PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG MENGGUNAKAN...
Transcript of PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG MENGGUNAKAN...
PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG MENGGUNAKAN
ENDORSER KOMEDIAN
(Studi Pada Mahasiswa Yang Diterpa Iklan Produk Kartu As Versi Sule)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Disusun Oleh :
DANI REZA KUSUMA AGUNG
NIM : 07220177
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Dani Reza Kusuma Agung
NIM : 07220177
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG
MENGGUNAKAN ENDORSER KOMEDIAN
(Studi pada Iklan Kartu As versi Sule)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS
Pada : Senin, 4 Februari 2013
Tempat : Gedung GKB I, Ruang 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
DR. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji :
1. Nasrullah , M.Si (………………….)
2. Isnani Dzuhrina, MA (………………….)
3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si (………………….)
4. Sugeng Winarno, MA (………………….)
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT, yang telah menganugerahi segalanya dalam
kehidupan kita, sehingga kita bisa beraktivitas seperti yang kita inginkan.
Sholawat dan salam terhatur tulus untuk Rasul kita Muhammad SAW, yang telah
mencerahkan alam fana ini dengan ilmu pengetahuan dan keteladanan yang
sempurna.
Dengan memilih judul “Persepsi Mahasiswa Tentang Iklan Yang
Menggunakan Comedian” (Studi pada Iklan Kartu As versi Sule) sebagai skripsi,
akhirnya saya dapat menyelesaikannya sebagai kewajiban saya sebagai
mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Malang yang tercinta.
Mungkin skripsi terlihat dan terasa mudah untuk dikerjakan, namun pada
kenyataannya mengerjakan skripsi merupakan sesuatu yang cukup berat.
Menguatkan niat dan melawan rasa malas yang berat cukup sulit untuk dilakukan.
Namun semua itu bisa kita lakukan bila kita bisa melawan diri sendiri untuk bisa
terus semangat mengerjakan skripsi.
Banyaknya iklan yang semakin kreatif ditonton oleh kalangan masyarakat
dan banyaknya efek yang diterima setelah melihat iklan oleh masyarakat
Indonesia, merupakan dasar dari pemilihan tema dan judul oleh peneliti. Tindak
persuasif yang sering dimunculkan dalam iklan sebagai bagian untuk menjual
produk tersebut dan besarnya pengaruh iklan terhadap masyarakat merupakan
alasan lain peniliti untuk memilih tema ini. Iklan “Kartu As versi Sule” dipilih
oleh peneliti karena Sule sebagai icon iklan tersebut yang berprofesi sebagai
comedian.
Penyelesaian skripsi ini tidak akan berjalan lancar dan baik tanpa
keterlibatan banyak pihak, terutama dukungan dari keluarga besar khususnya Ibu
yang setiap malam selalu mendoakan saya. Mereka ibarat sayap – sayap peneliti
yang selalu mengangkat semangat untuk mengerjakan tugas akhir ini sebagai
mahasiswa. Keluarga, dosen dan teman – teman disekitar merupakan pihak yang
berpengaruh atas selesainya skripsi ini. Tanpa mereka penyelesaian skripsi ini
akan semakin lama dan tidak maksimal.
Dengan iklas dan tulus, peneliti ingin mengucapkan banyak terimakasih
kepada :
1. Drs. DR. Muhadjir Effendy, M. AP., selaku rektor UMM.
2. Wahyudi, DR, M.Si., selaku Dekan FISIP, UMM.
3. Nurudin, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP,
UMM
4. Frida Kusumastuti, selaku Pembimbing I yang telah meluangkan
waktunya memberikan bimbingan dan motivasi menyusun skripsi ini.
5. Sugeng Winarno, M.Si selaku Pembimbing II yang telah meluangkan
waktunya untuk memberi bimbingan dan masukan untuk skripsi ini.
6. Para dosen pada Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah mentransfer ilmu
pengetahuan pada peneliti.
7. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos. selaku dosen dan sahabat yang selalu
memberikan saran dan solusi.
8. KELUARGA BESARKU, Ayah Soewignjo, Mama Siti Hazizah, Mas
Wiwin, Mbak Shinta, Mas Ganda, Mbak Fidya, dan Mbak Gita tercinta,
Terimakasih banyak atas doa dan pengertian yang selalu diberikan
disetiap waktu.
9. Untuk yang terkasih Rizky Nur Amelia,Jenny Orthman,dan Bebby
Claudine yang selalu ada disetiap semangat dalam penyelesaian skripsi
ini.
