analisis pengaruh interaksi harga dan desain produk terhadap ...
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK ...
Transcript of PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK ...
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER MATIC VESPA
SPRINT 150cc
Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen
Program Studi Manajemen
Oleh :
Bernadus Fernando Denanta
NIM: 162214051
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
2020
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
i
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER MATIC VESPA
SPRINT 150cc
Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen
Program Studi Manajemen
Oleh :
Bernadus Fernando Denanta
NIM: 162214051
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
2020
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Cari tahu siapa dirimu dan wujudkan impianmu
(Dolly Parton)
Jika bisa diimpikan, berarti bisa diwujudkan
(Walt Disney)
Kebahagiaan itu tergantung pada dirimu sendiri
(Aristoteles)
Skripsi Ini saya persembahkan kepada:
Tuhan Yesus yang selalu memberikan kelimpahan berkan dan rahmat-Nya
untuk dapat selalu melaksanakan tugas-tugas saya didalam hidup ini.
Kedua orang tua saya yang sangat memberikan dukungan untuk terus
melanjutkan peneleitian ini, serta mereka yang sangat memberikan kasih
sayang dan perhatiannya kepada saya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN .................................................... iv
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ................................ v
HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI ......................................................... vi
HALAMAN KATA PENGANTAR ..................................................................... vii
HALAMAN DAFTAR ISI .................................................................................... ix
HALAMAN DAFTAR TABEL ............................................................................ xi
HALAMAN DAFTAR GAMBAR ....................................................................... xii
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN .................................................................. xiii
HALAMAN ABSTRAK ...................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 5
C. Pembatasan Masalah .................................................................................... 6
D. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 6
E. Manfaat Penelitian ....................................................................................... 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA .................................................................................. 9
A. Landasan Teori ............................................................................................. 9
B. Penelitian Sebelumnya ............................................................................... 18
C. Kerangka Konseptual Penelitian ................................................................ 22
D. Hipotesis ..................................................................................................... 24
BAB III METODE PENELITIAN........................................................................ 27
A. Jenis Penelitian ........................................................................................... 27
B. Waktu dan Tempat Penelitian .................................................................... 27
C. Variabel Penelitian ..................................................................................... 28
D. Populasi dan Sampel .................................................................................. 30
E. Teknik Pengambilan Sampel...................................................................... 32
F. Sumber Data ............................................................................................... 36
G. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 37
H. Teknik Pengujian Instrumen ...................................................................... 37
I. Uji Asumsi Klasik ...................................................................................... 40
J. Teknik Analisi Data ................................................................................... 42
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ............................................... 47
A. Profil Perusahaan ....................................................................................... 47
B. Misi dan Nilai Perusahaan Piaggio ............................................................ 50
C. Gambaran Produk....................................................................................... 52
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ............................................. 57
A. Temuan Data dan Analisis ......................................................................... 57
1. Deskriptif Responden ............................................................................. 57
2. Deskriptif Variabel ................................................................................. 59
3. Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 64
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
x
4. Uji Asumsi Klasik .................................................................................. 67
5. Uji Hipotesis ........................................................................................... 71
6. Analisis Regresi Linear Berganda .......................................................... 76
7. Koefisien Determinasi (𝑅2).................................................................... 77
B. Pembahasan Hasil Penelitian ..................................................................... 78
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN ........................... 82
A. Kesimpulan ................................................................................................ 82
B. Saran ........................................................................................................... 82
C. Keterbatasan Penelitian .............................................................................. 86
DAFTAR REFERENSI ........................................................................................ 87
LAMPIRAN .......................................................................................................... 90
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xi
DAFTAR TABEL
Tabel III. 1 Definisi Variabel Dan Indikator Operasional .................................... 28
Tabel III. 2 Penilaian Skala Likert ........................................................................ 29
Tabel III. 3 Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden ....................... 43
Tabel V. 1 Kategori Responden Berdasarkan Universitas .................................... 58
Tabel V. 2 Kategori Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................... 58
Tabel V. 3 Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden ........................ 59
Tabel V. 4 Diskripsi Variabel Kualitas Produk .................................................... 60
Tabel V. 5 Diskripsi Variabel Harga..................................................................... 61
Tabel V. 6 Diskripsi variabel Desain Produk........................................................ 63
Tabel V. 7 Deskripsi variabel Minat Beli Konsumen ........................................... 65
Tabel V. 8 Hasil Uji Validitas Kualitas Produk .................................................... 66
Tabel V. 9 Hasil Uji Validitas Variabel Harga ..................................................... 67
Tabel V. 10 Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk ..................................... 67
Tabel V. 11 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen ......................... 67
Tabel V. 12 Hasil Uji Reliabilitas ......................................................................... 68
Tabel V. 13 Uji Multikolinearitas ......................................................................... 71
Tabel V. 14 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda ........................................... 73
Tabel V. 15 Hasil Uji F ......................................................................................... 74
Tabel V. 16 Hasil Uji t .......................................................................................... 76
Tabel V. 17 Hasil Koefisien Determinasi ............................................................. 80
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar II. 1 Kerangka Konseptual .................................................................................. 23
Gambar III. 1 Struktur Teknik Sempling .......................................................................... 33
Gambar IV. 1 Logo Perusahaan ........................................................................................ 47
Gambar IV. 1 Logo Perusahaan ........................................................................................ 47
Gambar IV. 2 Logo Produk Vespa.................................................................................... 48
Gambar IV. 2 Logo Produk Vespa.................................................................................... 48
Gambar IV. 3 Scooter Vespa Sprint 150cc ....................................................................... 52
Gambar IV. 3 Scooter Vespa Sprint 150cc ....................................................................... 52
Gambar IV. 4 Scooter Vespa Sprint 150cc ....................................................................... 53
Gambar IV. 4 Scooter Vespa Sprint 150cc ....................................................................... 53
Gambar IV. 5 Scooter Vespa Sprint S 150cc .................................................................... 54
Gambar IV. 5 Scooter Vespa Sprint S 150cc .................................................................... 54
Gambar IV. 6 Scooter Vespa Sprint S 150cc .................................................................... 55
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ....................................................................................................... 91
Lampiran 2 Tabulasi Kuesioner ........................................................................................ 94
Lampiran 3 Hasil Olah Data SPSS ................................................................................. 110
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiv
ABSTRAK
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER MATIC VESPA
SPRINT 150cc
Bernadus Fernando Denanta
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2020
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: 1) Untuk mengetahui
kualitas produk dapat berpengaruh untuk minat beli konsumen Scooter matic Vespa
Sprint 150cc. 2) Untuk mengetahui harga yang dikeluarkan sudah sebanding
dengan kualitas produk dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc. 3) Untuk
mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli konsumen Scooter matic
Vespa Sprint 150cc pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas
Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengambilan sempel menggunakan aksidental, data
di peroleh dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis
data penelitian ini menggunakan IBM Statisic 25. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: 1) kualitas produk berpengaruh pada minat beli konsumen, 2) harga
berpengaruh pada minat beli konsumen, 3) desain produk berpengaruh pada minat
beli konsumen.
Kata kunci: kualitas produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xv
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PRODUCT
DESIGN OF INTEREST BUY CONSUMER SCOOTER MATIC VESPA
SPRINT 150cc
Bernadys Fernando Denanta
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2020
This study aims to find out whether: 1) the quality of the product influences
buying interest of Scooter matic Vespa Sprint 150cc consumers. 2) the price
incurred is already comparable to the quality of products from the Scooter matic
Vespa 150cc Sprint. 3) The product design influences consumer purchase interest
of 150cc Scooter matic Vespa Sprints at Sanata Dharma University and Atma Jaya
University Yogyakarta. Sampling technique was accidental sampling, data was
obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. The data analysis
technique of this study used IBM Statistics 25. The results showed that: 1) product
quality influenced consumer buying interest, 2) price influenced consumer buying
interest, 3) product design influenced consumer buying interest.
Keywords: product quality, price, product design and consumer buying interest
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Vespa merupakan sebuah alat transportasi yang digunakan untuk
berpergian jauh maupun berkeliling kota. Kendaraan ini merupakan jenis
kendaraan scooter yang sudah mendunia. Vespa di kenal sebagai kendaraan
yang berasal dari negara Italia. Perusahaan yang menjadi induk dari scooter
ini adalah Piaggio. Di Italia sendiri vespa menjadi transportasi yang populer
dan menjadi kendaraan scooter yang banyak. Scooter Vespa sendiri
memiliki daya tarik untuk para penggunanya, karena sudah terkenal dan
mendorong banyak orang untuk memilikinya. Vespa di era modern mulai
membuat produk baru. Produk baru yang berupa scooter matic yang
dulunya Vespa menggunakan transimisi manual. Scooter matic ini terbagi
beberapa jenis mulai dari Vespa Lx, Vespa S, Vespa Primavera, Vespa
Sprint.
Scooter matic asal Italia ini yang sangat familiar di kalangan
masyarakat Indonesia. Dulu scooter vespa sudah terkenal bahkan sebagai
kendaraan militer tentara Indonesia. Saat ini banyak sekali muda mudi
maupun orang tua yang memakai scooter asal Italia ini. Perusahaan harus
bisa bersaing untuk meningkatkan nilai jual produk dengan cara memenuhi
selera konsumen yang selalu berubah-ubah dan menampilkan produk
terbaik, agar konsumen tertarik untuk membeli dan menggunakan barang
atau jasa untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen (Kotler &
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2
Keller, 2009:4). Betapa besarnya persebaran di Indonesia hingga hampir
menjadi pesaingnya motor-motor asal Jepang. Hal ini dapat terlihat
dijalanan Indonesia mulai banyak yang menggunakan scooter matic vespa.
Pengguna Vespa matic sudah dapat ditemui di berbagai wilayah Indonesia,
khususnya di kota Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya vespa
yang berlalu lalang bahkan beberapa orang mulai membuat komunitas
Vespa matic. Terdapat beberapa komunitas Vespa matic di Yogyakarta,
diantaranya Move Chapter Yogyakarta, Vespa Kemarin Sore, Scooter
Vibes, Bikers Komplex. Komunitas ini dijadikan wadah untuk mereka
bertukar pikiran bahkan mereka juga melakukan aksi sosial. Selepas
komunitas terdapat banyak mahasiswa yang juga memakai Scooter Matic
Vespa ini yang tersebar di Yogyakarta.
Scooter matic Vespa Sprint 150cc ini menjadi ikonik dan membuat
banyak orang menginginkan karena didukung dengan kualitas Vespa yang
baik. Berdasarkan Kotler dan Keller (2009:8), kualitas produk yang
menawarkan manfaat dan kegunaan utama yang dibutuhkan pelanggan.
Maka dari itu dengan produk yang diharapkan menjadikan sekumpulan
atribut dan kondisi yang diinginkan pada saat pelanggan membeli. Hasil
penelitian ini sama penelitian dengan penelitian (Eko Purnomo, 2016),
(Amelinda Wiyono, 2017) bahwa kualitas produk memiliki pengaruh
terhadap minat beli. Kualitas ini di dukung dengan teknologi yang begitu
modern. Dengan Vespa matic Sprint 150cc pengguna juga membantu untuk
mengurangi polusi udara. Karena di teknologi baru vespa matic asal Italia
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3
ini mengusung mesin fuel injection yang sudah di uji membuat Scooter
Matic Vespa ini beremisi baik. Hal ini terlihat sudah tidak mengeluarkan
asap lagi dari knalpotnya dapat di bilang beda dengan pendahulunya.
Keunggulan lain Vespa matic ini adalah mesin 4 tak dan menggunakan
transmisi automatic CVT Selain dari sektor mesin yang menjadi unggulan
vespa matic ini di segi body kendaraan. Ketahanan (durabillity) berkaitan
dengan berapa lama suatu produk dapat digunakan. Body kendaraan vespa
dirancang dengan menggunakan bahan hampir semuannya besi yang
memiliki keamanan ketika terjadi kecelakaan.
Scooter matic Vespa 150cc asal Italia ini yang begitu populer
tentunya memiliki harga yang relatif tinggi di banding kompetitor lainnya.
Hal ini dapat terbukti bahwa jika ingin membeli dapat menyiapkan dana
minimal empat puluh juta rupiah agar dapat membawa pulang Scooter
Matic Vespa ini. Lalu yang membuat vespa matic ini mahal untuk di dalam
sektor harga karena ada beberapa faktor pendorong. Faktor-faktor itu mulai
dari perusahaan yang menjadi induk Piaggio memiliki nama sudah besar
dan vespa merupakan scooter yang lagend maka banyak di cari. Selain itu
scooter matic vespa ini merupakan kendaraan yang di import dari luar
negeri atau dapat di bilang kendaraan ini Completely Built Up (CBU). Maka
dari itu di negara Indonesia tidak ada pabrik untuk melakukan perakitannya.
Vespa matic dirakit di luar negeri lalu dikirim secara utuh atau sudah bentuk
jadi sampe ke Indonesia dan membuat harganya relatif tinggi. Meskipun
relatif tinggi harganya Scooter matic Vespa Sprint 150cc ini tidak bohong
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4
tentang kualitas yang di hasilkan membuat penggunanya tidak kecewa.
Stanton, 1998 (dalam Yusup, 2011:27), Kesesuaian harga dengan kualitas
produk yaitu penetapan harga yang dilakukan perusahaan yang disesuaikan
dengan kualita produk yang dapat diperoleh konsumen. Serta Konsumen
dapat menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Dalam satu
merek terdapat beberapa jenis produk mulai dari harga yang termahal
hingga termurah. Dengan harga yang ditetapkan terjangkau konsumen dapat
membeli produk sesuai dengan kebutuhannya. Hasil penelitian ini sesuai
dengan penelitian yang dilakukan oleh (Eko Purnomo, 2016), (Amelinda
Wiyono, 2017) bahwa harga berpengaruh terhadap minat beli.
Vespa matic ini untuk menjaga benang merah dari pendahulunya
scooter ini tetap memakai tampilan yang berasal dari jaman dulu. Hal ini
dapat di dukung dengan bentuk body yang menyerupai vespa jaman dulu.
Lalu vespa menambahkan teknologi yang dapat memadukan dengan unsur
modern. Faktor ini membuat daya tarik untuk anak muda serta untuk tidak
membuat ketinggalan jaman juga. Body samping Scooter Matic Vespa ini
beraliran garis dinamis yang menambah kesan klasiknya dapat. Selain itu di
bagian spidometer memiliki disain yang modern bercampur klasik juga.
Lalu dari segi kaki-kaki di bagian depan Scooter matic ini masih mengusung
seperti vespa lama dengan single arm sedangkan belakangnya dengan
double acting shockabsorber yang dapat diatur keras lembutnya pantulan.
Dengan begini scooter matic Vespa 150cc ini tidak meninggalkan kesan
klasiknya. Jadi memadukan antara modern dengan sentuhan klasik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5
membuat pengguna merasa nostalgia apabila ditumpangi oleh orang tua.
Sedangkan di pakai anak muda guna merasakan kesan jadul. Menurut Kotler
(2009:10) desain merupakan totalitas keistimewaan yang mempengaruhi
penampilan dan fungsi yang dapat membedakan dengan suatu produk lain.
Desain Vespa matic ini menjadi berharga dan membuatnya menjadi scooter
matic yang premium dengan kesan itu tadi. Hasil dapat terlihat pada
penelitian yang dilakukan oleh (Th. Susetyarsi, 2013) yang menunjukkan
bahwa desain produk memiliki pengaruh terhadap minat beli.
Berdasarkan fenomena yang merupakan suatu hal menarik untuk
penulis teliti untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk,
harga, dan desain produk terhadap minat beli. Berdasarkan latar belakang
diatas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang “Pengaruh
Kualitas Produk, Harga, Dan Desain Produk terhadap Minat Beli
Konsumen Scooter Vespa Sprint 150cc Pada Mahasiswa di
Yogyakarta”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka perumusan
masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen
Scooter matic Vespa Sprint 150cc?
2. Apakah harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic
Vespa Sprint 150cc?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6
3. Apakah desain berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic
Vespa Sprint 150cc?
4. Apakah kualitas produk, harga, dan desain secara bersama-sama
berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint
150cc?
C. Pembatasan Masalah
Dalam penelitian ini, penulis membatasi permasalahan agar tidak
menyimpang terlalu luas. Sehingga objek dalam penelitian penulis batasi
pada hal–hal berikut:
1. Dengan adanya variabel yang ada dalam penelitian ini, maka penulisan
ini hanya membahas tentang kualitas produk, harga, desain dan minat
beli konsumen.
2. Objek yang di teliti adalah Scooter matic Vespa Sprint 150cc.
3. Subjek yang di teliti adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan
Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas
Produk, Harga dan Desain terhadap Minat beli konsumen Scooter matic
Vespa Sprint 150cc pada mahasiswa yang berada di Universitas Sanata
Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Secara terperinci dari
penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
1. Untuk mengetahui kualitas produk dapat berpengaruh untuk minat
beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint 150cc.
2. Untuk mengetahui harga yang dikeluarkan sudah sebanding dengan
kualitas produk dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc.
3. Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli
konsumen Scooter matic Vespa Sprint 150cc.
4. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan desain secara
bersama-sama terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa
Sprint 150cc
E. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagi perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran
dan informasi untuk riset pemasaran, selain itu juga dapat dijadikan
referensi yang berkaitan dengan minat beli konsumen di perusahaan yang
akan datang.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma
Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai syarat penyusunan
penelitian yang nanti dapat berguna untuk semua kalangan yang
berkaitan dengan proposal ini.
