MANAJEMEN MEDIA ELEKTRONIKManajemen Media Massa, UT Korea Semester 6

Materi

Pengertian manajemen media massa elektronik

Perencanaan dalam manajemen media televisi dan radio

Pengorganisasian dalam manajemen media televisi dan radio

Penggerakkan dalam manajemen media televisi dan radio

Pengendalian dalam manajemen media televisi dan radio

Manajemen media televisi

Teknologi pertelevisian pertama kali dirintis dengan adanya penemuan alat bernama Jantra Nipkow

Stasiun TV pertama kali di Indonesia adalah TVRI yang dibentuk untuk menyiarkan Asian Games ke 4 tahun 1962.

TVRI terus dikembangkan dengan mem-bentuk jaringan koresponden di provinsi seluruh Indonesia

Keberadaan TVRI mulai terancam sejak berdirinya TV swasta pertama kali RCTI diikuti oleh SCTV.

TV swasta lebih bersaing karena :a. Diberi izin untuk menayangkan iklanb. Tayangan televisi swasta lebih berorientasi

pada selera masyarakatc. Dikelola oleh SDM yang lebih professional dan

penerapan manajemen modern Idealnya TVRI sebagai TV publik berperan un-

tuk menyediakan hiburan yang sehat, tetapi saat ini belum dapat menjalankan fungsinya dengan baik karena kendala internal dan ek-sternal

Hendaknya televisi tidak hanya berfungsi sebagai penyedia hiburan tetapi juga informasi dan pendidikan yang sehat

Hal ini karena TV memiliki efek yang be-sar bagi audience karena pesan audio visual dan jangkauannya yang luas

Manajemen perusahaan media televisi

A. Definisi : pengelolaan organisasi, harus ada tujuan, bersifat umum, menerap-kan konsep modern

B. Kegiatan utama : planning, organizing, staffing, actuating, directing, control-ling, evaluating

C. Tugas utama : menentukan dan melakukan segala strategi, taktik, dan upaya yang sah untuk mencapai visi dan misi. Manusis sebagai aset utama.

D. Fungsi Manajemen Manajemen SDM :perekrutan, penggajian, evalu-

asi karyawan, pelatihan karyawan Manajemen pemasaran : spesifikasi produk, kebi-

jakan harga, rencana distribusi, rencana promosi Manajemen produksi : membuat jadwal produksi,

menyiapkan bahan baku, memproduksi sesuai dengan konsep/spesifikasi produk

Manajemen keuangan : perencanaan modal kerja dan investasi, perencanaan anggaran, sumber dana, laporan keuangan

Contoh kasus : Manajemen Trans TV Mengudara tahun 2001 Visi dan misi : menjadi stasiun televisi

terbaik di Indonesia maupun di ASEAN, menyampaikan program berkualitas, berkontribusi dalam meningkatkan kese-jahteraan dan kecerdasan masyarakat

Trans TV memiliki wakil direktur utama Positioning : sebagai televisi keluarga,

sehingga acaranya lebih beragam

Struktur manajemen media televisi

Direktur Utama

Direktur Marketing and sales

GM market-ing

GM sales

GM Public re-lation

Direktur Pro-duksi dan

pengemban-gan

GM produksi

GM opera-tion

GM stasiun daerah/mobil

Direktur teknik dan IT

GM teknik dan perala-

tan

GM informa-tion tech

GM transmisi

Direktur Keuangan dan SDM

GM finance

GM account-ing

GM SDM

Sekretaris perusahaan

Manajemen Media Siaran (Radio)A. Hubungan media massa dengan mana-

jemen Perspektif organisasi : sebagai organ-

isasi media media merupakan suatu in-stitusi yang melakukan aktivitas admin-istrasi, organisasi, dan kepemimpinan.

Perspektif produk : siaran merupakan produk dari radio yang harus diolah dengan menggunakan fungsi-fungsi manajemen.

B. Manajemen berita Penerapan fungsi manajemen ke dalam

suatu berita Perencanaan jangka panjang oleh redak-

tur dan koordinator liputan Pelaksanaan dalam jangka waktu pendek

oleh reporter. Banyak menghadapi kendali karena sifat berita yang harus aktual.

Perlunya fungsi kontrol oleh wartawan terhadap hasil liputan mereka.

Sistem perusahaan radio siarana. Radio siaran pemerintah : dimiliki dan

dikelola oleh pemerintah (RRI)b. Radio siaran semi pemerintah : status-

nya adalah perusahaan umum di bawah pengawasan sebuah korporasi tetapi bersifat independent, untuk melak-sanakan siaran demi kepentingan umum

c. Radio siaran swasta : dimiliki peroran-gan dan sifatnya komersial (pendap-atan utama diperoleh dari iklan dan sponsor)

Karakteristik media radio

a. Spektrum frekuensi radio b. Gelombang elektromagnetikc. Pemancar (pemancar radio, frekuensi modulasi/FM,

short wave)d. Program siaran radio Format hiburan : musik dan hiburan Format informasi : berita dan perbicangan Format berita : berita lokal, nasional, feature, edito-

rial Format khusus : berdasarkan etnis dan agama*Lihat perbedaan antara media TV, radio, dan surat

kabar hal 7.40