PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN … file(Studi Tentang Difusi Inovasi Penangkaran...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN

INFORMASI

(Studi Deskriptif Kualitatif tentang Difusi dan Adopsi Inovasi Penangkaran

Burung Jalak dalam Penyebaran dan Penerimaan Informasi Kepada

Masyarakat Desa Jimbung dan Sendang Lebak, Kecamatan Kalikotes dan

Krakitan, Kabupaten Klaten)

Oleh:

Dananto Riski Nugroho

D0211021

SKRIPSI

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh

Gelar Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

PROGRM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

SURAT PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:

PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN

INFORMASI

(Studi Tentang Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak dalam

Penyebaran dan Penerimaan Informasi Kepada Masyarakat Desa

Jimbung dan Sendang Lebak, Kecamatan Kalikotes dan Krakitan,

Kabupaten Klaten)

adalah karya asli dan bukan plagiat baik secara utuh atau sebagian serta belum

pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di institusi lain. Saya

bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila ternyata di

kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat, bahwa karya saya tersebut

ternyata bukan karya saya yang asli atau sebenarnya.

Klaten, 15 Agustus 2016



commit to user

v

MOTTO

“You are your thoughest opponent.”

(Muhammad Ali)

“Be like water my friend…”

(Bruce Lee)

It’s just a game, sometimes you win sometimes you loose.

(Many Pacquiao)


commit to user

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan untuk:

Keluarga tersayang, Ibuk, Bapak, Mbak, Mas serta kedua keponakan ku

yang sedang lucu-lucunya.

Teman-teman yang tengah berjuang beriringan.

Dan semua pihak yang telah membantu,yang tidak bisa penulis

sebutkan satupersatu.Mereka semua yang senantiasa memberikan

semangat serta tak henti-hentinya sabar menemani perjuangan penulis

dalam merampungkan tugas akhir ini.


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Alhamdulillahirobbil‘alamiin, segala puji dan sanjungan kita panjatkan

kehadirat Allah SWT, sebaik-baik pencipta keadaan, hakim paling adil dan

terbaik, Sang penguasa dan pembolak-balik hati manusia, Tuhan Maha Besar

dan Maha segalanya. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurah kepada

junjungan kita Rasulullah SAW, yang senantiasa kita nantikan syafa‘atnya di

hari akhir kelak. Berkat rahmat dan hidayah-Nya, penulis akhirnya dapat

menyelesaikan skripsi yang berjudul PERAN INDIVIDU DALAM

PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI. Ini merupakan

kewajiban sebagai mahasiswa demi mencapai gelar sarjana program studi

Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

Dalam penyelesaian skripsi ini tentunya tidak akan memberikan hasil

yang memuaskan apabila tidak disertai dengan bimbingan dan bantuan baik

moril maupun materiil kepada penulis. Untuk itu, pada kesempatan ini,

penulis ucapkan terimakasih kepada:

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

FISIP UNS.

3. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing skripsi.

4. Seluruh warga desa Jimbung dan Sendang Lebak pada umumnya, serta Pak

Purwanto, Pak Siswanto, Pak Warsono, dan Pak Bedjo khususnya. Selaku


commit to user

viii

pemuka pendapat serta penangkar burung Jalak. Terimakasih untuk bimbingan

dan kesediaanya untuk memberikan segala informasi demi membantu

kelancaran proses penyusunan skripsi ini.

5. Keluarga besar KINE Klub FISIP UNS, BEM FISIP UNS dan Shorinji

Kempo UNS. Pelajaran yang sangat berharga penulis dapatkan dengan belajar

berorganisasi, sehingga mampu untuk terus belajar dan semangat menjalani

kehidupan kampus.

6. Kawan baik, Halim, Intan, Kusuma, Dityo, Dedy, Andry, Mudah, Vintoko,

Dony, Ody, Nanang, Galang, Rhoma, Any dan Yopi, dan Nada, serta yang

lainya. Kalian sedikit banyak ikut andil bagian dalam penulisan skripsi ini,

terimakasih untuk semangat, untuk impian dan harapan dimasa depan.

Besar harapan penulis skripsi ini bukan hanya ditujukan sebagai

formalitas belaka, tetapi juga sebagai pembelajaran dan proses edukasi untuk

menjadi lebih baik. Penulis sadari masih banyak kekurangan dan kelemahan

dari penulisan ini, oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun penulis

harapkan sebagai sebuah masukan yang sangat berarti.

Wassalamu‘alaikum, Wr. Wb.