3. Bagi Penulis
Penelitian ini memberikan pengalaman serta ilmu pengetahuan
yang saya peroleh untuk saya terapkan didunia nyata yang berhubungan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8
dengan pengaruh kualitas produk, harga dan desain terhadap minat beli
konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
9
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Pemasaran
Kegiatan pemasaran memiliki arti sangat penting bagi perusahaan.
Usaha perusahaan tidak dapat berjalan jika produk yang dihasilkan tidak
di pasarkan dan tidak di perkenalkan pada pasar. Selain itu kegiatan
pemasaran harus dapat memberikan kepuasan kepada konsumen seperti
yang dikemukakan. Menurut Kotler dan Armstrong (2003:7) pemasaran
adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan
dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain.
2. Kualitas Produk
Menurut Kotler dan Keller (2009:4) kualitas produk adalah
kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang
sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan. Berdasarkan
levelnya, produk dapat dibagi menjadi lima tingkatan, yaitu :
a. Produk inti, yang menawarkan manfaat dan kegunaan utama
yang dibutuhkan pelanggan.
b. Produk dasar, mencerminkan fungsi dasar dari suatu produk.
c. Produk yang diharapkan merupakan sekumpulan atribut dan
kondisi yang diharapkan pada saat pelanggan membeli.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
10
d. Produk yang ditingkatkan, memberikan jasa dan manfaat
tambahan sehingga membedakan penawaran perusahaan.
e. Produk potensial, yaitu segala tambahan dan transformasi pada
produk yang mungkin dilakukan di masa yang akan datang.
Menurut Kotler & Keller (2009:8) kualitas produk dapat dimasukan
ke dalam 8 dimensi, yaitu :
a. Bentuk (Form), produk dapat dibedakan secara jelas dengan
yang lainnya berdasarkan bentuk, ukuran, atau struktur fisik
produk.
b. Ciri-ciri produk (Features), karakteristik sekunder atau
pelengkap yang berguna untuk menambah fungsi dasar yang
berkaitan dengan pilihan-pilihan produk dan
pengembangannya.
c. Kinerja (Performance), berkaitan dengan aspek fungsional
suatu barang dan merupakan karakterisitik utama yang
dipertimbangkan pelanggan dalam membeli barang tersebut.
d. Kesesuaian (Conformance), berkaitan dengan tingkat
kesesuaian dengan spesifikasi yang ditetapkan sebelumnya
berdasarkan keinginan pelanggan. Kesesuaian merefleksikan
derajat ketepatan antara karakteristik desain produk dengan
karakteristik kualitas standar yang telah ditetapkan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
11
e. Ketahanan (durabillity), ukuran umur operasi harapan produk
dalam kondisi biasa atau penuh tekanan, merupakan atribut
berharga untuk produk-produk tertentu.
f. Kehandalan (reliabillity), berkaitan dengan probabilitas atau
kemungkinan suatu barang berhasil menjalankan fungsinya
setiap kali digunakan dalam periode waktu tertentu dan dalam
kondisi tertentu pula. Selain itu kehandalan dan kesesuaian
dengan spesifikasi yaitu sejauh mana karakteristik desain dan
operasi memenuhi standar-standar yang telah ditetapkan
sebelumnya.
g. Kemudahan perbaikan (repairabillity), berkaitan dengan
kemudahan perbaikan atas produk jika rusak. Idealnya produk
akan mudah diperbaiki sendiri oleh pengguna jika rusak.
h. Gaya (Style), menggambarkan penampilan produk dan kesan
konsumen terhadap produk. Gaya adalah kelebihan dalam
menciptakan perbedaan yang sulit ditiru.
3. Harga
Kotler dan Armstrong (2003:430), harga adalah sejumlah uang yang
dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang konsumen
tukarkan dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau
menggunakan barang dan jasa. Menurut Ferdinand (2008: 121) harga
adalah salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga dapat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
12
mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli
sesuatu produk.
a. Indikator Harga
Stanton, 1998 (dalam Yusup, 2011:27) indikator yang mencirikan
harga yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu :
1) Keterjangkauan harga, yaitu penetapan harga yang dilakukan
oleh perusahaan sesuai dengan kemampuan daya beli
konsumen. Konsumen dapat menjangkau harga yang telah
ditetapkan oleh perusahaan. Dalam satu merek terdapat
beberapa jenis produk mulai dari harga yang termahal hingga
termurah. Dengan harga yang ditetapkan terjangkau konsumen
dapat membeli produk sesuai dengan kebutuhannya.
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk, yaitu penetapan
harga yang dilakukan perusahaan yang disesuaikan dengan
kualitas produk yang dapat diperoleh konsumen.
3) Daya saing harga, yaitu penawaran harga yang dilakukan oleh
perusahaan berbeda dan bersaing dengan yang diberikan oleh
perusahaan lain pada jenis produk yang sama. Dalam hal ini
perbandingan mahal atau murahnya suatu produk sangat
dipertimbangkan oleh konsumen saat akan melakukan
pembelian.
4) Kesesuaian harga dengan manfaat, yaitu penetapan harga yang
dilakukan oleh perusahaan yang sesuai dengan manfaat yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
13
dapat diperoleh konsumen dari produk yang dikonsumsi. Jika
manfaat yang dirasakan besar atau sama dengan jumlah uang
yang dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika manfaat yang
dirasakan konsumen kecil dari jumlah uang yang
dikeluarkanya, maka konsumen akan berpikir dua kali untuk
melakukan pembelian ulang.
4. Desain Produk
Kotler dan Keller (2008:10) ketika persaingan semakin kuat, desain
menawarkan satu cara potensial untuk mendiferensiasikan serta
memposisikan produk dan jasa perusahaan. Desain merupakan faktor
yang sering memberi keunggulan kompetitif kepada perusahaan. Desain
adalah totalitas fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi
produk berdasarkan kebutuhan pelanggan. Desain produk berfungsi
untuk membedakan satu produk dengan produk lain.
Desain merupakan faktor yang sering menjadi keunggulan
perusahaan otomotif khususnya sepeda motor. Produsen-produsen
sepeda motor di Indonesia saat ini berlomba-lomba untuk menciptakan
sepeda motor yang memiliki desain yang unik dan futuristik. Desain
produk juga berhubungan dengan model yang beraneka ragam bentuk
dan ukuran yang menarik. Jika model secara sederhana menjelaskan
bentuk luar produk, sedangkan desain lebih dari sekedar kulit ari tetapi
desain menjadi jantungnya produk yang mempertimbangkan bentuk luar,
menciptakan bentuk produk mudah aman, tidak mahal untuk diproduksi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
serta ekonomis untuk didistribusikan. Pengertian desain produk di atas
dapat diambil suatu kesimpulan bahwa suatu perusahaan haruslah dapat
menciptakan suatu desain yang menarik dan berbeda dengan produk
pesaing yang sejenis. Semakin bagus desain produk akan sangat mudah
diterima konsumen dan desain tersebut akan menjadi ciri khas akan
produk yang diproduksi, menurut Agus Sachari (2005:7).
Desain produk sendiri secara objek memiliki fungsi seperti menjadi
identitas (brand) dari produk, desain juga dapat melindungi produk
(quality control), dan desain ini menambah nilai produk.
5. Minat Beli Konsumen
Minat Beli Konsumen (willingness to buy) merupakan bagian dari
komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi. Minat beli konsumen
adalah tahap dimana konsumen membentuk pilihan mereka diantara
beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan, kemudian pada
akhirnya melakukan suatu pembelian pada suatu altenatif yang paling
disukainya atau proses yang dilalui konsumen untuk membeli suatu
barang atau jasa yang didasari oleh bermacam pertimbangan (Pramono,
2012:136). Pengertian minat beli menurut Kotler dan Keller (2009:15),
“Minat beli merupakan perilaku yang muncul sebagai respon terhadap
objek yang menunjukkan keinginan konsumen untuk melakukan
pembelian”. Menurut Durianto dan Liana (2004:44), “Minat beli
merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk
membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
15
dibutuhkan pada periode tertentu”. Minat beli merupakan pernyataan
mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah
produk dengan merek tertentu.
Suatu produk dikatakan telah dikomsumsi oleh konsumen apabila
produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli.
Karakteristik pribadi konsumen yang dipergunakan untuk memproses
rangsangan sangat komplek, dan salah satunya adalah asanya dorongan
atau motivasi konsumen untuk membeli. Dari beberapa pendapat diatas
maka dapat disimpulkan bahwa minat beli adalah kesungguhan hati
untuk memiliki sesuatu pengorbanan dimana minat beli itu timbul karena
konsumen merasa puas terhadap kualitas produk yang diberikan oleh
perusahaan.
Perilaku seseorang sangat tergantung pada minatnya, sedangkan
minat berperilaku sangat tergantung pada sikap dan norma subyektif atas
perilaku. Keyakinan atas akibat perilaku sangat mmepengaruhi sikap dan
norma subyektifnya. Sikap individu terbentuk dari kombinasi antara
keyakinan dan evaluasi tentang keyakinan penting seseorang konsumen,
sedangkan norma subyektif ditentukan oleh keyakinan dan motivasi.
Konsumen dimanapun dan kapanpun akan dihadapkan dengan
sebuah minat beli konsumen untuk melakukan transaksi pembelian.
Dimana konsumen akan membandingkan atau mempertimbangkan satu
barang dengan barang yang lainnya untuk mereka konsumsi. Beberapa
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
16
faktor yang membentuk minat beli konsumen (Kotler dan Keller
2009:18) yaitu :
a. Sikap orang lain, sejauh mana sikap orang lain mengurangi
alternatif yang disukai seseorang akan bergantung pada dua hal
yaitu, intensitas sifat negatif orang lain terhadap alternatif yang
disukai konsumen dan motivasi konsumen untuk menuruti
keinginan orang lain.
b. Faktor situasi yang tidak terantisipasi, faktor ini nantinya akan
dapat mengubah pendirian konsumen dalam melakukan
pembelian. Hal tersebut tergantung dari pemikiran konsumen
sendiri, apakah dia percaya diri dalam memutuskan akan
membeli suatu barang atau tidak.
Menurut Durianto dan Liana (2004:32), dalam melaksanakan niat
pembelian, konsumen tersebut dapat membuat lima sub minat beli
konsumen sebagai berikut :
a. Keputusan merek
b. Keputusan pemasok
c. Keputusan kuantitas
d. Keputusan waktu
e. Keputusan metode pembayaran
Minat konsumen tumbuh karena suatu motif berdasarkan atribut-
atribut sesuai dengan kebutuhannya dalam menggunakan suatu produk,
berdasarkan hal tersebut maka analisa mengenai bagaimana proses minat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
17
dari dalam diri konsumen sangat penting dilakukan, maka cara terbaik
untuk mempengaruhi adalah mempelajari apa yang dipikirkannya,
dengan demikian akan didapatkan tidak hanya sekedar informasi tentu
lebih bagaimana proses informasi itu dapat berjalan dan bagaimana
memanfaatkannya. Hal ini yang dinamakan “The Buying Process”
(proses pembelian). Proses pembelian meliputi 5 hal yaitu:
a. Need (kebutuhan), Proses pembelian berawal dari adanya
kebutuhan yang tak harus dipenuhi atau kebutuhan yang muncul
pada saat itu dan memotivasi untuk melakukan pembelian.
b. Search (pencarian), Merupakan bagian aktif dalm pembelian
yaitu mencari jalan untuk mengisi kebutuhan tersebut.
c. Recognition (pengenalan), kebutuhan belum cukup untuk
merangsang terjadinya pembeliaan karena mengenali kebutuhan
itu sendiri untuk dapat menetapkan sesuatu untuk memenuhinya.
d. Evaluation (evaluasi), Suatu proses untuk mempelajari semua
yang didapat selama proses pencarian dan mengembangkan
beberapa pilihan.
e. Decision (keputusan), Langkah terakhir dari suatu proses
pembelian untuk mengambil keputusan berdasarkan informasi
yang diterima.
Seorang konsumen tidak dengan sendirinya memiliki keputusan
dalam pembelian barang atau jasa. Terlebih dahulu konsumen mencari
informasi dari orang terdekat atau orang yang benar-benar dipercaya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
18
untuk membantunya dalam pengambilan keputusan. Menurut Ferdinand
(2006), minat beli dapat diidentifikasikan melalui indikator-indikator
sebagai berikut:
a. Minat transaksional, Kecenderungan seseorang untuk
membeli produk.
b. Minat refrensial, Kecenderungan seseorang untuk
merekomendasi produk kepada orang lain.
c. Minat eksploratif, minat yang menggambarkan perilaku
seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk
yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung
sifat-sifat positif dari produk tersebut.
B. Penelitian Sebelumnya
Penelitian juga dapat dilakukan karena adanya penelitian
sebelumnya yang relevan bagi penulis. Berikut penelitian terdahulu:
1. Penelitian ini dilakukan oleh Eko Purnomo (2016) yang berjudul
“PENGARUH HARGA. KUALITAS PRODUK DAN LOKASI
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM MEMBELI
BERAS LOKAL (studi kasus desa rambah utama)” penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan
lokasi terhadap minat beli konsumen dalam mengkonsumsi beras
lokal di Desa Rambah Utama. Dalam penelitian ini data
dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap minat beli
konsumen 62 konsumen beras di Desa Rambah Utama dengan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
menggunakan metode simple Randon sampling untuk mengetahui
tanggapan responden terhadap masing-masing variabel.
Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang berupa
analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif
meliputi uji validitas, reliabilitas, teknik analisis regresi linier
berganda, uji F, Uji t dan analisis koefisien determinasi (R2).
Sedangkan analisis kualitatif dengan menggunakan Tingkat
Cpaian Responden (TCR). Dari hasil Tingkat Capaian Responden
(TCR) variabel harga memiliki TCR pada klasifikasi tinggi
sebesar 78,6%, kualitas produk memiliki tingkat klasifikasi TCR
sebesar 80,32%, lokasi memiliki klasifikasi TCR sebesar 74,56%
dan minat beli memilki tingkat klasifikasi TCR sebesar 75,68%.
Dari hasil analisis regresi linier berganda didapat ketiga variabel
(harga, kualitas produk dan lokasi) memiliki pengaruh positif
masing-masing sebesar 0,395, 0,327 dan 0,258. Pengujian
hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga
variabel (harga, kualitas produk dan lokasi) memiliki nilai
signifikansi < 0,05, yaitu harga sebesar 0,000, kualitas produk
sebesar 0,002, dan lokasi sebesar 0,010. Kemudian melalui uji F
diketahui bahwa variabel harga, kualitas produk dan lokasi secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan
tingkat signifikansi sebesar 0,000. Dalam uji koefisien
determinasi dapat diketahui bahwa 55,7% variabel harga, kualitas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
produk dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen,
sedangkan sisanya 44,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
2. Penelitian ini dilakukan oleh Amelinda Wiyono (2017) yang
berjudul “ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS
PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI BUKU
NOVEL (studi kasus pada konsumen buku novel di took buku
gramedia Yogyakarta)” penelitian ini bertujuan untuk melihat
pengaruh simultan dan parsial. Penelitian ini menggunakan tiga
variabel independen yaitu variabel harga, kualitas produk, dan
promosi. Variabel minat beli digunakan sebagai variabel
dependen. Metode penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling dengan kriteria konsumen yang berminat membeli buku
novel di toko buku Gramedia Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik
pengumpulan pada penelitian ini menggunakan metode
kuesioner. Teknik pengujian instrumen menggunakan uji validitas
dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan analisis
deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda,
uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) harga,
kualitas produk, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli
buku novel. Secara parsial; 2) harga berpengaruh terhadap minat
beli buku novel, 3) kualitas produk berpengaruh terhadap minat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
beli buku novel, dan 4) promosi berpengaruh terhadap minat beli
buku novel.
3. Penelitian ini dilakukan oleh Th. Susetyarsi (2013) yang berjudul
“ANALISIS PENGARUH STRATEGI DESAIN PRODUK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKUTER
MATIK YAMAHA MEREK MIO FINO DI KOTA
SEMARANG” Tujuan diadakannya penelitian ini adalah
pertama, untuk menganalisis pengaruh variabel bebas yaitu desain
produk skuter matik Yamaha Mio Fino yang terdiri dari gaya
hidup (X1), fitur (X2) dan penampilan (X3) terhadap variabel
terikat berupa minat beli konsumen (Y) di Kota Semarang. Data
diperoleh dari 100 responden yang dijadikan sampel dengan cara
pengisian kuesioner. Berdasarkan analisa regeresi berganda
diketahui bahwa variabel-variabel bebas mempunyai pengaruh
positif yang searah dengan variabel terikat. Selanjutnya hasil
analisis data diperoleh nilai R2 sebesar 84,0%, artinya 84,0%
variasi variabel terikat dipengaruhi oleh variabel bebas.
Sedangkan sisanya (16%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar
model. Hasil uji hipotesis baik parsial maupun simultan
menunjukkan hasil analisis bahwa semuanya mendukung
hipotesis yang diajukan yaitu variabel-variabel bebas berupa
strategi desain produk skuter matik Yamaha merek Mio Fino yang
terdiri dari gaya hidup (X1), fitur (X2) dan penampilan (X3)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22
berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan
terhadap variabel terikat minat beli konsumen (Y) di Kota
Semarang.
