PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS - digilib.uns.ac.id...NIP. 19 600 3281 986 011 00 1 NIP. 19620708...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk

Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh:

YOGI RYAN PRADANA

C9507128

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

( Hermansyah Muttaqin, S.Sn.)

NIP. 19711115 200604 1 001

Mengetahui

Koordinator Tugas Akhir

( Arif Iman Santosa, S.Sn. )

NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

( Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. )

NIP. 197911092008012015


commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ………………….

Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. ………………………

NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Andreas Slamet Widodo S.Sn,M.Hum ………………………

NIP. 19751201 200112 1 002

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Hermansyah Muttaqin, S.Sn.,M.Sn ………………………

NIP. 19711115 200604 1 001

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. ………………………

NIP. 197911092008012015

Mengetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa,M.Ed.,Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D

NIP. 19 600 3281 986 011 00 1 NIP. 19620708 199203 1 001


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk:

Keluarga tercinta khususnya kedua orang tua, yang telah memberikan semangat

dan dukungannya.


commit to user

v

MOTTO

“Tak ada kerja keras dan cerdas yang hasilnya sia-sia.”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-

Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan

judul PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak

motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa

maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa,M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

3. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir.

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn.,M.Sn selaku pembimbing I.

5. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku pembimbing II.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik yang

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas


commit to user

vii

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang

membaca pada khususnya.

Surakarta, 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

PERSETUJUAN ............................................................................................... ii

PENGESAHAN ................................................................................................ iii

PERSEMBAHAN ............................................................................................. iv

MOTTO ............................................................................................................ v

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii

DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar belakang ............................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................. 4

A. Data Produk ................................................................................ 4

B. Target ......................................................................................... 11

C. Kompetitor ................................................................................. 12

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 18

A. Konsep Karya ............................................................................. 18

B. Konsep Perancangan .................................................................. 21

C. Target Karya ............................................................................... 28

D. Teknik Pelaksanaan .................................................................... 29

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................ 40

A. Above The Line Media (ATL) ..................................................... 40

B. Below The Line Media (BTL) ..................................................... 44

C. Stationary ................................................................................... 53

BAB V PENUTUP ....................................................................................... 59

A. Simpulan .................................................................................... 59


commit to user

ix

B. Saran ........................................................................................... 60

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pada akhir tahun 2002, potensi dan peluang pasar terus tumbuh dengan

pesat sejalan dengan perkembangan skala ekonomi makro dan mikro yang

membawa dampak persaingan yang semakin tajam dibidang bisnis kurir. Melihat

gejala ini, para provider bisnis kurir domestik dan international berlomba

melakukan perubahan (innovation) dan perbaikan layanan (improvement services)

berbasis pada keinginan/kebutuhan pelanggan (customer needs). Simplifikasi

proses didukung dengan pemanfaatan serta pengembangan teknologi informasi

menjadi issue utama untuk memenuhi mutu dan tingkat layanan yang diminta para

pelanggan.

PT.Pos Indonesia (Persero) sebagai Badan Usaha Milik Negara (BUMN)

yang menjadi representatif Republik Indonesia dibidang Administrasi Pos

Domestik dan International menyikapi persaingan bisnis kurir dengan dua pilihan

strategi. Pertama merevitalisasi proses dan produk layanan kurir yang sudah ada.

Kedua membangun sebuah bisnis baru yang mampu head to head dengan pesaing

di era pasar global.Kedua pilihan strategi ini diputuskan untuk dijalankan secara

bersamaan dalam rangka melanjutkan Transformasi Bisnis yang telah dimulai

sejak awal tahun 2002.

Para kompetitor swasta yang bergerak dalam bisnis kurir ini cukup banyak

dan menunjukan persaingan yang sangat ketat dengan memberi layanan 1 hari


commit to user

2

sampai dan memudahkan pelanggan untuk melacak keadaan barang yang berada

dalam proses pengiriman lewat internet.

Selama ini para konsumen masih melirik jasa kurir dari swasta

dikarenakan konsumen telah mengenal dari beberapa promosi yang dilakukan

para kompetitor swasta. Para konsumen belum terlalu mengenal apa itu Pos

Express dikarenakan belum adanya promosi yang dapat menarik perhatian

konsumen untuk mencoba layanan dari Pos Express itu sendiri.

Oleh karena itu perlu adanya suatu kegiatan promosi untuk

memperkenalkan Pos Express kepada masyarakat diseluruh Indonesia, dengan

perencanaan promosi yang kreatif, menarik, dan jujur melalui media komunikasi

visual.

B. Rumusan Masalah

Perancangan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Pos

Express kepada masyarakat Solo , Jawa Tengah adalah dengan menggunakan

strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat serta

memanfaatkan fasilitas yang ada. Kemudian divisualisasikan melalui Media

Komunikasi Visual.

Dari penjelasan dan uraian di atas, maka didapatkan pokok-pokok masalah

yang dihadapi untuk memperkenalkan kembali Kantor Pos kepada masyarakat

sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif untuk

memperkenalkan Pos Express kepada masyarakat di seluruh Indonesia?

2. Bagaimana memilih media yang tepat digunakan untuk promosi Pos Express


commit to user

3

C.Tujuan Perancangan

Beberapa media promosi, akan dijadikan media utama dalam

menyampaikan suatu pesan kepada masyarakat. Dalam melakukan strategi

promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat, beberapa jenis promosi

akan digunakan sebagai perantara (alat komunikasi) untuk mengkomunikasikan

(menyampaikan suatu pesan) kepada masyarakat.

