Nama : Azizah Windiarti NPM : 1310411052repository.upnvj.ac.id/119/1/AWAL.pdfProgram Studi : Ilmu...

JUDUL SKRIPSI :

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE

( Survei Kepada Konsumen Iphone Fakultas Kedokteran Angkatan 2017

Universitas Yarsi )

Nama : Azizah Windiarti

NPM : 1310411052

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA

ii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya sendiri dan semua sumber yang dikuti

maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar :


NPM : 1310411052

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Bilamana dikemudian hari ditemukan ketidaksesuaian dengan pernyataan

ini maka, saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang

berlaku.

Jakarta, Januari 2019

Yang menyatakan,

Azizah Windiarti

iii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

Sebagai civitas akademik Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta,

saya bertanda tangan dibawah ini :


NPM : 1310411052


Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Hak Bebas Royalti Non

eklusif atas karya ilmiah saya yang berjudul : PENGARUH DAYA TARIK

IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE ( Studi kasus Kepada Konsumen

Iphone Fakultas Kedokteran Angkatan 2017 Universitas YARSI ).

Beserta perangkat yang ada ( jika diperlukan ). Dengan hak bebas royalti ini,

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta berhak menyimpan, mengalih

media/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat dan

mempublikasikan skripsi saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai

penulis dan pemilik hak cipta.


Yang menyatakan,

Azizah Windiarti

iv

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

Skripsi diajukan oleh :


N I M : 1310411052


Judul Skripsi : PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA

YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

SMARTPHONE IPHONE

Telah berhasil dipertahankan dihadapan Tim Penguji dan diterima sebagai

bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar sarjana pada

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta

Pembimbing I

( Drs. Supratman, M. Si. )

Pembimbing II

( Dra. Hermina Manihuruk, MM. )

Ketua Program Studi

( Azwar, S. S. M. Si. )

Ditetapkan di : Jakarta

Tanggal Ujian :19 januari 2019

v

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SMARTPHONE

IPHONE

( Studi Kasus di Fakultas Kedokteran Angkatan 2017 Universitas YARSI )

Azizah Windiarti

ABSTRAK

Penelitian ini membahas tentang pengaruh daya tarik iklan Iphone di

media Youtube terhadap keputusan konsumen dalam pembelian smartphone

Iphone. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besarnya pengaruh daya tarik

iklan Iphone di media Youtube terhadap keputusan konsumen dalam smartphone

Iphone. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan jenis penelitian

metode survey. Data yang digunakan berupa data pustaka dan primer. Teori pada

penelitian ini menggunankan teeori S-O-R ( Stimulus, Organism, Respon ) .

Sample dalam penelitian ini sebanyak 110 responden dengan teknik simple

random sampling yang pengumpulan datanya menggunakan kuesioner.

Berdasarkan hasil koefisien ddidapatkan hasil adanya pengaruh variabel X ( daya

tarik iklan di media Youtube ) terhadap Y ( keputusan pembelian ). Maka dapat

disimpulkan bahwa daya tarik iklan Iphone di media Youtube berpengaruh

terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Iphone di Fakultas

Kedokteran Universitas YARSI, yang artinya semakin besar pengaruh daya tarik

iklan di media Youtube semakin besar terhadap keputusa pembelian konsumen.

Kata kunci : daya tarik iklan, keputusan pembelian

.

vi

THE EFFECT OF ADVERTISING IPHONE AT YOUTUBE MEDIA

ON PURCHASE OF SMARTPHONE IPHONE CONSUMER PURCHASE

DECISIONS

(Case Study at the YARSI University 2017 Faculty of Medicine)

Azizah Windiarti

ABSTRACT

This study discusses the influence of the attractiveness of Iphone ads on

Youtube media on consumer decisions in the purchase of Iphone smartphones.

The purpose of this study is to determine the magnitude of the influence of the

attractiveness of Iphone ads on Youtube media on consumer decisions in Iphone

smartphones. This study uses quantitative data with the type of survey method

research. The data used is in the form of library and primary data. The theory in

this study uses teeori S-O-R (Stimulus, Organism, Response). The sample in this

study was 110 respondents with a simple random sampling technique that

collected data using a questionnaire. Based on the results of the coefficient

obtained the results of the influence of variable X (the appeal of advertising on the

Youtube media) to Y (purchase decision). So it can be concluded that the

attractiveness of Iphone ads on Youtube media influences the purchasing

decisions of Iphone smartphone consumers at the YARSI University School of

Medicine, which means that the greater the influence of the appeal of advertising

on Youtube media is greater on consumer purchasing decisions.

Keywords: the attractiveness of advertising, purchasing decisions

vii

KATA PENGANTAR

Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang senantiasa

melimpahkan rahmat dan hidayah kepada hamba-Nya, sehingga penulis masih

diberikan kesempatan belajar menyelesaikan karya tulis ilmiah ini dalam rangka

beribadah kepada-Nya. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada

Nabi Muhammad SAW, keluarga-Nya, sahabat-Nya, dan kita selaku umat-Nya,

semoga kelak mendapatkan syafa’at Rasulullah SAW. Aamin

Suatu bentuk rasa syukur yang sulit diungkapkan, akhirnya penulis dapat

menyelesaikan karya tulis ilmiah berupa skripsi yang berjudul “Pengaruh Daya

Tarik Iklan Iphone di Media Youtube terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen Smartphone Iphone ( Studi kasus mahasiswa fakultas kedokteran

angakatan 2017 Universitas YARSI )”. Dalam penulisan skripsi ini penulis

menemukan kesulitan, namun berkat bantuan, motivasi, bimbingan, dan doa dari

berbagai pihak maka skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik.


