Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx
-
Upload
api-280758527 -
Category
Documents
-
view
253 -
download
1
Transcript of Pertemuan 5 Teori Komunikasi.pptx
MODUL 5Teori Komunikasi Massa:Media, Efek dan AudienceDEDI SETIAWAN
Tujuan
Mengenal dan memahami Teori dasar komunikasi massa
Teori-teori tentang pengaruh komunikasi massa pada individu, masyarakat dan budaya
Teori-teori tentang dimensi audience dan pengaruhnya terhadap komunikasi massa
Outline Teori Dasar Komunikasi Massa
Formula Lasswell
Pendekatan Transmisional
Pendekatan Psikologi Sosial
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu Stimulus-Respons
Komunikasi Dua Tahap dan Pengaruh Antarpribadi
Difusi inovasi
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya Teori Agenda Settings
Teori Dependensi Mengenai Efek Komunikasi Massa
Spiral of Silence
Information Gaps
Audience dan Pengaruhnya Terhadap Komunikasi Massa Pendekatan Uses and Grafitications
Teori Uses and Effects
Information Seeking
Teori Dasar Komunikasi Massa(1/6)
Sebelum Perang Dunia II Teori komunikasi lahir karena dorongan untuk mengetahui pengaruh
politik pada media massa
Penelitian dampal moral dan social dari radio dan film
Formula Lasswell Ungkapan sederhana untuk memahami proses komunikasi massa
Siapa ?
Berkata apa ?
Melalui saluran apa ?
Kepada siapa ?
Dengan efek apa ?
Teori Dasar Komunikasi Massa(2/6)
Pendekatan transimisional Menjelaskan proses komunikasi sebagai rangkaian aktivitas dari
komponen-komponen yang terjadi di dalamnya
Dikemukakan oleh Claude Shannon
Berangkat dari pertanyaan Jenis saluran komunikasi apa yang dapat mengangkut sinyal secara
maksimum ?
Berapa banyak muatan sinyal yang ditransmisikan akan rusak oleh gangguan yang akan muncul ?
Teori Shanon-Weaver (Warren Weaver) telah banyak digunakan oleh ilmuwan social meski teori mereka sebenarnya ditujukan untuk penggunaan teknologi
Teori Dasar Komunikasi Massa (3/6)
Menurut Shanon-Weaver Proses komunikasi linear dan searah
Pesan diibaratkan mengalir dari sumber ke tujuan
Penyebaran pesan seperti layaknya transmisi radio
Teori Dasar Komunikasi Massa (4/6)
Menurut Melvin DeFleur (Theories of Mass Communication, 1966) Pengembangan dari teori Shanon-Weaver
Dalam proses komunikasi: makna diubah menjadi pesan, pesan diubah menjadi informasi melalui transmitter, kemudian disampaikan melalui saluran, kemudian informasi diterima sebagai pesan, dan diubah lagi menjadi makna.
Jika terdapat korespondensi antara kedua makna maka disebut ‘komunikasi’
Teori Dasar Komunikasi Massa (5/6)
Menurut McLeod dan Chaffee (1973) Pendekatan psikologi social
Mengajukan teori ko-orientasi: melihat sumber informasi, komunikator dan penerima dalam suatu komunikasi yang dinamis
Informasi mengenai suatu peristiwa didapat dari anggota masyarakat dengan mengacu pada pengalaman pribadi, sumber dari kalangan elite, media massa dan kombinasi ketiganya.
Perbedaan pandangan antara public dan elite dalam mempersepsi sebuah peristiwa akan membawa upaya mencari informasi dari media massa atau sumber lain
Teori Dasar Komunikasi Massa (6/6)
Masih berhubungan dengan pendekatan sosiologi social Tichenor (1973) berkesimpulan bahwa
perkiraan terhadap suatu peristiwa yang dianggap kontroversial akan membuat publik lebih mencermati informasi dari media massa
John W. Riley dan Mathilda White Riley (1959) mengemukakan peran primary group dan reference group dalam komunikasi massa.
