggunaan


58

gaya bahasa itu, pembaca hanya mau menggunakan kartu Halo multi line dan

dampaknya yaitu pembaca akan terus menggunakan kartu Halo multi line

Pada iklan (44) gaya bahasa terletak pada kata „lebih‟ yang diulang berturut-


keunggulan kartu simpati. Tujuannya menawarkan kartu simpati dengan paket data 9

Gb selama 6 bulan seharga Rp 30.000. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu,

pembaca ingin segera memiliki kartu simpati dan dampaknya yaitu pembaca menjadi

konsumtif.

Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa epizeuksis pada iklan (41) sampai (44)

bertujuan untuk menegaskan kelebihan produk yang diiklankan. Pengiklan ingin agar

pembaca lebih mengetahui keunggulan produk yang ditawarkan. Oleh karena itu,

dalam kalimat iklan di atas kata yang dipentingkan diulang berturut-turut.

k. Gaya Bahasa Aliterasi

Aliterasi adalah gaya bahasa yang berwujud perulangan konsonan yang sama,

biasanya digunakan dalam puisi maupun prosa.

45) Ertiga juara. Hadiahnya terus berlimpah, kebahagiaan makin bertambah.

Lebih dari 100.000 keluarga Indonesia telah memilih Suzuki Ertiga dan kini

saatnya Anda pun menjadi bagian dari mereka (Sindo, 21 Februari 2014, hlm.

7).


59

Gaya bahasa terletak pada kata „berlimpah, bertambah‟. Iklan itu menggunakan gaya

bahasa aliterasi karena ingin memberi tekanan pada bagian-bagian kalimat sehingga

memberi kesan keindahan, enak dibaca, dan pada akhirnya dapat menimbulkan kesan

khas yang diingat pembaca. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca ingin

mendapat hadiah dan kebahagian. Dampaknya yaitu pembaca akan membeli mobil

ertiga. Kesimpulannya, penggunaan gaya bahasa aliterasi pada iklan itu bertujuan

untuk memberi kesan khas pada pembaca.

2. Analisis Diksi

Diksi yang dipakai dalam iklan komersial diklasifikasi menjadi kata abstrak

dan kata konkret, kata umum dan kata khusus, kata kajian dan kata populer, sinonim

dan antonim.

a. Kata Abstrak dan Kata Konkret

Kata abstrak dan kata konkret dapat dilihat secara jelas dalam setiap kalimat

yang diteliti di bawah ini.

1) Bersama ALBIBET, dan keyakinan Anda pada Yang Kuasa, wujudkan

harapan sembuh sejak botol pertama!! BUKTIKAN!! (Sindo, 21 Februari

2014, hlm. 17).

2) Kartu Halo Multi Line. Satu tagihan untuk semua nomor Anda. Lebih praktis,

lebih terkendali, lebih hemat (Sindo, 25 Februari 2014, hlm. 3).

3) Android. Serba bisa, makin gaya (Sindo, 28 Februari 2014, hlm. 20).


60

4) Kenapa mereka pilih Xenia? Xenia akses keluar masuknya gampang.

Daihatsu Xenia cocok untuk kondisi Indonesia dengan banyak keunggulan


5) BNI. Kini siapa saja punya masa depan cerah (Sindo, 24 Maret 2014, hlm. 10)

Pada iklan (1) ditemukan kata abstrak „keyakinan‟. Kata konkretnya adalah doa.

Iklan itu menggunakan kata „keyakinan‟ karena pengiklan ingin agar pembaca

sungguh-sungguh percaya bahwa Albibet mampu menyembuhkan penyakit diabetes.

Tujuaannya adalah untuk mempertegas kegunaan obat albibet. Pengaruh penggunaan

diksi itu, pembaca menjadi percaya bahwa albibet adalah obat paling manjur untuk

menyembuhkan diabetes. Dampaknya, pembaca akan membeli obat itu.

Pada iklan (2) ditemukan kata abstrak yaitu „tagihan‟. Kata konkretnya yaitu

„uang, sandang, papan‟. Iklan itu menggunakan kata „tagihan‟ karena memiliki

konsep atau pengertian. Tujuaannya adalah untuk lebih mengaskan kualitas kartu

Halo. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi tertarik menggunakan Kartu

Halo. Dampaknya, pembaca akan segera membeli dan menggunakan kartu Halo

untuk berkomunikasi.

Pada iklan (3) ditemukan kata abstrak yaitu „bisa‟, kata konkretnya adalah

menulis, mendengar, membaca, berbicara. Iklan itu menggunakan kata „bisa‟ karena

pengiklan ingin mempengaruhi pembaca bahwa Android mampu digunakan untuk

mempermudah kerja penggunanya. Tujuaannya adalah mempertegas keunggulan

produk Andoid. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca memiliki anggapan bahwa


61

Android memiliki banyak keunggulan dan dampaknya yaitu pembaca akan membeli

produk itu.

Pada iklan (4), ditemukan kata abstrak yaitu „keunggulan‟, kata konkretnya

adalah „cakap, baik, kuat‟. Iklan itu menggunakan kata „keunggulan‟ karena

pengiklan ingin menunjukkan kepada pembaca bahwa Xenia memiliki kebaikan yang

lebih daripada yang lain. Tujuaanya adalah mempengaruhi pembaca untuk membeli

Xenia. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca akan memandang bahwa Xenia

merupakan produk yang lebih baik dibandingkan dengan mobil lainnya. Dampaknya,

pembaca akan memilih membeli mobil Xenia.

Pada iklan (5), ditemukan kata abstrak yaitu „cerah‟, kata konkretnya adalah

„warna, bulan, langit, wajah‟. Iklan itu menggunakan kata „cerah‟ karena memiliki

konsep yang berarti terang. Tujuannya mempengaruhi pembaca untuk menabung di

BNI agar memiliki masa depan yang menjanjikan. Pengaruh penggunaan diksi itu,

pembaca mengganggap bahwa Bank lain tidak dapat menjamin masa depan sesorang

menjadi lebih baik. Dampaknya, pembaca akan memilih BNI untuk bertransaksi.

Kesimpulannya, penggunaan kata abstrak pada kelima iklan di atas bertujuan

untuk mengemukakan gagasan atau simpulan umum dari suatu hal.


62

b. Kata Umum dan Kata Khusus

Berikut ini beberapa kata umum dan kata khusus yang ditemukan.

6) Membantu memelihara kesehatan kulit & tubuh ((iklan Mastin) Sindo, 5

Februari, hlm. 20).

7) New GT 125 EAGLE EYE. Gagah, mewah, nyaman, bertenaga (Sindo, 18


8) Berbagi kasih sayang bersama Chevrolet dengan penawaran spesial dan


9) PIXY mempersembahkan rangkaian tata rias dekoratif baru yang


hlm. 16).

10) ANDROID di pergelangan tangan. Lebih mudah bagi developer untuk

membuat aplikasi, dapat digunakan di layar bundar, memonitor lebih baik

kebugaran dan kesehatan pengguna (Sindo, 26 Maret 2014, hlm. 15).

Pada iklan (6) ditemukan kata umum yaitu „memelihara‟, kata khususnya adalah

„menjaga, merawat, melestarikan‟. Iklan itu menggunakan kata „memelihara‟ karena

ingin memberi kesan pada pembaca bahwa Mastin dapat menjaga dan merawat baik-

baik kesehatan kulit dan tubuh. Tujuaannya untuk mempengaruhi pembaca gara

menggunakan Mastin. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi percaya

bahwa Mastin adalah produk yang berkualitas. Dampaknya, pembaca akan membeli

dan menggunakan produk itu.

Pada iklan (7) ditemukan kata khusus yaitu ‟Gagah, mewah, nyaman, bertenaga‟,

kata umumnya adalah „bagus‟. Iklan itu menggunakan kata khusus karena pengiklan


63

ingin menunjukan secara detail keunggulan produk yang ditawarkan. Tujuannya agar

citra pembaca iklan tidak samar. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi

tertarik untuk memiliki motor yang diiklankan. Dampaknya, pembaca akan membeli

motor GT 125 EAGLE EYE.

Pada iklan (8) ditemukan kata umum yaitu „menarik‟, kata khususnya adalah

„bagus, unik, cantik‟. Kalimat itu menggunakan kata „menarik‟ supaya iklan yang

disampaikan menimbulkan kesan menyenangkan pada pembaca. Tujuannya untuk

mempengaruhi pembaca supaya membeli Chevrolet. Pengaruh penggunaan diksi itu,

pembaca ingin memiliki mobil Chevrolet dan memenangkan hadiah yang disediakan.

Dampaknya, pembaca akan menjadi konsumtif.

Pada iklan (9) ditemukan kata umum yaitu „ekspresi‟, sedangkan kata khususnya

adalah „gerak badan, mimik muka, kata-kata‟. Iklan itu menggunakan kata umum

karena pengiklan ingin mengungkapkan/menunjukkan kecantikan wanita Asia dengan

menggunakan produk Pixy. Tujuaannya mempengaruhi pembaca untuk membeli dan

menggunakan Pixy. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi tertarik untuk

menggunakan produk yang ditawarkan dan memiliki anggapan bahwa menggunakan

Pixy akan terlihat lebih cantik.. Dampaknya, pembaca akan segera membeli produk

yang diiklankan.

Pada iklan (10) ditemukan kata umum yaitu „kesehatan‟, kata khusus dari kata

„kesehatan‟ adalah „jasmani, jiwa, masyarakat‟. Iklan itu menggunakan kata


64

„kesehatan‟ karena pengiklan ingin menujukkan kepada pembaca bahwa Android

tidak memberi dampak negatif terhadap kesehatan pengguna. Tujuannya untuk

mengungkapkan keadaan konsumen bila menggunakan produk Android. Pengaruh

penggunaan diksi itu, pembaca memiliki anggapan bahwa Android memang produk

terbaik dibandingkan dengan produk lainnya. Dampaknya, pembaca akan membeli

dan menggunakan Android untuk mempermudah kinerja.

Kesimpulannya, penggunaan kata umum pada iklan (6), (8),(9), dan (10) karena

pebuat iklan ingin memberi makna yang luas pada pembaca. Penggunaan kata khusus

pada iklan (7) bertujuan untuk memberi daya imajinasi pada pembaca.

c. Kata Kajian dan Kata Populer

Di bawah ini beberapa kata kajian dan kata populer yang ditemukan dalam

iklan komersial koran Sindo.

11) EM kapsul, diformulasikan dari rempah-rempah alam membantu melancarkan


12) Dengan herbal. Kulit mulus bebas jerawat ((iklan darsi) Sindo, 12 Februari

2014, hlm.16).

13) Batuk, pilek, alergi? Cepat minum: ALBIGURAA. Aman, Manjur, Multi


14) LG Hygienic Series. Inovasi mesin cuci Top Load Higienis pertama di

Indonesia. LG selalu berkomitmen untuk memberikan yang terbaik (Sindo, 14

Maret 2014, hlm. 21).


