i

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CETAK

DALAM PEMBENTUKAN DAN PEMELIHARAAN JATI DIRI

PROGDI ILMU KOMUNIKASI FISKOM

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA

Oleh :

ADHI UTOMO 362005037

TUGAS AKHIR

Diajukan kepada Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2012

ii

LEMBAR PENGESAHAN Judul skripsi : PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CETAK

DALAM PEMBENTUKAN DAN PEMELIHARAAN JATI DIRI PROGDI ILMU KOMUNIKASI FISKOM UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA

Nama mahasiswa : ADHI UTOMO

NIM : 362005037

Program Studi : ILMU KOMUNIKASI

Disetujui Oleh, Pembimbing 1, Pembimbing 2, Ir. Royke R. Siahainenia, M. Si. Sampoerno, S.Pd., M. Si. Diketahui Oleh, Disahkan Oleh, Kaprogdi, Dekan, Mustika Kuri Prasela, S.Sos., MA Dr. Pamerdi Giri Wiloso Disetujui tanggal: 30 April 2012

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga 2012

iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR

Yang bertanda tangan di bawah ini, Nama : ADHI UTOMO NIM : 362005037 Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen

Satya Wacana menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, Judul: PERANCANGAN MEDIA PROMOSI CETAK DALAM PEMBENTUKAN

DAN PEMELIHARAAN JATI DIRI PROGDI ILMU KOMUNIKASI FISKOM UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA

Yang dibimbing oleh: 1. Ir. Royke R. Siahainenia, M. Si. 2. Sampoerno, S.Pd., M. Si. adalah benar-benar hasil karya saya. Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah sebagai karya saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber aslinya. Salatiga, 10 April 2012 Yang memberi pernyataan, ADHI UTOMO

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat,

kasih dan anugerahNya yang selalu menyertai penulis dalam penulisan dan

penyelesaian tugas akhir ini sehingga tepat pada waktunya. Tugas akhir ini

diajukan untuk memenuhi persyaratan penyelesaian program S-1. Adapun tujuan

pembuatan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Media Promosi Cetak dalam

Pembentukan dan Pemeliharaan Jati Diri Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom

Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga” adalah untuk meningkatkan jati diri

Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

dengan menggunakan peranan media promosi, khususnya media promosi cetak.

Harapan penulis, tugas akhir ini dapat memberikan kontribusi yang berarti

bagi pihak Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga. Penulis juga mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada para

dosen pembimbing, para dosen penguji, dan pihak-pihak lain yang telah banyak

membantu terwujudnya tugas akhir ini. Akhir kata penulis mohon maaf yang

sebesar-besarnya bila ada kesalahan yang tidak disengaja dalam penulisan skripsi

ini.

Salatiga, 10 April 2012

Penulis

v

SARIPATI

Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga perlu untuk melakukan promosi dengan tujuan lebih mengenalkan jati diri kepada calon mahasiswa. Media promosi cetak saat ini menjadi pilihan yang tepat untuk dijadikan media promosi. Media cetak yang dipilih adalah brosur dan kalender. Perancangan media promosi tidak terlepas dari desain grafis yang meliputi unsur-unsur visual, tipografi, dan fotografi. Adanya elemen-elemen tersebut dapat diciptakan desain untuk brosur dan kalender. Rancangan media promosi yang baru dapat digunakan untuk memperbaharui media promosi yang sudah ada. Rancangan media promosi yang baru dapat menjadi media yang efektif dalam membentuk dan memelihara jati diri Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Desain grafis yang digunakan juga dapat menjadi alat komunikasi visual untuk membantu dalam penyampaian informasi dan pesan.

Kata kunci: jati diri, media promosi, brosur, kalender, desain grafis

vi

ABSTRACT

Communication Sciences study program Fiskom Satya Wacana Christian University Salatiga need to do more promotion in order to introduce the identity to prospective students. Print media campaign is currently become a good choice to be a media campaign. The selected print media are brochures and calendars. The design of a media campaign can not be separated from the graphic design that includes visual elements, typography, and photography. The existence of these elements can be created designs for brochures and calendars. The design of a new media campaign can be used to renew the existing media campaign. The design of a new media campaign can be an effective media in shaping and maintaining the identity of Communication Sciences study program Fiskom Satya Wacana Christian University Salatiga. Graphic design that is used can also become a visual communication tool to help deliver the information and messages. key words : identity, media campaign, brochure, calendar, graphic design

vii

UCAPAN TERIMA KASIH

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang sudah mengijinkan

sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Selain itu, melalui

penulisan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Dekan, Dr. Pamerdi Giri Wiloso yang sudah banyak membantu,

membimbing selama masa kuliah dan dalam proses tugas akhir ini.