C. Kerangka Konseptual Penelitian
Kerangka pemikiran menggambarkan hubungan dari variable
independen, dalam hal ini adalah produk (X1), harga (X2), dan desain
(X3) terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen (Y) yang
dilakukan oleh konsumen. Kerangka konseptual adalah suatu pondasi
utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan, dimana hal ini
merupakan jaringan hubungan antar variabel yang secara logis
diterangkan, dikembangakan, dan elaborasi dari perumusan masalah
yang telah diidentifikasi melalui proses wawancara, observasi. Menurut
Kotler dan Amstrong (2018:350) kualitas produk adalah kemampuan
suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan,
keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut
bernilai lainnya. Kualitas produk memiliki hubungan yang sangat erat
dengan loyalitas pelanggan, yaitu kualitas produk memberikan suatu
dorongan kepada pelanggan ntuk menjalani ikatan hubungan yang kuat
dengan suatu produk.
Sedangkan harga merupakan satu-satunya unsur yang memberikan
pemasukan bagi perusahaan dan bersifat fleksibel. Pengertian harga dari
sudut pandang pemasaran adalah satuan moneter atau ukuran lainnya (
termasuk barang dan jasa ) yang ditukarkan agar memperoleh hak
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
23
Gambar II. 1
kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa. (Tjiptono,
1995:1998)
Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2008:10) ketika persaingan
semakin kuat, desain menawarkan satu cara potensial untuk
mendiferensiasikan serta memposisikan produk dan jasa perusahaan.
Desain merupakan faktor yang sering memberi keunggulan kompetitif
kepada perusahaan. Desain adalah totalitas fitur yang mempengaruhi
tampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.
Menurut pernyatan-pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat
hubungan antara kualitas produk, harga dan desain berpengaruh
terhadap minat beli konsumen konsumen.
Kerangka Konseptual
H1
H2
H3
H4
Kualitas Produk
(X1)
Harga (X2)
Desain (X3)
Minat Beli
Konsumen (Y)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
D. Hipotesis
Menurut Sugiyono (2008: 93), hipotesis adalah merupakan jawaban
sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu
rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat
pernyataan. Dikatakan sementara karena jawaban yang akan diberikan
baru didasarkan oleh teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-
fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data.
Pada persaingan yang ketat seperti sekarang ini, perusahaan diminta
untuk bisa menawarkan suatu produk yang lebih berkualitas dan
mempunyai nilai lebih tinggi dibandigkan dengan pesaingnya. Kualitas
menjadi salah satu faktor penentu keberhasilan suatu produk. Semakin
tinggi standar kualitas dan semakin banyak keunggulan suatu produk
yang diberikan perusahaan maka akan semakin menarik minat
konsumen, sehingga hal tersebut akan membuat konsumen berfikir
untuk membeli produk tersebut. Pada penelitian yang dilakukan oleh
Amelinda Wiyono (2017) kualitas produk berpengaruh terhadap minat
beli konsumen. Berdasarkan uraian diatas maka dapat di rumuskan
hipotesis sebagai berikut.
H1: Variabel kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli
konsumen.
Harga merupakan salah satu hal yang paling penting dalam kegiatan
pemasaran karena harga dapat memengaruhi konsumen untuk
menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Pada umumnya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
25
konsumen akan melihat harga sebelum membeli barang atau jasa, selain
itu daya beli konsumen satu dengan yang lain berbeda. Harga akan
menjadi pertimbangan utama bagi konsumen,semakin sesuai harga
mampu bersaing, semakin memberikan manfaat lebih bagi konsumen,
lalu adanya pilihan seri didalam produk membuat yakin konsumen. Jadi
perusahaan harus memikiran pasar yang dituju agar harga yang
ditetapkan membuat konsumen tertarik. Pada penelitian yang dilakukan
oleh Amelinda Wiyono (2017) harga berpengaruh terhadap minat beli
konsumen. Berdasarkan uraian diatas maka dapat dirumuskan hipotesis
sebagai berikut.
H2: Variabel harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen
Desain yang ada dalam suatu produk merupakan cermin dari produk
tersebut. Pada umumnya konsumen menilai suatu produk melalui apa
yang pertama kali mereka lihat tentang produk tersebut, biasanya
keunikan produk menjadi salah satu penilaian konsumen. Perusahaan
harus selalu melihat trend masa kini untuk melakukan pembaruan
disetiap produknya sehingga konsumen tidak bosan dengan desain yang
sudah ada dan nantinya tertarik untuk membeli produk tersebut. Pada
penelitian yang dilakukan oleh Th. Susetyarsi (2013) desain produk
berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan uraian tersebut
maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut.
H3: Variabel desain produk berpengaruh terhadap minat beli
konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
26
Perusahaan Piaggio dalam melakukan strategi pemasaran seperti
kualitas produk, harga, dan desain yang akan dilakukan harus bias
berjalan secara bersamaan meski masing-masing memiliki peran
tersendiri, sehingga apa yang diinginkan oleh perusahaan dapat diterima
oleh konsumen. Piaggio dalam melakukan penjualan harus memastikan
kualitas produk apakah sesuai dengan harga yang ditentukan, harga
yang akan ditentukan untuk konsumen, dan desain seperti apa yang
sebaiknya dipasarkan oleh perusahaan agar tujuan perusahaan
terpenuhi.
H4: Variabel kualitas produk, harga, dan desain secara bersama-
sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian dasar dan bersifat kausalitas.
Menurut Sugiyono (2012:59), penelitian kausalitas merupakan tipe
penelitian yang tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan bukti mengenai
hubungan sebab akibat diantara variabel independen (yang mempengaruhi)
dan variabel dependen (yang dipengaruhi). Hal tersebut sesuai dengan
penelitian yang berusaha untuk mengetahui variabel-variabel yang
berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint
150cc. Analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan
menggambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Peneliti
menggunakan metode kuesioner guna mendapatkan data.
B. Waktu dan Tempat Penelitian
1. Lokasi Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti akan melakukan penelitian pada
Mahasiswa, yaitu:
a. Universitas Sanata Dharma, Jl. Mrican Baru, Mrican,
Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah
Istimewa Yogyakarta 55281
b. Universitas Atma Jaya Yogyakarta Jl. Babarsari No.44,
Janti, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah
Istimewa Yogyakarta 55281
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
28
2. Waktu Penelitian
Penelitian ini di laksanakan pada bulan Maret sampai dengan
bulan April tahun 2020.
C. Variabel Penelitian
1. Identifikasi dan Definisi Variabel
Variabel adalah segala sesuatu yang dapat dijadikan obyek
penelitian atau faktor-faktor yang berperan dalam peristiwa atau
gejala yang diteliti. Sesuai dengan perumusan masalah dalam
penulisan ini, maka variabel menjadi bahan penelitian adalah:
a. Independen Variable (X)
Independent variable atau suatu variabel yang
mempengaruhi variabel terikatnya yaitu variabel dependen
(terikat). Adapun variabel bebas yang digunakan dalam
penelitian ini, yaitu kualitas produk dan harga. Adapun
Variabel X yang saya gunakan dalam penulisan penelitian
ini adalah Kualitas Produk, Harga dan Desain.
b. Dependen Variable (Y)
Dependent variabel atau variabel terikat adalah
variabel yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas
atau variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebasnya.
Variabel terikat pada penelitian ini adalah minat beli
konsumen. Adapun variabel Y penulis gunakan dalam
penelitian kali ini adalah Minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
Tabel III. 1
Definisi Variabel dan Indikator Operasional
Variabel Definisi Indikator Instrumen
(Nomor)
Kualitas
Produk
Kualitas produk adalah
kemampuan suatu barang untuk
memberikan hasil atau kinerja
yang sesuai bahkan melebihi dari
yang diinginkan pelanggan.
(Kotler dan Keller,2009:4)
Bentuk
Conformance
Ketahanan
Kehandalan
Repairabillity
1
2
3
4
5
Harga Harga adalah sejumlah uang yang
dibayarkan atas barang dan jasa,
atau jumlah nilai yang konsumen
tukarkan dalam rangka
mendapatkan manfaat dari
memiliki atau menggunakan
barang dan jasa. (Kotler dan
Armstrong,2003:430)
Kesesuaian harga
dengan kualitas
produk
Daya saing harga
Kesesuaian harga
dengan manfaat
Keterjangkauan
harga
1
2
3
4
Desain
Produk
Desain merupakan faktor yang
sering memberi keunggulan
kompetitif kepada perusahaan.
Desain (desain) adalah totalitas
fitur yang mempengaruhi
tampilan, rasa, dan fungsi produk
berdasarkan kebutuhan pelanggan
Kotler dan Keller (2008:10)
Tampilan
Rasa
Fungsi Produk
1
2
3
Minat beli
konsumen
Minat Beli Konsumen Minat beli
(willingness to buy) merupakan
bagian dari komponen perilaku
dalam sikap mengkonsumsi.
Minat beli konsumen adalah tahap
dimana konsumen membentuk
pilihan mereka diantara beberapa
merek yang tergabung dalam
perangkat pilihan, kemudian pada
akhirnya melakukan suatu
pembelian pada suatu altenatif
yang paling disukainya atau
proses yang dilalui konsumen
untuk membeli suatu barang atau
jasa yang didasari oleh bermacam
pertimbangan (Pramono,
2012:136).
Minat
transaksional
Minat refrensial
Minat eksploratif
1
2
3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
2. Skala Pengukuran
Kuesioner yang telah diisi responden perlu dilakukan
penghitungan dengan menggunakan skala Likert, yaitu skala yang
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang
atau kelompok orang tentang fenomena sosial (Situmorang, Helmi,
dan Lufti, 2014 ; 55). Pada penelitian ini responden diharuskan
memilih salah satu jawaban yang tersedia. Berikut ini bobot
penilaian pada skala Likert :
Penilaian Skala Likert
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiono (2012:119), populasi merupakan wilayah
generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualtas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas Atma
Jaya Yogyakarta.
Tabel III. 2
BOBOT NILAI JAWABAN KETERANGAN
1 STS Sangat Tidak Setuju
2 TS Tidak Setuju
3 N Netral
4 S Setuju
5 SS Sangat Setuju
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
2. Sampel
Menurut Hendriyadi dan Suryani (2015), untuk menentukan sampel
dan populasi digunakan perhitungan. Pada penelitian ini jumlah
populasi yang tidak diketahui, sehingga penelitian ini dalam
menentukan sampel dengan menggunakan rumus:
𝑛 =𝑍2
4(𝑀𝑜𝑒)2
Keterangan :
n = Jumlah sampel
Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam menentukan jumlah
sampel yaitu 95% yang mengacu pada tabel Z 95% = 1,96
Moe = Margin of Error yaitu tingkat kesalahan maksimum yang dapat
ditoleransi sebesar 10% atau 0,10
Dengan tingkat keyakinan sebesar 95% atau Z = 1,96 dan Moe 10%
maka jumlah sampel ditentukan sebagai berikut:
𝑛 =1,962
4(0,1)2
𝑛 = 96,04
Berdasarkan perhitungan tersebut maka diketahuilah jumlah sampel
dalam penelitian ini adalah 100 responden, karena merupakan hasil dari
pembulatan 96,04 responden. Maka jumlah sampel minimum untuk
penelitian adalah responden yang berasal dari Mahasiswa Universitas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
Sanata Dharma serta Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Karena didalam kedua kampus tersebut motor vespa sudah menjadi
transportasi yang banyak digunakan oleh anak muda di kampus tersebut.
Selain itu peneliti memilih kedua kampus tersebut karena keterjangkauan
dan ketercukupan dalam pengambilan sempel.
E. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik sampling adalah merupakan teknik pengambilan sampel
(Sugiyono, 2001: 56). (Margono, 2004: 125) menyatakan bahwa yang
dimaksud dengan teknik sampling adalah cara untuk menentukan sampel
yang jumlahnya sesuai dengan ukuran sampel yang akan dijadikan sumber
data sebenarnya, dengan memperhatikan sifat-sifat dan penyebaran populasi
agar diperoleh sampel yang representatif. Untuk menentukan sampel yang
akan digunakan dalam penelitian, terdapat berbagai teknik sampling yang
digunakan. Secara skematis, menurut (Sugiyono, 2001: 57) teknik sampling
ditunjukkan pada gambar berikut ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
Gambar III. 1
Stuktur Teknik Sempling
(Sugiyono, 2001: 57) probability sampling adalah teknik sampling
yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi
untuk dipilih menjadi anggota sampel.
1. Simple Random Sampling
Menurut (Sugiyono, 2001: 57) dinyatakan simple
(sederhana) karena pengambilan sampel anggota populasi
Teknik Sampling
Probability Sampling Non Probability Sampling
1. Simple
Random
Sampling
2. Proportionate
Stratified
Random
Sampling 3. Disproportion
ate Stratified
Random
Sampling
4. Cluste
Sampling
(Area
Sampling)
1. Sampling
Sistematis 2. Sampling
Kuota
3. Sampling
Aksidental
4. Sampling
Purposive
5. Sampling
Jenuh
6. Snowball
Sampling
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34
dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada
dalam populasi itu. (Margono, 2004: 126) menyatakan bahwa
simple random sampling adalah teknik untuk mendapatkan
sampel yang langsung dilakukan pada unit sampling.
2. Proportionate Startified Random Sampling
Menurut (Margono, 2004: 126) menyatakan bahwa stratified
random sampling biasa digunakan pada populasi yang
mempunyai susunan bertingkat atau berlapis-lapis. Menurut
(Sugiyono, 2001: 58) teknik ini digunakan bila populasi
mempunyai anggota/unsur yang tidak homogen. Dan berstrata
secara proporsional.
3. Disproportionate Stratified Random Sampling
Menurut (Sugiyono, 2001: 59) menyatakan bahwa teknik ini
digunakan untuk menentukan jumlah sampel bila populasinya
berstrata tetapi kurang proporsional.
4. Cluste Sampling (Area Sampling)
Menurut (Margono, 2004: 127), teknik ini digunakan bila
mana populasi tidak terdiri dari individu-individu, melainkan
terdiri dari kelompok-kelompok individu atau cluster. Teknik
sampling daerah digunakan untuk menentukan sampel bila objek
yang akan diteliti atau sumber data sangat luas.
Menurut (Sugiyono, 2001: 60) nonprobability sampling adalah
teknik yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
35
unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dan teknik
sampel meliputi berikut:
1. Sampling Sistematis
Menurut (Sugiyono, 2001: 60) menyatakan bahwa sampling
sistematis adalah teknik penentuan sampel berdasarkan urutan
dari anggota populasi yang telah diberi nomor urut.
2. Sampling Kuota
Menurut (Sugiyono, 2001: 60) menyatakan bahwa sampling
kuota adalah teknik untuk menentukan sampel dari populasi yang
mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah (kuota) yang
diinginkan. Menurut (Margono, 2004: 127) dalam teknik ini
jumlah populasi tidak diperhitungkan akantetapi diklasifikasikan
dalam beberapa kelompok.
3. Sampling Aksidental
Sampling aksidental adalah teknik penentuan sampel
berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan
bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila
dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai
sumber data (Sugiyono, 2001: 60). Menurut (Margono, 2004:
127) menyatakan bahwa dalam teknik ini pengambilan sampel
tidak ditetapkan lebih dahulu.
4. Sampling Purposive
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
Menurut (Sugiyono, 2001: 61) menyatakan bahwa sampling
purposive adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan
tertentu. Menurut (Margono, 2004: 128), pemilihan sekelompok
subjek dalam purposive sampling, didasarkan atas ciri-ciri
tertentu yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat
dengan ciri-ciri populasi yang sudah diketahui sebelumnya.
5. Sampling Jenuh
Menurut (Sugiyono, 2001: 61), sampling jenuh adalah teknik
penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan
sebagai sampel.
6. Snowball Sampling
Snowball sampling adalah teknik penentuan sampel yang
mula-mula jumlahnya kecil, kemudian sampel ini disuruh
memilih teman-temannya untuk dijadikan sampel (Sugiyono,
2001: 61).
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengambilan
sampel nonprobability sampling. Teknik nonprobability sampling yang
digunakan adalah Sampling Aksidental. Menurut Sugiyono (2018:138)
sampling aksidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan
kebetulan yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat
digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui
itu sesuai sebagai sumber data.
F. Sumber Data
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
1. Data Primer
Data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari
responden yang terpilih pada lokasi peneliti. Dalam penelitian ini data
primer diperoleh dengan cara memberikan kuisioner dengan
memberikan sejumlah pertanyaan mengenai kualitas produk, harga, dan
desain dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc.
2. Data Sekunder
Yaitu data yang diperoleh melalui dokumen yang diperoleh melalui
buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian.
G. Teknik Pengumpulan Data
Teknik Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan
kuisioner. Kuisioner merupakan daftar pertanyaan untuk diisi oleh
mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas Atma jaya yang ada
di Yogyakarta, yang terpilih sebagai responden pada penelitian ini.
