PENGARUH PERSEPSI NILAI KONSUMEN TERHADAP MINAT … · Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli...

PENGARUH PERSEPSI NILAI KONSUMEN TERHADAP

MINAT BELI BARANG KELONTONG DI UD. JORDAN

HILISIMAETANO KECAMATAN MANIAMOLO

KABUPATEN NIAS SELATAN

Skripsi

Disusun Oleh:

ERFINTAS ZAGOTO

NPM.13100121109

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NIAS SELATAN

TELUKDALAM

2018





Skripsi

Diajukan sebagai salah satu syarat

Untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh:

ERFINTAS ZAGOTO

NPM.13100121109

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NIAS SELATAN

TELUKDALAM

2018

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadiran Tuhan Yang Maha Esa, atas rahmat dan karuni-

Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini yang berjudul: “Pengaruh

Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli Barang Kelontong di UD.

Jordan Hilisimaetano”. Skripsi ini salah satu syarat Sarjana Ekonomi pada

Program Studi Manajemen di STIE Nias Selatan.

Selama menyusun skripsi ini, penulis tidak luput dari kekurangan dan

kelemahan. Hal tersebut dapat diatasi penulis berkat adanya bantuan, bimbingan

dan dukungan dari beberapa pihak, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan

rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Dr. Taosige Wau, SE., M.Si sebagai Ketua STIE Nias Selatan yang

telah bertanggungjawab penuh dan memberikan izin kepada penulis dalam

menyusun skripsi ini.

2. Bapak Samalua Waoma, SE., MM sebagai Wakil Ketua I STIE Nias Selatan

yang telah memberi izin kepada penulis untuk menyususn skripsi ini.

3. Ibu Alwinda Manao, SE., MM selaku Wakil Ketua II STIE Nias Selatan yang

telah memberikan pelayanan akademik dan sekaligus sebagai dosen penguji II

(dua) penulis yang telah memberikan saran dan masukan untuk perbaikan

skripsi ini.

4. Bapak Yohanes Dakhi, SE., MM selaku Wakil Ketua III STIE Nias Selatan

yang telah memberikan pengarahan kepada saya dalam menyelesaikan studi

di bangku perkuliahan dan sekaligus sebagai dosen pembimbing I (satu)

penulis yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran untuk membimbing

serta memberikan saran dalam menyusun skripsi ini.

5. Bapak Timotius Duha, SE., MM selaku Lembaga Penjamin Mutu Internal

(LPMI) STIE Nias Selatan yang telah mewujudkan kualitas kemahasiswaan.

6. Ibu Erasma F. Zalogo, SE., MM selaku Kepala Lembaga Penelitian dan

Pengabdian Masyarakat (LPPM) STIE Nias Selatan yang telah menentukan

topik skripsi saya.

7. Bapak Paskalis Dakhi, SE., M.AP., MM. selaku Ketua Program Studi

Manajemen yang telah memberikan layanan akademik kepada penulis dalam


8. Ibu Elistina Wau, SE., MM selaku Sekretaris Program Studi Manajemen yang

telah memberikan layanan akademik kepada penulis dalam menyusun skripsi

ini.

9. Ibu Anskaria S. Gohae, SE., MM sebagai dosen pembimbing II (dua) penulis

yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran untuk membimbing serta

memberikan saran dalam menyusun skripsi ini.

10. Bapak Samanoi Halowo Fau, SE., MM sebagai dosen penguji I (satu) penulis

yang telah memberikan saran dan masukan untuk perbaikan skripsi ini

11. Bapak Reaksi Zagoto, SE., MM sebagai dosen penguji III (Tiga) penulis yang

telah memberikan saran dan masukan untuk perbaikan skripsi ini.

12. Bapak/Ibu Dosen yang memberikan semangat dan dukungan serta doa

sehingga penulis dapat menyusun skripsi ini.

13. Kepada kedua orangtua, abang dan adek saya, yang selalu memberikan

semangat, dukungan, bimbingan dan nasehat serta doa sehingga penulis dapat


Akhir kata, saya berharap kepada Tuhan Yang Maha Esa berkenan

membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini

membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.

Telukdalam, Januari 2018

Penulis,

ERFINTAS ZAGOTO

NPM.13100121109

DAFTAR ISI

Halaman

Lembaran Persetujuan ................................................................................... i

Kata Pengantar .............................................................................................. ii

Daftar Isi ........................................................................................................ v

Daftar Tabel ................................................................................................... viii

Daftar Gambar ............................................................................................... ix

Daftar Lampiran ............................................................................................. x

Abstrak ........................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

1.1 Latar Belakang Masalah......................................................................... . 1

1.2 Identifikasi Masalah ............................................................................... 3

1.3 Batasan Masalah ..................................................................................... 3

1.4 Rumusan Masalah ................................................................................... 3

1.5 Tujuan Penelitian..................................................................................... 4

1.6 Manfaat Penelitian................................................................................... 4

1.7 Sistematika Penulisan.............................................................................. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 6

2.1 Kerangka Konseptual................................................................................ 6

2.1.2 Pengertian Persepsi Nilai Konsumen............................................. 6

2.1.2 Minat Konsumen............................................................................ 7

2.2 Kerangka Teori .......................................................................................... 8

2.2.1 PengaruhPersepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli............. 8

2.2.2 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi Nilai Konsumen..... 9

2.2.3 Prinsip-Prinsip Persepsi Nilai Konsumen .................................... 11

2.2.4 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen ........... 12

2.3 Indikator-Indikator Variabel Penelitian .................................................... 14

2.3.1 Indikator Persepsi Nilai Konsumen ................................................. 14

2.3.2 Indikator Minat Beli ......................................................................... 15

2.4 Penelitian Terdahulu .................................................................................. 17

2.5 Kerangka Berpikir ...................................................................................... 22

2.6 Hipotesis Penelitian .................................................................................... 23

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 25

3.1 Jenis Penelitian ........................................................................................... 25

3.2 Populasi dan Sampel .................................................................................. 25

3.2.1 Populasi ............................................................................................ 25

3.2.2 Sampel .............................................................................................. 25

3.3 Definisi Operasional Variabel .................................................................... 26

3.4 Data Penelitian ........................................................................................... 27

3.4.1 Jenis dan Sumber Data ..................................................................... 27

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 27

3.5 Metode Analisis Data ................................................................................. 28

3.6 Pengujian Instrumen Penelitian.................................................................. 29

3.7 Pengujian Asumsi Klasik .......................................................................... 31

3.8 Pengujian Hipotesis .................................................................................... 33

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ...................................................... 35

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian .......................................................... 35

4.1.1 Sejarah Singkat UD. Jordan Hilisimaetano .................................... 35

4.1.2 Letak Geografis UD. Jordan Hilisimaetano .................................... 35

4.1.3 Visi dan Misi UD. Jordan Hilisimaetano ........................................ 36

4.2 Deskriptif Variabel Penelitian ................................................................... 36

4.3 Pengujian Instrumen Penelitian ................................................................. 41

4.4 Uji Asumsi Klasik ..................................................................................... 44

4.5 Pengujian Hipotesis ................................................................................... 47

4.6 Pembahasan ............................................................................................... 48

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 50

5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 50

5.2 Saran .......................................................................................................... 51

Daftar Pustakan ............................................................................................ 52

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.1 Indikator Instrumen Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) ......... 25

Tabel 3.2 Indikator Instrumen Variabel Minat Beli (Y) …............................. 26

Tabel 4.1 Deskripsi Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) .......................... 36

Tabel 4.2 Deskripsi Variabel Minat Beli (Y) ... ............................................... 38

Tabel 4.3 Uji Validitas Persepsi Nilai Konsumen (X) .............................. .... 40

Tabel 4.4 Uji Reliabilitas Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) ............ ... 41

Tabel 4.5 Uji Validitas Variabel Minat Beli (Y) ........................................ ... 42

Tabel 4.6 Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli (Y) .................................... ... 43

Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas Data ............................................................... 44

Tabel 4.8 Hasil Uji t (Uji Parsial) .............................................................. .... 46

Tabel 4.9 Hasil Uji Determinasi ...................................................................... 47

Tabel 4.10 Hasil Regresi Sederhana ................................................................ 48

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir ........................................................................ 23

Gambar 4.1 Letak Geografis UD. Jordan Hilisimaetano ..................... 34

Gambar 4.2 Histogram Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) .......................38

Gambar 4.3 Histogram Variabel Minat Beli (Y) .............................................. 40

Gambar 4.5 Normal Probability Plot ............................................................... 44

Gambar 4.6 Uji Heterokedastisitas ................................................................... 45

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner

Lampiran 2 Perolehan Data Ujicoba Angket Penelitian

Lampiran 3 Hasil Ujicoba Variabel Angket Penelitian

Lampiran 4 Perolehan Data Penelitian

Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Data Penelitian

Lampiran 6 Nilai-Nilai r Product Moment

Lampiran 7 Tabel T, Tabel F dan Tabel Chisquare

Lampiran 8 Hasil Olahan Data Penelitian

ABSTRAK





Oleh:

ERFINTAS ZAGOTO

NPM.13100121109

Dosen Pembimbing:

Yohanes Dakhi, S.E., M.M dan Anskaria S. Gohae, SE., MM

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh persepsi nilai konsumen

terhadap minat beli barang kelontong di UD. Jordan Hilisimaetano. Penelitian ini

di lakukan pada responden yang berdomisili di Hilisimaetano sampel yang di

ambil sebanyak 92 responden dengan menggunakan metode nonprobability

sampling insidental. Pengumpulan data di lakukan dengan penyebaran kuisioner

dengan menggunakan skala likert 5 poin untuk 10 intem pertanyaan. Analisis data

yang di gunakan adalah regresi linear sederhana bahwa nilai t. hitung (11,220) >

t.tabel (1,662) artinya persepsi nilai konsumen berpengaruh positif dan signifikan

terhadap minat beli. Kemudian melalui penelitian ini di peroleh persamaan regresi

linear sederhana Y=5,593 + 0,874X bahwa nilai konstanta sebesar 5.593.

Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa pengaruh persepsi nilai konsumen

berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Kata Kunci: Persepsi Nilai Konsumen dan Minat Beli.

ABSTRACT

INFLUENCE OF PERCEIVED VALUE CONSUMER OF

BUYING INTENTION OF GROCER AT UD. JORDAN

HILISIMAETANO SUB MANIAMOLO

DISTRICT OF SOUTH NIAS.

By:

ERFINTAS ZAGOTO

NPM:13100121109

Lecturer consellor:

Yohanes Dakhi SE, M,M And Anskaria S. Gohae SE,M,M

This paper aims to know the influence of perceived value consumer to buying

intention of grocer at UD. Jordan Hilisimaetano. The sample used in this study

were 92 people who live at Hilisimaetano by using nonprobability sampling

insidental method. Date collected by giving questioner with the likert scale 5

points for 10 item of question. Analyze date the used in equation linear regression

that value t. rest (11,220) > t.table (1,662) perceived value consumer has positive

and significant effect on buying intention. The through this research obtained

linear regression equestion Y=5,593 + 0,874X that value constant of 5,593. The

result show that influence perceived value consumer has positive and significant

effect on buying intention.

Keywords : perceived value consumer and buying intention.

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Seiring dengan semakin meningkatnya kebutuhan masyarakat membawa

peluang kepada pelaku bisnis untuk mendirikan usaha. Bagi pelaku bisnis yang

menjual segala macam barang kelontong hal ini merupakan suatu peluang untuk

memperebut pasaran, selain itu juga pedagang/pemasok dituntut untuk lebih

berperan aktif dalam mendistribusikan barang dagangannya agar laku terjual.

Oleh karena itu barang dagangan yang ditawarkan kepada masyarakat haruslah

sebuah barang yang sesuai dengan kebutuhan dan sesuai dengan keadaan

keuangan mereka. Analisis terhadap persaingan hendak pelaku bisnis tidak hanya

memperhatikan para pesaing, tetapi harus memperhatikan perilaku konsumen. Hal

ini dimaksud untuk mengetahui apakah konsumen tertarik dengan barang dagang

yang ditawarkan serta minat beli konsumen.

Salah satu upaya dalam meningkatkan minat beli dengan memperhatikan

persepsi terhadap apa yang diinginkan konsumen. Konsumen akan menampakkan

perilakunya setelah melakukan persepsi terhadap keputusan apa yang akan

diambil dalam membeli suatu barang. Menurut Schiffman dan Kanuk (2007:137)

“persepsi didefiniskan sebagai proses yang dilakukan individu untuk memilih,

mengatur dan menafsirkan stimuli kedalam gambar yang berarti dan masuk akal

mengenai dunia”. Proses dalam memilih, mengatur dan menafsirkan merupakan

hal yang sangat penting berdasarkan kebutuhan, nilai-nilai dan harapan setiap

individu. Persepsi yang dibentuk oleh konsumen mendorong konsumen untuk

2

memilih dan melakukan proses pengambilan keputusan pembelian sehingga yang

dipilih menghasilkan yang terbaik sesuai dengan manfaat dan kebutuhan yang

dirasakan oleh konsumen. Persepsi juga membuat konsumen mengetahui

mengenai apa yang menjadi kelebihan, kelemahan, kesempatan ataupun ancaman

bagi barang tersebut.

Pemahaman terhadap persepsi nilai konsumen serta proses yang terkait

dalam upaya membentuk persepsi yang tepat. Menurut Engel et al., (2005:96)

“terbentuknya persepsi nilai konsumen yang tepat pada konsumen menyebabkan

mereka mempunyai kesan dan memberikan penilaian yang tepat, berdasarkan

persepsi inilah konsumen tertarik dan membeli”. Artinya jika konsumen

mempersepsikan suatu produk ditawarkan memiliki keunggulan yang berbeda

dengan produk lainnya dan bila keunggulan tersebut sangat berarti dan sesuai

dengan kebutuhannya maka konsumen memiliki minat untuk membeli.

Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan penulis di UD. Jordan

Hilisimaetano bahwa Nilai produk, merupakan persoalan dalam melakukan

pembelian, dimana harga produk tidak sesuai dengan kualitas produk yang

dipasarkan UD. Jordan. Nilai karyawan merupakan faktor menurunnya tingkat

pembelian para konsumen dimana UD. Jordan belum menguasai keinginan

konsumen. Kemudian Nilai pelayana merupakan permasalahan terhadap

konsumen dimana UD. Jordan belum menunjukan pelayanan yang baik, Sehingga

hal ini menjadi tantangan dalam meningkatkan minat beli konsumen.

Sesuai dengan uraian masalah di atas, maka penulis merasa penting

melakukan penelitian secara ilmiah yakni mengenai “Pengaruh Persepsi Nilai

3

Konsumen Terhadap Minat Beli Barang Kelontong di UD. Jordan

Hilisimaetano”.

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas maka adapun masalah-masalah yang

diidentifikasi pada penelitian ini yaitu :

1 Nilai produk, merupakan persoalan dalam melakukan pembelian dimana harga

produk tidak sesuai dengan kualitas produk yang dipasarkan UD. Jordan.

2 Nilai karyawan, merupakan faktor menurunnya tingkat pembelian para

konsumen dimana UD. Jordan belum menguasai keinginan konsumen.

3 Nilai pelayanan, merupakan permasalahan terhadap konsumen dimana UD.

Jordan belum menujukan pelayanan yang baik.

3.3 Batasan Masalah

Karena keterbatasan penelitian dalam hal waktu, tenaga dan biaya serta

untuk menjaga penelitian lebih terarah dan lebih terfokus, maka penulis

membatasi masalah mengenai pengaruh persepsi nilai konsumen terhadap minat

beli barang kelontong di UD. Jordan Hilisimaetano”

1.4 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang dan batasan masalah di atas, maka

pembahasan pada penelitian ini dapat dirumuskan adakah pengaruh persepsi nilai

konsumen terhadap minat beli barang kelontong di UD. Jordan Hilisimaetano.

4

1.5 Tujuan Penelitian

Merujuk pada rumusan masalah tersebut, maka adapun tujuan yang ingin

dicapai melalui penelitian ini untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai

konsumen terhadap minat beli barang kelontong di UD. Jordan.

