i

PENGGUNAAN JARGON

PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan

Guna mencapai derajat sarjana S-1

Pendidikan Bahasa, Sastra, Indonesia, dan Daerah

Disusun Oleh:

Dimas Setyo Purwo Nugroho

A 310 080 278

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2013

ii

PERSETUJUAN

PENGGUNAAN JARGON

PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI

Dipersiapkan dan disusun oleh:

DIMAS SETYO PURWO NUGROHO

A 310 080 278

Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi

Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Telah Disetujui Oleh:

Pembimbing I, Pembimbing II,

Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum

Tanggal : Tanggal :

iii

PENGESAHAN

PENGGUNAAN JARGON

PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI

Dipersiapkan dan disusun oleh:

DIMAS SETYO PURWO NUGROHO

A.310 080 278

Telah dipertahankan di depan dewan Penguji

Pada Tanggal,

dan dinyatakan telah memenuhi syarat.

1. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum ( )

2. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum ( )

3. Drs. H. Yakub Nasucha, M. Hum ( )

Surakarta,

Universitas Muhammadiyah Surakarta

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Dekan,

(Drs. Sofyan Anif, M. Si)

NIK. 547

iv

PERNYATAAN

Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya

yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan

Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat

yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis

diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran

dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.

Surakarta,

DIMAS SETYO PURWO NUGROHO

A 310 080 278

v

MOTTO

Wahai orang-orang yang beriman! Apabila dikatakan kepadamu, “berilah

kelapangan di dalam majelis-majelis,” maka lapangkanlah, niscaya Allah

akan memberikan kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan,

“Berdirilah kamu,” maka berdirilah, niscaya Allah akan mengangkat

(derajat) orang-orang yang beriman di antaramu dan orang-orang yang

diberi ilmu beberapa derajat. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu

kerjakan.

(QS. Al Mujadalah: 11).

Doa adalah kekuatan yang membawa segalanya menuju keberhasilan.

(Anonim)

vi

PERSEMBAHAN

Karya yang begitu sederhana ini telah selesai dalam waktu yang cukup

lama. Karya ini saya persembahkan dengan segenap ketulusan dan kerendahan

hati kepada:

1. Bapak Yulianto, Ibu Marsi, dan Dek Dita, terima kasih atas semangat, doa,

dan segalanya yang kalian berikan kepada saya. Terima kasih untuk peluh

yang selalu tercurah untukku.

2. Nanik Dwijaya Puteri, terima kasih untuk suka duka selama ini serta

semangat yang selalu ada untukku. Terima kasih atas waktu yang selalu

terluang untukku.

3. Keluarga Bloongkatarsis, terima kasih untuk suka duka selama ini yang

selalu kita lewati bersama.

4. Sahabatku Yessi, Teguh, Pakdhe Udin, Idham, Ika, Gambreng, Arin,

Usrok, Miswa terima kasih untuk saran membangunnya.

5. Rekan-rekan seperjuangan PBSID’08, terimakasih kalian telah

memberikan pengalaman yang luar biasa dan tidak terlupakan.

6. Teman-teman di Kost Deglenk yang senantiasa mewarnai hari-hariku.

7. Almamater.

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum waraahmatullahi wabarakaatuh.

Alhamdulillah, segala puji bagi Allah atas semua nikmat, rizki, hidayah, dan

karunia-Nya. Kita memuji-Nya, memohon pertolongan-Nya, memohon petunjuk-

Nya dan berlindung pada-Nya. Shalawat dan salam kepada junjungan nabi besar

kita Muhammad saw beserta keluarga, para sahabat, dan orang-orang yang

mengikuti petunjuk Beliau.

Atas izin Allah penulisan skripsi yang berjudul ”Penggunaan Jargon Pada

Iklan Minuman Ringan di Televisi” dapat diselesaikan dengan lancar.

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar

sarjana pendidikan S1 Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas

Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis

menyadari bahwa tanpa adanya bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak,

skripsi ini tidak dapat selesai. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima

kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung

maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M. Si, selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk

perkuliahan.

