Pengertian Selebriti
36
Pengertian Selebriti Celebrity adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik, seperti atlet, pemain film, politisi, dan lain lain yang terkenal dan sering muncul di media, dan atau menjadi model iklan suatu produk “ (Shimp, 1997, p: 282). celebrity adalah seseorang atau karakter yang telah dikenal masyarakat luas, karena publisitas yang berkaitan dengan kehidupan, popularitas mereka oleh media (Turner, 2004, p: 5). ENDORSER
description
ENDORSER. Pengertian Selebriti. Celebrity adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik , seperti atlet , pemain film, politisi , dan lain lain yang terkenal dan sering muncul di media, dan atau menjadi model iklan suatu produk “ ( Shimp , 1997, p: 282). - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of Pengertian Selebriti
ENDORSER
Pengertian SelebritiCelebrity adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik, seperti atlet, pemain film, politisi, dan lain lain yang terkenal dan sering muncul di media, dan atau menjadi model iklan suatu produk (Shimp, 1997, p: 282).celebrity adalah seseorang atau karakter yang telah dikenal masyarakat luas, karena publisitas yang berkaitan dengan kehidupan, popularitas mereka oleh media (Turner, 2004, p: 5).
ENDORSERKategori CelebrityThe HeroThe StarThe QuasarRoyal CelebritiesThe HeroYaitu seseorang yang mengerjakan sesuatu secara spektakuler
The StarYaitu seseorang yang membangun pesona publik demi ketenarannya
The QuasarYaitu seseorang yang tiba-tiba menjadi pusat perhatian dengan mengawali dari cerita kegagalan atau kemenangan mereka.
Royal Celebritiesseseorang menjadi celebrity karena garis keturunannya
Pengertian EndorserEndorser adalah individu, kelompok, organisasi, lembaga atau institusi yang digunakan untuk menyampaikan pendapat tentang suatu produk, jasa atau ide, sehingga konsumen mempercayai pendapat, keyakinan, mencari atau mencoba produk yang diiklankan (Tellis,1998, p: 44).
Kategori EndorserAhli (experts)CelebrityLay endorserAhli (expert)
Celebrity
Lay Endorser
Celebrity EndorserCelebrity endorser adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik, seperti atlet, pemain film, politisi, dan lain lain yang terkenal dan sering muncul di media, serta menjadi model iklan untuk menguatkan suatu produk. Celebrity digunakan sebagai spokeperson untuk mewakili suatu brand (Shimp, 1997, p: 282).
Peranan Celebrity Endorser dalam Komunikasi SOURCESiapa ?MESSAGEMengatakan apa?CHANNELMelalui media apa?RECEIVERKepada siapa?EFFECTApa akibatnya?Penggunaan Celebrity Endorser dalam KomunikasiCelebrity dinilai dapat membuat perusahaan itu bisa berdiri atau dikenal oleh khalayak. Celebrity dapat meningkatkan perhatian dan kesadaran khalayakNilai dari celebrity akan menumbuhkan brand imageCelebrity bisa memberikan dimensi baru dalam brand imageCara mudah untuk mendapatkan kredibilitas dan aspirasi khalayakPublic Relation (PR)Ide berkreasi yang semakin menurunMeyakinkan klienCelebrity dan Pembentukan Citracitra adalah kesan, perasan, gambaran dari publik terhadap perusahaan, kesan yang dengan sengaja diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi.
Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan Celebrity Endorser menyalurkan personality dan lifestyle produk kepada masyarakat luasdinilai memiliki pengaruh yang kuat terhadap produkmeraih perhatian dan recall yang tinggi dibandingkan dengan orang biasameningkatkan awareness terhadap produk yang diiklankan, memunculkan perasaan positif terhadap brand, dan dinikmati oleh konsumen ketika melihatnya menjadi user imagery bagi konsumen5 (lima) masalah penggunaan celebrity endorser Terdapat ketidaksesuaian celebrity dengan produkCelebrity dapat menjadi endorser produk lain, celebrity yang over-exposure dapat mengurangi nilai sebagai endorserKonsumen lebih ingat atau memperhatikan celebrity daripada produknyaKonsumen bisa bersifat skeptis terhadap motivasi celebrity untuk menjadi endorser suatu produkSikap celebrity dalam kesehariannya bisa menjadi masalah bagi suatu brand, jika ia terlibat kriminal atau berperilaku tidak baik
Aspek-aspek kredibilitas komunikator (Percy & Rositter, 1987; Petty & Cacioppo, 1996) terdiri dari: VisibilityVisibility yaitu seberapa populer atau terkenal seorang model atau celebrity.
2. CredibilityKredibilitas merupakan masalah persepsi, sehingga kredibilitas bisa berubah tergantung pada pelaku persepsi (komunikate), topik yang dibahas dan situasiKredibilitas ini memiliki 2 (dua) karakteristik, yaitu : Expertise ( keahlian )Keahlian adalah kesan yang dibentuk konsumen tentang kemampuan dan pengetahuan presenter / model dalam hubungannya dengan produk
Objectivity Objektifitas ini sama dengan trustworthiness (dapat dipercaya).
3. AttractionDaya tarik memiliki 3 (tiga) elemen, yaitu:Physical attractiveness LikabilitySimilarity
Physical attractiveness
Likability
Similarity
4. PowerKekuasaan adalah kemampuan menimbulkan pengaruh untuk mengikuti.
SEMANTIC DIFFERENTIAL SCALE:CELEBRITY ENDORSERS CREDIBILITY SCALE
conceptdimensionsubdimensionindicators
1234567
ATTRACTIVENESS physical attractiveness of the source Beauty Chicness Elegance1. unattractive2. not classy3. ugly4. plain5. not sexy
attractiveclassybeautifulelegantsexy
Celebrity Endorsers Credibility(Ohanian, 1990)
TRUSTWOTHINESS the degree of confidence in the communicators intent to communicate the assertions s/he considers valid Trust Acceptance1. undependable2. dishonest3. unreliable4. insincere5. untrustworthy
dependablehonestreliablesinceretrustworthy
EXPERTISE the extent to which the communicator is perceived to be a source of valid assertions about the object/message Competence Expertness Qualification1. not an expert2. inexperienced3. unkowledgea4. unqualified5. unskilled
expertexperiencedknowledgeablequalifiedskilled
