Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2547/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENINGKATAN KESADARAN PENGENDARA

MOTOR TERHADAP BAHAYA POLUSI UDARA EMISI KENDARAAN DI DKI JAKARTA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Muhammad Mahfuzi Akbar

NIM : 08120210092

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

Perancangan Kampanye..., Muhammad Mahfuzi, FSD UMN, 2014

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Muhammad Mahfuzi Akbar

NIM : 08120210092

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENINGKATAN KESADARAN PENGENDARA MOTOR TERHADAP BAHAYA POLUSI UDARA EMISI

KENDARAAN DI DKI JAKARTA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum

pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara

maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan

penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing

akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di

kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh,

serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara


iii

Tangerang, 3-Februari-2014

Muhammad Mahfuzi Akbar


iv


v

KATA PENGANTAR

Ketika pencarian topik yang akan di angkat untuk tugas akhir, penulis sempat bingung dan

takut untuk mengangkat topik polusi udara karena sebenarnya masalah yang ada sangatlah

kompleks. Namun seiring berjalannya waktu penulis menjadi lebih yakin dan berani mencoba

untuk mengangkat topik tersebut. Melihat dan merasakan buruknya efek polusi udara DKI

Jakarta, muncul satu pemikiran di benak penulis yang memotivasi sehingga penulis

memberanikan diri untuk memutuskan topik ini sebagai penelitian tugas akhir. Pemikiran

tersebut berawal kutipan dari David B. Berman pada buku yang berjudul do Good Design

yang mengatakan bahwa seorang desainer mempunyai kekuatan luar biasa untuk

mempengaruhi cara kita melihat dunia, dan bagaimana kita hidup membuat penulis berfikir

hal positif apa yang penulis dapat lakukan sebagai seorang calon desain grafis untuk

menyelesaikan masalah ini. Mungkin penulis tidak dapat menyelesaikan masalah atau

menemukan solusi secara tuntas guna mengurangi dampak polusi udara yang semakin buruk

sekarang ini, namun penulis percaya adanya efek positif yang dapat penulis berikan untuk

sekelompok orang apabila penulis mengangkat topik ini sebagai tugas akhir.

Dalam kesempatan melakukan penelitian tugas akhir ini, selain penulis ingin belajar,

mengasah kemampuan, dan meningkatkan selera visual, namun penulis juga ingin

memberikan sesuatu yang bermanfaat untuk masyarakat melalui desain yang penulis buat.

Satu hal yang coba penulis tanamkan pada diri sendiri yaitu sekecil apapun tindakan kita

untuk hal yang positif, niscaya akan mempunyai manfaat untuk lingkungan dan kehidupan

kita, entah itu kelompok masyarakat, lingkungan, keluarga, teman ataupun diri sendiri.

Maka dari itu salah satu tujuan penulis mengangkat topik ini agar kita sesama praktisi

desain grafis tidak hanya dapat membuat karya desain yang bagus dan enak dipandang,


vi

namun juga dapat bermanfaat untuk kehidupan walaupun dengan tindakan sekecil apapun.

Kalau tidak sekarang, kapan lagi, Kalau bukan kita siapa lagi.

Tentunya bukan tanpa kendala penulis melakukan penelitian karya tugas akhir hingga

penulis dapat mencapai titik seperti sekarang ini. Begitu banyak masalah dan informasi yang

harus penulis ketahui untuk menemukan solusi apa yang tepat yang dapat penulis lakukan

sesuai dengan kadar kemampuan penulis saat ini. dari masalah apa yang akan penulis

fokuskan hingga desain seperti apa yang harus penulis ciptakan agar visual karya dapat

menyampaikan pesan dengan baik juga sesuai dengan sasaran kampanye sosial. Namun

penulis sadar, hal yang besar membutuhkan proses dan berawal dari sesuatu yang kecil dan

hasil yang baik dibutuhkan usaha yang keras pula. Dari proses inilah penulis mendapatkan

banyak ilmu dan pelajaran berharga yang diberikan dari berbagai pihak yang terlibat. Semoga

melalui penulisan laporan tugas akhir ini, para pembaca mendapatkan berbagai manfaat

dalam ilmu desain grafis, menambah wawasan, dan membuka pikiran serta cara pandang

menghadapi suatu masalah mengenai polusi udara ataupun hal lainnya. Selain itu penulis

berharap semoga melalui topik polusi udara, penulis dapat menanamkan sebuah ide positif

yang dapat mengubah tindakan dan cara berfikir para pembaca agar lebih perduli dan lebih

menghargai kesehatan dan lingkungannya. Tanpa kedua hal tersebut, percayalah di masa

depan nanti hidup kita juga anak dan cucu kita tidak akan senyaman sekarang.

