PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO GONDANG …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO GONDANG WINANGOEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh

Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar

Ahli Madya

Disusun Oleh :

RUDITYAS WAHYU ANGGORO

C. 9508120

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2012


commit to user


commit to user

iv

MOTTO

Hasbunallahu wa ni’mal wakiil.

( QS. Ali Imran : 173 )

Ni’mal maulaa wa ni’man nashiir

( QS. Al-Anfal : 40 )

“ Cukuplah Allah menjadi penolong kami

dan Allah adalah sebaik - baik pelindung “

( QS. Ali Imran : 173 )

“ Dia adalah sebaik - baik Pelindung dan sebaik – baik penolong”

( QS. Al-Anfal : 40 )

“ Perlahan Tapi Pasti ”

“ Pengalaman adalah guru terbaik ”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

1. Untuk Almamaterku.

2. Keluarga tercinta.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO

GONDANG WINANGOEN.

Adapun karya Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan guna

mencapai gelar Ahli Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra

dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik

secara spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik

keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret, karena itu

sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi dan

Koordinator Tugas Akhir D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum, selaku Pembimbing I atas pengarahan dan

bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.

4. Anugerah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing II atas pengarahan dan

bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Kepala Pengelola Wisata Agro Gondang Winangoen beserta jajarannya

yang telah membantu dalam penulisan karya Tugas Akhir ini..

6. Segenap Staff pengajar D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan,

ilmu,dan pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.

7. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu, yang

telah banyak memberikan bantuan dalam penyusunan Karya Tugas Akhir

ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Karya Tugas Akhir ini

masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran

dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga

tugas laporan Karya Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para

pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, Desember 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ .. i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ ... iii

MOTTO ............................................................................................................ .... iv

PERSEMBAHAN ................................................................................................. .... v

KATA PENGANTAR ................................................................................. ... vi

DAFTAR IS1 .................................................................................................... ... viii

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................... ... 1

A. Latar Belakang Masalah ..................................................... ... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................. .... 3

C. Tujuan Perancangan .............................................................. .... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ......................................................................... 5

A. Data Perusahaan ............................................................................. 5

1. Sejarah Perusahaan ................................................................ 5

2. Visi dan Misi .............................................................................. 7

3. Tujuan Perusahaan .................................................................... 8

4. Struktur organisasi ................................................................ 9

B. Data Produk ........................................................................................ 16

1. Logo Gondang Winangoen ................................................. .. 16

2. Data Umum ............................................................................ .. 18

C. Data Pemasaran ....................................................................... .. 22

D. Data Konsumen.............................................................................. ... 23

E. Promosi Yang Sudah Dilakukan .................................................. ... 23

F. Target Market ............................................................................. .. 24

G. Target Audience ......................................................................... .. 25

H. Target Visual ........................................................................................... 26

I. Komparasi ..................................................................................... 28


commit to user

ix

1. Wisata Alam OMAC (Obyek Mata Air Cokro) Klaten ....... .. 28

2. Agro Wisata Sondokoro Tasik Madu Karanganya ............... ... 29

BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................................... 32

A. Konsep Karya ...................................................................................... 32

1. Positioning ................................................................................. 35

2. Unique Selling Preposition ......................................................... 35

B. Konsep Perancangan .......................................................................... 35

1. Strategi Visual Secara Umum ............................................ .. 35

2. Strategi Visual Verbal ......................................................... .. 36

3. Strategi Visual Non Verbal ..................................................... .. 37

C. Teknik Pelaksanan ............................................................................. 48

1. Media Lini Atas ............................................................................ 48

2. Media Lini Bawah .................................................................... 50

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................ 65

A. Media Lini Atas .................................................................... 65

B. Media Lini Bawah ....................................................................... 68

1. Stationary ................................................................................ 68

2. Media Cetak ......................................................................... 73

3. Merchandising .......................................................................... 82

BAB V PENUTUP ............................................................................................................................................ 87

A. Kesimpulan ....................................................................................... 87

B. Saran ............................................................................................... 88

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO GONDANG WINANGOEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Rudityas Wahyu Anggoro 1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3

ABSTRAK

2012. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi Wisata Agro Gondang Winangoen Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana menciptakan promosi yang tepat bagi Wisata Agro Gondang Winangoen sebagai lokasi wisata yang memadukan antara unsur – unsur edukasi dan rekreasi yang penuh dengan nuansa historis dan kekeluargaan. Target utama dalam promosi ini adalah wisatawan yang menyukai wisata dengan nuansa kekeluargaan dan historis serta penuh dengan edukasi yang berdomisili di wilayah Jawa Tengah dan DIY. Konsep kreatif dari promosi ini adalah menggunakan logo yang merepresentasikan Wisata Agro Gondang Winangoen sebagai tujuan wisata di Klaten dengan strategi visual verbal dan non verbal. Media promosi yang digunakan berupa media lini atas dan media lini bawah. Selain itu konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan warna dan ciri ornament hijau yang menunjukan karakter dari Wisata Agro Gondang Winangoen Perancangan media promosi ini terdiri dari 22 jenis karya. Yaitu : Iklan koran, baliho, website, flyer, brosur, poster, traffic ad, X- banner, spanduk, name board, karcis parkir, tiket masuk, kop surat, amplop, kartu nama, map, ID card, kaos, stiker, jam dinding, paper bag dan mug.

1 Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual dengan NIM C9508120 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar belakang masalah

Indonesia adalah Negara yang kaya akan keragaman budaya, dari segi

pariwisata Indonesia merupakan tujuan utama bagi para wisatawan baik dari

dalam maupun luar Negeri. Terdiri dari berbagai pulau dan propinsi membuat

Indonesia semakin kaya akan keragaman wisatanya karena setiap propinsi

memiliki kekayaan dan keunikan pariwisata tersendiri. Jawa Tengah adalah salah

satu propinsi di Indonesia yang memiliki potensi pariwisata yang sangat bagus,

terletak di tengah pulau Jawa, di sebelah barat berbatasan dengan Jawa Barat,

bagian timur berbatasan dengan Jawa Timur, dan di bagian selatan berbatasan

dengan Daerah Istimewa Yogyakarta.

Kegiatan wisata memang menjadi kegemaran tersendiri bagi masyarakat,

banyak alasan yang mendasari mengapa masyarakat gemar berwisata diantaranya

adalah sebagai sarana untuk berkumpul dan bercengkerama dengan keluarga

bersama dengan orang-orang tercinta, untuk menghilangkan stres atau melepas

penat setelah lelah bekerja, sebagai tempat untuk rapat, reuni dan lain-lain.

Kegiatan wista juga berfungsi sebagai pendidikan memulihkan pikiran dan

mengembalikan kesegaran seseorang. Keadaan inilah yang membuat obyek wisata

semakin digemari oleh masyarakat.


commit to user

2

Kabupaten Klaten merupakan wilayah yang terletak di Propinsi Jawa

Tengah merupakan daerah yang banyak mempunyai potensi pariwisata, mulai dari

wisata budaya, wisata alam, kesenian tradisional, upacara tradisional serta tempat-

tempat bersejarah lainnya. Salah satunya adalah Wisata Agro Gondang

Winangoen, Wisata Agro Gondang Winangoen adalah sebuah kawasan wisata

baru yang terletak di jalur utama Solo - Jogja, tepatnya di PG. Gondang Baru desa

Plawikan, Jogonalan Klaten. Agrowisata ini menawarkan beberapa wahana dan

obyek wisata menarik yang kental dengan nuansa historis yang dipadu dengan

unsur rekreasi dan edukasi dengan memadukan antara wisata sejarah, wisata

budaya, dan wisata alam yang dikemas menjadi satu dalam satu kawasan.

Wisata Agro Gondang Winangoen merupakan Badan Usaha Milik Negara

(BUMN) yang bergerak dibidang perkebunan dan pariwisata yang termasuk

dalam anggota PTPN IX. Berbagai usaha telah dilakukan untuk mempromosikan

Wisata Agro Gondang Winangoen, seperti pemasangan Baliho, Spanduk juga

sampai pada pembuatan website. Namun upaya tersebut masih kurang maksimal

untuk mempromosikan Wisata Agro Gondang Winangoen. Mengingat Wisata

Agro Gondang Winangoen merupakan suatu aset yang luar biasa bagi negara

sayang sekali jika tidak bisa dikembangkan. Akan tetapi masih sedikit sekali

wisatawan yang mengetahui keberadaan Wisata Agro Gondang Winangoen ini,

kebanyakan pengunjung hanya dari masyarakat Klaten dan kota sekitarnya saja.

Itu disebabkan karena masih terhitung obyek wisata yang baru berdiri di kota

Klaten dan juga minimnya promosi yang dilakukan oleh pihak pengelola Wisata

Agro Gondang Winangoen itu sendiri.


commit to user

3

B. Rumusan masalah

Berdasarkan dari uraian diatas maka didapatkan pokok-pokok permasalahan

yang harus dihadapi untuk mempromosikan Wisata Agro Gondang Winangoen

kepada masyarakat Indonesia adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, persuasif, komunikatif, dan

tepat sasaran untuk memperkenalkan Wisata Agro Gondang Winangoen

kepada masyarakat Indonesia terutama Jawa Tengah melalui desain

komunikasi visual ?

2. Bagaimana memilih media yang menarik dan tepat sehingga Wisata Agro

Gondang Winangoen dapat menarik minat masyarakat Indonesia terutama

masyarakat Jawa Tengah melalui desain komunikasi visual?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan Perancangan untuk memperkenalkan Wisata Agro Gondang

Winangoen ini adalah sebagai berikut :

1. Merancang promosi yang kreatif, persuasif, komunikatif, dan tepat sasaran

untuk memperkenalkan Wisata Agro Gondang Winangoen kepada

masyarakat Indonesia terutama masyarakat Jawa Tengah melalui desain

komunikasi visual.


commit to user

4

2. Memilih media yang menarik dan tepat sehingga Wisata Agro Gondang

Winangoen dapat menarik minat masyarakat Indonesia terutama masyarakat

Jawa Tengah melalui desain komunikasi visual.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Wisata Agro Gondang Winangoen adalah sebuah kawasan wisata yang

terletak di jalur utama Solo - Jogja, tepatnya di PG. Gondang Baru desa Plawikan,

Jogonalan Klaten. Berdirinya Wisata Agro Gondang Winangoen dilatarbelakangi

oleh berdirinya sebuah pabrik gula PG. Gondang Baru yang semula bernama PG.

