PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI DAN FASILITAS …repository.ump.ac.id/8636/1/Aufa Tri...
Transcript of PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI DAN FASILITAS …repository.ump.ac.id/8636/1/Aufa Tri...
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI DAN
FASILITAS TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA
SPBU 44.522.08 KALISALAK KECAMATAN TONJONG
KABUPATEN BREBES
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat
Mencapai Derajat Sarjana S - 1
Disusun oleh:
AUFA TRI HIDAYAT
1202010097
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2018
ii
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
iii
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
iv
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi
pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Aufa Tri Hidayat
NIM : 1202010097
Program Studi : Manajemen S1
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Jenis karya : Skripsi
menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive
Royalty-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya
ilmiah saya yang berjudul:
’’PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN FASILITAS
TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA SPBU 44.522.08
KALISALAK KECAMATAN TOJONG KABUPATEN BREBES’’
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Noneksklusif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto
Pada tanggal : 20 Agustus 2018
Yang menyatakan,
Aufa Tri Hidayat
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
vi
MOTTO
“Urip iku urup”
Hidup itu nyala, Hidup itu hendaknya memberi manfaat bagi orang lain di sekitar
kita. Semakin besar manfaat yang bisa kita berikan, tentu akan lebih baik.
(Kanjeng Sunan Kalijaga)
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
vii
PERSEMBAHAN
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-
Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan Skripsi ini
saya persembahkan untuk Bapak Darno, A.Ma.Pd dan Ibu Rusmiyati tercinta.
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
viii
Ucapan Terimakasih
Assalamu’alaikum.Wr.Wb.
Alhamdulillahirrobil‟alamiin segala puji syukur kehadirat Allah SWT atas
rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “ Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Fasilitas terhadap Kepuasan
Pelanggan pada SPBU 44.522.08 Kalisalak Kecamatan Tonjong Kabupaten
Brebes”. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi persyaratan untuk
menyelesaikan studi sarjana manajemen Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari bahwa keberhasilannya
terlepas dari dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini
penulis ingin menguapkan terimakasih kepada :
1. Dr. H. Syamsuhadi Irsyad M.H. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Purwokerto.
2. Akhmad Darmawan, S.E., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
3. Hermin Endratno, S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen S1
Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
4. Drs. Suyoto, M.Si., selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan
waktunya untuk membimbing, mengarahkan dan memberi masukan sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tepat pada waktunya.
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
ix
5. Bapak ibu dosen dan seluruh staf Tata Usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis
yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama ini dan segala
bantuan serta fasilitas yang diberikan.
6. Kedua orang tuaku Darno, A.Ma.Pd dan Rusmiyati yang selalu memberikan
suport luar biasa, yang selalu memberikan do‟a, memberikan dukungan baik
moral maupun materiil, nasihat dan motivasi yang tidak terbatas kepada
penulis, sehingga penulis selalu bersemangat dan optimis menghadapi setiap
masalah dalam menyusun skripsi ini.
7. Untuk Manajer SPBU Kalisalak Bapak Tomo dan Bapak M.Zaid terimakasih
atas pemberian izinnya untuk saya melakukan penelitian.
8. Untuk sahabat-sahabatku. Team Bola Volly Cintamanik, KKN Tlahab Lor
Squad. Terimakasih atas persahabatan yang luar biasa selama ini.
9. Untuk Yayan Firmansyah S.M, Firmansyah Styo Budi S.M, Kenis Dwi
Munawir S.M, Guntur Adi S.M, Rifka Aprilio S.M, Anik, Herjuno Wisnu Jati
S.Akt, Adi, Ispa wong, Hendri wahyudin, Dika, Adem, Gigih, Mas Giat
Tlahab Lor, Yunan S.E., M.Fariz Noveandri S.E., Faiz Tri Widyarso S.M.,
Arif Prahasto S.E., Yuda Aramas S.E., adik-adik tingkat dan semuanya yang
belum disebutkan Terimakasih atas segala do‟a, semanagat, motivasi, dan
bantuannya selama ini yang sangat luar biasa dan untuk waktu yang telah
diberikan selama ini.
10. Untuk Kakak, Adik, dan Adik Sepupuku Wahyu Hidayat A.md, Adnanto
Arbi Hidayat dan Rezza fahlevi, Giyas Indek Fresnanda terimakasih untuk
canda tawanya selama ini.
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
x
11. Teman-teman seperjuangan Manajemen S1 2012. Semanagat terus dan sukses
selalu untuk kalian semua.
12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan bantuan dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih
banyak kekurangan dan kekeliruan. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran
dan kritik dari berbagai pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini
dapat bermanfaat bagi kita semua, Amin.