1.6 Manfaat Penelitian

Bertitik tolak pada tujuan penelitian yang dikemukakan, dari hasil

penelitian ini nantinya, diharapkan dapat memberi manfaat kepada berbagai

pihak:

1. Bagi UD. Jordan Hilisimaetano

Hasil penelitian ini nantinya, diharapkan dapat memberi masukan Kepada

UD. Jordan untuk meningkatkan minat beli konsumen dengan melalui

memahami persepsi nilai serta mengantisipasi perilaku konsumen yang selalu

berubah-ubah.

2. Bagi STIE Nias Selatan

Hasil penelitian ini nantinya, diharapkan dapat memperkaya khasanah

kepustakaan manajemen, khususnya mengenai pengaruh antara persepsi nilai

konsumen terhadap minat beli dapat menjadi bahan masukan kepada peneliti

yang berminat untuk menindak lanjuti hasil penelitian ini dengan mengambil

secara kancah (lebih luas) penelitian yang berbeda dengan sampel penelitian

yang lebih banyak.

3. Bagi penulis

Dapat menambah pengetahuan dan wawasan khususnya, mengenai pengaruh

persepsi nilai konsume terhadap minat beli.

5

1.7 Sistematika Penulisan

Sistematika penulisan ini memuat materi Skripsi yaitu: dari bab I sampai

dengan bab V yaitu; bab satu membahas mengenai pendahuluan latar belakang

masalah, identifikasi masalah, batasan masalah, rumusan masalah, tujuan

penelitian, manfaat penelitian, sistematika penulisan, bab dua membahas

mengenai tinjauan literatur, kerangka konseptual, kerangka teori, indikator

variabel penelitian, penelitian terdahulu, kerangka berpikir, hipotesis penelitian,

bab tiga membahas mengenai metode penelitian: jenis penelitian, populasi dan

sampel, definisi operasional variabel, data penelitian (jenis dan sumber data,

teknik pengumpulan data), metode analisis data, pengujian instrumen penelitian,

uji asumsi klasik, pengujian hipotesis, bab empat membahan mengenai hasil dan

pembahasan: gambaran umum lokasi penelitian, deskriptif variabel penelitian,

pengujian asumsi klasik, pengujian hipotesis, analisis dan pembahasan, bab lima

membahas mengenai penutup: kesimpulan dan saran.

6

BAB II

TINJAUAN LITERATUR

2.1 Kerangka Konseptual

2.1.1 Konsep Persepsi Nilai Konsumen

Persepsi nilai Konsumen pada hakekatnya adalah proses kognitif yang

dialami oleh setiap orang didalam memahami informasi tentang lingkungannya,

dengan melalui alat penglihatan, pendengaran, penghayatan, perasaan dan

penciuman. Kunci untuk memahami persepsi adalah terletak pada pengenalan

bahwa persepsi nilai konsumen itu merupakan suatu penafsiran yang unik

terhadap situasi dan bukannya suatu pencatatan yang benar terhadap situasi.

Menurut Soutar dan Sweeney dalam Ratna (2015), persepsi nilai konsumen yaitu

berasal dari persepsi biaya yang dibebankan pada konsumen untuk membeli suatu

produk dibandingkan dengan manfaat atau kegunaan yang diperoleh dari produk

tersebut. Selanjutnya, Menurut Zeithaml dalam Ariyanti dan Iriani (2014),

persepsi nilai (perceived value) konsumen adalah keseluruhan penilaian

konsumen terhadap kegunaan suatu produk atas apa yang diterima dan yang

diberikan oleh produk itu.

Zeithaml dalam Yonathan (2014), persepsi nilai konsumen didefinisikan

sebagai penilaian keseluruhan konsumen terhadap produk atau layanan utilitas,

berdasarkan berbagai macam manfaat dan pengorbanan. James (2001:54)

mengungkapkan bahwa “persepsi nilai konsumen adalah preferensi yang bersifat

relative (komparatif, personal dan situasional) yang memberi ciri pada

pengalaman seseorang dalam berinteraksi dengan beberapa objek, tetapi juga

7

konsumsi dan penggunaan suatu jasa”. Kemudian McDougall dan Levesquedalam

Wijaya dan Herdiko (2010), mengatakan bahwa persepsi nilai konsumen

digunakan oleh konsumen untuk mengelompokkan berbagai aspek suatu jasa yang

kemudian dibandingkan dengan apa yang ditawarkan oleh penyedia jasa lain.

Berdasarkan uraian teori di atas, penulis menyimpulkan bahwa persepsi

nilai konsumen merupakan proses dalam memprediksi nilai dan memahami

informasi tentang suatu produk (barang dan jasa) dengan melalui alat indra. Untuk

memahami persepsi nilai konsumen terletak pada pengenalan bahwa persepsi nilai

konsumen itu merupakan suatu penafsiran yang unik terhadap situasi.

2.1.2 Konsep Minat Beli

Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk mengambil

tindakan dalam melakukan keputusan pembelian suatu barang. Menurut Howard

dalam Durianto dan Liana, (2004), minat beli adalah sesuatu yang berhubungan

dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak

unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Menurut Kinnear dan Taylor

dalam Aptaguna dan Pitaloka (2016), minat beli adalah tahap kecenderungan

responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.

Hal ini didukung oleh pernyataan Kinnear dan Taylor dalam Thamrin (2003),

minat beli merupakan suatu kecenderungan responden untuk bertindak sebelum

membeli benar-benar dilaksanakan. Artinya konsumen memiliki minat untuk

membeli barang yang sesuai dengan kebutuhannya. Menurut Mowen dalam

Ariyanti dan Iriani (2014), menyatakan bahwa minat beli adalah penentuan dari

pembeli untuk melakukan suatu tindakan seperti membeli suatu produk dan jasa.

Minat beli itu sendiri merupakan gabungan dari kepercayaan dan sikap konsumen

8

terhadap produk dan jasa. Menurut Kinnear dan Taylor dalam Dama (2016),

minat beli adalah bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap

mengkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan

membeli benar-benar dilaksanakan.

Berdasarkan pendapat di atas, dapat disimpulkan bahwa minat beli

merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana

pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh

para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik

para pemasar maupun ahli ekonomi menggunakan variabel minat beli untuk

memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang.

2.2 Kerangka Teoritis

2.2.1 Pengaruh Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli

Persepsi nilai konsumen adalah sebagai penilaian keseluruhan konsumen

terhadap produk atau layanan, berdasarkan berbagai macam manfaat dan

pengorbanan. Menurut Chi et al. (2011) mengatakan bahwa persepsi nilai

konsumen yang dirasakan merupakan faktor penting dalam proses keputusan

pembelian konsumen, semakin tinggi persepsi nilai konsumen maka semakin

tinggi pula minat beli konsumen dimana persepsi nilai konsumen memiliki

pengaruh positif terhadap minat beli. Menurut Sudhir (2014) mengatakan bahwa

persepsi nilai konsumen dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap

keputusan pembelian produk. Menurut Hansudoh (2012) menyatakan bahwa

persepsi nilai konsumen akan memiliki pengaruh positif terhadap minat beli.

Menurut Gounarish et al., (2007) dalam chen dan chang (2012) bahwa persepsi

nilai konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

9

Menurut Sudhir dan Taluktar (2004) dalam Harcar, et al. (2006)

menyatakan bahwa persepsi nilai konsumen dapat mempengaruhi minat beli

konsumen.

Ada 6 teori persepsi nilai konsumen yang mempengaruhi minat beli konsumen

yaitu:

1. Keterlibatan adalah suatu tingkah hubungan personal yang dimiliki oleh

konsumen terhadap produk, merek, atau objek. Bila konsumen tersebut

merasa bahwa suatu produk memiliki hubungan yang personal dengan

dirinya.

2. Loyalitas merek merupakan suatu ukuran keterkaitan konsumen kepada

suatu merek. ukuran ini mampu memberikan gambaran tentang

kemungkinan seorang konsumen beralih kemerek produk lain, terutama

jika pada merek tersebut didapati adanya perubahan, baik menyangkut

harga maupun atribut lainnya.

3. Persepsi harga adalah setiap produk barang atau jasa yang diproduksi oleh

suatu perusahan akan dijual dengan suatu harga yang telah ditetapkan.

Dimana harga juga merupakan salah satu faktor penting dalam

mempengaruhi minat beli terhadap suatu produk.

4. Persepsi kualitas yaitu persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas

atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan berkaitan dengan maksud

yang diharapkan. Persepsi kualitas juga merupakan persepsi dari

konsumen maka persepsi kualitas tidak dapat ditentukan secara objektif.

Persepsi konsummen akan melibatkan apa yang penting bagi konsumen

karna setiap konsumen memiliki kepentingan yang diukur secara relatif

yang berbeda-beda terhadap suatu produk atau jasa.

5. Pengenalan terhadap produk menunjukan apakah konsumen mengenal atau

mengetahui suatu produk maupun merek. Pengenalan konsumen terhadap

suatu merek atau produk akan memudahkan konsumen dalam melakukan

pembelian karena konsumen tidak perlu mencari tahu informasi lagi

mengenai merek tersebut sehingga dapat menghemat tenaga dan pikiran

serta waktu yang diperlukan dalam berbelanja. Pengenalan konsumen

terhadap produk biasanya dilakukan oleh produsen melalui iklan, promosi

atau media informasi lainnya.

6. Perilaku pembelian adalah suatu kegiatan-kegiatan individu yang secara

langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang-barang

dan jasa-jasa termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan pada

persiapan dan penentuan kegiatan tersebut.

10

Berdasarkan uraian teoridi atasdapat disimpulkan bahwa persepsi nilai

konsumen akan nilai guna dan manfaat terhadap produk tersebut bernilai positif

maka akan meningkatkan minat beli.

2.2.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi Nilai Konsumen

Dalam melakukan pemilihan stimuli sebagai pilihan yang akan di

persepsikan setiap konsumen mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi

persepsi nilai konsumen. Suryani (2008:104) menguraikan faktor-faktor yang

mempengaruhi persepsi nilai konsumen yaitu:

1. Faktor dari stimuli itu sendiri

Karakteristik dari stimuli akan mempengaruhi perhatian konsumen.

Faktor yang merupakan karakteristik stimuli yang dapat

mempengaruhi pemilihan konsumen dalam memilih stimuli akan

diperhatikan antara lain;

1. Kekontrasan atau perbedaaan yang menyolok

Objek-objek pemasaran yang sangat berbeda dengan yang lain

akan menarik perhatian konsumen. Prinsip kontras ini

menyatakan bahwa stimuli eksternal yang berbeda atau

berlawanan dengan kondisi yang ada akan menarik perhatian.

2. Kebaruan

Stimuli yang baru apakah itu iklan baru, produk baru, kosumen

tenaga penjual yang baru dan lain-lain yang sifatnya baru menurut

konsumen akan menarik perhatian konsumen.

3. Intensitas

Semakin kuat intensitas stimuli eksternal akan semakin dirasakan

konsumen, sehingga konsumen cenderung memperhatikan. Suara

keras akan lebih diperhatikan dari pada suara yang biasa saja, bau

yang sangat harum akan lebih kuat dirasakan konsumen dari pada

bau yang intensitasnya biasa saja.

4. Besarnya ukuran

Stimuli yang besar misalnya produk ukuran yang sangat besar,

akan menjadi daya tarik bagi konsumen untuk memperhatikan.

Ukuran ini seringkali terkait dengn intensitas, semakin besar

suatu objek, akan semakin dirasakan oleh konsumen.

5. Gerakkan

Dari berbagai stimuli yang ada pada lingkungan sekitar,

konsumen cenderung akan memperhatikan stimili yang bergerak

dibandingkan dengan yang diam. Prinsip gerakan ini menyatakan

bahwa konsumen akan memberikan perhatian yang lebih terhadap

11

objek bergerak yang dilihatnya dari pada objek yang tidak

bergerak.

6. Pengulangan

Stimuli yang diulang-ulang akan menarik perhatian dibandingkan

dari pada stimuli yang kemunculannya hanya sekali. Konsumen

cenderung akan lebih memperhatikan iklan yang diulang-ulang

dari pada yang hanya sekali munculnya.

2. Faktor Internal

Faktor internal adalah faktor yang berasal dari dalam individu

sendiri. Faktor utama yang seringkali mempengaruhi perhatian

individu dalam memilih stimuli adalah harapan dan motif.

Konsumen pada umumnya akan melihat dengan cermat apa yang

mereka harapkan berdasarkan pengalamannya. Dalam pemasaran

umumnya konsumen akan mempersepsikan suatu produk tersebut

ataupun produk sejenis yang relatif mirip dengan produk yang

sedang diamati.

Gasperz dalam Nasution (2005), mengatakan faktor-faktor yang

mempengaruhi persepsi nilai konsumen adalah sebagai berikut :

1. Kebutuhan dan keinginan yang berkaitan dengan hal-hal yang dirasakan

konsumen ketika sedang mencoba melakukan transaksi dengan produsen

produk (perusahaan).

2. Pengalaman masa lalu ketika mengkonsumsi produk dari perusahaan maupun

pesaing-pesaingnya.

3. Pengalaman dari teman-teman.

Berdasarkan uraian teori diatas, maka penulis menyimpulkan bahwa

faktor yang mempengaruhi persepsi nilai konsumen adalah faktor dari stimuli itu

sendiri; stimuli yang menonjol, stimuli yang sifat kebaruan, kekuatan ada

intensitas stimuli itu sendiri, besarnya ukuran stimuli dan stimuli yang sifatnya

diulang-ulang akan lebih menarik kecenderungan persepsi konsumen dan begitu

juga dengan harapan dan motif yang sedang diamati konsumen sehingga

konsumen akan mempersepsikan suatu produk yang menjadi alternatif pilihannya.

12

2.2.3 Prinsip-Prinsip Persepsi Nilai Konsumen

Dasar pokok persepsi nilai konsumen terhadap objek melalui

pengindraan yang lengkap dalam mempersepsi suatu rangsangan atau kejadian.

Beberapa prinsip mengenai persepsi nilai konsumen sebagaimana dikemukan oleh

Mulyana (2000), sebagai berikut:

1. Persepsi nilai konsumen berdasarkan pengalaman yaitu persepsi

manusia terhadap seseorang, objek atau kejadian dan reaksi

mereka terhadap hal-hal itu berdasarkan pengalaman dan

pembelajaran masa lalu mereka berkaitan dengan orang, objek

atau kejadian serupa.

2. Persepsi nilai konsumen bersifat selektif, setiap manusia sering

mendapat rangsangan indrawi sekaligus, untuk itu perlu selektif

dari rangsangan yang penting. untuk ini atensi suatu rangsangan

merupakan faktor utama menentukan selektivitas kita atas

rangsangan tersebut.

3. Persepsi nilai konsumen bersifat dugaan. persepsi bersifat dugaan

terjadi oleh karena data yang kita peroleh mengenai objek lewat

penginderaan tidak pernah lengkap. persepsi merupakan loncatan

langsung pada kesimpulan.

4. Persepsi nilai konsumen bersifat evaluatif. persepsi bersifat

evaluatif maksudnya adalah kadangkala orang menafsirkan pesan

sebagai suatu proses kebenaran, akan tetapi terkadang alat indera

dan persepsi kita menipu kita, sehingga kita juga ragu seberapa

dekat persepsi kita dengan realitas yang sebenarnya. untuk itu

dalam mencapai suatu tingkat kebenaran perlu evaluasi-evaluasi

yang seksama.

5. Persepsi nilai konsumen bersifat kontekstual. persepsi bersifat

kontekstual merupakan pengaruh paling kuat dalam mempersepsi

suatu objek. konteks yang melingkungi kita ketika melihat

seseorang, sesuatu objek atau sesuau kejadia sangat

mempengaruhi struktur kognitif, pengharapan prinsipnya yaitu :

1. kemiripin atau kedekatan dan kelengkapan 2. kita cenderung

mempersepsi suatu rangsangan atau kejadian yang terdiri dari

struktur dan latar belakangnya.

