Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/3119/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

LAPORAN KERJA MAGANG

IMPLEMENTASI KEGIATAN MEDIA RELATIONS

DI STUDIO ONE FASHION PR

(PERIODE JUNI S/D OKTOBER 2013)

Nama : Pramuda Wardani

NIM : 10120110001

Fakultas : Komunikasi

Program Studi : Ilmu Komunikasi – Public Relations

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

Tangerang

2013

ii

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG

IMPLEMENTASI KEGIATAN MEDIA RELATIONS

DI STUDIO ONE FASHION PR

(PERIODE JUNI S/D OKTOBER 2013)

Oleh:


NIM : 10120110001

Fakultas : Komunikasi


Tangerang, 11 Desember 2013

Pembimbing Penguji

Dra. Lidia Wati Evelina, M.M Dra. Joice Caroll Siagian, M.Si.

Mengetahui,

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Dr. Bertha Sri Eko M.,M.Si

Implementasi kegiatan media..., Pramuda Wardani, FIKOM UMN, 2013

iii

Lembar Pernyataan Tidak Melakukan Plagiat dalam Penyusunan

Laporan Kerja Magang

Dengan ini saya :


NIM : 10120110001


Menyatakan bahwa saya telah melaksanakan praktik kerja magang :

Nama Perusahaan : PT Tri Setragiri Kreasi (Studio One)

Divisi : Public and Media Relations

Alamat : Jalan Terusan Hang Lekir 1 No. 25,

Kebayoran Baru, Jakarta Selatan

Periode Magang : 20 Juni – 9 Oktober 2013

Pembimbing Lapangan : Priska Andrini dan Daud Gultom

Laporan kerja magang merupakan hasil karya saya sendiri dan saya tidak

melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah atau lembaga lain atau lembaga

lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber

kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.

Jika kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan baik dalam

pelaksanaan kerja magang maupun dalam penulisan laporan kerja magang, saya

bersedia menerima konsekuensi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah kerja

magang yang telah saya tempuh.

Tangerang, 14 November 2013

Pramuda Wardani


iv

ABSTRAK

Perkembangan industri fashion dan lifestyle tergolong pesat di Jakarta, yang

ditandai dengan kehadiran brand-brand internasional baru. PR Agency seperti

Studio One kemudian menjadi tools yang digunakan untuk dapat menembus

persaingan pasar yang cenderung ketat dan sengit. Salah satu aktivitas yang

dilakukan adalah dengan melakukan kegiatan media relations, yang bertujuan

untuk mendapat media exposure yang tinggi akan brand tersebut. Dibutuhkan

kreatifitas dan strategi yang cerdik untuk mendapat perhatian publik melalui

publisitas di media, sehingga membangun relasi dengan media penting untuk

dijaga. Ketertarikan dalam mengikuti industri fashion dan lifestyle, serta ingin

memahami lebih lanjut mengenai dunia media relations lah yang

melatarbelakangi penulis untuk melakukan praktik magang di Studio One PR

Agency, sebagai PR intern. Tujuan penulisan laporan magang ini adalah untuk

memahami praktik kerja media relations di Studio One Fashion PR, yang khusus

bergerak dalam bidang fashion dan lifestyle, serta karakteristik media fashion dan

lifestyle di Indonesia. Aktivitas yang dilakukan penulis selama menjalani praktik

kerja magang yakni membuat media coverage clipping report, melakukan analisis

media, membuat dan menyebarkan siaran pers, membuat media list, melakukan

story pitching kepada media, melakukan kalkulasi PR value, dan menjalankan

media relations dalam sebuah event. Berdasarkan pengalaman kerja magang

selama tiga bulan lebih, penulis dapat menyimpulkan bahwa kegiatan media

relations harus berdasarkan analisis bisnis dari industri klien, untuk penyusunan

strategi dan taktik kegiatan.

Kata Kunci : Studio One, Fashion PR Agency, Public Relations, Media Relations


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa,

yang telah memberikan anugerah dan segala kebaikan melimpah, yang telah

membantu proses penulisan laporan praktik kerja magang ini hingga akhirnya

dapat selesai.

Laporan kegiatan praktik kerja magang ini dibuat untuk memenuhi

salah satu persyaratan memperoleh kelulusan Mata Kuliah Kerja Magang

Mahasiswa. Dalam menyelesaikan laporan ini, penulis mendapat banyak bantuan,

baik berupa materiil maupun spiritual dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Ibu Dra. Lidia Wati Evelina, M.M, yang telah menjadi pembimbing yang baik