Tujuan dari perencanaan untuk memperkenalkan Pos Express adalah sebagai

berikut :

1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif untuk memperkenalkan

Pos Express kepada masyarakat Solo di seluruh Indonesia.

2. Memilih media yang menarik dan tepat sasaran sehingga dapat meningkatkan

promosi Pos Express.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Awal Mula

SBU (Strategi Bisnis Unit) Pos Express adalah Divisi operasi yang

dibentuk oleh PT Pos Indonesia (Persero) dengan Keputusan Direksi

13/Dirut/0205 tanggal 7 Februari 2005 tentang Organisasi dan Tata Kerja

SBU. SBU Pos Express sebagai wadah pengelolaan bisnis kurir cepat yang

mandiri , fokus, dan fleksibel untuk melayani pasar barang/dokumen express

secara cepat, tepat, akurat dan terlacak.

SBU Pos Express merupakan layanan berbasis teknologi informasi

yangdiciptakan untuk menjamin kepuasan pelanggan. Sistem layanan SBU

(Strategi Bisnis Unit) Pos Express memungkinkan pelanggan melihat status

pengiriman ,dari waktu ke waktu dengan memonitor atau melacak melalui

http://express.posindonesia.co.id

Untuk manjaga mutu layanan SBU (Strategi Bisnis Unit) Pos Express

menerapkan quality assurance yang ketat dalam setiap rantai proses

pengiriman barang / dokumen, sehingga memiliki ketepatan waktu dan akurasi

dalam penyampaian ke alamat tujuan. Hal ini tercermin dalam moto layanan :

Quick, Accurate, and Treaceble.

http://express.posindonesia.co.id/


commit to user

5

Dalam kurun waktu ± 3 tahun sejak diluncurkan (30 Juni 2003), sejak

mulai berbentuk Proyek Bisnis , SBU (Strategi Bisnis Unit) POS EXPRESS

mendapat kepercayaan Mitra Kerja Strategis untuk melayani pendistribusian

barang / dokumen penting antara lain :

a. BANKPERMATA

b. PRUDENTIAL INSURANCE

c. AIG LIPPO

d. MICROSOFT

e. BANK DANAMON

f. BANK BUKOPIN

g. BANK NIAGA

h. BANK DBS

i. EWAYSINDO

2. Logo

Logo Pos Express berupa logogram dan logotype. Pada logo Pos

Express ini berupa 2 arah anak panah yang saling menyilang sehingga

berbentuk huruf X yang identik dengan kecepatan. 2 anak panah yang saling

silang mempunyai arti mampu melayani masyarakat dari segala arah dengan

cepat dan tepat Logo type pada logo ini berupa tulisan POS PRESS dan sehari

sampai, PASTI!. Pos merupakan nama dari perusahaan dan Express

mempunyararti cepat atau sangat cepat. Sedangkan tulisan sehari


commit to user

6

sampai,PASTI! Merupakan slogan Pos Express dalam melayani atau

memberikan jaminan kepada konsumen.

Pada Logo bertuliskan Pos berwama merah , bisa di gambarkan dengan

keberanian Pos Express bersaing dengan jasa kurir swasta yang lebih dulu

menyediakan layanan sehari sampaL Logo yang bertuliskan Xpress berwama

hijau tosca yang merupakan wama korporate dari pos express itu sendiri.

Sedangkan logotype yang bertuliskan Sehari sampai, PASTI! Berwama hitam

yang mempunyai arti tegas dan agar lebih jelas.

3. Struktrur Organisasi

Kepala Cabang

Pos Express

Entry Data

Marketing Customer

Service

Loket Pusat

Layanan Bisnis

Loket

Pelayanan

Pick Up

Service Mandor

Antaran

Supervisor

Operational

Puri Kiriman

+ Terima

Antaran IV

Antaran

III

Antaran I

Antaran II


commit to user

7

a. Kepala Cabang : Kepala yang bertanggungjawab atas kinerja

Pos Express, membawahi supervisor

operasional.

b. Supervisor Operasional : Mengawasi sub sub di bawahnya seperti:

Marketing, Custumer Service, Loket, dan

antaran.

c. Custumer Service :Memberikan layanan kepada konsumen

untuk Pelayaan pengiriman barang serta

keluhan pelanggan.

d. Loket Pusat Layanan Bisnis :Melakukan Entry data kiriman untuk

pelanggan Partai besar.

e. Loket Pelayanan : Melayani pengiriman dokumen dan barang

di loket.

f. Pick Up Service : Penjemputan kiriman lepada pelanggan Pos

Express yang telah menjalin kerjasama.

g. Mandor Antaran : Mengawasi Surat dan barang yang akan di

antar kepada pelanggan.

h. Entry Data : Melakukan entry data status kiriman.

i. Puri Kiriman + Terima : Menerima dan mengirim dokumen dan

barang kepada kantor tujuan.

j. Antaran :Melakukan Antaran berdasarkan wilayah

antar.


commit to user

8

4. Produk

Beberapa varian layanan dalam produk Pos Express adalah :

a. Jasa Kurir Cepat (Express Courier Service), merupakan layanan kiriman

ritel terdiri dari:

1) Sameday Service, barang / dokumen akan disampaikan ke tangan

alamat yang dituju pada hari yang sama.

2) Nextday Before 10.00 am Service, barang / dokumen akan disampaikan

sebelum pukul 10 pagi pada keesokan harinya.

3) Nexday Service Before 5pm, barang / dokimen akan disampaikan

sebelum pukul 5 sore keesokan harinya.

b. Service Level Guarantee Based, merupakan layanan bisnis / korporate

(presorted Firdt Class Mail) yang memiliki keunggulan :

1) Time Certain, akurat dan terlacak.