Surakarta, 15 Agustus 2016

Penulis,



commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN

HALAMAN JUDUL……….…………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………..… ii

HALAMAN PENGESAHAN…...………………………………………….. iii

SURAT PERNYATAAN…..……………………………………………….. iv

MOTTO………………………………………………………………….….... v

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………...... vi

KATA PENGANTAR……………………………………………………… vii

DAFTAR ISI…………………………………………………….................... ix

DAFTAR GAMBAR……………..………………………….…………….. xiii

ABSTRAK……………………………………………………………...….. xiv

ABSTRACT………………………………………………………….….….. xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang………………………………………………….......... 1

B. Rumusan Masalah…………………………….................................. 11

C. Tujuan Penelitian………………………………………...……......... 12

D. Manfaat Penelitian………………………………………………..… 13

E. Telaah Pustaka…………………………………………………...…. 14

1. Pengertian Komunikasi…………………………………....... 15

2. Proses Komunikasi…………………………………….......... 19

3. Teori Difusi Inovasi dan Adopsi Inovasi…………………… 24

F. Definisi Konseptual

1. Difusi Inovasi Penangkaran BurungJalak

dalam Penyebaran dan Penerimaan Informasi…...…............. 35

2. Adopsi Inovasi Penangkaran BurungJalak

dalam Penyebaran danPenerimaan Informasi…………..…... 36

3. Peran individu (komunikator dan komunikan)

dalam penyebaran ide difusi danadopsi inovasi


commit to user

x

dilihat dari aspek komunikasi…...…………..………………. 36

G. Kerangka Pemikiran…………………………….….…….................. 37

H. Metode Penelitian

1. Jenis Penelitian……………………………………………… 38

2. Subyek Penelitian…………………………………………… 39

3. Lokasi Penelitian……………………………………………. 39

4. Sumber Data………………………………………………… 40

5. Metode Penarikan Sampel………………………………….. 41

6. Teknik Pengumpulan Data………………………………….. 43

7. Validitas Data……………………………………………….. 44

8. Teknik Analisis Data………………………………………... 47

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Deskripsi Lokasi Penelitian Desa

Jimbung & Sendang Lebak………………………………….……… 52

B. Program Penangkaran Burung Jalak

1. Profil Kelompok Usaha Produktif………………………….. 54

2. Data Penangkar Burung di Klaten………………………….. 55

3. Latar Belakang………………………...……………………. 57

4. Maksud dan Tujuan…………………………………………. 57

5. Gambaran Umum Kelompok Ternak Burung Jalak..……….. 58

6. Profil Usaha Kelompok Ternak …………...……………….. 59

7. Rencana Kegiatan dan Pembiayaan………………………… 60

8. Analisa Usaha…………………………………………….…. 60

9. Target yang Ingin Dicapai…………………………….…..… 63

10. Rencana Pendampingan oleh Dinas Kehutanan…...….…...... 63

11. Penutup…………………………………………….…….….. 63

C. Responden dalam Penelitian..........................……............................. 64


commit to user

xi

BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS

A. Peran Innovator Sebagai Komunikatordalam

Penyebaran Difusi Inovasi Dilihat Dari Aspek Komunikasi.

1. Karakteristik dan Kompetensi Komunikator…...……………65

2. Posisi dan Peran Inovator terhadap Komunikan. ……………78

3. Cara Penyusunan Pesan Innovator………………………..… 82

4. Penangkaran Burung Jalak……………………………….…. 83

5. Proses Penyampaian Pesan Inovator……………………...… 88

B. Peran Early Adopter sebagai Komunikator dalam

Penyebaran Ide Difusi Inovasi Dilihat dari Aspek Komunikasi.

