2

1. Pendahuluan

Sekitar tahun 70an, beberapa bukit di Utara San Francisco, Amerika

Serikat, selalu diramaikan dengan raungan sepeda motor. Pemerintah San

Francisco melarang kegiatan kebut lereng ini karena menimbulkan kebisingan.

Larangan itulah yang kemudian menjadi cikal bakal olah raga sepeda gunung

yang mereka namakan downhill (turun bukit) [1]. Di Indonesia ada sebuah

komunitas downhill yang mampu menggelar kejuaraan hingga enam seri untuk

setiap tahunnya. Komunitas tersebut adalah Unifikasi Komunitas Downhill

Indonesia (UKDI).UKDI lahir dari para downhiller saat Urban Downhill di

Bandung akhir 2008, dan berlanjut ke Yogyakarta dengan hasil mampu menggelar

kejuaraan pada 2009. Selain itu, UKDI juga mampu mendorong pengendara

sepeda berprestasi untuk naik kelas dan bahkan banyak bibit muda bermunculan

karena semua seri yang telah digelar [2].

CV. UKDI sudah tidak lagi menyelenggarakan pertandingan kejuaraan

nasional sepeda gunung. CV.UKDI mendirikan sebuah CV baru dengan nama

CV. IDH agar kejuaran nasional tetap bisa di selenggarakan. IDH merupakan

sebuah perusahaan jasa yang menyelenggarakan pertandingan kejuaraan nasional

sepeda gunung downhill yang dijadikan studi kasus dalam penulisan ini. Secara

resmi IDH berdiri November 2010 dan sudah resmi dibawah ISSI (Ikatan Sepeda

Sport Indonesia) [3].

Corporate identity telah menjadi hal yang diperlukan di setiap perusahaan

baik itu yang menjual produk atau perusahaan yang menawarkan jasa pasti

membutuhkan citra atau identitas yang menjadi ciri untuk dikenali oleh

masyarakat. Corporate identity adalah sebuah identitas dari sebuah perusahaan

yang dapat diungkapkan melalu berbagai cara untuk mengidentifikasi perusahaan

tersebut dalam bentuk tampilan grafis yang berfungsi sebagai bahasa visual untuk

mewakili perusahaan [4]. Bisa dikatakan corporate identity adalah perancangan

desain logo dan mengaplikasikanya pada stationery sampai ke semua alat yang

digunakan oleh suatu perusahaan, yang sesuai dengan citra yang ingin dibangun

oleh perusahaan tersebut [5].

Sejak IDH berdiri hingga sekarang, IDH kurang mementingkan

pembuatan corporate identity, IDH hanya mempunyai logo. Corporate identity

diperlukan sebagai identitas suatu perusahaan untuk menunjukkan citra dari

instansi tersebut. Perancangan dilakukan agar IDH mempunyai corporate identity

sehingga IDH dapat lebih di kenal di masyarakat.

2. Kajian Pustaka

Penelitian dengan judul “Perancangan Corporate Identity Hotel Idas Kuta-

Bali” oleh Beatric, meneliti Hotel Idas Kuta-Bali yang merupakan hotel yang

berlokasi strategis, namun selama ini masih banyak masyarakat yang kurang

mengenal Hotel Idas dengan permasalahan yang mendasar adalah belum adanya

identitas perusahaan yang baik, tidak sesuai dengan citra Hotel Idas itu sendiri.

Tema rumusan desain yang dibuat sesuai dengan identitas dari Hotel Idas dengan

kriteria desain yang unik dan simpel. Perancangan ini diwujudkan sebagai bentuk

jawaban dan pemecahan masalah yang dilakukan dalam mewujudkan citra

3

sesungguhnya dari Hotel Idas yang diharapkan mampu meningkatkan kesadaran

masyarakat akan pentingnya suatu perancangan corporate identity bagi

kelangsungan suatu perusahaan [5].

Wibisono dalam penelitian dengan judul “Perancancangan Corporate

identity Ekspedisi Sinar Cendana ABdi Putra Surabaya”, meneliti Ekspedisi Sinar

Cendana Abdiputra (Ekspedisi SCA) yang sudah memiliki logo tetapi belum

mencerminkan citra dari ekspedisi SCA, maka dari itu perlu adanya perancangan

corporate identity sehingga dapat membangun dan menonjolkan citra perusahaan

yang sesuai karakter Ekspedisi SCA. Tema pokok perancangan ini adalah cepat

dan memuaskan, tema yang dimaksud adalah logistik jasa pengiriman barang

yang mengedepankan layanan yang memuaskan pelanggan sesuai dengan harapan

pelanggan, yakni pengiriman tepat waktu. Perancangan corporate identity bukan

hanya untuk memberikan citra yang baik, tetapi juga mampu menggambarkan

jiwa, visi dan misi dari perusahaan [6].