Cleland dan Bruno dalam Purba (2012), memberikan tiga prinsip tetang

perceived value (persepsi nilai), yaitu:

1. Kualitas bersumber pada aspek produk dan non-produk, atau seluruh

kebutuhan non-harga (nonprice needs) yang dicari konsumen untuk

13

memuaskan kebutuhannya. Kedua ahli berpendapat bahwa yang

dipertimbangkan oleh konsumen dari sebuah produk mencakup tiga aspek

utama, yaitu harga, produk, dan non-produk. Pada aspek produk yang

diperhatikan adalah standar yang diharapkan dari suatu produk.

2. Kualitas ada bila masuk dalam persepsi konsumen. Bila konsumen

mempersiapkan kualitas sebuah produk bernilai rendah, maka kualitas produk

tersebut rendah, apa pun realitasnya.

3. Kualitas sebagai persepsi diukur secara relatif terhadap pesaing. Bila produk A

menawarkan produk yang baik, akan tetapi produk pesaing lebih baik lagi,

maka produk A tidak berkualitas.

Berdasarkan uraian teori di atas, maka penulis menyimpulkan bahwa

prinsip-prinsip dalam mempersepsikan nilai, yaitu; persepsi berdasarkan

pengalaman, persepsi bersifat selektif, persepsi bersifat dugaan, persepsi bersifat

evaluasi dan persepsi bersifat kontekstual.

2.2.4 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli

Pemasar harus sepenuhnya memahami teori maupun realitas perilaku

konsumen dalam mengambil keputusan membeli. Dengan memahami perilaku

konsumen maka hal-hal penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen akan

terlaksana dengan baik. Menurut Keller dalam Desiarista dan Triastuti (2011)

menguraikan faktor yang membentuk minat beli konsumen adalah :

1. Sikap orang lain, sejauh mana sikap orang lain mengurangi alternatif yang

disukai seseorang akan bergantung pada dua hal yaitu, intensitas sifat negatif

orang lain terhadap alternatif yang disukai konsumen dan motivasi konsumen

untuk menuruti keinginan orang lain.

14

2. Faktor situasi yang tidak terantisipasi, faktor ini nantinya akan dapat mengubah

pendirian konsumen dalam melakukan pembelian. Hal tersebut tergantung dari

pemikiran konsumen sendiri, apakah dia percaya diri dalam memutuskan akan

membeli suatu barang atau tidak.

Menurut Kotler dalam Wiryantari dan Sukawati (2016) terdapat beberapa

faktor yang memperngaruhi minat beli yaitu (1) Sikap orang lain, sejauh mana

sikap orang lain mengurangi alternatif yang disukai seseorang akan bergantung

pada dua hal yaitu, intensitas sifat negatif orang lain terhadap alternatif yang

disukai konsumen dan motivasi konsumen untuk menuruti keinginan orang lain;

(2) Faktor situasi yang tidak terantisipasi, faktor ini nantinya akan dapat

mengubah pendirian konsumen dalam melakukan pembelian. Hal tersebut

tergantung dari pemikiran konsumen sendiri, apakah dia percaya diri dalam

memutuskan akan membeli suatu barang atau tidak. Hal tersebut di atas diperkuat

oleh menurut Albari dan Liriswati dalam Meilani dan Simanjuntak (2012)

menunjukkan bahwa kualitas produk, layanan, dan harga merupakan faktor yang

penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen.

Sesuai dengan teori di atas, dapat disimpulkan bahwa faktor yang

mempengaruhi minat beli konsumen adalah faktor sikap orang lain dan faktor

situasi yang tidak terantisipasi. Sikap orang lain dapat mempengaruhi

kecenderungan minat beli konsumen dengan menuruti keinginan orang lain

sedangkan faktor situasi yang tidak terantisipasi merupakan faktor bergantung

pada hasil keinginan diri sendiri dalam mengambil keputusan untuk membeli.

2.3 Indikator-Indikator Variabel Penelitian

2.3.1 Indikator Persepsi Nilai Konsumen

15

Persepsi nilai konsumen merupakan suatu produk akan menjadi

pertimbangan konsumen dalam menentukan barang mana yang akan dibeli. Jika

persepsi nilai konsumen suatu produk tinggi maka konsumen akan tertarik untuk

membeli produk tersebut. Menurut Gunistiyo (2009), ada empat indikator persepsi

nilai konsumen yaitu:

1. Nilai produk, merupakan harga yang diberlakukan pada produk tertentu, yang

ditinjau dari kualitas produk yang ditawarkan.

2. Nilai karyawan, merupakan kualitas pelayanan yang diberikan kepada setiap

pelanggan, seperti: berperilaku dengan sopan dan memberikan sapaan yang

penuh dengan senyuman.

3. Nilai pelayanan, merupakan penilai konsumen terhadap pelayanan yang

diberikan kepada konsumen.

4. Nilai citra, merupakan mutu terbaik yang melekat dibenak konsumen tentang

suatu perusahaan atau toko dan grosir.

Selanjutnya, menurut Sweeney dan Soutar dalam Ariayanti dan Iriani

(2014), indikator persepsi nilai konsumen, yaitu :

1. Emotional value, yaitu utilitas yang berasal dari perasaan ataua efektif/emosi

positif yang ditimbulkandari produk.

2. Social value, yaitu utilitas yang didapatkan dari kemampuan produk untuk

meningkatkan konsep diri-sosial konsumen.

3. Quality performance value, yaitu utilitas dari produk dikarenakan reduksi biaya

jangka pendek dan biaya jangka panjang.

16

4. Price/value for money, yaitu yang diperoleh dari persepsi terhadap kualitas dan

kinerja yang diharapkan atas produk.

Tjiptono (2006:296) menguraikan dimensi-dimensi persepsi nilai

konsumen adalah sebagai berikut:

1. Nilai emosional, utilitas yang berasal dari perasaan atau afektif atau

emosipositif yang ditimbulkan dari mengkonsumsi produk. Kalau

konsumen mengalami perasaan positif (positive feeling) pada saat

membeli atau menggunakan suatu merek, maka merek tersebut

memberikan nilai emosional. Pada intinya nilai emosional

berhubungan dengan perasaan, yaitu perasaan positif apa yang akan

dialami konsumen pada saat membeli produk.

2. Nilai sosial, utilitas yang didapat dari kemampuan produk untuk

meningkatkan konsep diri-sosial konsumen. Nilai sosial merupakan

nilai yang dianut oleh suatu konsumen, mengenai apa yang di

anggap baik dan apa yang dianggap buruk oleh konsumen.

3. Nilai kualitas, utilitas yang didapat dari produk karena reduksi

biaya jangka pendek dan biaya jangka panjang.

4. Nilai fungsional adalah nilai yang diperoleh dari atribut produk

yang memberikan kegunaan (utility) fungsional kepada konsumen

nilai ini berkaitan langsung dengan fungsi yang diberikan oleh

produk atau layanan kepada konsumen.

Berdasarkan uraian teori di atas, maka penulis menyimpulkan bahwa

indikator/dimensi-dimensi untuk mengukur persepsi nilai konsumen konsumen

yaitu: nilai produk, nilai karyawan, nilai pelayanan dan nilai citra.

2.3.2 Indikator Minat Beli Konsumen

Minat beli merupakan pernyataan mental dari konsumen yang

merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan kualitas tertentu.

Indikator minat beli menurut Tjiptono dalam Aptaguna dan Pitaloka (2016), minat

beli dapat diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:

1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

2. Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

17

3. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan

produk prefrensinya.

4. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang

yang selalu mencari informasi mengenai produk yang

diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat

positif dari produk tersebut.

Pengukuran indikator minat beli. Menurut Ulrich et al., dalam Ariyanti

dan Iriani (2014), dalam pengukuran minat beli menggunakan tiga pernyataan :

(1), kepercayaan akan produk, (2), kepastian untuk memilih, dan (3), kepastian

untuk membeli produk. Kemudian Indikator minat beli menurut Hansudoh dalam

Wiryantari dan Sukawati (2012), yaitu: 1) Minat beli yang berhubungan produk,

2) Minat beli dengan kemasan yang menarik yang digunakan oleh produk, 3)

Minat beli dengan manfaat yang ditawarkan produk. Selanjutnya, menurut

Ferdinand dalam Sugiarto dan Subagio (2014) minat beli dapat diidentifikasi

melalui indikator-indikator sebagai berikut :

1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

2. Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

3. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan

produk prefrensinya.

4. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang

yang selalu mencari informasi mengenai produk yang

diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat

positif dari produk tersebut.

Indikator minat beli di atas disusun menjadi instrumen dalam mengukur

minat beli konsumen adalah minat beli transaksional, minat beli refrensial, minat

beli preferensial dan minat beli eksploratif.

18

2.4 Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wiryantari dan Sukawati

(2016) Pengaruh persepsi nilai konsumen dalam memediasi pengaruh kredibilitas

celebrity endorser pada minat beli produk Kosmetik Wardah. Tujuan penelitian

ini adalah untuk menguji peran persepsi nilai konsumen dalam memediasi

pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada minat beli produk kosmetik Wardah

di kota Denpasar. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur

(pathanaylsis) dengan program SPSS 13.00 for windows dan uji Sobel untuk

melihat pengaruh variabel memediasi. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan

bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

dan persepsi nilai konsumen. Persepsi nilai konsumen berpengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini juga membuktikan bahwa persepsi

nilai konsumen secara signifikan memediasi hubungan antara celebrity endorser

terhadap minat beli.

Penelitian yang dilakukan oleh Ariyanti dan Iriani (2014) tentang

pengaruh persepsi nilai konsumen dan persepsi resiko terhadap minat beli

kosmetik organik. Hasil penelitian ini diperoleh persamaan regresi linier berganda

sebagai berikut: Y = 0.813 + 0.172 X1 + 0.131X2. Nilai kosntanta (a) adalah

0.813, menyatakan bahwa responden dapat melakukan minat beli terhadap

kosmetik organik Sariayutanpa adanya pertimbangan mengenai persepsi nilai

konsumen dan persepsi resiko yang ada sebesar 0.813. Haltersebut disebabkan

karena kosmetik organik Sariayu merupakan produk yang dihasilkan oleh Sariayu

yang merupakan brand kosmetik asli Indonesia yang telah lama menghasilkan

produk kosmetik yang aman sehingga responden telah memiliki kepercayaan akan

19

produk Sariayu. Selain itu, kosmetik organik merupakan produk kosmetik yang

aman bagi kesehatan konsumen dengan tidak menggunakan bahan bahan kimia.

Nilai koefisien persepsi nilai konsumen (X1) bernilai positif yang melambangkan

hubungan searah. Dengan begitu semakin konsumen memiliki pengetahuan

mengenai persepsi nilai akan produk kosmetik organik Sariayu maka semakin

cepat konsumen dalam menentukan minat pembelian. Nilai koefisien regresi

pengaruh persepsi risiko (X2) adalah sebesar 0.131. Artinya setiap terdapat

peningkatan skor pada variabel persepsi risiko (X2) sebesar satu satuan, maka

mengakibatkan variabel minat beli (Y) meningkat sebesar 0.131 satuan dengan

asumsi variabel persepsi nilai konsumen (X2) adalah konstan. Dengan semakin

konsumen memiliki pengetahuan berdasarkan pengalaman akan penggunaan

produk Sariayu sebelumnya mengenai persepsi risiko akan produk kosmetik

organik Sariayu maka semakin konsumen mampu mengendalikan konsekuensi

negatif yang akan diterima sehingga meningkatkan keinginan konsumen untuk

berniat membeli produk. Berdasarkan tabel 1, nilai koefisien determinasi yang

disesuaikan (Adjusted R2) sebesar 0.367. Artinya persepsi nilai konsumen dan

persepsi risiko secara bersama-sama mempengaruhi keputusan minat beli

kosmetik organik Sariayu sebesar 36.7%. Dari tabel 1 di atas, dapat dilihat bahwa

nilai Fhitung sebesar 64.474 > Ftabel = 3,038 dan nilai probabilitas signifikansi

0,000 < 0,05. Hal ini berarti variabel bebas yang terdiri dari persepsi nilai

konsumen (X1) dan persepsi risiko (X2) secara simultan mempunyai pengaruh

signifikan terhadap variabel terikatnya yaitu minat beli kosmetik organik Sariayu.

Semakin tinggi pengaruh pengetahuan yang dimiliki konsumen mengenai persepsi

20

nilai dan persepsi risiko secara bersama-sama maka dapat meningkatkan

keinginan konsumen untuk melakukan minat pembelian pada kosmetik organik

Sariayu. Nilai thitung persepsi nilai konsumen (X1) sebesar 7.336 > 1,970 dengan

nilai probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa

persepsi nilai konsumen (X1) secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan

terhadap minat beli (Y) kosmetik organik Sariayu. Nilai thitung persepsi risiko

(X2) sebesar 4.108 > 1,982 dengan nilai probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05,

sehingga berdasarkan tingkat probabilitas signifikansinya, dapat disimpulkan

bahwa persepsi risiko (X2) secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan

terhadap minat beli (Y) kosmetik organik Sariayu. Selanjutnya, penelitian

terdahulu yang dilakukan oleh Purba (2012) tentang analisis pengaruh persepsi

nilai konsumen terhadap minat beli produk private label hypermarket Carrefour di

Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi

nilai konsumen yang terdiri dari keterlibatan, loyalitas merek, persepsi harga,

persepsi kualitas, pengenalan, dan persepsi risiko terhadap minat beli produk

privatelabel milik Carrefour di Kota Semarang. Analisis yang digunakan dalam

penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji-F, uji-t, dan analisis

koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa loyalitas

merek (X2), persepsi harga (X3), dan persepsi kualitas (X4) terbukti secara

signifikan mempengaruhi minat beli (Y). Loyalitas merek berpengaruh lebih

tinggi terhadap minat beli dari pada persepsi harga dan persepsi kualitas.

Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Widjojo (2011) tentang

pengaruh persepsi nilai konsumen dan kepuasan konsumen terhadap minat beli

21

konsumen Hypermart Pakuwon Trade Center Di Surabaya. Dilihat dari hasil

analisis regresi berganda variabel-variabel independen persepsi nilai konsumen

(X1), atau kepuasan konsumen (X2) secara simultan memberi pengaruh yang

tinggi terhadap terjadinya minat beli konsumen (Y) karena nilai probabilitas dari

Fhitung sebesar 0,00 dimana hal ini lebih kecil dari pada nilai α yang disyaratkan

sebesar 0,05 dan nilai Fhitung sebesar 115,288 lebih besar dari pada nilai Ftabel =

2,3719. Selain itu besar kontribusi persepsi nilaikonsumen (X1), atau kepuasan

konsumen (X2) terhadap minat beli konsumen (Y) dapat dilihat dari nilai dari R =

0,781 yang berarti berkontribusi sebesar 78,1%. Sedangkan dari hasil koefisien

determinasi berganda (R2) dapat diketahui bahwa variabel persepsi nilai

konsumen (X1), atau kepuasan konsumen (X2) mempengaruhi terjadinya minat

beli konsumen (Y) sebesar 61,1%. Ini berarti bahwa perubahan naik turunnya

minat beli konsumen (Y) dipengaruhi oleh variabel persepsi nilai konsumen (X1),

atau kepuasan konsumen (X2) sebesar 61,1%.

Kemudian penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Asep et al., (2012)

mengenai Analisis Persepsi nilai konsumen terhadap Minat beli konsumen Rental

Dvd Pada Perusahaan Jasa Rental Dvd Club Cabang Tuparev-Karawang. Metode

pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS 19 dengan

kuisioner yang dibagikan kepada 167 responden. Data tersebut diananlisis

menggunakan metode skala likert, rentang skala, analisis deskriptif, uji validitas,

uji reliabilitas, uji normalitas, uji transformasi data, analisis korelasi, koefisien

determinan, uji signifikan dan pengujian hipotesis. Adapun hasil penelitian ini

dapat dijelaskan bahwa: Analisis persepsi nilai konsumen di rental DVD Club

22

Cabang Tuparev-Karawang dengan menggunakan 16 butir pernyataan dari 16

indikator yang berdasarkan hasil olah kuisioner diperoleh nilai rata-rata sebesar

653. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen merasa puas, setelah menyewa kaset

di rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang. Analisis minat beli konsumen di

rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang dengan menggunakan 16 butir

pernyataan dari 16 indikator yang berdasarkan hasi lolah kuisioner diperoleh nilai

rata-rata sebesar 665. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen setuju menyewa

kaset di rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang. Berdasarkan pengujian

hipotesis diperoleh nilai t hitung sebesar 13,455 dan lebih besar dari t table

dengan nilai 1,960 (t hitung> t tabel : 13,455> 1,960). Hal ini berarti bahwa Ho

ditolak dan Ha diterima yang menyatakan hubungan antara persepsi nilai

konsumen dengan minat beli konsumen di rental DVD Club Cabang Tuparev-

Karawang adalah positif kuat (r=0,723) dan signifikan dengan tingkat kesalahan

5% yang menghasilkan nilai koefisien determinasi sebesar 52,3%. Dan sisanya

sebesar 47,7% merupakan faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian

ini.

Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Palilati (2007) tentang

pengaruh nilai konsumen, kepuasan terhadap minat beli konsumen nasabah

Tabungan Perbankan Di Sulawesi Selatan. Tujuan penelitian ini adalah untuk

mengetahui pengaruh nilai konsumen dan kepuasa terhadap minat beli konsumen

nasabah Tabungan Perbankan di Sulawesi Selatan. Analisis data yang digunakan

adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini bahwa tingkat kepuasan

nasabah atas kinerja atribut-artibut tabungan berpengaruh secara signifikan

23

terhadap minat beli konsumen nasabah kepada bank. Berdasarkan hasil analisis

menunjukkan bahwa untuk nasabah di wilayah Sulawesi Selatan, besarnya

koefisien hubungan antara variable tingkat Kepuasan dengan variable minat beli

konsumen adalah -0.16, dengan hasil uji-t sebesar 2.77. Selanjutnya, hasil uji

hipotesis ada dua bentuk (pola) hubungan yang dapat terbentuk dari hubungan

antara variabel Nilai dengan variabel Loyal. Hubungan yang pertama adalah

hubungan tidak langsung yang signifikan negatif antara variabel Nilai konsumen

dengan Minat beli konsumen melalui variabel Kepuasan sebagai variabel

moderator (juga sebagai mediator); danhubungan yang kedua adalah adanya

hubungan langsung yang signifikan positif antara persepsi nilai konsumen dengan

Minat beli. Hubungan Nilai terhadap Minat beli konsumen terdapat variabel

moderator/mediator kepuasan maka besarnya pengaruh total menjadi lebih lemah

(kecil) atau kurang loyal. Jika dilihat dari hasil perhitungan nampak bahwa total

effects untuk Sulawesi Selatan adalah 0.21

2.5 Kerangka Berpikir

Dalam deskriptif teori yang dijelaskan di atas, dapat dinarasikan bahwa

untuk meningkatkan minat beli yakni dengan melalui persepsi nilai konsumen

yang dirasakan konsumen. Persepsi nilai konsumen merupakan tanggapan

konsumen dalam menentukan nilai-nilai yang diterima atas jasa yang diterima

para konsumen, jika persepsi yang diterima oleh konsumen tinggi maka minat beli

akan meningkat pula. Berdasarkan hal tersebut, maka pengaruh antara variabel

dapat digambarkan sebagai berikut:

Gambar 2.2

Kerangka Berpikir

24

Sumber : Hasil Olahan Penulis 2017

Keterangan:

Persepsi Nilai Konsumen = Variabel Bebas

Minat Beli = Variabel Terikat

2.6 Hipotesis Penelitian

Nazir (2003:182) berpendapat bahwa “Hipotesis adalah pernyataan yang

diterima secara sementara sebagai suatu kebenaran sebagaimana adanya, pada saat

fenomena dikenal dan merupakan dasar kerja serta panduan dalam verifikasi.

Hipotesis adalah keterangan sementara dari hubungan fenomena-fenomena yang

kompleks”. Sesuai dengan rumusan masalah yang telah dikemukakan dalam

penelitian maka penulis mengajukan hipotesis yakni: Diduga ada pengaruh positif

antara persepsi nilai konsumen terhadap minat beli barang kelontong di UD.

Jordan Hilisimaetano.

Persepsi Nilai Konsumen (X) Minat Beli (Y)

25

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian

kuantitatif yang bersifat asosiatif, Menurut Sugiyono (2012:18) bahwa “penelitian

kuantitatif melihat hubungan variabel terhadap objek yang diteliti lebih bersifat

sebab dan akibat (kausal), Dengan demikian dapat diketahui bahwa sifat

penelitian asosiatif dimaksudkan untuk menguji hipotesis antara variabel-variabel

penelitian sehingga diketahui pengaruh antar variabel tersebut.

3.2 Populasi dan Sampel

3.2.1 Populasi

Menurut Sugiyono (2006:115) “populasi adalah wilayah generalisasi

yang terdiri atas: obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik

tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulannya”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang

melakukan pembelian di UD. Jordan Hilisimaetano.

3.2.2 Sampel

Penentuan sampel dalam penelitian ini adalah teknik penarikan sampel

dengan menggunakan Nonprobability Sampling Insidental. Menurut Sugiyono

(2009:124) “teknik penarikan sampel dengan menggunakan Nonprobability

Sampling Insidental yakni teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu

siapa saja yang secara kebetulan atau insidental bertemu dengan peneliti dapat

digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok

26

sebagai sumber data”. Maka sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang

melakukan pembelian Barang Kelontong di UD. Jordan Hilisimaetano dengan

karakteristik yang berbeda-beda mulai dari jenis kelamin, umur, pekerjaan dan

lain-lain. Kesemua responden adalah yang kebetulan berbelanja pada saat peneliti

melakukan penelitian, dengan ketentuan para pembeli yang dijadikan responden

adalah responden yang berbelanja untuk mengisi jawaban angket maka jumlah

yang bersedia mengisi angket adalah 92 orang responden.

3.3 Definisi Operasional Variabel

1. Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)

Persepsi nilai konsumen merupakan proses dalam memprediksi nilai dan

memahami informasi tentang suatu produk (barang dan jasa) dengan

melalui alat indra. Untuk memahami persepsi nilai konsumen terletak pada

pengenalan bahwa persepsi nilai konsumen itu merupakan suatu

penafsiran yang unik terhadap situasi dan bukan suatu pencatatan yang

benar terhadap situasi. Dengan indikator yang digunakan ditunjukkan pada

tabel dibawah ini:

Tabel 3.1

Indikator Persepsi Nilai Konsumen (X)

No Indikator Nomor Butir

Pernyataan Jumlah

1 Nilai Produk 1, 2,3 3

2 Nilai karyawan 4, 5,6 3

3 Nilai Pelayanan 7,8,9,10 4

Jumlah 10

Sumber :Gunistiyo (2009).

2. Variabel Minat Beli (Y)

27

Minat beli merupakan pernyataan mental dari konsumen yang

merefleksikan rencana pembelian sejumlah barang tertentu. Hal ini sangat

diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen

terhadap suatu barang, baik para pemasar maupun ahli ekonomi

menggunakan variabel minat beli untuk memprediksi perilaku konsumen

dimasa yang akan datang. Dengan indikator yang digunakan ditunjukkan

pada tabel dibawah ini.

Tabel 3.2

Indikator Minat Beli (Y)

No Indikator Nomor Item Jumlah

1 Kepercayaan akan produk 1, 2, 3 3

2 Kepastian untuk memilih 4, 5, 6 3

3 Kepastian untuk membeli produk 7, 8, 9, 10 4

Jumlah 10

Sumber: Ariyanti dan Iriani(2014)

3.4 Data Penelitian

3.4.1 Jenis dan Sumber Data

Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer

Sumber data adalah diperoleh langsung dari lokasi penelitian yakni konsumen di

UD. Jordan Hilisimaetano.

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner

tertutup dalam bentuk daftar pernyataan. Adapun kuesioner dibagi dalam 2

dimensi, yaitu: persepsi nilai konsumen dan minat beli. Hasil pengumpulan data

primer dari responden berupa jawaban dari kuisioner, selanjutnya dilakukan

penentuan nilai atau skor dari alternatif jawaban dengan menggunakan skala

Likert skala jenjang 5. Sugiyono (1999:86) mengatakan untuk mengukur pendapat

28

responden digunakan adalah merujuk pada lima alternatif jawaban, sebagai mana

terlihat dibawah ini:

-Sangat Setuju (SS) = 5

-Setuju (S) = 4

-Ragu-Ragu = 3

-Tidak Setuju(TS) = 2

-Sangat Tidak Setuju (STS) = 1

3.5 Metode Analisis Data

Untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai konsumen terhadap minat beli

di UD. Jordan Hilisimaetano dapat dilakukan dengan menggunakan regresi linear

sederhana dengan persamaan yang digunakan adalah sebagai beriku:

( )

Atau persamaan regresi linier sebagai berikut:

Keterangan:

Y = Minat beli

β0 = Konstanta

β1 =Koefisien regresi

X = Persepsi nilai konsumen

e = Faktor pengganggu

Untuk mengestimasi koefisien regresi persamaan diatas, diregresi dengan

menggunakan metode ordinary least square (OLS), sehingga menghasilkan

persamaan regresi sebagai berikut (Gujarati, 1978:38):

29

Keterangan :

= Variabel terikat yang diprediksikan

= Konstanta

= Koefisien regresi

X = Variabel bebas

Nilai koefisien regresi dan konstanta dapat dihitung dengan rumus

sebagai berikut (Gujarati, 1978:40):

( )

( )

Keterangan:

Y = Variabel terikat

= Konstanta

= Koefisien regresi

X = Variabel bebas

N = Jumlah observasi

Untuk mengelolah data penelitian ini dengan menggunakan alat bantu

perangkat lunak program SPSS 15.0 for windows.

3.6 Pengujian Instrumen Penelitian

1. Uji Validitas

Untuk mendapat data yang valid dan reliabel, maka instrument penelitian

terlebih dahulu dilakukan uji coba agar diperoleh instrumen yang valid dan

reliabel dan selanjutnya dilakukan uji validitas untuk memastikan

30

instrumen penelitian sebagai alat ukur yang akurat dan dapat dipercaya.

Pengujian validitas kuisioner digunakan rumus statistika koefisien korelasi

produk moment dari Umar (2011:166) dengan rumus sebagai berikut:

r =

√( ( ) )( ( ) )

Keterangan:

r = koefisien korelasi

n = Jumlah subyek

X = skor setiap item

( ) = kuadrat jumlah skor item

= Jumlah kuadrat skor item

( Y) = kuadrat jumlah skor total

Pengujian tingkat validitas setiap item angket penelitian ini dilakukan

dengan mengkorelasikan pada tabel harga kritis r Product Moment dengan

tingkat kepercayaan 95%. Apabila rhitung > rtabel pada taraf signifikan α =

5% maka item tersebut dinyatakan valid, sebaliknya jika rhitung < rtabel item

angkat dinyatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Setelah semua pertanyaan telah dikatakan valid maka uji selanjutnya

adalah uji reliabilitas. Dengan menggunakan uji Cronbach’s Alpha dari

Umar (2009:170) dengan rumus sebagai berikut:

= (

) (

)

Keterangan:

31

= reliabilitas instrumen

= banyak butir pertanyaan

= deviasi standar total

= jumlah deviasi standar butir

Kemudian jumlah varian butir ditetapkan dengan cara mencari nilai varian

tiap butir, kemudian dijumlahkan dengan rumus deviasi standar dari Umar

(2011:172) yakni:

=

( )

Keterangan:

s2 = Standar deviasi

n = Jumlah responden

x = Nilai skor yang dipilih

Untuk menafsirkan harga reabilitas dikonsultasikan pada harga r tabel dengan

taraf nyata 0,05 di katakan rtabel jika r11 ≥ rtabel.

3.7 Pengujian Asumsi Klasik

Untuk mengetahui terpenuhinya atau tidak asumsi klasik sebagai dasar

dalam analisis regresi linear sederhana, maka model penelitian yang digunakan

perlu dilakukan pengujian asumsi klasik, uji asumsi klasik yang digunakan

adalah:

1. Uji Normalitas

Menurut Suliyanto (2008:221) uji normalitas dimaksudkan untuk mengetahui

apakah residual yang telah distandardisasi berdistribusi normal atau tidak. Nilai

residual dikatakan berdistribusi normal jika nilai residual tersebut sebagian

32

besar mendekati nilai rata-ratanya. Untuk mendeteksi apakah nilai residual

terstandardisasi berdistribusi normal atau tidak, dapat dilakukan melalui uji

statistik non parametric Kolmogorov-Sminorv (K-S). Jika hasil Kolmogorov-

Sminorv menunjukkan nilai signifikan di atas 0,05 maka data residual

terdistribusi dengan normal. Sedangkan jika hasil Kolmogorov-Sminorv

menunjukkan nilai signifikan di bawah 0,05 maka data residual terdistribusi

tidak normal. Metode lain yang dapat digunakan untuk mendeteksi apakah

nilai residual terstandardisasi berdistribusi normal atau tidak adalah dengan

melihat normal probability plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari

distribusi normal. Dasar pengambilan keputusan dari analisis normal

probability plot adalah sebagai berikut:

a. Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis

diagonal menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi

memenuhi asumsi klasik.

b. Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan atau tidak mengikuti arah

garis diagonal tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model

regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.

2. Heteroskedastisitas

Adanya heteroskedastisitas berarti ada varian variabel dalam model yang tidak

sama (konstan). Untuk mendeteksi ada atau tidaknya heterokedastisitas dapat

dilakukan dengan mengamati scater plot dimana sumbu horizontal

menggambarkan nilai prediksi sedangkan sumbu vertical menggambarkan nilai

residual kuadrat. Jika scater plot membentuk pola tertentu, maka hal tersebut

33

menunjukkan adanya masalah heteroskedastisitas dan jika scater plot

menyebar secara acak, maka menunjukkan tidak adanya masalah

heteroskedastisitas (Suliyanto, 2008:243).

3.8 Pengujian Hipotesis

Uji statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah:

1. Uji t

Untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikatnya dan

apakah memiliki pengaruh yang berarti terhadap variabel terikat atau tidak.

Rumus yang digunakan untuk menghitung besarnya nilai thitung adalah

(Gujarati, 1978:140):

( )

Keterangan:

t = Nilai thitung

= Konstanta

= Koefisien regresi

= Kesalahan baku koefisien regresi

Selanjutnya, langkah-langkah pengujian yang dilakukan adalah sebagai

berikut:

1. Menentukan tingkat signifikansi (α) sebesar 0,05.

2. Membandingkan thitung dengan ttabel.

Jika thitung < ttabel, maka variabel bebas secara individu tidak berpengaruh

signifikan terhadap variabel terikat. Sebaliknya jika thitung > ttabel, maka

34

variabel bebas secara individu berpengaruh signifikan terhadap variabel

terikat.

Pengujian Hipotesis :

1. Ho = Tidak ada terdapatnya pengaruh antara persepsi nilai konsumen

terhadap minat beli diUD. Jordan Hilisimaetano.

2. H1 = Terdapat pengaruh antara persepsi nilai konsumen terhadap minat

beli di UD. Jordan Hilisimaetano.

Kriteria pengujian

Apabila thitung < ttabel maka H1 diterima dan Ho ditolak

Apabila thitung > ttabel maka Ho diterima dan H1 ditolak

2. Uji R2

Koefisien determinasi (R2) dari hasil regresi sederhana menunjukkan seberapa

besar variabel terikat bias dijelaskan oleh variabel-variabel bebasnya. Suliyanto

(2008:192) menyatakan semakin tinggi koefisien determinasi maka semakin

tinggi kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variasi perubahan pada

variabel terikatnya. Untuk menghitung koefisien determinasi digunakan rumus:

( )

( )

Keterangan:

R² = Koefisien determinasi

( ) = Kuadrat selisih nilai Y riil dengan nilai Y prediksi

( ) = Kuadrat selisih nilai Y dengan nilai Y rata-rata.

