Manajemen pemasaran
-
Upload
daerobi-an-nur -
Category
Education
-
view
70 -
download
3
Transcript of Manajemen pemasaran
Fad adalah sesuatu yang tidak
dapat diperkirakan, berumur pendek,
dan tanpa signifikasi sosial, ekonomi
dan poitik.
Megatren adalah suatu perubahan
besar dalam sosial, ekon omi, politik, dan
teknologi yang lambat dan setelah terjadi
perubahan itu mempengaruhi kita untuk
sementara waktu dalam waktu antara tujuh
dan sepuluh tahun atau bahakan lebih.
Lingkungan demografis
kekuatan demografis utama yang
diamati pemasar adalah populasi, karena
masyarakat adalah pembentuk pasar.
Kelompok terdidik Pasar etnis dan pasarlainya
Bauran usia populasiPertumbuhanpopulasi dunia
Perubahan geografisdalam populasi
Pola rumah tangga
Bauran usia populasi
*Populasi dibagi menjadi 6 kelompok USIA,
diantaranya :
anak-anak pra sekolah
anak-anak usia sekolah
remaja
Pemuda usia 20 sampai 40 tahun
deawasa paruh baya usia 40 sampai 65
tahun
dewasa lanjut uisa 65 tahun ke atas
Lingkungan makro utama lainya
Lingkungan ekonomi
Lingkungan sosialbudaya
Lingkungan alam
Lingkungan teknologi
Lingkungan politikhukum
Lingkungan ekonomi
Distribusi pendapatan Ada 4 struktur
negara industri :
Perekonomian subsisten
Perekonomian pengekspor bahan
mentah
Perekonomian industri baru
Perekonomian industri
Lima pola distribusi pendapatan suatu
negara, diantaranya :
Pendapatan sangat rendah
Hampir semuanya berpendapatan rendah
Pendapatan sangat rendah, sangat tinggi
Pendapatan rendah, menengah dan tinggi
Hampir semuanya berpendapatan
menengah
Lingkungan sosial budaya
Pandangan tentang diri sendiri
Pandangan tentang orang lain
Pandangan tentang organisasi
Pandangan tentang masyarakat
Pandangan tentang alam
Pandangan tentang alam semesta
Lingkungan alam
Environmentalisme korporat
adalah pengakuan akan pentingnya
masalah lingkungan yang dihadapi
perusahaan dan pengintegrasian
masalah-masalah itu dalam rencana
strategis perusahaan.
Empat tren utama dalam lingkungan
alam :
Kelengkapan bahan mentag
Peningkatan biaya energi
Penngkatan tingkat polusi
Perubahan peran pemerintah
Lingkungan teknologi
Empat tren teknologi, diantaranya :
Kecepatan perubahan yang semakin
tinggi
Peluang inovasi yang tak terbatas
Anggaran R dan D yang beragam
Semakin banyaknya peraturan mengenai
perubahan teknologi
Lingkungan Politik-Hukum
Dua tren utama dalam lingkungan
politik-hukum, diantaranya :
Peningkatan peraturan bisnis
Pertumbuhan kelompok kepentingan
khusus
kekuatan penting yang
mempengaruhi bisnis adalah gerakan
konsumeris