Gondang Winangoen yang didirikan pada tahun 1860 oleh NV Klatence Cultuur

Maaschapij yang berkedudukan di Amsterdam (Belanda), pengelolaannya

dilakukan oleh NV. Mirandotte Voute dan Co, yang berkedudukan di Semarang.

Pada tahun 1945 pimpinan pabrik gula Gondang Winangoen dipercayakan

pada Doekoet, yang merupakan Administratur pertama orang Indonesia. Pada

tahun 1948 pimpinan beralih pada Ali Basyad sampai tahun 1950, sebagai akibat

dari KMB maka pemerintah Indonesia harus menjamin keutuhan usaha milik

Belanda di Indonesia harus dikembaliakn kepada pemilik semula. Maka PG.

Gondang Winagoen juga dikembalikan dan pimpinan beralih kepada MFH

Bremmers, selanjutnya berturut-turut dipegang oleh Tn. Van Beneiden dan GF

Bernet.


commit to user

6

Pada tahun 1957, pabrik gula diserahkan kepada Perusahaan Perkebunan

Negara Unit Semarang, kemudian PG. Gondang Winagoen diganti nama menjadi

PG. Gondang Baru PT. berdasarkan PP No. 164/1964 tanggal 1 juli 1964 PG.

Gondang Baru PT dimasukan dalam PPN Jawa Tengah V Surakarta dengan

menjadi PG. Gondang Baru. PP No. 14/1968 membubarkan PPN Jawa Tengah V

dan membentuk Perusahaan Negara Perkebunan (PNP) XVI yang berkedudukan

di Solo, maka PG. Gondang Baru masuk dalam PNP XVI ini. Sejak tanggal 1

April 1981 PNP XVI dibubarkan dan digabung dengan PTP XV (Persero) dan

menjadi PT Perkebunan XV – XVI (Persero) yang berkedudukan di Surakarta.

Dengan PP RI No.19 Tahun 1 April 1966 PG. Gondang Baru termasuk kedalam

PT. Perkebunan IX Persero) hingga saat ini.

Dengan luas lahan sekitar 154.533 m2, maka dalam proses pembangunan

kawasan Wisata Agro Gondang Winagoen secara bertahap yang dimulai pada

tahun 2004, wahana yang pertama kali menjadi obyek wisata adalah Museum

Gula yang sudah didirikan sejak tahun 1982 dan Homestay. Pembangunan Wisata

Gondang Winangoen vakum selama beberapa tahun hingga sampai pada akhir

tahun 2008 memulai kembali pembangunannya dengan terobosan baru yaitu

membuat sebuah Green Park yang resmi dibuka pada tahun 2009, dan selesai pada

15 September 2009.

Nama Wisata Agro Gondang Winangoen diambil dari nama kawedanan

tempat pabrik didirikan. Pabrik Gula Gondang Winagoen terletak 4,5 km sebelah

barat kota Klaten dipinggir jalan raya yang menghubungkan dua kerajaan


commit to user

7

besar yaitu Kasultanan Yogyakarta dan Kasunanan Surakarta. Tepatnya di

Kawedanan Gondang Winangoen, Kabupaten Klaten Karesidenan Surakarta.

2. Visi & Misi Perusahaan

a. Visi :

Menjadi Perusahaan Agrobisnis dan Agroindustri yang berdaya saing

tinggi dan tumbuh berkembang bersama Mitra.

b. Misi :

1) Memproduksi dan memasyarakatkan produk karet, kopi, teh, kakao,

gula dan tetes kepasar domestik dan internasional secara professional

untuk menghasilkan laba yang bertumbuh (Growing Profit).

2) Menggunakan teknologi yang menghasilkan produk bernilai yang di

kehendaki pasar dengan proses produksi yang ramah lingkungan.

3) Meningkatkan kesejahteraan karyawan, menciptakan lingkungan kerja

yang sehat serta menyelenggarakan pelatihan guna meningkatkan daya

inovasi dan produktifitas kerja.

4) Mengembangkan produk hilir, Agrowisata dan usaha lainnya yang

menguntungan untuk mendukung kinerja perusahaan.

5) Membangun sinergi dengan mitra usaha strategis dan masyarakat

lingkungan usaha untuk mewujudkan kesejahteraan bersama.

6) Bersama petani tebu mendukung program pemerintah dalam

pemenuhan kebutuhan gula nasional.


commit to user

8

7) Memanfaatkan seluruh sumber daya perusahaan dan potensi

lingkungan guna mendukung pembangunan ekonomi nasional melalui

penciptaan lapangan kerja.

8) Melaksanakan Program Kemitraan dan Bina Lingkungan (PKBL)

sebagai wujud kepedulian dan tanggung jawab sosial terhadap

kesejahteraan masyarakat disekitar lokasi perusahaan.

9) Menjaga kelestarian lingkungan melalui minimisasi dan penanganan

limbah serta pemeliharaan tanaman dan kotoran secara berkelanjutan.

3. Tujuan Perusahaan

Sebagai badan usaha yang bergerak di bidang perkebunan dan pariwisata,

Wisata Agro Gondang Winangoen disamping mencari keuntungan dari usaha

yang dilakukan, juga berusaha mewujudkan tujuan lain yang tercantum dalam

tri darma perkebunan yaitu :

a. Menghasilkan devisa bagi negara dengan cara seefisien mungkin.

b. Memenuhi fungsi sosial, diantaranya adalah penambahan lapangan kerja

bagi warga negara Indonesia.

c. Pemeliharaan kekayaan alam berupa pemeliharaan dan peningkatan

kesuburan tanah serta tanaman.

Selain visi, misi dan tujuan, perusahaan juga memiliki strategi :

a. Strategi korporasi menitik beratkan pada usaha mempertahankan

keberadaan perusahaan dengan melaksanakan efisiensi di segenap jajaran


commit to user

9

untuk menghindari kerugian dan mempertahankan kondisi perusahaan yang

selalu mendapat laba.

b. Strategi bisnis, dilaksanakan dengan cara pada suatu sisi mengurangi unit

usaha yang tidak mempunyai prospek.

c. Strategi fungsional dilaksanakan dengan cara profesional, efektif pada

masing-masing bagian dari unit usaha strategi.

4. Struktur Organisasi dan Deskripsi Jabatan

Seperti halnya pada perusahaan lain, bahwa untuk memperlancar sistem

kerja dari perusahaan tersebut maka struktur organisasi sangat penting perananya.

Dalam melaksanakan semua aktivitasnya Wisata Agro Gondang Winangoen

memiliki struktur organisasi yang berguna menunjang kelancaran sistem kerja

yang dilaksanakan.

a. Bagan struktur organisasi Wisata Agro Gondang Winangoen


commit to user

10

1) Administrarur : Hanung Trihutomo, ST. MM.

2) Fasilitator & Quality Control : Semua Kepala Bagian

a) Kepala Bagian Tanaman : Sumadi

b) Kepala Bagian Instalasi : Sudiro

c) Kepala Bagian Pengolahan : Fajar Triwihargo

d) Kepala Bagian A.K.U. : Wahyono

3) Tim Pendukung Pegembangan :

a) Sugiyanti, SE.

b) Giri Setyawan

c) Adil Budiyono

d) Wirianto

e) Wahyu Sasmito Adi

f) MB. Wibowo Riyanto

g) Aan Fadlianto

4) Manajemen Operasional : Jauhari Rahmanto, S.Kom

5) Tim Operasional :

a) Koordinator : Buyung Handiyansah

b) Ass. Koordinator I : Achmad Zacky F.

c) Ass. Koordinator II : Saminu

d) Pembantu Koordinator : Dedi

e) Penanggung jawab Museum, : 1. Bimo Satrio

Pabrik & Edukasi 2. Suharto

f) Sekuriti : Makhful


commit to user

11

g) Pembantu Umum :1. Tri Joko

2. Suryono

3. Lasono

4. Dani (Loko)

h) Pel Bang Tur : Dwi Winardi

6) Administrasi dan Keuangan :

a) Koordinator : Miranti Juwita Sari, SE.Akt

b) Pelaksana Harian :1. Risesa Bella

2. Agus Susanto

b. Penjelasan job description Wisata Agro Gondang Winangoen

1) Administrarur

a) Melaksanakan kebijaksanaan Perusahaan yang telah ditentukan

Direksi.

b) Melaksanakan kebijaksanaan Perusahaan dalam rangka

melaksanakan tanggung jawab selaku Pimpinan Pabrik.

c) Melaksanakan hubungan kerja vertikal, dengan Pimpinan maupun

bawahannya.

d) Membuat program kerja.

e) Memimpin, mengkoordinir, mengarahkan, cara kerja dalam

melaksanakan kebijaksanaan yang telah ditentukan.

f) Bertanggung jawab atas jalannya Perusahaan dalam mencapai

tujuan.


commit to user

12

2) Fasilitator & Quality Control

Membantu dalam melaksanakan tugas Administratur yang dibagi

menjadi 4 kepala bagian yaitu :

a) Kepala Bagian Tanaman

Bertanggung jawab atas tanaman tebu sebagai bahan baku dalam

proses produksi.

Tugas utamanya :

(1) Menentukan program kerja untuk melaksanakan tugas dan

tanggung jawabnya.

(2) Bertanggung jawab atas kwalitas tanaman tebu, meliputi

penyediaan bibit, pengolahan tanah, pemeliharaan tanaman

dan penebangan tebu.

(3) Merencanakan jumlah hasil panenan tebu dalam setiap

musim tanam, tingkat rendemen tebu, merencanakan waktu

dan lamanya hari giling.

b) Kepala Bagian Instalasi

Bertanggung jawab atas persiapan dan kelancaran jalannya mesin /

alat proses, baik dalam masa proses maupun perawatan.

