paper Media Pendukung

8/18/2019 paper Media Pendukung

1/11

KOMUNIKASI PEMASARAN

MEDIA PENDUKUNG DAN PEMASARAN LANGSUNG

OLEH :

M.HATTA DIMAN ARDE 1306205118

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

REGULER / SEMESTER 6

UNIVERSITAS UDAYANA

2016


2/11

PEMBAHASAN

A. R!"# L$"#%& M'($! P'"(%"#

Banyak pengiklan dan agen pengiklanan telah meningkatkan penggunaan media pendukung

dalam bisnis mereka, dan sebagai alternatif yang baru dikembangkan,dan masih akan bertumbuh

pesat. Dengan munculnya banyak sekali media baru, maka kami akan membagi media

pendukung tersebut ke dalam media pendukung tradisional dan non tradisional.

Ada beberapa jenis ruang lingkup media pendukung :

1. Media pendukung tradisonal2. Media pendukung non tradisional

B. M'($! P'"(%"# T)!($*$+"!,

Iklan luar ruangan

The Outdoor Adertising Association of America, Inc !OAAA" mengkategorikan media#media

tersebut sebagai sebuah iklan luar ruangan yang termasuk di dalamnya adalah papan reklame,

ornamen jalan, media alternatif, dan transit serta bentuk#bentuk khusus seperti iklan radio. $apan

iklan dan ornamen jalan bersama#sama menguasai %&' dari pendapatan iklan luar ruangan. Iklan

Outdoor merupakan salah satu dari bentuk#bentuk komunikasi yang sering kita jumpai dipinggir#

pinggir jalan di perkotaan. Iklan outdoor terus digunakan oleh banyak pemasar. Alasan utama

untuk terus sukses dari pengiklanan di luar ruangan adalah kemampuannya untuk tetap inoatif

dengan memanfaatkan teknologi pesan digital pada papan reklame, lambang transit dan lobi

telah memungkinkan lebih banyak pengiklan untuk berpartisipasi mengingat pesan dapat

berubah dengan cepat dan sangat sering. (elain itu, hal ini juga memungkinkan iklan luar ruang

untuk muncul di tempat yang sebelumnya tidak tersedia, dan secara tepat )aktu. Bahkan

beberapa penelitian dan berdasarkan kasus#kasus yang ada telah dibuktikan bah)a iklan luar

ruangan sangatlah efektif. Disamping itu masih ada beberapa jenis iklan luar ruangan lainnya,

diantaranya iklan dengan memanfaatkan alat transportasi udara, pemanfaatan tempat khusus, dan

sarana iklan bergerak. OAAA mengklasifikasikan hal#hal ini sebagai suatu media alternatie.

Bentuk lain dari iklan luar ruangan adalah transit adertising . *al ini ditargetkan pada jutaan

orang yang menggunakan fasilitas transportasi komersial, termasuk bus, taksi, kereta api, troli,

pesa)at terbang dan kereta ba)ah tanah. +enis Iklan Transit :


3/11

• Inside ard

• Outside $osters

• (tation, $latform, dan Terminal $osters.

Iklan luar ruangan mena)arkan sejumlah keuntungan !outdoor adertising" :

-. akupan ruangan lingkup pasar lokal yang luas.. $eningkatan frekuensi pembelian

/. 0leksibilitas geografi

1. $eluang kreatifitas yang lebih baik2. 3emampuan untuk menciptakan suatu kesadaran akan sebuah produk. 3arena

dampaknya, outdoor dapat mengarah ke tingkat higih kesadaran

&. 4fisiensi biaya dengan pemanfaatan sarana eksternal%. 4fektifitas iklan yang lebih baik

5. 3emampuan memproduksi iklan yang sangat cepat

6. Timeliness !berkaitan dengan kesadaran masyarakat akan iklan luar ruangan"

Adapun kerugian yang dapat diberikan yaitu :

-. +angkauan ruang lingkup yang kurang spesifik !)aste coerage".. 3emampuan pesan yang sifatnya terbatas.

