PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK …repository.unika.ac.id/15469/1/13.13.0058 Marcellina Maya...

LAPORAN PROYEK AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE 10

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN

PEMASARAN HASIL ALAM DI DAERAH GOWOKPOS JAWA TENGAH

Dikerjakan oleh : Marcellina Maya Septiana

13.13.0058

Pembimbing: LILIAN RAHARDJO,S.SN.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIKA SOEGIJAPRANATA

SEMARANG PERIODE GENAP 2016/2017

I

LAPORAN PROYEK AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE 10

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN

PEMASARAN HASIL ALAM DI DAERAH GOWOKPOS JAWA TENGAH

Dikerjakan oleh : Marcellina Maya Septiana

13.13.0058

Pembimbing: LILIAN RAHARDJO,S.SN.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIKA SOEGIJAPRANATA

SEMARANG PERIODE GENAP 2016/2017

II

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Marcellina Maya Septiana

NIM : 13.13. 0058

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN PEMASARAN HASIL ALAM

DI DAERAH GOWOKPOS JAWA TENGAH

Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini merupakan hasil karya sendiri dan telah mengikuti

peraturan akademik dalam pengambilan kutipan dan tidak terdapat karya yang pernah diajukan

untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan tinggi dan karya yang yang saya tulis bukan

karya yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah

ini dan disertakan dalam daftar pustaka. Apabila kemudian hari, terbukti bahwa protek akhir ini

sebagian atau seluruhnya merupakan hasil dari plagiasi, maka saya rela untuk menerima sanksi dari

Program studi Desain Komunikasi Visual dan akan saya kembalikan kepada Univesitas Katolik

Soegijapranata Semarang.

Semarang, 14 Juni 2017

Marcellina Maya Septiana

13.13.0058

III

HALAMAN PENGESAHAN




Di kerjakan oleh :


13.13.0058

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang


Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D.

NIDN. 0626076501

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual KoordinatorProyek Akhir DKV X

Ag. Dicky Prastomo,S.IP.,M.A. IGN Dono Sayoso,Ir.,MSR

NPP. 058 1 2013 283 NPP. 058 1 1986 013

IV

HALAMAN PENGESAHAN




Di kerjakan oleh :


13.13.0058

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang


Menyetujui ,

Pembimbing I Pembimibng II

Lilian Rahardjo, S.Sn. IGN Dono Sayoso,Ir.,MSR

NPP. 058 5 2009 219 NPP. 058 1 1986 013

V

Penguji I Penguji II

Arwin Purnamajati, S.Sn.,GradDiplIDEA Ir. IGN Dono Sayoso, MSR NPP.

NPP. 085 1 2010 279 NPP. 058 1 1986 013

Penguji III

Lilian Rahardjo, S.Sn

NPP. 058 5 2009 219

VI

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat rahmat dan penyertaan-Nya,

penulis dapat menyelsaikan proyek akhir yang merupakan syarat akhir untuk memperoleh gelar

Sarjana desain pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang dengan hasil yang memuaskan.

Dalam perancangan proyek akhir ini, penulis mengangat judul “ Perancangan Komunikasi

Visual Untuk Meningkatkan Pemasaran Hasil Alam Di Daerah Gowokpos Jawa Tengah”. Dengan

latar belakang sektor pertanian Indonesia, yang merupakan sektor penting yang menyumbang

pendapatan Indonesia serta sektor ketahanan pangan di Indonesia. Namun hal tersebut tidak

berbanding lurus dengan kesejahteraan para petani sebagai para pekerja usaha tani di Indonesia.

Oleh sebab itu perlunya sebuah media serta adanya inovasi untuk mampu mengembangkan dan

membantu masyarakat usaha tani agar mampu memasarkan prodaknya sehingga tercapainya

kesejahteraan bagi mereka.

Dalam menyelesaikan proyek akhir ini, penulis mendapatkan banyak pengalaman yang

bermanfaat dan pembelajaran baru dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini,

penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada :

1. Ibu Lilian Rahardjo,S.Sn. selaku dosen pembimbing yang selalu bersedia meluangkan

waktunya , memberikan dukungan serta ilmu dan berbagai masukan serta semangat

selama perancangan dan penyusunan proyek akhir ini.