Tugas utamanya :

(1) Mengkoordinir cara kerja pegawainya.

(2) Meningkatkan keahlian para pegawainya.


commit to user

13

(3) Menjaga agar mesin-mesin dapat melaksanakan proses secara

efektif dan efisien.

(4) Memantau jalannya produksi secara keseluruhan terutama

yang berhubungan dengan mesin pabrik.

c) Kepala Bagian Pengolahan

Bertanggung jawab atas proses pembuatan gula, juga memantau

kwalitas gula yang dihasilkan.

Tugas utamanya :

(1) Melaksanakan kegiatan teknik operasional dalam bidang

pengolahan, baik teknis, administrasi maupun finansial guna

menjamin kelancaran proses produksi sehingga memperoleh

hasil yang memenuhi persyaratan, baik kwalitas maupun

kwantitas.

(2) Memberikan saran maupun umpan balik dan pendapat

mengenai persoalan bidang pegolahan sebagai bahan

pertimbangan Administratur dalam meningkatkan /

mengembangkan usaha pabrik.

d) Kepala Bagian Administrasi Keuangan dan Umum (A.K.U.)

Bertanggung jawab mengelola Keuangan perusahaan

Tugas utamanya :

(1) Merumuskan rancangan keuangan, pembiayaan, Akuntansi

dan Administrasi umum kepegawaian.


commit to user

14

(2) Melaksanakan membina dan mengembalikan unsur hukum

terhadap tuntutan klaim.

(3) Melaksanakan membina dan mengembalikan unsur keuangan

dan akuntansi serta administrasi maupun kepegawaian.

3) Tim Pendukung Pegembangan

Bertangggung jawab dan bertugas untuk membantu kerja Fasilitator

dari tiap – tiap Kepala Bagian, umumnya hanya sebagai supervisor .

4) Manajemen Operasional

Bertangggung jawab penuh terhadap berjalannya sistem kerja pada

bagian Agrowisata.

5) Tim Operasional

Bertugas membantu kerja Manajemen Operasional menjalankan

sistem kerja pada bagian Agrowisata. Dan dibagi menjadi beberapa

bagian tersendiri yaitu :

a) Koordinator

Bertugas sebagai manajer promosi dibagaian Agrowisata.

b) Assistant Koordinator I

Bertugas sebagai marketing dan pengembangan Agrowisata.

c) Assistant Koordinator II

Bertugas sebagai pengadaan event dan food beverage dibagian

Agrowisata.


commit to user

15

d) Pembantu Koordinator

Bertugas sebagai pembantu dalam operasional wisata dibagian

Agrowisata.

e) Penanggung jawab Museum, Pabrik & Edukasi

Bertugas sebagai koordinator diwahana Museum, Pabrik & Edukasi

dibagian Agrowisata.

f) Sekuriti

Bertugas sebagai koordinator keamanan dibagian Agrowissata.

g) Pembantu Umum

Bertugas sebagai pembantu umum dibagian Agrowissata.

h) Pelaksana Pengembangan Infrastruktur

Bertugas sebagai koordinator pelaksana pengembangan

Infrastruktur pembangunan Agrowisata.

6) Administrasi dan Keuangan

Bertugas sebagai pelaksana administrasi dan keuangan harian dari

perusahaan pada bagian Agrowisata.


commit to user

16

B. Data Produk

1. Logo Wisata Agro Gondang Winangoen

a. Filosofi Logo

Logo Wisata Agro Gondang Winangoen tersusun dari rangkaian huruf

dan ilustrasi yang menjadai sebuah kesatuan, adapun susunan huruf G dan

W yang merupakan kependekan dari nama Gondang Winangoen itu

sendiri. Sedangkan ilustrasi yang menyerupai rumput itu adalah gambaran

dari daun tebu, mengingat Gondang Winangoen sendiri merupakan sebuah

pabrik gula yang bergerak dibidang perkebunan.

Didalam logo ini menggunakan kata Wisata Agro dan bukannya

menggunakan Agro Wisata disebabkan karena sebagai penyelarasan dalam

menggunakan bahasa Indonesia yang bailk dan benar, karena kata Wisata

Agro diambil kata dasar yang berasal dari bahasa inggris yaitu kata Agro

Tourism, dan jika diartikan dalam bahasa Indonesia adalah Wisata Agro.

Mengingat Wisata Agro Gondang Winangoen terletak di Negara

Indonesia.


commit to user

17

b. Filosofi Warna Logo

Warna yang digunakan dalam logo Wisata Agro Gondang Winangoen

ini adalah warna hijau tua, hijau muda dan oranye. Dimana setiap warna

yang digunakan dalam logo ini memiliki filosofi tersendiri, adapun

filosofinya sebagai berikut :

Hijau Tua :

Mempunyai makna alami, subur dan sejahtera, mengingat

Gondang Winangoen sendiri bergerak dibidang perkebunan,

selain itu warna hijau tua juga mengandung makna yang dasar (basic) dan

tertutup, dikarenakan dulu pabrik gula Gondang Winangoen memang

tertutup bagi masyarakat disekitar, sehingga banyak masyarakat yang

menggangap disana merupakan pabrik yang seram dan jarang sekali

masyarakat masuk kedalamnya kalau tidak mempunyai urusan di pabrik.

Hijau Muda :

Mempunyai makna alami, subur, sejahtera dan sejuk

mengingat Gondang Winangoen sendiri bergerak dibidang perkebunan,

selain itu warna hijau muda juga mengandung makna yang tumbuh dan

terbuka, dikarenakan Gondang Winangoen saat ini memang sudah

merubah konsepnya yang dulu hanya sebagai pabrik gula saja sekarang

sudah merenovasi semua dan membangun sebuah tempat wisata

didalamnya, sehingga Gondang Winangoen sekarang mejadi lebih terbuka


commit to user

18

bagi masyarakat dan anggapan masyarakat kalau Gondang Winangoen itu

tempat yang seram sekarang sudah berkurang.

Orange :

Mempunyai makna tumbuh, terang dan bersinar yang

disesuaikan dengan visi, misi dan tujuan dari perushaan

PTPN IX mengingat Gondang Winangoen sendiri termasuk anggota dari

PTPN IX, selain disesuikan visi, misi dan tujuan dari perusahaan makna

dari warna orange ini juga disesuaikann dengan slogan kota Klaten yaitu

Klaten Bersinar, mengingat Gondang Winangoen terletak di Kabupaten

Klaten.

2. Wahana

a. Besaran Homestay

Besaran House / Homestay dimana pada umumnya digunakan

sebagai kantor bagi Administratur pabrik pada era Kolonial dahulu,

sampai sekarang masih dengan keaslian dan dengan perawatan yang baik

dari desain arsitektur bangunan pada zaman kolonial digunakan sebagai

sarana umum seperti rest aea, hotel, meeting rooms, party, meetings, pre -

wedding & wedding building.

Siang : Rp. 6.500.000,-

Malam : Rp. 7.500.000,-

Fasilitas : Semua halaman, Listrik, 1 Ruang Transit, AC,

Ruang Pertemuan, Parkir, Keamanan.


commit to user

19

1) Room Rates

Sweet room : Rp. 450.000, -

Deluxe room : Rp. 350.000, -

Superior room : Rp. 250.000, -

Extra bed : Rp. 60.000, -

Fasilitas : AC, TV, Sarapan Pagi, Living room,

Home Stay , Wood Ball

2) Wedding / Party rates

Siang : Rp. 6.500.000, -

Malam : Rp. 7.500.000, -

Fasilitas : Main room, Transit / dressing room,

Semua Halaman, Listrik, AC, Meeting room,

Parkir, Keamanan.

3) Meeting room rates

Siang / Malam : Rp. 600.000, - / 3 jam

Fasilitas : Lobby, 20 kursi, meja, LCD & Screen

Listrik, Sound.

4) Rates Meeting / Gathering rates

Siang / Malam : Rp. 95.000, -/ pax

Fasilitas : Lunch, Coffee Break, Lobby, Main room,

Yards, Standart sound, Solo keyboard &

Player, Parking, Security, Tour locomotive,

Agro therapy.


commit to user

20

b. Auditorium

Auditorium PG. Gondang Baru merupakan salah satu ruang

pertemuan terbesar yang ada di daerah Klaten , yang dapat memuat 800

sampai 1500 orang. Dan terletak ditempat yang strategis antara kota Solo –

Jogjakarta, dan merupakan tempat yang indah dan nyaman yang berada di

kawasan Wisata Agro Gondang Winangoen. Bangunannya sangat nyaman

untuk semua aktivitas seperti rapat, pameran, seminar dan pesta

pernikahan dan lain - lain.

Auditorium Rates:

Siang : Rp. 5.000.000, -

Malam : Rp. 6.000.000, -

Fasilitas : 300 unit kursi lipat, 30 unit meja kecil, 2 unit meja

panjang, Ruang Transit, Listrik, Air, Parkir, Keamanan.

c. Resto

Gondang Winangoen Resto terletak ditempat yang sangat strategis

yaitu disisi sebelah kanan jalan antara kota Solo - Yogyakarta . Restoran

ini sangat nyaman untuk beristirahat sambil makan bersama keluarga

dengan menikmati hasil produksi dari PTPN IX (Persero), seperti : Kopi

Banaran, Teh Kaligua dan Sugar Cane serta tersedia menu makanan -

makanan yang lain dengan harga yang terjangkau.

d. Live Music

Full Band : Rp. 1.500.000,-

Solo Keyboard : Rp. 800.000,-


commit to user

21

e. Green Park

1) Tiket Masuk : Rp. 3.000,-

2) Loco Uap : Rp. 7.000,-

3) Loco Diesel : Rp. 3.000,-

4) Jembatan Gantung : Rp. 3.000,-

5) Taman Lalulintas : Rp. 3.000,-

6) Wall Climbing : Rp. 5.000,-

7) Water Park : Rp. 5.000,-

8) Water Slide : Rp. 5.000,-

9) Adventure Area : Rp. 5.000,-

10) Spyder Web : Rp. 3.000,-

11) Flying Fox : Rp. 5.000,-

12) Museum Gula : Rp. 5.000,-

13) Tiket Terusan : Rp. 25.000,-

14) Wood Ball : Rp. 25.000,- / Jam

f. Daftar Paket

1) Paket Kunjungan Ilmiah

Biaya : Rp. 10.000,- / orang

Fasilitas : Museum, Pabrik, Loco Diesel

2) Paket Kunjungan Belajar


Fasilitas : Green Park, Museum, Pabrik, Loco


commit to user

22

3) Paket Out Bound

a) Fun Outing


Fasilitas : Instruktur, Loco, Green Park, Snack

Peralatan & Makan.

b) Gathering



Peralatan, Makan, Loby Homestay.

c) Team Building



Peralatan, Makan, Loby Homestay, Sound.

C. Data Pemasaran

Pemasaran dari Wisata Agro Gondang Winangoen sendiri sudah sampai

pada luar propinsi dan pulau Jawa untuk pengunjung domestik dan beberapa

pengunjung mancanegaraterutama dari Belanda pernah berkunjung ke Museum

Gula di Wisata Agro Gondang Winangoen.


commit to user

23

D. Data Konsumen

Konsumen / pengunjung dari Wisata Gondang Winangoen ditujukan pada

semua kalangan / lapisan masyarakat. Adapun bentuk konsumennya sendiri

dibagi menjadi dua yaitu:

1. New Customer

Pengunjung yang baru pertama kali mengunjungi Wisata Agro Gondang

Winangoen.

2. Loyal Customer :

Pengunjung yang sering berkunjung ke Wisata Agro Gondang Winangoen.

E. Promosi

Adapun usaha promosi yang pernah dilakukan oleh Wisata Agro Gondang

Winangoen antara lain :

Gambar1.1. Name Board Gambar 1.2. Baliho Gambar 1.3. Name Board

Gambar1.4. Letter timbul Gambar1.5. Flyer


commit to user

24

Gambar1.6. Kartu Nama

Gambar1.7. Brosur Gambar1.8. Website

Gambar1.9. Tiket Masuk Gambar1.10. Karcis Parkir

F. Target Market

Dimana merupakan sebuah usaha agar segala macam bentuk media

promosi yang dibuat sesuai dengan sasaran, dimana pesan yang disampaikan bisa

tepat kepada masyarakat.

Target Market biasanya dijabarkan dengan data statistik, khususnya data demografis dan geografis. Yang pada umumnya data demografis berisi : umur, pendidikan, agama, dan status sosial ekonomi, Sedangkan data geografis berisi : desa, kota, provinsi, pesisir juga pegunungan. (Djito Kasilo,2008:11) 1. Segmentasi Geografi

Segmentasi geografis meliputi semua wilayah Indonesia terutama propinsi

Jawa Tengah dan DIY.


commit to user

25

2. Segmentasi Demografi

Umur : Semua usia, mulai dari usia 3 tahun

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan.

Pendidikan : Semua pendidikan, mulai Play Group/ TK keatas.

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Semua Lapisan masyarakat.

G. Target Audience

1. Segmentasi Geografi

Segmentasi geografis yang paling utama dari Gondang Winangoen adalah

propinsi Jawa Tengah dan DIY.

2. Segmentasi Demografi

Umur : Usia 17 - 50 tahun.

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan.

Pendidikan : SMA keatas

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Semua Lapisan masyarakat.

3. Segmentasi Psikografi

a. Motivasi

Semua orang yang mempunyai keinginan berwisata.

b. Selera

Semua orang yang menyukai berwisata yang nyaman bersama dengan

keluarga dengan nuansa bersejarah penuh yang dengan edukasi.


commit to user

26

c. Kebiasaan

Semua orang yang gemar berwisata bersama dengan keluarga dengan

tempat yang nyaman dan penuh dengan edukasi.

d. Gaya hidup

Semua orang yang menyempatkan waktu luangnya untuk berwisata

bersama dengan keluarga.

H. Target Visual

Agar target yang diinginkan tercapai, maka perlu adanya pemilihan media

yang akan digunakan untuk promosi sesuai dengan karakter target market. Selain

itu kita juga menampilkan ilustrasi dan typografi yang menarik agar pesan yang

disampaikan dapat lebih mudah diterima dan dimengerti oleh target sasaran.

Sebelum menentukan target visual diperlukan adanya pembatasan media

yang dapat membuat kegiatan promosi tersebut mempunyai daya tarik dan

efektifitas seperti :

1. Media lini atas

a. Iklan Koran

b. Baliho

c. Website

2. Media lini bawah

a. Stationary

1) Kop Surat

2) Amplop


commit to user

27

3) Kartunama

4) Map

5) ID Card

b. Media cetak

1) Flyer

2) Brosur

3) Poster

4) Traffic ad

5) X - Banner

6) Spanduk

7) Name board

8) Karcis Parkir

9) Tiket Masuk

c. Merchandising

1) Kaos

2) Stiker

3) Paper bag

4) Jam dinding

5) Mug


commit to user

28

I. Komparasi

Komparasi adalah faktor eksternal suatu usaha. Perbandingan bisa jadi

pemicu untuk lebih maju. Tetapi pesaing juga bisa menjadi ancaman, jika pesaing

itu lebih unggul. Sebenarnya jumlah tempat wisata se-Karisidenan Surakarta

sangatlah banyak dan semuanya bisa menjadi pesaing. Dalam hal ini penulis

membatasi pembanding bagi Wisata Agro Gondang Winangoen:

1. Wisata Alam OMAC (Obyek Mata Air Cokro) Klaten.

a. Indentifikasi Data

Merupakan obyek wisata milik PEMDA Klaten yang baru dibuka

kira –kira pada tahun 2010. Obyek Mata Air Cokro (OMAC) terletak Di

Desa Cokro Kecamatan Tulung Klaten, jarak ± 17 km kearah utara dari

pusat kota Klaten. Memiliki luas ± 15.000 m2 , merupakan salah satu

obyek wisata favorit di Klaten. Kawasan wisata air ini lokasinya sangat

nyaman, sejuk, bermata air jernih dan pemandangan alur sungai yang

indah.

Dengan memiliki luas kawasan wisata ± 15.000 m2, prasarana yang

tersedia sangatlah banyak di kawasan wisata yang kebanyakan

memadukan unsur yang alami seperti water boom, flying fox dan water

sliding.

b. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan oleh OMAC ini antara lain.

Pembuatan Baliho, Iklan di Majalah, Festival Band, Name Board, Tiket

Masuk dan traffic ad.


commit to user

29

c. Kelebihan dan Kekurangan

Kelebihan tempat wisata ini adalah unsure yang masih alami yang

disajikan dalam sebuah kawasan wisata, yaitu dengan memanfaatkan

sumber Mata Air yang ada disana, seta kesejukan dan kesegaran alami

tempat wisata ini.dan telah mendapat pengakuan sebagai lembaga terbaik

se-indonesia. Kelemahan dari tempat wisata ini adalah letaknya yang

kurang strategis dan terlalu jauh dari pusat kota, dan masih kurang

memperhatikan dalam bidang promosinya, sehingga pemasaran dari

kawasan wisata ini kurang tersebar luas.

2. Agro Wisata Sondokoro Tasik Madu Karanganyar

a. Indentifikasi Data

Agro Wisata Sondokoro merupakan pariwisata dengan konsep

history yang terletak di Desa Tasik Madu Kabupaten Karanganyar. Agro

Wisata Sondokoro berdiri tahun 2006. Sama seperti halnya Wisata Agro

Gondang Winangoen berdirinya Agro Wisata Sondokoro dilatarbelakangi

oleh sebuah pabrik gula di Tasik Madu yang juga termasuk salah satu

anggota dari PTPN IX (Persero).

Gagasan awal dibentuknya Agro Wisata Sondokoro oleh Ir.

Megantoro seorang supplier pabrik yang sekaligus seorang arsitek alumni

Atma Jaya – Yogyakarta. Dengan dimulai dari banyaknya aset-aset luar

biasa yang tidak termanfaatkan yang ada di Sondokoro kemudian

muncullah ide untuk membangunnya menjadi sesuatu yang awalnya bukan


commit to user

30

apa-apa menjadi sesuatu yang sangat bernilai. Diawali dengan

memanfaatkan bangunan – bangunan tua disekitar pabrik yang sudah tidak

terpakai seperti kantor – kantor yang salah satunya dijadikan sebgai resto

pada tahun 2006. Namun dari resto tersebut pada tahun pertama sudah

menuai hasil mencapai ratusan juta. Merupakan pencapaian yang luar

biasa. Rugi jika tidak dikembangkan lebih jauh lagi. Sehingga pada tahun

selanjutnya tiga hektar tanah dari 28 hektar tanah milik pabrik dibangun

taman – taman bermain dan wahana – wahana rekreasi, edukasi dengan

memanfaatkan semua aset – aset yang ada.

b. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan oleh Agro Wisata Sondokoro ini

antara lain. Pembuatan Baliho, Brosur, Leaflet, Name Board, Tiket Masuk,

Karcis Parkir, Kartu Nama dan traffic ad.

c. Kelebihan dan Kekurangan

Kelebihan dari Agro Wisata Sondokoro adalah luas kawasan yang

mencapai 28 Hektar dan memungkinkan sekali untuk menambah wahana –

wahan yang belum ada ditempat – tempat wisata yang lain, selain itu juga

SOndokoro memiliki memiliki 9 kereta uap kuno dari Eropa dan Amerika.

Tiga diantaranya digunakan untuk pariwisata edukasi. Selebihnya masih

digunakan untuk produksi gula. Salah satunya merupakan loco yang

sangat antic bernama ORENSTEIN & KOPPEL Made in MIJ, karena saat

ini loco itu hanya tinggal 2 unit, satu di Sondokoro dan satu di Norwegia.

Semua loco yang ada tergabung dalam komunitas loco mancanegara,


commit to user

31

sehingga banyak pengunjung mancanegara datang ke Indonesia demi

mengenal tinggalan sejarah tersebut.