65

15) AXA memberikan jaminan untuk dana investasi Anda. Solusi yang



Pada iklan (11) ditemukan kata kajian yaitu „formulasi‟, kata populernya adalah

„olahan‟. Iklan itu menggunakan kata „formulasi‟ iklan karena pengiklan benar-benar

ingin menunjukkan bahwa obat yang ditawarkan terjamin mutunya. Tujuannya adalah

mempertegas bahwa EM kapsul berguna untuk kesehatan. Pengaruh penggunaan

diksi itu, pembaca menjadi percaya bahwa Em kapsul adalah obat yang baik untuk

dikonsumsi. Dampaknya, pembaca akan menggunakan EM kapsul sebagai obat

melnacarkan haid.

Pada iklan (12) ditemukan kata kajian yaitu „herbal‟, kata populernya yaitu

ramuan alami. Iklan itu menggunakan kata „herbal‟ karena pengiklan benar-benar

menunjukkan kesan bahwa bahan yang digunakan untuk mengolah obat itu aman.

Tujuannya untuk mempengaruhi dan meyakinkan pembaca bahwa obat darsi aman

untuk digunakan. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi benar-benar

percaya bahwa Darsi memang aman digunakan untuk menghilangkan jerawat.

Dampaknya, pembaca akan membeli obat itu. Iklan di atas menawarkan obat kulit

pasca banjir yang terbuat dari bahan alami.

Pada iklan (13) ditemukan kata populer yaitu „manjur‟, kata kajiannya adalah

efektif. Iklan itu menggunakan kata „manjur‟ karena kata itu lebih sering digunakan

di masyarakat. Tujuannya supaya pembaca lebih mengerti dan memahami khasiat


66

Albigura. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca percaya bahwa Albigura berguna

untuk menyembuhkan flu. Dampaknya adalah pembaca akan menggunakan obat

Albigura ketika flu.

Pada iklan (14) ditemukan kata kajian yaitu „inovasi dan komitmen‟, kata

populer „inovasi‟ adalah „pembaharuan‟. Kata populer dari kata „komitmen‟ adalah

„keterikatan‟. Iklan itu menggunakan kata „inovasi‟ dan „komitmen‟ karena mesin

cuci yang ditawarkan merupakan hasil ciptaan dari para ilmuan. Tujuaannya

meyakinkan pembaca bahwa mesin cuci yang ditawarkan memang berkualitas.

Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi percaya bahwa mesin cuci LG

memiliki kualitas tinggi dibanding dengan mesin cuci lain. Dampaknya, pembaca

akan memilih menggunakan mesin cuci bemerek LG.

Pada iklan (15) ditemukan kata kajian yaitu „investasi‟, kata populernya yaitu

„modal‟. Iklan itu menggunakan kata „investasi‟ karena iklan lebih ditujukan kepada

pengusaha. Tujuannya adalah meyakinkan pembaca bahwa AXA merupakan solusi

terbaik yang dapat memberikan keuntungan. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca

menjadi yakin bahwa AXA merupakan produk asuransi yang memastikan ketenangan

dan ketentraman nasabahnya.

Penggunaan kata kajian pada iklan (11), (12), (14) dan (15) bertujuan untuk

meyakinkan pembaca bahwa barang yang diiklankan merupakan ciptaan ilmuan.


67

Penggunaan kata populer pada iklan (13) karena kata yang digunakan oleh pembuat

iklan adalah kata yang dikenal oleh seluruh lapisan masyarakat.

d. Kata Asli dan Kata Serapan

Di bawah ini beberapa kata asli dam kata serapan yang ditemukan dalam iklan

komersial koran Sindo.

16) Ayo ke dealer Toyota terdekat sekarang juga dan menangkan hadiah

fantastisnya (Sindo, 11 Februari 2014, hlm. 3).

17) Temukan momen perjalanan keluarga yang lebih berkesan dalam kemewahan

baru interior New Nissan Evalia (Sindo, 13 Februari 2014, hlm. 7).

18) SHARP. Dahsyatnya suara tv. Nikmati kesempurnaan suara dan design Sharp

AQUOS dengan fitur IIOTO (Sindo, 15 Februari 2014, hlm. 3).

19) Standard Chartered. Ikuti game belanja gratis hadiah hingga Rp 1,1 juta. 1

pengalaman belanja unik. Pakai kartu debit BTN. Belanja Rp 150.000 gratis

minyak goreng tropical (Sindo, 7 Maret 2014, hlm. 1).

20) SIMPATI. Makin update. Internetan dengan blackberry pilihan. Kini

dapatkan layanan ke Haneda. Lebih dekat, lebih nyaman (Sindo, 14 Maret

2014, hlm. 15).

Pada iklan (16) ditemukan kata serapan yaitu „dealer’, kata aslinya yaitu

„penjual‟. Iklan itu menggunakan kata „dealer‟ karena lebih sering digunakan di

masyarakat. Tujuannya adalah supaya pembaca lebih mengerti dan memahami iklan


68

yang disampaikan. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca konsumen terbujuk

untuk datang ke dealer Toyota. Dampaknya, pembaca akan datang ke delaer Toyota.

Pada iklan (17) ditemukan kata serapan yaitu „momen‟, kata aslinya yaitu „saat‟.

Iklan itu menggunakan kata „momen‟ karena kata itu lebih sering digunakan di

masyarakat. Tujuannya supaya iklan yang disampaikan lebih memberi kesan pada

pembaca. Pengaruhnya, pembaca menjadi penasaran pada produk yang ditawarkan.

Dampaknya, pembaca akan membeli mobil Nissan yang ditawarkan.

Pada iklan (18) ditemukan kata serapan yaitu „design‟, kata aslinya adalah

„rancangan‟. Iklan itu menggunakan kata „design‟ karena design merupakan kata

yang sering digunakan oleh seorang perancang. Tujuannya adalah menunjukkan

kepada pembaca bahwa produk yang ditawarkan merupakan produk berkelas.

Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi yakin bahwa produk yang

dihasilkan merupakan produk berkualitas. Dampaknya, pembaca akan membeli dan

menggunakan produk dari Sharp.

Pada iklan (19) ditemukan kata serapan yaitu „game‟, kata aslinya yaitu

„permainan‟. Diksi kedua yang ditemukan pada iklan yang sama berupa kata asli

yaitu „belanja‟, kata serapannya yaitu „shopping‟. Iklan itu menggunakan kata „game‟

dan „belanja‟ karena kedua kata itu merupakan kata yang sering digunakan di

masyrakat. Tujuannya supaya pembaca mengerti dan memahami iklan yang

disampaikan. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi tertarik untuk


69

menggunakan kartu debit Standard Chartered. Dampaknya, pembaca akan

menggunakan kartu debit yang ditawarkan.

Pada iklan (20) ditemukan kata serapan yaitu „update‟, kata aslinya yaitu

„terbaru‟. Iklan itu menggunakan diksi „update‟ karena kata itu lebih dikenal oleh

kalangan pembaca yang menyukai gadget. Tujuannya mempengaruhi pembaca untuk

menggunakan kartu simpati. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca tidak mau

menggunakan kartu merek lain. Dampaknya, pembaca menjadi konsumtif.

Kesimpulannya, penggunaan kata serapan pada iklan (16) sampai (20) bertujuan

agar iklan yang disampaikan terlihat lebih gaul sehingga menarik bagi pembaca.

Penggunaan kata asli dalam iklan tentu saja dapat membuat sebuah iklan lebih mudah

dipahami oleh orang banyak.

e. Sinonim dan Antonim

Di bawah ini beberapa kata sinonim dan antonim yang ditemukan dalam iklan

komersial koran Sindo.

21) Bahagiakan keluarga Anda di tahun baru Imlek ini dengan udara sehat &



22) Sendi Cream membantu meredakan pegal, linu, nyeri otot pinggang dan



70

23) ERTIGA JUARA, Hadiahnya terus berlimpah, kebahagiaan makin

bertambah. Lebih dari 100.000 keluarga Indonesia telah memilih Suzuki

Ertiga dan kini saatnya Anda pun menjadi bagian dari mereka (Sindo, 21


24) Laser printer cerdas untuk produktivitas optimal. Begitu cerdas hingga tidak


25) CANON. Irit itu perlu asal tetap berkualitas. Mencetak sampai dengan 800


Pada iklan (21) ditemukan sinonim kata „bahagia‟ yaitu „senang, gembira,

sukacita‟, antonimnya adalah „sedih‟. Iklan itu menggunakan kata „bahagia‟ karena

kata itu merupakan kata yang menunjukkan bebas dari segala yang menyusahkan.

Tujuannya meyakinkan kepada pembaca bahwa tahun baru imlek bisa menjadikan

keluarga bahagia. Pengaruhnya, pembaca akan berebut untuk mendapatkan hadiah

yang ditawarkan. Dampaknya, pembaca akan membeli pendingin ruang bermerek

Sharp.

Pada iklan (22) ditemukan berupa sinonim kata „meredakan‟ yaitu „mengurangi,

meredup, menyusut‟. Iklan itu menggunakan kata „meredakan‟ karena kata itu lebih

tepat digunakan dalam iklan yang ditawarkan. Tujuannya supaya pembaca

memahami iklan yang disampaikan. Pengaruh penggunaan gaya bahasa itu, pembaca

menjadi percaya bahwa sendi cream mampu menyembuhkan penyakit sendi.

Dampaknya, pembaca akan membeli sendi cream.

Pada iklan (23) ditemukan sinonim kata „hadiah‟ yaitu „bonus, cendera mata,

kado‟. Iklan itu menggunakan kata „hadiah‟ karena pengiklan ingin membuat


71

pembaca seolah-olah berlomba untuk membeli Ertiga. Tujuannya supaya iklan yang

disampaikan dapat menarik bagi pembaca. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca

menjadi ingin memiliki Ertiga dan berambisi untuk memenangkan hadiah yang

disediakan. Dampaknya, pembaca akan berlomba-lomba untuk membeli mobil yang

ditawarkan.

Pada iklan (24) ditemukan sinonim kata „cerdas‟ yaitu „genius, bijaksana, cerdik,

cemerlang‟. Antonimnya adalah „bodoh‟. Iklan itu menggunakan kata „cerdas‟ karena

cerdas memiliki makna bahwa laser printer merupakan pinter yang sempurna.

Tujuannya yaitu meyakinkan pembaca bahwa printer yang ditawarkan merupakan

printer yang berkualitas. Pengaruh penggunaan diksi itu, pembaca menjadi yakin

bahwa hanya laser printer yang paling sempurna. Dampaknya, pembaca akan

membeli printer yang ditawarkan.

Pada iklan (25) ditemukan berupa sinonim kata „irit‟ yaitu „hemat, ekonomis,

cermat‟. Antonimnya adalah „boros‟. Iklan itu menggunakan kata „irit‟ karena kata itu

lebih sering digunakan di kalangan pembaca. Tujuannya supaya iklan yang

disampaikan dapat dengan mudah dipahami oleh pembaca. Pengaruh penggunaan

diksi itu, pembaca memiliki anggapan bahwa printer bermerek lain boros.

Dampaknya, pembaca akan membeli dan menggunakan printer bermerek Cannon.


72

Kesimpulannya, penggunaan sinomin dan antonim dalam lima iklan di atas

bertujuan agar pembaca dapat menginterpretasi iklan yang disampaikan dengan

makna yang lain.

C. Pembahasan

Dalam uraian di atas telah dianalisis berbagai macam gaya bahasa dan diksi yang

ditemukan dalam setiap kalimat iklan komersial koran Sindo. Masing-masing gaya

bahasa dan diksi dibahas di bawah ini.

1. Esia max-d. Line, BBM, Path, gratis nggak makan kuota (Sindo, 24 Februari

2014, hlm. 8).

Pada kalimat (1), gaya bahasa personifikasi terletak pada kata „makan‟. Kegiatan

makan dilakukan oleh makhluk hidup, tetapi dalam iklan itu kata „makan‟ dilekatkan

pada benda mati. Gaya bahasa personifikasi digunakan pada iklan yang cenderung

menawarkan produk yang digunakan untuk kebutuhan sehari-hari misalnya, iklan

kartu telepon genggap, mobil bedak, pendingin ruangan, dan printer.

2. Nissan. Rasakan kebahagiaan valentine, promo 0 % (Sindo, 7 Februari 2014,

hlm. 7).

Pada iklan (2) gaya bahasa prolepsis terletak pada kata „kebahagiaan‟ yang

digunakan sebelum peristiwa sebenarnya terjadi yaitu promo 0%. Gaya bahasa

prolepsis digunakan pada iklan yang cenderung berhubungan dengan kebutuhan

(keuangan) misalnya iklan mobil, bank, tiket pesawat.


73

3. Max pic. Semua orang fotografer. Shoot, edit dan share dengan koneksi cepat

esia max-d (Sindo, 5 Februari 2014, hlm. 5).

Pada iklan (3) gaya bahasa hiperbola terletak pada kalimat „semua orang

fotografer‟. Dalam kalimat itu disebutkan bahwa semua orang adalah fotografer,

padahal tidak semua orang fotografer. Gaya bahasa hiperbola lebih banyak digunakan

pada produk yang berhubungan dengan mesin misalnya iklan kamera, mobil, dan

televisi.

4. CANON. Irit itu perlu asal tetap berkualitas. Mencetak sampai dengan 800


Pada iklan (4) gaya bahasa ironi terletak pada kalimat „Irit itu perlu asal tetap

berkualitas‟. Iklan itu menggunakan printer Canon yang terbaik. Gaya bahasa ironi

digunakan pada situasi pembuat iklan ingin menunjukkan bahwa produk yang

ditawarkan lebih baik daripada produk yang lain misalnya, iklan printer.

5. EM kapsul, diformulasikan dari rempah-rempah alam membantu melancarkan


Pada iklan (5) gaya bahasa metonimia terletak pada kata EM kapsul untuk

menyebut obat. Gaya bahasa metonimia lebih banyak digunakan dalam iklan obat

karena obat merupakan salah satu produk yang sering dikonsumsi sehingga pembaca

tidak sulit untuk memahami iklan yang disampaikan.

6. New GT 125 EAGLE EYE. Gagah, mewah, nyaman, bertenaga (Sindo, 18



74

Pada iklan (6) gaya bahasa asindenton terletak pada kata „gagah, mewah, nyaman,

bertenaga‟ yang tidak dihubungkan dengan satu kata penghubung. Gaya bahasa

asindenton lebih banyak digunakan pada produk iklan yang memaparkan

manfaat/kegunaan produk yang diiklankan misalnya iklan motor, vitamin, obat.

7. Dengan herbal. Kulit mulus bebas jerawat ((iklan Darsi (Sindo, 3 Februari

2014, hlm. 20)).

Pada iklan (7) gaya bahasa elipsis terletak pada subjek yang tidak disebutkan

yaitu Darsi. Gaya bahasa elipsis lebih banyak digunakan pada iklan obat karena obat

merupakan produk yang sering dikonsumsi.

8. Belanja Gadget hemat? Langsung kilk saja OneShop.co.id (Sindo, 28


Pada iklan (8) gaya bahasa retoris terletak pada kalimat „Belanja Gadget hemat?’.

Gaya bahasa retoris lebih sering digunakan pada iklan yang menawarkan produk-

produk mesin.

9. Honda mobilio. Banyak kelebihan, keunggulan. Apa saja bisa, kemana saja


Pada iklan (9) gaya bahasa asonansi terletak pada kalimat „Apa saja bisa, kemana

saja oke‟, adanya perulangan vokal (a). Gaya bahasa asonansi digunakan pada situasi

pembuat iklan ingin menimbulkan kesan khas dalam iklan yang disampaikan.

10. Siapa saja bisa gratis wisata ke Eropa, kalau sering transaksi di ATM BNI.

Transaksi lebih hemat, hidup lebih hebat (Sindo, 10 Februari 2014, hlm. 12).


75

Pada iklan (10) gaya bahasa epizeuksis terletak pada kata „lebih‟ yang diulang

berturut-turut. Gaya bahasa epizeuksis digunakan pada situasi pembuat iklan ingin

menegaskan keunggulan produk yang ditawarkan.

11. Ertiga juara. Hadiahnya terus berlimpah, kebahagiaan makin bertambah.

Lebih dari 100.000 keluarga Indonesia telah memilih Suzuki Ertiga dan kini

saatnya Anda pun menjadi bagian dari mereka (Sindo, 21 Februari 2014, hlm.

7).

Pada kalimat (11), gaya bahasa terletak aliterasi pada kata „berlimpah,

bertambah‟. Gaya bahasa aliterasi digunakan pada situasi pembuat iklan ingin

menimbulkan kesan khas pada pembaca. Bahasan kedua yaitu mengenai diksi yang

terdapat dalam iklan komersial koran Sindo. Di bawah ini merupakan salah satu kata

abstrak yang ditemukan.

12. Bersama ALBIBET, dan keyakinan Anda pada Yang Kuasa, wujudkan

harapan sembuh sejak botol pertama!! BUKTIKAN!! (Sindo, 21 Februari

2014, hlm. 17).

Pada kalimat (12), kata abstrak yang ditemukan yaitu keyakinan, sedangkan

kata konkretnya adalah doa. Kata „keyakinan‟ termasuk ke dalam kata abstrak karena

kata „keyakinan‟ adalah kata yang mempunyai rujukan berupa konsep/pengertian

Kata abstrak lebih banyak digunakan pada iklan yang berhubungan dengan produk

yang digunakan sehari-hari misalnya iklan obat, kartu memori telepon genggam,

mobil.

13. Membantu memelihara kesehatan kulit & tubuh ((iklan Mastin) Sindo, 5

Februari, hlm. 20).


76

Pada kalimat (13), kata umum yang ditemukan adalah „memelihara‟, kata

khususnya adalah menjaga, merawat, melestarikan. kata „memelihara‟ termasuk kata

umum karena kata itu luas ruang lingkupnya dan dapat mencakup banyak hal. Di

bawah ini adalah kata kajian yang ditemukan. Kata umum lebih banyak digunakan

pada iklan yang ingin menunjukkan bahwa produk yang ditawarkan memiliki banyak

kelebihan. Kata khusus digunakan pada iklan motor yang secara detail menunjukkan

kelebihan.

14. Dengan herbal. Kulit mulus bebas jerawat ((iklan darsi) Sindo, 12 Februari

2014, hlm.16).

Pada kalimat (14) kata kajian yang ditemukan adalah „herbal‟, kata populer

untuk kata „herbal‟ yaitu ramuan alami. Kata „herbal‟ termasuk dalam kata kajian

karena kata „herbal‟ ialah kata yang dikenal dan dipakai oleh para ilmuan/kaum

terpelajar dalam karya-karya ilmiah. Di bawah ini merupakan kata serapan yang

ditemukan. Kata kajian digunakan pada iklan bila produk yang disampaikan

cenderung pada hasil olahan, misalnya pada iklan obat. Kata populer digunakan pada

saat iklan yang disampaikan memaparkan khasiat atau manfaat produk yang

diiklankan misalnya terdapat pada iklan obat.

15. Ayo ke dealer Toyota terdekat sekarang juga dan menangkan hadiah

fantastisnya (Sindo, 11 Februari 2014, hlm. 3).

Pada kalimat (15), kata serapan yang ditemukan adalah „dealer‟, kata asli

untuk kata „delaer‟ yaitu „penjual‟. Kata „dealer‟ termasuk ke dalam kata serapan

karena berasal (diserap) dari bahasa daerah atau asing. Di bawah ini merupakan


77

sinonim dan antonim yang ditemukan. Kata serapan digunakan pada saat produk yang

ditawarkan berhubungan dengan mesin misalnya, iklan motor, mobil, televisi.

16. Bahagiakan keluarga Anda di tahun baru Imlek ini dengan udara sehat &



Pada kalimat (16), kata yang digaris miring termasuk ke dalam sinonim yaitu

„senang, sukacita, gembira‟. Sedangkan antonim dari kata „bahagia‟ yaitu „sedih‟.

Sinonim dan antonim sering digunakan pada kata yang mudah dicerna oleh pembaca

dan digunakan pada berbagai jenis iklan seperti iklan pendingin ruangan, obat, printer


78

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

Bab ini memaparkan dua hal yaitu kesimpulan dan saran. Kesimpulan berisi

rangkuman atas hasil penelitian, sedangkan saran meliputi hal-hal yang berguna

untuk penelitian lanjutan.

A. Kesimpulan

Dalam bab empat telah dianalisis gaya bahasa dan diksi dalam iklan komersial

koran Sindo edisi Februari – Maret 2014. Dari hasil analisis data gaya bahasa, ditarik

dua kesimpulan. Pertama, hasil pendataan dan klasifikasi yang dilakukan terhadap 57

iklan komersial koran Sindo yaitu gaya bahasa personifikasi (11), gaya bahasa

prolepsis (5), kedua gaya bahasa itu termasuk dalam majas perbandingan. Hiperbola

(7), ironi (2), kedua gaya bahasa itu termasuk dalam majas pertentangan. Metonimia

(15), erotesis (2), asindenton (14), elipsis (4), keempat gaya bahasa itu termasuk

dalam majas pertautan. Aliterasi (1), asonansi (5), epizeuksis (11), ketiga gaya bahasa

itu termasuk dalam majas perulangan. Dari hasil analisis tersebut, gaya bahasa

metonimia merupakan gaya bahasa yang paling banyak ditemukan. Gaya bahasa

metonimia paling banyak muncul karena dengan menggunakan gaya bahasa

metonimia pembaca seolah-olah mempunyai pertalian yang begitu dekat dengan

barang yang diiklankan. Pembaca seolah-olah merasakan, menggunakan, atau dengan

kata lain pembaca memiliki produk tersebut.


