Marketing Management Minggu ke 2
-
Upload
okky-barus -
Category
Marketing
-
view
52 -
download
3
description
Transcript of Marketing Management Minggu ke 2
![Page 1: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING MANAGEMENTOleh Okky Barus, MM
Meet 2
![Page 2: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/2.jpg)
Manajemen Strategis dan
Living in a Connected World
![Page 3: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/3.jpg)
MARKET ORIENTEDSTRATEGIC MANAGEMENT
![Page 4: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/4.jpg)
Tahap-Tahap Dalam Perencanaan Strategis
- Menetapkan misi perusahaan.
- Menetapkan tujuan dan sasaran
organisasi.
- Merancang protofolio usaha.
- Perencanaan strategi fungsional.
![Page 5: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/5.jpg)
Proses Manajemen Pemasaran a. Menganalisis peluang-peluang pasar
b. Memilih pasar sasaran
c. Mengembangkan Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
d. Mengelola upaya pemasaran
![Page 6: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/6.jpg)
Analisis peluang pasar
- Mengidentifikasi peluang jangka panjang
- Riset pemasaran
- Mengerti pasar konsumen
- Menjual ke pasar bisnis
- Memerlukan tenaga penjual terlatih
- Memperhatikan dan mengantisipasi pesaing
![Page 7: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/7.jpg)
Memilih pasar sasaran• Membagi pasar menjadi segmen-segmen• Mengembangkan strategi penentuan posisi
(positioning)• Mengembangkan produk baru• Setelah peluncuran, strategi produk perlu
dimodifikasi• Pemilihan strategi perlu diselaraskan dengan
peluang dan tantangan global yang berubah-ubah
![Page 8: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/8.jpg)
Mengembangkan Bauran
Pemasaran (MarketingMix)
![Page 9: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/9.jpg)
Mengelola upaya pemasaran
- Mengorganisasikan sumber daya pemasaran dan mengendalikan rencana pemasaran
- Pengendalian rencana pemasaran meliputi :
+ Pengendalian rencana tahunan
+ Pengendalian profitabilitas
+ Pengendalian strategis/audit pemasaran
![Page 10: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/10.jpg)
The Clash of CivilizationAkan terbentuk 8 peradaban besar : Western, Confucian, Japanese, Islamic, Hindu, Slavic-orthodox, latin America dan African.
Masing-masing peradaban akan eksklusif dan mementingkan dirinya sendiri dan tidak mau berbagi sumber daya yang dimiliki
![Page 11: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/11.jpg)
5 Change Mengubah Lanskap Bisnis
Sustained Competitiv
e Advantage
CHANGE!
Customer
Company
Competitor
1. Technology2. Political Lega3. Economy4. Social Culture5. Market
![Page 12: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/12.jpg)
Tiga Pergeseran Utama Socio Culture• From Vertical to Horizontal
Pergeseran dari vertical ke horizontal menyejajarkan tiap orang.
• From Exclusive to Inclusive• From individual to social
![Page 13: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/13.jpg)
Jika sebelumnya model brand ambassador ternama dunia didominasi wanita dan pria berambut priang dan mancung berlebihan, sekarang model Asia menginvasi.
![Page 14: Marketing Management Minggu ke 2](https://reader034.fdokumen.com/reader034/viewer/2022051515/559368551a28ab8f2d8b4727/html5/thumbnails/14.jpg)
THANK YOU