Kekurangan dari Agro Wisata Sondokoro ini adalah letaknya

yang kurang strategis yaitu agak masuk kedalam sebuah pemukiman

warga dan agak jauh dari pusat kota, serta masih minimnya perhatian

dalam bidang promosinya.


commit to user

32

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Strategi Kreatif

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam penjualan

suatu produk, salah satunya yang adalah kegiatan promosi. Promosi yang

efektif akan memberikan hasil dan respon positif dari masyarakat atau

konsumen, dan sebaliknya promosi yang kurang akan memberikan dampak yang

negatif bagi penjualan produk itu sendiri.

Periklanan merupakan salah satu cara untuk menunjang penjualan

suatu produk atau jasa. Periklanan juga merupakan salah satu wujud penting

dari promosi itu sendiri, tanpa adanya iklan suatu produk atau jasa tidak akan

tersampaikan dengan lancar kepada distributor atau bahkan ke tangan

konsumen. Periklanan sendiri dapat disampaikan secara lisan ataupun secara

visual atau penglihatan.

Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.(Kasali, 1995:9).


commit to user

33

Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik penting

untuk menggunakan elemen-elemen AIDCA (Kasali, 1995: 83-85), yang terdiri

dari:

1. Attention (perhatian)

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar,

atau pemirsa. Untuk dapat menarik perhatian, maka setiap material promosi

Wisata Agro Gondang Winangoen yang akan dirancang memperhatikan nilai-

nilai artistik/estetika iklan, dengan pertimbangan berupa ukuran (size) untuk

setiap pilihan media, penggunaan warna (spot atau full color) yang

representatif dengan suasana khas Wisata Agro Gondang Winangoen yang

sejuk, tata letak (layout) yang mampu memberikan gambaran pada target

audiens tentang keberadaan Wisata Agro Gondang Winangoen, serta jenis-

jenis huruf (tipografi) yang ditampilkan yang mampu mewakili produk apa

saja yang dijual di tempat wisata tersebut. Melalui tampilan perancangan tiap

material promosi dengan hierarki visual tersebut mampu memberikan

kontribusi yang saling menunjang dalam overall effect sehingga merebut

perhatian (interest) dari calon wisatawan.

2. Interest (Minat)

Setelah perhatian calon wisatawan sebagai target audiensnya berhasil direbut,

selanjutnya adalah berusaha menimbulkan minat dan rasa ingin tahu yang

lebih jauh. Untuk itu calon wisatawan harus dirangsang agar mau mengikuti

pesan-pesan yang disampaikan, diawali dengan headline yang terdapat dalam

visualisasi tiap perancangan material promosi, kemudian diikuti oleh ilustrasi


commit to user

34

foto suasana dan produk yang ditawarkan oleh Wisata Agro Gondang

Winangoen.

3. Desire (Keinginan)

Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu

harus dibangkitkan. Promosi Wisata Agro Gondang Winangoen menggunakan

kata-kata yang dapat membangkitkan selera calon wisatawan untuk

mengunjungi Wisata Agro Gondang Winangoen, karena mereka dapat

memenuhi kebutuhan mereka yang tidak dapat ditemui di tempat wisata yang

lain. Tentunya dengan tampilan visual melalui headline atau ilustrasi yang

disajikan, target audiens mempunyai keinginan untuk mengetahui lebih lanjut

tentang informasi Wisata Agro Gondang Winangoen dengan

melihat/memperhatikan secara keseluruhan material promosi yang telah

dirancang.

4. Conviction (Rasa percaya)

Setelah target audiens memperhatikan seluruh isi dari tampilan/visualisasi dari

material promosi, diharapkan akan memiliki keyakinan/kepercayaan bahwa di

obyek Wisata Agro Gondang Winangoen memang benar – benar menawarkan

wahana – wahana sesuai dengan iklan yang telah dibuat.

5. Action (Tindakan)

Melalui kepercayaan/keyakinan target audiens setelah membaca atau bahkan

terpersuasi oleh isi/materi setiap material promosi yang dirancang, maka

diharapkan target audiens tersebut datang berkunjung di Wisata Agro

Gondang Winangoen.


commit to user

35

Tujuan periklanan (Suyanto, 2004: 5-6) dapat digolongkan menjadi:

1. Iklan informatif, bertujuan membentuk permintaan pertama dengan

memberitahukan pasar tentang adanya produk baru, dan perubahan suatu

produk. Dalam promosi ini bertujuan untuk menginformasikan kepada calon

wisatawan tentang Wisata Agro Gondang Winangoen.

2. Iklan persuasif, bertujuan membentuk suatu permintaan selektif suatu merek

tertentu yang dilakukan pada tahap kompetitif. Promosi Wisata Agro Gondang

Winangoen ini diharapkan dapat membujuk calon konsumen untuk

berkunjung di tempat wisata tersebut.

Secara garis besar, promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu

perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau

melakukan pembelian ditempat (immediately stimulating purchase). (Rhenald

Kasali,1995:10).

2. Positioning

Positioning merupakan upaya untuk menempatkan produk, brand,

perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Sebagai langkah penting

merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah

over communicated. Untuk merebut hati konsumen yang sudah jenuh dengan

berbagai penawaran, jadi harus menciptakan sesuatu yang berbeda didalam

pikiran konsumen. Positioning tidak hanya melihat dari sisi perusahaan sendiri,

tapi juga harus melihat kompetitor, sehingga jadilah yang pertama masuk dalam

alam pikir konsumen. Sehingga positioning yang digunkan dalam promosi


commit to user

36

Wisata Agro Gondang Winangoen ini adalah memposisikan Wisata Agro

Gondang Winangoen sebagai wisata bersejarah dengan suasana kekeluargaan

yang penuh edukasi.

3. Unique Selling Preposition

Unique Selling Preposition yang berorientasi pada keunggulan atau

kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya.

Unique Selling Preposition dari Wisata Agro Gondang Winangoen yaitu

Wisata Agro Gondang Winangoen menggabungkan unsur – unsur bersejarah

dengan suasana kekeluargaan yang penuh edukasi, disertai dengan tempat yang

sangat strategis yaitu terletak di jalur utama Solo – Jogja. Selain itu Wisata Agro

Gondang Winangoen juga memilki Museum Gula yang merupakan satu - satunya

Museum Gula yang ada di Indonesia.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Secara Umum

Diperlukannya data- data dan informasi mengenai keunggulan, kelemahan,

positioning, kondisi pasar, komparasi dan target audiens, sebelum menentukan

konsep perancangan bagi Wisata Agro Gondang Winagoen. Wisata Agro

Gondang Winagoen sendiri merupakan sebuah tempat wisata untuk semua

segmentasi masyarakat. Sehingga dari target audiensnya maka dapat ditentukan


commit to user

37

strategi kreatif yang tepat, yaitu:

a. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri

baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang sesuai dengan Wisata

Agro Gondang Winangoen.

b. Meyampaikan pesan yang bersifat persuasif, menarik, dan komunikatif

c. Menyajikan visual yang unik dan menarik.

2. Strategi Visual Verbal

Strategi visual verbal merupakan naskah iklan yang dipakai dalam

perancangan setiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul

(headline), slogan (key word), mandatoris, body copy, dan lain sebagainya.

a. Kepala berita/ judul (headline)

Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting

dalam suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian

utama (eye catcher). Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah

headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri

adalah untuk menarik perhatian para pembaca dengan cepat dan berusaha

menarik perhatian khalayak untuk terus menikmati. Maka headline yang

digunakan untuk perancangan ini adalah “ a tour of history”.

b. Slogan (tag line)

Slogan merupakan sebuah intisari dari pesan yang ingin

disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra

produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu


commit to user

38

slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan

tidak berbelit – belit, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh

masyarakat. “ a tour of history ”, kalimat ini dipilih sebagai slogan untuk

menggambarkan bahwa Wisata Agro Gondang Winangoen adalah

tempat wisata yang bernuansa sejarah.

c. Mandatoris

Mandatoris adalah keterangan yang berisikan alamat perusahaan,

yang berguna sebagai petunjuk atau informasi tentang keberadaan

perusahaan tersebut, pada perancangan di sini menggunakan alamat

website “ www.gondangwinangoen.com ”

d. Teks inti (body copy)

Body copy merupakan teks informasi lengkap yang berisi

informasi detail pada isi iklan. Kalimat yng digunakan harus

mengandung kata-kata yang ringkas dan jelas. Pada pkonsep

perancangan disini pesan yang disampaikan adalah mengenai wahana –

wahana Wisata Agro Gondang Winangoen serta dengan kata

“Pengalaman Baru dalam Wisata Bersejarah”.

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Logo

Secara visualisasi, logo atau tanda gambar merupakan identitas yang

dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau

perusahaan maupun organisasi. (Adi Kusrianto, 2007:232). Dalam


commit to user

39

perancangan promosi ini menggunakan logo asli dari Wistata Agro Gondang

Winangoen tanpa mengubah bentuk logo asli tersebut. Berikut ini adalah

logo asli dari Wisata Agro Gondang Winangoen.

b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang sangat penting yang

sering digunakan dalam komunikasi periklanan, karena ilustrasi bisa

berfungsi sebagai bahasa universal yang dapat menembus kendala akibat

perbedaan bahasa dan katakata.

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam perkembanganya ilustrasi secara lebih lanjut ternyata tidak hanya berguna sebagai sarana pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasai ruang kosong. (Adi Kusrianto, 2007:140).

Dalam perancangan media promosi Wisata Agro Gondang

Winangoen ini menggunakan ilustrasi yang berupa kombinasi/perpaduan

antara fotografi dengan grafis yang dimana warna dan gaya yang sesuai

dengan karakter dari Wisata Agro Gondang Winangoen itu sendiri.


commit to user

40

c. Layout

Pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tataletak elemen –

elemen desain terhadap suatau bidang dalam media tertentu untuk

mendukung konsep/pesan yang dibawanya. (Surianto Rustan, 2009:1)

Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan

yang bagus akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang

kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada tipe

layout, antara lain

1) Axial

Elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang

diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan.Pada metode ini

ditampakkan banyak bidang kosong.