Kesimpulan dari kedua penelitian tersebut adalah bahwa corporate identity

suatu perusahaan sangatlah penting. Corporate identity dapat memunculkan citra

yang sangat dibutuhkan oleh setiap perusahaan untuk menampilkan identitas dari

perusahaan itu sendiri serta memiliki potensi untuk mengembangkan usahanya.

Dalam penelitian tersebut juga disimpulkan bahwa hasil dari perancangan

corporate identity tersebut akan dapat memberikan citra yang baru di mata

masyarakat dan dapat menimbulkan suatu ketertarikan terhadap suatu perusahaan.

Corporate identity merupakan suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari

citra dan identitas suatu perusahaan. Sebagai bentuk visual, corporate identity

menampilkan simbol yang mencerminkan citra yang hendak disampaikan.

Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas perusahaan dapat diciptakan dan

mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut. Identitas suatu perusahaan

dibentuk berdasarkan sejarah perusahaan, kepercayaan, filosofi dan para pendiri

atau pekerja di perusahaan tersebut. Hal ini dimulai dari membuat nama

perusahaan, kemudian membuat logo yang mewakili nama perusahaan,

keseluruhanya akan diaplikasikan seperti stationery, sampai ke semua alat yang

digunakan oleh suatu perusahaan [7].

Corporate identity tidak hanya diperlukan oleh perusahaan besar, sebuah

identitas itu hampir diperlukan oleh seluruh perusahaan. Corporate identity

merupakan elemen dasar dari budaya perusahaan yang juga mempunyai pesan dan

filosofi-filosofi yang hendak disampaikan pada masyarakat atau klien mereka,

melalui Corporate identity sebagai titik dasar dari perusahaan. Hal ini dapat

memberikan perusahaan atau organisasi tersebut suatu identitas visual [8]. Selain

berfungsi sebagai identitas perusahaan, corporate identity juga mempunyai

fungsi-fungsi lain yaitu sebagai alat yang menyatukan strategi perusahaan,

pemacu sistem operasional suatu perusahaan, pendiri jaringan yang baik dan

sebagai alat jual dan promosi [9].

Dalam sebuah perancangan Corporate identity sebuah perusahaan, ada

beberapa elemen yang diutamakan, namun hal ini tidak bersifat mutlak, dalam arti

mengacu pada apa yang dibutuhkan masing-masing perusahaan itu sendiri.

Elemen tersebut yaitu logo, warna dan tipografi [10].

4

A B C

Gambar 1 A) Contoh Logotype, B) Contoh Logogram, C) Contoh Logo

Campuran [10]

Logo bisa berupa rangkaian huruf, bentuk gambar, atau gabungan huruf

dan gambar dari citra sebuah perusahaan. Logo yang berupa olahan huruf disebut

logotype dan logo yang berwujud gambar disebut logogram. Sebagai contoh

untuk logotype adalah logo Sony yang hanya tersusun dari kata Sony seperti pada

Gambar 1 A, Shell sebagai contoh logogram yang tersusun dari gambar kerang

seperti pada Gambar 1 B, sedangkan paduan keduanya adalah seperti logo rokok

Djarum, yang terdiri dari tulisan Djarum dan gambar jarum seperti pada Gambar

1.C [10].

Pemakaian warna dalam corporate identity itu sangatlah penting.

Umumnya ada dua macam warna pada identitas visual, yaitu warna pada logo dan

warna untuk warna perusahaan. Ada kalanya warna perusahaan pada aplikasi

media desain menggunakan warna yang sama dengan warna logo. Namun ada

juga yang memperluas jangkauan warna dengan menggunakan warna lain yang

harmonis [11].

Tipografi bisa diartikan seni memilih dan menata huruf dengan

penyebaranya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus,

sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca

semaksimal mungkin. Sama halnya dengan warna, dalam tipografi juga terdapat

dua hal yaitu tipogarfi dalam logo dan tipografi yang digunakan pengaplikasian

logo pada media [11]. Tidak sedikit perusahaan besar yang merancang sendiri

hurufnya atau corporate typeface perusahaannya dengan tujuan sesuai dengan

kepribadian entitasnya, mempertahankan keunikan dan konsistensi identitas

sampai elemen-elemen terkecil [12].

Tahap selanjutnya dari proses corporate identity adalah pengaplikasian

logo pada media. Media-media apa saja yang dibutuhkan sangat tergantung dari

bidang usahanya, contohnya dibanding restoran, sebuah rumah sakit lebih

membutuhkan amplop besar dengan berbagai ukuran untuk menyimpan dokumen

yang ukuranya bermacam-macam. Perusahaan makanan instan sangat

membutuhkan kemasan, sedangkan perusahaan asuransi tidak. Berikut adalah

contoh media-media umum yang digunakan dalam pengaplikasian logo sebuah

perusahaan, yaitu ; stationery, company profiles, website, seragam staf, product

packaging, gift [10].

