Atika Rusli

S T R A T E G I

PERENCANAAN

S T R A T E G I

PERENCANAAN

MANA YANG LEBIH DULU

???

Area/wilayah kerja:

PERENCANAAN KOMUNIKASI

Pengembangan industri media

(elektronik & cetak)

Pencitraan (diri/lembaga dll)

melalui unit kehumasan/PR

Pemasaran (komersial/jasa/

politik dll) melalui program promosi

Penyebarluasan gagasan

pembangunan (berbagai sektor)

Penyelesaian krisis dan konflik melalui komunikasi persuasi

Kerjasama antar lembaga/negara

melalui komunikasi internasional

STRATEGI KOMUNIKASI

Rogers (1982):

Suatu rancangan

yang dibuat untuk

mengubah tingkah

laku manusia dalam

skala yang lebih

besar melalui

transfer ide-ide baru

Middleton (1980):

Kombinasi yang terbaik dari

semua elemen komunikasi mulai

dari komunikator, pesan, saluran

(media), penerima, sampai pada

pengaruh (efek) yang dirancang

untuk mencapai tujuan

komunikasi pembangunan

Kiat atau taktik yang bisa dilakukan

dalam melaksanakan perencanaan

komunikasi

STRATEGI KOMUNIKASI

Cangara H, 2014:

PILIHAN STRATEGI KOMUNIKASI

PEMBANGUNAN

To do for

agent

To do to

people

To do for

people

To do with

people

To do by the

people

Bekerja

untuk

kepuasan

fasilitator

Merekayasa

masyarakat

Memasarka

n inovasi

kepada

masyarakat

Bekerja

bersama

masyarakat

Dari, oleh,

untuk

masyarakat

Mardikanto T, 2010:

Persyaratan & Kondisi Masyarakat

To do for

agent

To do to

people

To do for

people

To do with

people

To do by

the people

Bekerja

untuk

kepuasan

fasilitator

Merekayasa

masyarakat

Memasarkan

inovasi kepada

masyarakat

Bekerja bersama

masyarakat

Dari, oleh, untuk

masyarakat

(partisipatif)

Lebih

mengutamak

an

kepentingan

pihak luar/

fasilitator

meskipun

dengan

mengorbanka

n masyarakat

- Ada target

yang harus

segera dicapai

- Masyarakat

dianggap

bodoh

- Masyarakat

sangat

tergantung

- Cukup tersedia

waktu untuk

mencapai

targetnya

- Masyarakat

sudah mampu

(berani)

bersuara

- Masyarakat

tidak cukup

tersedia

alternatif

- Masyarakat

sudah mampu

(ekonomis,

intelektual,

keterbukaan)

- Kepemimpina

n demokratis

tetapi masih

memerlukan

pendampingan

- Masyarakat

sangat inovatif

- Swadaya

masyarakat

sangat tinggi

- Masyarakat

sangat

demokratis

(Mardikanto T, 2010)

Cangara H. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi.

Jakarta: Rajawali Press.

Mardikanto T. 2010. Komunikasi Pembangunan – Acuan

bagi Akademisi, Praktisi, dan Peminat Komunikasi

Pembangunan. Surakarta: UNS Press.

SUMBER