Materi Kuliah Ebusiness 6

8/18/2019 Materi Kuliah Ebusiness 6

1/62

Electronic Business Teknik Informatika UHO

2016


2/62

Materi (Pert. 6)

Marketing (Pemasaran)

onto! Marketing "alam #entuk iklan T$%&outu#e

E-Marketing (Pemasaran Elektronik)

onto! kegagalan "alam Marketing

Content Marketing se#agai Marketing "i

masa "e'an


3/62


4/62

Pemasaran a"ala! suatu 'rosessosial "i mana a"a kelom'okmasarakat atau'un in"ii"uingin memenu!i ke#utu!an "ankeinginanna melalui suatu

kegiatan menci'takan*mena+arkan "anmem'ertukarkan secara #e#as'ro"uk atau'un ,asa ang#ernilai "engan 'i!ak lain-

- Philip Kotler (p. 7)

Defnisi Marketing (Pemasaran)


5/62

Menurut Kotler & Armstrong

(2008:6)* .Pemasaran (marketing)a"ala! 'roses "i mana 'erusa!aanmenci'takan nilai #agi 'elanggan "anmem#angun !u#ungan ang kuat"engan 'elanggan* "engan tu,uanmenangka' nilai "ari 'elanggan

se#agai im#alanna/

Defnisi Marketing (Pemasaran)

Menurut ha!e" (200#:$%6)*.Pemasaran a"ala! 'rosesmana,emen ang #ertanggung

,a+a# untuk mengi"entikasi*mengantisi'asi "an memuaskanke#utu!an 'elanggan secaramenguntungkan/


6/62

pan'

Ma*alah+,a'io

Pam/et et1.

+ra'itional Maretings +ools

Traditional Marketing adalah metode pemasaran pada umumnya


7/62

pan' merpaan 3ent pemasaran "angmeman4aatan space tertent agar 3isa'ilihat oleh 3an"a orang.5amn 3iasan"a han"a orang-orang 'iseitar *alan ra"a sa*a "ang 3isa melihatn"a.

+ra'itional Mareting +ools% 2

Ma*alah merpaan salah sat me'ia ntpen"e3aran in4ormasi mengenai pro' agar3isa 'ilihat oleh orang "ang mem3a1ama*alah.5amn slit nt mengetahi se3erapa

e4eti4 meto'e ini arena ita ti'a tah3erapa 3an"a orang "ang mem3a1a ma*alah"ang 3ersangtan 'an melihat ilan ita.


8/62

+, 'an ra'io merpaan me'im "ang sangat3ags 'ignaan 'alam pemasaran arena ita 3isamempengarhi onsmen pa'a saat merea se'ang4os.5amn me'ia ini memilii eter3atasan arenaita ti'a tah mengenai hal-hal 3erit:

•erapa 3an"a penonton "ang meilhat men'engarilan terse3t•erapa 3an"a orang "ang memproses in4ormasi"ang 'isampaian•erapa 3an"a orang "ang meminta in4ormasimenganai pro' terse3t ata mem3eli pro'terser3t

+ra'itional Mareting +ools9 $

Pam/et 'an srat a3ar merpaan me'iapemasaran "ang 3ersi4at ringan m'ah 'i3aa

'an *ga 'i3a1a oleh 3an"a orang. 5amn samahaln"a 'engan ma*alah ita ti'a tah se3erapae4eti4 meto'e ini arena ita ti'a tah se3erapa3an"a orang "ang melihat ilan ita


9/62


10/62

onto! asusMarketing ("alam #entuk .'erang iklan/)


11/62

Black#err s ''le

Pa"a ta!un 2003* Black#err menam'ilkanse#ua! iklan kontroersial ang menun,ukkan#ua! a'el ang !ancur setela! "item#ak

"engan 'eluru ang ter#uat "ari #ua!#lack#err- Ti"ak tinggal "iam* ''le kemu"ian melirisiklan ang secara ,elas mem#alas iklan "ari'ro"uk Black#err terse#ut-


12/62

Black#err s ''le (2003)


13/62

4amsung 5ala 47III "an I'!one8(2012)


14/62

5oogle !rome $4 Microsoft (2019)


15/62

5oogle !rome s Microsoft (2019)

Pa"a Maret 2019* 5oogle merilis se#ua!iklan #er,u"ul .hrome: 5o;


16/62

lan 'ari @oogle 3er*'l >hrome: 5o ;


17/62

?lan 'ari Mi1roso4t "ang men"in'ir hrometelah meman4aatan 'ata pri3a'i ita nteperlan mareting


18/62

Merce"es $4 :aguar (2019)


19/62

2019

;ia+ali ketika Marce"es Ben< ('erusa!aan mo#il asal :erman)merilis se#ua! iklan #er,u"ul >hi1en= "alam rangkamem'romosikan sistem .Magic Body Control/ untuk mo#ilMerce"es 47lass ter#aru mereka-

Iklan terse#ut menun,ukkan aam ang ke'alana teta'sta#il meski'un #a"anna "igerak7gerakkan- Ber"asarkantingka! laku aam terse#ut* munculla! ,argon "ari iklanterse#ut * aitu= .Stability at all times. Magic body control.