Purwokerto, Agustus 2018
Penulis,
Aufa Tri Hidayat
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xi
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI DAN
FASILITAS TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA
SPBU 44.522.08 KALISALAK KECAMATAN TONJONG
KABUPATEN BREBES Aufa Tri Hidayat
1 ,Suyoto
2
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas pelayanan, lokasi
dan fasilitas terhadap kepuasan pelanggan. Variabel independen dalam penelitian
ini adalah kualitas pelayanan, lokasi dan fasilitas, sedangkan variabel
dependennya adalah kepuasan pelanggan. Objek dalam penelitian ini adalah
pelanggan SPBU 44.522.08 Kalisalak Kecamatan Tonjong Kabupaten Brebes,
penelitian ini menggunakan 100 sampel responden. Teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah purposive sampling sementara teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji goodness of fit.
Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial
kualitas pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan pelanggan
dengan nilai thitung 2,964 > ttabel 1,660. Sementara itu lokasi seara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan dengan nilai
thitung 3,864 > ttabel 1,660, kemudian fasilitas berpengaruh positif signifikan
terhadap kepuasan pelanggan dengan nilai thitung 3,226 > ttabel1,660.
Kata kunci : Kualitas Pelayanan, Lokasi, Fasilitas dan Kepuasan Pelanggan
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xii
THE INFLUENCE OF QUALITY OF SERVICE, LOCATION
AND FACILITY TO CUSTOMER SATISFACTION IN SPBU
44,522.08 KALISALAK KECAMATAN TONJONG BREBES
DISTRICT
Aufa Tri Hidayat1, Suyoto
2
ABSTRACT
This study aims to examine the effect of service quality, location and
facilities on customer satisfaction. The independent variables in this study are the
quality of service, location and facilities, while the dependent variable is customer
satisfaction. The object of this study was the customer of 44,522.08 gas stations in
Kalisalak, Tonjong District, Brebes Regency, this study used 100 samples of
respondents. Data collection techniques used were purposive sampling while data
analysis techniques used in this study were validity test, reliability test, classic
assumption test, multiple linear regression analysis, and goodness of fit test.
The results of the analysis in this study indicate that partially the quality of
service has a significant positive effect on customer satisfaction with a tcount of
2.964> ttable 1.660. While the partial location has a positive and significant effect
on customer satisfaction with a tcount of 3.864> ttable 1.660, then the facility has a
significant positive effect on customer satisfaction with a value of
tcount3,226>ttable1,660.
Keywords: Service Quality, Location, Facilities and Customer Satisfaction
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xiii
DAFTAR ISI
Halaman
UCAPAN TERIMAKASIH.............................................................................. vii
ABSTRAK ......................................................................................................... x
DAFTAR ISI ...................................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xvii
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................xviii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xix
BAB I. PENDAHULUAN ................................................................................. 1
A. Latarbelakang Masalah .......................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................................. 8
C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ............................................. 9
1. Tujuan Penelitian ............................................................................. 9
2. Manfaat Penelitian ........................................................................... 10
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 11
A. Landasan Teori ........................................................................................ 11
1. Pengertian Kualitas Pelayanan ............................................................ 11
2. Pengertian Lokasi ................................................................................ 15
3. Pengertian Fasilitas ............................................................................. 19
4. Pengertian Kepuasan Pelanggan ......................................................... 24
B. Hasil Penilitian Terdahulu ....................................................................... 27
C. Kerangka Pemikiran ................................................................................ 30
1. Hubungan Kualitas Pelayanan Dengan Kepuasan Pelanggan .......... 30
2. Hubungan Lokasi Dengan Kepuasan Pelanggan .............................. 32
3. Hubungan Fasilitas Dengan Kepuasan Pelanggan ............................ 33
D. Hipotesis Penelitian ................................................................................. 35
BAB III. METODE PENELITIAN ................................................................. 36
A. Jenis Penelitian ........................................................................................ 36
B. Populasi dan Sampel ............................................................................... 37
a. Populasi ............................................................................................. 37
b. Sampel............................................................................................... 37
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xiv
C. Metode Pengumpulan Data ..................................................................... 39
D. Variabel Penelitian .................................................................................. 40
1. Variabel Independen ......................................................................... 40
2. Variabel Dependen............................................................................ 40
E. Definisis Operasional Variabel ................................................................ 40
1. Variabel Bebas .................................................................................. 41
a. Kualitas Pelayanan ....................................................................... 41
b. Lokasi ........................................................................................... 42
c. Fasilitas ......................................................................................... 43
2. Variabel Terikat ................................................................................ 45
a. Kepuasan Pelanggan ..................................................................... 45
F. Metode Analisis Data .............................................................................. 47
1. Analisis Deskriptif ........................................................................... 48
2. Analisis Kuantitatif .......................................................................... 48
A. Uji Instrumen Penelitian ................................................................. 49
1. Uji Validasi .................................................................................. 49
2. Uji Reliabilitas.............................................................................. 49
2. Uji Asumsi Klasik ............................................................................. 50
a. Uji Normalitas .............................................................................. 50
b. Uji Multikolinearitas .................................................................... 51
a. Uji Heterokedastisitas ................................................................... 52
3. Analisis Data ..................................................................................... 52
a. Analisis Regresi Berganda ........................................................... 52
b. Goodness Of Fit ........................................................................... 53
a. Koefisien Determinasi ( ) ..................................................... 53