Graphic Standart Manual (GSM) adalah sebuah pedoman sebagai media

acuan untuk menstandarisasi identitas yang telah dibuat untuk menjaga

konsistensi identitas (logo) tersebut agar tetap tampil baik dan tidak salah dalam

penempatannya. Panduan tersebut berisi tentang petunjuk, aturan, serta batasan

pemakaian logo, warna, layout, dan ukuran standar yang ditentukan oleh desainer

5

dalam hal pengaplikasian pada media-media tertentu. Pedoman identitas juga

dapat berfungsi untuk menganalisis dan mengukur keaslian sebuah identitas,

untuk menghindari pembajakan [13].

IDH memiliki 4 tahun pengalaman dalam menyelenggarakan kejuaraan

sepeda downhill berseri dengan skala nasional. Event yang pernah selenggarakan

oleh IDH sudah berjumlah 21 event yang selalu bekerja sama dengan PBISSI.

IDH menggunakan profesional timing system digital untuk memastikan catatan

waktu yang menjadi dasar hasil perlombaan. IDH menyediakan asuransi kepada

peserta, penonton dan panitia. Kecintaan IDH terhadap olahraga ini yang

mendorong IDH untuk melaksanakan kejuaraan dan telah menjadi barometer di

ASEAN dengan hasil prestasi yang membanggakan bagi para atlet nasional. Visi

IDH adalah membawa pembalap cabang olahraga downhill Indonesia ke tingkat

dunia dan misi IDH adalah menyelenggarakan kompetisi yang rutin dan

maksimal dalam inovasi tingkat kesulitan lomba yang pada akhirnya membuat

peserta sangat kompetitif. IDH mempunyai moto: “the ultimate downhill

championship in the region” [3].

Pada ajang kejuaraan kompetisi downhill di Indonesia, IDH berhasil

memenangkan kejuaraan yang rutinitas kompetisi yang terjaga selama 4 tahun

berturut-turut bersama Djarum76, dan menjadi tempat bagi semua peserta dan tim

yang ada seperti: pembalap, pelatih, tim manajer dan sponsor pendukung untuk

memberikan hasil yang terbaik pada perlombaan tersebut. Dengan kerjasama yang

baik bersama PBISSI, akhirnya IDH diakui sebagai kejuaraan resmi PBISSI dan

masuk di dalam kalender kegiatan yang diadakan dan didukung dengan

penempatan juri nasional di setiap kejuaran IDH. Kerjasama yang baik dengan

Soklat Sport Timing membuat IDH bisa mengawal perlombaan dengan Timing

System terbaik di tanah air [3].

Gambar 2 Logo IDH yang ada saat ini

Gambar 2 adalah gambar logo IDH digunakan sampai sekarang. Logo

IDH merupakan logo campuran yang terdiri dari tuliasan Indonesian Downhill

yang menggunakan huruf tidak berkait (sanserif) dan huruf o pada Downhill

menggunakan roda dari gambar orang sedang bersepeda. Mengunakan warna

hitam pada tulisan dan warna merah pada gambar orang bersepeda.

3. Metode Penelitian

Secara umum penelitian terbagi ke dalam empat tahap, yaitu: (1) tahap

pengumpulan data dan analisis, (2) tahap perancangan corporate identity (3) hasil

perancangan dan pengujian, (4) membuat laporan hasil penelitian, dapat dilihat

pada Gambar 3.

6

Gambar 3 Tahapan Penelitian

Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode kualitatif.

Data primer yang dilakukan dalam penelitian ini melalui observasi di event IDH

dan melakukan wawancara dengan pemilik IDH yang yang bertujuan untuk

memperoleh data tentang perusahaan dan corporate identity apa saja yang telah

ada di pasaran sejauh ini agar memudahkan dalam mengumpulkan data-data yang

diperlukan untuk perancangan corporate identity IDH. Hasil yang didapatkan dari

wawancara yang telah dilakukan adalah bahwa pihak IDH membutuhkan sebuah

corporate identity yang lebih umum agar dapat mencakup seluruh cabang

olahraga sepeda seperti bmx dan cross country.

Data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan untuk mempelajari teori

yang digunakan yaitu teori tentang corporate identity. Studi kepustakaan

dilakukan dengan cara mengumpulkan literature mengenai corporate identity.

Hasil dari pengolahan data akan digunakan sebagai dasar dalam perancangan

corporate identity IDH.