35

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 Sejarah Singkat UD. Jordan Hilisimaetano

Pada awalnya usaha dagang UD. Jordan Hilisimaetano tahun 2009 yang

berlokasi di Desa Samadaya, dengan menjual Bahan Bakar Minyak (BBM),

Pupuk Urea dan Pakan ternak, yang bersumber dari modal sendiri sebesar Rp.

30.000.000 dan modal pinjaman sebesar Rp. 50.000000. Setelah beberapa tahun

kemudian UD. Jordan Hilisimaetano mengembangkan usahanya, yakni menjual

barang-barang kelontong karena mengingat kebutuhan masyarakat setempat dan

bahan sembako lainnya sampai sekarang ini. UD. Jordan Hilisimaetano telah

memiliki legalitas akan usaha yang dimilikinya.

4.1.2 Letak Geografis UD. Jordan Hilisimaetano

UD. Jordan Hilisimaetano berada di Wilayah Desa Samadaya

Hilisimaetano. UD. Jordan Hilisimaetano memiliki bangunan milik sendiri dengan

ukuran persegi: lebar 8 meter dan panjang 15 meter. Untuk lebih dipahami maka

dapat digambarkan letak geografis UD. Jordan Hilisimaetano tersebut sebagai

berikut.

Gambar 4.1

Letak Geografis UD. Jordan Hilisimaetano

Jln. Samadaya Hilisimaetano

Jln. Abri

RSUD

SMK G. Bethel

UD. Jordan

36

4.1.3 Visi dan Misi UD. Jordan Hilisimaetano

Adapun visi dan misi UD. Jordan Hilisimaetano yaitu:

Visi : Menjual barang dagangan yang sesuai dengan kebutuhan

masyarakat setempat

Misi : Melayani dan memenuhi kebutuhan masyarakat

Tujuan : Untuk mendapatkan kebutuhan yang optimal

4.2 Deskriptif Variabel Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian kuantitatif

yang bersifat asosiatif dengan metode penelitian deskriptif untuk mengkaji

populasi yang besar maupun yang kecil dengan menyeleksi dan menggambarkan

variabel penelitian. Penelitian ini dilaksanakan di UD. Jordan Hilisimaetano.

Objek dalam penelitian adalah seluruh konsumen di UD. Jordan Hilisimaetano.

Penelitian ini menghubungkan antara 1 (satu) Variabel terikat yaitu minat beli

dengan 1 (satu) variabel bebas yaitu persepsi nilai konsumen. Masing-masing

variabel dituangkan dalam bentuk indikator dibuat butir pernyataan (instrumen).

Dari hasil yang diperoleh melalui butir pernyataan, untuk variabel minat beli

sebanyak 10 item pernyataan, untuk variabel persepsi nilai konsumen sebanyak 10

item pernyataan dengan responden sebanyak 92 orang.

Dalam mendeskripsikan setiap variabel penelitian adalah dengan

membuat skala penilaian. Perhitungan mengenai skala penilaian adalah dengan

mengalikan seluruh frekuensi data dengan nilai bobot. Selanjutnya dapat

dibuatkan skala penilaian untuk masing-masing pernyataan dengan terlebih

dahulu berdasarkan skala likert. Untuk mendeskripsikan rata-rata hitung, standar

deviasi serta nilai kemiringan (skewness) dan nilai kepuncakan (kurtosis) masing-

37

masing variabel penelitian yakni dengan menggunakan alat bantu perangkat lunak

Program SPSS 15.0 Windows Evaluation Version dengan hasilnya sebagai

berikut:

1. Deskriptif Variabel Persepsi Nilai Konsumen(X1)

Tabel 4.1

Deskriptif Variabel Persepsi Nilai Konsumen(X)

Statistics

N Valid 92

Missing 0

Mean 40,1196

Median 40,0000

Mode 41,00

Std. Deviation 4,39241

Variance 19,293

Skewness -,170

Std. Error of Skewness ,251

Kurtosis -,490

Std. Error of Kurtosis ,498

Range 19,00

Minimum 30,00

Maximum 49,00

Sum 3691,00

Percentiles 25 37,0000

50 40,0000

75 43,0000

Sumber:Hasil Olahan Penulis 2017 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows

Evaluation Version.

Dari hasil olahan nilai skor total data variabel Persepsi Nilai

Konsumen (X) maka dapat dideskripsikan bentuk data untuk mengetahui nilai

statistik yaitu:

38

1) Rata-rata Hitung

Rata-rata hitung didapat jumlah dari seluruh nilai data dibagi dengan

banyaknya data. Dari tabel di atas didapat rata-rata hitung (mean) sebesar

40,1196 dengan nilai median atau titik tengah diperoleh sebesar 40,000

berarti bahwa 50% data berada di atas 40,000 dan sisanya berada di

bawahnya dengan nilai modus atau nilai yang paling banyak muncul

43,0000.

2) Standar Deviasi

Standar deviasi adalah akar dari ragam, dimana ragam merupakan jumlah

kuadrat dari selisih nilai observasi dengan rata-rata hitung dibagi banyaknya

observasi. Pada tabel di atas diperoleh standar deviasi sebesar 4,39241.

3) Kemiringan Kurva (skewness)

Kemiringan kurva (skewness) berarti melihat miring tidaknya suatu kurva

distribusi. Pada tabel di atas diperoleh skewness sebesar -0,170 dengan

standar error sebesar 0,251, maka distribusi data tersebut adalah menceng ke

kiri Sk < 0.

4) Keruncingan Kurva (kurtosis)

Keruncingan kurva merupakan tingkat penggunungnya suatu distribusi. Dari

hasil olahan diperoleh 4 sebesar -0,490 dengan standar error 0,498, maka

data tersebut adalah platikurtik yaitu distribusi yang berpuncak agak

mendatar dengan ekornya relatif pendek (4 < 3). Untuk mengetahui

gambaran hasil olahan nilai skor total data variabel Persepsi Nilai

Konsumen (X) dapat dilihat pada gambar 4.2 berikut.

39

Gambar 4.2

Histogram Variabel Persepsi Nilai Konsumen(X)


Evaluation Version.

2. Deskriptif Variabel Minat Beli(Y)

Tabel 4.2

Deskriptif Variabel Minat Beli(Y)

Statistics

N Valid 92

Missing 0

Mean 40,6630

Median 40,0000

Mode 40,00


Variance 25,281

Skewness -,268


Kurtosis -,792


Range 19,00

Minimum 30,00

Maximum 49,00

Sum 3741,00


50 40,0000

75 45,0000 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2017 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows

Evaluation Version.

Dari hasil olahan nilai skor total data variabel Minat Beli (Y) maka

dapat dideskripsikan bentuk data untuk mengetahui nilai statistik yaitu:

Persepsi Nilai Konsumen (X)

50.0045.0040.0035.0030.0025.00

Freque

ncy

10

8

6

4

2

0

Histogram

Mean =40.12

Std. Dev. =4.392

N =92

40

1) Rata-rata Hitung

Rata-rata hitung didapat jumlah dari seluruh nilai data dibagi dengan

banyaknya data. Dari tabel di atas didapat rata-rata hitung (mean) sebesar

40,6630 dengan nilai median atau titik tengah diperoleh sebesar 40,000

berarti bahwa 50% data berada di atas 40,0000 dan sisanya berada di

bawahnya dengan nilai modus atau nilai yang paling banyak muncul

45,0000.

2) Standar Deviasi

Standar deviasi adalah akar dari ragam, dimana ragam merupakan jumlah

kuadrat dari selisih nilai observasi dengan rata-rata hitung dibagi banyaknya

observasi. Pada tabel di atas diperoleh standar deviasi sebesar 5,02800.

3) Kemiringan Kurva (skewness)

Kemiringan kurva (skewness) berarti melihat miring tidaknya suatu kurva

distribusi. Pada tabel di atas diperoleh skewness sebesar -0,265dengan

standar error sebesar 0,251, maka distribusi data tersebut adalah menceng ke

kiri Sk < 0.

4) Keruncingan Kurva (kurtosis)

Keruncingan kurva merupakan tingkat penggunungnya suatu distribusi. Dari

hasil olahan diperoleh 4 sebesar -0,792 dengan standar error 0,498, maka

data tersebut adalah platikurtik yaitu distribusi yang berpuncak agak

mendatar dengan ekornya relatif pendek (4 < 3). Untuk mengetahui

gambaran hasil olahan nilai skor total data variabel Minat Beli (Y) dapat di

lihat pada gambar 4.3 berikut.

41

Gambar 4.3

Histogram Variabel Minat Beli(Y)


Evaluation Version.

4.3 Pengujian Instrumen Penelitian

Hasil pengolahan data yang merupakan pembuktian hipotesis akan sangat

tergantung pada data yang akan dianalisis dan instrumen pernyataan yang di

gunakan untuk mengumpulkan data penelitian. Ada 2 (dua) konsep yang di

gunakan untuk mengukur kualitas data yaitu uji validitas dan uji reliabilitas data.

Suatu hasil pengolahan data yang baik akan diperoleh jika data yang di

kumpulkan valid dan terpercaya. Uji validitas reliabilitas data akan di lakukan

terlebih dahulu sebelum di lakukan pengolahan data.

1. Uji Validitas Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)

Perolehan hasil uji validitas untuk variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)

dapat dilihat pada tabel 4.3.

Tabel 4.3

Uji Validitas Persepsi Nilai Konsumen (X)

No. Item

Pernyataan

Corrected Item-

Total Correlation rtabel

Keterangan

1 0,859 0,632 Valid

2 0,950 0,632 Valid

3 0,859 0,632 Valid

4 0,950 0,632 Valid

Minat Beli (Y)

50.0045.0040.0035.0030.0025.00

Freque

ncy

15

10

5

0

Histogram

Mean =40.66

Std. Dev. =5.028

N =92

42

5 0,950 0,632 Valid

6 0,859 0,632 Valid

7 0,950 0,632 Valid

8 0,950 0,632 Valid

9 0,859 0,632 Valid

10 0,950 0,632 Valid

Sumber:Hasil Olahan Peneliti2017.

Pada Tabel 4.3, diuji cobakan pada 10 responden berdasarkan

perhitungan validitas pada item-total statistics, maka diperoleh nilai koefisien

korelasi rhitung item nomor 1 sampai 10 bernilai positif. Sedangkan rtabel pada taraf

singnifikansi α = 0,05 adalah rtabel = 0,632. Maka disimpulkan bahwa item nomor

1 sampai 10 dengan rhitung > rtabel, dinyatakan valid. Artinya, semua pernyataan

mengenai variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) yang terdapat dalam daftar

pernyataan (kuisioner) dianggap valid karena koefisien korelasi menunjukkan

positif, sehingga pengujian dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.

2. Uji Reliabilitas Persepsi Nilai Konsumen (X)

Uji reabilitas digunakan untuk mengetahui konsisten alat ukur, apakah

alat pengukuran yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten jika

pengukuran tersebut diulang yakni dengan menggunakan Cronbach's Alpha dapat

ditampilkan pada Tabel 4.4.

Tabel 4.4

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

0.978 10 Sumber:Hasil Olahan Peneliti2017

Berdasarkan Tabel 4.4 didapatkan nilai cronbach’s alpha sebesar 0.978,

sedangkan nilai r kritis sebesar 0,632. Maka dapat disimpulkan bahwa butir-butir

instrumen penelitian tersebut reliabel.

43

3. Uji Validitas Variabel Minat Beli (Y)

Perolehan hasil uji validitas untuk Variabel Minat Beli (Y) dapat dilihat

pada tabel 4.5.

Tabel 4.5

Uji Validitas Minat Beli (Y)

No. Item

Pernyataan

Corrected Item-

Total Correlation rtabel

Keterangan

1 0,966 0,632 Valid

2 0,966 0,632 Valid

3 0,966 0,632 Valid

4 0,820 0,632 Valid

5 0,820 0,632 Valid

6 0,966 0,632 Valid

7 0,775 0,632 Valid

8 0,966 0,632 Valid

9 0,966 0,632 Valid

10 0,820 0,632 Valid

Sumber:Hasil Olahan Peneliti2017.

Pada Tabel 4.5, diujicobakan pada 10 responden berdasarkan perhitungan

validitas pada item-total statistics, maka diperoleh nilai koefisien korelasi rhitung

item nomor 1 sampai 10 bernilai positif. Sedangkan rtabel pada taraf singnifikansi α

= 0,05 adalah rtabel = 0,632 Maka disimpulkan bahwa item nomor 1 sampai 10

dengan rhitung > rtabel, dinyatakan valid. Artinya, semua pernyataan mengenai

variabel Minat Beli (Y) yang terdapat dalam daftar pernyataan (kuisioner)

dianggap valid karena koefisien korelasi menunjukkan positif, sehingga pengujian

dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.

4. Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli (Y)

Uji reabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur, apakah

alat pengukuran yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten jika

44

pengukuran tersebut diulang yakni dengan menggunakan Cronbach's Alpha dapat

ditampilkan pada Tabel 4.6.

Tabel 4.6

Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli (Y)


Cronbach's Alpha N of Items

0.974 10

Sumber:Hasil Olahan Peneliti2017

Berdasarkan Tabel 4.7 didapatkan nilai cronbach’s alpha sebesar 0.974,

sedangkan nilai r kritis sebesar 0,632. Maka dapat disimpulkan bahwa butir-butir

instrumen penelitian tersebut reliabel.

4.4Pengujian Asumsi Klasik

Penelitian ini menggunakan regresi sebagai model analisisnya. Oleh

karena itu sebelum dilakukan estimasi data dengan terlebih dahulu harus

dilakukan beberapa pengujian asumsi klasik yang digunakan dalam membuat

regresi. Uji ini perlu dilakukan agar hasil persamaan yang diperoleh nantinya akan

baik dan tidak menyalahi aturan-aturan persamaan regresi sederhana.

1. Uji Normalitas Data

Uji normalitas data bertujuan untuk mengetahui apakah data untuk semua

variabel memiliki distribusi normal atau tidak. Pengujian normalitas data dapat

dilakukan melalui uji statistik non parametrik Kolmogorov-Sminorv (K-S). Jika

hasil Kolmogorov-Sminorv menunjukkan nilai signifikan di atas 0,05 maka

data residual terdistribusi dengan normal. Sedangkan jika hasil Kolmogorov-

Sminorv menunjukkan nilai signifikan di bawah 0,05 maka data residual

terdistribusi tidak normal.

45

Tabel 4.7

Hasil Uji Normalitas Data

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Minat Beli (Y)

Persepsi Nilai

Konsumen (X)

Standardized

Residual

N 92 92 92

Normal Parameters(a,b) Mean 40,6630 40,1196 ,0000000

Std. Deviation 5,02800 4,39241 ,99449032

Most Extreme Differences Absolute ,100 ,069 ,095

Positive ,077 ,055 ,055

Negative -,100 -,069 -,095

Kolmogorov-Smirnov Z ,956 ,658 ,909

Asymp. Sig. (2-tailed) ,320 ,780 ,381

a Test distribution is Normal.

b Calculated from data.

Berdasarkan tabel 4.7, maka dapat disimpulkan sampel yang diambil

dari populasi berdistribusi normal karena nilai Kolmogorov-SmirnovZ sebesar

0,909 dan Asymp Sig. (2-tailed) > 0,05. Maka dapat disimpulkan data residul

berdistribusi normal. Kemudian metode lain yang dapat digunakan untuk

mendeteksi apakah nilai residual terstandardisasi dengan normal atau tidak

yakni dengan melihat normal probability plot pada gambar 4.4.

Gambar 4.4

Normal Probability Plot

Sumber:Hasil Olahan Penulis 2017.

Observed Cum Prob

1.00.80.60.40.20.0

Expe

cted C

um Pr

ob

1.0

0.8

0.6

0.4

0.2

0.0

Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual

Dependent Variable: Minat Beli (Y)

46

Berdasarkan gambar diatas, penulis bahwa model regresi memenuhi

asumsi klasik, karena data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti

arah garis diagonal menunjukkan pola distribusi normal.

