8/20/2019 Pada Tanggal 7 Maret 2015 Lalu

1/3

Pada tanggal 7 Maret 2015 lalu, Yogyakarta meluncurkan logo barunya, dimana logo

sebelumnya yaitu “Jogja Never Ending Asia” dirasa sudah terlalu out of date dan tak lagi

merepresentasikan semangat pembangunan kota Jogja di era globalisasi. Sebelumnya,

proses penyusunan logo sempat memanas karena konsep yang dibawakan sebelumnya

lebih jelas dibaca “TOGUA” dibandingkan dengan “JOGJA” namun setelah pemerintah

dan stakeholder lain mengadakan urun rembug logo Jogja, maka lahirlah logo “Jogja

Istimewa” seperti yang bisa kita lihat saat ini dengan menekankan pada 9 bidang

strategis prioritas meliputi: pendidikan, pariwisata, teknologi, ekonomi, energi, pangan,

kesehatan, keterlindungan warga serta tata ruang dan lingkungan. Peremajaan logo

Yogyakarta sebagai ikon kota merupakan salah satu upaya pembangunan kota melalui

city branding. City Branding Semangat untuk membangun citra kota yang khas melalui

city branding lahir atas dampak globalisasi, dimana setiap kota saling bersaing untuk

menjadi lebih baik dan yang terbaik. Jika melihat dari dasar dicetuskanya, pendekatan

pembangunan melalui city branding merupakan upaya yang dilakukan para perencanaa

perkotaan untuk menciptakan kota yang sesuai dengan potensi dan mengakomodasi

penduduk lokalnya sehingga dapat menjadi kota yang layak huni. Namun disisi lain

kebutuhan kota untuk mendukung terciptanya citra kota tersebut memerlukan sumber

dana pembangunan. Salah satu keuntungan city branding adalah tentang bagaimana

sebuah kota bukan lagi dilihat menjadi hanya sekedar lokasi namun lebih menjadi tujuan

destinasi. Bergesernya sifat kekotaan dari yang hanya sekedar bersifat lokasi menjadidestinasi secara langsung akan mengundang wisatawan untuk berkunjung ke kota

tersebut sehingga akan berbanding lurus sebagai sumber pedapatan daerah/kota

melalui pajak (pariwisata). Sifat dan karakteristik dari penduduk dan perlakuannya

terhadap kota dimana mereka tinggal, bekerja dan bermain dapat mempengaruhi

persepsi dari wisatawan dan pengunjung melalui rekomendasi dan keluhan mereka.

Disamping itu keahlian penduduk, dorongan kewirausahaan dan kreativitas dari

penduduk untuk mengemas sebuah kotanya menjadi kota yang nyaman,

menyenangkan, berkarakter dan unik turut mempengaruhi suksesnya upaya citybranding yang juga turut berkontribusi pada kesejahteraan dari wilayah dan kota

tersebut. Walaupun demikian, konsep dari city branding pada akhirnya tidak bisa

menampik kebutuhan dari investasi, karena bagaiamanapun juga city branding

merupakan salah satu upaya untuk menggiatkan roda perekonomian sebuah kota

namun dengan menekankan pada semangat kearifan lokal, karakter dan ciri khas dari

suatu kota yang membuatnya berbeda dengan kota lainnya. City branding menekankan

pola investasi dan ekonomi pada prosesnya, bukan sebagai tujuan akhir. Sehingga dari

proses tersebut dapat membentuk dan melahirkan kota yang manusiawi, layak huni, dan

8/20/2019 Pada Tanggal 7 Maret 2015 Lalu

2/3

memiliki daya saing dengan kota-kota lainnya. Dualisme Pembangunan Kota

Berdasarkan survey yang dilakukan oleh Ikatan Ahli Perencana (IAP) pada tahun 2009,

Yogyakarta pernah terpilih menjadi the most livable city di Indonesia dengan menempati

peringkat pertama dan disusul oleh Manado, Makasar, Surabaya dan Semarang, namun

pada tahun 2014, survey yang juga dilakukan oleh IAP ini tidak lagi menempatkan Kota

Yogyakarta pada peringkat pertama untuk kota layak huni melainkan Kota Balikpapan

disusul Surakarta (Solo), Malang, kemudian barulah Yogyakarta. Menurunnya peringkat

Kota Yogyakarta pada urutan ke 4 di tahun 2014 bukannya tanpa sebab, namun

dikarenakan perkembangannya yang begitu masive dan cepat dalam kurun waktu 6

tahun ini ternyata tidak diimbangi dengan penyediaan infrastruktur kota yang memadai.