2) Layanan dituangkan dalam perjanjian kerjasama / kontrak berdasar

service level agreement (SLA) yang telah disepakati kedua belah

pihak.

3) Sistem Collecting yang memberikan kemudahan bagi pelanggan

maupun bagi unit Bisnis Pos Express dalam pemrosesan kiriman.

4) Penyediaan teport status secara cepat.

c. Mailling Room

1) Layanan dituangkan dalam perjanjian kerja sama / kontrak berdasar

service level agreement (SLA) yang telah disepakati kedua belah

pihak.


commit to user

9

2) Layanan Mailing Room meliputi :

a) Penanganan kiriman antar departemen pada suatu perudahaan yang

berlokasi dalam satu gedung.

b) Penanganan kiriman antar kantor cabang pada suatu perusahaan

c) Penanganan kiriman antar perusahaan yang berlokasi dalam satu

gedung

d) Penanganan kiriman antar departemen pada suatu perusahaan yang

berlokasi pada suatu wilayah

d. Project Based

1) Kiriman berbasis proyek secara prinsip memiliki karakteristik yang

sama dengan kiriman korporat

2) Memiliki jangka waktu yang relatife pendek

5. Visi dan Misi

a. Visi :

Menjadi Service Provider dalam jasa Courier Express yang terbaik dan

terkuat di Indonesia, dan dapat bersaing didalam pasar global.

b. Misi:

Mengirim dokumen, barang dan service terkait lainnya secara cepat,

akurat, dan tracable dengan dukungan teknologi informasi yang handal

dan sumber daya yang professional sehingga dapat memberikan kepuasan

maksimal kepada pelanggan.


commit to user

10

c. Motto:

Quick, Accurate, and Traceable

6. Promosi

Kegiatan promosi yang dilakukan Pos Express adalah adanya ikian

suara yang di putar di radio radio lokal (SAS FM) di kota Solo dan beberapa

promosi konvensional seperti pembuatan x banner dan brosur.

a. Brosur

1) Ukuran : 14,5 x 21 cm

2) Media placement : sekertariat Pos Express

3) Bahan : Glossy paper 150gr

4) Finishing : Cetak offset

b. X banner

1) Ukuran : 160 x 60 cm

2) Media placement : Sekretariat Pos Express

3) Bahan : MMT A doff

4) Finishing : Digital Printing


commit to user

11

B. Target Market

Berbagai macam bentuk media promosi yang dbuat, diusahakan supaya

sampai, mengena, dan tepat sasaran dalam menyampaikan pesan kepada

konsumen. Maka target terbagi menjadi 2 macam, yaitu target market dan target

audience.

a. Target Market

Sasaran dari Pos Express meliputi beberapa macam, yaitu :

1) Segmen Geografi

2) Segmentasi Demografi

Umur : 17th s/d 50th

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Lapisan menengah keatas

Pendidikan : SMU s/d Perguruan Tinggi

b. Target Audience

a. Segmen Psikografis : Orang yang ingin menggunakan jasa kurir yang

lebih cepat dan murah


commit to user

12

C. Kompetitor

1. TIKI (Titipan Kilat)

PT.Citra Van titipan Kilat semula dikenal dengan nama CV. Titipan

Kilat didirikan dengan akte notaris Soetrono Prawiroaatmodjo nomor 63 pada

tanggal 30 September 1970 di Jakarta, dengan pendiri dan pemegang saham

Soeprapto dan Ny.Nuraini Soeprapto. Pada periode tersebut hingga awal tahun

1972, usaha jasa Tiki hanya menjangkau kota Pangkal Pinang, Semarang, dan

Surabaya dengan jumlah personil dan Armada yang sangat terbatas.

Pada tahun 1972 , dilakukan perubahan manajemen melalui keija sama

pihak ketiga yang terdiri dari Alm.Irawan Saputra, Gideon Wiraseputra, dan

Raphael Rusmadi, yang kemudian turut menjadi pemegang saham dalam

kelompok usaha TIKI. Dengan adanya perubahan manajemen dan

meningkatnya pertumbuhan ekonomi, usahajasa TIKI berkembang pesat dan

secara bertahap mulai dibentuk Tahun l999.

Kantor Pusat TIKI BandungSecara keseluruhan, perkembangan TIKI

juga dapat dilihat dari meningkatnya jumlah agen yang tidak ada sama sekali

di tahun 1986 menjadi 20 agen di tahun 1999, dan jumlah ini masih terus

bertambah. Di bidang penyerapan tenaga kerja, TIKI Bandung mengalami

peningkatan sebesar 400 persen dibandingkan manajemen terdahulu.


commit to user

13

Peningkatan lainnya adalah dibidang kualitas sumber daya manusia yang

senantiasa berkomitmen utnuk memberikan yang terbaik bagi konsumen.

a. Produk

Jenis Pelayanan Pengiriman yang kami tawarkan ada beberapa

macam, seperti di bawah ini:

1) Sameday Service [SS]

Pengiriman diterima di alamat penerima pada hari yang sama .Kirim

hari ini, sampai ke alamat hari ini juga.

2) Over Night Service [ONS]

Pengiriman diterima di alamat penerima pada keesokan harinya [hari

libur atau tanggal merah tidak terhitung]. Paket kilat satu hari sampai

tujuan.

3) Two Days Service [TDS]

Pengiriman diterima di alamat penerima 2 [dua] hari setelah tanggal

pengiriman.


commit to user

14

4) Regular Service [REG]

Pengiriman diterima di alamat penerima sesuai dengan estimasi hari

[estimasi hari dapat berubah sewaktu-waktu]. Pengiriman sampai di

tujuan estimate terakhir 4[empat] hari.