Gambar 4 Metode Cyclic Strategy pada Perancangan IDH [14]

Dapat dilihat pada Gambar 4, Metode yang digunakan untuk perancangan

desain dalam penelitian ini adalah metode cyclic strategy [14]. Perancangan

terbagi ke dalam empat tahap yang di dapat dari hasil pengumpulan dan analisis

data (brief), yaitu: (1) konsep perancangan corporate identity IDH, (2)

perancangan corporate identity IDH (3) review logo oleh pemilik, (4)

pengaplikasian corporate identity pada media.

Dari hasil wawancara dengan pemilik IDH, konsep logo yang diinginkan

secara visual menunjukan aktivitas olahraga downhill. Secara visual, logo yang

dirancang merupakan logo campuran. Referensi visual berupa gambar orang

Laporan Hasil Penelitian

Hasil Perancangan Corporate Identity dan Pengujian

Perancangan Corporate Identity

Perancangan Corporate Identity IDH

Pengumpulan dan Analisis Data

Pengumpulan dan Analisis data

7

bersepeda atau salah satu bagian dari sepeda (disc brake) dan gambar dari lokasi

IDH.(trek dan gunung).

A B

C D

Gambar 5 A) Orang Bersepeda, B) Trek IDH, C) Lokasi Event IDH, D) Disc

Brake

Gambar 5 A adalah dokumentasi orang bersepeda pada saat event IDH.

Gambar 5 B adalah trek IDH di Wonorejo Tulungagung. Gambar 5 C adalah

gunung yang berada pada lokasi event IDH di Wonorejo Tulungagung. Gambar 5

D adalah disc brake yang terdapat pada bagian sepeda. Gambar 5 merupakan

konsep visual perancangan logo IDH.

Gambar 6 Warna Merah dan Warna Hitam

Pada Gambar 6 merupakan warna utama yang digunakan untuk

perancangan logo IDH. Warna merah mempunyai kesan semangat dan berani

yang cocok untuk melambangkan semangat dan berani bersepeda. Warna hitam

karena warna hitam melambangkan kekuatan, keseriusan, berkemauan keras yang

cocok untuk melambangkan sikap untuk berlomba sepeda downhill.

Gambar 7 Font Bank Gothic Medium

8

Gambar 7 merupakan font yang digunakan pada perancangan logo IDH

adalah font Bank Gothic Medium (huruf tidak berkait (sanserif)) dipilih karena

mempunyai bentuk huruf yang mudah dibaca, hurufnya tebal, dan memberikan

kesan tegas.

Gambar 8 Sketsa Desain

Sebelum membuat suatu desain tentunya diperlukan sketsa-sketsa

alternatif untuk memudahkan menemukan hasil akhir yang maksimal dari suatu

desain. Gambar 8 merupakan sketsa desain yang dibuat dalam perancangan

corporate identity IDH. Dari sketsa desain telah dipilih tiga desain oleh pemilik

IDH kemudian desain terpilih akan dijadikan vektor.

A B C

Gambar 9 Tiga Alternatif Desain Terpilih

Gambar 9A merupakan gambar siluet orang bersepeda yang melintasi trek

pegunungan dan di atas kanan terdapat tulisan “IDH”. Gambar 9B merupakan

gambar siluet orang bersepeda dan di sebelahnya terdapat tulisan “IDH. Gambar

9C merupakan tulisan “IDH”, pada huruf “D” menggunakan stilasi dari disc

brake. Gambar 9 adalah tiga alternative desain logo terpilih dalam bentuk vektor.

Dari ketiga logo tersebut akan dipilih salah satu oleh pemilik IDH.

Gambar 10 Desain Terpilih

9

Gambar 10 adalah logo desain yang terpilih oleh pemilik IDH. Logo yang

telah dipilih selanjutnya disempurnakan hingga lebih matang dan layak

dipublikasikan. Selanjutnya dilakukan peninjauan ulang atau review oleh pemilik

IDH. Bagi pemilik IDH, review ini bertujuan untuk memilih, menentukan dan

memberi tanggapan, kritik, masukan, saran hingga pengembangan terhadap

pilihan logo hingga tercapai sebuah persetujuan yang diinginkan pemilik.

Gambar 11 Logo Sebelum dan Sesudah Revisi

Pada Gambar 11 adalah hasil dari analisa terhadap logo yang dipilih

dengan hasil wawancara, mendapatkan masukan, saran serta pengembangan

terhadap logo yang dipilih. Ditarik kesimpulan bahwa pengurangan huruf H pada

logo perlu untuk sedikit disesuaikan komposisinya.

Gambar 12 Elemen Penyusun Logo IDH

Dalam desain logo IDH terdapat beberapa unsur elemen pembentuk logo.