1. Karakteristik Early Adopter dalam Penyebaran

Ide Difusi Inovasi Penangkaran burung Jalak........……..….. 95

2. Kompetensi Early Adopter dalam Penyebaran

Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak….…………. 103

3. Posisi dan Fungsi Individu Early Adopter dalam

Proses Difusi Inovasi…………………..………………….. 109

4. Cara Penyusunan Pesan Early Adopter

Sebagai Komunikator…………………………………...… 119

5. Proses Penyampaian Pesan Early Adopter………………… 121

C. Peran Early Majority Sebagai Komunikan

dan Komunikator dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi

Penangkaran Burung Jalak

1. Karakteristik Early Majority dalam

Penyebaran Ide Difusi Inovasi

Penangkaran Burung Jalak……..……………………….…. 129

2. Kompetensi Early Majority dalam Penyebaran

Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak….……...….. 134

3. Posisi dan Peran Individu Early

Majority dalam Inovasi Penangkaran Burung Jalak………. 141

4. Cara Penyusunan Pesan Early

Majority Sebagai Komunikator…………………………..... 148


commit to user

xii

5. Proses Penyampaian Pesan Early Majority........………....... 156

D. Peran Late Majority Sebagai Komunikan dan Komunikator

dalam Penyebaran Ide Difusi Penangkaran Burung Jalak

1. Karakteristik Late Majority dalam

Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak..... 160

2. Kompetensi Late Majority dalam

Penyebaran Ide Difusi Inovasi

Penangkaran Burung Jalak…..……………...…………..…… 170

3. Posisi dan Peran Individu Late Majority

dalam Inovasi Penangkaran Burung Jalak……………...…… 179

4. Cara Penyusunan Pesan Late

Majority Sebagai Komunikator…………………………...…. 180

5. Proses Penyampaian Pesan Late Majority…………………..… 183

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ……………………………………………………...….. 186

B. Saran…………………………………………………………………. 190

Daftar Pustaka………………………………………………………...…… 192

Lampiran……………………………………………………………...…… 195


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR

Gambar 1.1 Status Konservasi Burung Liar di Indonesia…………………… 2

Gambar 1.2 Pengelompokan Adopte…………...................………............... 30

Gambar 1.3 Kerangka Pemikiran………………………………………….... 37

Gambar 1.4 Trianggulasi Sumber Data…………………………………….. 47

Gambar 1.5 Model Analisis Interaktif…………………………..……….......48

Gambar 2.1 Data Penangkar Burung Berkicau di Klaten…………………... 57

Gambar 3.1 Peternak meloloh (menyuapi) anakan burung Jalak....………... 78

Gambar 3.2 Pencatatan hasil penangkaran burung Jalak………………..….. 84

Gambar 3.3 Penangkar memiliki Passion/ minat

besar terhadap burung Jalak………………………….…………………..…. 97

Gambar 3.4 Sosialisasi dari BKSDA kepada

penangkar burung Jalak di Klaten……………………………………...….. 105

Gambar 3.5 Pak Warsono/ early adopter

(nomor dua dari kanan) rapat dengan staff BKSDA Jateng………..……… 113

Gambar 3.5 Penyuluhan program penangkaran

burung Jalak bersama BKSDA di Dinas Kehutanan……………………..... 126

Gambar 3.6 Proses penjodohan burung Jalak……………..………...…..… 136

Gambar 3.7 Anakan burung Jalak baru menetas……….………………….. 138

Gambar 3.8 Penangkaran burung Jalak, bukan lagi sekedar hobi.....……… 147

Gambar 3.9 Usaha penangkaran burung Jalak,

bisnis menggiurkan ……………………………………………...……...… 153

Gambar 3.10 Penangkaran burung Jalak,

meningkatkan taraf perekonomian keluarga…………………………..…... 176


commit to user

xiv

ABSTRAK

Dananto Riski Nugroho, D0211021, PENYEBARAN DAN

PENERIMAAN INOVASI (Studi Deskriptif Kualitatif tentang difusi

inovasi penangkaran burung jalak dalam penyebaran dan penerimaan

informasi kepada masyarakat Desa Jimbung dan Sendang Lebak,

Kecamatan Kalikotes dan Krakitan, Kabupaten Klaten,Skripsi, Jurusan

Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Polititik Universitas

Sebelas Maret Surakarta,Agustus 2016.

Skripsi berawal dari ketertarikan peneliti akan adanya ide konservasi

burung langka dengan cara ditangkarkan/ penangkaran rumahan (home

breeding). Adapun burung yang ditangkarkan adalah jenis burung Jalak

(Sturnidae), dimana burung tersebut sudah terancam punah dan dilindungi

oleh pemerintah melalui kewenangnan BKSDA (Balai Konservasi Sumber

Daya Alam) dibawah pengawasan Kementerian Kehutanan. Inovasi

penangkaran Burung Jalak adalah salah satu solusi untuk menjaga kelestarian

Burung di alam liar serta sarana peluang usaha bagi penangkarnya dengan cara

diperdagangkan secara legal. Burung yang ditangkar dan diperjualbelikan

harus mendapatkan izin terlebih dahulu dari BKSDA.

