PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA MANIS …

PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA MANIS-

MANISNYA” TERHADAP BRAND POSITIONING

(Survei pada Siswa SMAN 24 Jakarta Pusat)

SKRIPSI

HARI ASMARA

1210411210

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA MANIS-

MANISNYA” TERHADAP BRAND POSITIONING

(Survei pada Siswa SMAN 24 Jakarta Pusat)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Strata I Pada

Ilmu Komunikasi

HARI ASMARA

1210411210

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

v

PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA

MANIS-MANISNYA” TERHADAP BRAND POSITIONING

(SURVEI SISWA SMAN 24 JAKARTA PUSAT)

Hari Asmara

Abstrak

Iklan yang sukses adalah iklan yang mampu menarik perhatian calon

konsumennya, baik itu melalui unsur gambar, dialog, ataupun tulisan yang

terdapat pada iklan. Slogan diharapkan mampu menciptakan positioning yang

menarik konsumen, dengan positioning yang positif diduga mampu

mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Le Minerale adalah produk Air

Minum Dalam Kemasan (AMDK) keluaran baru dari Mayora. Iklan air mineral

pegunungan yang baik untuk penunjang kesehatan tubuh dengan slogan “Kaya

ada manis-manisnya” tersebut kini menjadi fenomenal. Penelitian ini berusaha

untuk menguangkapkan pengaruh penggunaan slogan dalam memposisikan

sebuah produk dibenak khalayak, yakni dengan melakukan studi pada iklan Le

Minerale. Menurut Kotler, Brand Positioning menempatkan merek dibenak

konsumen untuk menciptakan asosiasi tertentu yang diinginkan dalam

hubungannya dengan persaingan merek. Pada konsep brand position menurut

Steven Pike, brand position terdiri dari : (1) Brand name, (2) Brand tagline, dan

(3) Brand simbol. Tipe penelitian yang digunakan dalampenelitian ini adalah

pendekatan kuantitatif eksplanatif. Pengumpulan data diperoleh dengan

menggunakan kuesioner (primer) dan literature review (sekunder) terhadap 78

responden siswa SMAN 24 Jakarta Pusat kelas 10 dan 11 tahun 2016. Untuk

mendapatkan jumlah responden peneliti menggunakan teknik penarikan sampel

random sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa slogan iklan Le Minerale

mempunya pengaruh cukup berarti dalam Barand Positioningnya ditunjukan

dengan hubungan yang cukup berarti dalam uji korelasi dengan nilai 0,605.

Kata Kunci : Slogan, Le Minerale, Iklan, Brand Positioning

vi

THE INFLUENCE OF ADVERTISING SLOGAN LE

MINERALE “KAYA ADA MANIS-MANISNYA” ON BRAND

POSITIONING

(STUDENT SURVEY 24 SENIOR HIGH SCHOOL CENTRAL

JAKARTA)

Hari Asmara

Abstract

Successful advertising is advertising that is able to attract the attention of potential

customers, either through picture elements, dialog, or the writings contained in the

ad. Slogan expected to create an attractive positioning of consumers, with a

positive positioning allegedly capable of influencing consumer purchasing

behavior. Le Minerale is a product of Bottled Drinking Water (bottled water) new

output from Mayora. Ads mineral water good hill for supporting the health of the

body with the slogan "No sugary-sweet Kaya" has now become phenomenal. This

study sought to menguangkapkan influence the use of the slogan in positioning a

product in the minds of audiences, namely by conducting a study on the ad Le

Minerale. According to Kotler, Brand Positioning puts the brand in the minds of

consumers to create a particular desired association in conjunction with the

brand's competition. On the concept of brand position according to Steven Pike,

brand position consists of: (1) Brand name, (2) Brand tagline, and (3) Brand

symbols. This type of research is quantitative approach in research eksplanatif.

The collection of data was obtained using a questionnaire (primary) and literature

review (secondary) against 78 respondents SMAN 24 Jakarta Pusat classes 10 and

11 in 2016. To get the number of respondents researchers used random sampling

technique sampling. The results showed that the advertising slogan Le Minerale

has an appreciable effect on barand positioning shown by the significant

relationships in correlation with a value of 0.605.

Keywords: Slogan, Le Minerale, Advertising, Brand Positioning

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena

telah memberikan segala hikmat dan karunia sehinga sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul Pengaruh Slogan Iklan Le Minerale “Kaya

Ada Manis-manisnya” terhadapat Brand Positioning (Survei Siswa SMAN 24

Jakarta Pusat) tepat pada waktunya. Penulis ucapkan terima kasih kepada Drs.

Supratman, Msi selaku dosen pembimbing bagi penulis yang telah memberikan

arahan, masukan, saran, waktu dan semangat untuk segera menyelesaikan skripsi

ini. Terima kasih kepada Dr. Fredy Buhama Lumban Tobing selaku dekan FISIP

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta dan Dra. Siti Maryam,

M.Si selaku ketua program studi ilmu komunikasi FISIP Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

Disamping itu penulis juga mengucapkan terima kasih kepada orang tua

serta keluarga lainnya yang selalu memberikan dukungan berupa doa dan

semangat kepada penulis yang tidak pernah henti. Penulis ucapkan terima kasih

kepada orang terdekat yang selama ini membantu penulis untuk menyelesaikan

skripsi ini hingga selesai. Dan tidak lupa juga kepada teman seperjuangan serta

teman sesama mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”

Jakartayang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu atas saran, arahan dan doanya

sehingga bisa terselesaikan skripsi ini. Terima kasih sekali lagi penulis ucapkan

kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi

ini.