Kuisioner penelitian ini dalam bentuk Googleform. Googleform merupakan
salah satu bagian dari fitur Google yang dapat diakses melalui browser
secara gratis. Fitur ini dapat mengumpulkan informasi dari banyak
responden untuk berbagai kebutuhan. Googleform sebenarnya hampir sama
dengan kuisioner pada umumnya. Perbedaannya terletak pada fasilitasnya
yang dapat diakses secara online lalu lebih mudah memperoleh data karena
fleksibilitas waktu yang diberikan membuat peneliti menggunakan
googleform.
H. Teknik Pengujian Instrumen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
Pengujian instrument dalam penelitian ini dilakukan agar dapat
melihat alat ukur seperti apa yang layak dipakai atau tidak pada penelitian.
1. Uji Validitas
Menurut Sanusi (2011), validitas ditentukan dengan
mengorelasikan antara skor yang diperoleh setiap butir
pertanyaan atau pernyataan dengan skor total. Jika skor tiap
butir pernyataan berkolerasi secara signifikan dengan skor total
pada tingkat alfa tertentu (misalnya 5%) maka dapat dikatakan
bahwa alat pengukur itu valid. Validitas ini dengan validitas
konstruk (construct validity). Rumus yang digunakan untuk
mencari korelasi adalah korelasi pearson product moment yang
dirumuskan sebagi berikut :
𝑟 = 𝑛(∑ 𝑋𝑌) − (∑ 𝑋) (∑ 𝑌)
√𝑁 ∑ 𝑋2 − (∑ 𝑋)2
} (𝑁 ∑ 𝑌2 − (∑ 𝑌)2
Keterangan :
r : koefisien korelasi
X : skor butir
Y : skor total butir
N : jumlah responden
𝛴𝑋 ∶ jumlah skor X
𝛴𝑌 ∶ jumlah skor Y
ΣXY ∶ jumlah hasil kali antara X dan Y
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39
Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak, maka
ketentuannya adalah sebagai berikut:
a. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan taraf keyakinan 95%, maka
instrumen tersebut dikatakan valid.
b. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan taraf keyakinan 95%, maka
instrumen tersebut dikatakan tidak valid.
2. Uji Reliabilitas
Instrumen yang reliable adalah instrumen yang bila
digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama,
akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono 2014). Rumus
yang digunakan diantaranya adalah rumus Cornbach’s Alpha.
Rumus ini digunakan untuk mencari nilai Cornbach’s Alpha
skornya antara 1 dan 0.
𝑟11 = {𝐾
𝐾 − 1} {1 −
∑ 𝜎𝑏2
𝜎𝑡2 }
Keterangan :
𝑟11 = reliabilitas instrument
K = banyak butir pertanyaan
∑ 𝜎𝑏2 = jumlah varian butir
𝜎𝑡2 = varian total
ketentuan yang berlaku adalah nilai alpha > 0,60 ; item
kuesioner dapat dikatakan reliable
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
I. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik adalah persyaratan statistik yang harus dipenuhi
pada analisis regresi berganda. Uji asumsi yang digunakan pada penelitian
ini adalah uji normalitas, uji multikolinieritas, dan heteroskedastisitas.
1. Uji Normalitas
Uji normalitas adalah untuk melihat tentang kenormalan
distribusi variabel terikat dan variabel bebas dalam model
regresi. Menurut Ghozali (2009), model regresi yang baik harus
memiliki distribusi data normal atau penyebaran data statistik
pada sumbu diagonal dari grafik distribusi normal. Dalam
pengujian ini menggunakan metode yang lebih baik yaitu
dengan memperhatikan normal probability plot yang
membandingkan distribusi kumulatif dari data sesungguhnya
dengan distribusi kumulatif dari data normal. Lalu guna
mengetahui apakah data distribusi itu normal atau tidak normal
dengan Normalitas Scatter-plots. Sedangkan pengambilan
keputusan untuk uji normalitas data adalah (Ghozali, 2009):
a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan
mengikuti arah garis diagonal atau grafik
histogramnya menunjukkan distribusi normal, maka
model regresi memenuhi asumsi normalitas.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
41
b. Jika data menyebar jauh dari diagonal dan atau tidak
mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram
tidak menunjukkan distribusi normal, maka model
regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
2. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam
model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas
(Ghozali, 2009). Model regresi yang baik seharusnya tidak
terjadi korelasi diantara variabel bebas. Pengujian dalam
penelitian ini sering menggunakan alat statistik yaitu dengan
varian inflation factor (VIF), kriterianya:
a. Tolerance value < 0,1 atau VIF > 10 maka terjadi
multikolinieritas.
b. Tolerance value > 0,1 atau VIF < 10 maka tidak terjadi
multikolinieritas.
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah
dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari
residual satu pengamatan kepengamatan yang lain. Cara yang
digunakan untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas
yaitu dengan melihat grafik plot scatterplot antara SRESID dan
ZPRED, dimana sumbu Y adalah Y yang telah diprediksi, dan
sumbu X adalah residual (Y prediksi - Y sesungguhnya) yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
42
telah distandardized. Dasar pengambilan keputusan uji
heteroskedastisitas adalah (Ghozali, 2009):
a. Jika ada pola tertentu, seperti titik yang ada membentuk pola
tertentu teratur (bergelombang, melebur kemudian
menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi
heteroskedasititas.
b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar
diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi
heteroskedasititas.
J. Teknik Analisi Data
1. Analisis Diskriptif Responden
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui pengaruh kualitas
produk, harga, dan desain terhadap minat beli konsumen Scooter Vespa
Matic Sprint 150cc pada mahasiswa Sanata Dharma di Yogyakarta.
Dengan demikian profil responden yang akan diteliti adalah mahasiswa
yang menyukai motor vespa yang dipakai nama responden, asal
Universitas serta jenis kelamin. Melalui metode ini data yang diperoleh
diklasifikasikan, diinterpretasikan, dan selanjutnya dianalisis, sehingga
diperoleh gambaran umum tentang masalah yang diteliti.
2. Analisis Diskriptif Variabel
Analisis deskriptif variabel pada penelitian ini digunakan untuk
mendapatkan gambaran tentang variabel mean. Tahapan analisis
deskriptif variabel adalah:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
43
a. Menghitung mean dari setiap sampel
b. Menentukan skor minimum pengukuran variabel dalam hal ini
yaitu 1
c. Menentukan skor maksimum pengukuran variabel dalam hal
ini yaitu 5
d. Menentukan rentang kategori dengan menggunakan interval
kelas dengan rumus:
C = range
𝐾
Keterangan:
C : Interval
Range : Selisih skor maksimum dan minimum
K : Banyaknya kelas
Berdasarkan rumus tersebut, maka interval kelas pada
penelitian ini adalah:
C =5−1
5= 0,8
Dengan interval sebesar 0,8 maka skala persepsi pada
responden dapat digambarkan sebagai berikut:
Tabel III. 3
Instrumen Data dan Penggolongan Persepsi Responden Skala Data Kelas Kategori
1 1,00 - 1,80 Sangat tidak baik
2 1,81 - 2,61 Tidak baik
3 2,62 - 3,41 Netral
4 3,42 - 4.21 Baik
5 4,22 - 5,00 Sangat baik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
44
3. Uji Hipotesis
Uji hipotesis dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan
antara variabel bebas terhadap variabel terikat dengan melakukan uji
Uji F dan Uji t.
a. Uji F
Uji F dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara
simultan Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Desain (X3), terhadap
Minat beli konsumen (Y).
1) Kriteria Pengujian:
𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
𝐻0 diterima dan 𝐻𝑎 ditolak jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
2) Tingkat Signifikan
Menggunakan ɑ = 5% (signifikan 5% atau 0,05).
3) Melakukan penghitungan 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan menggunakan SPSS
atau rumus 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 :
𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=
𝑅2
𝑘
(1 − 𝑅2)(𝑛 − 𝑘 − 1)
Keterangan :
𝑅2 : koefisien determinasi
n : jumlah data atau kasus
k : jumlah variabel independen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
45
b. Uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara parsial Kualitas
Produk (X1), Harga (X2), Desain (X3) Minat beli konsumen (Y):
1) Kriteria Pengujian
𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima jika 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≥ 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.
𝐻0 diterima dan 𝐻𝑎 ditolak jika 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≤ 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.
2) Tingkat Signifikan
Menggunakan ɑ = 5% (signifikan 5% atau 0,05).
3) Melakukan penghitungan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan menggunakan SPSS
atau rumus 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔:
𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 =𝑟 √𝑛 − 𝑘 − 2
√1 − 𝑟2
Keterangan:
r : koefisien korelasi parsial
n : jumlah data atau kasus
k : jumlah variabel independen
4) Kesimpulan
𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima maka kualitas produk, harga, dan
desain secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen
Scooter Vespa Matic Sprint 150cc.
4. Analisis Regresi Linier Berganda
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
Sanusi (2011) menyebutkan regresi linear berganda pada dasarnya
merupakan perluasan dari regresi linear sederhana, yaitu menambah
jumlah variabel bebas. Regresi linear berganda dalam persamaan
sebagai berikut :
Y = 𝛼 + 𝑏1𝑋1 + 𝑏2𝑋2 + 𝑏3𝑋3
Dimana:
Y : Minat beli konsumen
𝑋1 : Kualitas Produk
𝑋2 : Harga
𝑋3 : Promosi
𝛼 : nilai konstanta
𝑏1, 𝑏2, 𝑏3 : koefisien regresi
5. Koefisien Determinasi
Uji koefisien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dengan
menggunakan rumus sebagai berikut :
𝑅2 = 𝑏1 ∑ 𝑋1𝑌+ 𝑏2 ∑ 𝑋2
𝑌
∑ 𝑌2
Keterangan :
𝑅2: koefisien determinasi
X : variabel independen
b : koefisien regresi
Y : variabel dependen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
47
Gambar IV. 1 Logo Perusahaan
Gambar IV. 2 Logo Perusahaan
BAB IV
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan
Perkembangan zaman sangat pesat ketika saat ini dengan banyak inovasi
pada manusia, salah satu halnya perkembangan motor vespa yang biasannya
disebut dengan scooter antik serta memiliki nilai tertentu bagi penggunannya
yang tersebar diseluruh dunia.
Sumber : https://www.piaggio.com/us_EN/
Melihat perkembangannya sangat panjang, diawali dengan didirikannya
perusahaan Piaggio oleh seorang pemuda berusia 24 tahun yang bernama
Rinaldo Piaggio pada tahun 1884 tepatnya di Genoa, Italia. Melalui rumah
produksi ini ia memproduksi kapal mewah, kereta dari mesin hingga bodynya
selain itu juga memproduksi truk. Pada tahun 1917 Rinaldo Piaggio mendirikan
pabrik lagi di Pisa. Berselang empat tahun kemudian Rainaldo Piaggio
mengambil alih pabrik kecil di Pontedera didaerah Tuscany Italia. Sebelum dan
sesuadah Perang Dunia II, Piaggio menjadi salah satu produsen pesawat terbaik
di Italia sebelum akhirnya pabriknya hancur akibat perang. Enrique Piaggio
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
Gambar IV. 3 Logo Produk Vespa
Gambar IV. 4 Logo Produk Vespa
mengambil alih perusahaan ayahnya yaitu Rinaldo Piaggio. Enrique
memutuskan untuk fokuskan perhatiaan perusahannya pada masalah Personal
Mobility yang dibutuhkan oleh masyarakat Italia. Kemudian bergabunglah
Corradino D’Ascanio, yang merupakan seorang Insinyur bidang penerbangan
berbakat merancang, mengkonsep, dan menerbangkan helikopter modern
pertamannya Piaggio. D’Ascanio membuat rancangan yang simpel, ekonomis,
nyaman serta elegan. D’Ascanio memimpikan sebuah revolusi kendaraan baru
dengan mengambil gambaran teknologi pesawat terbang, D’Ascanio
membayangkan sebuah kendaraan yang dibangun dengan sebuah “Monocoque”
atau Unibody Steel Chassis. Hasilnya sebuah desain yang terinspirasi dari
pesawat yang sampai saat ini berbeda dengan kendaraan lain. D’Ascanio
memberi nama kendaraain itu MP6. Ketika melihat kendaraan tersebut Enrique
Piaggio berkata “sambra una vespa” sebuah bahasa Italia yang artinya terlihat
seperti tawon.
Sumber : https://www.vespa.com/id_ID
Dengan ketidaksengajaan perkataan itu tadi akhirnya diputuskan kendaraan
tersebut bernama Vespa ( dalam bahasa Indonesia tawon/lebah ). Pada April
1946, prototipe MP6 mulai diproduksi masal di pabrik Piaggio di Pontedera,
Italia. Ketika itu produksinya dapat dikatakan pesat sekali hingga pertengahan
1950. Ketika tahun 1960 an sampai 1970 an Vespa menjadi simbol revolusi pada
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
49
saat itu. Perkembangan selanjutnya, produk ini diserap oleh pasar Prancis,
Inggris, Belgia, Spanyol, Brazil dan India. Negara India pun juga memproduksi
jenis dan bentuk yang sama dengan perbedaan mesinnya India memakai mesin
Bajaj. Dengan melihat situasi tersebut banyak pihak lantas mengajukan lamaran
untuk join membuat Vespa. Namun banyaknya yang mulai mengikuti bentuk
dan jenis ternyata tidak sedikit pun dapat menyaingi Piaggio. Pesaing yang ketat
yaitu Lambretta, Heinkel, Zundapp, dan Nsu. Banyak yang meminati Scooter
Vespa karena memiliki desain yang unik dan di pertahankan di setiap produknya.
Demam Vespa dirasakan hingga ke Indonesia yang di pengaruhi oleh Vespa
Congo. Vespa jenis itu diberikan sebagai penghargaan oleh Pemerintah
Indonesia terhadap pasukan penjaga perdamaian Indonesia yang bertugas di
Congo saat itu. Ketika itu banyak Vespa jenis Congo berkeliaran di jalanan
Indonesia serta menjadikannya sebagai salah satu pilihan kendaraan roda dua di
Indonesia. Pada tahun 1960 an melalui ATPM ( Agen Tunggal Pemegang Merek
) yaitu PT Danmotors Vespa Indonesia ( DVI ) yang bertempat di Pulo Gadung
Jakarta sekarang sudah tidak aktif lagi. Pada era modern tepatnya bulan Maret
2011 hadir PT piaggio Indonesia sebagai distributor Vespa di Indonesia. Dengan
kembalinnya Piaggio di Indonesia membuat para pecinta vespa antusias untuk
memiliki Scooter asal Italia tersebut. Tentunya saat ini sudah semakin banyak
varian Vespa yang tersebar di Indonesia. Mulai dari varian Vespa paling tua
hingga yang varian terbaru sudah ada di Indonesia. sampai saat ini Indonesia
dapat disebut surgannya Vespa.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
50
B. Misi dan Nilai Perusahaan Piaggio
Misi:
Menghasilkan nilai bagi pemegang saham, klien, dan karyawannya
dengan bertindak sebagai pemain global yang menciptakan produk,
layanan, dan solusi berkualitas tinggi untuk mobilitas perkotaan dan
ekstra perkotaan yang menanggapi kebutuhan dan gaya hidup yang
berkembang.
Berdiri sebagai perusahaan yang berkontribusi pada pertumbuhan
sosial dan ekonomi masyarakat dimana beroperasi dengan
mempertimbangkan dalam kegiatannya, kebutuhan untuk
melindungi lingkungan dan kesejahteraan kolektif masyarakat.
Untuk menjadi Perusahaan global Italia di segmen mobilitas ringan,
menonjol karena desain, kreativitas, dan tradisinnya yang unggul.
Untuk menjadi Perusahaan Eropa terkemuka dengan reputasi kelas
dunia, memperjuangkan model bisnis berdasarkan nilai-nilai
kualitas dan tradisi, pada penciptaan nilai yang berkelanjutan.
Nilai:
Nilai Pelanggan
Mengelola dan mengembangkan organisasi yang cepat, fleksibel,
dimana semua proses, orang, dan mitra eksternal (pemasok dan
dealer) difokuskan pada generasi nilai yang dapat dilihat oleh klien.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
51
Nilai Pemegang Saham
Mencapai tujuan pengembalian investasi modal untuk memenuhi
harapan pemegang saham dan memastikan pertumbuhan yang
berkelanjutan.
Nilai Individu
Memupuk kemampuan dan bakat masing-masing individu, menarik,
dan mempertahankan sumber daya bernilai tinggi.
Nilai Merek
Berinvestasi dalam kekuatan merek sebagai pengungkit untuk
mengembangkan pangsa pasar dan membangun posisi pasar yang
unik dan khas.
Inovasi Berfokus pada Pelanggan
Mengembangkan produk inovatif yang menonjol karena gaya unik,
kualitas, keamanan, efisiensi energi dan dampak lingkungan yang
rendah.
Internasionalisasi
Menjadi bisnis yang benar-benar multinasional dalam hal organisasi,
budaya, keberadaan pasar global dan rasa hormat terhadap budaya
lokal di masing-masing negara dimana grup beroperasi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
52
Gambar IV. 5 Scooter Vespa Sprint 150cc
Gambar IV. 6 Scooter Vespa Sprint 150cc
C. Gambaran Produk
1. Vespa Sprint 150cc
Sumber : http://vespa.co.id/en/sprint/sprints
Vespa Sprint merupakan Vespa "berbadan kecil" paling sporty dan
dinamis. Vespa Sprint terbaru mewarisi keunggulan dan jiwa muda Vespa.