2) Grid

Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemannya

lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong.


commit to user

41

3) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang

dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan satu pusat perhatian.

Tipe ini digunakan untuk media poster, x-banner, dan iklan koran.

4) Checkerboard/Papan Catur

Model yang memasang elemen-elemen gambar/foto secara rapi

menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan

untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini

digunakan untuk media seperti brosur.


commit to user

42

d. Tipografi

Typografi adalah seni memilih, menyusun dan mengatur jenis huruf

untuk keperluan pencetakan maupun reproduksinya. Tipografi adalah hal

yang secara spesial mempermasalahkan tentang huruf sehingga huruf

bisa menampilkan fungsi keterbacaan dan fungsi pesan visual.

Lazlo Moholy berpendapat bahwa tipografi adalah alat

komunikasi. Oleh karena itu tipografi harus bisa berkomunikasi dalam

bentuknya yang paling kuat, jelas (clarity) dan terbaca (legability). (Adi

Kusrianto, 2007:191).

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya

desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau

karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jefkins, 1996:248).

Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya

desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang

diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang

sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi

yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari

Wisata Agro Gondang Winangoen itu sendiri. Berikut ini contoh pemilihan

Tipografi yang akan digunakan adalah:

1) Trajan Pro

Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt U u Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890


commit to user

43

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang

elegan, berkesan memiliki nilai historis. Dimana Tipeface ini

mengambarkan Gondang Winangoen yang menyediakan wisata

dengan nuansa bersejarah.

2) Calibri

Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv

Ww Xx Yy Zz

1234567890

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang

biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah

dibaca. Tipeface ini mengambarkan Gondang Winangoen yang

mudah dalam berkomunikasi pada semua konsumennya.

3) Calibri Italic

Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt U u Vv

Ww Xx Yy Zz

1234567890

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter

yang biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan

mudah dibaca. Tipeface ini mengambarkan Gondang

Winangoen yang mudah dalam berkomunikasi pada semua

konsumennya.


commit to user

44

4) Myriad Pro Black

Aa Ba Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LI Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Tt U u Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter

yang lugas, luwes dan jelas. Biasa dipakai untuk memberi

informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface ini

mengambarkan Gondang Winangoen yang luwes daam

mengikuti perkembangan zaman.

e. Warna

Warna adalah satu hal yang sangat penting dalam menentukan

respons dari orang. Warna adalah hal pertama yang dilihat oleh

seseorang. Setiap warna memiliki kesan dan identitas tertentu.(Eko

Nugroho, 2008:1)

Warna sangat besar pengaruhnya dalam kehidupan manusia

sehari- hari. Baik dalam dunia seni, media masa cetak, desain, presentasi

bahkan sampai dunia poloitik. Warna memiliki banyak kegunaan selain

dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang dan bisa

menutupi ketidak sempurnaan serta bisa membangun suasana atau

kenyamanan setiap orang.


commit to user

45

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat. (Adi Kusrianto, 2007:47) Dalam seni rupa, warna merupakan unsur yang sangat penting

karena warna bisa menjadi alat untuk berekpresi. Warna merupakan elemen

grafis yang sangat kuat dan provokatif. Warna yang digunakan dalam

perencanaan promosi Wisata Agro Gondang Winangoen harus disesuaikan

dengan karakter dari warna itu sendiri, dalam hal ini perlu

dipertimbangkan dalam perencanaan warna sebagai berikut:

1) Warna harus mencerminkan karakter produk.

2) Warna menjadi salah satu daya tarik dalam unsur desain.

3) Warna harus mendukung penampilan dan pelayanan produk sehingga

tidak mengurangi kesan alami, kekeluargaan dan memiliki unsur

edukasi serta nilai sejarah.

4) Komposisi warna yang digunakan dipilih dominan warna hijau yang

mencerminkan alami dan kesuburan.


commit to user

46

Adapun contoh-contoh warna yang digunakan pada perencanaan

promosi Wisata Agro Gondang Winangoen ini antara lain:

1) Warna Hijau Tua

C : 100 Y : 100

M : 0 K : 0

Warna Hijau Tua adalah wama yang menggambarkan

kesuburan, alami, kesejukan yang ingin ditonjolkan Gondang

Winangoen.

2) Warna Hijau Muda

C : 40 Y : 100

M : 0 K : 0

Warna Hijau Muda adalah wama yang menggambarkan

kesuburan, alami, kesejukan dan pertumbuhan yang ingin

ditunjukan Gondang Winangoen.

3) Warna Orange

C : 0 Y : 100

M : 60 K : 0

Warna Orange adalah wama yang menggambarkan

kehangatan, keseimbangan, kecerahan yang mencerminkan

Gondang Winangoen.


commit to user

47

4) Warna Kuning

C : 0 Y : 100

M : 0 K : 0

Warna kuning adalah warna yang menggambarkan

kehidupan, keberuntungan, kebahagiaan, optimisme, keceriaan

yang ingin dibagikan Gondang Winangoen kepada konsumenya.

5) Warna Hitam

C : 0 Y : 0

M : 0 K : 100

Warna hitam adalah warna yang menggambarkan kokoh,

kuat, modern, kecanggihan, kemakmuran dan keseriusan Gondang

Winangoen.

6) Warna Putih

C : 0 Y : 0

M : 0 K : 0

Warna Putih adalah wama yang menggambarkan

kebersihan, steril, kemurnian dan kecermatan, yang ingin

ditunjukan Gondang Winangoen.


commit to user

48

C. TEKNIK PELAKSANAAN

1. Media Lini Atas

a. Iklan Koran

1) Alasan pemilihan media

Koran dipilih sebagai media promosi, karena pembaca dari koran

sendiri cakupannya cukup besar, mulai dari masyarakat kalangan

menengah sampai atas. Selain itu Koran juga media iklan yang

tarifnya relatif murah. Dengan adanya iklan koran ini maka konsumen

dari luar daerah pun dapat mengetahui.

2) Bentuk desain

Iklan koran ini saya buat dengan ukuran 1 kolom x 100 mm.

Visualisasi dari desainnya menonjolkan ilustrasi wahana-wahana

dari Gondang Winangoen, dengan memadukan komposisi dari

headline, logo dan slogan yang dicantumkan didalamnya.

3) Nama koran

Nama Koran yang digunakan adalah Joglosemar, Suara Merdeka

dan Kedaulatan Rakyat. Alasan memilih Joglosemar, Suara Merdeka

dan Kedaulatan Rakyat karena target utama dari promosi ini ditujukan

kepada masyarakat Jawa Tengah dan Yogyakarta.


commit to user

49

b. Baliho


Baliho sebagai media iklan yang sangat efektif karena memiliki

intensitas yang tinggi dan dapat menjangkau banyak pemirsa yang

sebagai target konsumen.

2) Bentuk desain

Bentuk desain dengan ukuran 600 x 400 cm, visualisasi dari

desainnya menunjukkan ilustrasi foto wahana – wahana Gondang

Winangoen dengan memadukan komposisi dari headline, logo dan

slogan.

3) Penempatan media:

Media ini ditempatkan di sudut-sudut tertentu di dalam kota yang

memiliki intensitas dan efektifitas yang tinggi untuk dapat dibaca calon

konsumen yaitu tempat-tempat yang menuju ke arah Gondang

Winangoen.

c. Website


Website dipilih sebagai media iklan karena media ini sangat

lebih efektif untuk memberi penerangan kepada konsumen, tentang

tujuan dan wahana – wahana apa saja yang ditawarkan oleh Gondang

Winagoen kepada para konsumen. Mengingat di era sekarang ini

teknologi digital sudah sangat berkembang pesat sekali.


commit to user

50

2) Isi Website

Webiste ini berisi tentang sejarah, tujuan, serta wahana – wahana

yang ditawarkan Gondang Winagoen. Dengan adanya media ini maka

konsumen menjadi lebih mudah untuk dapat berinteraksi langsung

secara online.

3) Penempatan media

Website ditempatkan didomain tertentu dengan menggunakan alamat

www.gondangwinangoen.com.

2. Media Lini Bawah

a. Stationary

1) Kop Surat

a) Alasan pemilihan media

Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya

akan digunakan oleh Gondang Winagoen yang berfungsi untuk

mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau

perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif sebagai

media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk desain

Kop Surat ini dibuat dengan menggunakan kertas ukuran A4,

dengan desain memadukan antara logo dari Gondang Winagoen

dengan ornament grafis dan warna yang sesuai karakter dari

Gondang Winangoen.


commit to user

51

c) Distribusi media

Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya

akan digunakan oleh Gondang Winagoen yang berfungsi untuk

mengirimkan informasi atau pesan kepada pihak yang

berkepentingan.

2) Amplop


Amplop kertas surat ini akan digunakan oleh Gondang

Winagoen untuk amplop pribadi yang berfungsi untuk

mengirimkan pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan

yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk desain

Amplop ini dibuat dengan ukuran 229 mm x 110 mm dengan

desain pada bagian depan dan belakang. Yaitu memadukan antara

logo dan ornament grafis serta warna yang sesuai dengan Gondang

Winagoen.

c) Distribusi media

Amplop digunakan sebagai amplop Gondang Winangoen

berfungsi untuk mengirimkan pesan yang berupa surat kepada

pihak yang berkepentingan.


commit to user

52

3) Kartunama


Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas Gondang

Winagoen juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama

ini akan dibagikan pada khalayak umum.

b) Bentuk desain

Kartu nama ini dibuat dengan memadukan logo dari Gondang

Winagoen dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 8,5 x 5 cm.

c) Bentuk desain

Kartu nama ini didistribusikan kepada konsumen melalui para

pegawai pengelola Gondang Winangoen.

4) Map


Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting

dari Gondang Winagoen, selain untuk menyimpan arsip - arsip

kantor, map ini juga sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen atau lainnya kepada perorangan, lembaga atau

perusahaan yang lain, jadi map ini sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.


commit to user

53

b) Bentuk desain

Map ini dibuat dengan ukuran 24 cm x 36 cm, dengan visualisasi

memadukan antara logo Gondang Winangoen dengan ornament

grafis dan warna yang sesuai.

c) Distribusi media

Map ini digunakan sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen atau lainnya oleh Gondang Winangoen sewaktu

mengirimkan pesan yang berupa surat kepada pihak yang

berkepentingan.

