ii

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO

“Hai orang-orang yang beriman, Jadikanlah sabar dan sholatmu Sebagai penolongmu, sesungguhnya

Allah beserta orang-orang yang sabar” (Al-Baqarah: 153)

“sekali terjun dalam perjalanan jangan pernah mundur sebelum meraihnya, yakin usaha sampai. Karena sukses itu harus melewati banyak proses, bukan hanya mengimginkan hasil akhir dan tahu beres tapi harus selalu keep on progress. Meskipun kenyatannya banyak hambatan dan kamu pun sering dibuat stres percayalah tidak ada jalan lain untuk meraih sukses selain melewati yang namanya proses”. (Armeliani)

iii

iv

v

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO

“Hai orang-orang yang beriman, Jadikanlah sabar dan sholatmu Sebagai penolongmu, sesungguhnya

Allah beserta orang-orang yang sabar” (Al-Baqarah: 153)

“sekali terjun dalam perjalanan jangan pernah mundur sebelum meraihnya, yakin usaha sampai. Karena sukses itu harus melewati banyak proses, bukan hanya mengimginkan hasil akhir dan tahu beres tapi harus selalu keep on progress. Meskipun kenyatannya banyak hambatan dan kamu pun sering dibuat stres percayalah tidak ada jalan lain untuk meraih sukses selain melewati yang namanya proses”. (Armeliani)

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis dedikasikan kepada kedua orang tua tercinta, Ayahanda

dan Ibunda, ketulusanya dari hati atas doa yang tak pernah putus,

semangat yang tak ternilai. Serta Untuk Orang-Orang Terdekatku Yang

Tersayang, Dan Untuk Almamater Orange Kebanggaanku

vi

ABSTRAK

ARMELIANI, 2018 “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep”. Skripsi, Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Pembimbing: (1) Prof. Dr. H. Salamun Pasda, M.Si (2) Muhammad Hasan, S.Pd., M.Pd.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen yang melakukan pembelian Dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 35 responden.

Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara, data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Melalui uji F dapat diketahui bahwa kualitas produk, harga dan lokasi layak untuk menguji variabel keputusan konsumen. Sedangkan analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa yang paling berpengaruh adalah variabel harga, lalu kualitas produk. Sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah lokasi. Sehingga kualitas produk, harga dan lokasi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian. Dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah dinilai baik oleh konsumen serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.

Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi dan Konsumen

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang

telah melimpahkan rahmat dan hidayah Nya, sehingga skripsi yang berjudul

“Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen

dalam Pembelian Dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten

Pangkep” ini dapat penulis selesaikan sebagai tugas akhir untuk memenuhi salah

satu persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Pendidikan (S.Pd.) pada program

studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar.

Segala usaha dan upaya telah penulis lakukan untuk menyelesaikan skripsi

ini sebaik mungkin, namun penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini tidak

luput dari berbagai kekurangan, sehingga kritik dan saran dari berbagai pihak

yang sifatnya membangun, sangat penulis harapkan demi perbaikan dan

penyempurnaan skripsi ini.

Pada kesempatan ini penulis ingin menghaturkan rasa terima kasih yang

sedalam-dalamnya kepada :

1. Bapak Prof. Dr. H. Husain Syam, M.TP. Rektor Universitas Negeri Makassar

beserta jajarannya yang telah memberikan kesempatan bagi penulis untuk

menempuh pendidikan di Universitas Negeri Makassar.

2. Bapak Dr. H. Muhammad Azis, M.Si sebagai Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Makassar beserta jajarannya yang telah memberikan izin

bagi penulis untuk melakukan penelitian dan menyelesaikan tugas akhir

skripsi.

viii

3. Bapak Muhammad Dinar, S.E., M.S. Ketua Program Studi Pendidikan

Ekonomi, Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar.

4. Bapak Prof. Dr. H. Salamun Pasda, M.Si sebagai pembimbing I yang

senantiasa dengan senang hati memberikan bimbingan, arahan, dan motivasi

kepada penulis selama menempuh pendidikan di Universitas Negeri

Makassar.

5. Bapak Muhammad Hasan, S.Pd., M.Pd sebagai pembimbing II yang telah

memberikan bimbingan dan arahan selama penulisan skripsi.

6. Bapak Dr. Mustari, S.E., M.Si sebagai penguji I yang dengan ketulusan hati

dalam memberikan saran, bimbingan dan petunjuk dalam penyusunan skripsi

ini.

7. Bapak Muhammad Dinar, S.E., M.S sebagai penguji II yang dengan

ketulusan hati dalam memberikan saran, bimbingan dan petunjuk dalam

penyusunan skripsi ini.

8. Bapak/Ibu Dosen di lingkungan Fakultas Ekonomi khususnya Dosen Program

Studi Pendidikan Ekonomi yang telah mendidik penulis selama dalam proses

perkuliahan. Demikian pula para karyawan yang banyak membantu dalam

bidang administrasi guna kegiatan akademik.

