Pengertian IKLAN
-
Upload
ari-si-botcha -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
Transcript of Pengertian IKLAN
5/14/2018 Pengertian IKLAN - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/pengertian-iklan-55a759956e8fc 1/3
Pengertian IKLANoleh: MochammadDiyon Pengarang : NIken Restaty
tto Klepper, seorang ahli periklanan terkenal merupakan orang yang berjasa besar dalammeruntut asal muasal istilah Advertising. Dalam bukunya berjudul Advertising Procedure,
dituliskan bahwa istilah advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti
mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Jadi pengertian seperti ini sebenarnya
tidak ada ubahnya dnegan pengertian komunikasi sebagaimana halnya dalam ilmu komunikasi.
Istilah iklan juga sering dinamai dengan sebvutan yang berbeda-beda. Di Amerika sebgaimana
halnya di Inggris, disebut dengan adbvertising. Sementara di Perenacias disebut dengan
reclamare yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang-ulang.
Sebenarnya di Indonesia sendiri istilah iklan sering disenbut dengan istilah lain yaitu advertensi
dan reklame. Kedua istilah tersebut diambil begitu saja dari bahasa aslinya yaitu bahasa
Belanda dan Perancis (reclame). Namun, sebutan kata iklan lebih sering digunakan diabnding
dngena istilah advertensi dan reklame.
Beberapa ahli memaknai iklan dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan dalam sudut
pandang komunikasi, murni periklanan, pemasaran dan ada pula yang memaknaia dalam
perspektif psikologi. Kesemua definisi tersebut membawa konsekuensi arah yang berbeda-
beda. Bila dalam perspektif komunikasi cenderung menekankan sbegai prosespenyampaianpesan dari komunikator lkepada komunikan.
Dalam perspektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif
dan persuasive yang disampaiakn melalui media khusus.Perspektif pemasaran lebih
menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran yaitu menjual produk. Sementara dalam
perspektif psikologi lebih menenkanaknaaspek persuasive pesan.
Beberapa pandangan tentang penegertian iklan telah dituliskan , misal Dunn dan
Barban bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaiaka
lewat media dengan membayar ruang yang dipakainyua untujk menyampaiakn pesan yang
bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial
maupun pribadi yang berkepentingan.
5/14/2018 Pengertian IKLAN - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/pengertian-iklan-55a759956e8fc 2/3
Menurut Klepper, iklan berasal dari bahas Latin, ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran
dan gagasan kepada pihak lain. Tampaknya pengertian semacam ini sama halnya dengan
pengertian komunikasi. Pengertian tersebut masih bermakna umum, tidak jauh berbeda dengan
apa yang dituliskan oleh Wright.
Diterbitkan di: 15 Februari, 2012
Sumber: http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2263120-pengertian-
iklan/#ixzz1lOrDqgHx
5/14/2018 Pengertian IKLAN - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/pengertian-iklan-55a759956e8fc 3/3