b. Uji F (Simultan) ....................................................................... 54
c. Uji t .......................................................................................... 55
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................................... 58
A. Hasil Penelitian….......................... ......................................................... 58
1. Sejarah Berdirinya SPBU 44.522.08 Kalisalak .................................. 58
2. Visi dan Misi ....................................................................................... 60
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xv
A. Visi ................................................................................................. 60
B. Misi ................................................................................................ 60
3. Respon Rate ......................................................................................... 61
4. Gambaran Umum Responden ............................................................. 61
1. Jenis Kelamin ............................................................................... 62
2. Usia............................................................................................... 62
3. Pekerjaan ...................................................................................... 63
4. Penghasilan................................................................................... 63
B. Uji Analisis Data ..................................................................................... 63
1. Uji Validitas ................................................................................. 63
2. Uji Reliabilitas.............................................................................. 67
C. Uji Asumsi Klasik ................................................................................... 68
1. Uji Normalitas ................................................................................... 68
a. Analisis Grafik.............................................................................. 69
b. Analisis Statis ............................................................................... 70
2. Uji Multikolinearitas ......................................................................... 70
3. Uji Heterokedastisitas ....................................................................... 71
D. Analisis Data ........................................................................................... 72
1. Uji Regresi Linier Berganda ............................................................. 72
2. Koefisien Determinasi (R2) ............................................................... 74
3. Uji Hipotesis ..................................................................................... 75
a. Pengujian Hipotesis Pertama (Uji F Simultan) ............................ 75
b. Pengujian Hipotesis Kedua (Uji t Parsial) ................................... 76
c. Pengujian Hipotesis Ketiga (Uji t Parsial) ................................... 77
d. Pengujian Hipotesis Keempat (Uji t Parsial) ............................... 78
E. Pembahasan ............................................................................................ 79
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................... 88
A. Kesimpulan ............................................................................................. 88
B. Keterbatasan Penelitian ........................................................................... 88
C. Saran ........................................................................................................ 89
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 90
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
2.1 Hasil Penelitian Terdahulu ......................................................................... 27
4.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner ............................................................... 61
4.2 Deskripsi Responden .................................................................................. 61
4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Pelayanan ........................................ 64
4.4 Hasil Uji Validitas Variabel Lokasi ............................................................ 65
4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Fasilitas ......................................................... 66
4.6 Hasil Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan ..................................... 67
4.7. Uji Reliabilitas ........................................................................................... 68
4.8 Uji Normalitas ............................................................................................ 70
4.9 Uji Multikolinearitas ................................................................................... 71
4.10 Uji Heterokedastisitas ............................................................................... 72
4.11 Uji Regresi Linier Berganda ..................................................................... 73
4.12 Uji R2 ........................................................................................................ 74
4.13 Uji F .......................................................................................................... 75
4.15 Nilai Rata-rata Butir Pernyataan Variable Kepuasan Pelanggan.............. 80
4.16 Nilai Rata-rata Butir Pernyataan Variable Kualitas Pelayanan ................ 82
4.17 Nilai Rata-rata Butir Pernyataan Variable Lokasi .................................... 83
4.18 Nilai Rata-rata Butir Pernyataan Variable Fasilitas .................................. 85
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
2.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................... 34
3.1 Kurva Uji F ................................................................................................. 55
3.2 Kurva Uji t .................................................................................................. 56
4.1 Histogram Regression Standardized Residual .......................................... 69
4.2 Normal Probability Plot ............................................................................ 69
4.3 Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Pertama ( Uji F) ..................................... 76
4.4 Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Kedua .................................................... 77
4.3 Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Ketiga .................................................... 78
4.4 Kurva Hasil Pengujian Hipotesis Keempat ................................................ 79
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Halaman
1 Kuesioner Penelitian .................................................................................... 92
2 Respon Rate ................................................................................................. 99
3 Deskriptif Responden ................................................................................... 100
4 Data Penelitian Jawaban Responden ........................................................... 101
5 Hasil Analisis Rekapitulasi Jawaban Responden ........................................ 111
6 Uji Validitas dan Reliabilitas ....................................................................... 119
7 Uji Asumsi Klasik ........................................................................................ 125
8 Analisis Regresi Linear Berganda ............................................................... 128
9 R tabel .......................................................................................................... 129
10 t tabel ......................................................................................................... 133
11 F tabel ........................................................................................................ 137
Pengaruh Kualitas Pelayanan…, Aufa Tri Hidayat, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMP, 2018