/. 3ejenuhan pelanggan akan iklan !)earout"

1. Biaya yang tinggi

2. (ulitnya mengukur keberhasilan suatu iklan luar ruangan&. 3etidak pedulian konsumen terhadap unsur image dalam iklan !image problem"

3euntungan menggunakan iklan transit meliputi :

• Tingkat perhatian yang tinggi !47posure"• Tingginya frekuensi konsumen objek transit !0re8uency"

Beberapa kerugian juga terkait dengan transit :

• 3etidak mampuan sarana transit untuk menjangkau konsumen !9each"

• (uasana emosi konsumen audiens !mood of the audience"

-. M'($! P'"(%"# N+" T)!($*$+"!,

$erkembangan yang terjadi pada sistem komunikasi pemasaran terpadu pada beberapa tahun

belakangan ini adalah suatu pertumbuhan yang signifikan, dan pertumbuhan itu berjalan seiring

dengan maraknya penggunaan brand entertaiment. Brand entertaiment itu sendiri dapat berupa

media teleisi, film bioskop, musik, dan teknologi. Banyak perusahaan yang menggunakan jasa

ini untuk menarik perhatian konsumen. cara perusahaan menggunakan brand#entertaiment :


4/11

-. $enempatan $roduk

$ada a)alnya penempatan produk hanya memiliki sedikit porsi dalam pertimbangan seorang

pengiklan, akan tetapi seiring dengan berjalannya )aktu, penempatan produk dalam benak

konsumen mulai menggunakan media#media alternatif yang ada. Banyak perusahaan#perusahaan

besar memasukkan hal ini ke dalam sistem komunikasi terpadu yang dimilikinya.

. $roduk Integrasi

$engintergrasian sebuah produk ke dalam sebuah program maupun ke menjadikan produk

tersebut sebagai sebuah program, terus meningkat sehingga pengembangan program baru dan

pertumbuhan t#kabel memberikan peluang integrasi yang lebih luas bagi pengiklan.

/. Adertainmen

$enciptaan ideo dan atau konten musik oleh pengiklan dalam upaya untuk menghibur

penonton, sementara iklan produk jenis ini dikenal sebagai adertainment.

1. 3onten (ponsor

beberapa pengiklan setuju untuk mensponsori program#program tertentu, menerima penempatan

produk, integrasi, dan promosi sebagai balasannya.

2. Ad#(upported ;ideo on Demand !;OD"

;OD adalah program konten khusus yang dita)arkan melalui jaringan T; kabel yang

dikembangkan oleh pengiklan dan diberikan kepada operator kabel secara gratis.

&. branded location>. 3eterbatasan ruang tidak memungkinkan kita untuk membahas

masing#masing dalam penggunaan merek secara detail. *iburan !entertaiment" terus meningkat

dan akan terus melakukan kegiatan periklanan karena semakin banyak teknologi inoasi

memberikan peluang bagi mereka.

(elain brand entertaiment cara yang non#tradisional lainnya bagi pengiklan sekarang ini adalah

berusaha untuk menjangkau konsumen tersebut dengan berbagai cara termasuk guerilla

marketing, stealth, street, bu??, ambush, atau iral marketing.

Beberapa yang lebih cepat tumbuh dan lebih banyak digunakan pilihan :

• Iklan ;ideogames.

• Iklan dengan memanfaatkan lahan parkir.

• $enempatan iklan di kamar mandi.


5/11


6/11

• (e jumlah perusahaan telah mengukur dampak penempatan produk kepada kemungkinan

terjadinya product recall dikemudian hari . *al ini bisa terjadi asalkan penempatan

ditampilkan secara jelas dan mengarah pada ingatan yang kuat. !recall"

• Beberapa produk tidak dii?inkan untuk beriklan di teleisi atau segmen pasar tertentu.

!by passing regulations"

• (ebuah studi menunjukkan bah)a pemirsa yang menerima penempatan produk dan

mengealuasi mereka secara umum @ positif, meskipun beberapa produk !alkohol,

senjata, rokok" dianggap kurang dapat diterima. !acceptance"

• 3onten sponsor dan od dapat secara efektif menjangkau calon pelanggan dengan minat

yang kuat dalam masalah tersebut. !targeting"

D. P'!*!)!" P)+(% P)++*$+"!,

$romosi pemasaran produk merupakan suatu >iklan atau media promosi atau sebuah metode

yang memanfaatkan produk#produk promosi, seperti iklan spesialisasi, premiun !produk khusus",

hadiah bisnis, penghargaan, hadiah, atau peringatan,> seiring dengan berjalannya )aktu, hal ini

lebih dikenal dengan istilah periklanan khusus !speciality adertising".(eperti media periklanan

lainnya, pemasaran produk promosi pemasar baik mena)arkan keuntungan dan kerugian,

diantaranya :

3euntungan :

-. (elektifitas !(electiity".

3arena item iklan khusus umumnya didistribusikan secara langsung kepada target pelanggan,

medianya mena)arkan tingkat selektiitas tinggi.