Melalui esensi desain dan elemen detail yang sporty seperti jok dibalut
dengan kulit sintetis dan headlamp bebentuk segi enam yang sekarang
berteknologi LED sama seperti stoplampnya, yang sangat dikenal di
kalangan anak muda. Pada bagian mesin Vespa Sprint hadir dengan
teknologi I-Get yang memberikan keamanan dan pengalaman berkendara
yang dinamis di segala kondisi. Selain teknologi kenyamanan juga hadir
melalui jarak sumbu roda yang lebih panjang sehingga memberikan
kenyamanan bagi pengendara dan penumpang, bagasi luas yang mampu
menampung helm full face ditunjang dengan mesin modern yang ditopang
oleh bodi yang lebih kuat serta mampu mengurangi getaran. Vespa ini
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
53
Gambar IV. 7 Scooter Vespa Sprint 150cc
Gambar IV. 8 Scooter Vespa Sprint 150cc
terdapat 4 pilihan warna yaitu Grey Titanio, Red Passione, White Innocenza,
Yellow Sole warna-warna ini didesain untuk membedakan dengan scooter
lain karna merupakan ciri khas Vespa.
Sumber : http://vespa.co.id/en/sprint/sprints
Spesifikasi Vespa Sprint 150cc
a. Engine Piaggio I-get single cylinder, 4 strokes, 3 valves
b. Fuel Distribution System Electronic Injection PFI (Port Fuel
Injection)
c. Displacement 154.8 cc
d. Maximum Power 9.5 kW / 7,750 rpm
e. Maximum Torque 12.8 Nm / 6,500 rpm
f. Cooling System Forced Air
g. Start-up Electric
h. Gear Automatic
i. Front Suspention Single arm with helical spring and single double-
acting hydraulic shock absorber
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
54
Gambar IV. 9 Scooter Vespa Sprint S 150cc
Gambar IV. 10 Scooter Vespa Sprint S 150cc
j. Rear Suspention Double-acting shock absorber, adjustable to four
positions at preloading
k. Brake System ABS (Antilock Braking System) 1 channels
l. Front Brake Hydraulically operated 200 mm stainless steel disc
brake
m. Rear Brake Mechanically operated 140 mm drum brake
n. Front Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 110/70-12"
o. Rear Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 120/70-12"
p. Length/Width 1,863 mm/695 mm
q. Wheel Base 1,334 mm
r. Fuel Capacity 7 (± 0,5) liter
s. Emission Euro 3
2. Vespa Sprint S 150cc
Sumber : http://vespa.co.id/en/sprint/sprints
Vespa varian ini sekarang dapat di bedakan dengan varian vespa
sprint 150cc yang standartd dengan perubahan dibagian depan dapat terlihat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
55
Gambar IV. 11 Scooter Vespa Sprint S 150cc
pada stiring reg atau yang kerap disebut bagian dasi, paling tepatnya di
bagian lubang-lubang klaksonnya difinising dengan aksen clear merah.
Sekarang menuju pada bagian bawahnya yaitu velgnya diclear dengan
warna hitam dengan desain yang sama dengan standardnya namun yang
menariknya terdapat penambahan emblem S guna membedakan dengan
varian Vespa Sprint 150cc standard. Lalu pada bagian samping-
sampingnya terlihat masih sama dengan yang standardnya. Pada bagian
headlamp maupun stoplamp sekarang Vespa Sprint S 150cc ini sudah
menggunakan teknologi LED. Perbedaan dapat terlihat lagi dibagian joknya
Vespa Sprint S kini dibalut dengan material kulit suede. Pada bagian
striping sekarang di beri sticker bertuliskan S guna menandakan bahwa ini
merupakan Vespa Sprint S 150cc. Kalau bagian mesin masih sama dengan
varian standardnya. Vespa Sprint S ini juga memiliki pilihan warna-warna
cantik yang hanya memiliki 3 pilihan saja yaitu terdapat Blue Vivace Matt,
Glossy Grey Avio dan Glossy Black.
Sumber : http://vespa.co.id/en/sprint/sprints
Spesisifasi Vespa Sprint S 150cc
a. Engine Piaggio I-get single cylinder, 4 strokes, 3 valves
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
b. Fuel Distribution System Electronic Injection PFI (Port Fuel
Injection)
c. Displacement 154.8 cc
d. Maximum Power 9.5 kW / 7,750 rpm
e. Maximum Torque 12.8 Nm / 6,500 rpm
f. Cooling System Forced Air
g. Start-up Electric
h. Gear Automatic
i. Front Suspention Single arm with helical spring and single double-
acting hydraulic shock absorber
j. Rear Suspention Double-acting shock absorber, adjustable to four
positions at preloading
k. Brake System ABS (Antilock Braking System) 1 channels
l. Front Brake Hydraulically operated 200 mm stainless steel disc
brake
m. Rear Brake Mechanically operated 140 mm drum brake
n. Front Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 110/70-12"
o. Rear Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 120/70-12"
p. Length/Width 1,863 mm/695 mm
q. Wheel Base 1,334 mm
r. Fuel Capacity 7 (± 0,5) liter
s. Emission Euro 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini peneliti akan memaparkan karakteristik responden, analisis data
penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat serta
menyebarkan kuisioner yang berguna untuk diisi oleh responden. Responden dalam
penelitian ini merupakan mahasiswa dan mahasiswi aktif 2016-2019 Universitas
Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang memiliki minat beli
terhadap Scooter Matic Vespa Sprint 150cc. Setelah sebulan menyebarkan
kuisioner, seluruh data kemudian di tabulasikan menggunakan MS Excel 2016 dan
diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics 25.
A. Temuan Data dan Analisis
1. Deskriptif Responden
Pada penelitian ini, analisis data deskriptif responden terdiri dari asal
Universitas responden dan jenis kelamin responden, yang tercantum
didalam kuisioner peneliti.
a. Karakteristik responden berdasarkan asal Universitas yang sudah
yang dibagi menjadi dua yaitu Universitas Sanata Dharma dan
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Data diperoleh dari hasil
menyebar kuisioner akan ditampilkan pada tabel V.1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
58
Tabel V.1
Katergori Responden Berdasarkan Universitas
Asal Jumlah Presentase (%)
Universitas Sanata Dharma 49 49
Universitas Atma Jaya 51 51
Jumlah 100 100
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020
Berdasarkan tabel V.1 dapat disimpulkan bahwa dari 100
responden terdapat 49 responden berasal dari Universitas Sanata
Dharma (49%) dan 51 responden berasal dari Universitas Atma
Jaya Yogyakarta (51%).
b. Berdasarkan jenis kelamin, karakteristik responden dapat dibagi
menjadi dua kelompok sebagai berikut:
Tabel V.2
Kategori Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Presentase (%)
Laki-laki 57 57
Perempuan 43 43
Jumlah 100 100
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel, 2020
Berdasarkan tabel V.2 dapat disimpulkan bahwa dari 100
responden terdapat 57 responden dengan jenis kelamin laki-laki
(57%) dan 43 responden dengan jenis kelamin perempuan (43%).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
59
2. Deskriptif Variabel
Pada penelitian ini, analisis deskriptif dilakukan dengan
menggunakan Microsof Excel 2016 yang bertujuan untuk mengetahui
rata-rata (mean) pernyataan responden pada setiap variabel kualitas
produk, harga, desain produk, dan minat beli konsumen. Presepsi
responden terhadap variabel penelitian diukur dengan 17 pernyataan
dengan menggunakan skala interval berdasarkan pada bab III tabel III.3.
Tabel V.3
Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden
Skala Data Kelas Kategori
1 1,00 - 1,80 Sangat tidak baik
2 1,81 - 2,61 Tidak baik
3 2,62 - 3,41 Netral
4 3,42 - 4.21 Baik
5 4,22 - 5,00 Sangat baik
a. Kualitas Produk
Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan menggunakan
Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui rata-rata skor
jawaban responden pada setiap variabel kualitas produk.
Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti mendapatkan
hasil diskriptif variabel kualitas produk sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
Tabel V.4
Diskripsi Variabel Kualitas Produk
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020
Berdasarkan tabel V.4 Diskriptif Variabel kualitas produk,
dapat dilihat bahwa total mean pada variabel kualitas produk
memiliki skor 4,03. Dengan demikian, variabel kualitas produk
masuk dalam kategori baik menurut responden, dan konsumen
merasa produk yang diberikan sudah sesuai dengan mereka
inginkan. Rata rata skor tertinggi dari variabel kualitas produk
terletak pada pernyataan pertama ( Menurut saya, Scooter matic
Vespa Sprint 150cc memiliki bentuk yang dapat dibedakan dengan
Scooter matic lainnya ) sebesar 4,19. Sedangkan rata rata skor
terendah terdapat pada pernyataan ke lima ( Menurut saya, Scooter
Matic Vespa Sprint 150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-
bengkel service yang mudah ditemukan ) dengan skore sebesar 3,88.
No Pertanyaan Mean Kategori
1 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc memiliki bentuk yang dapat dibedakan
dengan Scooter matic lainnya.
4,19
Baik
2 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc memiliki spesifikasi yang sudah sesuai
kebutuhan berkendara.
4,04
Baik
3 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc memiliki nilai ekonomis yang cukup
lama.
4
Baik
4 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc dapat menjalankan fungsi komponen
yang ada di Scooter matic sehingga berjalan
dengan baik.
4,02
Baik
5 Menurut saya, Scooter Matic Vespa Sprint
150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-
bengkel service yang mudah ditemukan.
3,88
Baik
Total Mean 4,03
Baik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
61
b. Harga
Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan
menggunakan Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui
rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel harga.
Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti mendapatkan
hasil diskriptif variabel harga sebagai berikut:
Tabel V.5
Diskriptif Variabel Harga.
Sumber data: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020
Berdasarkan tabel V.5 Diskripsi Variabel Harga, dapat
dilihat pada total mean mengenai variabel harga sebesar 4,04
menunjukkan variabel dalam kategori Baik. Konsumen berpendapat
bahwa harga yang diberikan masih terjangkau bagi konsumen dan
sebanding dengan kualitas yang didapatkan. Dalam variabel rata-
rata tertinggi terdapat pada pernyataan pertama ( Menurut saya,
harga Scooter matic Vespa Sprint 150cc sesuai kualitas yang
diberikan ) sebesar 4,1. Sedangkan rata-rata skor terendah pada
variabel ini terdapat pada pernyataan ketiga ( Menurut saya, harga
No Pernyataan Mean Kategori
1 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa
Sprint 150cc sesuai kualitas yang diberikan. 4,1
Baik
2 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa
Sprint 150cc mampu bersaing dan sesuai
dengan daya beli masyarakat.
4,06
Baik
3 Menurut saya, harga produk Scooter matic
Vespa Sprint 150cc sesuai dengan manfaat
yang dirasakan.
4
Baik
4 Menurut saya, Piagio memberikan banyak
pilihan seri pada Scooter matic Vespa Sprint
150cc
4,01
Baik
Total Mean 4,04
Baik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
62
produk Scooter matic Vespa Sprint 150cc sesuai dengan manfaat
yang dirasakan ) dengan skor 4 meskipun sudah baik.
c. Desain Produk
Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan
menggunakan Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui
rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel kualitas
produk. Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti
mendapatkan hasil diskriptif variabel desain produk sebagai berikut:
Tabel V.6
Diskriptif Variabel Desain Produk.
No Pernyataan Mean Kategori
1 Menurut saya, tampilan Scooter matic Vespa
Sprint 150cc mudah dikenali dan memiliki
ciri khas.
4,39
Sangat Baik
2 Menurut saya, Model Scooter matic Vespa
Sprint 150cc mengandung unsur sporty. 4,15
Baik
3 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc memiliki teknologi dengan desain yang
modern.
4,23
Sangat Baik
4 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc memiliki impression dan taste sesuai
keinginan yang berjiwa muda.
4,28
Sangat Baik
5 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint
150cc sudah menjalankan fungsi desain
secara baik.
4,19
Baik
Total Mean 4,25
Sangat Baik
Sumber data: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020
Berdasarkan tabel V.6 Diskripsi Variabel Desain Produk,
skor rata-rata (mean) mengenai variabel desain produk sebesar 4,25
variabel ini termasuk dalam kategori sangat baik. Menurut presepsi
konsumen bahwa desain produk dari Vespa Sprint 150 ini sangat
baik sekali karena Piaggio memberikan desain yang memiliki
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
63
cirikhas tersendiri pada produknya. Pada variabel desain produk
rata-rata tertinggi terdapat dalam pernyataan pertama ( tampilan
Scooter matic Vespa Sprint 150cc mudah dikenali dan memiliki ciri
khas ) dengan skor rata-rata 4,39. Sedangkan yang memiliki skor
rata-rata rendah pada pernyataan kedua ( model Scooter matic Vespa
Sprint 150cc mengandung unsur sporty ) skor rata-rata yang didapat
4,15. Pernyataan ini memiliki nilai rendah dari pernyataan yang ada
di dalam variabel desain produk.
d. Minat beli konsumen
Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan
menggunakan Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui
rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel kualitas
produk. Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti
mendapatkan hasil diskriptif variabel minat beli konsumen sebagai
berikut:
Tabel V.7
Diskriptif Variabel Minat Beli Konsumen.
Sumber data: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020
No Pernyataan Mean Kategori
1 Saya akan mencari informasi tentang
Scooter matic Vespa Sprint 150cc
4,13
Baik
2 Saya akan membeli produk Vespa
Sprint 150cc.
4,14
Baik
3 Saya akan merekomemdasikan untuk
membeli produk Vespa Sprint 150cc
kepada orang lain.
4,1
Baik
Total Mean 4,12
Baik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
64
Berdasarkan pada tabel V.7 Diskripsi variabel Minat Beli
Konsumen, skor rata-rata menegenai variabel minat beli konsumen
sebesar 4,12 variabel ini termasuk dalam kategori baik. Ketiga
pernyataan variabel ini dapat terlihat membuat alasan konsumen
untuk memiliki niat membeli bahkan menggunakan produk Vespa
Sprint 150cc, dimulai dari mencari informasi, membeli, lalu
merekomendasikan ke orang lain.
3. Uji Instrumen Penelitian
a. Uji Validitas
Menurut Sanusi (2011), validitas ditentukan dengan
mengorelasikan antara skor yang diperoleh setiap butir pertanyaan
atau pernyataan dengan skor total. Jika skor tiap butir pernyataan
berkolerasi secara signifikan dengan skor total pada tingkat alfa
tertentu (misalnya 5%) maka dapat dikatakan bahwa alat pengukur
itu valid. Rumus yang digunakan untuk mencari korelasi adalah
korelasi pearson product moment yang dirumuskan untuk
menentukan instrumen itu valid atau tidak, maka ketentuannya
adalah sebagai berikut:
c. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka instrumen tersebut dikatakan
valid.
d. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔< 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka instrumen tersebut dikatakan tidak
valid.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
65
Dalam rumus untuk mengetahui 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ( 𝛼, 𝑛 − 2 ) dari tabel product
moment.
Tabel V.8
Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Tabel V.9
Hasil Uji Validitas Variabel Harga
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Tabel V.10
Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Tabel V.11
Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Berdasarkan hasil penelitian yang tertera pada tabel V.8, V.9, V.10,
V.11 dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil yang di dapat dari setiap
pernyataan memiliki signifikansi 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙, dengan demikian
Pernyataan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan
1 0,675 0,196 VALID
2 0,734 0,196 VALID
3 0,762 0,196 VALID
4 0,805 0,196 VALID
5 0,716 0,196 VALID
Pernyataan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan
1 0,764 0,196 VALID
2 0,714 0,196 VALID
3 0,781 0,196 VALID
4 0,661 0,196 VALID
Pernyataan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan
1 0,757 0,196 VALID
2 0,666 0,196 VALID
3 0,707 0,196 VALID
4 0,758 0,196 VALID
5 0,765 0,196 VALID
Pernyataan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan
1 0,744 0,196 VALID
2 0,745 0,196 VALID
3 0,785 0,196 VALID
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
66
hasil yang didapat dari setiap pernyataan dalam penelitian ini adalah
valid, artinya pernyataan pada kuisioner mampu mengukur kualitas
produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen dalam
penelitian ini.
b. Uji Reliabilitas
Uji ini dilakukan guna mengetahui hasil pengukuran tetap
konsisten, hasil uji reliabilitas ini diukur dengan Cronbach’s Alpha.
Instrumen penelitian seluruh butir dalam penelitian dapat diterima
bila nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 maka variabel dianggap reliabel,
jika nilai Cronbach’s Alpha < 0,60 maka variabel dianggap tidak
reliabel. Berikut adalah tabel uji reliabilitas penelitian :
Tabel V.12
Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Berdasarkan hasil penelitian tabel V.12 dapat ditarik
kesimpulan bahwa seluruh variabel yang ada dalam penelitian
dinyatakan sudah reliabel. Hal ini terjadi karena nilai Cronbach’
Alpha pada variabel kualitas produk, harga, desain produk dan minat
beli konsumen memiliki nilai > 0,60 yang membuat variabel ini
menjadi reliabel yang berarti suatu data menunjukkan konsisten dan
dapat dipercaya.