2. Bapak Ir. IGN Dono Sayoso, MSR , selaku dosen pembimbing dua yang selalu bersedia

meluangkan waktu dan memberikan dukungan, ilmu dan masukan dalam proyek akhir

ini.

3. Bapak dan ibu dosen penguji yang telah memberikan kritik dan masukan yang

membangun dalam pengembangan dan penyelesaian proyek akhir ini.

4. Bapak Sureni Resyanto , selaku kepada Desa Sengi, Bapak Ganjar , selaku kepada

Dusun Gowokpos yang telag bersedia meluangkan waktu untuk memberikan kesempatan

serta informasi seputar dunia pertanian dan kehidupan petani didaetah Gowokpos, Jawa

tengah.

VII

5. Bapak dan Ibu petani masyarakat Dusun Gowokpos, Desa Sengi , Jawa Tegah yang

bersedia memberikan waktu untuk memberikan jawaban mengenai pertanyaan penulis

tentang pertanian.

6. Keluarga Penulis yang luar biasa selalu mendukung , Bapak Tarsisius Susyanto dan Ibu

Fransiska Sugyarni serta saudaraku Alosyus Indra Setiawan yang telah memberikan

semangat serta masukan kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.

7. Para rekan sekelompok bimbingan yang selalu kompak bersama saling membantu,

mendukung dan memberikan semangat bersama berjuang meraih gelar sarjana.

8. Kedua sahabat seperjuangan Feby Arum Restriari dan Sabina Resti Nuri yang selalu

saling memberikan semangat, dukungan dan hiburan ketika bersama-sama berusaha

meraih gelar sarjana.

9. Teman-teman PADKV10 dan adik-adik DKV yang selalu memberikan semangat.

10. Dan seluruh pihak yang telah mendukung penulis dalam perancangan Proyek Akhir ini

yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis juga menyedari dalam proses pengerjaan laporan ini masih terdapat kekurangan,

maka penulis mengharapkan saran dan kritik dan membangun. Penulis berharap perancangan ini

dapat berguna bagi para pembaca dan dapat menjadi panduan informasi bagi masyarakat untuk

kedepannya.

Semarang, Juli 2017

Penulis

VIII

ABSTRAK

Salah satu sumber daya alam Indonesia terletak dalam sektor pertanian Indonesia. Sektor

pertanian Indonesia merupakan salah satu sektor penting bagi ketahanan pangan Indonesia. Selain

itu sektor pertanian mampu menyumbang pendapatan Indonesia sebesar 10,26% sehingga menjadi

komoditas besar di Indonesia.

Namun hal tersebut tidak diimbangi dengan kesejahteraan bagi para pekerja usaha tani yaitu

para petani di berbagai daerah di Indonesia. Salah satunya yang terjadi di daerah Gowokpos , Jawa

Tengah. Daerah yang terletak di lereng gunung merapi ini, hampir seluruh masyarakatnya bekerja

sebagai petani. Sama hampir dengan para pekerja usaha tani lainnya, didaerah tersebut para petani

mengalami kurangnya kesejahteraan bagi mereka, terutama setelah terjadinya bencana alam erupsi

gunung erapi yan menyebabkan lahan pertanian dan usaha tani mereka mengalami kerusakan. Oleh

sebab itu masyarakat Gowokpos memerluh media untuk bisa mengembangkan usaha mereka yang

mereka mulai dirikan agar mereka mampu menyambung kehidupan mereka.

Sebagai konsumen, masyarakat perkotaan pada jaman sekarang membutuhkan sebuah

fasilitas yang mempermudah mereka dalam memenuhi segala kebutuhan mereka, tidak terkecuali

kebutuha akan hidup sehata dengan mengkonsumsi sayuran-sayuran yang bergizi san terjamin

kualiatsnya. Karena itulah sayuran yang di produksi oleh saerah Gowokpos terkenal dengan kualitas

dan keunggulan prodaknya akan menjadi daya utama mereka untuk memasarkan prodak mereka

yang didukung dengan beberapa media pemasaran seperti adanya apalikasi dan freshmart . Dengan

media tersebut masyarkat dapat memenuhi kebutuhan mereka dengna kualitas prodak yang unggul

dan masyarakat daerah bisa memasarkan prodak-prodak mereka sehingga kualitas dan

kesejahteraan mereka dapat terjamin.