Mercedez-Benz intelligent drive/


20/62

Iklan Merce"es .Magic Bo" ontrol/


21/62

2019

Ti"ak lama setela! itu* 'erusa!aan mo#il :aguar merilis iklanmo#il :aguar ang menggunakan konse' ang sama "enganiklan Merce"es- >amun* "engan menam#a!kan a"eganseekor :aguar ang menelan aam terse#ut 'a"a ak!ir iklan-

?alu menucul ,argon= “Magic Body Control? We prefer cat-like ree!es"

@u'ana Merce"es mem#alas lagi* ketika mem'romosikanmo#il ter#aruna* ?* "engan ,argon #t$e %orld&s mostaerodynamic prod'ction car“. Pa"a iklan terse#ut ter"a'atseekor kucing ang sangat lam#an "an malas7malasan- Iase"ang terti"ur "i atas mo#il Merce"es- ucing ini'erla!an7la!an meluncur "i 'ermukaan mo#il tan'amena"arina-


22/62

Iklan :aguar .at7like @eAees/


23/62

onto! asus "i

In"onesia.Perang Iklan/ antara O'erator Telkomsel s ?(2010)


24/62


25/62

+elomsel


26/62

'i3ohongin ana e1il=


27/62


28/62

Tak mau kala! "ari 'esaingna* ? mem#alas iklan terse#ut*

namun teta' "alam masa ke+a,aran "i mana iklan ?menun,ukkan seorang 'esula' ang menggunakan gelasD#er+ana mera! "an #iruD

+elomsel


29/62

Telkomsel mem#uat iklan #aru lagi ang menin"ir ,argon ?

aitu .E 129/ "an memunculkan Baim 'alsu ( angmenam'ilkan #agian #elakangna sa,a)-

+elomsel


30/62

4ia'a ang 4ala!CB;

&ang 'atut "i'ersoalkan #ukanla! 'a"a'eran 4ule ang tam'il "i "ua iklan 'ro"uk

se,enis* teta'i 'a"a materi iklan ang salingmenin"ir "an men,elekkan-

;alam sala! satu 'rinsi' etika ang "iatur "i"alam EPI (Etika Pari+ara In"onesia)* ter"a'atse#ua! 'rinsi' #a!+a >Iklan tidak boleh

merendahkan produk pesaing secaralangsung maupun tidak langsung.=


31/62


32/62

Marketing --H E-Marke


33/62

Apa it E-


34/62

Marketing?

Menrt trass & Irost (20%2: 28)* .E7marketingmeru'akan 'enggunaan teknologi informasi untukkegiatan 'emasaran "an suatu 'roses untukmenci'takan* #erkomunikasi* mem#erikan "anmenukar nilai 'ena+aran #agi 'elanggan* klien* mitraserta 'a"a masarakat 'a"a umumna/-

Apa it E-M k i ?


35/62

Electronic Marketing FPemasaran secara Elektronik

proses pemasaranyang menggunakan

media teknologi

informasi/elektronik,

khusunya adalahinternet.

Marketing?

4t t i G P " l M k ti


36/62

4trategi G P "alam Marketing(Marketing Mi)

Pro'1t: 'a ang n"a ,ual-Pri1e: Bera'a !arga ang"ita+arkan-Pla1e: ;i mana 'ro"uk

terse#ut "i,ual* #agaimanaalur "istri#usi 'ro"uk terse#ut!ingga sam'ai ke tangankonsumen-Promotion:

Menginformasikan*meakinkan ataumengingatkan konsumententang 'ro"uk ang


37/62

Website design (user experience)

Search engine optimization (S!) "

#ay per click (##$) "

Social media marketing (S%%) "

mail marketing

&isplay ad'ertising (banner ads)

$ontent marketing

Komponen Utama E-Marketing


38/62


39/62

Serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis

yang bertuuan untuk meningkatkan 'olume dan

kualitas trafik kunungan melalui mesin pencari

menuu situs eb tertentu dengan memanfaatkan

mekanisme mesin pencari tersebut.

Tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah situs

eb pada posisi teratas, atau setidaknya halaman

pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci

tertentu yang ditargetkan.

What is search engine optimization (SEO)?


40/62

PPC atau Pay Per Click adalah sebuah

metode kerasama periklanan online yang

akan membayar kita ika ada pengunung yang

mengklik iklan pada situs eb atau blog milik

kita.

#engiklan memasang keywords tertentu yang

kemungkinan akan muncul ketika pelanggan

yang ditargetkan mencari suatu produk.

What is pay per click (PPC)?