Variabel Limit Koef.Alpha
Cronbach
Cronbach’
Alpha
Keterangan
Kualitas Produk 0,60 0,785 Reliabel
Harga 0,60 0,709 Reliabel
Desain Produk 0,60 0,782 Reliabel
Minat Beli
Konsumen
0,60 0,627 Reliabel
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
67
4. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Dalam uji normalitas peneliti menggunakan metode dengan
memperhatikan normal probability plot yang membandingkan
distribusi kumulatif dari data sesungguhnya dengan distribusi
kumulatif dari data normal. Lalu guna mengetahui apakah data
distribusi itu normal atau tidak normal dengan menggunakan
Normalitas Scatter-plots. Pengambilan keputusannya untuk
menyatakan data berdistribusi normal apabila:
a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti
arah garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukkan
distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi
normalitas.
b. Jika data menyebar jauh dari diagonal dan atau tidak
mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram tidak
menunjukkan distribusi normal, maka model regresi tidak
memenuhi asumsi normalitas.
Berikut adalah hasil uji normalitas yang berbentuk grafik :
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
68
Gambar grafik V.1
Gambar Normalitas Scatter-plots
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah
Diolah.
Berdasarkan gambar V.1 terlihat data pada variabel di
penelitian ini dikatakan berdistibusi normal karena data terlihat
menyebar disekitaran garis diagonal mengikuti arah garis diagonal
atau garis histrogamnya ini menunjukkan distribusi normal maka
model regresi memenuhi asusmsi normalitas.
b. Uji Multikolienaritas
Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi
ditemukan adannya korelasi antar variabel bebas. Model regresi
yang baik seharusnnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas.
Pengujian dalam penelitian ini sering menggunakan alat statistik
yaitu varian inflation factor (VIF). Kriteria yang dapat di dapatkan
ketika Tolerance value < 0,1 atau VIF > 10 maka terjadi
multikolinearitas, namun sebaliknnya ketika Tolerance value > 0,1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
atau VIF < 10 maka tidak terjadi multikolienaritas. Berikut ini
merupakan hasil uji Multikolienaritas:
Tabel V.13
Tabel uji Multikolienaritas
Model Sig.
Collinearity
Statistics
Toleranc
e VIF
1 (Constant) ,129
Kualitas
Produk
,009 ,636 1,572
Harga ,026 ,536 1,865
Desain
Produk
,001 ,702 1,425
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah.
Berdasarkan hasil tabel V.13 diatas dapat terlihat nilai tolerance
pada setiap variabel bebas yaitu kualitas produk (0,636 > 0,1), harga
(0,536 > 0,1), dan desain produk (0,702 > 0,1) sedangkan nilai VIF
pada setiap variabel yaitu kualitas produk (1,572 < 10), harga (1,865
< 10), dan desain produk (1,425 < 10). Melihat hasil tersebut dapat
di tarik kesimpulan bahwa data diatas tidak terjadi multikolienearitas
antar variabel bebas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi
terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan
kepengamatan yang lainnya. Cara yang digunakkan untuk
mendeteksi ada tidaknnya heteroskedastisitas yaitu dengan melihat
grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED, dimana sumbu Y
adalah Y yang telah diprediksi, dan smubu X adalah residual (Y
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
70
prediksi – Y sesungguhnya) yang telah distandardised. Kriteria
untuk menentukkan adannya heteroskedasitas apabila terjadi:
a. Jika ada pola tertentu, seperti titik yang ada membentuk
pola tertentu teratur (bergelombang, melebur kemudian
menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi
heteroskedasititas.
b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik menyebar diatas
dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi
heteroskedasitas.
Berikut merupakan hasil uji heteroskedasitas yang terbentuk pola
seperti ini:
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Gambar V.2
Uji Heteroskedastisitas dengan scatter-plot
Berdasarkan gambar V.2 terlihat titik-titik pada scatter-plot
dapat disimpulkan bahwa data residual yang diuji dalam penelitian
ini tidak mengalami heteroskedastisitas. Dimana titik-titik pada
gambar diatas menyebar merata diatas dan bawah angka 0 pada
sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
71
5. Uji Hipotesis
Uji ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara
variabel bebas terhadap variabel terkait dengan melakukan uji F dan uji
T.
a. Uji F
Uji ini dilakukan untuk mengetahui besar pengaruh dari setiap
variabel independen secara bersama-sama atau dalam kata lain
stimultan terhadap variabel dependen. Hasil yang diperoleh sebagai
berikut:
Tabel V. 15
Hasil Uji F
ANOVAa
Model
Sum of
Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b
Residual 100,641 96 1,048
Total 179,310 99
a. Dependent Variable: Minat beli konsumen
b. Predictors: (Constant), Desain produk, Kualitas produk, Harga
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
a) Menentukkan H0 = hipotesis 0 dan Ha = hipotesis alternative
H0 : 𝑏1 : 𝑏2 : 𝑏3 = 0, artinya kualitas produk, harga, desain produk
secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap minat beli
konsumen.
Ha : 𝑏1 : 𝑏2 : 𝑏3 minimal salah satu ≠ 0, artinya kualitas produk,
harga, desain produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap
minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
b) Menentukan tingkat signifikansi (𝛼) dan 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.
Tingkat signifikansi (𝛼) dalam penelitian ini adalah 5% atau 0,05.
𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dapat dicari dengan menentukan besar derajat (degree of
freedom) pembilang dan derajat kebebasan (degree of freedom)
penyebut. Derajat kebebasan (degree of freedom) pembilang
menggunakan k, sedangkan derajat kebebasan (degree of
freedom) penyebut menggunakan n-k.
c) Menghitung F statistik (𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙)
Nilai 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 25,014 dan
𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik yang signifikansinya 0,05 dengan
n-k = 97, didapat nilai 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 2,70.
d) Menentukan Kriteria Uji F
Ho ditolak dan Ha diterima, jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔> 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
e) Membuat Kesimpulan
Berdasarkan hasil yang didapat bahwa 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yang diperoleh
sebesar 25,014 lebih besar dari nilai 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 2,70 atau
(25,014 > 2,70). Maka Ha diterima yang dapat diartikan adalah
kualitas produk, harga, dan desain produk secara bersama-sama
(simultan) berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
b. Uji t
Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas
(kualitas produk, harga, dan desain produk) berpengaruh secara
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
73
parsial terhadap variabel terikat (minat beli konsumen). Hasil yang
diperoleh sebagai berikut:
Tabel V.16
Hasil Uji t Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129
Kualitas
Produk
,141 ,053 ,256 2,673 ,009
Harga ,194 ,086 ,236 2,259 ,026
Desain produk ,212 ,061 ,317 3,472 ,001
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang telah diolah
a) Variabel Kualitas Produk
1) Menentukan Hipotesis Alternative (Ha) dan Hipotesis Nol
(H0).
H0: Kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh pada
minat beli konsumen
Ha: kualitas produk secara parsial berpengaruh pada minat
beli konsumen
2) Menentukan Taraf Signifikansi (Level of Significance)
Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan pada
penelitian adalah 5% (0,05).
3) Menghitung t statistik (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)
Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 2,673 dan
𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik di signifikansi 0,05 dengan
n-k-1 = 96, didapatkan nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
4) Menentukan Kriteria Uji t
H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau
sig. < 0,05.
5) Membuat Kesimpulan
Bahwa berdasarkan data nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel kualitas
produk (𝑋1) diperoleh nilai 2,673 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
sebesar 1,985 atau ( 2,673 > 1,985). Hasil uji t pada variabel
kualitas produk diperoleh dari signifikansi yang lebih kecil
dari 0,05 yaitu 0,009 atau (0,009 < 0,05). Maka Ha diterima
yang berarti kualitas produk secara parsial berpengaruh
terhadap minat beli konsumen.
b) Variabel Harga
1) Menentukan Hipotesis alternative dan Hipotesis Nol
(H0).
H0: harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap
minat beli konsumen
Ha: harga secara parsial berpengaruh terhadap minat
beli konsumen
2) Menentukan Taraf signifikansi (Level of Significance)
Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan pada
penelitian ini adalah 5% (0,05).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
75
3) Menghitung t statistik (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)
Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 2,259
dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik di signifikansi 0,05
dengan n-k-1 = 96, didapat nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.
4) Menentukan Kriteria Uji t
H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔> 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>
𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau sig. < 0,05.
5) Membuat Kesimpulan
Berdasarkan data dapat dilihat bahwa 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel
harga (𝑋2) nilai yang diperoleh sebesar 2,259 lebih besar
dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985 atau (2,259 > 1,985). Hasil
uji t pada variabel harga ini diperoleh nilai signifikansi
lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,026 atau ( 0,026 < 0,05).
Maka Ha diterima yang berarti harga secara parsial
berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
c) Variabel Desain Produk
1) Menentukan Hipotesis Alternative (Ha) dan Hipotesis
Nol (H0).
H0: desain produk secara parsial tidak berpengaruh pada
minat beli konsumen
Ha: desain produk secara parsial berpengaruh pada minat
beli konsumen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
76
2) Menentukan Taraf Signifikansi (Level of Significance)
Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan
didalam penelitinan ini adalah 5% (0,05).
3) Menghitung t statistika (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)
Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 3,472
dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari dari tabel statistika disignifikansi 0,05
dengan n-k-1 = 96, diperoleh nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.
4) Menentukan Kriteria Uji t
H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
atau sig. <0,05.
5) Membuat Kesimpulan
Berdasarkan data dapat dilihat bahwa nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔
variabel desain produk (𝑋3) yang memperoleh nilai
sebesar 3,472 lebih besar dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985
atau (3,472 > 1,985). Hasil uji t pada variabel desain
produk memperoleh nilai signifikansi lebih kecil dari
0,05 yaitu 0,001 atau (0,001 < 0,05). Maka Ha diterima
yang berarti desain produk secara parsial berpengaruh
terhadap minat beli konsumen.
6. Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan perhitungan regresi linear berganda antara variabel
kualitas produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen dengan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
77
menggunakan SPSS, mendapatkan hasil yang terdapat pada tabel
sebagai berikut :
Tabel V.14
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129
Kualitas
Produk (𝑋1)
,141 ,053 ,256 2,673 ,009
Harga (𝑋2) ,194 ,086 ,236 2,259 ,026
Desain
Produk (𝑋3)
,212 ,061 ,317 3,472 ,001
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Sumber: Data hasil Penelitian bulan April 2020 yang telah diolah
Berdasarkan hasil pada tabel V.14 hasil analisis regresi linear
berganda dapat diperoleh persamaan regresi:
Y=1,881+0,141𝑋1+0,194𝑋2+0,212𝑋3
Keterangan:
Y = Minat Beli konsumen
𝑋1 = Kualitas Produk
𝑋2 = Harga
𝑋3 = Desain Produk
7. Koefisien Determinasi (𝑹𝟐)
Uji koefisien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh variabel independen (bebas) yaitu kualitas produk (𝑋1),
harga (𝑋2), dan desain produk (𝑋3) terhadap variabel dependen (terikat)
yaitu minat beli konsumen (Y) secara bersama-sama. Alat untuk
menghitung agar mengetahui koefisien determinasi adalah SPSS.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
78
Tabel V.17
Hasil Koefisien Determinasi
Sumber: Data hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah
Berdasarkan hasil uji diatas dapat diketahui bahwa besarnya
Adjusted R2 adalah 0,421 = 42,1%. Hasil ini dapat diartikan variasi
dalam minat beli konsumen dapat dijelaskan melalui variasi dalam
variabel kualitas produk, harga, dan desain produk Scooter metic Vespa
Sprint 150cc sebesar 42,1%. Sedangkan nilai error terms yang menjadi
element variasi variabel dependen yang tidak dapat dijelaskan oleh
semua variabel independen nilainya sebesar 57,9%. Dengan begitu
variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen sebesar
42,1% sedangkan 57,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya.
B. Pembahasan Hasil Penelitian
Hasil analisis penelitian serta melakukan pengolahan setiap data
yang dilakukan oleh peneliti, menemukan responden yang memiliki minat
beli terhadap scooter matic Vespa Sprint 150cc. Responden yang dituju oleh
peneliti adalah mahasiswa. Peneliti mengambil mahasiswa dari Universitas
Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dalam hal ini
mahsiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta mendominasi dengan 51%.
Responden dalam penelitian ini mayoritas berjenis kelamin laki-laki dengan
presentase 57%. Ditinjau dari analisis diskriptif per variabel menunjukkan
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 ,662a ,439 ,421 1,02389
a. Predictors: (Constant), Desain produk, Kualitas Produk, Harga
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
79
bahwa scooter matic Vespa Sprint 150cc memiliki nilai yang baik dengan
tidak adanya skor rata-rata terendah. Hal ini dapat diartikan bahwa
konsumen paham benar akan produk dari Piaggio Vespa Sprint 150cc.
Berdasarkan hasil penelitian dari diskriptif variabel maka dapat
dilihat bahwa skor rata-rata dari variabel kualitas produk sebesar 4,03. Hal
ini menunjukan bahwa kualitas produk dari Vespa Sprint 150cc sangat baik
untuk digunakan oleh konsumen. Sehingga produk Vespa Sprint 150cc
sudah sesuai dengan yang diinginkan kualitasnya oleh konsumen. Hasil
analisis diskriptif untuk variabel harga memiliki skor rata-rata 4,04. Hasil
ini menunjukkan bahwa harga yang diberikan masih terjangkau bagi
konsumen dan sebanding dengan kualitas yang didapatkan. Lalu dalam
analisis diskriptif pada variabel desain produk memiliki skor rata-rata yang
cukup tinggi sebesar 4,25. Skor ini termasuk didalam kategori interval
penilaian yang sangat baik. Hal ini membuktikan bahwa konsumen tertarik
akan produk scooter matic Vespa Sprint 150cc melihat dari segi desain
produknya yang memiliki ciri khas tersendiri untuk memikat konsumen.
Hasil analisis selanjutnya tentang diskriptif variabel minat beli konsumen
mendapatkan skor rata-rata sebesar 4,12 variabel ini termasuk dalam
kategori baik dan menjadi alasan konsumen untuk memiliki niat membeli
bahkan menggunakan produk Vespa Sprint 150cc, biasannya konsumen
dimulai dari mencari informasi untuk mengetahui produk itu sendiri, lalu
ketika informasi itu cukup jelas dan sesaui apa yang diinginkan konsumen
akan membeli produk tersebut, lalu merekomendasikan ke orang lain.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
80
Berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan oleh peneliti dapat
dijelaskan disini bahwa variabel kualitas produk, harga, dan desain produk
secara bersama-sama (stimultan) memiliki pengaruh terhadap minat beli
konsumen. hal ini terlihat pada 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 nilai yang
dapat disebutkan ( 25,014 > 2,70). Lalu dalam disisi lain dengan pengujian
untuk mengetahui seberapa pengaruh setiap variabel itu terhadap minat beli
konsumen, maka di uji dengan uji t. Dari uji ini terliat secara parsial setiap
variabel independen ( kualitas produk, harga, desain produk) berpengaruh
terhadap variabel dependen (minat beli konsumen). Dapat dibuktikan
dengan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel kualitas produk sebesar 2,673 hasil ini lebih besar
dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yang hanya 1,985 atau dapat di simbolkan seperti 2,673 >
1,985. Lalu signifikansi dari variabel kualitas produk lebih kecil dari 0,05
dengan nilai 0,009 (0,009 < 0,05). Dengan ini dapat diartikan bahwa
variabel kualitas produk memiliki koefisien positif (+) yang berarti ketika
kualitas produk semakin baik maka semakin tinggi minat beli konsumen.
Hasil ini sama dengan penelitian sebelumnya yang di lakukan oleh
(EkoPurnomo,2016), (Amelinda Wiyono, 2017) yang menyatakan bahwa
kualitas produk memiliki pengaruh terhadap minat beli. Pada variabel
lainnya seperti variabel harga 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dari variabel ini menunjukkan nilai
yang lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 2,259 > 1,985 yang diikuti nilai
signifikansinya lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,026. Dapat diketahui bahwa
variabel harga memiliki koefisien positif (+) yang berarti harga yang
ditawarkan semakin sesuai dengan kualitas yang diperoleh maka semakin
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
81
tinggi minat beli konsumen. Hasil ini didukung dengan penelitian
sebelumnya yang dilakukan oleh (Eko Purnomo ,2016), (Amelinda
Wiyono, 2017) yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh terhadap
minat beli. Hasil 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 pada variabel desain produk memiliki nilai lebih
besar dibanding dengan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 3,472 > 1,985 dengan signifikansi
0,001 < 0,05. Hal ini menandakan bahwa desain produk memiliki koefisien
positif (+) yang memiliki arti bahwa semakin baik desain produk yang
diberikan oleh perushaan maka semakin tinggi minat beli konsumen. hasil
ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Th.
Susetyasri, 2013) yang menyatakan bahwa desain produk memiliki
pengaruh terhadap minat beli.
Pada penelitian ini hasil pengujian koefisien determinasi (𝑅2) pada
variabel minat beli konsumen sebesar 42,1%. Hasil ini dapat diartikan
bahwa ketiga variabel ( kualitas produk, harga, desain produk ) memberikan
pengaruh sebesar 42,1% terhadap minat beli Scooter metic Vespa Sprint
150cc. Sedangkan sisa dari nilai tersebut 57,9% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
82
BAB VI
KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan penelitian dan analisis data yang telah di dapatkan dan
dilakukan di Univesitas Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya
Yogyakarta untuk mengetahui apakah kualitas produk, harga, dan desain
produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen dilihat dari pembahasan
pada BAB V dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli scooter matic
Vespa Sprint 150cc.