Akhir kata, tidak ada yang bisa penulis berikan kecuali apresiasi dan terima kasih

sebanyak – banyaknya dari hati yang terdalam, untuk itu penulis ingin menyebutkan

segelintir dari sekian banyak pihak yang turut membantu sehingga penulis dapat

menyelesaikan penelitian tugas akhir. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih

kepada :

1. Bapak Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds. selaku ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual, Universitas Multimedia Nusantara.


vii

2. Pak Toto Mujio Mukin, M.Hum dan Pak Erwin, S.Sn., M.Ds. selaku dosen

pembimbing yang tidak henti-hentinya memberikan support, kritik dan saran

sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan dan karya tugas akhir ini.

3. Pak Joni, Pak Ardiasnyah dan Pak Harifa, juga seluruh dosen jurusan desain grafis

atas ilmu yang sangat bermanfaat dalam pengerjaan tugas akhir dan perkuliahan.

4. dr. Agus Dwi Susanto dan dr. Sigit yang telah menyediakan waktu dan

memberikan ilmu serta informasi yang dibutuhkan dalam penulisan penelitian

tugas akhir.

5. Tuhan Yang Maha Esa, dan keluarga yang telah memberikan izin dan kesempatan

serta telah mendidik dan membesarkan penulis hingga kini, banyak pelajaran yang

diberikan, bukan hanya ilmu pengetahuan tetapi juga nilai dan ilmu agama yang

sampai sekarang masih melekat di hati penulis. Tanpa kalian, penulis mungkin

tidak dapat mencapai titik ini.

6. Shereena Ruby S. yang selalu menemani, memberikan bantuan juga dorongan

semangat agar penulis menyelesaikan tugas akhir dari awal hingga akhir.

7. Teman-teman angkatan 2007 dan 2008 Universitas Multimedia Nusantara

seperjuangan yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu yang telah

menemani, mendukung, berjuang, dan memberikan pelajaran juga kritik dan saran

untuk penulis. Tanpa kalian mungkin penulis dapat lulus dua tahun lebih cepat.

Penulis pun menyadari bahwa dalam penulisan laporan karya tugas akhir ini masih

jauh dari sempurna baik dari cara penulisan maupun cara penyajiannya, untuk itu penulis

mengharapkan saran dan kritik yang membangun agar kedepannya dapat dijadikan

pembelajaran guna penyusunan laporan yang lebih baik.

Tangerang, 3-Februari-2014

M. Mahfuzi Akbar


viii

ABSTRAKSI

Saat ini Jakarta menempati urutan kota besar dengan polusi udara terburuk ke-3 di dunia setelah kota Meksiko dan Panama (Santoso, 2013). Menanggapi bahaya lingkungan dan kesehatan yang disebabkan oleh polusi udara akibat emisi kendaraan yang semakin buruk, maka dibutuhkan strategi komunikasi tertentu untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat yang bertahan lama dan berkelanjutan.

Berdasarkan masalah tersebut, maka tugas akhir yang penulis lakukan berjudul Perancangan Kampanye Sosial Peningkatan Kesadaran Pengendara Motor Terhadap Bahaya Polusi Udara di DKI Jakarta. Kampanye sosial ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan perhatian masyarakat terhadap bahaya polusi udara, serta mempunyai efek jangka panjang yang berkelanjutan. Informasi yang disampaikan berupa pengetahuan dasar mengenai bahaya polusi udara bagi tubuh dan lingkungan, cara menjaga diri dari polusi udara, dan bagaimana cara berpartisipasi mengurangi polusi udara.

Kata Kunci: Polusi, kesehatan, lingkungan, pengendara motor, kampanye sosial.


ix

ABSTRACT

Nowadays, Jakarta occupies the third biggest country with the worst air pollution in the world after Mexico and Panama (Santoso, 2013). In respond to the danger of environment and health cause by vehicle emission which getting worst, that is why there needs to be a certain communication strategy to increase citizens awareness and knowledge that will last and sustainable.