5) Money Delivery [Pengiriman Uang]

Pengiriman uang yang diantarkan langsung ke alamat penerima,

layanan REG dan ONS.

b. Promosi

Dilakukan TIKI melalui media name box, spanduk. Dan mobile promotion

Spanduk mobile promotion

Kelebihan : Promosi yang di gunakan lebih dapat di terima oleh

masyarakat karena simpel dan jelas.

Kekurangan : Dari segi pelayanan Tiki kurang memuaskan pelanggan

karena sering terlambat dalam pengiriman dan barang

sering hilang dan rusak.jadi Promosi kurang jujur dengan

kenyataan yang ada.


commit to user

15

2. JNE (Jalur Nugraha Ekakurir)

JNE merupakan perusahaan dalam bidang kurir ekspres dan logistik

yang bermarkas di Jakarta, Indonesia. Nama resmi adalah Tiki Jalur Nugraha

Ekakurir (Tiki JNE) tetapi namanya sudah terkenal dengan nama JNE. Nama

itu berasal dari Bahasa Sanskerta yang berarti “Jalur Nugraha Ekakurir”.

Perusahaan ini salah satu perusahaan kurir yang terbesar di Indonesia.

divisinya PT Citra Van Titipan Kilat (TiKi) yang bergerak dalam bidang

internasional.

Dengan delapan orang dan kapital 100 miliar rupiah JNE memulai

kegiatan usahanya yang terpusat pada penanganan kegiatan kepabeanan.

impor kiriman barang, dokumen serta pengantaranya dari luar negeri ke

Indonesia.

Pada tahun 1991, JNE memperluas jaringan intemasional dengan bergabung

sebagai anggota asosiasi perusahaan-perusahaan kurir beberapa negara Asia

(ACCA) yang bermakas di Hong Kong yang kemudian memberi kesempatan

kepada JNE untuk mengembangkan wilayah antaran sampai ke seluruh dunia.

Karena persaingannya di pasar domestik, JNE juga memusatkan

memperluas jaringan domestik. Dengan jaringan domestiknya TiKi dan

namanya, JNE mendapat keuntungan persaingan dalam pasar domestik. JNE

juga memperluas pelayanannya dengan logistik dan distribusi.


commit to user

16

Selama setahun-tahun TiKi dan JNE berkembang dan menjadi dua

perusahaan yang punya arah diri sendiri. Karena ini dua-duanya perusahaan

menjadi saingan. Akhirnya JNE menjadi perusahaan diri sendiri dengan

manajemen diri sendiri. JNE menlancar logo sendiri dan membedakan dari

TiKi.

JNE juga membeli gedung-gedung pada tahun 2002 dan mendirikan

JNE Operations Sorting Center. Kemudian gedungnya untuk pusat kantor JNE

juga dibelikan dan didirikan pada tahun 2004. Dua-duanya berada di Jakarta.

a. Visi dan Misi

1) Visi

Menjadi perusahaan kelas dunia di bidang jasa logistik dan

distribusi yang melayani kebutuhan seluruh lapisan masyarakat dan

menjadi Tuan Rumah di negeri sendiri.

2) Misi

a) Memadukan jasa pengiriman, kepabeanan, pergudangan dan

pendistribusian dalam satu sistem secara efektif, efisien, dan

fleksibel.

b) Mendayagunakan jaringan dan infrastruktur sebagai kontribusi

pada proses perputaran roda ekonomi nasional dengan didukung

SDM profesional yang berintegritas tinggi.

c) Memanfaatkan perkembangan teknologi, informasi dan

komunikasi secara tepat guna dalam mendorong pertumbuhan

usaha yang berkesinambungan.


commit to user

17

d) Mengoptimalkan pencapaian kesejahteraan para pemangku

kepentingan dengan senantiasa meningkatkan tanggungjawab

sosial.

b. Promosi

Promosi yang dilakukan JNE melalui media name board.

name board.

Kelebihan : Promosi yang di gunakan lebih riil dan nyata

dengan semua pelayanan, dan promosi yang di

gunakan cukup simpel.

Kekurangan : Promosi yang di gunakan kurang banyak sehingga

masyarakat kurang mengenal JNE


commit to user

18

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Pos Express merupakan salah satu Perusahaan jasa kurir barang/dokumen

dibawah naungan PT.Pos Indonesia yang menyajikan berbagai layanan kirim

antar barang dan dokumen sesuai kebutuhan. Untuk itu, diperlukan suatu kegiatan

promosi untuk mempromosikan Pos Express dengan menggunakan strategi

promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui Desain Komunikasi

Visual.

Pos Express dapat berkembang apabila dikelola dengan baik, selain itu

perlu adanya suatu kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

untuk mempromosikan Pos Express kepada masyarakat Indonesia. Pelaksanaan

kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peran periklanan yang

baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan

sebuah pesan kepada audience.

Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Pos

Express, maka penetapan konsep karya disusun menggunakan pendekatan-

pendekatan sebagai berikut:

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi

kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Pos

Express melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik,

komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada


commit to user

19

audience. Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas

karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.

2. Positioning

Pos Express mengacu pada slogan Quick, Accurate, Traceable yang

berorientasi pada kecepatan dan ketepatan dalam pengiriman paket maupun

dokumen dan dapat dilacak via online.

3. Unique Selling Preposition

Menjamin keamanan paket konsumen karena dilacak dan bekerjasama

dengan PT.Garuda Indonesia dalam pengiriman paket maupun dokumen.