Pada Gambar 12 bagian A adalah huruf I yang berarti Indonesian. Gambar 12

bagian B adalah disc brake sepeda yang sudah di stilasi menjadi 6 segmen yang

membentuk huruf D yang berarti down dan mempunyai ukuran yang berbeda.

Ukuran yang berbeda melambangkan trek IDH yang berliku. Disc brake menjadi

alat yang membantu dan mengontrol serta melindungi pengendara sepeda. Disc

brake menjadi bagian yang penting dalam olahraga downhill. Gambar 12 bagian C

adalah huruf H yang berarti Hill. Gambar 12 bagian D menjelaskan singkatan

dari IDH yaitu Indonesian Downhill.

10

Gambar 13 Logo Positif-Negatif

Gambar 13 adalah tampilan logo dengan latar belakang positif-negatif.

Pada tahap sistem identitas ini, logo akan diaplikasikan dengan aturan-aturan

tertentu kedalam beberapa media pendukung. Aturan-aturan tersebut antara lain

ketepatan warna, ukuran dan aturan penerapan logo. Panduan logo yang ada pada

buku GSM tentang petunjuk, aturan, serta batasan pemakaian logo, warna, layout,

dan ukuran standar yang ditentukan.

Gambar 14 A) Grid dan Clear Area Logo IDH, B) Ukuran Terkecil Logo IDH, C)

Ukuran terkecil Logo Tanpa Tulisan

Pada Gambar 14 A adalah grid dan clear area logo IDH. Grid logo

berfungsi sebagai informasi kepada pengguna logo mengenai aturan komposisi

dan proporsi logo yang telah ditetapkan. Patokan aturan clear area minimum

disekitar logo akan mengikuti aturan minimum yang telah ditentukan tersebut.

Pada Gambar 14 B adalah ukuran terkecil logo IDH yaitu 2,5 x 2,5 cm. Pada

Gambar 14 B adalah ukuran terkecil logo IDH yaitu 2,5 x 2,5 cm. Gambar 14 C

adalah ukuran terkecil logo IDH tanpa tulisan “Indonesian Downhill” yaitu 1,1 x

1,6 cm.

11

Gambar 15 Alternatif Pengaplikasian Logo

Logo IDH mempunyai 2 alternatif logo, yang pertama pada Gambar 15 A

merupakan logo yang secara utuh, dan yang kedua pada Gambar 15 B adalah logo

IDH tanpa tulisan “Indonesian Downhill”. Logo yang kedua ini digunakan untuk

media yang berukuran kecil untuk menghindari ketidak terbacaan logo.

Gambar 16 Penggunaan Warna Pada Logo IDH

Gambar 16 adalah Warna pada logo IDH yang digunakan sebagai acuan

cetak dalam format CMYK (cyan, magenta, yellow, black) dan RGB (red, green,

blue). Warna merah mempunyai kesan semangat dan berani yang cocok untuk

melambangkan semangat dan berani bersepeda. Warna hitam karena warna hitam

melambangkan kekuatan, keseriusan, berkemauan keras yang cocok untuk

melambangkan sikap untuk berlomba sepeda downhill.

Gambar 17 Penggunaan Huruf Pada logo IDH

Elemen lain pada buku GSM adalah jenis huruf dan angka yang akan

digunakan dalam berbagai pengaplikasian logo pada media. Pada Gambar 17 font

yang digunakan adalah Bank Gothic Medium (huruf tidak berkait (sanserif))

dipilih karena mempunyai bentuk huruf yang mudah dibaca, hurufnya tebal, dan

memberikan kesan tegas.

12

Gambar 18 Rancangan A) Kartu Nama, B) Amplop dan C) Kertas Surat

Gambar 18 A rancangan pada kartu nama di desain dengan tampilan dua

sisi. Pada bagian depan kartu nama terdapat logo IDH pada bagian kiri (1),

ditengah terdapat identitas pemilik (2), dan di samping kanan terdapat stilasi disc

brake (3). Pada bagian belakang kartu nama, terdapat logo IDH pada bagian

tengah (1) dan stilasi disc brake pada bagian kiri (3). Gambar 18 B merupakan

rancangan pada amplop bagian depan terdapat logo IDH (1) dan stilasi disc brake

(3). Pada bagian belakang amplop terdapat alamat website dan moto IDH (4).

Gambar 18 C merupakan rancangan pada kertas surat terdapat logo IDH pada

bagian atas tengah (1), di samping kiri terdapat stilasi disc brake (3), dan pada

bagian bawah terdapat alamat website dan moto IDH (4).