Based on that issue, therefore the final assignment that the writer wrote was titled Increasing Awareness of the Danger of Air Pollution for Motorcycle Rider Social Campaign Design. This social campaign is expected to increase citizens’ awareness and attention regarding air pollution in Jakarta and would have a long-term effect that sustainable. The information delivered was in form of basic knowledge regarding the danger of air pollution for body and environment, how to keep you from air pollution, and how to participate in reducing air pollution. Key Words: Pollution, health, environment, motorcycle rider, social campaign.


x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERYATAAN TIDAK PLAGIAT ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR/SKRIPSI .................................................. iv

KATA PENGANTAR ............................................................................................................. v

ABSTRAKSI ......................................................................................................................... viii

ABSTRACT .............................................................................................................................. ix

DAFTAR ISI ............................................................................................................................ x

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ xiii

DAFTAR TABEL…………………………………………………………………………………………………..xv

DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………………………………………….. xii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................................ 1

1.1. Latar Belakang .......................................................................................................................... 1 1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................................................... 3 1.3. Batasan Masalah ........................................................................................................................ 3 1.4. Tujuan tugas Akhir/Skripsi ....................................................................................................... 4 1.5. Manfaat Tugas Akhir/Skripsi .................................................................................................... 4 1.6. Metode Pengumpulan Data ....................................................................................................... 5 1.7. Metode Perancangan ................................................................................................................. 5 1.8. Skematika Perancangan ............................................................................................................ 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................... 10

2.1. Pencamaran Udara .................................................................................................................. 10

2.1.1 Jenis Pencemaran Udara ........................................................................................ 10 2.1.2 Penyebab Pencamaran Udara ................................................................................. 11

2.1.1 Dampak Pencemaran Udara ................................................................................... 13 2.1.3.1 Dampak Pada Lingkungan ................................................................................ 13

2.1.3.1 Dampak Pada kesehatan………………………………………………………15 2.1.3.2 Dampak Materi ………………………………………………………..16

2.1.3.3 Usaha Penanggulangan ……………………………………………………….17

2.2. Kampanye ............................................................................................................................... 18

2.2.1 Definisi dan Fungsi Kampanye .............................................................................. 18 2.2.2 Jenis Kampanye .................................................................................................... 21

2.2.3 Kampanye Persuasif ............................................................................................. 22


xi

2.2.4 Strategi Komunikasi Kampanye ..................................................................................... 24

2.2.5 Lembaga pendukung Kampanye ............................................................................ 26

2.3. Psikologi Dewasa Muda ............................................................................................................. 27

2.4. Teori Komunikasi ............................................................................................................ 29 2.4.1 Karakter Komunikasi Massa .................................................................................. 30

2.4.2. Fungsi Komunikasi Massa .................................................................................... 30

2.4.3 Karakteristik Audiens Komunikasi massa ............................................................... 32

2.5 Iklan & Media Massa ........................................................................................................ 33

2.5.1 Perencanaan Media ............................................................................................... 34

2.5.2 Jenis Media Massa ................................................................................................ 36 2.5.2.1 Media Lini Atas ................................................................................................. 36

2.5.2.2 Media Lini Bawah ............................................................................................. 36 2.5.2.3 Media Through The Line .................................................................................. 37 2.6. Desain Komunikasi Visual ...................................................................................................... 37

2.6.1 Prinsip desain ....................................................................................................... 39 2.6.2. Layout ........................................................................................................................... 41

2.6.2.1 Elemen layout .................................................................................................... 41 2.6.2.2 Prinsip Layout ................................................................................................... 43

2.7 Typografi ..................................................................................................................... 45

2.7.1. Typeface ............................................................................................................. 45 2.7.2. Font ............................................................................................................................... 45

2.7.3. Typographic color ......................................................................................................... 46 2.7.4. Legibility & Readibility ................................................................................................ 46

2.7.5. Kombinasi Typeface ............................................................................................ 48 2.7.6. Serif ............................................................................................................................... 48