4. Big Idea

a. Strategi Promosi

Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan

untuk mempromosikan Pos Express adalah sebagai berikut:

1) Perhatian (Attention)

Dalam kegiatan promosi Pos Express ini yang digunakan untuk

menarik perhatian audience adalah melalui unique selling

preposition.

2) Minat (Interest)

Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat

komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada customers sehingga

dapat mempengaruhi minat customers untuk memilih jasa Pos Express.


commit to user

20

3) Kebutuhan atau Keinginan (Desire)

Pos Express menyajikan berbagai layanan yang dapat

memanjakan konsumen dalam memilih layanan. Sehingga diharapkan

mampu memenuhi kebutuhan atau keinginan para konsumen yang juga

beraneka ragam.

4) Yakin (Conviction)

Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari

kualitas produk yang ditampilkan serta melalui logo, warna, slogan,

ilustrasi, layout, dan typografi.

5) Tindakan (Action)

Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif,

dan tepat sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk

media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.

Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik,

komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi,Pos Express

mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat

Indonesia. Desain media promosi akan mengacu pada keunikan dan

berbagai layanan yang bertujuan untuk mengenal layanan-layanan

Pos Express kepada masyarakat Indonesia.

Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Pos

Express adalah „menampilkan berbagai layanan yang mampu bersaing

dengan kompetitor‟.


commit to user

21

b. Strategi Pemilihan Media

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau

alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara

berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Beberapa tujuan lainnya adalah sebagai berikut:

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2) Menjangkau target audience yang diinginkan.

3) Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.

4) Mengenalkan produk atau jasa baru.

Maka media promosi yang akan digunakan untuk mempromosikan

Pos Express dipilih media yang dapat menjangkau masyarakat yang akan

menggunakan layanan Pos Express.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum:

a. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

memperkenalkan Pos Express kepada masyarakat Indonesia sesuai dengan

konsep perancangan.

b. Memilih media yang menarik dan tepat dengan memanfaatkan fasilitas

yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk

mempromosi Pos Express kepada masyarakat Indonesia.

2. Strategi visual secara verbal:


commit to user

22

Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk

menyampaikan sebuah pesan kepada customers. Dalam konsep promosi ini

menggunakan copywriting, terdiri dari:

a. Teks Inti (Body Copy)

Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah

penjelasan mengenai Pos Express , yaitu: layanan yang paling

diunggulkan dari Pos Express yaitu Kiriman tiba dalam sehari, why not !

b. Kalimat Utama (Head Line)

Pada konsep promosi ini mengedepankan slogan dari Pos Express yaitu

Sehari Sampai, PASTI !!

c. Kalimat Dasar (Base Line)

Base line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di

bawah dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan dalam konsep

promosi ini adalah alamat website Pos Express yaitu :

“www.express.posindonesia.co.id”.

d. Slogan (Tag Line)

Tag line (slogan) merupakan intisari dari yang ingin disampaikan

kepada audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas,

mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat.

Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-

kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah

diingat dan dikenal oleh masyarakat.

Tag line (slogan) yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah


commit to user

23

“ Quick, Accurate, Traceable ”.

Slogan itu berarti kecepatan dan keakuratan pengiriman barang dan

dokumen sangat terjamin serta dapat di lacak via online

3. Strategi visual non verbal:

a. Layout

Layout yang akan digunakan dalam konsep perancangan Pos

Express adalah sebagai berikut:

1) Axial

Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep

promosi yang diantaranya diaplikasikan pada pembatas buku, note

book, amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.

2) Grid/sistem kolom

Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang

diantaranya diaplikasikan pada brosur, baliho, dan lain sebagainya.


commit to user

24

b. Ilustrasi

Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta

memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik

perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan,

menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas,

mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, dan mampu

membantupembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.

Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi Pos Express yaitu:

Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam

pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam

manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi Pos Express

adalah foto Seorang menerima kiriman Paket Pos Express tepat waktu.

c. Typography

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan desain,

fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan typography

sederhana namun tetap eye catching (menarik), disesuaikan dengan

desainnya, dan juga menggunakan typography yang sesuai dengan

karakteristik dari Pos Express itu sendiri. typography yang digunakan


commit to user

25

dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga

membentuk perpaduan atau kombinasi yang baik.

Huruf-huruf yang digunakan dalam konsep perancangan promosi

Pos Express adalah sebagai berikut:

Gill Sans MT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan memilih typografi:

Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri

tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir

sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern,

kontemporer dan efisien.

Candara



1234567890




sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan

untuk memberi informasi.


commit to user

26

Arial Black



1234567890




sama. Font ini akan digunakan untuk tagline/slogan SIcEM.

d. Warna

Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain

yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna

mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui

visual. Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas

dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap

media visual yang akan digunakan.

Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna-

warna yang menunjukkan karakteristik dari Pos Express , adalah:

C = 0 M = 0 Y = 100 K = 0

Warna kuning memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon

psikologis yang mampu ditimbulkan dari kuning adalah keceriaan dan


commit to user

27

natural. Warna kuning merupakan salah satu warna yang menunjukkan

karakteristik Pos Express yang mencerminkan keramahan.

C = 60 M = 0 Y = 20 K = 0

Warna tosca memiliki karakteristik tersendiri yang mampu


psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna tosca adalah kekuatan,

energi, kehangatan, keberanian, pencapaian tujuan, kecepatan. Warna

hijau tosca merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik

Pos Express yang energi keselarasan dengan kecepatan.