Gambar 19 Rancangan Map A) map bagian luar, B) map bagian dalam

Gambar 19 A merupakan rancangan pada map bagian luar, pada bagian

bawah kanan terdapat logo IDH (1), pada bagian tengah terdapat stilasi disc brake

(3) dan pada bagian bawah kiri terdapat moto dan website IDH (4). Gambar 19 A

merupakan rancangan pada map bagian dalam (B), pada bagian bawah kanan

terdapat stilasi disc brake (3).

13

Gambar 20 Rancangan Pengaplikasian Logo pada A) Website IDH, B) Facebook dan C)

Twitter

Gamabr 20 A merupakan rancangan pengaplikasian logo pada website

IDH. Terdapat logo IDH (1), dan pada bagian bawah terdapat logo sponsor IDH

(6). Gambar 20 B merupakan rancangan pengaplikasian logo pada media sosial

(Facebook). Terdapat logo IDH pada foto profil (1) dan website IDH (9). Gambar

20 C merupakan rancangan pengaplikasian logo pada media sosial (Twitter).

Terdapat logo pada foto profil (1) dan website IDH (9).

Gambar 21 Rancangan A) Sertifikat, B) Racing BIB Number dan C) Piala

Gambar 21 A merupakan rancangan sertifikat, pada bagian tengah terdapat

logo IDH (1), pada bagian kiri dan kanan terdapat stilasi disc brake (3), pada

bagian bawah terdapat terdapat moto dan website IDH (4) dan pada bagian atas

terdapat informasi sertifikat (5). Gambar 21 B merupakan rancangan racing BIB

number, pada bagian atas tengah terdapat logo IDH (1), pada bagian bawah

terdapat stilasi disc brake (3), pada bagian atas kanan terdapat informasi event (5),

pada bagian atas kiri tersedia tempat untuk sponsor (6), pada bagian tengah

terdapat nomor peserta (7), dan pada bagian bawah kanan terdapat tempat

commisaire (8). Gambar 21 C merupakan rancangan Piala, terdapat logo IDH (1),

informasi juara (5), alamat website IDH (9).

14

Gambar 22 Rancangan A) Seragam Staf dan B) Tenda

Gambar 22 A merupakan rancangan bagian depan seragam staf, terdapat

logo IDH (1) dan pada bagian atas kiri dan kanan terdapat stilasi disc brake (3).

Rancangan bagian belakang seragam staf terdapat logo IDH (1), pada bagian atas

kiri dan kanan terdapat stilasi disc brake (3) dan pada bagian bawah terdapat

alamat website IDH (9). Gambar 22 C merupakan rancangan tenda, pada bagian

atas terdapat logo IDH (1), pada bagian bawah logo terdapat stilasi disc brake (2),

pada bagian tengah terdapat alamat website IDH (3).

Gambar 23 Rancangan A) Kaos, B) Topi, C) Paper Bag, D) Payung, E) Gantungan

Kunci, F) Pin dan Stiker

Gambar 23 A merupakan rancangan bagian depan kaos bagian depan

terdapat tulisan “Indonesian Downhill” yang membentuk gambar orang bersepeda

(10). Rancangan kaos bagian belakang pada bagian atas tengah terdapat logo IDH

(1) dan pada bagian bawah terdapat alamat website IDH (9). Gambar 23 B

merupakan rancangan topi, terdapat logo IDH (1) dan stilasi disc brake (3).

Gambar 23 C merupakan rancangan paper bag, pada bagian tengah terdapat logo

IDH (1), pada bagian bawah terdapat alamat website IDH (9) dan terdapat stilasi

disc brake (3). paper bag pada bagian depan dan belakang di desain sama.

Gambar 22 D merupakan rancangan payung, terdapat logo IDH (1) dan stilasi disc

15

brake (3). Gambar 23 E merupakan rancangan, pada bagian tengah terdapat logo

IDH (1). Gambar 23 F merupakan rancangan pin dan stiker, pada bagian tengah

terdapat logo IDH (1).

4. Hasil dan Pembahasan

Setelah melakukan perancangan logo IDH, hasil dari logo akan

diaplikasikan pada beberapa media antara lain stationery (kartu nama, kertas

surat, amplop, map), event facilities (sertifikat, racing BIB number, piala, seragam

staf, tenda), gift (kaos, payung, topi, stiker, pin, gantungan kunci, paper bag ).

Berikut hasil rancangan pengaplikasian logo pada media.

Gambar 24 A) Kartu Nama, B) amplop dan C) Kertas Surat

Pada Gambar 24 A merupakan desain kartu nama dengan ukuran 9 x 5,5

cm dengan tampilan dua sisi. Pada tampilan depan terdapat logo dan identitas

pemilik IDH dan pada bagian belakang terdapat logo IDH. 2 Gambar 23 B

merupakan desain amplop dengan ukuran 23 x 10 cm pada bagian depan terdapat

logo IDH dan pada bagian belakang terdapat moto dan alamat website IDH.