9. kepada kepala P2T-BKPMD Provinsi Sulawesi Selatan, Kepala Kementrian

Agama Kota Makassar yang bersedia memberikan izin kepada penulis untuk

melakukan penelitian.

10. Inflasi 2013 Pendidikan Ekonomi FE UNM saya ucapkan terima kasih atas

suka dukanya selama proses perkuliahan.

ix

Teristimewa penulis menyampaikan terima kasih dan penghargaan yang

sebesar-besarnya dengan segala cinta dan hormat kepada Ayahanda H. Arifuddin

dan Ibunda Hj. Muliana S, serta saudara kandung saya Wahyudi S.E, Ariyanti,

Suhaila dan Khusnul Khatimah yang telah mencurahkan segala cinta, kasih

sayang dan perhatiannya dengan keikhlasannya tiada tara, disertai doa yang tak

henti-hentinya kepada Allah SWT demi keberhasilan dan motivasi penulis.

Mudah-mudahan skripsi yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi

penyusun sendiri dan semua pihak yang membutuhkan. Atas segala bantuan dan

partisipasi yang telah diberikan semoga menjadi amal saleh dan mendapat balasan

yang berlipat ganda oleh Allah SWT. Amin Amin

Makassar, 18 Februari 2018

Armeliani

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................................ ii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ........................................ iii

PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI …………………...……………………. iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................................ v

ABSTRAK ...................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................. x

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xv

BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 6

C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 7

D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 7

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR

A. Kajian Pustaka .............................................................................. 9

B. Kerangka Pikir .............................................................................. 39

C. Hipotesis Penelitian ...................................................................... 40

BAB III METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ................................................................... 41

B. Lokasi Penelitian ........................................................................... 41

C. Variabel Penelitian ........................................................................ 41

D. Definisi Oprasional dan Pengukuran Variabel .............................. 42

E. Populasi dan Sampel ..................................................................... 44

F. Jenis dan Sumber Data .................................................................. 46

G. Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 46

xi

H. Teknik Analisis Data ..................................................................... 47

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran umum lokasi penelitian ............................................... 54

B. Karakteristik Responden ............................................................... 55

C. Analisis Deskriptif Variabel .......................................................... 58

D. Hasil Penelitan .............................................................................. 67

E. Pembahasan ................................................................................... 74

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ................................................................................... 79

B. Saran ............................................................................................. 79

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 81

LAMPIRAN-LAMPIRAN………………………………………………… 84

RIWAYAT HIDUP…………………………………………………………. 101

xii

DAFTAR TABEL

Nomor Uraian Halaman

1.1 Jumlah Usaha Menurut Desa/Kel di Kecamatan Mandalle .................. 4

3.1 Pengukuran Variabel Instrumen Skala Likert ....................................... 44

4.1 Jumlah penduduk Desa Benteng, Manggalung, Boddie, Tamarupa,

Coppo Tompong dan Mandalle yang ada di Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep .............................................................................. 55

4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .......................... 55

4.3 K arakteristik Responden Berdasarkan Usia ........................................ 56

4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan ..................................... 57

4.5 Distribusi Frekuensi Variabel Kualitas Produk .................................... 59

4.6 Penggolongan Kategori Kualitas Produk .............................................. 59

4.7 Distribusi Frekuensi Variabel Harga .................................................... 61

4.8 Penggolongan Kategori Harga .............................................................. 62

4.9 Distribusi Frekuensi Variabel Lokasi ................................................... 63

4.10 Penggolongan Kategori Lokasi ............................................................. 64

4.11Distribusi Frekuensi Variabel Keputusan Pembelian ........................... 65

4.12Penggolongan Kategori Keputusan Pembelian ..................................... 66

4.13 Hasil Uji Normalitas ............................................................................. 67

4.14 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda ............................................... 68

4.15Hasil Uji Signifikan Simultan ............................................................... 70

4.16Hasil Uji Signifikan Parsial .................................................................. 71

4.17Hasil Analisis Koefisien Determinasi (R2) ........................................... 73

xiii

DAFTAR GAMBAR

Nomor Uraian Halaman

2.1 Proses Pembelian ....................................................................................... 35

2.2 Kerangka Pikir ........................................................................................... 40

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Nomor Uraian Halaman

A. Lampiran

1. Kuesioner Penelitian………………………………………………… 85

2. Identitas Responden .......................................................................... 88

3. Rekapitulasi Hasil Data Penelitian ...............................................…. 89

4. Output Uji Validitas dan Realibitas Data .....................................…. 91

5. Output Uji Normalitas Data dan Regresi Linear Berganda .........…. 95

6. Dokumentasi ……………………………………………………… 96

B. Persuratan

1. Surat Permintaan Izin Penelitian dari Fakultas…………………… 98

2. Surat Izin Penelitian dari Balitbangda Sul – Sel………………….. 99

3. Surat Izin Penelitian dari Pemerintah Kab. Pangkep…………….. 100

C. Riwayat Hidup