C = 3 M = 4 Y = 11 K = 0

Warna oranye memiliki karakteristik tersendiri yang mampu


psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna krem adalah optimis,

harapan, energi sosial, kerjasama, dan imajinasi. Warna oranye merupakan

salah satu warna yang menunjukkan karakteristik Pos Express yang

mencerminkan kerjasama tim yang luar biasa dalam memberi layanan

kepada konsumen.


commit to user

28

C= 0 M = 0 Y = 0 K = 100

Warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu

ditimbulkan dari warna hitam adalah suatu kekuatan, kecanggihan,

keanggunan, perlindungan, kekayaan.Warna hitam dapat menampilkan

perspektif dan kedalaman, sehingga sangat bagus untuk menampilkan

slogan Pos Express.

C. Target Karya

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat

komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Jenis media promosi yang akan digunakan sebagai alat komunikasi adalah:

1. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan koran

b. Baliho

c. Spanduk

d. Poster

2. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

a. X-Banner

b. Mug

c. Jam


commit to user

29

d. Cutting stiker

e. Note book

f. Pembatas buku

g. Paper bag

h. Kaos

i. Selebaran

3. Media Pendukung (Stationary)

a. Amplop

b. Kop surat

c. Kartu nama

d. Map

e. Id card

D. Teknik Pelaksanaan

Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada

audience. Maka diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

yang digunakan sebagai promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan

Pos Express dengan komputer menggunakan software Adobe Photoshop CS4 dan

software CorelDraw X4.

Adapun teknik pelaksanaan dari target karya Pos Express adalah sebagai berikut:


commit to user

30

1. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan Koran

1) Alasan Pemilihan Media

Iklan Koran dipilih sebagai salah satu media promosi Pos Express

dikarenakan mempunyai jangkauan yang cukup luas, sehingga media

ini sangat sesuai dengan target market yang hendak dicapai yaitu

seluruh masyarakat Indonesia.

2) Format Desain

Iklan koran akan dibuat dengan ukuran 180 x 120mm dan 160 x

100mm, dengan visualiasasi menggunakan komposisi logo, slogan,

body copy, baseline.

3) Placement media

Koran yang akan digunakan untuk iklan tersebut adalah Suara

Merdeka dan Kompas karena disesuaikan dengan target market yang

ditujukan kepada masyarakat Indonesia

b. Baliho


Baliho digunakan sebagai media promosi luar ruang yang memiliki

intensitas keterbacaan yang tinggi dan dapat menjangkau banyak

audience.


commit to user

31

2) Format Desain

Baliho ini mempunyai ukuran 6 x 3m dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo, slogan, body copy, baseline, dan

ilustrasi foto.

3) Placement media

Baliho ini ditempatkan di lokasi yang strategis dan memiliki

intensitas keterbacaan yang tinggi oleh audience, yaitu di stadion

Sriwedari yang menjadi jalan dipusat kota Solo.

c. Spanduk


Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung

dengan audience dan dapat memberikan informasi yang lebih jelas.

2) Format Desain

Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 5 x

0,9m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy,

baseline, dan ilustrasi foto.

3) Placement media

Spanduk akan diletakkan di depan kantor Pos gladak (jl.Slamet

Riyadi), perempatan panggung, depan Hotel Agas

d. Poster



commit to user

32

Poster merupakan media promosi yang relatif murah dan efektif

dalam sebuah promosi.

2) Format Desain

Poster ini mempunyai ukuran kertas A3+ dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo,slogan,foto, bodycopy,danbaseline.

3) Placement media

Poster ini di tempel di papan-papan informasi

2. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

a. X-Banner


X-banner digunakan sebagai media komunikasi untuk menarik

perhatian konsumen dalam menyampaikan suatu pesan atau informasi

kepada audience.

2) Format Desain

X- banner berukuran 160 x 60cm, dengan visualisasi menonjolkan

logo Pos Express serta memadukan komposisi dari slogan, body copy,

baseline, dan ilustrasi foto.

3) Placement media

X- banner ditempatkan di sekretariatan Pos Express.

b. Mug


Mug digunakan untuk souvenir bagi pelanggan Pos Express.

2) Format Desain


commit to user

33

Mug ini memvisualisasi logo Pos Express serta memadukan

komposisi dari slogan,body copy, baseline dan ilustrasi foto.

3) Distribusi

Mug akan dijadikan souvenir

c. Jam


Jam menjadi media promosi yang efektif dan tepat karena setiap

orang melihat jam, maka secara tidak langsung telah menyampaikan

sebuah pesan atau iklan.

2) Format Desain

Jam ini menggunakan visualisasi logo Pos Express.

3) Distribusi

Jam akan dijadikan souvenir kepada pelangan.

d. Cutting sticker


Stiker mempunyai kelebihan dapat ditempatkan diberbagai media

yang bisa mendukung kegiatan promosi ini. Sifatnya pun sangat

fleksibel dan dapat ditempel dimana saja sehingga mempunyai nilai

tersendiri bagi audience.

2) Format Desain

Cutting sticker ini berukuran 9 x 5cm, visualisasi hanya

menggunakan logo Pos Express.

3) Distribusi


commit to user

34

Cutting sticker akan dijadikan souvenir bagi para pelanggan Pos

Express.

e. Note book


Note book dipilih sebagai media promosi karena dapat digunakan

untuk mencatat dan merupakan media efektif untuk mempromosikan

Pos Express kepada audience.

2) Format Desain

Note book ini berukuran 11 x 16cm, visualisasi logo, slogan, body

copy, baseline, dan ilustrasi foto.

3) Distribusi

Note book akan dijadikan souvenir kepada pelanggan Pos Express.

f. Pembatas buku


Pembatas buku digunakan untuk melengkapi note book dan dapat

digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan Pos Express kepada audience.