10. Untuk keluarga besar Kelas C angkatan 2007 , Anomali Pictures dan
Fantashit Film. Terimakasih banyak atas pengalaman suka duka yang
kita jalani untuk jadi kuat.
Tentu saja hasil penelitian masih memiliki banyak kekurangan, untuk itu
masih memerlukan pengkajian secara mendalam lagi dimasa datang. Terima
kasih, semoga segala kebaikan, bantuan dan dorongan yang di berikan pada saya
selaku peneliti mendapat balasan yang setimpal dari Allah SWT. Amin….
Malang, 30 Januari 2013
Peneliti
Dani Reza Kusuma Agung
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN..................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS......................................................... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI........................................... iv
MOTO....................................................................................................... v
ABSTRAKSI............................................................................................ vi
KATA PENGANTAR.............................................................................. xii
DAFTAR ISI............................................................................................. xiii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang....................................................................... 1
B. Fokus Penelitian..................................................................... 5
C. Tujuan Penelitian.................................................................... 5
D. Manfaat Penelitian................................................................. 5
E. Tinjauan Pustaka.................................................................... 7
E.1 Persepsi............................................................................ 7
E.2 Iklan................................................................................. 10
E.3 Endorser........................................................................... 18
E.4 DAGMAR Approach....................................................... 20
E.5 Model VisCAP................................................................. 21
F. Metode Penelitian.................................................................... 23
F.1 Pendekatan dan Perspektif Penelitian............................... 23
F.2 Jenis Penelitian.................................................................. 23
F.3 Teknik Pemilihan Informan.............................................. 24
F.4 Teknik Pengumpulan Data............................................... 25
F.4.1 Wawancara Mendalam........................................... 25
F.4.2 Dokumentasi.......................................................... 25
F.5 Teknik Analisis Data........................................................ 26
F.6 Teknik Keabsahan Data.................................................... 27
BAB II. GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
A. Deskripsi Produk................................................................... 28
B. Masa Aktif Kartu As............................................................. 28
C. Spesifikasi Kartu As.............................................................. 30
D. Paket Perdana Kartu As........................................................ 30
E. Fitur dan Layanan................................................................. 32
F. Profil Celebrity Endorser Kartu As...................................... 34
BAB III. ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA
A. Profil Informan.................................................................... 43
B. Pemilahan Tema dan Kategori............................................ 47
C. Analisis Data....................................................................... 55
D. Ringkasan Analisis............................................................. 71
BAB IV. PENUTUP
A. Kesimpulan......................................................................... 76
B. Saran.................................................................................... 78
DAFTAR PUSTAKA........................................................................... 80
DAFTAR PUSTAKA
Atkinson, R.L., Atkinson, R. C., & Hilgard, E. R. (1991). Pengantar Psikologi
I. Alih Bahasa: Nurdjanah dan Rukmini Barhana, Jakarta: Erlangga.
Bland, Michael. 2001. Seri Praktik PR: Hubungan Media Yang Efektif.
Jakarta : Erlangga.
Bungin, Burhan. 2001. Metodelogi Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja
Grapindo Persada.
Donely . 1994. Organisasi: Perilaku, Struktur, Proses (Jilid 1-2) . Jakarta :
Erlangga.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian Kualitatif. Malang : UMM Press.
Hanna . 1996. Communicating In Business And Professional Settings : Fourth
Edition. United States of America : McGraw Hill, Inc.
Huberman. 1992. Analisis Data Kualitatif. Terjemahan TjeTjep Rohendi
Rohidi. Jakarta : UI- Press.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan Edisi ke 3. Jakarta : Erlangga.
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen periklanan : konsep dan aplikasinya di
Indonesia. Jakarta : Pusaka Utama Grafiti.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta :
Kencana.
Moleong, Lexy. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Moore, Frazier. 2004. Membangun Citra Dengan Komunikasi. Bandung :
Remaja Rosda Karya.
Morissan. 2010. Psikologi Komunikasi . Bogor : Ghalia Indonesia.
Myers. 1976. The Dynamics Of Human Communication . United States of
America : McGraw Hill, Inc.
Neumann, W. Lawrence. 1991. Sosial Research Methods . Boston: Pearson
Education, Inc.
Rakhmat, Jalaluddin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Soekanto, Soerjono. 2006. Sosiologi Suatu Pengantar .Jakarta : Raja Grafindo
Persada.
Sekuler, Robert. 1985. Perception. United States of America : Alfred A.
Knopf, Inc.
Shimp,A.Terence.2003.Periklanan Promosi.Jakarta: Erlangga.