2. Uji Heterokedastisitas

Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk menguji apakah dalam regresi yang

terjaadi kesamaan dan ketidaksamaan. Varians dalam residual antara

pengamatan. Jika terjadi persaman varians maka akan terjadi heterokedastisitas

dan apabila terjadi varians dari residual yang tetap maka akan terjadi

homokedastisitas. Suatu regresi dikatakan baik apabila tidak terjadi

heterokedastisitas. Dengan mengunakan metode grafik dan diambil kesimpulan

apabila ada pola tertentu maka akan terjadi heterokedastiitas dan apabila tidak

ada pola tertentu maka akan terjadi homokedastisitas. Hasil grafik yang

dilakukan dengan perangkat lunak SPSS dapat dilihat pada tabel 4.5.

Gambar 4.5

Uji Heterokedastisitas

Berdasarkan gambar 4.5 diatas diolah dengan menggunakan bantuan

perangkat lunak SPSS15.0 for Windows, dapat disimpulkan bahwa tidak

Regression Standardized Predicted Value

3210-1-2-3

Regr

essio

n St

uden

tized

Res

idua

l

3

2

1

0

-1

-2

-3

Scatterplot


47

terdapat adanya heteroskedastisitas. Karena gambar diatas tidak menunjukkan

ada suatu pola tertentu atau teratur dari titik yang ada. Ini berarti persamaan

tersebut telah memenuhi asumsi klasik suatu persamaan regresi sederhana

dengan telah dipenuhinya asumsi dasar bahwa variasi residual sama untuk

semua pengamatan telah terpenuhi.

4.4 Pengujian Hipotesis

Sebagaimana diketahui bahwa dalam penelitian ini yang menjadi sasaran

penelitian adalah melihat pengaruh persepsi nilai konsumen terhadap minat beli di

UD. Jordan Hilisimaetano. Berdasarkan hipotesis yang diajukan maka dilakukan

pengujian dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil pengujian

hipotesis mengatakan bahwa persepsi nilai konsumen berpengaruh terhadap minat

beli di UD. Jordan Hilisimaetano. Dapat dilihat dibawah ini.

1. Uji t (Uji Parsial)

Untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap

variabel terikat dengan menggunakan uji parsial (uji t). Hasil uji t ditunjukkan

pada tabel 4.8.

Tabel 4.8

Hasil Uji t (Uji Parsial)

Coefficients(a)

Mode

l

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients t Sig.

B

Std.

Error Beta B

Std.

Error

1 (Constant) 5,593 3,144 1,779 ,079

Persepsi Nilai

Konsumen (X) ,874 ,078 ,764 11,220 ,000

a Dependent Variable: Minat beli (Y)

48

Berdasarkan Tabel 4.8di atas, diperoleh thitung sebesar 11,220 dan

tingkat signifikan sebesar 0,000. Sedangkan nilai ttabel pada df = n – k -1 atau

92 – 1 – 1 = 90 sebesar 1,662 (dilihat pada lampiran 6). Karena nilai thitung

(11,220) > ttabel (1,662) dan tingkat signifikan 0,000 < (0,05), maka H1 diterima

dan H0 ditolak, artinya variabel persepsi nilai konsumen (X) berpengaruh

positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y). Maka dapat disimpulkan

Persepsi Nilai Konsumen (X) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan

terhadap Minat Beli (Y) di UD. Jordan Hilisimaetano.

2. Uji Koefisien Determinasi

Dari hasil pengolahan data diperoleh koefisien determinasi (R2) sebesar

0,583 (58,3%) sehingga dapat ditunjukkan bahwa 58,3% keragaman variabel

terikat (Minat Beli) dapat dijelaskan variabel bebas (Persepsi Nilai Konsumen)

sedangkan sisanya 41,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebut

dalam model. Hasil lengkap dari pengolahan data dapat dilihat pada tabel 4.9.

Tabel 4.9

Hasil Uji Determinasi

Model Summary(b)

Mode

l R R Square

Adjusted

R Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,764(a) ,583 ,579 3,26431

a Predictors: (Constant), Persepsi nilai konsumen (X)

b Dependent Variable: Minat beli (Y)

4.4 Analisis dan Pembahasan

4.4.1 Analisis Data

Analisis regresi linear sederhana bertujuan untuk mengetahui seberapa

besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Untuk lebih jelas dapat

dilihat pada Tabel 4.10.

49

Tabel 4.10

Hasil Regresi Sederhana

Mode

l

Unstandardized

Coefficients

B

Std.

Error

1 (Constant) 5,593 3,144

Persepsi Nilai

Konsumen (X) ,874 ,078

a Dependent Variable: Minat beli (Y)

Untuk mempermudah pembacaan hasil dan intepretasi analisis regresi

sederhana maka digunakan persamaan dibawah ini.

Y = 5,593+ 0,874X

Hasil persamaan regresi sederhana diatas, dapat dijelaskan sebagai

berikut:

1. Nilai konstanta (a) sebesar 5,593 artinya ketika variabel Persepsi Nilai

Konsumen (X) bernilai 0 (nol), maka variabel Minat Beli (Y) memiliki nilai

yang tetap sebesar nilai konstanta adalah 5,593.

2. Nilai koefisien (b) variabel bebas (persepsi nilai konsumen) sebesar 0,874,

artinya apabila variabel Persepsi Nilai Konsumen (X) mengalami peningkatan

sebesar satu-satuan, maka akan dapat meningkatkan variabel minat beli sebesar

0,874 atau 87,4%, dengan asumsi tidak dipengaruhi oleh variabel yang tidak

disebut dalam model.

4.4.2 Pembahasan

Berdasarkan hasil penelitian yang diuraikan di atas, yang menunjukkan

bahwa koefisien variabel bebas memiliki tanda yang positif. Ini berarti kenaikan

dari variabel bebas (Persepsi Nilai Konsumen) akan meningkatkan variabel terikat

50

(Minat beli) atau sebaliknya dan dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis yang

menunjukkan nilai thitung> ttabel pada taraf signifikan 5%. Untuk mempermudah

dalam mengintepretasikan hasil persamaan regresi linear sederhana dapat

ditunjukkan berikut ini:

Y = 5,593+ 0,874X

Keterangan :

= Minat Beli

a = 5,593

b = 0,874

X = Persepsi Nilai Konsumen

Sesuai dengan persamaan regresi sederhana di atas, dapat ditarik

kesimpulan bahwa Persepsi Nilai Konsumen (X) berpengaruh terhadap Minat Beli

(Y) di UD. Jordan Hilisimaetano. Ini berarti bahwa setiap ada kenaikan variabel

bebas baik X (Persepsi Nilai Konsumen), sebesar satu-satuan maka akan

meningkatkan (Minat Beli) Y sebesar nilai koefisien beta variabel bebas.

Persamaan regresi linear sederhana Y = 5,593+ 0,874X memberikan

makna bahwa nilai konstanta sebesar 5,593 menunjukkan jika pemilik UD. Jordan

Hilisimaetano mampu mewujudkan persepsi Nilai Konsumen yang dihasilkannya

maka akan tercitanya minat beli yang pada akhirnya konsumen akan tetap

cenderungan memiliki minat beli di UD. Jordan Hilisimaetano. Hasil persamaan

regresi tersebut juga menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan antara

persepsi nilai konsumen terhadap minat beli sebesar 0,874 atau 87,4%. Nilai

tersebut memberikan makna bahwa jika minat beli meningkat dengan asumsi

51

variabel lain dianggap tetap maka akan memberikan peningkatan terhadap minat

beli sebesar 87,4%.

Kemudian hasil pengujian koefisien determinasi (R2) dengan

memperoleh nilai sebesar 0,583 atau 58,3% memberi makna bahwa variabel

persepsi nilai konsumen dapat menjelaskan variabel minat beli sebesar 0,583 atau

58,3%. Sedangkan sisanya sebesar 41,7% (100% - 58,3%) dipengaruhi oleh

variabel yang tidak disebut dalam model. Variabel dari Persepsi Nilai Konsumen

mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli, hal ini

terjadi karena UD. Jordan Hilisimaetano yang merupakan 5,593 yang telah

konsumen memiliki kecenderungan untuk memiliki minat beli di UD. Jordan

Hilisimaetano.

Hasil penelitian ini didukung penelitian yang dilakukan oleh Ariyanti dan

Iriani (2014) tentang pengaruh persepsi nilai konsumen dan persepsi resiko

terhadap minat beli kosmetik organik. Hasil penelitian ini diperoleh persamaan

regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 0.813 + 0.172 X1 + 0.131X2. Nilai

konstanta (a) adalah 0.813, menyatakan bahwa responden dapat melakukan minat

beli terhadap kosmetik organik Sariayu tanpa adanya pertimbangan mengenai

persepsi nilai konsumen dan persepsi resiko yang ada sebesar 0.813. selanjutnya

hasil penelitian yang dilakukan oleh Widjojo (2011) tentang pengaruh persepsi

nilai konsumen dan kepuasan konsumen terhadap minat beli konsumen

Hypermart Pakuwon Trade Center Di Surabaya. Dilihat dari hasil analisis regresi

berganda variabel-variabel independen persepsi nilai konsumen (X1), atau

kepuasan konsumen (X2) secara simultan memberi pengaruh yang tinggi terhadap

52

terjadinya minat beli konsumen (Y) karena nilai probabilitas dari F hitung sebesar

0,00 dimana hal ini lebih kecil dari pada nilai α yang disyaratkan sebesar 0,05 dan

nilai Fhitung sebesar 115,288 lebih besar dari pada nilai Ftabel = 2,3719. Selain

itu besar kontribusi persepsi nilai konsumen (X1), atau kepuasan konsumen (X2)

terhadap minat beli konsumen (Y) dapat dilihat dari nilai dari R = 0,781yang

berarti berkontribusi sebesar 78,1%.Sedangkan dari hasil koefisien determinasi

berganda (R2) dapat diketahui bahwa variabel persepsi nilai konsumen (X1), atau

kepuasan konsumen (X2) mempengaruhi terjadinya minat beli konsumen (Y)

sebesar 61,1%. Ini berarti bahwa perubahan naik turunnya minat beli konsumen

(Y) dipengaruhi oleh variabel persepsi nilai konsumen (X1), atau kepuasan

konsumen (X2) sebesar 61,1%. Kemudian penelitian terdahulu yang dilakukan

oleh Asep et al., (2012) mengenai Analisis Persepsi nilai konsumen Terhadap

Minat beli konsumen Rental Dvd Pada Perusahaan Jasa Rental Dvd Club Cabang

Tuparev-Karawang. Adapun hasil penelitian ini dapat dijelaskan bahwa, Analisis

persepsi nilai konsumen di rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang dengan

menggunakan 16 butir pernyataan dari 16 indikator yang berdasarkan hasil olah

kuisioner diperoleh nilai rata-rata sebesar 653. Hal ini menunjukkan bahwa

konsumen merasa puas, setelah menyewa kaset di rental DVD Club Cabang

Tuparev-Karawang. Analisis minat beli konsumen di rental DVD Club Cabang

Tuparev-Karawang dengan menggunakan 16 butir pernyataan dari 16 indikator

yang berdasarkan hasilolah kuisioner diperoleh nilai rata-rata sebesar 665. Hal ini

menunjukkan bahwa konsumen setuju menyewa kaset di rental DVD Club

Cabang Tuparev-Karawang. Berdasarkan pengujian hipotesis diperoleh nilai t

53

hitung sebesar 13,455 dan lebih besar dari t table dengan nilai 1,960 (t hitung> t

tabel : 13,455> 1,960). Hal ini berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang

menyatakan hubungan antara persepsi nilai konsumen dengan minat beli di rental

DVD Club Cabang Tuparev-Karawang adalah positif kuat (r=0,723) dan

signifikan dengan tingkat kesalahan 5% yang menghasilkan nilai koefisien

determinasi sebesar52,3%.

54

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan, dapat

ditarik kesimpulan bahwa Persepsi nilai konsumen berpengaruh terhadap minat

beli di UD. Jordan Hilisimaetano. Hal ini dapat diuraikan sebagai berikut:

1. Dari hasil pengujian hipotesis yang dilakukan maka variabel persepsi nilai

konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli pada

tingkat kepercayaan 95% yang ditunjukkan oleh nilai thitung sebesar 11,220 dan

tingkat signifikan sebesar 0,000. Sedangkan nilai ttabel sebesar 1,662. Karena

nilai thitung (11,220) > ttabel (1,662) dan tingkat signifikansi 0,000 < (0,05), maka

Ha diterima dan H0 ditolak, artinya variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) di UD. Jordan

Hilisimaetano.

2. Hasil pengujian koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa nilai sebesar

0,583 atau 58,3% memberi makna bahwa variabel persepsi nilai konsumen

dapat menjelaskan variabel minat beli sebesar 0,583 atau 58,3%. Sedangkan

sisanya sebesar 41,7% dipengaruhi oleh variabel yang tidak disebut dalam

model.

55

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian, pembahan hasil penelitian dan kesimpulan

yang telah diuraikan, sehingga penulis menyarankan kepada:

1. UD. Jordan Hilisimaetano untuk meningkatkan kecenderungan atau minat beli

konsumen dengan memperhatikan persepsi terhadap apa yang di inginkan

konsumen. Konsumen akan menampakkan perilakunya setelah melakukan

persepsi terhadap keputusan apa yang akan diambil dalam membeli suatu

barang.

2. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel persepsi nilai konsumen

berpengaruh dan signifikan terhadap variabel Minat Beli dengan demikian

hendaknya UD. Jordan Hilisimaetano untuk membentuk persepsi nilai

konsumen sehingga menciptakan minat beli terhadap keunggulan barang yang

ditawarkan.

56

DAFTAR PUSTAKA

Aptaguna, A., Pitaloka, E. 2016. Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap

Minat Beli Jasa Go-Jek. Jurnal Manajemen. Volume III; 49-56).

Ariyanti, Kurnia dan Iriani, Sri Setyo. 2014. Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi

Resiko terhadap Niat Beli Kosmetik Organik. Jurnal ilmu manajemen.

Volume II; 1186-1196).

Dama, Daniel. 2016. Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Minat Beli

Konsumen dalam memilih Laptop Acer di Toko Lestari Komputer

Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. Vololume XVI; 503-514).

Durianto Darmadi dan Liana. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset

Ekuitas Merek. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

Desiarista E. dan Triastuti, Sri Rahayu. 2011. Analisis Pengaruh Iklan,

Kepercayaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen.

Jurnal. Volume XIII; 37-45).

Engel, F. James, Blackwell D. Roger dan Miniard D. Paul. 2005. Perilaku

Konsumen: Implementasi Pada Strategi Pemasaran.

Gujarati, Damodar. 1978. Ekonometrika Dasar. Alih Bahasa: Zain, Jakarta:

Sumarno. Erlangga.

Gunistiyo dan Yuniarti Herwinarni. 2009. Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi

Kualitas dan Citra Perusahaan terhadap Kepuasan dan Loyalitas

Konsumen pada Rumah Makan ”Indonesia” Di Kota Tegal. Jurnal

Berkala Ilmiah Efisiensi. Vololume XVI; 1-12).

Herdiko, Jonathan. 2010. Pengaruh Kualitas, Persepsi Nilai, Citra, dan Kepuasan

terhadap Loyalitas atau Keinginan Berpindah Penumpang Bus Transjogja.

JRMB. Volume V; 121-151).

James. 2001. Prinsip- Prinnsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. 2001. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.

Meilani, Yohana F. Cahya Palupi dan Simanjuntak, Sahat. 2012. Faktor yang

mempengaruhi Minat Beli Produk Makanan dan Minuman Usaha Kecil

Menengah Kabupaten Tangerang. Jurnal Manajemen Dan

Kewirausahaan. Volume XIV; 164-172).

57

Mulyana. 2000. Analisis Pengaruh Persepsi Nilai Konsumen terhadap Minat Beli

Produk Private Label Hypermarket Carrefour di Kota Semarang.

Semarang: Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.

Nasution. 2005. Manajemen Mutu Terpadu. Bogor: Ghalia.

Nazir, Mohammad. 2003. Metodologi Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Purba Johanes Saktiawan. 2012. Analisis pengaruh Persepsi Nilai Konsumen

terhadap Minat Beli Produk Private Label Hypermarket Carrefour. Skripsi.