2. Harga berpengaruh positif terhadap minat beli scooter matic Vespa
Sprint 150cc.
3. Desain produk berpengaruh terhadap minat beli scooter matic Vespa
Sprint 150cc.
4. Kualitas produk, harga, dan desain produk secara bersama-sama
berpengaruh terhadap minat beli scooter matic Vespa sprint 150cc.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada Bab V, peneliti
mengajukan beberapa saran pertimbangan kepada Piaggio selaku
perusahaan yang meluncurkan produk scooter matic Vespa Sprint 150cc ini
untuk menentukan kebijakan tertentu dalam upaya menarik minat beli
scooter matic Vespa Sprint 150cc serta peneliti juga memberikan beberapa
saran bagi peneliti selanjutnya guna memberikan variasi dalam penelitian.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
83
Adapun beberapa saran yang dapat diberikan oleh peneliti berdasarkan hasil
penelitian sebagai berikut :
1. Bagi perusahaan Piaggio
Hasil yang di dapat dari penelitian menunjukkan bahwa variabel
kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli,
lalu variabel harga secara pasial berpengaruh positif terhadap minat beli,
dan variabel yang terahkir variabel desain produk juga secara parsial
berpengaruh positf terhadap minat beli. Dalam penelitian ini juga
membuktikkan bahwa kualitas produk, harga, dan desain produk secara
bersama-sama (stimultan) berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
maka dari itu peneliti memaparkan beberapa saran dari penjabaran setia
variabel sebagai berikut :
a. Berkaitan dengan kualitas produk
Melihat hasil penelitian yeng menujukkan bahwa variabel
kualitas produk ini berpengaruh positif terhadap minat beli.
Peneliti menarik dasar dari pernyataan yang ada di kualitas
produk yang terdapat pada nomor 5 yaitu “ scooter matic Vespa
Sprint 150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-bengkel service
yang mudah ditemukan” pernyataan ini mendapatkan skor
paling rendah diantara pernyatan-pernyatan lainnya yaitu 3,88.
Maka hal ini dapat menjadi pertimbangan perushaan Piaggio
untuk dapat mempertahankan kualitas produk. Dengan adanya
persebaran bengkel-bengkel yang dapat menangani perbaikan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
84
scooter matic Vespa Sprint 150cc ini dapat membuat konsumen
tidak kuatir untuk mencari tempat service berkala.
b. Berkaitan dengan harga
Setelah meilihat penelitian yang meunjukkan bahwa harga
berpengaruh positif terhadap minat beli. Maka peneliti melihat
dari pernyataan yang memiliki skor terendah dari pernyataan
lainnya sebagai mana untuk memberikan saran bagi perushaan
agar tetep dapat bertahan untuk bersain dengan pesaingnya. Dari
pernyataan nomor 3 yaitu “ scooter matic Vespa Sprint 150cc
sesuai dengan manfaat yang dirasakan.” Pernyataan ini
mendapat skor 4 meskipun berkategori baik namun apabila
Piaggio dapat menambah manfaat di dalam scooter matic Vespa
Sprint 150cc dengan harga yang sesuai maka akan dapat
membuat konsumen merasakan senang. Karena harga yang
ditawarkan dapat diimbangi dengan manfaat mahal juga.
c. Berkaitan dengan desain produk
Melihat hasil penelitian yang menunjukkan bahwa desain
produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Memang tidak
diherankan lagi bahwa scooter matic Vespa Sprint 150cc ini
memiliki daya tarik dari segi desainnya. Meskipun begitu namun
peneliti menumenukan bagian yang dapat menjadi pertimbangan
bagi perusahaan Piaggio. Peneliti mengambil dari pernyataan
nomor 2 “ scooter matic Vespa Sprint 150cc mengandung unsur
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
85
sporty” skor yang didapat adalah 4,15. Skor dari pernyataan ini
termasuk rendah didalam variabel desain produk. Mungkin
Piaggio dapat memberikan desain yang lebuh sporty lagi karena
dengan kapasitas 150cc dapat ditambahkan kesan sporty yang
sperti diharapkan oleh para konsumen. meskipun skor tersebut
terendah didalam variabelnya namun masih pada kategori baik.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Dalam penelitian ini peneliti telah menggunakan 3 variabel bebas
yaitu kualitas produk, harga, dan desain produk dengan menghasilkan
𝑅2 sebesar 42,1% untuk variabel minat beli konsumen. dari hasil ini
masih terdapat 57,9% variabel-variabel lain yang mempengaruhi minat
beli selain variabel yang sudah digunakan oleh peneliti. Berdasarkan hal
tersebut peneliti menyarankan kepada peneliti selanjutnya untuk
mengembangkan atau menggunakan variabel-variabel lain yang juga
mempengaruhi minat beli konsumen. Peneliti berkeinginan agar
nantinya didapat hasil-hasil yang lebih bervariatf yang dapat
berpengaruh terhadap minat beli. Mungkin yang dapat peneliti
contohkan seperti variabel ekuitas merek, inovasi, strategi positioning
dan masih tersebar banyak variabel bebas lainnya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
86
C. Keterbatasan Penelitian
Setelah melalui proses penelitian dan uji data, terdapat beberapa
keterbatasan dalam penelitian ini, adapun keterbatasan dalam penelitian ini
sebagai berikut :
1. Peneliti terbatas dalam mencari visi perusahaan Piaggio
dikarenakan didalam website resminya tidak memparkan visi
perusahaan Piaggio.
2. Penelitian yang dilakukan secara online melalui googleform dan
dibagiakan melalui media sosial yang membuat peneliti tidak
dapat menjelaskan langsung kepada responden ketika kesulitan
pengisian kuisioner.
3. Proses pengumpulan data responden yang membutuhkan waktu
cukup lama.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
87
DAFTAR REFERENSI
AG.Suyono, Sri Sukmawati, Pramono. 2012 136.Pertimbangan Dalam Membeli
Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press. Jakarta Alfabeta
Amelinda Wiyono (2017) yang berjudul “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas
Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Buku Novel”
Anwar Sanusi, 2011, Metode Penelitian Bisnis, Salemba Empat, Jakarta
Augusty, Ferdinand. 2006 (121). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman
Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang:
Universitas Diponegoro.
Augusty, Ferdinand. 2006 . Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian
untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas
Diponegoro.
D. Durianto,dan Liana. C,(2004) 44. Analisi efektivitas iklan televisi softener soft
& fresh di Jakarta dan sekitarnya dengan menggunakan consumen decision
model, Jurnal Ekonomi Perusahaan.
Eko Purnomo (2016) yang berjudul “Pengaruh Harga. Kualitas Produk Dan Lokasi
Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal’’
Fandy Tjiptono. 1995:1998, Strategi pemasaran. Penerbitan Andi Yogyakarta.,
Peranan Desain Kemasan Dalam Dunia Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Ghozali, Imam. 2009, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS,
Cetakan ke IV, Semarang: Badan Penerbit UNDIP
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
88
Ginting, Rosnani. 2010 233. Prancangan Produk. Yogyakarta : Graha Ilmu
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua,
Jakarta: Erlangga.
Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Philip T. Kotler & Gary Armstrong. 2003. Dasar-Dasar Pemasaran, Jilid 1, edisi
kesembilan, PT. INDEKS
Piaggio-Vespa, 2012. http://www.piaggio-vespa.com/2012/05/sekilas-tentang-
vespa.html. diakses tanggal 7 Maret 2020
Pramono, 2012. Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa.
Intidayu Press. Jakarta.
Sachari, Agus.(2005)7. Pengantar Metode Penelitian Budaya Rupa (Desain,
Arsitektur, Seni Rupa, dan Kriya), Jakarta:Erlangga.
Sangadji, E. M., & Sopiah, 2013. (188) Consumer Behavior: Perilaku Konsumen
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah, 2013, Perilaku Konsumen, C.V Andi Offset.
Augusty Ferdinand. 2008. Harga Strategi Pemasaran Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti,2014. Analisis data untuk riset
manajemen dan bisnis, USU Press, Medan
Stanton, William J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi 9. Jakarta : Erlangga. (dalam
Yusup, 2011:27)
Sugiyono, 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
89
Sugiyono. 2001. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2008 93. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :
ALFABETA
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryani & Hendryadi. 2015. Metode Riset Kuantitatif Teori dan Aplikasi. Jakarta:
Prenada Media Group.
Th. Susetyarsi (2013) yang berjudul “Analisis Pengaruh Strategi Desain Produk
Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Skuter Matik Yamaha Merek Mio Fino
Di Kota Semarang’’
Vespa Sprint. https://www.vespa.com/id_ID/vespa-models/Sprint.html. diakses
tanggal 7Maret 2020
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
90
LAMPIRAN 1
Lembar Kuesioner Penelitian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
91
Lampiran 1
KUESIONER
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN TERHADAP
MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER VESPA MATIC 150cc
( Pada mahasiswa Sanata Dharma Yogyakarta)
Responden yang terhormat,
Perkenalkan saya Bernadus Fernando Denanta mahasiswa S1 Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma, memohon
kesediaan anda untuk menjawab pertanyaan maupun pernyataan pada lembar
kuesioner penelitian ini. Informasi yang anda berikan adalah sebagai data penelitian
dalam rangka penyusunan skripsi. Atas waktu dan kesediaan anda dalam mengisi
kuesioner, saya mengucapkan banyak terima kasih.
A. IDENTITAS RESPONDEN
Nama Responden :
Mahasiswa : Univ. Sanata Dharma / Univ. Atma Jaya
Jenis Kelamin :
B. PETUNJUK PENGISIAN
Berilah tanda centang (√) pada salah satu alternatif jawaban pada kolom yang
tersedia untuk jawaban yang paling tepat menurut persepsi anda setelah anda
menggunakan Scooter Matic Vespa Sprint 150cc.Keterangan mengenai skor
penilaian:
No Skala Skor
1 Sangat Tidak Setuju (STS) 1
2 Kurang Setuju (KS) 2
3 Netral (N) 3
4 Setuju (S) 4
5 Sangat Setuju (SS) 5
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
92
Variabel Kualitas Produk (X1)
No PERNYATAAN J awaban
STS KS N S SS
1 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
memiliki bentuk yang dapat dibedakan dengan
Scooter matic lainnya.
2 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
memiliki spesifikasi yang sudah sesuai
kebutuhan berkendara.
3 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
memiliki nilai ekonomis yang cukup lama.
4 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
dapat menjalankan fungsi komponen yang ada di
Scooter matic sehingga berjalan dengan baik.
5 Menurut saya, Scooter Matic Vespa Sprint 150cc
mudah diperbaiki melalui bengkel-bengkel
service yang mudah ditemukan.
Variabel Harga (X2)
PERNYATAAN J awaban
STS KS N S SS
1 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa Sprint
150cc sesuai kualitas yang diberikan.
2 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa Sprint
150cc mampu bersaing dan sesuai dengan daya
beli masyarakat.
3 Menurut saya, harga produk Scooter matic Vespa
Sprint 150cc sesuai dengan manfaat yang
dirasakan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
93
4 Menurut saya, Piagio memberikan banyak pilihan
seri pada Scooter matic Vespa Sprint 150cc
Variabel Desain (X3)
No PERNYATAAN J awaban
STS KS N S SS
1 Menurut saya, tampilan Scooter matic Vespa Sprint
150cc mudah dikenali dan memiliki ciri khas.
2 Menurut saya, Model Scooter matic Vespa Sprint
150cc mengandung unsur sporty.
3 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
memiliki teknologi dengan desain yang modern.
4 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
memiliki impression dan taste sesuai keinginan
konsumen yang berjiwa muda.
5 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc
sudah menjalankan fungsi desain secara baik.
Variabel Minat Beli (Y)
No PERNYATAAN Jawaban
STS KS N S SS
1 Saya akan mencari informasi tentang Scooter matic
Vespa Sprint 150cc
2 Saya akan membeli produk Vespa Sprint 150cc.
3 Saya akan merekomemdasikan untuk membeli
produk Vespa Sprint 150cc kepada orang lain.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
94
Lampiran 2
Tabulasi Kuesioner
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
95
Tabel Data Berdasarkan Nama Responden, Asal Universitas, Jenis Kelamin
Nomor Nama Responden Asal Universitas Jenis Kelamin 1 Ian Universitas Sanata
Dharma Laki-laki
2 Ernest Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
3 Iko Universitas Atma Jaya
Laki-laki
4 Bayu Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
5 Krisna Andika Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
6 Rio Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
7 gero Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
8 Beni Universitas Atma Jaya
Laki-laki
9 Wenang Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
10 pam Universitas Sanata Dharma
Perempuan
11 Benediktus Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
12 Elfael Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
13 Andhika Chriswijayanto Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
14 Dito Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
15 Nananina Universitas Sanata Dharma
Perempuan
16 Arum ayu Universitas Atma Jaya
Perempuan
17 Megaslan Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
18 Arum ayu Universitas Atma Jaya
Perempuan
19 Theo Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
20 Nananina Universitas Sanata Dharma
Perempuan
21 Yunan Mahendhra Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
22 Dias Adi Nugroho Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
23 SEAN NANDA PUTRA Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
24 Regina Hillary Nahak Universitas Sanata Dharma
Perempuan
25 Theodora Universitas Sanata Dharma
Perempuan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
96
26 Eduardus Bagaskoro Satrio Adi Universitas Atma Jaya
Laki-laki
27 Wisnoe Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
28 Marcel Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
29 Nasya Universitas Sanata Dharma
Perempuan
30 Anggit Universitas Atma Jaya
Laki-laki
31 Alfonsus wily Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
32 willy Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
33 Emerensia Ersa Helmania Universitas Sanata Dharma
Perempuan
34 Agustina Vita Universitas Sanata Dharma
Perempuan
35 Mela Universitas Sanata Dharma
Perempuan
36 Hahahihi Universitas Sanata Dharma
Perempuan
37 Mbendol Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
38 Tai anjing Universitas Sanata Dharma
Perempuan
39 Rendi Universitas Atma Jaya
Laki-laki
40 Budi Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
41 Na Universitas Atma Jaya
Perempuan
42 Pangsaka Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
43 Christoporus Alexander Fernando