2) Format Desain

Pembatas buku ini berukuran 7 x 3cm, visualisasi logo Pos Express,

slogan, baseline, dan ilustrasi foto.

3) Distribusi

Pembatas buku akan melengkapi note book yang akan dijadikan

souvenir bagi pelanggan Pos Express.


commit to user

35

g. Paper bag


Paper bag digunakan sebagai alat untuk membawa souvenir yang

sudah dibeli maupun souvenir untuk para delegasi. Paper bag juga

dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan Pos Express kepada audience.

2) Format Desain

Paper bag ini berukuran 40 x 30cm, visualisasi cetak satu warna

dengan menggunakan logo Pos Express, slogan, body copy, baseline.

3) Distribusi

Paper bag diberikan kepada pelanggan dan karyawan Pos Express.

h. Kaos


Kaos digunakan sebagai media komunikasi karena kaos merupakan

sesuatu yang umum dipakai oleh semua orang, baik tua, dewasa,

remaja, dan anak-anak. Maka pemakaian media kaos sangat cocok

dan tepat sasaran sehingga ketika kaos itu dipakai, secara tidak

langsung dapat mempromosikan Pos Express kepada audience.

2) Format Desain

Kaos berukuran all size, visualisasi menonjolkan logo Pos Express

dan slogan.

3) Distribusi


commit to user

36

Kaos akan dibagikan pada karyawan Pos Express

i. Selebaran


Selebaran adalah media yang sering digunakan untuk

mempromosikan suatu produk atau jasa kepada audience. Media ini

sangat efektif dan mampu memberikan informasi yang cukup jelas

mengenai Pos Express.

2) Format Desain

Selebaran ini berbentuk persegi dengan ukuran 9 x 9cm dengan

visualisasi menonjolkan logo Pos Express serta memadukan dengan

base line, body copy, slogan, dan foto ilustrasi.

3) Distribusi

Selebaran akan dibagikan kepada pelanggan dan masyarakat umum

untuk mempermudah dalam memberikan informasi.

3. Media Pendukung (Stationary)

a. Amplop


Amplop digunakan oleh Pos Express untuk mengirim surat kepada

perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif sebagai media

komunikasi.

2) Format Desain

Amplop berukuran 11 x 23cm, visualisasi logo Pos Express dan

slogan.


commit to user

37

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

b. Stempel


Stempel digunakan untuk mengesahkan suatu pesan atau perjanjian

Pos Express dengan perorangan atau lembaga.

2) Format Desain

Stempel warna berukuran 5,5 x 3cm, visualisasi logo Pos Express.

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan legalisasi surat menyurat.

c. Kop surat


Kop surat digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan atau

informasi kepada perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif

sebagai media komunikasi.

2) Format Desain

Kop surat berukuran kertas A4, visualisasi logo Pos Express dan

slogan.

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

d. Kartu nama



commit to user

38

Kartu nama digunakan sebagai identitas dari karyawan Pos Express

serta dapat digunakan sebagai media komunikasi kepada audience.

2) Format Desain

Kartu nama berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo Pos Express,

slogan, nama, alamat, dan jabatan.

3) Distribusi

Digunakan sebagai identitas karyawan Pos Express .

e. Map


Map digunakan sebagai perlengkapan surat menyurat untuk

menyampaikan sebuah pesan atau informasi kepada perorangan

maupun lembaga serta dapat digunakan sebagai alat komunikasi.

2) Format Desain

Berukuran 32 x 24cm, visualisasi visualisasi logo, slogan, body

copy, baseline, dan ilustrasi foto.

3) Distribusi

Digunakan untuk pelengkap surat menyurat.

f. Id card


Id card digunakan sebagai identitas karyawan Pos Express untuk

lebih mengenal satu sama lain serta dapat digunakan sebagai media

komunikasi kepada audience.

2) Format Desain


commit to user

39

Id card berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo Pos Express, slogan,

foto, nama, dan jabatan.

3) Distribusi

Digunakan sebagai identitas karyawan Pos Express.


commit to user

40

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above The Line Media)

1. Iklan Koran

a. Nama Media : Suara Merdeka dan Kompas

b. Ukuran : Kompas 180 x 120mm (5kolom x 120mm) dan

Suara Merdeka 160 x 100mm (4kolom x 100mm)

c. Waktu Tayang : 2 kali dalam 1 minggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai

minggu ketiga bulan Agustus 2011 hingga minggu kedua

bulan September 2011.

d. Halaman : Kompas (Solo Plus)

Suara Merdeka (Solo Metro)

e. Format : Horizontal

f. Tipografi : Arial dan Arial Black

g. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDraw X4

h. Bahan : Kertas Koran

i. Finishing : Cetak offset


commit to user

41

2. Baliho

a. Ukuran : 6 x 3 m

b. Format desain : Horizontal

c. Penempatan : Pertigaan Traffic Light Std R. Maladi (Sriwedari)

Jl. Dr.Rajiman

d. Tipografi : Arial dan Arial Black

e. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDraw X4

f. Bahan : MMT A doff

g. Finishing : Digital Printing


commit to user

42

3. Spanduk

a. Ukuran : 500 x 100 cm


c. Penempatan : Depan Kantor Pos gladak (jl.Slamet Riyadi),

Perempatan Panggung (depan Panggung Motor)

Depan Hotel Agas

d. Tipografi : Arial Black

e. Visualisasi : CorelDraw X4




commit to user

43

4. Poster

a. Ukuran : 31.5 x 44,5 cm (A3+)

b. Format desain : Vertikal

c. Penempatan : Papan informasi PT.Pos Indonesia, Instansi Pemerintahan

dan Perusahaan swasta di daerah Solo dan sekitarnya.