dalam pengerjaan laporan magang hingga selesai

2. Ibu Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si, ketua program studi ilmu komunikasi, yang

membantu proses kelancaran pengerjaan laporan magang

3. Ibu Aida Nurmala, Director Studio One, yang telah memberikan kesempatan

kepada penulis untuk bergabung dengan Studio One Fashion PR Agency

4. Mbak Priska Andrini, Public and Media Relations Studio One Agency, yang

telah menjadi mentor selama proses berlangsungnya praktik kerja magang di

Studio One

5. Mas Daud Gultom dan Alyssa Rusli, General PR Manager dan PR Officer,

yang telah membantu dan membimbing penulis selama proses berlangsungnya

praktik kerja magang di Studio One dan telah menjadi rekan kerja yang sangat

menyenangkan

6. Seluruh karyawan Studio One Agency (Anniza, Sata, Mbak Ankie, Mbak

Butet, Mas Bagus, Mas Jullian, Mas Rio, Pak Totok, Mas Sugeng, dan Mas

Dadang) yang telah menerima penulis sebagai bagian dari Studio One selama

lebih dari tiga bulan

7. Bapak dan Ibu penulis yang selalu memberikan dukungan dan semangat, serta

doa untuk menyelesaian praktik kerja magang, mendengarkan curahan hati,

dan telah memberikan nasihat serta saran kepada penulis


vi

8. Sahabat-sahabat penulis (Michelle, Cynthia, Yenny, Moli, Ananda, Gerard,

Nadya, Hendrik, Debora, Amanda, Kevin, Tirza, Christianto, Fenny, Putri dan

Mario) yang selalu setia menemani penulis dan mewarnai kehidupan

perkuliahan penulis

9. Yoanes De Britto Bimantaka yang selalu setia dan menyemangati penulis

dalam menyelesaikan penulisan laporan praktik kerja magang

10. Dan pihak-pihak lain yang terkait, yang tidak bisa penulis sebutkan satu per

satu

Selama proses berlangsungnya praktik kerja magang, banyak sekali

pengalaman dan pelajaran yang didapatkan oleh penulis yang tentu saja dapat

memperkaya ilmu yang dimiliki oleh penulis, terutama dalam ranah Public

Relations. Seluruh kegiatan tersebut penulis paparkan dalam bentuk laporan

magang tertulis ini.

Demikian laporan kegiatan praktik kerja magang ini penulis susun

dengan harapan dapat bermanfaat bagi penulis maupun pembaca. Dalam

penyusunan laporan kegiatan praktik kerja magang mahasiswa ini, penulis

menyadari masih banyak kekurangan sehingga penulis mengharapkan saran dan

kritik yang membangun dari pihak-pihak terkait.

Tangerang, 14 November 2013

Penulis


vii

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL………………………………………………….. i

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG………………………. ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT…….… iii

ABSTRAK………………………………………………………………. iv

KATA PENGANTAR…………………………………………………… v

DAFTAR ISI…………………………………………………………..… vii

DAFTAR TABEL……………………………………………………….. ix

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………. x

DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………... xi

BAB I PENDAHULUAN……………………………………………….. 1

1.1 Latar Belakang……………………………………………………… 1

1.2 Tujuan Kerja Magang……………………………………………….. 5

1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang…………………… 5

BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN………………………… 7

2.1 Profil Studio One Public Relations Agency………………………..… 7

2.1.1 Sejarah Perusahaan……………………………………………. 7

2.1.2 Event Management Service Studio One………………………. 8

2.1.3 Public Relations Service Studio One………………………….. 9

2.1.3.1 Database Service………………………………….. 9

2.1.3.2 Public Relations…………………………………… 9

2.1.4 Design Service Studio One……………………………………. 10

2.1.5 Struktur Organisasi…………………………………………… 10

2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait………………………………… 11

BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG…………………………. 12

3.1 Kedudukan dan Koordinasi………………………………………… 12

3.2 Aktivitas Kerja Magang……………………………………………... 12

3.3 Uraian Pelaksaan Kerja Magang…………………………………….. 15


viii

3.3.1 Membuat dan Menyebarkan Siaran Pers……………………… 14

3.3.2 Pembuatan Media List………………………………………... 16

3.3.3 Story Pitching dalam Bentuk Siaran Pers kepada Target Media 18

3.3.4 Pembuatan Media Coverage Clipping………………………… 19

3.3.5 Kalkulasi PR Value…………………………………………….. 20

3.3.6 Media Relations dalam Sebuah Acara…………………………. 22

3.4 Kendala dalam Kerja Magang………………………………………. 23

3.5 Solusi atas Kendala dalam Kerja Magang…………………………… 24

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN…………………………………. 25

4.1 Kesimpulan………………………………………………………….. 26

4.2 Saran………………………………………………………………… 26

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………. 27


ix

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel Pekerjaan Media Relations

Tabel 3.2 Tabel Kalkulasi PR Value


x

DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN

Gambar:

Gambar 2.1 Logo Studio One

Bagan:

Bagan 2.1 Stuktur Organisasi Perusahaan.


xi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN I Hasil Kegiatan Kerja Magang: Siaran Pers

LAMPIRAN II Hasil Kegiatan Kerja Magang: Media Coverage Clipping

dan Kalkulasi PR Value

LAMPIRAN III Hasil Kegiatan Kerja Magang: Social Media Coverage

Clipping

LAMPIRAN IV Hasil Kegiatan Kerja Magang: Media List dan Media

Coverage Worksheet

LAMPIRAN V Hasil Kegiatan Kerja Magang: Profil Desainer

LAMPIRAN VI Hasil Kegiatan Kerja Magang: Dokumentasi PR

LAMPIRAN VII Foto-Foto Penulis Selama Menjalani Kegiatan Kerja

Magang

LAMPIRAN VIII Surat Penerimaan dari PT Setragiri Kreasi (Studio One)

LAMPIRAN IX Surat Selesai Magang dari PT Setragiri Kreasi (Studio One)

LAMPIRAN X Form KM-03 Kartu Kerja Magang

LAMPIRAN XI Form KM-04 Kehadiran Kerja Magang

LAMPIRAN XII Form KM-05 Laporan Realisasi Kerja Magang

LAMPIRAN XIII Form KM-06 Penilaian Kerja Magang

LAMPIRAN XIV Form KM-07 Tanda Terima Penyerahan Laporan Kerja

Magang

LAMPIRAN XV Kartu Konsultasi Bimbingan Magang

LAMPIRAN XVI Daftar Riwayat Hidup Penulis


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/3119/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/3119/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...