2.7.7. Klasifikasi Umum ......................................................................................................... 48 2.8. Warna ...................................................................................................................................... 50 2.9. Logo ........................................................................................................................................ 54 2.10. Ilustrasi .................................................................................................................................... 55 2.11. Poster ....................................................................................................................................... 60 2.12. Teori Pendukung ..................................................................................................................... 61

BAB III METODOLOGI ...................................................................................................... 66

3.1. Gambaran Umum Penelitian ................................................................................................... 67

3.1.1 Observasi ............................................................................................................. 67 3.1.2. Wawancara .................................................................................................................... 76 3.1.2. Kuisioner ....................................................................................................................... 78

3.1.3. Data Pendukung ............................................................................................................ 97


xii

3.2. Mind Mapping ....................................................................................................................... 103

3.2.1 SWOT ................................................................................................................ 103 3.2.2. Positioning ................................................................................................................... 105

3.2.3. Strategi Komunikasi .................................................................................................... 106

3.2.4 Strategi Visual ..................................................................................................... 107

3.3. Eksplorasi ide ........................................................................................................................ 108

BAB IV ANALISA PERANCANGAN .............................................................................. 112

4.1. pengembangan Konsep ......................................................................................................... 112

4.1.1 Brainstorming ..................................................................................................... 112 4.1.2. Sketsa Perancangan ..................................................................................................... 114

4.2. Aplikasi Kreatif ..................................................................................................................... 117

4.2.1 Nama Kampanye Sosial ....................................................................................... 117

4.2.2. Logo ............................................................................................................................ 118

4.2.3. Poster ........................................................................................................................... 120

4.2.3.1 Poster Tahap Attention ...................................................................................... 122

4.2.3.2 Poster Utama .................................................................................................... 124

4.2.3.3 Poster tahap Act ................................................................................................ 128

4.2.4. Banner ......................................................................................................................... 129

4.2.5. Spanduk Pintu Parkir ................................................................................................... 130

4.2.6. Mini Display ................................................................................................................ 131

4.2.7. Website ........................................................................................................................ 132

4.2.8. Brosur .......................................................................................................................... 133

4.2.9. Pin ............................................................................................................................... 135

4.2.10. Stiker ......................................................................................................................... 135

4.2.10. Media Sosial .............................................................................................................. 136

4.2.11. E-Banner ................................................................................................................... 137

4.2.12. Packaging Merchandise ............................................................................................ 138

4.3. Media Plan ............................................................................................................................ 140

4.3.1 Penempatan Media ....................................................................................................... 142

4.4. Rancangan Anggaran Biaya .................................................................................................. 145

BAB V PENUTUP ............................................................................................................... 147

5.1. Kesimpulan ........................................................................................................................... 147

5.2. Saran ...................................................................................................................................... 149


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Billboard di perempatan Lampu Merah ………………………..……………………......70

Gambar 3.2 Media Poster pada mini market.……………………………….……………………...…71

Gambar 3.3 Mini banner kampanye sosial yang ada di indomart.………………..…………..……....72

Gambar 3.4 Stiker Motor dapat digunakan sebagai media informasi.………...………………………73

Gambar 3.5 Antrian pengisian bensin di SPBU siang hari ………………..…………………….…....74

Gambar 3.6 Peluang menempatkan media konvensional di SPBU………….……………..…………75

Gambar 3.7 Bengkel ban motor.………………..……………………………………………………..76

Gambar 3.8 Jenis Kelamin Responden…………………………………………….….………………79

Gambar 3.9 usia responden ………………..…………………………………………….…………....79

Gambar 3.10 Pendidikan Responden …………………………………………..…….………….……80

Gambar 3.11 Pekerjaan Responden ………………..………………………………………………....80

Gambar 3.12. Pengeluaran responden …………………………………………….....………….……81

Gambar 3.13 Tempat Tinggal Responden…………………………….…………………………........82

Gambar 3.14 Jenis Kendaraan Responden ……………………………….……………………...……82

Gambar 3.15 Jenis bensin ………………..…………...……………………………………….……...83

Gambar 3.16 Waktu Aktifitas Berkendara ………………………………………….….…….………84

Gambar 3.17 Intensitas responden melalui rute macet……………………….………..……..…….....84

Gambar 3.18 Intensitas Pengendara terjebak macet.……………………………….…………..……..85

Gambar 3.19 Responden yang merasakan sesak nafas dan pusing saat terjebak macet..……..……....86