Kata Kunci : Pertanian , Petani , Sayuran , Pemasaran , Masyarakat Perkotaan , Branding , Aplikasi

, Kemasan , Freshmart.

IX

ABSTRACT

One of Indonesia's natural resources lies within Indonesia's agricultural sector. Indonesia's

agricultural sector is an important sector for Indonesia's food security. In addition, the agricultural

sector is able to contribute 10.26% of Indonesia's revenue to become a major commodity in

Indonesia.

However, it is not balanced with the welfare of farmers who work in farmers in various regions

in Indonesia. One of them happened in Gowokpos, Central Java. The area located on the slopes of

Mount Merapi, almost all of its people work as farmers. Similar to other farm workers, the farmers

experience a lack of prosperity for them, especially after the eruption of eruption causing their

agricultural land and farming efforts to be damaged. Therefore the Gowokpos community requires

media to be able to develop their business that they start to establish so that they are able to connect

their lives.

As consumers, today's urban society needs a facility that makes it easier for them to meet all

their needs, not to mention the need to live a life by consuming nutritious vegetables and guaranteed

quality. That's why vegetables produced by Gowokpos saerah famous for the quality and superiority

prodaknya will be their main power to market their prodak which is supported by several marketing

media such as apalikasi and freshmart. With the media community can meet their needs with superior

quality prodak and local people can market their prodak so that their quality and welfare can be

guaranteed.

Keywords: Agriculture, Farmers, Vegetables, Marketing, Urban Communities, Branding,

Applications, Packaging, Freshmart.

X

DAFTAR ISI

HALAMAN COVER JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................................... iii

KATA PENGANTAR ..................................................................................................... vi

ABSTRAK ................................................................................................................... viii

ABSTRACT .................................................................................................................. ix

DAFTAR ISI .................................................................................................................. x

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... xii

DAFTAR BAGAN ......................................................................................................... xv

DAFTAR TABEL ........................................................................................................ xvi

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................. 1

I.1. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 1

I.2. Identifikasi Masalah ...................................................................................... 5

I.3. Pembatasan Masalah ................................................................................... 5

I.4. Perumusan Masalah ..................................................................................... 6

I.5. Tujuan Penelitian .......................................................................................... 6

I.6. Manfaat Penelitian ........................................................................................ 7

I.7. Metode Penelitian ......................................................................................... 7

I.8.Sistematika Penelitian.................................................................................... 9

BAB II TINJAUAN UMUM ........................................................................................... 10

II.1. Kerangka Berfikir ........................................................................................ 10

II.2. Landasan Teori ........................................................................................... 11

II.3. Tinjaun Khusus ........................................................................................... 31

II.4. Kajian Pustaka ............................................................................................ 31

XI

II.5.Studi Komperasi .......................................................................................... 33

BAB III Strategi Komunikasi ...................................................................................... 35

III.1. Analisa ....................................................................................................... 35

III.2.Sasaran Khalayak ....................................................................................... 54

III.3.Strategi Komunikasi .................................................................................... 55

BAB IV Strategi Kreatif .............................................................................................. 64

III.1.Konsep Visual ............................................................................................. 64

III.2.Konsep Verbal ............................................................................................ 66

III.3.Visualisasi Desain ....................................................................................... 68

BAB V Kesimpulan dan Saran ................................................................................... 95

III.1.Kesimpulan ................................................................................................. 95

III.2.Saran .......................................................................................................... 96

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 97

LAMPIRAN ................................................................................................................. 99

XII

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Persebaran Usaha Tani ........................................................................... 1

Gambar 1.2. Daerah Gowokpos Nampak Atas ............................................................. 2

Gambar 1.3. Daerah Pertanian Gowokpos 2017 ........................................................... 3

Gambar 2.1. Kerangka Berfikir .................................................................................... 10

Gambar 2.2. CI-Agriculture ......................................................................................... 33

Gambar 2.3. Sudamala ............................................................................................... 34

Gambar 2.3. IGrow ..................................................................................................... 34

Gambar 3.1. Wawancara kepada kepala desa dan kepala dusun Gowokpos ............. 36