Jakarta, 30 Juni 2016

Penulis

Hari Asmara

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................................... ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .................................................. iii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... iv

ABSTRAK ............................................................................................................... v

ABSTRACT ........................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ viii

DAFTAR TABEL .................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang ................................................................................................. 1

I.2 Rumusan Masalah ............................................................................................ 8

I.3 Tujuan Penelitian ............................................................................................. 8

I.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................... 9

I.5 Sistematika Penulisan ...................................................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1 Periklanan ..................................................................................................... 10

II.1 Tujuan Periklanan ............................................................................................ 11

II.2 Iklan Televisi ................................................................................................ 11

II.3 Strategi Periklanan........................................................................................ 12

II.4 Kreatif ......................................................................................................... ̀ 13

II.5 Slogan ........................................................................................................... 14

II.6 Brand Positioning ......................................................................................... 15

II.7 Kerangka Berpikir ........................................................................................ 18

II.8 Hipotesis ....................................................................................................... 19

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

III.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................. 20

III.2 Populasi dan Sampel ................................................................................... 21

III.2.1 Teknik Penarikan Sampel ........................................................................... 22

III.3 Teknik Pengumpulan Data .......................................................................... 22

III.3.1 Kuesioner .................................................................................................... 23

III.3.2 Literature Review ........................................................................................ 23

III.4 Metode Pengujian Instrumen ...................................................................... 24

III.4.1 Uji Validitas ................................................................................................ 24

III.4.2 Uji Reabilitas ............................................................................................... 25

III.4.3 Uji Korelasi ................................................................................................. 27

III.5 Teknik Analisis data .................................................................................... 27

ix

III.5.1 Analisis Regresi .......................................................................................... 27

III.6 Uji Hipotesis ............................................................................................... 28

III.7 Operasionalisasi Konsep ............................................................................. 28

III.8 Waktu dan Tempat Penelitian ..................................................................... 31

BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

IV.1 Le Minerale ................................................................................................. 32

IV.1.1 Sejarah dan Profil Perusahaan .................................................................... 33

IV.1.2 SMAN 24 Jakarta Pusat .............................................................................. 37

IV.2 Hasil Penelitian ........................................................................................... 38

IV.2.1 Data responden............................................................................................ 38

IV.2.2 Analisis Variabel X: Pengaruh Slogan Iklan .............................................. 39

IV.2.3 Analisis Variabel Y: Brand Positioning ...................................................... 46

IV.3 Hasil Uji Korelasi ....................................................................................... 52

IV.4 Analisis Regeresi ........................................................................................ 54

IV.5 Uji Hipotesis ............................................................................................... 54

IV.6 Pembahasan................................................................................................. 56

BAB V PENUTUP

V.1 Kesimpulan .................................................................................................. 58

V.2 Saran ............................................................................................................. 58

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 60

RIWAYAT HIDUP

LAMPIRAN-LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Jumlah siswa SMAN 24 Jakarta Pusat kelas 10 dan 11 ................... 21

Tabel 2 Skala Likert ....................................................................................... 23

Tabel 3 Hasil Uji Validitas Slogan Iklan Le Minerale (Variabel X) ............. 24

Tabel 4 Hasil Uji Validitas Brand Positioning (Variabel Y) ......................... 25

Tabel 5 Tingkat Realibilitas Berdasarkan Nilai Alpha .................................. 26

Tabel 6 Hasil Uji Realibilitas Variabel X (Slogan Iklan) .............................. 26

Tabel 7 Hasil Uji Realibilitas Variabel Y (Brand Positioning) ..................... 26

Tabel 8 Nilai Koefisien Korelasi ................................................................... 27

Tabel 9 Operasional Konsep .......................................................................... 29

Tabel 10 Waktu dan Tempat Penelitian ........................................................... 31

Tabel 11 Jenis Kelamin Responden ................................................................ 39

Tabel 12 Usia Responden ................................................................................ 39

Tabel 13 Jawaban Responden Terhadap Pernyataan 1 (Variabel X) ............... 40








Tabel 21 Penilaian Pengaruh Slogan Iklan ...................................................... 46

Tabel 22 Jawaban Responden Terhadap Pernyataan 1 (Variabel Y) ............... 46






Tabel 28 Penilaian Brand Positioning .............................................................. 52

Tabel 29 Nilai Koefisien Korelasi ................................................................... 53

Tabel 30 Hasil Uji Korelasi ............................................................................. 53

Tabel 31 Hasil Uji Regresi ............................................................................... 54

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Distinctive Components of The Brand Construct ............................. 15

Gambar 2 Kerangka Berpikir ............................................................................. 18

Gambar 3 Produk Le Minerale .......................................................................... 32

Gambar 4 Logo Mayora ..................................................................................... 33

Gambar 5 Logo SMAN 24 Jakarta .................................................................... 37

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Riwayat Hidup

Lampiran 2 Form. Kegiatan Konsultasi Skripsi (A2.2)

Lampiran 3 Form. Tanda Persetujuan Skripsi (A5)

Lampiran 4 Surat Keterangan Telah Melakukan Riset

Lampiran 5 Kuesioner

Lampiran 6 Tabel Induk Kuesioner Variabel X

Lampiran 7 Tabel Induk Kuesioner Variabel Y

Lampiran 8 Tabel Hasil Olah Data

Lampiran 9 Dokumentasi Foto Responden

Lampiran 10 Kartu Hasil Studi

Lampiran 11 Print Out Pembayaran

Lampiran 12 Hasil Test TOEFL

Lampiran 13 Surat Bebas Pinjaman Perpustakaan

Lampiran 14 Ijazah

Lampiran 15 Form. Kehadiran Mengikuti Sidang Proposal / Skripsi

PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA MANIS …

Documents

Transcript of PENGARUH SLOGAN IKLAN LE MINERALE “KAYA ADA MANIS …