Gambar 3.20 Intensitas penggunaan masker saat berkendara.………...………………………...……86

Gambar 3.21 Alasan responden tidak menggunakan Masker ………………..……………………....87

Gambar 3.22 pengetahuan responden tentang DKI Jakarta yang menempati ………….……………88

Gambar 3. 23 responden mengetahui upaya perlindungan pernafasan dari polusi udar..…………....88

Gambar 3.24 pengetahuan responden mengenai penggunaan masker ………………………….……89

Gambar 3.25 Pengetahuan responden mengenai perlindungan maksimal untuk pernafasan …..….....90

Gambar 3.26 opini mengenai informasi dampak polusi udara pada kesehatan………………….....…90

Gambar 3. 27 Sumber media informasi responden mengenai bahaya polusi udara ……..…..….……91

Gambar 3.28 Opini responden mengenai penyebaran informasi ………………..…………..…..…....91

Gambar 3.29 Opini responden tentang media yang mereka butuhkan ………….…………………....92

Gambar 3.30 Unsur yang dapat menarik perhatian responden……………………….…………….…92

Gambar 3.31 Gaya Informasi visual yang menarik menurut responden ………………..…………....93

Gambar 3.32 Gaya penyampaian informasi yang menarik perhatian responden …….………………94

Gambar 3.33 Tema warna yang di harapkan responden untuk Kampanye sosial …………………....94


xiv

Gambar 3.34 Opini responden melihat media promosi saat terjebak macet. ………….………….......95

Gambar 2.35 Opini responden tentang info pada bagian belakang bis ……………………….………95

Gambar 3.36 Persentase responden yang membaca info berupa poster yang ada di SPBU..................96

Gambar 3. 37 Hasil survei responden yang melihat media selain poster di SPBU …….……….……96

Gambar 2.38 Hasil survei isi poster visualisasi kampanye …….………………………………..……97

Gambar 3. 39 Mind Map Penelitian ………………………………………………………………....103

Gambar 3.40 Referensi tone visual……….……………….………………………………………....108

Gambar 3.41 Referensi gaya ilustrasi Visual ……………………………………….……….………110

Gambar 4.1 Sketsa Identitas.. …………………………………………………………………….....115

Gambar 4.2 Sketsa awal ilustrasi layout pada media utama.…… ……………….….………………116

Gambar 4.3 Logo Identitas Kampanye sosial.…… …………………………………………………114

Gambar 4.4 Typeface logo………………………………………………………………...………....118

Gambar 4.5 Warna logo…………………………………………………………………..….………119

Gambar 4. 6 Kombinasi Logo... ……………………………………………………………………..120

Gambar 4.7 Poster tahap Attention …….……………………………………………………………123

Gambar 4.8 Visual aplikasi kreatif pada media poster tahap 2 master design……………………....125

Gambar 4.9 Visual aplikasi kreatif pada media poster tahap ke Act ……….……………….............128

Gambar 4.10 Visual aplikasi kreatif pada media banner.…….……………… ……………………..129

Gambar 4.11 Visual aplikasi kreatif pada media iklan palang pintu parkir.…………………………130

Gambar 4.12 Visual aplikasi Mini Display………….………....…………………………………….131

Gambar 4.13 Visual aplikasi kreatif website……………………….………………………………..132

Gambar 4.13 Visual aplikasi kreatif pada media brosur.. …………………………………………...134

Gambar 4.14 Visual aplikasi kreatif pada pin …….…………………………………………………135

Gambar 4.15 Visual aplikasi kreatif pada media stiker ……………………………………..……....136

Gambar 4.16 Penyesuaian tampilan layout media pada media sosial ……….……...……………....137

Gambar 4.17 penempatan e-banner di Motor Plus Online. ………………………………………....138

Gambar 4.18 pola bukaan kemasan merchandise.. …………………………………………………139


xv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 SWOT……………………………………………………………..……….……104

Tabel 4.1 Stiker Motor dapat digunakan sebagai media………………..……………….....137

Tabel 4.2 Rancangan Anggaran Biaya cetak……………………………….………………145

Tabel 4.2 Rancangan Anggaran Biaya desain……………………………….……………..146


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2547/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2547/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...