5) ID Card


ID Card yang berfungsi sebagai indentitas para staff Gondang

Winangoen yang tentu saja sangat penting baik ketika berada di

kantor ataupun di luar kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif

sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak

umum.

b) Bentuk desain

ID Card ini dibuat dengan ukuran 9 x 5,5 cm, dengan desain

bagian depannya logo Gondang Winangoen.

c) Distribusi media

ID Card digunakan sebagai indentitas para staff Gondang

Winangoen.


commit to user

54

b. Media Cetak

1) Flyer


Flyer dipilih sebagai media iklan karena merupakan media yang

sangat efektif karena penyebaranya sangat luas dan dapat

menjangkau berbagai kalangan.

b) Bentuk desain

Flyer dibuat dengan dua bagian yaitu depan dan belakang,

visualisasi desain yaitu dengan memadukan antara foto,

komposisi warna, logo, headline dan slogan dari Gondang, dengan

ukuran 10 x 20 cm.

c) Penempatan media

Flyer ini disebarkan langsung kepada konsumen, dan

ditempatkan baik di depan kantor pemasaran ataupun dapat

dibagikan di luar yaitu di tempat-tempat yang strategis.

2) Brosur


Brosur dipilih sebagai media karena bentuknya yang ringkas,

selain itu media ini juga sangat efektif untuk promosi serta dalam

penyebaranya.


commit to user

55

b) Bentuk desain

Brosur ini dibuat dengan ukuran A4 (29,7 x 21 cm). Bentuk

desainnya menonjolkan illustrasi foto dari wahana – wahana

Gondang Winangoen, dengan memadukan komposisi dari logo,

headline, baseline, bodytext dan slogan dengan grafis ornament dan

warna yang sesuai dengan karakter Gondang Winangoen.

c) Penempatan media

Brosur ini disebarkan langsung kepada konsumen, dan

ditempatkan baik di depan kantor pemasaran ataupun dapat

dibagikan di luar yaitu di tempat-tempat yang strategis.

3) Poster


Poster ini dipilih karena merupakan media yang efektif untuk

memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan ilustrasi sebagai

bahasa visual yang mampu memperjelas unsur-unsur verbal yang

terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih sebagai media

promosi karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga

orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan

yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan

dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum.


commit to user

56

b) Bentuk desain

Poster ini dibuat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm). Bentuk

desainnya menonjolkan illustrasi foto dari wahana – wahana

Gondang Winangoen, dengan memadukan komposisi dari logo,

headline, baseline, bodytext dan slogan dengan grafis ornament dan

warna yang sesuai dengan karakter Gondang Winangoen.

c) Penempatan media

Poster ini ditempatkan ditempat-tempat penempelan poster

umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran misalya seperti di

dalam kantor, di tembok – tembok dipinggir jalan.

4) Traffic Ad


Traffic Ad dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai

penunjuk arah menuju Gondang Winangoen dan merupakan

media yang sangat efektif karena memiliki intensitas yang tinggi

serta mudah dimengerti oleh target konsumen.

b) Bentuk desain

Traffic Ad ini dibuat dengan ukuran 50 x 70 cm. visualisasi logo

Gondnag Winagnoen, jarak dan slogan yang dicantumkan

dibawahnya.


commit to user

57

c) Penempatan media

Media ini ditempatkan di daerah Jalan Solo - Jogja menuju

Gondang Winangoen untuk mempermudah mengetahui lokasi

Gondang Winangoen.

5) X-Banner


X-Banner dipilih sebagai media promosi karena bentuknya yang

sangat mencolok dan fleksible. Sehingga X-Banner akan dapat

menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk

membaca pesan ataupun promosi yang disampaikan.

b) Bentuk desain

X-Banner ini dibuat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna,

logo dan slogan, serta wahana - wahana yang ada di Gondang

Winagoen.

c) Penempatan media

X-Banner ini dapat diletakkan di lobi kantor pemasaran dari

Gondang Winagoen dan bisa juga ditempatkan di wahana- wahana

dari Gondang Winangoen itu sendiri misalnya : Didalam Homestay,

Museum dan di tempat Souvenir Center.


commit to user

58

6) Spanduk


Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali selain

itu juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses

promosi bagi Gondang Winangoen kepada khalayak umum.

b) Bentuk desain

Spanduk ini dibuat dengan ukuran 300 x 90 cm. Bentuk desainnya

menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna, logo dan

slogan, serta wahana - wahana yang ada di Gondang Winagoen.

c) Penempatan media

Spanduk ini ditempatkan di tepi-tepi jalan raya maupun di

panggung spanduk yang sudah disediakan, yang biasanya terdapat

di sudut-sudut strategis di suatau kota.

7) Name Board


Name Board merupakan salah satu media promosi yang

berpengaruh besar, karena berfungsi untuk menjelaskan tentang

keberadaan suatu tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena

merupakan media promosi yang penting karena sebagai penjelas

tentang keberadaan dari Gondang Winangoen.


commit to user

59

b) Bentuk desain

Name Board dibuat dengan ukuran 400 x 250 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan logo dan slogan, serta wahana - wahana

yang ada di Gondang Winagoen.

c) Penempatan media

Name Board ini ditempatkan di depan Wisata Agro Gondang

Winangoen.

8) Karcis Parkir


Media ini dipilih untuk promosi karena media ini efektif untuk

menyampaikan pesan kepada konsumen. Karena setiap pengunjung

yang datang menggunakan kendaraan akan memarkir kendaraan

mereka, sehingga perlu diberikan karcis parkir untuk

mempermudah parkir kendaraan mereka.

b) Bentuk desain

Karcis Parkir dibuat dengan ukuran 20,5 cm x 6 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan logo dan slogan Gondang Winagoen. Seta

ketentuan-ketentuan parkir.

c) Distribusi media

Karcis Parkir ini diberikan kepada pemilik kendaraan yang

memarkir kendaraan mereka di kawasan Wisata Agro Gondang

Winagoen.


commit to user

60

9) Tiket Masuk


Tiket Masuk ini dipilih untuk promosi karena media ini efektif

untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Karena setiap

pengunjung yang datang untuk berwisata pasti memerlukan Tiket

Masuk untuk menimati wahana-wahana yang disediakan oleh

Gondang Winangoen, sehingga perlu diberikan tiket masuk kepada

konsumen.

b) Bentuk desain

Tiket Masuk dibuat dengan ukuran 18 cm x 5 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan logo dan slogan, serta wahana - wahana

yang ada di Gondang Winagoen.

c) Distribusi media

Tiket Masuk diberikan kepada semua konsumen yang masuk ke

Wisata Agro Gondang Winagoen.

c. Merchandising

1) Kaos/T-Shirt


Kaos/T-shirt dipilih sebagai media promosi karena kaos

merupakan hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua,

muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya

bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok


commit to user

61

dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan

desain Gondang Winagoen maka mereka dapat mengiklankan

atau mempromosikan Gondang Winagoen sebagai tempat wisata

kepada khalayak umum.

b) Bentuk desain

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari

Gondang Winangoen dengan dipadukan ornamen-ornamen grafis

yang mendukung.

c) Distribusi media

Kaos ini nantinya dapat dibagikan kepada konsumen sebagai

hadiah/souvenir. Bisa juga dijual di Souvenir Center di GOndang

Winangoen, selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-

hari ataupun sebagai seragam kerja karyawan Gondang Winangoen.

2) Stiker


Stiker dipilih sebagai media promosi karena merupakan

media yang relatif disukai semua orang baik di kalangan anak

kecil sampai orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama

diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga

sangat fleksibel, karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja

tergantung selera orang yang menempelkan stiker.


commit to user

62

b) Bentuk desain

Desain stiker ini terbuat dari bentuk logo Gondang Winagoen

itu sendiri, yang dipadukan dengan mandatoris dari Gondang

Winangoen yang berisikan alamat website. Sehingga dengan desain

dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik perhatian

khalayak umum. Ukuran yang dipakai menyesuaikan bentuk stiker.

c) Distribusi media

Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah

harganya, maka stiker akan dibagi-bagikan secara gratis, sebagai

souvenir, ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai

hadiah.

3) Paper Bag


Paper Bag dipilih sebagai media promosi karena Paper bag

merupakan media iklan yang efektif karena selain sebagai

tempat merchandising dapat juga digunakan sebagai tempat barang

lainnya.

b) Bentuk desain

Paper bag ini dibuat dengan ukuran panjang 24 cm, lebar 10 cm,

tinggi 35 cm. Dengan visualisasi logo Gondang Winagoen dan

dengan memadukan komposisi warna, slogan dan mandatoris.

.


commit to user

63

c) Distribusi media

Paper Bag dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun

dapat digunakan sebagai ganti dari tas plastik sebagai tempat

souvenir ketika membeli souvenir di Souvenir Center Gondang

Winagoen.