. 0leksibilitas !0le7ibilty"


7/11

2. iat Baik !ood)ill"

$roduk promosi mungkin satu#satunya media yang menghasilkan niat baik di penerima.

&. 3emampuan


8/11

/. Biaya iklan di sebuah teater berariasi dari satu pengaturan ke pengaturan yang

lainnya.bagaimanapun juga, hal ini termasuk berbiaya rendah baik secara mutlak dan

biaya relatif pada setiap iklan. !cost"

1. 9iset menunjukkan bah)a hari berikutnya sekitar 5/' dari pemirsa dapat mengingat

iklan yang mereka lihat di bioskop. !recall"2. 9endahnya kekacauan persepsi karena terbatasnya jumlah iklan yang diputar pada sebuah

bioskop adalah keuntungan lain yang dita)arkan oleh iklan dalam film bioskop. !clutter"&. 3arena bioskop biasanya terlatak disebelah pusat perbelanjaan, maka konsumen mereka

tepat berada di dekat mereka bisa dikatakan bah)a konsumen mereka berada pada posisi

right ne7t door. !pro7imity"%. 3unci utama dari keuntungan dari iklan film adalah kemampuan untuk menentukan target

berdasarkan suatu tingkat demografis tertentu. +udul film dan peringkat iklan

memungkinkan untuk mencapai kelompok#kelompok tertentu. !segmentation"

3ekurangan iklan bioskop :

-.


9/11

3euntungan dari In#0light Adertising :

• 3ecenderungan peningkatan jumlah pengguna jasa penerbangan, dan hampir /E' dari

mereka berada pada posisi manager puncak pada perusahaan mereka, hal ini merupakan

suatu taget yang menarik bagi perusahaan#perusahaan pengguna jasa in#flight

adeertising. !a desirable audience".

• (eorang pengguna jasa penerbangan tidak diperkenankan untuk meninggalkan

ruangannya selama penerbangan berlangsung, dan saat itu terjadi, mereka sangat

tertolong dan terhibur dengan adanya majalah, maupun ideo yang diputarkan oleh

penyedia jasa penerbangan. !a captie audience"

• Biaya periklanan pada jasa penerbangan lebih rendah daripada media cetak lainnya.

• in#flight adertising memungkinkan pengiklan untuk menjangkau kelompok#kelompok

demografis tertentu, dan juga )isata)an untuk tujuan tertentu. !segmentation

capabilities"

3ekurangannya meliputi :

• 3onsumen menganggap ide iklan jenis ini tidak terlalu menarik bahkan cenderung

mengganggu !irritation".

• Beberapa penerbangan membatasi jumlah )aktu yang memungkinkan untuk di#iklan

penerbangan. !aailability"

• Banyak penumpang yang cenderung memutuskan untuk menghilangkan iklan, tidak

membeli headsets untuk memperoleh suara yang lebih baik, atau hanya mengabaikan

iklan. !lack of attention"

•


10/11

pemasaran jarak jauh, pemasaran elektronik, dan sebagainya. (emuanya memiliki empat sifat

atau karak teristik sebagai berikut:

• onpublik: pesan biasanya ditujukan kepada orang tertentu, misalnya pengiriman surat

ia pos atau e#mail, itu berarti yang mengetahui pesan tersebut hanya pihak terkait saja,

public tidak mengetahui.

• Disesuaikan: pesan dapat disiapkan dan dirancang dengan sebaik#baiknya terlebih dahulu

sebelum dikirimkan kepada orang yang bersangkutan agar ia tertarik.

• Terbaru: pesan dapat disiapkan dengan sangat cepat sesuai dengan kondisi terkini.

• Interaktif: pesan dapat diubah sesuai tanggapan orang yang berkaitan sehingga

menimbulkan suatu komunikasi yang interaktif.

G. P'"!,!" L!"#*"#

Direct (elling !$enjualan =angsung" adalah metode penjualan barang danatau jasa tertentu

kepada konsumen dengan cara tatap muka di luar lokasi eceran tetap oleh jaringan pemasaran

yang dikembangkan oleh


11/11

pelanggan. $emasaran langsung juga dapat secara langsung memberikan aspek perubahan dalam

keputusan manajemen, masukan dari pemasaran langsung dapat diuji dan diterapkan secara

simultan. pemasaran langsung dapat membantu pelanggan dalam mengambil keputusan terutama

jika ada produk pesaing sejenis dan hampir mirip nilai manfaatnya.

paper Media Pendukung

Documents

Transcript of paper Media Pendukung