Universitas Atma Jaya
Laki-laki
44 Crewet bon #canoopiganteng Universitas Atma Jaya
Laki-laki
45 Audi Universitas Atma Jaya
Laki-laki
46 Risca Universitas Atma Jaya
Perempuan
47 Bob Universitas Atma Jaya
Laki-laki
48 Inge Universitas Sanata Dharma
Perempuan
49 Meyen bong Universitas Atma Jaya
Perempuan
50 Dessy Aviani Universitas Atma Jaya
Perempuan
51 Maria Tessya Universitas Atma Jaya
Perempuan
52 Mbendol Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
97
53 Nico Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
54 Valentinus Angga A Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
55 Rosa tiranda Universitas Sanata Dharma
Perempuan
56 Rere Universitas Sanata Dharma
Perempuan
57 AK Universitas Atma Jaya
Perempuan
58 Hadiyan Faikar Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
59 Chdistophorus Hans Raharja Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
60 Aulia Dwita Universitas Sanata Dharma
Perempuan
61 Paulus Indra Dewanto Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
62 RIRI Universitas Atma Jaya
Perempuan
63 Puput Universitas Atma Jaya
Perempuan
64 Aretanesia Matahati Universitas Atma Jaya
Perempuan
65 Rony Universitas Atma Jaya
Laki-laki
66 Clara Trimawarningsih Saravia Jegarut
Universitas Sanata Dharma
Perempuan
67 Charlie Universitas Atma Jaya
Laki-laki
68 Rachma Winatha Universitas Atma Jaya
Perempuan
69 Sugeng Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
70 Condro Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
71 Almedo Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
72 Riska Universitas Atma Jaya
Perempuan
73 Christoporus Nanda Universitas Atma Jaya
Laki-laki
74 Windiarum Sari Universitas Atma Jaya
Laki-laki
75 Febrina Universitas Atma Jaya
Perempuan
76 Reza Universitas Atma Jaya
Perempuan
77 Albert Simanjuntak Universitas Atma Jaya
Laki-laki
78 Angelica Tania Universitas Atma Jaya
Perempuan
79 Albertus Sanjaya Universitas Atma Jaya
Laki-laki
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
98
80 Vincenta Universitas Atma Jaya
Laki-laki
81 Maria Anya Universitas Atma Jaya
Perempuan
82 Regina Amarilis Universitas Atma Jaya
Perempuan
83 Rachelia Vani Universitas Atma Jaya
Perempuan
84 Kevin Universitas Atma Jaya
Laki-laki
85 Michael Universitas Atma Jaya
Laki-laki
86 Leonard Universitas Atma Jaya
Laki-laki
87 riky adri sinaga Universitas Sanata Dharma
Laki-laki
88 Geco Universitas Atma Jaya
Laki-laki
89 Rinda Universitas Atma Jaya
Perempuan
90 Aan Universitas Atma Jaya
Laki-laki
91 Bima Universitas Atma Jaya
Laki-laki
92 Dewi Universitas Atma Jaya
Perempuan
93 Gina Universitas Atma Jaya
Perempuan
94 Reni Universitas Atma Jaya
Perempuan
95 Edward Universitas Atma Jaya
Perempuan
96 Surya Universitas Atma Jaya
Perempuan
97 Aryo Universitas Atma Jaya
Perempuan
98 Dionisius Rendra Universitas Atma Jaya
Laki-laki
99 Aditya Universitas Atma Jaya
Perempuan
100 Yudistira Universitas Atma Jaya
Laki-laki
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
99
Tabel Skor Jawaban Variabel Kualitas Produk
Nomor Tabel skor Jawaban Variabel Kualitas Produk
Total P1 P2 P3 P4 P5
1 4 4 4 4 4 20
2 4 4 4 4 4 20
3 4 4 4 4 4 20
4 5 4 5 4 5 23
5 5 4 5 5 5 24
6 5 5 4 4 4 22
7 4 4 4 4 4 20
8 1 3 3 4 4 15
9 4 3 3 3 4 17
10 4 4 4 4 5 21
11 4 3 4 4 3 18
12 5 5 5 5 5 25
13 4 4 4 3 3 18
14 5 5 5 5 5 25
15 5 4 4 4 5 22
16 4 5 4 5 4 22
17 5 5 4 5 4 23
18 4 4 5 5 5 23
19 4 4 3 3 3 17
20 3 3 3 3 3 15
21 4 4 4 4 4 20
22 5 4 4 4 4 21
23 4 5 5 5 5 24
24 5 5 5 5 5 25
25 3 4 4 4 4 19
26 3 3 3 3 3 15
27 4 4 4 3 3 18
28 3 3 3 3 3 15
29 4 4 4 4 3 19
30 4 4 5 4 4 21
31 5 4 4 4 5 22
32 4 4 4 4 3 19
33 4 4 4 3 3 18
34 3 3 4 4 4 18
35 3 3 3 3 4 16
36 4 4 3 3 3 17
37 5 4 2 4 4 19
38 4 4 4 4 4 20
39 4 4 4 4 4 20
40 4 4 4 3 3 18
41 4 4 3 3 3 17
42 5 5 4 4 5 23
43 4 4 3 4 4 19
44 4 5 4 5 4 22
45 4 4 4 4 3 19
46 4 4 4 4 4 20
47 4 4 4 4 4 20
48 5 4 4 4 5 22
49 3 3 4 4 4 18
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
100
50 5 4 4 4 3 20
51 4 4 4 4 4 20
52 4 4 3 4 4 19
53 4 4 3 3 3 17
54 4 4 3 3 3 17
55 4 4 3 4 4 19
56 3 4 3 4 4 18
57 4 4 4 4 4 20
58 4 4 4 4 4 20
59 5 5 5 5 4 24
60 4 4 5 4 4 21
61 3 3 3 3 3 15
62 5 4 5 5 4 23
63 4 4 5 5 4 22
64 4 4 5 4 4 21
65 4 4 5 5 3 21
66 4 4 4 4 4 20
67 5 4 4 5 4 22
68 5 5 5 5 5 25
69 5 4 5 4 4 22
70 5 4 5 5 4 23
71 5 4 4 4 1 18
72 5 5 5 5 5 25
73 4 5 4 5 4 22
74 5 4 4 4 5 22
75 4 4 4 4 4 20
76 4 4 4 4 4 20
77 5 5 4 4 5 23
78 5 4 4 4 4 21
79 4 4 4 4 4 20
80 4 5 4 4 4 21
81 4 4 4 4 4 20
82 4 5 4 4 4 21
83 5 4 4 4 4 21
84 4 4 4 4 4 20
85 4 4 4 4 4 20
86 5 4 4 4 4 21
87 5 4 5 4 4 22
88 4 4 4 3 2 17
89 4 4 5 5 4 22
90 4 4 5 4 4 21
91 5 4 4 4 4 21
92 4 4 4 4 4 20
93 4 4 5 4 4 21
94 5 4 2 4 2 17
95 4 2 4 2 4 16
96 4 4 2 4 2 16
97 4 4 4 5 4 21
98 4 4 4 4 4 20
99 4 4 4 4 4 20
100 5 4 4 4 4 21
Rata-
rata 4,19 4,04 4 4,02 3,88 4,03
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
101
Tabel Skor Jawaban Variabel Harga
Nomor Tabel Skor Jawaban Variabel Harga
Total P1 P2 P3 P4
1 4 4 4 4 16
2 4 4 4 5 17
3 4 4 3 3 14
4 5 5 4 4 18
5 5 4 5 4 18
6 4 3 3 4 14
7 4 3 3 4 14
8 4 4 3 3 14
9 4 4 4 4 16
10 4 4 4 4 16
11 3 4 4 4 15
12 5 5 5 5 20
13 4 4 4 5 17
14 4 5 4 5 18
15 3 4 3 4 14
16 4 3 4 4 15
17 4 5 4 4 17
18 4 4 5 4 17
19 4 4 4 3 15
20 3 4 3 4 14
21 4 4 4 4 16
22 5 4 5 4 18
23 5 5 5 4 19
24 5 4 5 5 19
25 4 4 3 3 14
26 4 4 4 4 16
27 4 4 4 4 16
28 3 3 3 3 12
29 4 4 4 4 16
30 3 3 3 4 13
31 5 5 5 5 20
32 4 4 3 4 15
33 4 4 4 4 16
34 3 4 4 3 14
35 4 3 3 3 13
36 3 4 3 4 14
37 4 4 4 4 16
38 4 4 3 4 15
39 5 4 5 5 19
40 4 4 5 5 18
41 4 4 4 3 15
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
102
42 4 4 4 4 16
43 3 4 3 4 14
44 4 5 4 4 17
45 4 4 3 4 15
46 4 4 4 4 16
47 4 4 4 4 16
48 5 5 4 5 19
49 4 4 4 4 16
50 4 4 4 3 15
51 4 4 4 4 16
52 4 4 4 4 16
53 4 4 4 3 15
54 5 4 4 4 17
55 5 4 4 4 17
56 4 4 4 3 15
57 4 3 4 3 14
58 4 3 4 4 15
59 3 4 4 5 16
60 4 5 4 4 17
61 4 4 4 3 15
62 5 5 4 5 19
63 5 4 4 5 18
64 4 4 4 5 17
65 5 4 5 4 18
66 4 4 4 4 16
67 5 5 4 4 18
68 4 4 4 4 16
69 5 5 5 4 19
70 5 4 5 4 18
71 4 4 4 4 16
72 5 5 5 5 20
73 4 5 5 4 18
74 4 4 5 4 17
75 4 5 4 4 17
76 4 4 4 4 16
77 5 4 5 4 18
78 4 4 4 4 16
79 4 4 4 4 16
80 4 4 4 4 16
81 4 4 5 4 17
82 4 4 4 4 16
83 4 4 4 4 16
84 4 4 4 4 16
85 3 3 4 4 14
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
103
86 4 4 4 4 16
87 5 4 4 4 17
88 4 4 3 4 15
89 4 3 4 4 15
90 4 4 4 4 16
91 4 5 4 4 17
92 4 3 4 3 14
93 5 4 4 4 17
94 3 4 4 5 16
95 4 4 3 4 15
96 3 4 4 4 15
97 5 5 4 4 18
98 4 4 4 4 16
99 4 4 4 4 16
100 4 4 4 4 16
Rata-rata 4,1 4,06 4 4,01 4,04
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
104
Tabel Skor Jawaban Variabel Desain Produk
Nomor Tabel Skor Jawaban Variabel Desan Produk
Total P1 P2 P3 P4 P5
1 4 4 4 4 4 20
2 5 4 5 5 5 24
3 4 4 4 4 4 20
4 5 4 5 5 4 23
5 5 5 4 5 5 24
6 5 5 5 5 5 25
7 5 4 4 4 4 21
8 4 4 4 4 4 20
9 5 3 4 4 4 20
10 5 5 4 4 4 22
11 4 4 4 4 4 20
12 5 5 5 5 5 25
13 5 5 5 5 4 24
14 5 5 4 5 4 23
15 4 3 4 4 4 19
16 4 4 4 4 4 20
17 4 4 4 5 5 22
18 4 4 4 4 5 21
19 4 5 5 5 4 23
20 4 3 4 4 4 19
21 4 4 3 4 3 18
22 5 4 4 4 4 21
23 5 5 5 5 5 25
24 5 4 4 5 5 23
25 4 4 4 4 4 20
26 5 5 4 5 5 24
27 5 5 5 5 5 25
28 4 4 4 3 3 18
29 5 4 4 4 4 21
30 4 5 4 4 4 21
31 5 5 5 5 5 25
32 4 4 3 4 3 18
33 5 4 5 5 4 23
34 4 4 4 4 4 20
35 4 4 4 3 3 18
36 4 4 4 3 3 18
37 5 4 5 5 4 23
38 4 4 4 3 3 18
39 5 4 5 4 5 23
40 4 4 4 4 4 20
41 4 3 4 4 4 19
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
105
42 4 4 4 4 4 20
43 4 4 3 3 4 18
44 5 4 4 4 5 22
45 5 4 4 5 4 22
46 4 4 4 4 4 20
47 4 4 4 4 4 20
48 5 5 5 5 5 25
49 4 4 4 5 4 21
50 4 4 4 4 4 20
51 4 4 4 4 4 20
52 5 4 5 5 4 23
53 4 3 4 4 4 19
54 4 4 4 5 4 21
55 4 3 3 4 4 18
56 3 4 4 4 3 18
57 5 4 5 5 4 23
58 5 4 4 5 5 23
59 5 4 4 4 4 21
60 5 5 4 4 5 23
61 3 4 4 4 3 18
62 5 5 4 5 5 24
63 5 5 5 5 5 25
64 4 4 5 4 5 22
65 5 4 4 5 4 22
66 4 3 4 4 4 19
67 5 5 4 4 5 23
68 4 4 4 5 5 22
69 4 4 4 5 5 22
70 5 4 5 4 5 23
71 5 5 5 5 5 25
72 4 4 4 4 4 20
73 5 4 4 4 4 21
74 4 5 5 4 4 22
75 5 4 5 4 5 23
76 4 5 4 4 4 21
77 5 4 5 4 5 23
78 4 4 4 4 4 20
79 4 5 5 4 4 22
80 4 4 5 4 4 21
81 5 4 4 5 4 22
82 3 4 4 4 4 19
83 4 4 3 4 4 19
84 4 4 4 4 4 20
85 4 3 4 4 4 19
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
106
86 4 4 4 4 4 20
87 5 5 5 5 5 25
88 5 4 5 4 3 21
89 5 4 5 4 4 22
90 5 4 4 4 4 21
91 4 5 4 4 4 21
92 4 4 4 4 5 21
93 4 4 4 5 4 21
94 4 4 4 4 4 20
95 4 4 4 5 4 21
96 4 4 4 4 4 20
97 4 4 4 4 4 20
98 4 4 4 4 4 20
99 4 4 5 4 4 21
100 4 4 4 4 4 20
Rata-rata 4,39 4,15 4,23 4,28 4,19 4,25
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
107
Tabel Skor Jawaban Variabel Minat Beli Konsumen
Nomor
Tabel Skor Jawaban Variabel Minat Beli
Konsumen Total
P1 P2 P3
1 4 4 4 12
2 4 4 4 12
3 4 4 4 12
4 4 3 4 11
5 4 4 5 13
6 5 5 5 15
7 4 4 4 12
8 4 4 4 12
9 3 4 4 11
10 4 4 5 13
11 4 4 3 11
12 5 5 5 15
13 4 4 3 11
14 4 4 5 13
15 4 4 3 11
16 4 4 3 11
17 5 5 4 14
18 4 5 5 14
19 4 3 4 11
20 4 4 3 11
21 4 4 4 12
22 4 4 4 12
23 5 4 5 14
24 5 4 5 14
25 4 4 3 11
26 4 5 4 13
27 5 5 5 15
28 3 4 4 11
29 4 3 4 11
30 4 4 4 12
31 5 4 5 14
32 4 4 4 12
33 3 4 4 11
34 4 4 3 11
35 4 4 4 12
36 4 4 3 11
37 4 4 4 12
38 4 4 3 11
39 5 5 5 15
40 4 4 3 11
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
108
41 4 3 3 10
42 4 4 5 13
43 4 4 4 12
44 5 4 4 13
45 5 5 3 13
46 4 3 4 11
47 4 4 4 12
48 5 5 5 15
49 4 4 4 12
50 3 4 4 11
51 4 4 4 12
52 4 4 4 12
53 3 4 4 11
54 4 4 4 12
55 4 4 4 12
56 4 3 2 9
57 4 4 3 11
58 3 3 4 10
59 5 3 5 13
60 5 4 5 14
61 4 4 4 12
62 5 5 5 15
63 5 5 5 15
64 4 5 4 13
65 5 4 5 14
66 4 4 4 12
67 4 4 4 12
68 4 5 5 14
69 4 5 5 14
70 5 4 4 13
71 2 4 4 10
72 5 5 5 15
73 5 4 4 13
74 4 5 4 13
75 5 5 4 14
76 4 5 5 14
77 4 5 5 14
78 4 4 4 12
79 4 4 4 12
80 4 4 5 13
81 5 5 4 14
82 4 4 4 12
83 4 4 4 12
84 4 4 4 12
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
109
85 4 4 4 12
86 4 4 4 12
87 5 5 5 15
88 4 4 4 12
89 4 4 4 12
90 4 4 4 12
91 5 4 4 13
92 4 4 4 12
93 4 4 4 12
94 4 4 4 12
95 4 5 4 13
96 4 4 4 12
97 2 4 4 10
98 4 4 4 12
99 4 4 4 12
100 4 4 4 12
Rata-rata 4,13 4,14 4,1 4,12
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
110
Lampiran 3
Hasil Olah Data SPSS 25
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
111
Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Correlations
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 TOTALX1
X1.1 Pearson
Correlation
1 ,523** ,357** ,367** ,267** ,675**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,007 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X1.2 Pearson
Correlation
,523** 1 ,362** ,606** ,334** ,734**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X1.3 Pearson
Correlation
,357** ,362** 1 ,559** ,479** ,762**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X1.4 Pearson
Correlation
,367** ,606** ,559** 1 ,476** ,805**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X1.5 Pearson
Correlation
,267** ,334** ,479** ,476** 1 ,716**
Sig. (2-tailed) ,007 ,001 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
TOTALX1 Pearson
Correlation
,675** ,734** ,762** ,805** ,716** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
112
Hasil Uji Validitas Variabel Harga
Correlations
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 TOTALX2
X2.1 Pearson Correlation 1 ,411** ,537** ,255* ,764**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,010 ,000
N 100 100 100 100 100
X2.2 Pearson Correlation ,411** 1 ,359** ,351** ,714**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100
X2.3 Pearson Correlation ,537** ,359** 1 ,350** ,781**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100
X2.4 Pearson Correlation ,255* ,351** ,350** 1 ,661**
Sig. (2-tailed) ,010 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100
TOTALX2 Pearson Correlation ,764** ,714** ,781** ,661** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
113
Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk
Correlations
X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 TOTALX3
X3.1 Pearson
Correlation
1 ,347** ,454** ,470** ,494** ,757**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X3.2 Pearson
Correlation
,347** 1 ,374** ,367** ,360** ,666**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X3.3 Pearson
Correlation
,454** ,374** 1 ,400** ,382** ,707**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X3.4 Pearson
Correlation
,470** ,367** ,400** 1 ,526** ,758**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
X3.5 Pearson
Correlation
,494** ,360** ,382** ,526** 1 ,765**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
TOTALX3 Pearson
Correlation
,757** ,666** ,707** ,758** ,765** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
114
Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen
Correlations
Y1.1 Y1.2 Y1.3 TOTALY
Y1.1 Pearson Correlation 1 ,355** ,334** ,744**
Sig. (2-tailed)
,000 ,001 ,000
N 100 100 100 100
Y1.2 Pearson Correlation ,355** 1 ,401** ,745**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100
Y1.3 Pearson Correlation ,334** ,401** 1 ,785**
Sig. (2-tailed) ,001 ,000
,000
N 100 100 100 100
TOTALY Pearson Correlation ,744** ,745** ,785** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000
N 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
115
Hasil Uji Reliabilitas
Kualitas Produk
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,785 5
Harga
Desain Produk
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,782 5
Minat Beli Konsumen
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,709 4
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,627 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
116
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate
1 ,662a ,439 ,421 1,02389
a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
ANOVAa
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b
Residual 100,641 96 1,048
Total 179,310 99
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129
X1 ,141 ,053 ,256 2,673 ,009
X2 ,194 ,086 ,236 2,259 ,026
X3 ,212 ,061 ,317 3,472 ,001
a. Dependent Variable: Y
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
117
Hasil Uji Normalitas
Hasil Uji Heteroskedastisitas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
118
Hasil Uji Multikolinearitas
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 ,662a ,439 ,421 1,02389
a. Predictors: (Constant), TOTALX3, TOTALX1, TOTALX2
ANOVAa
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b
Residual 100,641 96 1,048
Total 179,310 99
a. Dependent Variable: TOTALY
b. Predictors: (Constant), TOTALX3, TOTALX1, TOTALX2
Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig.
Collinearity
Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129
TOTALX1 ,141 ,053 ,256 2,673 ,009 ,636 1,572
TOTALX2 ,194 ,086 ,236 2,259 ,026 ,536 1,865
TOTALX3 ,212 ,061 ,317 3,472 ,001 ,702 1,425
a. Dependent Variable: TOTALY
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI