Akhir-akhir ini bermunculan perusahaan dan pebisnis yang secara eksplisit

menunjukkan orientasinya yang ingin mencari makna yang lebih tinggi, tidak sekedar

profit. Di antaranya, ada Timberland di bawah CEO Jeff Swartz yang mempelopori

pengembangan standar layanan masyarakat-yang kini umum dikenal dengan program

corporate social responsibility (CSR). Southwest, perintis bisnis low cost carrier, yang

mengembangkan folosofi servant leadership, yang menekankan pada unsur kesopanan

dan kerja tim (modesty dan teamwork). Howard Schultz dan Orin Smith, dua perintis

Starbuck yang menghargai para pekerjanya-bahkan pekerja paruh waktu-dengan

benefit kesehatan dan stock option. Starbuck memberikan penghargaan lebih untuk

kalangan petani kopi pemasoknya yang tidak merusak hutan lindung untuk menanam

kopi. Contoh lain adalah The Body Shop, yang selain mengembangkan produk yang

ramah lingkungan juga meminta karyawannya memainkan peran voluntir di

masyarakat pada sebagian waktu kerja mereka.