Pada penelitian ini berfokus pada peran individu dalam penyebaran dan

penerimaan inovasi penangkaran Burung Jalak di Desa Sendang Lebak dan

Jimbung Kecamatan Krakitan dan Kalikotes, Kabupaten Klaten. Mengacu

pada teori disufi dan adopsi inovasi karya Everet M. Rogers.

Metodologi yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan data

primer berasal dari wawancara mendalam. Sedangkan data sekunder berasal

dari dokumen-dokumen yang menunjang penelitian ini. Teknik analisis yang

digunakan adalah analisis interaktif. Berawal dari pengumpulan data,

penyajian data, reduksi data serta penarikan kesimpulan. Untuk menjamin

validitas data yang diperoleh maka dalam penelitian ini menggunakan teknik

trianggulai sumber data. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini

adalah purposive sampling. Populasi adalah masyarakat Desa Sendang Lebak

dan Desa Jimbung, Kecamatan Krakitan dan Kalikotes, Kabupaten Klaten.

Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa peran individu menjalani dua

fungsi, yakni sebagai komunikator dalam usaha menyebarkan inovasi dan

sebagai komunikan dalam menerima sebuah inovasi. Dalam hal penyusunan

pesan setiap kelompok adopter memiliki cara dan teknik yang berbeda,

kesemuanya mengacu pada teori produksi pesan, B.J O‘Keefe three message

design logic. Diantara ketiga logika desain pesan tersebut, yang digunakan

komunikator hanya dua tipe saja, yakni ekspresif design logic/ Logika

ekspresif dan Conventional design logic/ Logika konvensional. Untuk proses

penyampaian pesan penyebaran inovasi penangkaran Burung Jalak ke dalam

sistem sosial dengan menggunakan berbagai media komunikasi, diantaranya

yakni Komunikasi interpersonal tatap muka, Komunikasi kelompok, dan

Komunikasi massa.

Keywords: Burung Jalak, Penangkaran Burung Jalak, Pelestarian Burung

Jalak, Difusi Inovasi, Penyebaran Informasi, Peran Individu, BKSDA.


commit to user

xv

ABSTRACT

Distribution and Innovation Acceptance (A Descriptive Study of

Innovation Diffusion Starling Bird Captivity on the Distribution and

Information Acceptance Towards the People of Jimbung and Sendang

Lebak Village, Kalikotes and Krakitan Subdistrict, Klaten Regency).

Skripsi, Communication Science Department, Faculty of Social and

Political Sciences, Sebelas Maret University, August 2016.

The thesis begins with the interest of the researcher on the existence of

the idea of rare birds‘ conservationby catching them and home breeding.

The birds which are being catch are Starling birds which are starting to be

extinct and are protected by the government through the authority of BKSDA

(Balai Konservasi Sumber Daya Alam) under the supervision of the ministry

of Forestry. Starling bird captivity innovation is one of the solutions to

preserve birds in the wild and as a medium of trade for the breeder by selling

them legally. The birds which are going to be breed and be traded must have

the permission from the BKSDA.

This research focuses on the individual role on the distribution and

acceptance of the starlingbirds innovation captivityin Sendang Lebak and

Jimbung village,Krakitan and Kalikotes sub district, Klaten regency. All of

them are based on the theory of Diffusion of innovation by Everett M. Rogers.

The methodology used is descriptive-qualitative with the primary data

from the in-depth interview. While the secondary data, are taken from

documents which support the research. The analysis technique used is

interactive analysis. Starting from data collection, data presentation, data

reduction, until conclusion. In order to guarantee the data validity, the

researcher used the triangulation data source technique. The sampling

technique used in this research is purposive sampling. The population is the

people of Sendang Lebak and Jimbung village, Kalikotes and Krakitan

subdistrict, Klaten regency.

From this research it could be known that the role of the adopter runs

two functions; as a communicator to spread the innovation and as a

communicant in accepting the innovation. In the case of message composing,

each group of adopters has different methods and techniques used. All of them

are based on the theory of message production, B.J O‘Keefe three message

design logic. Among the three logic message design, the communicator only

used two types; expressive logic design and conventional design logic. The

process in delivering the message of the innovation distribution of the starling

bird captivity towards the social system are done by several communication

media such as face-to-face interpersonal communication, group

communication, and mass communication.

Keywords: Starling Bird, Sturnidae, Home Breeding Bird, Diffusion of

Innovation, Adoption of Innovation, Conservation Bird.

PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN … file(Studi Tentang Difusi Inovasi Penangkaran...

Documents

Transcript of PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN … file(Studi Tentang Difusi Inovasi Penangkaran...