2. Kaprogdi, Mustika Kuri Prasela, S.Sos., MA, yang sudah banyak memberi

pekerjaan sebagai laboran, juga memberi masukan untuk tugas akhir ini

dan pelajaran semasa kuliah.

3. Pembimbing 1, Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si, yang tidak pernah lupa

mengingatkan bikin skripsi “ndi?! Wis tuo ora bar-bar” terimakasih

banyak sudah sabar, tabah dan rela menyediakan waktu untuk

membimbing saya. Banyak sehat, jangan terlalu capek dalam bekerja,

jangan merokok lagi. Yesus berkati.

4. Pembimbing 2, Sampoerna, S.Pd., M.Si, terimakasih buat om Sam yang

sudah membimbing tugas akhir ini dari awal sampai akhir. Terimakasih

juga buat kerjasamanya selama masa kuliah. Semoga segera dapat

pendamping hidup. Amin!

5. Terimakasih juga buat semua dosen-dosen dan staff, mas Tomi (yang

sekarang sudah tidak menjadi dosen di FISKOM) terimakasih sudah

support biar cepet lulus, sudah meminjami buku juga dan pengalaman,

pelajaran yang sudah dialami selama kenal. bu Dewi yang sering main ke

lab. komputer, ngobrol-ngobrolnya, terimakasih juga buat pinjaman

bukunya dan uang jajannya. Om Samuel, banyak terimakasih buat support,

pelajaran dan pengalaman yang belum tentu bisa didapat dari orang lain,

terimakasih sudah dipercaya untuk membantu jadi asisten selama beberapa

periode perkuliahaan. sukses om! Terimakasih juga untuk pak Daru yang

viii

sudah membantu diawal penulisan proposal tugas akhir ini. Pak Kutut,

semoga tetap sehat selalu. Terimakasih untuk mba Wilsa yang sudah

meminjami buku, teman ngobrol. Terimakasih buat pengalaman-

pengalaman, kejadian selama hidup di Fiskom yang tidak bisa ditulis satu

persatu, Alm pak Tri, om John, mba Nat, mba Ester, mas Riko. Pak

Samuel radio, terimakasih untuk support dan keramahannya terimakasih

juga sudah memberi kepercayaan untuk menjadi asisten. Mba Yeni yang

sering memberi kabar baik. Pak Budi yang istimewa terimakasih banyak.

Pak Panto yang dahsyat.

Tidak lupa juga berterimakasih kepada orang-orang hebat yang pernah

singgah di FISKOM, Bang Potan yang sangat rendah hati dan bersahabat.

Om Derek yang sudah memberikan pelajaran dan pengalaman selama

mengajar di FISKOM.

6. Untuk super star dalam hidupku, Papa terimakasih sekali untuk

pemeliharaan, canda, cinta, kasih sayang, pelajaran, pengalaman,

kehidupan dan semua yang sudah diberikan sampai akhir hidup papa. He

is the best dad in the world, I have. Untuk super hero dalam hidupku,

Mama terimakasih sekali untuk pemeliharaan, canda, cinta, kasih sayang,

pelajaran, pengalaman, kehidupan dan semua yang sudah diberikan sampai

sekarang. (suk nek lulus tak traktir). Agnes & Angie adik-adikku

tersayang, terimakasih buat supportnya, kehidupan yang menyenangkan.

Sukses ya buat kalian berdua. Terimakasih juga buat Alpen salah satu

keluarga baru, yang memberi pelajaran untuk lebih bertanggung jawab dan

bangun pagi.

7. Untuk Opa yang luar biasa dan semua saudara om Hauw yang selalu

support, om Sam, tante Yoki, Nindy, Ody, om Bing, Ine, Eki, Erick. Om

Budi & tante Rachel sekeluarga buat berkatnya yang luar biasa.

Terimakasih untuk kasih sayang, kekompakan, canda tawa tangis bahagia.

God bless.

ix

8. Jessica tersayang terimakasih banyak karena sudah support, membantu,

memberi masukan, setia mandampingi dalam susah dan senang, semoga

kehidupan kita menjadi lebih baik dan menyenangkan.

9. 70’S family Ayes, Mas Reiga, Mas Edo, Ceper, Soni, Ndomble, Beti,

Bokir, Angga, Dion, Ata, Joko, Asep, Pras. Tidak ada yang tidak bisa,

belum bisa.

10. Salatiga HipHop Movement, Renat, Bounty Crew, Ganek (Kokok), SLS,

SM.

11. Keluarga BANDEL BIKE Girindra, Ipul, Adit, Hosea, Itonk, Condrot,

Anton, Gembul, Eki, Sakti, Helmi, Andre, Mono, Plenyik, Rinta. Tetap

sehat tetap semangat.