79

Kedua, berdasarkan hasil analisis diksi yang telah dilakukan, peneliti

menemukan penggunaan kata umum dan kata khusus, kata abstrak, kata populer, kata

asli dan kata serapan, sinonim dan antonim. Jumlah diksi yang ditemukan meliputi 6

kata umum (memelihara, menarik, ekspresi) dan 3 kata khusus (gagah, mewah,

nyaman, bertenaga), 4 kata abstrak (keyakinan, tagihan, bisa, keunggulan), 5 kata

populer (manjur, baik, gratis) dan 23 kata kajian (formulasi, herbal, inovasi), 1 kata

asli (tenaga) dan 28 kata serapan (dealer, momen, design), 27 sinonim (bahagia,

senang, gembira, sukacita) dan 8 antonim (cerdas >< bodoh, sunyi >< ramai).

B. Saran

Berdasarkan hasil temuan dalam penelitian ini, peneliti memberikan beberapa

saran kepada peneliti lain. Penelitian ini baru membahas masalah gaya bahasa dan

diksi dalam iklan komersial koran Sindo. Supaya lebih optimal, maka peneliti lain

dapat mengembangkan rumusan masalah dengan variabel lain seperti keefekttifan

pemakaian kata. Selain itu, data penelitian ini hanya bersumber pada satu surat kabar,

yaitu Sindo. Untuk mendapatkan variasi jenis gaya bahasa dan diksi dalam iklan

komersial, peneliti lain perlu mencari referensi iklan melalui televisi dan radio.


80

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharsimi. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Bina

Aksara.

Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta

Dewabrata, A.M. 2006. Kalimat Jurnalistik. Jakarta: KOMPAS.

Fajinggriani, Zwesty. 2003. Gaya Bahasa dalam Wacana Iklan Niaga pada Harian

Kompas dan Relevansinya dengan Pembelajaran Bahasa Indonesia di SLTP.

Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Keraf, Gorys. 1987. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: Gramedia.

Kristiani, Kurnia. 2012. Gaya Bahasa dalam Iklan Niaga pada Harian Kedaulatan

Rakyat Edisi September Sampai Oktober 2010. Yogyakarta: Universitas Sanata

Dharma.

Lane, Ronald dan Whitehill King. 2009. Prosedur Periklanan. Jakarta: PT Indeks.

Madjadikara, Agus. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta:

Gramedia Pustaka Utama.

Moleong, Lexy J. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remadja Karya.

Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Pateda, Mansoer. 2010. Semantik Leksikal. Jakarta: Rineka Cipta.

Rahardi, Kunjana. 2007. Seni Memilih Kata. Yogyakarta: Yayasan Pustaka

Nusantara.

Soedjito. 1988. Kosa Kata Bahasa Indonesia. Jakarta: Gramedia.

Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta: Duta

Wacana University Press.

Sukmadinata, Nana Syaodih. 2010. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja

Rosdakara.

Sumadiria, AS Haris. 2011. Bahasa Jurnalistik. Bandung: Simbiosa Rekatama

Media.

Tarigan, Henry Guntur. 1985. Pengajaran Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa.


81

----------------, 1985. Pengajaran Semantik. Bandung: Angkasa.

----------------, 1986. Pengajaran Kosakata. Bandung: Angkasa.

Wahyuningsih, Diah Yohanita. 2005. Gaya Bahasa dalam Iklan Produk Barang

Berbahasa Indonesia pada Harian KOMPAS edisi Februari 2005. Yogyakarta:

Universitas Sanata Dharma.

Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia.

Yunus, Syarifudin. 2010. Jurnalistik Terapan. Bandung: Ghalia Indonesia.


82

LAMPIRAN


83

ANALISIS DATA DAN TRIANGULASI

Di bawah ini disajikan analisis data gaya bahasa yang telah dikumpulkan.

Analisis data ini sudah disetujui dan disahkan oleh triangulator setelah melalui

beberapa tahap revisi. Analisis gaya bahasa dilakukan per edisi.

EDISI FEBRUARI 2014

Tgl Kalimat Iklan Analisis Gaya Bahasa

1

SHARP AIR PURIFIER +

HUMIDIFIER. Dengan 3

kekuatan aksi yang dapat

melindungi Anda dan keluarga.

Murnikan udara di sekitar Anda

dengan Sharp Plasmacluster. (hlm.

13)

Personfikasi (majas

perbandingan): Kekuatan aksi merupakan sifat benda

mati. namun dalam kalimat itu, benda

mati itu dilekatkan oleh sifat insani

yaitu dapat melindungi.

2

EM kapsul, diformulasikan dari

rempah-rempah alam membantu

melancarkan haid. (hlm. 13)

Metonimia (majas pertautan):

Menyebut Em kapsul untuk

mengganti nama obat.

3

Dengan herbal. Kulit mulus bebas

jerawat (iklan Darsi).

(hlm. 20)

Elipsis (majas pertautan):

Subjek tidak disebutkan (Darsi)

4

Anda sakit kanker, tumor, myom,

kista, kelenjar? Minumlah Pro-K.

ilmiah, alami, higienis, solusi

cepat dan efektif. Sehat kembali

tanpa operasi. (hlm. 15)

Asindenton (majas pertautan) Kata „ilmiah, alami, higienis, solusi

cepat, efektif‟ dihubungkan dengan

satu kata penghubung

5

a. Membantu memelihara

kesehatan kulit & tubuh (iklan

Mastin).

(hlm. 20)


Subjek tidak disebutkan (mastin)

b. Max pic. Semua orang

fotografer. Shoot, edit dan

share dengan koneksi cepat

esia max-d. (hlm. 5)

Hiperbola (majas pertentangan):

Dalam kalimat disebutkan bahwa

semua orang adalah fotografer,

padahal tidak semua orang fotografer.


84

6

Honda mobilio. Banyak kelebihan,

keunggulan. Apa saja bisa,

kemana saja oke. (hlm.3)


Adanya kalimat “banyak kelebihan,

keunggulan. Apa saja bisa”, kalimat

itu seolah-olah mengandung makna

bahwa Honda mobilio bisa

melakukan apa saja tanpa terbatas.

7

a. Bahagiakan keluarga Anda di

tahun baru Imlek ini dengan

udara sehat & limpahan

hadiah-hadiah dari kami.

Plasmacluster hanya dari sharp.

(hlm. 1)


Menggunakan kata Plasmacluster

untuk menyebut pendingin ruangan

(AC).

b. Nissan. Rasakan kebahagiaan

valentine, promo 0 %. (hlm. 7)

Antisipasi (majas perbandingan):

Kata kebahagiaan digunakan sebelum

peristiwa sebenarnya terjadi yaitu

promo 0%.

8





Menggunakan kata EM kapsul untuk

menyebut obat.

9 -

10

a. Siapa saja bisa gratis wisata ke

Eropa, kalau sering transaksi di

ATM BNI. Transaksi lebih

hemat, hidup lebih hebat.

(hlm. 12)

Epizeuksis (majas perulangan):

Kata „lebih‟ diulang berturut-turut.

b. ALL NEW COROLA ALTIS.

Remarkable Revolution. Beli

toyota, ambil 2 kali hadiah

fantastisnya (hlm. 4)


Menggunakan kata toyota untuk

menyebut mobil.

11

Ayo ke dealer Toyota terdekat

sekarang juga dan menangkan

hadiah fantastisnya. (hlm. 3)


Menggunakan Toyota untuk

menyebut kendaraan.


85

12

a. Lebih seru dengan desain kartu

sesuai keinginanmu. BNI

memberi lebih. (hlm. 12)


Kata „lebih seru‟digunakan sebelum

gagasan sebenarnya terjadi yaitu

dapat mendesain kartu sesuai

keinginan.

Dengan herbal. Kulit mulus

bebas jerawat (iklan Darsi).

(hlm. 16)


Subjek tidak disebutkan (Darsi).

13

Temukan momen perjalanan

keluarga yang lebih berkesan

dalam kemewahan baru interior

New Nissan Evalia. (hlm. 7)


Dalam kalimat terdapat kata

„kemewahan‟ yang artinya keadaan

yang mewah (serba berlebih).

14

Standard Chartered. Senangnya

belanja lebih hemat. Hemat

dengan voucher hingga Rp

100.000. (hlm. 1)


Kata „hemat‟ diulang berturut-turut.

15

a. Membantu memelihara

kesehatan kulit & tubuh (iklan

Mastin).

(hlm. 20)


Subjek tidak disebutkan (mastin)

b. SHARP. Dahsyatnya suara tv.

Nikmati kesempurnaan suara

dan design Sharp AQUOS

dengan fitur IIOTO. (hlm. 3)


Dalam kalimat itu terdapat kata

„dahsyat‟ yang maknanya

mengerikan (menggentarkan), hal ini

menyebabkan iklan tersebut melebih-

lebihkan.

16



(hlm. 16)


Subjek tidak disebutkan (darsi)

17

a. Saat sakit kepala menyerang,

minum Pamol Forte. Dengan

kandungan Paracetamol 650

mg, efektif redakan sakit

kepala. (hlm. 5)


Menggunakan kata Pamol Forte

untuk menyebut obat sakit kepala.

b. Tabungan bsm. Menabung

lebih mudah dan nyaman.

(hlm. 1)

Asindenton (majas pertautan):

Kata „mudah, nyaman‟ dihubungkan

dengan satu kata penghubung yaitu

„dan‟.


86

18

a. Saatnya usaha Anda menjadi

besar bersama bjb Kredit

Mikro Utama dengan bunga

paling rendah dari bank bjb.

(hlm. 8)


Kalimat „saatnya usaha Anda menjadi

besar’ digunakan sebelum gagasan

sebenarnya terjadi yaitu kredit

dengan bunga paling rendah.

b. New GT 125 EAGLE EYE.

Gagah, mewah, nyaman,

bertenaga.

(hlm. 3)


Kata „gagah, mewah, nyaman,

bertenaga‟ tidak dihubungkan dengan

satu kata penghubung.

19

Hanya di BII nabungnya sekali,

hokinya berkali-kali. (hlm. 10) Asonansi (majas perulangan):

Adanya perulangan vokal yang sama

yaitu nabungnya sekali, hokinya

berkali-kali.

20

Sendi Cream membantu

meredakan pegal, linu, nyeri otot

pinggang dan Encok. (hlm. 27)


Kata „pegal, linu, nyeri otot

pinggang, encok‟ dihubungkan

dengan satu kata penghubung yaitu

„dan‟.

21

a. Bersama Albibet, dan

keyakinan Anda pada Yang

Kuasa, wujudkan harapan

sembuh sejak botol pertama!!