Gambar 3.2. Wawancara dan survei di pasar Karang Ayu .......................................... 37

Gambar 3.3. Daerah Gowokpos Nampak Atas ........................................................... 40

Gambar 3.4. FGD bersama petani Gowokpos ........................................................... 49

Gambar 4.1. Warna Utama ......................................................................................... 64

Gambar 4.2. Warna Pendukung ................................................................................. 65

Gambar 4.3. Logo Latani Gowokpos ........................................................................... 68

Gambar 4.4. Penerapan Warna Logo ......................................................................... 69

Gambar 4.5. Logo utama ............................................................................................ 70

Gambar 4.6. Penerapan Logo Hitam Putih ................................................................. 70

Gambar 4.7 . Penerapan Logo Grayscale ................................................................... 71

Gambar 4.8. Penerapan Grid Logo ............................................................................. 71

Gambar 4.9. Penerapan Clear Area ............................................................................ 72

XIII

Gambar 4.10. Aturan Logo Warna .............................................................................. 72

Gambar 4.11. Aturan Logo Komponen ....................................................................... 72

Gambar 4.12. Aturan Komposisi ................................................................................. 73

Gambar 4.13. Aturan Outline ...................................................................................... 73

Gambar 4.14. Penerapan Background ........................................................................ 73

Gambar 4.15. Penerapan Proporsi ............................................................................. 74

Gambar 4.16. Penerapan Font ................................................................................... 74

Gambar 4.17. Penerapan Untuk Logo terkecil dan icon .............................................. 74

Gambar 4.18. Iklan Majalah Tahapan Attention .......................................................... 76

Gambar 4.19. Billboard Tahapan Attention ................................................................. 77

Gambar 4.20. Media Sosial Tahapan Attention ........................................................... 77

Gambar 4.21. Iklan Majalah Tahapan Interest ............................................................ 78

Gambar 4.22. Storyboard Sosial Media Tahapan Interest ........................................... 79

Gambar 4.23. Iklan Majalah Tahapan Search ............................................................. 80

Gambar 4.24. Billboard Tahapan Search .................................................................... 81

Gambar 4.25. Sosial Media Tahapan Search ............................................................. 81

Gambar 4.26. Iklan Majalah Tahapan Action .............................................................. 82

Gambar 4.27. Billboard Tahapan Action ..................................................................... 83

Gambar 4.28. Umbul-Umbul Tahapan Action ............................................................. 83

Gambar 4.29. Sosial Media Tahapan Action ............................................................... 84

Gambar 4.30. Tampilan Aplikasi Awal ........................................................................ 85

Gambar 4.31. Tampilan Aplikasi Halaman Menu Utama ............................................. 86

Gambar 4.32. Aplikasi Transaksi ................................................................................ 87

XIV

Gambar 4.33. Tampilan Aplikasi Menu Utama ............................................................ 88

Gambar 4.34. Tampilan Aplikasi Menu ....................................................................... 89

Gambar 4.35. Kemasan .............................................................................................. 91

Gambar 4.36. Kemasan Tas, Plastik dan Kerdus ........................................................ 91

Gambar 4.37. Kendaraan Pengantar Barang .............................................................. 91

Gambar 4.38. Store .................................................................................................... 92

Gambar 4.39. Iklan majalah dan koran Tahapan Share .............................................. 93

Gambar 4.40. Media sosial Tahapan Share ................................................................ 94

XV

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1. Jumlah Perkembangan Tenaga Kerja di Indonesia ..................................... 1

Bagan 1.2. Data Jumlah Usaha Tani Tanaman Hortikutura di Pulau Jawa ................... 2

Bagan 3.1. Hasil Kuisoner No.1 .................................................................................. 42









Bagan 3.10. Hasil Kuisoner No.10 .............................................................................. 44










XVI

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Analisa SWOT ............................................................................................ 54

Tabel 3.2. Creative Brief ............................................................................................. 57

Tabel 3.3. Strategi Penyampain Pesan ....................................................................... 62

Tabel 3.4. Perancangan Anggaran ............................................................................. 63

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK …repository.unika.ac.id/15469/1/13.13.0058 Marcellina Maya...

Documents

Transcript of PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK …repository.unika.ac.id/15469/1/13.13.0058 Marcellina Maya...