Yogyakarta mulai didera kemacetan yang cukup menjengkelkan, selain itu pula mulai

hilangnya sense of the city karena maraknya pembangunan hotel, apartemen dan mall

 juga mulai merebaknya rasa insecure masyakarat akibat ulah dari premanisme,

membuat Kota Yogyakarta tumbuh menjadi cikal bakal kota “beringas” yang mulai

kehilangan jati dirinya dari sifat sederhana, berbudaya, ramah, santun, aman dan

nyaman. Dalam perkembangan kota-kota di Indonesia dewasa ini, city branding lebih

dilihat sebagai city marketing, dimana konsumen dan profit menjadi tujuan utamanya.

Semangat awal untuk menciptakan kota layak huni yang digagas oleh konsep city

branding mulai bergeser pada upaya menciptakan peluang investasi sebesar-besarnya

kepada para investor. Sektor perekonomian digenjot habis-habisan dengan melupakankeseimbangan lingkungan, kearifan lokal dan budaya yang ada. Akibatnya, tata kota jadi

tidak lagi sesuai dengan fungsi dan perencanaan awalnya. Perubahan fungsi lahan dari

yang semula berupa area konservasi dan preservasi atau lahan pertanian menjadi area

komersil berimbas pada menumpuknya pusat kegiatan pada suatu tempat/lokasi yang

bukan menjadi peruntukannya. Hal-hal semacam ini dapat menimbulkan beberapa

permasalahan seperti kemacetan, banjir dan dan juga kekeringan. Perubahan fungsi

dan arah pembangunan Kota Jogja ini menyebabkan ketidak-setujuan warga terhadap

pembangunan yang dianggap hanya berorientasi pada sektor ekonomi semata. Olehkarena itu, munculah slogan-slogan dan sindiran seperti “Jogja ora didol” atau “Jogja

berhati nyaman” menjadi “Jogja berhenti nyaman” yang secara lansung mengindikasikan

bahwa perkembangan Kota Yogyakarta yang saat ini terkesan lebih menekankan pada

pembangunan mall, apartemen dan hotel, tidak lagi berorientasi pada lingkungan dan

kearifan lokal yang kemudian mengganggu rasa keamanan dan kenyamanan warga.

Masyarakat mulai kehilangan sense of the city, citra dan ciri khas sesungguhnya dari

Kota Yogyakarta, mulai “pangling” dan bingung dengan identitas kotanya karena

dirasakan tidak lagi berbeda dengan kota-kota lainnya yang tumbuh pesat dengan

8/20/2019 Pada Tanggal 7 Maret 2015 Lalu

3/3

pembangunan yang serba mewah dan bentuk arsitektural yang serba sama. Model

pembangunan semacam ini, jika tidak diantisipasi dan dikawal bersama-sama akan

merubah Kota Yogyakarta menjadi tempat ajang pertempuran politik-ekonomi semata

seperti yang sedang terjadi di kota-kota besar lainnya di Indonesia. Berdasarkan kondisi

di Kota Yogyakarta khususnya dan di Indonesia pada umumnya, penulis melihat city

branding dapat berakhir menjadi dualisme pembangunan sebuah kota. Di satu sisi dapat

menjadi sumber pemasukan/pendapatan untuk menggiatkan roda perekonomian kota,

namun disisi lain dapat menjadi bumerang pembangunan kota yang semrawut. Pada

akhirnya kita akan dihadapkan pada 2 pilihan, membangun dan mengawal kota menjadi

layak huni (livable) atau malah membiarkannya menjadi kota yang menyengsarakan

(miserable). ---- Referensi: Heryanto, Bambang. 2011. Roh dan Citra Kota: Peran

Perancangan Kota Sebagai Kebijakan Publik. Brilian Internasional: Surabaya Susantono,

Bambang. 2014. Revolusi Transportasi. PT. Gramedia Pusaka Utama: Jakarta Sumber:

http://jogja.tribunnews.com/2012/09/21/renaisans-yogya-tema-sultan-pimpin-diy-2012-

2017 Keith, Dinnie. 2011. City Branding: Theory and Cases. Palgrave Macmillan: United

Kingdom Sumber: http://earoph.info Sumber:

http://jakartapost.com/news/2014/08/12/seven-indonesian-cities-most-livable-survey.html

Budihardjo, Eko. 2014. Reformasi Perkotaan: Mencegah Wilayah Urban Menjadi

“Human Zoo”. PT Kompas Media Nusantara: Jakarta

Selengkapnya : http://www.kompasiana.com/wildanarrahman/mengawal-city-branding-

yogyakarta_552fa2e46ea8347c068b45df