f. Bahan : Glossy paper 150gr

g. Finishing : Cetak offset


commit to user

44

B. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

1. X-Banner



c. Penempatan : Sekretariat Pos Express (Kantor Pos Gladak Jl.Slamet

Riyadi)

d. Tipografi : Arial Black





commit to user

45

2. Mug

a. Ukuran : Standart mug


c. Distribusi : Digunakan sebagai souvenir saat Pos Express

mengadakan acara atau event

d. Tipografi : Arial


f. Finishing : Print


commit to user

46

3. Jam

a. Ukuran : Diameter 25.5 cm

b. Distribusi : Digunakan sebagai souvenir saat Pos Express


c. Tipografi : Arial

d. Visualisasi : CorelDraw X4

e. Bahan : Plastik dan kaca

f. Finishing : Print


commit to user

47

4. Cutting Stiker



c. Distribusi : dibagikan kepada Pelanggan



f. Bahan : Stiker

g. Finishing : Cutting


commit to user

48

5. Note Book



c. Distribusi : Digunakan sebagai souvenir saat Pos Express


d. Tipografi : Arial, Arial Black, Candara


f. Bahan : Doff paper 210gr dan HVS 80gr



commit to user

49

6. Pembatas Buku



c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, dan Pristina


f. Bahan : Doff paper 210gr



commit to user

50

7. Paper bag



c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung




g. Finishing : Print


commit to user

51

8.Kaos

a. Ukuran : All Size

b. Distribusi : Di bagikan pada karyawan dan Digunakan sebagai

souvenir saat Pos Express mengadakan acara atau event

c. Tipografi : Arial dan Arial Black

d. Visualisasi : CorelDraw X4

e. Bahan : Cotton

f. Finishing : Sablon / print


commit to user

52

9. Selebaran

a. Ukuran : 9 x 9 cm ( dua muka )

b. Format desain : Persegi

c. Distribusi : dibagikan kepada pelanggan






commit to user

53

C. Media Pendukung (Stationary)

1. Amplop



c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat



f. Bahan : Kertas HVS 80gr



commit to user

54

2. Stempel

a. Ukuran : 5,5 x 3 cm


c. Distribusi : digunakan untuk legalisasi surat menyurat

d. Tipografi : Arial


f. Finishing : Komputer


commit to user

55

3. Kop Surat

a. Ukuran : A4


c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat

d. Tipografi : Gill Sans MT, Arial, dan Pristina


f. Bahan : Kertas HVS 80gr



commit to user

56

4. Kartu Nama

a. Ukuran : 9 x 5,5 cm


c. Distribusi : sebagai identitas Karyawan






commit to user

57

5. Map



c. Distribusi : digunakan untuk pelengkap surat menyurat






commit to user

58

6. Id Card

a. Ukuran : 5,5 x 9 cm


c. Distribusi : sebagai identitas Karyawan Pos Express




g. Finishing : Digital Printing dan laminasi


commit to user

57

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Pos Express adalah Divisi operasi yang dibentuk oleh PT.Pos Indonesia

(Persero). Pos Express sebagai wadah pengelolaan bisnis kurir cepat yang

mandiri, focus, dan fleksibel untuk melayani pasar barang dan dokumen ecpress

secara cepat , tepat, akurat, dan terlacak.

Pos Express merupakan layanan berbasis teknologi informasi yang

diciptakan untuk menjamin kepuasan pelanggan. Sistem layanan SBU (Strategi

Bisnis Unit) Pos Express memungkinkan pelanggan melihat status pengiriman

dari waktu ke waktu, dengan memonitor atau melacak melalui

http://express.posindonesia.co.id.

Untuk menjaga mutu layanan SBU (Strategi Bisnis Unit) Pos Express

menerakan quality assurance yang ketat dalam setiap rantai proses pengiriman

baran dan dokumen, sehingga memiliki ketepatan waktu dan akurasi dalam

penyampaian ke alamat tujuan. Hal ini tercermin dalam moto layanan : Quick,

Accurate, and Traceable.

Namun para konsumen masih melirik jasa pengiriman dari swasta

dikarenakan konsumen telah mengenal dari beberapa promosi yang dilakukan

para kompetitor swasta. Para konsumen belum mengenal Pos Express dikarenakan

belum adanya promosi yang menarik perhatian konsumen untuk menggunakan

layanan dari Pos Express itu.

http://express.posindonesia.co.id/


commit to user

58

B. Saran

Konsep perancangan media promosi Pos Express, menggunakan strategi

promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui desain komunikasi

visual dengan menggunakan berbagai media sebagai alat komunikasi untuk

menyampaikan pesan kepada audience. Media yang digunakan adalah Media Lini

Atas (Above the Line Media) yang diantaranya iklan koran, baliho, spanduk, ,

poster, Media Lini Bawah (Below the Line Media) : x-banner, caping, mug , jam ,

cutting stiker, note book, pembatas buku, paper bag, kaos , brosur, dan Media

Pendukung (Stationary) berupa amplop, stempel, kop surat, kartu nama, map, id

card seperti yang telah dijelaskan dalam konsep perancangan promosi ini.

Diharapkan, dengan promosi ini mampu mempromosikan atau mengenalkan Pos

Express kepada audience.

PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS - digilib.uns.ac.id...NIP. 19 600 3281 986 011 00 1 NIP. 19620708...

Documents

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI POS EXPRESS - digilib.uns.ac.id...NIP. 19 600 3281 986 011 00 1 NIP. 19620708...