Semarang: Universitas Diponegoro.

Putra, Endhar Widjaya, Kumadji, Srikandi dan Yulianto, Edy. 2016. Pengaruh

Diskon terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian

(Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari

Department Store Pasar Besar Malang). Jurnal Administrasi Bisnis.

Volume XXXVIII; 184-193).

Ratna Indriya Dwi. 2015. Hubungan Kinerja Produk, Persepsi Nilai, Ikatan

Emosional, Reputasi Merek Dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmu dan

Riset Manajemen. (Volume IV; 1-17).

Riyanti. 2014. Pengaruh Pelayanan, Harga dan Lokasi terhadap Kepuasan

Konsumen Martabak Kirana di Kabupaten Sleman. (Studi pada UKM

Martabak Kirana). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas

PGRI Yogyakarta.

Schiffman, Leon dan Kanuk, Leslie Lazar. 2007. Perilaku Konsumen. Jakarta: PT.

Indeks.

Sugiarto, Budi Utomo dan Subagio, Hartono. 2014. Analisa Pengaruh Produk,

Kualitas Pelayanan, Harga dan Store Atmosphere terhadap Minat Beli di

Dream Of Khayangan Art Resto Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Volume II; 1-14).

Sugiyono. 1999. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

-----------. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

----------- 2009 Metode Penelitian Bisnis Bandung : Alfabeta

Suliyanto. 2008. Teknik Proyeksi Bisnis Teori dan Aplikasi dengan Mincrosoft

Excel. Yokyakarta: Andi Offset.

Supranto, J. 2009. Statistik Teori dan Aplikasi. Jakarta: PT. Gelora Aksara

Pratama.

58

Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen (Implikasi Pada Strategi Pemasaran)

Yogyakarrta: Graha Ilmu.

Sweeney, Soutar. 2001. Pengaruh persepsi nilai dan persepsi resiko terhadap Niat

beli kosmetik organik jurnal ilmu manajemen | volume II nomor 4

Oktober 2014

Thamrin (2003), minat beli merupakan suatu kecenderungan konsumen

Tjiptono, F. 2006. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Ofset.

Umar, Husein. 2011. Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis. Jakarta:

PT. Gramedia Pustaka Umum.

Wiryantari, A.A. Chintya dan Sukawati, Tjok Gde Raka. 2016. Peran Persepsi

Nilai dalam Memediasi pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser pada

Niat Beli Produk Kosmetik Wardah. E-Jurnal Manajemen Unud.

Vololume V; 7080-7107).

Yonathan Michell Suwariyanti. 2014. Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Kualitas,

Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Niat Beli Produk Pakaian

Nevada (Studi Pada Mahasiswa Di Fakultas Ekonomi Universitas Atma

Jaya Yogyakarta).. Yogyakarta: Universitas Atma Jaya.

Lampiran 1

Kuesioner

Yth. Bpk/Ibu/Sdr/Sdri,

Mohon kesediaan Bpk/Ibu/Sdr/Sdri untuk mengisi kuesioner berikut

dengan sejujur-jujurnya untuk keperluan penelitian ilmiah (Skripsi) dengan judul

“Pengaruh Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli Barang Kelontong

di UD. Jordan Hilisimaetano”. Data isian Bpk/Ibu/Sdr/Sdri akan dijaga

kerahasiannya.

Atas kesediaan Bpk/Ibu/Sdr/Sdri, penulis mengucapkan terima kasih.

Hormat saya,

ERFINTAS ZAGOTO

NPM. 13100121109

Nama Responden :

Alamat :

Pekerjaan :

Berikan tanda kolom pada butir pernyataan yang tersedia sesuai dengan pendapat

saudara/i dengan kategori penilaian sebagai berikut:

a. Sangat setuju (SS) =5

b. Setuju (S) =4

c. Ragu-Ragu(RR) =3

d. Tidak Setuju (TS) =2

e. Sangat Tidak Setuju (STS) =1

A. Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)

No Indikator Butir Pernyataan Option

SS S RR TS STS

1 Nilai

Emosional

1. Saya merasa nyaman berbelanja di UD.

Jordan.

2. UD. Jordan menunjukkan perasaan

yang penuh dengan rasa senangketika

saya datang berbelanja

3. Layanan yang diberikan mengacu pada

keterbukaan antara penjual dan

pembeli.

2 Nilai Sosial

4. Layanan yang diberikan sesuai dengan

yang saya harapkan.

5. Saya menceritakan pada orang lain

mengenai pengalaman yang saya alami

pada saat berbelanja.

6. Jumlah pembeli yang berbelanja di UD.

Jordan sangat banyak.

3 Nilai Kualitas

7. Saya merasa puas dengan barang yang

ditawarkan UD. Jordan.

8. Kesalahan dalam pemberian layanan

jarang terjadi.

4 Nilai

Fungsional

9. Manfaat dari barang yang ditawarkan

sesuai dengan yang saya harapkan.

10. Lokasi UD. Jordan sangat mudah untuk

ditemukan dan dapat diakses.

B. Variabel Minat Beli (Y)

No Indikator Butir Pernyataan Option

SS S RR TS STS

1 Kepercayaan

akan produk

11. Saya beranggapan bahwa produk yang

dijual UD. Jordan memiliki kualitas

yang baik.

12. Saya memiliki anggapan bahwa produk

yang dijual UD. Jordan tidak

kadaluarsa.

13. Saya mengakui bahwa produk yang

dijual UD. Jordan dapat dipercaya dan

memiliki legalitas untuk dikonsumsi.

2 Kepastian untuk

memilih

14. Saya dapat menentukan barang yang

akan dibeli.

15. Sayamenemukan produk di UD. Jordan

yang sesuai dengan kebutuhan

keluarga.

16. Saya memiliki kecenderungan untuk

memilih produk yang akan saya pilih.

3 Kepastian untuk

membeli produk

17. Saya membeli produk di UD. Jordan

karena merupakan pilihan utama.

18. Saya memiliki dorongan yang kuat

untuk membeli produk di UD. Jordan.


karena butuh.


karena saya kecenderungan pribadi.

Lampiran 2

Daftar Tabulasi Jawaban Responden untuk Hasil Angket Penelitian

Perolehan Uji Variabel Persepsi Nilai Konsumen(X)

RES Skor Item Pernyataan Skor

Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

R1 4 5 4 5 5 4 5 5 4 5 46

R2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R6 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R8 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R9 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R10 4 5 4 5 5 4 5 5 4 5 46

JLH 43 45 43 45 45 43 45 45 43 45 442

Perolehan Uji Variabel Minat Beli (Y)

Res Skor Item Pernyataan Skor

Total 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

R11 4 4 4 5 5 4 4 4 4 5 43

R12 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R13 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R14 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R15 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R17 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50

R18 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40

R19 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 41

R20 4 4 4 5 5 4 4 4 4 5 43

∑ 43 43 43 45 45 43 44 43 43 45 437

Lampiran 3

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Angket Penelitian

Hasil Uji Angket Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)


Cronbach's

Alpha

N of

Items

.978 10

Correlations

1 .655* 1.000** .655* .655* 1.000** .655* .655* 1.000** .655* .859**

.040 .000 .040 .040 .000 .040 .040 .000 .040 .001

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1 .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** .950**

.040 .040 .000 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1.000** .655* 1 .655* .655* 1.000** .655* .655* 1.000** .655* .859**

.000 .040 .040 .040 .000 .040 .040 .000 .040 .001

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1.000** .655* 1 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** .950**

.040 .000 .040 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1.000** .655* 1.000** 1 .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** .950**

.040 .000 .040 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1.000** .655* 1.000** .655* .655* 1 .655* .655* 1.000** .655* .859**

.000 .040 .000 .040 .040 .040 .040 .000 .040 .001

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1 1.000** .655* 1.000** .950**

.040 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .040 .000 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** 1 .655* 1.000** .950**

.040 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .040 .000 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1.000** .655* 1.000** .655* .655* 1.000** .655* .655* 1 .655* .859**

.000 .040 .000 .040 .040 .000 .040 .040 .040 .001

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.655* 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1.000** 1.000** .655* 1 .950**

.040 .000 .040 .000 .000 .040 .000 .000 .040 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

.859** .950** .859** .950** .950** .859** .950** .950** .859** .950** 1

.001 .000 .001 .000 .000 .001 .000 .000 .001 .000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_1

Skor_2

Skor_3

Skor_4

Skor_5

Skor_6

Skor_7

Skor_8

Skor_9

Skor_10

Skor_Total

Skor_1 Skor_2 Skor_3 Skor_4 Skor_5 Skor_6 Skor_7 Skor_8 Skor_9 Skor_10 Skor_Total

Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.

Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.

Hasil Uji Angket Variabel Minat Beli (Y)


Cronbach's

Alpha

N of

Items

.974 10

Correlations

1 1,000** 1,000** ,655* ,655* 1,000** ,802** 1,000** 1,000** ,655* ,966**

,000 ,000 ,040 ,040 ,000 ,005 ,000 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1,000** 1 1,000** ,655* ,655* 1,000** ,802** 1,000** 1,000** ,655* ,966**

,000 ,000 ,040 ,040 ,000 ,005 ,000 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1,000** 1,000** 1 ,655* ,655* 1,000** ,802** 1,000** 1,000** ,655* ,966**

,000 ,000 ,040 ,040 ,000 ,005 ,000 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

,655* ,655* ,655* 1 1,000** ,655* ,408 ,655* ,655* 1,000** ,820**

,040 ,040 ,040 ,000 ,040 ,242 ,040 ,040 ,000 ,004

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

,655* ,655* ,655* 1,000** 1 ,655* ,408 ,655* ,655* 1,000** ,820**

,040 ,040 ,040 ,000 ,040 ,242 ,040 ,040 ,000 ,004

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1,000** 1,000** 1,000** ,655* ,655* 1 ,802** 1,000** 1,000** ,655* ,966**

,000 ,000 ,000 ,040 ,040 ,005 ,000 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

,802** ,802** ,802** ,408 ,408 ,802** 1 ,802** ,802** ,408 ,775**

,005 ,005 ,005 ,242 ,242 ,005 ,005 ,005 ,242 ,008

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1,000** 1,000** 1,000** ,655* ,655* 1,000** ,802** 1 1,000** ,655* ,966**

,000 ,000 ,000 ,040 ,040 ,000 ,005 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

1,000** 1,000** 1,000** ,655* ,655* 1,000** ,802** 1,000** 1 ,655* ,966**

,000 ,000 ,000 ,040 ,040 ,000 ,005 ,000 ,040 ,000

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

,655* ,655* ,655* 1,000** 1,000** ,655* ,408 ,655* ,655* 1 ,820**

,040 ,040 ,040 ,000 ,000 ,040 ,242 ,040 ,040 ,004

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

,966** ,966** ,966** ,820** ,820** ,966** ,775** ,966** ,966** ,820** 1

,000 ,000 ,000 ,004 ,004 ,000 ,008 ,000 ,000 ,004

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_11

Skor_12

Skor_13

Skor_14

Skor_15

Skor_16

Skor_17

Skor_18

Skor_19

Skor_20

Skor_Total




Lampiran 4

Hasil Validitas dan Reliabilitas Data Penelitian

Hasil Validitas Data Variabel Persepsi Nilai Konsumen (X)


Cronbach's

Alpha

N of

Items

0,822 10

Correlations

1 ,362** ,485** ,575** ,553** ,160 ,075 ,057 ,149 ,355** ,613**

,000 ,000 ,000 ,000 ,127 ,479 ,590 ,155 ,001 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,362** 1 ,137 ,172 ,523** ,146 ,327** ,069 ,032 ,146 ,452**

,000 ,193 ,102 ,000 ,166 ,001 ,513 ,759 ,166 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,485** ,137 1 ,895** ,239* ,062 ,109 ,202 ,188 ,438** ,611**

,000 ,193 ,000 ,022 ,557 ,300 ,054 ,072 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,575** ,172 ,895** 1 ,291** ,144 ,179 ,261* ,232* ,530** ,696**

,000 ,102 ,000 ,005 ,170 ,088 ,012 ,026 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,553** ,523** ,239* ,291** 1 ,244* ,338** ,176 ,109 ,250* ,599**

,000 ,000 ,022 ,005 ,019 ,001 ,093 ,300 ,016 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,160 ,146 ,062 ,144 ,244* 1 ,410** ,664** ,592** ,385** ,621**

,127 ,166 ,557 ,170 ,019 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,075 ,327** ,109 ,179 ,338** ,410** 1 ,323** ,550** ,550** ,617**

,479 ,001 ,300 ,088 ,001 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,057 ,069 ,202 ,261* ,176 ,664** ,323** 1 ,564** ,359** ,599**

,590 ,513 ,054 ,012 ,093 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,149 ,032 ,188 ,232* ,109 ,592** ,550** ,564** 1 ,522** ,642**

,155 ,759 ,072 ,026 ,300 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,355** ,146 ,438** ,530** ,250* ,385** ,550** ,359** ,522** 1 ,734**

,001 ,166 ,000 ,000 ,016 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,613** ,452** ,611** ,696** ,599** ,621** ,617** ,599** ,642** ,734** 1

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_1

Skor_2

Skor_3

Skor_4

Skor_5

Skor_6

Skor_7

Skor_8

Skor_9

Skor_10

Skor_Total




Hasil Validitas Data Variabel Minat Beli (Y)


Cronbach's

Alpha

N of

Items

0,890 10

Correlations

1 ,891** ,361** ,640** ,819** ,377** ,300** ,348** ,204 ,479** ,775**

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,004 ,001 ,052 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,891** 1 ,322** ,771** ,910** ,455** ,157 ,448** ,156 ,615** ,822**

,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,136 ,000 ,138 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,361** ,322** 1 ,225* ,328** ,686** ,347** ,661** ,435** ,223* ,651**

,000 ,002 ,031 ,001 ,000 ,001 ,000 ,000 ,033 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,640** ,771** ,225* 1 ,820** ,375** ,065 ,364** ,066 ,733** ,725**

,000 ,000 ,031 ,000 ,000 ,539 ,000 ,533 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,819** ,910** ,328** ,820** 1 ,463** ,233* ,434** ,226* ,601** ,834**

,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,025 ,000 ,031 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,377** ,455** ,686** ,375** ,463** 1 ,357** ,953** ,363** ,354** ,772**

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,300** ,157 ,347** ,065 ,233* ,357** 1 ,394** ,893** ,082 ,521**

,004 ,136 ,001 ,539 ,025 ,000 ,000 ,000 ,435 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,348** ,448** ,661** ,364** ,434** ,953** ,394** 1 ,398** ,387** ,771**

,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,204 ,156 ,435** ,066 ,226* ,363** ,893** ,398** 1 ,092 ,521**

,052 ,138 ,000 ,533 ,031 ,000 ,000 ,000 ,383 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,479** ,615** ,223* ,733** ,601** ,354** ,082 ,387** ,092 1 ,650**

,000 ,000 ,033 ,000 ,000 ,001 ,435 ,000 ,383 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,775** ,822** ,651** ,725** ,834** ,772** ,521** ,771** ,521** ,650** 1