Penulis,

Azizah Windiarti

viii

DAFTRA ISI

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................. i

PENYATAAN PUBLIKASI ......................................................................... ii

PENGESAHAN ............................................................................................ iii

ABSTRAK .................................................................................................... iv

ABSTRACT ................................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................. vi

DAFTAR ISI ................................................................................................ vii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xii

BAB I. PENDAHULUAN ............................................................................. 1

1.1. Latar Belakang Masalah ......................................................... 1

1.2. Perumusan Masalah ................................................................ 7

1.3. Tujuan Penelitian .................................................................... 7

1.4. Manfaat Penelitian .................................................................. 7

1.5. Sistematika Penulisan ............................................................. 8

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 10

2.1. Penelitian Terdahulu ............................................................. 10

2.2. Konsep Penelitian ................................................................. 12

2.2.1. Komunikasi........................................................................... 12

2.2.2. Fungsi Komunikasi ............................................................... 13

2.2.3. Tujuan Komunikasi .............................................................. 14

2.2.4. Proses Komunikasi ............................................................... 14

2.2.5. Iklan ...................................................................................... 15

2.2.6. Tujuan Iklan.......................................................................... 16

ix

2.2.7. Jenis Iklan ............................................................................. 17

2.2.8. Peran Iklan ............................................................................ 18

2.2.9. Indikator Iklan ...................................................................... 19

2.2.10. Keputusan Pembelian ......................................................... 20

2.2.11. Faktor-Faktor Keputusan Pembelian.................................. 22

2.3. Teori Penelitian .................................................................... 26

2.3.1. Teori S-O-R ........................................................................ 26

2.3.2. Teori Komunikasi Pemasaran ............................................ 27

2.4. Kerangka Berfikir ................................................................. 28

2.5. Hipotesis Penelitian .............................................................. 31

BAB III. METODE PENELITIAN.............................................................. 32

3.1. Metode Penelitian ................................................................. 32

3.2. Populasi dan Sampel............................................................. 32

3.3. Metode Pengumpulan Data .................................................. 34

3.4. Metode Analisis Data ........................................................... 37

3.4.1. Uji Validitas ..................................................................... 37

3.4.2. Uji Reabilitas ................................................................... 40

3.4.3. Uji Korelasi ...................................................................... 42

3.4.4. Uji Koefisien Determinasi ............................................... 43

3.5. Uji Hipotesis ...................................................................... 44

3.5.1. Uji t .................................................................................. 44

3.6. Waktu dan Lokasi Penelitian ............................................. 45

x

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................ 46

4.1. Gambaran Umum Perusahaan Apple ................................. 46

4.2. Hasil Penelitian .................................................................. 52

4.2.1. Uji Analisis Pernyataan X ............................................... 52

4.2.2. Uji Analisis Pernyataan Y ............................................... 58

4.2.3. Uji Korelasi ...................................................................... 64

4.2.4. Uji Koefisien Determinasi ............................................... 65

4.2.5. Uji t .................................................................................. 66

4.3. Pembahasan ........................................................................ 68

BAB V. PENUTUP ...................................................................................... 70

5.1. Kesimpulan ........................................................................ 70

5.2. Saran ................................................................................... 71

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Presentase Pangsa Pasar ................................................................... 3

Tabel 2. Penelitian Terdahulu ...................................................................... 10

Tabel 3. Kerangka Konseptual .................................................................... 30

Tabel 4. Operasional Variabel ..................................................................... 36

Tabel 5. Uji Validitas Variabel X-Pretest .................................................... 38

Tabel 6. Uji Validitas Variabel Y-Pretest ................................................... 39

Tabel 7. Tingkatan Reliabilitas ................................................................... 41

Tabel 8. Uji Reliabilitas Variabel X-Pretest ................................................ 41

Tabel 9. Uji Reliabilitas Variabel Y-Pretest ............................................... 42

Tabel 10. Kriteria Interpensi Koefisien Korelasi ........................................ 43

Tabel 11. Waktu dan Lokasi Penelitian ....................................................... 45

Tabel 12. Pernyataan 1 Variabel X .............................................................. 52









Tabel 21. Pernyataan 10 Variabel X ............................................................ 57



Tabel 24. Pernyataan 1 Variabel Y .............................................................. 58



xii







Tabel 33. Pernyataan 10 Variabel Y ............................................................ 63

Tabel 34. Uji Korelasi .................................................................................. 64

Tabel 35. Uji Koefisien Determinasi ........................................................... 65

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Teori S-O-R ................................................................................ 26

Gambar 2. Struktur YARSI .......................................................................... 49

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1: Daftar Riwayat Hidup

Lampiran 2: Form A2 & A5

Lampiran 3: Surat Riset

Lampiran 4: dokumentasi

Nama : Azizah Windiarti NPM : 1310411052repository.upnvj.ac.id/119/1/AWAL.pdfProgram Studi : Ilmu...

Documents

Transcript of Nama : Azizah Windiarti NPM : 1310411052repository.upnvj.ac.id/119/1/AWAL.pdfProgram Studi : Ilmu...