4) Jam Dinding


Jam Dinding dipilih sebagai media promosi karena biasanya

semua orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena

itu jam dinding termasuk media yang sangat tepat untuk

mempromosikan Gondang Winangoen kepada khalayak umum.

b) Bentuk desain

Desain dari jam dinding ini menonjolkan illustrasi logo Gondang

Winangoen yang dipadukan dengan slogan dan mandatoris.

c) Distribusi media

Jam dinding dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun

dapat dijual atau sebagai souvenir pada waktu event – event yang

diselenggarakan oleh Gondang Winangoen.


commit to user

64

5) Mug


Mug dipilih sebagai media promosi karena merupakan media

yang relative efektif, selain itu Mug bisa digunakan sebagai

tempat minum atau bisa juga sebagai hiasan.

b) Bentuk desain

Desain dari Mug ini menonjolkan illustrasi logo Gondang

Winangoen yang dipadukan dengan slogan dan mandatoris.

c) Distribusi media

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun dapat dijual

atau sebagai souvenir pada waktu event – event yang

diselenggarakan oleh Gondang Winangoen.


commit to user

65

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas

1. Iklan Koran

a. Visualisasi : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS3

b. Nama Media : Joglo Semar, Suara Merdeka, Kedaulatan Rakyat

c. Ukuran : 1 kolom x 10 cm

d. Penempatan : Rubik Bisnis

e. Waktu Penayangan : Sabtu ( seminggu sekali) selama 3 bulan

f. Format : Potrait

g. Bahan : Kertas Koran

h. Identitas : Logo, Headline, Slogan, Alamat

i. Ilustrasi : Foto Wahana, Logo, Ornamen

j. Typografi : Trajan Pro, Calibri

k. Teknik : Cetak offset


commit to user

66

2. Baliho

a. Visualisasi : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS3

b. Ukuran : 600 cm x 400 cm

c. Format : Landscape

d. Bahan : MMT Econom Outdoor

e. Identitas : Logo, Slogan, Headline, Alamat website

f. Ilustrasi : Foto wahana, Logo, Ornamen

g. Typografi : Trajan Pro, Calibri

h. Teknik : Digital printing

i. Penempatan : Jalan Jogja - Klaten, sudut pasar Kraguman Jogonalan


commit to user

67

3. Website

a. Visualisasi : Adobe Photoshop CS3, Macromedia Dreamweaver 8

b. Ukuran : Width 800px

c. Format : Potrait

d. Identitas : Logo, Slogan, Headline, Teks inti, Alamat

e. Ilustrasi : Foto wahana, Slogan, Ornamen

f. Typografi : Trajan Pro, Calibri

g. Teknik : Desain layout menggunakan Adobe Photoshop dan dipadu

dengan Dreamweaver

h. Penempatan : Di domain dengan url www.gondangwinangoen.com


commit to user

68

B. Media Lini Bawah

1. Stationary

a. Kop Surat

1) Visualisasi : Corel Draw X3

2) Ukuran : A4

3) Format : Potrait

4) Bahan : HVS 70 g

5) Identitas : Logo, Body Teks, Alamat

6) Ilustrasi : Logo, Ornamen

7) Typografi : Myriad Pro Black, Calibri

8) Teknik : Cetak offset

9) Distribusi : Dibagikan secara perorangan atau antar instansi

yang berkepentingan bersama dengan amplop surat


commit to user

69

b. Amplop


2) Ukuran : 229 mm x 110 mm

3) Format : Landscape

4) Bahan : HVS 80 g

5) Identitas : Logo, Alamat


7) Typografi : Calibri


9) Distribusi : Dibagikan secara perorangan atau antar instansi

yang berkepentingan bersama dengan kop surat


commit to user

70

c. Kartu Nama


2) Ukuran : 8,5 cm x 5 cm


4) Bahan : Art Paper 210 g

5) Identitas : Logo, Identitas Karyawan, Alamat


7) Typografi : Trajan Pro, Calibri

8) Teknik : Digital printing

9) Penempatan : Di dalam kantor pemasaran


commit to user

71

d. Map


2) Ukuran : 24 cm x 36 cm

3) Format : Potrait

4) Bahan : Art Paper 210 g

5) Identitas : Logo, Slogan, Headline, Alamat



8) Teknik : Cetak offset laminasi doff

9) Distribusi : Dibagikan sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen antar instasi atau perorangan


commit to user

72

e. ID Card


2) Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

3) Format : Potrait

4) Bahan : Plastik PVC

5) Identitas : Logo, Nama dan Jabatan, Alamat website

6) Ilustrasi : Logo, Foto, Ornamen



9) Penempatan : Digunakan sebagai tanda pengenal karyawan

Wisata Agro Gondang Winangoen


commit to user

73

2. Media Cetak

a. Flyer

1) Visualisasi : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS3


3) Format : Potrait

4) Bahan : Art paper 120 gr

5) Identitas : Logo, Headline, Body teks, Slogan, Alamat

6) Ilustrasi : Foto Wahana, Logo, Ornamen

7) Typografi : Trajan Pro, Myriad Pro Black, Calibri


9) Penempatan : Di dalam kantor pemasaran, bisa juga diberikan

secara langsung kepada konsumen


commit to user

74

b. Brosur


2) Ukuran : A4

3) Format : Potrait


5) Identitas : Logo, Headline, Body teks, Slogan, Alamat

6) Ilustrasi : Foto Wahana, Logo, Ornamen



9) Penempatan : Di dalam kantor pemasaran, bisa juga diberikan

secara langsung kepada konsumen


commit to user

75

c. Poster


2) Ukuran : A3

3) Format : Potrait


5) Identitas : Logo, Headline, Slogan, Alamat website

6) Ilustrasi : Foto wahana, Logo, Ornamen



9) Penempatan : Di dalam kantor dan di tempat-tempat penempelan

poster yang strategis


commit to user

76

d. Traffic Ad



3) Format : Potrait

4) Bahan : MMT Econom Outdoor, Plat besi

5) Identitas : Logo, Alamat website


7) Typografi : Myriad Pro Black, Calibri


9) Penempatan : Jalan Klaten – Jogja, Dari arah Jogja 1 km sebelum

lokasi wisata dan 1 km dari arah kota Klaten


commit to user

77

e. X-Banner



3) Format : Potrait

4) Bahan : MMT Hires




8) Teknik : Digital Printing

9) Penempatan : Di dalam kantor pemasaran


commit to user

78

f. Spanduk




4) Bahan : MMT Econom Outdoor





9) Penempatan : Ditempatkan di tepi-tepi jalan raya maupun di

panggung spanduk yang sudah disediakan


commit to user

79

g. Name Board




4) Bahan : MMT Econom Outdoor, Plat besi





9) Penempatan : Di depan kawasan wisata


commit to user

80

h. Karcis Parkir


2) Ukuran : 20,5 cm x 6 cm


4) Bahan : HVS

5) Identitas : Logo, Headline, Body teks, Alamat website




9) Penempatan : Di area parkir kawasan wisata


commit to user

81

i. Tiket Masuk




4) Bahan : HVS

5) Identitas : Logo, Body teks, Alamat website




9) Penempatan : Di tempat pembelian tiket


commit to user

82

C. Merchandising

1. Kaos/T-Shirt

a. Visualisasi : Corel Draw X3

b. Ukuran : L ( all size )

c. Format : Potrait

d. Bahan : Catton Combat

e. Identitas : Logo, Headline, Slogan, Alamat website

f. Ilustrasi : Logo, Ornamen


h. Teknik : Sablon

i. Penempatan : Digunakan seragam kegiatan luar kantor karyawan

atau sebagai souvenir


commit to user

83

2. Stiker


b. Ukuran : 14 cm x 4 cm


d. Bahan : Stiker Graftac





i. Penempatan : Di kantor pemasaran atau bisa juga di souvenir

center dijadikan sebagai souvenir


commit to user

84

3. Paper Bag


b. Ukuran : 24 cm x 10 cm x 35 cm

c. Format : Potrait

d. Bahan : Art paper 230 gr laminasi doff

e. Identitas : Logo, Alamat website


g. Typografi : Calibri

h. Teknik : Cetak offset

i. Penempatan : Di souvenir center sebagai souvenir


commit to user

85

4. Jam Dinding


b. Ukuran : Diameter 22 cm

c. Format : Potrait

d. Bahan : Art paper 210 gr





i. Penempatan : Di kantor pemasaran bisa juga sebagai souvenir


commit to user

86

5. Mug


b. Ukuran : Diameter 9 cm


d. Bahan : Keramik


f. Ilustrasi : Logo



i. Penempatan : Di kantor pemasaran bisa juga di souvenir center

sebagai souvenir


commit to user

87

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam kegiatan promosi diperlukan suatu perancangan yang matang

terlebih dahulu supaya hal yang dipromosikan dapat tersampaikan kepada target

yang sudah ditentukan. Maka dari itu dibutuhkannya media promosi yang sesuai

dengan target dan segmentasi dengan menciptakan media yang dapat menarik

serta memudahkan bagi konsumen. Dengan karya visual ini diharapkan akan lebih

tepat sasaran kepada target market yaitu masyarakat sebagai konsumen agar lebih

mudah mengetahui Wisata Agro Gondang Winangoen.

Dalam kegitan promosi Wisata Agro Gondang Winangoen setiap media

yang dibuat mempunyai daya tarik dan efektivitas masing-masing, yaitu dengan

adanya media cetak dan website untuk memudahkan masyarakat dapat

mengetahui Wisata Agro Gondang Winangoen. Melalui strategi promosi dan

periklanan yang dilakukan diharapkan dapat menginformasikan dan

memperkenalkan secara langsung akan keberadaan Wisata Agro Gondang

Winangoen sebagai salah satu tempat wisata yang memadukan antara unsur

edukasi dan rekreasi yang penuh dengan nuansa historis dan kekeluargaan kepada

para konsumen yang sudah ditentukan.


commit to user

88

B. Saran

Kegiatan promosi yang selama ini dilaksanakan oleh Wisata Agro

Gondang Winangoen masih belum maksimal, walaupun Wisata Agro Gondang

Winangoen sudah dikenal masyarakat umum, khususnya masyarakat Klaten,

namun ini terbukti masih lemahnya promosi dan belum dioptimalkan media-

media periklanan. Ini dikarenakan Wisata Agro Gondang Winangoen masih

terhitung tempat wisata yang baru di kota Klaten. Maka dari itu kegiatan

promosi dan periklanan perlu dilakukan dengan strategi visual yang tepat

serta mendayagunakan seluruh potensi media periklanan untuk mencapai

target sasaran.

Dengan media promosi yang bermacam-macam seperti Iklan koran,

baliho, website, flyer, brosur, spanduk, name board, poster, x-banner, traffic ad,

tiket masuk, karcis parkir, stationary, merchandising akan lebih memudahkan

masyarakat untuk menerima promosi dari Wisata Agro gondang Winangoen.

PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO GONDANG …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to...

Documents

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI WISATA AGRO GONDANG …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to...