Buktikan!!

(hlm. 17)


Menggunakan kata Albibet untuk

menyebut obat.

b. Ertiga juara> Hadiahnya terus

berlimpah, kebahagiaan makin

bertambah. Lebih dari 100.000

keluarga Indonesia telah

memilih Suzuki Ertiga dan kini

saatnya Anda pun menjadi

bagian dari mereka. (hlm. 7)

Aliterasi (majas perulangan):

Adanya perulangan konsonan yang

sama yaitu berlimpah, bertambah.

22

Berbagi kasih sayang bersama

Chevrolet dengan penawaran

spesial dan berbagai hadiah

Personifikasi (majas

perbandingan):

Berbagi kasih sayang hanya dapat


87

menarik. (hlm. 5) dilakukan oleh manusia. Namun

dalam kalimat itu, berbagi kasih

sayang dilekatkan pada sebuah benda

mati.

23

Atasi pegal dan lelah pada otot!

(iklan Bioneuron) (hlm. 3) Elipsis (majas pertautan):

Subjek tidak disebutkan (Bioneuron).

24

Esia max-d. Line, BBM, Path,

gratis nggak makan kuota. (hlm. 8) Personifikasi (majas

perbandingan):

Kegiatan makan dilakukan oleh

makhluk hidup. Namun, dalam

kalimat itu kata „makan‟ dilekatkan

pada benda mati.

25

kartuHalo Multi Line. Satu tagihan

untuk semua nomor Anda. Lebih

praktis, lebih terkendali, lebih

hemat.

(hlm. 3)


Kata „lebih‟ diulang beberapa kali

berturut-turut.

26



(hlm. 16)



27


keluarga yang lebih berkesan

dalam kemewahan baru interior

New Nissan Evalia. (hlm.5)


Dalam kalimat terdapat kata

„kemewahan‟ yang artinya keadaan

yang mewah (serba berlebih).

28

a. Lucido-L Triple Beauty Hair

Vitamin, mengembalikan kilau

rambutmu dalam satu tahap.

Sunflower oil dan Moisturizing

Agent-nya membuat rambut

lembut, lembab, dan berkilau.

(hlm. 16)


Kata „lembut, lembab, berkilau‟

dihubungkan dengan satu kata

penghubung yaitu „dan‟.

b. PIXY mempersembahkan

rangkaian tata rias dekoratif

baru yang mengekspresikan

kecantikan wanita Asia terkini.

(hlm. 16)


perbandingan):

„Mempersembahkan‟ dilakukan oleh

orang.

Dalam kalimat, kata


88

„mempersembahkan‟ dilakukan oleh

benda mati (bukan orang).

c. SHARP AIR PURIFIER +

HUMIDIFIER. Dengan 3

kekuatan aksi yang dapat

melindungi Anda dan keluarga.

Murnikan udara di sekitar

Anda dengan Sharp

Plasmacluster.

(hlm. 23)


perbandingan):

Kekuatan aksi merupakan sifat benda

mati. namun dalam kalimat itu, benda

mati itu dilekatkan oleh sifat insani

yaitu dapat melindungi.

d. Belanja Gadget hemat?

Langsung kilk saja

OneShop.co.id. (hlm. 1)

Retoris (majas pertautan):

Kalimat itu menggunakan kalimat

tanya yang tidak menuntut suatu

jawaban.

e. Android.

Serba bisa, makin gaya. (hlm.

20)

Asonansi(majas perulangan):


yaitu „ba, sa, ya‟.

EDISI MARET 2014

Tgl Kalimat Analisis Gaya Bahasa

1

Batuk, pilek, alergi? Cepat

minum: ALBIGURAA. Aman,

Manjur, Multi Manfaat.

(hlm. 19)


Kata „aman, manjur, multi manfaat‟

tidak dihubungkan dengan kata

penghubung.

2



(hlm.20)



3

a. Hemaviton Cardio.

Multivitamin untuk membantu

menurunkan kolesterol. (hlm.

14)


Menggunakan Hemaviton Cardio

untuk menyebut vitamin.


89

b. Laser printer cerdas untuk

produktivitas optimal. Begitu

cerdas hingga tidak

memerlukan tambahan

memori. (hlm. 3)


perbandingan):

Cerdas merupakan sifat yang dimiliki

oleh manusia. Namun, dalam kalimat

itu, cerdas dilekatkan pada benda

mati.

4

Spesialis handuk/sprei berkualitas.

Jenis produk: aneka jenis handuk,

duvet cover, matress pad, selimut

wool. (hlm. 9)


Kata „handuk, duvet cover, matress

pad, selimut wool‟ tidak dihubungkan

dengan kata penghubung.

5



(hlm. 20)



6

Mitsubishi mirage. Best City Car

2013. (hlm. 13) Hiperbola (majas pertentangan):

Dalam kalimat itu disebutkan bahwa

Mitsubishi merupakan mobil terbaik

di tahun 2013, padahal belum tentu

Mitsubishi merupakan mobil terbaik.

7

Standard Chartered. Ikuti game

belanja gratis hadiah hingga Rp

1,1 juta. 1 pengalaman belanja

unik.

Pakai kartu debit BTN. Belanja Rp

150.000 gratis minyak goreng

tropical. (hlm. 1)


Menggunakant nama Standard

Chatered untuk menyebut kartu

debet.

8

a. Kita semua butuh oksigen

begitu juga mata Anda. Lensa

kontak AVAIRA dengan bahan

silicone hydrogel, memiliki

kemampuan menghantarkan

oksigen yang tinggi, sehingga

mata akan tetap sehat serta

nyaman hingga akhir hari.

(hlm. 7)


Menggunakan Avaira untuk

menyebut lensa kontak.


90

b. Luxio, sahabat elegan bagi

keluarga, hadir dengan

berbagai fitur dan desain baru

yang mewah.

(hlm. 13)


perbandingan):

Kata „sahabat‟ merupakan sifat

insani. Namun dalam kalimat, kata

„sahabat‟ dilekatkan pada benda mati.

9



(hlm. 16)



10

Pamol Paracetamol. Sakit kepala,

nyeri, demam. Dipilih karena

dipercaya untuk sakit kepala. saat

sakit kepala menyerang, minum

PAMOL. Dengan kandungan

Paracetamol 500 mg, efektif

redakan sakit kepala. (hlm. 7)


„Sakit kepala, nyeri, demam‟, tidak

dihubungkan dengan kata

penghubung.

11

Batuk, pilek, alergi? Cepat minum:

ALBIGURAA. Aman, Manjur,

Multi Manfaat.

(hlm. 4)


Kata „aman, manjur, multi manfaat‟

tidak dihubungkan dengan kata

penghubung.

12

a. AIR ASIA. Terbang sekarang!

Yogyakarta Rp 299 rb. (hlm.

13)


Kalimat „Terbang sekarang‟

digunakan sebelum gagasan

sebenarnya terjadi yaitu harga tiket

299 ribu.

b. CITILINK. Terbangnya

sekarang. Bayarnya ringan.

(hlm. 7)

Asonansi (majas perulangan):


yaitu nya, nya.


91

13

Melesat bersama Chevrolet Aveo.

Kini tampil semakin dinamis

dengan audio steering Switch,

Integrated Audio Head Unit dan

Turning Lamp baru yang

memastikan semua mata

mengarah pada setiap gerakanmu.

(hlm. 3)


Dalam kalimat disebutkan bahwa

semua mata mengarah pada gerakan,

padahal tidak mungkin setiap mata

mengarah pada setiap gerakan

seseorang.

14

a. SIMPATI. Makin update.

Internetan dengan blackberry

pilihan.

Kini dapatkan layanan ke

Haneda. Lebih dekat, lebih

nyaman. (hlm. 15)


Kata „lebih‟ diulang berturut-turut.

b. LG Hygienic Series. Inovasi

mesin cuci Top Load Higienis

pertama di Indonesia. LG

selalu berkomitmen untuk

memberikan yang terbaik.

(hlm. 21)


perbandingan):

Berkomitmen hanya dapat dilakukan

manusia tetapi, dalam iklan tersebut

benda mati dapat melakukan sebuah

komitmen.

15

Kenapa mereka pilih Xenia?

Xenia akses keluar masuknya

gampang. Daihatsu Xenia cocok

untuk kondisi Indonesia dengan

banyak keunggulan.

(hlm. 5)

Retoris (majas pertautan):

Iklan tersebut menggunakan kalimat

tanya yang tidak memerlukan

jawaban.

16

New Mazda2. Nyaman dan

Elegan. (hlm. 3) Asindenton (majas pertautan):

Kata „nyaman, elegan‟ dihubungkan

dengan atu kata penghubung yaitu

„dan‟.

17



pinggang dan Encok. (hlm. 27)


Kata „pegal, linu, nyeri otot pinggang

encok‟ dihubungkan dengan kata

sambung yaitu „dan‟.

18 Sriwijaya Air. Dari Semarang Free

bagasi untuk penumpang masing-Antisipasi (majas perbandingan):

Kalimat „Dari Semarang Free bagasi


92

masing 20 kg. dapatkan disc. 10%.

(hlm. 13)

untuk penumpang masing-masing 20

kg‟ digunakan sebelum gagasan

sebenarnya terjadi yaitu mendapat

diskon 10%.

19

CANON. Irit itu perlu asal tetap

berkualitas. Mencetak sampai

dengan 800 halaman per katrid.

(hlm. 10)

Ironi (majas pertentangan):

Kalimat itu bermaksud mengolok-

olok bahwa tanpa Canon, masyarakat

bisa irit kertas namun tidak

berkualitas.

20

a. Terbang tenang dan nyaman

dengan Airbus A320 Baru.

(hlm. 20)


Menggunakan Airbus untuk

menyebut sebuah pesawat.

b. Dodge Journey. Family Luxury

Crossover. Menampilkan ciri

khas kendaraan Amerika yaitu

tampilan body yang gagah,

Dodge Journey dilengkapi

dengan mesin 2.4-liter 4-

cylinder DOHC WT yang

efisien. Dsb. (hlm. 15)


Menggunakan kata Dodge Journey

untuk menyebut mobil.

21

a. YAMAHA. Performa Grand

harga terjangkau! (hlm. 10) Metonimia (majas pertautan):

Menggunakan kata Yamaha untuk

menyebut sebuah motor.

b. Optik Melawai. Semakin

nyaman melihat jauh dan

dekat. (hlm. 9)

Antitesis (majas perbandingan):

Terdapat gabungan dua buah kata

yang mengandung ciri-ciri semantik

yang bertentangan yaitu jauh dan

dekat.

22

Ingat Mastin good.

Membantu memelihara kesehatan

kulit dan tubuh. (hlm. 7)


perbandingan):

Kalimat „membantu memelihara‟

hanya dilakukan oleh manusia.

Namun, dalam iklan tersebut, kalimat

„membantu memelihara‟ dilakukan

oleh benda mati.