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_11

Skor_12

Skor_13

Skor_14

Skor_15

Skor_16

Skor_17

Skor_18

Skor_19

Skor_20

Skor_Total




Lampiran 5

Nilai-Nilai r Product Moment

N Taraf

Signifikan N Taraf

Signifikan N Taraf

Signifikan

5% 1% 5% 1% 5% 1%

3 0,997 0,999 27 0,381 0,487 55 0,266 0,345

4 0,950 0,990 28 0,374 0,478 60 0,254 0,330

5 0,878 0,959 29 0,367 0,470 65 0,244 0,317

6 0,811 0,917 30 0,361 0,463 70 0,235 0,306

7 0,754 0,874 31 0,355 0,456 75 0,227 0,296

8 0,707 0,834 32 0,349 0,449 80 0,220 0,286

9 0,666 0,798 33 0,344 0,442 85 0,213 0,278

10 0,632 0,765 34 0,399 0,436 90 0,207 0,270

11 0,602 0,735 35 0,334 0,430 95 0,202 0,263

22 0,576 0,708 36 0,329 0,424 100 0,195 0,256

13 0,553 0,684 37 0,325 0,418 125 0,176 0,230

14 0,532 0,661 38 0,320 0,413 150 0,159 0,210

15 0,514 0,641 39 0,316 0,408 175 0,148 0,194

16 0,497 0,623 40 0,312 0,403 200 0,138 0,181

17 0,482 0,606 41 0,308 0,398 300 0,113 0,148

18 0,468 0,590 42 0,304 0,393 400 0,098 0,128

19 0,456 0,575 43 0,301 0,389 500 0,088 0,115

20 0,444 0,561 44 0,297 0,384 600 0,080 0,105

21 0,433 0,549 45 0,294 0,380 700 0,074 0,097

22 0,423 0,537 46 0,291 0,376 800 0,070 0,091

23 0,413 0,526 47 0,288 0,372 900 0,065 0,086

24 0,404 0,515 48 0,284 0,368 1000 0,062 0,081

25 0,396 0,505 49 0,281 0,364

26 0,388 0,496 50 0,279 0,361

Sumber. Sugiyono (2008.524)

Lampiran 6

Tabel T, Tabel F dan Tabel ChisQuare

df Tabel T Tabel F Tabel ChisQuare

1 % 5% 1% 5% 1% 5%

1 31,821 6,314 4999,5 199,5 6,635 3,841

2 6,965 2,92 99 19 9,21 5,991

3 4,541 2,353 30,817 9,552 11,345 7,815

4 3,747 2,132 18 6,944 13,277 9,488

5 3,365 2,015 13,274 5,768 15,086 11,07

6 3,143 1,943 10,925 5,143 16,812 12,592

7 2,998 1,895 9,547 4,737 18,475 14,067

8 2,896 1,86 8,649 4,459 20,09 15,507

9 2,821 1,833 8,022 4,256 21,666 16,919

10 2,764 1,812 7,559 4,103 23,209 18,307

11 2,718 1,796 7,206 3,982 24,725 19,675

12 2,681 1,782 6,927 3,885 26,217 21,026

13 2,65 1,771 6,701 3,806 27,688 22,362

14 2,624 1,761 6,515 3,739 29,141 23,685

15 2,602 1.753 6,359 3,682 30,578 24,996

16 2,583 1,746 6,226 3,634 32 26,296

17 2,567 1,74 6,112 3,592 33,409 27,587

18 2,552 1,734 6,013 3,555 34,805 28,869

19 2,539 1,729 5,926 3,522 36,191 30,144

20 2,528 1,725 5,849 3,493 37,566 31,41

21 2,518 1,721 5,78 3,467 38,932 32,671

22 2,508 1,717 5,719 3,443 40,289 33,924

23 2,5 1,714 5,664 3,442 41,638 35,172

24 2,492 1,711 5,614 3,403 42,98 36,415

25 2,485 1,708 5,568 3,385 44,314 37,652

26 2,479 1,706 5,526 3,369 45,642 38,885

27 2,473 1,703 5,488 3,354 46,963 40,113

28 2,467 1,701 5,453 3,34 48,278 41,337

29 2,462 1,699 5,42 3,328 49,588 42,557

30 2,457 1,697 5,39 3,316 50,892 43,773

31 2,453 1,696 5,362 3,305 52,191 44,985

32 2,449 1,694 5,336 3,295 53,486 46,194

33 2,445 1,692 5,312 3,285 54,776 47,4

34 2,441 1,691 5,289 3,276 56,061 48,602

35 2,438 1,69 5,268 3,267 57,342 49,802

36 2,434 1,688 5,248 3,259 58,619 50,998

37 2,431 1,687 5,229 3,252 59,893 52,192

38 2,429 1,686 5,211 3,245 61,162 53,384

39 2,426 1,685 5,194 3,238 62,428 54,572

40 2,423 1,684 5,179 3,232 63,691 55,758

41 2,421 1,683 5,163 3,226 64,95 56,942

42 2,418 1,682 5,149 3,22 66,206 58,124

43 2,416 1,681 5,136 3,214 67,459 59,304

44 2,414 1,68 5,123 3,209 68,71 60,481

45 2,412 1,679 5,11 3,204 69,957 61,656

46 2,41 1,679 5,099 3,2 71,201 62,83

47 2,408 1,678 5,087 3,195 72,443 64,001

48 2,407 1,677 5,077 3,191 73,683 65,171

49 2,405 1,677 5,066 3,187 74,919 66,339

50 2,403 1,676 5,057 3,183 76,154 67,505

51 2,402 1,675 5,047 3,179 77,386 68,669

52 2,4 1,675 5,038 3,175 78,616 69,832

53 2,399 1,674 5,03 3,172 79,843 70,993

54 2,397 1,674 5,021 3,168 81,069 72,153

55 2,396 1,673 5,013 3,165 82,292 73,311

56 2,395 1,673 5,006 3,162 83,513 74,468

57 2,394 1,672 4,998 3,159 84,733 75,624

58 2,392 1,672 4,991 3,156 85,95 76,778

59 2,391 1,671 4,984 3,153 87,166 77,931

60 2,39 1,671 4,977 3,15 88,379 79,082

61 2,389 1,67 4,971 3,148 89,591 80,232

62 2,388 1,67 4,965 3,145 90,802 81,381

63 2,387 1,669 4,959 3,143 92,01 82,529

64 2,386 1,669 4,953 3,14 93,217 83,675

65 2,385 1,669 4,947 3,138 94,422 84,821

66 2,383 1,668 4,942 3,136 95,626 85,965

67 2,383 1,668 4,937 3,134 96,828 87,108

68 2,382 1,668 4,932 3,132 98,028 88,25

69 2,382 1,667 4,927 3,13 99,228 89,391

70 2,381 1,667 4,922 3,128 100,425 90,531

71 2,38 1,667 4,917 3,126 101,621 91,67

72 2,379 1,666 4,913 3,124 102,816 92,808

73 2,379 1,666 4,908 3,122 104,01 93,945

74 2,378 1,666 4,904 3,12 105,202 95,081

75 2,377 1,665 4,9 3,119 106,393 96,217

76 2,376 1,665 4,896 3,117 107,583 97,351

77 2,376 1,665 4,892 3,115 108,771 98,484

78 2,375 1,665 4,888 3,114 109,958 99,617

79 2,374 1,664 4,884 3,112 111,144 100,749

80 2,374 1,664 4,881 3,111 112,329 101,879

81 2,373 1,664 4,877 3,109 113,512 103,01

82 2,373 1,664 4,874 3,108 114,695 104,139

83 2,372 1,663 4,87 3,107 115,876 105,267

84 2,372 1,663 4,867 3,105 117,057 106,395

85 2,371 1,663 4,864 3,104 118,236 107,522

86 2,37 1,663 4,861 3,103 119,414 108,648

87 2,37 1,663 4,858 3,101 120,591 109,773

88 2,369 1,662 4,855 3,1 121,767 110,898

89 2,369 1,662 4,852 3,099 122,942 112,022

90 2,368 1,662 4,849 3,098 124,116 113,145

91 2,368 1,662 4,846 3,097 125,289 114,268

92 2,368 1,662 4,884 3,095 126,462 115,39

93 2,367 1,661 4,841 3,094 127,633 116,511

94 2,367 1,661 4,838 3,093 128,803 117,632

95 2,366 1,661 4,836 3,092 129,973 118,752

96 2,366 1,661 4,833 3,091 131,141 119,871

97 2,365 1,661 4,831 3,09 132,309 120,99

98 2,365 1,661 4,829 3,089 133,476 122,108

99 2,365 1,66 4,826 3,088 134,642 123,225

100 2,,364 1,66 4,824 3,087 135,807 124,342

101 2,364 1,66 4,822 3,086 136,971 125,458

102 2,363 1,66 4,819 3,085 138,134 126,574

103 2,363 1,66 4,817 3,085 139,297 127,689

104 2,363 1,66 4,815 3,084 140,459 128,804

105 2,362 1,659 4,813 3,083 141,62 129,918

106 2,362 1,659 4,811 3,082 142,78 131,031

107 2,362 1,659 4,809 3,081 143,94 132,144

108 2,361 1,659 4,807 3,08 145,099 133,257

109 2,361 1,659 4,805 3,08 146,257 134,369

110 2,361 1,659 4,803 3,079 147,414 135,48

111 2,36 1,659 4,802 3,078 148,571 136,591

112 2,36 1,659 4,8 3,077 149,727 137,701

113 2,36 1,658 4,798 3,077 150,882 138,811

114 2,36 1,658 4,796 3,076 152,037 139,921

115 2,359 1,658 4,795 3,075 153,191 141,03

116 2,359 1,658 4,793 3,074 154,344 142,138

117 2,359 1,658 4,791 3,074 155,496 143,246

118 2,358 1,658 4,79 3,073 156,648 144,354

119 2,358 1,658 4,788 3,072 157,8 145,461

120 2,358 1,658 4,787 3,072 158,95 146,567

Sumber, Sugiyono (2008:523)

Lampiran 7

Hasil Olahan Data Penelitian

Model Summary(b)

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 ,764(a) ,583 ,579 3,26431

a Predictors: (Constant), Persepsi Nilai Konsumen (X)

b Dependent Variable: Minat Beli (Y)

Coefficients(a)

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients T Sig.

B Std. Error Beta B Std. Error

1 (Constant) 5,593 3,144 1,779 ,079

Persepsi Nilai

Konsumen (X) ,874 ,078 ,764 11,220 ,000

a Dependent Variable: Minat Beli (Y)

Observed Cum Prob

1.00.80.60.40.20.0

Exp

ecte

d C

um

Pro

b

1.0

0.8

0.6

0.4

0.2

0.0

Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual


__ One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Minat Beli (Y)

Persepsi Nilai

Konsumen (X)

Standardized

Residual

N 92 92 92

Normal Parameters(a,b) Mean 40,6630 40,1196 ,0000000

Std. Deviation 5,02800 4,39241 ,99449032

Most Extreme Differences Absolute ,100 ,069 ,095

Positive ,077 ,055 ,055

Negative -,100 -,069 -,095

Kolmogorov-Smirnov Z ,956 ,658 ,909

Asymp. Sig. (2-tailed) ,320 ,780 ,381

a Test distribution is Normal.

Statistics


N Valid 92

Missing 0

Mean 40,1196

Median 40,0000

Mode 41,00


Variance 19,293

Skewness -,170


Regression Standardized Predicted Value

3210-1-2-3

Regr

essi

on S

tude

ntiz

ed R

esid

ual

3

2

1

0

-1

-2

-3

Scatterplot


Kurtosis -,490


Range 19,00

Minimum 30,00

Maximum 49,00

Sum 3691,00


50 40,0000

75 43,0000

Statistics

Minat Beli (Y)

N Valid 92

Missing 0

Mean 40,6630

Median 40,0000

Mode 40,00


Variance 25,281

Skewness -,268


Kurtosis -,792


Range 19,00

Minimum 30,00


50.0045.0040.0035.0030.0025.00

Freq

uenc

y

10

8

6

4

2

0

Histogram

Mean =40.12

Std. Dev. =4.392

N =92

Maximum 49,00

Sum 3741,00


50 40,0000

75 45,0000

_

Minat Beli (Y)

50.0045.0040.0035.0030.0025.00

Freq

uenc

y

15

10

5

0

Histogram

Mean =40.66

Std. Dev. =5.028

N =92

Correlations

1 ,362** ,485** ,575** ,553** ,160 ,075 ,057 ,149 ,355** ,613**

,000 ,000 ,000 ,000 ,127 ,479 ,590 ,155 ,001 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,362** 1 ,137 ,172 ,523** ,146 ,327** ,069 ,032 ,146 ,452**

,000 ,193 ,102 ,000 ,166 ,001 ,513 ,759 ,166 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,485** ,137 1 ,895** ,239* ,062 ,109 ,202 ,188 ,438** ,611**

,000 ,193 ,000 ,022 ,557 ,300 ,054 ,072 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,575** ,172 ,895** 1 ,291** ,144 ,179 ,261* ,232* ,530** ,696**

,000 ,102 ,000 ,005 ,170 ,088 ,012 ,026 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,553** ,523** ,239* ,291** 1 ,244* ,338** ,176 ,109 ,250* ,599**

,000 ,000 ,022 ,005 ,019 ,001 ,093 ,300 ,016 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,160 ,146 ,062 ,144 ,244* 1 ,410** ,664** ,592** ,385** ,621**

,127 ,166 ,557 ,170 ,019 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,075 ,327** ,109 ,179 ,338** ,410** 1 ,323** ,550** ,550** ,617**

,479 ,001 ,300 ,088 ,001 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,057 ,069 ,202 ,261* ,176 ,664** ,323** 1 ,564** ,359** ,599**

,590 ,513 ,054 ,012 ,093 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,149 ,032 ,188 ,232* ,109 ,592** ,550** ,564** 1 ,522** ,642**

,155 ,759 ,072 ,026 ,300 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,355** ,146 ,438** ,530** ,250* ,385** ,550** ,359** ,522** 1 ,734**

,001 ,166 ,000 ,000 ,016 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,613** ,452** ,611** ,696** ,599** ,621** ,617** ,599** ,642** ,734** 1

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_1

Skor_2

Skor_3

Skor_4

Skor_5

Skor_6

Skor_7

Skor_8

Skor_9

Skor_10

Skor_Total





Cronbach's

Alpha N of Items

,822 10

_

b Calculated from data.


Cronbach's

Alpha N of Items

,890 10

Correlations

1 ,891** ,361** ,640** ,819** ,377** ,300** ,348** ,204 ,479** ,775**

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,004 ,001 ,052 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,891** 1 ,322** ,771** ,910** ,455** ,157 ,448** ,156 ,615** ,822**

,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,136 ,000 ,138 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,361** ,322** 1 ,225* ,328** ,686** ,347** ,661** ,435** ,223* ,651**

,000 ,002 ,031 ,001 ,000 ,001 ,000 ,000 ,033 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,640** ,771** ,225* 1 ,820** ,375** ,065 ,364** ,066 ,733** ,725**

,000 ,000 ,031 ,000 ,000 ,539 ,000 ,533 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,819** ,910** ,328** ,820** 1 ,463** ,233* ,434** ,226* ,601** ,834**

,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,025 ,000 ,031 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,377** ,455** ,686** ,375** ,463** 1 ,357** ,953** ,363** ,354** ,772**

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,300** ,157 ,347** ,065 ,233* ,357** 1 ,394** ,893** ,082 ,521**

,004 ,136 ,001 ,539 ,025 ,000 ,000 ,000 ,435 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,348** ,448** ,661** ,364** ,434** ,953** ,394** 1 ,398** ,387** ,771**

,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,204 ,156 ,435** ,066 ,226* ,363** ,893** ,398** 1 ,092 ,521**

,052 ,138 ,000 ,533 ,031 ,000 ,000 ,000 ,383 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,479** ,615** ,223* ,733** ,601** ,354** ,082 ,387** ,092 1 ,650**

,000 ,000 ,033 ,000 ,000 ,001 ,435 ,000 ,383 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

,775** ,822** ,651** ,725** ,834** ,772** ,521** ,771** ,521** ,650** 1

,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

92 92 92 92 92 92 92 92 92 92 92

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Skor_11

Skor_12

Skor_13

Skor_14

Skor_15

Skor_16

Skor_17

Skor_18

Skor_19

Skor_20

Skor_Total




Lampiran 8

Nama-Nama Responden UjicobaDi UD. Sella

No Nama L/P

1 Karyaman Fau L

2 Hermanto Zagoto L

3 Stefani Manao P

4 Niaman Sarumaha L

5 Davitman Moho L

6 Bologododo Hulu L

7 Srimuliani Manao P

8 Darwin Ge’e L

9 Klara Harefa P

10 Dirihati Telambanua P

PENGARUH PERSEPSI NILAI KONSUMEN TERHADAP MINAT … · Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli...

Documents

Transcript of PENGARUH PERSEPSI NILAI KONSUMEN TERHADAP MINAT … · Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Minat Beli...