2. Drs. H. Sofyan Anif, M. Si, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

viii

3. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum, selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa

Sastra Indonesia dan Daerah serta selaku pembimbing I yang dengan sabar

dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari

awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.

4. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum, selaku pembimbing II yang telah

meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal

hingga akhir penyusunan skripsi ini.

5. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing dan membagi ilmu

pengetahuan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.

6. Semua pihak yang telah membantu penyusunan skripsi ini yang tidak dapat

disebutkan satu persatu oleh penulis.

Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata

sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh

penulis.

Wassalamu’alaikum waraahmatullahi wabaraakatuh.

Surakarta,

DIMAS SETYO PURWO NUGROHO

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN .................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................. v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. vi

KATA PENGANTAR ................................................................................. vii

DAFTAR ISI ............................................................................................... ix

DAFTAR ISTILAH ................................................................................... xiii

DAFTAR SINGKATAN ............................................................................. xiv

ABSTRAK .................................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................... 1

A. Latar Belakang ...................................................................... 1

B. Pembatasan Masalah ............................................................. 3

C. Rumusan Masalah .................................................................. 4

D. Tujuan Penelitian ................................................................... 4

x

E. Manfaat Penelitian ................................................................. 4

F. Sistematika penulisan skripsi ................................................. 5

BAB II LANDASAN TEORI ................................................................. 7

A. Kajian teori ............................................................................ 7

1. Pengertian Jargon ........................................................... 7

2. Pengertian Iklan ............................................................. 12

3. Minuman Ringan ............................................................ 15

4. Pengertian Televisi ......................................................... 16

5. Silogisme ....................................................................... 17

6. Sosiolinguistik ................................................................ 23

B. Tinjauan Pustaka .................................................................... 24

BAB III METODE PENELITIAN .......................................................... 27

A. Waktu dan Tempat Penelitian ................................................. 27

B. Jenis dan Strategi Penelitian ................................................... 27

C. Objek Penelitian ..................................................................... 27

D. Data dan Sumber Data ............................................................ 28

E. Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 28

F. Validitas Data ........................................................................ 28

G. Teknik Analisis Data .............................................................. 29

H. Kerangka Pemikiran ............................................................... 30

xi

BAB IV ANALISIS PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN

RINGAN DI TELEVISI .................................................................. 31

A. Jargon ................................................................................... 31

1. Proman ........................................................................... 31

2. Adem Sari ....................................................................... 32

3. Larutan Cap Kaki Tiga .................................................... 33

4. Larutan Cap Kaki Tiga Ustad .......................................... 33

5. C 1000 ............................................................................ 34

6. C 1000 ............................................................................ 35

7. Coolant ........................................................................... 36

8. Buavita ........................................................................... 37

9. Buavita ........................................................................... 38

10. Ale-ale ............................................................................ 39

11. Lemon Water .................................................................. 40

12. Vitamin Water ................................................................. 41

13. Country Choice Juice ...................................................... 42

14. E-Juss .............................................................................. 42

15. Ekstra Joss ...................................................................... 44

16. Markisa ........................................................................... 45

17. Susu Jahe Sidomuncul ..................................................... 46

18. Teh Botol Sosro .............................................................. 47

19. Pocari Sweet.................................................................... 48

20. Kuku Bima Energi ........................................................... 49

xii

21. Nutrisari ......................................................................... 50

22. Teh Botol Sosro Ramadhan ............................................. 51

23. Teh Pucuk Harum ........................................................... 52

24. Teh Pucuk Harum ........................................................... 53

25. Ektra Joss ........................................................................ 54

B. Silogisme ............................................................................... 55

1. Silogisme Kategoris ........................................................ 55

2. Sologisme Majemuk ........................................................ 59

3. Silogisme Hipotesis ......................................................... 60

C. Implikasi Terhadap Penelitian ................................................ 65

1. Jargon ............................................................................ 65

2. Silogisme ....................................................................... 67

BAB V PENUTUP ...................................................................................... 69

A. Simpulan .............................................................................. 69

B. Saran ..................................................................................... 70

1. Saran Teoretis ................................................................. 70

2. Saran Praktis .................................................................. 71

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiii

DAFTAR ISTILAH

1. Jargon : Kata-kata yang dikenal dan digunakan oleh kelompok

tertentu. Jargon biasanya berhubungan dengan suatu

bidang atau digunakan oleh kelompok profesi.