Primary group = hubungan yang dekat dengan anggotanya
Reference group = tempat kelompok belajar sikap, nilai dan perilaku
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (1/7)
Teori Stimulus-Respons Elemen utama : stimulus, penerima, respons
Media dipandang sebagai obat yang disuntikkan ke dalam pembuluh darah audience, kemudian bereaksi seperti yang diharapkan
Dua pemikiran mendasar: Gambaran masyarakat modern adalah agregasi dari individu-individu
Media massa seolah berupaya untuk memobilisasi perilaku (biro iklan, pemerintah, atau parpol)
Asumsi : Pesan didistribusikan secara sistematis dalam skala yang luas
Tidak diperhitungkan adanya intervensi dari struktur sosial atau kelompok
Terpaan pesan-pesan media dalam tingkat tertentu akan menghasilkan efek
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (2/7)
Martin DeFleur (1970) memodifikasi teori ini dan mengenalkan teori baru yang disebut individual differences
Asumsi: Pesan media berisi stimulus yang berinteraksi berbeda
menyesuaikan sifat audience
Fokus pada individu penerima pesan
Kunci dari persuasi yang efektif terletak pada modifikasi struktur psikologis internal dari individu
Perubahan sikap individu penerima pesan menjadi ukuran
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (3/7)
Martin DeFleur (1970) memodifikasi teori ini dan mengenalkan teori baru yang disebut individual differences
Asumsi: Pesan media berisi stimulus yang berinteraksi berbeda
menyesuaikan sifat audience
Fokus pada individu penerima pesan
Kunci dari persuasi yang efektif terletak pada modifikasi struktur psikologis internal dari individu
Perubahan sikap individu penerima pesan menjadi ukuran
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (4/7) Paul Lazarsfeld, melakukan penelitian efek
media massa pada pemilu AS 1940 dan berkesimpulan bahwa : Efek media massa rendah
Asumsi stimulus-respons tidak cukup menggambarkan realitas audience media massa
Lazarsfeld mengajukan gagasan “komunikasi dua tahap” Efektifitas komunikasi melalu media massa
terjadi pada para pemuka pendapat, baru kemudian kepada orang-orang lain yang kurang aktif dalam masyarakat
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (5/7) Asumsi “komunikasi dua tahap”:
Individu aktif berinteraksi dengan kelompok sosial lain
Respon terhadap media tidak terjadi secara langsung
Ada proses penerimaan dan perhatian, kemudian ada respon dalam bentuk persetujuan atau penolakan dalam upaya mempengaruhi
Individu tidak bersikap sama terhadap media
Individu yang berperan aktif, lebih banyak kesempatan menggunakan media massa lebih luas, tingkat pergaulan yang bagus, dapat menjadi panutan
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (6/7) Teori Difusi Inovasi
Menyatakan bahwa proses komunikasi massa selalu mengalami perubahan seiring dengan kemajuan hasil penelitian ilmiah dan kebijakan publik yang dalam prakteknya efektifitas dapat tercapai jika teknik-teknik baru dapat diterapkan
Sasaran umum : petani dan anggota masyarakat pedesaan
Dilakukan di Amerika Serikat pada dasawarsa 20 – 30 an
Pada dasarnya adalah bentuk “komunikasi dua tahap” dengan menekankan pada sumber-sumber non-media
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Individu (7/7)
Everett A. Rogers dan Floyd G. Shoemaker (1973), berpendapat bahwa ada 4 tahap dalam teori ini: Pengetahuan : kesadaran individu akan pentingnya inovasi
Persuasi : sikap menyetujui atau tidak
Keputusan : tindakan untuk menolak atau mengadopsi inovasi
Konfirmasi : mencari referensi untuk memperkuat keputusan
DeFleur, dalam “Cultural Norms”, berpendapat bahwa media tidak hanya langsung berdampak pada individu, tetapi juga kultur, pengetahuan kolektif, norma dan nilai-nilai masyarakat
Teori-teori yang berhubungan: Teori Agenda Setting
Teori Dependensi
Teori Spiral of Silence
Teori Informations Gaps
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(1/6)
Teori Agenda Setting: Kecenderungan khalayak akan memperhatikan hal-hal yang telah
disusun dan disajikan oleh media massa, walaupun perhatian media massa hanya seputar isu tertentu dan mengabaikan yang lainnya
Teoritisi: Maxwell McCombs dan Donald Shaw
Audience tidak lagi mempelajari berita dan hal-hal baru melalui media tetapi juga mempelajari seberapa penting maknanya atas topik yang disampaikan media
Contoh: pengangkatan berita oleh media, tentang Kartu Jakarta sehat, pada saat kampanye pemilihan gubernur. Ada banyak masalah penting selain itu, tetapi berita kampanye gubernur dan Jokowi seolah jauh lebih penting
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(2/6)
Teori Dependensi: Teoritisi: Sandra Ball-Rokeach dan
Melvin DeFleur(1976)
Ide : audience menjadi tergantung pada media massa sebagai sumber informasi untuk mengetahui kondisi yang sedang terjadi masyarakat. Adanya kondisi struktural dari audience menjadi sebab ketergantungan itu terjadi.