12. Keluarga lab. FISKOM, terimakasih untuk semangat setiap harinya untuk

Argun, Bayu, Sendok, Ucup, Fitri. Bolokromo 2010 Elsa, Ucup , Hayu,

Fena.

13. Terimakasih juga yang sebesar-besarnya untuk adik-adik angkatan yang

sering ngeributi, semua keluarga, sahabat, teman yang tidak bisa

disebutkan satu-persatu. Terimakasih untuk dukungannya selama ini.

Tuhan Yesus memberkati.

x

DAFTAR ISI

Halaman Judul ................................................................................................ i

Lembar Pengesahan ....................................................................................... ii

Pernyataan Keaslian Karya Tulis Tugas Akhir .............................................. iii

Kata Pengantar ............................................................................................... iv

Saripati ........................................................................................................... v

Abstract .......................................................................................................... vi

Ucapan Terima Kasih ..................................................................................... vii

Daftar Isi ........................................................................................................ x

Daftar Tabel ................................................................................................... xii

Daftar Gambar ................................................................................................ xiii

Bab I Pendahuluan

1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

1.2 Tujuan Produksi ........................................................................... 3

1.3 Manfaat Produksi ......................................................................... 3

1.4 Kerangka Pikir Perancangan Produksi ......................................... 4

Bab II Perancangan Produksi Media

2.1 Pengertian Media ......................................................................... 5

2.2 Jenis-Jenis Media ......................................................................... 5

2.2.1 Kelebihan dan Kekurangan Media Promosi Dalam Bentuk

Brosur .................................................................................. 6

2.2.2 Kelebihan dan Kekurangan Media Promosi Dalam Bentuk

Kalender .............................................................................. 7

2.3 Pentingnya Produksi Media ...................................................... 7

2.4 Desain Grafis ................................................................................ 8

2.4.1 Unsur-Unsur Visual Dalam Desain ................................... 9

2.4.2 Tipografi ........................................................................... 13

2.4.3 Fotografi ........................................................................... 17

xi

2.5 Jati Diri Progdi Ilmu Komunikasi ................................................ 18

Bab III Proses Produksi Media

3.1 Persoalan Perancangan Media Promosi ....................................... 23

3.2 Tujuan Perancangan Media Promosi ........................................... 23

3.3 Pendekatan Perancangan Media Promosi .................................... 23

3.3.1 Pengkajian Informasi Dari Fakultas dan Progdi ............. 24

3.3.2 Pengkajian Informasi Dari Mahasiswa Dari Berbagai

Angkatan ......................................................................... 24

3.3.3 Pendekatan Artistik .......................................................... 24

3.4 Tahap Perancangan Produksi ....................................................... 24

Bab IV Produksi Media

4.1 Gambaran Jati Diri Progdi .......................................................... 27

4.2 Tinjauan Jati Diri ........................................................................ 30

4.3 Produksi Media ............................................................................ 31

4.3.1 Warna Pada Desain Kalender.............................................. 36

4.3.2 Warna Pada Desain Brosur ................................................. 38

4.3.3 Tipografi Pada Desain Kalender dan Brosur ...................... 41

Bab V Kesimpulan dan Rekomendasi

5.1 Kesimpulan .............................................................................................. 45

5.2 Rekomendasi ............................................................................................ 46

Daftar Pustaka

Lampiran

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Kemampuan Warna Memberikan Respons Secara

Psikologis .................................................................................... 12

Tabel 2.2 Jati Diri Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen

Satya Wacana Salatiga ................................................................ 20

Tabel 3.1 Tahapan Produksi Media Promosi .............................................. 25

Tabel 4.1 Rancangan Jati Diri Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom

Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga ................................ 28

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Komposisi Model Warna CMYK ........................................... 12

Gambar 2.2 Huruf Tanpa Kait .................................................................... 14

Gambar 2.3 Huruf Berkait .......................................................................... 15

Gambar 2.4 Huruf Tulis ............................................................................. 15

Gambar 2.5 Huruf Dekoratif ...................................................................... 16

Gambar 2.6 Huruf Monospace ................................................................... 17

Gambar 2.7 Brosur Progdi Ilmu Komunikasi Fiskom Universitas Kristen

Satya Wacana Salatiga ........................................................... 19

Gambar 4.1 Rancangan Desain Kalender ................................................... 33

Gambar 4.2 Rancangan Desain Brosur ...................................................... 34

Gambar 4.3 Opacity ................................................................................... 35

Gambar 4.4 Tipografi Komunikasi ............................................................ 37

Gambar 4.5 Tipografi Jurnalistik ............................................................... 42

Gambar 4.6 Tipografi Broadcasting ........................................................... 43

Gambar 4.7 Tipografi Advertising ............................................................. 44