2. Iklan : Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan

kepada masyarakat lewat suatu media.

3. Minuman ringan : Kependekan dari ‘minuman ringan siap hidang’

sebenarnya merupakan terjemahan istilah bahasa inggris

di industri minuman dari non alcoholic ready to drink

yang biasa disingkat soft drink.

4. Televisi : Media untuk mengirim gambar, suara maupun

kombinasi gambar-suara untuk dipancarkan dari suatu

tempat ke tempat lain dengan media udara.

5. Silogisme : Proses logis yang terdiri dari tiga bagian. Dua bagian

pertama merupakan premis-premis atau pangkal tolak

penalaran (deduktif) sylogistik. Sedangkan bagian ketiga

merupakan perumusan hubungan yang terdapat atara

kedua bagian pertama melalui pertolongan term

penengah (M).

xiv

DAFTAR SINGKATAN

1. SK (1) : silogisme Kategoris bentuk satu

2. SK (2) : silogisme Kategoris bentuk dua

3. SK (3) : silogisme Kategoris bentuk tiga

4. S. M : silogisme Majemuk

5. S. Kond : silogisme Kondisional

6. S. Disj : silogisme Disjungtif

7. P. Myr : premis Mayor

8. P. Min : premis Minor

9. M : term penengah

10. S : subjek

11. P : predikat

xv

ABSTRAK

PENGGUNAAN JARGON

PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI

Dimas Setyo Purwo Nugroho, A 310 080 278, Jurusan Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, 64 halaman.

Tujuan penelitian adalah (1) mendeskripsikan bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi, (2) mengetahui bentuk silogisme pada iklan minuman ringan di televisi periode 2012. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi. Data yang diteliti dalam penelitian berupa wacana iklan minuman ringan di televisi. Sumber data primer dalam penelitian adalah iklan minuman ringan di televisi yang terdapat pada stasiun televisi Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik rekam, simak, dan catat. Validitas data menggunakan trianggulasi metode dan trianggulasi teori. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan metode padan. Berdasarkan pembahasan dapat disimpulkan beberapa iklan yang mengandung bentuk jargon dan silogisme. Iklan yang mengandung bentuk jargon yaitu (a) Proman bentuk jargon Proman energenesis lima jam, (b) Ademsari bentuk jargon ademkan dengan ademsari, (c) Larutan Cap Kaki Tiga bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (d) Larutan Cap Kaki Tiga Ustad bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (e) C 1000 bentuk Jargon Healthy Inside Fresh Outside, (f) C 1000 bentuk jargon Healthy Inside Fresh Outside, (g) Coolant bentuk jargon badan sejuk aktifitas lancar, (h) Buavita jambu bentuk jargon temukan beragam manfaat buah, (i) Buavita jeruk bentuk jargon temukan bergam manfaat buah, (j) Ale-ale bentuk jargon Ale-ale anggur kesegaran baru dari sang juara, (k) Lemon Water bentuk jargon pengganti cairan tubuh rasakan bedanya, (l) Vitamin water bentuk jargon Vitamin water more than just water, (m) Country Choice Juice bentuk jargon Country Choice Juice, so natural, (n) E-Juss bentuk jargon E-juss stamina buah asli, (o) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ekstra joss, (p) Markisa bentuk jargon Asli segarnya Markisa asli, (q) Susu Jahe Sidomuncul bentuk jargon cinta deh, (r) Teh Botol Sosro bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (s) Pocari Sweet bentuk jargon You sweet beautiful, (t) Kuku Bima Energi bentuk jargon roso, (u) Nutrisari bentuk jargon jeruk kok minum jeruk, (v) Teh Botol Sosro Ramadhan bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (w) Teh Pucuk Harum bentuk jargon rasa teh terbaik ada di pucuknya, (x) Teh Pucuk Harum bentuk Jargon Rasa teh terbaik ada dipucuknya, (y) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ektra Joss

Kata Kunci: Jargon, Iklan, Silogisme.