PENGARUH DIMENSI STORE

ATMOSPHERE TERHADAP MINAT

BELI PRODUK FURNITUR

Oleh

Nama : Dinda Permatasari

NPM : 12212187

Jurusan : Manajemen (S1)

Pembimbing : Toto Sugiharto, Ir., M.Sc., Ph.D

SKRIPSI

PENDAHULUAN

Persaingan produsen

Strategi

Store Atmosphere

Minat Beli

PENDAHULUAN

1. Apakah dimensi Store Atmosphere berpengaruh terhadap minat beli produk furnitur

secara simultan?

2. Apakah dimensi Store Atmosphere berpengaruh terhadap minat beli produk furnitur

secara parsial?

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi Store Atmosphere terhadap

minat beli produk furnitur secara simultan dan parsial.

KERANGKA PEMIKIRAN

EXTERIOR (X1)

GENERAL INTERIOR (X2)

STORE LAYOUT (X3)

INTERIOR DISPLAY (X4)

MINAT BELI (Y)

STORE

ATMOSPHERE

Analisis kuantitatif dengan menggunakan

data primer yang diperoleh dari

penyebaran kuesioner kepada 50

responden toko IKEA dan 50 responden

toko ACE HARDWARE.

Alat Analisis : Uji Regresi Linier Berganda

Y= 0,324 + 0,003 (X1) + 0,029 (X2) + 0,618 (X3) + 0,011 (X4)

Variabel Koefisien

Tidak terstandarisasi Distandarisasi

Konstanta 0.324

Exterior 0.003 0.005

General Interior 0.029 0.050

Store Layout 0.618 0.890

Interior Displays 0.011 0.010

R R Square Adjusted R

Square

0.920 0.847 0.841

Model Jumlah Kuadrat df Rata-rata Kuadrat F Signifikansi

Regression 426.642 4 106.661 131.478 0,000b

Residual 77.068 95 0.811

Total 503.710 99

F hitung > F tabel (131,478 > 2,47) () 0,000 < 0,05)

T tabel = > 1,984 Signifikan = < 0,05

Variabel T Signifikan

Exterior 0.116 0.908

General Interior 0.976 0.331

Store Layout 18.051 0.000

Interior Displays 0.255 0.799

• Secara simultan (Uji F) dimensi Exterior, General Interior, Store Layout, dan Interior Displays berpengaruh terhadap minat beli produk furnitur.

• Secara parsial (Uji T) dimensi Store Layout berpengaruh terhadap minat beli produk furnitur. Sedangkan dimensi Exterior, General Interior, dan Interior Displays tidak berpengaruh terhadap minat beli produk furnitur.

Kesimpulan

• Diharapkan perusahaan ritel khususnya IKEA dan ACE HARDWARE mampu meningkatkan minat konsumen untuk berbelanja dengan memperhatikan variabel-variabel dari Store Atmosphere. Terutama dimensi Store Layout yang memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli.

• Selain itu perusahaan juga perlu memperhatikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen agar dapat terus meningkatkan penjualan dan dapat bersaing dengan perusahaan lain.

Implikasi