23 -


93

24

a. AXA memberikan jaminan

untuk dana investasi Anda.

Solusi yang memberikan

proteksi investasi Anda sebesar

80% dari nilai tertinggi kinerja

investasi. (hlm. 13)


Kalimat „Axa memberikan jaminan

untuk dana investasi Anda‟


sebenarnya terjadi yaitu memberikan

proteksi invetasi sebesar 80%.

b. BNI. Kini siapa saja punya

masa depan cerah.

(hlm. 10)

Ironi (majas pertentangan):

Kalimat itu mengandung makna

bahwa dahulu ketika tidak ada BNI,

masyarakat tidak mempunyai masa

depan yang cerah.

25

Dengan layanan bjb Trustee &

Custody Service, segala urusan

efek dan surat-surat berharga Anda

ada di tangan para profesional

kami yang kompeten. (hlm. 15)


Kata „urusan efek, surat-surat‟

dihubungkan dengan satu kata

penghubung „dan‟.

26

a. AYLA. Eco Driving

Challenge. Irit, nyaman, dan

Menangkan Astra Daihatsu

Ayla. (hlm. 3)


Menggunakan kata Ayla untuk

menyebut mobil.

b. Servis apa saja, makin hemat

Spare Partsnya. (hlm. 17)


Adanya perulangan vokal yang sama.

c. ANDROID di pergelangan

tangan. Lebih mudah bagi

developer untuk membuat

aplikasi, dapat digunakan di

layar bundar, memonitor lebih

baik kebugaran dan kesehatan

pengguna.

(hlm. 15)


Kalimat „Lebih mudah bagi

developer untuk membuat aplikasi,

dapat digunakan di layar bundar,

memonitor lebih baik kebugaran dan

kesehatan pengguna‟ tidak

menggunakan kata penghubung.

27



pinggang dan Encok. Lebih praktis

dalam bentuk sachet. (hlm. 17)


Kata „pegal, linu, nyeri otot

pinggang, encok‟ dihubungkan

dengan satu kata penghubung „dan‟.


94

28

a. LG Hygienic Series. LG selalu

berkomitmen untuk

memberikan yang terbaik.

Karena itu lah kami

menambahkan fitur pemanas

dan tabung stainless steel

untuk membantu

menghilangkan noda

membandel, bakteri, sisa

detergen dan alergen. (hlm. 5)


perbandingan):

Berkomitmen hanya dapat dilakukan

manusia tetapi, dalam iklan tersebut

benda mati dapat melakukan sebuah

komitmen.

b. Canon Double promo.

Dapatkan keuntungan

sekaligus untuk pembelian

kamera atau lensa canon tipe

tertentu. (hlm. 7)


Kalimat „Dapatkan keuntungan

sekaligus‟ digunakan sebelum

gagasan sebenarnya terjadi yaitu

pembelian kamera atau lensa cannon.

c. Beli pulsa gratis hape IMO.

(hlm. 20) Elipsis (majas pertautan):

Subjek tidak disebutkan (Anda)

29

a. AHM OIL. Oli asli motor

Anda. Setiap tetes AHM OIL

didesain dengan teknologi

Honda R&D Japan, untuk

memaksimalkan kinerja

apapun tipe motor honda Anda.

(hlm. 3)


Menggunakan AHM OIL untuk

menyebut oli motor.

b. PIXY mempersembahkan

rangkaian tata rias dekoratif

baru yang mengekspresikan

kecantikan wanita Asia terkini.

(hlm. 15)


perbandingan):

„Mempersembahkan‟ dilakukan oleh

orang.

Dalam kalimat, kata

„mempersembahkan‟ dilakukan oleh

benda mati (bukan orang).

c. SPIN, satu-satunya MPV di

kelasnya yang hadir dengan

transmisi otomatis 6 kecepatan

dengan Tiptronik dan dengan

kabin luas berkelas menambah

kenyamanan Anda dalam

berkendara. (hlm. 19)


Menggunakan kata Spin untuk

menyebut mobil.


95

d. Mandiri. Saat sunyi, saatnya

menemukan kedamaian hati.

(hlm. 13)


Adanya perulangan vokal yang sama.

30



(hlm. 16)



31

a. AXA memberikan jaminan

untuk dana investasi Anda.

Solusi yang memberikan

proteksi investasi Anda sebesar

80% dari nilai tertinggi kinerja

investasi. (hlm. 1)


Kalimat „Axa memberikan jaminan

untuk dana investasi Anda‟


sebenarnya terjadi yaitu memberikan

proteksi invetasi sebesar 80%.

b. EM kapsul. Diformulasikan

dari rempah-rempah alam

membantu melancarkan haid.

(hlm. 13)


Menggunakan kata Em kapsul untuk

menyebut obat.


96

Di bawah ini disajikan analisis diksi yang telah dikumpulkan. Analisis data ini

sudah disetujui dan disahkan oleh triangulator setelah melalui beberapa tahap revisi.

Analisis diksi dilakukan per edisi.

EDISI FEBRUARI 2014

Tgl Kalimat Analisis Diksi

1


HUMIDIFIER. Dengan 3 kekuatan

aksi yang dapat melindungi Anda

dan keluarga. Murnikan udara di

sekitar Anda dengan Sharp

Plasmacluster. (hlm. 13)

Sinonim : murni (bersih, asli, steril)

2




Kata Kajian : diformurmulasikan

Kata Populer : olahan

3


jerawat. (iklan Darsi).

(hlm. 20)

Kata Kajian : herbal

Kata Populer : ramuan alami

4

Anda sakit kanker, tumor, myom,

kista, kelenjar? Minumlah Pro-K.

ilmiah, alami, higienis, solusi cepat

dan efektif. Sehat kembali tanpa

operasi. (hlm. 15)

Kata Kajian : higienis

Kata Populer : bersih

5


kulit & tubuh. (iklan Mastin)

(hlm. 20)

Kata Umum : memelihara

Kata Khusus : menjaga, merawat,

melestarikan

Max pic. Semua orang fotografer.

Shoot, edit dan share dengan

koneksi cepat esia max-d. (hlm. 5)

Kata Serapan : fotografer

Kata Asli : juru foto

Kata Kajian : koneksi

Kata Populer : sambungan


97

6

Honda mobilio. Banyak kelebihan,

keunggulan. Apa saja bisa, kemana

saja oke. (hlm.3)

Sinonim : kelebihan (keunggulan,

kebaikan, keutamaan)

7

Bahagiakan keluarga Anda di tahun

baru Imlek ini dengan udara sehat

& limpahan hadiah-hadiah dari

kami. Plasmacluster hanya dari

sharp.

(hlm. 1)

Sinonim : bahagia – senang

Antonim : Bahagia - sedih

Nissan. Rasakan kebahagiaan

valentine promo 0 %. (hlm. 7)

Kata Serapan: promo

Kata Asli: promosi

8




Kata Kajian : formulasi

Kata Populer : olahan

9 -

10

Siapa saja bisa gratis wisata ke

Eropa, kalau sering transaksi di

ATM BNI. Transaksi lebih hemat,

hidup lebih hebat.(hlm.12)

Kata serapan : transaksi

Kata Asli : pembayaran

Sinonim : hemat (irit, cermat,

ekonomis, saksama)

ALL NEW COROLA ALTIS.

Remarkable Revolution. Beli

toyota, ambil 2 kali hadiah

fantastisnya (hlm. 4)

Kata Kajian : fantastis

Kata Populer : luar biasa

11

Ayo ke dealer Toyota terdekat

sekarang juga dan menangkan

hadiah fantastisnya. (hlm. 3)

Kata Kajian : fantastis

Kata Populer : luar biasa

Kata Serapan: dealer

Kata Asli : penjual

12

Lebih seru dengan desain kartu

sesuai keinginanmu. BNI memberi

lebih.

(hlm. 12)

Kata Serapan : desain

Kata Asli : rancangan


jerawat. (iklan darsi).

(hlm.16)

Kata Kajian : herbal

Kata Populer : ramuan alami

13 Temukan momen perjalanan Kata Serapan: moment


98

keluarga yang lebih berkesan dalam

kemewahan baru interior New

Nissan Evalia. (hlm. 7)

Kata Asli : saat

14

Standard Chartered. Senangnya

belanja lebih hemat. Hemat dengan

voucher hingga Rp 100.000.

(hlm. 1)

Sinonim : senang (bahagia, ceria,

girang, riang, sukacita)

Antonim: senang – sedih

Kata Serapan : voucher

Kata Asli : penjamin

15


kulit & tubuh. (iklan Mastin)

(hlm. 20)

Sinonim: memelihara (menjaga,

merawat, melindungi)

SHARP. Dahsyatnya suara tv.

Nikmati kesempurnaan suara dan

design Sharp AQUOS dengan fitur

IIOTO. (hlm. 3)

Kata Serapan: design

Kata Asli: rancangan

Sinonim: dahsyat (luar biasa, hebat,

spektakuler, menggentarkan)

16


jerawat. (iklan Darsi).

(hlm. 16)

Kata Kajian: herbal

Kata Populer: ramuan alami

17

Saat sakit kepala menyerang,

minum Pamol Forte. Dengan

kandungan Paracetamol 650 mg,

efektif redakan sakit kepala. (hlm.

5)

Sinonim: menyerang ( menerpa,

menyerbu, menerjang)

Tabungan bsm. Menabung lebih

mudah dan nyaman.

(hlm. 1)

Sinonim: nyaman (aman, damai,

tenteram)

18

Saatnya usaha Anda menjadi besar

bersama bjb Kredit Mikro Utama

dengan bunga paling rendah dari

bank bjb.

(hlm. 8)

Kata Kajian: bunga

Kata Populer: imbalan jasa

New GT 125 EAGLE EYE. Gagah,

mewah, nyaman, bertenaga.

(hlm. 3)

Kata Asli: bertenaga

Kata Serapan: energi


99

Kata Khusus: gagah, nyaman,

bertenaga

Kata Umum: bagus

19

Hanya di BII nabungnya sekali,

hokinya berkali-kali. (hlm. 10)

Kata Serapan: hoki

Kata Asli: peruntungan

20

Sendi Cream membantu meredakan

pegal, linu, nyeri otot pinggang dan

Encok.

(hlm. 27)

Sinonim: meredakan (mengurangi,

meredup, surut, menyusut)

21

Bersama ALBIBET, dan keyakinan

Anda pada Yang Kuasa, wujudkan

harapan sembuh sejak botol

pertama!! BUKTIKAN!! (hlm. 17)

Kata Abstrak: keyakinan

Kata Konkret: doa

ERTIGA JUARA> Hadiahnya

terus berlimpah, kebahagiaan

makin bertambah. Lebih dari

100.000 keluarga Indonesia telah

memilih Suzuki Ertiga dan kini

saatnya Anda pun menjadi bagian

dari mereka. (hlm. 7)

Sinonim: hadiah (bonus, cendera

mata, kado, imbalan)

22

Berbagi kasih sayang bersama

Chevrolet dengan penawaran

spesial dan berbagai hadiah

menarik.

(hlm. 5)

Kata Serapan: spesial

Kata Asli: khusus

Kata Umum: menarik

Kata Khusus: bagus, unik, cantik

23

Bioneuron. Atasi pegal dan lelah

pada otot!

(hlm. 3)

Sinonim: mengatasi

(menanggulangi, membasmi,

memberantas, memecahkan)

24

Esia max-d. Line, BBM, Path,

gratis nggak makan kuota. (hlm. 8)

Kata serapan: kuota

Kata Asli: jatah


100

25

Kartu Halo Multi Line. Satu

tagihan untuk semua nomor Anda.

Lebih praktis, lebih terkendali,

lebih hemat. (hlm. 3)

Kata Abstrak: tagihan

Kata Konkret: uang, sandang,

papan

26


jerawat. (Iklan Darsi)

(hlm. 16)

Kata Kajian: herbal


27


keluarga yang lebih berkesan dalam

kemewahan baru interior New

Nissan Evalia.(hlm.5)

Kata Serapan: momen

Kata Asli: saat

28

Lucido-L Triple Beauty Hair

Vitamin, mengembalikan kilau

rambutmu dalam satu tahap.

Sunflower oil dan Moisturizing

Agent-nya membuat rambut

lembut, lembab, dan berkilau. (hlm.

16)

Sinonim: mengembalikan

(memulihkan, memulangkan,

membalas)

Kata Khusus: lembut, lembab,

berkilau

Kata Umum: bagus

PIXY mempersembahkan

rangkaian tata rias dekoratif baru

yang mengekspresikan kecantikan

wanita Asia terkini. (hlm. 16)

Sinonim: mempersembahkan

(menampilkan, mempertunjukkan,

menayangkan, menyajikan)

Kata Umum: ekspresi

Kata Khusus: gerak badan, mimik

muka, kata-kata


HUMIDIFIER. Dengan 3 kekuatan

aksi yang dapat melindungi Anda

dan keluarga. Murnikan udara di

sekitar Anda dengan Sharp

Plasmacluster. (hlm. 23)

Sinonim: murni (bersih, asli, steril)

Belanja Gadget hemat? Langsung

kilk saja OneShop.co.id. (hlm. 1)

Kata Serapan: gadget

Kata Asli: alat


101

Android. Serba bisa, makin gaya

(hlm. 20)

Kata Abstrak: bisa

Kata Konkret: menulis, membaca,

mendengar, berbicara

EDISI MARET 2014

Tgl Kalimat Analisis Diksi

1



Multi Manfaat. (hlm. 19)

Kata Populer: manjur

Kata Kajian: efektif

2



(hlm. 20)

Kata Kajian: herbal


3

Hemaviton Cardio. Multivitamin

untuk membantu menurunkan

kolesterol.

(hlm. 14)

Sinonim: menurunkan

(merendahkan, menyurut, menyusut)

Antonim: menurunkan – menaikkan

Laser printer cerdas untuk

produktivitas optimal. Begitu

cerdas hingga tidak memerlukan

tambahan memori. (hlm. 3)

Sinonim: cerdas (genius, bijaksana,

cerdik, cemerlang)

Antonim: cerdas – bodoh

Kata kajian: optimal

Kata Populer: terbaik

4

Spesialis handuk/sprei berkualitas.

Jenis produk: aneka jenis handuk,

duvet cover, matress pad, selimut

wool. (hlm. 9)

Kata Serapan: spesialis

Kata Asli: ahli

5


jerawat. (iklan Darsi)

(hlm. 14)

Kata Kajian: herbal



102

6

Mitsubishi mirage. Best City Car

2013 (mobil kota terbaik 2013).

(hlm. 13)

Kata populer: baik

Kata kajian: elok

7

Standard Chartered. Ikuti game

belanja gratis hadiah hingga Rp 1,1

juta. 1 pengalaman belanja unik.

Pakai kartu debit BTN. Belanja Rp

150.000 gratis minyak goreng

tropical. (hlm. 1)

Kata serapan: game, shopping

Kata Asli: permainan, belanja

8

Kita semua butuh oksigen begitu

juga mata Anda. Lensa kontak

AVAIRA dengan bahan silicone

hydrogel, memiliki kemampuan

menghantarkan oksigen yang

tinggi, sehingga mata akan tetap

sehat serta nyaman hingga akhir

hari.

(hlm. 7)

Kata Khusus: menghantar,

menyalurkan, meneruskan

Kata Umum: memberi

Luxio, sahabat elegan bagi

keluarga, hadir dengan berbagai

fitur dan desain baru yang mewah.

(hlm. 13)

Kata Serapan: desain


9



(hlm. 16)

Kata Kajian: herbal


10

Pamol Paracetamol. Sakit kepala,

nyeri, demam. Dipilih karena

dipercaya untuk sakit kepala. saat

sakit kepala menyerang, minum

PAMOL. Dengan kandungan

Paracetamol 500 mg, efektif

redakan sakit kepala. (hlm. 7)

Kata Khusus: menyerang,

menyerbu, menghadang

Kata Umum: datang

Kata populer: manjur


11



Multi Manfaat. (hlm. 4)

Kata Populer: manjur



103

12

AIR ASIA. Terbang sekarang!

Yogyakarta Rp 299 rb. (hlm. 13)

Kata Serapan: fly

Kata Asli: terbang

CITILINK. Terbangnya sekarang.

Bayarnya ringan. (hlm. 7)

Sinonim: ringan (mudah, enteng,

gampang)

Antonim: ringan – berat

13

Melesat bersama Chevrolet Aveo.

Kini tampil semakin dinamis

dengan audio steering Switch,

Integrated Audio Head Unit dan

Turning Lamp baru yang

memastikan semua mata mengarah

pada setiap gerakanmu. (hlm. 3)

Sinonim: melesat (melaju, melejit,

meluncur)

14

SIMPATI. Makin update.

Internetan dengan blackberry

pilihan.

Kini dapatkan layanan ke Haneda.

Lebih dekat, lebih nyaman.

(hlm. 15)

Kata Serapan: update

Kata Asli: terbaru

LG Hygienic Series. Inovasi mesin

cuci Top Load Higienis pertama di

Indonesia. LG selalu berkomitmen

untuk memberikan yang terbaik.

(hlm. 21)

Kata kajian: komitmen, inovasi

Kata Populer: keterikatan,

pembaharuan

15

Kenapa mereka pilih Xenia? Xenia

akses keluar masuknya gampang.

Daihatsu Xenia cocok untuk

kondisi Indonesia dengan banyak

keunggulan. (hlm. 5)

Sinonim: gampang (mudah, mudah,

enteng)

Kata Abstrak: keunggulan

Kata Konkret: cakap, baik. Kuat

16

New Mazda2. Nyaman dan Elegan.

(hlm. 3)

Kata Kajian: elegan

Kata Populer: elok

17



Encok. (hlm. 27)


meredupkan, mengurangi)


104

18

Sriwijaya Air. Dari Semarang Free

bagasi untuk penumpang masing-

masing 20 kg. dapatkan disc. 10%.

(hlm. 13)

Kata Serapan: discount

Kata Asli: potongan harga

19

CANON. Irit itu perlu asal tetap

berkualitas. Mencetak sampai

dengan 800 halaman per katrid.

(hlm. 10)

Sinonim: irit (hemat, ekonomis,

cermat)

Antonim: irit – boros

20

Terbang tenang dan nyaman

dengan Airbus A320 Baru.(hlm.20)

Sinonim: tenang (nyaman, aman,

rukun)

Dodge Journey. Family Luxury

Crossover. Menampilkan ciri khas

kendaraan Amerika yaitu tampilan

body yang gagah, Dodge Journey

dilengkapi dengan mesin 2.4-liter

4- cylinder DOHC WT yang

efisien. Dsb. (hlm. 15)

Kata Serapan: body

Kata Asli: tubuh atau badan

21

YAMAHA. Performa Grand harga

terjangkau! (hlm. 10)

Kata Kajian: terjangkau

Kata Populer: tercapai

Optik Melawai. Semakin nyaman

melihat jauh dan dekat. (hlm. 9)

Sinonim: nyaman (aman, tenang,

rukun)

Antonim: jauh – dekat

22

Ingat Mastin good. Membantu

memelihara kesehatan kulit dan

tubuh.

(hlm. 7)

Sinonim: memelihara (merawat,

menjaga)

23 -

24

AXA memberikan jaminan untuk

dana investasi Anda. Solusi yang

memberikan proteksi investasi

Anda sebesar 80% dari nilai

tertinggi kinerja investasi.

(hlm. 13)

Kata Kajian: investasi

Kata Populer: modal

Kata serapan: proteksi

Kata Asli: perlidungan


105

BNI. Kini siapa saja punya masa

depan cerah. (hlm. 10)

Kata Abstrak: cerah

Kata Konkret: warna, bulan, langit,

wajah

25

Dengan layanan bjb Trustee &

Custody Service, segala urusan efek

dan surat-surat berharga Anda ada

di tangan para profesional kami

yang kompeten.

(hlm. 15)

Kata Serapan: service

Kata Asli: layanan

Kata Umum: surat-surat

Kata Khusus: surat resmi, surat

pribadi, surat niaga

Kata Kajian: kompeten

Kata Populer: cakap

26

AYLA. Eco Driving Challenge.

Irit, nyaman, dan Menangkan Astra

Daihatsu Ayla. (hlm. 3)

Sinonim: irit (hemat, ekonomis,

cermat)

Servis apa saja. Makin hemat Spare

Partsnya. (hlm. 17)

Kata Serapan: servis

Kata Asli: layanan

ANDROID di pergelangan tangan.

Lebih mudah bagi developer untuk

membuat aplikasi, dapat digunakan

di layar bundar, memonitor lebih

baik kebugaran dan kesehatan

pengguna.

(hlm. 15)

Kata Serapan: developer

Kata asli: pengembang

Kata Kajian: memonitor

Kata populer: mengawasi

Kata Umum: kesehatan

Kata Khusus: jasmani, jiwa,

masyarakat

27



Encok. Lebih praktis dalam bentuk

sachet. (hlm. 17)


mengurangi, meredupkan)


106

28

LG Hygienic Series. LG selalu

berkomitmen untuk memberikan

yang terbaik. Karena itu lah kami

menambahkan fitur pemanas dan

tabung stainless steel untuk

membantu menghilangkan noda

membandel, bakteri, sisa detergen

dan alergen. (hlm. 5)

Kata Serapan: komitmen

Kata Asli: keterikatan

Canon Double promo. Dapatkan

keuntungan sekaligus untuk

pembelian kamera atau lensa canon

tipe tertentu. (hlm. 7)

Kata Kajian: promo

Kata Populer: potongan harga

Beli pulsa gratis hape IMO.

(hlm. 20)

Kata Populer: gratis

Kata Kajian: Cuma-cuma

29

AHM OIL. Oli asli motor Anda.

Setiap tetes AHM OIL didesain

dengan teknologi Honda R&D

Japan, untuk memaksimalkan

kinerja apapun tipe motor honda

Anda. (hlm. 3)

Kata Serapan: desain


PIXY mempersembahkan

rangkaian tata rias dekoratif baru

yang mengekspresikan kecantikan

wanita Asia terkini. (hlm. 15)

Sinonim: mempersembahkan

(menampilkan, menyajikan,

mempertunjukkan,

mempresentasikan)

Kata Umum: ekspresi

Kata Khusus: gerak badan, mimik

muka, kata-kata

SPIN. Satu-satunya MPV di

kelasnya yang hadir dengan

transmisi otomatis 6 kecepatan

dengan Tiptronik dan dengan kabin

luas berkelas menambah

kenyamanan Anda dalam

berkendara.

(hlm. 19)

Kata Serapan: transsmission

Kata Asli: pengiriman


107

Mandiri. Saat sunyi, saatnya

menemukan kedamaian hati. (hlm.

13)

Sinonim: sunyi (sepi, senyap,

hening)

Antonim: sunyi – ramai

30



(hlm. 16)

Kata Kajian: herbal


31

AXA memberikan jaminan untuk

dana investasi Anda. Solusi yang

memberikan proteksi investasi

Anda sebesar 80% dari nilai

tertinggi kinerja investasi. (hlm. 1)

Kata Kajian: investasi

Kata Populer: modal

Kata serapan: proteksi

Kata Asli: perlidungan

EM kapsul. Diformulasikan dari



Kata Kajian: formulasi

Kata Populer: olahan

Yogyakarta, 19 November 2014

Triangulator,

(Dr. Y. Karmin, M.Pd.)


108

A. Gaya Bahasa Metonimia

1. EM kapsul, diformulasikan dari rempah-rempah alam membantu

melancarkan haid (Sindo, 2 Februari 2014, hlm. 13).

2. Bahagiakan keluarga Anda di tahun baru imlek ini dengan udara sehat &

limpahan hadiah-hadiah dari kami. Plasmacluster hanya dari sharp

(Sindo, 7 Februari, hlm. 1).

3. ALL NEW COROLA ALTIS. Remarkable Revolution. Beli toyota,

ambil 2 kali hadiah fantastisnya (Sindo, 10 Februari 2014, hlm. 4).

4. Saat sakit kepala menyerang, minum Pamol Forte. Dengan kandungan

Paracetamol 650 mg, efektif redakan sakit kepala (Sindo, 17 Februari

2014, hlm. 5).

5. Bersama Albibet, dan keyakinan Anda pada Yang Kuasa, wujudkan

harapan sembuh sejak botol pertama!! Buktikan!! (Sindo, 21 Februari

2014, hlm. 17).

6. Hemaviton Cardio. Multivitamin untuk membantu menurunkan

kolesterol (Sindo, 3 Maret 2014, hlm. 14).


109


110

B. Gaya Bahasa Asindenton

1. New GT 125 EAGLE EYE. Gagah, mewah, nyaman, bertenaga (Sindo,

18 Februari 2014, hlm. 3).

2. Sendi Cream membantu meredakan pegal, linu, nyeri otot pinggang dan


3. Lucido-L Triple Beauty Hair Vitamin, mengembalikan kilau rambutmu

dalam satu tahap. Sunflower oil dan Moisturizing Agent-nya membuat

rambut lembut, lembab, dan berkilau (Sindo, 28 Februari 2014, hlm. 16).


111

4. Batuk, pilek, alergi? Cepat minum: ALBIGURAA. Aman, Manjur, Multi


5. Android di pergelangan tangan. Lebih mudah bagi developer untuk

membuat aplikasi, dapat digunakan di layar bundar, memonitor lebih

baik kebugaran dan kesehatan pengguna (Sindo, 26 Maret 2014, hlm.

15)


112

C. Gaya Bahasa Personifikasi

1. Esia max-d. Line, BBM, Path, gratis nggak makan kuota (Sindo, 24 Februari

2014, hlm. 8).

2. Berbagi kasih sayang bersama Chevrolet dengan penawaran spesial dan



113

3. Pixy mempersembahkan rangkaian tata rias dekoratif baru yang


hlm. 16).

4. Sharp Air Purifier + Humidifier. Dengan 3 kekuatan aksi yang dapat

melindungi Anda dan keluarga. Murnikan udara di sekitar Anda dengan Sharp

Plasmacluster (Sindo, 28 Februari 2014 hlm. 23).

5. Laser printer cerdas untuk produktivitas optimal. Begitu cerdas hingga tidak


6. Luxio, sahabat elegan bagi keluarga, hadir dengan berbagai fitur dan desain

baru yang mewah (Sindo, 8 Maret 2014, hlm. 13).


114


115

D. Gaya Bahasa Epizeuksis

1. Siapa saja bisa gratis wisata ke Eropa, kalau sering transaksi di ATM BNI.

Transaksi lebih hemat, hidup lebih hebat (Sindo, 10 Februari 2014, hlm.

12).

2. Standard Chartered. Senangnya belanja lebih hemat. Hemat dengan voucher

hingga Rp 100.000 (Sindo, 14 Februari 2014, hlm. 1).

3. Kartu Halo Multi Line. Satu tagihan untuk semua nomor Anda. Lebih

praktis, lebih terkendali, lebih hemat (Sindo, 25 Februari 2014, hlm. 3).

4. Garuda Indonesia. Kini dapatkan layanan ke Haneda. Lebih dekat, lebih

nyaman (Sindo, 14 Maret 2014, hlm. 15).


116


117

E. Gaya Bahasa Hiperbola

1. Max pic. Semua orang fotografer. Shoot, edit dan share dengan koneksi

cepat esia max-d (Sindo, 5 Februari 2014, hlm. 5).

2. Temukan momen perjalanan keluarga yang lebih berkesan dalam

kemewahan baru interior New Nissan Evalia (Sindo, 13 Februari 2014,

hlm. 7).

3. SHARP. Dahsyatnya suara tv. Nikmati kesempurnaan suara dan design

Sharp AQUOS dengan fitur IIOTO (Sindo, 15 Februari 2014, hlm. 3).

4. Melesat bersama Chevrolet Aveo. Kini tampil semakin dinamis dengan

audio steering Switch, Integrated Audio Head Unit dan Turning Lamp

baru yang memastikan semua mata mengarah pada setiap gerakanmu


5. Honda mobilio. Banyak kelebihan, keunggulan. Apa saja bisa, kemana

saja oke (Sindo, 6 Februari 2014, hlm.3).


118


119

F. Gaya Bahasa Antisipasi

1. Nissan. Rasakan kebahagiaan valentine, promo 0 % (Sindo, 7 Februari

2014, hlm. 7).

2. Lebih seru dengan desain kartu sesuai keinginanmu. BNI memberi lebih

(Sindo, 12 Februari 2014, hlm. 12).

3. Saatnya usaha Anda menjadi besar bersama bjb Kredit Mikro Utama dengan

bunga paling rendah dari bank bjb (Sindo, 18 Februari 2014, hlm. 8).

4. Sriwijaya Air. Dari Semarang Free bagasi untuk penumpang masing-masing

20 kg. dapatkan disc. 10% (Sindo, 18 Maret 2014, hlm. 13).

5. AXA memberikan jaminan untuk dana investasi Anda. Solusi yang




120

6. Canon Double promo. Dapatkan keuntungan sekaligus untuk pembelian

kamera atau lensa canon tipe tertentu (Sindo, 28 Maret 2014, hlm. 7).


121

G. Gaya Bahasa Asonansi

1. Hanya di BII nabungnya sekali, hokinya berkali-kali (Sindo, 19 Februari

2014, hlm. 10).

2. CITILINK. Terbangnya sekarang. Bayarnya ringan (Sindo, 12 Maret 2014,

hlm. 7).

3. Servis apa saja, makin hemat Spare Partsnya (Sindo, 26 Maret 2014, hlm.

17).


122


123

H. Gaya Bahasa Elipsis

1. Dengan herbal. Kulit mulus bebas jerawat ((iklan Darsi (Sindo, 3


2. Membantu memelihara kesehatan kulit & tubuh ((iklan Mastin (Sindo, 5


3. Atasi pegal dan lelah pada otot! ((iklan Bioneuron (Sindo, 23 Februari

2014, hlm. 3).

4. Beli pulsa gratis hape IMO (Sindo, 28 Maret 2014, hlm. 20).


124

I. Gaya Bahasa Ironi

1. CANON. Irit itu perlu asal tetap berkualitas. Mencetak sampai dengan

800 halaman per katrid (Sindo, 19 Maret 2014, hlm. 10).

2. BNI. Kini siapa saja punya masa depan cerah (Sindo, 24 Maret 2014,

hlm. 10).


125

J. Gaya Bahasa Retoris

1. Belanja Gadget hemat? Langsung kilk saja OneShop.co.id (Sindo, 28


2. Kenapa mereka pilih Xenia? Xenia akses keluar masuknya gampang.

Daihatsu Xenia cocok untuk kondisi Indonesia dengan banyak

keunggulan (Sindo, 15 Maret 2014, hlm. 5).


126

K. Gaya Bahasa Aliterasi

1) Ertiga juara. Hadiahnya terus berlimpah, kebahagiaan makin bertambah.

Lebih dari 100.000 keluarga Indonesia telah memilih Suzuki Ertiga dan

kini saatnya Anda pun menjadi bagian dari mereka (Sindo, 21 Februari

2014, hlm. 7).


127

BIODATA PENULIS

Asri Agusulistyaningrum dilahirkan di Entikong, Kab.

Sanggau, Kalimantan Barat, pada tanggal 22 Agustus 1992.

Penulis merupakan anak keempat dari lima bersaudara. Ia

menjalani pendidikan pada tahun 1997 di SD Negeri 1

Semanget,Kecamatan Entikong, Kabupaten Sanggau. Setelah

tamat dari Sekolah Dasar, ia melanjutkan sekolah di SMP

Negeri 1 Entikong. Tahun 2007, ia melanjutkan pendidikan di SMA Negeri 2

Sekayam, Kalimantan Barat dan tamat pada tahun 2010. Setelah itu, pada Tahun 2010

penulis melanjutkan studinya di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, Program

Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu

pendidikan. Ia menyelesaikan pendidikan S1 dengan menulis skripsi yang berjudul

“Gaya Bahasa dan Diksi dalam Iklan Komersial (Suatu Kajian Semantik)”.


PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - core.ac.uk · kutipan dan daftar pustaka sebagaimana...

Documents

Transcript of PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI - core.ac.uk · kutipan dan daftar pustaka sebagaimana...