41/62

Social %edia %arketing


42/62

Man4aat E-Marketing

Pengurangan #iaa "alam !al 'enggunaan me"iaelektronik

@es'ons ang le#i! ce'at antara 'en,ual "an'elanggan

Meningkatkan kemam'uan untuk mengukur "anmengum'ulkan "ata

Meningkatkan interaksi * #aik "engan konsumermau'un 'elaku #isnis lainna

Meningkatkan akses ter!a"a' #er#agai 'ro"uk#arang "an ,asa


43/62


44/62

Kerangan E-Marketing

etergantungan ter!a"a' teknologi

Isu7isu keamanan "an privacy

Meng!aruskan 'en,ual untuk trans'aran "alam!arga se!ingga semakin meningkatkan kom'etensi

!arga "engan 'esaing- 4emakin mem#an,irna iklan7iklan ang #ermuculan

"i %ebsite mem#uat calon 'elanggan ,ustru semakinmenga#aikan iklan7iklan terse#ut karena "iangga'menganggu-


45/62

onto! Bisnis ang gagalkarena kesala!an

Marketing


46/62

5oia merpaanponsel "ang palinghe3at pa'a aalmn1ln"a tenologi

telepon sellar. (Pa'a20%9 persahaan 5oia ti'a mamp3ersaing 'i pasar hingga 'i3eli olehMi1roso4t seharga J 7.2)%."m3ian 2. Partnership 'engan Mi1roso4t

(20%%)9. @agal mempre'isi tren'

asar.

Pen"e3a3:

Kehilangan momen-momen


47/62

KDAK ti'a mamp 3ersaing 'i era tenologi 'igit'an hars pailit

3erharga..'i era 'igital.

P l i'


48/62

Polaroi'+*an Polaroi' a'alah

menghi'panenangan 'alam

at instant. 5amnsa"angn"a Polaroi'terlal 4os pa'apro'n"a hinggahars tenggelam'engan ha'irn"aamera 'igital


49/62

8)9)*E M+*1E9,67Banak 'akar ang mem'erkirakan #a!+a meto"e

marketing "i "unia E7M@ETI>5 masa "e'an a"ala!

C369E69 M+*1E9,67

:a"i* a'a itu ontent onten


50/62

: * ' ontenF

4omet!in

E'resse"elog

!at is consi"ere" online .ontent/


51/62

!at is ontentarketing


52/62

arketingB ;enition

Content marketing a"ala! 'en"ekatanstrategi 'emasaran ang "ifokuskan 'a"apem3atan "an pen'istri3sian konten

ang 3ernilai* rele


53/62

onto!= pop-up ads sangat menganggu 'a"a saat kita se"ang online


54/62

onto!= pop-up ads sangat menganggu 'a"a saat kita se"ang online


55/62

nga'a Iklan Online ti"ak Efektif ?agi


56/62

nga'a Iklan Online ti"ak Efektif ?agi

+eman pertama:

Ta!un 133K* !asil riset ena" menemukanfenomena .Banner Blin"ness/* meru'akanfenomena "i mana 'engguna +e# secara

sa"ar%ti"ak sa"ar menga#aikan banner ang sangat ,elas "an #er+arna- Ba!kan ketika banner terse#ut#ukan iklan-+eman Ke'a:

Hal ang sama ter,a"i 'a"a iklan teks- Pengguna

+e# menga#aikan iklan teks* kecuali !al terse#ut"irasakan se#agai #ukan iklan ( Lornal 4Csa3ilit" t'" ;'isi 9 ,ol. 6)

Jenomena ang sama


57/62

4e#enarna* ke"ua temuan

terse#ut !ana melan,utkanfenomena ang tela! ter,a"ise#elumna 'a"a iklantra"isional* aitu=Orang7orang menga#aikan iklankarena #ersifat menginteru'sisaat mereka se"ang melakukanaktitas lain-

e#anakan iklan (a"s) ti"ak mena+arkan nilai*

manfaat* serta alasan a'a'un #agi orang untukmeli!atna

:ika iklan online ti"ak efektif lagi* lalua'a


58/62

a'a

Berali!la!ke contentmarketing

Mena+arkan informasi #ermanfaat (aitu konten) ke'a"a orang lain

Orang akan menukar informasi (konten) ang mereka"a'atkan "engan mem#eri i


59/62

• Content Marketing menci'takan"an #er#agi konten gratis ang#er!arga untuk menarik "an

mengkonersi calon 'elangganmen,a"i 'elanggan* serta'elanggan men,a"i 'em#eli#erulang-

• :enis konten ang "i#agikan

#erkaitan "engan 'ro"uk ang"ita+arkan-

;engan kata lain* n"a men"i"ik konsumen

sam'ai mereka ta!u* suka* 'ercaa "an sia'untuk #ertransaksi "engan n"a-

Misalna* n"a men,ual'ro"uk makanan #ai*maka #uatla! konten

'a"a +e#site n"a(artikel* i"eo* tutorial )se'utar kese!atan atau

gi


60/62

Marketing

• ari ta!u 'ertanaan konsumen-

• Buatla! konten ang fokus 'a"amasala! konsumen* men"i"ik*

sekaligus meng!i#ur-• emas konten sesuai "engan selera

konsumen-

an" t!e famous one


61/62

B Bill 5atesL

“Content” is KING.


62/62

+;?MA KA?

Materi Kuliah Ebusiness 6

Documents

Transcript of Materi Kuliah Ebusiness 6