Gambar 24 C merupakan desain kertas surat dengan ukuran 29,7 x 21 cm. pada

bagian atas terdapat logo IDH dan bagian bawah terdapat moto dan alamat

website IDH.

16

Gambar 25 A) Map bagian luar, B) Map bagian dalam

Gambar 25 A merupakan desain map bagian luar yang terdapat stilasi disc

brake ditengah. Pada bagian depan map terdapat logo IDH dan pada bagian luar

terdapat moto dan alamat website IDH. Gambar 25 B merupakan desain map

bagian dalam yang terdapat stilasi disc brake di bagian kanan bawah. Map di

desain dengan ukuran 23 x 31 cm.

Gambar 26 Tampilan Pengaplikasian logo pada A) Website IDH, B) Facebook dan C)

Twitter

Gambar 26 A merupakan tampilan pengaplikasian logo pada website IDH.

Terdapat logo IDH dengan ukuran 16 x 16 px yang digunakan sebagai favicon.

Pada website terdapat tombol mengakses akun Facebook dan Twitter IDH.

Gambar 26 B merupakan tampilan pengaplikasian logo pada media sosial

(Facebook) yang terdapat logo IDH pada foto profil. Gambar 26 C merupakan

tampilan logo pada media sosial (Twitter) yang terdapat logo pada foto profil.

Pada media sosial terdapat link mengakses website IDH.

17

Gambar 27 A) Sertifikat, B) Racing BIB Number dan C) Piala

Gambar 27 A merupakan desain sertifikat pada bagian kanan dan kiri

terdapat stilasi disc brake, ditengah berisi informasi sertifikat beserta logo, moto

dan alamat website IDH. dengan ukuran 20 x 28,5 cm. Gambar 27 B merupakan

rancangan desain racing BIB number dengan ukuran 14 x 20 cm yang terdapat

nomer peserta IDH. Gambar 27 C merupakan rancangan piala yang didesain

dengan orang yang sedang bersepeda menuruni lintasan yang di ambil dari

sebagian disc brake . Ukuran piala keseluruhan 37 x 9 cm.

Gambar 28 A) Seragam Staf, B) tenda

Gambar 28 A merupakan desain merupakan seragam staf IDH. Pada

bagian depan terdapat stilasi disc brake di bagian bahu dan di bagian kantong

terdapat logo IDH. Pada bagian belakang terdapat stilasi disc brake di bagian

bahu. Dibelakang punggung terdapat logo IDH dan pada bagian bawah seragam

terdapat alamat website IDH. Gambar 28 B merupakan desain tenda yang terdapat

stilasi disc brake pada bagian atap dan tiang tenda. Tenda di desain dengan ukuran

keseluruhan tinggi 3,5 m. Tinggi bagian atap 1,5 m dan tinggi bagian tiang 2 m

dengan luas 3 x 3m.

18

Gambar 29 A) Kaos Bagian Depan, B) Kaos Bagian Belakang

Gambar 29 A merupakan kaos bagian depan di desain dengan tulisan

“Indonesian downhill” berwarna gradasi abu-abu. yang membentuk gambar orang

bersepeda Gambar 29 B merupakan kaos bagian belakang yang terdapat logo

IDH pada bagian atas tengah dan bagian bawah terdapat website IDH.

Gambar 30 A) Topi, B) Payung, C) Pin dan stiker, D) Gantungan Kunci, E)

Paper Bag

Gambar 30 A merupakan desain topi IDH.Gambar 30 B merupakan desain

merupakan desain payung dengan diameter 60 cm. Gambar 30 C merupakan

desain pin dan stiker dengan diameter 4,4 cm berwarna hitam dan putih. Gambar

30 C merupakan desain Gantungan kunci transparan dengan diameter 4,4 cm.

Gambar 30 E merupakan paper bag IDH yang didesain dengan ukuran 25 x 20 cm

dengan bahan kertas.

Perancangan logo dan pengaplikasian logo pada media yang telah

dipaparkan diatas telah melalui pengujian. Pengujian tersebut dilakukan dengan

metode kualitatif yaitu wawancara dengan pemilik IDH, dalam hal ini Bapak

Parama Nugroho. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui kesesuaian serta baik

19

atau tidaknya corporate identity yang telah dirancang untuk dapat diterapkan oleh

pihak IDH, karena pemilik perusahaan yang mengetahui apa yang dibutuhkan.

Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak Parama, logo mempunyai

peranan yang penting bagi citra perusahaan dan hasil dari logo yang telah

dirancang sudah mencerminkan aktivitas bisnis yang dilakukan oleh IDH. Hal ini

terutama dilihat dari pemilihan warna dan bentuk logo yang dirancang. Warna

yang dipilih memiliki penggabungan yang harmonis dan tidak berlebihan

sehingga terlihat elegan dan dapat memperkuat cerminan dari olahraga sepeda

downhill yang ekstrim dan terutama cerminan perusahaan. Abstraksi bentuk yang

dirancang dapat dengan mudah untuk dipahami serta menarik perhatian. Dengan

demikian, walaupun logo dirancang dengan tingkat abstraksi yang tinggi, tetapi

logo juga tidak menyembunyikan apa yang logo ini coba untuk perkenalkan.

Hasil logo yang telah dirancang, walaupun hanya dilihat sekilas saja

memiliki tingkat kejelasan yang cukup memadai dalam menjelaskan nama

perusahaan. Hal ini bukan saja terlihat dari pencantuman singkatan perusahaan

yang jelas (IDH), tetapi juga dalam pencantuman nama “Indonesian Downhill”

sebagai penjelasan dari singkatan pada bagian bawah dari logo.

Selanjutnya logo yang sudah dirancang diaplikasikan pada media seperti

stationary, event facilities dan gift telah memiliki kesesuaian yang baik. Desain

pada media dinilai sesuai dengan pencitraan yang di visualisasikan melalui logo

karena memiliki kesesuaian antara media satu dengan media yang lainya.

Pertimbangan dari perusahaan terhadap pengaplikasian ini adalah sebagai

perusahaan yang memiliki identitas. Identitas diwujudkan dalam berbagai media-

media yang digunakan perusahaan itu sendiri ataupun media yang digunakan

sebagai alat promosi dari perusahaan.

Pertimbangan untuk pengaplikasian logo pada media yang telah dirancang

dapat diterapkan pemberian warna-warna yang lebih beragam lagi. Namun

rancangan corporate identity secara keseluruhan, baik dalam bentuk dan warna

serta penggabungan keduanya sudah baik dan dapat dimanfaatkan di perusahaan.

5. Simpulan

Berdasarkan hasil perancangan corporate identity dan pengaplikasianya

diberbagai media-media pada perusahaan IDH, dapat membantu pencitraan

perusahaan. Diharapkan melalui perancangan corporate identity ini dapat

digunakan sebagai sarana promosi, sehingga IDH dapat lebih dikenal oleh

masyarakat, khususnya para pecinta IDH.

6. Daftar pustaka

[1] Alexanto, J. (2011). Sejarah Sepeda Downhill. http://sepeda.sportku.com/

berita/mtb/downhill/6319-sejarah-sepeda-downhill. Diakses tanggal 18 juni

2014. [2] Setiawan, D. B. (2010, December 14). Ulang Tahun Sekaligus Launching

website UKDI. http://sepeda.sportku.com/berita/news/actual/3958-ulang-

tahun-sekaligus-launching-website-ukdi

20

[3] Nugroho, P. (2013, November 20). wawancara Indonesian Downhill. (F.

Fabiola, Interviewer) [4] Carter, David E. The New Big Book of Logos. HBI, U.S.A, 2000.

[5] Beatric, Stephani. Perancangan Corporate Identity Hotel Idas Kuta-Bali.

Jurnal Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen petra, 01 (2013).

[6] Wibisono, Yonathan Ardi. Perancangan Corporate Identity Ekspedisi Sinar

Cendana Abdiputra Surabaya. Jurnal Desain Komunikasi Visual Universitas

Kristen Petra, 01 (2013).

[7] Rivers, Charlotte. Identity. Rotovision SA, Switzerland, 2003.

[8] Landa, Robin. Graphic Design Solution. Cengage Learning, USA, 2010.

[9] Balmer, John M T and Greyser, Stephen A.eds. Revealing the Corporation :

Prespective in identity, image, repotation, corporate branding, and

corporate-level marketing. Routledge, ISBN 0-415-28421-X, London, 2003.

[10] Rustan, Surianto. Mendesain Logo. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,

2009.

[11] Wheeler, Alina. Designing Brand Identity. John Wiley & Sons, Inc, USA,

2009.

[12] Rustan, Surianto. Font dan Tipografi. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,

2010. Sarwono, Jonathan and Lubis, Harry. Metode Riset untuk Desain

Komunikasi Visual. Andi Offset, 2007.

[13] Wahadoyo, Agus. Panduan Praktis Mendesain Corporate Identity. Media

Kita, 2007.

[14] Sarwono, Jonathan and Lubis, Harry. Metode Riset untuk Desain

Komunikasi Visual. Andi Offset, 2007.

21

Lampiran

Hasil Wawancara

22