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(3/6)
Teori Spiral of Silence: Teoritisi: Elizabeth Noelle-Neumann
(1974)
Ide : kecenderungan untuk mengikuti pendapat yang dominan, sebagai reaksi individu menghindari isolasi. Rela mengorbankan pandangan pribadi demi mengikuti pandangan dominan
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(4/6)
Teori Information Gaps: Teoritisi: Phillip Tichenor(1970)
Ide : ketika arus informasi dalam suatu sistem sosial meningkat, maka mereka yang berpendidikan (status sosial ekonomi lebih baik), akan lebih mudah, lebih cepat dan lebih baik dalam menyerap informasi, dibandingkan mereka yang berpendidikan rendah.
Teoritisi: Everett M. Rogers (1976)
Ide : gaps melebar tidak hanya karena informasi, tetapi juga karena sikap dan perilaku antar individunya
Teoritisi: peneliti dari Swedia
Ide : pengenalan konsep “potensi komunikasi”, tentang sumber dan karakteristik pemberi dan penerima informasi
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(5/6)
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya(6/6) Karakteristik utama dari potensi komunikasi
Karakteristik pribadi yang merupakan bawaan sejak lahir
Karakteristik berdasarkan posisi sosialnya (penghasilan, pendidikan, umur, jenis kelamin)
Karakteristik dari struktur sosial dimana seseorang berada
Thunberg (1979) Gaps yang awalnya melebar, pada akhirnya dapat tertutup jika kelompok dengan potensi
komunikasi rendah dapat menyusul penyerapan informasi
Gejala ini disebut ‘Ceiling Effects’
Donohue (1975) Perhatian yang besar terhadap media tidak menutup gaps, kelompok yang memiliki potensi
komunikasi tinggi dan rendah akan memiliki gap yang tetap sama
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (1/7)
Tiga teori dominan yang menempatkan audience sebagai focus Teori uses and gratification
Teori uses and effects
Teori information seeking
Jika teori sebelumnya berpandangan tentang apa yang dilakukan media terhadap audience, maka pendekatan ini adalah mengambil sudut pandang apa yang dilakukan audience terhadap media
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (2/7)
Teori uses and gratifications Perilaku audience dijelaskan melalui berbagai kebutuhan individu
Teoritisi : Denis McQuail (1981)
Ada dua hal yang mendasari pendekatan ini: Adanya oposisi terhadap asumsi yang deterministic ttg efek media
Adanya keinginan untuk lepas dari perdebatan yang kering
Teoritisi : Katz (1974)
Logika yang mendasari pendekatan ini: Kondisi sosial psikologis
Kebutuhan
Harapan
Media atau sumber lain
Perbedaan pola penggunaan media
Pemenuhan kebutuhan
Konsekuensi Lain
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (3/7)
Teori uses and gratifications Sering memasukkan motif untuk memuaskan kebutuhan, termasuk
alternatif-alternatifnya
Karl Erik Rosengren (1974)
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (4/7)
Teoritisi : Katz dan Gurevitch (1977) Menjelaskan persamaan dan perbedaan dari beberapa media;
seseorang dapat melihat kesamaan media satu dengan media lainnya
Teoritisi : Brown (1976) Media bersifat multifungsi dan memberikan kepuasan bagi
kebanyakan anak
Teoritisi : Berelson (1949) Surat kabar harian dapat memenuhi kebutuhan pembacanya akan
fungsi-fungsi berikut:
Memberikan informasi dan interpretasi
Sumber relaksasi
Memberikan kontak sosial dsb
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (5/7)
Teori uses and effects
Teoritisi : Sven Windahl (1979)
Adalah sintesis antara pendekatan uses and gratifications dan teori tradisional mengenai efek
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (6/7)
Teoritisi : Katz dan Gurevitch (1977) Menjelaskan persamaan dan perbedaan dari beberapa media;
seseorang dapat melihat kesamaan media satu dengan media lainnya
Teoritisi : Brown (1976) Media bersifat multifungsi dan memberikan kepuasan bagi
kebanyakan anak
Teoritisi : Berelson (1949) Surat kabar harian dapat memenuhi kebutuhan pembacanya akan
fungsi-fungsi berikut:
Memberikan informasi dan interpretasi
Sumber relaksasi
Memberikan kontak sosial dsb
Audience dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (7/7)
Teori information seeking Teoritisi : Donoheu dan Tipton (1973)
Adalah kecenderungan seseorang untuk mencari informasi yang hanya sesuai dengan image-reality –nya saja
Konsep
Image = pengalaman yang diperoleh sepanjang hidup
Image = dapat berarti konsep diri seseorang dan kemampuannya
Image of reality = perangkat penggunaan informasi yang mengatur perilaku
Proses pencarian informasi
Strategi luas = membuat daftar, sumber-sumber informasi yang mungkin
Strategi sempit = satu sumber digunakan sebagai sebuah titik awal